Как спрогнозировать бюджет в контекстной рекламе с помощью «Яндекс.Директ»?
Перед запуском рекламной кампании важно понять, в какую сумму она обойдется, исходя из целей, которые вы перед собой ставите. Или наоборот — на какой результат вы можете рассчитывать, если ваш бюджет ограничен строго определенной суммой.
При этом нереально заранее точно назвать стоимость клика или заявки, зато можно определить ценовой диапазон. Для этого можно воспользоваться сервисом «Прогноз бюджета», который есть в «Яндекс Директ». Но прежде чем работать с ним, необходимо собрать семантику.
Семантика: что это такое, как и зачем ее собирают
Семантикой называют ключевые слова и фразы, по которым демонстрируется рекламный контент. Сервис «Яндекс.Вордстат» дает возможность найти слова, которые содержались в запросах реальных людей, обращавшихся к поиску «Яндекса». Вам понадобятся:
- базовые запросы;
- релевантные фразы;
- минус-слова.
Базовые запросы — это основные слова и фразы. Допустим, ваш интернет-магазин продает смартфоны. Базовым запросом в этом случае может быть фраза «купить смартфон». Также допускается использовать синонимы — «мобильные телефоны», «сотовые телефоны».
Релевантные фразы — то, что показывает «Вордстат» вместе с базовым запросом, к примеру, «купить недорогой смартфон», «какой смартфон купить». Рекомендуется брать все варианты с частотностью более 100 в месяц.
Минус-слова — запросы, которые вам стопроцентно не подходят. Например, если услуга рассрочки у вас не предусмотрена, запрос «купить смартфон в рассрочку» брать не нужно.
В «Прогнозе бюджета» есть встроенный инструмент для сбора семантики. Но «Вордстат» предоставляет больше информации.
Принципы работы
Расчеты производятся на основе статистики по объявлениям, при этом учитываются сезонность и тренды. Для каждой фразы определяется несколько показателей, среди которых:
- число запросов;
- средняя ставка;
- число показов.
Данные, которые отображаются на странице кампании, обычно отличаются от того, что можно прочитать в прогнозе. Удивляться этому не стоит, так как прогноз предлагает усредненные показатели, рассчитанные для всех фраз, которые вы выбрали, в определенном регионе. На странице кампании представлена другая информация — показатели конкретной группы объявлений для региона, который является самым дорогим.
Как рассчитать рекламный бюджет
Сервис доступен только авторизованным пользователям. Поэтому, прежде чем выполнить расчеты, войдите в свой аккаунт на «Яндексе».
Затем откройте интерфейс Директа и в находящейся слева панели выберите пункт «Инструменты». Далее вы увидите блок «Прогноз бюджета», в нем надо выбрать «Рассчитать бюджет».
Теперь нужно выполнить несложную последовательность действий, которая состоит из трех этапов.
Первый шаг — это выбор региона. Нужно выбирать лишь те регионы, где вы планируете вести рекламную кампанию. Если в планах охватить рекламой сразу несколько городов, рассчитывайте бюджет для каждого из них по отдельности.
Второй шаг — выбор параметров расчета. Можно спокойно пропустить его, оставив предустановленные настройки. Но если вы считаете, что нужны какие-то изменения, то поменяйте валюту расчета, рассчитайте бюджет с учетом рекламы, которая будет показываться только на мобильных устройствах, или в качестве периода кампании вместо месяца установите неделю, квартал либо год.
Третий шаг — подбор ключевых слов. Об этом мы уже рассказывали выше — воспользуйтесь «Вордстатом».
Теперь нажмите «Посчитать», и сервис предложит вам таблицу с результатами.
Основные показатели
Важно не только подобрать подходящую семантику, но и верно интерпретировать результаты расчета. На какие показатели нужно обратить особое внимание?
- Прогноз запросов — количество запросов, которое, скорее всего, сделают пользователи в течение месяца.
- Объем трафика — процент от максимально возможного количества трафика, который можно настраивать, получая разные результаты. Если он равен 100%, это значит, что ваш рекламный контент будет размещаться на лучших местах, которые обеспечат максимум показов.
- Прогноз средней ставки — сумма, которую нужно поставить, чтобы выиграть аукцион.
- Списываемая сумма — сколько денег будет списываться со счета при переходе по объявлению, то есть стоимость клика.
- Прогноз CTR — отношение переходов по объявлению к числу показов. Чем больше, тем лучше.
- Прогноз показов — сколько раз объявление покажут в поиске.
- Прогноз кликов — сколько раз потенциальные покупатели и клиенты перейдут по объявлению.
- Прогноз бюджета — основной показатель. Это сумма, которую вы предположительно потратите в течение месяца.
Наиболее значимые столбцы в таблице — два последних. Они оказывают прямое влияние на стоимость заявки и продажи.
Какие еще данные потребуются и как их получить
В дальнейшем, для того чтобы рассчитать стоимость заявки и продажи, потребуется дополнительная информация.
Конверсия посадочной страницы — это процент покупателей или клиентов, которые оставили заявку на вашем сайте либо кликбаре с онлайн-формой. Данные можно уточнить в системе аналитики или рассчитать самостоятельно, используя несложную формулу: разделите количество заявок на количество посетителей страницы и умножьте то, что у вас получилось, на 100%. Для многих ниш достойным показателем будет 5%.
Конверсия из заявки в продажу считается так: разделите количество продаж на количество заявок и умножьте результат на 100%.
Чтобы получить примерное представление о количестве продаж, которые можно получить из «Директа», умножьте количество переходов на конверсию посадочной страницы, а затем — на конверсию из заявки в продажу.
Поделите предполагаемый бюджет на количество продаж — так вы узнаете, в какую сумму, в соответствии с прогнозом, вам обойдется каждое привлечение.
Заключение
Прогноз бюджета — сервис, которым просто пользоваться. Вам надо лишь авторизоваться в Яндекс-аккаунте, выбрать регион, платформу и ключевые слова. Чем лучше подобрана семантика, тем точнее будет прогноз.
В то же время невозможно заранее точно спрогнозировать бюджет и однозначно назвать стоимость клика или лида. Это объясняется тем, что прогноз создается с учетом множества переменных и отражает ситуацию в момент расчета — когда вы нажимаете кнопку «Посчитать».
Прогноз позволяет примерно оценить затраты на рекламную кампанию. Реальные расходы будут отличаться от спрогнозированных. Показатели могут оказаться хуже, чем вы ожидали. Но всегда есть вероятность, что они будут лучше того, что указано в прогнозах, так как многое зависит от качества рекламного контента, настройки кампании и других факторов.
@ppcchat — страница 489 — Telegram web archive & catalog
« Назад
Страница 489 из 1222
Далее »
Дмитрий
23.
05:52:14
Ребят, дайте отзыв о программе мегалама
Dmitry
23.04.2017
05:54:03
Пробовал работать с ней примерно год назад. Загрузил 10к ключей и очень долго ждал, пока пройдет анализ для разгруппировки. Плюнул и вернулся в КК.
Как сейчас — хз.
Адиль
23.04.2017
06:05:52
Ребята привет. Арбитражил в адвордс, забанили страницу. Лил на поxудение. Каким образом выйти из ситуации? Новая страница, новый домен, новый xостинг и новая РК. Настраивать все в интернет кафе. Что я забыл предусмотреть?
Адиль
23.04.2017
06:07:21
А еще новый метод оплаты
23.04.2017
08:04:03
Добро пожаловать PPC chat, PAVEL @onlineisreal!
Представься плиз и расскажи немного о себе. Рады знакомству!
⛔️ Мат, реклама и религия запрещена.
Правила в описании группы и в закрепленном сообщении
Александр
23.04.2017
08:04:39
Ребята привет. Арбитражил в адвордс, забанили страницу. Лил на поxудение. Каким образом выйти из ситуации? Новая страница, новый домен, новый xостинг и новая РК. Настраивать все в интернет кафе. Что я забыл предусмотреть?
Новый дедик для работы
Зачем интернет кафе
Адиль
23.04.2017
08:28:55
Зачем интернет кафе
С Дедиками не работал ни разу
Попробую)
Alexey
23.04.2017
08:50:20
Приветствую
Подскажите, как бороться со скликом в маркетгиде?
Гуглы говорят про clickfrog. Юзает кто? Поможет ли?
Александр
23.04.2017
09:41:22
прямо никак, только составлять БЛ
ни одна из тизерок не заинтересована в фильтрации трафика, поскольку это снизит их доход, так что выход один, сливать мелкими суммами, собирать БЛ по площадкам, по IP да, часть работы за вас сделает кликфрог, но не всю
Alexey
23.04.2017
09:47:10
Вова
23.04.2017
15:40:08
#вопрос
Добрый вечер, дорогие коллеги! Такой вопрос, есть b2b услуга, ЦА: владельцы интернет — бизнесов. Пробовал рекламу на FB и контекст в директе и адвордсе. Контекст работает хорошо, а баннеры в fb дали 0 результата. Хочу попробовать сделать баннерную рекламу по бизнес — сайтам, что скажете? Какие ещё способы, может кто работал в похожей теме. Какие результаты, и что делали?
Dmitriy
23.04.2017
17:16:27
Кто через что ссылки покупает?
Кто через что ссылки покупает?
Ой не туда)
Nikolay
23.04.2017
20:18:13
Georg
23.04.2017
20:35:08
Ребят, посоветуйте хорошие курсы ЯД
Ну вот. Опять поздно)
Ребят, посоветуйте хорошие курсы ЯД
Что именно нужно платные курсы и занятия в группе или литература и каналы на Ютьюбе?
Nikolay
23.04.2017
20:47:34
Что именно нужно платные курсы и занятия в группе или литература и каналы на Ютьюбе?
Можно платные, можно и видео. ПРосто много их, кидаться смотреть всё подряд это безумие, может есть проверенные источники
Dmitry
23.04.2017
20:59:22
#вопрос В adwords больше нельзя создавать графические объявления из вариантов, которые предлагают? Выбираю графическое объявления, добавляю сайт и нажимаю создайте объявления http://joxi.ru/LmGyPo6fxeeoAl и меня кидает вот сюда http://joxi.ru/ZrJePoLUV99GAj
Bogdan
24.04.2017
06:04:33
Всем привет! #Вопрос есть аккаунт в gtm, в нем созданы контейнеры, но страницы на сайте перезалиты и скрипта в нем нет, надо ли заново создавать теги и тригеры или достаточо установить только скрипт gtm?
Kirill
24.04.2017
06:39:39
Всем привет! #Вопрос есть аккаунт в gtm, в нем созданы контейнеры, но страницы на сайте перезалиты и скрипта в нем нет, надо ли заново создавать теги и тригеры или достаточо установить только скрипт gtm?
Если элементы страниц, на которые завязаны триггеры, не изменились — просто вставьте код GTM
#вопрос В adwords больше нельзя создавать графические объявления из вариантов, которые предлагают? Выбираю графическое объявления, добавляю сайт и нажимаю создайте объявления http://joxi.
Можно. Вероятно, какой-то баг или что-то обновляли.
Bogdan
24.04.2017
07:32:27
Если элементы страниц, на которые завязаны триггеры, не изменились — просто вставьте код GTM
спасибо)
Kirill
24.04.2017
07:41:30
Ребят, посоветуйте хорошие курсы ЯД
По Директу: Справка: https://yandex.ru/support/direct/ Курсы: https://yandex.ru/adv/edu/ Видео: https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg По AdWords: Вебинары: https://events.withgoogle.com/GooglePartnersEvents/vebinary/ Семинары: https://events.withgoogle.com/GooglePartnersEvents/seminary/ Видео: https://www.youtube.com/user/AdWordsRussia/playlists?shelf_id=8&view=50&sort=dd Учебник/справка: https://support.google.com/adwords/answer/6146252?hl=ru
Sasha
24. 04.2017
07:44:00
#вопрос Добрый вечер, дорогие коллеги! Такой вопрос, есть b2b услуга, ЦА: владельцы интернет — бизнесов. Пробовал рекламу на FB и контекст в директе и адвордсе. Контекст работает хорошо, а баннеры в fb дали 0 результата. Хочу попробовать сделать баннерную рекламу по бизнес — сайтам, что скажете? Какие ещё способы, может кто работал в похожей теме. Какие результаты, и что делали?
пробуйте еще linkedin, но учтите, что там очень дорогий клики, но для b2b самое оно
Kirill
24.04.2017
07:46:33
@aliksyuk не тот чат))
Zhenya
24.04.2017
07:46:40
хорошо хоть не про это:))
Payouts
24.04.2017
07:48:33
Добро пожаловать PPC chat, Родная улица моооооооя @Lyubima9l!
Представься плиз и расскажи немного о себе. Рады знакомству!
⛔️ Мат, реклама и религия запрещена.
Правила в описании группы и в закрепленном сообщении
Alex
24.04.2017
07:49:18
N
24.04.2017
08:10:17
Привет. Кто с МайТаргетом Работал?
Или работает.
N
24.04.2017
08:10:41
Sergey
24.04.2017
08:18:16
так может лезет реклама поверх приложений?
Aleksandr
24.04.2017
08:19:23
Почему заоблачные?
N
24.04.2017
08:19:56
Обычно <0.5 CTR +Майтаргет одно показывает, метрика другое (в 2 раза стата различается).
Dmitry
24. 04.2017
08:21:23
так может лезет реклама поверх приложений?
кликандер как вариант, но тогда бы еще больше цтр был)
Aleksandr
24.04.2017
08:24:29
Когда арбитражил, часто кампании с СТР меньше 1 вообще отрубали как неудачные. Может за год что-то поменялось конечно..
Vanya
24.04.2017
08:25:05
<irony>может просто креатив и таргетинг хороший</irony>
Dmitry
24.04.2017
08:25:21
и конкурсы интересные, да-да
N
24.04.2017
08:26:31
Ага, если бы ещё оно конвертировалось, такое ощущение, что ботов налили.
За 5 минут весь балланс слили.
Пойду, на радостях от усмановского наебиза спирта накачу.
Aram
24.04.2017
08:54:04
Похожее было. Жаловался. Не помогло
Vanya
24.04.2017
08:54:51
Похожее было. Жаловался. Не помогло
а ответили-то что?
Александр
24.04.2017
08:55:32
Привет всем
N
24.04.2017
09:03:33
а ответили-то что?
Даже на хабре статья есть про то, как МайТаргет к клиентам относится.
Vanya
24.04.2017
09:05:41
Даже на хабре статья есть про то, как МайТаргет к клиентам относится.
у самого хабра (ТМ) оч сложные отношения были до 2013 года с мейлру
ну и в целом мейлру на хабре не жалуют (мягко говоря), так что не показатель )
N
24. 04.2017
09:06:54
В итоге, только директ с адвордсом остаётся в ру ППЦ для белых ниш?
Dmitry
24.04.2017
09:07:06
бегун еще))00
Vanya
24.04.2017
09:07:26
бегун еще))00
он уже прибежал )
N
24.04.2017
09:07:26
Ничосе, оно ещё живое-) ?
Dmitry
24.04.2017
09:07:34
а я хз даже)
Vanya
24.04.2017
09:07:50
вполне живой
N
24.04.2017
09:07:56
Помню эту сеть из ламповых 2000х
Admin
N
24. 04.2017
09:09:39
На авито контекст кто-нибудь пробовал размещать?
Sasha
24.04.2017
09:12:23
В итоге, только директ с адвордсом остаётся в ру ППЦ для белых ниш?
вы еще про facebook забылии 🙂
K
24.04.2017
09:30:43
Ребят, напомните про свойство Эдвордс. Когда пишется, что бюджет ограничен, а в реальности даже половину бюджета дневного не трати, это же глюк обычный?
Ilya
24.04.2017
09:58:51
Это значит, что у тебя бюджета не хватит на целый день открутки по прогнозу Эдвордс
Ramil
24.04.2017
10:26:35
#вопрос Кто-нибудь здесь запускал рекламу в Skype? Что вообще требуется, через какой сервис это всё работает?
Константин
24. 04.2017
10:30:56
Ребят, напомните про свойство Эдвордс. Когда пишется, что бюджет ограничен, а в реальности даже половину бюджета дневного не трати, это же глюк обычный?
поставь ускоренный
Vanya
24.04.2017
10:35:01
#вопрос Кто-нибудь здесь запускал рекламу в Skype? Что вообще требуется, через какой сервис это всё работает?
самый простой — через бингэдс. но можно и через dsp сторонние, как я понимаю
Ramil
24.04.2017
10:37:53
Спасибо
самый простой — через бингэдс. но можно и через dsp сторонние, как я понимаю
K
24.04.2017
10:38:20
поставь ускоренный
Только такой и стоит
Kirill
24.04.2017
10:40:17
@Vadim237 здесь запрещены такие объявления, можете сформулировать задачу и дать объявление в @digitaltender
Вадим
24. 04.2017
10:40:35
Хорошо
Александр
24.04.2017
10:53:36
Господа, а как вы тестируете правильность настройки целей в Метрике? Просто делаете тестовый заказ, или есть какие-то скирпты/способы?
Kirill
24.04.2017
10:55:50
Господа, а как вы тестируете правильность настройки целей в Метрике? Просто делаете тестовый заказ, или есть какие-то скирпты/способы?
открываете сайт с параметром ?_ym_debug=1 и смотрите в консоле как отрабатывает цель
Александр
24.04.2017
10:56:11
открываете сайт с параметром ?_ym_debug=1 и смотрите в консоле как отрабатывает цель
Спасибо
Александр
24.04.2017
10:59:06
И второй вопрос. В Директе при прогнозе бюджета есть две цены — прогноз средней цены клика и списываемая сумма. Разница — в 5 раз (в среднем) между этими показателями. На какую ориентироваться при первоначальном запуске РК, на прогнозируемую же?
Vanya
24.04.2017
11:01:31
может все-таки установленная и списываемая цена?
Dmitry
24.04.2017
11:15:27
Можно. Вероятно, какой-то баг или что-то обновляли.
К сожалению нельзя. Позвонил в поддержку там сказали, что убирают возможность создавать объявления на основе URL. Для старых аккаунтов это работает, для новых нет
Konstantin
24.04.2017
11:16:34
К сожалению нельзя. Позвонил в поддержку там сказали, что убирают возможность создавать объявления на основе URL. Для старых аккаунтов это работает, для новых нет
Адаптивные же можно вроде. Само объявление конечно самому нужно делать, но картинки с нужной страницы сайта он сможет вытащить
Dmitry
24.04.2017
11:17:02
Адаптивные же можно вроде. Само объявление конечно самому нужно делать, но картинки с нужной страницы сайта он сможет вытащить
Адаптивные создал. Просто графические очень красивые получались всегда..
Kirill
24.04.2017
11:23:13
К сожалению нельзя. Позвонил в поддержку там сказали, что убирают возможность создавать объявления на основе URL. Для старых аккаунтов это работает, для новых нет
Ну пока не убрали же. Про недоступность на новых аккаунтах не знал, вероятно, недавно ввели. Ну что ж, прогресс идёт)
K
24.04.2017
11:25:16
Ну пока не убрали же. Про недоступность на новых аккаунтах не знал, вероятно, недавно ввели. Ну что ж, прогресс идёт)
Не убрали старые, которые давно крутятся. А так, теперь только адаптивы Гугл принимает.
Kirill
24.04.2017
11:25:49
Не убрали старые, которые давно крутятся. А так, теперь только адаптивы Гугл принимает.
Сегодня утром в качестве теста создал — нормально создалось.
K
24.04.2017
11:26:15
Сегодня утром в качестве теста создал — нормально создалось.
Модерацию прошло?
Konstantin
24.04.2017
11:26:58
Сегодня утром в качестве теста создал — нормально создалось.
На новом аккаунте?) Как я понял на аккаунт заглушку ставят.
Kirill
24.04.2017
11:27:39
Модерацию прошло?
Не отправлял. У Дмитрия их даже создать нельзя было. В пятницу делали на аккаунте, который был создан на прошлой неделе — модерацию прошло, показывается.
Dmitry
24.04.2017
11:29:35
Такой вопрос по адаптивным. Длинный заголовок вместе с описанием может показаться или нет?
Konstantin
24.04.2017
11:30:39
Dmitry
24.04.2017
11:32:03
Нет
спасибо
Александр
24.04.2017
11:34:55
может все-таки установленная и списываемая цена?
« Назад
Страница 489 из 1222
Далее »
Открыть в Telegram
Центр прогнозирования климата — официальные долгосрочные прогнозы
Обсуждение и анализ инструментов долгосрочных прогнозов
Средства прогнозирования:
CFS — средний прогноз по ансамблю на основе полностью связанной одноуровневой динамической модели океан-атмосфера без корректировок потоков океана-атмосферы, выполненных при постобработке. Начальные условия океана взяты из глобальной системы усвоения данных об океане (GODAS). Синоптики используют среднее по ансамблю 40 членов прогноза. Все аномалии относятся к 1982-2003 ретроспективная климатология, за исключением ТПМ Ниньо, для которых впервые применяется поправка на погрешность со средним значением за 1982-2003 гг. Наблюдаемая климатология Ниньо за 1981–2010 годы затем используется для определения аномалий Ниньо.
NMME — Североамериканский мультимодельный ансамбль (NMME) — многомодельная система сезонного прогнозирования, состоящая из полностью связанных глобальных моделей из нескольких центров моделирования в США и Канаде. Набор моделей будет время от времени меняться по мере обновления или замены отдельных моделей; с момента запуска в августе 2011 г. в наборе было от 6 до 8 моделей. Доступны сезонные (трехмесячные) прогнозы nmme с опережением от 1 до 5 месяцев; среднемесячные прогнозы доступны от 1 до 7 месяцев. Доступные прогнозы из этой системы включают аномалии среднего ансамбля отдельных моделей, аномалии среднего ансамбля нескольких моделей и вероятностные прогнозы, основанные на всех членах ансамбля из всех моделей (обычно всего около 100 членов ансамбля). В прогнозы аномалий вносят поправку на погрешность средних климатологических данных отдельных моделей; вероятностные прогнозы корректируются на погрешность среднего значения и стандартного отклонения отдельных моделей. Калиброванная версия вероятностных прогнозов создается с использованием метода калибровки корреляции вероятностных аномалий (ван ден дул и др., 2016). NMME обновляется ежемесячно 7 -й -й день месяца.
CCA — канонический корреляционный анализ линейно предсказывает эволюцию моделей температуры и осадков на основе моделей глобальной SST (высота 700 мб) и температуры поверхности США и осадков за последний год для последних четырех непересекающихся сезонов. CCA подчеркивает эффекты ЭНЮК, но только линейным образом, а также может учитывать тренды — низкочастотные атмосферные моды, такие как северные атлантические колебания (САК), и другие запаздывающие телесвязи в системе океан-атмосфера. Прогнозы CCA доступны для всех 13 прогнозных периодов для нижних 48 штатов — Гавайев — и Аляски.
ECCA — использует метод CCA (канонический корреляционный анализ) для проецирования шаблонов нагрузки на поля предикторов для линейного прогнозирования температуры и осадков. Эти шаблоны загрузки статистически определяются путем максимизации корреляции между предикторами и предикторами (полями прогноза) с использованием данных, начиная с 1953 года. Ансамбль создается путем создания прогнозов с использованием различных переменных-предикторов для составления прогнозов, а затем усреднения прогнозов с равными весами. В число возможных используемых предикторов входят глобальный потенциал скорости 200 мб, глобальная температура поверхности моря, давление на уровне моря (к северу от 40° северной широты) и влажность почвы в США.
КОМПОЗИТЫ ЭНСО — Средние значения данных наблюдений, стратифицированных по Эль-Ниньо-Ла-Нинья или нейтральным по ЭНЮК условиям, служат ориентиром для эффектов Эль-Ниньо и Ла-Нинья в США, предоставляя исторические частоты трех классов прогнозов в прошлые годы, когда (для конкретного прогнозируемого сезона ) центральная экваториальная часть Тихого океана характеризовалась умеренными или сильными условиями Ла-Нинья или Эль-Ниньо. Регионы, находящиеся под влиянием ЭНЮК, определяются историческими частотами, которые значительно отличаются от климатологических. Вероятностные аномалии оцениваются с использованием исторических частот, смягченных степенью уверенности в том, что в заданный целевой сезон будут иметь место либо теплые, либо холодные условия ЭНЮК. Версии карт исторических частот, использованных для составления прогнозов, можно просмотреть в разделе «Воздействие Эль-Ниньо/Ла-Нинья в США» на веб-сайте КТК по адресу: https://www.cpc.ncep.noaa.gov/products/precip. /CWlink/MJO/enso.shtml#composite.
OCN — Метод оптимальных климатических норм прогнозирует t и p на основе постоянства от года к году наблюдаемых средних аномалий для данного сезона в течение последних 10 лет для t — и последних 15 лет для p. OCN подчеркивает долгосрочные тенденции и эффекты многолетнего режима. Прогнозы OCN доступны для всех 13 прогнозных периодов, но пока недоступны для Гавайев.
CAS — построенный аналог влажности почвы основан на эмпирических ортогональных функциях (EOF) из данных по 48 нижним штатам, начиная с 1932. Этот инструмент строит аналог влажности почвы на основе средневзвешенного значения за прошлые годы. Веса определяются на основе сходства условий влажности почвы в предыдущие годы с комбинацией недавних наблюдений за влажностью почвы и среднесрочного прогноза влажности почвы на срок до 14 дней на основе прогнозов температуры и осадков MRF. Затем температура и осадки, наблюдаемые в последующие сезоны в эти прошлые годы, взвешиваются в той же пропорции для получения прогноза, согласующегося с текущими условиями влажности почвы. Несмотря на то, что они доступны в течение всего года, CAS используется только в теплую половину года с апреля по сентябрь и для более коротких отведений, когда их воздействие наиболее выражено и искусно.
SMLR — Инструмент скрининга множественной линейной регрессии используется для извлечения информации из различных источников для составления прогноза сезонной и месячной температуры и осадков. SMLR использует те же поля предикторов, что и для CCA, но применяется к отдельным станциям, а не к шаблонам аномалий для нескольких станций, как это делается в CCA. Кроме того, SMLR использует двухнедельный прогноз влажности почвы на основе mrf в качестве предиктора.
Навык предсказания:
Точность прогнозирования в нижних 48 штатах для температурных пиков в конце зимы со вторичным пиком в конце лета, а самая низкая — поздней весной и поздней осенью. Температура на Аляске самая высокая в начале зимы, а также хорошая в начале лета и самая низкая в начале осени для КЦА.
Для всех моделей прогнозы осадков, как правило, менее точны, чем прогнозы температуры, с предельной точностью для всех инструментов даже в лучшие сезоны и места при нормальных обстоятельствах. Однако, когда присутствуют сильные условия Эль-Ниньо или Ла-Нинья, точность осадков может быть такой же высокой, как точность прогнозов температуры для холодного сезона для ряда районов США, включая южную треть, северные скалистые горы, высокие равнины и долину Огайо. . Сильные условия Ла-Нинья подразумевают возможность умеренной выпадения осадков и в некоторые периоды теплого сезона.
Каждый месяц проводятся ретроспективные прогнозы за 24 года для использования при определении климатологических характеристик и навыков CFS. На основе этих данных создается маска навыков, и прогнозисту предоставляются маскированные прогнозы.
Навыки прогнозов CFS Niño 3.4 равны или превышают возможности моделей статистического прогнозирования на сроках до девяти месяцев.
Построенный аналоговый прогноз по влажности почвы (CAS) дает самую высокую точность для температуры с апреля по сентябрь, с максимальной точностью в начале лета. Наиболее удачными сезонами для прогнозов осадков являются периоды от SON до JFM для прогнозов OCN, а также конец зимы для других инструментов. Пик мастерства на Аляске приходится на позднюю осень как для CCA, так и для CMP.
Инструмент скрининга множественной линейной регрессии (SMLR) имеет характеристики навыков, в чем-то схожие с CCA, но, поскольку он предназначен для прогнозирования для отдельных станций и региональных климатических подразделений, он может работать лучше, чем CCA, в небольших регионах, имеющих уникальные взаимосвязи, например, вызванные локальными рельеф местности – прилегающие водоемы – или развивающиеся городские острова тепла.
Формат прогноза:
Прогнозы выражаются как вероятности того, что наблюдаемая средняя температура (общее количество осадков) попадет в наиболее вероятный из трех классов — выше, близко к норме или ниже нормы (медиана). Классы определяются пределами, которые делят 1981-2010 климатологическое распределение на трети. Таким образом, каждый класс имеет климатологическую вероятность появления 33,3%.
Прогнозируемая вероятность выше или ниже нормы в трехклассовой системе подразумевает соответствующее снижение вероятности противоположного класса и фиксированную вероятность (на уровне 33,3%) близкого к нормальному классу для вероятностных аномалий до 30%. Для аномалий вероятности выше или ниже нормы более чем на 30 % вероятность противоположного класса фиксируется на уровне 3,3 % (аномалия -30 %), а вероятность близкого к нормальному класса снижается на превышение аномалии прогнозируемой вероятности более 30 %. Обратите внимание, что это лишь грубое приближение истинной вероятности неуказанных классов и, как правило, менее точное для экстремальных сдвигов (20% и более) аномалии вероятности наиболее вероятного класса.
Примеры: Аномалии вероятности прогноза в 20%, 30% и 40% для выше нормы подразумевают вероятности для всех трех классов (выше — ближе — ниже) 53,3% — 33,3% — 13,3% — 63,3% — 33,3% — 3,3 % и 73,3% — 23,3% — 3,3% соответственно.
Иногда прогноз указывает на повышенную вероятность того, что наблюдение попадет в средний класс. Когда это происходит — из каждой из крайностей вычитается половина увеличенной вероятности среднего класса.
Для пользователей, предпочитающих 2-классовую систему существующей 3-классовой системе — преобразование в 2-классовую систему может быть выполнено очень просто путем изменения 50-50 климатологических вероятностей для категорий двух классов ниже нормы по сравнению с выше нормы с помощью аномалии вероятности видно на наших картах. Например, 20-процентная аномалия в сторону выше нормы преобразуется в 70-процентную вероятность выше и 30-процентную вероятность ниже в двухклассовой системе — 30-процентная аномалия в 80 и 20 % — и 40 % в 85. и 15%.
Будущие версии этого сообщения будут выпускаться всякий раз, когда будут внесены существенные изменения в доступные инструменты прогнозирования.
Amazon Advertising Stats (обновление 2023 г.)
Когда дело доходит до Amazon PPC, The Badger любит цифры и статистику. Ему особенно нравится отслеживать данные о тенденциях в данных, чтобы он мог принимать обоснованные решения об оптимизации кампании Amazon PPC.
Возможно, вы хотите узнать, как вы справляетесь с тысячами и тысячами кампаний, которые Ad Badger проводит на своей платформе, чтобы узнать, как вы справляетесь. Или, возможно, вы хотите знать, какие показатели имеют наибольшие возможности в вашей учетной записи Amazon Advertising.
Если вы хотите походить на Барсука и разорвать своих конкурентов в клочья, важно знать среднее значение рекламной статистики Amazon для всего, от CTR, CPC, коэффициентов конверсии, ACOS и многого другого.
Знание того, как ваша кампания складывается по сравнению со средним продавцом Amazon, может вывести эффективность кампании PPC на новый уровень и обеспечить уникальное преимущество перед конкурентами.
Мы собираемся подробно изучить данные, которые мы собрали у пользователей Ad Badger за последние несколько лет.
Вот что вы можете ожидать узнать в этом посте о статистике Amazon:
- Кто является средним продавцом Amazon?
- Средний рейтинг кликов Amazon (CTR)
- Средняя цена за клик Amazon (CPC)
- Средний коэффициент конверсии Amazon (CVR)
- Средняя стоимость рекламы Amazon (ACOS)
- Среднее количество показов Amazon за день
- Среднее значение Amazon Ежедневные клики
- Среднедневные конверсии Amazon
- Среднедневные расходы на рекламу Amazon
- Среднедневной доход Amazon
Кто является средним продавцом Amazon?
В то время как во всем мире насчитывается более 9,7 миллионов продавцов Amazon, в США только 200 000 продавцов совершают продажи на сумму более 100 000 долларов.
Для всех наших показателей, перечисленных здесь, мы вызываем подмножество тысяч кампаний, которые есть в нашей системе. Эти данные основаны на миллионах ставок, которые мы оптимизируем каждый день.
Вот обзор типичной ежедневной статистики продавца Amazon:
Примечание. Ежемесячная динамика всех наших показателей во многом зависит от размера пула или общего количества пользователей. Поскольку мелких продавцов больше, чем крупных, по мере роста пользовательской базы Ad Badger это число будет отражать среднее число всех пользователей на нашей платформе.
В будущем мы разобьем данные на когорты, например, средний ACOS для компаний с объемом продаж более 100 тысяч долларов в год и так далее. Это облегчит сравнение с аналогичными компаниями. Кроме того, скоро Ad Badger сможет сегментировать показатели по нишам.
Покончив с этим, давайте сразу перейдем к первому показателю : Click Through Rate.
То чувство, когда данные Amazon PPC легко читаются.
Приложение Ad Badger’s — это лучший способ увеличить доход, защитить прибыль и сэкономить деньги.
Посмотрите нашу демонстрацию.
Какой у Amazon средний рейтинг кликов (CTR)?
Средний CTR на Amazon Advertising составляет 0,41%.
Быть на уровне или выше этого уровня обычно является хорошей целью.
Средний CTR на Amazon
Что вообще такое CTR?
Рейтинг кликов (CTR) – это общее количество кликов по вашему объявлению, разделенное на общее количество показов. Хорошим примером для понимания CTR является то, что если вы получаете 1 клик по объявлению на 100 показов, тогда ваш CTR составляет 1%.
Как рассчитать CTR Как повысить CTR на Amazon?Действительно низкий CTR на Amazon означает, что покупатели не находят ваше объявление достаточно привлекательным, чтобы нажать на него, основываясь на том, что они ищут.
Это может означать, что вам необходимо оптимизировать таргетинг на ключевые слова ИЛИ у вас есть проблемы с качеством вашего объявления. Или оба!
Проблемы с качеством листинга, которые негативно влияют на CTR Amazon, включают:
- Основное качество изображения
- Качество названия
- Количество отзывов
- Оценка по отзывам
- Метод выполнения (FBA или FBM)
- Цены
Прежде чем мы перейдем к цене за клик, давайте поговорим о том, как средний CTR меняется с течением времени .
Согласно приведенному ниже графику, взятому из приложения Ad Badger, средний CTR за последние шесть месяцев был неустойчивым, поскольку мир угасает с потоком Covid-19.пандемия.
Какова средняя цена за клик (CPC) на Amazon?
Что такое цена за клик?
Цена за клик (CPC) — это сумма, которую вы платите, когда клиент нажимает на ваше объявление.
Amazon PPC — это аукцион , поэтому цена, которую вы платите, всего лишь на пенни больше, чем тот, кто предложит следующую самую высокую цену за это ключевое слово.
Например, если вы предложили 3 доллара, а следующая самая высокая ставка была 1 доллар, то ваша цена за клик составит всего 1,01 доллара, даже если самая высокая ставка была 3 доллара.
Хотя у того, кто предложит самую высокую цену, больше всего шансов на победу, более низкая цена за клик означает более высокую рентабельность инвестиций. Средняя цена за клик в Amazon Ads до 2020 года составляла 0,71 доллара, но в 2021 году цена за клик увеличилась.
Текущая средняя цена за клик на Amazon составляет 0,89 доллара США.
Чтобы узнать больше о растущей цене за клик на Amazon и о том, как ее исправить, включая инновационные стратегии, ознакомьтесь с нашей бесплатной серией на YouTube, серией The PPC Booster.
Вот обзор того, что можно ожидать от серии PPC Booster:
Какая связь между конкуренцией и ценой за клик на Amazon?Цена за клик сильно зависит от нескольких различных факторов, особенно от уровня конкуренции. Более высокая конкуренция приведет к более высокой цене за клик , потому что вы делаете ставки против других продавцов, чтобы занять лучшее место для вашего объявления перед поисковыми клиентами. Именно поэтому в 2021 году мы наблюдали всплеск цены за клик в Amazon.
Обязательно оптимизируйте свои кампании, чтобы получить самую низкую цену за клик.
Наконец, давайте посмотрим, как меняется средняя цена за клик с течением времени. Хотя он менее стабилен, чем CTR, обычно его можно найти где-то в диапазоне от 0,50 до 1 доллара.
Какой средний коэффициент конверсии у Amazon?
Что такое коэффициент конверсии (CVR?)
Коэффициент конверсии на Amazon — это процент кликов по вашему объявлению, которые конвертируются в продажи.
Как рассчитать коэффициент конверсииСредний коэффициент конверсии на Amazon равен 90,87%. Конечно, как и все показатели, эти средние значения сильно различаются в зависимости от ниши. Этот процент является самым последним числом, взятым из приложения Ad Badger, которое обслуживает сотни различных ниш.
Важно отметить, что более дорогие товары (от 100 долларов США) обычно имеют более низкие коэффициенты конверсии, так как покупатели любят ходить по магазинам и сравнивать товары, прежде чем принять окончательное решение о покупке.
Средний коэффициент конверсии Amazon PPC
ПРИМЕЧАНИЕ. средний коэффициент конверсии электронной коммерции для веб-сайтов , отличных от Amazon, составляет около 1,33%. Это означает, что средний коэффициент конверсии Amazon PPC в 9,89% говорит о мощной рекламе на Amazon. Эта аудитория находится в самом низу воронки и готова к покупке.
Кроме того, согласно приведенному ниже графику, коэффициент конверсии обычно находится в диапазоне 7-10%, что намного лучше, чем ранее упомянутые 1,3% статистических данных с сайтов, не принадлежащих Amazon.
Коэффициенты конверсии в контексте
Хотя коэффициент конверсии является полезной статистикой сам по себе, важно также учитывать сопутствующие контекстуальные факторы, влияющие на него.
Что влияет на Amazon CVR?
- Большие временные рамки и размеры выборки повышают точность CVR. Больше данных всегда лучше.
- Сильная и многочисленная конкуренция снижает CVR, потому что у клиентов есть выбор из более качественных вариантов.
- Прибыль — это король. Неважно, насколько хорош ваш CVR, не имеет значения, если вы не зарабатываете деньги.
Всегда проверяйте, чтобы более высокий CVR приносил достаточный доход, чтобы компенсировать любые расходы.
Как повысить коэффициент конверсии рекламы на Amazon?
Если ваш коэффициент конверсии на Amazon значительно ниже среднего, это может быть хорошим признаком того, что ваша кампания, ваш листинг или ОБА ваша кампания и листинг требуют внимания
Плохой коэффициент конверсии при просмотре определенного ключевого слова или термина означает, что это ключевое слово или термин не очень релевантны вашему объявлению, поэтому клиенты не покупают его, когда заходят на ваш продукт.
Пример: Для продавца новогодних елок одним из ваших ключевых слов может быть «Рождественская елка (широкая)». Если клиент ищет «подставка для рождественской елки», ваше объявление может появиться по запросу «рождественская елка», поскольку ваше ключевое слово относится к типу широкого соответствия.
Ваше объявление о елке появилось, когда покупатель хотел найти подставку для елки. Объявление не соответствовало тому, чего хотел клиент, поэтому он, скорее всего, покинул ваше дерево объявлений, не купив, снижает коэффициент конверсии рекламы на Amazon.
Стабильно низкий коэффициент конверсии по всем ключевым словам или терминам может означать, что стоит проанализировать качество листинга на предмет потенциальных проблем.
Действия по улучшению Amazon CVR
Теперь, когда вы стали экспертом по коэффициенту конверсии Amazon, давайте перейдем к одной из самых важных характеристик — ACOS.
Какова средняя стоимость продаж рекламы на Amazon (ACOS)?
Что такое ACOS?
ACOS — это общие расходы на рекламу, разделенные на общий объем продаж. Простой пример: если ваш ACOS составляет 25 %, то вы тратите 0,25 доллара США на рекламу, чтобы получить 1 доллар США от продаж.
Что такое ACOS для начинающих Amazon PPC?
Мы рекомендуем начинающим пользователям Amazon PPC оставаться на уровне среднего показателя, который в настоящее время составляет 27,17%.
Средний ACOS на Amazon
27,17%
Как рассчитать целевую ACOS?Важно понимать, каков текущий ACOS ваших кампаний и каков ваш целевой ACOS. У Майкла, генерального директора Ad Badger, есть отличное видео о расчете целевого ACOS.
Знание целевого ACOS необходимо для правильной оптимизации ставок и понимания эффективности учетной записи, кампании, группы объявлений, ключевого слова, термина или ASIN.
Если вы действительно хотите углубиться в детали, наши данные показывают, что средний ACOS обычно колеблется где-то в диапазоне 20%-36%.
Каковы средние ежедневные показы Amazon?
Что такое показ на Amazon?
Показ, иногда также называемый просмотром или просмотром рекламы, относится к моменту просмотра рекламы клиентом Amazon, независимо от того, был ли клик по рекламе.
Сколько ежедневных показов следует ожидать от Amazon PPC?
По нашим данным за 2020 год, среднее количество ежедневных показов на пользователя в день составило 101 265. Однако в 2021 году эти данные значительно изменились.
Среднее количество показов на пользователя в день на Amazon в 2020 г.
101 265
Среднее ежедневное количество показов Amazon сократилось почти вдвое из-за влияния пандемии на мировые рынки и притока продавцов Amazon.
Как увеличить число показов за день?Научитесь управлять как органическим, так и платным трафиком, если хотите увеличить количество показов своих объявлений.
Лучше всего использовать платную рекламу, чтобы изначально получать 90% трафика и мало полагаться на органический трафик. Однако по мере развития продукта он предполагает, что в конечном итоге все лучше и лучше переходить почти на 90% органического трафика.
Суть ясна: сначала используйте платный трафик, чтобы увеличить ежедневные показы, а затем переходите к стратегии органического трафика.
Совет для профессионалов: отчет о потребительской корзине полезен для превращения платного трафика в органический.
Также никогда не помешает отладить свои методы поисковой оптимизации.
Какое среднее количество кликов в день на Amazon?
Как это ни звучит, кликов в день — это общее количество кликов по вашим объявлениям в день.
Среднее количество кликов в день на Amazon составляет около 382 кликов на пользователя.
Среднее количество кликов на пользователя в день на Amazon
Показы естественным образом приводят к кликам.
Как только ваши продукты наберут большое количество показов, вы должны оптимизировать основное изображение, заголовок и другие атрибуты списка , чтобы убедить покупателей нажать на ваш продукт в море вариантов.
Как вы можете видеть, среднее количество кликов в день сильно меняется в зависимости от месяца. Его лучше всего использовать с показами и конверсиями для принятия обоснованных решений.
Каковы средние ежедневные конверсии Amazon?
Что такое преобразование?
Конверсия — это когда кто-то нажимает на ваше объявление, а затем покупает этот продукт.
Не путайте это число с проданными единицами. Только одна конверсия может привести к продаже 10 единиц , если один совершивший конверсию клиент купит 10 единиц. Две конверсии также могут привести к продаже 10 90 368 единиц 90 369 , если два покупателя купят по 5 единиц каждый.
Среднее количество конверсий на Amazon Ads составляет 36,67 конверсий в день.
Среднее количество конверсий на пользователя в день на Amazon
Каковы средние ежедневные расходы (стоимость) Amazon?
Каков средний дневной расход (стоимость) на Amazon?
Среднедневные расходы — это сумма денег, которую вы тратите на рекламу в день. Его можно измерить на уровне аккаунта, кампании, группы объявлений или ключевого слова.
Вам интересно, каким должен быть ваш дневной бюджет для Amazon PPC? Сколько вы должны потратить на Amazon PPC? Средний продавец тратит около 268,21 доллара в день.
Средние расходы на пользователя в день на Amazon
268,21 $
Сколько вы должны потратить на рекламу? Если вы новичок в Amazon PPC и запускаете свою первую кампанию, вам может быть сложно понять, с чего начать с вашего бюджета.
Сумма, которую вы должны потратить на рекламу, зависит от бизнеса.
Некоторым компаниям нравится разбивать свой маркетинговый бюджет и ежемесячно откладывать определенную сумму денег на контекстную рекламу. Некоторым нравится корректировать уровень расходов по ходу дела. Мы рекомендуем начать с автоматической рекламной кампании с дневным бюджетом около 30 долларов США.
Этот бюджет в сочетании с конкурентоспособной ставкой поможет собрать данные, необходимые для запуска более хорошо оптимизированных кампаний в будущем.
Если вы новичок, идите вперед и спасите себя от неминуемой катастрофы, прочитав наше Полное руководство по PPC.
Опытные продавцы должны уделять больше внимания ACOS
Для более продвинутых продавцов наиболее важным направлением является достижение целевого показателя ACOS.
Если вы можете добиться постоянной прибыльности или безубыточности ACOS, то в идеале вам нужно как можно больше показов, кликов и продаж на этой ACOS.
Убедитесь, что ваш бюджет никогда не заканчивается, если ваш ACOS находится в прибыльном или безубыточном состоянии. Продажи со стороны PPC вашего бизнеса очень полезны для органической стороны вашего бизнеса.
Каков средний дневной доход (продажи) Amazon?
Каков средний дневной доход (продажи)?
Выручка или продажи — это сумма денег, которую вы получаете, включая скидки, вычеты, возвраты и возмещения. Это ваш валовой доход, из которого вычитаются расходы для определения вашего чистого дохода.
Какой ежедневный доход вы должны получать от Amazon PPC? Наш средний пользователь приложения Ad Badger зарабатывает 987,77 долларов в день на продажах.
Средний доход на пользователя в день на Amazon
987,77 $
Ежедневный доход зависит от множества различных факторов, таких как показы, клики, конверсии, цена и многое другое. Вся остальная статистика показывает, что вам нужно улучшить, чтобы в конечном итоге поднять этот показатель. Как мы уже говорили ранее, прибыль является королем для продавцов, и использование Приложение Ad Badger может привести к двойному или тройному росту.
Как Ad Badger увеличил доход Woodies на 216%
Woodies был одним из первых крупных клиентов на платформе Ad Badger. Как только все их данные Seller Central были загружены в Ad Badger, алгоритм ставок начал работать, чтобы удовлетворить их Target ACOS.
Оптимизатор ставок яростно работал всю ночь, чтобы сократил ненужные расходы и снизил ACOS для достижения максимальной прибыльности. Правила для минус-слов были установлены, чтобы избежать напрасных расходов на клики, не относящиеся к продукту Woodies.
Как видите, Барсук справляется со своей задачей. Узнайте больше о тематическом исследовании Woodies.
Еще одно тематическое исследование, которое может показаться вам интересным, опубликовано нами от имени Freshfield Naturals и доступно здесь, потому что мы увеличили их показы более чем на 600 %, утроили их клики и в четыре раза увеличили их продажи ! О, и мы упоминали, что мы провернули все это, пока снизить ACOS на 18 %?
Как Ad Badger может масштабировать
ваш бизнес? В Ad Badger мы поставили перед собой задачу спасти продавцов от потраченных впустую расходов на рекламу, потраченных впустую ресурсов и потраченного времени. Ad Badger помог бесчисленному количеству продавцов:
- Улучшить ACOS
- Увеличение продаж и доходов
- Автоматизируйте маркетинг Amazon
Воспроизвести видео
Часто задаваемые вопросы
Мы постоянно на форумах обсуждаем методы маркетинга Amazon с продавцами Amazon.
Мы видим множество хороших вопросов, которые дают представление о проблемах продавцов Amazon, поэтому, как и любой хороший инструмент Amazon PPC, мы сняли об этом видео.
Мы также сняли несколько видеороликов со статистикой часто задаваемых вопросов для подкаста The PPC Den, которые могут быть вам полезны, в том числе это видео за март 2020 г. и видео со статистикой за апрель 2020 г.
Вам понравится этот информативный вопрос «Задайте любой вопрос о плате за клик», где генеральный директор Ad Badger отвечает на 30 вопросов за 60 минут.
Хотите больше статистики? Всем нужно больше данных! Проверяйте этот пост каждый месяц, чтобы увидеть обновленную статистику.