Расширенный географический таргетинг | Convertmonster

Друзья, всем привет!
В сегодняшнем выпуске блога Convert Monster хочу рассказать вам про функцию, которая включена в наших рекламных кампаниях по умолчанию. Речь идет, о расширенном географическом таргетинге.

Что это такое?

Галочка «расширенный географический таргетинг» инициирует показ по поисковым фразам с привязкой к вашей геолокации (которую вы задаете в параметрах рекламной кампании) даже если пользователь находится в другом городе.

Как это работает:
Например, вы создали и настроили рекламную кампанию с гео на Москву и добавили в нее ключевое слово «купить свадебное платье». Пользователь, который находится в Самаре (на него НЕ распространяется геолокация, указанная в наших настройках) вводить в поисковик запрос «купить свадебное платье Москва» и видит наше рекламное объявление.
Как так вышло?

Робот яндекса автоматически определяем регион, который интересует пользователя по его поисковому запросу и сравнивает запрос с настройкой геолокации в вашей рекламной кампании. Далее при совпадении города в запросе и в настройке гео у вас в параметрах система делает выводы о том, что предложение для пользователя релевантно и инициирует показ вашего объявления.

Интересно: Система различает разные написания городов. Например, Мск, Питер, Спб, Нижний, Екб и т.д.

ВАЖНО:
У настройки «расширенный географический таргетинг» есть свои подводные камни.

Рассмотрим пример, при котором данная настройка, может сыграть для вас в минус.
Например, вы решили охватить аудиторию из области и запустили на нее рекламную кампанию с ключевыми словами, в которых фигурирует город Москва.

Вы добавили фразы:
«купить свадебное платье Москва»
«купить платье невесты Москва» и т.д.
Далее поставили гео Коломна и НЕ отключили «расширенный географический таргетинг»
В итоге при вводе ключа «купить свадебное платье Москва» в Коломне по вашему объявлению показов НЕ БУДЕТ.

Почему?

Потому что гео в поисковой фразе и гео в настройте вашего таргетинга на совпадают.
Для того, чтобы корректно рекламироваться на другие регионы, данную настройку следует отключать.
Итого:
Получается, чтобы настройка сработала корректно, в данном случае, нам нужно:
1. Добавить к каждому ключевому слово геопривязку

Было	Стало
Купить свадебное платье	Купить свадебное платье Москва
Купить платье невесты	Купить платье невесты Москва
Свадебное платье магазин	Свадебное платье магазин Москва

 

2. Переписать объявление так, чтобы было понятно, что магазин находится в той, локации, которая требуется пользователю.

Было	Стало
Ищете свадебное платье?	Ищете свадебное платье в Москве?
Купить платье невесты!	Купить платье невесты в Москве!

 

3. Выставить правильную геолокацию, а именно тот город, в котором непосредственно происходит реализация товара или услуги (если брать из нашего примера, то Москва).

Таким образом, объявление будет транслироваться всем пользователям, которые вводили запросы с привязкой к гео Москва.

Важно: Расширенный географический таргетинг работает только на поиске Яндекса. Он не влияет на показы объявлений на поисковых площадках РСЯ (в том числе на страницах результатов поиска по Яндекс.Картам, Яндекс.Маркету и другим сервисам Яндекса) и в сетях.
Настроить контекст!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме
 

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Расширенный географический таргетинг: что это, включать ли?

В этой статье я расскажу, что такое расширенный географический таргетинг в Яндекс Директ. Включать или нет геотаргетинг. Также расскажу о расширенном географическом таргетинге в РСЯ.

Видео по расширенному географическому таргетингу:

Расширенный географический таргетинг – что это такое?

Расширенный географический таргетинг – это функция, которая позволяет показывать объявления тем людям, которые не находятся в вашем городе, но интересуются товаром/услугой в вашем городе.

Объясню, почему такое может быть.

Существует несколько причин:

• Яндекс неверно определил геоположение человека. Это довольно часто встречается, и ничего необычного в этом нет;
• Человек хочет приехать в другой город. Например, он собрался из Барнаула в Москву, и ищет «выставки в Москве» или «отели и гостиницы в Москве»;
• Он просто интересуется, сколько стоит квартира в другом городе. Например, он живет в Новосибирске, и ищет «Сколько стоит квартира в Москве».

 

При этом расширенный географический таргетинг по-разному работает на поиске и в РСЯ.

