Контекстная реклама — это вид интернет-маркетинга, при котором рекламные объявления демонстрируются пользователям на основе их поисковых запросов или прошлых посещений веб-ресурсов. Контекст может отображаться в поисковой выдаче, на сайтах и в мобильных приложениях.
Об особенностях работы Google Ads можно прочитать на сайте агентства контекстной рекламы AdwService.Принцип показа контекстной рекламы
Рекламная сеть Google Adwords проводит среди рекламодателей своеобразный аукцион по каждому тематическому запросу. Чем больше заказчиков захочет разместить объявление по конкретному ключевику, тем выше будет «покликовая» оплата.
Перед показом объявление проходит тщательную проверку в КМС, в ходе которой определяется его цена клика, показатель качества (релевантность пользовательским интересам) и прогноз кликабельности. При модерации отбираются только объявления с лучшими маркетинговыми метриками, поэтому во время настройки контекста важно позаботиться о том, чтобы рекламное предложение полностью соответствовало ключевой фразе.
Аукцион в Google Ads проходит таким образом:
Пользователь ищет нужную информацию, вводя в поисковую строку свой запрос;
Алгоритм Google Поиска находит объявления, которые подходят под этот ключевик;
Система исключает нерелевантные объявления;
Из оставшегося списка отбираются и демонстрируются предложения с самым высоким рейтингом;
На показ рекламы Гугл влияют конкурентные обстоятельства: в разное время баннер может отображаться или не отображаться пользователям, менять позиции в поисковой выдаче.
Что влияет на рейтинг объявления в Google AdWords?
При отборе контекстной рекламы Google Ads учитываются следующие показатели:
Цена за клик. Для размещения объявления на верхних позициях необходимо назначать высокую ставку;
Кликабельность. Это соотношение количества переходов по рекламной ссылке и количества ее показов. С помощью этой метрики система определяет, насколько хорошо объявление привлекает пользователей на сайт;
Коэффициент качества. Это оценка релевантности объявления и целевой страницы интересам пользователя. Данный показатель считается одним из самых важных. Если предложение точно соответствует поисковому запросу, оно обойдет в выдаче даже объявления с более высокой стоимостью клика;
Минимальный рейтинг. Это резервированная цена объявления. Если ставка окажется ниже установленного значения, баннерне будет демонстрироваться пользователям;
Условия поискового запроса. Сюда относится время его ввода, география, тематика и т.д. ;
Наличие расширений. Расширения повышают информативность рекламного предложения, вследствие чего увеличивают количество переходов на сайт. К ним относятся дополнительные ссылки, структурированные описания товаров или услуг, контакты компании, блоки с ценами и т.д. Алгоритм оценивает полноту и эффективность имеющихся расширений.
На правах рекламы
Видео дня. Шепелева застукали в «звездном роддоме»
RAMBLER GROUP
Новости и бизнес
Социальные медиа
Технологии и ритейл
Здоровье и медицина
Что такое контекстная реклама — Рамблер/новости
Контекстная реклама является одним из действенных способов привлечения трафика из систем поиска. Благодаря контекстной рекламе ваша услуга или товар быстро выйдет на рынок.
Контекстная реклама позволяет:
· привлечь потенциальную потребительскую аудиторию;
· увеличить количество продаж;
· провести брендинг;
· оперативно информировать клиентов об акциях и выгодных предложениях;
· собрать всю необходимую информацию о потенциальных клиентах. Если изложить простыми словами, что такое контекстная реклама (https://statura.ru/nastrojka-kontekstnoj-reklamy/), то можно дать такое определение: это совокупность объявлений, управление которыми происходит из личного кабинета. Объявления группируются по различным тематикам. Такие запросы помогают определить интересы аудитории и сформировать её поведение в интернете.
Есть две систему, которые позволяют настроить компанию и провести все необходимые работы по ее оптимизации. Это Яндекс. Директ и Google Adwords.У контекстной рекламы есть свои отличия от таргетированной рекламы:
1. контекстная реклама соответствует конкретным запросам поиска, при запросе объявления реклама ориентируется именно на эти запросы. В отличие от таргетированной рекламы, которая ориентирована на потенциального клиента;
2. Контекстная реклама позволяет быстро определять потребности целевой аудитории, также это позволяет быстро решить все задачи потребителей. Таргет в отличие от контекстной рекламы характеризуется широким охватом.
Контекстная реклама имеет свои формы и типы, с которыми необходимо разобраться, так как это позволит лучше понять её предназначение. Контекстная реклама может быть представлена в текстовом формате, в виде графики, адаптивного объявления, аттического, видеобаннера и тому подобное. Контекстная реклама присутствует на всех ресурсах. Вы можете не знать точного определения, но вы точно знаете, как она выглядит визуально. Реклама размещается даже на странице вашей почты.
Если вы хотите продвинуть свой товар или услугу с помощью контекстной рекламы, то для начала разберитесь, что это такое, какие задачи она выполняет, в какую сумму это обойдется вам.
На правах рекламы
Видео дня. Шепелева застукали в «звездном роддоме»
Медийная и контекстная реклама в Rambler
Рамблер — одна из крупнейших и самых старых поисковых систем Рунета. Современный Рамблер динамично развивается и пользуется популярностью среди широкой аудитории. Ежедневно на его страницы заходит огромное число людей в поисках определенного товара или услуг. Это отличная рекламная площадка, место, где ваша реклама будет работать и приносить прибыль!
Размещение контекстной рекламы
Раньше контекстная реклама на Рамблере размещалась через систему Бегун. На данный момент портал аффилирован с ЯндексДирект и объявления здесь показываются именно через эту систему. В последнее время поисковая система Рамблер сильно обновила интерфейс, сделав его более удобным и понятным для пользователя.
Контекстная реклама направлена на привлечение целевых посетителей на Ваш сайт, поэтому она попадет только в поле зрения тех людей, которые специально пришли на страницы поисковой системы в поисках информации. Это прекрасные возможности для развития Вашего бизнеса.
Но несмотря на внешнюю простоту, управление контекстной рекламы на rambler (через ЯндексДирект) требует навыков работы. Внутри рекламного аккаунта имеется множество возможностей для точной настройки и оптимизации Вашей рекламной кампании: географический и временной таргетинг, возможность оплаты за контекстные переходы или по количеству показов.
