как Вышка отвечает на вызовы будущего – Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

занимается вопросами привлечения коллективных инвестиций, взаимодействует с авторами проектов и потенциальными инвесторами

Краудфандинг — это не просто размещение вашей кампании на сайтах и ожидание, когда интернет осыплет вас деньгами. Обычно есть долгий подготовительный процесс: собрать вместе все материалы, видео, организовать сторонников. Необходимо заранее позаботиться о множестве аспектов, прежде чем выходить в публичное пространство со своей кампанией.

Нейтан Роуз, директор агентства Assemble Advisory, которое специализируется на оказании помощи бизнесу посредством краудфандинга (Источник)

На финансовом рынке происходят масштабные изменения: меняется структура участников рынка, появляются новые каналы привлечения инвестиций, среди которых — краудфандинг. Такой способ сбора средств уже сейчас имеет огромную популярность, растет потребность и в специалистах, способных сделать его более эффективным. Выход на краудфандинговые платформы требует серьезной подготовки, которая напрямую определяет вероятность успешного завершения проекта.

Представители профессии консультируют компании или частных лиц по вопросам, связанным с такого рода финансированием, при этом находя уникальный подход к каждому конкретному случаю. Такие специалисты умеют организовать и провести краудфандинговые кампании, оценить перспективность проекта, задать оптимальные целевые показатели.

Профессионал в области краудфандинга помогает с выбором стратегии позиционирования проекта, сопровождает проект на всех этапах кампании (запуск, ведение, информационная поддержка), организует сеть партнёрских взаимодействий.

 

Драйверы профессии

• Рост значения новых финансовых продуктов и финансовых технологий (финтех)

• Быстрое распространение краудфандинга

• Рост числа инновационных предприятий, нуждающихся в инвестициях

 

Задачи, которые решает специалист

• Консультирование по вопросам привлечения частных инвестиций
• Предварительная проверка и оценка перспективности проектов
• Определение и анализ целевой аудитории проекта, а также оптимальных методов коммуникации
• Подготовка информационной кампании перед выходом проекта на краудфандинговые платформы
• Разбор конфликтов между вкладчиками и держателями проектов
• Организация деятельности краудфандинговых платформ

Необходимые компетенции

• Понимание закономерностей развития новых финансовых технологий
• Знание особенностей рынка краудфинансов в России и в мире
• Понимание принципов краудфандинга, краудинвестинга, краудлендинга
• Понимание механизма работы краудфандинговых платформ
• Умение анализировать рыночную конъюнктуру
• Знание практик регулирования современных финансовых рынков

Магистерские программы

Цифры и факты

Источники:

businesswire. com, rbc.ru

«Краудфандинг – это не волшебная таблетка от безденежья»

Один из информационных партнеров #БНФ2021 – главная краудфандинговая платформа России Planeta.ru. А ее PR-директор Наталья Игнатенко – один из спикеров конференции. Своим опытом по краудфандингу с участниками она поделится 29 июня. Накануне события мы поговорили с Натальей о том, как изменился сектор за последние несколько лет, каким проектам выгодно работать с Planeta.ru и как новичку увидеть свою инициативу на главной странице платформы.

– День рождения платформы Planeta.ru отмечается как день российского краудфандинга. Чем главным образом отличается краудфандинг 2021 года от краудфандинга 2012 года в России? Какие тренды в современном краудфандинге вы могли бы выделить? 

– В 2012 году слово «краудфандинг» казалось едва ли не ругательным, люди вообще не понимали, что это такое, а сотрудники «Планеты» лично бегали за каждым автором, тратя время на многочасовые переговоры и разъяснения. Тогда мы всем офисом радовались первому миллиону (который собрала группа «Би-2» в первом запущенном на Planeta.ru проекте). Сейчас общий сбор проектов Planeta.ru приближается к 1,5 млрд. Слово «краудфандинг» в прошлом году попало в Русский орфографический словарь. Ежедневно на «Планете» активно 600-700 проектов. В общем, главное отличие краудфандинга 2021 от краудфандинга 2012 в том, что из малопонятного инструмента он превратился в работающий.

– Есть ли у вас есть статистика того, сколько проектов в год размещается на вашей платформе, сколько из них в итоге получают поддержку? 

– Примерно каждый третий проект, запущенный на Planeta.ru, завершается успешно и находит поддержку. Например, в 2020 году мы запустили 3034 проектов, успешно завершился 881 из них. При этом, например, в категории «Наука и просвещение» процент успешности за прошлый год – 83,3%, проектов там запустилось не очень много, но почти все они были успешными. Успешный проект на Planeta.ru – это проект, достигший не менее 50% от заявленной цели. Если автор гарантирует, что готов исполнить обязательства (реализовать цель проекта и обязательства перед участниками), мы переводим ему средства с повышенной комиссией. Если не собирает даже 50%, деньги в полном объеме возвращаются аудитории, а автор ничего не платит площадке. 

– Каким проектам выгодно работать с вашей платформой, а каким нет, на ваш взгляд? 

– Мы иногда шутя называем краудфандинг «комьюнитифандингом»: деньги в проект дает не абстрактная толпа, а сформированное сообщество, заинтересованное в решении какой бы то ни было проблемы или реализации идеи. Поэтому краудфандинг подходит авторам, которые понимают свою целевую аудиторию и умеют с ней работать. Впрочем, даже если у автора нет своего комьюнити, краудфандинг может быть первым шагом к его формированию. Но совершенно точно цель проекта в краудфандинге надо ставить не в своих собственных интересах, а в интересах аудитории. Краудфандинг – это не волшебная таблетка от безденежья. Поэтому он точно не подойдет тем авторам, которые считают, что можно запустить проект на «Планете» и забыть о нем.  

– Платформа Planeta.ru реализовывает собственную программу корпоративной социальной ответственности «Планета добрых людей», вы предлагаете льготные условия для благотворительных фондов. Но подчеркиваете, что размещаете проекты только от надежных фондов. Как вы их проверяете? Что нужно учитывать фондам до того, как подать проект? 

– Мы тщательно модерируем все входящие заявки, а для благотворительных фондов действует отдельная, еще более серьезная валидация. Наши юристы проверяют благонадежность фонда, знакомятся с уставными документами, с отчетностью фондов, проводят репутационную проверку. 

– Ваша платформа представила первый в России видеолекторий краудпродюсер.рф с курсами и мастер-классами по различным аспектам подготовки и продвижения крауд-кампаний, Егор Ельчин ездит по всей стране с лекциями и мастер-классами. Видно, что обучение краудфандингу сегодня очень актуально. Кто в основном приходит на ваши лекции и вебинары? 

– За 6 лет существования «Школы краудфандинга» мы обучили больше 20 тысяч учеников по всей стане и даже за ее пределами. Конечно, далеко не все ученики запустили свои проекты: кому-то нужно «дозреть» до краудфандинга, кто-то понимает, что для него это слишком трудозатратный инструмент. Сложно как-то категоризировать учеников школы, но, как правило, это люди, имеющие идею какого-то проекта и ищущие возможности для его реализации. Почему-то почти на всех лекциях и вебинарах больше женщин, но это, кстати, соотносится с мировой тенденцией о том, что женщины в краудфандинге чаще достигают успеха, чем мужчины. 

– Как начинающему автору увидеть свой проект на главной странице платформы?  

– Мы очень клиентоориентированная платформа и искренне «болеем» за наши проекты. Неслучайно мы даже стали первой крауд-платформой, запустившей свою программу финансовой поддержки авторов «Планета поддерживает» и теперь подключаемся к реализации некоторых проектов и прямыми денежными взносами. Все наши возможности по продвижению проектов бесплатны и всегда будут бесплатными: мы считаем некорректным платить за попадание в рассылку или на главную страницу, эта возможность должна быть у каждого автора. Но, разумеется, если бы мы рассылали информацию о каждом запустившемся проекте, из крупнейшей крауд-платформы мы превратились бы в крупнейшую спам-платформу, поэтому проекты для рассылки, соцсетей и главной мы всегда выбираем. Среди критериев всегда темпы сборов. Мы не поставим ни на главную, ни в какое-то другое место проект с нулевым счетчиком. Это неэффективно даже с точки зрения психологии: как правило, люди, не знакомые с автором, не будут поддерживать проект, даже если им близка его идея, если его еще никто не поддержал. Включается фактор сомнения. Поэтому мы всегда говорим о том, что важно на первом этапе поработать со своей аудиторией. Если говорить именно о главной, то тут еще очень важны красивые, хорошие фотографии по теме проекта. Впрочем, для автора, который хорошо подготовился, ни тот, ни другой критерии не будут сложными. Довольно часто на главной Planeta.ru можно увидеть «старательных новичков». Обновляется карусель с проектами раз в две недели.

– Вы не в первый раз будете на конференции «Белые ночи фандрайзинга», чего ждете от события в этом году? 

– Признаюсь честно, что больше всего жду приятного нетворкинга. Это будет первое большое офлайн-событие за год. Больше года я выступала или онлайн, или приезжала в студию, чтобы записать выступление заранее на профессиональную камеру, или (уже с весны 2021 года) – в очень камерных аудиториях. Я очень соскучилась по магии зала, по живому общению с единомышленниками, по возможности обняться с теми, кого давно не видела

Фото: Александр Смирнов

Что такое краудфандинг? | База знаний

База знаний

Краудфандинг — это способ сбора средств для конкретной цели или проекта путем обращения к большому количеству людей с просьбой пожертвовать деньги, обычно небольшими суммами и обычно в течение относительно короткого периода времени, например, нескольких месяцев. Краудфандинг осуществляется онлайн, часто в социальных сетях, что позволяет сторонникам легко поделиться делом или проектом в своих социальных сетях.

Организации, предприятия и частные лица могут использовать краудфандинг для любого типа проекта, например: благотворительность; творческий проект; запуск бизнеса; обучение в школе; или личные расходы.

Существует 2 основных модели или типа краудфандинга:

• Финансирование на основе пожертвований, когда доноры вносят вклад в общую сумму нового проекта. Часто обещанный доход — это продукт или услуга, которые будут разработаны за счет доходов, полученных от краудфандинговой кампании. Для благотворительных проектов, конечным бенефициаром которых не является жертвователь, могут быть какие-то другие привилегии или вознаграждения для спонсоров.
• Инвестиционный краудфандинг, когда компании, ищущие капитал, продают доли собственности онлайн в форме акций или долговых обязательств. В этой модели лица, которые финансируют, становятся владельцами или акционерами и могут получить финансовую отдачу, в отличие от модели пожертвований. Это стало возможным, когда в сентябре 2013 года для аккредитованных инвесторов вступил в силу раздел II Закона о рабочих местах. Некоммерческие организации обычно не могут использовать фондовые рынки.

Одними из самых известных краудфандинговых сайтов являются GoFundMe, Kiva, Kickstarter и Indiegogo, но существуют сотни, если не тысячи сайтов. Большинство сайтов имеют следующие характеристики:

• Позволяет настроить страницу для описания, продвижения и публикации обновлений о вашем проекте, особенно с видео
• Принимать онлайн-пожертвования
• Легко и быстро делятся в социальных сетях
• Укажите виды проектов или кампаний, которые могут быть на сайте (например, творческие/художественные, предпринимательские, личные нужды)
• Взимать процент от привлеченных средств плюс комиссия за транзакцию

Некоторые сайты придерживаются политики «все или ничего», что означает, что вы должны достичь своей денежной цели, чтобы получить какие-либо средства. Таким образом, если вы используете краудфандинговый сайт, прочтите и усвойте его часто задаваемые вопросы (часто задаваемые вопросы), рекомендации, условия и положения перед регистрацией.

Также имейте в виду, что менее половины всех краудфандинговых кампаний достигают своих целей. Потратьте время, чтобы узнать, что делает краудфандинговые кампании для вашего типа проектов успешными, начиная с веб-сайтов, выбранных персоналом ниже. С таким количеством кампаний и платформ в Интернете самые большие проблемы заключаются в том, чтобы охватить достаточное количество людей и представить достоверную, убедительную историю, которая побудит их дать, а затем поделиться ею со своими друзьями.

Специально для некоммерческих или благотворительных проектов:

В отличие от финансирования фондов, которое почти исключительно поступает в 501(c)(3) объединенные некоммерческие организации, многие сайты краудфандинга позволяют участвовать в очень широком спектре проектов. Таким образом, краудфандинг может быть особенно подходящим вариантом для начинающей организации или даже для некорпоративных некоммерческих проектов или тех, которые не получили признания IRS об их освобождении от уплаты налогов в соответствии с 501(c)(3).

Самостоятельное обучение в социальных сетях

Разработка стратегии в социальных сетях

Разработайте план действий в социальных сетях, чтобы более эффективно привлекать аудиторию в Интернете. 35 долларов.

Использование лидерства для успеха в социальных сетях

Узнайте, как мобилизовать заинтересованные стороны в качестве представителей социальных сетей и увеличить свое влияние в Интернете. 45 долларов.

Социальные сети для лидеров: найдите свой голос

Узнайте, как добавить навыки взаимодействия с социальными сетями в свой набор инструментов для руководства. 45 долларов.

Рассказывание историй для социальных сетей

Узнайте, как эффективно использовать истории в социальных сетях. 25 долларов.

Есть вопрос по этой теме? Спроси нас!

Служба онлайн-библиотеки Candid ответит на ваши вопросы в течение двух рабочих дней.

Спросите нас

Изучите ресурсы, подготовленные нашими сотрудниками по этой теме:

• Подбор персонала

  В этой статье подробно рассматривается создание краудфандинговой кампании, которая будет уникальной, увлекательной и успешной

• Каптерра

  В этой статье основное внимание уделяется девяти уникальным платформам краудфандинга, характерным для некоммерческих организаций.

• идеальное ПО

  Разбивка инструментов, которые можно использовать для однорангового сбора средств.

• Подбор персонала Википедия

  Показывает модель финансирования (все или ничего, оставить все или вознаграждение), направленность и страну для каждого перечисленного сайта.

• Новости США и мировой отчет

  Эксперты говорят, что сбор средств на обучение требует в равной степени знаний в области маркетинга и социальных сетей.

• Национальный совет некоммерческих организаций

  Что некоммерческие организации должны знать и должны знать о краудфандинге

• Подробная информация о том, как распознать поддельную краудфандинговую кампанию, мистификацию или мошенничество

• Сайт обзора краудфандинга

  Фильтруйте, сортируйте и сравнивайте сайты краудфандинга, чтобы найти лучший для вас.

• В статье обсуждается, кто жертвует на краудфандинговые кампании, и советы по успешной кампании.

• ТехСуп

  Кажется, каждую неделю появляется новый краудфандинговый сайт, но какой из них подходит для вашей некоммерческой организации? В этой статье рассматриваются ключевые особенности нескольких самых популярных краудфандинговых сайтов.

Найдите больше наименований в нашем каталоге

Откройте для себя лучшие краудфандинговые проекты прямо сейчас | Страница 1

BackerTracker — это инструмент, который помогает спонсорам находить популярные и будущие успешные проекты на Kickstarter и Indiegogo.

Сейчас в тренде на BackerTracker

день / неделя / месяц

• 1

  Технология

  Электрическая кофемолка TIMEMORE

  Наслаждайтесь свежемолотым качественным кофе бариста у себя дома одним прикосновением

• 2

  Игры

  Ролевая игра The Walking Dead Universe

  Расскажите свою собственную историю во вселенной The Walking Dead в официальной ролевой игре от AMC Networks и Free League Publishing.

• 3

  Игры

  Схватка горожан: Грязные соседи и случайные работы

  Этот винтажный кооперативный босс-баттлер вернулся с двумя новыми дополнениями и переизданием!

• 4

  Игры

  Point City + Deep Dive

  Быстрые и веселые игры для всех от команды, подарившей вам хиты Point Salad, Calico и Cascadia!

• 5

  Игры

  Doomlings: Overlush

  Дополнение к популярной карточной игре Doomlings, включающее в себя загадочные наборы, плюшевые игрушки и многое другое на тему джунглей.

• 6

  Дизайн

  NanoFoamer PRO — Автоматический генератор микропены без помощи рук.

  Приготовьте микровспененное молоко премиум-класса для кофе одним нажатием кнопки.

• 7

  BackerKit Crowdfunding

  Sentinels of the Multiverse: Disparation Expansion

  Это новое дополнение к популярной кооперативной карточной игре по комиксам Sentinels of the Multiverse исследует героев, злодеев и окружающую среду Мультивселенной — тех, кто путешествует по ней, тех, кого коснулись ее огромные невозможности, и…

• 8

  Игры

  Shadowdark RPG: Old School Gaming, Модернизированная

  Классические приключенческие игры для 5E и игроков старой школы! Одна книга, все, что вам нужно для игры.

• 9

  Игры

  River Wild & Ancient Realm — Игры для одиночного кошелька Button Shy

  Две новые сольные игры с кошельком Button Shy от Стивена Арамини, соавтора Sprawlopolis. Получите оба всего за 20 долларов!

• 10

  Издательство

  ВЯЗАНИЕ В ГОРОДЕ Аннотированные издания и Коробочка счастья

  Юбилею 10 лет! Эксклюзивные специальные выпуски, узоры для вязания, обложки для книг, пакеты WIP, накладки из пергамента, пряжа + НОВАЯ КНИГА-СЮРПРИЗ

• 11

  Кино и видео

  Acquisitions Incorporated: The Series 2

  Acquisitions Incorporated: The Series 2 будет 10-серийным видеосериалом D&D от Penny Arcade, посвященным 15-летию искусственного интеллекта.

• 12

  Игры

  Ученые Южного Тигра

  Присоединяйтесь к движению переводчиков в этой стратегической игре для 1–4 игроков, в которой вам предстоит собирать мешки для игральных костей в средневековом Багдаде.

• 13

  Технология

  Geo Wallet — первый в мире кошелек MagSafe с полной функцией Find My

  Кошелек MagSafe с сертифицированной Apple функцией Find My, которая надежно фиксируется на вашем iPhone и открывается в устойчивую подставку.

• 14

  Игры

  Кузница врагов Ленивого Мастера для 5e

  Инструменты и руководства по созданию, настройке и запуску фантастических монстров в ваших фэнтезийных играх 5e.

• 15

  Игры

  One Dollar One Shot — Сказка о болотной ведьме

  Приключение 5e с новыми монстрами, магическими предметами, картами, оригинальными рисунками, знаниями и многим другим. Все ТОЛЬКО за $1!

• 16

  Технология

  Benro Theta: интеллектуальный модульный штатив для путешествий

  Benro Theta, оснащенный интеллектуальными функциями, — отличный вариант для фотографов, стремящихся снимать без усилий и профессионально.

• 17

  Технология

  JMGO N1 Ultra — 4K трехцветный лазерный карданный проектор

  Трехцветная лазерная оптика MALC｜4000 ANSI люмен｜4K UHD｜Контрастность 1600:1｜110% BT.2020｜Android TV 11｜Разработано совместно с Dynaudio

• 18

  Игры

  Эпоха изобретений

  Евро-игра о двигателестроении и фэнтезийных богах для 1-5 игроков.

• 19

  Игры

  Swords: Cut the Deck

  Динамичная настольная игра, в которой вы пытаетесь перехитрить своих противников в эпическом состязании ума и стали.

• 20

  Игры

  Настольные новости

  Tabletop News — это ваш еженедельный обзор последних новостей индустрии настольных игр, созданный геймерами для геймеров.

• 21

  Art

  Коллекция ART TIPS BOOK 2 by MIYULI

  ВТОРАЯ коллекция советов по рисованию от Миюли из более чем 90 страниц.

• 22

  Технологии

  Feiyu Pocket 3: съемная беспроводная камера с 3-осевым подвесом

  Беспроводной и беспроводной стабилизатор | 3-осевой стабилизатор | Видеозапись 4K 60 кадров в секунду | Магнитное крепление в любом месте | Быстрое отслеживание ИИ Следуйте | Управление приложениями

• 23

  Комиксы

  IMPOSSIBLE JONES & AMERICAN A.N.G.E.L.

  54+ страницы, полный финал сюжетной арки «НЕВОЗМОЖНАЯ КОМАНДА» КАРЛА КЕСЕЛЯ (Харли Куинн, Король акул) и ДЭВИДА ХАНА (Бэтмен ’66)

• 24

  Игры

  С Луны

  Что, если бы Луна могла спасти человечество?

• 25

  Краудфандинг BackerKit

  Собственная стигма — Часть 2

Последние сообщения в блоге

Готовы начать свой собственный проект?
У BackerKit есть ресурсы, которые помогут вашему следующему проекту добиться успеха в краудфандинге. Проверьте это »

Арт.

1. Коллекция ART TIPS BOOK 2 by MIYULI
2. Владейте своей стигмой — Часть 2
3. Альбом RPG Saints Sketchbook Уэйна Рейнольдса
4. Chibiatures 3D-печать STL Miniatures Minis VOL 1
5. Мудрость Пуха Таро

Комиксы

1. НЕВОЗМОЖНЫЙ ДЖОНС И АМЕРИКАНСКИЙ А.Н.Г.Э.Л.
2. STEAMY — графический роман NSFW
3. Смертельный транзит Танагр
4. Веспер и Лук: история собирателя
5. ЛЕСНОЙ НАРОД: 3 книги комиксов о забавных животных. Все возраста!

Ремесла

1. «Последний вопрос» Айзека Азимова
2. «Мастер и командир» — издание Fine Press
3. Фунгицидные наклейки и булавки из твердой эмали
4. Itoyo — лучшая мешалка для эпоксидной смолы с искусственным интеллектом
5. Губка Nostaliga Enamel Pins

Дизайн

1. NanoFoamer PRO — Автоматический генератор микропены без помощи рук.
2. Duovox Ultra: монокуляр ночного видения военного класса
3. NeoRuler — Управляй весами
4. Hot Pocket дает мгновенное тепло одним щелчком мыши
5. Коллекция ADV Tennis Jetpack

Мода

1. Hypershell: экзоскелет мощностью 1 л. с. для повседневных приключений
2. Спортивный блейзер и костюм следующего поколения
3. Tokyo Snacks 2.0 – коллекция эмалированных булавок
4. Moon Bag и Lantern Ita Bag
5. Кардиган с кошкой и пингвином

Кино и видео

1. Acquisitions Incorporated: Серия 2
2. Хватит смотреть на мой крошечный городок: загадочная чушь-катастрофа
3. RiffTrax Live 2023: RAD — классический фильм о BMX 1986 года!
4. Лаборатория низких технологий: эксперименты по технологии пермакультуры
5. HIDARI: Покадровый самурайский фильм

Еда

1. Homies on Donkeys: taquería вашего района
2. Чистый органический какао: потрясающая альтернатива кофе для хорошего самочувствия
3. Всемирно известные горячие выстрелы
4. MOON MATE: LA BEBIDA REVITALIZANTE ECO MÁS RICA DEL PLANETA
5. Эспуррессо Кэт Кафе

Игры

1. Ролевая игра «Вселенная ходячих мертвецов»
2. Ссора горожан: Грязные соседи и случайные заработки
3. Пойнт-Сити + Глубокое погружение
4. Думлинги: Избыток
5. Sentinels of the Multiverse: Disparation Expansion

Журналистика

1. Shrine Of Abominations: покадровый фэнтезийный фильм ужасов
2. Песня Селки
3. Выпуски журнала E1M1 с №16 по №18 — публикация FPS
4. Фантастический роман «Сарказм — лучший друг дракона».