Приведу конкретный пример:

ГЕО в кампании – Новосибирске

ГЕО пользователя определилось как Омск

 

На поиске: пользователь вводит запрос «ремонт квартир Новосибирск», Яндекс анализирует ключевой запрос, и сопоставляет город из ключевого запроса с тем городом, который указан в настройках рекламной кампании. И если город из ключевого запроса совпадает с городом в настройках кампании, то Яндекс показывает объявление пользователю.

В РСЯ расширенный географический таргетинг работает немного по-другому. В сетях Яндекс анализирует, где в последние 90 дней живёт этот пользователь. Если, например, в последние 90 дней он живёт в Новосибирске, а ГЕО положение определяется как Омск, то Яндекс все равно покажет объявление этому человеку.

Включать или нет расширенный географический таргетинг?

Я считаю, что да, включать, потому что если у человека неверно определилось геоположение (ГЕО у пользователя – Омск, ГЕО в кампании – Новосибирск), но он вводит запрос «Ремонт квартир в Новосибирске», то это очень целевой пользователь.

При этом стоит учитывать, что тематики очень разные. И если запрос вида «Стоимость квартир в Москве», то это может оказаться очень нецелевой пользователь.

Расширенный географический таргетинг в РСЯ

Я уже говорил, как работает эта функция в РСЯ, но спрашивают еще такой вопрос «Работает ли расширенный географический таргетинг в РСЯ». Ответ – да, работает. Сначала Яндекс использовал функцию расширенного географического таргетинга только на поиске, но потом ввёл эту функцию и в РСЯ, поэтому в сетях так же можно включать.

Если что-то непонятно, то задавайте вопрос.

Расширенный географический таргетинг

5 (100%) 1 голос(ов)

Посмотреть еще статьи:

Эксперт в Яндекс Директ и интернет-маркетинге – опыт более 5 лет. Делюсь личным практическим опытом. Веду собственный сайт о Яндекс Директ.

ВАЖНО! Поддержи сайт и делись материалом в соц сетях. Потому что каждое расшаривание и каждый лайк помогает сайту развиваться. Да и вообще, разве не удобно иметь под рукой полезную статью?

Поделиться в соцсетях:

Поставить лайк:

Расширенный географический таргетинг в Яндекс Директ

Расширенный географический таргетинг Директ позволяет демонстрировать рекламные объявления не только пользователям того региона, который указан в настройках, но и клиентам из любых других регионов нашей страны. Для показа рекламы клиентам достаточно указать в своем запросе название города из настроек сервиса.

Как работает опция

Выставив регион или город в параметрах контекстной рекламы, рекламодатель ограничивает показы только целевым местонахождением клиентов. Однако, в последние годы все чаще возникают ситуации, когда торговое предложение может быть интересно и тем, кто находится на другом конце страны. Скажем, если пользователь из Перми планирует приехать в Москву в отпуск или командировку, он может интересоваться столичными гостиницами или магазинами.

Именно для таких пользователей существует географический таргетинг Яндекс.Директ. Если просто расширить геотаргетинг, например, не ограничив показы, одним городом, рекламодатель рискует получить огромное количество не целевых кликов, а бюджет рекламной кампании будет потрачен впустую.

Настройка геотаргетинга Директ базируется на том, что рекламный блок будет демонстрироваться потенциальному клиенту даже в том случае, если он находится в другом регионе, но при этом в запросе указывает город, используемый рекламодателем для геотаргетинга.

Например: Крупная фирма, специализирующаяся на продажах спортивной обуви таргетируется на Москву, используя в объявлениях ключевую фразу «спортивная обувь по лучшим ценам». Для того чтобы пользователь из Екатеринбурга смог увидеть эту рекламу ему достаточно сделать добавить к этому запросу название города — Москва.

При этом, если для объявления создается отдельная кампания под Екатеринбург, с применением ключевой фразы «спортивная обувь по лучшим ценам Москва», то после включения опции Яндекс.Директ расширенный географический таргетинг потенциальный клиент не сможет увидеть этот рекламный блок, так как регионы в запросе и настройках не совпадают.

Особенности опции

Расширенный географический таргетинг Директ — включать или нет, каждый рекламодатель должен решить для себя сам. Маркетологам и владельцам сайтов следует заранее уточнить, в каких тематиках опция не работает:

• При запросах в сфере туризма и отдыха;
• При поиске всего, что может продаваться только при наличии разрешительной документации – страхование, медицина, лекарственные препараты.

