: Технологии и медиа :: РБК

Графики запросов пользователей о потере обоняния во многом совпадают со статистикой суточного прироста заболевших. В «Яндексе» призвали относиться к такой связи с осторожностью из-за влияния на поисковые запросы разных факторов

Фото: Marko Djurica / Reuters

С 1 ноября «Яндекс» на своей странице статистики, связанной с коронавирусной инфекцией, начал публиковать данные о поисковых запросах пользователей, связанных с потерей обоняния — одним из главных симптомов заражения COVID-19.

Компания приводит график о количестве запросов на фоне заболеваемости COVID-19 в стране. Как следует из статистики, запросы про потерю способности ощущать запахи начали расти в апреле, пик пришелся на май, после чего пошел на спад. Вторая волна таких запросов началась в октябре, пиковые показатели идут в последние дни — примерно 150–180 на 1 млн всех запросов в «Яндексе».

При этом поисковые запросы про обоняние по всей России за вычетом Москвы более умеренны: их было не так много в весеннюю волну эпидемии, однако сейчас идет плавный рост, сообщает компания.

График запросов практически совпадает с графиком новых случаев заболевания. Однако в «Яндексе» связь между этим показателем и числом заражений назвали «очень опосредованной». В компании отметили, что на поисковые запросы может влиять множество внешних факторов: слухи и новости увеличивают их число, а появление у людей знаний о симптомах коронавируса, напротив, снижает.

Яндекс.Вебмастер

Яндекс.Вебмастер — сервис Яндекс для вебмастеров, выполненный в виде панели инструментов, позволяющей проводить оценку индексации, настраивать описание сайта для размещения в выдаче поисковой системы.

Основные возможности

• Популярные запросы. Яндекс.Вебмастер дает возможности для отслеживания статистики поисковых запросов, по которым пользователи заходят на сайт. Данные разделены по кликам и показам. Анализ запросов позволяет выделить целевую аудиторию ресурса.
• Проверка URL. Этот функционал предоставляет такую информацию об индексировании, как дата последней загрузки страницы, наличие ошибок. Также вебмастер может узнать, какая версия страницы попала в поиск, определить количество ссылок (внешних и внутренних).
• Анализатор robots.txt. Этот функционал проверяет содержимое, правильность обработки файла.
• Регистр имени сайта. Функционал позволяет изменять регистр доменного имени в выдаче.
• Проверка на вирусы. Яндекс.Вебмастер отслеживает вредоносные коды на сайте и уведомляет о них владельца сервиса.
• Добавление региона сайта. Этот функционал позволяет указать регион или отсутствие принадлежности ресурса к нему.
• Настройка вида сайта в результатах поиска. Функционал дает возможности для указания контактов, формирования сниппета.

Аналоги (Google, Mail)

Поисковая система Google располагает аналогом Яндекс.Вебмастер. Он получил название «Центр вебмастеров».

Сервис предоставляет пользователю возможности для:

• управления файлами Sitemap;
• поискового продвижения при переезде сайта с одного домена на другой;
• анализа и генерирования файла robots.txt;
• удаления URL;
• изменения географической привязки ресурса;
• удаления ссылок на основные разделы, создаваемые поисковиком автоматически и показываемые в сниппете.

Также из панели сервиса можно увеличить частоту сканирования, настраивать принципы индексации URL по маскам, смотреть поисковые запросы, по которым на SERP показывается сайт.

С помощью «Центра вебмастеров» специалист производит анализ частотности ключевых слов, строит полную карту ссылок, отслеживает вредоносные коды, ошибки при сканировании. Сервис позволяет увидеть страницу сайта так, как ее видит индексатор.

Особый раздел «Предложения HTML» посвящен рекомендациям по доработке тегов и метатегов, списков страниц, исключенных из выдачи.

Поиск «Mail.ru» также располагает сервисом для профессионалов. Он называется «Кабинет вебмастера».

Доступ к сервису позволяет получить информацию о том, какие страницы:

• проиндексированы и скачаны,
• наиболее релевантны,
• «Поиск@Mail.ru» считает хорошими.