Рекламные площадки Рамблер
В Рамблер можно заказать рекламу как на его собственных сервисах — Погода, Афиша, Поиск, Авторамблер, Финансы, Гороскопы, так и на отдельных ресурсах, таких, как Lenta.ru, Price.ru, Ferra.ru и Kanobu Network. По соотношению цены и качества реклама на Рамблер стоит на очень высоком уровне. Потратив небольшую сумму на рекламную компанию на Rambler, Вы гарантированно получите целевых посетителей на своем сайте.
Для того, чтобы вложенные в контекстную рекламу средства окупились, нужно правильно организовать и спланировать рекламную кампанию. Агентство I-Promoter с удовольствием Вам в этом поможет и возьмет на себя решение всех этих вопросов.
Этапы создания рекламной кампании
1 — Вы присылаете заявку на размещению контекстной рекламы на Рамблере (или просто звоните нам в офис).
2 — мы подробно обсуждаем с Вами все тонкости вашего бизнеса.
3 — составляем план ведения рекламной кампании.
4 — мы осуществляем подбор ключевых запросов по Вашей тематике.
5 — пишем тексты Ваших рекламных объявлений.
6 — заводим Вашу рекламную кампанию в интерфейсе системы и выставляем счет.
7 — производим запуск и дальнейший мониторинг Вашей рекламной кампании.
8 — предоставляем статистику и отправляем отчеты по Вашей
рекламе.
Договор на размещение контекстной рекламы на рамблере скачать (MS WORD) !
I-Promoter — профессиональная и эффективная реклама на
поисковой системе Рамблер!
RAMBLER GROUP
Новости и бизнес
Социальные медиа
Технологии и ритейл
Здоровье и медицина
Основная цель такого инструмента, как контекстная реклама заключается в возрастании количества продаж, а также в привлечении новых потенциальных клиентов непосредственно через поисковики.
Качественная контекстная реклама в интернете и основные ее принципы
Полное соответствие запросам клиента и ненавязчивость. Существует хороший и проверенный алгоритм для разработки такой рекламы. Если вы будете четко его придерживаться и в то же время приложите усилия чтобы разработать что-либо нестандартное конкретно под свой бизнес, то приблизитесь к основной цели увеличения количества продаж.
Сегодня заказать такой инструмент, как контекстная реклама в интернете, несложно. Существует огромное количество специалистов, которые готовы предложить свои услуги. Вопрос только в:
реакции профессионала, а также скорости поддержки;
регулярном обновлении всех настроек таргетинга с целью достижения наибольшего эффекта;
умении грамотно и быстро распределить бюджет, отведенный на рекламу так, чтобы получить самый максимум из минимума.
На каких площадках чаще всего показывают рекламу? Самые известные поисковые системы в рунете — это Гугл и Яндекс. В Гугл такой инструмент размещается посредством Adwords, а в Яндекс посредством Яндекса. Директ.Специалистом проводится пошаговая настройка рекламы для определенной услуги либо товара. Данная работа оказывает прямое воздействие на успех вашей компании. Поэтому оптимальный вариант — это заказать контекстную рекламу у специалиста.
Основные принципы и механизмы работы такого инструмента
Изначально необходимо чтобы ваше объявление прошло соответствующие проверки. Следующий шаг — это его запуск. Объявление показывается пользователям постоянно, если запрос, введенный в поисковую строку, совпадает с ключевой фразой из объявки.
Если объявление будет выглядеть привлекательным для пользователя, то он перейдет на ваш проект. При условии, что стоимость товара, качество услуги понравятся клиенту, он останется на вашем проекте и совершит целевое действие. При возникновении ситуации, когда пользователь вернулся назад в поисковик, вам следует провести детальный анализ не только своего ресурса, но и продукции, услуг.
Необходимо заказать контекстную рекламу и не знаете куда обратиться? Агентство wunder.by к вашим услугам. Специалисты рассматривают каждую новую задачу в индивидуальном порядке, работают лишь с проверенными и результативными методиками раскрутки, предоставляют клиентам регулярные отчеты, имеют бесценный опыт и предлагают только доступные цены.
Контекстная реклама, которая настроена в wunder.by, поможет в привлечении клиентов на ваш сайт.
На правах рекламы
Видео дня. Шепелева застукали в «звездном роддоме»
Бегун – это реклама на Рамблере и еще тысячах сайтов!
Бегун – это система контекстной рекламы на поисковой системе Рамблер и многочисленных сайтах партнерах. Реклама в Бегуне обладает рядом весьма интересных особенностей. Дело в том, что у этого поисковика есть уникальные источники посетителей, которых нет ни у Яндекса, ни у Google. Эта система позволяет размещать Вашу контекстную рекламу в блогах и форумах, на досках объявлений, в почтовых рассылках, а также на ресурсах с поведенческим таргетингом.
Такое разнообразие мест для трансляции контекстной рекламы дает рекламодателю отличную возможность в несколько раз увеличить охват своей целевой аудитории, не затрачивая на это дополнительные средства. Заметим, что в среднем стоимость рекламы на Бегуне, как правило, ниже, чем, например, на Яндекс.Директ, поэтому клиент может эффективно разместить рекламу, располагая даже скромным бюджетом. Кроме того, в отличие от Яндекса, при рекламе через Бегун на Рамблере отсутствует ограничение на минимум показов медийно-контекстных баннеров.
Особенности размещения рекламы в системе Бегун:
- стоимость клика от 10 копеек;
- реклама на Рамблере, а также большой охват тематических площадок;
- возможность размещения баннера 240 на 400 на поиске Рамблера.
Специалисты нашего агентства сертифицированы всеми ведущими интернет-площадками и системами контекстной рекламы Яндекс.Директ, Бегун, Google AdWords. Уникальные конкурентные преимущества «Мира рекламы» позволяют провести Вашу рекламную кампанию на Бегуне и рекламу на Рамблер с минимальными затратами и максимальной эффективностью. Рассчитать стоимость контекстной рекламы на Рамблере можно здесь.
Пример объявления:
Размещение на странице поиска:
Рекламные объявление в спецразмещении Рамблера размещаются через систему Яндекс.Директ.
