Продвижение сайта по низкочастотным запросам

Последнее обновление: 07 февраля 2022 года

10859

Время прочтения: 5 минут

Тэги: SEO, позиции сайта, поисковое продвижение

О чем статья?

• Почему стоит работать с низкочастотными запросами.
• Что осложняет работу с низкочастотниками.
• Как и кому стоит использовать этот вид продвижения.

Для кого эта статья?

• Для владельцев бизнеса.
• Для маркетологов.
• Для SEO-специалистов.

Низкочастотные (НЧ) запросы — это те слова и фразы, которые вводят в поисковую строку относительно редко. Они содержат очень конкретный вопрос пользователя и состоят из темы (главной части или тела, намерения или спецификатора — что именно пользователю нужно в рамках данной темы) и хвоста (где намерение детализируется или добавляются описания особых обстоятельств).

Например, во фразе: «заказать SEO-продвижение сайта по низкочастотным запросам», «SEO-продвижение» — это тело, «заказать» — спецификатор, «сайта по низкочастотным запросам» — хвост, который уточняет, что именно надо продвинуть, а также каким образом.

Из-за такой структуры фразы часто называют «ключевые слова с длинным хвостом» — обычно они бывают длиннее трех слов.

Преимущества

Низкая конкуренция

Небольшое количество конкурентов позволяет вывести сайт в топ поисковиков гораздо быстрее. Например, если бы мы хотели продвигаться по запросу «SEO-продвижение», то быстрая проверка в Яндекс.Вордстат показала бы, что он высокочастотный. В месяц пользователи 140 тысяч раз задают поисковику такой вопрос (а вот уточнения «топ» и «яндекс» превращают его в низкочастотный).

На деле это означает, что нам пришлось бы ежедневно конкурировать с миллионами сайтов только в выдаче Google.

Ниже — реальные скриншоты выдачи Google с разницей в 1 день. Количество результатов по одному и тому же запросу выросло на 2 миллиона за сутки.

2 августа 2021

3 августа 20211

Если же мы будем использовать ключевую фразу с длинным хвостом, то количество конкурентов резко снижается и выйти в топ становится гораздо проще.

Аналогично платный трафик по низкочастотникам обойдется дешевле.

Высокая конверсия

Чем конкретней вопрос пользователя, тем вероятней, что он готов к покупке. Человек, который вводит в поисковую строку «SEO-продвижение» скорее всего только знакомится с темой. Возможно, собирает предварительную информацию. Тот, кто хочет «заказать SEO-продвижение по низкочастотным запросам», с большой вероятностью совершит конверсионное действие.

Актуальность для голосового поиска

Google пишет, что 70% пользователей задают поисковику вопросы так же, как если бы спрашивали у человека. Фразы длиннее текстовых, более конкретные, выглядят естественно — такие запросы гораздо более индивидуальны. Они, скорее всего, будут иметь низкую частотность.

С распространением голосового поиска, добавление ключевых фраз с длинным хвостом становится всё более актуальным.

Особенности

Сбор семантического ядра

Собрать низкочастотную семантику — трудоемкая работа. По данным Ahrefs, низкочастотные запросы составляют до 98% поисковых запросов в Google. С одной стороны, именно это позволяет избегать конкуренции при ранжировании. С другой — подбор слов отнимает много времени.

Данные за март 2021

Главное, чтобы собранные ключевые слова учитывали бизнес-цели и приводили клиентов.

Корректировка структуры сайта

После сбора семантического ядра может оказаться, что нужно создать на сайте новые разделы или подразделы для каждой ключевой фразы. А поскольку их много, то, возможно, потребуется не один десяток новых страниц.

При этом каждую страницу, а также сайт в целом необходимо будет оптимизировать: обновлять файлы robots.txt, sitemap.xml, прописывать метатеги, добавлять микроразметку.

Создание большого количества уникального контента

Для каждой страницы и ключевой фразы придется создать интересный контент — статьи, блоки вопросов и ответов, карточки товаров. На одной странице можно объединять несколько ключевиков сходной тематики, но для навигационных или транзакционных запросов лучше создавать отдельные страницы.

Так как низкочастотный — это очень конкретный вопрос пользователя, на странице должен быть ответ. Если посетитель его не найдет, он вернется к поиску, что негативно скажется на поведенческих факторах страницы.

Готовые тексты рекомендуем проверять в сервисе Тургенев. Он показывает переспам, водность текста, стилистические ошибки. Оценит уровень риска попадания под фильтр Яндекса за переоптимизацию. Сервис выдает результат в баллах. Оптимальный результат — до 5 баллов.

Как использовать низкочастотные запросы для продвижения

Чаще всего мы рекомендуем продвигаться по низкочастотникам молодым сайтам. Так они быстрее выйдут в топ и заработают авторитетность у поисковых систем.

Интернет-магазины с большим ассортиментом, информационные порталы, СМИ — то есть сайты с большим количеством страниц — получат дополнительное преимущество, если будут использовать низкочастотные ключевые слова. Помимо прочего, это позволит экономить на ссылочном продвижении. Если корректно перелинковать страницы, можно достигнуть хороших результатов без избыточного линкбилдинга. Кроме того, такой подход гарантирует стабильное увеличение трафика — каждая новая страница будет приводить новых пользователей. Чем больше страниц, тем больше трафик.

Использование запросов разной частотности позволяет сайтам хорошо продвигаться. Однако в последнее время мы обращаем внимание клиентов, что работать с оптимизацией сайта и ссылочного окружения уже не всегда достаточно. Всё чаще для выхода в топ требуется оптимизация поискового пространства, работа со всеми возможными площадками.

Не нашли свой сайт в рейтинге?

Проведем аудит, укажем на точки роста вашего бизнеса и обеспечим присутствие вашей компании в поисковом пространстве.

Ошибки при продвижении

Неполное семантическое ядро

Сервисы генерации ключевых слов иногда собирают не всё. Например, они не всегда учитывают поисковые подсказки, а ведь их формулируют сами пользователи. Мы ценим автоматизированные инструменты. Они значительно ускоряют и упрощают работу SEO-специалистов, но всё же рекомендуем дополнительно посмотреть фразы вручную. Человеческую креативность пока не могут воспроизвести никакие системы.

Некачественный контент

Мы часто сталкиваемся с ситуацией, когда в погоне за быстрым результатом SEO-специалисты заказывают много дешевых статей под каждый НЧ ключ. Если в статьях нет никакой ценности для пользователей, получится сайт с большим количеством страниц и высоким процентом отказов. Качественный контент стоит дорого. Если бюджет ограничен, лучше собрать меньшую семантику, но подготовить полезные тексты.

Излишнее использование НЧ запросов

Вторая контентная ошибка в том, что тексты могут быть интересным, но слишком узкое деление темы не дает читателю всей информации сразу. Ему приходится часто переходить на разные страницы, чтобы получить ответ на более общий вопрос. Например, ответ на запрос «драцена сохнут листья» разбивают на отдельные близко тематические статьи в подразделе «Драцена»: «сохнут листья кончики», «вянут листья» и «сохнут листья и опадают». Хотя логически их нужно объединить в одном материале, чтобы дать пользователям подробный ответ.

Бывает так, что все ошибки устранили, написали много полезного контента, который нравится пользователям, оптимизировали сайт по ключевым словам разной частотности, но попасть в топ всё равно не получается, потому что он занят крупными игроками, агрегаторами или маркетплейсами. Что делать в таких случаях, рассказываем в статье о новой стратегии продвижения в поисковом пространстве.

Выводы

• Низкочастотный — это поисковый запрос с относительно низким объемом поиска и уровнем конкуренции. Он длиннее большинства ключевых фраз, потому что содержит конкретное намерение пользователя.
• Продвижение по НЧ запросом имеет свои плюсы — у них небольшая конкуренция и высокая конверсия. Кроме того, они хорошо подходят для выдачи результатов голосового поиска.
• Рекомендуем учитывать ряд нюансов: сбор НЧ ключевых слов трудоемок. Он занимает много времени. Под каждую фразу придется создавать страницу и писать качественный уникальные контент, точно отвечающий на вопрос пользователей.
• Продвижение по низкочастотным запросам больше всего подходит молодым сайтам. Однако крупные порталы также могут извлечь выгоду из использования низкочастотников.

Статья

Поисковая репутация: как работают бизнес-поинты доверия?

#SEO

Статья

Подходит ли бизнесу то, что предлагают SEO-агентства: 6 гипотез о клиентах и подрядчиках

#SEO

Статья

Как СМИ максимизировать трафик в сложных темах? Способы заработка информационных порталов в 2021 году

#SEO

Статью подготовила Наталья Иваникова.  Профессиональный копирайтер. Увлечения: новые технологии, нейробиология, генетика, психология, спорт.

 

Теги: SEO, поисковое продвижение, позиции сайта

Продвижение сайта по низкочастотным запросам

Качественные услуги продвижения сайта по низкочастотным запросам, цена складывается согласно тематики сайта.

Что такое продвижение по низкочастотным запросам

Низкочастотные запросы — это запросы, которые состоят из словосочетаний, зачастую являющиеся названием определенного товара или какой-либо услуги. Количество таких запросов и переходов по этим словосочетаниям на сайты с первой страницы результатов поиска исчисляются десятками, а порой и сотнями в месяц.

При этом мотивация пользователей, которые вводят данный запрос, довольна проста: либо конкретные товарные предложения компаний-продавцов, либо пользователей интересует определенные характеристики предоставляемого товара. Низкочастотным запросом считается фраза, над которой проводится целенаправленная работа по продвижению в топовые позиции.

Большое количество сайтов удерживают лидирующие позиции, благодаря высокому рейтингу самого сайта, созданию качественного контента страницы, наличия нескольких внешних ссылок на данную страницу, в которых содержится продвигаемое слово. В связи с этим, цены на целенаправленный вывод каждого из запросов на первые страницы совсем невысокие.

Основные задачи и цели продвижения по низкочастотным запросам

• Обеспечение целевого трафика из поисковых систем по узким запросам;
• Увеличение общей посещаемости сайта, обеспечение переходов посетителей на внутренние разделы и страницы сайта;
• Рост показателей конвертации на сайте посетителей в покупателей для трафика из поисковых систем;
• Обеспечение долгосрочного эффекта (постоянный поток посетителей с поисковых систем), не зависящего от ссылочного бюджета.

Но помимо определенных плюсов, есть у низкочастотных запросов и минусы

• Прежде чем начинать продвижение любого сайта нужно хорошо оптимизировать структуру даного проекта;
• Устранить лишние ссылки, добавить необходимые мета-теги, провести аудит-сайта.
• Составление большого ядра ключевых запросов.
• Кропотливая работа над перелинковкой страниц, структурой сайта.
• Написать огромный массив уникального контента.
   

Чаще всего продвижение по низкочастотным запросам используется в таких случаях

1. Целевая аудитория компании/продукта — это, зачастую, потребители-специалисты, которые хорошо понимают как специфику, так и определенные характеристики и наименования  продукта. Эти покупатели вводят в поисковых системах, в основном, развернутые запросы.
2. Фирма предлагает большой ассортимент товаров, которые не являются заменителями друг друга. Потребность в какой-то из категорий товаров возникает у потребителей в разное время.
3. Сайт компании уже расположен на первой странице по большинству высокочастотных (общих) запросов, но количества покупателей по ним не хватает для обеспечения требуемого объема продаж.

Заказать продвижение сайта по низкочастотным запросам

Как сделать свой #сайт популярным 💁♂️

Сайт можно сделать популярным с помощью высокочастотных и низкочастотных запросов. Высокочастотные запросы обещают много трафика на #сайт. Проблема в том, что высокочастотные запросы высококонкурентны. По ним будет сложнее выйти в ТОП, чем по низкочастотным запросам. И как бы мы не хотели развивать высокочастотные запросы, рентабельнее выйти в ТОП поисковых систем по низкочастотным запросам.

Подсчитаем: например, наш тематический высокочастотный запрос дает 10 тысяч запросов в месяц, а сто-два низкочастотных запроса дают 50-100 запросов в месяц. Как можно, отказавшись от высокочастотного продвижения до 10 тысяч запросов, все же получить такое же количество посетителей на сайт? Да с помощью НЧ, конечно! Используйте семантическое ядро, если не хотите, заказывайте в веб-студии.

Размещайте на сайте статьи, отрабатывающие необходимые низкочастотные запросы, вы привлечете ключевой трафик на сайт и превратите его в продажи. Низкочастотные запросы неконкурентны, велика вероятность того, что ваш сайт окажется в топе автоматически.

🧐 Теоретически вы готовы сделать свой сайт популярным. Что теперь делать? Можно сделать самому, можно заказать у профессионалов .

1. Подготовка семантического ядра

Мы готовим список всех ключевых слов и фраз, которые нас интересуют. Составление иерархии ключевых слов. Главная страница продвигается по высокочастотным запросам, второстепенная — по низкочастотным запросам.

2. Разработка сайта по семантическому ядру

Необходимо заложить структуру сайта таким образом, чтобы наполнение сайта необходимым контентом не нарушало эргономику сайта и сайт оставался удобным . Этим занимаются архитекторы сайта. В результате их работы на свет появился прототип сайта, по которому дизайнер натягивает дизайн сайта.

3. Наполнение сайта контентом

Наполняем сайт статьями, отрабатывающими (содержащими) ключевые запросы семантического ядра. Статьи должны быть уникальными, интересными и полезными. Хорошая статья улучшает поведенческие факторы сайта и повышает сайт в поисковых системах. Плохой контент портит сайт. В идеале наполнять сайт интересным и полезным контентом должны люди, имеющие опыт в этом деле. Полезные статьи люди качают в социальных сетях, делятся ссылками на них на своих сайтах. Это естественная раскрутка вашего сайта. Полезный качественный контент продвигает сам себя. Сайт с интересными статьями будет естественно продвигаться.

Считайте сами 💁‍♂️

На сайтах со статьями в среднем 20-25 посетителей на статью. То есть в среднем сайт с 50 статьями легко может генерировать трафик в 1000-1250 посетителей в сутки.

Поэтому о посещаемости сайта нужно думать не после запуска сайта, а до его создания. Если вы не заботитесь о семантическом ядре и не планируете сайт под семантическое ядро, вы не сможете «уместить» весь объем контента на сайт, не затрагивая сайт. Вы наверняка видели такие сайты, это куча разрозненного материала, все вывалено на главную страницу, навигации нет, и единственное пожелание — закрыть ее!

Разработка сайта семантического ядра даст вам возможность сделать сайт популярным, посещаемым и удобным. Выбор за вами! Вот форма быстрой заявки .

Практический пример: как продвижение низкочастотных запросов увеличило количество телефонных звонков с платной рекламы на 48%

Пример онлайн-рынка цифровых технологий показывает, что низкочастотные ключевые слова могут быть намного эффективнее высокочастотных. Давайте посмотрим на опыт нашего клиента.

Клиент: Компания LETS

Тематика: интернет-рынок цифровой техники

Задачи: систематически анализировать звонки, улучшать анализ работы колл-центра и тем самым повышать эффективность работы операторов.

Регион: Казахстан

Результаты после 2,5 месяцев использования Ringostat:

• количество пропущенных вызовов сократилось с 24,6 до 6,9%;
• количество звонков с контекстной рекламы увеличилось на 48%;
• получили отчеты о работе каждого оператора колл-центра.

Особенность: компания работает как в B2B, так и в B2C

До активации Ringostat

Изначально компания LETS использовала несколько маркетинговых каналов и маркетологи хотели измерить их эффективность, но не могли сделать это должным образом. Более того, их PPC-кампании не были эффективными, а сайт не приносил прибыли компании.

Клиенты онлайн-рынков цифровой техники, как правило, звонят перед покупкой. Даже если они делают заказы онлайн, иногда они сами звонят, чтобы подтвердить заказ, уточнить условия доставки и т. д. Поэтому LETS приходится учитывать телефонные звонки и измерять их как одну из важнейших метрик эффективности интернет-магазина.

Однако до активации Ringostat LETS не мог использовать специальное программное обеспечение для отслеживания звонков. Операторы вручную отслеживали телефонные звонки и записывали данные в электронные таблицы Excel.

Ранее оператор нашего колл-центра спрашивал клиентов, откуда они узнали о LETS. Они записывали эту информацию в блокноты. Затем нам пришлось объединить и проанализировать эти данные. Поэтому Ringostat показался нам настоящим шедевром по сравнению с ручным отслеживанием.

Сергей Ким, руководитель интернет-магазина LETS

Зачем ДАВАЙТЕ внедряем коллтрекинг

ДАВАЙТЕ ставим перед собой 3 цели:

1. Получать систематизированные аналитические отчеты по звонкам.
2. Анализ эффективности рекламных кампаний по количеству звонков.
3. Проанализируйте деятельность каждого торгового представителя (количество отвеченных звонков в день, их средняя продолжительность).

Результаты

Когда компания внедрила коллтрекинг Ringostat, их веб-сайт был просто переработан. Позже они настроили кампании Google Adwords.

LETS хотели оптимизировать расходы на контекстную рекламу и сделать стоимость звонка около $1. Это довольно просто. Например, если вы тратите 5 долларов на контекстную рекламу, вы должны получить 5 телефонных звонков от рекламы.

Хорошо, что маркетологи LETS поняли, что успех не приходит в одночасье, и протестировали различные PPC-кампании.

Анализируя отчеты Ringostat, маркетологи поняли, что низкочастотные ключевые слова привлекают гораздо больше целевого трафика, поскольку точно описывают потребности посетителей. По этой причине маркетологи компании LETS приняли решение заменить общие запросы в рекламных кампаниях на низкочастотные.

В общем, нашли простое правило: если у вас нет хорошего контента и юзабилити сайта на начальном этапе, самое эффективное решение — продвигать низкочастотные запросы (по конкретным товарам и позициям) и иметь конкурентоспособные цены. . Когда клиенты знают, чего хотят, их главная цель — найти лучшую цену.

Как коллтрекинг помог повысить эффективность работы торговых представителей

Благодаря отчету Ringostat о распределении звонков LETS определил время наибольшей нагрузки в колл-центре и, как следствие, уменьшил количество пропущенных звонков. Выяснилось, что понедельник и пятница — самые загруженные дни в колл-центре. Большинство звонков поступает в 9-11 утра. Теперь операторы колл-центра точно знают, что сейчас не лучшее время для кофе.

 

Сводка

Использование Ringostat позволило маркетологам и менеджерам определить ценность низкочастотных запросов для интернет-магазина и успешно распределить рекламный бюджет. Кроме того, компания в три раза сократила расходы на Google Adwords и увеличила количество входящих звонков на 48%.