Вебмастер может узнать, кто ссылается на страницы сайта, и по каким запросам переходят на ресурс пользователи.

Ловим Дзен. Часть I. Что такое Яндекс.Дзен и нужен ли он вашему бизнесу

Кому будет полезен Яндекс.Дзен

Прежде чем тратить ресурс на создание канала в Яндекс.Дзене, нужно разобраться, будет ли он эффективен для вашего бизнеса.

Основные ситуации, когда полезен Яндекс.Дзен:

• У вас есть свой блог или информационный ресурс

В этом случае Яндекс.Дзен может стать еще одним каналом распространения информации и привлечения читателей.

• Вы хотите увеличить трафик своего сайта

Если ваша целевая аудитория активно пользуется интернетом и поисковой системой «Яндекс», у вас есть шансы привлечь их на свой канал. Когда вы наберете 10 000 минут просмотра вашего канала за 7 дней, сможете перенаправлять читателей на ваш сайт.

• У вас сложный продукт

Например, профессиональная техника для дома, станки для обработки дерева или информационный продукт — курсы или мастер-классы. Потенциальному клиенту будет легче решиться на покупку, если он увидит, в каких конкретно ситуациях ему может понадобиться ваш товар или услуга, как правильно пользоваться товаром или чему он научится на ваших курсах. 

• Вы хотите повысить узнаваемость бренда

По данным Яндекс.Радара, в декабре 2020 года месячная аудитория Дзена превысила 63 миллиона человек. Наверняка среди этих людей есть те, кто заинтересован в вашем продукте, но еще не знаком с ним.

• Вы хотите привлечь новых потенциальных клиентов

Привлечь потенциальных клиентов можно с помощью рекламных кампаний. По данным Яндекс.Дзена, до 40% тех, кто ознакомился с рекламной публикацией, переходят на сайт рекламодателя благодаря механике Scroll2Site. Чтобы опубликовать рекламный материал, не нужно ждать, когда ваш канал наберет определенное количество просмотров, или выполнять какие-то дополнительные условия. Запустить такую публикацию можно сразу — главное, чтобы она не противоречила правилам Дзена. 

Если вам близки хотя бы несколько ситуаций из этого списка, стоит задуматься о том, чтобы завести канал в Дзене.

Что такое Яндекс.Дзен и как он работает

Яндекс.Дзен — сервис для создания контента, где каждый может стать автором.

Увидеть ленту Яндекс.Дзена можно несколькими способами:

• с главной страницы Яндекса;
• в Яндекс.Браузере;
• в мобильном приложении Дзена;
• на сайтах-партнерах;
• перейдя на сам ресурс по прямой ссылке.

Алгоритмы сервиса анализируют поисковые запросы людей, пол, примерный возраст, род занятий, поведение в Дзене и формируют ленту конкретного пользователя. Читатели могут влиять на то, что им показывает Дзен — ставить лайки, подписываться на канал, блокировать неинтересные каналы. 

Представьте, что вы опубликовали статью с советами по оформлению ипотеки. Алгоритм показал материал тестовой группе, в которую вошли разные по интересам категории — например, те, кто недавно посещал сайты банков, пользователи с детьми и бизнесмены. Многие из первых двух категорий открывали статью охотнее, ставили ей лайки и дочитывали ее до конца. Этим пользователям алгоритм будет чаще показывать материалы вашей тематики.

Авторы могут публиковать несколько форматов материалов:

• Статьи — текстовые материалы, дополненные изображениями и ссылками. Видны десктопным и мобильным пользователям.

TOPchik — открытый плагин WordPress для бесплатной проверки позиций сайта по поисковым запросам, через API Яндекс.XML

Когда то раз, я задумал написать плагин, для быстрой и бесплатной проверки сайта в поисковой выдаче Яндекса и гугл, прямо из админки WordPress. Задача плагина давать понимание: как чувствует себя сайт, какие страницы потеряли ТОП и требуют доработки, какие страницы вообще не приносят трафик, + внедрить KPI SEO, при этом экономить деньги (используя бесплатные лимиты Яндекс.XML и парсить поисковую выдачу гугл)

В статье опишу, что сделано, как им пользоваться и свое видение по его дальнейшей доработке.