Посмотреть, как выглядит контекстная реклама:
Сравнение ведущих поисковых систем Рунета
Начните увеличивать продажи с помощью контекстной рекламы прямо сейчас — заполните заявку на сайте или позвоните по телефону +7 (495) 228-06-30!
Отправьте заявку, мы все обсудим и подготовим предложение!
Если Вам удобней обсудить задачи рекламной кампании по телефону — звоните +7(495)228-06-30
В мире после ВВП, когда появилось много новых правил и требований, регулирующих персональные данные и согласие пользователей, рекламодателям будет нелегко взломать. Вдобавок к этому приходит право пользователя быть забытым, право переносимости данных и множество других сложностей. Новый закон ЕС поставит гаечный ключ в работу для рекламодателей, что делает традиционную поведенческую ориентацию рекламы реальной проблемой.
Контекстный таргетинг (или в текстовом формате , в контекстной рекламе и даже в неличной или не персонализированной рекламе ) предлагает частичное исправление ограничений и обязательств GDPR путем изменения процесса таргетинга ,
Что такое контекстный таргетинг?
Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям показывать релевантные объявления, основываясь на содержании сайта, а не на данных о посетителе. Идея не совсем новая; до появления Интернета контекстная ориентация широко использовалась в журнальных и газетных объявлениях. Помните объявление на всю страницу или полстраницы внедорожника, незаметно размещенного рядом с функцией на автомобилях 4 × 4? Вот и все. Контекстная реклама в печати, наряду с тематической рекламой и интерактивной печатной рекламы , дала невероятную свободу творчества и послужила выходом для некоторых очень оригинальных идей в, казалось бы, устаревшей печатной среде.
Контекстная реклама — это способ точного таргетинга рекламы без чрезмерной потребности в пользовательских данных.
Хотя размещение такого объявления в печати требовало тщательной редакционной оценки и большой ручной работы команды дизайнеров, контекстный таргетинг сегодня полностью автоматизирован — все дело в алгоритмах и сценариях. Первые примеры таргетинга по контексту можно проследить до появления Интернета, когда такие онлайн-методы, как поведенческий таргетинг и ретаргетинг, только набирали популярность.
У вас есть вопросы по созданию платформы контекстной рекламы?
Ответьте на них наши опытные команды разработчиков AdTech & MarTech
Мы никогда не передаем личные данные.Прочтите нашу Политику конфиденциальности для получения информации о том, как мы обрабатываем и храним ваши данные.
За прошедшие годы растущая популярность Интернета и появляющиеся рекламные технологии позволили рекламодателям сегментировать аудиторию и ориентировать ее на основе своего поведения и интересов (то есть ориентации на поведение). Однако сегодня многие издатели печатных изданий по-прежнему пользуются контекстным таргетингом просто потому, что он очень эффективен для определенных видов контента.
Несмотря на то, что не так сложен, как другие методы, контекстное нацеливание также снова набирает обороты из-за меньшей зависимости от личных данных.
Почему контекстная ориентация набирает популярность (опять же)?
Существует несколько способов, с помощью которых объявления могут быть нацелены на аудиторию:
Методы, которые в значительной степени зависят от пользовательских данных, такие как персонализированная реклама , ретрансляция и , могут скоро испытать трудности из-за GDPR.Рекламодатели (через издателей) должны будут получить согласие пользователей на сбор и использование их личных данных, но, как показало исследование, на самом деле согласие может дать лишь меньшинство пользователей.
С большой зависимостью от персональных данных стало больше узнавать о том, как рекламодатели собирали и использовали эти данные, и нежелание пользователей использовать онлайн-рекламу, что привело к росту числа блокировщиков рекламы. Как побочный эффект, мы являемся свидетелями возрождения контекстной рекламы с таргетингом на сегодня — методов, невосприимчивых к изменениям GDPR, и почти столь же эффективных.
Как работает контекстный таргетинг?
- Сканер сканирует все URL-адреса веб-сайта и классифицирует контент и места размещения.
- Когда пользователь заходит на данную страницу, информация об URL-адресе передается в запросе на рекламный сервер. Рекламный сервер может соответствовать данным, собранным сканером для определенного URL-адреса, и может сопоставлять соответствующие кампании с категориями тем, ключевыми словами и т. Д.
Ниже приведен пример разницы между тем, как работают поведенческий и контекстный таргетинг в Интернете:
Поведенческий онлайн-таргетинг использует информацию о пользователе, чтобы определить, какую рекламу показывать.
Рекламный сервер издателя передает определенные фрагменты информации (например, местоположение и тип устройства) на платформы AdTech — обмен рекламой, платформа на стороне предложения (SSP), платформа управления данными (DMP) и платформа на стороне спроса (DSP). Информация о пользователе (такая как демография, профиль поведения, история посещений и т. Д.) Поступает в основном из DMP.
Контекстный таргетинг использует информацию о веб-сайте и странице, чтобы определить, какую рекламу показывать.
Рекламный сервер издателя может получать данные на уровне страницы (например,грамм. теги статьи, контент и категория) и передать ее на различные платформы AdTech (поставщики общих служб, рекламные биржи и DSP).
Дополнительное обогащение также может быть выполнено путем анализа содержимого страницы через отдельного поставщика данных, запрашиваемого рекламными биржами / SSP. По сравнению с поведенческой рекламой, когда платформы AdTech запрашивают идентификатор cookie пользователя или идентификатор устройства, контекстная реклама запрашивает URL и / или идентификаторы мест размещения.
Преимущества контекстного таргетинга
- При минимальном использовании личных данных контекстный таргетинг является безопасным с точки зрения регулирования и помогает без особых усилий привести его в соответствие с GDPR.Фактически, контекстный таргетинг позволяет компаниям полностью избежать GDPR при условии, что они не собирают и не используют какие-либо личные данные. Если используется только информация о веб-сайте и конкретной странице (контент, ключевые слова, URL и т. Д.), То таргетинг происходит за пределами условий, предусмотренных в GDPR, и, следовательно, нет необходимости его соблюдать.
- Контекстная реклама может дополнять контент.
- Контекстная реклама очень эффективна для определенных видов контента. Некоторые исследования показывают, что они могут увеличить намерение покупки на 63%.
- Считается, что контекстная реклама менее нервирует, чем традиционно ориентированные медийные объявления. Таким образом, они могут рассматриваться более позитивно.
