Google Trends: Как отслеживать статистику запросов

В интернете гуляет старая шутка: «Где это вы спрятали труп? На второй странице выдачи поиска Гугла». Высказывание, ставшее афоризмом, немного жёстко, но очень точно описывает ситуацию в современном интернет-маркетинге. Большинство специалистов по продвижению сайтов фокусируется на топ-позициях в выдаче и ведет нещадную битву за них.

В своём упорстве они потрясающи. Например, можно вбить в поисковую строку фразу «смотреть Звёздные Войны», и Google выдаст огромное количество результатов. Просматривая 18 страницу выдачи, вы обнаружите, что система не даёт пройти дальше. Появится извещение: «Мы скрыли некоторые результаты, которые очень похожи на уже представленные выше». Всё, остальные страницы и сайты остались за бортом отображения поисковика.

Что делать? Уж точно не возводить очи горе, рвать волосы и впадать в уныние. Лучше узнать, как пользоваться Google Trends и гарантированно обеспечить себе место на первой странице выдачи поиска.

Что такое Google Trends?

Это сервис, который позволяет просматривать самые популярные ключевые слова. Он существует давно – с 2004 года – но не все ещё знают его. Благодаря Google Trends можно получать простой прогноз развития сайта на будущее. Это особенно важно при планировании рекламной кампании, во время которой нужно учитывать возможный рост и падение спроса. Обстоятельства не смогут застать вас врасплох: при помощи прогнозирования Google Trends вы сможете выбрать грамотную стратегию и ответственно подойти к расчёту бюджета.

Ещё одно преимущество Google Trends – это универсальность. Например, если у вас интернет-магазин или компания по оказанию услуг, то вы сможете понять, где и когда лучше всего «поднажать» при помощи рекламной компании. Если вас интересует Google AdWords  и Яндекс Директ — не пытайтесь делать все самостоятельно: рекомендуем начать с гайдов, где содержатся ответы на такие вопросы, как “Что такое контекстная реклама”, ”Как собирать ключевые слова” и так далее  (ссылка  тут). Google Trends поможет определить те ключевые слова и тематики, которые сейчас испытывают пик взлета: легко сравнить в планировщике ключевых слов и в Google Trends динамику колебания популярности тех или иных запросов.

Как Google ранжирует статьи по самым популярным ключевым словам?

Помните про фишку «18 страницу»? Мы говорили о том, что Google при большом количестве результатов и высокой частоте запросов блокирует отображение страниц с похожими результатами.

Почему он так делает? Дело в том, что поисковая система «пропускает» наиболее важную информацию вперёд повторяющейся. Таким образом, пользователи имеют возможность получать самые важные и наиболее точные, новые данные вместо огромного количества «клонированного» текста.

В качестве примера возьмём популярного исполнителя *** и узнаем, как ранжируются трендовые ключевые слова. Представим, есть новость:

Сидя за рулём своего авто, *** сбил журналиста.

В ТОП выдачи сначала попадут те сайты, которые первыми разместят эту новость. Затем на первую страницу выдачи будут «выходить» ресурсы, предлагающие наиболее свежие данные о развитии событий. Например:

Оказывается, *** попал в ДТП, будучи в состоянии алкогольного опьянения.

или

У *** был конфликт со сбитым им журналистом.

При помощи подобных вовремя обновляемых сниппетов можно поддерживать популярность ресурса и удовлетворять запросам поисковой системы.

Такой же принцип действует в отношении не только новостных, но и прочих сайтов. Интернет-магазин, ресурс компании, видеосток – каждый сайт должен иметь максимально полезный и «рабочий» контент, обязательно уникальный. Причём уникальность должна быть не только формальная (пресловутые 100% по Текст.ру или Advego), но и смысловая.

Как работать с Google Trends?

1. Нужно ввести интересующий поисковой запрос

Лучше всего брать общие поисковые запросы – это позволит собрать наибольшее количество данных для анализа. После этого можно осуществлять переход к среднечастотным. В качестве примера можно привести фразу «купить элитную косметику». Что вводим в самом начале? Правильно, фразу «купить косметику», а затем нажимаем Enter.