Конечно, как юный стартапер, решил написать и заработать на нем миллионы, но со временем мотивация падала, изменилось понимание, а внимание переключилось на другие проекты. Данный плагин остался в полу-готовом виде, но, т.к. он уже около года мной не дорабатывается, я решил выложить его в открытый доступ.

Так выглядит подробрый анализ позиции по КС прямо из статьи:

Статистика поисковой выдачи

Это основная страница с визуализацией, на ней мы видим, как в целом чувствует себя сайт и динамику по основным показателям:

• Видимость сайта
• Запросов в топ 3, 10, 30
• Позиций улучшилось/ухудшилось

На данной странице, хотелось бы добавить возможность кликнуть конкретный показатель или день в графике и получить информацию о странице и поисковым запросам, которые дали основную положительную и отрицательную динамику, чтоб понимать — ага вот эти запросы/страницы выпала из индекса, а тут наоборот вошли.

Поисковые запросы

Тут в разбивке по статьям, мы видим все ключевые слова, можем снять позицию по конкретному запросу или документу в целом. Имеется динамический поиск и возможность свернуть/развернуть все.

Расписание проверок

На данной вкладке реализована возможность запустить проверку в ручную, выставить шедуллер, который будет проверять в определенное время позиции, так же посмотреть сколько в текущий момент проверено КС(Ключевых фраз), а так же увидеть ошибки, если таковые есть.

Тут планируется реализовать более гибкую настройку проверок: по дням недели, по дням месяца, раз в месяц, после апдейтов Яндекса, через Х часов.

Подключения(API)

В данном случае заполняем данные полученные от сервиса Яндекс.XML, указываем ваш внешний IP и домен, который будем искать в выдаче. Напротив в неактивных элементах, я постарался определить ваш внешний IP и домен автоматически, но т.к. не уверен в работе данных функций, пока требуется продублировать их вручную.

В верху есть стразу ссылки, для перехода на страницу настроек, где можно взять токен, зарегистрировав свой адрес.

Тут необходима добавить возможность указания ProxyServer`a и внести соответствующую настройку в yandex-xml.php

Как настроить

Для настройки, все что осталось сделать, это указать ключевые слова для каждой из статей, тут необходимо добавить возможность автоматической подгрузки данных КС из яндекс или гугл метрики или возможность загрузить их в ручную — в удобном формате.

На данный момент, можно зайти во вкладку со списком КС и добавить их вручную, используя опцию, «добавить несколько»:

Как пользоваться

После того как все нужные настройки сделаны, осталось запустить проверку, для этого переходим во вкладку расписание проверок, и например запустим проверку вручную:

Для того что-бы проверка запустилось, нужно или обновить данную страницу или просто открыть любую страницу на сайте.

Нужно реализовать

Что бы я реализовал в первую очередь:

• Запросы к Яндекс.XML, через прокси, т.к. если у вас нет выделенного IP адреса, то он может быть уже занят;
• Загрузка КС из метрики или из файла, с возможностью задавать формат файла;
• Нужно разобраться с багом при проверке, на некоторых сайтах, пока работает проверка, админка подвисает;
• Возможность анализировать ТОП страниц, которые дали улучшение и ухудшение позиций, показ страниц, которые например вообще выпали из иднекса и т.д. и т.п.;
• Добавить счетчик посещений на каждую из страниц или подгрузить данные из метрики, затем необходимо подтягивать откуда то частотуку КС (либо дать возможность задавать в ручную), для анализа KPI-SEO. Ведь главная задача, понимать, сколько трафика должна приносить статья, сколько она принесла, сколько она может принести на той или иной позиции;
• Добавить возможность загружать информацию о доходах в разрезе каждой статьи из яндекс метрики (РСЯ) и адсенс;
• Включить возможность съема позиций в Google;
• Добавить локализацию на EN.

Мой вижин

В целом, уже существующий функционал позволяет анализировать состояние вашего сайта в поисковой выдаче, лимиты от Яндекса предоставляются бесплатно и в моем случае, их мне хватает. Если нет, то данные лимиты можно покупать на различных биржах, что стоит гораздо дешевле различных сервисов.

Сделав данный минимум, я планировал продавать плагин, но понял, что «рожденный летать, ползать не может», если у вас есть к этому, талант, то велком.

В моем понимании, то что я реализовал, подойдет только для людей, у которых мало сайтов и мало статей на них, подобное решение будет крайне не удобно, для владельцев крупных сайтов и сеток сайтов, а именно на них я бы сейчас и делал упор. Ведь их задача, сокращение расходов на съем позиций и своевременный точечный анализ положения сайта в поисковой выдаче — это для них важная и непростая задача.

Поэтому, я вижу развитие данного плагина именно в этом направлении, а это значит, что нужен внешний сторонний сервис, где будут агрегироваться данные со всех сайтов и плагин, будет выступать только в качестве прослойки — а может и вообще потерять актуальность и тут нужно думать, чем данный сервис будет отличаться от остальных.

Так же можно адаптировать данный плагин для англоязычных вебмастеров, сделав его перевод на EN, и добавив возможность съема позиций в Gooogle. (Естественно не бесплатно, как минимум нужно уже будет поддерживать свои сервисы)

Прошу простить меня за столь сумбурное описание, надеюсь, что данный плагин найдет своих последователей. Задавайте вопросы, все непонятные моменты я буду освещать в комментариях и готов оказать поддержку по коду (через github — по мере своей возможности). Так же приветствуются негативная критика, если вы считаете, что я где то, в чем неправ с обоснованием, почему.

PS. Код был написан мной без какого либо глубокого изучения языка PHP, на крайне низком уровне начинающего энтузиаст, поэтому прошу прощения за возможные косяки в архитектуре(ее отсутствии), ошибки и вообще отсутствие, какого либо подхода или код-стайла.

Ссылка на репозиторий GitHub (Если там чего-то не настроено, дайте знать, я не опытный пользователь гита)

Новый текстовый фильтр Яндекса | Как проверить и снять новый фильтр Яндекса

Yandex регулярно работает над улучшением качества поисковой выдачи. Для этого компания постоянно вносит изменения в свои поисковые алгоритмы. Во 2–3 кварталах 2014 года SEO-оптимизаторы выявили внезапные отрицательные изменения позиций, которые стали занимать сайты по абсолютно разным тематикам. Наиболее подробное исследование помогло определить следующие закономерности:

• ресурс внезапно теряет позиции по определенным запросам вплоть до полного исчезновения из поисковой выдачи по определенным запросам;
• ресурс прекрасно ранжируется по запросам, к которым новый фильтр Яндекса не применялся;
• незначительное видоизменение запроса не помогает вернуть сайту прежние позиции.

Проверка нового фильтра Яндекса

Существуют два разных направления диагностирования проблемы:

1. Контроль динамики позиций продвигаемого запроса, попавшего под новый текстовый фильтр Яндекса, и сопоставление этой динамики с позициями других ресурсов. В случае попадания под текстовый фильтр именно продвигаемого запроса можно выявить закономерность, что позиции остальных сайтов, не попавших под фильтр, не изменяются.

2. Применение языка поисковых запросов с использованием следующего алгоритма:

   • вводится исходный поисковый запрос;
   • анализируется существующее положение диагностируемого сайта;
   • определяется соотношение существующего положения с позицией до возможного случая наложения нового текстового фильтра. В противоположной ситуации за предыдущее положение принято считать существующую позицию сайта;
   • чтобы проверить наличие текстового фильтра, подбираются 2–3 проверочных сайта, которые ранжировались ниже диагностируемого до возможного наложения нового текстового фильтра Яндекса, но в настоящее время занимают позицию выше него. Когда положение до возможного случая применения нового текстового фильтра неизвестно, подбираются ресурсы, в текущий момент ранжируемые выше на 1–3 позиции;
   • в Яндексе осуществляется поисковый запрос, где используются операторы расширенного поиска site и |. После этого происходит сужение выдачи до двух ресурсов: site1 — исследуемый ресурс, и site2 — ресурс, с которым сравниваем. Если положение проверяемого ресурса при таком запросе окажется выше среди сравниваемых, то весьма вероятен факт применения нового текстового фильтра Яндекса.