Эти ограничения связаны с особенностями ведения бизнеса и законодательства в указанных сферах.

Расширенный географический таргетинг Директ, что это? Полезная опция или дополнительная проблема для рекламодателей? Геолокация в рекламе может быть полезной для большинства современных компаний: службы такси, доставка еды, рестораны, фитнес-клубы и т.д.

Для того чтобы настройки работали корректно и реклама демонстрировалась в обычном режиме необходимо обратить внимание на несколько основных нюансов:

1.К каждому ключевому слову следует добавить геопривязку;

2.Текст объявления должен рассказывать пользователю, что тот товар или услуга, которые он ищет, находится в конкретном регионе;

3.В параметрах сервиса следует выставить тот город, в котором реализуется товар или услуга – Москва.

Получить ответы на вопросы, как настроить геотаргетинг в Яндекс и помощь маркетологов в разработке и реализации рекламной кампании вы можете в нашей компании. В параметрах рекламных кампаний поисковых сервисов эта опция включена по умолчанию. Практика нашей работы в сфере продвижения показывает, что она может быть особенно полезной для фирм, предоставляющих медицинские и юридические услуги. В крупные города пользователи с периферии едут не только за яркими впечатлениями, но и в поиске хорошей врачей, юристов, косметологов. Однако, существуют ниши, в которых рассматриваемая опция не сможет принести результатов. По этой причине, мы индивидуально рассматриваем и прорабатываем каждую рекламную кампанию, используя только те настройки, которые гарантировано приведут клиентов. 

Проекты

Подпишитесь на обновление новостей от R-брокер

Или следите за обновлениями в социальных сетях:

4 ошибки геотаргетинга, которых вы не захотите совершать

Географический таргетинг — настолько привычная настройка контекстных кампаний, что ей часто не уделяют достаточного внимания. Выясняем, какие досадные ошибки геотаргетинга из-за этого возникают и как избежать их при запуске рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads.

Как сегментировать кампании по географическому принципу, и как этого делать не стоит

Яндекс и Google так часто пополняют функционал новыми «умными» инструментами, что контекстологам приходится постоянно осваивать неизвестные ранее подходы к работе с рекламой. Уделяя все внимание таким тонкостям, как улучшенные стратегии назначения ставок, динамические объявления или показы на ТВ-устройствах, легко забыть о самом важном — об основах настройки кампаний.

Например, о геотаргетинге. Казалось бы, достаточно просто ввести города или регионы присутствия, и рекламу увидят только те, кому она актуальна. На самом деле, даже после этого ваше объявление может появиться на другом конце страны, тратя бюджет и повышая цену клика «холостыми» показами.

Разберемся, почему так происходит и какими еще опасностями грозит неправильная настройка геотаргетинга в контекстной рекламе. Проверьте, не совершаете ли вы одну из следующих распространенных ошибок.

1 Неправильный тип геотаргетинга

Если вы не меняли тип географического таргетинга при создании кампании, вы в зоне риска. По умолчанию и Яндекс, и Google стремятся расширить ваш охват, и это отражается на географии показов. Возьмем реальный пример: находясь в Москве, введем в Яндексе запрос «шиномонтаж Новосибирск» и посмотрим на результат.

Рекламодатель на первой позиции поступил правильно, обратив внимание на наше реальное местоположение, а не на город в строке поиска. Следующее объявление этим похвастаться не может. Очевидно, оно нацелено на всех, кто интересуется городом, где расположен сервис. Польза такой рекламы стремится к нулю: москвич не поедет в шиномонтаж за три тысячи километров, а если искал его для знакомого, точно не сконвертируется в лид. В итоге это либо пустая трата денег на клик, либо снижение CTR вследствие бесполезного показа.

Что нужно отключить, чтобы таких показов не было? В Директе эта опция называется «Расширенный географический таргетинг». Обратите внимание, что галочка около нее при создании новой кампании уже стоит:

Нажав на значок вопроса рядом с опцией, можно прочитать подробное описание ее работы:

Таким образом, чтобы таргетироваться только на пользователей из регионов присутствия, галочку необходимо снять.

В Яндекс.Аудиториях при создании геосегментов тип таргетинга выбирается в левом верхнем углу окна.

Здесь показы можно настроить на людей, которые на заданной территории:

• регулярно бывают
• живут
• работают
• бывали N раз за последние: неделю / месяц / три месяца

Рекламируя, например, химчистку, вы захотите охватить только тех, кто живет рядом с вами – не забывайте об этой настройке.