Из увиденного графика вы поймёте, что популярность поискового запроса растёт. Если навести курсор мыши на точку на графике, то можно увидеть показатели популярных ключевых слов Google в определённых период времени.

Важно! Алгоритмы Google Trends, в отличие от Яндекс.Вордстат, отображают не абсолютные значения, а относительные. Отображаемые числа показывают популярность слова или словосочетания в отношении общего количества запросов за промежуток времени. Если график восходящий, значит интерес к теме растёт, если нисходящий – то популярность топика падает. Однако это не всегда говорит о том, что запрос реже «вбивается» в поиск»: может быть, популярность других запросов растёт быстрее.

2. Смотрим на сезонность

Приобретение дорогой косметики зависит от сезона. Отображённая динамика популярности доказывает это утверждение. Из графика видно, что пик популярности покупки приходится на Новый Год, затем спад на несколько месяцев, потом рост в феврале и марте (14 и 23 февраля, 8 марта). После этих праздников намечается длительное снижение популярности, которое длится до июня – именно в этот месяц меньше всего интересуются приобретением элитной косметики.

Вывод: больше всего клиенты интересуются данным запросом с октября по март. Летом их активность падает. Данную информацию можно и нужно использовать во время построения рекламной компании: например, во время повышенного интереса к товару неплохо было бы запустить усиленную рекламу, предложить дополнительные акции и скидки.

3. Выбираем группы поиска: иной взгляд на статистику

Трендовые ключевые слова можно проверить при помощи «поиска по картинкам». Здесь вы столкнётесь с очень интересной информацией: оказывается, что ключевые фразы «женская косметика», «мужская косметика» просматриваются намного чаще.

Для чего эта информация? Она будет очень полезной при формировании атрибута Alt к размещённым на сайте изображениям. Куда полезнее будет прописать в карточке товара «мужская косметика» или «женская косметика» определённой фирмы, чем везде вбивать одну и туже фразу «купить косметику».

4. Смотрим на популярность по региону

Ещё одна полезная функция для тонкой настройки рекламной компании. Например, вбив в строку поиска конкретный запрос «купить косметику», вы увидите, что наибольшей популярностью он пользуется в столичном и регионе и сопряжённых с ним областях. Данная информация позволит определить возможные рынки сбыта продукции.

5. Сравниваем похожие запросы

Google Trends также может подсказать, какие запросы чаще всего ищут пользователи вместе с интересующей нас поисковой фразой. Например, вместе с «купить косметику» находятся «купить косметику Москва», «где купить косметику», «купить профессиональную косметику». Данная информация позволит семантическому ядру охватить большее количество полезных слов и, тем самым, большую аудиторию пользователей Google.

6. Ищем сопряжённые с запросом слова

Часто SEO специалистам нужно узнать, какие слова наиболее часто употребляются с интересующей поисковой фразой. Для этого Google Trends поддерживает несколько операторов. Их работу можно отобразить на конкретном примере.

• Купить косметику. Результаты обработанного запроса будут содержать слова «купить» и «косметику» в любом порядке. При этом появятся некоторые близкие варианты, например, купить мужскую косметику, купить набор косметики в подарок. В показанные результаты не будут включены неправильно написанные запросы, синонимичные слова, формы множественного числа.
• «Купить косметику». Если вы поместите фразу в кавычки, то сможете увидеть частоту употребления конкретного популярного ключевого слова в Google.
• «косметика + бренд». В отражаемой картине появятся запросы, которые имеют слова «косметика» или название определённого косметического бренда. Вы увидите, что объём «мусорных» запросов больше конкретных статистических данных в несколько раз. Поэтому данный оператор лучше всего использовать только для того, чтобы ознакомиться с общей картиной рынка.
• атрибут «-», например «косметика-declare». В таком случае Google Trends предоставит результаты по фразам, в которых есть слово «косметика», но нет слова «dior». Если вы не занимаетесь реализацией продукции данного косметического бренда через ваш сайт, то его стоит исключить из статистики.
• касметика+косметика. Иногда пользователи ошибаются в написании слов. Для того, чтобы проанализировать статистику подобных запросов, вы можете ввести их разные варианты использования, даже ошибочные. При этом каждый из представленных результатов будет считаться уникальным запросом.

