Как раскрутить Instagram* в 2023 году — Маркетинг на vc.ru

Здравствуйте. На связи Людмила — маркетолог компании Altcraft. Сегодня вы узнаете, как раскрутить Instagram* в 2023 году платными и бесплатными методами, а также от каких способов стоит отказаться.

7973 просмотров

Рада вам сообщить, что у нас появился Telegram-канал. Там вы найдёте самые интересные тренды и новости в сфере маркетинга и технологий. Подписывайтесь и будьте в теме 🙂

После блокировки Instagram* в марте 2022 года положение соцсети стало неопределённым: появился вопрос, будет ли она «жить» или нет. По исследованию LiveDune просели охваты сторис у блогеров (осталось только 70% от показателей января) и у брендов (на 20-45%). Не каждый пользователь готов заходить в свой профиль Инстаграм* через VPN, поэтому остались самые лояльные подписчики. Это доказывает рост вовлечённости: у блогеров в некоторых категориях — плюс 20%.

Сейчас ситуация стабильная: аудитория в Instagram* есть и достаточно активная.

Каждый пятый житель России пользуется VPN, а заходить в заблокированные соцсети пока законно, так что Инстаграм* раскрутка — актуальная тема.

Хотя на территории РФ сейчас не работает таргетированная реклама, остались другие методы продвижения. Также стало меньше конкурентов: некоторые бренды больше не ведут свои аккаунты, потому что ушли из страны.

Подготовка аккаунта к продвижению

Нельзя начинать продвижение в Инстаграм* с пустым профилем. Пользователи должны сразу понимать, кто вы, что предлагаете и в чём ваше преимущество.

Правильная страница в Инстаграм* включает:

• Аватар с читаемым лого или фото, если аккаунт блогера или эксперта.
• Название профиля, которое соотносится с бизнесом, а не простой набор символов.
• Имя автора или организации в шапке профиля в специальном поле. Здесь же указывается направление бизнеса.
• Описание аккаунта: чем занимается компания/эксперт, ваше УТП (уникальное торговое предложение), о чём вы рассказываете, если это блог в Инстаграм* отдельного человека.
• Ссылку на сайт или другой ресурс, который представляет ваш бизнес или проект.
• Оформленные хайлайтс (закреплённые сторис под описанием) с информацией, которая отвечает на возможные вопросы клиентов. Укажите цены, как вас найти, условия работы и доставки, расскажите о вашем опыте и так далее. В highlights иногда добавляют навигацию по профилю.
• Геолокацию для офлайн-бизнесов.

Пример удачно оформленного профиля

Что ещё важно перед началом продвижения:

• Переключиться на бизнес-аккаунт: тогда станет доступна статистика.
• Очистить профиль от ботов и неактивных подписчиков. Для алгоритмов соцсети высокий процент подписчиков, которые не реагируют на ваши публикации, — признак неинтересного контента. Такому аккаунту не дают дополнительные охваты.
• Проанализировать, что нравится уже существующей аудитории и создавать продуманный контент.

Reels

Instagram* — больше не соцсеть к картинками, а ещё и видеоплощадка коротких роликов Reels. Поэтому на вопрос, как раскрутить Инстаграм* с нуля, чаще отвечают про использование такого формата. Соцсеть активно продвигает Reels. Маркетинг в Инстаграм* изменился из-за коротких роликов: видео показываются прежде всего внешней аудитории в рекомендациях, а не подписчикам аккаунта. Раньше получить дополнительный охват без рекламы было почти невозможно. Также руководство соцсети заявило, что рекомендованного контента скоро станет ещё больше.

Как продвигать Инстаграм через Reels:

• Публиковать уникальный контент, который раньше не использовался в Instagram*.
• Изучать правила и рекомендации соцсети: за несоблюдение могут временно или навсегда заблокировать.
• Начинать продвижение Instagram* с открытым аккаунтом. Иначе Reels увидят только подписчики.
• Использовать тематические хэштеги, которые под видеороликами работают по тому же принципу, как в постах (см. подробнее в следующих пунктах).
• Выпускать ролики регулярно. Это важно не для пользователей, а для алгоритмов, которые быстро «забывают» неактивных авторов. Но не стоит надоедать подписчикам: публикуйте не более двух роликов в день и трёх-четырёх в неделю.

Важно! Не удаляйте Reels, которые не получили охваты. Иногда видео откручиваются через некоторое время повторно и приносят результат.

Как привлечь подписчиков в Инстаграм* через Reels

Люди не подписываются на все аккаунты, которые видят в рекомендациях. Конкуренция в Reels большая, поэтому недостаточно просто сделать красивый ролик.

Правила удачного Reels

• Не снимать слишком длинные видео. Допускаются ролики до 90 секунд, но алгоритм учитывает досматривания, поэтому у таких Reels шансов меньше. Оптимально — 5-15 секундные видео.
• Вызывать интерес в первые секунды: действием, вовлекающей фразой («Секрет правильного продвижения…», «Об этом никто не знал…» и так далее). Но не обманывайте пользователей: если после интригующего начала не окажется ничего ценного, аудитория не подпишется.

Ролик с вовлекающим началом

• Добавлять на видео текст, потому что иногда Reels смотрят без звука. Ещё это упрощает восприятие контента.

• Использовать CTA (призыв к действию) в видео. Просить пользователей прочитать описание, подписаться, оставить комментарий и так далее.

• Делать обложки, которые показывают суть ролика, желательно с кратким описанием. В Reels два варианта: выбрать кадр из видео или добавить отдельное фото.

• Снимать видео только по теме блога.

• Следить за качеством роликов. Смысл важнее, но нечёткая картинка и съёмка трясущимися руками вряд ли кому-то понравятся. Иногда сам Instagram* «съедает» качество видео.

Лайфхак. Выключите экономию данных для повышения качества видео: Настройки —> Аккаунт —> Использование сотовых данных.

Где брать идеи для Reels

Первое и самое простое — найти тренд и адаптировать под свой аккаунт. Но не думайте слишком долго, иначе окажетесь в аутсайдерах, потому что популярные ролики быстро теряют актуальность. Второй способ — снимать ответы (можно с юмором) на вопросы и возражения пользователей. Иногда идеи находят в кино, рекламе или на других платформах (TikTok, Youtube Shorts).

Реклама у блогеров

Платить за рекламу самому Instagram* в РФ запрещено, но на блогеров это не распространяется. Инфлюенсеры продолжают вести свои страницы в соцсети, а влияние микроблогеров вырастет в следующем году. К таким относят аккаунты от 10 до 200 тысяч подписчиков. Аудитория больше доверяет микроблогерам, чем миллионникам, а реклама у них дешевле.

Но нативную рекламу у лидеров мнений теперь заказать непросто, потому что с 2022 году в РФ изменился закон о рекламе, по которому любая промоакция в интернете должна маркироваться и попадать в единый реестр.

Это значит, что данные (в том числе креативы и сумму оплаты) о кампании доступны всем её участникам: заказчикам, агентствам, блогерам. Также информацию получит антимонопольная, налоговая службы и Роскомнадзор. Ещё до старта рекламы нужно загружать сведения через операторов рекламных данных, которые присваивают объявлениями токены (коды из букв и чисел).

Блогеру придётся указать токен в объявлении или ролике, а также писать слово «реклама» и информацию о рекламодателе. После этого кампании в платформу ОРД выгружают отчёт с актами, сроками и количеством показанных объявлений.

Не все блогеры соблюдают эти правила, потому что сейчас переходный период. Но рекламодателям (особенно крупным) стоит учитывать требования закона.

Продвижение через пользователей

Пользователи делятся контентом, который им нравится, и так привлекают аккаунтами новую аудиторию. Люди репостят мемы, вдохновляющие посты, полезную информацию и новости. Однозначной формулы, как раскрутить аккаунт в Инстаграме* через вирусный контент нет. Поэтому наблюдайте за успешными примерами, тестируйте варианты.

Иногда работает просьба пользователей порекомендовать ваш пост/аккаунт. Лояльные подписчики сделают это просто так. Можно предложить бонус: бесплатный материал, скидку. Репосты бывают условиями конкурсов, которые проводят компании и блогеры.

Хэштеги и геотеги

Хэштеги вряд ли принесут тысячи подписчиков, но некоторый процент аудитории найдёт ваш аккаунт по меткам.

Важно:

• Добавлять к публикациям только тематические хэштеги, которые подходят под аккаунт. Используйте сервисы для подбора или ищите вручную в поиске Инстаграма*.
• Не ставить высокочастотные теги, по которым в выдаче более 100 тысяч публикаций — это слишком высокая конкуренция. Выбирайте низкочастотные (до 50 тысяч) и среднечастотные (50-100 тысяч).

Пример высокочастотных хэштегов, которые нежелательно использовать

Геотеги — тоже дополнительный способ расширить аудиторию. Особенно актуальны для офлайн-бизнесов.

Как привлечь подписчиков в Инстаграм* через геотеги: мотивируйте клиентов отмечать локацию вашего заведения, магазина, салона или другого бизнеса. Указываете место в своих публикациях (постах, сторис, Reels). Тогда другие пользователи по метке найдут отзывы о заведении и ваш официальный аккаунт.

Кросс-промо

Раскрутка через кросс-промо — это коллаборация двух аккаунтов бизнесов или блогеров со смежной тематикой. Авторы совместно делают контент, например, проводят вебинар, прямой эфир, создают креативный ролик (или несколько) в Reels. В Instagram* есть функция отметки соавтора, с которой публикация появляется в обоих аккаунтах.

Подпись к Reels, который создали два автора

Такое продвижение аккаунта Инстаграм* работает, когда у каждого участника уже есть аудитория: желательно примерно столько же подписчиков, сколько у партнёра по коллаборации.

Трафик с других платформ

После «отмены» продуктов Meta* вести аккаунты в Instagram* пользователям не запретили, но нужно убрать из описаний на других площадках иконки её соцсетей онлайн и офлайн. Поэтому Инстаграм* маркетинг с переливанием трафика из других источников стал сомнительным способом продвижения.

С одной стороны, упоминать соцсеть можно, но с пометкой о статусе запрещённой организации (в свободной форме, потому что жёстких требований нет).

С другой стороны, надзорные органы всё же могут посчитать такие ссылки распространением материалов экстремистской организации. Поэтому привлекать или нет трафик из Youtube, Telegram, «ВКонтакте» и других платформ — вопрос спорный.

Резюме

Несмотря на блокировку Instagram* работает и продолжает приносить доход брендам и блогерам. Для раскрутки аккаунта в этой соцсети стоит попробовать Reels — короткие ролики, которые попадают в рекомендации к другим пользователям (не подписчикам). Актуальна реклама у блогеров, но после внесений изменений в закон «О рекламе» придётся учитывать новые правила: отправлять данные о кампаниях в общий реестр и помечать рекламу.

Также для продвижения используют кросс-промо — создание совместного контента или проектов с близкими по теме аккаунтами. Дополнительные методы раскрутки аккаунта: хэштеги, геотеги (особенно для офлайн-бизнеса), пользователи, которые рекомендуют ваш контент или аккаунт.

Переливание трафика из других соцсетей — неоднозначный способ продвижения. Хотя нет прямого запрета, ссылки на Instagram* проверяющие организации могут оценить как рекламу запрещённой организации.

*Instagram — проект компании Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации.

Influencer Pricing 2022: Influencer Rates and Cost Per Post for Instagram — Эндрю Макарти

Компании изо всех сил пытались выяснить стоимость маркетинга влияния, потому что отрасль все еще находится в зачаточном состоянии, а данные о рейтингах влиятельных лиц раскрываются скупо.

Если вы хотите нанять влиятельного лица в Instagram для маркетинга вашего бизнеса, их ставки могут варьироваться от нуля до тысяч долларов за публикацию.

Из этой статьи вы узнаете:

• Определение влиятельного лица в Instagram

• Три основных типа влиятельного лица в Instagram Инфлюенсеры в Instagram взимают плату за публикацию

• Где найти инфлюенсеров в Instagram

• Какой коэффициент конверсии ожидать от инфлюенсеров в Instagram

• Как связаться с влиятельным лицом в Instagram (и бесплатный шаблон DM)

• и многое другое!

Готов? Пойдем!

Огромный рост влиятельных лиц (Статистика влиятельных лиц)

Постоянно растущее число компаний обращаются к маркетингу влиятельных лиц, чтобы создавать свои бренды, продвигать свои продукты и взаимодействовать со своей целевой аудиторией.

• 96% маркетологов считают Instagram своей предпочтительной платформой для партнерства с влиятельными лицами, сообщает Social Media Today. Итак, вы на верном пути!

• По данным Drum, в 2020 году 17% компаний потратили более половины своего маркетингового бюджета на работу с создателями контента. , , особенно в сфере электронной коммерции, моды и красоты, игр, путешествий и образа жизни.

  И все это подкрепляет ценность, которую влиятельный человек в Instagram может принести вашему бренду по сравнению с другими видами маркетинговых расходов, такими как платная реклама в социальных сетях.

  Кто такой влиятельный человек в Instagram? (Определение маркетинга влиятельных лиц в Instagram)

  Влиятельные лица в Instagram — это люди, которые приобрели большое количество подписчиков благодаря своей репутации благодаря своим знаниям и опыту в определенной теме.

  Они регулярно публикуют посты на тему своей специализации в Instagram — посты, которые информируют, информируют и развлекают своих подписчиков, которые очень увлечены их контентом.

  Инфлюенсеры в Instagram могут начинать социальные беседы, стимулировать взаимодействие и задавать тренды среди захваченной аудитории.

  Каковы преимущества влиятельного лица в Instagram для бизнеса?

  Хотите знать, как использовать влиятельного лица Instagram для вашего бизнеса?

  Брендам нравится работать с инфлюенсерами в Instagram, потому что они могут влиять на решения других о покупке благодаря своему авторитету и знаниям в конкретной теме, а также тесным отношениям со своей аудиторией.

  Когда влиятельный человек рекомендует продукт или услугу в Instagram, это может восприниматься как доверенная рекомендация друга, а не навязанная им, как платная реклама.

  Для бизнеса влиятельные лица в Instagram обеспечивают легкий доступ к готовой, заинтересованной аудитории , которая будет заинтересована в покупке вашего продукта.

  Короче говоря, влиятельные лица могут побуждать своих подписчиков покупать продукты, которые они продвигают.

  Самые успешные партнерские отношения между бизнесом и влиятельным лицом в Instagram случаются, когда и у вас, и у влиятельного лица есть схожих ценностей, аудиторий и ожиданий от сотрудничества.

  5 основных типов влиятельных лиц в Instagram

  Если вы можете придумать тему или сообщество, скорее всего, в нем будет влиятельный человек — от моды и еды до одноколесных велосипедов и единорогов. И размер их аудитории столь же разнообразен: от нескольких тысяч до миллионов человек.

  Каждый уровень влияния имеет свои преимущества и недостатки для бизнеса в зависимости от ваших целей.

  Чтобы помочь вам решить, к какому влиятельному лицу Instagram обратиться, чтобы помочь вам с вашим маркетингом, мы можем разделить их на три основных типа.

  Нано-лидеры мнений

  Нано-лидеры мнений — это люди, число подписчиков которых составляет от 1000 до 10 000: это может помочь стимулировать продажи.

  Микро влиятельные лица

  Микро влиятельные лица — это люди, у которых от 10 000 до 100 000 подписчиков: Многие компании считают, что микро влиятельные лица — это хорошее место для начала поиска влиятельного лица для работы, поскольку они достаточно популярны, чтобы гарантировать повышение узнаваемости бренда. и их показатели вовлеченности часто тоже хороши.

  Влиятельные лица среднего уровня

  Влиятельные лица среднего уровня — это люди, у которых от 50 000 до 500 000 подписчиков: На этом уровне количество аудитории и цены начинают значительно увеличиваться.

  Макро-инфлюенсеры

  Макро-инфлюенсеры — это люди, у которых от 500 000 до 1 миллиона подписчиков: Как и у инфлюенсеров среднего уровня, показатели здесь продолжают расти. Но по мере роста аудитории уровень вовлеченности начинает падать.

  Мега влиятельные лица

  Мега влиятельные лица — это люди, у которых более 1 миллиона подписчиков: Здесь вы найдете самых популярных влиятельных лиц и известных знаменитостей, многие из которых имеют астрономические показатели.

  Макроавторитеты имеют огромный охват, а это означает, что один пост может привлечь массу веб-трафика, пользовательского контента и продаж. Многие влиятельные лица в Instagram сами по себе являются знаменитостями.

  9 факторов, влияющих на рейтинг инфлюенсеров в Instagram

  При рассмотрении рейтинга влиятельного лица в Instagram необходимо учитывать ряд переменных, в том числе:

  Размер подписки: Размер подписки влиятельного лица: чем больше подписчиков, тем дороже вам это будет стоить.

  Показатели вовлеченности: Насколько влиятельный человек привлекает органический контент по сравнению со спонсируемым?

  Категория влиятельных лиц: Популярные темы, такие как фитнес или красота, как правило, имеют больше влиятельных лиц на выбор и будут дешевле, в то время как более нишевые области знаний могут означать увеличение цены.

  Формат контента: В зависимости от формата спонсируемого контента (реклама, пост в ленте, история, ролик и т. д.), вашему влиятельному лицу в Instagram потребуется разное количество времени для создания. Чем больше времени и ресурсов используется для создания контента, тем дороже он обычно будет стоить.

  Количество контента: Определите, сколько контента вы хотите, чтобы ваш блогер в Instagram создал. Будет ли это разовый пост в сетке или серия историй за более длительный период времени. Чем длиннее кампания, тем дороже она будет.

  Спрос и сезонность: Если выбранный вами инфлюенсер в Instagram стал мишенью нескольких брендов, они могут повысить свои цены. И если вы хотите работать с ними в то время года, когда спрос наиболее высок (например, в период Рождества), то это также увеличит стоимость.

  Права на повторное использование и лицензирование: Если вы планируете изменить цель или повторно поделиться контентом влиятельного лица, некоторые влиятельные лица будут взимать дополнительную плату.

  Эксклюзивность: Если вы хотите, чтобы влиятельный человек в Instagram согласился не продвигать каких-либо конкурентов в течение определенного периода времени после работы с вами, то это повысит их ставки, поскольку они по существу исключают любые другие возможности получения дохода в течение установленного периода.

  Стоимость производства: Если ожидается, что влиятельный человек в Instagram создаст высококачественное видео и отредактирует его, а не быстрое и простое видео с историями, то ожидайте, что уровень влиятельного лица вырастет, если ему нужно инвестировать в предоставление именно того, что вы хотите.

  Сколько влиятельные лица в Instagram берут за публикацию (прайс-лист)

  Как правило, вы можете использовать размер подписчиков в Instagram для оценки их ценового диапазона. Это ни в коем случае не точная наука, но она даст вам общее представление о том, какую стоимость вы можете ожидать заплатить.

  • Нано-инфлюенсеры: 10–100 долларов за пост или бесплатные подарки.
    Многие влиятельные лица-новички будут рады продвигать ваш бизнес в обмен на то, что вы отправите им бесплатный продукт.

  • Микроинфлюенсеры: 100–500 долларов за пост

  • Инфлюенсеры среднего уровня: 500–5000 долларов за пост.
    Ставка в 1000 долларов США, по-видимому, является средней ценой за один пост в Instagram, говорят чайники, в то время как стоимость других рекламных акций, таких как поглощения, истории Instagram, ролики, видео IGTV и т. д., варьируется в большей степени).

  • Макро-инфлюенсеры: $5,000–$10,000 за пост

  • Мега-инфлюенсеры: $10 000+ за сообщение

  И, как я уже говорил выше, эти суммы могут изменяться в зависимости от множества различных факторов.

  Чтобы убедиться, что влиятельный человек, которого вы ищете, запрашивает справедливую ставку, спросите, как они работали в партнерстве с брендами, похожими на ваш, в прошлом.

  И если вы можете, оглянуться назад, чтобы увидеть, что именно они разместили и как это работало для вас. Похоже ли это на тот контент, которым вы хотите поделиться со своей аудиторией?

  Калькулятор цен для влиятельных лиц в Instagram (стоимость для Великобритании, США и евро)

  Лучший способ узнать расценки влиятельных лиц в Instagram — это спросить их напрямую, поскольку требования кампании будут различаться в зависимости от бренда.

  Но если вам нужна сверхбыстрая оценка, калькулятор влиятельных лиц в Instagram даст вам общее представление, включая этот от Inzpire.

  Просто введите имя пользователя влиятельного лица в Instagram, выберите, сколько постов и историй вы хотите, чтобы они создали для вас, и нажмите «Рассчитать».

  Калькулятор вернет ориентировочную цену, основанную на охвате влиятельного лица, показах и уровне вовлеченности в Instagram.

  Каков хороший уровень вовлеченности для влиятельного лица в Instagram?

  Когда у влиятельного лица высокий уровень вовлеченности, это означает, что его подписчики обращают внимание на его контент и принимают меры.

  Вот почему уровень вовлеченности используется многими компаниями, чтобы быстро решить, стоит ли работать с конкретным влиятельным лицом в Instagram.

  В общем, уровень вовлеченности 2-3% на посты инфлюенсеров — это то, что вам нужно искать , говорит Later . Любое значение до 4 % — это здорово, а все, что выше 6 %, — просто фантастика.

  Чтобы рассчитать уровень вовлеченности влиятельного лица в Instagram, разделите среднее количество лайков и комментариев, которые они получают под своими сообщениями, на количество подписчиков, а затем умножьте на 100, чтобы получить процент.

  Имейте в виду, что целевой уровень вовлеченности 2-3% предназначен для органических, не спонсируемых сообщений. Часто это может быть немного меньше для спонсируемых сообщений (некоторым людям просто не нравится период взаимодействия с спонсируемыми сообщениями), поэтому используйте справедливое суждение.

  Каков хороший коэффициент конверсии для влиятельного лица в Instagram?

  Некоторые влиятельные лица принимают только фиксированные ставки оплаты, в то время как другие взимают плату на основе количества продаж или потенциальных клиентов, которые они создают для вашего бизнеса.

  Коэффициент конверсии поста влиятельного лица в Instagram тесно связан с уровнем его вовлеченности и зависит от целого ряда факторов. Как предложил Камал Ганвани на Quora, они включают в себя:

  • тип публикации (лента, истории, IGTV, ролики и т. д.)

  • эффективность обмена сообщениями

  • тип продукта.

  • спрос на продукцию.

  • аудитория продукта

  • регион аудитории

  • покупательная способность аудитории

  3% или выше, я бы сказал, что у вас все отлично.

  Как платить влиятельным лицам в Instagram (4 основных способа)

  В зависимости от количества их подписчиков, существует четыре основных способа оплаты влиятельным лицам в Instagram:

  Напрямую: Многие влиятельные лица готовы договориться об оплате. с предприятиями напрямую, особенно с небольшими последователями.

  Агентство: Агентства по маркетингу влиятельных лиц работают сразу с большим количеством влиятельных лиц, имеют существующие отношения и договорились о ставках с наиболее эффективными влиятельными лицами, с которыми иначе было бы трудно связаться.

  Многоканальные сети: Многоканальные сети, которые часто сокращают до MCN, представляют собой ряд избранных влиятельных лиц в закрытой сети.

  Платформа: Подобно МКС, платформы для влиятельного маркетинга работают в закрытой сети и взимают ежемесячную абонентскую плату за доступ к влиятельным лицам.

  Где найти инфлюенсеров в Instagram

  Простой поиск по релевантным ключевым словам в приложении Instagram — один из самых простых способов найти инфлюенсеров, с которыми вам может быть интересно работать, особенно если они будут нано-лидерами мнений в вашем регионе.

  Инструмент поиска влиятельных лиц в Instagram

  Если вы ищете очень простой и структурированный способ поиска влиятельных лиц, а также имеете больший бюджет, вам будет проще всего сравнивать влиятельных лиц на таких платформах, как GRIN

  От выставленных кандидатов Для общения с вашими влиятельными лицами GRIN предоставляет все инструменты, необходимые для развития подлинных отношений с брендом на каждом этапе вашей маркетинговой кампании, включая индивидуальные последовательности электронных писем и возможность отслеживать открытия, клики и ответы.

  Работает ли маркетинг влияния в Instagram?

  Если судить о популярности маркетинга влияния в Instagram, то да!

  Все больше и больше компаний видят ценность в сотрудничестве с влиятельными лицами в Instagram, особенно с теми, у кого меньше подписчиков (и более низкие цены), но высокий уровень вовлеченности.

  В своем отчете State of Instagram Influencer Marketing Report совместно с Fohr компания Later обнаружила, что влиятельные лица с числом подписчиков от 0 до 25 тысяч имеют более высокий уровень вовлеченности независимо от их жанра, целевой аудитории или тем.

  И, согласно отчету Influencer Marketing Hub, нано-инфлюенсеры с менее чем 1000 подписчиков обычно генерируют уровень вовлеченности в 7,2% в Instagram, что намного выше, чем в среднем 1,1% для аккаунтов с более чем 100 тысячами подписчиков. .

  Таким образом, вместо того, чтобы тратить много денег на одну публикацию, малые предприятия могли бы получить больше пользы от создания долголетия и доверия среди аудитории меньшего влиятельного лица, поскольку они продолжают расти.

  Ценообразование Instagram Influencer: ваша очередь

  Что вы думаете об использовании влиятельного лица в Instagram для продвижения вашего бренда и его продуктов? Поскольку этот сектор так быстро растет, сейчас самое подходящее время, чтобы запрыгнуть на борт.

  Дайте мне знать в комментариях ниже!

  А если ваш хэштег стратегии Instagram нуждается в повышении, ознакомьтесь с моим полным руководством по поиску лучших хэштегов Instagram для бизнеса.500 советов по маркетингу в социальных сетях .

  Купить 500 советов по маркетингу в социальных сетях
  Amazon США: http://www.amazon.com/dp/B007L50HE6
  Amazon UK: http://www.amazon.co.uk/dp/B007L50HE6

  Подписаться Я:
  http://www.facebook.com/500socialmediatips/
  http://www.pinterest.com/andrewmacarthy
  http://www.twitter.com/andrewmacarthy

  Сколько влиятельные лица берут за пост?

  Затраты на маркетинг влияния В 2020 году глобальная стоимость маркетинга влияния оценивалась в колоссальные 9 долларов. 0,7 миллиарда, по данным Influencer Marketing Hub. В опросе, проведенном Mediakix в 2019 году, 48% маркетологов считают, что окупаемость инвестиций (ROI) у влиятельного маркетинга выше, чем у других каналов, а еще 41% заявили, что рентабельность инвестиций сопоставима. Между тем, 71 […]

  Блер МакКлюр

  Менеджер по маркетингу продукции

  Время считывания: 10 минут

  Затраты на маркетинг влияния

  По данным Influencer Marketing Hub, в 2020 году глобальная стоимость маркетинга влияния оценивалась в колоссальные 9,7 миллиарда долларов. В 2019 годуСогласно опросу, проведенному Mediakix, 48% маркетологов считают, что окупаемость инвестиций (ROI) в маркетинге влияния (ROI) выше, чем у других каналов, в то время как еще 41% заявили, что рентабельность инвестиций сопоставима. Между тем, 71 процент респондентов согласились с тем, что качество клиентов повышается, а трафик от влиятельного маркетинга работает лучше, чем из других источников.

  Когда дело доходит до вознаграждения влиятельных лиц, вы найдете самые разные структуры выплат. Хотя типы оплаты могут различаться, путь к пониманию того, сколько влиятельные лица берут за пост, прост. 9

• Тип влиятельного лица уровень вовлеченности 
• Креативные мандаты
• Затраты на производство
• Сроки 
• ROI

Стоимость в зависимости от уровня влиятельного лица

Оплата часто зависит от количества подписчиков влиятельного лица. Имея это в виду, влиятельных лиц в социальных сетях часто классифицируют по размеру их аудитории:

• Знаменитости и «знаменитости» (1 млн подписчиков): Известные за пределами социальных сетей, т. е. звезды кино, телевидения, музыки или спорта.
• Макро-инфлюенсеры (250–1 млн подписчиков): стали популярными благодаря использованию социальных сетей другие уровни влияния.
• Микро-инфлюенсеры (10-75 тысяч подписчиков): Обычные люди с приличным количеством подписчиков и влиянием.
• Нано-инфлюенсеры (<10 000 подписчиков): обычные люди с меньшим количеством подписчиков, но не обязательно менее влиятельные.

Источник: Марина Синнотт, директор студии Impact.com

Большая аудитория не всегда дает лучшие результаты. Согласно недавней маркетинговой статье о влиятельных лицах, у микро-влиятельных лиц самые высокие показатели вовлеченности, даже если у них меньше подписчиков. Имейте это в виду, когда будете оценивать ценность на основе подписчиков.

В конце концов, цены могут быть точно установлены только в каждом конкретном случае. Любому маркетологу, рассматривающему возможность использования влиятельных лиц, будет полезно увидеть некоторые контрольные цифры. Ниже мы рассмотрим типы медиа и расходы, связанные с публикациями.

Стоимость по платформам социальных сетей

Вторым шагом к определению оплаты влиятельных лиц является правильное понимание платформы социальных сетей, на которой они работают. Платежи зависят от платформы, как и интересы клиентов. Инфлюенсеры тяготеют к определенным платформам, поэтому убедитесь, что вы знаете, какие из них нравятся вашей целевой аудитории. Чаще всего инфлюенсеры наиболее активны на этих шести платформах социальных сетей:

• Instagram
• Tiktok
• Youtube
• Facebook
• Snapchat
• Twitter

Pay-Per-Pore-POST-POST

9002 Twitter. ниша, пол, уровень вовлеченности, местоположение и т. д. Следующие показатели представляют собой средние затраты на маркетинг влияния во всем мире.

• Инстаграм. Этот экономичный канал имеет среднюю цену 10 долларов США за сообщение за 1000 подписчиков.
• ТикТок. Инфлюенсеры на платформе берут от 5 до 2500 долларов за пост.
• Ютуб. В среднем инфлюенсеры берут 20 долларов за видео на 1000 подписчиков.
• Фейсбук. Инфлюенсеры на платформе берут в среднем 25 долларов за пост на 1000 подписчиков.
• Снэпчат. Инфлюенсеры в Snapchat берут 10 долларов за пост за 1000 подписчиков.
• Твиттер. При цене 2 доллара за пост на 1000 подписчиков Twitter предлагает самые низкие цены на маркетинг влияния.
• Блог. Инфлюенсеры берут примерно 60 долларов США за публикацию за 1000 уникальных посетителей.

Плата за публикацию в США

По данным Insider Intelligence, в 2022 году расходы на маркетинг влиятельных лиц в США достигнут примерно 4,14 млрд долларов. Ниже приведены средние доходы влиятельных лиц на публикацию в США в зависимости от типа влиятельного лица. и платформу социальных сетей.

Сообщения в Instagram

Instagram — самая широко используемая платформа социальных сетей. Это средние затраты на пост в Instagram в 2021 году по типу влиятельного лица:

• Nano-Influencer: $ 25–200
• Micro-Fluencer: $ 200–1000
• Середина-флюпонсер: $ 1000–3000
• Macro-Fluencer: $ 3000–15 000
• Celetrity: $
. TikTok был самым загружаемым приложением в 2021 году с 656 миллионами загрузок. В мире видеоконтента TikTok становится все более популярным инструментом для инфлюенсеров, стремящихся стать вирусными.

TikTok, как правило, имеет высокий уровень вовлеченности, что делает цены еще более рентабельными и намного ниже цен YouTube на видеоконтент.

Цена Tiktok для влиятельных лиц:

• Nano: 50–300 долл. США
• Micro: 300–1250 долл. США
• MID: $ 1250–3500
. цены выше и более фрагментированы, чем у других медиа, потому что создание видеоконтента требует больше времени и денег, чем посты на основе изображений или слов.

Спонсорство YouTube включает интегрированные видео или специальные видео. В интегрированном видео ваш бренд, продукт или услуга представлены в части видео. С другой стороны, специальные видеоролики демонстрируют ваш бренд, продукт или услугу во всем видео.

• Nano: 100–500 долл. США
• MICRO: 500–3,000 долл. США
• Середина: 2000–5 000 долл. США
• Macro: 3 000–20 000 долл. США
9001: маркетингового бюджета, Facebook по-прежнему предоставляет влиятельным лицам важную платформу для привлечения подписчиков.
• Нано: 25–100 долларов
• Микро: 100–800 долларов
• Средние: 800–2500 долларов
• Макро: 2500–10 000 долларов
• Знаменитости: 10,00 долларов0016
Источник: https://www.statista.com/statistics/1092706/cost-per-influencer-post-usa-platform/  

Истории Snapchat 

Инфлюенсеры Snapchat обычно взимают плату за количество просмотров, которое часто зависит от обстоятельств. после подсчета их последователей.

Snapchat Imentlencer Post Creats по количеству просмотров:

• 1 000–4 999 просмотров: 500 долл. США
• 5 000–9 999 Просмотров: 1000–3 000 долл.
• 50 000–100 000 просмотров: 10 000–30 000 долларов
Источник: Buffer

Твиты в Твиттере

Лидеры мнений в Твиттере обычно получают меньше показов, чем на других платформах социальных сетей, но это может быть правильным каналом для встречи с вашей аудиторией там, где она есть. Тарифы в Твиттере, как правило, ниже, что может быть очень выгодно для вашего бренда. Часто контент с других платформ можно синдицировать в Twitter по еще более низкой цене.

• Нано: 10–50 долл. США
• Микро: 50–350 долл. США
• Середина: 350-1000 долларов
• Макро: 1000-4000 долларов
• Знаменитости: 4000+ долларов

Последнее слово о стоимости маркетинга влияния 

факторы: размер аудитории, тип контента, тип платформы социальных сетей, качество СМИ, которое вы хотите, и уровень вовлеченности влиятельных лиц, с которыми вы хотели бы сотрудничать. Как только вы узнаете эти факторы, вы сможете установить справедливые и прозрачные цены для всех ваших партнерских отношений с влиятельными лицами.

Чтобы получить представление обо всех шагах на пути к выплатам влиятельным лицам, ознакомьтесь с возможностью динамических выплат, доступной на сайте Impact.com. Эта функция позволяет маркетологам устанавливать выплаты на основе более чем 100 факторов, таких как статус клиента, маржа или конкретные позиции в заказе.