В Google Ads выбор типа геотаргетинга и вовсе скрыт за словами «Варианты местоположений»:

Кликните по этой строке в настройках кампании, чтобы открыть доступные опции:

Google рекомендует включать в геотаргетинг всех, кто интересуется вашей локацией. Однако, как мы уже поняли, это не всегда в наших интересах. Выберите опцию «Люди из целевых местоположений», чтобы показывать объявления только потенциальным клиентам поблизости от вас:

Ниже настраиваются исключенные локации, если такие у вас есть. Например, вы таргетируетесь на целую область, кроме ее отдаленных городов, но все равно хотите показывать рекламу всем, кто ищет вас по их названиям. Тогда вам понадобится пункт «Люди из исключенных местоположений».

2 Отсутствие географических минус-слов

В ходе настройки геотаргетинга ограничить местоположение пользователей, видящих вашу рекламу, – только первый шаг. Также желательно остановить показы для всех, кто ищет ваш продукт в нецелевых регионах, находясь при этом в целевом. Например, человек из Санкт-Петербурга может искать бассейн в Нижнем Новгороде, если едет туда в командировку. Предлагать ему вместо этого сходить в питерский фитнес не стоит.

Справки Яндекс и Google говорят, что при отключенном расширенном географическом таргетинге и выбранной опции «Люди из целевых местоположений» нерелевантный показ произойдет. Избежать его можно, правильно настроив в рекламных кампаниях минус-слова. Необходимо добавить в их список все крупные города, в которых вы не обслуживаете клиентов.

О том, как работать с минус-словами на уровне кампаний в Директе и Ads, читайте в справках Яндекса и Google.

3 Гиперсегментация

Рекламируя товары в нескольких городах или регионах, логично завести для них отдельные кампании. С одной стороны, так проще отслеживать и оптимизировать эффективность продвижения в каждой локации, а также распределять бюджеты в зависимости от приоритета рынка. С другой стороны, здесь кроется еще одна ловушка геотаргетинга.

Если слишком увлечься геосегментацией, можно обнаружить себя в окружении десятков кампаний, созданных для каждого небольшого города обслуживания. Каждая со своим собственным небольшим бюджетом, которого может не хватать ни для корректной работы интеллектуальных стратегий, ни для получения статистически значимых показателей. Распределение средств между ними отнимает слишком много времени, не говоря о том, что настолько раздробленным аккаунтом просто неудобно управлять.

Решение проблемы — соблюдать оптимальный баланс между сегментацией и группировкой. Так, в зависимости от значимости и конъюнктуры рынки присутствия полезно объединять в три типа кампаний:

1. Кампании для важнейших и крупнейших рынков.
2. Кампании для похожих между собой второстепенных рынков.
3. Кампании для всех остальных рынков.

Стратегически значимым регионам стоит отвести отдельные кампании. Оставшиеся рынки удобно объединять в группы по схожим характеристиками: если с них приходит почти одинаковый объем трафика по равной цене, который одинаково конвертируется, от такой группировки не будет вреда. Она только облегчит планирование, отчетность и оптимизацию.

4 Разные часовые пояса в одной кампании

Проблема, особенно характерная для России, охватывающей целых 11 часовых зон. Включив в одну кампанию регионы в разных часовых поясах, можно столкнуться с такой ситуацией: самые «ранние» из них тратят весь дневной бюджет еще до момента, когда в «поздних» наступает время начала показов.

Чтобы не допустить этого, сегментируйте кампании не только по характеристикам рынков, но и по временным зонам. Кроме того, убедитесь, что расписание показов соответствует нужным часам в целевом регионе, а не в регионе, в котором находитесь вы сами.

В Яндекс.Директе это можно сделать в окне «Временной таргетинг».

Google Ads автоматически использует часовой пояс региона, указанного при создании аккаунта — учитывать разницу во времени нужно самостоятельно.

Заключение

Какой бы простой настройкой ни казался геотаргетинг, при запуске контекстной рекламы ему требуется особое внимание. Выберите правильный тип таргетинга, исключите все нерелевантные регионы, сегментируйте кампании по типу рынка и часовому поясу — это избавит вас от большинства досадных ошибок, подрывающих эффективность рекламы.