Как использовать Google Trends для пользы своего сайта?

Существует несколько сфер, в которых пригодится Google Trends

• Отслеживание активности клиентов. При помощи этого простого, но очень удобного инструмента можно узнать, в какой период времени клиенты интересуются определённым продуктом. Это позволит вам тонко настраивать рекламную компанию: вы не будете тратить деньги попусту в те периоды, когда товар неинтересен покупателю.
• Поиск новых рынков сбыта. Если у вас снизились прибыли в определённом регионе или вы хотите выйти на новый уровень дохода, то Google Trends поможет и здесь. Инструмент поисковика подскажет в каких соседних областях продукт продаётся так же хорошо, как и в вашей.
• Разработка семантического ядра. Иногда несколько упущенных или ошибочно использованных ключевиков способны снизить выдачу сайта в поисковой системе. Гугл Трендс покажет, какие поисковые запросы клиенты вбивают в поиск наиболее часто.
• Получение идей для статей в блог, грамотное создание новостей или пресс-релизов. Вы обнаружили, что можно повысить продажи товара в определённом регионе при помощи Google Trends? Отлично, расскажите об этом в своём блоге. Полезная информация привлечёт внимание клиентов. Кроме того, инструмент может использоваться при выводе новостного ресурса в ТОП поисковых систем.
• Идеи для создания вирусных видеороликов. Ещё один способ, как пользоваться Гугл Трендс. Рассказать о своём товаре или услуге можно при помощи так называемых «вирусного видеоролика» — видео, распространяемого при помощи социальных сетей и прочих открытых площадок. Достаточно только узнать о частоте запросов жителей определённого региона и их интересах.

Итог

В самом начале может показаться, что функционал Google Trends очень прост. Специалистам он представится и вовсе примитивным и мало информативным. Однако это совсем не так. Ведь сервис предоставляет возможность не только узнать статистику запросов в Google на протяжении определённого отрезка времени. Проанализировав результаты, вы сможете сами спрогнозировать поведение клиентов в будущем. Если у вас это не получится, то система это сможет сделать сама.

Если у вас новостной ресурс, то Google Trends подскажет наиболее популярные запросы, при помощи которых можно создать оригинальный и интересный контент.

Пользуйтесь Google Trends, применяйте самые популярные ключевые слова, определяйте свою стратегию по продвижению в ТОП. Теперь вы можете повлиять на будущее своего бренда.

Как использовать Google Trends для исследования ключевых слов

Автор: Джойс Чоу — 08 марта 2019 г.

В конце концов, если вы пишете о чем-то, что не относится к вашим читателям, зачем им вообще нажимать на это?

Это означает, что крайне важно определить ключевые слова, которые ваши пользователи активно ищут и о которых хотят узнать больше.

Если вы не знаете, как найти эти ключевые слова и фразы, познакомьтесь с Google Trends. Это ваш универсальный магазин для всех ваших потребностей в исследовании ключевых слов, и мы объясним, как в полной мере воспользоваться им, в нашем руководстве ниже.

Прежде всего, что такое Google Trends?

Google Trends, запущенный в 2006 году, представляет собой инструмент с большим объемом данных, который показывает, как часто пользователи вводят различные поисковые запросы в Google. Однако, в отличие от традиционных инструментов исследования ключевых слов, таких как SEMrush или Ahrefs, Google Trends не дает точного количества ежемесячных поисков по термину.

