Раскрутка бренда: Продвижение бренда и торговой марки: отличие

Содержание

Как раскрутить бренд – продвижение бренда на рынке

Что такое бренд и зачем он нужен

Бренд – известная торговая марка, представляющая востребованный на рынке продукт.

Высокая конкуренция во многих сферах торговли и производства создает значительные трудности для начинающих предпринимателей по продвижению товаров и услуг. Как сделать свою продукцию узнаваемой, а вновь созданную торговую марку раскрутить до уровня популярного бренда – этим вопросом задаются многие бизнесмены.

Известность и узнаваемость торговой марки порождает высокий уровень продаж – зайдя в магазин, покупатели, в первую очередь, обращают внимание на товары, о которых они уже слышали из различных источников, справедливо считая, что известность гарантирует качество. Это подтверждает история создания многих известных мировых брендов, действующих в различных сегментах рынка, таких как автомобили BMW, спецтехника Bobcat, любимые многими Pepsi и Coca-cola, где качеству продукции уделяется максимальное внимание. Одновременно трудно себе представить, какие суммы затрачивают эти компании на рекламу, с помощью которой поддерживается постоянный спрос на выпускаемый ими продукт.

Создайте запоминающийся образ

Для начала требуется создать запоминающийся образ, с помощью которого покупатель смог бы выделить вашу продукцию из общей массы аналогичных товаров.

Призывы Coca-cola «Утоли свою жажду!» или Snickers «Не тормози, сникерсни!» ежедневно вещают с экранов ТВ. Эти бренды выбрали для себя молодежную аудиторию. В рекламных роликах данные продукты всегда представляются в жаждущих и проголодавшихся молодежных компаниях.

Автомобили BMW поражают элегантностью, скоростью и удобством в управлении – выбранный компанией девиз полностью соответствует этим критериям: «Sheer Driving Pleasure» – «За рулем с удовольствием».

Таким образом, становится понятным, что кампания по продвижению бренда строится на идее и образе.

Определите желания потребителей

Начиная кампанию по раскрутке торговой марки, следует определить, на что ждут покупатели от вашей продукции, какие их желания можно обыграть, чтобы попасть в точку, привлечь пристальное внимание к продукции, заставить заговорить о ней в среде потребителей.

Помогут соцопросы и собеседования с людьми, которые являются вашими потенциальными покупателями. Изучение их привычек, поведенческих качеств помогут выстроить определенную концепцию, которая в дальнейшем будет использоваться при построении рекламной кампании. Проявляйте фантазию, анализируйте товары и действия ваших конкурентов, определите, на каких качествах продукции еще не акцентировалось внимание в их рекламе.

Здесь вам предоставляется широкое поле для творчества – в процессе «мозгового штурма» часто рождаются великолепные идеи и предложения, способные «зацепить» потребителя. Уточните, каким способом привлекают покупателей ваши конкуренты, постарайтесь сделать свой слоган кратким и точным, и смело воплощайте в жизнь свои лучшие предложения. Разработайте символику компании – это будет способствовать визуальному запоминанию вашей торговой марки.

Стратегия продвижения бренда на рынке

Оцените обстановку в своем рыночном сегменте и в регионе, проанализируйте возможности конкурентов, качество их продукции, определите их проблемные места – на этом можно создать рекламную кампанию, подчеркивая, что ваша продукция лишена подобных недостатков. Далее по порядку:

  • Поработайте с прессой, особенно с наиболее влиятельными и читаемыми изданиями. Опубликуйте качественную статью о своей компании и производимом товаре. Данная статья попадет в поле зрения интернет изданий и более мелких СМИ. После того как процесс «пойдёт», можете создать «шум» о том, что произошла утечка информации о вашей новейшей продукции.
  • Запустите свой слоган – он должен быть броским и точным. Новейшие рекламные рекомендации сегодня допускают, в целях создания максимального эффекта, использования выражений «на грани цензуры».
  • Используйте классические методы маркетинга
    – рассылки, буклеты, промо-акции, скидки и подарки, сувениры, фирменные футболки и пр. – все это способствует узнаваемости вашей продукции. Старайтесь соблюдать меру – навязчивость может послужить не в вашу пользу.
  • Участвуйте в тематических конференциях, интернет-форумах. Все это способствует распространению информации о вашем продукте и формированию целевой аудитории.

Приступая к раскрутке собственного бренда, проявляйте креативность и целеустремлённость. Команда проекта temabiz.com уверена, что настойчивость в достижении цели и творческое отношение к делу обязательно приведут вас к успеху!

Рекомендуем почитать:

Как создать свой бренд

Для чего нужен бренд? Чем он отличается от торговой марки? Какие этапы включает в себя процедура создания бренда? Предлагаем пошаговую инструкцию, которая поможет вам правильно создать свой бренд.

Как вывести новый товар на рынок

Как быстро вывести новый товар на высокие продажи? Как люди узнают о появлении очередной новинки? Давайте рассмотрим работающие способы раскрутки новых продуктов.

Как повысить спрос на товар

Хотите узнать, как повысить спрос на товар? Мы раскрыли секреты самых эффективных методов повышения спроса. Обязательно ознакомьтесь с этой информацией!

Продвижение бренда в Интернете, методы раскрутки компании

Узнаваемость бренда серьезно повышает ценность товаров или услуг в глазах потребителей. Именно поэтому его популяризация имеет особое значение. Сегодня одним из наиболее востребованных способов раскрутки организации является продвижение компании в интернете. Онлайн-площадки позволяют реализовывать рекламу практически в любых масштабах. Продвижение сайта и бренда осуществляется с применением большого количества методов, многие из которых показывают высокую эффективность. Использование возможностей глобальной сети позволяет быстро добиться узнаваемости компании и ее продуктов, а также регулярно напоминать о них аудитории.

Продвижение бренда на любых площадках, в том числе и в сети, – не самая простая задача, состоящая из нескольких этапов.

  1. Исследование. Данный этап включает в себя сбор информации о компании, ситуации, сложившейся вокруг нее, отношении потребителей к бренду. Уточняются преимущества продукта, возможности конкурентов и другие базовые сведения.
  2. Постановка задач. На основании информации, полученной на предыдущем этапе, формулируются цели: формирование положительного мнения о бренде, повышение его узнаваемости и так далее.
  3. Определение аудитории. На данном этапе обозначается потенциальная аудитория, для которой и будет вестись раскрутка бренда. Чтобы получить лучшие результаты, она делится на группы, для каждой из которых продумываются отдельные мероприятия.
  4. Создание стратегии. Следующий шаг – выбор инструментов воздействия на аудиторию компании, составление на основе полученных сведений плана, по которому будет вестись работа.
  5. Воплощение в жизнь. Данный этап включает в себя осуществление разработанного плана.

  6. Сбор и интерпретация результатов. Завершающий шаг – оценка эффективности проведенных действий, анализ полученных результатов, определение дальнейшего фронта работ.

Методы продвижения бренда в интернете

SEO (поисковая оптимизация). Вывод сайта в топ-10 поисковой выдачи помогает не только повысить продажи, но и укрепить авторитет компании. Растет посещаемость ресурса, а вместе с ней и узнаваемость бренда среди онлайн- и офлайн-аудитории. Одно из главных преимуществ поискового продвижения – долгосрочные результаты.

Медийная реклама. Еще один инструмент продвижения бренда в интернете, позволяющий добиться высоких результатов за короткий срок, – размещение на сайтах баннеров, в том числе интерактивных. Однако для достижения нужного эффекта придется вложить в рекламу немало финансовых средств.

Контекстная реклама. Этот метод позволяет реализовать продвижение бренда максимально оперативно, однако, как и предыдущий вариант, он является достаточно дорогостоящим. Его преимущество – направленность на конкретную целевую аудиторию, однако в качестве главного инструмента увеличения узнаваемости контекст используется редко.

SMM (социальные медиа). Продвижение компаний и брендов в социальных сетях позволяет раскрутить как уже известную марку, так и новый бренд. «ВКонтакте», Facebook, Twitter – идеальные площадки для того, чтобы расположить людей к определенной компании, сформировать необходимое представление о ней. Представительства в социальных сетях желательно иметь любому бизнесу.

PR-статьи. Продвижение бренда в интернете с помощью статей, размещенных на авторитетных сайтах, – метод, только набирающий обороты. Необходимое мнение и узнаваемость при этом формируются ненавязчиво. Особенно удачным выбором площадки для рекламы может стать популярный блог.

Управление репутацией. Создание положительного имиджа в интернете – залог успешного продвижения бренда. Этот метод подразумевает отслеживание информации о компании на сторонних сайтах, нивелирование негатива и накапливание позитива.

(Голосов: 2, Рейтинг: 5)

Вы можете узнать подробности о наших услугах, задав интересующий вопрос менеджеру по телефону +7 (495) 104-86-69, или направить заявку на продвижение сайта.

Похожие статьи

Возврат к списку

Продвижение бренда в интернете и социальных сетях. Методы и способы от компании Artjoker

Интернет дает практически безграничные возможности для раскрутки. Главное, чтобы у бизнеса была правильная стратегия, которая подразумевает комплексное продвижение компании. Также важно знать, как работают основные маркетинговые интернет-инструменты. Возможно, это звучит слишком сложно. Поэтому давайте разберем продвижение бренда в интернете на детали.

Чем отличается раскрутка бренда от продвижения продукта

Эти два понятия часто путают новички, потому что на первый взгляд может показаться, что речь идет об одном и том же. Но на деле продвижение бренда отличается от продвижения продукта отличается буквально всем. Основное различие, конечно, в целях.

Целью раскрутки продукта является его продать. Сделать это не так сложно. Достаточно правильно настроить таргетинг, контекстную рекламу и донести сообщение до целевой аудитории с помощью подходящих каналов. А вот продвижение бренда через интернет требует гораздо больше сил и времени.

Его цель — создать определенный имидж бизнеса в глазах его целевой аудитории, улучшить узнаваемость бренда, наладить коммуникацию с потенциальными и настоящими клиентами и сделать их лояльными. Это намного сложнее, чем просто продать товар.

С чего начать?

Стартовая точка — это разработка маркетинговой стратегии продвижения бренда в интернет. Без четкого плана у вас не получится действовать эффективно и последовательно. Поэтому нужно сначала прописать ваши действия относительно:

  • оптимизации сайта для поисковых систем;
  • работы с лидерами мнений;
  • продвижения в социальных сетях.

Конечно, начиная составлять маркетинговый бизнес план по продвижению бренда вы должны уже знать все о вашей целевой аудитории: интересы, предпочтение, возраст, местоположение и так далее. Иначе вы рискуете потратить силы на ту аудиторию, которой ваше предложение не интересно.

Какие есть методы раскрутки?

Есть основные способы, которые в целом работают для всех. Чтобы они были максимально эффективными, нужно думать, как их подстроить под ваш конкретный бизнес. Но для начала достаточно просто ознакомиться с методами.

Поисковая оптимизация сайта

Это основа раскрутки, особенно если нужно продвижение нового бренда компании. Если поисковые роботы не могут правильно проиндексировать веб-сайт, будет очень сложно получить высокие позиции в выдаче. Поэтому нужно:

  • составить список ключевых слов;
  • прописать все теги на каждой странице;
  • написать уникальные тексты для всех страниц, включив в них ключевые слова;
  • если есть блог, наполнить его информативными и интересными статьями с ключевыми словами;
  • настроить таргетинг и запустить контекстную рекламу;
  • разместить ссылки на веб-сайт на сторонних ресурсах (рекламные статьи, отзывы и так далее).

Когда продвижение сайта начато, можно переходить к другим маркетинговым инструментам.


Работа с лидерами мнений

Это может быть сотрудничество с блогерами или другими известными личностями, которые имеют отношение к сфере вашего бренда. У них можно покупать рекламу, что будет очень эффективной, так как их аудитория доверяет их мнению. С блогерами можно делать массу интересных совместных проектов, которые привлекут целевую аудиторию и повысят ее интерес к бренду.

Работа с соцсетями

Сегодня продвижение в социальных сетях — один из самых эффективных маркетинговых инструментов. Мы проводим в них массу времени, поэтому являемся отличной целью для рекламы. Компании успешно привлекают свою целевую аудиторию в социальных сетях практически вне зависимости от рыночной ниши.

Стоит учитывать, что каждая социальная сеть имеет свое назначение и, соответственно, разную аудиторию. Например, если продвижение в Фейсбук универсально — этой соцсетью пользуются практически все, — то Линкедин подойдет только тем компаниям, которые ориентированы на бизнесов или профессионалов.

А вот продвижение в Instagram отлично сработает для брендов с красивой продукцией, турфирм, различных приложений, курсов и так далее. Сюда пользователи приходят посмотреть на эстетичные фото, получать вдохновение и мотивацию. Поэтому они отлично отреагируют на рекламу украшений, например, или путевки на море. Главное, чтобы они могли быстро узнать нужную информацию или совершить целевое действие.

Также в соцсетях можно проводить различные розыгрыши и другие активности для подписчиков. Это повышает их вовлечение во взаимодействие с брендом. Вариантов того, как работать с этим маркетинговым инструментом, масса. Главное проявлять креатив.

Продвижение бренда — стратегия, способы и ключевые показатели раскрутки

Стратегия продвижения бренда — почему это важно

Разберемся с понятиями: продвижение коммерческого бренда — система мероприятий, нацеленных на повышение узнаваемости бренда, расширение целевой аудитории, демонстрацию значимости бренда и его преимуществ с конечной целью увеличения продаж товаров или услуг.

Современный рынок — высококонкурентный, сокращение платежеспособного спроса обостряет и соревнование за покупателя. Практически по каждому виду товаров и услуг уже имеется ряд заманчивых предложений. В такой ситуации выигрывает только сильный, узнаваемый и вызывающий доверие бренд.

Первое время вы работаете на бренд, а дальше бренд работает на вас. Если вы рассчитываете на долгое пребывание на рынке (а не просто «всех обмануть и сбежать»), то вам следует работать на долгую перспективу, то есть заняться строительством и раскруткой бренда. Чем лучше вы позаботитесь о взлете, тем дальше улетите.

Бренд — это образ

В некоторых случаях реальное качество товара может отступать перед силой бренда, то есть сформированного в сознании потребителя образа. Все мы знаем, что Сбербанк — это зеленый банк, а Кэмел — ковбойские сигареты.