- Таргетинг по контексту основан на реальных интересах пользователя. Например, при исследовании конкретного продукта или услуги, скажем, нового мобильного телефона, вы, скорее всего, прочитаете несколько обзоров. Контекстные объявления на обзорных сайтах, скорее всего, будут отображаться в зависимости от содержания, а не от истории посещенных страниц Показывает интересующую пользователя область, увеличивая вероятность получения ответа.
Проблемы контекстного таргетинга
Контекстное таргетирование — это скачки и ограничения, более безопасные и эффективные по отношению к ВВП, чем другие методы таргетирования; однако он не свободен от собственных ограничений и проблем.
- Контекстная реклама — это процесс, который требует постоянного внимания. Например, некоторые контексты слишком широки для точного таргетинга, и рекламные места могут в конечном итоге быть заняты рекламой конкурента.
- Есть примеры некоторых неудачных сопряжений объявлений.Например, пользователь, читающий пост о новой испанской вилле Тома Круза, не обязательно заинтересован в том, чтобы купить его самостоятельно.
- Проблемы, связанные с ограничением частоты показов (то есть ограничение количества показов определенного посетителя определенного сайта). Это не зависит от таргетинга по контексту; он полностью соответствует GDPR и не хранит отслеживающие куки / идентификаторы устройства.
- Организовать брендированную, контекстуально релевантную рекламу органично непросто.
- Точная контекстная реклама может тщательно учитывать ключевые слова на этапе написания контента. Этот подход не сильно отличается от SEO и, безусловно, требует много времени.
нестандартных решений и будущее контекстной рекламы
С учетом того, что GDPR не за горами, контекстные объявления могут вскоре стать единственным способом для издателей обеспечить соблюдение требований и продолжить показ целевых объявлений. Для этого издатели могут использовать AdSense с контекстным таргетингом или сотрудничать с компанией-разработчиком AdTech для создания индивидуального решения.Это может быть не только способом удовлетворения потребностей контента определенного веб-сайта, но и улучшенным контролем над рекламой и способами ее отображения.
,Почти 71% маркетологов борются с созданием рекламы, которая достигает нужной аудитории в нужное время. Вот почему почти 90% этих маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в контекстный таргетинг для достижения своих рекламных целей.
Что такое контекстный маркетинг?
Продолжайте читать, потому что этот пост охватывает все существенные детали таргетинга по контексту, от того, что это до того, почему это важно.Кроме того, в нем есть несколько обязательных примеров контекстной рекламы, которые вдохновят вашу команду и вашу следующую рекламную кампанию.
Если вы ищете не только вдохновение, но и советы и стратегии от экспертов по рекламе с оплатой за клик (PPC), подпишитесь на нашу бесплатную рассылку дохода еженедельно и получите полезные советы в своем почтовом ящике от профессионалов.
Что такое контекстный таргетинг?
Контекстный таргетинг, также известный как контекстная реклама, описывает целевую и автоматизированную форму цифровой рекламы.Расширенные рекламные платформы, такие как Google Ads, выбирают и размещают контекстную рекламу на основе личности пользователя и окружающего контента на странице.
Какие виды контекстной рекламы могут использовать компании?
С контекстной рекламой ваш бизнес может использовать несколько форматов рекламы, в том числе:
- Видео: Видеореклама, как и реклама на YouTube, может ориентироваться на интересы пользователей в зависимости от того, что они смотрят. Например, если кто-то нажимает на видео о восковых автомобилях, он может получить объявление об автомобильном воске на этой странице или видео.
- Native: В нативном объявлении может использоваться контекстный таргетинг. Внешне нативная реклама выглядит как естественная часть веб-сайта. Например, они соответствуют визуальному дизайну сайта, что может сделать их более привлекательными и надежными для пользователей.
- Поведенческий: Поведенческое объявление объединяет контекст страницы с поведением пользователя, таким как его местоположение или посещенные страницы. Для многих предприятий поведение и контекст предлагают мощный подход к онлайн-рекламе.
Кто предлагает контекстную рекламу?
Хотя контекстная реклама может показаться футуристической формой рекламы, ее можно получить на известных рекламных платформах. Например, если вы размещаете рекламу через объявления Google, вы можете сразу начать использовать таргетинг по контексту в своих кампаниях.
Вот несколько примеров платформ, которые предлагают контекстный таргетинг:
Из-за размера сети контекстной рекламы Google многие компании инвестируют свой рекламный бюджет в объявления Google.Однако ваша компания может экспериментировать с другими рекламными сетями, чтобы охватить вашу аудиторию и достичь желаемых результатов, таких как клики, лиды и продажи.
Почему контекстная реклама имеет значение для бизнеса?
Если вы думаете об использовании контекстной рекламы в своей рекламной стратегии, вы хотите убедиться, что это разумное вложение для вашего бизнеса. Однако использование контекстного таргетинга дает несколько конкурентных преимуществ, когда речь идет о рекламных кампаниях в Интернете.
КОНТЕКСТУАЛЬНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ БУДУТ ТАРГЕТИНГОВ НА ВЕСЬ НОВЫЙ УРОВЕНЬ
Таргетинг — одно из самых значительных преимуществ контекстной рекламы.
С помощью контекстной рекламы ваш бизнес может создавать рекламные объявления, ориентированные на пользователя, от его интересов до поведения в Интернете. Независимо от того, хотите ли вы найти нишевую аудиторию или широкую аудиторию, таргетинг по контексту может помочь вам найти нужных людей в нужное время.
Например, если ваша компания использует контекстный таргетинг в объявлениях Google, вы можете улучшить качество пользователей по следующим параметрам:
- Демография
- Темы
- Интересы
- Ключевые слова
- и более
Все эти различные фильтры позволяют вашей компании создавать целевую аудиторию для различных групп объявлений.
КОНТЕКСТНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ ПОЗВОЛЯЮТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ ЗАНЯТЬСЯ Люди хотят персонализированного, целенаправленного опыта.
Именно поэтому 90% ведущих маркетологов кредитуют персонализацию за вклад в прибыльность их компании. Именно поэтому семь из десяти потребителей хотят и предпочитают персонализированную рекламу. Благодаря контекстному таргетингу ваша компания может оправдать ожидания пользователей и получить финансовые выгоды.