Чтобы создавать кампании для каждого геосегмента было проще и быстрее, настраивайте их через бесплатный сервис Click.ru, автоматизирующий рекламу в Яндекс, Google и myTarget. Автоподбор семантики из разных источников, «умное» распределение бюджета, генерация объявлений и бид-менеджер сделают за вас большую часть трудоемкой рутины. Вам останется только внести последние правки и загрузить кампании на площадки.

Автоматизируйте механическую работу, но контролируйте все, где требуется взгляд человека — вот секрет эффективного маркетинга на любом канале.

ошибки локального бизнеса и как их избежать

Какие ошибки допускает локальный бизнес, настраивая геотаргетинг поисковых рекламных кампаний? Что к ним приводит и как их исправить?

Реклама бизнеса с привязкой к месту в офлайне имеет ограниченную географию показов. Рекламодателю важно показывать объявления на той территории, в пределах которой работает его бизнес, за исключением туристического или отельного бизнеса. Предоставление услуги происходит по конкретному адресу, поэтому в поисковых запросах пользователи часто используют название города, района, улицы или станции метро.

Очень часто встречаю объявления на поиске Яндекса и Google, которые содержат ошибки именно по региону показов рекламы. Неточности в настройке геотаргетинга ведут к нецелевому расходу средств.

Геотаргетинг на практике

Давайте рассмотрим на конкретных примерах, в каких случаях московские рекламодатели сливают бюджет, показывая свою рекламу в регионах, а в каких, возможно, и нет.

Ситуация 1. Предположим, жительница Самары ищет «салон красоты в Самаре». Казалось бы, ей должны быть показаны объявления только самарских салонов красоты.

Но, мы видим во втором объявление – Салон маникюра в Москве. Это 100% слив бюджета! Если человек находится в определенном регионе и ищет в своем регионе, какой смысл московскому салону показывать ему рекламу?

В лучшем случае, красавица из Самары не кликнет по этому объявлению. Но при этом показы идут. Когда показы есть, а кликов нет, снижается CTR, а это повышает цену клика. Если девушка не заметит в объявлении «Москва» и перейдет на сайт, с рекламодателя будут списаны деньги. Вероятность того, что она приедет в Москву на маникюр, стремиться к нулю, она ведь искала салон в Самаре. Таких запросов в рекламной кампании может быть много, что в итоге выливается в значительные суммы.

Какие ошибки были допущены рекламодателем:

— неправильно задан регион показов (скорее всего, вся Россия, а стоило бы ограничиться только Москвой).

— крупные города России не включены в список минус-слов.

Ситуация 2. Жительница Самары ищет «салон красоты в Москве». Возможно, она хочет поехать в столицу и посетить салон.

Здесь все три объявления – это московские салоны. Если вы привлекаете жителей регионов, которые приезжают в Москву с целью посетить ваш салон, проверьте, насколько хорошо конвертируют поисковые запросы в регионах. Приносят ли они реальных клиентов? Вы тратите деньги на привлечение клиента, но станет ли он вашим постоянным клиентом? Скорее всего, нет. Подумайте, выгодно вашему бизнесу показывать рекламу пользователям из других регионов?

В каких случаях это уместно? Конечно же, если вы владелец отеля, такси или туристического бизнеса. Безусловно, вы заинтересованы привлекать аудиторию из других регионов. Если же у вас небольшой салон красоты в спальном районе, стоит таргетироваться на жителей своего города и отключать показы в других регионах.

Какие ошибки были допущены рекламодателем:

— включен Расширенный геотаргетинг (если показы идут в Яндекс.Директ) или установлено Люди из целевых местоположений и интересующиеся ими (если — в Google Реклама).

— неправильно задан регион показов (вся Россия).

Давайте разберемся, почему рекламодатели допускают подобные ошибки, как проверить рекламные кампании, и если есть необходимость, как исправить ошибки.

Геотаргетинг в Яндекс.Директ: как проверить, по каким регионам идет показ рекламы

1. Войдите в аккаунт Яндекс.Директ.

2. На странице Мои кампании перейдите по ссылке Статистика по всем кампаниям.

3. Перейдите во вкладку Мастер отчетов.

4. Задайте период.

5. Выберите срез Кампании, чтобы увидеть информацию по каждой кампании в отдельности.

6. Выберите срез Регион таргетинга и срез Регион местонахождения.

7. Нажмите кнопку Показать.

Яндекс.Директ сформирует отчет.

