Прогноз бюджета гугл адвордс: Sorry, this page can’t be found.

Содержание

как рассчитать — Прогноз бюджета в Google Adwords — Блог Marilyn

Короткий тест на менеджера по рекламе. Представьте клиента, который осознал ценность контекстной рекламы и готов ее попробовать, но совершенно не представляет, во сколько ему это обойдется. Сможете ли вы сориентировать его по бюджету, не углубляясь в расчеты?

Меня зовут Елизавета Белобородова, я менеджер по работе с клиентами performance-агентства «Блондинка.Ру». В этой статье расскажу, как мы в агентстве планируем кампании Google Ads и какими возможностями Marilyn пользуемся для оптимизации бюджета.

Содержание

Сколько денег нужно на рекламу в Ads

Расчет бюджета на Google Рекламу

Анализируем спрос на продукт

Учитываем сезонные колебания спроса

Учитываем тенденции рынка

Корректируем стратегию исходя из опыта

Составляем медиаплан

Планируем оптимизации

Оптимизация бюджета рекламной кампании

Контроль плана и факта

Равномерный расход бюджета

Ограничение по бюджету

Отключение неэффективных площадок в КМС

Сколько денег нужно на рекламу в Ads

Для предварительной оценки рекламных бюджетов нужно понимать нишу и цели бизнеса клиента. Здесь важно ответить на два вопроса:

1. Не попадает ли рекламодатель под ограничения площадки?

Ответ позволит сразу оценить целесообразность использования Google Рекламы. Например, для медицинской тематики в Гугл действуют жесткие нормы модерации, которые могут ощутимо ограничить ход кампаний и, соответственно, расход средств. Поэтому нет смысла закладывать условный миллион на продвижение медуслуг в Google Adwords – скорее всего, вы его не открутите. Возможно, стоит поискать другие площадки и инструменты продвижения.

2. Высока ли конкуренция?

Уровень конкуренции в отрасли лучше всего отражают результаты поиска. Введите в Гугл важную для бизнеса ключевую фразу и посмотрите, насколько заполнена рекламная выдача.

  • Если все места под контекстную рекламу заняты, значит, ниша высококонкурентная.
  • Если рекламы мало или нет вообще – значит, продукт не очень популярен, и при запуске РК вы будете забирать больше трафика за меньшие деньги.

Самый быстрый прогноз бюджета

Теперь вернемся к вопросу, как рассчитать прогнозы по бюджету. Можно ли с ходу назвать клиенту оптимальную сумму для контекстной рекламы в Adwords?

Ответ да, если у вас есть релевантный опыт и похожие кейсы. Если вы уже вели подобную кампанию, то можно предположить, что и в данном случае затраты будут плюс-минус те же. Конечно, этот прогноз бюджета нужно уточнять в расчетах. Как именно – читайте ниже.

Расчет бюджета на Google Рекламу

Для составления медиаплана нужно изучить продукт или услугу, целевую аудиторию, нишу и сезонность.

Анализируем спрос на продукт

Чтобы проанализировать спрос, нам нужно семантическое ядро. На этапе прогноза бюджета не обязательно собирать всю семантику:

  • выбираем несколько категорий товаров или услуг;
  • для каждой определяем опорные ключевые фразы;
  • если есть доступ к Google Analytics и Метрике, берем самые конверсионные ключи оттуда;
  • далее просчитываем частотность запросов и определяем, сколько денег потребуется, чтобы выкупать по ним трафик.

Посмотреть популярность запросов и составить прогноз бюджета можно, например, в Планировщике ключевых слов Google Adwords.

Планировщик прогнозирует число показов, кликов и бюджет кампании

Учитываем сезонные колебания спроса

Чтобы увидеть всплески и спад интереса к продукту, мы используем Google Trends.

Анализ сезонности по запросу «саженцы» в Google Trends: виден пик спроса весной

Анализ запроса «доставка пиццы»: колебаний по временам года нет

Когда в Google Trends недостаточно информации по нужному запросу, мы используем сервис Яндекса Wordstat.

Подробный анализ спроса по заданному ключу в Яндекс Wordstat

Wordstat также удобен тем, что показывает статистику по регионам, а это важно при планировании локальных кампаний.

Однако обратите внимание, что данные Wordstat базируются на истории поиска именно в Яндексе, и прогнозы РК в Гугл нужно строить по аналогии, но допуская разницу в поведении пользователей в этих двух поисковиках.

Учитываем тенденции рынка

На колебание спроса может влиять не только сезонность, но и значимые социальные, политические, экономические факторы. Яркое тому подтверждение – 2020 год. Понятно, что при планировании кампании на 12-18 месяцев вперед предвидеть все изменения рынка невозможно. Но есть вещи, которые можно и нужно делать: регулярно отслеживать и анализировать тренды, определять тенденции и думать в сторону их применения на пользу бизнеса клиента.

Корректируем стратегию исходя из опыта

Если на этапе предварительной оценки бюджета нас интересовала только примерная сумма, которую мы тратили в аналогичных РК, то для составления медиаплана стоит изучить прошлые кейсы более детально. Нужно посмотреть, какие оптимизации проводили и на какие стратегии в итоге вышли – и учесть эти выводы в текущем расчете.

Составляем медиаплан

Медиаплан включает все значимые показатели:

  • количество показов,
  • ориентировочное число кликов,
  • сумму, которую клиент потратит на это количество показов и кликов,
  • конверсию из показов в клики,
  • примерное количество лидов или заказов, которую клиент получит с рекламы.

То есть еще на этапе планирования клиент видит всю воронку: сколько переходов на сайт и конверсий он получит при определенном рекламном бюджете.

Рассчитанные в медиаплане средства расходуются с использованием тех инструментов и стратегий, в которых мы уверены на 100% и на которые ориентировались при расчете.

  • Если клиент располагает дополнительными средствами, то можно направить их на эксперименты: тестирование гипотез, запуск новых форматов.
  • Если деньги ограничены, то сначала мы запускаем рекламу строго по плану, а затем, оценив отдачу и получив запланированные результаты, думаем над расширением и развитием.

Планируем оптимизации

Иногда клиенты спрашивают, зачем что-то менять, если кампании идут хорошо. Причин для оптимизаций много: с их помощью можно снизить CРС, увеличить CTR, привести больше лидов и повысить качество трафика.

Также оптимизации необходимы во избежание выгорания аудитории, которое может произойти по следующим причинам:

  • кампания ограничена по гео,
  • выбрана аудитория с узкими таргетингами,
  • в предложении/коммуникации долгое время ничего не меняется, в объявлениях используются одни и те же УТП.

Не секрет, что со временем реклама приедается, и это ведет не только к снижению конверсий, но и формированию негативного отношения к бренду. Увеличение бюджетов здесь не поможет: нужно экспериментировать с аудиторией и таргетингами, расширять гео, пробовать другие площадки, менять предложение.

Оптимизация бюджета рекламной кампании

Новички часто не понимают, когда пора оптимизировать кампании. Рассмотрим пример.

Рекламодатель запустил кампанию в Google Adwords и через неделю видит великолепные результаты. Чтобы получить еще больше конверсий, он увеличивает финансирование, повышает ставки и ожидает поток заказов. Но вместо этого происходит стремительный слив денег, а число конверсий не растет. Почему?

В первую неделю кампания выкупала определенный процент трафика, который приносил определенное количество конверсий. Но между этими показателями нет прямо пропорциональной зависимости. Повышение ставок и рост трафика на сайт далеко не всегда ведет к повышению числа конверсий (что и видим в примере). Чтобы спрогнозировать, что нам даст увеличение бюджета, нужна статистика.

Алгоритмы Google Adwords обучаются довольно быстро – быстрее, чем в Яндексе, но кампаниям все равно нужно время на «раскачку». В разных нишах рынка скорость накопления статистики разная, поэтому ориентироваться лучше не на время от запуска РК, а на число конверсий, показов и кликов. В любом случае раньше чем через месяц вносить изменения в кампании на Google Adwords мы не рекомендуем.

Значит ли это, что в первый месяц можно ничего не делать и пустить кампании на самотек? Конечно, нет: даже за идеально настроенными РК с автостратегиями приглядывать все равно надо. Тут ощутимо помогает автоматизация.
Мы пользуемся различными инструментами Marilyn, которая автоматически контролирует ход кампаний и присылает уведомления менеджеру в случае ЧП: остановки кампаний, отклонении бюджетов и т.п. Рассмотрим некоторые функции системы подробнее.

Контроль плана и факта

Инструмент «Заказы» автоматически сравнивает текущие показатели с плановыми и считает процент выполнения плана.

Отслеживание плановых KPI в Marilyn

Система присылает уведомления о динамике выполнения плана

Равномерный расход бюджета

В Marilyn есть возможность выставлять ограничения  для дневных/месячных бюджетов. Балансировщик дневных бюджетов позволяет избежать перерасхода или недорасхода средств, при этом распределяя показы в течение дня/месяца.
Например, нам нужно присутствовать в выдаче с 10 до 18. Система будет равномерно показывать объявления в течение этого интервала по минимально возможной ставке.

Кстати, с этим иногда связаны вопросы клиентов, которые не видят себя в выдаче. Дело в том, что система старается тратить деньги максимально эффективно и потому показывает наши объявления не всем пользователям, а только тем, кто вероятнее всего совершит конверсию.

Ограничение по бюджету

В Marilyn можно задать лимит – сумму рекламных расходов, которую превышать нельзя. Тогда система будет привлекать не «горячий» дорогой трафик, а «теплый», постепенно повышая интерес к продукту у пользователей в КМС и снижая стоимость конверсии.

Настройка, позволяющая не выйти за рамки бюджета

В качестве примера рассмотрим продвижение магазина кроватей N:

  • запрос «купить кровать» высокочастотный, широкий – и дорогой. Допустим, ресурсы не позволяет приводить пользователей по таким ключам;
  • выставляем ограничение бюджетов;
  • система начнет показывать потенциальным клиентам баннеры в КМС, тем самым знакомя их с брендом, рассказывая про акции и т.п.;
  • часть пользователей перейдет на сайт по баннерам;
  • другая часть просто запомнит название магазина и позже, когда будет готова совершить конверсию, введет в поисковик «купить кровать в магазине N» или «акция на кровати в магазине N». Это низкочастотные запросы с минимальной конкуренцией – а значит, мы получаем дешевые клики.

Дальше варианта два:

  1. пользователь приходит на сайт по контекстному объявлению, за что рекламодатель платит минимальную сумму;
  2. пользователь переходит по ссылке из органической выдачи, то есть рекламодатель получает бесплатный трафик. Чтобы связать таких лидов с рекламой в КМС, нужно верно выстроить атрибуцию в аналитике.

Отключение неэффективных площадок в КМС

Эта функция Marilyn предназначена для того, чтобы не тратить деньги на некачественный трафик с КМС. Для настройки нужно указать параметры оценки эффективности площадки (процент отказов, время на сайте), и система будет отключать сайты и ресурсы, показывающие плохой результат.

Коллегам из Artics Internet Solutions этот инструмент позволил сэкономить 2 часа в неделю и снизить нецелевой трафик с сетевых размещений с Adwords и Директа на 30%.

Другие кейсы об оптимизации кампаний с помощью Marilyn смотрите ниже, кроме того, вы можете бесплатно протестировать систему .

Читайте свежие кейсы

Как освободить 69% времени и снизить CPC на 20%, автоматизировав рекламу

Как на 15% увеличить число заявок на покупку квартир бизнес-класса и на 7% сократить их стоимость

Как автопроизводителю в 2 раза снизить CPA и оптимизировать расход рекламного бюджета

Как получить дешёвый трафик в США и за 363$ привести заказов на 127 118$

Как с помощью геолокации найти премиальных клиентов и снизить стоимость лида в 5 раз

Прогноз бюджета Google Adwords: зачем делают профи?

При создании и оптимизации рекламных кампаний целесообразно использовать сервисы планирования бюджета. Планирование — самый простой из этапов контекстной рекламы, которым не следует пренебрегать. Прогноз бюджета Google Adwords поможет проанализировать эффективность ключевых слов, определить ориентировочное количество трафика по разным фразам, оценить стоимость перехода по тем или иным ключам на основе ставок конкурентов. В итоге вы начнете понимать, какой рекламный бюджет понадобится для работы, будет ли выгодным запуск контекстной рекламы, какой охват аудитории получит объявление по рентабельной для вас ставке.

Что дает прогноз бюджета?

  • Оценка объема трафика (кликов).

Вы сможете наглядно увидеть прогнозируемое количество переходов на ваш сайт потенциально заинтересованными посетителям. Особенно актуально оценивать этот аспект в узкотематических нишах, а также если планируете продвигаться по узким запросам. Если не учесть этот момент и создать объявления по сверхнизкочастотникам, вашу рекламу вообще никто не увидит, ввиду присвоения объявлениям статуса «мало показов».

  • Оценка позиций.

Вы увидите какую позицию может занимать контекст, и уже на основе полученной информации оценивать радужность или трагичность своего положения.

  • Оценка стоимости клика.

Вы сможете посмотреть, как меняетcя прогнозируемый CPC при выборе разных типов соответствия. Например, при широком соответствии стоимость клика будет выше, чем для точного вхождения.

  • Медиапланирование.

Подрядчики контекстной рекламы могут использовать такие инструменты в медиапланировании для составления первичной документации на этапе согласования условий сотрудничества. Понимая принцип работы сервиса, вы сможете самостоятельно делать оценку перспективности будущей РК.

Прогнозирование — важная составляющая планирования рекламной кампании, но не нужно тратить много времени и усилий на определение ориентировочных данных. Лучше перенаправить свои силы на проработку качества РК или сразу поручить эту работу сертифицированным специалистам.

Google Adwords Keyword Planner

Keyword Planner — это бесплатный инструмент для прогнозирования рекламного бюджета на поиске. Для начала работы с ним нужно создать аккаунт в GA или авторизоваться в созданном ранее кабинете.

Подбор ключевых слов

На первом этапе необходимо подобрать ключевики.
Функционал инструмента позволяет осуществить поиск по сайтам, категориям или новым ключевым фразам.

Прогноз бюджета рекламной кампании в «Яндекс.Директе» и Google AdWords

Из этой статьи вы узнаете, как рассчитать стоимость рекламы в системах «Яндекс.Директ» и Google AdWords (с 24.07 называется Google Реклама). В руководстве есть следующая информация:

  1. Как прогнозировать бюджет в «Яндекс.Директе» и Google AdWords.
  2. Как интерпретировать прогнозируемые метрики.
  3. Как управлять расходами в личном кабинете рекламодателя AORI.

 

1. Как прогнозировать бюджет в «Яндекс.Директе» и Google AdWords (Google Рекламе)

 

Чтобы приблизительно оценить расходы на рекламную кампанию в «Яндекс.Директе» и Google AdWords, необходимо воспользоваться функцией «Подобрать ключевые слова» в кабинете рекламодателя AORI. Инструмент поддерживает исследование ключевых слов с помощью «Яндекс.Вордстата» и «Планировщика ключевых слов Google» одновременно.

 

Создайте новую рекламную кампанию. На этапе создания объявлений в разделе «Ключевые слова» нажмите кнопку «Подобрать». На следующей странице выберите систему «Яндекс.Вордстат». Введите в предложенное поле фразу, которая описывает ваш продукт. Нажмите кнопку «Подобрать».

 

Флажком отметьте подходящие слова и сохраните их в системе с помощью кнопки «Добавить».

 

Переключите инструмент с «Яндекс.Wordstat» на Google Keyword Tool и повторите исследование ключевых слов. После выбора слов нажмите кнопку «Сохранить и продолжить». Дождитесь загрузки прогнозируемых ставок.

Система предложит ориентировочные ставки для «Яндекс.Директа» и Google AdWords (Google Рекламы) в зависимости от выбранной стратегии показов. С помощью функции «Автоматически обновлять ставки» бид-менеджер при необходимости скорректирует ставку, чтобы ваше объявление показывалось на нужной позиции.

 

 

2. Как интерпретировать прогнозируемые метрики

 

С помощью инструмента прогнозирования ставок «Аори» вы получили приблизительные суммы расходов на рекламу в этих системах. Чтобы оценить эффективность рекламной кампании, уделите внимание прогнозируемым метрикам.

Контекстная реклама – инструмент привлечения на сайт платного трафика. Чтобы корректно оценивать эффективность рекламных кампаний, необходимо учитывать целый ряд финансовых и маркетинговых показателей, включая коэффициент конверсии, стоимость привлечения клиента (CPA), средний доход на клиента (CLV) и другие.

 

На этапе планирования бюджета важно оценивать следующие показатели:

  • Позиции объявлений в рекламных блоках на странице выдачи. Общая закономерность такова: чем выше позиции, тем выше число показов и кликабельность объявления.
  • Число показов. Эта метрика необходима, чтобы спрогнозировать количество переходов на сайт рекламодателя.
  • CTR. Кликабельность объявления позволяет рассчитать прогнозируемый трафик на сайт. Если заданные параметры рекламной кампании обеспечивают вашему объявлению CTR 2 % при 1000 показов, вы получите 20 переходов.
  • Стоимость перехода. Изменяя этот показатель в «Планировщике ключевых слов Google», вы можете менять позиции, число показов и кликабельность объявлений.
  • Количество запросов. Эта метрика доступна в кабинете рекламодателя «Яндекс.Директа». С ее помощью можно оценивать популярность ключевых фраз.

Прогнозирование бюджета в системах контекстной рекламы может быть только приблизительным по ряду причин. Инструменты оценки не учитывают расходы на рекламу на сайтах-партнерах Google и «Яндекс». Прогноз строится на усредненных данных за прошлые периоды, а ситуация на рынке постоянно меняется. Даже в рамках одной кампании группы объявлений и отдельные объявления могут обеспечивать разную эффективность.

Попробуйте прогнозировать бюджет на основе количества посетителей, которых вы планируете привлечь на сайт с помощью контекстной рекламы за определенный период. Например, представьте, что хотите привлечь 1000 потенциальных клиентов за месяц: по 500 из «Яндекс.Директа» и Google AdWords. С помощью описанных выше инструментов прогнозирования вы сможете приблизительно оценить сумму, которая необходима для реализации планов.

 

3. Как управлять расходами в кабинете рекламодателя AORI

 

С помощью системы AORI вы можете управлять рекламными кампаниями, в рамках которых объявления демонстрируются в «Яндекс.Директе» и Google AdWords одновременно. Чтобы показывать объявления в соответствии с заданными на этапе прогнозирования бюджета критериями, уделите внимание настройкам.

На этапе создания кампании укажите географические ограничения, выбранные при прогнозировании бюджета. Если при подборе ключевых слов вы использовали минус-фразы, укажите их в соответствующем поле.

В настройках параметров рекламной кампании Google выберите стратегию для поиска. Вы можете управлять ставками вручную, привязать ставки к аналогичному показателю в «Яндексе» или использовать автоматическую стратегию «Оптимальная позиция».

 

В настройках для «Яндекса» укажите стратегию для поиска. Вы можете управлять ставками вручную, выбрать показы в гарантии и спецразмещении или использовать стратегию избегания первого места. Разрешите показы по дополнительным релевантным фразам и автоматическое уточнение фраз. В меню «Стратегия для рекламной сети» укажите долю бюджета, которую вы планируете потратить на привлечение клиентов с сайтов-партнеров «Яндекса».

 

В настройках бюджета можно выбрать автоматическое распределение средств между «Яндекс.Директом» и Google AdWords (Google Рекламой) или задать пропорцию вручную. Используйте последний вариант, если прогнозируемые бюджеты в двух системах существенно отличаются.

 

Обратите внимание на возможность автоматической коррекции ставок при выборе ручного управления кампанией. Бид-менеджер оптимизирует расходы на контекстную рекламу с помощью специального алгоритма изменения ставок. Система увеличивает и уменьшает ставки в зависимости от текущей ситуации. Это обеспечивает показы объявлений на выбранных позициях с минимальными затратами. Чтобы включить бид-менеджер, отметьте галочкой опцию «Автоматически обновлять ставки» в разделе «Задайте ставки для ключевых слов» на этапе создания или редактирования кампании.

 

Прогноз бюджета: ориентир, а не точный показатель

 

Точно прогнозировать бюджет рекламных кампаний в Google AdWords (Google Рекламе) и «Яндекс.Директе» невозможно. Нормальная разница прогнозных и реальных показателей на практике может исчисляться десятками процентов. Однако рассчитывать приблизительные расходы необходимо. Это позволяет рекламодателю оценить ресурсы, которые понадобятся для реализации планов.

Для прогноза бюджета используйте функцию прогнозирования ставок в личном кабинете «Аори». Также вы можете обратиться к специалистам компании AORI.

Как сделать прогноз бюджета в Google Adwords. Онлайн инструкция.


Перед тем как запустить рекламную кампанию Google AdWords предварительно можно посмотреть  прогноз бюджета. Google автоматически рассчитает количество показов и покажет примерную стоимость одного клика, расход за месяц и ориентировочное количество кликов.

Конечно эти данные будут рассчитаны автоматически и не будут 100% точными, однако на них всё равно можно ориентироваться, чтобы составить представление о том сколько придется платить за рекламу.

В этом обучающий материале я всё подробно рассказал и показал. Если не хочется читать, о вы можете просмотреть видео версию статью.

 

Алгоритм расчета прогноза бюджета рекламной кампании в Google AdWords на поиске.

 

Чтобы начать вам нужно подготовить ключевые слова, которые мы будем использовать для рекламной кампании.

О том как подбирать слова для Google AdWords я рассказал в этой статье.

Будем использовать планировщик ключевых слов, (там также можно подобрать и ключевые слова), в верхнем правом меню нажимаем на “гаечный ключ” и нам открывается меню дополнительных инструментов, в котором выбираем планировщик. Делаем всё так как показано на скриншоте ниже.

Откроется два раздела,  выбираем тот что справа.

В новом окне пишем ваши ключевые слова, их можно указать через запятую либо в столбик, потом нажимаем кнопку начать.

Дальше открывается интерфейс прогноза бюджета, наш следующий шаг уточнить регион. До этого можно использовать верхнее меню.

Выбираем местоположение, то есть территорию в пределах которой будут показываться ваши рекламные объявления.

Сделаем до-настройку, чтобы прогноз бюджета был максимально точным.

Переходим в раздел минус слова. Напомню что для запуска рекламной кампании нам необходимо два списка, ключевые слова и минус фразы, то есть те слова, которые будут ограничивать показы рекламы. Указываем их в специальном окне и таким образом уточняем расчеты планировщика.

Результат

Google делает прогноз на основании ставки- максимальной цены за клик. Он рисует прямую, зависимость количества показов от размера максимальной цены за клик, чем цена выше тем больше получается показов и кликов.

Можно экспериментировать указывая различные цены, при этом стоимость клика всегда меньше чем максимальная цена за клик. На CTR внимание обращать особого не стоит, его очень сложно спрогнозировать, есть рекламная кампания настроена хорошо, там он будет примерно 10%.

Я сделал несколько вариантов, первые два соответствуют минимальным и средний ценам, а третий вариант максимальной цене. При этом можно сравнить сколько мы получим показов и как изменится стоимость за клик.

Также можно видеть расход по отдельному ключевому слову.

Ниже на диаграммах можно посмотреть распределение показов по различным типам устройств

Также можно увидеть распределение показов по различным регионам в рамках выбранного местоположения.

Дополнительный функционал.

Полученные план можно скачать, но тот файл, который мы получим сложно использовать практически, лучше всего всё посмотреть в интерфейсе и сделать выводы.  

Отсюда мы можем перейти и к созданию рекламной кампании.

 

Резюме.

Итак, что вам понадобится:

  • Нужно собрать ключевые слова.
  • Сформировать список минус слов.
  • Определиться с регионом показов рекламы
  • Затем использовать планировщик ключевых слов для расчета бюджета.

Полученные данные можно использовать как ориентир в дальнейшей разработке рекламной кампании.

Главное сделать настройку максимальной качественной, тогда вы будете платить минимально возможную цену за клик.

Если вам нужна грамотная настройка рекламы в Google или Яндекс обращайтесь ко мне, более подробная информация на этой странице.

Видео версия

 

 

Читайте также:

2 Идеи для прорыва в маркетинге

Подготовка перед запуском рекламы Google AdWords

Настройка Гугл Адвордс

Настройка яндекс директ за 40 минут

Инструкция: Как рассчитать бюджет на контекстную рекламу в Google

 

Контекстная реклама — это инструмент интернет-маркетинга, который помогает повышать конверсии, увеличивать количество заявок, звонков и продаж, способствует увеличению прибыли.

Суть контекста в том, что реклама показывается только заинтересованным юзерам, которые вводили запрос на ту или иную тематику. Вот почему такой вид рекламы считается ненавязчивым и не вызывает привычного раздражения.

Оплата за контекстную рекламу почти всегда производится за клик. Цена клика – это стоимость, которая снимается со счета рекламодателя при клике на его объявление. Чем больше кликов планируется, тем больше будет бюджет на контекстную рекламу.

Но как же оценить, правильно ли спланирован бюджет на контекстную рекламу? Как понять, не переплачиваете ли вы за те результаты, которые получаете?

В этой статье мы рассмотрим, как самостоятельно спрогнозировать бюджет на рекламу в Google AdWords на конкретном примере.

Это поможет вам просчитать, сколько будет кликов по вашему объявлению за определенный период и сколько будет стоить в среднем один клик.

Что вам для этого нужно: зарегистрированный аккаунт в Google AdWords

***Важно, чтобы на этом аккаунте за последнее время велась определенная рекламная активность. Если же аккаунт был только что создан или рекламной активности на нем долгое время не прослеживалось — точные данные с прогнозами не будут отображаться.


Инструкция:


1. Первое, что вам нужно сделать — зайти в планировщик ключевых слов Google AdWords и ввести ключевое слово, которое соответствует ОДНОМУ продукту или услуге из тех, что вы продвигаете.

В нашем примере — это “именные свитшоты”.

  1. Затем вы увидите общий график со статистическим прогнозом: сколько будет показов по вашему объявлению, прогноз по сезонности этих показов и по уровню конкуренции.

И, главное, — система покажет рекомендованную ставку за клик по вашему объявлению. Это важно учесть, потому что если ставка будет намного ниже, чем у конкурентов, то ваши объявления или вообще не будут показываться, или будут показываться на очень низких позициях.

3. Ниже откроется список других ключевых слов, релевантных тому ключевому слову, которое вы ввели вначале. Из них нужно выбрать те, которые больше всего подходят к вашей нише и добавить их в план. Чем больше релевантных слов выбирается, тем более точным будет общий прогноз результатов.

  1. Из собранных вами слов автоматически составляется план. Посмотрите план, чтобы открыть полноценный прогноз эффективности.

5. Следующий пункт — задать дневной бюджет и ставку.
Их можно определить на основании ориентировочных данных от гугла.

  1. После того, как вы вписываете запланированную ставку и сумму дневного бюджета — появляется подробная статистика, которая покажет:  ориентировочное ДНЕВНОЕ количество показов, кликов, их стоимость, цену за клик и СТR (процентное соотношение количества переходов к общему числу показов объявления).

  1. В то же время, появляется возможность посмотреть статистику по каждому слову отдельно:

8. Открывается доступ и к статистике по устройствам. Она покажет предполагаемый результат того, с каких устройств на ваше объявление будут переходить чаще всего. А доступ к статистике по местоположению покажет, на какие регионы лучше всего ориентироваться.

  1. А теперь можете сравнить, как предполагаемые данные от Google AdWords оправдали себя. Результаты приводятся на примере интернет-магазина одежды.

В сравнении с предполагаемыми данными, реальные достигнутые результаты немного  отличаются:

  • CTR получился в 3 раза больше
  • Показов было в 3 раза меньше, чем предполагалось
  • Количество кликов и средняя цена за клик примерно сходятся.

 

 

Как видите, планирование с Google AdWords не может досконально точно показать, как пройдет рекламная кампания и каких финансовых вложений она потребует. Но таких точных данных не даст никакой планировщик. Потому что расчет бюджета — это лишь ПРОГНОЗ,  и он может меняться в зависимости от разных факторов. От CTR, от качества объявлений, целевых страниц, от конкурентоспособности ниши.

 

В то же время, прогнозирование — это важный момент, который помогает навести фокус в работе и сосредоточится на главном. А с Google AdWords и нашей инструкцией это еще и совсем несложно. Стоит лишь выполнить небольшой перечень действий, и вы сможете:

 

  • Проанализировать любую конкретную нишу или популярность товара;
  • Прослеживать сезонные взлеты спроса;
  • Оценивать, в каком регионе чаще всего ищут то, что вы продаете;
  • Планировать дневной бюджет;
  • Правильно распределять бюджет, оперативно реагировать на рыночные изменения и понимать, как продавать эффективнее.  

 

Понравилась статья?

Рубрика: Без рубрики

Дата: 14.02.2018

Автор: Виктория Фелонюк

Как правильно сделать прогноз бюджета в Google Adwords и Яндекс Директ

Начиная рекламную кампанию с помощью контекстных объявлений крайне важно суметь правильно спрогнозировать бюджет, дабы потом не было неприятных неожиданностей.

Благо, прогноз бюджета в Google Adwords и Яндекс Директ сделать довольно просто – и сейчас вы убедитесь в этом. Мы составили для вас краткую инструкцию.

 

Прогнозируем бюджет

Итак, в Adwords прогноз бюджета делается следующим образом:

  • заходите в свой аккаунт сервиса;
  • сначала переходите во вкладку «Отчеты и инструменты», а уже в ней выбираете раздел «Оценщик трафика»;
  • здесь необходимо ввести ключевые слова, которые вы планируете использовать;
  • после этого обязательно установите максимальную цену за один клик;
  • выбирать дневной бюджет необязательно – эта опция заполняется при желании;
  • открыв вкладку «Дополнительные параметры и фильтры», меняете регион, тип соответствия ключевых слов и прочие параметры;
  • когда все будет выбрано и заполнено, просто надавите на кнопку «Оценить»;
  • вы получаете приблизительную оценку бюджета.

Точный бюджет спрогнозировать не удастся, поскольку стоимость одного клика вашего объявления зависит от нескольких факторов и может меняться в зависимости от некоторых показателей.

Если вас интересует дневной бюджет Яндекс Директ, то для его прогнозирования необходимо:

  • зайти в свой аккаунт и выбрать вкладку «Прогноз бюджета»;
  • указать регион, ключевые слова, выбрать рубрику;
  • когда все будет заполнено, нужно нажать на кнопку «Оценить»;
  • система автоматически делает просчеты и указывает ваш бюджет.

Примечательно, что все данные, которые будут получены и в первом, и во втором сервисе при прогнозировании, можно сохранить в отдельный файл и пользоваться ним при составлении или оптимизации рекламной кампании, всегда имея под рукой необходимую и важную информацию.

 

Пройдите обучение

Однако умение прогнозировать бюджет не поможет вам в запуске эффективной кампании, если вы не знаете прочих особенностей контекстной рекламы.

Студия iFish предлагает пройти полноценные курсы обучения контекстной рекламе, после прохождения которых вы будете иметь все необходимые навыки, позволяющие обеспечить приток целевой аудитории на рекламируемый вами сайт. Это поможет как в продвижении собственного ресурса, так и даст возможность вам освоить новую профессию – современную, востребованную и высокооплачиваемую.

Контекстная реклама Google Adwords для сайта

В сегодняшнем конкурентном мире идет невиданная ранее борьба за трафик. Все коммерсанты, блогеры, бренды уже давно осознали простую истину, что зарабатывает деньги тот, кто получает больше всего трафика. Непреложная истина, которая высечена в камне. Раньше, до времён тотального Интернета. Таким трафиком были обычные люди, проходящие по улице мимо магазинов и заглядывающие в витрины. Сейчас те же самые люди заходят на уже виртуальные витрины тех же самых магазинов. И внутри этих виртуальных магазинов, называемых сайтами, люди принимают решение о покупке.

С ростом конкуренции по всем законам начинает расти борьба за клиента. Побочным эффектом этой борьбы является постоянно растущие стоимости за рекламу, перегретый аукцион. К примеру, в США в системе Google Ads по тематике «Юриспруденция» CPC достигает значений 50-100 долларов за переход. Невиданные суммы для русских маркетологов. Но это реальность, которая настигнет и нашу страну в ближайшие 5-10 лет.  


Поэтому важно понимать одно: если вы используете контекстную рекламу в Яндекс Директ, это не значит, что вы поймали ДЗЕН. Это значит, что рано или поздно Ваши конкуренты будут действовать и в Гугл Эдс, социальных сетях, на партнёрских сайтах. Надо обязательно расширять присутствие и снижать риски работы только в одной контекстной системе.

Преимущества контекстной рекламы Google AdWords (ADS)

Мировой гигант и монополист рынка поисковой рекламы, которому пока не покорились только две страны – Россия и Китай. Гугл ежедневно обрабатывает миллиарды запросов по всему миру, имеет глобальную наработанную статистику по этим запросам и поведению пользователей. На основании чего и создан современный интерфейс AdWords

Преимущества сервиса:

  • Относительно низкая стоимость за переход

  • Своя сеть партнерских сайтов

  • Своя платформа ремаркетинга

  • Возможность выбирать площадки, где будут показывать объявления рекламодателя

  • Возможность гибко настроить стратегии работы за конверсии в полной интеграции с Google Analytics

  • Гибкие настройки бюджета

Недостатки контекстной рекламы Гугл Адвордс

  • Крайне непростой интерфейс, в котором новичкам сложно разобраться

  • Сложность управления ставками, где градация ведется на уровне кампаний и объявлений

  • Сложность настройки стратегий по управлению конверсиями

  • Крайне трудная модерация медицинских сайтов и в целом тематики

Когда стоит запускать эту площадку?

На самом деле точного ответа не существует. Если у вас есть маркетолог в компании, который занимается привлечением входящих звонков из Сети, то стоит поручить данную задачу ему. Либо обратиться в агентство Р-Брокер, мы настроим кампанию в Гугл Эдвордс оперативно.

  • Если у Вас перегретая тематика бизнеса и в Яндексе стало слишком дорого работать

  • Если Яндекс отстроен и больше забрать звонков (лидов) не представляется возможным

  • Если есть задачи расширения присутствия в Сети

  • Эксперимент

Важно! Будьте внимательны, запуск контекстной рекламы в Google AdWords для медицинских сайтов (услуг) может быть крайне затруднительным. Работает очень жесткая модерация. Обратитесь по этому вопросу в агентство 

Как запустить контекстную рекламу в Google AdWords?

Если вы решили взяться за это непростое дело самостоятельно, создать контекстную рекламу в гугл — позвольте мы напишем об этом пару абзацев. Если они Вам пригодятся при запуске, мы будем только рады.

Шаг первый: создание аккаунта



Шаг второй: все очень по-американски

Система спрашивает у вас цель всей этой истории. По умолчания предлагаем Вам выбрать второй пункт.

Шаг третий: Адрес

Система требует внести данные по местоположению компании, а также какая локация для показов рекламы будет приемлема. Есть очень удобный бегунок, очерчивающий радиус.


Шаг четвертый

Поясняем, чем мы занимаемся, что у нас за бизнес, а также на каком языке будет размещаться рекламное сообщение

Добавили услуги, которые нам интересы. Ads сам предложил, а мы воспользовались


Аудитории AdWords


Шаг пятый: пишем рекламное сообщение

  • Руководствуйтесь простыми инструкциями, чтобы написать действительно эффективное рекламное объявление: 

  • Включите в объявление ключевое слов, что позволит улучшить CTR 

  • Будет хорошо, если ключевое слово будет использовано в начале 

  • Добавьте призыв к действию. Например, «Купить», «Заказать», «Позвонить» 

  • Опишите ключевое торговое предложение и его преимущество, чтобы пользователь уже имел представление о том, куда он звонит и на каких условиях


Также обязательно посмотрите, как будет выглядеть объявление на партнерской сети Гугл и в Гугл Картах



Шаг шестой: по желанию заполняем изображение



Шаг седьмой: Номер телефона

Шаг восьмой: установка бюджетного лимита

Вы можете выбрать бюджеты, предлагаемые площадкой, а можете установить свой. Обратите внимание, предлагаемые рекомендации по бюджету являются дневными. Если кампания будет активна 30 дней в месяц, то умножайте рекомендованный дневной бюджет на 30.

Шаг девятый: проверка всех настроек и их сохранение

Еще раз пробегитесь глазами и внимательно проверьте, все ли корректно заполнено. Особенно номер телефона. Также подумайте еще раз над целью РК, которую Вы выбрали.

Шаг десятый: оплата

Тут несколько вариантов: либо наличными по карте, либо безналом с выставлением счета.

 

Поздравляем! Ваш аккаунт настроен, теперь можно залезать внутрь личного кабинет и разбираться с хитростями Google AdWords.

Структура аккаунта

Попадая в пользовательскую часть рекламодателя Google AdWords, нужно четко определить для себя, каким образом будет структурирована рекламная кампанию. Например, если Вы работаете на всю Россию, стоит отделить кампании по городам. Также стоит разделять кампании на сеть Google и Поиск. Это позволит более оптимально следить за бюджетом и контролировать эффективность.

Если у вас интернет магазин, обратите внимание на товарно-номенклатурную градацию кампанию. Например, если продаете телевизоры, то рекомендуем группировать их по общим признакам: Телевизоры ЖК, Телевизоры LCD и т.д. Это очень удобно.

Создание рекламного объявления в интерфейсе Google AdWords

Итак, чтобы создать новую рекламную кампанию, нужно нажать вот сюда


Перед Вашими глазами возникнет вот такое окно, где нужно выбрать 1 из трех вариантов:

  • Текстовое объявление

Классический вариант объявления, который состоит из двух заголовков и текстового описания

  • Адаптивное объявление в поисковой сети

Здесь имеется возможность создать объявление, содержание которого автоматически будет подбираться под каждого пользователя

  • Вариант объявления

Тестирование объявлений на уровне кампании или всего рекламного аккаунта.

Давайте начнем с первого варианта. Нужно прикрепить объявление к созданной группе

 

Если вы ранее не делали группу объявлений, то делается это здесь


Потом здесь прописывается название и устанавливается общая ставка на группу рекламных объявлений


Вернемся к нашим объявлениям. Теперь необходимо заполнить 2 заголовка по 30 символов, а также текстовое описание 90 символов. Вставляем нужные URL.


Важно! Сейчас Гугл тестирует 3-й заголовок и 2 блок текстового описания. Вот, что пишет support Google: «Заголовок 3 отображается в верхней части объявления (сразу после заголовка 2). Его длина не может превышать 30 символов. Разделителем между заголовками служит знак вертикальной черты ( | ), а на мобильных устройствах заголовок 3 может частично переноситься во вторую строку. Заголовок 3 отображается не всегда.»

Строка описания располагается в объявлении под отображаемым URL и может содержать не более 90 символов. Описание 2 может отображаться не всегда.

Все достаточно просто, объявление воздано. Теперь надо назначить актуальные ставки за переход и включить кампанию

Важно! В Google AdWords достаточно жесткая модерация для медицинских услуг, поэтому будьте готовы запастись терпением. Самый плохой сценарий развития событий, что нужно будет какие-то услуги убирать с сайта. Они могут стать причиной не пропуска объявления или кампании в показы.


Обратите внимание на то, что Google обладает очень большим количеством различных инструментов-примочек, которые могут помочь в привлечении правильного целевого трафика. Одной из таких примочек является функция «Аудитории». Она позволяет создать небольшие кластеры потенциально заинтересованных пользователей и показывать им рекламное объявление в большем приоритете.

Аналитика и статистика в Google AdWords

После запуска рекламных кампаний, обязательно нужно уметь ориентировать в созданном аккаунте и отслеживать статистику по трафику и затратам. Для начала сбора статистики вам нужно выбрать тип кампаний:

Делается это здесь: 

Следующий уровень отслеживания – кампании


В рамках выбранной кампании, Вы можете посмотреть общую статистику:

  • Статистику по средней стоимости клика 

  • Статус компании: включена или выключена 

  • Количество показов и кликов 

  • Коэффициент кликабельности, т. е. CTR 

  • Конверсии их стоимость

Помимо стандартных столбцов, функционал позволяет добавлять дополнительные столбцы статистики. Параметров очень много, главное не запутайтесь во всем этом рекламном многообразии. 



При анализе расходов и переходов с рекламной площадки, пользуйтесь временным интервалом

 

Статистика по группам объявлений. Здесь сортировка ведется по всем объявлениям всех кампаний. Удобно, если требуется увидеть общую картину.



Иногда стоит оценить качество аудитории по социально-демографическому срезу: пол и возраст.

 

Корректировка ставок позволяет дать приоритет показов объявлений на мобильные или десктопные устройства


 

Планировщик ключевых запросов Google

Подбирайте и комбинируйте ключевые запросы в своей рекламной кампании, чтобы прогнозировать и получать целевой трафик. Все это позволяет сделать планировщик Google.

Собранные запросы стоит правильно сгруппировать по товарам или услугам, по бренду и региону. Обязательно нужно провести минусацию (отсечение не целевых слов от показов). Проверить еще раз, нет ли в пуле слов лишних.

Контроль конверсий и целевых действий

Для этого рекомендуется использовать сервис Google Analytics, где можно отслеживать все конверсионные цели, поведенческие параметры. Для начала создайте аккаунт

После регистрации Вы увидите вот такой Дашборд

Важно! Перед началом работы нужно в обязательном порядке интегрировать GA с AdWords. Это позволит получать поведенческую статистику из аналитики в управление рекламой. Рекламная платформа самостоятельно будет улучшать показы объявлений и делать их гораздо эффективными. 

Настройка целей в Гугл Аналитикс производится вот в таком разделе. Помимо целей необходимо связать Гугл Эдс.

Прописывайте только полезные цели: заполнение и отправка формы обратной связи, заказ обратного звонка, отправка корзины в интернет-магазине и т д.

Вот так будет выглядеть пул готовых целей. Всего их можно создать не более 20 ед.

Настройка ремаркетинга. Необходимое решение, если у вас многоступенчатые или длительные продажи. Также инструмент отлично подходит для выполнения простых задач – догнать пользователя, который не оформил корзину, не отправил заявку.

Вашему вниманию представлен функционал по сегментированию аудитории по полу, возрасту, языку, местоположению. Подробнее о технологии ремаркетинга тут

 

Связь с Гугл Рекламой можно настроить в два клика

Все настройки сохраняем и устанавливаем код на наш сайт перед тегом

Инструменты прогнозирования Планировщика эффективности Google Рекламы: краткий обзор

Прогнозируйте уровни расходов, целевые показатели эффективности и цели конверсии с помощью обновленного Планировщика эффективности Google.

Планировать эффективность кампании сложно. У вас есть клиент, у него есть желание. И вам нужно доставить.

Как управлять ожиданиями? Как сделать их счастливыми?

Что ж, Google пришел спасти положение.

Благодаря недавно обновленному Планировщику результатов Google в 2019 году выпустила новые функции, призванные облегчить задачу планирования для маркетологов PPC.

Менеджеры аккаунтов Google Рекламы теперь могут прогнозировать различные уровни расходов, цели эффективности и цели конверсии в Планировщике эффективности.

Google утверждает, что это может помочь рекламодателям увеличить количество конверсий на 43%.

«Например, предположим, у вас есть ежемесячный бюджет 92 000 долларов США на 100 кампаний в поисковой сети. Планировщик порекомендует, как распределить эти 92 000 долларов США между этими кампаниями в поисковой сети, чтобы максимизировать конверсии и спрогнозировать результаты этих изменений в вашем прогнозе», a Google Реклама Сообщается, что сказал менеджер SEJournal.

Вот новейшие функции, добавленные в Планировщик производительности.

Прогнозирование

Когда вы создадите план, Google сможет предоставить информацию по трем показателям: конверсии, цена за конверсию и расходы.

Увеличьте или уменьшите любой из этих трех показателей, и Google оценит, как это повлияет на эффективность вашей кампании.

Показатели производительности изменяются в режиме реального времени, и Google делится с вами информацией перед тем, как что-либо внедрять.

Сезонность

Многие предприятия страдают от сезонных минимумов и максимумов. Теперь Google учитывает это в своих прогнозах.

При выборе любого диапазона дат для прогноза будет учитываться сезонность. Прогнозы Google будут основаны на исторических поисковых запросах Google за аналогичные периоды, географических местоположениях и категориях за предыдущие годы, а также на годовом росте.

Например, если вы решите сделать прогноз на декабрь, сезон праздничных покупок будет учтен, если это повлияет на ваш бизнес.

Бюджетная оценка и распределение

Что произойдет, если мы увеличим бюджет Google Рекламы еще на 1000 долларов?

Это частый вопрос, который клиенты постоянно задают менеджерам Google Рекламы. Планировщик производительности теперь упрощает ответ.

Планировщик производительности Google позволит вам рассчитать идеальный бюджет для нескольких кампаний и аккаунтов. Если клиент сократит бюджет на 1000 долларов, он определит, в каких областях лучше всего вывести деньги без снижения производительности.

То же самое происходит, если клиент увеличивает свой бюджет на Google Рекламу. Планировщик производительности определит лучшие области, в которых можно добавить денег.

Например, вы можете увидеть, как конверсии будут отличаться при цене за конверсию 12 долларов США по сравнению с ценой за конверсию 20 долларов США.

Оценка уровня ключевого слова

Google также позволяет добавлять или удалять ключевые слова в кампании и видеть, как это влияет на эффективность.

Нажав на раздел «Что стоит попробовать», вы попадете на страницу ключевых слов, где вы можете увидеть, приведет ли добавление новых ключевых слов к увеличению объема продаж или нет.

Шаги по использованию Планировщика производительности Google

Google постарался максимально упростить использование планировщика результатов. Эти шаги:

Шаг 1. Создайте план и просмотрите прогнозы для своих кампаний.

Шаг 2. Изучите свой прогноз и измените различные настройки кампании.

Шаг 3. Выполните рекомендации , определенные Google.

Преимущества Планировщика производительности Google

По мнению Google, использование планировщика производительности дает три основных преимущества.

Первый , вы можете просмотреть прогнозируемую ежемесячную и квартальную эффективность кампаний.

Второй , вы можете получить предложения о том, как улучшить эффективность кампании в этот период.

Третий , вы можете изменить настройки кампании, чтобы увидеть, как это повлияет на цели по расходам и эффективности.

Как работает Планировщик производительности Google?

Google заявляет, что может предложить эти преимущества благодаря тому, как он спроектировал планировщик производительности.В официальной справочной статье по инструменту Google пишет:

«Планировщик производительности учитывает миллиарды поисковых запросов и обычно обновляется каждые 24 часа. Затем Планировщик эффективности моделирует соответствующие аукционы объявлений в совокупности, включая такие переменные, как сезонность, активность конкурентов, целевая страница и т. Д. Затем он прогнозирует конверсии на основе типов конверсий, указанных в столбце «Конверсии» в отчетах по эффективности Google Рекламы ».

Советы для Google Performance Manager

  • Убедитесь, что вы сравниваете эффективность кампании между кампаниями или аккаунтами, имеющими схожие цели и задачи.
  • Убедитесь, что у вас достаточно данных для точных прогнозов. Без данных ваши кампании не будут допущены.
  • Не заглядывайте слишком далеко вперед. Чем ближе ваш прогнозируемый период к текущей дате, тем точнее будут данные.
  • Имейте в виду, что прогнозы — это всего лишь оценки , основанные на данных аукционов, сезонности и недавней истории кампании. Фактические уровни производительности могут отличаться.

Требования к планировщику производительности Google

Чтобы иметь право использовать планировщик эффективности, ваша кампания должна соответствовать следующим требованиям:

  • работали 72 часа
  • получили 3 клика за последние 7 дней
  • получили 1 конверсию за последние 7 дней
  • — это кампании в поисковой сети, в которых используется цена за клик вручную, расширенная цена за клик и целевая цена за конверсию.

Ваши кампании не будут допущены к запуску, если:

  • они удалены
  • использовать общий бюджет
  • были изменены, чтобы соответствовать требованиям, но не работали в течение 7 дней

Вы можете поиграть с планировщиком эффективности в Редакторе Google Рекламы здесь.

Попробуйте Aori

Вы тратите слишком много времени на рекламу в Google Рекламе? Попробуйте нашу альтернативу Редактору Google Рекламы, чтобы сделать работу еще удобнее, быстрее и эффективнее.

Как использовать инструмент прогнозирования ключевых слов Google Рекламы для прогнозного исследования ключевых слов

Хотите быть впереди всех?

Вот где на помощь приходит инструмент прогнозирования ключевых слов Google Рекламы.

Вот краткое изложение этого инструмента и того, как его использовать в ваших интересах.

Плюс, я расскажу, как интегрировать инструмент прогноза ключевых слов в комплексное сочетание платных медиа и SEO.

Что такое инструмент прогнозирования ключевых слов в Google Рекламе?

Одно дело знать, что сейчас в тренде .

Это ценный актив для любого цифрового маркетолога.

Но как насчет того, что будет в тренде завтра или в будущем?

Как это вообще можно предсказать?

Инструмент Google Ads Keyword Forecast делает именно это.

Это отличный вариант для тех, кто хочет улучшить свою игру в SEM и SEO, сужая будущий потенциал для любых ключевых слов или групп ключевых слов.

Согласно Google, они обновляют свои прогнозы ежедневно, используя данные за последние 10 дней.

Эти данные включают рыночные изменения, произошедшие за это время.

Реклама

Читать ниже

Он также принимает во внимание сезонность, чтобы вас не смущали естественные колебания рынка.

Короче говоря, Google Реклама Keyword Forecast — довольно крутой инструмент.

Как (и зачем) использовать инструмент прогнозирования

Инструмент прогнозирования — это многогранная часть Google Рекламы, и он просто показывает, насколько полезна платформа Рекламы в целом.

Он выходит далеко за рамки сегодняшних данных и дает представление о ближайшем будущем.

Итак, что вам говорит этот прогноз?

Инструмент прогноза поможет вам выяснить, как ваши ключевые слова будут работать при оптимальных настройках.

Вы можете:

  • Измените максимальную цену за клик (CPC) в зависимости от вашего бюджета.
  • Просмотрите диаграмму предполагаемой производительности.
  • См. Прогнозы для отдельных ключевых слов.
  • Посмотрите, как изменяются эти оценки при корректировке максимальной цены за клик.

Ваш прогноз имеет диапазон дат, и вы можете изменить временной интервал, чтобы увидеть, как он влияет на ваш прогноз.

Есть два способа просматривать прогнозы в Google Рекламе, поэтому давайте разберем инструмент прогнозирования ключевых слов Google Рекламы, шаг за шагом.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Как использовать его для прогнозирования

В Планировщике ключевых слов Google Рекламы вы найдете то, что называется прогнозом.

Вместо того, чтобы нажимать Найдите новые ключевые слова , вы нажмете Получить объем поиска и прогнозы .

Оказавшись здесь, вы можете ввести отдельное ключевое слово или группу ключевых слов, разделенных запятыми или переносами строки.

Вы также можете загрузить файл электронной таблицы, чтобы быстро перенести ключевые слова в инструмент прогнозирования (как должен знать любой специалист по SEO или SEM, в хорошем ярлыке нет ничего плохого!).

После того, как вы введете ключевые слова и нажмете Начать работу , вы попадете на страницу с несколькими вкладками.

Три вкладки: Прогнозы, , Минус-слова, и Исторические показатели .

Что касается прогнозирования, вам, очевидно, следует оставаться на первой вкладке.

На основе введенных вами ключевых слов вы увидите выборку данных прогноза.

Автоматически Google Реклама сообщает вам:

Реклама

Читать ниже

  • Кликов в день, если ключевое слово запускает показ вашей рекламы.
  • Впечатления.
  • Стоимость или ваши средние предполагаемые расходы в день по определенному ключевому слову.
  • CTR.
  • Средняя цена за клик, или средняя сумма, которую вы можете заплатить за клик по объявлению.

Вы также можете добавить свои собственные показатели конверсии, чтобы адаптировать свои прогнозы к уникальному маркетинговому плану вашего бренда.

Это важный трюк для всех, кто хочет точный прогноз, который идеально им подходит.

Для этого просто нажмите Добавить показатели конверсии :

В итоге у вас останутся довольно изящный график и диаграмма данных, которые демонстрируют будущие прогнозы (или прогнозы) для выбранных вами ключевых слов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это поможет вам определить лучший план действий для будущих кампаний и даже позволит узнать, следует ли корректировать существующие кампании на основе запросов и поведения потребителей.

Имейте в виду, что числа, которые вы видите, связанные с каждым показателем, — это то, что вы, вероятно, получите для своих ключевых слов или группы ключевых слов в зависимости от ваших рекламных расходов .

Эти цифры изменятся, если изменится ваш бюджет, что доказывает, насколько целостный подход Google на самом деле.

Однако Google ясно дает понять, что большие расходы не обязательно означают лучшие конверсии.

Когда вы закончите, выполните один или все из следующих шагов:

  • Загрузите свой прогноз. Для этого нажмите кнопку загрузки на странице.
  • Поделитесь своим планом ключевых слов с членами команды. Вы можете сделать это, щелкнув три точки рядом со своим планом и отредактировав настройки общего доступа (в разделе Изменить общий доступ ).
  • Подумайте, как это вписывается в вашу дорожную карту платных медиа, SEO и контент-маркетинга.

Это единственный способ видеть прогнозы в Google Рекламе?

Краткий ответ: Нет, это не так!

Длинный ответ: Есть другой способ, и вы можете найти его, нажав Найдите новые ключевые слова вместо Получите объем поиска и прогнозы с самого начала.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Когда вы используете Откройте для себя новые ключевые слова , вы можете:

  • Откройте для себя новые идеи для ключевых слов.
  • Измените существующий список ключевых слов в зависимости от того, что показывают данные.

Но в дополнение к этому вы также можете увидеть прогноз эффективности, когда ключевые слова включены в ваш план.

В качестве дополнительной меры вы можете создать новую кампанию на основе положительных прогнозов.

Или вы можете использовать их для усиления существующих кампаний.

Если вы хотите добавить ключевые слова в свой план из Откройте для себя новые ключевые слова , чтобы вы могли прогнозировать их эффективность, вы можете выполнить несколько простых шагов:

  • Установите флажок рядом с каждым ключевым словом, которое вы хотите добавить.Затем щелкните раскрывающийся список Добавить в план .
  • Выберите Добавить в план или Добавить в существующую кампанию .
  • Щелкните раскрывающийся список Добавление в [название группы объявлений] . Выберите тип соответствия в раскрывающемся списке Широкое соответствие .
  • Выберите Добавьте ключевые слова , и вуаля!

Реклама

Продолжить чтение ниже

Как увидеть тенденции ключевых слов в Google Рекламе

Лучший способ увидеть тенденции ключевых слов в Google Рекламе — через раздел исторических показателей.

Щелкните вкладку «Исторические показатели » , чтобы просмотреть:

  • Среднее количество поисковых запросов в месяц.
  • Конкуренция (низкая, средняя или высокая).
  • Процент полученных показов объявления.
  • Ставка для показа вверху страницы (нижний и верхний диапазоны).

Объедините эти исторические данные с прогнозами из вашего аккаунта Google Рекламы, и вы получите полное представление о ключевых словах для вашей отрасли!

Примечание. В то время как инструмент прогнозирования ключевых слов Google Рекламы учитывает такие вещи, как ставки, бюджет и сезонность, исторические данные этого не делают.Просто помните об этом во время сравнений.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Как инструмент прогнозирования ключевых слов Google Рекламы вписывается в общий микс платной рекламы

Платная реклама лучше всего обслуживается комплексно.

Инструмент прогнозирования ключевых слов Google Рекламы должен быть широко используемым компонентом вашего маркетингового репертуара, но он не единственный ваш друг.

Объедините его с другими инструментами, например:

Google Trends

Поисковый трафик по любому заданному термину или компании.

Вы можете сравнивать термины и сущности, а также визуализировать данные по местоположению, связанным темам и терминам обсуждения.

Используйте Google Trends, чтобы ответить на вопрос: какие недавние изменения произошли в ландшафте?

Отчет Google Benchmark

Этот отчет находится в Google Analytics.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Отчет о тестировании анализирует ваш индивидуальный трафик и сравнивает его с отраслевым эталоном.

Имейте в виду, что этот тест взят из отрасли в целом, а не обязательно из конкретной ниши в этом секторе.

Вы увидите, как вы сражаетесь с национальными игроками в игре.

Самая полезная часть этого отчета для вас — это сравнение ваших собственных исторических и текущих данных, чтобы вы могли увидеть, насколько далеко вы продвинулись.

Это недавняя разработка Google.

Используя возможности Google Trends, он импортирует релевантные данные в ваш аккаунт Google Рекламы.

Имея эти данные, вы можете видеть сроки прорыва, а также их прогнозируемый рост.

Это сверхмощное дополнение, которое может значительно улучшить бизнес-планирование и маркетинговое планирование.

Если и существовал способ перейти в новую категорию перед соревнованием, то это он.

SEMrush Data

Узнайте о сегодняшнем объеме поиска по ключевым словам и сравните его ежемесячно за последние шесть месяцев.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вы будете знать, как раньше выглядел объем поиска, и использовать эти данные, чтобы определить, на каких ключевых словах вам следует сосредоточиться сейчас и в будущем.

Их планировщик ключевых слов также предлагает прогнозы, так что это еще один инструмент, который вы можете добавить в свой набор инструментов.

События Google Intelligence

С помощью искусственного интеллекта события Google Intelligence сообщают вам, есть ли заметные изменения (вверх или вниз) в трафике вашего сайта.

Вы даже можете выбрать свои собственные события для автоматизации индивидуального анализа.

Сплоченная комбинация инструментов поможет вам развивать свой бизнес, как профессионал.

Имейте в виду, что это всего лишь несколько инструментов — вы найдете гораздо больше, чтобы поддержать вас на этом пути.

Самый успешный бизнес-взгляд в будущее

Инструмент прогнозирования ключевых слов в Google Рекламе помогает компаниям смотреть в будущее, что в конечном итоге помогает им оставаться на передовых позициях в своей отрасли.

Использование исторических и текущих данных для определения будущего потенциала вашей платной медиа-стратегии является ключевым моментом.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Измените свой бизнес-план так, чтобы он соответствовал показателям, стоящим перед вами, и вы установите планку для конкуренции в вашем секторе — никаких «если» или «но» по этому поводу.

Дополнительные ресурсы:


Кредиты изображений

Все скриншоты сделаны автором, октябрь 2020 г.

Как оценить начальный бюджет Google Рекламы при запуске новой кампании

Сколько бюджет следует вкладывать в Google Рекламу и каких результатов мне следует ожидать? »- это, вероятно, первый вопрос, который возникает у вас в голове перед запуском вашей первой кампании Google Рекламы, и это действительно правильный вопрос.Как рекламодатель, вы хотите знать, что ваши маркетинговые «траты» оправданы. Более того, вы хотите знать, какой результат вы получите за свои деньги.

К счастью, оценить начальный бюджет без предварительного запуска кампании Google Рекламы можно с помощью Планировщика ключевых слов. А если вы уже проводили кампании в прошлом, вы можете просто обратиться к своим историческим данным, чтобы увидеть, какой эффективности вы можете ожидать. Тем не менее спрос на поисковые запросы постоянно меняется, поэтому очень важно проверять свои текущие предположения, отслеживая новейшие тенденции поиска и конкурентоспособность аукциона Google.

Для аргументации предположим, что вы никогда раньше не запускали поисковые объявления и хотите знать, какую часть вашего рекламного бюджета они потратят. Планировщик ключевых слов — это инструмент, который помогает рекламодателям проверять объемы поиска, оценивать цену за клик и предлагать несколько вариантов ключевых слов, которые помогут вам увеличить релевантный трафик. Это довольно мощный инструмент, который лучше подготавливает рекламодателей к проведению успешных поисковых кампаний.

Есть всего несколько простых шагов для оценки вашего первоначального бюджета и охвата в Google Рекламе с помощью Планировщика ключевых слов.

  1. Выберите пару ключевых слов, которые лучше всего описывают ваш бизнес или продукт.

Начните с сопоставления некоторых ключевых слов, которые точно описывают то, что вы делаете или что предлагаете. Этот список будет вашей справочной информацией или базой, которую вы позже будете использовать для дальнейшего анализа ключевых слов.

Чтобы получить доступ к Планировщику ключевых слов, вам необходимо завершить настройку учетной записи, и ваша учетная запись должна быть переведена в «экспертный режим». Чтобы получить доступ к этой настройке, перейдите в «ИНСТРУМЕНТЫ И НАСТРОЙКИ», где вы можете найти этот инструмент в разделе «ПЛАНИРОВАНИЕ».

Инструмент даст вам возможность выбрать один из двух вариантов: вы можете либо получить варианты ключевых слов, которые помогут вам увеличить охват, либо проверить текущие объемы поиска и увидеть прогноз для выбранных ключевых слов.

  1. Откройте для себя новые ключевые слова

Первый подход к оценке бюджета немного более ручной и требует некоторых манипуляций с данными.

Планировщик ключевых слов показывает объемы поиска рекламодателей по выбранным ключевым словам, а также предлагает некоторые альтернативы, которые могут быть полезны для того, чтобы сделать ваш портфель ключевых слов более детальным или всеобъемлющим.В среднем запросов в месяц. показателей и сезонных данных показывают, насколько популярно данное ключевое слово в разные месяцы. Это чрезвычайно ценная информация, поскольку она подскажет, как ваши поисковые кампании могут развиваться в течение года. Наряду с этими данными есть и другие важные показатели, называемые Ставка для показа вверху страницы (низкий диапазон), и Ставка для показа вверху страницы (высокий диапазон) , которые приблизительно соответствуют 20-му (низкий диапазон) и 80-м процентилям (высокий диапазон). что рекламодатели исторически платили за ставку для показа вверху страницы для ключевого слова.

Хотя эти данные являются лишь приблизительной оценкой стоимости аукциона, они могут дать вам некоторое представление о том, какой будет ваша максимальная и минимальная цена за клик. Чтобы оценить свой бюджет, вы можете перенести данные ключевых слов в таблицу Excel и построить различные модели, учитывающие процент полученных показов в поисковой сети (SIS) и рейтинг кликов (CTR). Управляя данными таким образом, вы можете приблизительно оценить ожидаемые минимальные и максимальные затраты на ключевые слова с определенным поисковым запросом.

  1. Проверьте объем поиска и данные прогноза.

Этот вариант — более быстрый способ получить представление о том, сколько вы можете потратить на Google Рекламу, и ожидаемого результата.

После ввода набора ключевых слов, которые лучше всего определяют ваш продукт или услугу, вы можете увидеть прогноз своей эффективности в формате таблицы и графика. Google использует алгоритмическое моделирование для оценки будущих результатов, а их прогнозы учитывают сезонность и корректируются с учетом колебаний рынка.

Пример прогноза, который вы можете получить для выбранных ключевых слов:

Заключение

Хотя не существует волшебной формулы, которая бы точно сообщила вам, каким должен быть ваш бюджет в Google Рекламе, с помощью Планировщика ключевых слов вы можете получить довольно хорошее представление о как это будет выглядеть.Планируя свои будущие расходы на Google, не забывайте всегда учитывать различные факторы, такие как сложность вашего портфеля ключевых слов, конкурентоспособность поискового аукциона (который влияет на цену за клик) и сезонные тенденции, влияющие на спрос.

Если вы хотите начать свое рекламное приключение с Google Ads и вам нужно вручную оценить бюджет для вашей первой кампании, просто свяжитесь с нами — мы будем рады помочь!

Полное руководство по точному прогнозированию PPC

Сегодня большинство руководителей бизнеса осознают важность инвестиций в маркетинг в поисковых системах (SEM) для достижения целевой аудитории и достижения желаемых целей.Но чего они могут не осознавать, так это того, сколько бюджета PPC им нужно для успеха, или ценности их рекламных затрат. Независимо от того, являетесь ли вы независимым маркетинговым агентством, работающим с клиентами, или штатным менеджером по маркетингу, вам необходимо точное прогнозирование PPC, чтобы добиться успеха на своей должности.

Построить надежную стратегию контекстной рекламы без поддержки со стороны вашей руководящей команды просто невозможно. И вы не получите больших вложений, если попросите их выделить средства на основе предположений о будущих доходах. Прогнозирование PPC дает вам точные цифры, подтверждающие ценность рекламных расходов для тех, кто контролирует финансы.

Прогнозы Google Рекламы также могут помочь менеджерам SEM понять влияние различных корректировок кампании на будущую эффективность. Создание точных прогнозов дает маркетологам возможность оценить новые возможности оптимизации, прежде чем проверять их в реальном мире. Это в конечном итоге сократит ненужные расходы на рекламу и максимизирует эффективность усилий SEM в целом.

В этой статье мы представляем все, что вам нужно знать для прогнозирования CPC и других важных показателей эффективности PPC.

Загрузка исторических данных для вашего прогноза Google Рекламы

Количество и качество имеющихся данных являются наиболее важными аспектами, когда речь идет о создании точного прогноза PPC. Использование всего нескольких ключевых точек данных для экстраполяции будущих результатов значительно увеличивает шансы того, что ваш прогноз будет неточным. Если вы уже запускали кампании PPC в прошлом, у вас будет множество ценных данных, которые могут вам помочь. Важные данные, которые следует включать в отчеты о прогнозировании, включают:

  • Стоимость за клик (CPC)
  • Коэффициент конверсии (CVR)
  • Ежемесячные расходы на рекламу
  • Средние продажи
  • Отраслевые тенденции
  • Данные о конкурентах

Большая часть этих данных можно загрузить из вашего аккаунта Google Рекламы.Просто перейдите в меню «Учетная запись»> «Экспорт», где вы можете выбрать, следует ли экспортировать всю учетную запись, выбранные кампании или группы объявлений. Здесь много информации, поэтому сузьте свой выбор до точек данных и временных диапазонов, наиболее подходящих для вас.

Как спрогнозировать цену за клик с помощью Планировщика ключевых слов

Если вы создаете совершенно новый прогноз рекламы Google и у вас нет исторических данных, с которыми можно было бы работать, то для расчетов вы будете полагаться на показы и предлагаемые ставки.Определение цены за клик (CPC) — важная задача прогнозирования PPC, особенно при работе с новыми клиентами или запуске кампаний для новых продуктов. Получив точную оценку вашей цены за клик, вы получите информацию о необходимом бюджете и ежемесячных расходах на рекламу, необходимых для достижения бизнес-целей.

Прогнозировать цену за клик легко благодаря новым функциям, которые Google добавила в Планировщик ключевых слов в прошлом году. Перейдите в Планировщик ключевых слов и вместо того, чтобы нажимать «Найти новые ключевые слова», выберите «Получить объем поиска и прогнозы».

Вы увидите возможность добавить или загрузить новые ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг.Просто импортируйте их, нажмите «Начать», и Планировщик ключевых слов предоставит вам подробный прогноз и вашу среднюю цену за клик:

. В отчете представлена ​​подробная информация о том, как определенные ключевые слова влияют на эффективность. Создав кампанию, вы также можете настроить максимальную цену за клик и посмотреть, как это повлияет на будущие результаты. Это мощный инструмент, позволяющий понять, как ваши объявления могут работать при определенном бюджете.

Анализ эффективности конкурентов

Одна из основных проблем прогнозирования PPC заключается в том, что расчеты основаны на статических рыночных показателях.Вы можете ожидать, что ваш подход к назначению ставок будет работать в точности так, как прогнозировалось, только если ваши конкуренты не внесут никаких изменений в свои собственные стратегии. Оптимизация контекстной рекламы предполагает аукционы. Нет никакого учета того, насколько сильные конкуренты могут делать ставки на те же ключевые слова, что и вы. Это может сильно повлиять на производительность.

Хотя невозможно предсказать, как будут действовать ваши конкуренты, стоит рассмотреть их прошлое поведение в рамках ваших усилий по прогнозированию. Сравнение кампаний конкурентов с вашей может помочь вам внести необходимые корректировки для оптимизации ваших кампаний.Полезным инструментом для этого является Google Auction Insights. В этом отчете подробно описывается эффективность ваших предыдущих кампаний по сравнению с вашими конкурентами. К показателям Auction Insight относятся:

Процент полученных показов: процент полученных показов по сравнению с общим количеством показов, на которые было допущено ваше объявление.

Средняя позиция: средняя позиция вашего объявления PPC по сравнению с другими.

Частота перекрытия. Как часто объявление другого рекламодателя получило показ на том же аукционе, что и ваше объявление.

Рейтинг выше позиции: как часто объявление другого рекламодателя на одном аукционе показывается на более высокой позиции, чем ваше собственное, когда оба ваших объявления показывались одновременно.

Рейтинг вверху страницы: как часто ваше объявление (или объявление конкурента) показывалось вверху страницы в результатах поиска.

Доля выигрышей: во сколько раз ваши объявления превосходили объявления конкурентов на аукционе.

Google Auction Insights может дать вам хорошее представление о том, насколько агрессивны ваши конкуренты на аукционах, и выявить закономерности в их стратегиях.Регулярно составляйте отчеты и смотрите, как они меняются в разное время дня или дней недели. Когда вы можете наблюдать определенные тенденции в рекламном расписании или стратегии назначения ставок вашего конкурента, вы можете отразить это в своих прогнозах.

С учетом сезонности

Сезонные тенденции могут иметь большое влияние на ставки, цену за клик и эффективность рекламы в целом. Их также важно учитывать при прогнозировании PPC. Для большинства предприятий сезонные факторы могут включать праздники (например, покупки в Черную пятницу) или могут быть связаны с погодой, например, компания, занимающаяся буксировкой, хочет увеличить ставки в снежный сезон.

Нет оснований предполагать, что сезонные изменения будут оставаться неизменными из года в год. Скажем, например, вы ведете бизнес электронной коммерции по продаже купальных костюмов, и в период с апреля по июнь 2018 года вы заметили, что интерес к «купальным костюмам танкини» вырос в четыре раза. Учет этого скачка в ваших прогнозах на 2019 год может привести к неточным прогнозам будущих результатов. Вот почему важно учитывать долгосрочные сезонные данные для прогнозирования SEM.

Google Trends — единственный инструмент, который вам нужно учитывать.Просто введите релевантное ключевое слово, которое вы исследуете, и вы сможете визуализировать как краткосрочный, так и долгосрочный объем поиска (с 2004 г. по настоящее время):

Это покажет вам, достаточно ли предсказуема сезонная тенденция, чтобы ее можно было учесть при расчетах прогноза PPC. Если сезонный всплеск выглядит ненормальным по сравнению с предыдущими годами, вам нужно будет использовать контекстную информацию, чтобы решить, случайность это или новая тенденция, которая сохранится.

Создание отчетов о прогнозировании SEM

Сбор важных входных данных — простая часть точного прогнозирования PPC.Самая сложная часть — это анализ и развитие вашего прогноза. Есть несколько разных подходов к прогнозированию SEM. У каждого свои преимущества.

Отчеты вручную

Несомненно, самый сложный способ прогнозирования цены за клик и расходов — создание отчетов вручную. Прогнозирование PPC возможно с помощью всего лишь набора данных, электронной таблицы и нескольких расчетов. Как минимум, вам потребуются данные о показах и ставках, чтобы создавать собственные отчеты. Если у вас нет данных о предыдущей кампании, вы можете полагаться на предлагаемые ставки и цену за клик из Google Рекламы.Если у вас есть данные о предыдущей кампании, вы также можете включить исторические показатели CTR, коэффициенты конверсии и ценность конверсии.

С помощью ручного отчета вы сможете спроецировать:

  • Ежемесячный медиа-бюджет
  • Средняя цена за клик
  • Прогнозируемые конверсии
  • Общая ценность конверсии

Все эти расчеты будут зависеть от того, какие группы объявлений, места размещения, таргетинг и бюджетные расходы, которые вы позволяете стимулировать конверсии. Если вы представляете прогнозы в виде предложения руководителям бизнеса, вам нужно скорректировать все эти факторы, чтобы определить наилучшую возможную комбинацию для увеличения конверсии с учетом вашего допуска.

Процент полученных показов — важная корректировка, которую необходимо внести в прогноз PPC. Вы не можете рассчитывать, что купите все возможные показы. Поэтому рассчитывайте процент полученных показов, чтобы не переоценивать прогнозируемую эффективность. В качестве ориентира можно использовать прошлый процент полученных показов из Статистики аукционов Google.

Самым большим преимуществом ручных отчетов является то, что они полностью настраиваемы. Вы можете включать любые входные данные, которые хотите, создавать прогнозы по своему усмотрению и корректировать прогнозы на основе качественной информации, которую вы получаете о своем бизнесе, рынке, сезонности и т. Д.Создание отчетов вручную — сложная задача. Если вы не специалист по статистике, сложно создавать высокоточные прогнозы, используя только электронную таблицу. Вы можете заручиться помощью специалистов по обработке данных, которые сделают это за вас, или обратиться к другим решениям для прогнозирования SEM.

Сторонние инструменты отчетности

Если у вас нет навыков или ресурсов для создания собственных отчетов, вы можете использовать сторонний инструмент отчетности. Существует множество вариантов, которые автоматически импортируют прошлые данные об эффективности из Google Рекламы, а также рассматривают другие релевантные данные для обобщения эффективности.Это полезно, потому что вам не нужно постоянно загружать и анализировать исторические данные для прогнозирования расходов и цены за клик. Он автоматически сделает это за вас.

Сторонние инструменты отчетности также поставляются с различными шаблонами отчетов SEM, разработанными профессионалами PPC, поэтому вы можете создавать настраиваемые отчеты с прогнозом, выходящие за рамки того, что может предоставить базовый анализ электронных таблиц.

Заключение

Прогнозирование PPC всегда будет проблемой для профессионалов SEM. Невозможно действительно предсказать будущую эффективность с полной точностью, независимо от того, сколько релевантных данных вы используете.Тем не менее, если вы инвестируете в создание сложных прогнозов Google Рекламы, преимуществ будет много. Чем точнее вы прогнозируете будущие результаты, тем больше клиенты будут доверять вашим стратегиям.

Понимание того, как изменения стратегии влияют на будущую эффективность, также помогает создавать более эффективные кампании в целом. Имея это в виду, инвестирование времени в создание отчетов с прогнозированием PPC вручную является минимальным требованием. Использование передовых инструментов для автоматизации анализа и корректировок может сделать еще больше, чтобы максимизировать ценность прогнозирования для успеха SEM.

Как рассчитать бюджет Google Рекламы

Сколько мне следует потратить на Google Рекламу?

Построение бюджета Google Рекламы — одна из самых сложных задач, с которыми сталкиваются как новички, так и опытные маркетологи с оплатой за клик. Планирование бюджета может показаться утомительным, отнимающим много времени и совершенно неблагодарным.

Но хорошо спланированный бюджет — важная часть успеха с Google Реклама.

Во время моей карьеры консультанта по цифровому маркетингу меня просили ежедневно планировать и корректировать рекламные бюджеты.С такой периодичностью мне требовалось простое решение, которое могло бы быстро и точно генерировать приблизительные бюджеты Google Рекламы. Итак, я построил калькулятор бюджета.

Калькулятор в конечном итоге стал известен как «Инструмент Google Рекламы на миллион долларов», потому что я следовал аналогичной схеме, чтобы помочь клиентам создать стратегии кампании Google Рекламы на миллион долларов всего за несколько минут. Сегодня я делюсь с вами своим калькулятором бюджета Google Рекламы! Вы можете бесплатно загрузить калькулятор бюджета Google Рекламы и использовать его для планирования своего бюджета.

Остальная часть этого поста проведет вас через стратегию, которая входит в успешное планирование бюджета Google Рекламы, и покажет вам, как использовать Калькулятор бюджета Google Рекламы.

Быстрая навигация

  1. Сколько вам следует потратить на Google Рекламу
  2. Спланируйте бюджет Google Рекламы
  3. Используйте Планировщик ключевых слов для оценки
  4. Скачать калькулятор бюджета Google Рекламы

Сколько вам следует потратить на Google Рекламу?

Некоторые рекламодатели тратят до достижения месячной квоты.Другие полностью ориентируются на доходы, чтобы направлять свои расходы. Моя стратегия всегда заключалась в том, чтобы сосредоточиться на максимизации прибыли в рамках желаемого бюджета Google Рекламы.

Чтобы создать бюджетную стратегию, ориентированную на прибыль, нам необходимо знать некоторые основные данные о нашем бизнесе.

Сбор этих данных может быть трудным, но того стоит. В этом руководстве вы узнаете, как легко найти данные для своего бюджета в Google Рекламе. Руководство и калькулятор бюджета также помогут вам найти оценки, когда нужные вам данные недоступны.

Как спланировать бюджет Google Рекламы

Шаг 1. Соберите данные организации

Оценка бюджета — Во-первых, вам нужен базовый бюджет. Начните с суммы, которую вы готовы тратить каждый месяц. Убедитесь, что это соответствует ожиданиям вашей компании. Вы можете настроить это число, чтобы оно было более точным, когда вы собираете данные из ваших реальных кампаний после запуска.

Средняя цена за клик — это средняя сумма, которую Google взимает с вас при нажатии на одно из ваших объявлений.Вы можете узнать приблизительную цену за клик с помощью Планировщика ключевых слов Google. Но обязательно принимайте эти оценки в качестве ориентировочного ориентира и не стесняйтесь корректировать их на основе имеющихся у вас исторических данных о рекламе.

Как использовать Планировщик ключевых слов Google для получения оценок цены за клик

Для получения оценок в Планировщике ключевых слов Google введите любой поисковый запрос, по которому вы можете разместить рекламу, в поле «продукт или услуга». Если вы еще не проводили исследования ключевых слов, вы можете ввести адрес своего веб-сайта в поле «Целевая страница», чтобы сгенерировать варианты ключевых слов.


Планировщик ключевых слов Google выдаст список вариантов ключевых слов, соответствующих вашему поисковому запросу. Вы можете использовать число из столбца предлагаемых ставок в качестве оценочной цены за клик. Фактическая цена за клик будет отличаться, поэтому обязательно сравните первоначальный бюджет с фактическими результатами.

Примечание. Когда вы начнете создавать объявления, вы захотите выйти за рамки Планировщика ключевых слов Google, чтобы найти наиболее подходящие поисковые запросы. Если вы хотите узнать больше об исследовании ключевых слов, посетите наш Сертификационный курс по Google Реклама на основе данных.

Коэффициент конверсии — С какой скоростью посетители превращаются в клиентов на вашем веб-сайте? Если вы не знаете свой коэффициент конверсии, используйте для начала ~ 1-2%. Это «средний» показатель для Интернета, хотя большинство сайтов конвертируются с гораздо большей или меньшей скоростью.

Шаг 2. Введите данные в Калькулятор бюджета Google Рекламы

Это самое интересное !! Во-первых, скачайте наш калькулятор бюджета Google Рекламы , указанный ниже. Затем следуйте остальной части этого руководства.

Золотые ячейки в электронной таблице — это переменные, которые вы можете изменить, чтобы увидеть, как корректировки влияют на рентабельность инвестиций (ROI).

Ввод данных, собранных на шаге 1, предоставит вам некоторые предварительные прогнозы.

Шаг 3. Спроецируйте, как интернет-реклама влияет на вашу прибыль

Чтобы разработать бюджет, который будет точно отражать рентабельность денег, потраченных на рекламу, вам необходимо включить некоторые данные о затратах и ​​продажах в калькулятор бюджета.Эти значения определены ниже. Еще раз, вы можете использовать оценки, если эти данные вам недоступны.

Средний доход от продажи — это средняя сумма общей покупки вашего клиента.

Маржа продукта — это сумма дохода, который вы получаете сверх себестоимости проданных товаров. Например, если ваша стоимость проданных товаров составляет 1 доллар США, а цена вашего продукта — 1,50 доллара США, то маржа вашего продукта составляет 50%.

Квалифицированные лиды представляют собой скорость, с которой потенциальные клиенты получают от вас объявления, связанные с торговым представителем.

Доставленных торговых предложений представляет собой скорость, с которой ваши объявления приводят к тому, что покупатель получает ориентировочную цену.

Уровень закрытия продаж — это процент потенциальных клиентов, которые конвертируются в нового клиента.

Комиссия агентства / внутреннего управления — это ежемесячные расходы на управление вашими рекламными кампаниями (не включая ваши расходы на рекламу).

Учет затрат на продукты в бюджете Google Рекламы

Если вы в первую очередь интернет-продавец, то маржа продукта и средний доход от продажи — единственные показатели продаж, которые вам необходимо скорректировать.Вы можете установить другие показатели продаж на 100%.

Оцените, как ваша структура продаж влияет на бюджетную стратегию Google Рекламы

Если вы планируете использовать Google Рекламу для привлечения клиентов к любым офлайн-каналам продаж, то вы хотите иметь представление о том, насколько успешно вы преобразуете этих потенциальных клиентов в клиентов. Офлайн-каналы продаж могут включать в себя последующие звонки или электронные письма, сделанные продавцами после того, как покупатель отправит информацию в онлайн-форму. Эти показатели представлены в калькуляторе бюджета квалифицированными потенциальными клиентами, , доставленных предложений по продажам, и коэффициентом закрытия продаж .

Если вы продаете исключительно через Интернет и не генерируете потенциальных клиентов, тогда все автономные показатели [квалифицированные лиды, доставленные коммерческие предложения, коэффициент закрытия продаж] должны быть помечены как 100% в калькуляторе бюджета. Поскольку вы продаете в Интернете, посетители, которые нажимают на ваше объявление, либо купят, либо покинут ваш сайт. Вы также можете изменить этот лист, включив в него подробную информацию о любых воронках для вывода потенциальных клиентов, которые у вас есть.

Имея все данные в калькуляторе, вы получите более точное представление о том, как ваши расходы влияют на ваш бюджет Google Рекламы.Вы также можете начать понимать, на что нужно направить свои усилия, чтобы создать прибыльную рекламную стратегию.

Шаг 4. Используйте ориентировочный бюджет для планирования стратегии Google Рекламы

На каких областях вашего рекламного плана или стратегии продаж вам нужно сосредоточиться, чтобы бюджет Google Рекламы был эффективным? Улучшение вашего веб-сайта, целевых страниц или воронки продаж для увеличения коэффициента конверсии — один из наиболее распространенных способов повысить прибыльность Google Рекламы.

Таргетинг на недорогие ключевые слова для снижения цены за клик также может иметь большое влияние на рентабельность инвестиций.

Если вы находитесь на рынке с низким трафиком, вам может потребоваться увеличить цену на свой продукт или снизить стоимость, чтобы сделать ваши рекламные кампании прибыльными.

Есть много настроек, которые вы можете внести как в офлайн, так и в офлайн, чтобы повысить эффективность вашей рекламы. Калькулятор бюджета Google Рекламы можно использовать, чтобы сфокусировать вашу стратегию PPC и помочь вам внести наиболее эффективные изменения.

Чтобы найти наиболее эффективную формулу бюджета Google Рекламы, нужно начать с малого и протестировать оптимизацию.

Внося корректировки в свою маркетинговую стратегию Google Рекламы, вы можете ввести свои данные обратно в калькулятор и измерить их влияние на рентабельность инвестиций.Как только ваша стратегия начнет действовать, вы можете увеличить расходы, чтобы увеличить прибыль, которую приносят ваши объявления.

Теперь, когда вы знаете, как разработать бюджет Google Рекламы на основе данных, мы можем ответить на первый вопрос.

Сколько вам следует потратить на Google Рекламу?

Вы должны потратить… Достаточно, чтобы протестировать оптимизацию вашей рекламы, воронки продаж или продуктового предложения. После того, как вы нашли правильную формулу, тратьте столько, сколько хотите, при условии, что это будет приносить прибыль!

Вы можете использовать калькулятор бюджета Google Рекламы, чтобы отслеживать изменения своей рекламной стратегии, поскольку со временем происходят изменения.

Загрузив мой калькулятор бюджета Google Рекламы, вы получите доступ к эксклюзивному бесплатному обучающему видео, в котором шаг за шагом показано, как использовать этот инструмент.

Хотите это проверить?

Есть дополнительные вопросы по бюджету Google Рекламы. Оставьте комментарий ниже! И если вы ищете не менее мощный калькулятор для рекламы в Facebook, обязательно ознакомьтесь с нашим калькулятором стоимости рекламы в Facebook.

Как рассчитать прогноз бюджета PPC в Google Adwords

Менеджеры по маркетингу обычно полагаются на свое агентство-партнер, чтобы получить прогноз бюджета PPC, и поэтому упускают из виду то, как он рассчитывается.Причина? Это может показаться ошеломляющим, если вы новичок в маркетинге контекстной рекламы, и большинство агентств контекстной рекламы предпочли бы избегать этой темы, если вас не спросят конкретно.

Однако так быть не должно. Как опытный маркетолог, вы должны полностью контролировать свой маркетинговый бюджет и расходы. Поэтому очень важно знать, что входит в этот процесс и как рассчитать и спрогнозировать свой бюджет на контекстную рекламу.

Во-первых, что входит в расчет прогноза бюджета PPC? Вот несколько ключевых вопросов, на которые вам нужно ответить:

Что нужно знать для расчета прогноза бюджета:

  • Тип бизнеса:
    Ваш бизнес — B2B или B2C?
  • Маркетинговая цель:
    Какова цель вашей маркетинговой деятельности?
  • Целевые рынки:
    Где находятся ваши целевые клиенты?
  • Целевые ключевые слова:
    По каким словам ваши клиенты могут искать ваши продукты / услуги при поиске?
  • Ежемесячный бюджет:
    Сколько вы собираетесь вкладывать в маркетинг каждый месяц?
  • Жизненная ценность клиента:
    Какова средняя ценность клиента для вашего бизнеса?

Отличное начало.Ответив на эти вопросы, вы более чем готовы рассчитать прогноз бюджета ваших кампаний PPC. Вот пошаговый процесс:

Шаги для расчета прогноза бюджета PPC:

  • Исследование ключевых слов:
    Изучите ключевые слова с помощью инструмента планирования ключевых слов Adwords, чтобы получить все доступные варианты ключевых слов, которые ищут ваши потенциальные клиенты, чтобы найти продукты или услуги, подобные вашим
  • Объем поиска:
    Вы можете загрузить эти предложения ключевых слов на листе Excel, отфильтровать нерелевантные ключевые слова и затем получить общий объем поиска по всем целевым ключевым словам.
  • Средняя рекомендованная ставка:
    К данным планировщика ключевых слов также прилагаются предлагаемые ставки для каждого ключевого слова. Следующим шагом является вычисление среднего значения предлагаемых ставок для всех ваших целевых ключевых слов

Отлично, вы всего в одном шаге от получения прогноза бюджета для ваших кампаний PPC. Ниже приведены метрики, которые вам необходимо знать для эффективного прогноза бюджета, а также соответствующие методы расчета:

Метрики для эффективного прогноза бюджета:

  • Расчетный CTR
  • Расчетное количество кликов или посещений
  • Расчетный коэффициент конверсии
  • Расчетное количество потенциальных клиентов или продаж
  • Расчетный ежемесячный бюджет PPC
  • Рекомендуемый дневной бюджет PPC
  • CPA — Стоимость сделки или продажи
  • Пожизненная ценность клиента
  • ROI (возврат инвестиций)

Звучит потрясающе? Свяжитесь с нами сегодня и один из наших человеческих роботов подготовит для вас бюджет.

Связанные

Определите оптимальный бюджет Google Рекламы на основе показателей KPI

Сколько вам следует тратить на Google Рекламу? В процесс планирования бюджета входит больше, чем выбор числа.

Вот несколько вещей, которые вам, возможно, следует иметь в виду, и несколько советов о том, как выбрать бюджет, который будет работать для вашей компании, вашей отрасли и желаемых результатов.

Каков средний бюджет B2B для рекламы?

Бюджеты неизбежно будут варьироваться в зависимости от организации в зависимости от финансовых ограничений и целей кампании.Однако понимание того, сколько средняя компания тратит на рекламу, все же может быть полезным.

По данным eMarketer, в этом году расходы на цифровую рекламу в США достигнут 107 миллиардов долларов, в то время как расходы на телевизионную рекламу продолжают падать.

Наибольшие расходы в США приходились на розничную торговлю и автомобильную промышленность соответственно.

(Источник изображения)

В 2018 году ожидалось, что средняя фирма будет выделять 42% своего маркетингового бюджета на онлайн-инициативы, и к 2020 году этот показатель вырастет до 45%.

Кроме того, в отчете Hanapin Marketing за 2018 год 62% респондентов заявили, что планируют увеличить свой бюджет на контекстную рекламу в следующем году. 78% опрошенных специально планировали увеличить свой бюджет в Google Рекламе.

Это имеет смысл, если учесть, что в среднем компании зарабатывают 3 доллара на каждые 1,60 доллара, потраченные на Google Рекламу.

Но вот загвоздка: в зависимости от отрасли, в которой вы работаете, не все расходы одинаковы.

Даже если бы у каждой компании был бюджет Google Рекламы в 1 миллион долларов, немногие увидели бы такую ​​же рентабельность инвестиций для своих кампаний.

Это потому, что Google Реклама лучше работает в определенных отраслях, чем в других.

(Источник изображения)

SaaS-компаний, например, обычно получают более высокую рентабельность инвестиций от своих кампаний, чем от бизнес-услуг.

Это имеет смысл, потому что успех Google Рекламы во многом зависит от выбранных ключевых слов. Например, страховые компании могут столкнуться с дополнительными трудностями, поскольку ключевое слово «страхование» является одним из самых дорогих. Финансовые отрасли могут оказаться в той же лодке, если они попытаются ранжироваться по таким ключевым словам, как «заем» или «ипотека».”

Когда дело доходит до рентабельности инвестиций, логично, что компания B2B, которая хочет ранжироваться по ключевому слову «бизнес-услуги», может не добиться такого большого успеха. Это считается очень конкурентоспособным!

Кроме того, понимание таких вещей, как затраты на ключевые слова, общие отраслевые привычки в отношении расходов и потенциальная рентабельность инвестиций, может помочь вам держать ситуацию в перспективе при настройке бюджета.

Но это все еще оставляет главный вопрос: какой вы должны потратить на свои кампании Google Рекламы?

Вот три ключевых вопроса, которые вы должны задать себе, определяя свои расходы:

  • Как настроить бюджет Google Рекламы?
  • Какова цена за клик (CPC) для нужных нам ключевых слов?
  • Какие ключевые показатели эффективности (КПЭ) наиболее важны для нашей компании?

Вот несколько идей о том, как могут выглядеть ответы на эти вопросы.

Как настроить бюджет Google Рекламы?

Как и другие виды контекстной рекламы, Google Реклама работает путем размещения ставок.

Вы не тратите тысячи долларов сразу на эти ставки. Обычно вы выбираете ежемесячный бюджет для расходов, который вы можете изменять в зависимости от результатов, которые вы видите с течением времени.

Проблема с планированием легко изменяемого ежемесячного бюджета состоит в том, что может возникнуть соблазн постоянно корректировать его по мере отслеживания показателей.

Когда дело доходит до составления бюджета, я обнаружил, что лучше сначала провести исследование ключевых слов, чем устанавливать ограничение цены за клик. Это помогает понять, на что делают ставки конкуренты и сколько будет стоить конкуренция.

Вы также узнаете, какие ключевые слова являются более ценными в зависимости от того, сколько людей делают ставки и каковы их цены; затем сформируйте свой бюджет вокруг этого!

В Директиве мы управляем ежедневными бюджетами, применяя подход приоритизации, цель которого состоит в том, чтобы уменьшить долю показов, теряемых из-за бюджета в наших самых эффективных кампаниях.

После того, как наиболее эффективная кампания не теряет процент полученных показов из-за бюджета, мы выделяем бюджет следующей лучшей кампании и так далее.

Такой подход к управлению бюджетом гарантирует, что счет тратит деньги наилучшим образом.

Какова цена за клик для желаемых ключевых слов?

Вы также захотите определить свой бюджет на основе успешности выбранных вами ключевых слов.

Например, если вы решите использовать ключевые слова с высокой конкуренцией, вы можете не увидеть такой рентабельности инвестиций в рекламу, как для менее конкурентоспособных ключевых слов.

Средняя цена за клик для любого заданного ключевого слова рассчитывается по относительно простой формуле: CPC = общие затраты / общее количество кликов.

Чтобы дать вам некоторое представление, средняя цена за клик для индустрии B2B составляет 1,64 доллара.

(Источник изображения)

Хотя у вас есть контроль над максимальной ценой за клик, которую вы платите за каждое ключевое слово, вы всегда будете платить больше за высококонкурентные ключевые слова.

При выборе бюджета для CPC существует несколько стратегий:

  • Сначала проведите исследование ключевых слов и узнайте, на что делают ставки конкуренты и сколько будет стоить конкуренция.
  • Установите предел бюджета и выберите ставку для меньшего количества ключевых слов или показ объявлений.
  • Определите, какие ключевые слова вам нужны, и создайте свой бюджет вокруг их цены за клик.

Если у вас есть представление о бюджете, который вы хотите потратить, вам может быть лучше установить предел для вашей цены за клик и выбрать ключевые слова в этом диапазоне.

С другой стороны, если вы знаете, что ваш бюджет гибкий, потратьте больше времени на исследование ключевых слов. Затем вы можете выбрать те из них, у которых будет наилучшая потенциальная рентабельность инвестиций, и с самого начала установить там свой бюджет.

AdEspresso рекомендует сначала выбрать диапазон приемлемой цены за клик для ваших объявлений. Затем рассчитайте количество посещений, которые вам понадобятся для создания одной продажи, например:

(Источник изображения)

Получив это, вы можете определить рентабельность инвестиций для каждой продажи.

Например, у вас коэффициент конверсии всего 1%, но вы тратите более 1 доллара на клик. В этом случае вы можете терять деньги, если у вас нет значительного количества посещений!

Если коэффициент конверсии составляет 2–3% или выше, то цена за клик в размере 1 доллар является приемлемой.

Чтобы определить, будет ли ваш трафик достаточно высоким для поддержания желаемой цены за клик, вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google.

В разделе «Инструменты» выберите «Получить объем поиска и прогнозы» и введите выбранные вами ключевые слова.

Оттуда выберите «Начать», и вы должны увидеть что-то вроде этого:

Ваши ежедневные оценки будут в правом нижнем углу. Если вы наведете курсор на график, вы увидите предложенную максимальную цену за клик.

После ввода ставки вы увидите дневную стоимость и оценку трафика для ваших ключевых слов.

Затем вы можете умножить общую суточную оценку затрат на 30,4 (среднее количество дней в месяце), чтобы определить свой ежемесячный бюджет.

Например, если ваша дневная сумма для группы объявлений составляла 4,25 доллара США, ваш ежемесячный бюджет для этого объявления составил бы 132,24 доллара США.

4,25 x 30,4 = 132,24

В зависимости от того, сколько объявлений вы показываете, это должно дать вам представление о том, сколько денег вам следует потратить.

Если вы не хотите тратить время на анализ каждой ставки, вы также можете настроить их автоматический запуск, используя систему ставок Google с расширенной ценой за клик (ECPC).

ECPC работает путем автоматической корректировки ваших ставок вручную для кликов, которые с большей или меньшей вероятностью приведут к вашим целям.

(Источник изображения)

ECPC могут быть полезны, если вас не слишком беспокоит то, что ваш бюджет будет увеличиваться или уменьшаться. Но колебания могут произойти, потому что ECPC повысит ваши ставки от вашего имени на основе набора предопределенных сигналов, таких как тип браузера, местоположение и время суток.

Но если у вас есть установленный или ограниченный бюджет, который необходимо строго придерживаться, вы можете сосредоточиться на ручном назначении ставок, чтобы ваш бюджет оставался неизменным.

Какие показатели KPI имеют наибольшее значение для вашей компании?

Конечно, цена за клик — это еще не все. Другие показатели эффективности также повлияют на ваш бюджет Google Рекламы.

Показатели

KPI помогут вам измерить эффективность ваших объявлений с течением времени, чтобы вы знали, соответствуют ли кампании вашим ожиданиям.

Некоторые типичные KPI могут включать:

  • Показы — Каждый раз, когда ваше объявление отображается, это считается «показом.”
  • CTR ( CTR) — CTR измеряет, как часто на ваши объявления действительно нажимают.
  • Коэффициенты конверсии — Измеряет действия, предпринятые после того, как кто-то нажал на ваше объявление и попал на ваш сайт (заполнили ли они вашу форму и т. Д.).
  • Стоимость конверсии — Здесь отображается средняя сумма денег, которую вы тратите на PPC для каждой заработанной конверсии.
  • Средняя позиция — Средняя позиция — это показатель того, где ваши объявления попадают, когда они запускаются, и сколько трафика получает каждое местоположение.
  • Показатель качества — Показатель качества — это показатель того, насколько надежно ваша компания показывает релевантный контент в ваших объявлениях (низкие оценки — больше).

Хотя все эти показатели KPI технически важны, некоторые из них могут значить для вас больше и могут быть более полезными при определении вашего бюджета.

(Источник изображения)

Например, ваши объявления могут иметь относительно одинаковую рентабельность инвестиций независимо от того, в каком месте они размещены, поэтому «средняя позиция» для вас не будет так важна.Вы можете отказаться от участия в торгах в определенных областях.

С другой стороны, цена за конверсию может быть намного выше, если одной из ваших целей является увеличение продаж.

Если вы тратите деньги на неконвертирующую рекламу, значит, вы тратите значительную часть бюджета на то, что практически не приносит рентабельности инвестиций.

Имейте в виду, что KPI могут сильно различаться в разных отраслях и для конкретных компаний.

Таким образом, ключевые показатели эффективности, которые измеряют ваши конкуренты (или измеряют другие компании, не относящиеся к вашей отрасли), могут не подходить для оценки успеха ваших кампаний.

Вам нужно потратить некоторое время на то, чтобы выяснить, какие KPI имеют наибольшее значение, чтобы вы знали, куда вкладывать деньги для достижения наилучших результатов!

Как определить бюджет Google Рекламы

Собирая все вышеперечисленное вместе, вы должны иметь хорошее представление о том, с чего начать, когда дело доходит до определения бюджета и отслеживания показателей KPI.

Вы можете начать с определения того, какую часть общего маркетингового бюджета вашей компании следует выделить на контекстную рекламу.

Для большинства маркетологов B2B PPC-реклама занимает от 8 до 10% бюджета.

(Источник изображения)

Вы также хотите принять во внимание, какую часть вашего маркетингового бюджета вы хотите выделить конкретно на Google Рекламу.

Есть много других вариантов PPC, которые могут вам понравиться, особенно если ваша компания работает в отрасли, где не всегда высокая рентабельность инвестиций в платный поиск.

Вы хотите убедиться, что канал, на который вы тратите больше всего, также имеет наилучшую рентабельность инвестиций.По крайней мере, вы можете разделить бюджет между разными каналами.

(Источник изображения)

Помните, вы также должны изучить, какие ключевые слова окажут наибольшее влияние на вашу отрасль. Имейте в виду, что в вашем бюджете есть место для любой выбранной вами стратегии ключевых слов.

Для фактических цифр бюджета вы хотите рассчитать цену за клик и рентабельность инвестиций своих ключевых слов (как было показано ранее с помощью Планировщика ключевых слов Google). Это покажет вам точную сумму денег, которую нужно выделять на кампанию каждый месяц (на основе ежедневных оценок).

Эта формула будет выглядеть так: Ежедневные оценки x 30,4 = ежемесячный бюджет.

Важно понимать, что вы можете добиться успеха с любым бюджетом, поэтому не думайте, что вам понадобится 1 миллион долларов, чтобы ваша реклама преуспела.

Вам необходимо знать, какая реклама принесет вам наибольшую отдачу от ваших денег, а какие привычки в расходах Google Рекламы обойдутся вам дорого.

Заключение

К сожалению, не существует специальной формулы для определения бюджета на платный поиск.

Вы должны основывать свой бюджет на многих переменных, таких как текущий маркетинговый бюджет, желаемая сумма расходов, конечные цели кампании, выбранные вами ключевые слова, ставки CPC и показатели KPI для отслеживания прогресса.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.