Сервис Яндекс Директ — расчет бюджета, расчет стоимости рекламной кампании

В сервисе Яндекс Директ расчет бюджета имеет не маловажную роль, поскольку рекламодатель, воспользовавшись данной услугой, может проанализировать свои расходы на будущие периоды. Для того, чтобы выполнить расчет Директа, необходимо воспользоваться инструментом Прогноз бюджета, позволяющим рассчитать ориентировочную цену клика и бюджет на будущий месяц по указанным ключевым фразам. Расчет стоимости Яндекс Директ доступен только авторизованным пользователям.

Теперь рассмотрим поступенно, как в сервисе Яндекс Директ расчет бюджета выполнить так, чтобы он был максимально приближен к реальному показателю в будущем.

Итак, первым шагом станет выбор региона показа:

Необходимо указать регион, с которым Вы намерены работать, возможно ограничение по месту нахождения компании. Если же Ваша компания осуществляет работу в в нескольких городах, то советуем создать отдельные группы объявлений для каждого города.

Переходим ко второму шагу уточнение ключевых словосочетаний:

Ключевые словосочетания должны соответствовать реализуемым товарам и услуга Вашей компании. Советуем использовать максимально точные формулировки и избегать расплывчатых фраз. Кроме того, используйте синонимы, профессиональный сленг, сложносоставные слова и однокоренные части речи.

В заключение необходимо нажать кнопку Посчитать и расчет стоимости Директа будет запущен. Для каждого ключевого слова или словосочетания сервис Яндекс Директ рассчитывает целый ряд показателей:

— прогноз средней цены клика

— прогноз CTR

— прогноз показов

— прогноз бюджета

Сформированный расчет Яндекс Директ позволяет оценить бюджет на будущие периоды, а также увидеть низкоэффективные запросы, которые необходимо откорректировать или же удалить. В отчете данные ключевые фразы будут отображаться серым цветом и со значком.

В заключение хотим отметить, что расчет стоимости Яндекс Директ в своей работе использует статистику по объявлениям сервиса, которые были показаны по данному ключевому слову за последний месяц.

Кроме того, в Яндекс Директ расчет бюджета не учитывает такие факторы, как показы объявлений в РСЯ, а также сезонность запроса.

Из-за массового перехода на удаленный режим выросло число запросов на 50% за 1 месяц.

Контекстная реклама

Помечено в:

бюджет директ, бюджет яндекс директ, директ дневной бюджет, директ оценка бюджета, недельный бюджет директ, прогноз бюджета яндекс директ, рассчитать бюджет директ, расчет бюджета директ, расчет бюджета рекламную кампанию, рекламный бюджет директ

онлайн рассчет без Ванги – Targetmonster.

ru

Содержание

• 1 КОРОТКО ОБ ОСНОВНЫХ ПОКАЗАТЕЛЯХ
• 2 ПОШАГОВАЯ ИНСТРУКЦИЯ В ДЕЙСТВИИ
  • 2.1 Простой уровень (базовый анализ)
  • 2.2 Сложный уровень (детальный анализ)
• 3 КОРОТКО О ГЛАВНОМ

У нас есть услуга по настройке контекстной рекламы, и по ней очень часто обращаются те, кто только вчера услышал о данном канале рекламы. Самое частое заблуждение, с которым мы сталкиваемся при первом разговоре: “Скажите мне ТОЧНО сколько будет стоить клик (а еще лучше заявка) и сколько необходимо денег на рекламу”. Именно для этого я и подготовил инструкцию, по которой Вы при желании можете самостоятельно сделать прогноз бюджета в Яндекс Директ.

Но давайте сразу на чистоту. Невозможно точно гарантировать стоимость клика, озвучить бюджет рекламной кампании и уж тем более назвать цену заявки. Я не буду говорить о том, что профессионалы в принципе никогда не дают гарантий, а только оперируют вероятностями. Просто скажу, что даже сам Yandex Direct ошибается в своих прогнозах. Поэтому прикинуть вилку цен, используя специальные инструменты, можно. А сказать точно нельзя. Просто примите этот факт.

КОРОТКО ОБ ОСНОВНЫХ ПОКАЗАТЕЛЯХ

Если не подготовленному человеку прямо сейчас показать эту статью, он ничего не поймет, потому что в ней есть много неизвестных терминов. Именно поэтому, первым делом Вам нужно прочитать нашу статью “Контекстная реклама сайта это… Ликбез по теме”. Но и чтобы статья получилась максимально понятной, я вынужден озвучить термины, которые мы будем использовать для подсчетов.