Дело в том, что бренд — это не только название компании, но и логотип, и фирменный стиль, и репутация, и даже набор маркетинговых стратегий. Например, Макдоналдс прочно ассоциируется с образом клоуна Рональда, а KFC привязан к истории полковника Сандерса и его пресловутого рецепта.

Причем бренд может иметь не только позитивную репутацию. Например, в девяностые «Кока-Кола» символизировала для многих россиян «американскую агрессию», тотальную экспансию американского бизнеса и американского образа жизни, стирающего национальные особенности стран «третьего мира». Поэтому палатки с «Кока-Колой» или рестораны «Макдональдс» нередко становились мишенями для радикалов. <.p>

Ключевые способы продвижения бренда компании

Самыми базовыми механизмами продвижения бренда сегодня являются:

  1. Раскрутка через интернет. Разработка сайтов, раскрутка через социальные сети и специализированные форумы.
  2. Маркетинговая политика. Имеется в виду работа с ценообразованием, всевозможные скидки и акции.
  3. Реклама в СМИ. Заказные материалы в прессе, на радио и телевидении.
  4. Спонсорство и благотворительность. Это позволяет создать информационный шум и выставить компанию в благопристойном виде.
  5. Участие в мероприятиях, выставках, конференциях.

Следует учесть, что создание и продвижение бренда — это серьезная и трудная задача, которая потребует от вас немало сил, ресурсов, а главное, определенного плана. Выбирайте свой канал или комбинацию каналов продвижения и двигайтесь выбранным курсом.

Продвижение бренда онлайн

Онлайн-продвижение предполагает использование различных интернет-платформ для раскрутки своего бренда. Продвижением бренда в социальных сетях или иных интернет-медиа не следует пренебрегать, если вы хотите добиться экспансии на рынке без чрезмерных затрат.

Почему онлайн-продвижение (в частности SMM-продвижение) бренда важно? Потому что онлайн-продвижение повышает узнаваемость бренда, позволяет выйти на более широкую аудиторию и потому что онлайн-продвижение требует меньших затрат. По подсчетам маркетологов, комплексные услуги по онлайн-продвижению могут стоить в среднем 280,3 тыс. долларов, а качественная промо-компания в традиционных медиа может стоить миллионы долларов.

Продвижение личного бренда

Персональный бренд, создание и продвижением оного, строится по тем же принципам интернет-маркетинга. Модные дизайнеры, политики и генеральные директоры имеют аккаунты в самых популярных соцсетях и продуманно ведут свои странички. Если вы хотите продать себя как профессионала, займитесь самопиаром. Принципы маркетинга помогут вам стать успешнее.

Если вы настоящий профессионал или просто яркая и артистическая личность, людям захочется узнать побольше о вас, о вашей жизни и ваших работах. Но если вас нет в соцсетях, то для вас закрыта многомиллионная интернет-аудитория. Да и вы для нее не существуете. Ваш личный бренд начнется не раньше, чем вы обзаведетесь несколькими тысячами подписчиков, а это невозможно без SMM.

На стартовом этапе еще не поздно задуматься о псевдониме — под каким именем (именами) вы хотите предстать перед аудиторией. Выбирайте имя с учетом характера своей деятельности. Продумайте свой внешний облик и стиль, следите за своим внешним видом и качеством выкладываемых фотографий. Также нелишне задуматься об уникальности персонального бренда: в чем ваша фишка, чем вы будете отличаться от конкурентов и запоминаться аудитории.

Универсальной стратегии продвижения собственного бренда нет, но запомните три простых правила:

  • чаще делитесь интересным контентом;
  • постарайтесь охватить побольше площадок;
  • активничайте не только в сети, но и оффлайн, чтобы было о чем рассказывать.

С чего начать

Подготовка к продвижению бренда на российском (или любом ином) рынке потребует следующих шагов:

    1. Разработка общей концепции бренда и вытекающих из нее решений. Здесь же осуществляется постановка целей. Ими могут быть: повышение узнаваемости бренда, создание позитивного имиджа, завоевание рынка.
    2. Оценка состояния рынка. На этом этапе следует собрать ряд сведений, которые будут выступать основой для дальнейшего планирования.
    3. Выявление главных конкурентов и их особенностей.
    4. Определение целевой аудитории, составление портрета клиента: социальный статус, возраст, пол и т. д. Вы должны определить, какие нужды и какой части общества вы намерены удовлетворить. Стоит определить также круг потенциальных партнеров.
    5. Разработка стратегии продвижения. Также при разработке стратегии следует учесть местную специфику конкретного региона (регионов), в которых будет проводиться кампания, и адаптировать кампанию под эти особенности для лучшего эффекта.
    6. Подбор рекламных каналов и площадок.
    7. Составление бюджета рекламной кампании. Проводится подробный расчет, составляется смета (сметы), выстраивается эффективное планирование.

А уж потом осуществляется реализация стратегии и оценка ее эффективности.

Нанять профи или заниматься самому

Если размер вашего предприятия и объем ваших внутренних ресурсов позволяют, вы можете задуматься об аутсосрсинге продвижения бренда в интернете, чтобы не заниматься этим самостоятельно. Либо можете избрать средний путь — частичный аутсорсинг или что-то в этом роде.

Если у вас уже есть сильная команда маркетологов, опытных в продвижении бренда, вы можете все сделать без привлечения сторонних специалистов, но убедитесь, что ваши сотрудники обладают навыками стратегического планирования и понимают специфику маркетинга в вашей отрасли.

Если есть конкретные пункты в вашей стратегии бренд-маркетинга, которые вызывают у вас неуверенность, например, продвижение бренда в Инстаграме или стратегия продвижения личного бренда, то их и можете отдать на аутсорс.

В привлечении сторонних маркетологов для привлечения своего бренда может быть много смысла, особенно если ваше предприятие относится к малому бизнесу. Независимые маркетинговые фирмы охотно берутся за любой спектр работ по продвижению бренда — от разработки стратегии до ее выполнения.

Обычно у них есть специалисты по каждому направлению, включая раскрутку бренда или продвижение личного бренда в социальных сетях. Возможно, у них найдутся даже узкие специалисты по вашей отрасли. <.p>

Аутсорсинг продвижения бренда может показаться слишком дорогой затеей, особенно в краткосрочной перспективе, поскольку на начальном этапе будет много затрат на планирование и выработку стратегии. Зато работа с внешними подрядчиками дает доступ к широкому спектру профессионалов, которых вы не в состоянии содержать постоянно. Если же маркетинговое агентство действительно окажется качественным, то вы получите хороший возврат инвестиций, превышающий затраты на промоушн.

Каковы ключевые показатели при продвижении бренда

Степень конкурентности современного рынка небывало высока, и компаниям хочется выделиться и обогнать конкурентов во что бы то ни стало. Рынок сжимается, и места на нем хватает далеко не всем. Стратегический брендинг — это единственный способ для коммерческой организации обрести свое уникальное лицо оригинально оформить свое предложение.

Поэтому, если вы хотите создать желаемый образ в сознании людей, вам придется погрузиться в аналитику, планирование и исследование психологии потребителей. Универсального рецепта успеха тут быть не может, но у успешных брендов есть некие общие характеристики, индикаторы успеха.

Вам потребуется нечто большее, чем логотип, оформленная визитка и рекламный лозунг, чтобы оказаться в числе лидеров своей отрасли и выдержать испытание лидерством. Настоящие бренды — это результат организованной, ответственной, долгосрочной и хорошо профинансированной работы. Бренд — это сумма всех ваших усилий по обеспечению аудитории товарами и услугами, а также действий для их презентации.

Ключевыми показателями продвижения бренда являются: известность бренда (brand awareness), восприятие качества (percieved quality), ассоциативный ряд бренда (brand association), идентичность бренда (brand identity) и лояльность аудитории.

Учитывайте эти показатели и пусть вам сопутствует удача.

Продвижение бренда компании – методы, способы, инструменты раскрутки

В условиях высокой конкуренции продвижение бренда на рынке является важной задачей для любого бизнеса.  И если раньше возможностей для формирования положительного имиджа было не слишком много, а стоимость оффлайн рекламы еще больше ограничивала возможности, то сейчас с применением Интернет-технологий можно добиться прекрасных результатов даже при сравнительно небольшом бюджете.

Что такое бренд?

Содержание статьи

Чаще всего под словом «бренд» подразумевают определенную торговую марку. В действительности, понятие бренд несколько шире. Это и торговая марка, и набор образов и признаков, которые отличают компанию от конкурентов и ассоциируются у потребителей с этой торговой маркой. Т.е. бренд – это некий образ, сформировавшийся у потенциальных клиентов.

Например, если при вас назовут название торговой марки каких-либо сухариков, в голове сразу же сформируется целый набор образов: это и цвет упаковки, и логотип, и определенные вкусовые качества, и эмоции, связанные с ними.

Если речь заходит о дорогостоящих товарах, то здесь добавляются еще и ассоциации с качеством, статусом, успешностью. Так, человек, купивший автомобиль Тойота, очевидно выглядит успешнее того, кто ездит на Ладе Калина или DEUWOO.  А стиральная машина или пылесос, собранный в Германии, вызывает намного больше доверия, чем аналог с теми же характеристиками, но с пометкой «Made in China».

Конечно, на восприятие бренда, в первую очередь, влияет качество товара или услуги. С другой стороны, сегодня в условиях избыточного рынка без грамотной рекламы и создания положительного образа добиться успеха практически невозможно. А потому раскрутка бренда очень важна.

Концепция продвижения компании

Очень часто бизнесмены тратят крупные суммы на раскрутку, но при этом практически не получают никакой отдачи. В результате – разочарования, отказ от вложений в имидж и репутацию, попытки сконцентрироваться на прямых продажах.

Причина таких неудач заключается в отсутствии продуманной стратегии. А она, в свою очередь, создается после детального анализа товаров и услуг, изучения конкурентов, а также потребностей покупателей.

Что вы продаете?

Первое, что нужно понимать, это что именно вы продаете. Чем ваше предложение отличается от множества других подобных, в чем их преимущества?

Во многих случаях находятся объективные особенности товара и услуги, на которых потом можно будет делать акценты при создании пиар-материалов.  Причем, совсем не обязательно найденная особенность будет реальным преимуществом.

Возможно, это просто отличие, которое можно интересно обыграть. Или даже нечто такое, что есть у всех, но никто еще не обратил на это качество внимания.

Например, в XX веке одна американская фирма производитель пива в описании продукции указала, что они разливают пиво только в «бутылки обработанные паром». Конкуренты даже возмутились поначалу, ведь фирма описала стандартную для всех практику. Но сделать акцент на особенностях обработки тары в рекламе не догадался никто. И это сработало. Бренд стал ассоциироваться с высокими стандартами чистоты и гигиеничности, что положительно повлияло на объемы продаж.

Итак, постарайтесь найти для своей продукции также что-то особенное. Это будет ваше уникальное торговое предложение (УТП).

Что продают другие?

Вы должны отличаться от конкурентов. А потому обязательно изучите, что они предлагают своим клиентам. И при выборе своего УТП постарайтесь не повторяться. Иначе продвижение нового бренда будет не эффективным, ведь вас начнут путать с конкурентами. А в некоторых случаях можно даже получить неприятности в виде судебных исков от торговых марок, чьи решения вы случайно повторили.

Еще одна причина для изучения рынка – отсев неудачных решений. Обратите внимание на бренды успешные и не очень. Проведите анализ того, какие преимущества продвигают в вашей сфере деятельности, на чем коллеги основывают свою маркетинговую стратегию. И делайте выводы. Как говорится, учиться намного лучше на чужих ошибках. И на успехах тоже.

Составляем портрет покупателя

Чтобы понимать, кому вы собираетесь продавать товар или услугу, нужно «познакомиться» со своим клиентом. Вот примерный список вопросов, ответы на которые помогут в этом вопросе:

  1. Большая часть покупателей – мужчины или женщины?
  2. К какой возрастной категории относятся эти люди?
  3. Какой у них уровень дохода?
  4. Есть ли какие-то общие интересы, например, большая часть потенциальных клиентов – автолюбители, мастера по дереву, рукодельницы и т.д.?
  5. Подобную продукцию чаще выбирают для себя или в подарок кому-то?
  6. Уровень образования потенциальных клиентов? (нужен для понимания, какой язык общения им ближе)
  7. Какие потребности удовлетворяются при помощи покупки: первая необходимость, удовольствие, подтверждение статуса и т.д.

В вашем списке может и даже должно быть больше вопросов. Основная цель – составить максимально подробный портрет потребителя. Если вы не будете «видеть» своего клиента, то любая концепция может оказаться ошибочной.  Например, вы будете обращаться к аудитории, состоящей из руководителей бизнеса 40-50 лет на молодежном сленге. Или начнете общаться с домохозяйками языком сухих цифр и т.д.

Что важно и нужно покупателям?

В принципе, этот пункт является самым главным. Ведь, как известно, успеха добивается тот, кто мыслит как потребитель, и стремится максимально удовлетворить потребности клиентов. Но не стоит быть излишне самоуверенными. Очень часто мнение продавца о том, какие параметры являются важными для покупателя, и реальность несколько отличаются.

Например, бытует мнение, что нет ничего важнее цены. Но практика показывает, что цена является решающим фактором только при покупке продукции, для которой бренд не играет никакой роли. Например, при выборе соли или сахара. В любых других случаях цена является важным, но далеко не первым фактором для большинства людей.

Так, при выборе бытовой техники будущие владельцы внимательно изучают технические характеристики, гарантийные обязательства, информацию о производителе, дизайн, габариты и т.д. И только когда в списке покупателя остаются только модели, одинаково подходящие по перечисленным выше параметрам, обращают особое внимание на цену.

Самый простой метод выяснить, какие характеристики действительно важны для потребителей, это – анкетирование. Можно проводить опросы на своем сайте, в соцсетях, через специальные сервисы. Люди в большинстве с удовольствием делятся своим мнением. А потому этот метод очень эффективен.

Креативная идея и стратегия

После того, как вы собрали информацию об особенностях своей продукции, потребностях потребителей, изучили ситуация на рынке, можно переходить к составлению непосредственно концепции и планированию действий.

А начинается она с креативной идеи. Вся необходимая информация у вас уже есть. И теперь только от вас или от специалистов, принимающих участие в разработке проекта, зависит, насколько интересными и оригинальными будут ваши слоганы, объявления, другие материалы.

Совет: креативную идею, как и любые другие решения, также можно тестировать при помощи опросов.

Предложите на своем сайте или в соцсетях несколько вариантов решения на выбор и посмотрите, что людям больше придется по душе. Это называется А/Б тестирование.

Теперь, когда у вас есть идея, вы понимаете своего покупателя и знаете, какие преимущества нужно продвигать в первую очередь и на чем делать акценты, можно выбрать наилучшие методы продвижения бренда компании.

При этом вы можете использовать как привычные всем методы телевизионной, наружной, радио рекламы, так и современные интернет-технологии, о них стоит поговорить подробнее.

Инструменты продвижения бренда в сети Интернет

Существует множество способов раскрутки в сети Интернет, но все они объединяются двумя важными качествами:

  1. Выгодная цена. В сравнение с оффлайн-рекламой даже дорогостоящие решения в Интернет оказываются дешевле, а эффективность их зачастую даже выше.
  2. Динамичность.  Чтобы изменить пару слов на баннере, размещенном на улицах города, вам придется заново заказывать создание и размещение плакатов. В сети интернет вы всегда можете внести изменения в тексты объявлений, заменить баннер или перезалить видео-ролик, после чего показы будут продолжены без каких-то дополнительных затрат.

Именно по причине динамичности в режиме онлайн очень удобно тестировать различные решения – баннеры, слоганы, рекламные идеи.  А в режиме оффлайн стоит заказывать уже проверенные решения. Это поможет не только сэкономить средства, но также избежать негатива от ошибочной телевизионной или наружной рекламы.

Существующие технологии:

  • Контекстная реклама. О ней мы уже много писали, прочитать подробно об этом варианте вы можете здесь.
  • Баннеры. Могут находиться на  страницах сайтов или во всплывающих окнах. Если контекст и многие другие виды объявлений направлены на увеличение продаж, то баннеры чаще работают на имидж, повышают узнаваемость бренда.
  • Видео-ролики. Показы видео-рекламы очень популярны на YouTube и на других видео хостингах.  Идея заключается в том, что желающие просмотреть интересное видео вынуждены просматривать по несколько секунд промо-ролика. Метод также работает преимущественно на повышение узнаваемости бренда.
  • Вирусные картинки и видео. Очень эффективный метод. Но разработка «вируса» может обойтись дорого, так как здесь самое сложное – это идея. Нужно придумать смешное или оригинальное видео или картинку, куда аккуратно «вписать» бренд. Если «вирус» окажется действительно хорош, то пользователи будут его распространять своими силами, делиться с друзьями, выкладывать в сообществах и пр. Примером продвижения бренда при помощи «вируса» может послужить забавная картинка от Google с рекламой почтового сервиса о самом чистом мыле. Она получила огромное распространение в социальных сетях и на различных сайтах с забавными картинками.
  • Статьи в авторитетных источниках. Если товары и услуги будут рекомендовать эксперты на популярных сайтах вашей тематики, уровень доверия к бренду обязательно повысится. Также вы можете публиковаться в качестве эксперта на подобных сайтах, делиться с людьми полезной информацией, и одновременно ненавязчиво рекомендовать свою продукцию или помощь.
  • Социальные сети.  Сегодня аудитория социальных сетей настолько велика, что представить без их применения раскрутку бренда на рынке практически невозможно. В зависимости от потребностей рекламодателя используются разные методы. Это и платные баннеры, и оплаченные посты в чужих группах, и раскрутка собственных групп и страниц (как это сделать, мы описывали в статье «Основные составляющие smm»), и скрытая реклама в комментариях, когда от имени пользователей вашу компанию рекомендуют в ответ на какой-то вопрос. Обычно разные варианты работы проводятся комплексно.
  • Скрытая реклама. Традиционный вариант повышения репутации и привлечения посетителей на сайт, когда от имени пользователей форумов и других сообществ пишутся посты с рекомендацией обратиться в такую-то фирму или поискать информацию на такой-то странице. При этом пользователь является постоянным участником сообщества, пользуется определенной репутацией. А потому и его рекомендации воспринимают как добрый совет. Для реализации этого метода нужно либо заранее заводить аккаунты в тематических сообществах, либо заказывать размещение рекомендаций у профессионалов, которые постоянно поддерживают «живые» учетные записи на разных площадках как раз для подобных целей.
  • Работа с отзывами и репутацией.  В продвижении бренда поможет не только реклама, но и повышение уровня доверия пользователей Интернет через отзывы. Так, на площадках-агрегаторах (Яндекс.Маркет, Tiu.ru и пр.) есть возможность оставить отзыв о любом товаре. Этим пользуются продавцы и производители. Ведь отзывы также можно заказать или написать самостоятельно (в последнем случае придется менять не только учетные записи, но также IP, а лучше – компьютер, чтобы вас не поймали на «накрутке»). Кроме того, существует огромное число сайтов-отзовиков. И там также можно работать над повышением репутации. Но лучше всего, конечно, если в этом вам будут помогать реальные клиенты. Из благодарности и/или в обмен на скидки и бонусы при следующем заказе.

Как использовать разные методы?

Как видите, вариантов использования сети Интернет для раскрутки на рынке существует очень много. И очень важно не распыляться на все и сразу, а составить продуманный проект продвижения бренда, и работать точно в соответствие с планом.

Для выбора приоритетных направлений обозначают основную цель. Так, если вам нужна, прежде всего, узнаваемость, то нужно делать упор на баннеры, «вирусный» маркетинг, промо-ролики. Визуальные образы и видео-ряд помогут быстрее запомнить бренд.

Если вам на начальном этапе важнее всего привлечь покупателей на сайт и в магазин, имеет смысл выбирать, в первую очередь, контекстные объявления, а также посты в социальных сетях и рекомендации в сообществах со ссылками на проект. А визуальные образы можно оставить на будущее. Ну, а для тех, у кого по различным причинам имеются репутационные проблемы, на первом месте должны быть отзывы и экспертные публикации.

Грамотный план и выбор приоритетных технологий продвижения бренда – залог получения наилучшего результата при минимальных вложениях. Без опыта интернет-маркетинга и знания рекламных технологий составить такой проект и правильно расставить приоритеты довольно сложно. Да и написание статей, рекламных постов, создание идеи – все это также требует определенных знаний и практических навыков. Любые ошибки при составлении кампании чреваты потерями репутации и прибыли. А потому для получения достойного результата лучше всего обратиться к профессионалам.

 

Продвижение в социальных сетях бренда, продукции, аккаунта

Социальные сети — неотъемлемая часть жизни современного человека. Одни пользуются ими как средством связи с людьми на всей планете, для других — это серьезный рабочий инструмент, позволяющий расширить покупательскую или клиентскую аудиторию. По этой причине продвижение сайта в соц. медиа так актуально на сегодняшний день.

Содержание

Особенности раскрутки бренда через аккаунт в социальных сетях

Несмотря на то что SMM (раскрутка через аккаунты в соцсетях) появилось не так давно, его популярность среди специалистов по маркетингу довольно велика. Причина в том, что эффективность этого инструмента несомненна. Он дает возможность привлечь тех покупателей, в отношении которых другие маркетинговые методы бессильны. При этом SMM-продвижение остается недостаточно изученным, поскольку алгоритм привлечения новой клиентуры постоянно меняется. Продвижение продукции в соцсетях имеет немало общего с вирусным маркетингом. Маркетолог занимается подготовкой контента, способного вызвать интерес потенциальных бизнес-клиентов, а также его запуском. В качестве распространителей информации в соц. медиа выступают участники. Благодаря репостам и лайкам число посетителей ресурса увеличивается. Соответственно, расширяется и клиентская аудитория.

Организация и ведение раскрутки в социальных сетях имеет следующую специфику.

  1. Доверительный характер общения. Несмотря на то что участники не контактируют между собой лично, формат их общения вполне дружеский. По этой причине рекламная информация, распространяемая путем репостов, выглядит не поучением, а добрым советом или рекомендацией.

  2. Высокая скорость распространения информации. Многие люди проводят свободное время в соцсетях. Это способствует тому, что интересная информация распространяется достаточно быстро. Чтобы передать интересный контент, достаточно лишь одного клика мышью.

  3. Ориентированность на целевую аудиторию (ЦА). Пользователь, регистрируясь, указывает о себе достоверные сведения. Поэтому маркетолог, учитывая особенности и предпочтения ЦА, запускает рекламную информацию только для людей, которых она может заинтересовать.

  4. Возможность общения с покупателями. Соцсети — идеальное место общения, с потенциальными покупателями в том числе. Диалог можно вести без проблем и установки дополнительных приложений.


Бывает ли, что SMM-продвижение бизнеса в социальной группе оказалось неэффективным? Безусловно, есть отрасли, например, B2B-бизнес, который непросто вписать в социальную сеть. Если покупатель хочет приобрести промышленное оборудование или средства защиты растений, вряд ли он станет искать соответствующую информацию в социальной сети. В то же время фирмы, которые работают в секторе малого или среднего бизнеса, пользуются этим маркетинговым инструментом не без успеха.

Не принято обсуждать в соцсетях и интимные темы. Например, проконсультироваться по медицинским или юридическим вопросам можно только в формате личного общения. Если же специфика контента такова, что он может обсуждаться большой группой людей, в эффективности SMM-инструмента сомневаться не приходится.


Возможности SMM-продвижения не ограничиваются только привлечением покупателей. Есть и другие перспективы:

  • увеличение объемов продаж;
  • расширение клиентской аудитории;
  • создание положительного имиджа;
  • повышение узнаваемости продукции;
  • рост трафика и улучшение его качества. 

Преимущества и недостатки раскрутки бренда через соц. медиа


Итак, к основным плюсам SMM-продвижения относятся:

  • более высокий уровень доверия к информации, чем к привычным разновидностям рекламы;
  • возможность расширения покупательской аудитории за счет людей, к которым невозможно применить другие виды маркетинговых инструментов;
  • высокий уровень таргетинга, что дает возможность для четкого отграничения аудитории, для которой предназначена информация;
  • продвижение в социальных сетях обходится дешевле рекламных кампаний по телевидению и в СМИ;
  • общение с потенциальными и существующими клиентами без установки специального ПО;
  • быстрое распространение информации среди ЦА.

Есть и определенные минусы раскрутки в социальной группе:

  • чтобы заметить первые результаты, нужно время;
  • необходимость постоянного обновления контента, чтобы поддерживать интерес у заинтересованных пользователей;
  • невозможность точного подсчета затрат на продвижение из-за влияния многочисленных факторов;
  • невозможность прогноза конечных результатов;
  • у соцсетей есть серьезный конкурент — чтобы найти тот или иной товар, люди часто пользуются поисковиками;
  • цена ошибок очень высока — если контент некачественный (это касается как грамотности, так и достоверности), то большое число подписчиков может быть потеряно;
  • ограниченная сфера применения — для отдельных секторов бизнеса, о которых уже было сказано, этот способ продвижения продукции малоэффективен.

План и основные этапы продвижения в социальных сетях


Раскрутка в соцсетях товаров, работ, услуг, торговых марок осуществляется в соответствии с определенным алгоритмом. Рассмотрим этот план подробнее.

  1. Создать эффективную рекламную стратегию. Это необходимое условие, чтобы добиться бизнес-цели. Для этого нужно проанализировать ЦА и рынок в целом, выбрать оптимальные инструменты, чтобы взаимодействовать с пользователями.

  2. Создать платформу — группу или страницу в соцсети. На этом же этапе следует объединить сайт компании и платформу.

  3. Создать качественный контент — пожалуй, самая важная часть нашего плана. Он может быть представлен статьями, видеороликами, фото и иными материалами, которые могут заинтересовать представителей целевой аудитории и сподвигнуть их на покупку.

  4. Собрать аудиторию. Чтобы найти заинтересованных людей, пользуются методами вирусного маркетинга, рекламой и личными сообщениями.

  5. Организовать коммуникации в группе. Эффективность продвижения проекта в соцсети зависит от активности взаимодействия пользователей, относящихся к ЦА.

Лучшие социальные сети для продвижения проектов в социальных группах — экспресс-обзор

Рассмотрим соцсети, которые считаются лучшими для продвижения проектов.

ВКонтакте


Сеть ВКонтакте имеет самую широкую аудиторию в России, здесь есть все условия для публикации контента различных видов. К минусам относят высокий уровень конкуренции. Чтобы удержать внимание целевой аудитории, нужно не просто постоянно обновлять контент, но и заботиться о том, чтобы он был по-настоящему интересным.

Одноклассники


Главное преимущество этой соц. сети в том, что аудитория почти совпадает с ВКонтакте. Чтобы распространить информацию, довольно одного лайка. Минус этой сети в том, что основная масса ее пользователей — люди старшего поколения, которых продвигаемый продукт, работы или услуги могут и не заинтересовать.

Facebook

Аудитория данной соц. сети достаточно взрослая, самостоятельная и успешная. К преимуществам также следует отнести недорогую таргетированную рекламу, выход на зарубежные страны. Большая часть пользователей Фейсбук активно пользуется мобильным интернетом, поэтому полезно снабжать тексты фотографиями размером 800х600 пикселей. Минус такой же, как у Одноклассников — сеть ВКонтакте имеет гораздо более обширную молодежную аудиторию.

Instagram


Это наилучший вариант для размещения визуальной рекламы продвигаемой продукции. Популярность инстаграм еще не достигла своего пика, но продолжает неуклонно расти. Значительная часть пользовательской аудитории — молодежная, поэтому соц. сеть отлично подходит для того, чтобы продвинуть бренд. Относительный минус в том, что Instagram создает идеальные условия для визуального представления продукции, но не для ее подробного описания.

Twitter


Эта соц. сеть позволяет размещать оперативную информацию, направлять представителей ЦА в другие сети. По сравнению с другими медиа, аудитория примерно вдвое больше. Существенный минус в том, что объем публикаций ограничен.

YouTube


Практически идеальные условия для раскрутки бренда из-за огромной пользовательской аудитории. Хороший вариант для продвижения в социальной группе бизнеса категории B2B. Минус — использование сторонних ресурсов для размещения и просмотра роликов.

Как видите, каждый из перечисленных вариантов имеет свои преимущества и слабые стороны. Поэтому желательно продвигать проект в нескольких соц. сетях, пользуясь сильными сторонами того или иного варианта.

Требования к контенту

Вы убедились, что продвижение проектов в соц. сетях без контента попросту невозможно. Если страница с размещенной на ней информацией унылая и скучная или, как вариант, подобран недостоверный контент — рассчитывать на успех не приходится. Вот основные требования, предъявляемые к контенту.

  1. Уникальность. Публикуемая в социальной группе информация должна быть не только актуальной и полезной, но и оригинальной. Копировать контент с других ресурсов недопустимо, если речь идет не о кросспостинге между страницей предприятия в соц. сети и блогом этой же фирмы.

  2. Систематичность. Материалы обязательно должны публиковаться регулярно. Периодичность публикации зависит от особенностей бизнеса и ЦА. Соблюдать контент-стратегию необходимо вне зависимости от числа подписчиков.

  3. Вирусный характер. Публикация должна вызывать яркие эмоции и желание поделиться информацией с другими людьми. При этом откровенная, навязчивая реклама нежелательна.

Формат публикуемого контента зависит от особенностей соц. сетей, выбранных для продвижения.


Самые эффективные способы продвижения в соц. медиа

На самом деле, этих способов намного больше, чем будет перечислено в статье. «Серые» и «черные» способы рассматривать не будем. Ограничимся «белым» SMM-продвижением.

Таргетированная реклама

Эффективность этого способа раскрутки проектов в соц. медиа самая высокая. Важно лишь правильно настроить ее, чтобы привлечь людей именно из целевой аудитории, чтобы впоследствии они стали клиентами компании. Стоимость таргетированной рекламной программы довольно велика, но затраты компенсируются результативностью. 


Реклама при аккаунте в социальной группе

Эффективность этого способа достаточно большая, если постараться составить привлекательный рекламный текст. Успех также зависит от правильности выбора соц. медиа, поскольку каждая из соцсетей имеет собственную аудиторию. Для размещения рекламной информации используют страницы знаменитостей, число подписчиков которых велико. Такой вариант продвижения широко применяется в Инстаграм.

Проведение конкурсов

Конкурс в социальной группе может быть эффективен, если нужно за непродолжительное время нарастить количество подписчиков. Людей можно привлечь даже самыми дешевыми призами. Однако увеличения численности покупателей ожидать не стоит, поскольку процент любителей «дармовщины» будет достаточно высоким. Поэтому если вы продвигаете онлайн-магазин, то лучшим призом для победителей конкурса станут скидки. Этим можно заинтересовать как потенциальных, так и уже имеющихся подписчиков.

СЕО-методы

Применение SEO-запросов для продвижения в соц. медиа также может быть успешным. Используя ключевики в описаниях, вы привлекаете людей, которые для поиска товара делают запросы в поисковиках. Однако раскрутка проектов в соцсетях при помощи СЕО может быть не основным, а только вспомогательным методом.

Самые распространенные ошибки продвижения бренда в соц. медиа


Несколько слов о распространенных ошибках в процессе продвижения.

Ожидать мгновенный результат

Как уже говорилось, минус раскрутки в соц. медиа — отсутствие быстрого результата. Его можно ожидать только в отдаленной перспективе. Случаются исключения из этого правила, но очень редко, поэтому требовать чудес от маркетолога не следует. К сожалению, бывает и так, что продвижение не принесло результата. Это бывает в следующих случаях.

  1. Слишком сложные услуги, дорогостоящие товары. Но и в этом случае можно добиться успеха правильной настройкой клиентского сервиса.

  2. Негативный имидж компании. Если предприятие имеет не слишком хорошую славу, то ожидать успеха от продвижения в соцсетях не стоит. Во всяком случае — до восстановления репутации.

Считать продвижение в соц. медиа чем-то несерьезным

На самом деле, это достаточно сложный и ресурсоемкий процесс, требующий денежных, временных и умственных затрат. Многие пользуются социальными сетями, но это не означает, что раскрутку можно поручить случайному человеку — вы наверняка будете разочарованы полученным результатом. Одна из типичных ошибок — создание аккаунта предприятия от имени реального человека. Поскольку это является нарушением, то в любой момент есть риск блокировки. Если сотрудник уволился, он уводит за собой все сообщества компании. Вероятность подобной ситуации возрастает в разы, если вы расстались с работником по плохому. Поэтому, чтобы продвижение в социальной группе было по-настоящему качественным, обращаются в специализированные компании или вкладывают деньги в обучение персонала.

Не завершить начатое дело

Часто подобное случается, если SMM-стратегия оказалась малоэффективной. Бросать подписчиков в созданных социальных группах не следует. Есть немало маркетинговых инструментов, которые помогут сделать их клиентами. Если вы перестанете пополнять группу контентом, это негативно скажется на имидже предприятия. Если прерывается обратная связь, то подписчики делают вывод о том, что дела в компании обстоят не лучшим образом.


Верить в стопроцентно эффективные инструменты продвижения в социальных группах

Ошибочно мнение, что при определенных усилиях все подписчики превратятся в покупателей и патриотов вашего бренда. Еще одно распространенное заблуждение — чем больше подписчиков, тем эффективнее продвижение. Важно постоянно наполнять группу интересным контентом, ради которого пользователи будут приглашать в группу других заинтересованных людей.

Отдать дань моде

Продвигать проект в соц. медиа только потому, что так поступают многие компании, не стоит. Рано или поздно такая группа «умирает» из-за того, что общения с аудиторией нет. Более того, это может провоцировать домыслы среди пользователей социальных сетей и повредит репутации предприятия. Если вы продвигаете продукт в соцсетях, важно представлять себе конечный результат: увеличение объема продаж, восстановление репутации предприятия, предварительное тестирование нового товара и т. д.

Не учитывать опыт конкурентов

Опыт успешных предприятий будет полезным. Для изучения конкурентов следует выделить самых сильных игроков на рынке, изучить их инструментарий продвижения, в том числе и в социальных сетях. Возможно, что попытка внедрить что-то подобное у себя окажется успешной.

Перед тем как начать раскрутку в соц. медиа, важно провести аудит сайта: ресурс, на который перенаправляются клиенты, должен работать безупречно.

Надеемся, что в нашей статье вы нашли полезную для себя информацию. Удачи на непростом, но эффективном и увлекательном поприще SMM.


Продвижение бренда в соцсетях. Цена раскрутки бренда в социальных сетях.

<рендинг является одним из главных инструментов, который необходим для качественной раскрутки продукта. Вот только наберитесь терпения – придется инвестировать в раскрутку, чтобы в долгосрочной перспективе получить стабильно высокий доход. 

Основная задача – сформировать у людей определенные ассоциации, связанные с вашей компанией. Правильное позиционирование также позволяет выделяться на фоне других компаний, которые предлагают схожие услуги или товары. Чтобы не потеряться, необходимо быть яркими и уникальными. 

Сегодня не существует более действенного и доступного средства заявить о себе, чем социальные сети. Площадок – множество, количество пользователей возрастает буквально с каждым часом. Люди действительно много времени проводят онлайн. При этом люди начинают больше доверять не только соцсетям, но и бизнесовым страницам. Именно поэтому вам изначально нужно подумать о правильном позиционировании. 

Что такое бренд 

Многие считают, что бренд сводится исключительно к логотипу и уникальному названию. Но это не совсем так. Правильное брендирование также включает множество другой информации, которая будет ассоциироваться с вашей компанией. 

Речь в первую очередь идет о: 

  • правильно подобранном цвете – у каждого цвета и даже оттенка есть свой особенный смысл; 
  • посыле – то, что вы хотите сказать своим потенциальным клиентам; 
  • ценовом сегменте – это определенным образом отсортирует вашу целевую аудиторию, а также позволит определиться с конкурентами; 
  • качестве – сегодня клиенты избалованы широким ассортиментом предложений, поэтому привлечь их можно разве что высоким качеством; 
  • уровне сервиса – требования возросли и к уровню обслуживания, люди хотят за свои деньги получать больше; 
  • отношению к клиентам – то, как вы воспринимаете клиента, напрямую влияет на формирование стратегии продвижения.

Этот перечень можно продолжить. Но сначала нужно как следует проработать перечисленные элементы. Все должно быть подобрано таким образом, чтобы в голове клиента все детали формировали единую привлекательную картинку. 

Как продвигать бренд в соцсетях 

Если среди ваших целей есть повышение узнаваемости бренда, необходимо обратиться за помощью к профессионалам, которые умело орудуют рядом инструментов.

Так, сегодня все чаще для продвижения используются социальные сети. Не обязательно работать во всех сразу. Сначала нужно определиться с целевой аудиторией, которая потенциально заинтересована в вашем предложении. Нужно определить ее интересы, повадки, предпочтения и множество других параметров. Таким образом вы не только быстрее добьетесь неплохих результатов, но и сэкономите бюджет.   

Повысить узнаваемость бренда позволяет правильно разработанная SMM-стратегия, ориентированная на определенную целевую аудиторию. Она может включать: 

  • таргетированную рекламу; 
  • ежедневное наполнение страницы; 
  • написание рекламных материалов для других релевантных страниц; 
  • задействование блогеров и лидеров мнений. 

Одним из важных преимуществ такого продвижения является возможность получить фидбек. При этом вам не придется ждать долго, ведь реакции на ваши действия будут молниеносными. 

Вы также получаете данные для того, чтобы проанализировать эффективность использования того или иного приема: 

  • лайки; 
  • репосты; 
  • упоминания; 
  • комментарии. 

Чтобы стратегия продвижения была максимально ориентирована к реальным потребностям целевой аудитории, необходимо анализировать и корректировать постоянно. 

Раскрутка компании в социальных сетях – этапы 

Качественное увеличение узнаваемости бренда – долгосрочный процесс. Не выйдет спустя два дня стать всемирно известной компанией. Очень важно постоянно поддерживать связь с вашими потенциальными и уже существующими клиентами. Для этого используют самые различные инструменты. 

Один из самых важных – сбор информации для ее последующей обработки. Прежде чем запустить кампанию, необходимо качественно изучить целевую аудиторию. Крайне важно анализировать и действия потенциальных конкурентов. Также должно быть четкое понимание того, каким вы видите бренд. Чем больше информации будет собрано, тем более действенным будет каждый последующий шаг. Нужно проводить анализ узнаваемости бренда на каждом этапе. Так вы будете понимать, в правильном ли направлении движетесь. 

Следующий этап – формирование стратегии, под которой подразумевается долгосрочный план действий. Должны быть максимально детально расписаны все цели, а также показатели, на которые нужно ориентироваться, чтобы оценить результативность действий. Оценивая, как целевая аудитория отреагировала на тот или иной контент, можно выяснить, что больше всего нравится пользователям. Если вы хотите эффективно повысить узнаваемость бренда исследование необходимо проводить регулярно.  

Над продвижением работает целая команда специалистов, для каждого из которых разрабатывается ТЗ. Только комплексный подход позволяет добиться желаемых результатов. 

Следующий этап – непосредственная подготовка контента, над созданием которого работают как опытные райтеры, так и дизайнеры. Маркетологи продумывают контент-план, задавая при этом определенный тон. Высоко ценятся уникальные тексты, фото и необычные видел. Очень важно, чтобы весь контент был выдержан в едином стиле.

Каждая публикация или рекламный пост должны дополнять друг друга. Не должно быть противоречивой информации, иначе это вызовет недоверие у клиентов. Поэтому так важно заранее согласовать основные тезисы, которые необходимо донести пользователям. 

Как рекламодатель, так и маркетолог должны знать четкие ответы на три основных вопроса: 

  • кто является идеальным покупателем? 
  • чем предложение отличается от ряда других? 
  • в чем ценности и цели компании?

Если единая позиция будет сформирована заранее и все будут об этом осведомлены, в дальнейшем удастся избежать множества проблем и завоевать доверие целевой аудитории. 

Кому нужен брендинг 

Также важно понимать, что брендинг не ставит за цель повысить прямые продажи. Этот комплекс мер необходим для того, чтобы сформировать выгодную для компании репутацию, а также повысить уровень доверия клиентов. 

Если над созданием имени работали профессионалы, у потенциальных клиентов будет сформирована устойчивая ассоциация. Это позволит вам повысить прибыльность и привлечь новых клиентов. Ведь сработает своего рода сарафанное радио, когда люди будут рекомендовать своим друзьям, родным и знакомым обратиться именно к вам. Но это – долгосрочная перспектива. 

Повышение узнаваемости крайне необходимо молодым компаниям, которые только пытаются занять свою нишу на рынке. У малоизвестной компании мало кто решится покупать. Поэтому так важно сразу работать только ради того, чтобы о вас узнали, вас заметили и вам начали минимально доверять. 

Но это вовсе не значит, что успешным компаниям эти услуги не нужны. Когда компания на слуху, необходимо направить усилия на поддержание хорошего имени. Качественный брендинг является важнейшим этапом развития каждой компании и залогом стабильного уровня продаж.

Что такое продвижение бренда? Важность, методы и примеры

Что такое бренд Повышение?

Продвижение бренда — это маркетинговая коммуникационная стратегия, направленная на информирование, убеждение, убеждение и влияние на процесс принятия решений покупателями, когда они выбирают конкретный бренд. Это делается с целью повышения узнаваемости бренда и заинтересованности потребителей. Чтобы они могли продать и превратить их в постоянных клиентов.

Продвижение бренда — это требуется по следующим причинам;

  • Продвигать определенные особенности бренда, такие как цена и специальные предложения, которые предлагаются?
  • Сделать так, чтобы покупатель отличал продукцию одной марки от других продуктов за счет определенных уникальных характеристик,
  • Повышение спроса на продукцию,
  • Создание положительного имиджа и капитала бренда

Торговая марка Продвижение по сравнению с продвижением производства

При продвижении бренда компания фокусируется на брендинге и обозначении общего имиджа, репутации и силы компании.

Пример

В этом примере глобального продвижения бренда кока-кола проделала блестящую работу, объединив весь свой ассортимент в «Единый бренд». Можно заметить Coca-Cola, Coca Cola Diet, Zero и жизнь под брендом Once и девизом , то есть «Попробуй чувство»

С другой стороны, продвижение продукта — это процесс, при котором компания сосредотачивается на своем конкретном продукте или услуге. Процесс начинается с представления о конкретном, маркетинговое исследование проводится на основе потребностей клиента и анализа маркетингового спроса.Затем маркетинг продукта начинает продвигать конкретный продукт.

Пример

Например, вода в бутылках Dasani является одним из продуктов компании Coca Cola, выпущенной в 1999 году. Рекламируемая ниже продвигает конкретную воду в бутылках Dasani, а не бренд Coca Cola. Это хороший пример продвижения продукта.

Важность продвижения бренда

Как мы уже обсуждали что целью брендинга или продвижения бренда является создание и установление название или бренд компании, что очень важно не только для крупных компаний, но это не менее важно и для небольших компаний.Кроме того важность для бизнеса, брендинг также полезен для общества в целом а также клиентов.

Преимущества на Business

Самое главное преимущества брендинга для бизнеса заключаются в том, что бренд компании может выделяться от конкурса. Целевой рынок и клиенты получают напоминание и убеждают что их бренд обслуживает их и планирует делать это постоянно в будущее. Благодаря этой маркетинговой стратегии бренд компании может увеличить доля маркетинга, а также существующие продажи.

Преимущества Потребителям

Качество, цена и доступность продукта — некоторые из важных вопросов, которые волнуют покупателей при совершении покупок; потому что у клиентов есть широкий выбор, и они также знают о нечестных продавцах и трейдерах, которые пытаются их обмануть. Здесь появляется роль брендинга, который информирует о продукте или услуге компании задолго до того, как они совершат покупку. Это избавляет клиентов от обмана со стороны продавцов, а также экономит их драгоценное время.

Преимущества Обществу

Брендинг также полезны для общества в целом во многих отношениях. Например, брендинг означает массовое производство продукции, что в конечном итоге приводит компанию к экономии масштаб. Это означает более низкие цены, которых хочет каждый потребитель. Когда все больше и больше людей привлекает определенный бренд, тогда от них также потребуется нанять больше людей для эффективного выполнения своих функций. Возможности трудоустройства созданы таким образом, что приносит пользу обществу в целом.

Бренд Методы продвижения

Продвижение бренда методы включают все те инструменты, которые обычно используются маркетологами общаться со своим целевым рынком и конечными потребителями. Эти маркетинговые Коммуникационные инструменты для продвижения бренда:

Реклама

Реклама — удобный и экономичный способ продвижения. Это хорошо, работает. Но проблема с рекламой в том, что ей не хватает личного прикосновения.

Личный Продам

Самое хорошее в личные продажи заключаются в том, что они включают личное общение. Продавцы будут Получите обратную связь от покупателей сразу после совершения сделки. Эта проблема с личной продажей заключается в том, что это трудоемкий и роскошный метод. Реклама — очень хороший вариант для создания бренда.

Продажи Продвижение

Акция на распродажу включает краткосрочные или небольшие стимулы, цель которых — увеличить немедленная продажа бренда и привлечение все большего количества клиентов.Однако это не добивается лояльности к бренду со стороны клиента, потому что его период очень короткая. Акция распродажи носит сезонный характер и обычно предлагается в конце сезон, чтобы очистить склад и инвентарь.

Упаковка

Упаковка обеспечивает бренд с отличительной чертой, которая помогает дифференцировать его продукцию от акции. В настоящее время восприятие и внешний вид стали очень важными с продвижение медиа и графики. Чем лучше выглядит товар, тем он больше продает.Клиенты даже готовы платить более высокую цену в лучшую сторону. внешний вид товара. Компании тратят больше денег на упаковку своих продуктов, чтобы конкурировать на рынке.

Кампания 360 °

Кампания 360 ° — это комплексный маркетинговый подход, который пытается охватить клиентов на всех уровнях каналов связи. Если такая кампания будет реализована успешно, то это может увеличить охват бренда.

Что продвижение бренда в Интернете

Как следует из названия, продвижение бренда означает продвижение вашего бренда с использованием всех социальных и профессиональные медиа-платформы.Его цель — как можно больше узнать о вашем бренд по возможности и по очень низкой цене. Продвижение бренда в Интернете важно по следующей причине;

  • Для повышения узнаваемости вашего бренда
  • Онлайн-платформа намного шире и охватывает широкий спектр демографических групп по всему миру
  • Одно из преимуществ заключается в том, что она недорогая и экономичная

Ключевые преимущества продвижения бренда в Интернете

Вот некоторые из преимуществ продвижения бренда в Интернете:

  • Для новичков практически нет преград, очень просто и легко.
  • Самая интересная часть продвижения бренда — автоматизация отдельных частей. Это означает, что очень большая задача по продвижению бренда выполняется несколькими людьми за очень короткое время по очень разумной цене.
  • Онлайн-платформы приветствуют все новые малые предприятия, которые не могут конкурировать на рынке из-за их меньшего маркетингового и рекламного бюджета.
  • Технология тегов сделала онлайн-продвижение намного проще и измеримым по сравнению с обычными рекламными щитами и баннерами.

Завершение

Независимо от того, являетесь ли вы небольшим или крупным брендом, конкретной стратегии и решения для продвижения вашего бренда не существует. Следует принять наиболее актуальную и подходящую стратегию продвижения. Нельзя игнорировать и продвижение бренда в Интернете, оно быстрое, эффективное и мгновенное. Если реклама станет вирусной, то за несколько дней она достигнет миллионов зрителей. В сети и в сети обе эти платформы имеют свои собственные важные особенности, поэтому их следует использовать в соответствии с целями вашего бренда.

Продвижение бренда — значение, важность и примеры

Бренд — это то, что продается, когда покупатель должен выбирать между разными продуктами, имеющими одинаковые характеристики.

Согласно опросу, 91% покупателей предпочитают покупать товары известных брендов. Единственная причина в том, что они сталкивались с этим брендом много раз и слышали, что люди довольны и рекомендуют этот бренд.

В то время как брендинг делает продукт узнаваемым, продвижение бренда помогает оставить в сознании покупателя глубокое положительное впечатление о бренде.Мало того, продвижение бренда укрепляет доверие клиентов и заставляет их поверить в то, что качество продукта или услуги, предоставляемой брендом, является лучшим выбором, доступным на рынке. Итак, когда они принимают решение о покупке, они склонны отдавать предпочтение этому бренду.

Что такое продвижение бренда?

Продвижение бренда включает информирование, напоминание, убедительное убеждение и влияние на покупателей, чтобы они приняли решение о покупке в пользу бренда. Он также ориентирован на создание лояльной и долгосрочной клиентской базы.

В процессе участвуют:

Для создания сильного бренда необходимо поддерживать последовательность в предоставляемых продуктах или услугах, во взаимодействии с клиентами, а также в сообщениях, которыми они делятся. Основная цель — дать покупателям почувствовать, что бренд может предоставить именно то, что им нужно.

Почему продвижение бренда важно?

Продвижение бренда выгодно не только бизнесу, но и потребителям, и обществу.

Преимущества для бизнеса

  • Помогает бизнесу создать долгосрочный бренд
  • Иногда помогает в увеличении общей доли рынка и в краткосрочной перспективе
  • Он напоминает лояльным клиентам, насколько хорошо бренд служил им на протяжении многих лет, и убеждает их решение о покупке к своей фирменной продукции.

Преимущества для потребителей

  • Он информирует клиентов о качестве, количестве, цене, использовании и доступности их фирменных продуктов.
  • Это экономит время и усилия клиентов при принятии решения о покупке, поскольку они хорошо информированы.
  • Это дает им большую свободу выбора и предотвращает их эксплуатацию недобросовестными торговцами

Польза для общества

  • Обеспечивает занятость
  • Активизирует объект массового производства и, следовательно, снижает стоимость
  • Это приводит к более высоким продажам фирменного продукта, что означает более высокие налоговые поступления для правительства и, как следствие, рост экономики

Как продвижение бренда Отличается от продвижения продукта?

Продвижение бренда — это более широкая и долгосрочная стратегия, при которой фирма прилагает усилия для создания и поддержания имиджа бренда наряду с доверием покупателей, что помогает им укрепить свой фундамент как бренда.Продвигая бренд, фирмы пытаются установить связь с аудиторией, передавая некоторые положительные сообщения о своем бренде.

Например, Nestle использует слоган «Хорошая еда, хорошая жизнь», который продвигает не только конкретный продукт, но и весь бренд Nestle.

Некоторые фирмы пытаются зарекомендовать себя в качестве лидеров инноваций, как это делает Philips, используя слоган «Инновации и вы».

С другой стороны, продвижение продукта — это краткосрочный процесс, который направлен исключительно на продвижение определенного продукта бренда.В основном он фокусируется на предоставлении информации о доступности функций и использовании продукта для целевых клиентов. Все дело в моделировании спроса на конкретный продукт, повышая осведомленность и подчеркивая его важность.

Например, KitKat — это один из продуктов бренда Nestle. Когда в рекламе продвигается, в частности, бар Kitkat, он подпадает под продвижение продукта.

https://www.youtube.com/watch?v=0o2qeU4RSuA

Бренд с хорошей репутацией получает лучший результат, продавая продукт, благодаря уже заработанному доверию покупателей.

Способы продвижения бренда

Ниже приведены четыре популярных метода, используемых маркетологами для продвижения своих брендов.

  • Реклама: Реклама — это метод распространения информации о бренде через различные традиционные средства массовой информации (газеты, телевидение и т. Д.) Или новые средства массовой информации (социальные сети, блоги и т. Д.). Хотя это удобный и экономичный процесс, ему не хватает индивидуальности.
  • Публичность: Это относится к методу продвижения бренда путем публикации коммерчески значимых заголовков о нем или его владельце в средствах массовой информации или трансляции благоприятных презентаций, за которые спонсор не оплачивает напрямую.Средства массовой информации освещают эти события, что способствует укреплению имиджа бренда в обществе и, следовательно, вызывает высокий авторитет среди масс. Однако у маркетологов нет особого контроля над публичностью.
  • Упаковка: Когда продукт запечатан в красиво оформленную упаковку, это не только придает продукту заметную индивидуальность, но и создает имидж бренда. В настоящее время компании отдают предпочтение оберточным материалам инновационной конструкции для упаковки своей продукции. Даже покупатели готовы платить больше за удобство, надежность и внешний вид упаковки.
  • Кампания 360 °: Кампания 360 ° использует комбинацию различных маркетинговых каналов для продвижения бренда. Обычно успешная кампания может невероятно увеличить продажи.

Продвижение бренда в Интернете

Продвижение бренда в Интернете — это метод продвижения бренда на различных социальных платформах с использованием возможностей Интернета для охвата более широкого круга аудитории.

Учитывая статистику пользователей Интернета в современном мире, продвижение бренда в Интернете стало таким же важным, как и традиционное.

Преимущества онлайн-брендинга

  • Он стоит меньше, чем традиционный
  • Он продвигает ваш бренд на более широкую аудиторию
  • Возможно целевое продвижение
  • Результаты легче измерить с помощью различных бесплатных инструментов, доступных в Интернете
  • Это более выгодно для небольших фирм, имеющих меньшие бюджеты, чтобы конкурировать с более крупными фирмами.

Итог?

Продвижение бренда — это построение доверия потребителей к продукту фирмы.Более того, Интернет позволил бренду охватить более широкий круг аудиторий за счет общения в социальных сетях и глобализации. В результате фирмы вкладывают значительные средства как в онлайн, так и в офлайн, чтобы улучшить имидж своего бренда.

Хотя брендинг может резко увеличить продажи фирмы, он требует больших усилий, денег и времени. Но как только бренд станет лидером на рынке, результат будет долгосрочным и без особых усилий. Итак, такие фирмы, как Nike, Philips и др.не оставляют камня на камне, нанимая индоссантов или приближающихся к послам, которые могут помочь им создать желаемый имидж.

Продолжайте, скажите нам, что вы думаете!

Мы что-то упустили? Давай! Расскажите, что вы думаете о нашей статье о продвижении бренда в комментариях.

Чтение всегда было моим хобби, но письмо стало моей страстью. Я люблю пробовать и узнавать новое с большим интересом

Установите пользовательское содержимое вкладки HTML для автора на странице профиля

Что такое продвижение бренда? | Bizfluent

Создание идентичности вашего бренда не менее важно, чем маркетинг продаваемых вами продуктов или услуг.Фирменный стиль сообщает потенциальным клиентам, кто ваша компания, чем она занимается, и насколько вы заслуживаете доверия. Создание сильной идентичности бренда не происходит в одночасье. Вместо этого вам придется инвестировать время и деньги в продвижение бренда, что представляет собой долгосрочную маркетинговую стратегию, которая будет держать вашу компанию в центре внимания тех, кто ищет продукты или услуги, которые вы предлагаете.

Что такое продвижение бренда?

Каждая компания должна продавать себя, но что действительно отличает продукт от конкурентов, так это брендинг.В отличие от маркетинга, который побуждает кого-то покупать продукт или использовать услугу, брендинг направлен на формирование лояльности и долгосрочной клиентской базы. Если все сделано правильно, ваш бренд может стать популярным поставщиком определенного продукта или услуги.

Рассмотрим бренд Kleenex. Когда людям нужна салфетка, они с большей вероятностью скажут, что им нужна салфетка, чем салфетка. Но Kleenex — всего лишь один из многих брендов, производящих салфетки, так как же Kleenex стал ключевым словом для всей линейки продуктов? Через продвижение бренда.Люди помнят название бренда через его рекламу, рекламные акции и другие маркетинговые стратегии, благодаря которым Kleenex стал нарицательным. Хотя большинство компаний не смогут достичь такого уровня узнаваемости бренда, продвижение бренда по-прежнему жизненно важно для вашего бизнеса.

Продвижение бренда осуществляется через маркетинг логотипа, заявления о миссии, веб-сайта и социальных сетей и даже обслуживания клиентов. Создание сильного бренда требует, чтобы вы были последовательны в своем сообщении, во взаимодействии с клиентами и в продуктах или услугах, которые вы предоставляете.Вы хотите, чтобы клиенты чувствовали, что они могут положиться на вашу компанию в предоставлении именно того, что им нужно.

Зачем компаниям продвижение бренда

Независимо от того, являетесь ли вы небольшим или крупным предприятием, только начинающим или уже существующим, вам необходимо продвигать свой бренд для роста и сохранения клиентской базы. Брендинг помогает отличить вас от конкурентов, подчеркивает, что делает ваш бизнес лучшим вариантом, и дает людям понять, чего ожидать от вашей компании. Продвижение бренда также сближает вас с вашей целевой аудиторией и поддерживает их взаимодействие с вашей компанией.Причины, по которым компаниям требуется продвижение бренда:

  • Брендинг сообщает, к какому типу компании вы относитесь. Он позволяет людям узнать, являетесь ли вы расслабленной, веселой и предприимчивой компанией или более серьезной и формальной. Все визуальные элементы вашего бренда — ваш логотип, сообщения в социальных сетях, рекламные материалы и то, как вы разговариваете с клиентами, — говорят людям, чего они могут ожидать.
    * Брендинг создает знакомство. Люди с большей вероятностью будут пользоваться продуктами или услугами знакомой им компании.Если они привыкли видеть ваш бренд на аналогичных продуктах или даже на новом, они могут с большей вероятностью попробовать его.
    * Брендинг представляет собой последовательное сообщение. Вы не просто проводите продвижение бренда. Потратьте время на анализ своей целевой аудитории и ее предпочтений, чтобы увидеть, что работает в вашей отрасли и среди конкурентов. Как только у вас будет выработана стратегия, создайте план, который будет выполняться во всей компании, чтобы все продукты и услуги были единообразны в своем послании. Это также помогает клиентам знать, чего ожидать, когда они приобретают продукт или услугу у вашей компании.
    * Брендинг генерирует рефералов. Молва — лучший вид маркетинга. Когда людям нравится и запоминается конкретный бренд, они, скорее всего, назовут его своим друзьям и семье, с большей вероятностью отметят бренд в социальных сетях и упомянут его в блогах. Это достигает клиентов, которых вы даже не ожидали.
    * Брендинг создает связь. Некоторые из лучших брендов вызывают эмоции, устанавливая связь с клиентами. Независимо от того, хочет ли ваша компания, чтобы люди чувствовали себя утешенными, взволнованными, счастливыми или спокойными, есть способ использовать брендинг для эмоциональной связи с людьми и привлечения лояльных клиентов.

Если у вас есть четкая стратегия брендинга и план продвижения, это также может привлечь и удержать сотрудников, которые связаны с вашим брендом.

Стратегии продвижения бренда

Продвижение бренда может быть трудным, особенно для малых предприятий, которые не слишком хорошо знакомы многим людям. Для компании сложно, но необходимо определить собственную идентичность бренда до того, как может произойти какое-либо продвижение бренда. Бренды во многих секторах также сталкиваются с жесткой конкуренцией на рынке, при этом многие бренды соперничают за внимание потребителей.Вам нужно найти способ выделиться из толпы.

Правильные стратегии продвижения бренда могут сделать вас лидером в своей отрасли. Уловка состоит в том, чтобы найти правильное сочетание для вашего конкретного бизнеса и нацелить на вашего идеального клиента. Стратегии продвижения бренда включают:

  • Печатная реклама, например, в журналах и газетах.
    * Маркетинг в социальных сетях на Facebook, Instagram и других платформах.
    * Видео, как информационные, так и вирусные.
    * Интернет-реклама с помощью объявлений Google, баннерных объявлений и обратных ссылок.
    * Рекламная продукция, включая ручки, кружки, футболки, многоразовые пакеты и другие подарки.
    * Стратегии, ориентированные на клиента, такие как скидки и поощрения лояльности.

Какую бы стратегию продвижения бренда вы ни выбрали, во всем содержите последовательное сообщение. Используйте один и тот же логотип, шрифты и цвета на всех брендовых материалах. Используйте визуальные эффекты, которые передают тот же тон и вызывают те же эмоции. Убедитесь, что покупатель, увидев рекламу в журнале или в социальных сетях, может установить связь с тем же продуктом в магазине.

Сколько денег вы тратите на продвижение бренда, зависит от того, на чем вы сосредоточите свои усилия. Печатная реклама и видеоролики, вероятно, будут стоить больше, чем некоторые другие формы продвижения бренда, поэтому определите, сколько вы хотите потратить на сосредоточение усилий по брендингу.

Примеры продвижения бренда

Существует бесконечное множество способов продвижения бренда. Вам нужно будет определить, что лучше всего подходит для вашего бизнеса, характера вашей компании и ваших клиентов. Если ваша компания занимается рафтингом, вы захотите использовать более захватывающие изображения, язык и цвета, чем если бы вы были компанией, продающей канцелярские товары.И ваш отдел обслуживания клиентов может быть более повседневным и неформальным, что соответствовало бы вашему бренду. Примеры продвижения бренда:

Социальные сети. Социальные сети — это хороший способ продемонстрировать свой бренд и индивидуальность через визуальные эффекты. Например, если у вас есть мебельный бизнес, вы можете создать видео прохождение дома, украшенного вашей мебелью. Вы также можете создать онлайн-руководства по меблировке для конкретной комнаты или стиля дома, которые будут отправлять людей на ваш веб-сайт для получения дополнительной информации о предлагаемых товарах.Мебель демонстрирует ваш стиль, любая используемая вами музыка может задать тон, а рассказчик продемонстрирует индивидуальность вашей компании.

Партнерские отношения. Один из способов создать идентичность бренда и начать вызывать интерес к вашей компании — это сотрудничество с другими местными компаниями и мероприятиями. Например, если вы проводите футбольную программу для детей, станьте партнером общественной ярмарки здоровья, чтобы спонсировать мероприятие и запустить станцию ​​футбольных навыков. Таким образом, будут опубликованы название и логотип вашей компании, и люди смогут увидеть, что их дети будут делать в вашей программе.Это также создает прочную связь между вашим бизнесом и здоровым образом жизни, сообществом и детьми, которые, скорее всего, связаны с брендом.

Рекламная продукция. Рекламные продукты могут быть отличным способом связать ваш логотип с предметом, который представляет ваш бизнес и ваш бренд. Например, если вы салон красоты, поместите свой логотип и сайт на пилочку для ногтей. Или раздайте маленькие свечи того же цвета, что и ваш бренд, если вы занимаетесь йогой. Одна из лучших сторон раздачи рекламных продуктов заключается в том, что они могут оставаться в чьем-то доме в течение длительного периода времени, что означает, что человеку постоянно напоминают о вашем бренде или вашем продукте.

Конкурсы. Людям нравится возможность выиграть бесплатные вещи. Будь то членство, предмет или другие бесплатные подарки, конкурсы могут помочь заявить о себе и привлечь людей к будущим маркетинговым возможностям. Если вы управляете магазином кормов для домашних животных, вы можете запустить продвижение в социальных сетях, которое требует от людей публиковать фотографии своих питомцев со своими любимыми игрушками. Картинка, набравшая наибольшее количество лайков, может выиграть бесплатную игрушку в магазине с условием, что победитель должен опубликовать изображение животного с новой игрушкой и ссылку на страницу магазина в социальной сети.Это помогает связать бренд вашего зоомагазина с развлечениями и животными, а также может помочь расширить вашу базу в социальных сетях, и при этом ваше имя станет известным.

Тип продвижения бренда, который вы выберете, зависит от ваших ресурсов, как финансовых, так и кадровых. Если у вас есть сотрудник в социальных сетях, возможно, будет проще проводить продвижение бренда через социальные сети, чем в других местах. Если у вас есть только кто-то в штате, который заинтересован в создании рекламных продуктов, это может быть вашим лучшим выходом.Если это имеет смысл, вам, возможно, придется нанять стороннюю компанию для управления продвижением вашего бренда в целом или частично.

Кого нанять для продвижения бренда

В зависимости от размера вашего бизнеса и ваших внутренних ресурсов вы можете решить отдать продвижение бренда на аутсорсинг, а не делать это собственными силами. Вы можете выбрать комбинацию того и другого. Если у вас есть сильная маркетинговая команда с опытом продвижения брендов, подумайте о том, чтобы делать все собственными силами, но убедитесь, что они хорошо знакомы со стратегическим планированием и реализацией, а также маркетингом в вашей конкретной отрасли.Если есть определенные элементы продвижения бренда, с которыми они не знакомы, например интернет-реклама, это может быть что-то, что вы можете специально передать на аутсорсинг.

Работа с внешней маркетинговой фирмой для продвижения бренда может иметь большой смысл, особенно если вы управляете небольшой компанией. Сторонние маркетинговые фирмы обычно занимаются всеми элементами продвижения бренда, от стратегии до реализации. Как правило, у них есть специалисты по всем аспектам продвижения бренда, включая интернет-рекламу, печатную рекламу и видео.Они могут даже обладать специальными знаниями в вашей конкретной отрасли.

Аутсорсинг продвижения бренда может быть более дорогостоящим, особенно в краткосрочной перспективе, когда есть большие первоначальные затраты, связанные с планированием и разработкой стратегии. Но работа с внешней маркетинговой фирмой означает доступ к целой команде экспертов, которых нет необходимости нанимать или управлять. И, если фирма хорошо справляется со своей работой, вы должны увидеть хорошую окупаемость инвестиций, которая с лихвой окупит затраты на аутсорсинг.

Если вы решили нанять внешнюю маркетинговую фирму, убедитесь, что наняли авторитетную. Проверьте рекомендации и узнайте, работали ли они раньше с такой компанией, как ваша. Знайте, какие услуги предоставляет компания, и чего вы хотите достичь, используя их. Вам не нужно точно знать, какие типы рекламных акций вы будете использовать, но вы должны иметь некоторое представление о том, каким вы хотите получить конечный результат. И даже если вы не нанимаете людей для работы в своем штате, вы все равно хотите быть уверены, что они вам нравятся и у вас будут хорошие рабочие отношения.Если они представляют ваш бренд, маркетологи, которых вы нанимаете, должны соответствовать ему.

10 секретов успешного продвижения бренда в Интернете в 2020 году

Продвижение бренда — важнейшая функция маркетинговых отделов предприятий. Продвижение бренда помогает организациям выйти на свою целевую аудиторию и рассказать им о качестве, цене и способах использования продукта / услуги.

Технологические достижения позволили организациям использовать возможности Интернета для охвата более широкой клиентской базы.Учитывая тот факт, что большинство людей ищут товары / услуги в Интернете, важность онлайн-продвижения бренда многократно возросла.

Важность продвижения бренда в Интернете

Интернет стал предпочтительным средством продвижения брендов из-за множества преимуществ, которые он предоставляет. Одна из основных причин популярности продвижения бренда в Интернете заключается в том, что он не ограничивается охватом традиционных СМИ, таких как газеты и телевизионная реклама.Продвижение брендов в Интернете помогает компаниям установить личную связь с аудиторией по всему миру за счет персонализированного контента и эффективного общения.

Современные менеджеры по маркетингу предпочитают продвижение бренда в Интернете из-за его гибкости. Кампания доступна круглосуточно и без выходных для людей из любой точки мира. Зрители могут искать информацию о продукте и размещать заказы в удобное для них время. Кроме того, интернет-маркетинг помогает в процессе сбора и анализа данных.С помощью онлайн-инструментов проще собирать данные о предпочтениях и интересах клиентов и настраивать рекламные акции так, чтобы они нравились им. К другим преимуществам продвижения бренда в Интернете можно отнести:

Доступность данных

С помощью интернет-маркетинга легко собирать и анализировать данные. Вы можете легко записывать транзакции клиентов и анализировать данные, чтобы определить, какие продукты или услуги пользуются спросом у клиентов, с частотой, с которой покупатель размещает заказы, какие факторы мотивируют решения покупателей и т. Д.Эти данные можно использовать для целевого маркетинга, отправляя информацию о продуктах и ​​рекламные предложения с учетом их покупательских привычек. Вы также можете персонализировать продукты и услуги в соответствии с предпочтениями клиентов.

Рентабельность

Интернет-маркетинг через такие каналы, как блоги и социальные сети, экономически эффективен по сравнению с традиционными каналами маркетинга и продвижения бренда. Интернет-акции не включают расходы на печать и распространение, командировочные и другие рекламные расходы.Инструменты онлайн-маркетинга относительно невысоки и полезны для разговора о бренде. Продвижение бренда в Интернете, например гостевые посты и блоги, помогает завоевать доверие аудитории и укрепить вашу репутацию. В целом, инструменты интернет-маркетинга помогают интегрировать вашу общую маркетинговую кампанию и помогают сократить расходы.

Рентабельность инвестиций

Исследования доказывают, что организации, продвигающие свои бренды в Интернете, получают больше прибыли, чем другие.

Цифровые медиа-стратегии можно измерить с помощью различных онлайн-инструментов, которые помогают в аналитике цифрового маркетинга.Вы можете легко сравнивать и сравнивать разные стратегии и определять, какие из них работают, а какие нет, а также изучать причины неудач кампаний и вносить поправки в план. Вы можете разумно использовать ресурсы, исключив ненужные расходы и сосредоточившись на политике, которая дает хорошую прибыль.

Создание бренда

Поскольку большинство современных покупателей находятся в сети, кампании цифрового маркетинга помогают компаниям в создании бренда. Вы можете подключиться к своей аудитории с помощью историй, рассказывающих им о вашем бренде, ваших ценностях и о том, как ваш бренд может решать их повседневные проблемы.Более того, наличие нескольких цифровых платформ придает аутентичность вашему бренду и повышает его узнаваемость и лояльность. Вы можете оставаться на связи со своей аудиторией и делиться актуальной информацией об обновлениях продуктов, рекламных предложениях и важных объявлениях.

Советы по разработке эффективной стратегии цифрового маркетинга

Прежде чем вы начнете разрабатывать свою стратегию цифровых медиа, очень важно иметь четкое представление о вашем продукте, бизнесе и целевой аудитории.Выберите цифровые платформы, подходящие для вашей целевой аудитории, чтобы ваша кампания достигла нужного человека.

Существуют различные стратегии цифрового маркетинга, и определить правильную политику для вашего бизнеса — непростая задача. Вы можете проконсультироваться с агентством цифрового маркетинга, которое поможет вам в этом процессе. Однако, если вы планируете разработать свою стратегию, вот несколько советов, о которых следует помнить.

Прямая трансляция

Утвердите свой авторитет в отрасли и подключитесь к целевой аудитории с помощью прямых трансляций событий.Вы можете организовывать вебинары, создавать интерактивные учебные пособия и обучающие видеоролики, проводить прямые трансляции, которые могут быть распределены по различным каналам потоковой передачи. Большинство каналов социальных сетей предоставляют возможности потоковой передачи в реальном времени, которые можно использовать, чтобы предоставить вашим пользователям возможность заглянуть за кулисы, предстоящие продукты, особенности продуктов и т. Д. Однако очень важно записывать события в высоком разрешении. качество и убедиться, что контент исключительно подходит и полезен для вашей целевой аудитории.Живое видео помогает развивать эмоциональную связь с аудиторией, что имеет решающее значение для лояльности к бренду.

Электронная рассылка новостей

Электронный маркетинг — один из самых эффективных инструментов для связи с целевой аудиторией. Вы можете напрямую связаться с клиентами и повысить лояльность к бренду с помощью информационных бюллетеней по электронной почте. Более того, это также один из самых экономичных инструментов цифрового маркетинга. Отправка регулярных писем позволяет вам всегда оставаться на связи с клиентами.Информационные бюллетени по электронной почте должны содержать оптимальное сочетание содержания и графики, чтобы вызвать интерес у зрителей. Однако убедитесь, что ваш информационный бюллетень по электронной почте содержит логотип вашего бренда, чтобы зрители могли узнать бренд и связаться с ним.

Оптимизация локального поиска

Local SEO или местный поисковый маркетинг позволяет малым предприятиям продавать свои продукты и услуги местным клиентам. Большинство людей ищут информацию о местных компаниях в Интернете.Следовательно, крайне важно включить локальное SEO вместе со стандартным SEO в вашу стратегию цифрового маркетинга. Локальное SEO включает в себя поддержание точной информации Google My Business, локализацию веб-сайта, создание ссылок, управление отзывами и рейтингами, а также получение соответствующих обратных ссылок.

Написать в блог

Ведение блога — важный компонент успешной стратегии цифрового маркетинга. Помимо помощи в поисковой оптимизации, ведение блога также помогает установить вашу аутентичность в своей нише, установить связь с целевой аудиторией и наладить хорошие отношения, предлагая полезные решения проблем, с которыми они сталкиваются, повышая узнаваемость бренда и увеличивая посещаемость вашего веб-сайта.Написание сообщений в блогах на различные темы, которые волнуют вашу целевую аудиторию, можно использовать как эффективную стратегию для увеличения посещаемости вашего сайта. Вы можете размещать эти блоги на своих страницах в социальных сетях со ссылками на ваш сайт для привлечения посетителей. Использование релевантных ключевых слов и написание тщательно проработанного и свежего контента поможет вашему сайту занять высокие позиции в поисковых системах.

Inspire User Generated Content

Обзоры, отзывы и комментарии ваших пользователей — отличный способ привлечь ваших существующих клиентов и побудить их принять участие в истории вашего бренда.Новые клиенты склонны верить тому, что другие пользователи говорят о вашем продукте; Следовательно, контент, создаваемый пользователями, является важной частью онлайн-продвижения бренда для современного бизнеса. Поощряйте своих пользователей делиться отзывами в социальных сетях и на сторонних сайтах с отзывами. Обеспечьте стимулы, такие как предложения скидок, купоны, награды, подарочные карты и т. Д., Чтобы мотивировать ваших зрителей делиться отзывами. Вы также можете организовывать конкурсы, которые побуждают зрителей делиться контентом, связанным с вашим брендом.

Сотрудничать с Influencers

Маркетинг влияния — важная часть стратегии цифрового маркетинга, которая помогает выделить ваш бренд среди конкурентов.Инфлюенсеры — это потребители, знающие свою нишу. У них огромное количество подписчиков в социальных сетях, готовых последовать их советам. Чтобы обеспечить успех вашей маркетинговой кампании влиятельных лиц, крайне важно выбрать платформу социальных сетей, которую посещает ваша целевая аудитория, и сотрудничать с настоящими и надежными влиятельными лицами на платформе. Маркетинг влияния помогает повысить авторитет и доверие к вашему бренду и улучшить взаимодействие с клиентами.

Создание мультимедийного контента

Объем внимания зрителей лаконичный.Если они не могут найти информацию, которую ищут, они сразу же предпочтут следующий вариант. Очень важно предоставлять информацию аудитории с использованием инновационных методов, таких как инфографика и мультимедиа.

Мультимедийный контент помогает привлечь аудиторию с помощью демонстрации слайдов, инфографики, подкастов, вебинаров и визуальных эффектов. Мультимедийный контент помогает улучшить пользовательский опыт и повысить уровень удержания аудитории, тем самым улучшая узнаваемость вашего бренда и имидж бренда.

Оптимизация веб-сайта для повышения производительности

Оптимизация веб-сайта имеет решающее значение для высокого рейтинга в поисковых системах и обеспечения хорошего пользовательского опыта для зрителей. Бизнес-сайт должен быстро загружаться и быть удобным для навигации. Веб-сайт должен быть оптимизирован для таких устройств, как мобильные телефоны и планшеты, поскольку в настоящее время большинство посетителей используют свои мобильные устройства для поиска продуктов и услуг. Содержание веб-сайта должно быть актуальным, ясным и точным. Различные страницы сайта должны быть легко доступны для поисковых систем.Использование правильного сочетания изображений, видео, инфографики и текста также поможет повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах и увеличить посещаемость вашего сайта.

Платная реклама

Интернет-реклама или реклама с оплатой за клик позволяет быстро получить доступ к многолюдному цифровому миру. Вы можете использовать Google Adwords, Yahoo и социальные сети, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn, для размещения текстовой или видеорекламы. Платная реклама очень полезна для увеличения посещаемости вашего сайта, поскольку вы можете подключиться к целевой аудитории и повлиять на нее, чтобы они посетили ваш сайт.Более того, платная реклама может быть согласована с вашими бизнес-целями, такими как повышение узнаваемости бренда, улучшение посещаемости веб-сайта, увеличение количества потенциальных клиентов и т. Д.

Маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях — одно из самых эффективных средств продвижения бренда в Интернете. Наличие страницы в социальных сетях для вашего бизнеса на платформах, которые посещает ваша целевая аудитория, помогает увеличить количество подписчиков и, в свою очередь, повысить узнаваемость вашего бренда. Малые предприятия с ограниченным бюджетом также могут использовать маркетинг в социальных сетях, поскольку это очень рентабельное средство связи и взаимодействия с целевой аудиторией.Правильное использование маркетинга в социальных сетях позволяет повысить лояльность к бренду, увеличить посещаемость веб-сайта и улучшить качество обслуживания клиентов.

Продвижение бренда в Интернете — актуальная задача как для стартапов, так и для уже существующих предприятий. Большинство менеджеров по маркетингу обращаются к цифровому маркетингу из-за его преимуществ, таких как лучшая рентабельность инвестиций, расширенный охват, улучшенная связь и измеримые результаты. Однако крайне важно иметь интегрированную стратегию цифрового маркетинга с правильным сочетанием различных компонентов, таких как маркетинг в социальных сетях, платная реклама, локальное SEO и т. Д.которые соответствуют вашим бизнес-целям.

Заключение

Онлайн-продвижение очень рентабельно, так как дешевле, чем другие традиционные способы рекламы, такие как рекламные щиты и реклама. Более того, легко измерять и отслеживать результаты рекламной кампании и вносить необходимые изменения для повышения эффективности.

Как эффективно продвигать свой бренд для вашего бизнеса

Как продвигать свой бренд

Вы должны продвигать свой бренд. Если вы хотите, чтобы ваше предприятие выделялось в деловом мире, выделялось среди своих конкурентов и занимало нишу в отрасли, вам нужен целостный план брендинга вашего бизнеса.Брендинг — сложное, многогранное дело: оно требует тщательного планирования и глубокого самоанализа о том, что делает ваш бизнес особенным, а что отличает его от конкурентов.

Брендинг — это создание индивидуальности вашей компании. Это не произойдет в одночасье, но вы можете предпринять осторожные шаги, чтобы разработать стратегию, которая поможет вам создать имидж вашего предприятия в долгосрочной перспективе.

Вот несколько советов о том, как продвигать свой бренд.

Физически иметь сильное присутствие бренда

Если вы хотите повысить свою репутацию в мире, первым делом убедитесь, что люди вас видят.Выбирайте место на видном месте, и его легко найти. Рекламируйте в местах, которые люди увидят. Убедитесь, что ваша компания и ваши сотрудники присутствуют на важных мероприятиях, где есть возможности для продвижения вашего предприятия. Никто не может продвигать бренд, оставаясь невидимым, поэтому постарайтесь выйти и позвольте себе и своему бизнесу быть увиденными и услышанными.

Ваш бренд должен привлекать людей интеллектуально Журнал

Entrepreneur Magazine отмечает, что если вы хотите расширить свою привлекательность как малый бизнес, лучше всего обратиться к людям на интеллектуальном уровне.Подумайте о конкретных вопросах, которые могут возникнуть у людей о вашем бизнесе, и о том, как вы можете дать логичные честные ответы. Задайте себе следующие вопросы:

  • Что отличает вас от конкурентов?
  • Как вас воспринимает сообщество
  • У вас есть уникальные мнения и идеи, которыми вы можете поделиться с миром?

Сегодняшние потребители умны и хотят, чтобы к ним относились с уважением. Завоевывайте не только сердца, но и мозги людей.

Продвигайте контент вашего бренда в социальных сетях

Социальные сети, безусловно, отличный инструмент для продвижения вашего бизнеса.Помимо использования сайтов для прямых рекламных сообщений, вы также можете использовать социальные сети для продвижения интересного контента, который, возможно, не будет продаваться, но все же может сказать что-то интересное о вашей отрасли. Если в ваших аккаунтах в социальных сетях будет делиться актуальной и убедительной информацией, люди будут подписываться на вас, и, в свою очередь, больше людей станут лояльными к вашему бизнесу. Это очень медленный процесс, но со временем он работает.

Не рекламируйте слишком много

Несмотря на то, что для продвижения своего бренда важно проявлять активность в социальных сетях, есть такое понятие, как слишком активное участие.Прежде всего, вы не хотите спамить людей, продвигая слишком много контента. Избыток информации оттолкнет людей, а вы не хотите, чтобы вас слишком много рекламировали. Во-вторых, хотя вы лично хотите быть очень активным лидером своего малого бизнеса, вы также можете позволить маркетинговому отделу вашей компании выполнять эту работу самостоятельно. Вы можете быть главным, но вы всего лишь один человек, и хорошо, когда это возможно, делиться центром внимания.

Докажите, что ваш бренд здесь, чтобы остаться

Чтобы эффективно продвигать свой бизнес, вы хотите доказать, что у вас есть стойкость.Подумайте о своем бизнесе и о том, куда он пойдет в будущем. Что вы делаете, чтобы понять будущие тенденции в деловом мире? Смогут ли люди по-прежнему отождествлять себя с вашим брендом через пять лет? А как насчет 10 или 20? Ваше рекламное сообщение должно быть одним из долгосрочных потенциалов. Ваша цель — не только удовлетворить потребности клиентов сейчас, но и заработать их лояльность в долгосрочной перспективе.

Брендинг — долгий и трудный процесс, но если вы эффективно продвигаете свой бренд, результаты могут быть невероятными.

Эми имеет более чем 10-летний опыт работы в телекоммуникационной отрасли и занимала различные должности в розничной торговле, продажах call-центров, операциях, управлении проектами и корпоративных коммуникациях. В настоящее время она является менеджером по маркетингу в команде маркетинга Cox Corp., отвечает за разработку, создание и реализацию маркетинговых программ и кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда и стимулирование спроса по нескольким каналам продаж.

Последние сообщения Эми Этвуд (посмотреть все)

19 эффективных способов продвижения вашего бренда | Дана Николич | Thrive Global

Согласно Hubspot, недостаток бюджета является третьим наиболее серьезным аспектом, с которым новые и опытные компании столкнутся в течение своей операционной деятельности.Если у вас нет значительного капитала и вы не готовы вкладывать огромные суммы денег в метод проб и ошибок, вы захотите узнать о наиболее эффективных способах продвижения своего бренда даже при ограниченном бюджете.

Без лишних слов, вот 19 наиболее эффективных способов продвижения вашего бренда:

Хотя вы могли месяцами или годами работать над совершенствованием услуги или продукта, вам, возможно, придется делать что-то постепенно. Когда вы только начинаете, может быть неприятно получить необходимое присутствие на рынке, но вам нужно понимать, что вы находитесь на стадии осознания происходящего.

На данный момент лучшее, что вы можете сделать, это создать полезный и обучающий контент, чтобы люди знали, кто вы и что вы можете предложить. Этот процесс можно рассматривать как умный способ заманить клиентов, чтобы, когда они будут готовы совершить покупку, они будут смотреть на ваш бренд, а не на ваших конкурентов.

Еще одна важная вещь для этого аспекта — привлечение потенциальных клиентов и развлечение людей. Фактически, отчеты показывают, что примерно 96% посетителей, которые приходят на сайт, не готовы к покупке.Чтобы покупка стала реальностью, сосредоточьтесь на стратегиях SEO.

Следуя тому, о чем мы говорили ранее, если вы не Apple, Nike или Google, люди не узнают о вашем бренде и о том, что вы можете предложить. Хотя поисковые системы ориентированы на пользователя, а не на имя, без должной популярности вы не продвинетесь так далеко, как хотели бы.

Решение состоит в том, чтобы сосредоточиться на SEO (поисковой оптимизации) и поиске правильных ключевых слов, которые будут использовать ваши нынешние и будущие клиенты и клиенты, чтобы найти вашу услугу или продукт.

По оценкам, две трети американцев имеют профиль в социальных сетях, который они используют ежедневно — это более чем в пять раз больше, чем у потребителей, особенно по сравнению с прошлым десятилетием. Среди самых известных платформ социальных сетей вы можете найти Facebook, Twitter, Reddit, Snapchat, Pinterest, Instagram и многие другие. Что отличает одно от других, так это уникальность взаимодействий, а это означает, что вы можете сосредоточиться на том, что вам больше всего подходит, вместо того, чтобы пытаться справиться со всеми сразу.

Как бы это ни пугало, платформы социальных сетей позволяют пользователям вести прямые трансляции. Среди личных фаворитов вы можете найти YouTube и Facebook, где вы намерены расширить свою аудиторию и рассказать свою уникальную историю в режиме реального времени.

Можно сказать, что ни один бренд больше не может быть уникальным из-за притока информации, бомбардирующей мир Интернета. В некоторой степени это можно считать точным. Однако ни один человек не сможет полностью воспроизвести вашу уникальную идентичность бренда — особенно если вы веселый, откровенный, возмутительный или обаятельный.Эта комбинация факторов или прилагательных делает ваш бренд запоминающимся.

Возьмем, к примеру, Old Spice. Хотя духи и спреи для тела существуют уже давно, этот бренд привносит юмор и индивидуальность в рекламные ролики. По этой причине люди могут визуально воссоздать, когда и где они слышали или видели этикетку.

Этот пункт идет рука об руку с предыдущим. Чтобы привлечь вашу онлайн-аудиторию, переходите к личному. Хорошо известно, что клиенты реагируют на эмоции, будь то восхищение, удивление или гнев.Таким образом, устанавливайте связь со своей целевой аудиторией, потому что люди покупают у людей.

Вы, наверное, слышали об этой технике раньше, тем более, что, по оценкам, около 75% маркетологов использовали маркетинг влияния, чтобы повысить известность своего бренда. Чтобы применить это на практике, вы можете использовать обзоры блогеров, рекомендации надежных брендов или экспертов и даже сообщения в социальных сетях. Этот метод будет успешным при условии, что вы сосредоточитесь на рассказе своей истории и установите реалистичные ожидания.

Как известно, покупатели любят качественный контент. Но то же самое делает Google, и есть много способов поделиться продуктами и услугами, которые вы предлагаете: видео, подкасты, инфографика, ведение блогов и другие средства массовой информации. Этот метод маркетинга вашего бренда не только создаст трафик и увеличит ваши доходы, но и сделает вас авторитетным экспертом в данной области.

В некоторых случаях владельцы бизнеса неохотно создают контент сами. Если вы находитесь в такой ситуации, важно отметить, что вы не одиноки.Фактически, многие предприниматели в значительной степени полагаются на писателей-фрилансеров, виртуальных помощников (VA) или веб-дизайнеров. Поскольку писатели творческие и новаторские, они могут даже взять старый контент и придать ему новый, улучшенный вид.

Ранее мы упоминали о важности размещения вашего контента в различных социальных сетях, блогах и других авторитетных веб-сайтах. Одно имя, о котором мы еще не упоминали, — это LinkedIn, сайт, который, если уделить ему должное внимание, может в конечном итоге стать домашним потоком для множества пользователей.Хотя LinkedIn задуман как профессиональный инструмент для сотрудников и работодателей, за последние четыре года или около того он приобрел необычайную популярность. Это качество во многом связано с тем, что профессионалы делятся информацией, услугами и продуктами, которые они считают полезными или интересными.

Предоставление целевой аудитории полезной информации — бесценный совет, который поможет повысить узнаваемость вашего бренда. Образование — один из самых влиятельных и широко используемых инструментов для создания изменений, и вы можете сделать это с помощью подкастов, онлайн-вебинаров, бесплатных занятий или мероприятий, которые люди могут посетить.

Кроме того, помогайте своим клиентам, демонстрируя отличные навыки обслуживания клиентов и создавая страницу с часто задаваемыми вопросами (FAQ), где люди могут легко найти необходимую им информацию на вашем веб-сайте, не обращаясь к вашим конкурентам.

Не всем нравится, когда их голос слышат, но промедление и нестандартное мышление также не помогут вам продвигать свой бренд.

Если вы являетесь счастливым владельцем бренда, который предлагает нишевую услугу или продукт, важно максимально использовать подкасты, поскольку эти отрасли не так много получают в эфире.Конечно, если вы разработали продукт, похожий на другие, вам может быть трудно привлечь внимание, которое вы хотите, или это может занять немного больше времени. Однако не пытайтесь это сделать, пока не попробуете.

Хотя это не совсем так, как раздача, Bluehost действительно привлек наше внимание своими скидками в 70%. Но для того, чтобы это была настоящая раздача, часто требуется, чтобы продукт был осязаемым. Хорошо известно, что клиенты чувствуют себя более заинтересованными и ценными, когда получают подарки.Другими словами, будьте готовы к повышению узнаваемости бренда и налаживанию связи с потенциальными клиентами, предлагая небольшие подарки — хотя бы время от времени. Это также не должно стоить вам руки и ноги, поскольку, например, электронные книги в Интернете — отличный способ получить необходимую поддержку. Другие примеры включают магниты на холодильник, ручки, брелки или даже небольшие журналы.

Социальные сети — это еще одна платформа, на которой вы можете рекламировать и продвигать продукты, предлагая щедрые скидки или образцы в обмен на честные отзывы.Не забывайте о том, насколько привлекательными могут быть задачи (например, Ice Bucket Challenge) для повышения узнаваемости бренда и привлечения людей к вашей миссии.

Что может быть лучше, чем привлечь внимание человека, чем красочно и наглядно отобразить увлекательные рыночные данные? Еще один бонус — это тот факт, что пользователи более склонны слушать этот инструмент построения бренда, поскольку он внушает веру и доверие.

Инфографика, которую легко публиковать и делиться в социальных сетях, легко читается, — это мощный источник контента, который вы должны начать использовать уже сегодня!

Не волнуйтесь, ваши окна и зеркала будут видны! Однако в остальном машина будет прогулочной, а точнее ездовой.Этот эффективный способ может быстро привлечь внимание к вашему бренду, потому что вы можете разместить его на загруженных парковках, на мероприятиях или просто в городе.

Для тех, кто еще не слышал об автомобильной упаковке, это индивидуальный дизайн, который может покрыть весь ваш автомобиль, привлекая большое внимание к вашему бизнесу или сообщению. Если у вас нет средств на это для служебного автомобиля, вы можете поэкспериментировать со своим собственным. Таким образом, вы позволите людям медленно, но верно познакомиться с вашим брендом.

Повышение узнаваемости бренда невозможно без ремаркетинга. Фактически, многие компании размещают свою рекламу по всему Интернету — не только на своих веб-сайтах, но и везде, где они могут получить столь необходимую рекламу. Потенциальным клиентам важно видеть рекламируемый ваш бренд, так как это снова создаст чувство авторитета и доверия.

Не забывайте и о блогах, подкастах и ​​социальных сетях, потому что это даст потребителям ощущение, что ваш бренд намного больше, чем он есть на самом деле.В общем, ремаркетинг — отличный способ быстро повысить коэффициент конверсии, даже начиная с сегодняшнего дня.

Возможно, вы слышали, как люди говорят: «Если вы не можете победить их, присоединяйтесь к ним». Мы понимаем, что органический социальный маркетинг может стать все труднее, поскольку существует так много уже созданных веб-сайтов.

Если вы не можете решить этот вопрос, у вас есть возможность платной социальной рекламы. Хотя мы признаем, что это не ваше предпочтение, хорошо отметить, что некоторые платформы (Facebook и Twitter) относительно недороги из-за предлагаемого ими воздействия.Этот аспект не означает, что вы проснетесь в одночасье и увидите невероятные результаты, но любая известность и знакомство приблизят вас на один шаг к достижению ваших целей.

Сетевые мероприятия, такие как корпоративные вечеринки, выставки и другие подобные примеры, идеально подходят для повышения узнаваемости бренда. Это не только позволит вам выйти из офиса и пообщаться с реальными людьми, но и познакомит вас с потенциальными клиентами и покупателями, которые хотят больше узнать о различных и новых брендах.

Вместо того, чтобы ходить на эти мероприятия с единственной целью продать услугу, откройте свой разум перспективе самообразования, извлечения уроков из историй успеха и общения с людьми на личном уровне.

Хотя вы, возможно, захотите сосредоточиться на важных вещах, для начала важно отделить свой бренд от других, даже когда вы только начинаете. Чтобы ваше имя и цель заметили, выберите логотип, который подчеркивает ваш бизнес, продукты или услуги и соответствует вашей целевой аудитории.

Также важно подумать об использовании цветов, стилей или форм, которые что-то значат для вас, поскольку каждая деталь будет работать вместе, создавая вашу личность.

Сколько раз вы покупали товар у продавца, у которого не было отзывов? Если ответ будет меньше пяти раз или даже никогда, не нужно смущаться. Правда в том, что не многие из нас хотят быть первыми покупателями бизнеса.

За этим аспектом стоит идея, которая называется социальным доказательством.Согласно исследованиям в области психологии, люди всегда ищут доказательства и причины для поддержки своих решений. Например, если вы слышите, что поставщик надежен, вы с большей вероятностью поверите, что он заслуживает доверия.

Социальное доказательство — это настолько распространенное явление, что молва и онлайн-обзоры находятся на переднем крае нашего бизнеса и также влияют на принятие решения о покупке.

Подводя итог, мы представили 19 наиболее эффективных способов продвижения вашего бренда на рынок.Мы понимаем, что это может быть непросто или что вы уже сделали первые несколько шагов в правильном направлении.

Последние мудрые слова: проявите терпение, дайте себе и своим клиентам время, чтобы открыть для себя и оценить ваш бренд.

3 метода продвижения бренда, которые вы делаете неправильно

Сегодня у нас гостевой пост от Дэниела Кинга. Дэниел — стратег по маркетингу в The Executive Advertising, компании, занимающейся рекламными продуктами, которая предлагает решения для брендированной рекламы.Он помогает клиентам выбирать рекламные продукты, поддерживающие эффективные маркетинговые кампании.


Создание правильной маркетинговой кампании — одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать для развития своего бизнеса. Правильная кампания может укрепить идентичность вашего бренда, поддерживать осведомленность о вашей целевой аудитории, увеличить продажи и стимулировать лояльность к бренду.

Тем не менее, сейчас существует так много возможностей для продвижения вашего бренда, что вы легко можете отвлечься и гнаться за уловками, которые не приносят результатов.Стоит ли вам создать учетную запись на Vine? Стоит ли продвигать свой сайт на Facebook? Стоит ли предлагать технический документ?

Безусловно, стоит задать эти вопросы, и также важно, чтобы вы не позволяли себе ошеломить себя, пытаясь выбрать сразу все варианты. Вам нужно сосредоточиться на создании надежной кампании, а затем на ее масштабировании с течением времени.

Иногда легче сосредоточиться на том, что делать , а не на , чем на том, что делают , чтобы вы могли по крайней мере быть уверенным, что избегаете ошибок.Вот три основных метода продвижения бренда, которые ошибаются во многих компаниях:

1. Опережая себя

Может быть легко прийти в восторг и составить длинный список того, что вы хотите сделать в своей маркетинговой кампании. Есть социальные сети, написание блогов, конкурсы, текстовая реклама, партнерский маркетинг, электронные книги и … и … и …

Это уж слишком.

Вам нужно сделать шаг назад и составить надежный маркетинговый план, прежде чем начинать что-либо реализовывать.Начните с определения цели вашей маркетинговой кампании. Вы хотите увеличить продажи в целом или хотите продвинуть определенный сегмент своих услуг? Вы хотите утвердить ценности своего бренда? Вы хотите воспитать потенциальных клиентов?

Хотя в какой-то момент все они могут быть целями, важно сужать цели для каждой кампании. Вы сможете лучше сосредоточить свои маркетинговые деньги и следить за своим успехом.

Когда у вас есть четкая цель, начните составлять список потенциальных тактик, чтобы составить четкую стратегию.Например, если вы хотите повысить узнаваемость бренда, ваша стратегия может заключаться в том, чтобы сделать ваш сайт более заметным в поиске. Тактика для достижения этого может включать в себя целевое написание блогов, создание видео и рекламу с оплатой за клик.

После того, как вы составили план, вы можете определить бюджет и график для реализации и отслеживания кампании. Затем вы можете пересмотреть свой план в установленный срок, чтобы определить, готовы ли вы расширить свою стратегию или изменить ее фокус.

Применяя более взвешенный подход, вы можете быть уверены, что не забегаете вперед и не вкладываете много денег и усилий в ряд тактик, которые не обязательно приносят результаты.

2. Мастер на все руки

Вы когда-нибудь слышали выражение «Мастер на все руки, мастер на все руки»? Люди, которые пытаются делать все, обычно не могут ничего освоить. Это потому, что они не прилагают должных усилий, чтобы стать действительно хорошими в чем-то одном.

В маркетинге быть мастером на все руки часто бывает тогда, когда вы пытаетесь быть видимым на КАЖДОЙ платформе для каждой аудитории.

«Но, — можете подумать вы, — все основные бренды делают именно это!»

Да, есть.Но если у вас нет маркетингового бюджета Coca-Cola, вам нужно действовать более стратегически.

Когда вы не являетесь крупной компанией с миллиардным оборотом и присутствием во всем мире, ваша маркетинговая стратегия должна начинаться с меньшего. Это означает, что вам может потребоваться начать просто с написания блога, чтобы вы могли создать свой веб-сайт и сделать его ценным ресурсом для клиентов. Затем вы можете открыть пару учетных записей в социальных сетях на платформах, которые использует ваша целевая аудитория. У вас будет много контента, которым можно поделиться, и ваш сайт будет готов для посетителей, которых вы приведете.

На каждом этапе вашей маркетинговой кампании вы должны быть готовы двигаться дальше. У вас должны быть ресурсы, и вы должны достичь своих целей на предыдущем этапе вашей кампании.

3. Излишнее участие в маркетинге

Даже если у вас есть ресурсы для нескольких маркетинговых стратегий и платформ одновременно, вы все равно рискуете участвовать в маркетинговых излишествах — вы становитесь слишком уязвимыми до такой степени, что ваш бренд кажется спамерским.Никто не любит спам.

Меньше всего вы хотите, чтобы ваши клиенты видели ваш контент или вашу рекламу, закатывали глаза и вздыхали: «Только не это снова». Вы также не хотите настолько увлекаться своими похвалами, что ваш клиент отвергнет ваш контент как рекламу и быстро уйдет.

Вы всегда должны сосредотачиваться на создании ценности для ваших клиентов. Это означает создание контента и рекламы, которые показывают, как ваш продукт или услуга решает для них проблему или удовлетворяет потребность. Это также означает, что ваш контент и реклама размещаются на нужных платформах в нужное время.

Больше внимания уделяйте качеству, а не количеству. Лучше иметь один или два подробных поста в блоге в неделю, чем семь коротких и непрочных статей, которые предназначены для того, чтобы просто заполнить пространство.

Правильное исследование является ключом к определению того, какие решения нужны вашим клиентам, с какой частотой публиковать ваш контент и на каких платформах вы должны публиковать. A / B-тестирование также может помочь вам отслеживать эффективность вашей кампании.

Наем маркетинговой компании также может помочь вам организовать работу и определить свои цели.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *