Микроразметка в Google и Яндекс

Микроразметка SEO – это разметка страницы онлайн-ресурса с прописанными тегами и атрибутами, которые позволяют поисковым роботам правильно распознавать контент страницы сайта. Используется для корректного отображения веб-страниц в поисковой выдаче и указывает на расположение описания товара, цены, фото. 

Применение этого инструмента улучшает качество и кликабельность сниппета сайта и выделяет в выдаче среди конкурентов.

Внедрение разметки на страницу происходит посредством добавления в HTML-код конкретных тегов, которые содержат необходимые данные. Для этого используется язык синтаксической разметки, или форматы.

Какие форматы микроразметки бывают?

Рассмотрим несколько способов добавления семантических данных. Самыми популярными являются:
1. Schema.org. Это набор сотен классов, используемых для описания сущностей. Такая разметка проводится в две стадии. Сначала описание заворачивается в контейнер, где указывается структура разметки. Далее размечают сущности с указанием свойств. 
2. Open Graph. Разработан Facebook в целях контроля превью, созданного для публикации в социальной сети. Применяется для различных соцсетей. 
3. JSON-LD. Выбирается для описания контента посредством словаря связанных данных. Главное преимущество формата заключается в упрощении считывания данных поисковым роботом. 
Существуют микроформаты для обработки контента. Они позволяют дополнить HTML-код для обработки введенной информации со стороны робота. 

Что можно разметить в Яндексе?

Поисковая система использует различные типы данных для своих сервисов. Рассмотрим наиболее популярные:

1. Разметка товаров и стоимости. Размечает цену товара и хорошо подходит для интернет-магазинов площадок. Отметки наносятся по схемам Product, Offer и AggregateOffer.
2. Вопрос-ответ. Подходит для соответствующего раздела веб-ресурса. Вопросы/ответы будут отображаться более структурированно. 
3. Адрес компании. Применяется на поиске и в Яндекс.Справочнике. 
4. Картинки. Улучшает представление изображений для сервиса Яндекс.Картинки. Обязательно указывается ссылка на изображение. 
5. Информация о видеороликах. Повышает восприятие видеоматериалов, упрощает индексацию и выдачи по запросам пользователей.

Более подробную информацию можно узнать в справке от Яндекса. 

Также используются разметки для программного обеспечения, кулинарных рецептов, описаний фильмов, творческих работ и рефератов

Что можно разметить в Google?

В Google используются разметки для статей, строки навигации, контактной информации, отзывов, мероприятий и т.д. 

В 2019 году компания Google создала новый набор инструментов, который позволяет веб-мастерам работать с эффективностью результатов поисковой выдачи для своих сайтов: FAQ, HowTo и Q&A. 

• FAQ — для вопросов и ответов. Рекомендуется внедрять на всех страницах ресурса, которые дают ответы на популярные вопросы покупателей. К этой категории относятся веб-страницы сайта служебной направленности. Контент создается администратором или владельцем онлайн-ресурса. Можно использовать формат JSON-LD или разметку Google Ассистента. 

• Инструмент HowTo используется для обозначения структуры контента посредством выполнения определенных действий, иначе для пошаговых инструкций. В качестве ссылок берутся хэш-ссылки. Они приводят на конкретные шаги в инструкции. 

• Разметка Q&A используется для страниц ответов пользователей. Она подходит для порталов и форумов, где на постоянной основе добавляются новости, полезная информация. Внедряется только для страниц, отвечающих на конкретный запрос, а не на группу вопросов. 

Виды микроразметки Google можно комбинировать на одной странице для эффективности инструментов поискового продвижения. 

Какими инструментами можно проверить микроразметку?

После того как микроразметка внедрена, необходимо проверить, насколько корректно это сделано.
В этом случае рекомендуем использовать удобные, а главное, бесплатные сервисы от поисковых систем: валидатор микроразметки от Яндекса и проверку расширенных результатов от Google.
Инструменты покажут возможные ошибки, предупредят о потенциальных проблемах и о том, насколько разметка соответствует стандарту.

Ценность микроразметки для малого и среднего бизнеса 📰 Перевод от Ant-Team.ru

Содержание

• Что такое структурированные данные в SEO
• Почему структурированные данные Schema.org имеют стратегическое значение
• Как это работает на практике
• Почему малый и средний бизнес должен уделять особое внимание внедрению структурированных данных
• Каковы еще преимущества структурированных данных для малого бизнеса
• Как определить оптимальные структурированные данные для SEO-стратегии
• Соответствует ли ваш сайт обязательным требованиям к микроразметке
• Как найти ошибки в микроразметке адресов
• Стратегии добавления микроразметки на ваш сайт
• Как измерить и продемонстрировать влияние микроразметки
• Заключение

Нет времени читать?

Отправить статью на почту

Перевод статьи с портала MOZ.

Структурирование данных с помощью микроразметки — один из наиболее эффективных способов повысить видимость контента вашего сайта и устойчивость вашего SEO-продвижения, поскольку поисковая выдача Google регулярно обновляется. За последние пять лет самые инновационные изменения в поисковой выдаче Google были основаны на использовании структурированных данных из интернета. Google Вакансии, Google Покупки, инструкции, карточки с рецептами, панели знаний и другие расширенные сниппеты — все это включает контент с сайтов со структурированными данными.

Таким образом, для того чтобы малый и средний бизнес (МСБ) мог успешно конкурировать в постоянно развивающемся ландшафте поисковой выдачи, очень важно правильное внедрение структурированных данных.

В этой статье я объясню следующее:

• Что такое структурированные данные.
• Почему МСБ должен уделять особое внимание внедрению структурированных данных.
• Как определить, какие структурированные данные лучше всего подходят для вашей SEO-стратегии.
• Рассмотрю стратегии добавления микроразметки на ваш сайт.
• Как измерить и продемонстрировать влияние структурированных данных.

Так для чего нужна микроразметка? По моему опыту, правильное внедрение структурированных данных дает положительные результаты для сайтов любого размера и любой тематики. В случае моих клиентов это позволило им улучшить показатели поиска и охватить более широкую аудиторию.

• Для устоявшегося розничного бренда, который широко представлен в социальных сетях, оптимизация микроразметки увеличила органическую конверсию на 50% в течение месяца. А спустя полгода те улучшения, которые мы внесли в микроразметку товаров, организации и блога, помогли увеличить этот показатель на 230%.
• Для местного сайта по поиску работы мы объединили микроразметку и оптимизацию карты сайта, в результате чего органический CTR и просмотры выросли более чем на 80% в течение четырех месяцев.
• Для международного розничного продавца B2B улучшение существующей микроразметки легло в основу маркетинговой стратегии, которая в течение 6 месяцев позволила улучшить позиции по ключевым словам в среднем на 70% в трех странах, а также увеличить доход на 35% по сравнению с предыдущим периодом и создать новые маркетинговые каналы.
• Для сайта услуг внедрили микроразметку блога в соответствии с требованиями E-A-T и смогли улучшить позиции в рейтинге в среднем на 30% за 3 месяца и на 43% в течение года.

Хотя целевые рынки, задачи и охват аудитории в каждом случае различались, мы использовали микроразметку в качестве основы более широкой SEO-оптимизации и маркетинговой стратегии. Иными словами, микроразметка стала фундаментальным элементом масштабируемой SEO-оптимизации.

Что такое структурированные данные в SEO

В рамках сайта структурированные данные — это средство определения контента с помощью единообразного набора имен и значений, чтобы боты и машины могли лучше считывать, индексировать, понимать и оформлять контент вашего сайта. Хотя фраза «структурированные данные» может включать в себя такие элементы, как открытый граф для социальных сетей, микроданные или любой набор единообразно организованных данных (например CRM). Обычно, когда SEO-специалисты говорят о структурированных данных, имеется в виду  структурированная микроразметка в JSON-LD, как указано в Schema. org и  рекомендовано Google.

Почему структурированные данные Schema.org имеют стратегическое значение

Schema.org стал своего рода штаб-квартирой структурированных данных, поскольку в его основе лежат наборы словарей и взаимосвязей, которые созданы и поддерживается при партнерстве Google, Microsoft, Яндекс и других основных поисковых систем. Они регулярно создают новые типы микроразметки и взаимосвязей, чтобы сделать информацию в интернете более доступной для пользователей.

Schema.org разбивает контент на общий словарь заданных типов @types, каждый из которых имеет заданные свойства, а затем выражает его с помощью общей нотации Javascript (JSON-LD). В Schema.org постоянно добавляются новые @types и свойства, чтобы соответствовать меняющимся потребностям пользователей (также происходит со статьями в Оксфордском словаре английского языка). В настоящее время насчитывается 778 типов, однако их число постоянно растет. Каждый новый тип вносит больше ясности, последовательности и упрощает доступ к информации в интернете, что имеет огромное значение как для поисковых систем в целом, так и для вашего трафика.

Как это работает на практике

Иногда мне приходится объяснять клиентам, что такое структурированные данные. В этом случае я описываю их как средство для превращения вашего прекрасного сайта в электронную таблицу для роботов. Они могут расставлять приоритеты и обрабатывать важную информацию о контенте страницы без необходимости понимать макет вашей темы WordPress, анализировать внушительные объемы CSS или перемещаться по вашей конфигурации Joomla.

Это означает, что информацию, которую бот обнаруживает на странице, можно сделать более последовательной и устойчивой, даже если контент ежедневно меняется. В случае розничного продавца с сезонными предложениями и кампаниями, меняющими вид главной страницы, структурированные данные каждый раз сообщают Google одну и ту же информацию о странице одним и тем же способом:

Рисунок 1. Структурированные данные

Почему малый и средний бизнес должен уделять особое внимание внедрению структурированных данных

Проще говоря, структурированные данные дают вам возможность влезть в поисковую выдачу без очереди.

Наблюдая за тем, как Google улучшил свою выдачу за последние несколько лет, мы постоянно видим использование структурированных данных JSON-LD в сочетании с Google API для создания новых функций и новых каналов для контента. Функции поисковой выдачи с расширенными сниппетами, например Google Вакансии, Google Покупки, блоки с быстрыми ответами, инструкции, карточки рецептов, панели знаний и другие грандиозные изменения, — все это было создано или улучшено за счет использования структурированных данных.

Пользователям нравятся эти функции, поскольку они значительно улучшают мультимедийный поиск. Кроме того, такие элементы невозможно не заметить, ведь они часто занимают все окно просмотра на мобильных устройствах:

Рисунок 2. Слева направо: расширенные результаты поиска в Google вакансий, рецептов, видео

На экране нет ни одной обычной синей ссылки.

Во многих случаях ваш контент не будет включен в эти заметные расширенные сниппеты страниц, если вы не используете структурированные данные. Таким образом, если вы действительно хотите опередить конкурентов, структурированные данные должны стать компонентом вашей SEO-стратегии.

Каковы еще преимущества структурированных данных для малого бизнеса

Наряду с высокой видимостью, внедрение структурированных данных предлагает малому бизнесу следующие преимущества:

1. Скорее всего, вы опередите локальных конкурентов. Малый и средний бизнес появляется в результатах локального поиска вместе с другими малыми предприятиями. Здесь царит жесткая конкуренция по ключевым словам, однако многие еще не используют структурированные данные на своих сайтах. Это прекрасная возможность повысить вашу видимость, увеличить долю рынка и, следовательно, добиться высоких конверсий.

2. Микроразметка — это полностью масштабируемая оптимизация. Хотя некоторые SEO-задачи (например создание контента) могут потребовать оптимизации каждой страницы, микроразметку можно встроить в ее структуру. Это означает, что после настройки каждая новая страница со списком товаров уже будет иметь оптимизацию при расширении сайта, независимо от того, находится на этой странице шесть товаров или шесть тысяч. Такая экономия времени особенно важна для небольших компаний.

3. Внедрение микроразметки можно выполнить в рамках одного проекта в течение нескольких месяцев. Это может принести большую пользу для клиентов и SEO-специалистов, потому что во многих случаях существует четкое разграничение на «до» и «после». Кроме этого, такое внедрение может дать конкретные плоды, помогающие укрепить уверенность в дальнейших SEO-мероприятиях, обеспечить четкую рентабельность инвестиций и помочь клиентам достичь быстрых результатов.

Как определить оптимальные структурированные данные для SEO-стратегии

Для добавления на сайт доступно почти 800 типов микроразметки. Поэтому иногда бывает сложно решить, какой из них лучше подходит для вашей страницы. Но для начала вы можете внедрить или улучшить некоторые новые элементы, которые помогут повысить вашу видимость и дополнят существующий контент или SEO-стратегию для интернет-магазина.

Рисунок 3. Типы микроразметки

Соответствует ли ваш сайт обязательным требованиям к микроразметке

Одни типы микроразметки применимы почти к каждому сайту, в то время как другие (например, Продукты и Вакансии) имеют решающее значение для эффективной SEO-оптимизации. Как правило, каждый раз при работе с новым клиентом я выполняю следующие проверки:

• Присутствует ли на главной странице и на страницах со сведениями о компании тип микроразметки “Организация” или “Локальный бизнес”.
• Присутствует ли в блогах тип микроразметки «Статьи» или «Записи в блогах».
• Присутствует ли на страницах, посвященных команде, тип микроразметки «Человек».
• Если это сайт интернет-магазина, то присутствует ли на нем специфическая для данной ниши микроразметка «Продукт».
• Если это сайт по поиску работы, то присутствует ли на нем специфическая для ниши микроразметка «Объявления о вакансиях».
• Если бизнес находится в другой нише со специальными функциями поисковой выдачи Google, присутствует ли на нем необходимая микроразметка?

Если вы ответили «нет» хотя бы на один вопрос, вам следует добавить соответствующую микроразметку на свой сайт.

Но даже если вы везде ответили «да», прежде чем переходить к следующему шагу, важно проверить качество внедрения микроразметки. Для этого взгляните на отчет о расширенных результатах в Search Console, чтобы просмотреть соотношение страниц с ошибками и без ошибок в микроразметке, или используйте инструмент проверки структурированных данных и тест расширенных результатов для проверки отдельных страниц. Все обнаруженные ошибки должны быть исправлены.

Как найти ошибки в микроразметке адресов

Рисунок 4. Допустимая микроразметка в Search Console

Сначала взгляните на отчет о расширенных результатах в Search Console, чтобы посмотреть соотношение страниц с ошибками и без них и определить, какой контент считывается как Допустимый (Valid), Допустимый с предупреждением (Valid with warnings) или Ошибка (Error).

Допустимый

Если ваша микроразметка отмечена как допустимая, значит, она правильно сканируется и индексируется. Эти страницы вряд ли потребуют каких-либо дальнейших действий.

Ошибка

Страницы с микроразметкой, помеченные как «Ошибка», часто имеют неправильный синтаксис, поэтому вам следует просмотреть отдельные страницы и исправить код как можно скорее. Когда изменения будут внесены, используйте кнопку «Проверить исправление», чтобы запросить повторную оценку.

Допустимый с предупреждением

Если ваш контент отображается как «Допустимый с предупреждением», то он, вероятно, имеет микроразметку с отсутствующим полем. Это не делает страницу или микроразметку невидимыми, но может повлиять на конкурентоспособность страницы, поскольку контент будет менее адресным. Убедитесь, что ваше тегирование выделяет как можно больше контента на странице, чтобы уменьшить подобные ошибки и, следовательно, повысить эффективность микроразметки.

Рисунок 5. Предупреждения о микроразметке в Search Console

Инструмент проверки структурированных данных и тест расширенных результатов позволяют устранять неполадки, связанные со структурированными данными на отдельных страницах. В каждом из этих инструментов вы можете ввести соответствующий URL-адрес и получить подробную информацию о любых ошибках или предупреждениях.

Рисунок 6. Предупреждения в инструменте тестирования структурированных данных

Рисунок 7. Предупреждения в тесте расширенных результатов

Выделенные здесь отсутствующие поля соответствуют свойствам в типе микроразметки “События”. Чтобы улучшить эту микроразметку, вы должны найти определения соответствующих свойств на schema.org и, где это возможно, использовать их пример HTML для оптимизации.

Рисунок 8. Определения свойств в schema.org

Рисунок 9. Пример HTML-скрипта «исполнитель» из schema.org

В этом случае для повышения эффективности микроразметки мне может потребоваться создание новых полей исполнителей в CMS или добавление командой разработчиков контента из существующих полей данных CMS в микроразметку для регулярных выражений.

В любом случае вы будете вносить улучшения, которые помогут вам лучше ориентироваться на пользователей.

Стратегии добавления микроразметки на ваш сайт

Есть несколько способов добавить микроразметку на ваш сайт.

Добавление микроразметки на отдельные статические страницы

Для отдельных страниц, контент которых преимущественно статичен («Локальный бизнес», «Организация» или отдельная страница с часто задаваемыми вопросами), добавить нужные типы разметки очень просто. Вам достаточно создать код и разместить его в HTML-коде страницы. Основные платформы CMS, такие как Shopify и WordPress, имеют плагины для создания разметки подобных страниц. При наличии пользовательских конфигураций CMS можно использовать такие инструменты, как генератор микроразметки, чтобы создать JSON-LD, а затем передать его команде разработчиков для внедрения.

Добавление масштабируемой микроразметки для массового внедрения

Массовое внедрение микроразметки жизненно необходимо для тех, кто создает большие объемы контента. Это относится к интернет-магазинам, а также сайтам, которые регулярно публикуют контент стандартного формата: рецепты, блоги, статьи, информация о вакансиях и мероприятиях, учебные курсы и т. д.

Наиболее эффективный способ получить результаты от внедрения микроразметки для таких страниц — автоматизировать процесс, встроив его в структуру сайта. В большинстве случаев это включает четырех этапный подход, который реализуется совместно с разработчиками и клиентами.

Рисунок 10. Подходы

• Начните с карты сайта. У вас должна быть динамическая карта сайта XML, которая помогает Google индексировать страницы по мере их создания и включает элементы, перечисленные в структурированных данных. В случае интернет-магазина это означает наличие карты сайта, которая включает в себя страницы со списком товаров, а также карты сайта с изображениями и страницами обслуживания клиентов.
• Проведите внутреннюю оптимизацию. Убедитесь, что ваши страницы оптимизированы надлежащим образом, включая качественный анализ ключевых слов, заголовки и точность информации. Микроразметка предлагает расширенные возможности таргетирования, что поможет вам удвоить усилия по внутренней оптимизации.
• Организуйте свой контент. Для массового внедрения вы должны работать с контентом и попытаться назначить тип и свойство каждому стандартному полю контента на вашей странице. Это как формула, которую можно применить к каждой странице в одном и том же виде. Если у вас нет полей, которые соответствуют требуемым свойствам для вашего типа микроразметки, добавьте их. При больших объемах информации убедитесь, что у вас есть свойства, поддерживающие УТП вашего контента. Затем вместе с разработчиками обновите шаблон, чтобы микроразметка формировалась единообразно на всем сайте.
• Подключитесь к соответствующим API Google. Как только у вас будет надежная карта сайта, оптимизированный контент и правильная микроразметка, проверьте наличие API у используемой вами схемы разметки. Если API имеется, подключите к нему свой сайт. Некоторые из часто используемых расширенных результатов напрямую связаны с выделенными API Google, которые в дальнейшем интегрируются с инструментами PPC для завершения вашего маркетингового комплекса.

Примеры типов микроразметки с выделенными API Google

• Для вариантов бронирования жилья — подключается к Hotel API и может использоваться с Google Hotels PPC.
• Для публикации вакансий — подключается к Indexing API для включения в Google Вакансии.
• Для товаров — подключается к Content API, чтобы включить их в результаты поиска и списки объявлений Google Покупок.

Как измерить и продемонстрировать влияние микроразметки

При измерении включите “расширенные результаты” в Search Console

Влияние микроразметки, которая создает расширенные результаты, можно легко отслеживать и измерять в Search Console. На вкладке «Улучшения» вы можете отслеживать качество внедрения микроразметки, а также любые текущие или недавние ошибки.

Рисунок 11. Просмотр расширенного контента, полученного с помощью микроразметки, на вкладке «Улучшения» Search Console

Чтобы отслеживать просмотры, позиции в выдаче, клики и CTR, перейдите на вкладку «Представление поиска» в разделе «Характеристики». На этой вкладке находятся сохраненные данные, которые можно сравнить с более ранними конфигурациями сайта.

Рисунок 12. Выберите «Характеристики» > «Представление поиска», чтобы просмотреть характеристики расширенных результатов

Отслеживание и мониторинг в Google Analytics будут зависеть от внедрения вашей микроразметки. Например, клики google-jobs-apply могут отображаться как источник, отдельный от стандартных результатов поиска в разделе «Органический поиск». Также я замечала, что клики в Google Покупках отображаются как часть (другого) канала. В любом случае помечайте даты внедрения, чтобы отслеживать релевантный контент на предмет изменения количества кликов, просмотров и конверсии.

Обычно данных Search Console должно быть достаточно для малого бизнеса. Тем не менее некоторые инструменты помогут вам глубже изучить данные.

Заключение

Стратегический комплексный подход к внедрению структурированных данных помогает малому и среднему бизнесу оставаться конкурентоспособным в поисковой выдаче благодаря таким свойствам, как масштабируемость, универсальность и измеримость. Кроме того, микроразметка может использоваться для поддержки видимого контента и рекламной стратегии, что обеспечивает столь важную эффективность для маркетологов МСБ, которые хотят максимально использовать свой контент.

Автор: Кристал Картер. Специалист по SEO и маркетингу с более чем 15-летним опытом.

P.s. Подписывайтесь на наш телеграм-канал t.me/seoantteam, чтобы первыми узнавать о выходе новых материалов. Мы публикуем только полезный контент, например, об оценке качества контента, о конверсии в стандартных отчетах google analytics или о том, что делать, если упал трафик с Гугла,

Спасибо, что подписались на рассылку!

Мы будем отправлять вам только полезный контент не чаще 2 раз в месяц.

Остались вопросы или хотите заказать продвижение?

Имя

Phone

E-mail

Я ознакомлен и согласен с Политикой в отношении обработки персональных данных

Спасибо, что подписались на рассылку!

Мы будем отправлять вам только полезный контент не чаще 2 раз в месяц.

Подпишитесь на рассылку

Мы будем отправлять вам письма с самыми интересными и полезными статьями 2 раза в месяц.

Имя

E-mail

Я ознакомлен и согласен с Политикой в отношении обработки персональных данных

Руководство для начинающих по структурированным данным для организации и оптимизации вашего веб-сайта

Сегодня пятница, и ваша команда готовится к «счастливому часу».

Последние несколько недель вы ходили в один и тот же бар рядом со своим офисом и решили, что пришло время попробовать что-то новое. Что вы делаете? Выйти на улицу и ходить, пока не найдете новое место? Нет, вы прыгаете в Google и позволяете ему вести поиск за вас.

Ваш идеальный паб после работы находится поблизости, открыт сразу после работы и предлагает несколько безглютеновых блюд, которыми может насладиться вся ваша команда. Вы вводите эти критерии в Google, и у вас под рукой три жизнеспособных варианта — в удобном формате карты для загрузки.

Пауза. Вы когда-нибудь задумывались, как Google может подгонять такие точные и точные ответы за такое короткое время… и представлять их в таком легко читаемом виде? Более того, что делают

этих ресторанов, чтобы занимать столь доминирующее положение на страницах результатов поисковой системы Google (SERP)?

Черт, я бы хотел, чтобы мой бизнес всплывал, когда потребители ищут критерии, относящиеся ко мне… а вы?

Никто точно не знает, как работает алгоритм Google, но есть несколько способов упорядочить и оптимизировать контент вашего веб-сайта, чтобы Google знал, какой контент отображать в поисковой выдаче для различных поисковых запросов, которые люди проводят, чтобы найти вас.

Здесь на помощь приходят структурированные данные. Структурированные данные могут сделать вашу организацию более заметной для потенциальных клиентов и повысить рейтинг кликов до 30%.

Не знаете, что такое структурированные данные? Все нормально. К концу этого руководства вы станете мастером структурированных данных, и ваш веб-сайт будет пожинать плоды.

1. Что такое структурированные данные?

2. Структурированные данные и SEO

3. Примеры структурированных данных

4. Как добавить структурированные данные на веб-сайт

Что такое структурированные данные?

Структурированные данные — это любой набор данных, определенным образом организованный и структурированный на веб-странице. В случае SEO структурированные данные организованы и помечены определенными группами текста, которые помогают поисковым системам понимать контекст этой информации и могут возвращать точные результаты пользователям, выполняющим поиск.

Мы знаем, что то, что видят пользователи в Интернете, сильно отличается от того, что видят поисковые системы .

Пока пользователи видят это…

Источник

… поисковые системы видят это:

Просмотрите исходный код любого веб-сайта, выбрав Вид > Разработчик > Просмотр исходного кода.

Этот закулисный код сообщает браузерам, как информация должна быть организована на веб-сайте (в рамках разработки веб-сайта), и сообщает поисковым роботам, что находится на странице.

Здесь также играют роль структурированные данные. Встроенные теги кода (также известные как «разметка») в HTML-коде веб-страницы сообщают Google и другим поисковым системам, какую информацию отображать в поисковой выдаче и что эта информация представляет. Это также помогает платформам социальных сетей синтезировать ваши сообщения в социальных сетях в фрагменты, которые предварительно просматривают контент с использованием протокола Open Graph (о котором мы поговорим позже).

Эта разметка важна. Он сообщает поисковым системам, какой именно контент находится на странице. Это создает более релевантные, информированные поисковые запросы и делает сайт кандидатом на расширенные результаты, такие как избранные фрагменты, расширенные фрагменты, карусели изображений и видео, блоки знаний и многое другое (о чем мы поговорим позже).

Структурированные данные и SEO

Структурированные данные важны для SEO, поскольку они помогают поисковым системам находить и понимать ваш контент и веб-сайт. Это также важный способ подготовиться к будущему поиска, поскольку Google и другие поисковые системы продолжают персонализировать взаимодействие с пользователем и отвечать на вопросы непосредственно в своих результатах поиска.

Поисковая выдача Google не всегда была так привлекательна, как сегодня. Не помните? Посмотрите этот результат Google для «бильярдных столов» за 2008 год.

Источник

Сравним. Вот такой же результат сегодня.

Вау. Это мир различий. Эти результаты не только легче читать, но и дополнительные функции делают поиск и покупки более информативными и интеллектуальными. Между спонсируемым контентом и живой картой (плюс карусель продуктов, фрагменты вопросов и связанные поиски, не показанные на снимке экрана), Google предоставляет почти все, что мне нужно знать о бильярдных столах.

Черт, иногда я что-то ищу и нахожу ответ прямо в поисковой выдаче — мне даже не нужно нажимать на результат. Это когда-нибудь случается с тобой? Если это так, вы можете поблагодарить структурированные данные.

Как работают структурированные данные?

В этот момент вы можете спросить: Как может существовать язык (разметка), который постоянно распознается как поисковыми системами, так и людьми?

Для точного и универсального понимания этой разметки следует использовать стандартизированные форматы и словари.

Давайте на минутку вернемся к основам. При передаче информации, общаетесь ли вы с человеком или компьютером, вам нужны две основные вещи: словарь (набор слов с известными значениями) и синтаксис (набор правил использования этих слов для передать смысл).

Большая часть терминологии, связанной с разметкой структурированных данных, может быть организована в эти два понятия — словарь и синтаксис — и веб-мастера могут комбинировать любые два, которые им нужны для структурирования своих данных (за исключением микроформатов).

СЛОВАРЬ	СИНТАКСИС
Схема.орг	Микроданные
DCMI	JSON-LD
ФОАФ	РДФа

Ладно… хватит болтовни разработчика. Что вы должны использовать для структурированных данных?

Schema.org является общепринятым стандартом универсального словаря для структурированных данных. Он был основан и в настоящее время спонсируется Google, Bing и Yahoo. Он гибкий, с открытым исходным кодом, постоянно обновляется и улучшается.

Примечание . Схема называется так, потому что она содержит разметку для самых разных схем — или моделей данных — для разных типов контента.

Вот пример языка Schema Markup (который хорош для SEO), взятый из моей статьи о брендинге.

«@context» : «http://schema.org»,

«@type» : «Article»,

«name» : «Полное руководство по брендингу в 2019 году»

«автор» : {

«@type»: «Person»,

«Имя»: «Allie Decker»

},

«DatePubloppure»: «2019-04-02»,

999 «изображение»: «https://blog.hubspot.com/hubfs/branding-2.jpg»,

«url»: «https://blog.hubspot.com/marketing/branding»,

«издатель» : {

«@type» : «Организация»,

«имя» : «HubSpot»

Что касается синтаксиса , правильного ответа нет. Google рекомендует JSON-LD (и по умолчанию использует этот синтаксис при использовании помощника по разметке структурированных данных — как вы видите ниже). JSON-LD использует код Javascript и встроенные виджеты для динамического отображения вашего контента, что обычно является более простым процессом разработки.

Google также распознает Microdata и RDFa. Оба этих синтаксиса используют HTML для идентификации свойств в структурированных данных. Микроданные обычно используются только в теле страницы, тогда как RDFa обычно используется как в заголовке страницы, так и в теле.

С другой стороны, JSON-LD размещается только в заголовке страницы, что означает, что для определенных типов разметки JSON-LD делает так, что вам не нужно перемещаться по подзаголовкам, поддерживая текст и связанные стили, включенные в HTML страницы. Вот почему JSON-LD считается более простым, чем два других.

В конечном счете, все зависит от данных, которые вы пытаетесь внедрить, от того, какая польза для вашего веб-сайта и чем будет легче поделиться с вашей командой.

Структурированные данные и мобильная связь

Структурированные данные влияют на мобильные устройства немного иначе — через ускоренные мобильные страницы (AMP). Accelerated Mobile Pages — это поддерживаемый Google проект с открытым исходным кодом, который помогает быстро загружать все мобильные страницы независимо от устройства.

Страницы с разметкой AMP отображаются в специальных функциях поисковой выдачи Google, таких как «Главные новости» и «Карусели новостей». Вот как создать HTML-страницу AMP.

Источник

Структурированные данные и социальные сети

Разметка структурированных данных работает немного по-другому для социальных платформ. Для этого требуется протокол Open Graph и аналогичные языки, которые гарантируют, что содержимое вашего веб-сайта и блога будет выглядеть легко читаемым, когда вы продвигаете этот контент в социальной сети. Двумя распространенными функциями социальных сетей, использующими протокол Open Graph, являются Pinterest Rich Pins и карточки Twitter. Подробнее о том, как это сделать, мы поговорим ниже.

Вот пример языка Open Graph Protocol (который хорош для социальных сетей) с использованием того же источника.

< meta property="og:URL" content="https://blog. hubspot.com/marketing/branding»

Примеры структурированных данных

Для обычного пользователя Интернета структурированные данные невидимы. Он спрятан среди кода, из которого состоят наши любимые веб-сайты и онлайн-платформы. Итак, как структурированные данные влияют на то, что мы (и наши клиенты) видим? Как это выглядит «невооруженным» глазом?

Когда веб-мастера придерживаются стандартов структурированных данных, поисковые системы, такие как Google и Bing, вознаграждают их веб-сайты и организации, показывая их контент в различных функциях SERP (еще одна причина для использования структурированных данных).

Источник

Давайте поговорим об этих функциях — особенно в Google. В поисковой выдаче Google отображается широкий спектр информации, но на те, о которых мы поговорим ниже, особенно влияют структурированные данные.

Есть также несколько способов, которыми структурированные данные могут принести пользу вашим маркетинговым усилиям, не относящимся к поисковой выдаче, в социальных сетях и маркетинге по электронной почте.

Элементы содержимого

Элементы содержимого отображаются как отдельные результаты поиска среди обычных результатов поиска.

1. Карусели

Карусели отображаются в виде изображений с подписями, связанными с поиском, например с изображением киноактеров, автомобилей или новостных статей. Поисковики могут щелкнуть эти изображения, чтобы получить доступ к отдельной поисковой выдаче для этого поиска. Вот как использовать структурированные данные для отображения в каруселях.

2. Видео

Видео работают аналогично каруселям, но содержат видео вместо изображений или других списков. Поисковики могут прокручивать эти результаты для прямого доступа и просмотра каждого видео.

В зависимости от того, как вы размечаете свой контент, вы также можете претендовать на такие улучшения видео, как значки LIVE и карусели видеохостинга. Вот как использовать структурированные данные для отображения в видео.

3. Избранные сниппеты

Избранные сниппеты отображают информацию, относящуюся к запросу — и ссылаются на сторонний веб-сайт (что отличает их от блоков ответов и панелей знаний, которые берутся из общедоступных баз данных). Они не считаются одним из десяти органических результатов в поисковой выдаче, поэтому, если вы «выиграете» сниппет, ваш сайт появится дважды.

Избранные фрагменты также могут отображаться в виде цитат, таблиц, вакансий, расширенных карточек (для фильмов и рецептов) или раздела вопросов под названием «Люди могут задавать вопросы». Вот как оптимизировать ваш контент для поля избранного фрагмента Google.

4.

Панели знаний (также известные как карты знаний)

Панели знаний объединяют наиболее релевантную информацию из поиска и отображают ее в виде отдельной панели в правой части поисковой выдачи. Обычно они содержат изображения, даты и информацию по конкретным категориям, например цены акций компаний или дни рождения знаменитостей. Вы можете использовать структурированную разметку данных, такую ​​как Schema, чтобы пометить свой контент всеми этими категориями, но нет никакой гарантии, что Google вознаградит вас собственной панелью знаний.

На самом деле структурированные данные ничего не обещают, они лишь облегчают поисковым системам и социальным сетям интерпретацию вашего контента.

Кроме того, панели знаний предназначены для ответов на запросы, не требуя перехода по ссылке … хорошие новости для искателей и плохие новости для бизнеса. Вот как сделать ваш сайт более удобным для сканирования ботами (чтобы повысить ваши шансы на появление в панели знаний).

Расширенные функции поиска

В отличие от функций содержимого расширенные функции результатов улучшают результаты обычного поиска. Их также называют расширенными результатами поиска или расширенными фрагментами.

1. Хлебные крошки

Хлебные крошки «указывают положение страницы в иерархии сайта», согласно Google. Хлебные крошки появляются на мобильных устройствах вместо URL-адреса, над заголовком страницы результатов и рядом с значком сайта (по состоянию на 2019 год). Они помогают поисковикам понять отношение страницы к остальной части веб-сайта. Вот как можно использовать структурированные данные для отображения хлебных крошек в результатах.

2. Дополнительные ссылки и дополнительные ссылки Окно поиска

Дополнительные ссылки — это дополнительные ссылки, отображаемые под результатами поиска и ведущие к различным частям веб-сайта. Google втягивает их в поисковую выдачу, когда считает, что дополнительные результаты принесут пользу поисковику. Веб-сайты с интеллектуальным якорным текстом и замещающим текстом, который является информативным, компактным и избегает повторений, имеют хорошие шансы отобразить результат с дополнительными ссылками.

Окно поиска быстрых ссылок похоже на Быстрые ссылки с панелью поиска, которая отображается непосредственно в результатах. Это окно поиска использует Google, а не рекомендуемый веб-сайт, который создает совершенно новую поисковую выдачу. Дополнительные ссылки. Окна поиска отображаются только в брендовых поисковых запросах.

Вот как получить окно поиска дополнительных ссылок для вашего веб-сайта.

3. FAQ

FAQ можно использовать на любой странице, содержащей вопросы и ответы, а не только на традиционных страницах часто задаваемых вопросов (FAQ).

Эта функция позволяет искателям получать доступ к вашим вопросам и ответам прямо из поисковой выдачи; он также расширяет ваш результат по вертикали, занимая еще больше места в поисковой выдаче и помогая вашему сайту выделиться. Вот как можно использовать структурированные данные для отображения часто задаваемых вопросов в результатах поиска.

4. How-To

Эта функция похожа на FAQ тем, что она отображает содержимое страницы (если оно соответствует определенным критериям) в поисковой выдаче, чтобы пользователи могли видеть эту информацию. Он проводит искателей через ряд шагов и может содержать видео, текст и изображения.

В отличие от часто задаваемых вопросов, отдельные шаги в практических результатах не связаны ссылками; однако искатели могут получить доступ ко всему списку шагов, щелкнув ваши результаты. Эти результаты могут отображаться в двух форматах: стандартный макет аккордеона или карусель расширенных результатов, в зависимости от содержимого. Вот как можно использовать структурированные данные для отображения практического контента в результатах поиска.

Источник

Функции, не входящие в SERP

Структурированные данные также можно использовать для улучшения функций, не входящих в SERP.

1. Социальные карты

Социальная разметка не оказывает большого влияния на SEO, но маркетологам важно ее понимать. Эта разметка не только улучшает ваши публикации в социальных сетях и рекламу, но и может быть прочитана поисковыми системами, что может способствовать любым изменениям SEO в будущем.

Социальные карты отображают изображения и форматированный текст, когда ссылки публикуются в социальных сетях. Любая организация, которая использует социальные сети для обмена контентом, должна использовать надлежащую социальную разметку, такую ​​как протокол Open Graph.

Вот как обеспечить отображение социальных карточек в вашем социальном контенте:

• Протокол Open Graph (для Facebook, LinkedIn и Instagram)
• Инструмент проверки Facebook
• Карточки Твиттера
• Инструмент проверки Твиттера
• Расширенные пины Pinterest
• Инструмент проверки Pinterest

2. Маркетинг по электронной почте

Вы недавно бронировали авиабилеты или заказывали что-либо онлайн? Если у вас есть Gmail, вы могли видеть информацию о бронировании или заказе в верхней части электронного письма с подтверждением. Это связано с разметкой электронной почты.

Если вы отправляете электронные письма с заказами, бронированиями, подтверждениями или бронированиями, рассмотрите возможность использования разметки электронной почты, чтобы облегчить жизнь получателям электронной почты. Вот как начать работу с разметкой электронной почты в Gmail.

Как добавить структурированные данные на веб-сайт

1. Откройте Помощник по разметке структурированных данных Google.
2. Выберите тип данных и введите URL-адрес.
3. Выделить элементы страницы и назначить теги данных.
4. Создайте HTML.
5. Добавьте разметку схемы на свою страницу.
6. Проверьте свою разметку с помощью инструмента Google для тестирования структурированных данных.
7. Диагностика и устранение обнаруженных проблем.
8. Будьте терпеливы.

Концепция структурированных данных может показаться запутанной, но ее реализация не так сложна. На самом деле, существует ряд инструментов для структурированных данных, которые могут помочь вам на этом пути, а именно Google Structured Data Markup Helper и Testing tools. Конечно, вы можете реализовать структурированные данные вручную, но инструмент Google гарантирует точность и упрощает вашу жизнь.

Важно отметить, что добавление разметки структурированных данных на ваш веб-сайт не гарантирует наличие расширенного описания или дополнительных ссылок Sitebox . Google может потребоваться несколько недель, чтобы просканировать вашу новую HTML-разметку, а иногда информация вообще не отображается.

Однако принятие мер по внедрению структурированных данных имеет решающее значение. Google может быть умным, но он не может (пока) понять все сам. Это может показаться большой дополнительной работой, но использование правильной разметки структурированных данных гарантирует, что Google сможет понять ваш контент и потенциально может помочь вам повысить рейтинг кликов и видимость.

Ниже описано, как внедрить структурированные данные с помощью помощника Google по разметке структурированных данных.

1. Откройте Помощник по разметке структурированных данных Google.

Откройте помощник Google по разметке структурированных данных.

2. Выберите тип данных и введите URL-адрес.

Убедитесь, что вкладка «Веб-сайт» открыта. Выберите тип данных, к которым вы хотите добавить HTML-разметку. Вставьте URL-адрес веб-страницы (или HTML-код) внизу и нажмите Начать тегирование 9.0010 .

3. Выделите элементы страницы и назначьте теги данных.

Когда инструмент загрузится, вы должны увидеть свою веб-страницу слева и элементы данных справа. Выделите различные компоненты вашей веб-страницы, чтобы назначить теги данных, такие как имя, автор и дата публикации. (Инструмент предложит разные теги данных для разных типов данных, например событий или обзоров книг.)0009 Мои теги данных на правой панели. Вы также можете добавить любые отсутствующие теги, которые могут быть невидимы на веб-странице; просто нажмите Добавить отсутствующие теги .

4. Создайте HTML.

Когда вы закончите маркировку и назначение элементов данных, нажмите Создать HTML в правом верхнем углу.

5. Добавьте разметку схемы на свою страницу.

На следующем экране вы должны увидеть разметку структурированных данных с правой стороны. Инструмент автоматически создает сценарий в виде разметки JSON-LD, но вы можете изменить его на микроданные, щелкнув значок 9.0009 Раскрывающееся меню JSON-LD в верхнем меню.

Щелкните Загрузить , чтобы загрузить сценарий в виде HTML-файла. Чтобы узнать больше о добавлении в статью структурированных данных (или любого другого типа данных), нажмите Статьи в правом углу над разметкой.

Чтобы «опубликовать» свою разметку, скопируйте и вставьте новую HTML-разметку в вашу CMS или исходный код вашей веб-страницы. Наконец, нажмите Finish в правом верхнем углу, чтобы проверить рекомендуемые Google Следующие шаги … один из которых приведет вас к следующему шагу.

6. Протестируйте свою разметку с помощью Google Structured Data Testing Tool.

Откройте Инструмент тестирования структурированных данных Google. Вы можете ввести любой URL-адрес веб-страницы, которую хотите протестировать, или ввести HTML-код. (В приведенном ниже примере я анализирую код, ранее созданный вспомогательным инструментом разметки структурированных данных Google.) Нажмите «Выполнить тест », чтобы начать.

7. Диагностика и устранение обнаруженных проблем.

Инструмент покажет вам HTML-разметку слева и анализ разметки справа. Обратите внимание на любые красные ошибки или предупреждения. Щелкните любую строку данных, чтобы выделить соответствующую разметку слева.

При необходимости вы можете отредактировать любые ошибки в HTML прямо в панели инструментов перед «публикацией» протестированной HTML-разметки.

8. Будьте терпеливы.

Этот последний шаг прост, но, возможно, самый труден — сидеть сложа руки и ждать. Google может потребоваться несколько недель, чтобы повторно просканировать новый HTML, и даже в этом случае ваш контент не обязательно будет отображаться в расширенных сниппетах или других функциях SERP.

Пока вы соблюдаете правильные стандарты структурированных данных и разметки, предоставляете Google всю необходимую информацию и проявляете терпение, ваш веб-сайт и бизнес могут значительно выиграть от структурированных данных и улучшенной SEO.

Средства тестирования структурированных данных

1. Google’s Rich Results Test

Поддерживает структурированные данные в форматах JSON-LD, RDFa и Microdata.

Цена: бесплатно

Инструмент Google — это простой и бесплатный инструмент для быстрой проверки любой веб-страницы или даже отдельного фрагмента кода, чтобы убедиться, что ваш сайт правильно структурирован. Инструмент отметит любые ошибки, которые могут помешать вашему сайту занимать высокие позиции в поисковых системах, и предложит предложения по улучшению вашего сайта или структурированных данных фрагмента.

Тест расширенных результатов позволяет вам делиться результатами теста с кем угодно на срок до 90 дней, поэтому, если вам нужно отправить результаты своему веб-разработчику или ИТ-специалисту, вы можете это сделать.

Лучше всего то, что инструмент показывает, как ваша страница может выглядеть в результатах поиска Google, а это значит, что вы можете вносить изменения в свои структурированные данные в режиме реального времени и видеть, как эти изменения положительно или отрицательно влияют на то, как ваша страница отображается на различных сайтах. Макеты результатов поиска, включая настольные и мобильные устройства.

(Важно отметить, что Google раньше предоставлял инструмент проверки структурированных данных, но теперь этот инструмент устарел и заменен тестом расширенных результатов.) в микроданных HTML, микроформатах, RDFa, Schema.org и OpenGraph.

Цена: бесплатно

Поскольку Bing является второй по величине поисковой системой, имеет смысл попробовать собственный инструмент структурированных данных Bing, чтобы оценить состояние и производительность вашего веб-сайта и убедиться, что вы следуете протоколу структурированных данных, чтобы получить свой веб-сайт. ранжирование в основных поисковых системах.

Бесплатный инструмент Bing Markup Validator является частью более крупных инструментов Bing для веб-мастеров, которые позволяют отслеживать состояние вашего сайта, видеть, по каким ключевым словам вы сейчас занимаете место, и видеть, как Bing сканирует и индексирует ваш сайт.

К сожалению, Bing Markup Validator не поддерживает структурированный HTML-код, но его все же стоит проверить, особенно если вы хотите улучшить свой рейтинг в Bing.

3. SEO-проверка сайта

Поддерживает структурированные данные в HTML и предлагает SEO-анализ сайта.

Цена: 39,95 долларов США в месяц

Это единственный инструмент в этом списке, который не является бесплатным (хотя он предлагает 14-дневную бесплатную пробную версию для первоначальной проверки нескольких веб-страниц), но навсегда. Причина — он также предлагает более всесторонний и всесторонний SEO-анализ вашего сайта.

Наряду с предоставлением отзывов о ваших структурированных данных (и URL-адресах конкурентов, если вам интересно), вы можете использовать этот инструмент для оценки общего состояния SEO, включая скорость загрузки страницы, перенаправления URL-адресов, неработающие ссылки, отзывчивость мобильных устройств и многое другое. более.

Помимо оценки стандартных данных вашего сайта, этот инструмент проверит ваш сайт на наличие SEO-проблем, таких как скорость загрузки страницы, переадресация URL-адресов, вложенные таблицы, неработающие ссылки, адаптивность к мобильным устройствам и многое другое. Он служит универсальным решением для оптимизации вашего сайта для ранжирования в поисковых системах.

4. Расширение Chrome: инструмент для тестирования структурированных данных

Поддерживает структурированные данные в микроданных, схеме, RDFa и JSON-LD.

Цена: бесплатно

Если вы в основном пользуетесь интернет-браузером Chrome, это хорошая альтернатива Google Rich Results Test, поскольку это, по сути, тот же инструмент для пользователей Chrome. Инструмент использует инструмент тестирования структурированных данных Google для сканирования веб-сайтов и выдает как предупреждения, так и коды ошибок. Затем вы можете экспортировать эти коды ошибок в буфер обмена.

Лучше всего то, что вы можете использовать это расширение на веб-сайтах на этапах разработки или подготовки, а также на страницах, защищенных паролем, чтобы обеспечить чистоту ваших структурированных данных перед запуском вашего сайта. Расширение будет сканировать структурированные данные и проверять расширенные фрагменты.

Начните работать со структурированными данными сегодня

Google и другие поисковые системы постоянно совершенствуют способы сбора и представления информации. Они предлагают расширенные, интеллектуальные возможности поиска с учетом клиентов . Вы как бизнес должны идти в ногу со временем, и вы можете сделать это с помощью структурированных данных.

Структурированные данные приносят пользу компаниям — благодаря большей наглядности — и потребителям — благодаря более удобному использованию. Используйте это руководство, инструменты и ресурсы для оптимизации и организации вашего веб-сайта и облегчения жизни ваших клиентов.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в апреле 2019 года и обновлен для полноты.

Темы: Структурированные данные

Не забудьте поделиться этим постом!

Как проверить структурированные данные на моем сайте?

Изменено: 16.05.2022

Структурированные данные используют разметку Schema для создания расширенных результатов на страницах результатов поисковых систем. Прежде чем ваши структурированные данные будут запущены, важно протестировать их. В этом посте мы покажем вам, как это сделать.

Contents

Contents

Прежде чем ваши структурированные данные будут введены в действие, важно протестировать их, особенно если они содержат сложные фрагменты кода. Независимо от того, используете ли вы плагин структурированных данных в WordPress или реализуете JSON-LD непосредственно на своем веб-сайте, оба метода должны отображаться правильно и без ошибок.

Вместо того, чтобы требовать сложных знаний в области кодирования, Google предоставляет бесплатные инструменты, которые с легкостью проверят ваши структурированные данные. Учитывая, что Google — это место, где будут отображаться ваши структурированные данные, советы, которые он даст вам, будут чрезвычайно полезными.

Видео: Лили Рэй рассказывает о структурированных данных и инструменте тестирования расширенных результатов

Что такое тестирование структурированных данных?

Тестирование структурированных данных позволяет вставить код JSON-LD или URL-адрес в генератор для предварительного просмотра результата перед запуском. Вы также можете проверить наши существующие структурированные данные, чтобы проверить, есть ли какие-либо улучшения, которые необходимо внести.

Например, некоторые из ваших функций могут быть заблокированы, когда Google пытается их просканировать. Это не всегда указывает на проблему, но иногда может указывать на критические ошибки, о которых иначе вы бы не узнали. Преодоление любых таких проблем с помощью тестирования структурированных данных гарантирует, что ваш веб-сайт будет максимально оптимизирован для SEO.

Доступ к тестированию структурированных данных не только бесплатный, но и содержит подробные сведения о его результатах. Google также предоставляет исчерпывающие руководства по каждому аспекту, позволяя создателям контента узнать, что значит иметь успешный веб-сайт с высоким рейтингом, даже если вы новичок.

Существует два основных способа проверки структурированных данных вашего веб-сайта. Сюда входит оригинальный инструмент проверки структурированных данных и более поздняя версия расширенного теста результатов. Начнем с более нового инструмента.

Инструмент тестирования расширенных результатов

Тест расширенных результатов похож на тест структурированных данных, поскольку он дает возможность вставить код или URL-адрес. Однако перед тестированием вам нужно выбрать, хотите ли вы протестировать результат на смартфоне Googlebot или на рабочем столе Googlebot, прежде чем продолжить.

Для URL-адреса, который переключился на индексирование для мобильных устройств или готовится к индексированию для мобильных устройств, выберите смартфон Googlebot. Для всех остальных целей выберите рабочий стол Googlebot.

Ваш сайт будет проанализирован. На главной странице он сообщит вам, подходит ли ваш веб-сайт для расширенных результатов и распознан ли логотип вашей компании для отображения в поисковой выдаче. Существует также поле для приемлемости окна поиска дополнительных ссылок (окно расширенных результатов, которое отображается справа в поисковой выдаче), хотя Google не гарантирует, что ваши расширенные результаты загрузят этот аспект.

Самое главное, расширенный тест результатов предоставит вам список ошибок, которые отображаются в разбивке по страницам. Это будет показано как ресурс (какая страница на вашем веб-сайте), тип ошибки и статус этой ошибки. Ошибка представляет собой синюю интерактивную ссылку, которую можно загрузить в виде текстового файла для просмотра. Если у вашего веб-сайта есть разработчик или вы понимаете HTML, эта информация чрезвычайно полезна для понимания источника проблемы.

Инструмент тестирования структурированных данных

Тест структурированных данных все еще существует, но Google постепенно отказался от него в пользу теста расширенных результатов. Тем не менее, этот инструмент был перенесен на schema.org и по-прежнему доступен на случай, если вам понадобится его использовать.

Прежде всего, инструмент проверки структурированных данных позволяет создавать, тестировать и публиковать структурированные данные. Этого можно добиться, вставив фрагмент кода в поле или добавив вместо него URL-адрес страницы. Как только вы это сделаете, нажмите «запустить тест», и через несколько секунд вы увидите код слева, а ошибки или предложения — справа.

Примером ошибки может быть отсутствие объекта в JSON-LD, из-за чего ваши структурированные данные будут отображаться некорректно. Любые ошибки, обнаруженные платформой, также будут выделены рядом с самим кодом, чтобы вы могли исправить их вручную.

Проверка структурированных данных и проверка расширенных результатов

Для проверки структурированных данных можно использовать как проверку структурированных данных, так и проверку расширенных результатов. Но поскольку Google постепенно отказывается от теста структурированных данных, вам может быть интересно, в чем разница между ними.

По сути, расширенный тест результатов намного проще в использовании. Это важно, потому что если создатели контента не смогут оценить состояние своих структурированных данных, они не смогут внести изменения. Существуют дополнительные функции, которые предоставляют рекомендуемые структурированные данные для вашего конкретного типа страницы. Эту функцию нельзя найти в оригинальном тесте структурированных данных.

Тест расширенных результатов также связывает пользователей с полезной галереей поиска. Здесь вы можете узнать о структурированных типах данных более подробно, увидев предварительный просмотр того, как каждый из них будет выглядеть в поисковой выдаче.

Инструмент проверки URL

Инструмент проверки URL, который можно найти в консоли Google, предоставляет информацию об активных и проиндексированных версиях Google конкретной страницы на вашем сайте. В сочетании с тестом структурированных данных это полезный инструмент для понимания того, почему ваша страница может отображаться не так, как предполагалось, в результатах поиска.

С точки зрения SEO, все ваши страницы должны загружаться корректно и не содержать ошибок. В конце концов, нет смысла создавать структурированные данные для страницы, которую пользователь не сочтет релевантной или полезной. Google также может автоматически отклонить такой результат.

Инструмент проверки URL-адресов проверит, доступен ли ваш URL-адрес для Google, доступность его индекса, удобство использования на мобильных устройствах, AMP (ускоренные мобильные страницы) и окно поиска дополнительных ссылок. В идеале каждый из этих аспектов будет отображаться с зеленой галочкой. Если нет, Google сообщит, в чем заключаются ошибки, чтобы вы могли их исправить.

Заключение

Целью использования структурированных данных является создание расширенных результатов для вашего контента в поисковых системах, а не отображение общей синей ссылки. Если вы сделаете это успешно, ваш контент с гораздо большей вероятностью будет интересен, потому что он представляет ценность для пользователей поисковых систем.

Тестирование структурированных данных имеет важное значение, потому что, если расширенные результаты не будут активны и загружены должным образом, ваш сайт не будет пожинать плоды.

Предпочтительным инструментом для тестирования структурированных данных теперь является инструмент расширенных результатов, который заменяет тест структурированных данных. Бесплатный и простой в использовании, он позволяет с легкостью выявлять побочные ошибки, чтобы вы могли исправить любые проблемы, которые мешают вашему сайту занимать высокие позиции. Не говоря уже о том, чтобы убедиться, что ваши структурированные данные работают должным образом.