• Число запросов — количество пользователей, которые ищут данную ключевую фразу;
• Позиция — место, на которой будет показываться Ваше будущее объявление;
• Прогноз средней цены клика — средняя стоимость клика на данных позициях;
• Сумма — будущая стоимость клика, которая насчитывается, исходя из позиции размещения объявления;
• CTR —  возможная конверсия из увидевшего в кликнувшего по рекламному объявлению;
• Прогноз показов/кликов — ориентировочная сумма показов рекламы и переходов по Вашим рекламным объявлениям;
• Прогноз бюджета — ориентировочная сумма, которую Вам необходимо будет потратить на данную рекламную кампанию в yandex direct.

При подсчёте переменных показателей онлайн за основу берется средняя конверсия в аналогичных сферах и одинаковых ключевых слов. Либо расчёт формируется на основе действующих рекламных кампаний яндекса Ваших конкурентов. И даже уже тут видны слабые места: средний показатель может быть сильно валатильным, а показатели Ваших конкурентов могут быть искажены из-за кривости настройки.

Но тем не менее, после расчёта всех этих показателей Вы сможете понять — есть ли у Вас необходимый для этого бюджет и сколько Вы можете получить с этого бюджета заявок (умножить количество кликов на конверсию сайта). А то может у Вас нет минимального бюджета в запасе и Вам проще запустить таргетированную рекламу или тот же массфоловинг.

И также сможете увидеть объявления конкурентов и тех, кто рекламируется в Яндекс.Директ. Таким образом, сможете оценить их количество и возможность потягаться с Вами. Еще станет понятно какие ключевые преимущества они рекламируют или от каких цен отталкиваются. Подобную небольшую хитрость мы обязательно используем, когда проводим анализ конкурентов при заказе маркетингового исследования. 

вконтакте

facebook

ПОШАГОВАЯ ИНСТРУКЦИЯ В ДЕЙСТВИИ

Все мы разные. Не удивил?! Поэтому я приготовил две подробных инструкции как сделать прогноз бюджета яндекс директ. Одна для тех, кто хочет сделать это быстро, а вторая — для тех кто привык ко всему подходить основательно. По-умолчанию я рекомендую использовать более продвинутый вариант расчета бюджета яндекс директ. Но если у Вас бюджет не большой или конкуренция минимальная, то может быть хватит и простого уровня.

Простой уровень (базовый анализ)

Для начала Вам необходимо иметь аккаунт на Яндекс по типу [email protected]. Если его нет, то заведите. Дело буквально 2-х минут. После этого переходите к более сложным действиям. А именно, к переходу во вкладку Яндекс.Метрика, где Вы увидите 4 возможных варианта действий. Вам необходимо выбрать “Прогноз бюджета”:

После чего Вас перекинет на новую вкладку, довольной перегруженную информацией, но разобравшись в которой Вы сможете самостоятельно, довольно точно и профессионально определять бюджет своей рекламы в яндекс директ. Выглядит она кстати довольно просто, даже для тех, кто видит эту страницу первый раз.

Первое, что Вам необходимо — это определить регион своей будущей рекламной кампании. То есть области или регионы, где она будет показываться. Если Вы не профессионал, то очень не рекомендую смотреть “а пусть будет по всей России”. Данные могут получиться очень размытыми и весьма не точными.

Далее Вы можете изменить параметры площадок. К примеру, выбрать где будет показываться объявление: только на мобильных, или и на мобильных, и на компьютерах. Я, как правило, оставляю эти настройки по умолчанию, но если Вы знаете из веб-аналитики, что у Вас только раз в год покупают с мобильных, то можете их выключить.

А вот теперь самое главное, то, из чего строится весь бюджет Вашей будущей рекламной кампании. Его расчет основывается на ключевых фразах, которые Вы вводите. Поэтому чем больше Вы внесёте ключевых слов, тем более точен будет Ваш прогноз. Для этого в помощь Вам показываются подсказки из ключевых слов близких по значению. Можете выбирать их, а можете вбивать ключевые слова самостоятельно. После того, как Вы вбили все необходимые ключевые слова, нажимайте кнопку “Посчитать”.

“Ура! Собственно вот он весь месячный бюджет, который мне и нужен. О, так он ещё и не большой!”, — могли бы подумать Вы, увидев эту таблицу. Но ее проблема в том, что изначально она загружает данные, что называется, в “минимальной комплектации”. Чтобы получить реальные данные и реальный месячный бюджет, Вам необходимо нажать “1-е спецразмещение”.

В чем разница? Спецразмещение — это реклама, которая показывается всегда на первой позици, а гарантированные показы — это реклама, которая показывается в самом верху, но может скакать от 1 до 4 позиции. Уверен,  Вы понимаете, что самая первая реклама по-умолчанию всегда самая кликабельная.

Тадам! А тут уже совершенно другие цифры как кликов, так и бюджета, даже при совершенно одинаковых начальных условиях по типу региона показа и ключевых фраз. К слову, цифры, показанные с установленной галочкой “1-е спецразмещение”, это и есть Ваш финальный просчет бюджета, на который можно ориентироваться и от которого можно отталкиваться. Само собой он может быть меньше (об этом расскажу ниже). Но как минимум, именно его можно брать за исходные данные. 

Нужна контекстная реклама?

Закажите настройку у нас

Проработка
стратегии

Сертифицированное
агентство

Работаем
не со всеми

Узнать подробнее

Сложный уровень (детальный анализ)

Первые 7 этапов, которые Вы видели, называются “легкий уровень”. Он идеален, когда Вы оцениваете бюджет по одной ключевой фразе или нескольким, которые Вы знаете. Но бюджет еще можно посчитать бюджет яндекс “вручную”. Для этого просто необходимо воспользоваться дополнительной функцией по кнопке “Подобрать”.

Для этого Вам необходимо в разделе 4 “Ключевые фразы”, найти и нажать кнопку “Подобрать”, после чего Вас перекинет на дополнительную страницу . Для простоты понимания можно назвать её облегченной версией Яндекс.Вордстата для поиска и подбора ключевых слов.

Здесь также уточняете регион показов своего объявления и вводите главную ключевую фразу, по которой Вам подберут все словосочетания, которые пользователи ищут вместе с ней. Желательно вводить самое высокочастотное слово (максимально короткое), так система сможет предоставить большее количество подсказок.

Как Вы видите, подборщик ключевых слов не только выдал Вам все словосочетания по запросу “купить перфоратор”, но и подсказки, которые Вы тоже можете использовать для анализа и планирования бюджета. Вам останется только выбрать необходимые фразы и отметить их галочкой. Жадничать здесь не надо, берите только те, которые Вам реально подходят.

Кроме того, хочу напомнить, что словосочетания могут быть на нескольких страницах, поэтому не забывайте их пролистать, чтобы убрать ненужные и добавить нужные (к примеру, убрать фразы с приставкой “б/у”). После чего просто добавляете их в список и нажимаете знакомую для Вас кнопку “Посчитать”.

По идее, все будет то же самое, что Вы видели и до этого, однако, с помощью уточнения поисковых фраз Вы сможете сформировать бюджет более точно. Кроме того, не забудьте экспортировать данные в Excel, если Вы хотите вернуться к ним позже или сравнить их с другими (например, при выборе между двумя направлениями). Сделать это достаточно просто, для этого предусмотрена специальная кнопка, которая даст Вам вот такой документ:

Думаю, отдельно рассказывать как рассчитать дневной бюджет в яндекс директ не стоит ?

Важно. Данный способ определения бюджета совершенно не учитывает РСЯ. Чтобы расчитать рекламный бюджет яндекс директ полностью, Вам необходимо изначально разделить цену клика на 3 (как правило, цена клика в РСЯ в 3 раза меньше, чем на поиске). И следом нужно ещё количество показов умножить на 1% (средняя конверсия в клики) и на получившуюся стоимость клика после деления на 3. Всю эту сумму прибавляете к основному бюджету и теперь точно знаете свой полный рекламный бюджет.

КОРОТКО О ГЛАВНОМ

Провести оценку бюджета в яндекс несложно, для этого Вам нужно зайти в сервис, выбрать регион, платформу и вбить хотя бы самые востребованные ключевые слова. Скорее всего во всём этом деле у Вас больше всего возникнет вопросов с последним пунктом  — подбором ключевых слов. Но если Вы знаете своих клиентов, Вам просто нужно начать думать как они и тогда эти фразы у Вас пойдут рекой и тогда спрогнозировать показатели не составит  труда.

И хочу сразу обрадовать тех, кто увидел нереально огромные суммы. На практике, полученный бюджет уменьшиться до 30%. Зависит это прежде всего от качества объявлений, разгона рекламной кампании (в первые дни клик дороже, а потом цена падает) и ещё нескольких факторов. В любом случае, лучше заложить плохой сценарий, а хороший оставить приятным дополнением.

Источник

Рассчитать прямые затраты | Aavenir

« Назад к Глоссарию Индекс

Прямые затраты – это цена, непосредственно связанная с производством определенных товаров или услуг. Прямые затраты могут быть связаны с объектом затрат, услугой, продуктом или отделом. Прямые затраты, такие как запасы, часто являются переменными и зависят от уровня производства.

Понимание расчета прямых затрат

Прямые затраты на единицу продукции — это часть ее стоимости, которая полностью относится к ее производству. Материалы, труд и расходы, связанные с производством изделия, часто называют прямыми затратами. Малые предприятия понимают важность оценки прямых затрат на свои продукты или услуги. В результате они постоянно ищут способы снижения затрат при одновременном увеличении доходов.

Как рассчитать прямые затраты — Формула

Прямые материалы + Прямые трудозатраты = Прямые затраты.

Косвенные затраты в производстве включают приобретение заводского оборудования, расходы на техническое обслуживание завода и расходы на обучение персонала. Хотя малый или средний производственный бизнес должен нести эти накладные расходы, они не включаются в прямые затраты на производство продукции. Кроме того, редко бывает ясно, какая часть этих затрат требуется для производства одной единицы продукта, поэтому трудно определить прямые затраты на производственные накладные расходы.

Этапы расчета прямых затрат

Прямые затраты составляют большую часть бюджета. В результате очень важно понимать и рассчитывать их, чтобы сократить расходы при одновременном увеличении прибыли. Кроме того, поскольку прямые затраты (непосредственно) связаны с одним процессом и не могут быть перенесены на другой процесс, прямые затраты, связанные с проектом, могут быть рассчитаны путем простого суммирования всех прямых затрат в этом процессе. Далее вы узнаете процесс расчета прямых затрат.

Этап-1:

Перечислите все прямые затраты, связанные с процессом

Производственный процесс включает несколько прямых затрат. Перед созданием бюджета лучше всего перечислить все возможные прямые затраты. Затем необходимо выделить бюджет на производственный процесс. Бюджет может быть создан с учетом всех прямых расходов, включая сырье, оборудование, рабочую силу, расходные материалы, упаковку и комиссию за продажу.

Шаг 2:

Укажите прямые затраты на каждый расход

Присвойте значение прямых затрат каждому расходу на следующем шаге. Вы не можете подобрать значение прямых затрат случайным образом. Вместо этого он должен определяться на основе требований к объему производства. Сырье является наиболее важным компонентом производственного процесса. Помните, что вы не можете начать производственный процесс без сырья.

Шаг 3:

Сложите все прямые затраты, связанные с производственным процессом

Общие прямые затраты на производственный процесс будут определены путем сложения всех прямых затрат на производственный процесс.

« Вернуться к индексу глоссария

Бюджет прямых материалов – Основы бюджетирования и не только [Книга]

6.6. Бюджет прямых материалов

После расчета уровня производства следует составить бюджет прямых материалов, чтобы показать, сколько материалов потребуется для производства и сколько материалов необходимо закупить для удовлетворения этих производственных потребностей.

Покупка будет зависеть как от ожидаемого использования материалов, так и от уровня запасов. Формула для расчета покупки:

Закупка в единицах = Использование + Желаемые конечные единицы запасов материалов − Начальные единицы запасов

Прямой бюджет материалов обычно сопровождается расчетом ожидаемых денежных платежей за материалы.

Список 3

Таблица 6.3. Бюджет продаж Putnam Company за год, закончившийся 31 декабря, 20B

Квартал
	1	2	3	4	Год.0072
Units to be produced (Sch.2)	980	1,820	1,920	1,380	6,100
Material needs per unit (lbs) []	× 2	× 2	× 2	× 2	× 2
Production needs (usage)	1,960	3,640	3,840	2,760	12,200
Desired ending inventory of materials []	910	960	690	520 []	520
Total needs	2,870	4,600	4,530	3,280	12,720
Less: Начало инвентаризации материалов	490 []	910 []	960	690	490
Материалы для покупки
. 0092	3,690	3,570	2,590	12,230
Unit pricey []	× $5	× $5	× $5	× $5	× $5
Purchase cost	11 900 долл. США	$ 18 450	$ 17 850	$ 12 950	$ 61,150

^.

^[] 25 процентов единиц продукции следующего квартала, необходимых для производства. Например, производственные потребности во 2-м квартале составляют 3640 фунтов.