Продуктивность фразы – Новости рекламных технологий Яндекса в Казахстане — Что всё это значит: шпаргалки по терминам Директа

Содержание

Показатель продуктивности фразы в Яндекс Директе

В Яндекс Директе для ключевых фраз добавилась новая характеристика – продуктивность, её появление призвано помочь рекламодателям оценить правильность подбора фраз для объявлений кампании и сделать их в итоге эффективнее.

Что это такое?

Продуктивность ключевой фразы – это значение по шкале от 0 до 10 характеризующее насколько правильно применена конкретная фраза в контексте данного объявления, она не связана с CTR или другими статистическими параметрами, это самостоятельная характеристика, рассчитываемая только по внутренним показателям, то есть вы сможете оценить качество фразы еще до прямого запуска кампании.

Показатель продуктивности фразы в Яндекс Директе

При этом показатель эффективности напрямую не влияет на расчет стоимости клика для фразы в Директе, но некоторые параметры, которые используются в формуле его расчета используются также и в расчете коэффициент качества объявления. А вот он уже участвует в аукционной борьбе вашего объявления с конкурентами, так что в интересах рекламодателя обратить пристальное внимание на рекомендации Директа по увеличению эффективности фраз.

Естественно рекомендуется, что бы эффективность была на уровне 7-10 баллов, это будет свидетельствовать что вы удачно подобрали сочетание текста объявления и ключевой фразы, если же этот показатель ниже, то стоит задуматься о переработке объявления или фразы. Яндекс Директ при этом выводит список подсказок, которые помогут сориентироваться на что в первую очередь обратить внимание.

Как повысить продуктивность ключевой фразы?

  • Старайтесь придерживаться правила одно объявление – одна фраза и составлять текст объявления исходя как раз из неё. В случаях, когда это невозможно используйте шаблоны для подстановки близких по значению фраз в объявление.
  • Обязательно используйте ключевые слова в заголовке и старайтесь оставить там только текст ключевой фразы, убрав все лишнее или перенеся дополнительную информацию в текст объявления. Статистические исследования показывают, что именно полное вхождение ключевой фразы в заголовок позволяет увеличить кликабельность объявления.
  • Правильно используйте оператор «+» -
    как правило его необходимо использовать для обязательной привязки к фразе предлогов или союзов, которые игнорируются при показе рекламы. Например, фразы работа +по дому и работа +на дому имеют кардинально разный смысл поэтому необходимо зафиксировать необходимый контекст с помощью оператора плюса, для простой фразы работа +дома он ничего не изменит, эта фраза итак будет полностью использоваться для показа объявления, поэтому он там не нужен.
  • Одной из рекомендаций Яндекса является не использовать узконаправленные низкочастотные фразы. Достаточно спорный совет, некоторые рекламодатели целенаправленно используют в своих кампаниях именно такие фразы для привлечения максимально целевой аудитории по небольшой цене. Но если количество привлекаемого траффика чрезмерно мало и не позволяет достичь окупаемости инвестиций в контекстную рекламу, то возможно действительно стоит отказаться от слишком низкочастотных фраз.

Но в любом случае не стоит на 100% полагаться на этот показатель, у рекламной кампании в Яндекс Директе еще есть множество характеристик, по которым оценивается её эффективность и успешность. С ними нужно работать только комплексно и главное вдумчиво, применяя определенные практики для разных ситуаций, учитывая все тонкости, только так можно добиться создания производительной кампании, которая поможет вам привезти больше клиентов за меньшие деньги.

Яндекс директ продуктивность - насколько правильны Ваши объявления

08 Авг Яндекс директ Продуктивность — на что влияет этот показатель

Что такое в Яндекс директе продуктивность, и на что влияет этот показатель. Как пишет сам Яндекс, по этому показателю можно ориентироваться насколько хорошо Вы используете потенциал того или иного поискового запроса. Для каждой фразы взятой Вами для показа Ваших объявлений, система показывает показатель продуктивности:

Яндекс директ продуктивностьОн может принимать значение от 0 до 10. Чем больше, тем лучше. Разберемся что именно лучше.

По сути, этот показатель ни на что напрямую не влияет. Продуктивность — подсказка Яндекс директа, насколько хорошо Ваше объявление соответствует тому запросу, для которого Вы его сделали.  А чем лучше объявление соответствует запросу, тем лучше оно кликается, со всеми вытекающими положительными последствиями, которые уже влияют и на цену клика и на их количество.

Говоря простым языком, продуктивностью Яндекс директ нам показывает хорошо мы заточили объявление под запрос, или не очень.

Каким должен быть показатель продуктивности.  Не меньше 5. Желательно 7-10.

Как добиться высокого показателя продуктивности, а следовательно и более высокой кликабельности Ваших объявлений. Просто — вставьте запрос в заголовок объявления для которого оно делается, это основное. Второстепенно, первое предложение описания должно быть коротким, и содержать слова из запроса.  Это работает по той причине, что В таком случае Ваш заголовок на Яндекс поиске будет максимально длинным и полностью состоять из слов запроса пользователя, а объявления с такими заголовками на Яндекс поиске кликаются хорошо.

Реализовать принцип совпадения заголовка объявления с запросом пользователя можно если делать под каждый запрос свое объявление, но это долго. Гораздо быстрее использовать шаблоны с динамической подстановкой запроса пользователя в заголовок, получится эффект как на скрине выше.

Вопросы как всегда задавайте в комментариях.

“Продуктивность” ключевых слов в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе появился коэффициент “Продуктивность” для ключевых слов в объявлениях. Что же это за параметр? Или это знакомая нам фишка из Google Adwords?

Ниже вы можете прочитать справку от Яндекса о новинке.

Что такое продуктивность

Продуктивность в Директе помогает оценить, насколько хорошо ключевая фраза работает в связке с объявлениями, которые вы для неё составили.

Продуктивность есть у каждой фразы, активной на поиске, и может принимать значения от 0 до 10. Высокая продуктивность в большинстве случаев означает, что вы задействовали весь потенциал фразы и она работает в полную силу. Низкая продуктивность – это сигнал, что если над фразой поработать, она сможет приносить заметно больше отдачи. Продуктивность не учитывает статистику по объявлению и начинает рассчитываться еще до первых показов и кликов. Благодаря этому ещё на старте кампании вы можете сориентироваться, как сделать фразу более полезной. Повышать продуктивность помогают подсказки, которые система подбирает индивидуально для каждого конкретного случая.

Ориентируясь на них, вы сможете раскрыть потенциал ключевых фраз и за счёт этого приводить на сайт больше целевой аудитории.

Даже если продуктивность ваших фраз достигла уровня 9–10 баллов, вы всегда можете продолжать повышать эффективность своей рекламы. Например, расширять список ключевых слов, совершенствовать тексты объявлений и оптимизировать настройки на уровне кампаний.

На что влияет продуктивность и как она рассчитывается

Значение продуктивности не используется в формулах при отборе объявлений для показа, не влияет на цены и CTR.

В основе расчётов продуктивности – множество групп факторов: релевантность фразы текстам объявлений, вариативность запросов, которые могут включать в себя эту фразу, а также параметры, из-за которых фраза может быть неэффективной. Многие из этих факторов система использует и при подсчёте коэффициента качества. Поэтому, работая над продуктивностью, вы одновременно работаете над общей эффективностью своей рекламы и можете показывать свои объявления на заметных позициях за меньшие деньги.

Продуктивность в Директ Коммандере

Также Яндекс обновили Директ Коммандер и добавили и в него продуктивность

фывфывфы

Как настроить автоматическое обновление цен, статистики и показателей продуктивности

Чтобы Коммандер автоматически обновлял цены позиций показа, статистику по фразам и показатели продуктивности при получении кампании с сервера, выполните следующие действия:

  1. В главном меню выберите пункт ПриложениеНастройки.
  2. В появившемся окне Настройки перейдите на вкладку Получение и отправка.
  3. Отметьте, какие данные нужно обновлять при получении кампании.
  4. Нажмите кнопку Сохранить.

Продуктивность в Яндекс Директе. Что такое Показатель продуктивности в Yandex Direct?

Главная / Новости Яндекс.Директ / Продуктивность в Яндекс Директе. Что такое Показатель продуктивности в Yandex Direct?

10.03.2015

В конце февраля 2015 года Яндекс внедрил очередное нововведение: теперь у каждой ключевой фразы появился показатель продуктивности фразы. (Думаем, вскоре появится много запросов, чем показатель продуктивности отличается от показателя качества аккаунта в директе).

Разберемся, что же это за «показатель продуктивности» и для чего он нужен?

Судя из информации, опубликованной в официальной справке Яндекса, показатель продуктивности призван указать рекламодателям на недоработки, например:

  • текст объявления может не соответствовать ключевой фразе
  • ключевая фраза является непопулярной (т.е. фраза, по статистике имеет мало запросов, а соответственно, и показов)
  • ключевая фраза может приводить к Вам нецелевую аудиторию (вспоминаем про минус-слова и смежные отрасли: кондиционер = кондиционер для волос/ автомобильный кондиционер/кондиционер для квартиры; коляска = детская коляска/коляска для кукол/инвалидная коляска и т.п.).

Продуктивность позволяет вам оценить, насколько эффективно подобрана фраза и составлено объявление. Она дает сигнал - нужно что-то менять или все в порядке.

Важно и то, что продуктивность начинает рассчитываться еще до первых показов и кликов. Благодаря этому ещё на старте кампании вы можете сориентироваться, как сделать ключевую фразу более полезной и эффективной.

Рекламодатели могут прочитать советы, которые предлагает система для улучшения показателя продуктивности - их легко увидеть, нажав на цифру около ключевой фразы.

Показатель может принимать значение от 0 до 10.

Стоит особо отметить, что по заверению Яндекса, показатель продуктивности фразы не влияет на цену за клик, CTR, а так же не участвует при отборе объявления для показа .

Показатель предназначен для информирования рекламодателей о том, что можно что-то изменить, можно более эффективно рекламироваться в Яндекс Директе, раскрыв потенциал ключевой фразы.

Вывод: благодаря показателю продуктивности рекламодатели могут создавать более качественные, более эффективные, более дешевые рекламные кампании в Яндекс Директ, т.к. грамотно настроенная кампания в директе обязательно будет иметь высокую отдачу от вложенных в нее денег.

Таким образом, показатель качества аккаунта дает оценку в целом по аккаунту, а показатель продуктивности - по отдельно взятой ключевой фразе. Улучшая показатель продуктивности, Вы также улучшите и качество аккаунта.

Удачи!

Вернуться к списку новостей

40 мощных цитат о продуктивности от очень успешных людей

В этой статье собраны сорок изречений выдающихся людей о том, что принято считать успехом. Конечно же, Франциск Ассизский и Дуайт Эйзенхауэр понимали продуктивность по-разному. Но в том, чтобы рассмотреть разные точки зрения, тоже есть свой интерес. Цитаты принадлежат людям, не всегда широко известным в нашей стране. Что же, от этого они только интереснее.

О работе и учебе

"Начните с необходимого, затем перейдите к тому, что можете сделать, и однажды вам удастся достичь невозможного" (Франциск Ассизский).

"Работайте с хорошими людьми, возьмите за правило общаться со своими сотрудниками, мотивировать их. Если вы будете делать все это, успех неизбежен" (Ли Якокка).

"Вся работа выполняется хорошо и без особых трудностей, если человек работает в соответствии с его природными дарованиями, и ему никто не мешает" (Платон).

"Для начала нужно бросить болтать и начать работать" (Уолт Дисней)

"Работа – большая часть жизни, и единственный способ быть ею довольным - это заниматься тем, что вы считаете великим делом. Если вы не нашли своего дела, то ищите, и ни на что другое не соглашайтесь. Как и в сердечных делах, вы поймете, когда найдете

" (Стив Джобс).

"Обучение никогда не истощает психику" (Леонардо да Винчи).

"Я не такой уж умный, просто я остаюсь с проблемами дольше других" (Альберт Эйнштейн)

"Иногда что-то может пойти не так, но усилия нужно прилагать всегда" (Майкл Джордан)

"Планы - ничто, планирование – все!" (Дуайт Эйзенхауэр)

"Хорошее руководство состоит в том, чтобы показывать заурядным людям, как делать работу вышестоящих" (Джон Д. Рокфеллер)

"Любовь и труд – краеугольная основа человечности" (Зигмунд Фрейд)

"Глупо не найти работу. Даже если вы курица - откладывайте яйца" (Коко Шанель)

"Работа дает смысл и цель. Жизнь пуста без нее" (Стивен Хокинг)

Об успехе

"Люди часто отмечают, что я довольно удачлив. Успех имеет значение только потому, что появляется возможность продать себя. После этого вам остается только иметь талант и знать, как использовать его" (Фрэнк Синатра).