В столбце Регион таргетинга видим, что показы рекламы заданы на Москву. Столбец Регион местонахождения отражает, в каких регионах были клики по объявлению. В этом примере регион таргетинга и местонахождения совпадает. Это значит Расширенный геотаргетинг в кампаниях отключен, а показы были только в Москве.

Если вы хотите рекламироваться только на жителей своего города, а в отчете видите другие регионы, или данные в столбце Регион таргетинга отличаются от данных столбца Регион местонахождения, то необходимо изменить настройки рекламной кампании.

Как исправить ошибки географического таргетинга в Яндекс.Директ

1. Войдите в аккаунт Яндекс.Директ.

2. На странице Мои кампании выберите нужную рекламную кампанию, нажмите на Параметры.

3. В блоке География нажмите кнопку Изменить.

4. Установите флажок рядом с необходимым регионом.

5. Нажмите кнопку Сохранить.

6. Если вы хотите показывать рекламу только людям в вашем городе и НЕ хотите ее показывать людям, которые находятся в другом регионе, но ищут услуги в вашем городе, отключите Расширенный географический таргетинг. Эта опция в Яндекс.Директ включена по умолчанию, поэтому такая ошибка очень часто возникает в настройках географии показов.

При таких настройках кампании объявления будут показаны только тем пользователям, которые находятся в Москве. Люди, которые живут в других городах, но ищут услуги в Москве, вашу рекламу не увидят. Показ объявлений не будет зависеть от региона в поисковом запросе.

Геотаргетинг в Google Ads: как проверить, по каким регионам идет показ рекламы

1. Войдите в аккаунт Google Реклама.

2. В меню выбора страниц слева выберите нужную рекламную кампанию.

3. В правом верхнем углу нажмите на значок Отчеты.

4. Выберите Стандартные отчеты («Быстрая статистика»).

5. Затем выберите Местоположения.

6. Нажмите на отчет География.

В отчете География указывается, где находятся ваши потенциальные клиенты и какими местами они интересуются.

В этом примере мы видим, что показы рекламы идут на всю Россию. В столбце Тип местоположения определено «Физическое местоположение». Это значит, что люди, которые кликали по объявлению, находятся в указанных регионах.

Если в вашем отчете указано еще и «Интересующее местоположение», то по вашему объявлению кликали люди, которые интересовались вашим местоположением, но не находились в нем. В этом случае таргетинг рекламной кампании настроен на Людей из целевых местоположений и интересующиеся ими. Решите, нужны ли вам пользователи, которые находятся в других регионах, или рекламу для них стоит отключить?

Как исправить ошибки геотаргетинга в Google Ads

1. Войдите в аккаунт Google Реклама.

2. Выберите рекламную кампанию, в которой нужно изменить геотаргетинг.

3. В меню выбора страниц слева нажмите Настройки.

4. В Настройках перейдите в раздел Местоположения.

5. Выберите Указать другое местоположение.

6. Укажите необходимый город или регион.

7. В выпадающем списке выберите ваш город или регион.

8. Нажмите Включить.

9. Далее нажмите Варианты местоположений.

10. По умолчанию в Google Ads установлено Люди из целевых местоположений и интересующиеся ими. Это значит, что реклама будет показываться тем, кто находится в Москве и тем, кто находится, например, в Екатеринбурге, а ищет услуги в Москве. Этот параметр легко не заметить, отсюда и проблемы у локального бизнеса с показами.

Если вы НЕ хотите показывать рекламу людям, которые находятся в другом регионе и ищут услуги в вашем регионе, выберите – Люди из целевых местоположений. Показы объявлений будут идти жителям вашего региона.

11. Нажмите Сохранить

Важно: не забудьте внести в список минус-слов все крупные города, по которым вам показы не нужны. Может быть и такое, что жительница Москвы будет искать салон красоты в Петербурге. По таким запросам московскому салону рекламироваться точно не нужно.

Если вам нужны пользователи только из вашего региона, настройте геотаргетинг на свой регион, отключите Расширенный географический таргетинг в Яндекс.Директ и/или включите настройку Люди из целевого местоположения в Google Ads, в список минус-слов добавьте города и регионы, в которых рекламу вы показывать не планируете. Если вы заинтересованы привлекать жителей других городов, внимательно следите за показателями объявлений в разрезе регионов.

Проверьте свои рекламные кампании и если нашли ошибки, исправьте их. Так вы увеличите эффективность рекламы и сэкономите бюджет.

