Прогноз бюджета в Яндекс.Директ | Блог Webit

Любой клиент, обращаясь в рекламное агентство, прежде чем сделать финансовые вложения в рекламу вправе задать себе и сотруднику следующие вопросы: * Насколько рентабельными будут вложения в источник исходя из специфики товара, услуги? * Какой бюджет необходим для достижения определенных целей? * На какое количество целевых действий, исходя из бюджета, можно рассчитывать?

Но самый частый вопрос, с которым можно столкнуться при первом разговоре: “Скажите мне ТОЧНО сколько будет стоить клик (а еще лучше заявка), и сколько необходимо денег на рекламу?”. Для ответов на эти вопросы и будет полезна статья, по которой Вы при желании сможете самостоятельно сделать прогноз бюджета в Яндекс Директ. Следует начать с того, что невозможно точно гарантировать стоимость клика, озвучить бюджет рекламной кампании и уж, тем более, назвать цену заявки. Прикинуть вилку цен, используя специальные инструменты, можно. А сказать точно нельзя. Давайте просто примем этот факт.

Основные показатели

Для начала обсудим термины, которыми будем оперировать: * Прогноз запросов — количество пользователей, которые ищут данную ключевую фразу. Тут итоговая цифра отличается от значения прогноза показов по всем фразам в большую сторону. О чем это говорит? Говорит это о том, что показываться мы будем не всем пользователям, а придется делиться с другими конкурентами, ведь ротацию рекламодателей никто не отменял. * Прогноз показов/кликов — ориентировочная сумма показов рекламы и переходов по Вашим рекламным объявлениям. Прогноз проводится по набору ключей, по которым мы будем впоследствии запускать контекстную рекламу, и позволит оценить потенциальный охват аудитории и понять целесообразность рекламы по выбранным запросам. Например, зачем нам тратить деньги на разработку сайта, настройку Яндекс Директа и саму контекстную рекламу, если люди не интересуются нашим продуктом? * Позиция — место, на котором будет показываться Ваше будущее объявление. * Средняя цена клика — средняя стоимость клика на данных позициях. Это величина не фиксированная и при каждом клике по объявлению она рассчитывается заново. Она всегда зависит от большого числа факторов, главным из которых является конкурентная обстановка. * CTR % (click through rate) – отношение кликов по объявлению к количеству его показов. Т.е. если мы ориентируемся на CTR 5%, то при количестве показов по ключу 10 000, мы будем иметь 500 переходов по рекламе. * Прогноз бюджета — ориентировочная сумма, которую Вам необходимо будет потратить на данную рекламную кампанию в Яндекс Директ. * Конверсия посетителя в заявку. Если в прогнозе мы хотим посчитать еще и количество заявок и их цену, то нам понадобится учитывать конверсию нашего сайта. Для разных тематик показатель конверсии может быть разным. Например, средняя конверсия Landing Page для b2c 4-5%, для b2b она может достигать и 10-15%. * Количество заявок рассчитывается как произведение количества переходов, умноженное на конверсию. * Цена заявки. Здесь название термина говорит само за себя. Считать его можно разными способами:

Средняя цена заявки = Бюджет / Количество заявок Средняя цена заявки = Средняя цена клика / Конверсия.

Как начать работу, и для чего нужен прогноз бюджета?

Для начала Вам необходимо иметь аккаунт на Яндекс по типу [email protected]. Если его нет, то заведите, это займет не более 5-ти минут. А теперь перейдем во вкладку Яндекс Директ под названием “Прогноз бюджета”. Для удобства можете воспользоваться ссылкой: https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast Выглядит она довольно просто, даже для тех, кто видит эту страницу первый раз:

Что такое “Прогноз бюджета”? Это сервис, который позволяет ПРИМЕРНО рассчитать необходимый бюджет для рекламы в Яндекс Директ. Цифры будут ориентировочными, поскольку слишком много факторов влияют на то, сколько Вы потратите в итоге. Тут и регион показа, и время показа, и стратегия показов, и ключевые слова, и минус-слова, и объявления, и даже конкуренты, и тем более ставки. Система, естественно, предсказать их не может, поэтому и выдает зачастую цифры, далекие от реальности. Количество конкурентов, коэффициент качества, CTR объявлений и другие показатели могут меняться в процессе работы, как и цифры в прогнозе могут отличаться от реальных, особенно с учетом сезонности рекламируемого продукта. Для чего тогда использовать этот сервис? Его можно рассматривать для прогнозирования охвата и примерной стоимости клика. Также он поможет рассчитать ориентировочные расходы для выбранных Вами регионов показа и ключевых фраз.

Пошаговая инструкция по расчету бюджета рекламной кампании

Мы разобрались с некоторыми нюансами, можно смело переходить к инструкции, которая позволит сделать прогноз бюджета в Яндекс Директ. 1. Первое, что Вам необходимо — определиться с регионом, по которому Вы будете показывать рекламу.

2. Параметры расчета стоит оставить без изменений. Единственное, что можно изменить, так это период, но и то не рекомендуется:

3. А теперь приступим к, пожалуй, самому важному моменту. Расчет бюджета Вашей будущей рекламной кампании основывается на ключевых фразах, которые Вы вводите, поэтому для прогноза необходимо подобрать ключевые слова, по которым Вы будете показывать контекстную рекламу. Список должен быть подробным, тем более точным в итоге будет Ваш прогноз, но не стоит слишком увлекаться. Помните, что есть ограничение на количество символов в списке слов – 4096. Берите целевые высокочастотные и среднечастотные запросы и не забывайте про 2 “галочки” ниже, наиболее из которых важна “переминусовка”:

Почему это так важно? Поскольку количество показов и запросов базового ключа включает в себя количество показов и запросов по вложенному запросу. Поэтому, чтобы избежать подобной проблемы, нужно устранять пересечения фраз между друг другом (проводить “переминусовку”). Например, если у нас есть ключ «ремонт ноутбуков выезд» и «ремонт ноутбуков выезд мастера», то первый ключ должен выглядеть вот так: «ремонт ноутбуков выезд -мастера». Рассмотрим более подробно:

Для сбора ключевых слов и фраз Вы можете использовать сервис Яндекс Wordstat, в котором будете самостоятельно подбирать целевые запросы:

Либо воспользоваться встроенным инструментом подбора ключевых слов в “Прогнозе бюджета”:

Записываем самые очевидные запросы целевой аудитории, пользуемся подсказками, пополняем список всеми необходимыми ключевыми словами и нажимаем кнопку “Посчитать”:

Таблица прогноза бюджета Яндекс Директ

После перед Вами появляется табличка, ради которой и используется этот инструмент. Теперь Вам остается только проанализировать получившуюся картину и сделать выводы о целесообразности рекламы в Вашей нишей и в Вашем регионе:

Таблица прогноза бюджета Яндекс Директ

В ней мы можем удалить все ключевые фразы, удалить какое-то отдельное ключевое слово, можем выбрать все ключевые фразы или наоборот, какие-то фразы снять. При этом меняется и прогноз бюджета. Можно воспользоваться кнопками «Уточнить» и «Подобрать». Кнопка «Уточнить» добавляет минус-слова к фразе, а кнопка «Подобрать» добавляет фразы из левой колонки Яндекс Wordstat.

Важная опция — это “Выбрать объем трафика”, в зависимости от того объема, который мы хотим получать, меняются все остальные цифры. Например, для того, чтобы получать максимальный объем трафика, выбираем “объем трафика 100”:

Итоговая сумма бюджета, необходимого для рекламы, отобразится внизу таблицы:

Заключение

Сформулируем несколько тезисов, о которых стоит всегда помнить: * Провести оценку бюджета в Яндекс Директ несложно, для этого Вам нужно зайти в сервис, выбрать регион, платформу и хотя бы самые востребованные ключевые слова. * Прогноз бюджета отражает ситуацию на рынке в конкретный момент его подготовки — при нажатии кнопки «Посчитать». Поэтому нельзя точно спрогнозировать бюджет, нельзя сказать точную стоимость клика, тем более нельзя назвать стоимость лида. * На практике можно получить значительно лучшие показатели, чем в прогнозе. Ведь они зависят от качества объявлений, настройки рекламной кампании и многих других факторов. Поэтому все в Ваших руках!

Прогноз бюджета в Яндекс Директ, рассчитываем цену клика в Директе

Запомните — в Яндекс.Директе оплата происходит исключительно за клики. Иными словами, вы платите за переходы на ваш сайт вашими потенциальными клиентами, а не просто за показы вашей рекламы. Но, Яндекс не продаёт вам клики, он продаёт показы. Грубо говоря он высчитывает предварительный свой заработок за 100 показов с каждого рекламодателя, и потом выбирает кто с большей вероятностью принесет клик, далее происходит показ.

При этом решение сколько же максимально платить за каждый такой переход остаётся только за ВАМИ, вам не обязательно платить столько, сколько Яндекс просит, ибо вы и Яндекс решаете 2 абсолютно разных задачи. Яндексу нужно больше заработать с каждого рекламодателя, поэтому каждый человек с тех. поддержки будет говорить вам про автостратегии, которые будут якобы эффективно расходовать ваши деньги. Звучит вроде збс, но на деле при тестах, эффективность НЕ РАСТЁТ, показы становятся хаотичными и не равномерными.

Иными словами, лучше всего работает ручное управление и связка — рекламное объявление, максимально релевантные запросу пользователя, подходящая посадочная страница и только потом — максимальная стоимость за клик. Поэтому зачастую для победы в аукционах, решающую роль играет грамотная настройка рекламных кампаний, релевантное объявление, семантика, а не исключительно величина рекламного бюджета.

Лучше всего окупается тот, кто получает целевые клики по наименьшей стоимости. Конечно, в учёт надо брать лендинги, которые могут испортить конверсию, но, если брать ситуацию, когда все лендинги одинаково конвертят, то окупаться будут дешевые клики, чем те же самые люди, перешедшие за дорогую цену. Думаю логично.

Сам факт дорогого клика не имеет веса. Люди открывают сразу по 3-4 первые ссылки, а дальше сравнивают предложения, и им абсолютно похер кликнули они на первого или второго. В принятие решение о покупке играет роль — предложение, цены, доверие, но никак не место в выдаче.

Как узнать цену клика в Яндекс Директ (видео урок)

При настройке рекламных кампаний важно знать примерную стоимость клика по тому или иному ключевому слову.

Поговорим о том, как спрогнозировать стоимость одного клика в интерфейсе Яндекс.Директ.

Ссылка на видео — http://www.youtube.com/watch?v=dw99MSXusGA

 

 

Подписывайтесь на наш канал на YouTube!

 

Как узнать и прогнозировать цену клика Яндекс Директ

Всем привет, на связи агентство интернет-маркетинга Convert Monster, меня зовут Константин Алексашин, я сертифицированный специалист по контекстной рекламе, и сегодняшний выпуск будет посвящён тому, как узнать цену клика. Возможно, вы ещё не имеете каких-то действующих компаний, будем рассматривать опять же на примере Яндекс Директ. Видео о там как назначить цену клика мы разбирали, как это делается вообще и внутренний инструмент Яндекс Директа, они довольно информативны, там можно увидеть по каким ценам можно войти в спец размещение, по каким в гарантию на первое место и так далее.

Если у вас ещё нет кампании в Директе, то есть специальный инструмент для того чтобы узнать цену клика по тому или иному ключевому слову, либо вообще просто спрогнозировать бюджет. Сегодня мы рассмотрим именно то, как узнать цену клика. Итак мы перешли в Яндекс Директ, для того чтобы туда перейти вам нужно зарегистрировать там аккаунт. И вот здесь в инструментах Яндекс Директа, есть пункт прогноз бюджета, это то чем мы будем пользоваться в наших целях, точнее узнать просто цену клика.

Прогноз стоимости клика

Делать прогноз цен клика, по той или иной ключевой фразе. В первую очередь можно выставить ещё регион, то есть на тот регион,на который мы собираемся рекламироваться, мы будем рекламироваться и хотим узнать какие цены клика будут не посредственно там. Давайте возьмём Москву и Московскую область, и предположим, вы хотите узнать по какой-то одной ключевой фразе цену клика, например, у вас есть пицерия, есть сервис доставки, и высмотрите, например, заказать пиццу.

Справа выдаёт подсказки, по каким ещё смежным ключевым фразам возможно реклама, вы можете их добавить, нажав на них, и можете посмотреть что будет по этой фразе так же. Это может также использоваться как инструмент, для отбора сематического ядра. Но нас пока это не интересует, мы хотим узнать цену за клик. Нажимаем посчитать и видим, что для региона Москва и область, вот такие прогнозы средней цены за клик. Опять же повторяю, что это не ставка, это прогноз средней цены за клик, по той или иной фразе.

Мы видим, что Директ нам предлагает несколько вариантов на выбор, спец размещение, 1 место и гарантированные показы. Мы можем поставить галочку сюда, либо сюда и он нам прогнозирует, что для в хода в спец размещения по ключевой фразе доставка пиццы, средняя цена клика будет 4,98 у.е. Для размещения на первом месте в гарантированных показах 4,64 у.е и для входа в гарантированные показы 4,59. То есть такая жесткая конкуренция. Также он нам прогнозирует ситиар, общий бюджет, но это нас пока не волнует.

Так же этот инструмент может использоваться и для пакетного сбора данных, точнее прогноза, я вот, несколько ключевиков собрал заранее, которые относятся к заказу пиццы. Можем это ещё поставить в кавычки, о операторах мы поговорим в других выпусках блога, нажимаем добавить. И смотрим, что опять же Директ выдаёт нам средний прогноз цены клика, по той или иной фразе.

Прогноз здесь не точный и для того, чтобы узнать действительную цену клика, нужно конечно же запустить рекламную кампанию и посмотреть как она работает и вообще. Но какое-то приблизительное мнение о предстоящей рекламной кампании о ценах за клики, конечно же с помощью этого инструмента получить можно. В принципе не чего сложного.

Подписывайтесь на наш канал, чтобы узнать больше! Впереди много ещё всего интересного. Также посещайте блог на нашем сайте! Адрес вы можете увидеть на экране, ставьте лайки под этим видео, всем спасибо за внимание пока!

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Расчет стоимости клика и рекламной кампании

Перед запуском рекламной кампании нам необходимо посчитать месячный бюджет, а также приемлемую для нас цену за клик, которую еще называют искренней ставкой. С помощью этих данных мы сможем выбрать позицию, на которой будем размещать наше объявление, а также ставку в Директе.

Для удобства я записал видео под каждым разделом данной статьи, также ниже размещен калькулятор расчета эффективности вашей кампании и распечатать результат.

ЧАСТНЫЙ ДИРЕКТОЛОГ

Никита Жолобов

Настройка Yandex Direct и Google Ads — Adwords

+Добавить еще 2 строки Распечатать

Заполните свои значения, калькулятор рассчитает эффективность вашей рекламной кампании*

Если вы еще не запускали рекламу и не знаете вашу цену клика, то поставьте среднее значение 25. Если вам не известна конверсия вашего сайта (конверсия 1) используйте 1-3%. Повышая конверсию, либо снижая цену клика вы сможете понять, какими должны быть показатели, чтобы реклама работала в плюс.

---

Если вы хотите создать качественную рекламную кампанию с нуля, рекомендую воспользоваться пошаговой инструкцией.

Формула расчета искренней ставки

Обратите внимание, что искренняя ставка к реальной ставке не относится, так как реальная ставка может превышать фактическую цену клика в несколько раз. По факту искренней ставкой называют не ставку, а стоимость клика, при которой рекламная кампания будет работать в 0, то есть мы не будем терять деньги.

Далее мы разберем формулу и значение каждого из показателей:

1. Маржа – это ваша чистая прибыль (за вычетом стоимости закупки товара, доставки или дополнительных затрат при оказании различных услуг)
2. CV1 – как видно из рисунка выше это конверсия нашего сайта. То есть отношение посетителей зашедших на наш сайт и лидов (посетителей заполнивших форму заказа или оставивших заявку)
3. CV2 – конверсия в продажи, отношение заявок к реальным продажам. Процент лидов (заявок или заказов), которые закрываются в продажи.
4. CPC – средняя цена клика. Этот показатель мы можем взять из статистики нашей рекламной кампании. Не путайте со ставкой, средняя цена за клик, как правило, гораздо ниже вашей ставки.

 

Разберем на примере:

• Чистая прибыль (маржа) 2 000р.
• Конверсия сайта 2%, то есть из 100 посетителей зашедших на наш сайт двое оставляют заявку.
• Конверсия заявок в продажи 70%. Из 10 заявок, 7 подтверждаются и приносят нам прибыль

Получаем: 2000*0.02*0.7=28 руб – наша максимально допустимая цена за клик, при ней мы будем работать в ноль. Соответственно мы должны, либо уменьшить цену клика, либо повышать остальные показатели формулы. Еще раз повторюсь не путайте искреннюю ставку (допустимую цену за клик) с вашей реальной ставкой, так как

ставка может превышать цену реального клика в несколько раз. Также учитывайте, что цена за клик уменьшается по мере того, как ваша кампания набирает CTR.

Видео по расчету допустимой цены за клик

Расчет стоимости рекламы с помощью прогнозчика бюджета

Для расчета стоимости кампании нам потребуются;

• Список ключевых слов
• Аккаунт Яндекс Директ

Собираем наши ключевые слова, с помощью сервиса Вордстат, удаляем мусорные и сохраняем их в файл.

на скрине я использую плагин Yandex Wordstat Assistant

Теперь переходим в аккаунт Яндекс Директа и нажимаем на вкладку “прогноз бюджета”. Далее нам необходимо вставить наши ключи с минус словами и выбрать регион в котором мы будет рекламироваться, после этого нажимаем на кнопку “посчитать”. Сервис посчитает примерный бюджет для данного списка ключевых слов. Нам остается выбрать лишь позицию, на которой мы будем размещать наше объявление. Делаем это с учетом приемлемой для нас цены за клик.

 

Видео по расчету стоимости рекламной кампании.

А как вы рассчитываете бюджет? Делитесь в комментариях!

Смотрите также:

Как рассчитать бюджет в РСЯ

Многие интернет-маркетологи и «продвиженцы» прекрасно знают о таком инструменте, как «Прогноз бюджета» в «Яндекс Директе».  С его помощью можно легко и быстро узнать ориентировочную величину расходов за определенный период времени в разрезе для каждого используемого ключевого запроса. К сожалению, прогнозирование можно осуществлять только в пределах поисковых кампаний, с помощью которых осуществляется показ объявлений в рекламной выдаче «поисковика».

Чтобы найти выход из сложившегося положения, можно выполнить расчёты бюджета для РСЯ на основании «Прогноза бюджета на поиске» и специальной формулы.

Рекламный бюджет на РСЯ = (Средняя цена за 1 клик на поиске/средняя цена за 1 клик РСЯ)*Прогноз количества кликов на поиске.

Первая часть формулы – коэффициент пересчёта цены клика, а вторая их прогнозное количество. Для выполнения наиболее точных подсчётов рекомендуется вести подсчёт в разрезе для каждого ключевого запроса. Если у вас мало времени для осуществления точных расчётов бюджета на РСЯ, считаем всё усреднено для каждой кампании в целом. При этом важно ввести дополнительный корректирующий коэффициент (альфа), связанный с погрешностью вычислений из-за усреднения всех используемых величин.

Альфа = ((Стоимость клика на поиске 1/ Стоимость клика РСЯ 1) + (Стоимость клика на поиске 2/ Стоимость клика РСЯ 2)+….+ (Стоимость клика на поиске N/ Стоимость клика РСЯ N))/ N.

Говоря простым языком, мы складываем все отношения цен за клики и делим получившийся результат на количество выборок (расчетных итераций).

Полученный коэффициент нужно умножить на количество кликов на поиске и тогда мы получим прогноз бюджета на РСЯ.

Важное замечание: так как при прогнозировании мы в качестве исходных данных принимаем значения для рекламной кампании на поиске, стоит учесть минусацию, так как минус-слова для данных разновидностей РК будут отличаться друг от друга. Если пренебречь нюансом, можно сильно занизить охват и количество кликов в целом, что приведет к огромной неточности и быстрому расходу средств.

Пример расчета бюджета на РСЯ с помощью универсальной формулы.

Для большей полноты картины, рассмотрим, как расчёты осуществляются на практике. Для этого зайдем в свой аккаунт в «Яндекс Директе» и перейдем во вкладку «Прогноз бюджета».

Вводим все интересующие нас ключевые запросы («Регион», «Период», «Площадки», «Единый набор минус-фраз») и нажимаем кнопку «Посчитать».

Отображенные данные копируем себе в таблицу эксель.

Прописываем уже хорошо нам известную формулу (которая была написана ранее в статье) для каждого ключевого запроса.

Суммируем значения и определяем общий итог.

Вот и всё! Отображенная цифра – это и есть прогнозное значение рекламного бюджета на РСЯ.

Расчёт бюджета на основе экспериментальных данных.

Как можно догадаться из самого названия метода, определять бюджет на РСЯ необходимо на основе уже существующего опыта. Как его получить? Достаточно выделить некую сумму для теста и запустить рекламную кампанию. Как только выделенный бюджет будет израсходован, следуем в статистику и начинаем производить анализ данных. В первую очередь, нас будут интересовать средние стоимости кликов, CTR, количество показов и осуществленных переходов по рекламе. Имея данные на руках, можно легко усреднить результаты аналогично предыдущему методу расчёта.

Определив коэффициент «Альфа», можно смело осуществлять пересчёты бюджета. Полученное значение будет более точным и достоверным, а также иметь больше возможностей для глубокого и детального анализа.  В частности, можно установить взаимосвязь с CTR, что поможет предусмотреть три различных сценария: пессимистичный, оптимистичный и реалистичный (что-то посередине плохого и хорошего значения).

Кроме того, при расчёте бюджета на основании эксперимента, стоит обращать внимание на статистику запросов в сервисе «Яндекс Вордстат». Наибольшим образом нас будет интересовать сезонность, т.е. всплески и падения в зависимости от времени года.

Если не учесть сезонность, можно сильно занизить прогнозную величину бюджета н рекламу.

Заключение

Таким образом, прочитав и разобравшись с тем, как можно рассчитать бюджет на показ рекламных объявлений различного формата на в рекламной сети «Яндекса», можно смело переходить к практике. Зная примерную величину расходов, легче планировать деятельность по интернет-продвижению и предстоящие затраты.

Всегда помните, что в реальности расход наибольшим образом зависит от CTR и качества рекламного объявления, поэтому постоянно производя работы по улучшению вышеперечисленных параметров, можно добиться наилучших результатов и, соответственно, наиболее оптимальных расходов для достижения наивысшей эффективности.

Комментарии

Хотите узнать все
подробности о своём
сайте, звоните:

8 800 200 47 80

(Бесплатно по России)

или

Отправить заявку

Сообщение отправлено

Узнать бюджет контекстной рекламы — расчет, прогноз и цена рекламы

Многих заказчиков волнует вопрос: сколько стоит контекстная реклама? Фиксированной цены для контекстной рекламы нет. Профессиональный подход – разработать кампанию по вашему бюджету.

Для того чтобы узнать, сколько стоит контекстная реклама, нужно понимать механизм ее действия. Безусловно, бюджет контекстной рекламы можно рассчитать заранее. Обычно агентства диктуют клиенту, сколько ему нужно тратить. Это похоже на обыкновенный развод. Зная, сколько стоит контекстная реклама, мы можем сказать с уверенностью – хорошая реклама стоит ровно столько, сколько готов за нее заплатить клиент на основе нашего прогноза и практических данных. Рекламная кампания затачивается под бюджет клиента, а не наоборот.

Бюджет контекстной рекламы слагается из многих факторов. Одним из них является оплата за клики по вашим объявлениям. Предварительно можно сделать прогноз бюджета яндекс директ. Затем создать кампанию, загрузить ее в рабочий аккаунт и посмотреть действующие цены по разным запросам. Прогноз бюджета яндекс директ поможет понять, сколько кликов можно получить и какое время в течение дня будет работать реклама.

Любой прогноз бюджета яндекс директ сводится к подсчету денежных средств, вложенных в рекламу. Составляя собственный прогноз бюджета яндекс директ, вы получите наши аналитические данные и рекомендации. Для того чтобы точно рассчитать яндекс директ, следует учесть рекламируемый товар, регион, время трансляции, количество конкурентов на рынке и в поисковой выдаче.

Рассчитать яндекс директ может специальный прогнозатор, при этом нужно учесть текущие цены и уровень конкуренции. Но даже специальные программы не дают возможности безошибочно рассчитать яндекс директ, т.к. следует учесть текущую конкуренцию, таргетинг конкурентов, CTR их объявлений и т.д.

Мы можем помочь Вам рассчитать яндекс директ, исходя из вашего бюджета. Наш многолетний опыт и высокий уровень знаний в области контекстной рекламы помогает не просто рассчитать яндекс директ, а добиться разработки прибыльной рекламной кампании.

Точный расчет контекстной рекламы

Расчет контекстной рекламы дает возможность планировать ежедневные затраты. Кроме того, расчет контекстной рекламы дает примерные данные по количеству кликов, их цене и кликабельности. От того, насколько правильно составлен расчет контекстной рекламы, зависит и будущий результат. Правильно сделанный расчет яндекс директ позволяет сделать контекстную рекламу максимально прибыльной.

Мы делаем для своих клиентов расчет яндекс директ, приближенный к жизни. Т.е. клиент четко знает, сколько денег нужно на рекламу, каков ежедневный бюджет, сколько кликов будет и по какой цене. Расчет яндекс директ является важным подготовительным этапом рекламной кампании.

Ваши конкуренты не спят и делают свои кампании в яндекс директ. Сделав корректный расчет яндекс директ, мы поможем вам зарабатывать больше.

Мы сделаем для Вас правильный и точный расчет Яндекс Директ!

Обращайтесь, — и Вы сможете обогнать конкурентов!

или

Прогноз бюджета в яндекс директ

Как сделать прогноз бюджета в яндекс директ и узнать стоимость клика по нужным Вам запросам, читайте в этой статье.

Прогноз рекламного бюджета в яндекс директ важный и необходимый инструмент, который помогает пусть и приблизительно, но всё таки, узнать стоимость за переход по указанным вами ключевым фразам и спрогнозировать будущую рекламную кампанию.

Если у Вас нет никакого опыта в создании рекламных кампаний в директе, то в статье, как работает Яндекс Директ, прочитайте про этот рекламный инструмент, а наша подробная Инструкция, которую Вы обнаружите в статье, настройка яндекс директ, поможет Вам самостоятельно создать рекламную кампанию и не платить за эту услугу сторонним специалистам. А если не знаете как оплатить яндекс директ, нажмите на ссылку и прочитайте подробности, как это сделать.

ПЛАН СТАТЬИ

1. Прогноз бюджета в директ
2. Для чего нужен прогноз рекламного бюджета яндекс директ
3. Почему не работает прогноз бюджета в яндекс директ

Прогноз бюджета в директ

Если Вы решили создать рекламную кампанию в Яндекс директ и хотите узнать приблизительные ставки по каждому ключевому запросу, то опция «Прогноз бюджета», поможет Вам узнать приблизительные ставки по Вашим запросам.

Первым делом Вам нужно зарегистрироваться в Яндекс Директ.

Затем заходите в Директ по логину и паролю и в верхнем меню нажимаете на текстовую ссылку «Проноз бюджета» (скриншот ниже).

Дальше выбираете регион, в котором хотите произвести проверку запросов. Для этого нужно нажать на кнопку «Уточнить» (скриншот ниже), перед Вами откроется список регионов, выбираете нужный, поставив галочку в чекбоксе и переходите к следующему шаге настройки прогноза бюджета. Нажав на чёрный треугольник перед вами откроются все регионы России, в том числе и по городам. В низу не забудьте нажать на кнопку «ОК», чтобы сохранить регионы которые выбрали.

Выбирайте те регионы, в которые планируете продавать свои товары. Если таких регионов много, то проверьте прогноз бюджета по каждому региону по отдельности и рекламные кампании создайте в каждом регионе отдельно.

Следующий шаг это «Параметры расчёта». Тут Вы можете выбрать за сколько месяцев рассчитать бюджет. По умолчанию стоит 1 месяц.

Теперь впишите все ключевые фразы по которым планируете рассчитать бюджет и узнать приблизительную стоимость клика (скриншот ниже) и нажмите на кнопку «Посчитать».

На этом этапе, Вы получите прогноз бюджета по цене клика по каждому ключевому запросу, которые указали на предыдущем шаге, количество кликов и общую сумму по бюджету рекламной кампании за выбранный период времени (скриншот ниже). Здесь Вы можете в столбце «Списываемая сумма», выбрать другую ставку (просто поставьте напротив нужной слева точку), а справа от стоимости клика увидеть количество пользователей, которые могут перейти на Ваш сайт за выбранный Вами период времени.

Любую ключевую фразу Вы можете исключить. Для этого просто уберите галочку в чекбоксе напротив нужной фразы или просто удалите не нужные, нажав на красные крестики всех ненужных фраз.

Для чего нужен прогноз бюджета яндекс директ

Прогноз бюджета в яндекс директ нужен для того чтобы просчитать расходы на рекламную кампанию в выбранный промежуток времени, например за месяц, стоимость ставки по каждому ключевому запросу и количество переходов по каждому из указанных Вами запросов.

Почему не работает прогноз бюджета в яндекс директ

На вопрос: «Почему не работает прогноз бюджета», ответ простой. Он работает, но приблизительно и вот почему:

1. При расчётах используется статистика по указанным Вами ключевым словам и фразам за прошедший период времени. Но накопленная статистика может меняться в ту или иную сторону потому что могут появиться новые рекламодатели, Ваши конкуренты или их количество сможет уменьшится. И точные ставки Вы узнаете только на на 3 шаге создания рекламной кампании.
2. Такой важный показатель как ctr может измениться при создании рекламного объявления в случае если вы составите его по всем правилам. Для тех, кто не знает поясню, что ctr по каждой фразе может быть разным и чем он выше, тем больше уменьшается стоимость за клик.
3. Так же прогноз бюджета в директ не ведёт учёт если объявления показываются в РСЯ (рекламная сеть яндекса) и сезонные факторы.

Вот пожалуй и всё, что я хотел рассказать про прогноз бюджета яндекс директ и порекомендую всегда пользоваться этим инструментом, чтобы пусть хотя бы и приблизительно но знать какие ставки и общий бюджет Вас может ожидать в планируемых рекламный компаниях.

В завершении рекомендую прочитать статью как заказать яндекс директ у сторонних специалистов, в которой прочитаете про все возможные риски и про всё, что Вы должны знать, чтобы не выглядеть дилетантом и задать правильные вопросы.

Медийные стратегии в эффективных кампаниях

Стратегия — это комбинация настроек, разработанная для целей рекламной кампании, таких как привлечение трафика на сайт, получение как можно большего количества полезных действий пользователя или оптимизация рентабельности инвестиций.

Вы можете управлять ставками, используя автоматические алгоритмы (настраивая их параметры) или вручную:

• При автоматическом управлении вы решаете, на какой результат должна ориентироваться стратегия, например, привлечение трафика на ваш веб-сайт, выполнение определенных действий на веб-сайте или получение определенное целевое соотношение затрат и доходов.Вы выбираете параметр оптимизации в зависимости от ваших целей: клики, конверсии или соотношение затрат и доходов. Кроме того, вы можете установить критерии достижения цели, такие как бюджет или средняя цена, которую вы готовы заплатить за результат.

• При ручном управлении вы устанавливаете ставку для каждого критерия показа и, при необходимости, ограничиваете свой средний дневной бюджет.

Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии, поскольку они вносят корректировки в рекламные кампании гораздо чаще, чем вы могли бы делать вручную или с помощью сторонних инструментов управления рекламой.

Вы можете выбрать стратегию отображения на странице настроек кампании. Для каждой кампании можно выбрать только одну стратегию, и она будет применяться ко всем объявлениям в кампании.

Доступные стратегии в зависимости от типа кампании

1. Как работают стратегии
2. Режимы настройки стратегии
3. Как эффективно использовать стратегии
4. Перезапуск стратегии

Все стратегии Яндекс.Директа основаны на специальном математическом алгоритме, который прогнозирует клики по ваша реклама и конверсии на вашем сайте.

Для создания прогноза система анализирует статистику по ключевым словам, выбранным для объявления. Для поисковых сайтов система учитывает данные о показах с поиска Яндекса. Для содержательных сайтов он использует данные о показах из рекламных сетей (YAN и биржи объявлений). Если статистики недостаточно, он использует базу аналогий и информацию о переходах из результатов поиска Яндекса. Система также учитывает поведение пользователей, которые нажимают на рекламу. Он выбирает наиболее эффективные ключевые слова, т.е.е. те, которые привлекают на ваш сайт больше всего клиентов и чаще показывают объявления на основе этих ключевых слов.

Прогнозы составляются почасово на каждый день недели. Таким образом, вы можете увидеть, какие корреляции существуют между количеством показов, кликов и целевых событий в зависимости от времени суток / дня недели. Прогноз регулярно пересчитывается с использованием последних данных в процессе размещения.

По умолчанию стратегии защищены от перерасхода средств. Система не может расходовать более 35% вашего недельного бюджета в день, и ставка никогда не поднимется выше 10% от вашего недельного бюджета, если вы не установите корректировки ставок.Когда корректировка увеличивает ставку, ставка может использовать более 10% недельного бюджета. Если показы ограничены из-за временного таргетинга, система будет распределять ваш бюджет только в те дни, когда активна ваша кампания. В этом случае за день можно потратить не более 35% вашего недельного бюджета.

В Яндекс.Директе есть два способа управления стратегиями: базовый и расширенный (для опытных пользователей). По умолчанию все рекламные кампании создаются с базовыми настройками стратегии.Они предоставляют минимальный набор параметров, позволяющих быстро запустить кампанию:

• Если вы хотите привлечь конверсии на свой сайт, но хотите платить за клики, укажите цель и недельный бюджет.

• Если вы ожидаете конверсии, но хотите платить за конверсию, выберите цель, укажите CPA и, при необходимости, недельный бюджет.

• Если ваша рекламная цель — привлечь пользователей на сайт, укажите свой недельный бюджет.

Вы можете оптимизировать конверсию, если у вас включен Яндекс.Тег Metrica как на вашем сайте, так и в кампании.

В базовых настройках по умолчанию установлена ​​модель атрибуции Последний клик из Яндекс.Директа.

Базовый режим доступен для рекламных кампаний: текстовые и графические объявления, графические объявления, видеообъявления и динамические объявления.

Чтобы открыть расширенные настройки, щелкните Настройки для опытных пользователей. Вы можете выбрать любую из доступных стратегий: Целевое соотношение затрат и доходов, Оптимизировать конверсии, Оптимизировать клики или Ручное управление ставками, а также настроить параметры стратегии в соответствии с потребностями вашей кампании.

Если вы всегда хотите использовать расширенные настройки для создания кампаний, перейдите в Настройки пользователя: на странице Мои кампании щелкните имя пользователя и выберите Мои настройки. Включите опцию Показать настройки для опытных пользователей.

Общие рекомендации

Чтобы стратегии работали правильно, целевые страницы для ваших объявлений должны быть доступны большую часть времени, а ваша рекламная кампания должна содержать достаточное количество объявлений и ключевых слов. В идеале кампания должна рекламировать один сайт (или мобильное приложение) и показывать стабильные показатели в течение месяца.

Для достижения наилучших результатов система проводит подробный набор расчетов, которые используются для регулярной оптимизации ваших настроек. По этой причине важно дать системе время, чтобы все проработать. В большинстве случаев это занимает несколько недель.

Если вы в основном используете ключевые слова с длинным хвостом, потребуется больше времени для прогнозирования кликов и конверсий, а также для определения оптимальных расходов. Расширьте список ключевых слов, чтобы система могла делать более точные прогнозы.

Определите свои настройки перед запуском кампании, чтобы вам не приходилось изменять их во время выполнения стратегии.Системе будет сложнее сформулировать прогноз качества, если вы часто повторно запускаете свою стратегию или временно переключаете показы в ручной режим управления.

Пределы настройки

Чтобы найти оптимальный баланс между ценой и количеством, системе необходимо место для экспериментов. Это означает, что чем меньше ненужных ограничений вы установите, тем лучше будет работать выбранная вами стратегия. Например, не устанавливайте дополнительный предел максимальной цены за клик в стратегии «Оптимизация кликов» или «Оптимизация конверсий».

Попробуйте установить соответствующие настройки и не недооценивайте среднюю цену за клик.

Если активность пользователей на вашем сайте или в приложении быстро меняется по причинам, не связанным напрямую с выбранной стратегией, может потребоваться время для повторной калибровки стратегии, и установленные вами ограничения могут не соблюдаться. Это может произойти, если вы обновите дизайн своего сайта, добавите непопулярные ключевые слова в свою кампанию или измените таргетинг.

Независимый контроль расходов

Если вам нужно вручную контролировать свои расходы с помощью стратегии, лучше установить недельный бюджет, а не максимальную цену за клик.Мы также рекомендуем вам установить средний недельный бюджет на основе расходов на рекламную кампанию за предыдущий месяц. Таким образом, вы можете сравнить прошлые показатели с текущими расходами.

Система всегда пересчитывает индикаторы после перезапуска стратегии. Таким образом, он может создать новый прогноз и установить оптимальные ставки. Возраст данных учитывается в собранной статистике: более новые данные имеют больший «вес». Если стратегия не действовала более 28 календарных дней до перезапуска, статистика будет сброшена.

Стратегии перезапускаются, когда происходит следующее:

• Изменяются настройки стратегии

• Переключение на ручное управление ставками

• Кампания запускается после остановки

• Средства добавляются на счет с нулевым значением баланс

• График оттисков изменен (например, настройки праздничных оттисков).

Внутренние механизмы позволяют системе быстро настраиваться, но все же требуется некоторое время, чтобы составить новый прогноз.Ваш дневной лимит расходов может быть превышен в день перезапуска стратегии.

Почему такие различия в оценках в direct.yandex?

1. Планировщик бюджета дает прогнозируемое среднее количество кликов, показов и ставку. Причем прогнозируемые значения ближе к реальности, чем чаще используются фразы для прогноза (более 50 совпадений — точнее) и чем больше фраз используется для расчета (точнее, от 30). На практике более-менее точно настроенная кампания средняя цена за клик и количество кликов по результатам первых месяцев работы совпадают.Но та же общая кампания, а не отдельные фразы.
Но помимо этого:
2. В прогнозе бюджета использованы данные за предыдущие 30 рабочих дней других рекламодателей по этим фразам. Соответственно, если бы Вы только начали сезон или наоборот только закончили, результаты были бы другими.
3. Бюджет инструмента прогнозирования не учитывает корректировки в соответствии с аудиторией, временным таргетингом и рекламным текстом. Но от рекламы и ее CTR просто зависит очень многое. Грамотно написанная релевантная реклама снизит стоимость кликов в несколько раз.
4. Но на самом деле, пока Ваша кампания еще не началась и Вы не получили первую конверсию, цена за клик в интерфейсе часто может быть сильно завышена. И она резко упадет после реального запуска кампании. Это часто сбивает с толку новичков.
5. Что касается цифр в крайнем левом столбце, это не количество показов. Это потенциальный объем трафика. Грубо говоря, вы можете предположить, что это процент от числа переходов, которые потенциально возможны для этого запроса.То есть, если при прогнозе бюджета у Вас было 42 клика по фразе, при назначенной ставке для объема 92 Вы потенциально можете получить 42 * 92% = 39 переходов. Это примерно, хотя, потому что часто в этом левом столбце указаны ставки для объемов выше 100, но примерно позволяет понять значение этих цифр.

И если у Вас нет собственных целей изучить позиционирование в Яндекс.Директе на основе собственных ошибок и потраченных бюджетов, я искренне рекомендую Вам проконсультироваться у специалиста для подготовки и проведения кампаний для Ваших продуктов.

Итоги 2015 года и прогнозы на 2016 год.

Уходящий 2015 год ознаменовался рядом важных событий для контекстной рекламы. «Яндекс.Директ» изменил схему аукционов и отменил скидки рекламодателям, а Google прекратил поддержку Flash-баннеров и полностью перешел на HTML5. Как эти изменения повлияли на развитие контента? Что его ждет в будущем? Читайте в блоге RMAA Group .

Яндекс

Изменив аукцион и отменив скидки для рекламодателей, «Яндекс.Директ» стал главным реформатором 2015 года в контекстной рекламе.

Напоминаем, что до 1 сентября реклама принималась в базовых блоках по соотношению CTR и ставки и размещалась на позиции в порядке убывания. Рекламодатели остались довольны двухмесячным тестом обновленного «Яндекс.Директа»: стоимость кликов вернулась к средним значениям, их количество в спецразмещении стало выше.

Однако, по оценкам экспертов, в действительности цена за клик выросла примерно на 10%, и лишь небольшое количество клиентов, например, в сегменте телекоммуникаций / домашнего интернета, имеет CTR, который снизился на 70-100% для такой же объем трафика.

Не менее долгожданными нововведениями «Яндекса» стали: возможность изменения ставок для смартфонов, создание мобильной рекламы и отслеживание поисковых запросов с мобильных устройств. Теперь корректировка ставок для отображения на мобильных телефонах позволяет повысить эффективность до 20-30%.Например, результатом может стать увеличение количества звонков со смартфонов или снижение мобильного трафика, поскольку конверсия меньше.

«Яндекс» запустил функции корректировки ставок для работы с аудиторией по социально-демографическому статусу и настройки скриптов ремаркетинга по сегментам «Яндекс. Метрика 2.0». Они позволяют активнее работать с каждым конкретным сегментом. Например, если статистика показывает, что конверсия посетителей-женщин в возрасте от 25 до 34 лет на 20% выше, чем у других пользователей, можно улучшить отображение рекламы специально для этой группы и, таким образом, повысить эффективность рекламы.

Еще одно нововведение — функция динамической рекламы для электронной коммерции, помогающая улучшить качество рекламы и снизить трудозатраты на создание рекламных кампаний. Сейчас этот вариант активно тестируется рекламодателями и становится все более популярным.

Описание быстрых ссылок для навигационных запросов делает рекламный блок минимально отличным от обычных результатов, что увеличивает рейтинг кликов по контексту. При этом важность качества рекламы становится все выше с каждым изменением Яндекс, в том числе и с описанием быстрых ссылок.

G o o g l e

Инновации Google оказались не такими амбициозными. В отличие от «Яндекса», прогнозировавшего рост трафика при неизменной цене за клик, Google сообщил данные о ежегодном росте средней стоимости клика в контекстной рекламе в среднем по всем сегментам.

В отличие от «Яндекса», поисковая система давно позволяет настраивать ставки для отображения на мобильных устройствах.Кстати, недавно компания Google провела масштабное исследование по использованию разных типов устройств в регионах России. Статистика показывает, что, например, в Приморском крае с начала 2015 года доля смартфонов превышает 60%, тогда как в Томской области этот показатель снижается из-за нестабильного мобильного интернета и нежелания пользователей ждать результатов поисковой выдачи. скачать.

Google внимательно следит за мировыми трендами, например, в связи с повсеместным отказом от использования Flash-технологий, Google прекратил поддержку воспроизведения видео на Youtube (в январе 2015 года) и баннеров (в августе 2015 года) в этом формате в последних версиях Chrome. , и объявили о переходе на HTML5.Это позволяет пользователям Интернета открывать больше вкладок одновременно, не дожидаясь загрузки баннеров при медленном соединении.

Контекстная реклама была и будет оставаться одним из наиболее эффективных инструментов интернет-маркетинга в следующем году. По данным RACA, за 9 месяцев 2015 года «контекст» увеличился на 17% на фоне общего сокращения рекламного рынка. По оценкам экспертов GroupM, канал продолжит рост в 2016 году и покажет динамику 6%. На данный момент «контекст» берет на себя 80% общих затрат рекламодателей на Интернет.

Google регулярно работает над повышением эффективности работы, а также оценкой результатов. Например, видеорекламу в формате True-View теперь можно запускать через AdWords, чтобы управлять кампаниями и просматривать статистику в едином интерфейсе.

Кроме того, поисковая система постоянно расширяет возможности для рекламодателей. Например, в сентябре Native Gmail Ads — Gmail Sponsores Promotions, позволяющие размещать рекламу в личной почте, стали доступны всем пользователям.Этот вид рекламы можно рассматривать как дополнительную площадку с широкими возможностями для передачи маркетингового сообщения. В Gmail появилась возможность делать ремаркетинг с использованием адресов электронной почты и искать аудиторию с интересами, аналогичными интересам реальных клиентов. К сожалению, эта функция работает только для пользователей Gmail, который не пользуется большой популярностью в России.

Планы на 2016 год

Все эти нововведения 2015 года в 2016 не исчезнут, а будут только развиваться.Однако особого упоминания заслуживают изменения, которые ожидаются в наступающем году.

Первое, что анонсировал Google, — это Place Actions. По запросу пользователя карточка «Панель знаний» появится в локальном выпуске, где можно, например, забронировать отель, сравнить условия ипотеки или модели автомобилей, не переходя на страницу сайта. Рекламодатели получают выгоду от использования этой функции, потому что просмотр микромедийных материалов будет отвлекать пользователей от результатов поиска и быть очень интерактивным.

Секунда — аукцион Google начался с учетом только цены за тысячу показов (видимых показов рекламы). В настоящее время сложно подсчитать эффективность рекламы, потому что чаще всего они размещаются внизу страницы, куда пользователь заходит редко. Тем не менее, эта реклама считается шоу, но на самом деле ее мало кто видит. Количество фактических просмотров будет известно после обновлений, а также можно будет оценить реальную привлекательность объявления.

В июле 2015 года «Яндекс» переработал отслеживание видимости рекламы в блоке «Юг», и теперь просмотрами считаются только те случаи, когда пользователь прокручивает страницу вниз.Кроме того, есть надежда, что поисковик планирует развиваться в направлении оптимизации мобильной рекламы: если в этом году была возможность корректировки тарифов для смартфонов и планшетов, то вполне возможно, что в следующем году упростят ее управление. .

Нельзя не сказать о развитии коллтрекинга, который напрямую связан с контекстной рекламой и помогает повысить ее эффективность. В течение этого года инструменты отслеживания звонков значительно продвинулись и развились с точки зрения интеллекта.Это соответствует общей рыночной тенденции в развитии технологий анализа и управления. Ведь основа маркетинга и его результат — цифры и данные. В наступающем году службы и агентства продолжат работу над их улучшением.

Источник: sostav.ru

Следите за нами в социальных сетях!

Следуйте за нами в социальных сетях

Планирование бюджета

Google AdWords.Семейный бюджет в Google Docs v3. Поиск новых ключевых слов и получение статистики запросов

Чтобы ваша PPC-реклама работала так, как вам нужно, важно заранее оценить свои возможности и зарезервировать соответствующий бюджет. Но как заранее определить, сколько будет стоить нажатие на ту или иную клавишу, а также спрогнозировать примерное количество кликов? Для решения этих проблем Google предлагает собственную службу прогнозирования бюджета.

Что такое инструмент прогнозирования бюджета

Имеется удобный пользовательский инструмент, позволяющий заранее увидеть примерную статистику рекламных показов и финансовых затрат по установленным ключевым запросам.Он основан на статистике, которую постоянно собирает рекламный сервис, и может показать примерное количество и максимальную стоимость клика для выбранных настроек: ключевые фразы, регионы показа, временные ограничения и т. Д.

Но вы должны знать, что этот прогноз от Google Adwords является только приблизительным, и реальные цифры могут отличаться от прогнозируемого результата. Чтобы понять, насколько серьезной может быть ошибка, мы попытались рассчитать прогноз бюджета Google Adwords. Вот что у нас получилось:

После предварительных расчетов бюджета Google Adwords мы запустили настоящую рекламную кампанию и через пару дней изучили статистику:

Как видите, есть небольшие отличия от предварительного прогноза Google Adwords, и эту ошибку необходимо учитывать (чтобы сэкономить на рекламе «с запасом»).Тем не менее прогноз — это достаточно точный инструмент, чтобы понять, какие расходы вас ждут.

Более того, это был простой пример в одной очень конкурентной теме (покупка машины в Москве). Если провести предварительный анализ ниши с небольшой конкуренцией, проанализировать большее количество ключевых запросов, то результаты такого прогноза будут намного точнее.

Как получить результаты прогноза

Чтобы получить прогноз бюджета Adwords, близкий к реальности, необходимо:

1. Составьте список подходящих ключевых слов.

1. Загрузить их на основе выбранного модификатора соответствия (широкого или точного)
2. Укажите все обязательные минус-слова.

В появившемся окне нажимаем на нужный пункт:

Здесь мы загружаем заранее собранные ключи для «ключей» и указываем вариант сопоставления:

Ждем «Старт» и выставляем основной регион в интерфейсе планировщика. Далее открывается новое окно, в котором можно указать все регионы отображения:

Вставьте подготовленный список минус-слов.Их нужно указать в специальном разделе:

На данном этапе подготовка окончена, и мы можем получить пример кампании для рекламы Google:

На приведенном выше графике есть интерактивный ползунок, который можно переместить в одну сторону и увидеть количество показов рекламы для соответствующей цены за клик. Снижая стоимость, мы получаем дешевые клики, но и основной трафик с них уменьшается.

Определить максимальную цену

Этот показатель указывается при создании новой кампании, после чего при необходимости корректируется.Обычно цена клика немного меньше максимальной ставки. В этом же разделе Google Adwords показывает, как показы будут распределяться между разными устройствами. Из этих диаграмм мы делаем вывод, что по большей части преобладает трафик со смартфонов:

Что еще можно сделать в прогнозе бюджета

В Google AdWords есть возможность дополнительно рассчитать приблизительную экономическую стоимость перед его запуском. И в этом помогает та же служба прогнозов.Укажите процент конверсии на вашем сайте или целевой странице, а также ценность конверсии (доход, который вы можете получить от посетителя, совершившего покупку):

В этом случае вы также узнаете цену ожидаемой конверсии в результатах прогноза:

Как правильно использовать результаты расчетов

Использование Google Adwords для расчета бюджета поможет вам выбрать лучшую ставку и узнать, на сколько показов рекламы и реальных конверсий вы можете рассчитывать.Несколько полезных советов:

1. CTR (рейтинг кликов) можно считать примерно 10%. Если у вас нормальная целевая страница и хорошо написанное объявление, этот показатель будет колебаться около этого уровня.
2. Для целевой страницы коэффициент конверсии составляет около 5-6%, но это индивидуально и зависит от продукта или услуги, его популярности в выбранном регионе, а также от качества самой целевой страницы. Есть ниши, где этот показатель может превышать 50%. А в других даже 1-2% считается хорошим результатом.Для страниц интернет-магазинов этот показатель несколько ниже и составляет 2-4%.
3. Если менеджер работает с потенциальными клиентами, конверсия приложений должна быть 60% и более.

Несомненно, вся полученная таким образом информация является приблизительной, но с их помощью можно составить хорошее общее представление. Кроме того, если вы запустите небольшую тестовую рекламную кампанию, вы сможете собрать более точную информацию без дополнительных затрат. А с их помощью вы можете изменить свой сайт и повысить эффективность самой рекламы.В результате конверсия и продажи значительно увеличатся.

Но если вы не можете позволить себе тратить много времени на постоянную работу с контекстной рекламой Google Adwords, не имеете опыта в этой сфере и плохо понимаете, как рассчитываются описанные выше параметры, лучшее решение — обратиться к профессионалам. Преимущества хорошо продуманной рекламной кампании компенсируют их гонорары, и вы можете сосредоточиться непосредственно на продажах.

Поздравляю с Новым годом всех, кто не может отдыхать без умственной активности и без хабра.
Продолжаю свою любимую серию постов (один, два) о теории и практике ведения семейного бюджета в Google Docs.

Введение

Я знаю, что существует множество специализированных систем для семейного бюджета, например 4 Envelopes или EasyFinance, но мне нравится все делать сам, потому что это позволяет делать то, что вы хотите, и более приятно пользоваться своим детищем.

Основные преимущества составления бюджета в Google Docs:

1. Заполнять можно откуда угодно (ноутбуки, телефоны, iPad) — с помощью форм Google
2.Самостоятельно разработать логику и визуализацию
3. Надежность и почти 100% отказоустойчивость обеспечивает злая корпорация 🙂

Немного философии.

Почему мы начинаем составлять бюджет? У каждого свои причины: понять, почему заканчиваются деньги за 10 дней до зарплаты; понять, почему долги по кредитным картам только растут; понять, какие расходы лучше сократить или как сэкономить на новой машине.
Многие финансовые системы предлагают нам создавать массу статей бюджета и записывать в них свои расходы, не задумываясь, зачем нам все это нужно.В самом начале я пошел по тому же пути и столкнулся с тем, что практически невозможно проанализировать затраты, потому что некоторые из них были явно непостоянными (покупка ноутбука или костюма явно «по необходимости / желанию»). ”Расходы), и их невозможно спланировать и проанализировать.
Сферический бюджет в вакууме состоит из двух статей: «доходов» и «расходов». Каждый день вы вводите расходы и доходы и смотрите, что происходит. Тогда у вас есть мысли, а что мы хотим проанализировать? Кто-то хочет посмотреть, сколько денег тратится на машины (бензин, страховка, налоги, ремонт, мойка), кому-то интересно понять, сколько он тратит на развлечения (походы в рестораны, кино, бары).
Я рекомендую разделить статьи расходов не более чем на 10-15 статей в зависимости от того, что вы хотите проанализировать в этом году / квартале.

Мои статьи расходов выглядят примерно так:

И самое интересное, как это сделать в Googleox, с подробными инструкциями, формулами и примерами — под катом.

Начнем с самого начала.

Создаем электронную таблицу в Google Docs.
И делаем на нем ФОРМУ для заполнения —

В результате данные из этой формы попадут на лист, который я назвал «F-0» — типа raw data.

Данные здесь простые:
— дата (проставляется автоматически, что очень приятно, хотя ручки можно менять)
— потребление (сумма)
— доход (сумма)
— комментарий
здесь ставим тег с ключевым символом двоеточия. Теги устанавливаются на листе ПЛАН. Теги позволяют нам разбивать расходы по статьям. Теоретически можно сделать выбор тегов из списка, но я решил, что напишу их от руки — 3-4 буквы не страшны. После двоеточия можно написать любой комментарий, чтобы потом не забыть и не проанализировать, это стоит делать при значительных и крупных покупках.
— источник
Лично мне для анализа важно понимать состояние наличных денег и каждой из моих кредитных карт, поэтому я выбираю, откуда я выплачиваю каждую сумму. В этом случае я приравниваю дебетовую карту и наличные деньги к наличным деньгам.

В результате форма моего iPhone выглядит так:

Купил продукты — открыл iPhone — сделал заметку. Это просто.

Вверху — напоминание о том, какие теги у меня есть, ссылка на последние 10 записей, ссылка на лист с анализом — обо всем этом по ходу текста ниже.

Далее эти данные обрабатываются на вкладке «F-1», но об этом чуть позже. Сначала подумаем и спланируем свои расходы и доходы.
Вот еще одно мое ноу-хау (ну по крайней мере я такого подхода еще не видел). Как спланировать, скажем, расходы на машину, в которую мы хотим включить не только постоянные ежемесячные расходы на бензин и мойку, но и ремонт (ТО), страховку и налоги + техосмотр? Постоянные расходы просты — 3400 в месяц, но в марте у нас есть страховка на 32000, в августе и ноябре будет техобслуживание на 7к и 11к.Понятно, что на одну и ту же машину есть непредвиденные расходы — но для этого они уже непредвиденные :), что их нельзя планировать.

Решение: я составил таблицу с коэффициентами на каждый месяц. Как это:

Т.е. Я постарался выделить постоянную составляющую, чтобы в максимальное количество месяцев был коэффициент 1, а там, где в этой статье вероятны «разовые» расходы, я выставлял коэффициенты больше (а где-то наоборот меньше , например ноябрь отпуск — а на машине пол месяца кататься не буду).

В статье об отеле, конечно, можно выделить автострахование, а также ТО-40 000 и ТО-50 000, а также налог, но, как я уже писал выше, мне не нужно анализировать стоимость обслуживания, но я хочу посмотреть стоимость авто в целом. А вы? Документы Google позволят вам настроить его самостоятельно 🙂

Давайте, прежде чем переходить к сложной логике в «F-1», давайте посмотрим, что мы хотим получить в итоге.
Основная страница (лист) для анализа текущего «финансового благополучия» — «Месяц», что означает Анализ месяца.Вот насколько компактно на одной странице я вижу свое текущее положение и могу видеть историю по месяцам.

1. Выше мы выбираем год и месяц для анализа. (PS Пока что всего один год и выбор не работает)
Недавно выбор из списка появился в Googleox

2. Ниже автоматически выставляются плановый расход «ПЛАНИРУЕТСЯ» и фактическая ситуация «ФАКТ» вошел.

Все собирается из формы «F-1» и при добавлении записи она уже обновляется через секунду.
Затем идет процент выполнения плана — если значение приближается к критическим 93% — мы окрашиваем его в красный цвет.

(Можно сделать целую градацию, добавив 3-4 правила: зеленый, желтый, красный, коричневый — как пробки на Яндексе)

3. Самая нижняя ячейка CORR — это коррекция.

Часто бывает необходимо в незапланированных ситуациях. Допустим, вы заплатили картой за телевизор друга, а он дал вам наличные. Вроде деньги с карты потрачены, но при этом наличные пришли.Или в конце месяца поняли, что на самом деле у вас в кошельке на 2000 рублей больше, чем в системе — нужна корректировка.
Я, кстати, редко встречал такую ​​статью, как исправление в «специализированных системах». Он показывает мне, сколько вы исправили в плюс, а сколько в минус.

4. Справа (вверху) 5 строк под заголовком «Последние 10 записей» показывают последние 5 записей.

Почему пять, а не 10? Угадайте сами 🙂
Алгоритм тут хитрый — он зашит на вкладку «OTH», куда сброшена вся служебная информация и расчеты.

Ищем последнюю запись (каждая пронумерована в порядке возрастания) — т.е. нужно найти максимум и сравнить его со строкой в ​​таблице «F-1». Затем посмотрите на 5 строк вверх от последней (нижней) записи.

Зачем это нужно? Я делюсь листом «Месяц» как веб-страницей и диапазоном ячеек под последними 10 записями — можно быстро и дешево посмотреть с точки зрения посещаемости. Допустим, вы забыли, добавили ли вы вчера купленные коньки в свой бюджет — вам помогут последние 5 записей.

5. Внизу справа — мое состояние по картам и наличным деньгам.

Видно, сколько я должен какому банку в рублях и проценты. Каждый месяц я провожу сверку и проверяю каждую карту и наличные — сколько на самом деле и сколько в системе — и вношу корректировки.

Ну вот и все о листе планирования — перейдем к логике в «F-1»
Выглядит это так:

Разберем по столбцам:

1. Столбцы «B» — «F» «тупо дублирующие записи из необработанной таблицы данных» F-0 «.Хотя не совсем глупо. По какой-то причине Guglodox не хотел принимать просто формулу типа «= A1! F-0» и сдвигал записи в листе F-1, как только новая была добавлена ​​в F-0, поэтому формула для «глупых» Сбор данных из листа F-0 выглядит так:

где A2 — это ROW (), которая возвращает номер строки 🙂 — так мы обошли автоматический сдвиг формулы при добавлении новой записи в форму.

2. В столбце «H» я делаю свою любимую функцию в Excel — вспомогательный столбец,

, который закрывает дыру в Googleox, что в нем нет формулы СУММЕСЛИ, которая позволяет суммировать значения с учетом не один, но несколько критериев.В результате в столбце «H» я получил уникальное значение для совокупности «год», «месяц», «Тег», что дает мне право суммировать его в листе анализа:

3. В столбец «СУММА» — я просто складываю доходы и расходы, чтобы посмотреть на один и тот же столбец в анализе.
Я подумал … зачем мне два разных поля в форме «доход» и «расход» … в конце концов, каждая сумма помечена тегами и ясно, что это доход или расход! Ладно — поправим позже 🙂

4.В столбце «REC No for Last 10» номер записи добавляется по забавной формуле:
= IF (C3 + D3> 0; J2 + 1; J2) Она ловит мне «пустые» записи.

5. В графе «Тестировать неправильную категорию» — есть реальная проверка на дурака — ввод тега просто ошибка — здесь важно подмигнуть красным, если вы ввели неправильный тег.

6. Далее следует отнесение суммы к определенному источнику (карты, наличные деньги, конверты) — сумма просто ставится со знаком плюс или минус и суммируется на листе анализа.Кстати, первоначальная стоимость денег на момент начала бюджета также заложена в отдельной ячейке в плановом листе.

Здесь, на листе анализа, система сначала смотрит на начальное значение в CITIBank, а затем суммирует все значения из столбца CITI

Казалось, так долго и сложно продумать все это и создать архитектуру решение — но описать его можно было за час. На закуску:

1. Общая веб-страница файла (к сожалению, без формул)

Keyword Planner — это бесплатный инструмент для профессионалов PPC и SEO.В этой статье мы сосредоточимся на функции выбора ключевых слов для рекламных кампаний Google AdWords.

Возможности Планировщика ключевых слов Google

• Выберите ключевые слова и группы объявлений.
• Оцените эффективность ключевых слов.
• Определите конкурентоспособные ставки CPC.
• Прогнозируйте трафик на основе продукта, региона и других параметров.

Критерии выбора — релевантные условия поиска, целевая страница и категории продуктов. Ориентируйтесь на количество запросов и планируемое количество кликов.Эти показатели измеряют эффективность вашего списка ключевых слов при вашей текущей ставке и бюджете.

Основные задачи Google Planner — уточнить и расширить ключевые фразы.

Уточнение — уменьшение степени несоответствия между поисковыми терминами и ключевыми словами и приближение их соотношения к 1: 1. Это также называется уменьшением айсберга.

Конечная цель — увеличить CTR и снизить среднюю цену за клик.

Расширение — поиск новых ключевых слов, которые увеличивают количество показов, кликов и конверсий.Вы расширяете потенциал ваших текущих ключевых слов и на их основе создаете новые.

Доступ к Планировщику ключевых слов

Вы можете найти Google Planner в любой учетной записи Google AdWords по ссылке … Если у вас нет учетной записи, создайте ее .

Открыть AdWords:

Заполните пустые поля:

В меню «Инструменты» выберите «Планировщик ключевых слов:

«.

Пару секунд на запуск — и вы получаете доступ к навигации, которая творит чудеса)

Начало работы

В окне приветствия четыре пункта меню:

Разберем каждую подробно.

Поиск новых ключевых слов и получение статистики запросов

Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории.

Эта опция дает список ключевых слов по URL или основному запросу. Заполнение каждого поля необязательно: Google предложит варианты по названию продукта, адресу страницы или категории.

Ваш продукт или услуга: вы можете указать здесь несколько вариантов, чтобы Google находил синонимы и связанные слова.

Целевая страница: Google сканирует ее и выбирает слова, соответствующие вашему продукту / предложению.

Важно! Чтобы получить варианты содержания сайта (а не одной страницы), вам необходимо подтвердить право собственности на сайт. Примерно через месяц после подтверждения вы можете использовать планировщик для поиска слов для этого сайта.

Ориентация

Сужает результаты до определенного региона, языка, местоположения поиска (только Google или Google и поисковые партнеры — AOL, Ask.com и т. Д.).

Добавьте минус-слова, чтобы заранее исключить ненужные фразы.Основные из них — «бесплатно», «скачать», «фото», «смотреть», «аннотация» и т. Д.

Диапазон дат

Полезный вариант, если вы хотите получить результаты за определенный период — например, 2016 год. Вы можете активировать кнопку «Сравнить», вы можете сравнить результаты за два месяца — январь и декабрь:

Параметры поиска

Здесь вы можете настроить максимальное среднее количество запросов в месяц, а также ставку за показ объявления и процент полученных показов.При необходимости укажите уровень конкуренции.

Параметры ключевого слова — включить / отключить дополнительные фильтры в этом окне:

рассмотренных ключевых слов — используйте это поле, если вы хотите, чтобы результаты содержали определенные слова.

Итог: список возможных ключевых фраз.

Получение статистики запросов и трендов.

Эта опция используется для просмотра исторической статистики для подготовленного списка запросов.Например, то, что вы получили на предыдущем шаге.

Есть два варианта ввода: ввести 1000 запросов вручную построчно или через запятую (Вариант 1) или загрузить файл со списком в формате txt или csv (Вариант 2).

Фильтры аналогичны фильтрам на первом этапе.

При нажатии на кнопку «Узнать количество запросов» отображается статистика всех запросов в виде диаграммы и таблиц:

Статистика поможет определить, какие ключевые слова добавлять, а какие нет.Чтобы просмотреть их в группах объявлений, перейдите на вкладку Параметры группы объявлений.

3) Выбор ключевых слов на основе существующих списков.

Следующим шагом будет объединение тематических слов в ключевые слова и просмотр статистики и прогнозов посещаемости по ним. Отличный способ обработать результаты мозгового штурма.

У вас есть 3 столбца для ввода слов:

Google собирает из них фразы, которые затем проверяют частоту. На диаграмме и в таблицах представлена ​​статистика по ключевым запросам.

Итог: список актуальных ключевых фраз + ставки на них.

Планирование бюджета и получение прогнозов

Введите или загрузите список ключевых слов для получения прогнозов

Похоже на то, что вы делали раньше. Разница в том, что вы получаете потенциальное количество запросов на следующие 6 месяцев. Это дает неверные результаты, если у вас сезонный трафик.

График прогноза показывает комбинацию показов и цены за клик:

Выберите «Ключевые слова из учетной записи» в меню слева, затем нажмите «Выбрать из учетной записи» и добавьте кампании или ключевые слова.

Чтобы увидеть общие прогнозы, щелкните Все ключевые слова в левой части экрана.

Обратите особое внимание на тип соответствия ключевого слова. От этого зависит точность статистических данных.

Широкое соответствие захватывает все возможные словоформы, которые включают вашу фразу.

Например, для фразы «Автомобильные аккумуляторы» планировщик покажет всю статистику запросов, где эта фраза была упомянута.

И «Автомобильные аккумуляторы», и «Где купить автомобильные аккумуляторы», и «Как зарядить автомобильный аккумулятор», и «Продам автомобильный аккумулятор».

В случае широкого соответствия, вводим фразу без операторов (без скобок и кавычек), как есть.

Модификаторы широкого соответствия делают ключевые слова с широким соответствием более точными и сужают их потенциальный охват. С одной стороны, это увеличивает актуальность ключей, с другой — снижает объем трафика.

Объявления показываются только по запросам, содержащим слова со знаком плюс (например, + маскарад + костюм) или их близкие варианты, но не синонимы (маскарадные костюмы), в любом порядке.

Фразовое соответствие фиксирует статистику фразы во всех склонениях, единственном / множественном числе.

Точное соответствие показывает выбор строго в соответствии с заданной словоформой. Точно так, как вы просили — для этого мы ставим квадратные скобки — например, [Красное летнее платье].

В этом случае можно переставить слова во фразе (летнее красное платье), добавить или удалить служебные слова, если это не меняет смысла фразы и цели запроса.

Сохранение плана в AdWords

Вы выполнили поиск по ключевым словам, отфильтровали и сузили список результатов. Следующий шаг — добавить их в план или загрузить в формате CSV.

При загрузке появляется окно, в котором вы выбираете формат файла — CSV (Excel):

Еще лучший вариант — это формат CSV Редактора AdWords. Вы сможете мгновенно подключать и редактировать свою кампанию и группы объявлений.

Термины и сокращения в Планировщике ключевых слов

Планировщик ключевых слов на первый взгляд напоминает кабину космического корабля: куча кнопок и непонятно, как все это использовать)

Список терминов, сокращений и сокращений, которые помогут вам:

Поисковый запрос — это то, что пользователи вводят в строку поиска.

Ключевое слово (фраза) — это словоформы, которые Google определяет как релевантные и похожие на поисковые запросы. Вы используете их в своих рекламных кампаниях AdWords.

Среднее количество поисков в месяц — среднее количество поисков по ключевому слову в зависимости от того, какие фильтры и таргетинг вы настроили.

На этой диаграмме показана разбивка по каждому ключевому слову. По умолчанию вы видите показатели за 12 месяцев.

Уровень конкуренции (здесь: только AdWords, не обычный трафик): несколько рекламодателей используют одни и те же ключевые слова в контексте.Это субъективный показатель для Google, поскольку иногда высококонкурентные ключевые слова (обычно короткие) дают самую низкую стоимость конверсии.

Уровень конкуренции не всегда зависит от стоимости конверсии. Расчет: отношение количества рекламодателей, использующих это слово, к общему количеству ключевых слов в Google.

Рекомендуемая ставка — еще один субъективный показатель Google, поскольку поисковая система предлагает максимальную цену за клик на основе исторических данных. При расчете Google учитывает цену за клик, которую платят другие рекламодатели за показ вашей рекламы в указанном месте, а также ваши настройки для поисковой сети.

Процент показов объявления — процент показов сайта при поиске по ключевому слову. Расчет: отношение количества запросов, по которым был показан сайт, к общему количеству запросов по этому ключевому слову.

Как интерпретировать результаты

Теперь вы можете получать ключевые слова, просматривать динамику запросов и прогнозируемый трафик. Познакомимся со страницей результатов.

Фильтры продублированы слева. Если вы заметили, что некоторые из предложенных слов неуместны, настройте поля фильтра и таргетинга.

Обратите внимание, что на странице результатов есть две таблицы — «Варианты группы объявлений» и «Варианты ключевых слов».

Не игнорируйте параметры группы объявлений — там есть релевантные ключевые слова. Они особенно полезны при создании объявлений на основе групп объявлений с одним ключевым словом (одно ключевое слово на группу).

Визуальные отчеты

Вы найдете их вверху страницы результатов. В списке семь отчетов:

1) Динамика объема поисковых запросов (по умолчанию) — гистограмма показывает количество запросов по месяцам.

2) Динамика для мобильных устройств — соотношение запросов с мобильных устройств и общая статистика запросов.

3) По устройствам — процент запросов от каждого типа устройств: компьютеров, мобильных устройств, планшетов.

4) Разделить по местоположению — если вы планируете географическое расширение, отсортируйте количество запросов по городу и региону. Вы определите те, в которых пользователи с большей вероятностью будут искать ваши фразы.

5) Охват учетной записи / плана — процент ключевых слов из ваших кампаний, которые включены в текущий план.Если процент высокий, расширьте семантику.

6) По сравнению с доменами конкурентов — ваш процент полученных показов и данные о доменах конкурентов в товарных категориях, к которым относятся ваши ключевые слова.

7) По сравнению с доменами лидеров рынка — ваш процент полученных показов и данные по доменам пятерки лидеров рынка.

• Количество поисков. Если у вас мало времени для создания новых групп объявлений для разных фраз, используйте ключевые слова с наибольшим количеством запросов.
• Многоцелевые ключевые слова. Важно понимать, какие ключевые слова необходимы на каждом этапе воронки конверсии. Температура трафика в КПП другая. Например, возьмем группу:

Первая фотография: «Передача сломана».

Секунда: «Сколько стоит моя машина».

Третий: «Продам машину».

Как видите, у пользователей разные цели. Стоит ли отправлять всех на одну целевую страницу? Очевидно нет.

• Проверьте целевые страницы ваших конкурентов в планировщике, чтобы узнать их прогнозы.
• Блоги (включая блоги конкурентов), форумы, новостные сайты: проверяйте URL-адреса с помощью планировщика — вы получите дополнительные группы ключевых слов, которые увеличат ваши впечатления.
• Используйте типы соответствия ключевых слов для более точной оценки трафика.

Заключение

Планировщик ключевых слов

— это простой и эффективный инструмент для создания и расширения ваших кампаний Google AdWords.Он позволяет максимально точно подбирать ключевые слова для PPC-рекламы, оценивает их эффективность и помогает определить оптимальную стоимость клика.

Обратите особое внимание на типы соответствия ключевых слов. От этого зависит точность статистических данных.

Посмотрите весь алгоритм настройки Google AdWords в новом интерфейсе.

Google AdWords — это инструмент с тысячами настроек ввода и миллиардами результатов вывода. Все сводится к тому, насколько хорошо вы овладеваете этим и применяете на практике.

Правильно настроенная кампания AdWords дает вам максимальную отдачу от вложенных средств, с ошибками — это всегда дороже, чем выхлоп — стоит больше, чем прибыль.

Ошибка №1: вы выбрали неправильный тип кампании

На главной странице AdWords нажмите красную кнопку + Кампания. Предлагается 6 типов:

• 1) Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть (CMN) — не используйте: завышенная стоимость кликов, 10% трафика будет приходить из ниоткуда.
• 2) Только поисковая сеть — для товара, потребность в котором сформирована + набирает много поисковых запросов.Ориентация на проблему / боль.
• 3) Только KMS — для продукта, потребность в котором НЕ формируется. Рынок неизвестен, поисковых запросов мало. Ориентация на любопытство.
• 4) Google Покупки — в основном используется аффилированными лицами (торговыми посредниками по выгодной цене).
• 5) Видео — используйте, если у вас есть конкретный продавец видео или рекламный ролик.
• 6) Универсальная кампания для приложений — подходит для узкой ниши — мобильных приложений.

Например, лендинг косметического центра «Фантазия» стал полным провалом в поисковой сети: 2 месяца кропотливой работы по оптимизации, 4 приложения и истощение бюджета в 10 000 руб.При этом ошеломляющий успех в CCM, с тем же бюджетом и сервисом, за 2 недели — более 70 заявок, без оптимизации и перемотки.

Ошибка №2: вы не создали группы объявлений

В каждой кампании вы можете разделить объявления и ключевые слова на группы.

Классическая ошибка — все объявления, ключевые слова и трафик собираются вместе и ведут на главную страницу. В надежде, что пользователь сам разберется, что к чему.

Попытка продать все и всех заканчивается одинаково: посетитель уходит, не сделав заказа.

Сегментируйте свой трафик по конкретным продуктам, услугам и аудиториям, напишите объявления для каждого продукта и выберите подходящие ключевые слова. Добавьте их в свою рекламную кампанию с помощью кнопки «+ группа объявлений».

Ошибка № 3: вы игнорируете типы соответствия в ключевых словах

Каждому ключевому слову может быть назначен один или несколько типов соответствия, которые определяют, по каким запросам должна отображаться реклама. По умолчанию используется широкое соответствие. Если вы игнорируете типы соответствия, вы получаете 75% нецелевого трафика.

Типы соответствия ключевых слов в AdWords

1) По умолчанию для всех ключевых слов используется широкое соответствие.В этом случае реклама показывается по запросам с опечатками, синонимами и релевантными фразами.

Например, для ключевого слова «Женские брюки» AdWords отобразит запросы «Женская одежда»; «Пошив женских брюк на заказ» и др.

2) Модификатор широкого соответствия инициирует показы по запросам, содержащим ключевое слово в любом порядке или близкие варианты, но не синонимы.

Для модификатора широкого соответствия используйте оператор «+»

Например, ключевая фраза «+ женщины + брюки».Ваше объявление будет отображаться по запросу «Штаны женские».

3) Фразовое соответствие — запрос должен содержать ключевую фразу в точном соответствии. Дополнительные слова «догоняют» его.

Для этого мы используем оператор кавычки «слово».

Например, «Женские брюки» — запросы «Купить женские брюки»; «Заказать женские брюки в интернет-магазине».

4) Точное совпадение — запрос соответствует ключевой фразе. Мы используем оператор [слово].

[Женские брюки] — [Женские брюки].

5) Минус-слова или минус-слова. Исключаем из показа ненужные фразы. Например, «Как шить» — нам не нужны информационные запросы, где пользователи ищут руководства и инструкции. Нам нужны продажи.

Для минусовой дорожки мы используем оператор минус:

«-Как шить» в нашем случае.

Таким же образом можно исключить модели, цвета, регионы, которых нет в ассортименте.

Правильный подход — начать с точных совпадений, а затем расширять по мере необходимости.Если вы не получаете достаточного количества показов и конверсий, выберите фразовое соответствие или широкое соответствие.

Ошибка №4: вы не используете минус-слова

Минус-слова исключают ключевые слова, не относящиеся к вашему предложению.

На уровне кампании или группы объявлений в верхнем меню нажмите кнопку ключевых слов. Появится кнопка «минус-слова», которая ведет к меню их добавления.

Чтобы найти нецелевые запросы пользователей, нажмите кнопку «Поисковые запросы».Добавьте все поисковые запросы, которые не соответствуют вашему продукту, к минус-словам:

Пример: мебельная студия «Гармония» производит дорогую корпусную мебель. Все запросы эконом-класса (со словами «дешево», «недорого») неуместны.

Ошибка № 5: вы полагаетесь на свое мнение, а не на факты.

Владелец бизнеса считает, что знает свое дело лучше всех. Этот PSI дорогостоящий для бизнеса. Google AdWords — отличная лакмусовая бумажка, позволяющая избавиться от вашего высокомерия.

Протестируйте его, и вы обнаружите, что клиенты ищут не так, как вы себе представляете, и они не нажимают на объявления, которые идеально подходят для вас.

Ошибка № 6: вы создаете слабую рекламу

Сравните верхнее объявление с остальными. Средний счет за мраморный камин — 200-250 тысяч рублей. Какая реклама подойдет для лидера, который готов заплатить столько кликов? При этом верхний самый дешевый — около 9 рублей за клик, нижний стоит 23 рубля.

Рекомендации : уважайте своих клиентов, используйте язык преимуществ, используйте расширения объявлений. Синхронизируйте AdWords с Google My Business и добавьте в свое объявление свой номер телефона, адрес, отметку на карте и часы работы.

Ошибка № 7: Вы не знаете ценность клиента и стоимость привлечения клиента

Вы когда-нибудь подсчитывали, сколько в среднем вы зарабатываете на одного клиента? Сколько вы можете позволить себе в AdWords, чтобы привлечь его? Прибыль может не покрыть затраты на ее привлечение, и вы обанкротитесь или откажетесь от контекстной рекламы.

Ошибка № 8: вы не знаете оптимальную позицию объявления и объем трафика

По умолчанию первая страница Google транслирует 5 рекламных объявлений, 3 вверху и 2 внизу с небольшими вариациями. Ваше объявление чаще всего появляется на его позиции.

Две верхние позиции выбирает самый платежеспособный клиент, поэтому каждый стремится занять более высокую позицию. Такая конкуренция доводит стоимость клика до 300 рублей и более.

Настройка и запуск кампании Google AdWords — это не разовая процедура, а процесс.Измеряйте глубину трафика и достигайте дна, когда увеличение дневного бюджета или ставок не увеличивает количество показов и кликов.

Рекомендации : Ежедневно тестируйте и сравнивайте показатели. Когда вы знаете объем своего трафика, удвойте дневной бюджет. Вы не добавите ни доллара к стоимости своей рекламной кампании, но легко выиграете две позиции, поскольку AdWords попытается уложиться в ваш бюджет и увеличить количество объявлений.

Ошибка № 9: вы перестаете транслировать свою рекламу

Если по какой-то причине (переделка сайта, нехватка бюджета, низкая эффективность на старте) вы решили временно прекратить показ рекламы в AdWords — ни в коем случае не делайте этого.

KMC постоянно увеличивает охват аудитории, отсеивает рекламные сайты, на которых нет кликов по показам. Если вы прекращаете вещание, эти события отменяются, а когда вы включаете его снова, все начинается заново.

Рекомендации : Если так случилось, что вам нужно приостановить рекламу в AdWords, зайдите в настройки кампании и просто уменьшите дневной бюджет до 5 рублей. Вы будете получать 1 клик в день, при этом вся сеть рекламной кампании будет сохранена.

Ошибка № 10: Вы не изменяете размер своего сайта для мобильных пользователей

В 2016 году пользователей мобильного интернета больше, чем настольных. Если ваш сайт не поддерживает адаптивные расширения, вы теряете половину рекламного бюджета.

Этот ресурс покажет ваш сайт на 10 размерах устройств.

Рекомендации : Сделайте сайт адаптивным и отключите отображение на мобильных устройствах и планшетах во время разработки. В разделе «Настройки» в разделе «Устройства» нажмите «Изменить корректировку ставок для устройств».На открывшейся странице установите + 50% для компьютеров и -90% для мобильных и планшетов.

Заключение

PPC-реклама требует профессионального подхода. Не ждите мгновенной отдачи от инвестиций. Регулярно отслеживайте, настраивайте и проверяйте свои настройки. Проконсультируйтесь со специалистами — ведь вы зря тратите деньги!

Если вы ответственно подойдете к настройке рекламной кампании в Google AdWords, то уже через 1-3 месяца у вас будет потрясающий инструмент лидогенерации и процветающий бизнес.

Ну гоните перечисленные ошибки в шею. Если они есть, конечно)

Сегодня разберемся, как сделать прогноз рекламного бюджета Яндекс Директ и Google Adwords. И оценим привлекательность этих систем еще до запуска кампаний.

общая информация

Прежде чем запускать любой канал привлечения клиентов, вы должны с самого начала подумать о его эффективности. В отличие от старых добрых оффлайн источников трафика, таких как газеты, листовки и рекламные щиты, современные онлайн-системы содержат много статистики.Это позволяет сделать довольно точный прогноз средней стоимости клика и рекламного бюджета.

Зная, сколько кликов вы можете получить и по какой цене, вы можете понять целесообразность инвестирования в контекстную рекламу. О том, как оценить оптимальную стоимость клика, вы можете прочитать в этой статье. Если прогнозируемая цена за клик выше допустимой, это вам не подходит. Если объем ожидаемых кликов очень мал, настраивать рекламу не рекомендуется.

Прогноз бюджета Яндекс Директ

Сначала мы соберем маски ключевых слов, если возможно, без информационных запросов. Затем перейдем непосредственно к прогнозу бюджета по этим запросам.

Подборка ключевых слов

Заходим на wordstat.yandex.ru и отбираем коммерческие запросы с достаточно высокой частотой запросов. Например, для запроса «Окна ПВХ» нацелены почти все вложенные запросы:

Не забудьте указать регион.

Чтобы расширить охват, вы можете искать синонимы и другие части речи: окна и оконные — это два разных слова, и спрос будет отличаться.А также посмотрите однословную просьбу. Мы определили еще несколько релевантных ключевых слов:

Искать дополнительные подзапросы по одному слову.

Сезонность спроса

При прогнозировании трафика стоит помнить, что спрос может меняться в течение года. Чтобы увидеть динамику интереса к товару, укажите регион и перейдите в «Историю запросов». Для оконного бизнеса с декабря по февраль ярко выражено «межсезонье»:

.

Падение количества показов с 18 000 до 10 000.Но спрос все равно есть, а значит, реклама работает!

Прогноз бюджета в Яндекс Директ

Выбираем интересующий регион и интересующую валюту, перечисляем ключевые слова:

После расчета выбираем позицию «Специальное размещение». Это означает, что мы заявляем о показах вверху страницы. Отсюда происходит 80% кликов по рекламе.

Итого за 30 дней для оконного бизнеса: 1633,3 $ по 2726 клика.Стоимость клика составит: 1633,3 / 2726 = 0,6 $ (без НДС). Холодный февраль и жаркий аукцион.

Прогноз бюджета ЯН

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это «черный ящик», узнать стоимость клика и оценить эффективность можно только после запуска рекламной кампании. Вы можете оценить объем целевой аудитории с точки зрения спроса, посмотрев на wordstat.

Прогноз бюджета Google Adwords

Учитывайте прогноз в новом интерфейсе adwords.Нажмите на значок «Гаечный ключ» и удалите Планировщик ключевых слов .

На следующем шаге мы указываем список ключевых слов и получаем «Показатели и прогнозы ключевых слов»:

Мы устанавливаем максимальную стоимость за клик, выше которой вы не готовы платить. Средняя цена за клик будет около 70% в зависимости от количества показов рекламы.

Из прогноза видим, что клики по поиску в Google Adwords почти на 30% дешевле, чем в Яндекс Директ.

11000 кликов при конвертации сайта в приложение 4% — это 440 потенциальных клиентов. Что очень хорошо.

Прогноз бюджета СКК

По состоянию на февраль 2018 года он еще не доступен в новом интерфейсе AdWords. Посмотрим на старый интерфейс. Выбор меню «Инструменты / Планировщик CCM» :

При вводе ключевого слова планировщик также предлагает темы и интересы — их также можно выбрать. Указываем русский язык и желаемый регион.

На следующем этапе нам представлены различные варианты таргетинга. Нас интересуют ключевые слова, темы и места размещения. Добавляем все, что подходит по плану.

Обратите внимание, что вы можете получать прогноз на неделю или месяц. И чем выше макс. цена за клик — чем выше качество сайтов и тем больше трафика вы получите. Но если он будет слишком высоким, реклама не будет прибыльной. Трафик из рекламных сетей обычно более холодный, поэтому цена за клик должна быть ниже поисковой.

Если охват небольшой, расширяем «темы»:

Примечание: если объединить и ключи, и темы в одну группу, охват резко снизится, но аудитория там также станет более целевой.

выводы

Благодаря прогнозу бюджета вы можете оценить спрос на свои товары / услуги и узнать цену приложения еще до запуска рекламы. Помните — рынок жив, постоянно появляются новые конкуренты, а старые исчезают.Поэтому цифры могут быть изменены. Однако для того, чтобы планировать рост, нужно опираться хотя бы на некоторые показатели.

Желаю роста продаж и прибыли. Если у вас возникнут вопросы, если вы хотите узнать, как настроить прибыльную контекстную рекламу или вам нужна качественная рекламная кампания, я буду рад помочь.

PPC Agency Pittsburgh — Услуги по управлению рекламой с оплатой за клик

У вас есть вопросы, и у нас есть ответы. Мы собрали некоторые из наиболее часто задаваемых вопросов, которые мы получаем ниже.Если вы не нашли ответа на свой вопрос, позвоните нам.

Действительно ли работает реклама с оплатой за клик? —

Совершенно верно! Причина, по которой в 2017 году во всем мире на платный поиск было потрачено 92,4 миллиарда долларов, заключается в том, что рекламодатели могут измерить свою прибыль и увидеть положительную отдачу. Хотя нет никакой гарантии, что это сработает для вас. PPC подходит не для каждой организации. Однако, если вы один из миллионов предприятий, где эффективна контекстная реклама, знайте, что нет никакой волшебной палочки или секретного трюка, чтобы заставить ее работать.

PPC-реклама требует постоянных усилий.

Почему мне следует работать с 200 ведущими партнерами Google? —

Одна из причин, по которой Google Реклама (первоначально известная как AdWords) стала настолько популярной, заключалась в том, что любой человек — любое агентство, компания или человек — мог зарегистрировать учетную запись. Другое дело — эффективное проведение кампаний, поэтому Google начал предлагать сертификаты отдельным лицам и агентствам. Сегодня агентства могут пройти сертификацию в качестве партнеров Google, что звучит здорово, но существуют тысячи, поэтому качество варьируется.Следующий уровень — ведущие партнеры Google. Агентства должны соответствовать большему количеству требований, чтобы заслужить это признание. Помимо этого, Google выбирает около 200 лучших агентств (например, ваших друзей из DOM) в свою программу управляемых агентств.

Так что это значит для вас?

Среди других преимуществ:

• Вы получаете доступ к специальным бета-программам до того, как они станут общедоступными (и вашими конкурентами).
Агентства
• получают дополнительную персональную поддержку по стратегии и устранению неполадок.
• Google проводит специальное углубленное обучение по продуктам для представителей агентств, чтобы улучшить их навыки и знания платформы.

Как мне установить рекламный бюджет с оплатой за клик? Сколько мне следует делать ставки? —

Иногда вы точно знаете, что хотите потратить на рекламу с оплатой за клик и на все другие маркетинговые каналы. В других случаях вы можете почувствовать себя немного растерянным, независимо от того, проводили ли вы ранее кампании PPC или нет.

Если вы запускали Google Рекламу или другие кампании PPC в прошлом и имеете хорошие данные , определите количество потенциальных клиентов и / или продаж, которое вы хотите, и откажитесь от математических расчетов на основе предыдущей цены за конверсию и других ключевых показателей.

Если вы раньше не запускали кампанию или у вас нет данных, в которые вы верите, вы все равно можете использовать аналогичный процесс. Создайте низкий, высокий и средний диапазоны для ключевых показателей, таких как цена за клик, коэффициент конверсии и (при проведении кампаний для потенциальных клиентов) коэффициент конверсии офлайн-продаж. Примените грубую математику, чтобы создать несколько диапазонов для цены за продажу, указать количество желаемых продаж и учесть вашу терпимость к риску и маржу прибыли. Если вы раньше не проходили этот процесс, лучше всего будет работать с PPC-агентством, чтобы помочь вам разработать свои прогнозы.

Можете ли вы гарантировать результаты? —

Нет. Как бы мы ни хотели, мы не можем и не будем гарантировать результаты. Слишком много переменных, в том числе неподконтрольных нам. Иногда что-то не получается по какой-то причине. Написав это, мы успешно проводим кампании PPC в течение многих лет и хорошо понимаем, где мы можем добиться успеха. И если мы не думаем, что наши шансы высоки, мы скажем вам, что нам не следует работать вместе.

Итог: никогда не доверяйте агентству, которое гарантирует результат. Беги далеко-далеко.

Какие рекламные платформы с оплатой за клик являются лучшими? —

Google был доминирующим игроком с тех пор, как он ворвался на сцену в 2000 году. Для большинства стран, на которые вы ориентируетесь, начните с Google Рекламы. Если вы хотите увеличить долю рынка, особенно в Северной Америке, вы определенно захотите использовать Bing Ads и, возможно, даже захотите попробовать Yahoo! Близнецы.

Для всех, кроме нескольких стран, Google занимает первое место. К этим исключениям относятся: Китай (Baidu, Shenma, 360), Южная Корея (Naver, Daum), Россия (Яндекс) и Япония (Yahoo! Japan).

Эффективна ли реклама Bing? —

Хотя у Bing нет такого охвата, как у Google, мы по-прежнему используем Bing Ads для большинства наших клиентов, нацеленных на США и Канаду. В одних отраслях он работает лучше, чем в других, поэтому важно проверять коэффициенты конверсии.

Часто наши клиенты видят меньше конкуренции и более низкую цену за клик. А для тех рекламодателей, которые считают, что их потенциальные клиенты не используют Bing, имейте в виду, что Bing Ads показывает рекламу в других поисковых системах и у партнеров, таких как Yahoo! и DuckDuckGo.

Работает ли плата за клик за границей? Если да, то чем он отличается от США? —

Да! Хорошая новость заключается в том, что во всех странах мира, кроме нескольких, Google занимает первое место.По большей части, основы оплаты за клик на зарубежных рынках остаются неизменными. Просто обязательно следуйте лучшим практикам экспорта. Ваш успех будет улучшен за счет понимания отдельных культур, использования локализованных переводов и знания своих конкурентов.

Если вас интересует таргетинг на страны, в которых Google не является ведущей поисковой системой, и вы можете законно осуществлять экспорт в эти страны — Китай, Южную Корею, Россию, Японию и Тайвань — вы все равно можете получить некоторое покрытие через Google.Просто обратите внимание, что Китай остается единственным исключением (хотя это может скоро измениться).

Если рынки вне Китая являются ключевыми для вашего бизнеса, вам нужно размещать рекламу на ведущих платформах, таких как Naver, Яндекс и Yahoo! Япония. А если вы путешествуете по Китаю, вам понадобится присутствие на ведущих движках, таких как Baidu, Shenma и 360.

Что лучше: оплата за клик или поисковая оптимизация? —

Не для того, чтобы звучать как ваш адвокат, но «это зависит от обстоятельств.«У каждой тактики есть свои плюсы и минусы. Для некоторых высокоуровневых примеров нужно ли вам прямо сейчас привлекать потенциальных клиентов? Плата за клик будет лучшим вариантом. У вас больше времени, и вы беспокоитесь о узнаваемости бренда? Выберите SEO.

Ваш процесс принятия решений должен быть более активным, принимая во внимание ваши цели, конкурентную среду, бюджет, временные рамки и сложности каждой тактики. Начав с нами разговор, мы будем рады дать вам рекомендацию, учитывая ваши интересы.

Чтобы получить более подробный общий ответ на этот вопрос, ознакомьтесь с этим сообщением в блоге, где мы углубимся в плюсы и минусы SEO и PPC.

Наконец, имейте в виду, что эти две тактики отлично дополняют друг друга, поэтому, если у вас есть бюджет на обе, запустите оплату за клик и SEO. Обычно вы получаете эффект 1 + 1 = 3 или как минимум 1 + 1 = 2,5.

Мой конкурент рекламирует мое имя — это законно? —

Да, размещение рекламы под торговой маркой конкурента является законным при соблюдении определенных правил.Если они используют ваше имя в тексте объявления или заявляют о вашем бренде в тексте объявления, это может стать менее ясным с юридической точки зрения. Сам Google не позволит конкурентам использовать ваше имя, если у вас есть товарный знак, и вы подали его им.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с этим подробным постом о рекламе имен конкурентов.

Как узнать, получаю ли я максимальную выгоду от своих кампаний? —

Начните с признания ваших целей.Если вы занимаетесь электронной коммерцией, это довольно просто: понимание вашей маржи прибыли и общей ценности клиента подскажет вам, где вы находитесь. Если вы проводите кампании по привлечению потенциальных клиентов, это немного сложнее, но все же достижимо. Вам нужно следить за лидами по воронке, чтобы понять, кто движется вперед и, в конечном итоге, конвертирует.

Одно предостережение по поводу измерения: вам нужно выйти за рамки атрибуции по последнему клику. Используя другие формы атрибуции, вы получите более точное представление о том, насколько эффективно ваши PPC-кампании работают на вас.

Итоги 2015 года и прогнозы на 2016 год / Kokoc Group Blog / Sudo Null IT News

Уходящий 2015 год ознаменовался рядом важных событий для контекстной рекламы: Яндекс.Директ изменил схему аукционов и отменил скидки для рекламодателей, а Google остановился. поддерживает Flash-баннеры и полностью перешел на HTML5. Анастасия Буланова, менеджер по работе с ключевыми клиентами ArrowMedia (Kokoc Group), рассказала в колонке для Sostav о том, как эти события повлияли на развитие контекстной рекламы и что ее ждет в будущем.RU.

Яндекс

Основным реформатором 2015 года в контекстной рекламе стал Яндекс.Директ с изменением аукциона и отменой скидок для рекламодателей.

Напомним, что до 1 сентября объявления отбирались в основные блоки по соотношению CTR к рейтингу, а внутри размещались по позициям в порядке убывания. Рекламодатели остались довольны двухмесячным тестированием обновленного Яндекс.Директа: стоимость кликов вернулась к средним значениям, их количество в спецразмещении стало выше.

Однако, по нашим оценкам, в реальности стоимость клика все же выросла примерно на 10% и только для небольшого числа клиентов, например, в сегменте телеком / домашний Интернет она снизилась на 70-100% с такой же объем трафика.

Не менее долгожданные нововведения Яндекса включают в себя: возможность изменять ставки для смартфонов, создавать мобильные объявления и записывать поисковые запросы с мобильных устройств. Теперь корректировка ставок для отображения на мобильных телефонах может дать до 20-30% повышения эффективности, например, результатом может быть увеличение количества звонков со смартфонов или уменьшение мобильного трафика, так как конверсия будет меньше.

Яндекс представил функцию корректировки ставок для работы с аудиторией по социально-демографическому статусу и настройки сценариев ремаркетинга для сегментов из Яндекс.Метрики 2.0. Они дают возможность более активно работать с каждым конкретным сегментом. Например, если по статистике известно, что конверсия посетителей женского пола в возрасте от 25 до 34 лет выше на 20% по сравнению с другими пользователями, то можно усилить показ рекламы именно для этой группы и тем самым повысить эффективность рекламы. .

Еще одним нововведением является функция динамической рекламы для электронной коммерции, которая помогает улучшить качество рекламы и снизить трудозатраты на создание кампаний. Сейчас этот вариант активно тестируется рекламодателями и становится все более популярным.

Описание быстрых ссылок для запросов навигации минимально отличает рекламный блок от обычного показа, что увеличивает кликабельность контекста. При этом важность качества рекламы с каждым изменением в Яндексе, включая описание быстрых ссылок, становится все выше и выше.

Google Google

нововведений были не такими уж и большими. В отличие от Яндекса, который прогнозировал рост трафика при постоянной цене клика, Google предоставил данные о ежегодном увеличении средней стоимости клика в контекстной рекламе в среднем по всем сегментам.

В отличие от Яндекса, поисковик уже давно умеет корректировать ставки для показа на мобильных устройствах. Кстати, недавно компания Google провела масштабное исследование по использованию различных типов устройств в регионах России.Статистика показывает, что, например, в Приморском крае с начала 2015 года доля смартфонов превысила 60%, а в Томской области этот показатель снижается из-за нестабильного мобильного интернета и нежелания пользователей ждать поиска. результаты для загрузки.

Google внимательно следит за мировыми трендами, например, в связи с повсеместным отказом от использования Flash-технологий, Google прекратил поддержку воспроизведения видеороликов Youtube (в январе 2015 года) и баннеров (в августе 2015 года) в этом формате. в последних версиях Chrome и объявил о переходе на HTML5.Это даст пользователям Интернета возможность открывать больше вкладок одновременно и не ждать загрузки баннеров при медленном соединении.

Контекстная реклама была в этом и останется в следующем году одним из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга. По оценке АКАР, на фоне общего сокращения объема рекламного рынка «контекст» вырос на 17% за 9 месяцев 2015 года. По оценкам экспертов GroupM, в 2016 году канал продолжит расти и покажет динамика 6%.На данный момент «контекст» занимает до 80% от общей стоимости рекламодателей в Интернете.

Google регулярно работает над улучшением отзывчивости и лучшей оценки результатов. Например, видеообъявления True-View теперь можно запускать через AdWords, что помогает управлять кампаниями и просматривать статистику в одном интерфейсе.

Также поисковик постоянно расширяет возможности для рекламодателей. Например, в сентябре Native Gmail Ads — Gmail Sponsores Promotions, которая позволяет отображать рекламу в личной почте, стала доступна всем пользователям.Этот вид рекламы можно рассматривать как дополнительную площадку с большими возможностями для передачи маркетингового сообщения. Gmail также представил функцию ремаркетинга для адресов электронной почты и поиск аудитории, схожей по интересам с существующими клиентами. К сожалению, функция работает только для пользователей почты Google, что в России не совсем непопулярно.

Планы на 2016 год

Все перечисленные нововведения 2015 года никуда не исчезнут, а в 2016 году будут только развиваться.Но стоит отдельно упомянуть те изменения, которых стоит ожидать в наступающем году.

Первое, что анонсировал Google, — это микрораспространение Place Actions. По запросу пользователя в локальном выпуске появится блок картинки с текстом, в котором, не переходя, например, на страницу сайта, можно забронировать отель, сравнить условия ипотеки или модели автомобилей. Рекламодателям выгодно использовать эту функцию, поскольку просмотр на микромедиа будет отвлекать пользователей от других результатов поиска и иметь высокую кликабельность.

Второй — это переход аукциона Google на учет только vCPM (видимых показов рекламы). На данный момент эффективность рекламы сложно подсчитать, потому что чаще всего они размещаются внизу страницы, куда пользователь редко попадает. Тем не менее, эта реклама считается шоу, но на самом деле ее мало кто видит. После обновлений станет известно количество реальных показов и можно будет оценить реальную привлекательность объявления.

Яндекс уже в июле этого года пересмотрел учет видимости в Южном блоке и теперь в статистику показов включаются только те случаи, когда пользователь пролистывал страницу до конца.Кроме того, стоит надеяться, что поисковик планирует развиваться в направлении оптимизации мобильной рекламы: если в этом году появилась возможность корректировать ставки на смартфонах и планшетах, то вполне возможно, что в следующем году их управление упростится. .

Следует сказать о развитии коллтрекинга, который напрямую связан с контекстной рекламой и помогает повысить ее эффективность. В этом году инструменты коллтрекинга продвинулись и развились с точки зрения аналитики.Это соответствует общей рыночной тенденции развития технологий анализа и управления. Ведь основа маркетинга и его результат — цифры и данные, они будут продолжать работать над улучшением сайта, сервисов и агентств в наступающем году.

Контекстная реклама была и останется в 2016 году одним из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга. По данным АКАР, на фоне общего сокращения объема рекламного рынка контекст увеличился на 17% за 9 месяцев 2015 года.По оценкам экспертов британской компании Group M, в следующем году канал продолжит расти на 6%. Однако, исходя из нашего опыта и востребованности этого канала среди клиентов, мы ожидаем более активного роста доли контекстной рекламы.

Источник: Sostav.ru.

Источники российских клиентов для сайтов электронной коммерции • Runetology.com

Пару недель назад я выступил с короткой речью на Международной ярмарке Fast Fashion о том, где модная индустрия может найти клиентов в восточном Интернете.Я хочу поделиться более обширной информацией по этой теме в следующем тексте.

Упомянутые инструменты подходят для производителей и экспортеров, которые имеют интернет-магазины и ищут источники трафика и клиентов из России. Если вы ищете B2B-партнеров на российском рынке, предлагаю вам прочитать мою предыдущую статью «Поиск B2B-клиентов в России».

В сегодняшней статье я не буду сосредотачиваться на инструментах Google или Facebook. Я опишу местные российские сервисы и платформы, которые, как правило, более популярны в России, Украине и Беларуси, чем западные альтернативы.

Яндекс.Маркет — одна из крупнейших торговых площадок России

Вероятно, один из самых недооцененных сервисов Яндекса среди людей из отрасли электронной коммерции, которых я встречал. Но в то же время Яндекс.Маркет является одним из основных источников клиентов интернет-магазинов в России. Яндекс.Маркет — это 18-20 миллионов пользователей в месяц, которые используют его для поиска, сравнения и покупки товаров в соответствующем интернет-магазине.

Для подключения вашего интернет-магазина к Маркету вам необходима русскоязычная версия вашего сайта и доставка в Россию (хотя бы в один город).Чтобы разместить свои товары на Яндекс.Маркете, вам необходимо создать YML-файл, содержащий список предлагаемых товаров с описанием, ценой, характеристиками и прочими деталями. В дальнейшем вы также можете использовать этот файл для рекламных кампаний в поиске Яндекса.

Размещение продукта на Маркете осуществляется бесплатно, и вы платите за каждый клик, который клиент делает, чтобы перейти на ваш веб-сайт (модель CPC). В сентябре 2016 года Яндекс.Маркет начал предоставлять модель CPS (Cost per sale) для большинства категорий. Таким образом, пользователям больше не нужно заходить на ваш сайт, и покупка будет совершаться прямо на платформе.В этом случае вы платите 2% комиссии за каждый заказ.

Рекламная кампания в Яндекс.Директе

В Яндексе, как и в Google, вы можете размещать свою рекламу в результатах поиска. Для этого вам также необходимо иметь сайт на русском языке. Ранее я писал о том, как оценить востребованность вашего товара в Яндекс. Этот метод также подходит для оценки вашей первой кампании в Яндекс.Директе. Для более детального прогноза бюджета кампании используйте инструмент Прогноз бюджета , который будет доступен после регистрации в Яндекс.Прямой (https://direct.yandex.com).

Вот пример двух объявлений Яндекс.Директа в поисковой выдаче:

Яндекс имеет собственную партнерскую сеть (аналогичную контекстно-медийной сети Google), которая называется Рекламная сеть Яндекса , которая позволяет размещать текстовую рекламу или баннеры на российских сайтах, в мобильных приложениях и на смарт-ТВ. К сожалению, на данный момент у Яндекса нет инструмента для прогнозов в своей партнерской сети, поэтому вы всегда должны учитывать бюджет тестовой кампании.

Ниже перечислены некоторые из десятков тысяч партнерских сайтов РСЯ:

Яндекс Поиск

Поисковые системы в настоящее время являются основным источником трафика для большинства веб-сайтов, и интернет-магазины не являются исключением. Однако получить «бесплатный» органический трафик из поисковых систем становится все сложнее. Конкуренция растет, и технологии поисковых систем развиваются. Важно помнить, что для привлечения органического трафика из поисковых систем требуется глубокая разработка сайта и постоянная работа над ним.

В отличие от Google, сегодня в Яндексе ссылки меньше влияют на рейтинг сайта. Среди факторов, влияющих на видимость интернет-магазинов и коммерческих сайтов в Яндексе, необходимо упомянуть коммерческих и поведенческих факторов. Более подробную информацию о коммерческих факторах вы найдете в этой статье.

Социальные сети VK.com и OK.ru

Социальная сеть

— еще один канал взаимодействия с клиентами, который многие компании недооценивают.В России, как и во всем Рунете, топовая социальная сеть — ВКонтакте, (Вконтакте), ею пользуется большинство активных пользователей интернета в России, Беларуси, Украине и Казахстане. Еще одна популярная социальная платформа — OK.ru (Одноклассники). Facebook только на третьем месте в России.

Если вам интересно, как запустить рекламную кампанию во Вконтакте, ознакомьтесь с моим руководством.

Разница между социальными сетями и источниками трафика, описанными выше, заключается в том, что пользователь заходит в социальные сети не для того, чтобы найти продукт и купить его.Пользователь приходит туда, чтобы общаться и потреблять контент. В связи с этим стратегия интернет-магазина в социальных сетях должна соответствовать этим требованиям. Однако, используя технологию таргетинга, мы можем легко находить наших потенциальных клиентов в социальных сетях, даже не имея фан-страницы и не создавая там какой-либо контент.

Ранее я описал 15 способов привлечь больше подписчиков вашей группы или фан-страницы на VK.com.

Есть вопросы об этих платформах? Напишите мне на [email protected]. .