Когда вы привлекаете пользователей рекламой, персонализированной с учетом их интересов, вы можете заинтересовать их.Это не легко, и это огромное достижение. Вовлеченные и увлекательные пользователи могут напрямую влиять на рейтинг кликов (CTR), а также на конверсию.
Если вы можете сделать это с вашей рекламой, почему не это сделать?
КОНТЕКСТУАЛЬНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ ГЕНЕРАЛЬНЫЕ РЕАЛЬНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ Вы хотите результатов, как и руководители вашей компании.
Независимо от того, больше ли у вас кликов, лидов или продаж, у вас есть ориентиры, которых вам нужно достичь Контекстная реклама может помочь вашей команде достичь этих целей.Это потому, что вы используете ориентированный на пользователя подход к рекламе, который выходит за рамки ставок, копирования объявлений или дизайна целевой страницы.
Как и поисковая оптимизация (SEO), контекстный таргетинг позволяет вам общаться с пользователями в идеальный момент. Это потому, что SEO помогает улучшить видимость результатов поиска, а также вращается вокруг использования поисковых систем.
Если кто-то ищет в Google «сладко пахнущие свечи», он получит список релевантных результатов поиска, например, подборку сайтов электронной коммерции или описание лучших свечей в блоге.Точно так же с контекстной рекламой люди получают рекламу, адаптированную к их текущим интересам и истории просмотров.
Например, если вы продаете услуги ландшафтного дизайна, ваше контекстное объявление может появиться в популярном блоге по садоводству. На странице могут быть посты, в которых обсуждаются советы по озеленению, задачи и многое другое. Тем не менее, независимо от конкретной темы, эта страница заставляет пользователей думать о садоводстве и озеленении.
По сути, эти страницы являются основными пользователями вашего объявления, что повышает вероятность их нажатия на него.
Для вашего бизнеса это заполнение может привести к значительным изменениям в эффективности рекламы. Вы можете увидеть увеличение количества кликов и конверсий, а также улучшение, когда речь идет о том, как долго пользователи остаются на вашем сайте.
3 примера контекстной рекламы, которые нужно увидеть, чтобы поверить
Компании из разных отраслей используют контекстную рекламу.
Вот несколько самых инновационных примеров контекстной рекламы:
1. OREO
Известная компания-производитель печенья Oreo использовала контекстную рекламу, чтобы извлечь выгоду из неожиданного момента: отключения электроэнергии.В 2013 году все, кто настраивался на Суперкубок, будь то лично или дома, увидели, что стадион потерял силу и стал черным.
В тот момент Орео увидел возможность.
Компания быстро запустила платную рекламу и пост в Твиттере, в которых говорилось: «Ты все еще можешь замочить в темноте». Пост в реальном времени набрал обороты быстро. Для такого именитого бренда, как Oreo, эта контекстная реклама повысила узнаваемость бренда и выстроила отношения компании с пользователями по всей стране.
2.SONY
Sony, компания, которая является синонимом электроники и игр, также использовала контекстный таргетинг.
В своей видеоигре «WipEout HD» пользователи увидели рекламу, которая соответствовала футуристическому дизайну игры, а также интересам пользователей, играющих в игру: транспортные средства. Однако, в отличие от усилий Oreo по контекстной рекламе, Sony испытывала негативную реакцию в отношении своей стратегии.
Одна из причин была в том, что реклама появлялась в качестве экрана загрузки, а не появлялась естественным образом рядом с контентом, например, когда реклама показывается в блоге.Пользователи должны были подтвердить и увидеть рекламу, чтобы играть в игру.
В результате возможной обратной реакции Sony удалила контекстную рекламу.
3. СПОРТ ДЕН
Sports Den, магазин спортивных трикотажных изделий и товаров, также воспользовался контекстной рекламой.
Во время Олимпиады в Сочи канадская компания адаптировала свои объявления в Google к различным матчам между Канадой и другими странами. Например, когда Канада столкнулась с США, The Sports Den создала рекламный текст с надписью «Винт США.”
Эти объявления принесли огромные результаты для The Sports Den.
Их рейтинг кликов, например, увеличился с 2,61% до 7,78% при обновлении рекламного экземпляра с «Team Canada Jerseys» на «Винт США». Эти клики привели не только к узнаваемости бренда для компании, но и к продажам.
На основе этих примеров контекстной рекламы ваш бизнес может разработать стратегию контекстной рекламы, которая будет работать для вашей уникальной ниши. Вы можете создавать объявления, которые нравятся пользователям (в отличие от Sony) и которые обеспечивают результаты, которые вы ищете, будь то осведомленность или транзакции.
Используйте контекстную рекламу в вашей платной рекламной кампании
Рекламная стратегия, основанная на контекстной рекламе, может помочь вашему бизнесу повысить эффективность своих рекламных кампаний. Независимо от того, хотите ли вы стимулировать продажи, потенциальных клиентов или осведомленность о своей рекламной стратегии, вы можете сделать это с помощью контекстного таргетинга.
Контекстная реклама полезна, но не уменьшает трудностей, связанных с КПП. Даже если вы создаете кампанию с гипер-таргетингом, которая достигает вашей аудитории, вам нужно убедительное предложение и копия объявления, а также быстрая целевая страница, чтобы заставить пользователей конвертировать и достигать ваших целей.
Управляя более чем 650 кампаниями, WebFX может помочь вашей компании решить проблемы PPC. Только за последние пять лет мы помогли нашим клиентам заработать более 1,5 млрд. Долл. США и более 4,6 млн. Потенциальных клиентов — и мы также готовы помочь вашему бизнесу расти.
Позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы узнать больше о наших услугах PPC сегодня!
, Что такое контекстная реклама? — Определение и информация Определение
Способ подачи рекламы на основе содержания (то есть общего контекста или темы) веб-страницы.
Информация
В первые дни онлайновой рекламы реклама, размещаемая на веб-страницах, размещалась в порядке очереди. Таким образом, первый рекламодатель выбирает, где и когда будут отображаться его объявления, не обращая внимания на фактическое содержание страницы, на которой будут показываться его объявления.Эта система очень похожа, если не идентична, тому, как работают рекламные объявления в газетах. Затем пришел Google.
Google AdSense был первым рекламным сервисом, в котором было включено включение общего контекста страницы в определение того, какой тип рекламных кампаний будет развернут на этой странице. Например, если веб-пользователь переходит на страницу о ноутбуках, Google AdSense может также размещать рекламу о ноутбуках или другом связанном электронном оборудовании. Поскольку объявления относительно более соответствуют тому, что интересует пользователя, то есть надежда, что рейтинг кликов объявления значительно улучшится.
Однако бывают ситуации, когда контекстная реклама не работает эффективно. Некоторые программы, используемые рекламными службами, по-прежнему не способны «читать между строк». То есть контент, который содержит иронию или сарказм, трудно обнаружить, что вынуждает систему контекстной рекламы обслуживать потенциально оскорбительную рекламу. Например, объявление о страховании жизни или здоровья может быть размещено на странице некролога, или на странице о вегетарианстве может быть размещен продукт с низким содержанием жиров животного происхождения.
см. Также: Инструменты цифрового маркетинга
Связанные термины
AdSense
Просмотреть все термины в глоссарии онлайн-рекламы или все термины в глоссарии цифрового маркетинга
сайты
marketingterms.com: рекламные услуги и инструменты онлайн 
, контентная сеть — контекстная реклама Советы и лучшие практики Сеть контекстной рекламы, относящаяся к поисковому маркетингу, является сетью распространения веб-контента, где отображается контекстная реклама. В этом уроке вы узнаете:
- Более подробное определение сети контекстной рекламы.
- Почему сеть контекстной рекламы важна для ваших усилий по оплате за клик и поисковому маркетингу.
- Когда и как использовать сеть контекстной рекламы в ваших рекламных целях.
Так что же такое контент-сеть?
Контентная сеть — это сеть сайтов, которые предоставляют контент (текст, видео, аудио и т. Д.) И позволяют рекламодателям показывать рекламу рядом с ним.
Контентная сеть , вероятно, представляет собой набор сайтов, на которых Google AdWords разрешает контекстную рекламу. Здесь отображается Google Adsense; Вам разрешено оплачивать размещение на этих сайтах на основе цены за клик (CPC) или цены за показ (CPM).
Почему важна контентная сеть?
Сеть контекстной рекламы предлагается в вашей учетной записи AdWords и по умолчанию включена для каждой из ваших рекламных кампаний:
Как вы видите, в указанной кампании контентная сеть автоматически «включается».
Итак, контентная сеть важна, потому что:
- Это настройка по умолчанию . По умолчанию она используется в вашей учетной записи AdWords, поэтому знание того, когда и зачем ее отключать, имеет решающее значение.
- Объем кликов и показов — Сеть контекстной рекламы может потенциально представлять много кликов и показов.
- Возможность — Иногда эти дополнительные клики и показы могут означать больше конверсий и больше бизнеса.
- Риск — И наоборот, иногда эти дополнительные клики и показы могут означать увеличение расходов, снижение рейтинга кликов и чистый убыток в результате синдикации ваших объявлений.
Как оптимизировать контекстную рекламу
Существует пара основных рекомендаций по настройке рекламных кампаний и групп объявлений, касающихся рекламы AdWords, ориентированной на содержание:
- Отдельные поисковые и контекстные кампании — Если вы настраиваете кампанию в сети контекстной рекламы, отключите поиск и наоборот.
- Структурируйте свои кампании в контентной сети иначе, чем ваши поисковые кампании — Для контекстной рекламы требуется другая структура группы объявлений и стратегия текста объявления, чем для поисковой рекламы.
Разделение поисковых и контекстных рекламных кампаний
Поскольку важно структурировать свои кампании в контентной сети не так, как в поисковых кампаниях, сначала нужно убедиться, что вы создаете правильную структуру рекламных кампаний для любого из них.Это означает использование правильных настроек.
Для поисковых кампаний:
Для кампаний в контентной сети:
Эти настройки обеспечат создание разных кампаний для разных типов рекламы.
Сегментирование поиска и сети контекстной рекламы
Группировка ключевых слов — это совсем другой процесс в сети контекстной рекламы, чем для поиска.
Оптимизированные группы объявлений в поисковых маркетинговых кампаниях содержат относительно длинные описательные списки ключевых слов, которые семантически похожи.Это связано с тем, что объявления показываются по определенным запросам:
Между тем контекстная реклама нацелена с использованием следующих методов, согласно Google:
«Google постоянно сканирует миллионы страниц в сети контекстной рекламы, чтобы найти соответствующие совпадения с вашими ключевыми словами и другими данными кампании».
Эти совпадения далеко не такие конкретные. Вместо того, чтобы показывать мое объявление по точной фразе, которую я выбрал, и по вариантам, теперь я запускаю свое объявление по гораздо более свободно связанному контенту:
Обратите внимание, что в приведенном выше рекламном блоке реклама детских колясок и фотографий четырехлетних детей показываются рядом друг с другом.Это потому, что объявления ориентированы на блоки контента, а не на конкретные запросы.
Что делать по-другому для контентной сети
Таким образом, контентные кампании требуют:
- Короче, более широкие списки ключевых слов — Вместо создания длинных конкретных списков вы захотите создать широкие списки ключевых слов с тематическими ключевыми словами.
- Отслеживание и исключение сайтов . Вместо того, чтобы отслеживать возможности «минус-слов», вы захотите отметить сайты, на которых ваши объявления неэффективны, и исключить эти сайты из своей кампании.
Лучшая практика для контекстной рекламы
Если вы хотите разместить рекламу в Google, но у вас есть время, чтобы создать одну кампанию, сфокусируйтесь на поиске.
Люди, которые находят ваши объявления в сети контекстной рекламы, — это читателей, . Люди, которых ваши объявления находят с помощью поиска, — это человек, ищущих человек.
Давайте посмотрим на две аудитории:
Контекстная реклама
- Пассивная — Они читают статью, слабо связанную с вашим предложением.
- Менее вероятно нажмите — Они там для статьи, и серферы становятся все более и более непривлекательными. Они могут даже не увидеть ваше объявление, и у вас будет низкий рейтинг кликов.
- Менее вероятно купить — Подумайте о своих собственных покупательских привычках. Вы с большей вероятностью что-нибудь купите, читая статью или ища решение проблемы?
Поиск рекламы
- Активно — Искатели ищут связи с чем-то.У них есть вопрос или, зачастую, необходимо приобрести товар или услугу.
- Более вероятно, чтобы нажать — Они после поиска, который отвечает на их запрос.
- Более вероятно конвертировать — Как мы уже говорили: поисковики активно ищут решения ; если вы можете предоставить один, они могут дать вам свой бизнес.
,
Вы хотите результатов, как и руководители вашей компании.
Независимо от того, больше ли у вас кликов, лидов или продаж, у вас есть ориентиры, которых вам нужно достичь Контекстная реклама может помочь вашей команде достичь этих целей.Это потому, что вы используете ориентированный на пользователя подход к рекламе, который выходит за рамки ставок, копирования объявлений или дизайна целевой страницы.
Как и поисковая оптимизация (SEO), контекстный таргетинг позволяет вам общаться с пользователями в идеальный момент. Это потому, что SEO помогает улучшить видимость результатов поиска, а также вращается вокруг использования поисковых систем.
Если кто-то ищет в Google «сладко пахнущие свечи», он получит список релевантных результатов поиска, например, подборку сайтов электронной коммерции или описание лучших свечей в блоге.Точно так же с контекстной рекламой люди получают рекламу, адаптированную к их текущим интересам и истории просмотров.
Например, если вы продаете услуги ландшафтного дизайна, ваше контекстное объявление может появиться в популярном блоге по садоводству. На странице могут быть посты, в которых обсуждаются советы по озеленению, задачи и многое другое. Тем не менее, независимо от конкретной темы, эта страница заставляет пользователей думать о садоводстве и озеленении.
По сути, эти страницы являются основными пользователями вашего объявления, что повышает вероятность их нажатия на него.
Для вашего бизнеса это заполнение может привести к значительным изменениям в эффективности рекламы. Вы можете увидеть увеличение количества кликов и конверсий, а также улучшение, когда речь идет о том, как долго пользователи остаются на вашем сайте.
3 примера контекстной рекламы, которые нужно увидеть, чтобы поверить
Компании из разных отраслей используют контекстную рекламу.
Вот несколько самых инновационных примеров контекстной рекламы:
1. OREO
Известная компания-производитель печенья Oreo использовала контекстную рекламу, чтобы извлечь выгоду из неожиданного момента: отключения электроэнергии.В 2013 году все, кто настраивался на Суперкубок, будь то лично или дома, увидели, что стадион потерял силу и стал черным.
В тот момент Орео увидел возможность.
Компания быстро запустила платную рекламу и пост в Твиттере, в которых говорилось: «Ты все еще можешь замочить в темноте». Пост в реальном времени набрал обороты быстро. Для такого именитого бренда, как Oreo, эта контекстная реклама повысила узнаваемость бренда и выстроила отношения компании с пользователями по всей стране.
2.SONY
Sony, компания, которая является синонимом электроники и игр, также использовала контекстный таргетинг.
В своей видеоигре «WipEout HD» пользователи увидели рекламу, которая соответствовала футуристическому дизайну игры, а также интересам пользователей, играющих в игру: транспортные средства. Однако, в отличие от усилий Oreo по контекстной рекламе, Sony испытывала негативную реакцию в отношении своей стратегии.
Одна из причин была в том, что реклама появлялась в качестве экрана загрузки, а не появлялась естественным образом рядом с контентом, например, когда реклама показывается в блоге.Пользователи должны были подтвердить и увидеть рекламу, чтобы играть в игру.
В результате возможной обратной реакции Sony удалила контекстную рекламу.
3. СПОРТ ДЕН
Sports Den, магазин спортивных трикотажных изделий и товаров, также воспользовался контекстной рекламой.
Во время Олимпиады в Сочи канадская компания адаптировала свои объявления в Google к различным матчам между Канадой и другими странами. Например, когда Канада столкнулась с США, The Sports Den создала рекламный текст с надписью «Винт США.”
Эти объявления принесли огромные результаты для The Sports Den.
Их рейтинг кликов, например, увеличился с 2,61% до 7,78% при обновлении рекламного экземпляра с «Team Canada Jerseys» на «Винт США». Эти клики привели не только к узнаваемости бренда для компании, но и к продажам.
На основе этих примеров контекстной рекламы ваш бизнес может разработать стратегию контекстной рекламы, которая будет работать для вашей уникальной ниши. Вы можете создавать объявления, которые нравятся пользователям (в отличие от Sony) и которые обеспечивают результаты, которые вы ищете, будь то осведомленность или транзакции.
Используйте контекстную рекламу в вашей платной рекламной кампании
Рекламная стратегия, основанная на контекстной рекламе, может помочь вашему бизнесу повысить эффективность своих рекламных кампаний. Независимо от того, хотите ли вы стимулировать продажи, потенциальных клиентов или осведомленность о своей рекламной стратегии, вы можете сделать это с помощью контекстного таргетинга.
Контекстная реклама полезна, но не уменьшает трудностей, связанных с КПП. Даже если вы создаете кампанию с гипер-таргетингом, которая достигает вашей аудитории, вам нужно убедительное предложение и копия объявления, а также быстрая целевая страница, чтобы заставить пользователей конвертировать и достигать ваших целей.
Управляя более чем 650 кампаниями, WebFX может помочь вашей компании решить проблемы PPC. Только за последние пять лет мы помогли нашим клиентам заработать более 1,5 млрд. Долл. США и более 4,6 млн. Потенциальных клиентов — и мы также готовы помочь вашему бизнесу расти.
Позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы узнать больше о наших услугах PPC сегодня!
,Определение
Способ подачи рекламы на основе содержания (то есть общего контекста или темы) веб-страницы.
Информация
В первые дни онлайновой рекламы реклама, размещаемая на веб-страницах, размещалась в порядке очереди. Таким образом, первый рекламодатель выбирает, где и когда будут отображаться его объявления, не обращая внимания на фактическое содержание страницы, на которой будут показываться его объявления.Эта система очень похожа, если не идентична, тому, как работают рекламные объявления в газетах. Затем пришел Google.
Google AdSense был первым рекламным сервисом, в котором было включено включение общего контекста страницы в определение того, какой тип рекламных кампаний будет развернут на этой странице. Например, если веб-пользователь переходит на страницу о ноутбуках, Google AdSense может также размещать рекламу о ноутбуках или другом связанном электронном оборудовании. Поскольку объявления относительно более соответствуют тому, что интересует пользователя, то есть надежда, что рейтинг кликов объявления значительно улучшится.
Однако бывают ситуации, когда контекстная реклама не работает эффективно. Некоторые программы, используемые рекламными службами, по-прежнему не способны «читать между строк». То есть контент, который содержит иронию или сарказм, трудно обнаружить, что вынуждает систему контекстной рекламы обслуживать потенциально оскорбительную рекламу. Например, объявление о страховании жизни или здоровья может быть размещено на странице некролога, или на странице о вегетарианстве может быть размещен продукт с низким содержанием жиров животного происхождения.
см. Также: Инструменты цифрового маркетинга
Связанные термины
AdSense
Просмотреть все термины в глоссарии онлайн-рекламы или все термины в глоссарии цифрового маркетинга
сайты
marketingterms.com: рекламные услуги и инструменты онлайн 
Сеть контекстной рекламы, относящаяся к поисковому маркетингу, является сетью распространения веб-контента, где отображается контекстная реклама. В этом уроке вы узнаете:
- Более подробное определение сети контекстной рекламы.
- Почему сеть контекстной рекламы важна для ваших усилий по оплате за клик и поисковому маркетингу.
- Когда и как использовать сеть контекстной рекламы в ваших рекламных целях.
Так что же такое контент-сеть?
Контентная сеть — это сеть сайтов, которые предоставляют контент (текст, видео, аудио и т. Д.) И позволяют рекламодателям показывать рекламу рядом с ним.
Контентная сеть , вероятно, представляет собой набор сайтов, на которых Google AdWords разрешает контекстную рекламу. Здесь отображается Google Adsense; Вам разрешено оплачивать размещение на этих сайтах на основе цены за клик (CPC) или цены за показ (CPM).
Почему важна контентная сеть?
Сеть контекстной рекламы предлагается в вашей учетной записи AdWords и по умолчанию включена для каждой из ваших рекламных кампаний:
Как вы видите, в указанной кампании контентная сеть автоматически «включается».
Итак, контентная сеть важна, потому что:
- Это настройка по умолчанию . По умолчанию она используется в вашей учетной записи AdWords, поэтому знание того, когда и зачем ее отключать, имеет решающее значение.
- Объем кликов и показов — Сеть контекстной рекламы может потенциально представлять много кликов и показов.
- Возможность — Иногда эти дополнительные клики и показы могут означать больше конверсий и больше бизнеса.
- Риск — И наоборот, иногда эти дополнительные клики и показы могут означать увеличение расходов, снижение рейтинга кликов и чистый убыток в результате синдикации ваших объявлений.
Как оптимизировать контекстную рекламу
Существует пара основных рекомендаций по настройке рекламных кампаний и групп объявлений, касающихся рекламы AdWords, ориентированной на содержание:
- Отдельные поисковые и контекстные кампании — Если вы настраиваете кампанию в сети контекстной рекламы, отключите поиск и наоборот.
- Структурируйте свои кампании в контентной сети иначе, чем ваши поисковые кампании — Для контекстной рекламы требуется другая структура группы объявлений и стратегия текста объявления, чем для поисковой рекламы.
Разделение поисковых и контекстных рекламных кампаний
Поскольку важно структурировать свои кампании в контентной сети не так, как в поисковых кампаниях, сначала нужно убедиться, что вы создаете правильную структуру рекламных кампаний для любого из них.Это означает использование правильных настроек.
Для поисковых кампаний:
Для кампаний в контентной сети:
Эти настройки обеспечат создание разных кампаний для разных типов рекламы.
Сегментирование поиска и сети контекстной рекламы
Группировка ключевых слов — это совсем другой процесс в сети контекстной рекламы, чем для поиска.
Оптимизированные группы объявлений в поисковых маркетинговых кампаниях содержат относительно длинные описательные списки ключевых слов, которые семантически похожи.Это связано с тем, что объявления показываются по определенным запросам:
Между тем контекстная реклама нацелена с использованием следующих методов, согласно Google:
«Google постоянно сканирует миллионы страниц в сети контекстной рекламы, чтобы найти соответствующие совпадения с вашими ключевыми словами и другими данными кампании».
Эти совпадения далеко не такие конкретные. Вместо того, чтобы показывать мое объявление по точной фразе, которую я выбрал, и по вариантам, теперь я запускаю свое объявление по гораздо более свободно связанному контенту:
Обратите внимание, что в приведенном выше рекламном блоке реклама детских колясок и фотографий четырехлетних детей показываются рядом друг с другом.Это потому, что объявления ориентированы на блоки контента, а не на конкретные запросы.
Что делать по-другому для контентной сети
Таким образом, контентные кампании требуют:
- Короче, более широкие списки ключевых слов — Вместо создания длинных конкретных списков вы захотите создать широкие списки ключевых слов с тематическими ключевыми словами.
- Отслеживание и исключение сайтов . Вместо того, чтобы отслеживать возможности «минус-слов», вы захотите отметить сайты, на которых ваши объявления неэффективны, и исключить эти сайты из своей кампании.
Лучшая практика для контекстной рекламы
Если вы хотите разместить рекламу в Google, но у вас есть время, чтобы создать одну кампанию, сфокусируйтесь на поиске.
Люди, которые находят ваши объявления в сети контекстной рекламы, — это читателей, . Люди, которых ваши объявления находят с помощью поиска, — это человек, ищущих человек.
Давайте посмотрим на две аудитории:
Контекстная реклама
- Пассивная — Они читают статью, слабо связанную с вашим предложением.
- Менее вероятно нажмите — Они там для статьи, и серферы становятся все более и более непривлекательными. Они могут даже не увидеть ваше объявление, и у вас будет низкий рейтинг кликов.
- Менее вероятно купить — Подумайте о своих собственных покупательских привычках. Вы с большей вероятностью что-нибудь купите, читая статью или ища решение проблемы?
Поиск рекламы
- Активно — Искатели ищут связи с чем-то.У них есть вопрос или, зачастую, необходимо приобрести товар или услугу.
- Более вероятно, чтобы нажать — Они после поиска, который отвечает на их запрос.
- Более вероятно конвертировать — Как мы уже говорили: поисковики активно ищут решения ; если вы можете предоставить один, они могут дать вам свой бизнес.