Вместо этого он оценивает ключевые слова и фразы по относительной шкале от 0 до 100. Чем выше оценка, тем чаще термин вводится в Google. Как говорит инструмент,

«…значение 100 — это наиболее часто запрашиваемая тема, а значение 50 — тема, которую ищут в два раза реже, чем самый популярный термин, и так далее».

Но даже несмотря на то, что точное количество запросов не представлено, Google Trends по-прежнему предлагает богатую маркетинговую информацию. В том числе:

• Какие темы сейчас в тренде
• Насколько популярно ключевое слово или фраза в настоящее время
• Продольный обзор популярности ключевого слова или фразы с течением времени

Учитывая эту информацию, Google Trends становится идеальным инструментом для проведения исследования ключевых слов.

Вот как его использовать.

Посмотрите, какие истории в тренде

Хотите узнать, о чем гудит читатель?

Вы можете следить за новостями в Твиттере и узнавать, какие новости появляются в вашей ленте новостей, или вы можете посетить Google Trends.

Просто перейдите в Google Trends и щелкните значок меню в верхнем левом углу. Выберите «Популярные поисковые запросы», чтобы перейти на новую страницу с различными вариантами дальнейшего изучения поисковых данных.

Самые популярные новости в Интернете можно найти на странице «Популярные поисковые запросы» в Google Trends.

Вы сразу же увидите три параметра под строкой поиска:

• Тенденции ежедневного поиска — Это, по сути, обеспечивает подачу 10 лучших новостей текущего дня. Однако, прокручивая вниз, вы также найдете главные новости предыдущего дня, позавчера и так далее.
• Тенденции поиска в реальном времени . Как и ежедневные тренды поиска, эта опция представляет собой ленту, но только самого эффективного контента за последние 24 часа. Вы даже можете указать, для какой категории контента вам нужны данные в реальном времени, например, развлечения, здоровье и многое другое.
• Выпадающее меню для местоположения — Интересуетесь историями, популярными в определенном месте? Не беспокоиться. Google Trends предоставляет вам это раскрывающееся меню для просмотра самых популярных новостей в определенных областях.

Узнайте об интересе к теме с течением времени

Не весь контент остается актуальным круглый год. Показательный пример: Суперкубок.

Поиски Суперкубка росли в течение января и достигли пика в феврале 2018 года, но в остальном интерес практически не наблюдался в течение остальной части года.

Это идеальный пример временной темы. Хотя это происходит ежегодно, актуальность Суперкубка ограничена определенным периодом в году.

Но некоторые другие темы не так ясны. Например, такая ключевая фраза, как «резюме о работе», может вызвать разный уровень интереса в зависимости от текущего рынка труда, школьного расписания и других посторонних факторов. Эти термины, вероятно, заставят вас задуматься о том, имеют ли некоторые темы солидный ROI.

Имея это в виду, вы можете выяснить, имеют ли интересующие вас ключевые слова постоянную ценность для читателей или интерес к ним ограничен определенным временем года.

Почему это важно?

Знание того, как интерес пользователей к теме растет и ослабевает в течение года, может помочь вам определить идеи вечнозеленого контента для включения в вашу контент-стратегию.

Находите ключевые слова, набирающие популярность

Помимо просмотра популярных новостных статей и историй, вы также можете узнать какие поисковые запросы набирают обороты .

Для этого перейдите к функции «Исследовать» Google Trends в меню.

На этой странице нет необходимости вводить поисковый запрос. Вы сразу же увидите данные в зависимости от настроек по умолчанию в параметрах под строкой поиска, включая:

• Регион
• Временные рамки
• Категория
• Тип поиска

запросы — это точные ключевые фразы, которые вводятся в Google.

Поэкспериментируйте с этими параметрами, чтобы узнать, какие поисковые запросы доминировали в Google за указанный период времени.

В таблицах результатов вы заметите, что у вас даже есть возможность определить «лучшие» или «восходящие» результаты. Вот разница между ними:

• Топ — Самые популярные запросы или темы — это самые популярные поисковые запросы за указанный период времени.
• Растущие — Растущие запросы или темы — это те, частота поиска которых увеличилась в процентах за указанный вами период времени.

Имея эти данные, вы сможете продвигаться вперед, создавая контент на новые темы, которые только сейчас набирают обороты.

Только одно важное замечание: данные по этим запросам и темам ограничены датами старше последних 7 дней.

Это, конечно, не делает его менее ценным. Вы по-прежнему можете идентифицировать ключевые темы и запросы поиска — более того, вы даже можете указать тип поиска.

Например, помимо обычного веб-поиска, вы можете увидеть:

• Продукты, которые чаще всего ищут в Google Покупках
• Текущие события, которые больше всего интересуют людей в поиске новостей
• Популярные поисковые запросы видео в поиске YouTube
• Запросы, которые пользователи хотят видеть в поиске изображений

Это понимание идеально подходит для любого создателя нишевого контента, например, режиссера YouTube или владельца интернет-магазина, пытающегося выяснить, на чем можно заработать дальше.

Сравните объем поиска по нескольким ключевым словам

Допустим, вы ведете блог о недвижимости и обсуждаете, о чем написать дальше. Вы застряли между двумя темами: крошечные дома и особняки.

Как определить, какой теме лучше отдать предпочтение?

Используйте функцию сравнения Google Trends. С помощью этой функции вы можете увидеть, как несколько ключевых слов влияют на интерес пользователей за один и тот же период времени. Просто нажмите «Сравнить» после того, как вы сделали свой первый поиск.

Согласно Google Trends, за последний год термин «особняки» постоянно опережал «крошечные дома».

Сравнение различных ключевых слов означает, что вы сможете выяснить, какая тема со временем вызывает больший интерес у пользователей, что имеет решающее значение для четкого определения ваших приоритетов в создании контента.

Фактически, с помощью Google Trends вы можете сравнивать до пяти ключевых фраз одновременно.

При большем количестве ключевых фраз кажется, что передвижные дома вызывают наибольший интерес у пользователей, а особняки поддерживаются.

Определение связанных тем и ключевых слов

Помимо просмотра данных по определенному ключевому слову, вы также можете использовать Google Trends для поиска связанных тем и ключевых слов, которые также вызывают интерес у пользователей.

Просто прокрутите страницу результатов вниз после того, как вы ввели поисковый запрос.

Вы найдете две таблицы — одну под названием «Похожие темы», а другую — «Похожие запросы».

В приведенном выше примере вы можете увидеть популярные темы и запросы, связанные со фразой «дешевый отдых».

Эти результаты подсказывают вам похожие темы и запросы, которые либо набирают популярность, либо уже доминируют в поисковой системе.

Так что, если вы не знаете, какие еще темы и условия поиска добавить в свою контент-стратегию, не ищите дальше. Таким образом, Google Trends может помочь вам провести мозговой штурм новых тем для добавления в ваш редакционный календарь.

Различать ключевые слова с разными значениями

Есть ключевое слово, которое означает несколько вещей?

Не проблема. Вы можете оценить интерес к вашему ключевому слову в определенной области, переключив соответствующую категорию.

Например, «лев» может относиться к фильму 2016 года с Девом Пателем и Николь Кидман в главных ролях или обитающему в саванне млекопитающему из семейства кошачьих. Чтобы лучше анализировать поисковые данные Google по этим двум разным запросам, вы можете изменить категорию на «Фильм» или «Домашние животные».

Если вы не думаете, что это будет иметь значение, ознакомьтесь с приведенными ниже таблицами данных поиска.

За последний год интерес к фильму был относительно низким, если не считать одного резкого всплеска осенью. В то же время, как правило, больше пользователей искали животное в течение прошлого года, с несколькими всплесками то здесь, то там.

Эта полезная функция делает Google Trends более сложным и позволяет собирать очень точные данные.

Узнайте, где находится ваша целевая аудитория

И последнее, но не менее важное: вы можете использовать Google Trends, чтобы узнать, где находятся пользователи, выполняющие поиск по вашим целевым ключевым словам.

Возьмем, к примеру, фразу «кемперы на продажу». Введя его в Google Trends, вы сможете увидеть, какие области чаще всего ищут эту фразу, прокрутив диаграмму «Интерес с течением времени».

В самых темно-синих областях чаще выполняется поиск по запросу «кемперы на продажу», чем в светло-голубых.

Google Trends не только позволяет вам определять более широкие субрегионы, но и позволяет вам еще больше сузиться, в частности, видя, какие мегаполисы и города чаще всего ищут вашу фразу .

Для тех, кто не уверен в важности этих географических данных, они важны, потому что:

• ваш сервис.
• Зная, где именно базируется большинство пользователей, выполняющих поиск по вашему целевому ключевому слову, вы можете создавать больше контента, адаптированного к их географическим потребностям.
• Аналогичным образом, вы можете воспользоваться геотаргетингом в кампаниях PPC, если знаете, где находятся ваши потенциальные клиенты.

Это делает Google Trends идеальным инструментом для изучения вашей целевой аудитории, особенно на этапе мозгового штурма при исследовании ключевых слов.

Заключение

Вы можете думать о Google Trends как об инструменте швейцарского армейского ножа для проведения исследования ключевых слов. Он предлагает множество функций, каждая из которых может помочь направить вашу контент-стратегию. И лучшая часть?

Это бесплатно.

Так чего же ты ждешь? Начните исследование ключевых слов для вашего бизнеса и веб-сайта с помощью Google Trends.

Google Trends: Что такое Google Trends?

Google Trends — это полезная функция поисковых трендов, которая показывает, насколько часто данный поисковый запрос вводится в поисковую систему Google по отношению к общему объему поиска по сайту за определенный период времени. Google Trends можно использовать для сравнительного исследования ключевых слов и выявления всплесков объема поиска по ключевым словам, вызванных событиями.

Google Trends предоставляет данные, связанные с ключевыми словами, включая индекс объема поиска и географическую информацию о пользователях поисковых систем.

Как работает Google Trends?

Вы можете изучить Google Trends сверху вниз, посетив инструмент и увидев, какие поисковые запросы в настоящее время находятся в тренде, а затем углубившись в тему для получения дополнительной информации. Например, Google Trends недавно поделился информацией о популярных поисковых запросах, связанных с ураганом «Ирма», таких как наиболее релевантные поисковые запросы в США и популярные поисковые запросы «как сделать» во Флориде.

Вы также можете ввести поисковый запрос в поле поиска в верхней части инструмента, чтобы увидеть, как объем поиска по этому запросу менялся с течением времени и в разных местах. Измените местоположение, временные рамки, категорию или отрасль, а также тип поиска (интернет, новости, покупки или YouTube) для получения более подробных данных.

В США пик запросов по запросу «мульча» пришелся на апрель

Данные поисковых тенденций Google могут быть очень полезными для маркетологов. Например, если вы управляете сезонным бизнесом (например, магазином товаров для дома и сада), вы захотите активизировать свои маркетинговые усилия, когда поисковые запросы, относящиеся к вашему бизнесу, будут в тренде. Во время всплесков объема поиска ваша цена за клик в Google Ads, вероятно, будет выше, поэтому обязательно выделяйте больше бюджета на свои кампании, когда ваши продукты или услуги находятся в тренде.

Чтобы сравнить несколько терминов, используйте функцию «+ Добавить сравнение»:

Из этого графика видно, что «генерация лидов» примерно в 7 раз популярнее, чем «генерация спроса» в веб-поиске.

Вы можете использовать данные, найденные в Google Trends, для нескольких различных маркетинговых целей:

• В платном поиске данные Google Trends могут использоваться для информирования ваших сезонных кампаний, помогая в планировании затрат, а также в хранении запасов. Кроме того, вы можете использовать Google Trends, чтобы найти нерелевантные популярные термины, которые вам нужно установить в качестве минус-слов, поэтому поиск по трендам не сильно повлияет на ваши расходы.