 

Наталья Кузнецова,

специалист по контекстной рекламе Яндекс.Директ и Google Ads

Настройки кампаний (параметр Option) — Технологии Яндекса

ADD_METRICA_TAG	Aвтоматически добавлять в ссылку объявления метку yclid с уникальным номером клика. Метка позволяет более точно отслеживать результаты рекламных кампаний в Метрике (см. раздел Яндекс.Метрика: оценка эффективности рекламы помощи Директа). Значение по умолчанию — YES.
ADD_OPENSTAT_TAG	При переходе на сайт рекламодателя добавлять к URL метку в формате OpenStat. Значение по умолчанию — NO.
ADD_TO_FAVORITES	Добавить кампанию в самые важные для применения фильтра в веб-интерфейсе по этому признаку. Значение по умолчанию — NO.
DAILY_BUDGET_ALLOWED	Настройка утратила актуальность, всегда возвращается значение YES.
ENABLE_AREA_OF_INTEREST_TARGETING	Включить Расширенный географический таргетинг. Значение по умолчанию — YES.
ENABLE_COMPANY_INFO	При показе на Яндекс.Картах добавлять в объявление информацию об организации из Яндекс.Справочника. Значение по умолчанию — YES.
ENABLE_EXTENDED_AD_TITLE	Включить подстановку части текста объявления в заголовок (см. раздел Подстановка части текста в заголовок объявления помощи Директа). Значение по умолчанию — YES.
ENABLE_SITE_MONITORING	Останавливать показы при недоступности сайта рекламодателя (см. раздел Мониторинг доступности сайтов помощи Директа). Значение по умолчанию — NO.
EXCLUDE_PAUSED_COMPETING_ADS	Рассчитывать прогнозируемые ставки без учета ставок в объявлениях конкурентов, остановленных в соответствии с временным таргетингом. Значение по умолчанию — NO.
MAINTAIN_NETWORK_CPC	Удерживать среднюю цену клика в сетях ниже средней цены на поиске. Если стратегия на поиске отлична от HIGHEST_POSITION или стратегия в сетях отлична от NETWORK_DEFAULT, настройка не используется, переданное значение игнорируется. Значение по умолчанию — YES.
REQUIRE_SERVICING	Перевести кампанию на обслуживание персональным менеджером. Если у рекламодателя нет кампаний, обслуживаемых менеджером, можно установить только значение NO. При попытке установить значение YES устанавливается значение NO и выдается предупреждение. Значение по умолчанию — NO. Если у рекламодателя уже есть хотя бы одна кампания, обслуживаемая менеджером, допустимо указать любое значение — YES или NO. Значение по умолчанию — YES. Изменить значение с YES на NO нельзя.
SHARED_ACCOUNT_ENABLED	Подключен общий счет.

Расширенный геотаргетинг в Яндекс Директ

Через две недели во всех новых рекламных кампаниях Яндекс.Директа по умолчанию будет  включена новая опция — расширенный геотаргетинг.

Настройка охвата географического таргетинга в Яндекс.Директе

Опция уже добавлена в список настроек кампании, и специалисты рекламных агентств могут по согласованию с клиентом подключить или отключить её с помощью интерфейса Директа, в Коммандере или посредством API. Отметим, что расширение не будет работать до официального запуска, однако позаботиться о настройке можно уже сейчас.

Подобная опция используется в Google Adwords и позволяет гибко настраивать показ рекламных объявлений по географическому принципу. Специалисты могут как включить показ объявлений пользователям не из целевого региона рекламодателя, так и полностью исключить людей из других регионов.

Настройка охвата географического таргетинга в Google Adwords

Как работает расширенный геотаргетинг в Яндекс Директ?

При использовании данной опции рекламу видят не только пользователи из заданных в настройках кампании регионов, но и по всему миру, если они указали в своем запросе определенный город или область. Например, в настройках рекламной кампании указаны регионы Москва и Тула; при текущих настройках контекстные объявления могут увидеть только пользователи из соответствующих регионов. При подключении расширенного геотаргетинга, пользователю из Рязани, который ищет «доставку цветов по Москве», будут показаны контекстные объявления московского региона, т.к. в запросе он указал интересующее его георасположение.

Расширение геотаргетинга позволяет увеличить охват целевой аудитории и привлечь на сайт рекламодателя не только потенциальных клиентов из целевого региона, но и тех, кто ищет товары или услуги, находясь в другом регионе.

Поделиться: