Проверить ключевик: Подбор слов

Содержание

Мощный гайд по SEO: как подобрать ключевые слова для сайта

Изучаем структуру существующих сайтов

Неважно, есть ли у вас структура сайта на реальном сайте или в голове, нужно сделать следующее:

  • Проанализируйте конкурентов. В 99% случаев вы не первые на рынке. Поэтому вы найдете пару-тройку конкурентов в ТОПе за несколько кликов.
  • Проведите мозговой штурм. Собрать все идеи основных ключей можно сначала на совещании с коллегами — с отделом продаж или отделом маркетинга
  • Выстройте иерархию потенциальных страниц по логике. Здесь обычно все сайты имеют следующую структуру:
Страница Описание
Главная страница Содержит основной ключ по вашей семантике. Обозначает чаще всего профиль деятельности компании.
Страница услуг Содержит подстраницы для каждой основной продаваемой услуги.
Страницы категорий товаров Могут дробиться на подкатегории. Разбиты могут быть по разной логике — по применению (для какой группы), по бренду, по типу товара.
Страница «О нас» Часто это брендовая страница с описанием компании. Обычно она содержит дополнительные ссылки на отдельные страницы брендов, продукции партнеров и документацию.
Страницы для партнеров Здесь чаще всего указана информация для дилеров, поставщиков и размещены вакансии.
Страницы для клиентов Часто это здесь указана полезная информация для клиентов (FAQ), ссылки на акционные предложения, условия доставки и оплаты, данные о конфиденциальности, отзывы, портфолио.
Раздел новостей или блога Этот раздел содержит в себе статьи, разделенные по категориям. Категории новостей выбираются согласно популярности и логике.
Личный кабинет Если ваш сайт подразумевает регистрацию и у него есть страничка регистрации / входа / внутренней «админки» для клиента, то обычно внутренний раздел закрывается от индексации, кроме страниц входа/регистрации.
Контакты Часто это отдельная страница со всеми формами связи.

Собираем матрицу ключевых слов

Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».

Первоначально тактика будет следующей:

  • Выбираем синонимы.
  • Анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
  • Собираем низкочастотные хвосты для наших слов.

Выбираем синонимы

Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:

  • ключи продвижения
  • ключевики
  • ключевые фразы
  • keyword
  • кейворды
  • семантическое ядро

Синонимы (или маркеры) — это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.

Легко подобрать синонимы можно изучив результаты поисковой выдачи Google. Просто вбейте нужное слово в поисковик и полистайте выдачу, изучая сниппеты. Или почитайте статьи по вашей области и освойте жаргон.

Анализируем конкурентов

Для этого можно воспользоваться сервисами по анализу позиций SerpStat.com или Ahrefs.Com.

Используем наш запрос и находим конкурентов.

Затем выбираем отдельных конкурентов и используем поиск в интернете при помощи поисковых запросов

site:Название конкурента “Ключевое слово”

Например, по первому сайту видим следующий результат:

В итоге в выдаче видны только страницы конкурента, который уже написал контент по этим фразам.

Дальше дело техники: взять каждый URL, скопировать его и проверить позиции в поиске.

После проверки ключевых слов в выдаче мы увидим ВЧ-фразы.

Самые высокочастотные фразы нужно выписать и сохранить.

Расширяем семантическое ядро

Но что делать, если у вас очень высокочастотный запрос? Наш как раз таким и является. В таком случае стоит перейти к этапу кластеризации — вероятной разбивке групп ключей для разных страниц. А значит нужно спарсить все ключи для нас воедино.

Первоначально воспользуемся сервисом Wordstat.

Найдем дополнительные подсказки для запроса «ключевые слова».

Помимо этих ресурсов, можно использовать и другие:

  • Планировщик ключевых слов. Для работы пригодится активный аккаунт в AdWords.
  • AnswerthePublic.com — мощный сервис по сбору низкочастотных хвостов.
  • Ubersuggest.io — аналогичный сервис для сбора ключевых хвостов.
  • Keywordtool.io — один из немногих сервисов, который может собрать семантику по Bing, Amazon и YouTube.
  • Ahrefs — мощный сервис по сбору ключей. Из минусов — таргетинг только на страну. Нельзя таргетировать на город. Снимает множество полезных SEO метрик.

Ищем дополнительные подсказки

Используем генератор ключевых слов для поиска и сбора всех вариантов подсказок. Впишем их в нужные поля:

  1. Перед словом «ключевые слова» поставим оператор *
  2. Слова, которые идут после слова «ключевые слова» выпишем в первую колонку.
  3. Те, которые идут перед ним — во вторую.

Ненужные слова тоже могут пригодиться:

  1. Занесите их в поле минус-слов.
  2. Укажите регион вордстата (его вы найдете в теле URL — см. скриншот).
  3. Нажмите кнопку «Получить ключевые слова»

Получив подсказки, нажимаем кнопку «Найти еще ключевые слова».  

   

При переходе на Вордстат вы снова увидите ключевые слова, а процесс поиска хвостов для фразы будет продолжаться.


Чем уже тематика, тем процесс проще. Итоговый список будет состоять из уже собранных узких фраз.

Выбираем словоформу ключевого слова

Наши собранные ключевые фразы могут выглядеть не очень опрятно после такого механизма сборки:

Есть множество способов проверки словоформы, но самый простой — это WordStat.Yandex.ru. Просто нажмите в 1 клик каждое слово и вы попадете на страничку WordStat.

Сохраните словоформу каждого первого слова вручную.

Парсинг поисковых подсказок

Незаменимый инструмент каждого SEO-специалиста это Key Collector. Это приложение позволяет с легкостью собирать семантические ядра для всех сайтов, ни разу не повторившись ни в одном ключевом слове, сохраняя структуру сайта и позволяя легко ее дорабатывать.

Собрать поисковые подсказки можно из разных мест.

Сбор по WordStat. Соберите весь НЧ-хвост к своим словам. Используйте в запросах операторы:

  • Плюс + позволяет включить слово в обязательном использовании. Например, предлоги если нужно их обязательное использование.
  • Минус - позволяет исключить ненужное слово заранее, если вы знаете, что оно встречается часто.
  • Квадратные скобки [ ] позволяют искать все слова в точном порядке, как вы их указали. Сами слова могут модифицироваться (склонения, спряжения и проч.). В контексте отвечает за фразовое соответствие (аналогичное в AdWords). Например, [продвижение сайта] +в -бесплатно дает такой результат:
  • Вертикальный разделитель | нужен для изучения частоты вариативных запросов.
  • Скобки ( )  — для группировки запросов. Например (продвижение|раскрутка) сайта +в (гугл|google|Яндекс) сделает такой вариант:
  • Восклицательный знак ! запрещает склонять/спрягать/модифицировать слово. Ставим перед словом. Некоторые слова, например, названия таких городов, рекомендуется использовать именно с восклицательным знаком.
  • Кавычки «» позволяют учесть только точную фразу, указанную в кавычках. Что спросили, то и получили. По факту для поиска ключевых слов не используется.

Просто добавляйте свои идеи сразу в KeyCollector и собирайте подсказки.

Также вы можете использовать сбор из

  1. Правой колонки Яндекса.
  2. Подсказки из AdWords.
  3. Поисковые подсказки различных поисковых систем.

Выгрузите вашу статистику ключевых слов из Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Собрав все подсказки, переходите к этапу чистки.

Очистка собранных списков

Многие сервисов предлагают разные способы очистки семантики, но лидером остается KeyCollector.

Если у вас есть четкий список минус-слов, просто внесите его и отметьте ненужные слова заранее.

  1. Выберите кнопку «Стоп-слова».
  2. Добавьте свой список слов.

Если же у вас его нет, составьте его на основе собранных слов, затем удалите ненужные фразы. Если в итоговом пулле окажется 3000-5000 слов, то это нормальное явление.

Кластеризация списков ключевых слов

Затем слова следует распределить по страницам. Этот процесс называется кластеризацией.

Разбивка ключевых слов производится по следующему принципу:

  • Нужно проверить поисковую выдачу в ТОП10 по каждому слову.
  • Затем провести анализ совпадения, у каких ключевых слов совпадает хотя бы X из 10 страниц. X в данном случае это наш условный SERP-индекс. (SERP — от сокращения Search Engine Result Page).

Существует множество платных сервисов для кластеризации ключевых слов.

Рассмотрим несколько из них.

Serpstat

Пока на стадии бета-тестирования. Предлагает платное количество слов в месяц в тарифном плане. Кластеризацию делает достаточно оперативно. Из минусов — пока в проект можно “скормить” только 2000 слов. Большой сайт не протестировать.

Как результат — слова кластеризуются по группам:

  1. Выбираем группу кластера.
  2. Указываем максимально подобный URL для данного кластера.

Итоговое семантическое ядро скачиваем и работаем уже с ним.

Топвизор

Аналогичный сервис предлагается в бесплатном тарифе. Импортируйте свой список запросов.

  1. Выберите регион и поисковую систему.
  2. Выберите степень группировки — чем больше степень, тем больше групп будет создано.
  3. Выберите метод кластеризации:
    1. Мягкий  — когда в одну группу могут попадать ключи, у которых совпадает хотя бы одна страница. Пригодится при невысокой конкуренции в семантике (например, у одного ключа есть страница, которая может совпасть у другого ключа, но не повторится у третьего).
    2. Средний — когда минимум должно быть совпадение до двух общих URL в запросе.
    3. Трудный — когда должна быть хотя бы одна общая URL для всех ключей в кластере. Пригодится, когда конкуренция в тематике очень высокая.

Учтите, проект платный и чем больше ключей забросили, тем круглее будет сумма

KeyCollector

Бесплатный сервис. Просто соберите показатели SERP по Google и Яндекс:

Затем дождитесь результата и приступите к группировке.

Откройте раздел Данные — Анализ групп.      

  1. Выберите тип сортировки «По поисковой выдаче [улучшенная]».
  2. Отрегулируйте силу по SERP.
  3. Просмотрите результаты группировки.
  4. Сохраните результат в Excel.

Единственный минус — группировать по URL придется все вручную и ждать сбора позиций без платных сервисов придется пару часов. Но если вы не торопитесь, то это будет лучшим вариантом.

Еще есть более дедовский способ — делать все вручную.

Просто каждый ключ закидываем в поиск и запоминаем его выдачу. Но я его не рекомендую — тот же KeyCollector помнит выдачу по каждому ключу:

Изучайте трудность ключевых слов

Выбранные ключи могут оказаться трудными для продвижения.

Да, вы можете выбрать клевую семантику, но ваши группы ключевых слов могут уже быть продвинутыми в ТОП у конкурентов.

Например, у ключа «Продвижение сайта и раскрутка сайта» разные ключи в ТОП. И по факту это тоже могут быть главные страницы сайтов.

Почему так? Все просто: в заголовке умещается максимум один ключ — больше длина не позволяет. Более того, очень сложно раскидать релевантный текст сразу на всю страницу, включив оба ключа и при этом не допустить переспама.

Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs. Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

В готовом результате изучите:

  1. Показатель KD (Keyword Difficulty) — чем ниже, тем лучше для вас.
  2. Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.

Учтите, сбор показателей метрик — платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

Выбираем ключ для заголовка

Заключительный этап составления семантического ядра — это написание правильного заголовка страницы.

Не так давно Google отказался учитывать описание при ранжировании. Уже давно канул в лету тег KeyWord. Единственным тегом для продвижения остался Title (заголовок)  страницы.

Основные критерии выбора заголовка:

  • Длина — 60 символов или 6-10 слов.
  • Цифры делают кликабельность заголовка выше на 36%.
  • Скобки также увеличивают кликабельность на 38%.
  • Используйте побуждающие слова для вашего бизнеса. Но не переусердствуйте.
  • Упоминайте свой бренд для повышения узнавамости.
  • Пишите Каждую Первую Букву Большой.
  • Не используйте черные методы и не вводите в обман пользователей.

Вот полезное видео на эту тему:

Для постоянного контроля есть бесплатный онлайн калькулятор

Выводы

  • Изучайте конкурентов и анализируйте их структуру. Можете воспользоваться каким-нибудь из 25 бесплатных инструментов для сбора ключевых слов.
  • Собирайте матрицу ключевых слов. Используйте для поиска идей наш калькулятор.
  • Кластеризуйте семантику. Используйте вышеперечисленные решения для кластеризации семантики.

Семантическое ядро — лишь начальный этап в SEO-продвижении. Полную версию курса можно прочитать здесь.


Материалы по теме:

Как купить трафик у SEO-агентства и не быть обманутым

Мы узнали 7 признаков дилетанта в SEO – вы уверены, что на вас работает профессионал?

Зачем вам SEO: вся суть простыми словами

9 главных «лид-магнитов»: чем привлечь клиентов на ваш сайт

Скрипт для проверки конфликтующих минус-слов в Google Ads

Минус-слова в контекстной рекламе нужны для того, чтобы реклама не появлялась по нерелевантным поисковым запросам. Однако иногда минус-слова могут мешать показу объявлений в нужные моменты и снижать эффективность рекламных кампаний. Так, в Google Ads, в отличие от Яндекс.Директа, минус-слово блокирует показ объявлений, даже если такое слово есть в ключевой фразе.

Пример:

В группу объявлений добавлена ключевая фраза помощь в покупке авто.

Минус-слово, добавленное на уровне кампании или группы объявлений, — помощь.

Google Ads не покажет объявление по запросу помощь в покупке авто из-за конфликта минус-слова и ключевика.

Google Ads проверяет подобные конфликты и выводит уведомление в том случае, если минус-слово добавлено на уровне группы объявлений:

Или на уровне кампании:

Но проблема возникает, когда минус-слова подключаются к кампании с помощью списков. В таком случае Google Ads не обнаруживает конфликт автоматически, показ объявления блокируется, а рекламодатель теряет целевой трафик.

Что делать?

Даже если вы не используете списки минус-слов, проверьте конфликты хотя бы раз. Не исключено, что однажды вы просто пропустили оповещение Google Ads.

Если вы работаете со списками, то вам необходимо проверять все конфликты ключевых фраз и минус-слов каждый раз, когда вы добавляете в списки новые минус-слова. Особенно это актуально, если вы подключаете общие списки минус-слов без тщательной проверки, а также если с аккаунтом работают несколько человек.

Автоматизировать такую работу может скрипт поиска конфликтующих минус-слов в Google Ads.

Скрипт автоматически проверяет, не блокируют ли минус-слова работу ключевых слов. Он находит и сохраняет все несоответствия в таблице, а затем отправляет оповещение по электронной почте. После проверки вы сможете удалить конфликтующие минус-слова или изменить их тип соответствия, чтобы возобновить показ объявления.

Принцип работы скрипта

Скрипт получает список всех используемых в аккаунте ключевых фраз и минус-слов и проверяет их на конфликты. Так, скрипт анализирует минус-слова на уровне кампаний, групп объявлений и списков, которые используются в кампаниях.

Обнаружив конфликт, скрипт вносит информацию в таблицу и отправляет оповещение на email адресату. Скрипт не заполняет таблицу и не отправляет сообщение, если не находит конфликты.

Важное дополнение: в Google Ads можно добавить минус-слова в разных типах соответствия. Поэтому некоторые минус-слова не вызывают блокировку ключевиков. Если тип соответствия минус-слова у́же, чем у ключевого слова, то оно не блокируется, ведь ключевик соответствует большему набору поисковых запросов.

Так, минус-слово [компании по подбору авто] с точным соответствием не блокирует обычное ключевое слово с широким соответствием компании по подбору авто. К примеру, при таких настройках показ рекламы произойдет по запросу компания по подбору авто в москве

В то же время минус-слово компании по подбору авто с широким соответствием блокирует все ключевые слова, содержащие слова компании, по, подбору, авто в любом порядке, вне зависимости от их типа соответствия.

Настройка и выполнение скрипта

1. Для начала создайте копию таблицы. Откройте шаблон таблицы, нажмите “Файл” — “Создать копию”, введите понятное вам название и нажмите ОК.

2.  Зайдите в ваш рекламный аккаунт Google Ads и перейдите на страницу скриптов. Для создания нового скрипта нажмите “+СКРИПТ”.

3. Дайте понятное название новому скрипту и пройдите авторизацию.

4. Скопируйте и вставьте скрипт по ссылке.

5. Найдите и измените в скрипте

var SPREADSHEET_URL: "[YOUR_URL]";

на

var SPREADSHEET_URL: "https://docs.google.com/...";

где https://docs.google.com/... — это адрес таблицы, которую вы скопировали в пункте 1.

Также измените RECIPIENT_EMAILS. Там нужно написать адрес email, на который будет отправлен отчет в случае, если скрипт найдет ошибки. Нажмите “Сохранить” и “Закрыть”.

После этого можно выполнить скрипт и проверить конфликты минус-слов с ключевиками. Для этого нажмите “Выполнить” и подождите пока скрипт закончит работу. После окончания проверки в журналах появится зеленая галочка и надпись, что изменений нет (значит, что автоматически скрипт не вносил изменения в кампании).

6. Проверить результат работы скрипта можно в “Журналах”. Для этого нажмите на кнопку “Журналы”. В последней строке будет указано No conflicts were found, если конфликты не были обнаружены:

И Conflicts were found и URL адрес таблицы, если есть конфликты:

7. Можете зайти в свою почту и проверить, пришел ли отчет. Или можете сразу перейти на страницу с таблицей и проверить, появились ли там данные. Если письма и данных нет, значит, конфликтов не обнаружено. Если же конфликты были, то вы увидите их в таблице.

Столбец Negative Keyword — минус-слово, которое конфликтует с ключевиком.

Blocked keywords — ключевые фразы, показ которых заблокирован.

Campaign — кампания, в которой есть конфликтующие слова.

Ad Group — название группы объявлений, в которой блокируется ключевое слово.

8. Вы даже можете проверить, действительно ли происходит блокировка ключевого слова из-за конфликта. Для этого зайдите в “Инструменты” — “Предварительный просмотр и диагностика объявлений”. Выберите нужный регион и язык. Введите любое ключевое слово из таблицы. Результат будет примерно как на скриншоте ниже:

9. После этого перейдите в нужную кампанию и группу объявлений, где есть конфликт, и внесите изменения – удалите минус-слово на уровне кампании или группы объявлений. Также не забудьте проверить созданные списки минус-слов. Когда исправите все ошибки, повторите выполнение скрипта для проверки конфликтов.

Проверка отдельных кампаний

Если у вас много рекламных кампаний с большим количеством ключевых фраз и минус-слов, то вы можете создать несколько скриптов и использовать их в разных кампаниях. Для этого используйте ярлыки на уровне кампаний.

  1. Создайте новый ярлык для той кампании, которую хотите проверить. Для этого зайдите на страницу кампаний. Выделите нужную кампанию и нажмите “Ярлыки” — “Создать”.

2. Дайте ярлыку простое название. Оно появится в столбце “Ярлыки”. В примере ярлык называется “cross2”.

3. Зайдите в скрипты и измените скрипт проверки конфликтов. Найдите строку CAMPAIGN_LABEL и добавьте в нее название ярлыка кампании. Нажмите “Сохранить”.

Расписание работы скрипта

Вы можете создать особое расписание проверки ваших рекламных кампаний на конфликты минус-слов. Это особенно актуально, если вы не один работаете с аккаунтом. Для создания расписания выполнения скрипта зайдите на страницу со скриптами и нажмите на “Расписание” рядом с нужным скриптом.

Далее выберите, как часто и в какое время вы хотите выполнять скрипт. Он будет запускаться автоматически. В случае, если будут найдены конфликты, вы получите уведомление на email и сможете внести изменения.

На этом всё. Успехов вам!

Анализ сайта конкурента на ключевые слова: как узнать семантику конкурентов

При продвижении своего сайта в поисковых системах надо уделить особое внимание семантическому ядру конкурентов. Ведь подобный подход не просто поможет определить собственную стратегию, он позволит выявить ошибки, совершенные другими при продвижении. Я опишу несколько сервисов, с помощью которых можно узнать ключевые слова конкурентов.

Для чего нужен такой анализ

В первую очередь изучение конкурентов нужно для получения новых идей при создании контент-плана и своей стратегии продвижения. А именно, какие способы работают в выбранной вами тематике, что стоит улучшить, а что убрать на сайте.

В основном, подобное изучение проводится на этапе создания сайта. Здесь важно изучить конкурентную среду и сложность продвижения новых компаний среди них. За счет выявления актуальных и релевантных слов сайт будет показан большему количеству людей. Также вы можете выявить эффективные запросы, которых у вас нет.

Сначала надо понять, с кем сравнивают вашу компанию и какие сайты отображаются вместе с вашим при выдаче в поисковике.

Способы узнать ключевые слова конкурентов

Есть множество способов, позволяющих определить ключевые слова в выбранной вами нише и используемые конкурентами. Наиболее оптимальным было бы комбинировать некоторые из них. Выбор все равно стоит за вами, я же лишь перечислю самые эффективные их всех имеющихся методов.

Поиск ключей с помощью специальных сервисов

Что делать, если конкурент уже известен и надо только выяснить, какие слова он использует? В подобной ситуации стоит работать со специальными сервисами. А какими они только не бывают...

SpyWords

В SpyWords узнать ключевые слова проще простого – ввели URL вашего конкурента, подобрали регион и нажали на кнопку «Начать анализ». Сервис проведет тщательный анализ и покажет основные запросы, по которым идет продвижение.

Все данные предоставляются на основе поисковой системы Яндекса. Есть ограничения по регионам – для проверки доступны только крупные города, такие как Москва, Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург, Новосибирск, Краснодар и так далее.

 

Если анализ проводится без регистрации, то проверить какой-либо сайт можно только один раз, главные запросы и еще некоторые важные данные при этом не будут отображены.

Даже после регистрации полный функционал будет недоступен до тех пор, пока вы не приобретете один из трех тарифов – Business, Pro и Unlim. Расценки, естественно, разные, во всех случаях в использование предоставляются все имеющиеся инструменты. Плюс можно выбрать один из регионов либо все сразу, что естественно обойдется дороже.

SEMrush

Сервис SEMrush проводит анализ сайтов на основе выдач в поисковике Google. Здесь доступно больше стран для сравнения, хотя нет выбора по конкретному городу. Конечно, и тут без регистрации никаких данных вы не получите.

После авторизации можно получить бесплатную пробную версию, но только после выбора одного из двух тарифов – Pro за 99,95 долларов в месяц или Guru за 199,95 долларов в месяц. Есть возможность отказаться от пробного периода.

 

А теперь о том, как можно в этом сервисе сравнивать ключевые слова для своего и конкурентного сайта. В разделе SEO надо выбрать категорию «Потенциальные ключевые слова». Затем в новом окне указать все URL адреса и выбрать регион.

CY-PR

Одна из первых и, пожалуй, лучших платформ для поиска ключевых слов конкурентов CY-PR предоставляет информацию бесплатно. Здесь идет тщательный анализ сайта, в результате предоставляется более чем полная информация о нем.

Как только анализ завершится, прокручиваем страницу почти до конца. Там есть раздел с ключевыми словами и фразами, используемыми на указанном сайте. Показывается количество вхождений, их наличие в названии, описании или в заголовках.

Есть, конечно, инструмент для сравнения нескольких сайтов по основным показателям, но ключевая информация там практически не отображается.

Serpstat

Платформа Serpstat покажет практически все ключевые слова, по которым сайт выводится в поисковиках. С помощью встроенного инструмента «Дерево сайта» можно даже посмотреть, по каким фразам выходит конкретная страница. Но это не все – здесь показывается стоимость клика в контекстной рекламе по каждому слову, частотность, точная позиция в поисковых выдачах, количество запросов в месяц и так далее.

В отдельной категории можно посмотреть, по каким запросам продвигаются конкуренты. Одновременно можно сравнивать статистику с трех сайтов. Таким образом, можно выявить те ключевики, которые вы, возможно, не заметили, а другие компании успешно использовали.

Проверить сайт без регистрации не получится, а что уж говорить о ключевых фразах… Тем, кто авторизовался, но не подключил никакого тарифа, доступны только 10 фраз. Чтобы увидеть больше, нужно либо активировать пробный период, либо приобрести один из четырех тарифов.

Seobuilding

Сервис Seobuilding не просто покажет статистику сайта, но и позволит посмотреть позиции в поисковых системах по определенным фразам. Он даже покажет, какую позицию в Яндекс и Google занимает данный ресурс. Незарегистрированным пользователям будет показано только 12 слов.

SimilarWeb

Сервис SimilarWeb в удобном формате отображает не просто статистику, но и рейтинг сайта. Причем как в региональном, так и глобальном плане. Все данные выкупаются из проверенных источников, для их сбора используются различные тулбары и секретные ресурсы.

В разделе с поисковыми данными выдается топ-5 органических и платных ключевых слов. Но и этого достаточно с учетом того, что эту информацию он предоставляет незарегистрированным юзерам.

Единственный минус – интерфейс полностью на английском языке, русского не предусмотрено. Возможно, тот, кто не знает языка, сможет задействовать переводчик, и этот минус будет сведен на нет.

PR-CY

Это не то же самое, что и CY-PR. Платформа PR-CY показывает результаты тестов страниц, высвечивает ошибки и предупреждения. Данные по поисковым фразам выдает отдельно и по Google, и по Яндексу.

Не скажу, что тут есть ограничения по количеству слов, которые используются при продвижении сайта. Количество показов и позиции по ним стабильно отображаются. Но вот целевые страницы и статистику по каждому ключу он не выдает бесплатно.

Вышеописанные данные, а также добавление собственных запросов можно получить только после оформления платного тарифа. Есть функция сравнения с конкурентами, но она тоже не предоставляется бесплатно.

MegaIndex

Чтобы пользоваться инструментами платформы MegaIndex, нужно зарегистрироваться и войти в личный кабинет. При регистрации у пользователя стоит начальный тариф, полностью бесплатный, но с ограничениями, в том числе без возможности проведения анализа.  

Узнать ключевые слова можно через раздел «Видимость сайта», причем даже на бесплатном тарифе. Ограничений никаких нет. Более того, можно сортировать по поисковикам Google или Яндекс, посмотреть, используются ли слова в рекламных кампаниях, а также узнать, какую видимость и сколько запросов в месяц дает та или иная фраза. При настройке есть возможность выбора региона (их, правда, только три) и сравнения по датам.

Другие способы узнать ключевые слова конкурентов

Есть еще множество других способов, которые помогут узнать слова или фразы, используемые конкурентами.

Вручную

Этот метод поможет выяснить, кто же именно является вашим прямым конкурентом, что скорее обратно нашей цели. То есть берется определенное слово, затем оно вводится в поисковых сетях Google и Яндекс. Далее нужно провести анализ сайтов, выходящих в первых позициях по данному запросу.

Можно взять несколько наиболее высокочастотных ключевиков для вашей ниши и с помощью них определить прямого конкурента. Главное, вычислить, с кем больше всего совпадений, чтобы ориентироваться на эту компанию при выборе собственной стратегии продвижения.

Рейтинг LiveInternet

Рейтинг LiveInternet, к сожалению, отображает не все сайты. Так или иначе, в нем можно посмотреть, какие сайты занимают первые позиции по конкретному слову. Для этого необходимо лишь выбрать период, указать регион, категорию, а затем ввести ключевую фразу. Иногда можно посмотреть статистику конкретного сайта, но только если она не закрыта владельцем ресурса.

Заключение

На начальных этапах анализ семантического ядра конкурентов помогает определить, в каком направлении следует двигаться вам. В остальных случаях такой подход даст понять, что вы упустили и почему сайт не продвигается в поисковой выдаче.

Планировщик ключевых слов Google AdWords: настройка и использование

Для эффективного размещения рекламы в интернете через поисковые системы необходимо много внимания уделять корректности настроек показов. Упрощают эту работу разнообразные инструменты. Одним из главных является планировщик от Google (keyword planner). Он поможет составить семантическое ядро, которое пригодится и для SEO-оптимизации сайта.  

Назначение планировщика ключевых слов

Google keyword planner ― это профессиональный инструмент подбора ключевых слов для продвижения сайта, канала на YouTube, размещения контекстной рекламы. Планировщик является альтернативой Yandex Wordstat (Яндекс Вордстат), в котором также можно подобрать ключевые слова и фразы для текущей рекламной кампании. Только Google keyword planner анализирует статистику запросов в своей поисковой сети, а также обладает более широким набором функциональных возможностей.

Продукты MANGO OFFICE для маркетолога и не только

Планировщик ключевых слов Google AdWords позволяет выполнять следующий список задач.

  1. Поиск популярных запросов по категории, фразе или веб-сайту.

  2. Подбор «ключевиков» на основе имеющихся.

  3. Анализ статистики запросов по отдельным словам и фразам.

  4. Составление прогноза результатов по текущим рекламным кампаниям в интернете.

  5. Прогноз количества показов и кликов по ключевым словам.

Чтобы получить доступ ко всем этим возможностям, нужно зарегистрироваться в Google AdWords, а также тщательно изучить интерфейс планировщика.

Используемые термины

В первую очередь стоит напомнить значения и основные виды поисковых запросов.

  1. Информационные. Они начинаются с наречий «как», «когда», «почему» или с существительных.

  2. Навигационные. Ведут на определенные ресурсы. Например, vk.com.

  3. Мультимедийные. Содержат запрос «видео» или «фото».

  4. Коммерческие. В них встречаются слова «цена», «купить», «интернет-магазин» и другие.

  5. Транзакционные. Они содержат поиск ресурсов для скачивания, заказа.

Кроме того, важно понимать значение следующих профессиональных терминов.

  1. CTR ― соотношение числа кликов по объявлению или баннеру к количеству его показов.

  2. ROI/ROMI ― ключевой показатель возврата маркетинговых инвестиций.

  3. Конверсии ― соотношение числа посетителей сайта, совершивших целевое действие (покупку, заказ, скачивание), к общему их количеству.

  4. Операторы соответствия ― специальные знаковые модификаторы Google AdWords, которые задают правила соответствия запроса пользователей установленным ключевым словам.

  5. Охват ― количество показов объявления за определенный промежуток времени.

  6. Парсинг ― сбор ключевых слов для дальнейшего анализа.

Есть и множество иных терминов в интернет-маркетинге, но для работы с планировщиком ключевых слов Google AdWords они практически не применяются.

Самостоятельная настройка и использование планировщика Google AdWords

Для некоторых новичков Google AdWords keyword tool может показаться сложным в настройке из-за широкого набора разнообразных опций. Пошаговая инструкция поможет разобраться в работе с данным инструментом.

Доступ к планировщику Google AdWords

Перейти к инструменту можно через аккаунт рекламного кабинета, выбрав раздел «Инструменты».

Можно открыть планировщик и по ссылке: https://ads.google.com/aw/keywordplanner

При входе keyword tool предлагает два варианта работы с инструментом.

  1. Поиск ключевых слов.

  2. Просмотр статистики и составление прогнозов по ключевым словам.

Чтобы начать подбор ключевых слов, нужно выбрать первый вариант.

При переходе в любой из представленных разделов нужно будет вначале ввести ключевые слова, задающие тематику семантического ядра. Достаточно будет 1-2 фраз для получения более 1 тыс. вариантов запросов.

После того как нужные фразы введены, нажмите кнопку «Начать» для перехода к функционалу выбранного раздела.

Поиск новых ключевых слов и статистика запросов

Если в первом разделе планировщика Google AdWords доступен подбор ключевых слов, то во втором будет видна детальная статистика. При попадании в любой из них можно задать параметры работы инструмента под свою рекламную кампанию.

Настройки планировщика Google AdWords

Первичные параметры работы инструмента отображаются на верхней панели планировщика. Здесь же они и редактируются.

Можно указать регион поиска фраз, выбрать период для анализа популярности, а также определить поисковые сети и язык.

Язык

По умолчанию статистика запросов Google AdWords показывается на русском языке. Но если вы желаете продвигать товары и услуги для англоязычной аудитории или среди пользователей иных стран, можете выбрать другой доступный язык.

В верхней части Google AdWords keyword planner нажмите на значок редактирования поля «Язык», чтобы открыть список возможных вариантов.

Просто кликните левой кнопкой мыши по нужному языку, чтобы он был применен для поиска запросов Google.

Поисковые сети

Для подбора ключевых фраз могут использоваться данные запросов только в поисковой системе Google (этот параметр установлен по умолчанию) или совместно со статистикой партнерских сайтов.

Чтобы выбрать второй вариант для более обширного сбора ключевых слов, нажмите на значок редактирования в поле «Поисковые сети» на верхней панели.

Источники ключевых фраз

Получить набор слов для анализа и составления семантического ядра можно используя следующие ресурсы.

  1. Каталог сайта, если вы продвигаете товары в интернет-магазине.

  2. Мета-теги конкурентных ресурсов.

  3. Мозговой штурм и включение синонимов к фразам, задающим тематику.

Подобрать ключевые слова для Google AdWords возможно и с помощью простого ввода тематики вашего сайта. За раз планировщик выдает до 2 тыс. запросов схожих по значению, поэтому для первоначального поиска достаточно задать 2-3 общие фразы. Сделать это можно в верхней части страницы, наведя курсор на перечень слов.

Порядок слов в запросе

По умолчанию ключевые слова Google AdWords подбираются по правилу оператора широкого соответствия. Это значит, что учитываются синонимичные запросы, фразы схожие по значению, с измененным порядком слов и модифицированными словоформами, а также с возможными опечатками.

Если вы желаете установить определенный порядок слов в запросе, необходимо использовать оператор фразового или точного соответствия Google AdWords. Для этого перейдите в раздел «Ключевые слова» и нажмите на кнопку добавления.

Если вы введете интересующий запрос в открывшемся поле без дополнительных знаков, то к нему будет применен оператор широкого соответствия. Для включения фразового соответствия нужно указать слово или фразу в кавычках. Оператор точного соответствия применяется для запросов в квадратных скобках.

В этом же разделе можно указать минус-слова, то есть те, по которым ваше объявление не будет показываться, даже если остальная поисковая фраза запроса соответствует заданным ключевым словам.

После того как все ключевые слова с операторами соответствия Google AdWords внесены выберите группу объявлений, к которой нужно их применить и нажмите кнопку «Сохранить».

Установить правила соответствия можно и на вкладке с вариантами ключевых слов. Выберите интересующую группу запросов, отметив их галочками, и укажите нужный тип соответствия в выпадающем списке.

Поиск фраз по регионам

Как известно, Google, в отличие от Яндекса, является международной поисковой системой. Потому и рекламные объявления можно размещать для пользователей разных регионов планеты. Чтобы оно соответствовало актуальным запросам, сбор ключевых фраз также можно настроить в соответствии с регионом.

В верхней панели планировщика Google AdWords выберите раздел «Местоположение».

Определите нужный регион для работы AdWords keyword на интерактивной карте в открывшемся окне. При выборе страны вы сразу же сможете увидеть охват аудитории в нем.  

Аналогичные настройки можно задать и в разделе «Местоположение».

Анализ сезонности

Некоторые продукты пользуются популярностью лишь в конкретные периоды времени. Есть сезонные и событийные товары. Как и спрос на них с течением времени меняется популярность соответствующих запросов. Чтобы подобрать ключевые слова согласно сезонным колебаниям, можно воспользоваться отдельным инструментом Google Trends.

Введите поисковый запрос в поле сервиса, чтобы получить график изменения популярности.

В появившемся графике можно сразу увидеть охват, наведя курсор на определенный временной промежуток.

Здесь же можно выбрать регион и период для анализа.

Добавление ключевых слов в план

После того как все настройки подбора ключей в Гугл произведены, вы убедились в целесообразности использовании отдельных фраз в текущем сезоне, правила соответствия и операторы ключевых слов, минус-слова заданы, можно приступать к включению составленного списка в рекламную кампанию.

На вкладке «Варианты ключевых слов» отметьте подходящие запросы галочками. Выберите вариант добавления:

Определившись с параметрами Google AdWords keyword planner, нажмите кнопку «Добавить ключевые слова» для их сохранения.

Фильтры

Статистика Google AdWords по ключевым словам показывается в отдельной таблице на вкладке, посвященной списку вариантов.

В ней есть специальные фильтры, которые можно настроить в верхней части, выбрав меню «Столбцы».

Здесь же возможна установка особых фильтров. Например, исключение вариантов для взрослых.

Среднее число запросов в месяц

В этой графе планировщик Адвордс показывает усредненное значение поисковых запросов по каждой отдельной фразе и близким к ней вариантам.

Уровень конкуренции

Этот показатель говорит о соотношении количества рекламодателей по конкретному ключевому слову к общему числу поисковых запросов Google.

Процент полученных показов

С помощью данного показателя можно проверить, доступно ли увеличение охвата по ключевой фразе. Вычисляется как соотношения числа полученных показов к общему количеству запросов по данной ключевой фразе (точное соответствие) за последний месяц в текущем регионе.

Ставка для показа вверху страницы

Данный показатель позволяет спланировать бюджет продвижения по заданным ключевым словам. Он показывает уровень минимальных ставок, которые оплачивают рекламодатели за показ объявления на верхних позициях по конкретному запросу поиска.

Разбор и группировка (кластеризация) ключевых запросов в Google AdWords

Для большей оперативности и удобства работы с полученным списком ключевых слов планировщик поисковой системы разбивает добавленные фразы на отдельные сегменты. Увидеть их можно на вкладке «Сгруппированные варианты».

Каждая группа содержит определенное количество отдельных ключевых слов, которые можно посмотреть в раскрывающемся списке.

Группы или кластеры запросов можно добавлять в отдельную группу объявлений, новый план. Возможна и установка для них общего оператора Google AdWords.

Те же функции доступны при раскрытии группы и выбора отдельных слов внутри нее.

Удаление дублей

При обработке большого массива данных очень сложно осуществлять поиск идентичных ключевых слов, которые могут получиться из-за разного применения операторов соответствия AdWords. Помогут решить эту задачу быстро Google Таблицы и функция UNIQUE.

Скачайте составленный список ключевых слов.

Откройте полученный файл в приложении Google Таблицы. В командной строке задайте команду «UNIQUE (диапазон ячеек со списком ключевых фраз)». Система сама уберет все дубли, сохранив порядок уникальных значений.

Полученный список добавьте в новый план через вкладку «Ключевые слова».

Еще одним способом работы с неявными дублями является использование специализированных программ. Например, Key Collector. Загрузите в нее полученный из планировщика список ключевых слов и нажмите кнопку «Анализ неявных дублей» в разделе «Данные».

Удаление нецелевых запросов

К ним относятся так называемые минус-слова. Чтобы найти их быстро можно использовать ту же программу Key Collector. Для удаления нецелевых запросов нужно загрузить список подобранных ключевых слов из планировщика и зайти на вкладку «Данные». Здесь требуется нажать кнопку «Анализ групп».

В полученном результате вам будет удобно находить минус-слова. Выделите их и нажмите кнопку «Удалить фразы».

Для большего удобства можно не удалять минус-слова, а добавить их в тематический список. Внутри него вы всегда сможете перепроверить, не включены ли нужные ключевые фразы по ошибке в перечень стоп-запросов. Чтобы создать тематический список-минус слов в подготовленном отчете по анализу групп нужно выделить нужные слова и нажать на иконку «Стоп-слова».

Деление на группы

Для удобства работы с семантическим ядром все в той же программе Key Collector можно разделить ключевые слова из планировщика Google AdWords по следующим критериям:

Перейдите на вкладку «Данные» и нажмите кнопку «Анализ групп». В полученном результате выделите интересующие кластеры ключей. Автоматически на главном экране Key Collector будут отмечены соответствующие фразы. Чтобы перенести их в отдельную группу, нужно перейти к разделу «Сбор данных». В нем нажмите кнопку переноса фраз.

По итогу вы получите сегментированный список ключевых запросов, которым будет легко управлять в Google AdWords.  

Планирование бюджета и прогнозы

Google AdWords поможет быстро и легко проверить, насколько правильно собрано семантическое ядро. После того как вы установили все настройки, подобрали ключевые слова, операторы соответствия, минус-слова, перейдите на вкладку «Обзор плана». Здесь можно увидеть общий бюджет затрат с учетом прогнозируемого охвата по списку ключевых фраз, а также:

  • число показов;

  • количество кликов;

  • среднюю стоимость за клик;

  • CTR;

  • среднюю позицию объявления.

Здесь же можно добавить и другие показатели конверсии для более подробного прогноза.

В нижней части экрана вы увидите ранжирование ключевых фраз по их стоимости, а также прогноз источников трафика (с ПК, со смартфонов или планшетов).

Перенос из планировщика в ADS (AdWords)

Просто собрать семантическое ядро недостаточно. Его нужно применить к рекламной кампании. Чтобы выполнить перенос ключевых слов для Google AdWords перейдите на вкладку вариантов или групп ключевых запросов. Выделите интересующие фразы и слова и нажмите кнопку «Добавить в группу объявлений», выберите из выпадающего списка подходящую.

Из списка «Добавить в план» можно выбрать рекламную кампанию, в которую требуется перенести подобранные слова.

Если у вас еще нет рекламной кампании в Google AdWords, вы можете на основе собранных в планировщике ключевых слов создать ее. Просто нажмите на соответствующую кнопку в верхней части экрана вкладки «Группа объявлений», чтобы перейти к настройкам таргетинга и вариантам составления объявления.

Анализ результата

После того как рекламная кампания будет запущена, важно периодически оценивать эффективность ее работы. Для этого можно использовать отчет конверсий или сервис Google Analytics, который уже встроен в рекламный аккаунт.

Из отчетов вы увидите, какие ключевые запросы приносят наибольшее количество трафика, сколько стоит одно обращение по ним. При детальном и глубоком анализе полученных результатов можно найти неэффективные или дорогостоящие ключевые фразы, минус-слова, которые необходимо удалить из рекламной кампании.

Чтобы проверить, показывается ли ваше объявление по конкретному запросу, перейдите на страницу «Предварительный просмотр и диагностика объявлений».

Введите в открывшемся поле конкретный поисковой запрос, чтобы увидеть выдачу рекламы по нему в интересующем регионе.

Здесь же можно настраивать варианты региона показов, типы используемых устройств.

Секреты работы с планировщиком Google AdWords

Этот инструмент имеет некоторые изъяны, например, скрытие некоторых низкочастотных запросов или округление по кластерам (или «корзинам») охвата. Однако, планировщик Google AdWords все же остается лучшим бесплатным сервисом для сбора семантического ядра, по признанию профессиональных маркетологов. С его помощью можно выбрать тему для блога компании, оптимизировать SEO-данные сайта или интернет-магазина, настроить эффективную рекламную кампанию.

Однако, функционала одного планировщика не всегда хватает. Чтобы работа с ним не была проведена даром, а эффективность интернет-маркетинга повышалась, возьмите на вооружение и другие бесплатные инструменты.

  1. Google Trends. Поможет в анализе изменения популярности запросов.

  2. Google Analytics. Расскажет обо всех особенностях поведения посетителей вашего сайта.

  3. Google Search Console. Найдет ошибки в сайте и причины высокого уровня отказов, низкой конверсии.   

Изучайте список релевантных ключевых фраз, ставки по ним, настраивайте рекламные кампании под особенности вашей целевой аудитории, анализируйте результаты и проводите сплит-тестирование для получения наилучших результатов.

Программы и сервисы поиска запросов для Google

Чтобы повысить эффективность интернет-маркетинга и рекламы в сети, можно взять за основу семантического ядра те ключевые фразы и слова, которые выводят на первые места ваших конкурентов в сети. Для этого есть несколько основных сервисов.

  1. Semrush.

  2. SpyWords.

  3. Prodvigator.

Не все из этих сервисов имеют русскоязычный интерфейс и бесплатные версии. Однако возможность отслеживать работу конкурентов в сети поможет опередить их, а значит данные программы и сервисы для поиска запросов достойны внимания профессионального маркетолога.

Конверсия по запросу

Одним из наиболее важных показателей эффективности рекламы является соотношения посетителей к числу совершивших целевое действие. Отследить конверсию по каждому отдельному запросу можно несколькими способами: с помощью сторонних вспомогательных ресурсов и сервисов Google.

Google Analytics

В рекламном аккаунте ADS вы можете сразу видеть всю необходимую информацию о работе компании и поведении пользователей на сайте. Для этого достаточно выполнить интеграцию с кабинетом Google Analytics.

Откройте раздел «Связанные аккаунты» в меню «Инструменты»

В появившемся списке выберите Google Analytics для дальнейшей интеграции.

В рекламном кабинете AdWords  в разделе «Ключевые слова» можно посмотреть конверсии по каждому из запросов. Для этого нужно прокрутить общую отчетную таблицу до конца вправо.

Коллтрекинг MANGO

Чтобы понять, какое из объявлений и по каким запросам приносит наибольшую эффективность, воспользуйтесь специальным продуктом от Mango Office. Вы можете внедрять неограниченное количество подменных номеров, по которым будет собрана статистика обращений. Используйте коллтрекинг для анализа результатов разных параметров рекламной кампании.

В отчете «Сквозная аналитика» можно получить следующие важные сведения.  

  1. Количество рекламных показов.

  2. Уровень затрат по отдельным кампаниям и каналам.

  3. Число совершенных пользователями  звонков.

  4. Количество обращений и средняя стоимость одного.

  5. Число полученных с сайта заявок.

  6. Стоимость привлечения клиента.

  7. Число успешно открытых сделок.

  8. ROMI.

Чтобы получить информативную, понятную и детальную аналитику достаточно выбрать подходящий тарифный план, оплатить счет и настроить код виджета коллтрекинга на своем сайте. Если у вас при этом возникнут вопросы по настройке и интеграции, вы всегда можете обратиться за бесплатной профессиональной помощью к специалистам службы поддержки, которая работает 24/7.

Как привлечь ОЧЕНЬ много трафика с помощью низкочастотных ключевых слов

Устали бороться за высококонкурентные топы? 

У меня есть три слова, которые помогут решить проблему:

Низкочастотные ключевые слова.

Зачем вообще заниматься низкочастотниками?

Потому что с их помощью на сайт можно привлечь ОЧЕНЬ много хорошо конвертируемого трафика и значительно повысить доход вашего бизнеса.

Видели какой взрывной рост в прошлом году показал блог Ahrefs?

Органический трафик на блог Ahrefs, через Сайт Эксплорер

Всё потому что мы активно использовали и используем стратегии анализа ключевых слов, о которых я расскажу дальше.

В этом руководстве я объясню как с помощью long-tail запросов без больших усилий получить ОЧЕНЬ много поискового трафика. 

Но сначала позвольте мне поделиться интересными данными, которые помогут вам понять что такое long-tail запросы и почему они так важны.

Что такое long-tail запросы?

Long tail запросы ― это «непопулярные» (т.е. низкочастотные) и чётко сформулированные запросы, для которых характерна высокая конверсия.

Почему их называют «long-tail» (с англ. ― длинный хвост)? Скоро расскажу.

А пока, вы должны знать, что большинство запросов в Google узконаправленные и низкочастотные (т.е. имеют длинный хвост).

Мы проанализировали около 1,9 МИЛЛИАРДОВ ключевых слова в базе Ahrefs по США и обнаружили, что 92.42% всех ключевиков получают не больше десяти запросов в месяц.

Переведём данные с круговой диаграммы в (упрощённую) диаграмму разброса.

Теперь понимаете, почему менее популярные ключевые слова называются long-tail?

Потому что все они попадают в оооочень длинный хвост на графике поисковых запросов.

От Редактора

Если посмотреть на эти данные в виде таблицы, мы обнаружим ещё один интересный факт. 

60,67% всего «поискового спроса» создают всего 0.16% самых популярных ключевых фраз (с частотностью от 1000 и выше).

А значит оставшиеся 39,33% принадлежат 99,84% запросов с частотностью ниже 1000 поисков в месяц. Другими словами, запросам «с длинным хвостом», или низкочастотным запросам.

Интересный факт о long-tail запросах…

Среди SEO специалистов есть одно распространённое заблуждение, что более короткие запросы имеют частотность выше, чем более длинные.

Вот пример, который разрушит этот миф:

Как видите, у четырёх― и пятисловных фраз намного большая частотность чем у двусловной «lose weight» (с англ. ― «сбросить вес»).

Может быть, это исключение? Нет.

Из того же исследования 1,9 МИЛЛИАРДОВ ключевых слов мы узнали, что 29,13% запросов с месячной частотностью более 10000 состоят из трёх и более слов.

Вот несколько примеров «длинных» ключевых слов с высокой частотностью:

Также 13,53% ключевых фраз с частотностью ниже 10 запросов в месяц состоят всего из одно-двух слов.

Вот некоторые из примеров «коротких» ключевых слов, которые относятся к длинному хвосту на кривой поискового спроса:

Главный вывод: Нельзя определить популярность ключевого слова по количеству слов в нём. Короткие запросы могут быть «длиннохвостыми» и наоборот.

Другими словами, не забывайте, что у вас могут быть предубеждения и не судите о популярности запроса по количеству слов.

Как найти низкочастотные запросы

Интересные данные это хорошо, но теперь вы, наверное, хотите узнать, как найти низкочастотные запросы.

Один из самых простых способов ― выбрать широкую тему и начать вводить запрос в Google. Вы увидите подсказки: 

Это будут уточняющие менее популярные запросы по вашей тематике.

Также можете проверить блок «People also ask»..

… и блок «Вместе с этим часто ищут» под результатами поиска

Таким образом можно найти некоторые менее популярные уточняющие запросы по теме.

Впрочем, собирать эти ключевые слова вручную из Google будет очень долго. Поэтому вам может понадобиться профессиональный инструмент для анализа ключевых слов, с помощью которого найти сочные низкочастотные запросы можно за несколько секунд.

Зайдите в Анализ ключевых слов Ahrefs.

Просто введите вводное ключевое слово, выберите отчёт из меню слева, а потом воспользуйтесь фильтром Частотности для поиска низкочастотных ключевых слов в вашей нише.

Если вам нужны более узконаправленные запросы, можно использовать фильтр по количеству слов и найти long-tail запросы, которые состоят из нескольких слов.

Ещё можно использовать отчёт Questions (Вопросы) в Анализе ключевых слов. Такие типы запросов скорее всего окажутся «непопулярными и узконаправленными» (т.е. «long-tail»).

Есть один классный бесплатный инструмент, который делает что-то наподобие ― Answer the Public.

Ещё один отличный способ найти хорошие ключевые слова с длинным хвостом в вашей нише это просмотр ключевых слов, по которым ранжируются ваши конкуренты. 

Это можно легко сделать в Ahrefs.

Введите домен конкурента в Сайт Эксплорер Ahrefs, перейдите в отчёт Ключевые слова и отфильтруйте запросы с низкой частотностью.

Это отличный способ найти long-tail ключевые слова в вашей нише, о которых вы даже не задумывались.

Вот ещё несколько способов узнать что по вашей тематике ищут в Google:

  1.  Поставьте себя на место клиента. Подумайте о том, как клиенты могут искать товары или услуги, которые вы предлагаете. Какую лексику они используют? Как бы они задавали вопрос?
  2. Поговорите с клиентами. Нет лучшего способа узнать какие слова, фразы и лексику используют ваши клиенты.
  3. О чём говорят в онлайн сообществах. Проверьте нишевые форумы и узнайте какие вопросы задают пользователи и как они их задают. Можно также проверить группы в Facebook и другие медиа платформы.

Узнайте больше о том, как использовать последние четыре совета здесь: 4 Ways to Find Untapped Keyword Ideas With Great Traffic Potential.

Как получить ОЧЕНЬ много поискового трафика с помощью низкочастотных запросов

Обычно по long-tail запросам ранжироваться легче, чем по высокочастотным ключевым словам.

Например, посмотрите на страницы в топе по низкочастотному ключевику «turmeric weight loss» (2500 запросов в месяц):

У большинства страниц здесь менее 20 ссылающихся доменов.

Перевод: если бы вы создали страницу по этой теме и добыли немного ссылок, скорее всего вы бы смогли легко войти в топ 10.

Теперь давайте сравним это с популярным высокочастотным ключевиком «weight loss» (98000 запросов в месяц):

Здесь у всех страниц очень много ссылок. У вас очень мало шансов выбить кого-то из топа.

Делаем вывод, что, как правило, по long-tail запросам легче ранжироваться и получать трафик.

Или нет?

Я вас сейчас немного запутаю.

Частотность ключевика «easiest way to lose weight» ― 3000 запросов в месяц, что примерно совпадает с частотностью «turmeric weight loss». Значит ли это, что по нему будет так же легко ранжироваться из-за низкой популярности?

Давайте взглянем на страницы в топе:

Блин. Похоже, что по этому запросу бешеная конкуренция. Но почему?

Всё потому, что этот запрос не относится к отдельной самостоятельной теме. Это часть более широкой темы похудения (lose weight).

Давайте объясню.

Когда разные люди ищут что-то вроде…

… им всем нужно одно и то же.

Google это понимает и выдаёт почти идентичный набор страниц по всем этим long-tail запросам.

От Редактора

Мы убедились в правильности конкретно этого примера, проверив с помощью отчёта Traffic share by pages в Анализе ключевых слов Ahrefs какие страницы получают больше всего трафика по перечисленным выше поисковым запросам.

Лучший результат (сайт healthline.com) не только получает самую большую часть трафика, но и ранжируется по пяти из шести ключевых слов, которые мы проверяли.

Если мы проверим отчёт Органический трафик в Сайт Эксплорере Ahrefs, то увидим, что страница ранжируется в топ 5 по более 8 тысяч ПОХОЖИХ запросов.

Это доказывает, что тема очень обширная и состоит из многих низкочастотных запросов.

Что приводит нас к важной мысли:

У каждой тематики есть своя «кривая поискового спроса».

Вот как она выглядит для тематики похудения (weight loss):

Хотя тут есть и несколько основных высокочастотных ключевых слов, хвост запросов очень длинный и состоит из тысяч низкочастотных ключевиков. Все они ― часть одной и той же основной темы. 

Но это относится не ко всем запросам с низкой частотностью.

Некоторые long-tail запросы являются отдельной темой сами по себе.

Давайте назовём их «тематическими long-tail запросами».

Главное, о чём нужно помнить:

Для «тематических long-tail запросов» вам понадобится другая стратегия продвижения, отличная от стратегии продвижения «вспомогательных» long-tail запросов.

Расскажем об этом подробнее. 

1.

Как выйти в топ по «вспомогательным» long-tail запросам

Прежде чем я расскажу о том, как выйти в топ по этим ключевым словам, давайте выясним как их определить.

Допустим, вы нашли long-tail запрос наподобие этого:

Примечание.

Помните, что это long-tail запрос НЕ потому что он состоит из нескольких слов, а потому что его частотность низкая.

Самый простой способ выяснить, является ли он частью более широкой темы ― посмотреть на страницы в топе. Они общие или узконаправленные.

Вот несколько страниц из топа по ключевику «how can I lose some weight» («как мне немного похудеть»):

Страницы явно общие. Ни один из заголовков не содержит фразу «how can I lose some weight» («как мне немного похудеть»), поэтому Google отнёс этот запрос к более широкой теме похудения.

Дальше можно воспользоваться Анализом ключевых слов Ahrefs. Вбиваем запрос и смотрим на Parent topic (Родительская тема).

Если родительская тема более популярна, это ещё один признак, что ключевое слов ― часть более широкой темы. В нашем случае так и есть.

Можно пойти дальше и проверить Top keyword (Главный запрос) для отдельных страниц в топе. Просто прокрутите до SERP overview (Обзор выдачи) в Анализе ключевых слов.

Фраза «how can I lose some weight» ни у одной страницы не является главным запросом (Top keyword), что подтверждает, что это вспомогательный long-tail запрос. 

И напоследок, посмотрите колонку Kw. Вы увидите количество ключевых слов, по которым ранжируется страница.

Если большинство страниц в топе ранжируются по большому количеству ключевых слов, то скорее всего запрос является частью более общей широкой темы (т.е. это менее популярный способ искать что-то популярное).

Но как получить трафик по таким «вспомогательным» long-tail запросам?

Ответ: Продвигайте главный запрос.

Никогда не продвигайтесь по таким long-tail запросам отдельно. Вы только зря потеряете время, потому что Google считает их частью более общей темы.

Вот как можно легко найти главный запрос:

  1. Возьмите одну из страниц, которые находятся в топе по вашему long-tail запросу.
  2. Вставьте её в Сайт Эксплорер.
  3. Посмотрите отчёт Ключевые слова.
  4. Отсортируйте по Трафику (от большего к меньшему)
  5. Посмотрите какие ключевые слова дают больше всего трафика.

Если у вас получится выйти в топ по одному из главных запросов, то почти наверняка сможете занять первые позиции по сотням или тысячам long-tail вариантов запросов и получите ОЧЕНЬ много трафика.

Именно это и происходит со страницами в топ 10 по запросу «how to lose weight».

Но как увеличить шансы на ранжирование по как можно большему количеству long-tail вариантов и собрать побольше вкусного long-tail трафика?

Лучший способ ― изучить текущие топ 10 страниц в выдаче. Посмотрите насколько полные и подробные эти страницы и убедитесь, что ваша страница как минимум так же хороша.

Второй способ ― анализировать все ключевые слова, по которым ранжируются топовые страницы. Это поможет вам составить список того, о чем стоит упомянуть на странице.

PRO TIP

Когда выбираете между двумя или более темами с примерно равной частотностью, всегда выбирайте ту, у которой топовая страница собирает больше трафика.

Посмотрите на эти два запроса:

Кажется, лучше выбрать ключевик «SEO tips», не правда ли? У него в три раза больше частотность и ранжирование по нему даст больше трафика. 

Не в этом случае.

Посмотрите на выдачу по обоим запросам.

Топ страницы по запросу «SEO tips»

Топ страницы по запросу «submit website to search engines»

Обратите внимание, что страницы которые ранжируются по запросу «submit website to search engines» получают почти в 10 раз больше трафика, чем страницы которые ранжируются по запросу «SEO tips», хотя у последнего в три раза больше частотность.

Что происходит?

На самом деле, «submit website to search engines» ― более широкая тема с множеством long-tail вариантов.

В этом можно убедиться, если посмотреть на колонку Kw в SERP Overview в Анализе ключевых слов. Все страницы, которые находятся в топе по запросу «submit website to search engines», ранжируются по более 1000 ключевых слов, в то время как страницы в топе по «SEO tips» ранжируются в среднем по 100–200 ключевых слов.

Вывод: лучше выбрать тему «submit website to search engines», потому что трафика в ней больше.

Узнайте больше о том, почему не стоит слепо доверять оценкам частотности.

2.

Как ранжироваться по «тематическим» long-tail запросам

Напомним, что тематические long-tail запросы это низкочастотные ключевые слова, которые сами являются отдельной темой, а не частью другой, более широкой темы.

Вот пример подобного запроса:

Если проверим проверим страницы в топе Google, то увидим, что все страницы узконаправленные. Посмотрите на заголовки.

Более того, если вбить запрос в Анализ ключевых слов Ahrefs, то увидим, что Родительская тема не отличается от запроса.

То же самое мы увидим в колонке Top keyword в SERP Overview по всем страницам в топе.

Понятно, что запрос «keyword cannibalization» не является частью более общей темы. Если бы это было так, страницы в топе были бы направлены на более широкие темы.

Так как же получить трафик с помощью тематических long-tail запросов? 

Ответ: Продвигайте отдельную страницу для каждого тематического long-tail запроса.

По тематическим long-tail запросам можно легко выйти в топ. Поэтому вместо того, чтобы продвигаться по общему конкурентному запросу типа «weight loss» (по которому почти невозможно выйти в топ), можно получить кучу трафика с помощью тематических long-tail запросов, если выйти в топ по 20–50 ключевым словам.

Например, было бы проще выйти в топ по всем этим тематическим long-tail запросам (с помощью отдельных страниц)…

… чем пытаться занять первые места по главному запросу  «weight loss.»

Но можно использовать ещё более умную стратегию получения трафика с помощью ОЧЕНЬ низкочастотных запросов, используя «модификаторы».

Посмотрите сами: если я введу «black shoes» в Анализ ключевых слов Ahrefs, перейду в отчёт Phrase match и отфильтрую запросы, которые содержат слово «with» …

… то увижу более трёх тысяч запросов, с помощью которых люди хотят узнать, с чем носить черные туфли.

А судя по показателю конкурентности Keyword Difficulty (KD), по этим ключевикам очень просто выйти в топ.

Поэтому если у вас есть сайт о моде и стиле, можно создать каталог вопросов и ответов и каждую страницу продвигать под отдельный тематический long-tail запрос.

Не нужно даже будет писать длинные подробные статьи о каждой паре одежды. Просто скажите, можно ли так одеваться и покажите как это выглядит.

Вам всё равно придётся проделать кучу работы, но это всё равно легче, чем продвигаться по главным запросам в нише моды.

Ещё один интересный модификатор, который часто используют SEO специалисты ― это местность. Добавьте город или регион к ключевым словам по товару или услуге и создайте для каждой местности свою страницу.

Давайте поищем в Анализе ключевых слов Ahrefs фразу «rent a truck in» («аренда грузовика в») и перейдём в отчёт Phrase match. В этот раз у нас есть около 400 ключевых слов и все они низкочастотные.

Если вам кажется, что подобные темы и запросы ничего не стоят из-за небольшой частотности, подумайте ещё раз.

Даже если по каждому запросу вы получите всего несколько кликов в месяц, не забывайте что ранжироваться по ним крайне просто. И вы можете продвигать сотни страниц по сотням подобных запросов.

Если бы у вас было 300 страниц и каждая продвигалась бы под отдельный тематический long-tail запрос и каждая получала десять кликов в месяц, вы бы каждый месяц получали три тысяч кликов (300 страниц * 10 кликов).

К тому же, хотя у Ahrefs самая большая база ключевых в отрасли, она всё равно не содержит ВСЕ возможные поисковые запросы, которые люди могут использовать.

Поэтому можете спокойно добавлять местности, по которым Ahrefs вообще не показывает частотности…

… и вы всё равно получите пару переходов в месяц на эти страницы. 

В конце концов сумма таких переходов соберётся в большое количество трафика.

Конечно, чтобы создать столько страниц потребуется немного поработать, но скорее всего работать придётся меньше, чем если бы вы продвигались по главным запросам вроде «truck rental».

К тому же, тематически long-tail запросы достаточно узкие и скорее всего будут конвертироваться намного лучше.

Почему не все long-tail запросы относятся к одной из двух групп (и что с этим делать)

Давайте взглянем на несколько страниц в топе по long-tail запросу «how to name images for SEO» (80 поисков в месяц).

Некоторые страницы охватывают широкую тематику и рассказывают о SEO изображений в общем, в то время как узконаправленные страницы говорят о том, какими должны быть названия файлов изображений с пользой для SEO.

Если проверить топовые страницы в Анализе ключевых слов Ahrefs, то вот, что мы увидим:

У более узконаправленных страниц меньше ссылок и меньше «авторитетности».

Как такое возможно? 

Страницы с общим содержанием ранжируются в топе из-за своего «авторитетности». На них ссылаются сотни доменов, что позволяет им «продавливать» свой путь к топу по сотням более узких тем.

Но Google всё равно высоко ранжирует более узконаправленные под запрос страницы. Значит, шанс выйти в топы ещё есть. Просто работайте с ним как с тематическим long-tail запросом.

В нашем случае это значит, что нужно создавать контент о том, как правильно называть изображения для сайта («how to name images for SEO»), а не о «SEO для изображений» («image SEO») в общем. В первом случае вам не нужно много «траста», чтобы войти в топ.

Или можно сделать наоборот:

Написать по общей теме, построить кучу ссылок на страницу и наблюдать как она выходит в топ не только по похожим long-tail запросам, а и по не совсем релевантных хвостах (например, «how to make images for SEO»).

Пример как это работает вы можете посмотреть у Shopify с их руководством по оптимизации изображений, которое ранжируется по главному запросу «image optimization» (800 поисков в месяц) и почти трём тысячам похожих long-tail запросам.

Какой путь вы выберите зависит от ваших ответов на следующие вопросы:

  • У вас новый сайт или уже «трастовый»?
  • Насколько эти запросы важны для вашего бизнеса?
  • Насколько хорошо у вас получается строить ссылки?

Не совсем получается последний пункт?

Вот несколько наших лучших руководств по линкбилдингу:

В заключение

Long-tail запросы не так просты, как многие думают.

Я имею в виду, что по низкочастотным запросам не всегда выйти в топ легче, чем по высокочастотным. Часто они являются частью более широкой темы и Google показывает те же результаты для «непопулярных» long-tail вариантов, что и для главных запросов.

Цель этой статьи ― показать вам как Google относится к разным типам long-tail запросов. Будьте с этим внимательны и вы сможете эффективно продвигаться по разным long-tail запросам и получать очень много трафика из поисковых систем. 

Перевел Дмитрий Попов, владелец Affilimarketer.com

Скрипт для проверки конфликтующих минус-слов в Google AdWords

Минус-слова в контекстной рекламе нужны для того, чтобы реклама не появлялась по нерелевантным поисковым запросам. Однако иногда минус-слова могут мешать показу объявлений в нужные моменты и снижать эффективность рекламных кампаний. Так, в Google AdWords, в отличие от Яндекс.Директа, минус-слово блокирует показ объявлений, даже если такое слово есть в ключевой фразе.

Пример:

В группу объявлений добавлена ключевая фраза помощь в покупке авто.

Минус-слово, добавленное на уровне кампании или группы объявлений, — помощь.

Google AdWords не покажет объявление по запросу помощь в покупке авто из-за конфликта минус-слова и ключевика.

Название

Google AdWords проверяет подобные конфликты и выводит уведомление в том случае, если минус-слово добавлено на уровне группы объявлений:

Название

Или на уровне кампании:

Название

Но проблема возникает, когда минус-слова подключаются к кампании с помощью списков. В таком случае Google AdWords не обнаруживает конфликт автоматически, показ объявления блокируется, а рекламодатель теряет целевой трафик.

Что делать?

Даже если вы не используете списки минус-слов, проверьте конфликты хотя бы раз. Не исключено, что однажды вы просто пропустили оповещение Google AdWords.

Если вы работаете со списками, то вам необходимо проверять все конфликты ключевых фраз и минус-слов каждый раз, когда вы добавляете в списки новые минус-слова. Особенно это актуально, если вы подключаете общие списки минус-слов без тщательной проверки, а также если с аккаунтом работают несколько человек.

Автоматизировать такую работу может скрипт поиска конфликтующих минус-слов в Google AdWords.

Скрипт автоматически проверяет, не блокируют ли минус-слова работу ключевых слов. Он находит и сохраняет все несоответствия в таблице, а затем отправляет оповещение по электронной почте. После проверки вы сможете удалить конфликтующие минус-слова или изменить их тип соответствия, чтобы возобновить показ объявления.

Принцип работы скрипта

Скрипт получает список всех используемых в аккаунте ключевых фраз и минус-слов и проверяет их на конфликты. Так, скрипт анализирует минус-слова на уровне кампаний, групп объявлений и списков, которые используются в кампаниях.

Обнаружив конфликт, скрипт вносит информацию в таблицу и отправляет оповещение на email адресату. Скрипт не заполняет таблицу и не отправляет сообщение, если не находит конфликты.

Важное дополнение: в Google AdWords можно добавить минус-слова в разных типах соответствия. Поэтому некоторые минус-слова не вызывают блокировку ключевиков. Если тип соответствия минус-слова у́же, чем у ключевого слова, то оно не блокируется, ведь ключевик соответствует большему набору поисковых запросов.

Так, минус-слово [компании по подбору авто] с точным соответствием не блокирует обычное ключевое слово с широким соответствием компании по подбору авто. К примеру, при таких настройках показ рекламы произойдет по запросу компания по подбору авто в москве.

В то же время минус-слово компании по подбору авто с широким соответствием блокирует все ключевые слова, содержащие слова компании, по, подбору, авто в любом порядке, вне зависимости от их типа соответствия.

Настройка и выполнение скрипта

1. Для начала создайте копию таблицы. Откройте шаблон таблицы, нажмите «Файл» — «Создать копию», введите понятное вам название и нажмите ОК.

Название

2. Зайдите в ваш рекламный аккаунт Google AdWords и перейдите на страницу скриптов. Для создания нового скрипта нажмите «+СКРИПТ».

Название

3. Дайте понятное название новому скрипту и пройдите авторизацию.

Название

4. Скопируйте и вставьте скрипт по ссылке.

5. Найдите и измените в скрипте

var SPREADSHEET_URL: «[YOUR_URL]»;

на

где docs.google.com/… — это адрес таблицы, которую вы скопировали в пункте 1.

Также измените RECIPIENT_EMAILS. Там нужно написать адрес email, на который будет отправлен отчет в случае, если скрипт найдет ошибки. Нажмите «Сохранить» и «Закрыть».

Название

После этого можно выполнить скрипт и проверить конфликты минус-слов с ключевиками. Для этого нажмите «Выполнить» и подождите пока скрипт закончит работу. После окончания проверки в журналах появится зеленая галочка и надпись, что изменений нет (значит, что автоматически скрипт не вносил изменения в кампании).

Название

6. Проверить результат работы скрипта можно в «Журналах». Для этого нажмите на кнопку «Журналы». В последней строке будет указано No conflicts were found, если конфликты не были обнаружены:

Название

И Conflicts were found и URL адрес таблицы, если есть конфликты:

Название

7. Можете зайти в свою почту и проверить, пришел ли отчет. Или можете сразу перейти на страницу с таблицей и проверить, появились ли там данные. Если письма и данных нет, значит, конфликтов не обнаружено. Если же конфликты были, то вы увидите их в таблице.

Столбец Negative Keyword — минус-слово, которое конфликтует с ключевиком.

Blocked keywords — ключевые фразы, показ которых заблокирован.

Campaign — кампания, в которой есть конфликтующие слова.

Ad Group — название группы объявлений, в которой блокируется ключевое слово.

Название

8. Вы даже можете проверить, действительно ли происходит блокировка ключевого слова из-за конфликта. Для этого зайдите в «Инструменты» — «Предварительный просмотр и диагностика объявлений». Выберите нужный регион и язык. Введите любое ключевое слово из таблицы. Результат будет примерно как на скриншоте ниже:

Название

9. После этого перейдите в нужную кампанию и группу объявлений, где есть конфликт, и внесите изменения — удалите минус-слово на уровне кампании или группы объявлений. Также не забудьте проверить созданные списки минус-слов. Когда исправите все ошибки, повторите выполнение скрипта для проверки конфликтов.

Проверка отдельных кампаний

Если у вас много рекламных кампаний с большим количеством ключевых фраз и минус-слов, то вы можете создать несколько скриптов и использовать их в разных кампаниях. Для этого используйте ярлыки на уровне кампаний.

Создайте новый ярлык для той кампании, которую хотите проверить. Для этого зайдите на страницу кампаний. Выделите нужную кампанию и нажмите «Ярлыки» — «Создать».

Название

2. Дайте ярлыку простое название. Оно появится в столбце «Ярлыки». В примере ярлык называется «cross2».

Название

3. Зайдите в скрипты и измените скрипт проверки конфликтов. Найдите строку CAMPAIGN_LABEL и добавьте в нее название ярлыка кампании. Также в строках MAX_POSITIVES и MAX_NEGATIVES вы можете изменить максимальное количество ключевых и минус-слов для проверки, если в вашей кампании их больше, чем стоит по умолчанию. Нажмите «Сохранить».

Название

Расписание работы скрипта

Вы можете создать особое расписание проверки ваших рекламных кампаний на конфликты минус-слов. Это особенно актуально, если вы не один работаете с аккаунтом. Для создания расписания выполнения скрипта зайдите на страницу со скриптами и нажмите на «Расписание» рядом с нужным скриптом.

Название

Далее выберите, как часто и в какое время вы хотите выполнять скрипт. Он будет запускаться автоматически. В случае, если будут найдены конфликты, вы получите уведомление на email и сможете внести изменения.

На этом всё. Успехов вам!

Что значит частотность запросов, как ее определить: виды и типы, инструкция

Частотность поискового запроса – это количественная величина обращений пользователей по конкретной фразе за расчетный период времени. Простыми словами частота показывает, сколько раз пользователи вбивали в поисковую строку тот или иной запрос в течение месяца.


Частность во многом зависит от направления бизнеса, а также сезонности спроса, региона и алгоритмов расчета поисковых систем. Бесплатные сервисы для работы с поисковыми запросами всем хорошо известны: Wordstat Yandex и  Google AdWords. Существуют платные системы и программы определения частотности, например Serpstat, Букварикс, Key Collector и другие. Однако все они, так или иначе, работают с поисковой выдачей Яндекса и Google.

Ключевые запросы различаются по степени популярности среди пользователей, которые ищут ту или иную информацию в интернете. Какие-то фразы вводятся в поисковую строку 1-2 раза в месяц, другие 2-3 тысяч раз, а есть и популярные ключевики с сотнями тысяч показов. Поисковые роботы фиксируют именно частотность фразы, то, как часто она появляется в запросах пользователей.

Зачем нужны эти данные? Практическое применение частности – это анализ и прогноз трафика. Например, специалист по SEO посмотрит выкладку Вордстата по продвигаемому запросу и определит, какой трафик он получит на сайт в ТОПе выдачи. Также ни один специалист не возьмется составлять семантическое ядро сайта без данных по частотности ключевиков. Информация поможет ему отфильтровать нецелевые запросы, «пустышки» на ранних стадиях раскрутки проекта и быстрее вывести ресурс в ТОП выдачи.

Виды запросов по частотности

В SEO запросы распределяются по частотности на три категории. Первая и самая низкая частота – низкочастотные (НЧ). Эти запросы вводят в поисковую строку реже 150 раз в месяц. Вторая позиция – это среднечастотные запросы (СЧ). Ключевые фразы, которые показываются до 1500 раз в месяц. Третья позиция – высокочастотные запросы (ВЧ). В эту категорию попадают все запросы с частотностью от 1500 показов в месяц.

Важно: соотношение частотностей условно. Конкретные значения зависят от выбранной ниши для продвижения. Например, в конкурентных тематиках и 3000 показов в месяц будет низкочастотным запросом.   


Низкочастотные запросы

Запросы с низкой частотой показов обычно имеют узкую направленность и конкретизируют потребность целевой аудитории. Низкочастотники состоят из трех и более слов. Как правило, такие фразы вбивают в поиск люди, которые точно знают, что им нужно.

Например, «где купить куртку из натуральной кожи». Видим, что частотность 102 показа и ниже. Однако в этой нише можно найти многословные запросы с большей частотой.  



В любом случае работать с низкочастотными ключами нужно на всех этапах продвижения сайта. SEO специалисты утверждают, что трафик по таким «предметным» ключам пойдет сразу. Чем больше НЧ вы используете в текстах на сайте, тем больше целевого трафика привлечете.

Среднечастотные запросы

Среднечастотники – это уже менее конкретные запросы, которые состоят из нескольких слов. Чаще всего в среднечастотной фразе 3-4 слова, не более. Показываться они могут до нескольких десятков тысяч раз в месяц. Конкретная популярность зависит от конкурентности ниши.

Например, запрос «купить пластиковый подоконник» с 7 654 показами и «купить подоконник для пластиковых окон» с 1 295 показами в месяц относятся к категории среднечастотников.


Эти виды частотностей хорошо подходят для неспешного продвижения сайтов и онлайн-магазинов в конкурентных нишах. Среднечастотные запросы охватывают более широкую аудиторию, чем низкочастотные. Однако это не массовый спрос, как в случае с высокочастотными ключами.

Высокочастотные запросы

Высокочастотники – это запросы широкой направленности, которые содержат одно или два ключевых слова. Можно условно считать ключевик с показами от 1500 раз в месяц высокочастотным. Но это все условно, не забывайте.

Например, запрос «Самсунг» показывается почти 10 миллионов раз. Этот высокочастотный запрос, некая сборная солянка, которая включает в себя все возможные варианты фраз со словом «Самсунг».


Основное применение высокочастотников – имиджевая реклама, формирование положительного мнения о бренде, продуктах и услугах. Такие запросы подходят для кропотливой и дорогой работы на несколько лет. Важно учитывать, что в огромном потоке трафика большая доля нецелевой аудитории. К чему это может привести? К росту отказов, снижению ранга сайта, жесткой конкуренции, значительным тратам бюджета и прочим радостям SEO продвижения по высокочастотным ключам.

Виды частотностей в Яндексе

Что такое частотность в общем понимании мы разобрались. Рассмотрим теперь, как разделяет запросы по категориям Яндекс Вордстат. Сервис выделяет три частоты:

  1. Базовая частота – это количество показов по всем возможным вариантам использования ключевого слова. Именно поэтому она является самой неточной, общей. Например, в запрос «купить смартфон» попадут все фразы, которые содержат эти два слова – «купить смартфон Samsung», «купить смартфон дешево», «купить смартфон в Туле недорого» и многие другие. С базовой частотой работают, когда нужно узнать общую заинтересованность тематикой у ЦА. Чтобы проверить базовую частотность в сервисе Яндекс Вордстат нужно ввести запрос как есть, то есть без спецсимволов (операторов).


2. Фразовая частота и оператор «» – показывает количество ввода конкретного запроса в разных склонениях. Например, тот же запрос «купить смартфон» возьмём в кавычки, чтобы определить фразовую частоту. Видим, что именно так фразу набирали 18 670 раз в месяц при базовой частоте 519 980. Количество показов резко уменьшилось, потому что в точной частотности не учитываются добавочные слова, вроде «купить», «заказать», «обзор» и другие.

3. Точная частотность и оператор (!) – показывает, сколько раз пользователи вводили запрос в конкретном виде с учетом склонения, числа, спряжения. Чтобы максимально узнать частоту нужно запрос взять в кавычки и перед каждым словом поставить восклицательный знак. Например, возьмем запрос «смартфон samsung galaxy» и рассчитаем уточненную частотность по нему. Мы видим, что именно так запрос набирали 480 раз в месяц при базовой частоте 88 056. Получается, что из высокочастотного ключевика запрос превратился в средне- или даже низкочастотный.


Какие запросы лучше для SEO продвижения?

Частотность – это показатель популярности поискового запроса у целевой аудитории. Если вы продвигаете коммерческий проект, то лучше использовать низко- и среднечастотные фразы, как наиболее предметные. По ним вы получите максимально целевой трафик.

Алгоритм примерно следующий:

  • Сайт не оптимизировался (стартап проект) – используйте сначала низкочастотные запросы. После 2-3 месяцев подключайте трафик по среднечастотникам и популярным ключевикам в нише;

  • Сайт уже оптимизирован под НЧ и СЧ – можно брать в работу высокочастотники.

В любом случае, если нужно больше целевых пользователей, используйте НЧ и ВЧ запросы. Если вы развиваете спрос, поднимаете имидж компании – это ВЧ запросы. Хотите максимальной конверсии страницы, делайте упор только на НЧ.

Сервисы для определения частотностей запросов

Самым популярным сервисом для определения статистики по запросам считается Яндекс Wordstat. Этот инструмент бесплатен и довольно прост в использовании. Чтобы посмотреть статистику по ключевикам войдите в сервис и в поисковой строке наберите нужный запрос, после чего нажмите кнопку «подобрать».


Можно отфильтровать сбор по городам, странам и областям, выбрав в выпадающем списке нужный регион.


Также вы можете узнать статистику по устройствам: десктопы, мобильные, только телефоны и только планшеты.


В Google AdWords также есть опция определения частотности запросов. Она находится в рекламном кабинете Google Ads в разделе «Инструменты» - планировщик ключевых слов. 


В открывшемся окне планировщика нужно выбрать «получение статистики запросов и трендов», а в полях ввести искомые фразы вручную или загрузить списком. Также можно выставить таргетинг и отминусовать нецелевые фразы (минус-слова).


Выставив настройки, жмите «узнать количество запросов». Откроется окно с данными по частотности, уровню конкуренции и рекомендованной ставке в рекламе.


Также есть несколько интересных онлайн-платформ для анализа ключевых слов. Например, Serpstat – сервис помогает анализировать поисковые фразы в нише, а также собирать ключевики конкурентов. Зачастую удобнее и быстрее собрать семантику на сайтах из ТОП-10, чем перебирать десятки тысяч ключевиков в Вордстате.


Лидер программного сбора и анализа ключевиков – это Key Collector. Программа должна быть у каждого SEO-оптимизатора по умолчанию. Софт парсит (собирает) данные с левой колонки выдачи Яндекс Вордстата, а также с сервиса Яндекс.Директ. Кроме того, собирает данные с Google Ads, поисковых подсказок и некоторых платных сервисов. Key Collector – сложный инструмент, но он позволяет максимально автоматизировать сбор и обработку огромного количества ключевиков.


Резюме

Мы узнали, что такое частотность запросов. Научились различать ключевики по видам – низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные. Познакомились с операторами частотности в Яндекс.Вордстат, а также рассмотрели популярные сервисы и программы для работы с ключевыми запросами.

2X ключевых слов и точный объем поиска ᐈ Получите инструмент подсказки ключевых слов Pro!

Keyword Tool Pro - это самый быстрый способ обнаружить тысячи ключевых слов, скрытых планировщиком ключевых слов Google, и исследовать их, используя объем поиска, уровень конкуренции и данные о цене за клик

Доверие

Данные для каждого города, страны и языка, поддерживаемые Google
Получите данные об объеме поиска для всех 192 стран, 47 035 местоположений и 46 языков

Получайте точные данные об объеме поиска по месяцам (а не диапазонах)
100% точный объем поиска из Google Рекламы

Массовая проверка количества запросов для существующих списков ключевых слов
Получайте данные об объеме поиска по 70 000 ключевых слов в день

Вы боретесь с поиском лучших ключевых слов для таргетинга?

Планировщик ключевых слов Google не находит результатов по запросу "как сделать".Настройки: США, английский, средн. ежемесячных запросов ≥ 500 000.

Вы хотите найти ключевые слова, релевантные вашему веб-сайту, с большим объемом поиска и низкой конкуренцией? Ключевые слова, которые привлекут на ваш сайт целевых посетителей, заинтересованных в вашем контенте, продуктах или услугах ? Или даже ключевые слова, о которых ваши конкуренты не знают и, следовательно, по ним легко ранжироваться?

Иногда бывает трудно найти подходящие ключевые слова с помощью Планировщика ключевых слов Google или других традиционных инструментов исследования ключевых слов, доступных сегодня.По правде говоря, 90% инструментов исследования ключевых слов используют тот же набор ключевых слов , который взят из Планировщика ключевых слов Google. И, скорее всего, ваши конкуренты уже изо всех сил пытаются занять место по тем же ключевым словам.

AdWords пропускает данные, чтобы склонить рекламодателей к определенным ключевым словам. - Рэнд Фишкин, основатель Moz.com
Keyword Tool находит более 1300 ключевых слов по запросу «как сделать» с приличным объемом поиска.

Можете ли вы представить, насколько было бы разочаровывающим, если бы составить список ключевых слов только для того, чтобы понять, что они невероятно конкурентоспособны ?

Большинство веб-сайтов сегодня нацелены на тот же, довольно ограниченный набор ключевых слов, который поступает из Планировщика ключевых слов Google.К счастью, существует более простой способ опередить ваших конкурентов и обнаружить высокорелевантных и точных ключевых слов с низкой конкуренцией .

Хотя Планировщик ключевых слов Google скрывает большинство этих прибыльных ключевых слов, хорошая новость в том, что с Keyword Tool Pro есть ярлык для поиска этих замечательных ключевых слов .

Инструмент подсказки ключевых слов

использует автозаполнение для получения ключевых слов, скрытых в Планировщике ключевых слов Google

Keyword Tool Pro получает 20 вариантов ключевых слов от Google Autocomplete для одного поискового запроса.

Большинство поисковых систем, включая Google, имеют функцию автозаполнения. Каждый, кто что-то ищет в Интернете, использует это каждый день. Обычно только самых популярных и релевантных ключевых слов попадают в автозаполнение . Вот почему многие из лучших мировых экспертов по цифровому маркетингу согласны с тем, что невероятно ценный источник идей для ключевых слов .

Мы нашли способ получить отличных релевантных ключевых слов , которые часто скрыты в Планировщике ключевых слов Google , используя функцию автозаполнения Google и других поисковых систем.Наши технические знания позволяют нам углубиться в автозаполнение различных поисковых систем и извлечь чрезвычайно полезные ключевые слова.

Keyword Tool используется многими ведущими специалистами по поисковой оптимизации для поиска длинных и связанных ключевых слов. Опираясь на функцию автозаполнения Google, он дает вам быстрый доступ к популярным поисковым запросам , которые вы, возможно, не думаете искать в Планировщике ключевых слов Google - Forbes

Keyword Tool использует автозаполнение YouTube для получения ценных ключевых слов.

В то время как бесплатная версия Keyword Tool предоставляет только до 10 предложений автозаполнения для одного поискового запроса, Keyword Tool Pro предоставит до 20 ключевых слов для одного поискового запроса в Google и YouTube, 25 ключевых слов в Bing, 10 ключевых слов на Amazon, 10 ключевые слова на eBay и 5 ключевых слов в магазине Google Play. Это означает, что вы получите в среднем на в два раза больше предложений ключевых слов для каждого поиска, выполненного с помощью Keyword Tool Pro .

Эти дополнительные ключевые слова, которые доступны только в Keyword Tool Pro , являются ключевыми словами, которые вы, , скорее всего, никогда не найдете с помощью других инструментов исследования ключевых слов или Планировщика ключевых слов Google.

Keyword Tool Pro поможет вам найти прибыльных ключевых слов с большим объемом поиска и низкой конкуренцией . Ключевые слова, которые ваши конкуренты никогда не смогут найти с помощью веб-интерфейса Google Autocomplete, Планировщика ключевых слов Google или других бесплатных и платных инструментов исследования ключевых слов.

Нет сомнений в том, что KeywordTool.io - это лучший инструмент исследования ключевых слов , который позволяет мне находить и исследовать правильные ключевые слова. - Умит Йилмаз, SEO-менеджер eBay Turkey

Узнайте, почему клиенты любят инструмент подсказки ключевых слов Pro

Ведущее чешское агентство контента и рекламы C3 Prague использует Keyword Tool Pro для исследования ключевых слов

"Объем поиска велик и подробен.Кроме того, это единственный способ быстро выполнить поиск по теме. Другие услуги требуют от десятков секунд до нескольких минут ».

Иван Перфиль, основатель компании Icons8

"Один из лучших инструментов исследования ключевых слов. Динамичный, быстрый и точный, он идеально подходит для SEO-специалистов, которым нужны ключевые слова, родственные слова и объемы поиска. Мы используем его для SEO-проектов на итальянском и международном рынках и будем рады его рекомендовать. . "

Паоло Сиртори, менеджер по развитию бизнеса, Naxa

"Инструмент подсказки ключевых слов дает нам очень ценные ключевые слова с длинным хвостом для исследований и создания контента для наших клиентов - настоятельно рекомендуется!"

Дженника Экстрём, менеджер, партнер по веб-руководству

"В течение последних 3 лет я использовал Keyword Tool Pro, чтобы улучшить свой контент, чтобы он соответствовал релевантному поисковому намерению, находил варианты ключевых слов с длинным хвостом и сокращал объем поиска для больших списков ключевых слов.«

Франсуа Лантье Надо, Content & Growth, Snipcart

«Keyword Tool Pro - это моя первая остановка при изучении и проверке идей для наших сообщений в блоге. Это невероятно простое в использовании и понимание, которое экономит мне массу времени при разработке контента!»

Лиза Калнер Уильямс, директор по контент-маркетингу, Agorapulse

"Инструмент подсказки ключевых слов помогает нам не только в исследовании ключевых слов, но и в привлечении потенциальных клиентов. Мы четко показываем им, какие ключевые слова они упускают при контекстной рекламе и поисковой оптимизации.«

Алтан Чолак, основатель и генеральный директор Sempeak

«Мне нужен инструмент, который дает мне релевантные варианты ключевых слов с объемом поиска и позволяет мне легко копировать их в электронные таблицы. Инструмент подсказки ключевых слов упрощает это, чем любой другой инструмент, который я тестировал».

Педер Альстермарк, SEO-менеджер, Viva Media

"Keyword Tool Pro помогает нам определять возможности использования длинных ключевых слов. Он дает нам прекрасное представление о возможностях таргетинга по ключевым словам и тематике контента, которые привлекают квалифицированный и высококонвертирующий трафик.«

Билл Уилкинсон, директор по SEO, Power Digital Marketing

Keyword Tool Pro создан, чтобы сэкономить ваше время

Вы можете использовать сам Google для поиска тем, просто введя фразу и посмотрев, какие связанные фразы предлагаются. Это трудоемкий процесс, но вы также можете использовать такой инструмент, как KeywordTool.io , чтобы сделать все сразу. Это кладезь идей для контент-маркетологов . - Блог Unbounce

KeywordTool.io сканирует Google Autosuggest и выдает объем поиска по каждому введенному ключевому слову. Это экономия времени. -

млн унций

Keyword Tool Pro не только предоставит вам ключевые слова, которые скрыты от всех остальных, но также предоставит вам необходимые данные для сортировки и ранжирования недавно обнаруженных ключевых слов . Вы сможете увидеть, как часто люди ищут ключевое слово в Google (объем поиска), ключевые слова, которые набирают популярность (тенденция), насколько конкурентоспособны (конкуренция в Google Рекламе), а также насколько прибыльными (CPC) являются ключевые слова.

Keyword Tool Pro разработан, чтобы сэкономить ваше время. Он работает на удивление быстро и имеет несколько других полезных функций. Вы сможете сортировать и фильтровать ключевые слова по их объему поиска , тенденции , уровню конкуренции и данным о цене за клик . В дополнение к этому Keyword Tool Pro покажет вам, как объем поиска по ключевому слову изменился за последние 12 месяцев и позволит вам экспортировать все данные в Excel или CSV файл.

отмечен в ведущих мировых изданиях и Сайты

Как и в блоге, когда вы планируете свое видео, вам нужно определить ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг на . Вы можете использовать такие инструменты, как KeywordTool.io , чтобы увидеть наиболее популярные ключевые слова в вашей нише. - «8 секретов развития вашего канала на YouTube в 2018 году от YouTube с более чем 550 миллионами просмотров видео», Forbes

Инструмент подсказки ключевых слов

дает вам тонны вариантов ключевых слов .Вы можете легко фильтровать, детализировать или расширять результаты, чтобы найти нужные ключевые слова. Моя любимая функция - Анализ конкурентов. Войдите на сайт вашего конкурента, и инструмент сгенерирует список вариантов ключевых слов на основе содержания этого сайта. Это , один из лучших инструментов для исследования ключевых слов на рынке. - «15 лучших инструментов исследования ключевых слов для SEO», Backlinko

Это идеальный инструмент для исследования ключевых слов. Keywordtool.io прост, исчерпывающ и помогает найти ценных (и «ранжируемых») длиннохвостых ключевых слов .- «Обзор инструмента подсказки ключевых слов: простой, полезный инструмент исследования для SEO», Nectafy

.

Используя Keyword Tool Pro, вы сможете получить:

  • В два раза больше ключевых слов по сравнению с бесплатной версией инструмента подсказки ключевых слов
  • 100% точный объем поиска Google, который можно локализовать для 192 стран, 47 035 отдельных местоположений и 46 языков
  • Данные об объеме поиска Bing с точностью 100%
  • Точная оценка объема поиска по ключевым словам YouTube, Amazon и eBay
  • Уровень конкуренции в Google Рекламе
  • Рекомендованная ставка в Google Рекламе
  • Возможность получить данные об объеме поиска по вашему списку ключевых слов
  • Возможность экспорта всех данных в файл Excel или CSV


Подписаться на Keyword Tool Pro прямо сейчас

Характеристики Профессиональный бизнес Pro Plus Pro Basic
Данные об объеме поиска
Данные о цене за клик
Данные конкурса Google Рекламы
В 2 раза больше ключевых слов
Анализ ключевых слов конкурентов
Массовый анализ объема поиска 70 000 ключевых слов в день 35 000 ключевых слов / день 7000 ключевых слов / день
Запросы API / день 50
Учетные записи пользователей 10 5 1
Цена в долларах 199 $ / мес 199 $ / мес $ 99 / мес $ 89 / мес
Выбрать план Подпишитесь сейчас Подпишитесь сейчас Подпишитесь сейчас Подпишитесь сейчас
Характеристики Профессиональный бизнес Pro Plus Pro Basic
Данные об объеме поиска
Данные о цене за клик
Данные конкурса Google Рекламы
В 2 раза больше ключевых слов
Анализ ключевых слов конкурентов
Массовый анализ объема поиска 70 000 ключевых слов / день 35 000 ключевых слов / день 7000 ключевых слов / день
Запросы API / день 50
Учетные записи пользователей 10 5 1
Цена в долларах $ 79 / месяц
оплата каждые 12 месяцев
$ 159 / месяц
оплата каждые 12 месяцев
$ 79 / месяц
оплата каждые 12 месяцев
$ 69 / месяц
оплата каждые 12 месяцев
Выбрать план Подпишитесь сейчас Подпишитесь сейчас Подпишитесь сейчас Подпишитесь сейчас
30-дневная гарантия возврата денег

Мы предоставляем 30-дневную гарантию возврата денег.Это означает, что вы можете спокойно подписаться на Keyword Tool Pro на месяц. Если вы понимаете, что это не для вас, вы можете отправить нам электронное письмо в течение 30 дней, чтобы получить полный возврат средств.

Доверие

... и миллионы маркетологов, блоггеров, писателей, специалистов по SEO и PPC из 227 стран мира

Быстрая служба поддержки

Наша команда работает круглосуточно, и мы гордимся тем, что можем быстро ответить на большинство вопросов. Если вам нужна помощь, используйте контактную форму, чтобы задать вопросы, и мы свяжемся с вами в ближайшее время.


Часто задаваемые вопросы

Keyword Tool Pro полностью поддерживает все страны и языки, поддерживаемые Google, YouTube, Bing, Amazon, eBay, Google Play Store, Instagram и Twitter.

Да, вы будете получать официальный счет после каждого произведенного платежа. Вы также сможете изменить платежные данные, используемые для ваших счетов, в любое время в своей учетной записи инструмента подсказки ключевых слов.

Это зависит от выбранного вами плана инструмента подсказки ключевых слов, но вы всегда можете связаться с нами, чтобы увеличить количество пользователей в вашей учетной записи.

К сожалению, мы не предлагаем бесплатные пробные версии. При этом мы предоставляем 30-дневную гарантию возврата денег. Это означает, что вы можете использовать инструмент в течение 30 дней и попросить вернуть деньги, если он вас не устраивает.

Да, это действительно просто. Вы можете сделать это самостоятельно в своей учетной записи инструмента подсказки ключевых слов или в любое время отправить нам электронное письмо, чтобы отменить подписку.

Мы принимаем к оплате дебетовые и кредитные карты Visa, MasterCard и American Express. С вас будет сразу же снята оплата за первый месяц или год вашей подписки в зависимости от выбранного вами платежного цикла.Абонентская плата впоследствии будет взиматься один раз в месяц или год. Все платежи обрабатываются Braintree (компания PayPal) или Stripe, одними из самых надежных и популярных сегодня поставщиков платежных услуг в мире.

Еще несколько цитат об инструменте подсказки ключевых слов из мира Ведущие публикации и популярные сайты

Moz

Используйте такой инструмент, как KeywordTool.io, чтобы отслеживать, какие слова люди ищут.

Следующая паутина

Введите ключевое слово, и инструмент подсказки ключевых слов предоставит огромное количество вариантов ключевых слов с длинным хвостом, организованных в алфавитном порядке.

The Huffington Post

Как и в Интернете, сосредоточьтесь на релевантности и объеме поиска. Проведите исчерпывающее исследование своих ключевых слов с помощью инструмента подсказки ключевых слов.

Предприниматель

Keyword Tool: это инструмент, с помощью которого вы можете проверить популярность ключевых слов.

Search Engine Watch

В первую очередь следует начать с исследования «длинного хвоста», и это можно сделать с помощью ряда инструментов. Однако мой первый выбор - всегда KeywordTool.io.

Земля для поисковых систем

KeywordTool.io: Этот инструмент исследования ключевых слов с длинным хвостом может предоставить тысячи предложений ключевых слов на основе реальных запросов пользователей.


Подписаться на Keyword Tool Pro прямо сейчас

Характеристики Профессиональный бизнес Pro Plus Pro Basic
Данные об объеме поиска
Данные о цене за клик
Данные конкурса Google Рекламы
В 2 раза больше ключевых слов
Анализ ключевых слов конкурентов
Массовый анализ объема поиска 70 000 ключевых слов / день 35 000 ключевых слов / день 7000 ключевых слов / день
Запросы API / день 50
Учетные записи пользователей 10 5 1
Цена в долларах 199 $ / мес 199 $ / мес $ 99 / мес $ 89 / мес
Выбрать план Подпишитесь сейчас Подпишитесь сейчас Подпишитесь сейчас Подпишитесь сейчас
Характеристики Профессиональный бизнес Pro Plus Pro Basic
Данные об объеме поиска
Данные о цене за клик
Данные конкурса Google Рекламы
В 2 раза больше ключевых слов
Анализ ключевых слов конкурентов
Массовый анализ объема поиска 70 000 ключевых слов / день 35 000 ключевых слов / день 7000 ключевых слов / день
Запросы API / день 50
Учетные записи пользователей 10 5 1
Цена в долларах $ 79 / месяц
оплата каждые 12 месяцев
$ 159 / месяц
оплата каждые 12 месяцев
$ 79 / месяц
оплата каждые 12 месяцев
$ 69 / месяц
оплата каждые 12 месяцев
Выбрать план Подпишитесь сейчас Подпишитесь сейчас Подпишитесь сейчас Подпишитесь сейчас
30-дневная гарантия возврата денег

Мы предоставляем 30-дневную гарантию возврата денег.Это означает, что вы можете спокойно подписаться на Keyword Tool Pro на месяц. Если вы понимаете, что это не для вас, вы можете отправить нам электронное письмо в течение 30 дней, чтобы получить полный возврат средств.

Доверие

... и миллионы маркетологов, блоггеров, писателей, специалистов по SEO и PPC из 227 стран мира

Long Tail Keyword Tool ᐈ Получить ключевые слова (ЛЕГКО) и использовать для SEO

Ключевые слова являются основой кампаний поисковой оптимизации (SEO) и с оплатой за клик (PPC).Ключевые слова, используемые в цифровом маркетинге, партнерском маркетинге, Google Рекламе и многих других областях, часто определяют рейтинг страниц на страницах результатов поисковых систем (SERP) и степень успеха кампаний PPC.

По состоянию на 2016 год Google обрабатывал 5,5 миллиарда запросов в день , сегодня это число должно быть еще больше.

Ключевое слово может быть коротким или длинным. Ключевые слова, содержащие более двух или трех слов, можно рассматривать как длинный хвост. Если поисковый запрос содержит менее трех слов, он часто рассматривается как ключевое слово в фокусе или ключевое слово с коротким хвостом.

Когда вы проводите исследование ключевых слов и анализируете объемы поиска по ключевым словам различной длины, высока вероятность того, что у коротких ключевых слов будет больше ежемесячных поисков по сравнению с длинными поисковыми запросами. Несмотря на то, что они кажутся менее популярными, ключевые слова с длинным хвостом часто могут привлечь более целевой трафик на ваш сайт, который будет лучше конвертироваться по сравнению с более короткими ключевыми словами или ключевыми словами.

Причина в том, что ключевые слова с длинным хвостом выражают более конкретное намерение поиска и часто используются людьми, которые находятся дальше по воронке конверсии.Например, человек, который может в конечном итоге купить чехол для телефона, может начать свое исследование ключевых слов с поискового запроса «чехлы для телефонов», затем использовать «лучшие чехлы для телефонов 2019 года», а затем продолжить «черный тонкий силиконовый чехол для iphone xs», и так далее.

В приведенном выше примере поисковики продвигаются дальше по воронке конверсии, поскольку они начинают понимать, что именно они хотят купить. Это основная причина, по которой так много людей, которые создают контент, продают программное обеспечение, товары или услуги в Интернете, упорно трудятся, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом.

Понимая тип и цель поисковых запросов, которые ваша целевая аудитория использует при поиске в Интернете, вы можете создавать контент, ориентированный на эти ключевые слова с длинным хвостом. Это позволит вашему контенту занять более высокое место в результатах Google по соответствующим условиям поиска и привлечь нужную аудиторию к вашим веб-ресурсам.

ключевых слов веб-сайта: найдите лучшие ключевые слова для своего веб-сайта

Ключевые слова веб-сайта - это больше, чем просто слова - это ценный маркетинговый актив.Знание ключевых слов, которые потенциальные клиенты используют для поиска предложений на вашем веб-сайте, имеет решающее значение, если вы хотите использовать огромные рыночные возможности, предоставляемые поисковыми системами.

К сожалению, типичный инструмент подсказки ключевых слов пока не поможет. Эти инструменты могут дать вам список ключевых слов для вашего веб-сайта, но они не помогут вам сделать что-нибудь с этими ключевыми словами. Чтобы получить результаты, вам необходимо организовать исследование ключевых слов и действовать в соответствии с ним.

Итак, как вы можете использовать свои лучшие ключевые слова, заставляя их работать на своем веб-сайте? Как вы можете использовать их, чтобы увидеть некоторые результаты SEO и PPC?

Воспользуйтесь бесплатными инструментами для работы с ключевыми словами WordStream, чтобы найти сотни релевантных ключевых слов для использования на своем веб-сайте:

Получите тысячи предложений ключевых слов для своего веб-сайта, адаптированных к вашей отрасли и стране.Узнать больше

Введите ключевое слово, чтобы найти наиболее выгодные варианты использования ключевых слов. Этот бесплатный инструмент предлагает структурированные предложения ключевых слов с добавленной стоимостью, готовые для использования в поисковых кампаниях. Узнать больше

Не знаете, с чего начать группировку ключевых слов? Начни здесь! Добавьте список ключевых слов или аналитических данных и получите организованную структуру ключевых слов, готовую для соответствующих кампаний PPC и SEO. Узнать больше

Избавьтесь от ненужных затрат в кампаниях с платой за клик, определив нерелевантные ключевые слова, которые могут перерасходовать ваш бюджет - от до они будут стоить вам денег.Узнать больше

Глубокое, управляемое данными исследование ключевых слов веб-сайтов

Недостаточно создать список наиболее часто используемых ключевых слов. Веб-сайтам нужны обширные списки релевантных ключевых слов с длинным хвостом - более длинные, менее распространенные ключевые фразы, демонстрирующие высокое намерение. Это гарантирует, что вы привлечете на свой веб-сайт нужную аудиторию: квалифицированных поисковиков, которые могут захотеть купить продукт или услугу, которые вы продаете.

Ключевые слова веб-сайта, по которым вы можете действовать

С помощью бесплатных инструментов WordStream вы можете выполнять действия с ключевыми словами своего веб-сайта - это не просто инертный список, в котором нет ничего, кроме потенциала.Результаты ваших ключевых слов разработаны таким образом, чтобы вызывать действия, поэтому вы можете действовать на основе этих данных, чтобы получить реальные результаты.

Вы можете использовать инструменты WordStream для работы с ключевыми словами, чтобы:

  • Ключевые слова группы : Сегментация ваших ключевых слов на небольшие семантически связанные группы - единственный наиболее эффективный шаг, который вы можете предпринять для улучшения оценок в табеле успеваемости SEO и повышения рентабельности инвестиций в контекстную рекламу!
  • Установите минус-слова : Удалите ненужные ключевые слова, которые не приносят прибыли вашему веб-сайту, из исследования ключевых слов.
  • Напишите копию веб-сайта с большим количеством ключевых слов : Создайте оптимизированные целевые страницы, сообщения в блогах и другой контент веб-сайта.
  • Создание групп объявлений : Вы можете преобразовать группы ключевых слов в группы объявлений для своих кампаний PPC одним нажатием кнопки.

Инструменты подсказки ключевых слов WordStream увеличивают ценность и релевантность вашего веб-сайта с точки зрения поисковых систем и, что еще более важно, пользователей поисковых систем. Когда вы используете правильные ключевые слова для веб-сайтов, вы можете воздействовать на эти ключевые слова для получения прямых результатов, и ваш трафик и конверсии будут постоянно расти.

Попробуйте WordStream для оптимизации ключевых слов PPC

Начните бесплатную пробную версию WordStream Advisor сегодня!

Бесплатный инструмент "минус-слова" | WordStream

Как вы уже знаете, ключевые слова имеют фундаментальное значение для ваших маркетинговых усилий по контекстной рекламе. Выбор правильных ключевых слов - важная часть увеличения дохода от ваших платных поисковых кампаний.

Как бы важно не было увеличения дохода, не менее важно минимизировать ненужные расходы на рекламу .Еще раз, ключевые слова имеют фундаментальное значение. Но в данном случае мы не говорим об обычных, активных ключевых словах. Вместо этого мы говорим о минус-словах , инструменте, который поможет вам контролировать трату и направить свой рекламный бюджет только на трафик ключевых слов, который увеличивает ценность.

Давайте погрузимся глубже. К концу этого краткого руководства вы поймете:

  • Что такое минус-слова и как они работают
  • Почему минус-слова важны для ваших кампаний PPC
  • Как найти минус-слова и заставить их работать

Простой и бесплатный инструмент для минус-слов

Вот быстрый и простой способ создать список минус-слов: бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream.Просто введите широкий термин, связанный с вашим бизнесом, выберите свою отрасль и страну.

После того, как инструмент заполнит результаты предложениями ключевых слов, обратите внимание на те ключевые слова, которые не имеют отношения к вашему бизнесу. Бинго! Из них получатся идеальные минус-слова.

В показанном выше примере инструмент Free Keyword Tool выдал несколько предложений, связанных с запросом «автомобили». Как видите, многие потребители используют Google, чтобы найти возможности для покупки подержанных автомобилей.Допустим, вы управляете кампаниями Google Рекламы для автосалона роскошных автомобилей, который продает только новые автомобили. Поскольку потребители, надеющиеся купить подержанные автомобили, не имеют отношения к вашему бизнесу, вы не хотите, чтобы им показывалась ваша реклама. Эти клики могут привести к большим потерям. Просто добавьте «используется» в качестве минус-слова, и все готово!

Чтобы получить полное представление о запросах, по которым могут показываться ваши объявления, и составить более полный список минус-слов, просто введите свой адрес электронной почты и укажите, интересуетесь ли вы PPC или SEO.Мы отправим полные результаты прямо на ваш почтовый ящик!

Почти невозможно придумать все возможные "минус-слова", которые люди могут искать, поэтому начать с инструмента "минус-слова" - хороший способ убедиться, что ваши рекламные кампании рентабельны.

Остались вопросы по минус-словам? Читай дальше!

Что такое минус-слова?

"Минус-слова" позволяют предотвратить соответствие ваших объявлений нерелевантным поисковым запросам.Например, предположим, что вы используете контекстную рекламу для рекламы уроки танцев для детей. С помощью геотаргетинга вы делаете ставки на модифицированное ключевое слово с широким соответствием + уроки танцев и танцев. Если кто-то в вашем районе использует Google для поиска «уроки танцев для взрослых», ваше объявление будет выставлено на аукцион. Поскольку ваше объявление не имеет отношения к этому человеку, произойдет одно из двух:

  1. Она проигнорирует ваше объявление, что снизит его рейтинг кликов (CTR).

  2. Она нажмет на ваше объявление и впоследствии поймет, что ваш бизнес для нее не имеет отношения, что будет стоить вам денег.

Добавив «взрослый» в качестве минус-слова, вы можете предотвратить реализацию обоих этих сценариев. Вы можете добавить минус-слова на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений. При этом вы можете выбрать один из трех типов соответствия: широкое, фразовое и точное.

Минус-слова с широким соответствием (например, уроки танцев для взрослых) не позволяют показывать вашу рекламу, если в запрос включена каждая часть минус-слова, независимо от порядка слов. Таким образом, хотя наш пример и предотвратит запуск вашего объявления по запросу «уроки танцев для взрослых», он не будет препятствовать его запуску по запросу «танцы для взрослых».

Минус-слова с фразовым соответствием (например, «уроки танцев для взрослых») препятствуют показу вашего объявления, если в запрос в указанном порядке включено минус-слово. Таким образом, хотя наш пример и предотвратит запуск вашего объявления по запросу «еженедельные уроки танцев для взрослых», он не будет препятствовать его запуску по запросу «уроки танцев для взрослых».

Минус-слова с точным соответствием (например, [уроки танцев для взрослых]) не позволяют показывать вашу рекламу, если "минус-слово" совпадает с поисковым запросом.Таким образом, хотя наш пример и предотвратит запуск вашего объявления по запросу «уроки танцев для взрослых», он не будет препятствовать его запуску по запросу «уроки танцев для взрослых».

В то время как минус-слова с широким соответствием имеют очень строгие ограничения, минус-слова с фразовым соответствием имеют лишь умеренные ограничения, а минус-слова с точным соответствием практически не ограничивают. Поскольку существует множество уникальных способов поиска уроков танцев для взрослых, отрицательное широкое соответствие будет вашим лучшим выбором в этом гипотетическом сценарии.Однако не забывайте, что излишние ограничения могут подорвать ваш потенциал в достижении новых перспектив.

Важность минус-слов

Как мы уже говорили, показ вашей рекламы тем, кто не интересуется вашим бизнесом, приведет либо к потере показа, либо к потере кликов. Нам не нужно объяснять, почему потраченные впустую клики нежелательны; поскольку клики стоят денег, очевидно, что вы хотите превратить как можно больше этих кликов в конверсии.

Однако есть еще один нюанс относительно нежелательности потраченных впустую показов. Рейтинг кликов (CTR) вашего объявления показывает, как часто люди, которые видят ваше объявление, на самом деле нажимают на него. Чем чаще показы превращаются в клики, тем выше CTR вашего объявления - и наоборот. Соответственно, каждый раз, когда кто-то видит ваше объявление и не нажимает - например, потому что это не имеет отношения к нему - ваш CTR снижается.

CTR = (клики / показы) x 100

Почему это важно? Потому что показатель качества, присваиваемый ключевому слову, связанному с вашим объявлением, частично определяется ожидаемым рейтингом кликов.Чем ниже ожидаемый CTR, тем ниже показатель качества. В свою очередь, более низкий показатель качества приводит к более низкому рейтингу объявления и более высокой цене за клик (CPC).

Другими словами, снижение CTR в результате соответствия вашего объявления нерелевантным запросам сигнализирует Google о том, что ваше объявление не очень релевантно или полезно для людей, которых вы пытаетесь охватить. Таким образом, вы платите больше денег за видимость в платных результатах поиска.

Вот почему минус-слова так важны: они защищают вашу рекламу от нерелевантных запросов и предотвращают ненужное повышение цены за клик.

Как найти и добавить минус-слова

Хорошо, мы находимся на одной странице в том, что такое минус-слова и почему они важны для ваших маркетинговых усилий с оплатой за клик. Теперь давайте поговорим о стратегиях, которые вы можете использовать для поиска и добавления минус-слов в свой аккаунт Google Рекламы. Вообще говоря, есть два способа сделать это: реактивный и проактивный. Нет ни правильного, ни неправильного.

Реактивный поиск и добавление минус-слов

Причина, по которой мы называем этот подход реактивным, заключается в том, что он включает в себя прочесывание поисковых запросов, по которым в настоящее время показываются ваши объявления.Позвольте нам объяснить.

Откройте интерфейс Google Рекламы и перейдите на вкладку Ключевые слова слева.

Когда вы окажетесь там, перейдите к отчету "Поисковые запросы" справа.

С помощью этого удобного отчета вы можете увидеть, по каким поисковым запросам показываются ваши объявления. В частности, вы увидите три столбца:

  • Поисковый запрос: запросы, по которым показываются ваши объявления

  • Тип соответствия: соответствует ли каждый запрос ключевому слову с широким, фразовым или точным соответствием.

  • Добавлено / исключено: был ли каждый запрос уже добавлен как ключевое слово или минус-слово

Просматривая запросы, вы должны обращать внимание на те, которые не имеют отношения к делу.Когда вы найдете одного из этих убийц бюджета, просто установите флажок слева от запроса и выберите Добавить как отрицательное ключевое слово на всплывающем экране параметров. Вот и все!

Как вы, наверное, догадались, этот процесс… утомительный. Кроме того, по мере того, как ваши глаза затуманиваются и ваш мозг превращается в овсянку, ваша способность делать качественные суждения значительно ослабевает. К счастью, существует гораздо более количественный способ реактивного добавления минус-слов. По сути, вы собираетесь фильтровать отчет по поисковым запросам по трем ключевым показателям: рейтинг кликов, коэффициент конверсии (CVR) и цена за действие (CPA).Таким образом, вы можете увидеть, какие поисковые запросы приводят к некачественным результатам для вашего бизнеса и потенциально указывают на то, что их следует добавить в качестве минус-слов.

Чтобы применить магию фильтрации, вернитесь к отчету "Поисковые запросы" и щелкните значок воронки. Здесь вы можете выбрать показатели, по которым хотите выполнить фильтрацию, из предварительно заполненного списка.

Каждый раз, когда вы выбираете показатель в качестве фильтра (например, коэффициент конверсии), Google Реклама предлагает вам установить некоторые основные параметры. Итак, если вы хотите узнать, какие запросы дают CVR ниже 10%, это ваш шанс сделать это.

Рекомендуем использовать несколько слоев фильтров, то есть просматривать несколько фильтров одновременно. Например, вы можете видеть, какие запросы обеспечивают высокий CTR и, следовательно, стоят вам больших денег, но не очень хорошо конвертируются.

Упреждающий поиск и добавление минус-слов

Несмотря на то, что реактивные стратегии проверены и верны, наиболее эффективный способ минимизировать ненужные затраты на рекламу - это проактивно игнорировать нерелевантные запросы до того, как они начнут стоить вам денег.Для этого вам нужно составить несколько списков минус-слов. Как вы понимаете, это просто списки минусов, основанные на нерелевантных поисковых запросах, которые в противном случае могут соответствовать вашим ключевым словам.

В качестве примера вернемся к гипотетическому сценарию танцевальной студии для детей. Вам не нужен отчет по поисковым запросам, чтобы знать, что такие запросы, как "уроки танцев для взрослых", "танцевальная студия для всех возрастов" и "уроки танцев для пожилых пар", вполне могут вызвать показ ваших объявлений. Итак, почему бы не добавить эти термины в качестве минус-слов и как можно скорее отказаться от потраченных впустую затрат?

Чтобы начать работу со своим первым списком минус-слов, нажмите значок инструмента в верхней части интерфейса Google Рекламы и выберите Списки минус-слов в меню «Общая библиотека».

Щелкните синий знак плюса, назовите список минус-слов и начните его составлять!

Когда вы закончите его создавать, перейдите к кампании, в которую вы хотите ее добавить. Оттуда перейдите к интерфейсу ключевых слов, а затем к интерфейсу минус-слов. Проверьте всплывающее окно со списком минус-слов, выберите подходящее - и все готово!

Начните генерировать минус-слова сегодня!

Как мы надеемся, к этому моменту мы уже поняли, что минус-слова необходимы для проведения успешных кампаний PPC.В конце концов, весь смысл платной поисковой рекламы состоит в том, чтобы предлагать высокорелевантные предложения наиболее релевантным потребителям и предприятиям. Без надежной стратегии управления минус-словами релевантность теряется.

Это не самая захватывающая часть управления аккаунтом PPC, но, безусловно, одна из самых полезных. Перейдите к бесплатному инструменту подсказки ключевых слов и воспользуйтесь им!

Инструмент исследования и анализа ключевых слов

от Mangools

Планы и цены

Сохраняйте спокойствие, у нас есть 48-часовая гарантия возврата денег!

Экономия ~ 40%

с годовыми планами Ежегодно Ежемесячно

Поиск по ключевым словам / 24 часа

Предложения по ключевым словам / поиск

Ключевые слова конкурентов / поиск

Поисковые запросы / 24 часа

Отслеживаемые ключевые слова ежедневно

Строки обратных ссылок ежемесячно

Поиск по сайту / 24 ч

Одновременный вход

Mangools Basic

$ 00. 00 $ 29. 90

в месяц

Экономия $ в год

$ 00.00, выставляемая при покупке

100

Поиск по ключевым словам / 24 часа

200 из 700

Предложения по ключевым словам / поиск

Без ограничений

Ключевые слова конкурентов / поиск

100

Поисков в выдаче / 24 часа

200

Отслеживаемые ключевые слова ежедневно

2000

Строки обратных ссылок ежемесячно

20

Поисков по сайту / 24 часа 1

Одновременный вход

Mangools Premium

$ 00. 00 $ 39. 90

в месяц

Экономия $ в год

$ 00.00, выставляемая при покупке

500

Поиск по ключевым словам / 24 часа

700 из 700

Предложения по ключевым словам / поиск

Без ограничений

Ключевые слова конкурентов / поиск

500

Поисков в поисковой выдаче / 24 часа

700

Отслеживаемые ключевые слова ежедневно

7000

Строки обратных ссылок ежемесячно

70

Поиск по сайту

Одновременный вход

Mangools Agency

$ 00. 00 $ 79. 90

в месяц

Экономия $ в год

$ 00.00, выставляемая при покупке

1200

Поиск по ключевым словам / 24 часа

700 из 700

Предложения по ключевым словам / поиск

Без ограничений

Ключевые слова конкурентов / поиск

1200

Поисков в поисковой выдаче / 24 часа

1500

Отслеживаемые ключевые слова ежедневно

15000

Строки обратных ссылок ежемесячно

150

Поиск по сайту

Одновременный вход в систему

Все еще не убедил? Начните с 10-дневной БЕСПЛАТНОЙ пробной версии!

Получите 5 запросов в сутки, 25 связанных и 10 ключевых слов конкурентов за один поиск в течение 10-дневной пробной версии.

Начать 10-дневную БЕСПЛАТНУЮ пробную версию

Кредитная карта не требуется, никаких условий

Руководство по индексации Amazon и проверке индексации ключевых слов

Покупатели Amazon в основном находят товары через поиск. Если ваш продукт не проиндексирован по важным ключевым словам, вы упустите потенциальные продажи.

Индексирование на Amazon полностью отличается от индексации для Google.

В этой статье вы сначала убедитесь, что у вас есть основы для понимания индексирования, а затем поделитесь передовыми методами индексирования и проверки индексации ключевых слов для страницы сведений о продукте Amazon.

Что такое индексирование на Amazon?

В Amazon все данные структурированы именно так, как этого хочет Amazon. Это означает, что индексирование на Amazon не связано с возможностью сканирования, а с целью внесения данных в разделы индексации на странице сведений о продукте.

Длина многих из этих полей ограничена определенным количеством символов. Это означает, что задача индексации на Amazon состоит в том, чтобы убедиться, что вы максимально используете самые важные слова, которые потенциальные клиенты могут найти для ваших продуктов.

Хотите, чтобы вас нашли на Amazon, снизить зависимость от платной рекламы или отнять долю рынка у конкурентов?

Реклама

Продолжить чтение ниже

Индексирование по релевантным ключевым словам является ключом к вашему успеху.

Важно знать, что алгоритмы для органики и рекламы на Amazon разные. Это также означает, что алгоритмы релевантности различны для платных и обычных.

Если ваше объявление проиндексировано по ключевому слову, оно будет отображаться, когда клиент использует этот поисковый запрос в строке поиска Amazon.

Другими словами, проверка индексации ключевых слов позволяет вам проверить, по каким словам ваш продукт будет отображаться в результате для определенного ключевого слова.

На момент написания этой статьи на Amazon было 730 товаров, индексированных по категории «детская обувь клоуна».

Когда мы начнем изучать индексацию, мы сначала должны прояснить некоторые общие термины:

Реклама

Продолжить чтение ниже

  • Ключевое слово: Слово или словосочетание, используемое для нацеливания на потенциальный трафик.
  • Поисковый запрос: Точное слово или фраза слов, которые клиент вводит в строку поиска Amazon.

Изучите основы индексирования Amazon

Как правило, клиенты находят продукты на Amazon через поиск.

Подумайте о каждом поисковом запросе, который покупатель может использовать как дверь, чтобы найти ваш продукт. Чем больше ключевых слов вы проиндексированы, тем больше «дверей» найдет покупатель.

Точно так же, чем больше поисковых запросов, тем больше будет среди запросов клиентов ваш продукт.

Если вы проиндексированы по очень релевантным ключевым словам, это положительно повлияет на объем трафика и долю рынка, которую вы получите на Amazon.

При работе над релевантностью вы хотите установить приоритетность наиболее релевантных слов, а не просто смотреть на приблизительный объем поиска по этому ключевому слову или поисковому запросу. Соответствующие клиенты привлекают клиентов с большей вероятностью совершить покупку.

Существует прямая корреляция между индексированием по очень релевантным ключевым словам о намерениях покупки и вашим доходом.

Например, вы продаете форму для выпечки. Если вы проиндексированы по ключевому слову [форма для выпечки], вы увидите результат, когда покупатель введет [форма для выпечки] в строку поиска Amazon.

Однако, если вы индексируете только [форма для выпечки], а не [форма для запекания], ваш продукт не будет отображаться в результате, когда покупатель введет [блюдо для запекания] в строку поиска Amazon.

Когда покупатель набирает в Amazon слово или фразу для описания продукта, он получает результаты на основе индексации Amazon.

На основании нескольких факторов, включая прошлую историю конверсий, Amazon определит, какие заказы будут занимать верхние позиции на странице.

Если ваш продукт не проиндексирован с использованием правильных слов, покупатели найдут продукты конкурента или не найдут никаких продуктов, связанных с их поиском.

Не будучи проиндексированным по как можно большему количеству высокорелевантных ключевых слов с намерением покупки, вы упустите весь потенциальный трафик через это ключевое слово.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Увеличение количества индексируемых ключевых слов увеличивает способы, которыми ваши клиенты находят ваши продукты.

Возможности для индексирования на Amazon

На Amazon у вас есть ограниченное количество символов или возможностей для индексирования ключевых слов.

Amazon ограничивает длину ваших заголовков, маркеров и внутренних поисковых запросов. Вам нужно сосредоточиться на ключевых словах, которые имеют непосредственное отношение к вашему продукту и имеют объем поиска.

MerchantWords.com - это инструмент, который мы используем для оценки предполагаемого объема поиска. Хотя «обувь для клоуна» имеет значительно больше запросов в месяц, чем «обувь для клоуна для детей», если наша обувь для клоуна будет доступна только в детских размерах, мы, вероятно, получим трафик, который лучше конвертируется по поисковым запросам, включая детские и детские размеры. .

Amazon вознаграждает за конверсии и продажи, поэтому индексирование ключевых слов, которые привлекают трафик и не приводят к конверсиям, на самом деле повредит вашему органическому ранжированию.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Трафик, не приводящий к конверсиям, сделает ваши продукты менее привлекательными для обычной поисковой системы на Amazon.

Сосредоточение внимания на больших объемах поиска / словах с низкой релевантностью в рекламных кампаниях также может быстро привести к снижению эффективности рекламы.

Индексирование ключевых слов на Amazon - это не процесс, который можно настроить, а потом забыть. Вы хотите вернуться к своим ключевым словам и регулярно проверять их на релевантность и конверсию.

Вот некоторые общие причины, по которым нам может потребоваться добавить дополнительные ключевые слова в список после его первоначальной оптимизации:

  • Нам стало известно о новых альтернативных способах использования продукта.
  • Мы неожиданно обнаружили, что ключевое слово в объявлениях работает лучше, чем ожидалось.

Даже после того, как вы создали свои списки, вы захотите вернуться и проверить слова, по которым ваше объявление регулярно индексируется.

Основная причина регулярной проверки ваших ключевых слов - это возможность Amazon деиндексировать слова, по которым вы ранее индексировались на веб-сайте.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Amazon может изменить свой алгоритм или внести изменения в данные структуры подкатегорий. Ваши данные могут быть удалены при изменении категорий или подкатегорий на веб-сайте.

Например, если вы продаете бумажные соломинки, вы, возможно, знаете, что вам нужно сосредоточиться на индексации для [бумажной соломки], [биоразлагаемой соломки] и [соломы, удобной для черепах].Однако, поговорив со своими клиентами, вы можете обнаружить, что большое количество людей используют ваши бумажные соломинки для изготовления вертушек.

Затем вы захотите скорректировать свое объявление, добавив [вертушка] и [свадебные аксессуары] к словам, по которым вы индексируете на Amazon.

Что означает индексирование на Amazon?

С Amazon вам не нужно беспокоиться о разметке схемы, ошибках сканирования или канонических проблемах.

Поскольку Amazon просит вас загрузить ваши данные в определенном формате, акцент смещается с технического SEO на максимизацию структурированных данных, которые вы предоставляете Amazon, чтобы вы могли появиться в результатах поиска по соответствующим условиям поиска.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Для индексации вашего листинга используется ограниченное количество слов. Вы хотите убедиться, что используете целенаправленные ключевые слова для привлечения потенциальных покупателей.

Индексирование означает, что ввод ключевого слова в строку поиска на Amazon приведет к появлению вашего продукта в результатах поиска по этому запросу.

Например, если вы индексируете пушистые тапочки, ваш продукт будет в результатах поиска, когда покупатель будет искать пушистые тапочки на Amazon.

Вы можете занимать позицию 1 или позицию 257, но ваш продукт является результатом этого поискового запроса.

Индексирование ключевого слова

Вы либо проиндексированы по ключевому слову, либо не проиндексированы по ключевому слову. Если вы проиндексированы, значит, ваш продукт будет в результатах; однако, если вы не проиндексированы, ваш продукт не будет отображаться в результатах поиска.

При индексировании не учитывается ваше место в результатах поиска.

Рейтинг по ключевым словам

Это относится к тому, где ваш продукт появляется в результатах поиска.Отслеживание ключевого слова поможет вам определить, какое место занимает ваш продукт в рейтинге ключевых слов на Amazon.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Ваша цель при оценке рейтинга ключевых слов - улучшить свой рейтинг по слову или фразам, имеющим отношение к вашему продукту.

Как вы попадаете в индекс на Amazon?

Основным методом индексации ключевого слова является включение ключевого слова в структуру данных. Структуры данных, в которые вы хотите поместить ключевое слово, включают:

  • Ваш заголовок.
  • Пули.
  • Условия внутреннего поиска.
  • Остальные структурированные данные.

Ваш заголовок и маркеры - это то место, где вы хотите разместить самые важные ключевые слова. Повторение ключевых слов не является фактором ранжирования на Amazon, поэтому повторяйте ключевые слова только в том случае, если это необходимо клиенту.

Остальные структурированные данные - это такие поля, как цвет, тип ткани и т. Д., Доступные в дополнительных разделах страницы сведений о продукте.

Вы можете редактировать в плоском файле или в расширенном режиме в сведениях о продукте в Seller Central.

Объявление

Продолжить чтение ниже

В плоском файле есть поле «Условия поиска». Это отличное место для размещения ключевых слов, которые не подходят для вашего заголовка и маркеров, или для альтернативного варианта использования, который вы, возможно, не захотите выделять на странице сведений о продукте.

Amazon ранее заявляла, что A + (или расширенный контент бренда) не индексируется. Однако это всегда могло измениться.

Загрузка через плоские файлы позволит вам быстро увидеть все варианты дополнительных ключевых слов, таких как тип ткани, жанр, размеры и т. Д.

Если у вас есть существующее объявление, вы также можете загрузить отчет о списке категорий, и Amazon отправит вам файл для вашего списка.

Хотя основной метод индексации связан с данными о вашей компании, мы видели, что вы можете быть проиндексированы по словам на основе отзывов клиентов, вопросов и трафика между продуктами.

Amazon не подтвердила, что ответы клиентов или межпродуктовый трафик связаны с индексацией ключевых слов. Это происходит органически, и это должно происходить со временем.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Подкатегории влияют на релевантность ваших ключевых слов, добавляя достоверную ценность информации или ключевым словам в ваших структурированных данных.

Например, шаблон подкатегории продуктового магазина может иметь допустимое значение «Без соли», тогда как шаблон подкатегории одежды может иметь тип ткани.

Обеспечение того, что вы находитесь в правильных подкатегориях, позволяет вам индексироваться по дополнительным релевантным ключевым словам.

Хотя ключевые слова важны для рекламы и ранжирования в результатах поиска, вы должны избегать чрезмерного использования ключевых слов.Amazon одержима покупателями, так что вы должны быть тоже.

Попытки обойти клиентоориентированность поставят вас в негативную ситуацию с Amazon. Не забивайте свои объявления ключевыми словами; вместо этого сосредоточьтесь на обращении к клиентам с соответствующими данными.

Расширенный совет по индексированию с родительскими / дочерними вариациями

Варианты родитель-потомок также влияют на вашу индексацию. Распространенное заблуждение относительно варианта родитель-потомок состоит в том, что потомок естественным образом унаследует ключевые слова родительского продукта.

Это не всегда так.

Если у вас есть родительско-дочерний листинг с одним и тем же продуктом разного цвета, вам необходимо проверить каждый дочерний продукт на наличие релевантных ключевых слов.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Не думайте, что один дочерний вариант с правильной индексацией будет автоматически применяться ко всем дочерним вариантам в вашем листинге.

Например, если у вас есть носки красного, синего и зеленого цветов, а красный носок индексируется для [компрессионного носка], это не обязательно означает, что синий и зеленый носок также будут индексироваться для [компрессионного носка].

Каждый вариант вкуса, цвета и размера необходимо проверять индивидуально по релевантным ключевым словам.

Проверка индексации вашего листинга Amazon

После внесения изменений в свой листинг Amazon мы рекомендуем подождать 24 часа, прежде чем проверять, проиндексированы ли вы по соответствующим ключевым словам. Вы можете бесплатно проверить индексацию ключевых слов вручную следующим способом:

  • Откройте страницу Amazon и убедитесь, что выбраны все категории.
  • Введите стандартный идентификационный номер Amazon (ASIN) продукта и ключевого слова, которые вы хотите проверить.
  • Нажмите Enter.

Если продукт проиндексирован по этому ключевому слову, он покажет нам результат (см. Изображение выше).

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если продукт не проиндексирован по этому ключевому слову, он не появится в результатах.

Здесь мы добавили слово единорог, для которого товар не индексируется.В результате товар (обувь клоуна) не отображается в результатах поиска.

Предположим, вы хотите проверить индексацию многих ASIN или ключевых слов; мы нашли платный инструмент, который хорошо работает. KW Indexer - это расширение Chrome, позволяющее ввести ключевое слово и проверить расширение.

Наблюдение за изменениями в индексировании

Теперь есть инструменты, которые могут помочь вам проверить, как ваш продукт индексируется по определенным ключевым словам.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Helium 10 имеет инструмент под названием Index Checker, который позволит вам загрузить список слов и, например, проверить, проиндексирован ли ваш листинг для этого конкретного набора слов.

Вы также можете использовать любой инструмент с обратным поиском ASIN (где инструмент просматривает и находит все ключевые фразы, по которым индексируется листинг). Однако важно отметить, что иногда данные об этих инструментах могут быть давними, а иногда и неделями.

Следите за изменениями в вашем трафике или продажах. Когда дело доходит до мониторинга трафика и конверсий, мы рекомендуем вам ознакомиться с подробным отчетом о трафике и продажах по дочерним продуктам.

Этот отчет покажет вам страницы, сеансы, заказы и проценты сеансов единиц для каждого дочернего ASIN.(Процент сеанса единицы - это где Amazon берет количество заказов и сеансов, которые у вас есть для ASIN, чтобы определить коэффициенты конверсии.)

Если количество сеансов значительно изменится, это может означать, что ваш продукт был деиндексирован по основному ключевому слову или изменение алгоритма, в результате которого рейтинг страницы изменился.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Это также может относиться к слиянию двух отдельных подкатегорий.

Обеспечение правильного индексации - одно из наиболее доступных решений, позволяющих упростить поиск вашего продукта.

Это помогает повысить ваш органический рейтинг и снижает вашу зависимость от рекламы или платного поиска для успеха при продаже продукта на Amazon.

Дополнительные ресурсы:


Кредиты изображений

Все скриншоты сделаны автором, январь 2019 г. и апрель 2021 г.

Проверка плотности ключевых слов - Инструменты проверки SEO

Инструмент плотности ключевых слов.

Когда вы вводите URL-адрес или копируете вставленное содержимое в поле ввода текста, этот инструмент извлекает общее количество ключевых слов, найденных в теле веб-страницы.После извлечения всех слов он автоматически рассчитает частоту / вхождение для: однословных комбинаций, двух словосочетаний и древовидных словосочетаний. На основе этих чисел рассчитывается плотность ключевых слов.

Когда использовать этот инструмент?

(СОВЕТ) Хотите получить больше данных? Попробуйте API