"Вы можете иметь в жизни все, что вы хотите, если вы будете просто помогать другим людям получать то, о чем они мечтают" (Зиг Зиглар)

"Бесконечное стремление быть лучшим - это мужской долг. Все остальное в Божьих руках" (Махатма Ганди).

"Вы родились, чтобы побеждать, но чтобы стать победителем, нужно планировать победу, готовиться к ней и рассчитывать на нее" (Зиг Зиглар)

"Тот, кто хочет стать богатым через день, будет повешен через год" (Леонардо да Винчи)

"Как жалок тот, кто не умеет ждать! Да разве раны заживают сразу?" (Уильям Шекспир)

"Помните, что неудача - это событие, не человек" (Зиг Зиглар)

"Удача это не случайность, это труд. Улыбку Фортуны нужно заслужить" (Эмили Дикинсон)

О риске и препятствиях

"Тот, у кого нет мужества рисковать, ничего не достигнет в жизни" (Мухаммед Али)

"Существуют риски потерять что-то, действуя. Но они гораздо меньше, чем риски долгосрочного комфортного бездействия" (Джон Ф. Кеннеди)

"Если вы идете через ад, продолжайте идти" (Уинстон Черчилль)

"Препятствия - это те страшные вещи, которые возникают перед глазами, когда вы отрываете их от цели" (Генри Форд)

О деньгах

"Наши доходы подобны нашей обуви: если они малы, они жмут; а если слишком большие, то они заставляют нас спотыкаться" (Джон Локк)

"Правило первое: никогда не терять деньги. Правило второе: никогда не забывать правило первое" (Уоррен Баффет)

"Сторонники капитализма склонны апеллировать к священным принципам свободы, которые воплощены в одной идее: удачливые не должны быть сдержаны в осуществлении тирании над несчастными" (Бертран Рассел)

"Объединяя невежество и кредитное плечо, можно получить некоторые довольно интересные результаты" (Уоррен Баффет)

Разное

"Лучше держать свой рот закрытым и позволять людям думать, что вы дурак, чем открыть его и развеять все сомнения в этом" (Марк Твен)

"Никогда не пренебрегайте деталями. Когда внимание у всех притупляется, лидер должен быть бдительным вдвойне" (Колин Пауэлл)

"Если во время дискуссии люди обмениваются знаниями, то споря, они обмениваются невежеством" (Роберт Куиллен)

"Компьютеры бесполезны. Они могут только давать ответы" (Пабло Пикассо)

"Лучшие умы не в правительстве. Если таковые и были, то бизнес их украл" (Рональд Рейган)

"Завтрашний день - самая важная вещь в жизни. Он приходит к нам в полночь очень чистым. Это прекрасный момент, когда он предает себя в наши руки. Он надеется, что мы узнали кое-что от вчерашнего дня" (Джон Уэйн)

"Верьте в себя! Имейте веру в ваши способности! Без скромной, но разумной уверенности в собственных силах вы не сможете добиться ни успеха, ни счастья" (Норман Винсент Пил)

"Единственное, что можно сделать с хорошим советом, это передать его дальше. От советов никогда не бывает никакой пользы" (Оскар Уайльд)

"Реальная целостность характера проявляется тогда, когда человек поступает правильно, зная, что никто не будет знать, как он поступил" (Опра Уинфри)

"Уверенность процветает на честности, на чести, на святости обязательств, на верной и бескорыстной защите убеждений. Без них она не может жить" (Франклин Д. Рузвельт)

Нашли нарушение? Пожаловаться на содержание

20 вдохновляющих цитат для повышения продуктивности

Мы все должны время от времени подталкивать свою продуктивность. Есть различные причины, убивающие её: мы забываем, почему выбрали эту работу, чувствуем, что вдохновения нет и т.д.

Один из способов борьбы с этим в компании Yaware – использование интересных цитат. Простые плакаты с большими, вдохновляющими цитатами действительно напоминают, почему мы здесь, почему мы это делаем и как все должно быть сделано в идеале!

Мы решили поделиться цитатами великих людей, которые будут держать и вас в тонусе, когда вы начнете сдаваться.

Цитаты для повышения продуктивности, которые вдохновят вас на новые подвиги!

  1. “Ничто не является менее продуктивным, чем сделать эффективно то, что не должно быть сделано вовсе”.  Питер Друкер
  2. “Если вы отдаете больше времени, чем должны потратить, вы будете постоянно бегать от коллекторов по временным долгам”. Элизабет Грейс Сондерс
  3. “Наименее продуктивные люди, как правило, те, кто больше всего любит проводить собрания”.Томас Сауэлл
  4. “Если вы тратите слишком много времени, думая о чем-то, то никогда не сделаете это”. Брюс Ли
  5. «Я больше не ставлю цель сделать больше, я ставлю цель сократить количество того, что надо сделать«. Франсин Джей
  6. «Продуктивность – не случайность. Это всегда результат стремления к совершенству, разумного планирования и целенаправленных усилий». Пол Дж. Мейер
  7. «Просто положительное внимание к людям – великое дело для продуктивности». Том Питерс
  8. «Нам нужно пространство, чтобы быть продуктивным, нам нужно место, чтобы быть свободным». Лора Лакорнетте
  9. «То, как мы измеряем продуктивность, неправильно. Люди, которые сидят в своем блэкберри за обедом не показатель продуктивности». Тимоти Феррис
  10. «Повышение продуктивности означает меньше человеческого пота». Генри Форд
  11. «Победитель должен знать, когда стоит остановиться. Иногда вам следует прекратить бороться и взяться за что-то более продуктивное». Дональд Трамп
  12. «Нам не всегда нужно делать больше. Чаще всего нам нужно сосредоточиться на меньшем». Натан Моррис У.
  13. «Любитель садится и ждет вдохновения. Остальные – просто встают и идут работать». Стивен Кинг.
  14. «Когда мы действительно должны сделать что-то, мы часто этого избегаем». Дэвид Аллен
  15. «В момент принятия решения самое самое худшее, что можно сделать – бездействовать». Теодор Рузвельт
  16. «Сначала сделай тяжелую работу. Простая работа позаботится о себе сама». Дейл Карнеги
  17. «Откладывайте на завтра лишь то, что вы не хотите завершить до самой смерти». Пабло Пикассо
  18. «Большая часть стресса не из-за того, что слишком много нужно сделать, а от незавершенности того, что начали». Дэвид Аллен
  19. «Сосредоточьте все свои мысли о работе. Солнечные лучи не жгут, пока не сфокусированы в одной точке». Александр Грэм Белл
  20. «Не ждите. Время никогда не будет стоять на месте». Наполеон Хилл

И цитата от команды Yaware: “Мечты не работают, пока не работаешь ты!”

Обустраивайте рабочее место не только со вкусом, но и с пользой. А статья “Как цвета в офисе влияют на продуктивность работы сотрудников” вам в этом поможет.

 

“Продуктивность” ключевых слов в Яндекс.Директе. Продуктивность фразы директ


Продуктивность Яндекс.Директ - что это? Зачем? Как использовать?

Буквально на днях в Яндекс.Директ появилась новая функция — «продуктивность».

Многие до сих пор не разобрались, что это такое и зачем нужна продуктивность в Яндекс.Директ?

На что она влияет? Как её повысить?

 Что такое «продуктивность»?

Продуктивность в Яндекс.Директ — это коэффициент, который позволяет оценить насколько хорошо Вы подобрали ключевую фразу, заголовок и текст объявления. Значение продуктивности изменяется в диапазоне от 0 до 10.

Собственно, чем больше значение «продуктивности» — тем лучше!

Если Ваши объявления имеют значение продуктивности близкое к 10, значит Вы отлично потрудились создавая рекламную кампанию.Если значение продуктивности низкое — Вам есть над чем поработать.

Тут следует иметь в виду, что значение продуктивности рассчитывается еще до запуска рекламной кампании и не зависит от накопленной статистики, а следовательно — не влияет на значение CTR и стоимость клика.

Продуктивность в Яндекс.Директ — это в первую очередь «пользовательский» коэффициент.

Продуктивность «подсказывает» пользователю Яндекс.Директ как можно сделать рекламные кампании более эффективными. И на самом деле — это очень здорово! Теперь любой, даже не очень опытный пользователь, может оценить насколько хорошо настроена рекламная кампания.

Как показывают мои эксперименты с продуктивностью — к ней действительно стоит «прислушиваться». Плохого не посоветует!

А зачем это Яндексу?

На первый взгляд может показаться, что хорошие рекламные кампании невыгодны Яндексу.

Ведь опытные специалисты по контекстной рекламе снижают цену клика в десятки раз. Зачем же повышать уровень знаний пользователей?

На мой взгляд тут все просто:

  • Яндекс — в первую очередь поисковая система. И чем релевантнее объявления, тем лучше!
  • CTR объявлений станет выше, цена клика ниже — на первый взгляд выигрывает только рекламодатель.Но на самом деле Яндекс тут не теряет ни копейки! Почему? Ответ в этой статье.
  • Чем точнее объявления рекламодателей, тем точнее и алгоритмы Яндекса в дальнейшем. А значит еще больше кликов и прибыли.

Обращать внимание или нет?

Новичкам — однозначно ДА!

Это позволит даже не имея опыта создавать приемлемые рекламные кампании и не сливать бюджет на этапе теста.

Профессионалам — неоднозначно. Профессионалы не должны искать легких путей!

Ведь есть множество неявных моментов, которые роботы не могут понять и оценить в своих алгоритмах. Поэтому, посматривайте на значение продуктивности, но решение принимайте только опираясь на свой опыт.

В качестве пояснения привожу пример:

 

Нам рекомендуют оставить в заголовке только ключевую фразу.

Но зачем оставлять пустое место в заголовке?

На самом деле добавление города в заголовке очень сильно влияет на значение CTR. А в некоторых случаях город еще и подсвечивается жирным текстом. Вот так!

А что Вы думаете о продуктивности в Яндекс.Директ?

Пишите свое мнение в комментариях!

ppc2.ru

Новая фича Яндекс.Директ «Продуктивность ключевых фраз»

27 февраля 2015 г.

Буквально на днях Яндекс.Директ выкатил новую опцию к рекламным кампаниям – теперь у каждой ключевой фразы в интерфейсе отображается ее продуктивность, выраженная оценкой от 0 до 10.

Что такое продуктивность?

Продуктивность – инструмент, который позволяет оценить насколько хорошо работает каждая фраза в рекламной кампании в составе того объявления, к которому она прикреплена.

Высокая продуктивность означает, что потенциал КФ используется в полную силу, низкая, напротив, свидетельствует о том, что стоит внести в объявление или саму фразу какие-то изменения, чтобы улучшить эффективность объявления.

Особенности опции:

  • Продуктивность рассчитывается еще до запуска кампании, т.е. не учитывает никакие статистические данные, а значит, сделать фразу максимально эффективной можно перед запуском рекламы, что немаловажно.
  • Показатель продуктивности никоим образом не влияет на CTR, цену клика и пр. Соответственно, если по каким-то причинам продуктивность некоторых фраз в кампании низкая с ними можно смело работать, это не приведет к увеличению цены за клик.
  • Как рассчитывается продуктивность – по официальной информации от Яндекса в основу расчета положено большинство параметров, учитываемых при расчете «коэффициента качества» (п.3.12) рекламной кампании. А именно – релевантность фразы объявлению, возможные варианты написания фразы и т.п.
  • Продуктивность рассчитывается только для КФ, активных на основном поиске.
  • Фразы с показателем продуктивности меньше 3 подсвечиваются красным, на них стоит обратить внимание в первую очередь.

Как работать с инструментом

Вносить изменения на основании показателя продуктивности очень просто – заходим в интерфейс, выбираем нужную нам КФ и кликаем по показателю продуктивности, после чего открывается окно, где указаны рекомендации.

Типы рекомендаций и их значение
1. «Добавьте в заголовок фразу целиком» и «Оставьте в заголовке только ключевую фразу»

Мы уже неоднократно писали о проведенных нами эксперимен

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *