Метрики в отчетах Яндекс.Директ: что это и как их использовать

Автор Михаил Шумовский На чтение 3 мин. Просмотров 893 Опубликовано 09.12.2020

Яндекс.Директ — это рекламная система, через которую размещают контекстные объявления. Они отображаются в поиске Яндекс и на сайтах-партнерах рекламной сети. Поэтому с контекстной рекламой вы наверняка знакомы. Если не запускали сами, то видели объявления в интернете. Вот такие:

При запуске любой рекламной кампании необходимо проводить анализ эффективности. И сегодня вы узнаете о полезных метриках для Яндекс.Директ, что это и как их “читать”.

Содержание

1. Для чего нужна метрика
2. Средний объем трафика
3. Как повысить средний объем трафика
4. Как определить цену клика
5. Взвешенные показы
6. Взвешенный CTR (wCTR)
7. Досмотры (VTR)
8. Вывод

Для чего нужна метрика

Метрика выявляет сильные и слабые стороны сайта и рекламной кампании.

Базовые показатели метрики помогут оптимизировать сайт, сделать его привлекательным и полезным для клиентов. Среди них:

• глубина просмотра страниц;
• время на сайте;
• отказы.

Останавливаться на них не будем: чем показатели выше, тем лучше. Кроме отказов.

Улучшить их поможет полезный контент, быстрая загрузка сайта, удобный интерфейс – то есть в целом качественная работа над проектом.

Также у Яндекса есть метрики, которые помогут проанализировать и улучшить рекламную кампанию.

Виды метрики для анализа рекламы:

• средний объем трафика;
• взвешенные показы;
• взвешенный CTR;
• досмотры (VTR).

Средний объем трафика

Показывает, какой объем трафика вы получили. Измеряется в процентах.

Допустим, вам нужно 100 кликов. Получили 100 — средний объем трафика равен 100%. Получили 5 — объем равен 5%.

Виды объема трафика:

• Выше 100. Объявление разместят в самых кликабельных местах в расширенном формате.
• 100. Объявление на первом месте в поисковой выдаче.
• 85. Вторая позиция в выдаче.
• 75. Показ объявления в отдельном трафарете.
• 5. Внизу страницы поисковой выдачи.

Средний объем трафика помогает улучшать рекламное объявление —  перед запуском РК Яндекс прогнозирует этот показатель.

Если прогнозируемый объем равен 90, а вы получили 70, значит объявление можно улучшить.

Как повысить средний объем трафика

• Четко определите ЦА.
• Подберите правильный заголовок. В этом поможет формула 4U (уникальность, полезность, прицельность, срочность).
• Сделайте привлекательный баннер.
• Установите правильную цену клика. 

Как определить цену клика

Для этого зайдите в “прогноз бюджета” в Яндекс.Директе.

Не меняйте параметры, оставляйте стандартные:

• Прогноз на период: 30 дней.
• Площадки: все.
• Валюта: российские рубли.

Теперь впишите ключевые запросы. Подбирайте их через Yandex.Wordstat. Нажмите “посчитать”.

В прогнозе смотрите на “Прогноз средней ставки”. Это и есть средняя цена клика.

Взвешенные показы

Показывают реальный охват аудитории. Рассчитывается по формуле:

Допустим, было 100 показов:

• 70 с объемом 100%;
• 20 с объемом 85%;
• 10 с объемом 5%.

Получается 87 показов вместо 100. Значит, взвешенные показы отображают более точную статистику.

Взвешенный CTR (wCTR)

Как и CTR, показывает процент кликов по объявлению, но считается на основе взвешенных показов. Вот формула:

Уже понятно, что значения CTR и wCTR будут различаться. wCTR поможет точнее оценить рекламную кампанию и улучшить ее.

Источник фото.

Досмотры (VTR)

Показывает процент полных досмотров рекламных видеороликов. У Яндекса 37 миллионов зрителей в месяц, и 29 миллионов из них досматривают видеоролики.

Недавно в Директ добавили новые видеоформаты. Это классно, потому что пользователи кликают на видеорекламу в 18 раз чаще, чем на объявление. Так написано в отчетах Яндекса. 

Поэтому цепляющая и полезная реклама в формате видео принесет новых клиентов.

По анализам Яндекса, больше досмотров в авто- и финансовой тематике.

Вывод

Пробуйте запускать рекламу через Директ и анализировать ее с помощью Метрики. Реклама приводит клиентов в любой сфере. Так, рекламный баннер Colgate Total на главной странице поиска повысил интерес к пасте на 85%. А видеореклама внедорожника ГАЗ повысила интерес к модели на 205%. 

Запускайте рекламу, анализируйте ее и улучшайте. Успехов!

Подпишитесь на рассылку новостей. Никакого спама!

Email*

 Предоставлено SendPulse

Кнопка «Сделать хорошо» — СПб Медиа

Александр Плужников, главный по контексту

Разбираемся с планировщиком результатов Google Ads

«Благодаря рекомендациям Планировщика удалось без увеличения бюджета, только благодаря грамотному изменению ставок и перераспределению средств, повысить число конверсий в среднем на 43 %. Кроме того, прогноз инструмента позволил без изменения цены за конверсию повысить количество конверсий на 80 % и тем самым добиться более стабильной эффективности кампаний». ©Google

Вот такими словами Google презентовал свой новый инструмент «Планировщик результатов», который тестировался с весны, а в мае 2019 года вышел в релиз. Мы решили разобраться в нем и рассказать, какую пользу Планировщик может принести.

Возможности Планировщика результатов

В первую очередь Планировщик результатов направлен на составление прогнозов эффективности рекламных кампаний. Какой показатель принять за эффективность – решать вам: можете выбрать клики, конверсии или ценность конверсии, и выбрать направление оптимизации: по объёму, расходу или  средней цене.

Сам Google рекомендует использовать свой инструмент на постоянной основе, не реже 1 раза в месяц. Мотивирует он это тем, что такой период позволяет адаптировать кампании к сезонным изменениям, колебаниям в аукционах и наличию конкурентов.  

После постановки необходимых показателей и выбора периода, на который вы хотите составить план (к примеру, на следующую неделю или месяц), перед вами возникнет график с рекомендациями по улучшению выбранного показателя, где ваша текущая стратегия будет выделена невзрачной, хмурой серой точкой, а график светлого будущего – ярко-синей линией. Нажимая на различные точки графика, вы будете видеть, с какой средней ценой, за какой бюджет и сколько всего вы получите кликов или конверсий (смотря что выбрали). Таким образом, можно выбрать оптимальный для вас план. Но неужели Google допускает к такому инструменту всех без исключения? 

Требования для подключения

Для того, чтобы воспользоваться инструментом, вам потребуется не так уж и много:

• Ваши кампании должны быть активны не менее 72 часов (3 дня)
• За последние 7 дней есть не менее 3 кликов
• За последние 7 дней есть не менее 1 конверсия (если кампания ориентирована на конверсии)
• Ваша кампания работает в поисковой сети
• В ваших кампаниях установлена стратегия цена за клику вручную, оптимизированная цена за клик или целевая цена за конверсию

Но. Ваши кампании совершенно точно не подходят для Планировщика результатов, если:

• Кампании удалены
• Кампании с общими бюджетами
• Кампании активны менее 7 дней с момента, как они стали соответствовать требованиям.

Как видите, требования более чем лояльные и использовать инструмент может, практически, любой рекламодатель. Кстати, об использовании. 

Как создать план с помощью планировщика результатов

Зайдя в свой аккаунт, перейдите в меню «Инструменты и настройки» справа вверху и во вкладке «Планирование» выберите «Планировщик результатов»

Вы перейдёте на страницу со списком уже созданных планов (сейчас он, естественно, пуст). Нажимайте плюсик и переходим к созданию самого плана. На следующем этапе вам предстоит выбрать кампании, для которых вы хотите спрогнозировать эффективность. В списке будут только подходящие для прогноза кампании, поэтому выбирайте любую понравившуюся.

Как вы заметили по рекомендации с картинки, если уж вы хотите составить один прогноз по нескольких кампаниям сразу, то не стоит объединять кампании с разными целями или таргетингом. Выйдет плохо.

Наконец мы переходим к самой главной настройке, где и задаются основные 3 поля: время прогноза, показатель, который нам интересен, и в какую сторону мы его будем улучшать.

Даты выбирайте наиболее близкие к текущей. Не имеет большого смысла планировать кампании за 2 и более месяца до запуска: изменится ситуация на рынке, вы измените сайт, и он начнет давать х3 конверсии (или наоборот). Да мало ли что ещё может случиться. Ребята из Google и сами пишут о том, что планировщик хорош на более близких дистанциях.

В качестве показателя выбирайте то, что интересно именно вам и на что ориентируется ваша кампания: клики, конверсии или ценность конверсии

Цель можно не задавать, а можно выбрать из 3 вариантов:

• для кликов и конверсий – количество, расходы, средняя цена
• для ценности конверсий – ценность конверсии, расходы, ценность конверсии/расходы

Нажимаете кнопку «Новый план» внизу справа и перед вами прогнозный план того, как сделать «всё хорошо»! Но… Как его применить?

Как применить план к кампаниям

Планировщик результатов не применяет выбранный план к кампаниям автоматически.

Тут или вы сами проставите необходимые показатели в настройках, или через csv файл загрузите необходимые настройки в Google Ads Editor.

Нажмите на значок скачивания справа вверху и выберите удобный для вас формат:

• Сводка плана (CSV) – обобщенная информация по прогнозу. Открываете, смотрите, вносите изменения в кампаниях руками.
• Файл Редактора Рекламы (CSV) – Файл для Google Ads Editor. Необходимые значения стоят в необходимых полях, чтобы всё заработало. Загружаете его через Editor и настройки заработают.

Вот и всё. Ваш прогнозный план загружен 🙂

Советы по работе с Планировщиком результатов

• Откажитесь от учета конверсий по последнему клику. При составлении прогнозов Планировщик результатов ориентируется на типы конверсий, которые указаны в параметре «Включение в столбец «Конверсии». Чтобы инструмент позволил привлечь дополнительные конверсии, включите в этот параметр конверсии с атрибуцией не по последнему клику.
• Создавайте несколько планов для кампаний с разными маркетинговыми целями. Чтобы обеспечить максимально эффективное распределение бюджета, не включайте в один и тот же план кампании с разными маркетинговыми целями. Если же у кампаний общий бюджет или одинаковая цель, их можно объединить в группу.
• Не забывайте о целях по эффективности. Поскольку аукцион динамичен, под влиянием внешних факторов в прогнозах Планировщика результатов могут возникать расхождения. Именно поэтому важно внимательно следить за эффективностью кампаний и оптимизировать ее. Будет проще, если настроить цели по эффективности. Благодаря этой функции вы не только сможете отслеживать цели, заданные в Планировщике результатов, но и будете получать уведомления, если кампания вдруг отклонится от них. 
• Следите за изменениями в планах. Чем меньше времени до начала действия плана, тем он точнее. Поэтому прежде чем применять его, следует проверить данные повторно.

Сколько стоит клик в кампаниях с оплатой за клик в 2021 году?

Метод ставок CPC часто используется в рекламе на Facebook, и рекламодателям часто необходимо хорошо понимать одиночные клики при размещении рекламы. Однако получить данные о цене за клик нелегко. Сколько стоит клик? ADCostly подытожил стоимость клика в 2020 г. и составил ориентировочный прогноз на 2021 г.

Общая средняя стоимость клика в 2020 г.

Средняя стоимость клика в 2020 г. составляет 0,33 доллара США, а средняя стоимость клика в 2019 г.составляет 0,24 доллара США. По сравнению с 2019 годом CPC вырастет на 38% в 2020 году. Цена CPC в целом растет с 2018 года, и темпы роста составляют около 0,1 доллара США в год. Под влиянием эпидемии цена за клик выросла более значительно. Поэтому в 2021 году CPC все же вырастет, но не превысит $0,5.

Стоимость CPC для разных отраслей/категорий в 2020 году

Согласно диаграмме статистики стоимости CPC для различных отраслей/категорий в 2020 году, CPC для игровой рекламы требует более высоких затрат. Среди них расходы на рекламу ролевых игр, стратегий и приключенческих игр занимают первую тройку, а цена за клик рекламы ролевых игр номер один составляет 1,36 доллара США.

По сравнению с игровой рекламой расходы на неигровую рекламу обычно ниже. Затраты CPC на рекламу страницы занимают последнее место среди всех отраслей / типов затрат CPC и составляют 0,09 доллара США. Это единственная отрасль, где цена за клик меньше 0,1 доллара. В некоторых важных отраслях затраты на CPC заслуживают нашего внимания. Средняя цена за клик для рекламы Lifestyle составляет 0,34 доллара США, а средняя цена за клик для рекламы Ecom — 0,25 доллара США.

В 2021 году игровая реклама по-прежнему будет иметь относительно высокую цену за клик. Давление на цены за клик в неигровой индустрии относительно невелико, и игровой индустрии необходимо учитывать рекламные бюджеты.

Стоимость CPC в 2020 году для разных возрастов/полов

Возраст: чем старше возраст, тем выше стоимость CPC. Средняя цена за клик для пользователей в возрасте 65 лет и старше составляет около 0,39 доллара США, средняя цена за клик для пользователей от 35 до 64 лет составляет 0,37 доллара США, а средняя цена за клик для пользователей младше 35 лет составляет менее 0,4 доллара США. Судя по месячной динамике 2020 года, помимо того, что средняя цена за клик аудитории в возрасте 13-17 лет остается стабильной, значительно выросла средняя цена за клик пользователей в его возрастной группе, а цена за клик аудитории в возрасте от 35 до 54 лет увеличилось больше всего. Начиная с 2021 года цены на CPC будут просто падать, а затем продолжать расти. Общая ситуация по-прежнему растет, что согласуется с общими ценами КТК.

Пол: с гендерной точки зрения средний показатель CPC для женщин выше, чем для мужчин. Средняя цена за клик для мужчин составляет около 0,28 доллара США, а для женщин — около 0,35 доллара США. Затем мы рассматриваем ситуацию с данными в сочетании с возрастной группой. Средний КПК женщин во всех возрастных группах выше, чем у мужчин, а КПК женщин старше 45 лет исключительно выше, чем у мужчин.

Цена за клик в 2020 году для различных мест размещения рекламы

В порядке убывания цены за клик места размещения рекламы в Instagram будут иметь более высокую цену за клик в 2020 году, а средняя цена за клик в ленте новостей Facebook составит 0,59 доллара США.. Второе место занимает рекламный показ Audience Network, а средняя цена за клик видео с вознаграждением составляет около 0,58 доллара США. В рекламном пространстве более дешевая цена за клик — это Facebook Group Feed и Facebook Instant Articles, а CPC не превышает 0,1 доллара США.

В 2021 году вы должны выбрать правильное место для каждой рекламы, и вам нужно проанализировать его в соответствии с типом рекламы. Типы рекламы часто включают игры, приложения и электронную коммерцию. Разные виды рекламы будут иметь разные рекомендации.

1. Игровая реклама больше подходит для моментальных снимков и видеообъявлений, поэтому истории Facebook и видео с вознаграждением Audience Network будут хорошим выбором.
2. Реклама в приложении больше внимания уделяет маркетинговой конверсии, а высокий CTR является ключевым показателем выбора места размещения рекламы. Оптимальным решением будут рекламные места Audience Network и Facebook.
3. Реклама электронной коммерции требует высокой конверсии и ориентирована на жизнь. Новостная лента Facebook будет лучшим выбором.

Сводка

Сколько стоит клик в кампаниях с оплатой за клик? Об этом ясно свидетельствуют данные за 2020 год. Цены за клик будут продолжать расти в 2021 году. Учитывайте тенденции отрасли, прежде чем размещать рекламу, и используйте ADCostly, чтобы вовремя скорректировать свой рекламный бюджет. В 2021 году вы получите хорошую рекламную выгоду.

Была ли установлена ​​цена за клик (цена за клик)? So funktioniert PPC-Werbung

CPC (cost per click) ist eine Kennzahl, die angibt, wie viel Werbetreibende für die Anzeigen zahlen, die sie auf Websites oder in sozialen Median schalten, basierend auf der Anzahl der Klicks, die die die Die Anzeige erhält. Die CPC sind für Vermarkter wichtig, da so der Preis für die bezahlten Werbekampagnen einer Marke ermittelt wird. Ziel der Vermarkter sollte es sein, den Preis für Klicks zu senken und gleichzeitig hochwertige Klicks zu generieren, um so zufriedene Kunden zu haben.

Был ли CPC?

CPC sind die Kosten pro Klick, den eine Anzeige erhält. Diese Kennzahl позолоченный для всех Arten von Anzeigen, unabhängig davon, ob sie Text, Bilder oder Videos enhalten. Dies gilt auch für Anzeigen, die auf der Ergebnisseite vonsuchmaschinen erscheinen, Display-Anzeigen und Anzeigen, die in sozialen Medien geschaltet werden. Die Berücksichtigung der CPC sollte bei Marken eine der bewährten Methoden für Sponsored Products sein, da die Festlegung eines genauen Gebots für bestimmte Ключевые слова dabei hilft, den Wert von Werbekampagnen zu bestimmen.

Был ли ist der Unterschied zwischen CPC и CPM?

Für Marken ist es wichtig, ihre digitalen Marketingstatistiken zu ermitteln, einschließlich des Vergleichs der CPC und der CPM (стоимость промилле bzw. Kosten pro 1 000 Anzeigenimpressions). Die Klickrate (CTR) einer Anzeige, einer Landing Page oder eines Artikels ist die Anzahl der erhaltenen Klicks zu einer anderen Seite. Die CPC basieren auf der Anzahl der tatsächlichen Klicks, die die Die Anzeige erhält, während die CPM auf der Anzahl der Ansichten einer Anzeige basieren, unabhängig davon, ob Kunden darauf klicken oder nicht. Marken können beide Statistiken unter Berücksichtigung der jeweiligen Aussagen verwenden, um einen umfassenderen Überblick über die Ergebnisse ihrer Werbekampagnen zu erhalten.

So berechnen Sie die Kosten pro Klick

Die CPC sind der durchschnittliche Betrag, den Sie für jeden Klick auf eine Anzeige gezahlt haben. Eine hohe Anzahl von Klicks auf oder Besuchen einer Anzeige bedeutet, dass die Anzeige die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zieht. Unterschiedliche Werbetreibende können auf Anzeigenplatzierungen auf Websites und beliebte Keywords bieten. Daher werden die optimalen CPC jeder Marke durch ihr Anzeigenranking sowie das Ranking anderer ähnlicher Marken und Produkte bestimmt. Je gefragter ein Keyword während der Auktion ist und je höher die Anzeigenplatzierung, desto höher sind die Werbekosten.

Был ли sind die durchschnittlichen Kosten pro Klick?

Die durchschnittlichen Kosten pro Klick lassen sich einfach ermitteln: Es ist der durchschnittliche Betrag, der für jeden Klick auf eine Anzeige ausgegeben wird. In der Regel kosten Anzeigen aufsuchmaschinenseiten mehr als Anzeigen, die auf der Website einer Marke geschaltet werden. Der Rang von Anzeigen ändert sich häufig, sodass es keinen festgelegten Betrag für die CPC der Anzeige einer Marke gibt.

Был ли sind die maximalen Kosten pro Klick?

Die maximalen Kosten pro Klick sind das Gebot einer Marke auf Anzeigenplatzierungen und Ключевые слова, было bedeutet, dass dies der höchste Preis ist, den sie zu zahlen bereit ist. Glücklicherweise zahlt die Marke jedoch normalerweise nicht die vollen maximalen Kosten pro Klick. Basierend auf ähnlichen Marken und Qualitätsbewertungen bei dersuche sind die tatsächlichen CPC häufig niedriger als das ursprüngliche Gebot.

Была ли Синд Мануэль Костен за Klick-Gebote?

Sobald eine Marke über ihre maximalen Kosten pro Klick entscheidet, muss sie auch festlegen, ob sie manuelle Kosten pro Klick-Gebote oder Automaticische Kosten pro Klick-Gebote abgeben möchte. Manuelle Kosten pro Klick-Gebote heißt, dass die Marke ihre eigenen individuellen Gebotsbeträge festlegt. Für eine Automaticischere Option können Marken stattdessen erweiterte Kosten pro Klick-Gebote verwenden.

Был ли sind erweiterte Kosten pro Klick-Gebote?

Eine альтернативный вариант zu manuellen Kosten pro Klick-Geboten sind die erweiterten Kosten pro Klick-Gebote, bei denen die Marke ihr Gesamtbudget festlegt und ihre Gebote dann darauf basierend Automaticisieren Lässt. Удалите кнопки для Klick-Gebote и eine Funktion, такие машины с Google AdWords и Microsoft Bing hinzugefügt wurde. Sponsored Display verwendet Automatic Gebote, um Ihr Gebot basierend auf der Conversion anzupassen.

Vor- und Nachteile von Pay-per-Click-Werbung (PPC)

PPC-Werbung hat Vor- und Nachteile, die anhand der CPC und CPM gemessen werden: Die CPC hängen direkt mit den Käufen der Kunden zusammen, während die CPM dazu beitragen könnten, das Ziel der Steigerung des Markenbewusstreichen zu. Dies führt häufig dazu, dass CPC-Werbung teurer ist, aber auch wertvoller, um Kunden zum nächsten Schritt in ihrer Customer Journey zu bewegen, da die CPC direkt mit der Klickrate (CTR) der Kunden verknüpft sind, die die Anzeigen angesehen haben.

So senken Sie die CPC

Das Ziel aller Marken sollten niedrige CPC sein. Das bedeutet, dass Anzeigen eine Optimierung für einen hohen Wert zu geringen Kosten aufweisen sollten. Darüber hinaus sollten die CPC in einem angemessenen Verhältnis zum Gesamtgewinn der Marken stehen, da das ultimative Ziel der CPC darin besteht, die Verkäufe zu steigern. Die meisten Marken möchten nicht mehr für Anzeigen ausgeben als ihr Einkommen hergibt, daher kann die Budgetierung von entscheidender Bedeutung sein.