Этот порядок действий схож с проверкой фильтра «Переспам», отличительной особенностью которого является понижение сайта в выдаче на 10–30 позиций. При попадании сайта под новый текстовый фильтр позиции снижаются как минимум на 40–60 пунктов.

Если проверка сайта на наличие нового текстового фильтра прошла успешно и диагноз был подтвержден, можно приступать к работе над снятием данного фильтра.

Как снять новый фильтр Яндекса?

Чтобы снять новый текстовый фильтр Яндекса, требуется:

• сократить длину и количество ключевых слов в метатеге title;
• сократить количество точных вхождений запроса в тексте документа;
• сократить объем текста на странице на 20–30 %;
• вынести HTML-теги <strong>, <b>,<i> и другие теги форматирования в CSS;
• равномерно распределить ключевые слова в тексте документа.

Если вышеуказанные действия после переиндексации документа и спустя несколько обновлений поисковой выдачи (обычно 2–3 апдейта) не принесли требуемого результата, необходимо написать весь текст с нуля.

Полезно 3

Free Rank tracker (ограничения XML) — Topvisor

Александр Буракс Руководитель отдела SEO Discover Cars Topvisor — лучшее решение для многих задач:
— Поиск возможностей путем сканирования Google;
— Проверка алгоритмических фильтров с помощью операторов Google для списка доменов;
— Быстрая проверка индексации;
— Отслеживание изменений и мониторинг конкурентов;
По сути, это лучший сервис для большого парсинга Google (100MB + экспорт csv).

Энстин Муки SEO блоггер EnstineMuki.com Обладая более чем 3 флагманскими функциями, Topvisor смотрит на общие элементы SEO с точки зрения, которая дает больше результатов, чем где-либо еще.
Структура ценообразования — самая гибкая в современном цифровом мире. Вы можете платить по мере использования. Переводите средства на свой счет и только используйте их каждый раз, когда происходит действие.

Томас Харви Консультант Томас Харви.мне После нескольких месяцев использования Topvisor я считаю, что это один из лучших инструментов для отслеживания рейтинга. Поддержка со стороны команды не имеет себе равных. Очень отзывчивый на предложения.
Я использую с клиентами любого размера более 20 000 ключевых слов, вплоть до 10, очень доступный и стоит своих денег.

Иван Браун Основатель Icons8 Мы много заплатили за различные инструменты SEO. Для анализа ключевых слов мы не нашли ничего близкого к Topvisor.Во-первых, он находит связанные ключевые слова, поскольку никто еще. Во-вторых, у него отличная кластеризация; единственный, кому мы можем доверять.
Наконец, нам понравился план Topvisor с оплатой по факту использования. Кроме того, мы должны балансировать между лимитами плана; их предостаточно, даже для «безлимитных» планов.

Кристапс Рога Директор и владелец Ideaspool Topvisor был для нас незаменим, помогая нашим клиентам продвигаться по карьерной лестнице Google.После использования Topvisor более года, могу сказать, что с уверенность в том, что он предоставляет важные бизнес-данные быстро и точно. Это помогло нам сэкономить значительную сумму денег за счет таргетинга только те ключевые слова, которые приносят прибыль, и поиск новых возможностей для улучшения бизнеса завтра.

Алекс Чимпока Начальник отдела SEO МКОР Использование Topvisor — это замечательный опыт для меня, поскольку мне не нужно платить ежемесячную плату за отслеживание своего рейтинга.Интерфейс простой и простой. Рекомендую сервис всем, кто хочет посмотреть, как у них дела в Google.

Поиск в России: лингвистический тест Google v Яндекс

Как англоговорящие, большинство из нас не задумывается о роли лингвистики в мире SEO и SEM. Мы сосредотачиваемся на и анализируем многие другие аспекты способности поисковых систем предоставлять пользователям отличные результаты поиска, одновременно определяя пользователей, на которых контекстные рекламодатели пытаются нацелить свой таргетинг.

Способность поисковой системы полностью понимать данный язык сильно влияет на то, насколько хорошо она выполняет свою задачу. Поскольку мы привыкли к английскому языку и Yahoo, Bing и Google, мы можем не думать о чешском языке и Seznam или о том, что поисковой системе, основанной на английском, не так просто выйти на иностранный рынок только на основе языковых навыков.

Большинство знакомо с Google как с ведущей глобальной поисковой системой. В последние годы Google улучшил свои возможности, чтобы предложить пользователям и рекламодателям лучший опыт работы с региональными версиями.Тем не менее, как выразился Джанлука Фиорелли, «региональные гуглы не работают». В оценках Фиорелли отмечается, что отсутствие у Google обновлений в региональных версиях, геотаргетинг и возможности понимания языка могут способствовать ухудшению результатов поиска.

Когда поисковая система изо всех сил пытается правильно понять язык, на котором она работает, и непреднамеренно пропускает отметку в том, что хочет пользователь или возвращает соответствующие страницы, она также упускает ваши возможности для контекстной рекламы. Рекламодатели и наркоманы SEM хотят получить самые лучшие знания о способностях поисковой системы не только обеспечивать отличные результаты поиска, но, что еще более важно, помогать платным рекламодателям идентифицировать своих клиентов.

Однако некоторым может не хватать языковых навыков для проверки таких проблем или они могут вообще не осознавать их существование. По этой причине многие просто переводят и проводят кампанию AdWords за границей, надеясь получить те же результаты, что и на сайте Google.com. В качестве альтернативы, маркетологи в поисковой сети могут также запустить одну и ту же кампанию в региональном Google и другом местном игроке.

Это часто случается с Google.ru и Яндексом, ведущей поисковой системой в России, на долю которой приходится 62% рынка. По большей части, простые и понятные запросы дают аналогичные результаты в этих двух поисковых системах.Однако, среди ряда других причин, недостатки русского языка в Google.ru влияют на его способность предоставлять те же результаты поиска, которые пользователи получают на Яндексе. Во многих случаях Google.ru не адаптирует свои результаты с учетом местных особенностей, вызывая языковые проблемы, когда дело доходит до получения результатов поиска, соответствующих намерениям пользователя. В конечном итоге это также влияет на то, какая реклама будет показываться российской целевой аудитории.

Я провел серию тестов на Google.ru и Яндексе, чтобы лучше отобразить различия между двумя поисковыми системами.Проблемы, связанные с намерением пользователя и языком, включают орфографические ошибки, спряжение глаголов, адаптацию существительных и транслитерацию. Поэтому я использую пример из каждой категории, чтобы проверить лингвистические возможности Google.ru и Яндекс.

Тест 1: орфографические ошибки

В первом туре я решил проверить два русских слова с разным значением и написанием, которые звучат очень похоже при произнесении. Когда я говорю, я все еще не могу различить русское слово, обозначающее лук ?? ? а русское слово для луга ?? ? , но, как видите, разница в одной букве.

Чтобы проверить языковые способности поисковой системы, я ввел ошибку в слове «луковый суп», что означает, что по правилам русской грамматики лук превращается в прилагательное. Я ввел «луговый суп» (?? ? ???? ???) вместо «луковый суп» (?? ? ???? ???).

Яндекс прошел тест, и я получил все результаты поиска рецептов лукового супа. Яндекс изменил прилагательное на правильное написание, дав мне релевантные результаты для рецептов и статьи в Википедии о французском луковом супе.

Яндекс также предложил правильное написание, которое при нажатии приводило меня на страницу с большим количеством объявлений и даже лучшими результатами.

С другой стороны, Google попытался дать мне результаты 2012 года по «луговому супу». Многие ссылки вели меня к рецептам грибных супов, которые, как я узнал, могут быть своего рода супом с названием, связанным с зеленью и полем. Тем не менее, не многие люди ищут это и неправильно написали бы правильный запрос для лукового супа.

Во время тестирования других орфографических ошибок и Google.ru, и Яндекс могут обрабатывать случайные запросы, но когда такие языковые проблемы сохраняются, носитель языка, такой как Яндекс, легче поймет намерения пользователя.

Тест 2: Спряжение глаголов

русских глаголов могут принимать разные формы, адаптируясь к временным, совершенным и несовершенным аспектам. В зависимости от подлежащего предложения глагол может иметь до шести различных спряжений в настоящем и будущем времени.

Чтобы проверить спряжение глаголов, я ввел запрос «Я иду на первое свидание», используя несовершенную форму «I» глагола «идти». Обе поисковые системы относительно хорошо понимали намерения пользователя, но были некоторые очевидные различия в количестве возвращаемых спряжений глаголов.

Яндекс получил 49 миллионов результатов поиска по этому запросу. Он распознал намерение пользователя и различные спряжения глаголов, в результате чего на Яндексе возвращалось больше страниц по этому запросу.Как видно ниже, Яндекс включает шесть различных образований этого глагола, предлагая пользователям советы о том, как вести себя на первом свидании и куда идти.

Для этого теста результаты поисковой выдачи Google.ru были только для формата «я» и «вы-неформальный» формат глагола «идти». Другие спряжения глаголов не появлялись, когда я просматривал различные результаты на странице.

Google.ru дал мне 526 000 результатов поиска по сравнению с 49 миллионами Яндекс. Однако меня все же удивило развитие Google здесь.Google значительно улучшил свою способность распознавать различные спряжения глаголов. Не так давно на Google.ru были результаты точного совпадения только для определенного формата глагола. Тем не менее, очевидно, что есть возможности для улучшения Google, потому что две формы глагола вместо шести предоставят пользователю и рекламодателю другой опыт работы с Google по сравнению с Яндексом.

Тест 3: Адаптация существительного

Русское существительное бывает мужского, женского или нейтрального рода, и это может означать несколько разных окончаний для каждого пола плюс вариации единственного и множественного числа.Исходя из этого, существительное может иметь шесть возможных окончаний как для единственного, так и для множественного числа. Еще больше усложняет ситуацию то, что из этих правил есть исключения, которые россиянам просто необходимо запомнить.

И Google, и Яндекс хорошо разбираются в этом и в распространенных запросах, возвращая соответствующие результаты. Это улучшение для Google. Раньше, когда пользователь вводил, например, «Переезд в Канаду», он получал точное совпадение только с существительным, оканчивающимся на Канада. Теперь Google возвращает несколько форм существительного Canada.

Чтобы проверить способность поисковой системы понимать морфологию существительных, я выбрал слово «ложь» или «ложь». В своем единственном формате его можно записать тремя разными способами, в зависимости от случая — ???? — ??? — ?????.

Я ввел второй формат в поисковые строки в Яндексе и Гугле. Обе поисковые системы в основном давали мне результаты по фильмам со словом «ложь» в названии, но я получил разные результаты для Яндекс и Google.

Как видно ниже, Яндекс дал мне все три формата слова «ложь», и первым результатом является запись в вики о более базовом формате слова.

Google.ru очень четко понял запрос и дал примерно аналогичные результаты Яндекс. Однако, как вы видите ниже, он дал мне только точные результаты. Мне не было показано ни одной рекламы в Google.

Тест 4: транслитерация

В рамках четвертого теста я хотел проверить лингвистическую способность соответствующих поисковых систем распознавать поисковые запросы местных жителей по слову «яблоко», потому что это бренд, но также и обычный фрукт. Русские часто транслитерируют поисковые запросы крупных международных брендов.Это означает, что они возьмут исходное слово и букву и озвучат его по-русски. Например, иногда они будут искать Gucci, а иногда — транслитерацию ?????.

На основании нескольких тестов я знаю, что и Google.ru, и Яндекс знают, что россияне ищут таким образом многие крупные бренды. При этом я хотел протестировать каждую поисковую систему по слову «яблоко», чтобы увидеть, не запутает ли поиск фрукта.

Яндекс знал, что мне нужен фрукт, а не компьютер или iPhone.Все результаты были связаны с яблоками, а не с компанией.

Google.ru предположил, что я говорю о компании, как это делается на Google.com. Русская версия здесь не адаптирована к русскому языку, как это видно из результатов Apple, Apple Store и iCloud, приведенных ниже.

Хотя этот пример очень конкретен, он показывает, как Яндекс распознает местные нюансы, которых нет у Google.ru. В США такие результаты были бы хороши, потому что пользователь должен указать, ищет ли он компанию или фрукт из-за названия бренда и популярности.В России это, очевидно, другая история, потому что люди не обязательно ассоциируют русское слово «яблоко» с брендом, производителем iPhone / Mac.

Вывод:

Яндекс понимает русский язык намного лучше, чем Google.ru. Хотя Google Россия недавно добился положительных результатов в улучшении результатов поисковой выдачи, ему еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем он догонит Яндекс. Для англоговорящего эти различия могут показаться незначительными, но для русскоговорящего и рекламодателя это имеет значение, поскольку оказывает большое влияние на пользовательский опыт и цифровую рекламу.

Как видно из публикации, результаты платного поиска в Google и Яндексе различаются, поэтому рекомендуется проводить PPC-кампании как в Google, так и в Яндексе. Однако также важно иметь представление о типах органических результатов, которые возвращают эти поисковые системы, которые повлияют на то, как компания использует Google и Яндекс в своих российских маркетинговых кампаниях (PPC).

Некоторые рекламодатели могут подумать, что, просто скопировав кампанию с Google.com на Google.ru, они получат те же результаты.Тем не менее, это не так. Как мы видели в этом посте, Google.ru еще предстоит проделать большую работу, прежде чем его можно будет считать на том же уровне, что и Google.com. Поэтому любой бизнес, проводящий кампании PPC, должен ожидать, что их ключевые слова будут вызывать разные впечатления в России.

Изображение функции с Flickr

Теги

  POST / parsing / serp / tasks 
 {
 «engine_id»: 1, 
 «region_id»: 140, 
 «запрос»: «текст» 
 или 
 «запрос»: [«текст», «текст2»] 
}  

  [
: 
: текст "запрос" task_id »: 123456 
} 
]  

 / serpid  task / serpid  tasking 

  {
 «статус»: «обработка» 
}  

  {
 «результаты»: [
 {
 «позиция»: «1», 
 «URL»: «https: // www.pizzahut.com/ », 
« title »:« Pizza Hut: Доставка пиццы », 
« snippet »:« Закажите пиццу онлайн, чтобы быстро доставить ее или вынести на вынос из ближайшего к вам магазина. Просмотрите полное меню, информацию о питании, найдите магазины и т. Д. », 
« cache_url »:« https://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:oiTvlHsuOeEJ:https://www.pizzahut. com / + & cd = 4 & hl = en & ct = clnk & gl = us »
}, 
… 
« position »:« 99 », 
« url »:« https://techcrunch.com/2018/08/20/google-doctor -fork / », 
« title »:« Google создал бренд поддельной пиццы, чтобы проверить креативные стратегии для… », 
« snippet »:« 20 августа 2018 г. - команда Google Unskippable Labs тестировала эффективность рекламы в новом интересном путь: Он создал поддельную  пиццу бренда  под названием Doctor Fork,… «, 
« cache_url »:« https: // webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:wi5sKCy0ResJ:https://techcrunch.com/2018/08/20/google-doctor-fork/+&cd=120&hl=en&ct=clnk&gl=us ”
} 
] 
}  

  {
 «задачи»: [
 {
 «id»: «18638740», 
 «Query»: «book», 
 «region_name»: null, 
 «engine_id»: «411», 
 «region_id»: «213», 
 «added»: «2018-08-28 10:25:29» , 
 «is_completed»: «0» 
}, 
… 
 {
 «id»: «18639398», 
 «query»: «pizza», 
 «region_name»: «New York», 
 «engine_id»: « 200 », 
« region_id »:« 0 », 
« added »:« 2018-08-28 12:25:52 », 
« is_completed »:« 1 »
} 
] 
}