Логотип от а до я. Виды, функции, этапы разработки | Brand Hub

Каждый человек рождается кинестетиком, но с возрастом каналы восприятия информации изменяются. Среди взрослых людей по разным оценкам насчитывается от 60 до 80% визуалов. Именно поэтому визуальная коммуникация с потребителем играет важнейшую роль в развитии бизнеса. Зрительный образ компании или продукта формируется с помощью айдентики, а одним из ее ключевых элементов является логотип. Именно он позволяет покупателю за долю секунды идентифицировать бренд и найти продукт определенной марки среди похожих товаров.

Логотип — графический, шрифтовой или комбинированный элемент, который упрощает идентификацию и повышает узнаваемость компании, продукта, услуги. Термин образован слиянием древнегреческих слов λόγοςиτύπος, которые переводятся как «слово» и «отпечаток». Сначала он использовался исключительно в типографике и обозначал любое клише. Но как это часто случается с емкими и содержательными названиями, слово быстро вышло за границы профессиональной лексики и стало применяться в коммерции.

Сегодня логотип есть почти у каждой компании. Более того, многие фирмы используют его в качестве официально зарегистрированного товарного знака.

Для справки. Фирма, которая первой официально зарегистрировала логотип, успешно работает и сегодня. Случилось это в 1876 году. Именно тогда владелец пивной компании Bass&Co прошел процедуру регистрации в патентном бюро.

Основные функции логотипа

Логотип не является прямым инструментом продаж, но опосредованно способствует их увеличению.

Это происходит за счет решения таких задач, как:

• Идентификация. Графический или шрифтовой символ формирует уникальный образ бренда и делает продукт более узнаваемым.
• Коммуникация. Взаимодействуя с потребителем через лого, производитель может донести до него информацию о ключевых особенностях продукта или компании.
• Формирование притягательного образа. Эстетически привлекательный логотип вызывает положительные эмоции, которые автоматически переносятся на продукт.
• Дополнительные гарантии. Положительная репутация — главный нематериальный актив компании. Нанося логотип на продукт, производитель подтверждает его принадлежность к определенному бренду и ручается за его качество.

Также логотип способствует лучшей запоминаемости компании, акцентирует внимание потребителей на тех или иных особенностях продукта, выполняет референтную функцию.

Критерии эффективности логотипа

Хороший логотип отражает сферу деятельности и позиционирование бренда, вызывает положительные ассоциации, помогает отстроиться от конкурентов, легко запоминается, адаптируется для любых носителей. Исходя из перечисленных требований, можно сформулировать основные критерии эффективности:

• Ассоциативность. Идеальный логотип всегда связан со сферой деятельности компании. При этом использовать ассоциации первого уровня крайне нежелательно. Дело в том, что созданные на их основе графические решения не позволяют выделиться. К примеру, у девяти из десяти стоматологий на логотипе присутствует зуб. Соответственно, ни о какой отстройке от конкурентов не может быть и речи. Профессиональные дизайнеры рассматривают ассоциации первого порядка только как отправную точку. В самом же логотипе используются связи третьего-четвертого уровня. Такой подход позволяет создавать наполненные смыслом решения, которые выгодно отличают фирму от конкурентов.
• Отсутствие негативного подтекста. Логотип является одним из наиболее важных элементов фирменного стиля. В умах потребителей он напрямую связывается с брендом. Для успешного существования компании на рынке очень важно, чтобы эта связь была приятной. Хороший логотип не допускает разночтений. Обратите внимание! Если фирма планирует выйти на международный рынок, необходимо учитывать ментальность не только российских потребителей, но и жителей других стран.
• Уникальность. Идентификация бренда — одна из ключевых задач, решаемых с помощью логотипа. Именно поэтому, разрабатывая фирменную символику, очень важно уйти от штампов и стереотипов. Только оригинальный дизайн помогает отстроиться от конкурентов и делает бренд узнаваемым. Кроме того, нельзя забывать о правовом аспекте. Официально зарегистрированный логотип охраняется законом. При случайном или намеренном копировании лого компании грозит судебное разбирательство и крупные выплаты в пользу правообладателя.
• Запоминаемость . Что проще запомнить — сложное многоцветное изображение, состоящее из множества графических и шрифтовых элементов, или лаконичную надпись и пиктограмму? Ответ очевиден. Отсюда можно вывести правило: «чем проще, тем легче запомнить». Конечно, это не значит, что идеальный логотип состоит из одного символа, но и чрезмерно перегружать его разнообразными деталями не стоит.
• Универсальность. Это касается как возможного масштабирования бизнеса в будущем, так и размещения логотипа на различных носителях. С одной стороны, дизайн лого не должен препятствовать расширению продуктовой линейки или освоению новых рыночных ниш. С другой, корпоративная символика обязана хорошо смотреться и на визитке, и на деловой документации, и на упаковке продукта, и на огромном рекламном щите.

Создать логотип, соответствующий всем перечисленным требованиям, очень и очень непросто. Но если это удастся, можно с уверенностью говорить о его эффективности.

Впрочем, по-настоящему хороший логотип является редкостью. Зато банальный, неоднозначный или откровенно неудачный дизайн можно увидеть повсеместно. Причем далеко не всегда дело упирается в деньги. Ярким примером провального лого можно считать символ летних Олимпийских игр 2012 года, который стоил 400000 фунтов стерлингов. Сразу после презентации на разработчиков обрушилась лавина критики. Кому-то логотип напомнил видоизмененную свастику, другие называли его разобранным пазлом. А представители Ирана увидели в нем слово Zion (Сион), после чего угрожали бойкотировать игры в Лондоне.

Виды логотипа и его слагаемые

Все логотипы делят на три группы — графические, текстовые и комбинированные. Первые представляют собой один или несколько символов, простой рисунок, иконку и т.д. Такие лого используют компании Apple и Nike, социальная сеть Twitter, мессенджер Telegram. При создании вторых применяют только буквы. Причем это может быть аббревиатура, слово и даже короткая фраза. Примеры: РЖД, NASA, Visa, Google, Банк Москвы. Третий вариант предполагает использование как изображений, так и текста. Это наиболее популярное решение. Среди известных компаний, имеющих такие логотипы, нельзя не вспомнить KFC, MICHELIN, BMW и др.

Важно! Внутри каждой группы существует дополнительная классификация. К примеру, графические логотипы делят на символьные (надкушенное яблоко Apple), абстрактные (галочка Nike), персонажи (двухвостая русалка Starbucks) и т.д.

Набор элементов, составляющих лого, зависит от вида последнего. Он может включать в себя как все приведенные ниже элементы, так и какую-то часть из них. Итак, в перечень основных слагаемых логотипа стоит включить следующие пункты:

• Шрифтовое решение. Это может быть оригинальная разработка, специально созданная для конкретной компании, или удачно подобранный готовый шрифт. Главное, чтобы он отражал характер бренда, соответствовал позиционированию, формировал узнаваемый и запоминающийся образ.
• Графика. В качестве таковой выступает любой графический элемент. Это и небольшой штрих в логотипе Amazon, и плашка-подложка под надпись Maggi, и шинный человечек MICHELIN. Иногда графическое решение, являющееся частью логотипа, используют отдельно от текстовой составляющей. Но и в этом случае оно должно быть узнаваемым.
• Цветовая гамма. По сути, это уникальный цветовой код, на основе которого в дальнейшем разрабатывают другие элементы айдентики и фирменный стиль в целом. Правильно подобранные цвета отражают характер бренда и позволяют без труда идентифицировать компанию, продукт или услугу.
• Композиция. Цвета, буквы, орнаменты — это еще не логотип. Чтобы набор отдельных элементов стал фирменной символикой, необходимо продумать композиционное решение. Важно не допускать нагромождения деталей, которое затруднит восприятие информации. При этом композиция может нести в себе скрытые смыслы. К примеру, изогнутая стрелочка в логотипе Amazon — это и улыбка, и намек на огромный ассортимент площадки (от первой до последней буквы алфавита).

Если вы хотите сэкономить на кастомном шрифте для вашего логотипа, можно использовать бесплатные шрифты Google Fonts.
Просто введите название вашей компании и выберите подходящий по настроению шрифт.
Для вымышленного магазина цветов “12 тюльпанов” наш дизайнер выбрал бы антикву “Playfair”: она достаточно декоративная, но при этом современная и хорошо смотрится на дисплеях.

Этапы разработки логотипа

Планируя заказать создание логотипа, важно понимать, что лого — это не просто красивая картинка. Это отражение характера бренда, его ценностей, миссии, философии. Кроме того, хороший логотип всегда ориентирован на целевую аудиторию. А это значит, что невозможно сесть и за 5 минут нарисовать картинку, которая в будущем принесет известность компании или продукту. Создание эффективного лого — длительный и трудоемкий процесс. В частности, он включает в себя такие этапы, как:

• Анализ. Разработка логотипа, равно как и названия, корпоративной цветовой гаммы и других элементов фирменного стиля, начинается с масштабного исследования. Специалисты анализируют рынок, айдентику конкурентов, особенности компании-заказчика и другие детали. Полноценное маркетинговое исследование позволяет собрать информационную базу, на которую в дальнейшем опираются дизайнеры.
• Подготовка уникального торгового предложения или RTB (ready-to-believe — причина верить). Изучив основные характеристики бренда или продукта, маркетологи создают перечень его преимуществ, особенностей, атрибутов. На основе этих данных разрабатывается общая концепция, которая учитывает и отражает уникальные черты компании.
• Подготовка и проверка дизайн-концептов. Это проект будущего логотипа, включающий в себя цвета, шрифты, текстуры, фоновые изображения и другие элементы. После предварительного обсуждения и отсева оставшиеся варианты проверяют на возможность регистрации в Роспатенте.
• Визуализация и презентация. Фирменная символика не существует в отрыве от окружающей среды. Чтобы понять, как она будет выглядеть на документах, фасаде здания, автомобилях, форменной одежде и других носителях, для каждого проекта выполняют 3D-визуализацию. Далее один или несколько концептов (количество зависит от условий договора) представляют заказчику для выбора.
• Корректировка и передача прав. При необходимости в итоговый вариант вносят изменения. После доработки и окончательного согласования все права на логотип передаются заказчику.

Важно! Данный порядок действий соблюдают при разработке лого с нуля. Если у компании уже есть логотип, которому требуются небольшие изменения, проводят ребрендинг. В этом случае от некоторых пунктов можно отказаться. И напротив, если выполняется комплексный брендинг, объем и продолжительность работ увеличиваются. К примеру, в список включают нейминг, копирайт, фирменный стиль, брендбук.

Последний представляет собой полный свод данных. То есть брендбук содержит не только описание логотипа и других элементов айдентики, но и сведения о бренде, правила взаимодействия с потребителями, охранное поле и многое другое.

Сколько стоит разработать логотип, и где заказать услугу?

Стремление к разумной экономии свойственно большинству людей. И в этом нет ничего плохого. Однако важно понимать, что сочетание «быстро, дешево, качественно» — это фантастика. В реальной жизни всегда приходится расставлять приоритеты. Чтобы найти компромисс между скоростью, стоимостью и качеством разработки, следует знать основные ценоопределяющие факторы. К их числу можно отнести:

• Выбор исполнителя. Где можно заказать логотип? В брендинговом агентстве, в рекламной компании, на бирже фриланса. Это наиболее распространенные варианты. В первом случае проектом будет заниматься команда аналитиков, маркетологов, дизайнеров. Труд каждого специалиста необходимо оплачивать. Поэтому дешево не получится. Для рекламных агентств брендинг не является основным видом деятельности. Как следствие, времени на разработку потребуется больше, а ее качество будет ниже. Что же касается частных специалистов, то они могут выполнить работу недорого. Но один человек не в силах охватить весь комплекс исследовательских, аналитических, творческих задач. И это неминуемо скажется на качестве.
• Уникальность логотипа. При создании лого дизайнер может сознательно или непреднамеренно копировать какие-либо элементы. Чаще всего этим грешат начинающие специалисты, которые не имеют достаточного опыта и стремятся скорее наработать портфолио. Профессионалы с хорошей репутацией тщательно проверяют созданные дизайн-концепции на плагиат. Именно поэтому по-настоящему уникальный логотип стоит дороже, чем скомпилированный лого.
• Количество вариантов. У специалистов нет общего мнения о том, сколько концепций следует разработать в рамках одного проекта. Кто-то говорит о трех-пяти вариантах, другие настаивают на одном. Нередко заказчики считают, что чем больше концепций, тем дороже. Но это не совсем верно. Начинающие дизайнеры, стремясь привлечь клиента, могут предлагать и два десятка вариантов за минимальную цену. Но агентства с репутацией, не стремящиеся к дешевой популярности, как правило, разрабатывают один, максимум два проекта. Зато оба будут на порядок качественнее.
• Сроки. Принято считать, что за скорость необходимо платить. Отсюда можно сделать вывод, что чем быстрее, тем дороже. На самом деле это не так. Создание эффективного лого подразумевает не только рисование красивой картинки, но и масштабный анализ категории, конкурентов, компании-заказчика и т. д. Ни один профессионал не возьмется выполнить такой объем работ за пару дней. Даже если клиент предложит доплату за скорость. Как говорится, репутация дороже. Если исполнитель обязуется разработать лого за 1-3 дня, можно с уверенностью говорить о том, что это будет всего лишь картинка. Возможно, красивая. Но не учитывающая особенности конкретного бренда и, как следствие, неэффективная.

Обратите внимание! Логотип можно получить и бесплатно. В сети есть множество онлайн-сервисов и конструкторов, предназначенных для генерации лого. Часть из них платные (как правило, стоимость бюджетна), другими можно пользоваться бесплатно. Недостаток таких сервисов заключается в том, что они всегда предлагают категорийные решения, не имеющие привязки к конкретному бренду. К примеру, в лого салона красоты всегда будет бабочка, цветочек или что-то подобное, а компаниям, специализирующимся на изготовлении молочной продукции, конструктор в 99 случаях из 100 предложит корову. Это значит, что логотип не будет уникальным. Он не поможет бренду отстроиться от конкурентов и не запомнится потребителям.

Мы протестировали несколько бесплатных конструкторов логотипов. Как правило, процесс состоит из четырех шагов: вы вводите название компании, слоган, выбираете область, в которой компания специализируется. Дальше вы выбираете из нескольких вариантов иконку и цветовую схему.

Наш дизайнер остановился на бесплатном генераторе логотипов turbologo.ru и сделал несколько максимально отличающихся логотипов вымышленного цветочного магазина. Такая сетка поможет помочь создать несколько простых референсов, от которых можно оттолкнуться в дальнейшем.

Итак, где же заказать логотип? Выбирая между конструктором и фрилансером, имеет смысл предпочесть первый вариант. При одинаковом результате машинная разработка обходится дешевле или вовсе бесплатна. Выбирая между фрилансом и профессиональным созданием, стоит остановиться на последнем.

Важно! Не так давно у конструкторов, фрилансеров и брендинговых агентств появилась альтернатива — онлайн-сервис Brand hub.

Что такое Brand hub и почему он заслуживает внимания?

Brand hub — это онлайн-сервис, объединивший в себе преимущества современных интернет-технологий и профессионального подхода к брендингу. Максимальная автоматизация технической части работ позволила сократить сроки и стоимость услуг. Творческие задачи по-прежнему решаются людьми. Причем каждый из них имеет опыт работы в классических брендинговых агентствах. Благодаря такому подходу онлайн-сервис Brand hub выгодно отличается от других разработчиков.

В числе основных преимуществ:

• Сравнительно невысокие цены на создание логотипов. Все решения сервиса — комплексные. Таким образом, заказчик получает больше, чем просто лого.
• Качество разработки, в основе которого лежит изучение рынка, бренда и продукта.
• Передача прав на выбранный концепт (фрилансеры и онлайн-конструкторы этого не предлагают).
• Полный спектр услуг — от разработки названия и лого до комплексного брендинга.
• Доступность не только в плане цены, но и с точки зрения географии. В Brand hub каждая фирма может заказать разработку логотипа. Как из Москвы, так и из любого другого города. Ехать никуда не придется, ведь все работы выполняются онлайн!

Остались вопросы? Чтобы проконсультироваться со специалистом или оформить заказ на создание логотипа, свяжитесь с менеджерами по телефону:
+7 (916) 325-42-24

пробуем разобраться с видами логотипов — Дизайн на vc.ru

Всем привет, меня зовут Максим Алимкин, я арт-директор и основатель студии Tondo.

85 112 просмотров

В интернете много статей и обзоров логотипов, в основном это некие «Тренды 20** года» или «Как менялись логотипы крупных компаний с начала века». Посмотреть иногда интересно, но практической пользы от этого мало. В этой статье я хочу показать нечто иное.

Мы разрабатываем фирменные стили, и какое-то время назад я решил набросать для себя схему, презентацию с основными конструктивными приемами, которыми пользуются дизайнеры.

Я часто сталкивался с такой проблемой: у клиента есть собственное видение того, каким должен быть логотип, но спрятано оно где-то глубоко внутри, и поделиться он им не может. В таком случае лучше всего начать с презентации «А как вообще можно». В этом смысле схема меня несколько раз выручала, и если она окажется полезной кому-то еще — будет здорово.

Сразу оговорюсь, я не считаю что логотип — это обязательный, главный или единственный элемент фирменного стиля. Как правило, мы не беремся за разработку «Пока только логотипа, а остальное потом», но тем не менее это важный элемент, иногда разработку проще начинать с него.

Схема получилась условной, там есть спорные моменты, и я сам многие вижу, но здесь ключевое слово «схема», и оно подразумевает некоторое упрощение.

Да, и сразу договоримся о терминах: под логотипом я подразумеваю именно текстовую часть фирменного блока, а под знаком — фирменный знак.

Шрифтовые логотипы

Часто бывает, что новый шрифтовой логотип воспринимается заказчиком как «просто надпись». С известными логотипами такой проблемы нет — к ним все привыкли, они узнаваемы и всеми любимы, но если шрифтом Lenovo набрать например «Ногтевой салон Фея», неизбежно возникнут вопросы.

Тем не менее шрифтовые логотипы отлично работают, шрифтом можно хорошо передать характер и ценности компании, минималистичный шрифтовой логотип может отлично работать вместе с остальными элементами фирменного стиля, не споря с ними и не оттягивая на себя слишком много внимания.

Ни у Canon, ни у Netflix нет отдельного фирменного знака, но бренд от этого не страдает — он им и не нужен. Логотипы отлично узнаются без него. Несмотря на то, что на этом слайде все логотипы красные, в реальной жизни смешения нет: Canon не конкурирует с Nasa, а Esprit с Lenovo — каждый работает на свой рынок.

То же самое и с этим набором, мы все привыкли к таким написаниям, и вопросов оно не вызывает. Логотипы могут быть похожи, как Nokia и Casio, могут быть разными, как очень спокойный Panasonic и суперакцидентный Ecco, но конструктивно это все шрифтовой логотип, или «просто какая-то надпись».

Здесь шрифтовые логотипы, набранные антиквой (шрифты с засечками). Еще больше различий характеров: от уверенного и спокойного Sony, до средневекового и почти нечитабельного The New York Times.

А тут вводим небольшое усложнение — добавим в надпись разные цвета. Это решение позволяет сильнее дифференцироваться от конкурентов, но появляется некая игривость, особенно у Google и Ebay.

Каллиграфия

По сути, это тот же шрифтовой логотип, но я вынес их в отдельную категорию. Каллиграфия позволяет еще больше раскрыть характер бренда, она более эмоциональна, более выразительна.

Сравните средневековый Carlsberg, который говорит нам о древних традициях и строгом соблюдении рецепта, и Cadbury, который явно писали молочным шоколадом по кисельным берегам. Или Ray-Ban — свобода и отсутствие условностей, Esquire — ты не такой как все, чувак.

Я старался собирать группы по цвету, чтобы он не отвлекал нас от формы, но сравните Virgin и тот же Ray-Ban — очень похожий характер и, видимо, похожие ценности.

Johnson & Johnson — его же явно выводил добрый семейный доктор, аккуратный, пунктуальный, с богатым жизненным опытом.

Лого плюс минимум графики

Теперь усложним — добавим в шрифтовой логотип немного графики. Совсем чуть-чуть — так, чтобы это не стало фирменным знаком и не оттягивало на себя слишком много внимания.

Что нам это дает? Логотип становится сложнее, что повышает его уникальность. Это не обязательно делает его более выразительным (особенно после каллиграфии), но более узнаваемым точно. А еще появляется возможность немного поиграть — зашить зонтик в Citibank (защита, надежность) или показать масштаб компании в Amazon (от А до Z)

Логознак

Еще один двоюродный брат шрифтового логотипа — логотип-знак, или логознак. Я вынес его в отдельную категорию, так как просто шрифтовым логотипом назвать такую конструкцию сложно.

Название, а обычно это очень короткое название или аббревиатура, написано настолько необычно и выразительно, что по сути является знаком.

Знаки (логотипы?) CNN и LSO решены просто одной плавной линией. РЖД вообще невозможно прочитать традиционным способом, буква Ж в нем наполовину Р, наполовину Д. 3M в этом отношении немного выбивается из общего ряда ( это полное название компании, и он спокойный), но ведет он себя скорее как знак.

Vaio — рифму v-a настолько усилили, что слово почти перестало читаться, шрифтом логотипом это назвать нельзя. HBO был хорошим кандидатом, чтобы отправиться в раздел «Лого плюс минимум графики», но в итоге оказался здесь — кружок в букве О никак не выделен, да и слово очень короткое.

Лого плюс плашка

В тот же раздел могли отправится и эти ребята, но здесь минимальная графика определенного вида — плашка под текстом. Поэтому выделим их в отдельную категорию.

Плашка может быть какой-то выразительной формы, как Levi’s, Maggi или Camper (в Levi’s она в некоторых случаях вообще используется как знак), может — совсем простой, как Marvel и UCOB, но принцип один.

Плашка тоже может раскрывать характер, например IKEA и Metro — про четкость и простоту, а Pfizer, Samsung и Oral-B — скорее про будущее. IKEA немного выбивается из этого ряда, все же там две плашки, но, думаю, можем закрыть на это глаза.

Знак плюс лого

И вот мы добрались до того, ради чего все и затевалось. В сознании 99% людей логотип — это что-то такое: эмблема (знак) плюс слово (логотип). Как видим, это всего лишь один из многих вариантов конструкций — не самый современный и далеко не самый удобный.

У такой конструкции есть ряд преимуществ: например, знак можно использовать отдельно от лого. Из него получаются отличные аватарки, иконки приложений, панели-кронштейны на вывесках и так далее.

Есть и недостатки: вся конструкция в целом получается очень громоздкой и тяжелой. Еще у нас любят добавлять слоган под лого, получается совсем непонятная конструкция, привет из-90-х.

Фирменный блок из-за той же громоздкости хуже работает на уменьшение, в целом композиции выглядят очень статично.

Как правило, это старые бренды с долгой историей: знаки перерисовывают, упрощают, освежают, но избавляться от них не спешат, что в общем-то правильно. За десятилетия люди привыкают к этим символам, и они прочно ассоциируются с брендом.

Как правило, такие фирменные блоки имеют две компоновки — горизонтальную и вертикальную (Barclays, Columbia, Lacoste), но есть и исключения: Electrolux, HSBC не используют вертикальную компоновку знак, логотип.

Знак может быть над логотипом, под ним, справа или слева от него: конструкция одна — оба элемента используются вместе и примерно равны по значимости.

Знак доминирует

Ну и самое интересное — фирменный знак как главный элемент фирменного стиля. Текстовое написание при этом может существовать, но это второстепенный элемент.

Самый показательный пример здесь Apple: логотип просто не используется (возможно, его и нет). Все названия продуктов (iTunes, iPhone и так далее), и само название компании, если это необходимо, просто набирается фирменным шрифтом. Используется только знак.

У Nike есть пара начертаний логотипа, но в основном они обходятся без него. Как правило, он присутствует только в классических ретро-линейках.

bp — формально это конструкция знак плюс логотип, но по факту лого настолько мелкий и незначительный, что мы сразу понимаем, кто тут главный.

Pepsi и McDonald’s — логотип есть, он используется (у Pepsi даже довольно выразительны), но основным все же является знак.

Starbucks просто убрал надпись из логотипа в 2011 году и ничего страшного не случилось. Она остается на вывесках, но важного значения не несет.

Mastercard продолжает иногда использовать лого, но в 2016 году надпись вынесли под фирменный знак и радикально уменьшили, а в 2018 отказались от нее совсем.

Airbnb официально не отказывалось от использования лого, но на всех основных носителях (а их всего два: сайт и приложение) используется только знак.

Ну и еще хотелось бы отдельно сказать о Rolling Stones — символ не менялся с основания группы, а название пишут всегда по-разному, так что логотипом это назвать сложно.

Композитный логотип

В этот бестиарий я сначала складывал то, что не подходило в другие разделы, но потом понял что между ними есть что-то общее. Постараюсь сформулировать. Это неразрывная связь знака и логотипа: их невозможно разделить, непонятно, где заканчивается знак и начинается логотип.

При этом нельзя обьяснить все плашкой, как в случае с Lipton — имеет значение как плашка, так и цветная заливка под ней.

Нельзя отнести Bayer к разделу «Лого плюс минимум графики» — это двойное лого, и вместе с кругом они представляют собой символ аптеки или таблетку. Это цельная конструкция.

У Converse есть упрощенная версия логотипа со звездочкой, но основная версия все же эта — именно она используется на кедах.

По-сути это логотип, вписанный в знак.

Есть также два отдельных, очень распространенных направления, которые обладают четкими характеристиками, но не вполне укладываются в описанную схему: «Продуктовые» и «Автомобильные логотипы» — их я вынес отдельными блоками.

Продуктовые логотипы

Формально — это что-то вроде композитного логотипа или логотип плюс минимум графики, но так как сфера применения одна (или рынок один), я решил вынести их в отдельную категорию.

Продуктовые логотипы в большинстве своем очень сложные: объемные блики и тени, обводки, плашки, перспективные искажения и градиенты, мелкие подписи и так далее. Смысл понятен — продукты питания относятся к импульсным покупкам, логотип смотрит на тебя с полки и ждет, что ты его скушаешь.

Кроме того, все эти логотипы — это названия продуктов. На пачке они расположены довольно крупно и могут позволить себе все эти графические излишества.

Автомобильные логотипы

И последняя категория — автомобильные логотипы. Опять-таки, как и в случае с продуктовыми логотипами, их можно было бы отнести к категории «Знак доминирует» (и понятно почему), но так как это отдельный рынок, я решил показать их здесь.

В этой категории меньше всего исключений: это либо монохромный металлический шильдик, либо эмалированный. Иногда название вписывается в шильдик, но чаще он размещается на багажнике.

Схема

Далее я попробовал уложить все, что описал выше, в схему. Получилась вот такая, почти что замкнутая система. У нее две точки входа: каллиграфический логотип, который начинался с подписи мастера (в случае с Disney в буквальном смысле), и знак, который пошел от гербов, печатей и религиозных символов.

Двигаясь налево вниз от наборного логотипа, в нем, постепенно усиливаясь, появляется графика, которая в конце концов становится знаком. Если двинуться от штифтового логотипа в другую сторону, то он становится знаком-логотипом, а затем просто знаком, и круг замыкается.

Вот такая получилась схема-презентация, если у кого-то есть своя классификация, или новые крупные категории — буду рад обсудить.

Что такое логотип? — 99designs

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

На самом базовом уровне логотипы — это символы, состоящие из текста и изображений, которые помогают нам идентифицировать бренды, которые нам нравятся. Но их может быть гораздо больше! Хороший логотип — это краеугольный камень вашего бренда. Это помогает клиентам понять, что вы делаете, кто вы и что вы цените. Это большая ответственность для крошечного изображения! Узнайте больше о том, что такое логотип и как извлечь из него максимальную пользу, прочитав нашу статью или посмотрев видео ниже.

 

Что такое логотип? Вот основные элементы, из которых состоят логотипы. Логотип R2.

Что такое логотип?

—

Логотип — это символ, состоящий из текста и изображений, который идентифицирует компанию. Хороший логотип показывает, чем занимается компания и что ценит бренд.

Дизайн логотипа — это создание идеального визуального фирменного знака для компании. В зависимости от типа логотип обычно состоит из символа или товарного знака и логотипа, а также слогана.

Что делает логотип?

—

Логотипы делают что-то помимо того, что выглядят красиво, верно? Да! Логотипы выполняют множество функций.

Логотип выделяет вас на фоне конкурентов

Возможно, самая важная функция логотипа – придать вашему бизнесу уникальный знак, отличающий от других компаний.

Дизайн логотипа от am121.

Это особенно важно, если у вашего бизнеса есть конкуренты (а это 99,9% из них). Прежде чем вы получите логотип для своего бизнеса, вы должны изучить, как выглядит логотип ваших конкурентов, чтобы вы могли позиционировать себя.

Узнайте, как логотип Cactus Dental отделяется от моря клише логотипов зубов в стоматологической отрасли, беря особенность, уникальную для их географии, и превращая ее в зубную щетку.

Конечно, вы не хотите быть настолько необычным, чтобы потенциальные клиенты не понимали ваш бренд.

Логотип содержит ключевую информацию о вашем бизнесе.

Дизайн логотипа Milica2505 для Wild Hearts.

Наряду с определением границ вашего бизнеса, хороший логотип также предоставляет вашему клиенту важную информацию о вашей компании: он может сообщать об отрасли, в которой вы работаете, услугах, которые вы предоставляете, вашей целевой демографической группе и ценностях вашего бренда.

Например, компания может использовать изображение схемы в своем логотипе, чтобы показать, что она работает в индустрии программного обеспечения. Или они могут использовать определенный цвет, чтобы сообщить, что они стремятся быть зелеными/экологичными. Или они могут использовать стильный шрифт, чтобы подчеркнуть свою роскошь. Посмотрите, как компания Wild Hearts использует изображение книги с сердечком, чтобы показать, что их бизнес специализируется на любовных романах

Логотип повышает узнаваемость бренда

Дизайн логотипа от BATHI. Логотипы

также производят визуальное впечатление, напоминая вашим клиентам о том, что вы существуете!

Другими словами, логотипы могут создавать сильные визуальные ассоциации с бизнесом. Эта ассоциация помогает клиентам помнить о вашем бренде.

Подумайте о таких брендах, как Nike или McDonald’s, чьи логотипы настолько вездесущи, что их можно мгновенно узнать с прикрепленным названием или без него. Неудивительно, что логотипы являются центральной частью фирменного стиля.

Какие элементы логотипа?

—

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Теперь, когда мы знаем, что делает логотип, давайте посмотрим, из чего он сделан. Звездная пыль, шоколадные чипсы, переработанные настольные игры? Близко, но не совсем!

Хотя однозначного ответа нет, мы можем разбить некоторые общие элементы дизайна логотипа. Эти элементы работают вместе, чтобы сформировать 7 типов логотипов.

Типографика

Когда дело доходит до формы, логотип обычно содержит типографский элемент. Это может варьироваться от одной буквы в стиле монограммы до аббревиатуры или полного названия компании.

Дизайн логотипа SpoonLancer для Ever South Brewing.

Изображения

Иногда типографика сопровождается символами или значками. Они могут быть репрезентативными или состоять из абстрактных геометрических элементов.

В некоторых случаях логотипы также включают декоративные элементы, такие как линии или визуальные знаки препинания, такие как маленькие звезды или пунктирные линии, которые не обязательно создают конкретное отдельное изображение.

Логотип Ever South Brewing содержит типографику, сопровождаемую геометрическим иллюстрированным символом заката с растущим вверх стеблем зерна.

Дизайн логотипа от artsigma.

Цвет

Помимо формы приходит цвет. Логотипы могут быть черно-белыми, монохромными или разноцветными. Многоцветные логотипы часто имеют палитры, которые либо аналогичны, то есть цвета похожего оттенка, либо дополняют друг друга, то есть цвета отдаленного или противоположного оттенка.

Пример Synergy содержит полноцветную дополнительную цветовую палитру. Чтобы узнать больше о цвете, ознакомьтесь с нашей статьей «Цвета логотипа».

Контекст

В некоторых случаях логотип также определяется контекстом, в котором он используется.

Дизайн логотипа Enola для настольной игры House Rules Bistro.

При этом важно подумать о том, когда и где можно наносить логотипы.

Обычно мы видим логотипы в Интернете, на визитных карточках, на витринах, в рекламе и в печати. Но у вашего бизнеса могут быть особые потребности.

В примере слева круглая форма идеально подходит для подставок под напитки!

Статические или динамические элементы

Одной из развилок в дизайне логотипов, о которой стоит упомянуть, является решение о создании статического логотипа, который выглядит одинаково везде, где он существует, или динамического логотипа, который меняется в зависимости от контекста. Обратите внимание, как в примере элементы меняются местами в зависимости от приложения.

Дизайн логотипа RedLogo

Что делает логотип хорошим?

—

Ответ: сколько угодно разных вещей. Давайте посмотрим на некоторые примеры из реальной жизни и поговорим о том, какие элементы они используют для успешной передачи своих сообщений.

Дизайн логотипа от artsigma.

Логотип nooStance состоит из простой типографики и иллюстрированного талисмана. Он использует разноцветную, дополняющую сине-желтую цветовую палитру. В то время как общий дизайн силен, этот логотип в значительной степени успешен своей незабываемой привлекательностью!

Дизайн логотипа beko™ для Tapp’d.

В логотипе Tapp’d реализовано иллюстрированное касание пустого пространства между буквами названия компании. Эта простая, но умная концепция отделяет этот логотип от других компаний, делает его запоминающимся и дает понять покупателю, что это место, где можно купить свежее пиво!

Разработка логотипа Virtuoso для пивоварни Lieferbräu.

Пивоварня Lieferbräu состоит из декоративной типографики и декоративных линий. В то время как декоративные зерна намекают на то, что это пивоварня, сообщение здесь классное. Дизайн элегантный и утонченный — нет никаких сомнений в том, что здесь ценит бренд.

Дизайн логотипа ks_projekt для Rhythms.

У некоторых компаний есть название, которое играет важную роль в объяснении бизнеса и не нуждается в чрезмерно разработанном логотипе. В приведенном выше примере название «Ритмы» помогает пользователю понять, что это приложение для создания битов. В данном случае дизайнер заполнил пробелы цветными геометрическими ломаными линиями. Эти элементы помогают передать идею о том, что здесь задействованы треки и ритмы. В конечном счете, дизайн довольно хорошо подсказывает пользователю, что он загружает.

Дизайн логотипа от vallt для Skillzy.

Skillzy — это образовательная онлайн-платформа. Их монохромный логотип содержит простой текст, сопровождаемый символом перевернутого зонтика. Логотип простой и привлекательный. Значение перевернутого зонта неясно, но, возможно, именно эта загадка интригует зрителя. Является ли это духовной ссылкой на обладание? Это точно заставило нас задуматься! Что бы это ни значило, эта простая комбинация элементов разделяет бизнес и оставляет незабываемый след.

Дизайн логотипа Bokisha для Artisan Pies.

Некоторые из самых успешных логотипов вовсе не концептуальны и не сложны. На самом деле логотип Artisan Pies, показанный выше, является, пожалуй, самым идеальным решением для этого бизнеса. Название говорит зрителю, что именно представляет собой услуга, дизайн передает ценности их бренда без BS, а шрифт с засечками дает понять, что они серьезно относятся к пирогам! Не говоря уже о том, что имя настолько простое, что его трудно забыть!

Дизайн логотипа Michael4682 для Fatima.

Fatima Frankfurter 3k/5k Walk-Run использует талисман бегущего хот-дога, чтобы рассказать историю. В некоторых случаях очевидность хороша, особенно для периодического мероприятия, на которое нужно как можно быстрее привлечь как можно больше людей. Не бойтесь излагать вещи для вашей целевой аудитории.

Дизайн логотипа IrfanSe для Brollywood Farm.

Логотип фермы Броливуд выполнен в богато украшенном, но простом монохромном дизайне с изображением фермы. Мало того, что это быстро дает зрителю понять, что это логотип фермы, но и винтажный вид сообщает, что ценности бренда просты и деревенские.

Дизайн логотипа от bo_rad.

PrinstaIndia использует дополнительный монохромный дизайн, который доказывает, что выбор цвета в логотипе важен! В этом случае используется палитра CMYK, которая тесно связана с печатными СМИ. Это позволяет клиенту понять, что если он ищет услуги печати, PrinstaIndia может ему помочь.

Чем логотип отличается от брендинга?

—

Одна из распространенных путаниц, с которой мы сталкиваемся, связана с пониманием разницы между логотипами и брендингом. Звучит сложно, но разница довольно проста: ваш бренд — это набор представлений людей о вашей компании. Другими словами, это можно рассматривать как общее впечатление, которое ваша компания оставляет у клиента. Это впечатление может быть оставлено многими вещами, такими как ваша реклама, реклама, обслуживание клиентов, а также ваш логотип.

Правильно, ваш логотип является частью вашего бренда (а не наоборот). Например, несмотря на то, что логотип Apple является знаковым и мгновенно узнаваемым, это не единственное, что создает элегантный, простой в использовании и удобный для клиентов образ бренда. Эти качества выражаются в их выборе дизайна в рекламных щитах, рекламных роликах, веб-дизайне и макете магазина на месте. Логотип просто удерживает визуальную ассоциацию с этими вещами. Кроме того, давайте посмотрим правде в глаза, Apple просто не была бы прежней без этого милого, частично съеденного Apple.

Хотите узнать больше о дизайне логотипа? Узнайте, как разработать логотип.

Готовы получить профессиональный логотип для вашего бизнеса?

Конкурс дизайна логотипа может принести вам десятки идей от дизайнеров со всего мира.

Получить логотип

Эта статья была первоначально написана и опубликована в 2017 году. Она была дополнена новыми примерами и информацией.

Что такое логотип и почему он важен?

Логотипы — это изображения, тексты, формы или их комбинация, которые отображают название и цель бизнеса, проще говоря.

Однако логотип может и должен быть больше, чем символ идентификации.
При хорошем дизайне он также рассказывает историю компании, передавая сообщение вашего бренда
таким образом, который помогает установить эмоциональную связь с вашей целевой аудиторией.
Это расплывчатое, но вдохновляющее определение логотипа можно разбить на следующие вопросы: 

Что делает логотип?

Ответ: Большая часть тяжелой работы.

Логотип важен по ряду причин, главным образом потому, что он:

1. Производит отличное первое впечатление, побуждая клиентов взаимодействовать с вашим брендом 
2. Помогает вам создать фирменный стиль
3. символ, благодаря которому люди могут лучше вас запомнить
4. Выделяет вас среди конкурентов
5. Способствует лояльности к бренду

Таким образом, создание логотипа, безусловно, должно быть в вашем списке приоритетов при открытии бизнеса, но какие элементы вы можете использовать для его реализации?

При правильном дизайне логотип может сделать будущие
усилия по брендингу легкой прогулкой

Каковы компоненты логотипа?

Цвета выходят далеко за рамки эстетической привлекательности — они являются основными коммуникаторами вашего сообщения. Они говорят вашей аудитории, игривый вы или серьезный, инновационный или полезный, передовой или вневременной и стабильный.

Цветовая палитра вашего логотипа может состоять из одного или нескольких цветов (хотя мы рекомендуем придерживаться двух- или трехцветной комбинации). Цвета, которые вы выберете, позже просочатся и в другие материалы для брендинга, которые вы создаете, поэтому выбирайте с умом!

(прочитайте этот пост, чтобы узнать больше о том, что означают цвета вашего логотипа). типографика включает
буквы, которые вы видите в логотипе, расположенные в каком-то последовательном дизайне.

Вы найдете логотипы, построенные вокруг одной буквы, монограммы или даже полного названия компании.

Изображение может варьироваться от самой простой стрелки до подробного изображения абстрактного орангутанга. Это может быть значок, символ — возможно, изображение, которое представляет что-то, что вы продаете, или ценность, которую вы отстаиваете.

Если вы решите использовать изображение, помните, что размер вашего логотипа, скорее всего, потребуется изменить в зависимости от того, где он будет размещен; попробуйте использовать что-то, что выглядит понятным и масштабируемым.

Слоган

Слоган, расположенный под логотипом, обычно состоит из предложения или крылатой фразы, призванной зацепить вашу аудиторию или пояснить, чем занимается ваша компания.

Логотипы не обязательно должны сопровождаться слоганом, но это следует учитывать, если, скажем, изображение вашего логотипа само по себе является абстрактной интерпретацией концепции Гармонии — хотя оно может передавать ваши ценности, на самом деле это не так. Расскажите своим клиентам что-нибудь о вашем бизнесе.

Попробуйте наш конструктор логотипов бесплатно

Что выделяет логотип?

Очевидно, что это зависит от компании, аудитории, предполагаемого сообщения и дизайна логотипа — эффективность логотипа может быть довольно субъективной и варьироваться в зависимости от отрасли или бизнеса. Однако независимо от того, как вы создаете логотип, будь то с помощью производителя логотипов, такого как наш, или от внештатного дизайнера, при создании логотипа вы должны стремиться к четырем основным целям:

1.

Он должен соответствовать аудитории. .

Лучшие логотипы не самые яркие, а те, которые находят отклик у целевой аудитории. Логотипы представляют не только вашу компанию, но и людей, с которыми вы общаетесь. Например, вы не стали бы использовать яркие и жизнерадостные цвета (читай: ярко-желтый) для похоронного бюро, точно так же, как вы не стали бы использовать депрессивные серые цвета для планировщика детских праздников.

2. Он должен легко читаться.

Это особенно верно для словесных логотипов (логотипов, состоящих только из текста), но применимо ко всем стилям дизайна. Если ваша целевая аудитория будет вынуждена расшифровывать значение вашего логотипа, она уйдет быстрее, чем вы успеете сказать «конверсия». Убедитесь, что ваш логотип легко понять с первого взгляда.

3. Должен быть различен.

Вдохновение отраслевыми тенденциями всегда является хорошей отправной точкой, но помните, что цель логотипа — выделить ваш бренд среди конкурентов.
Отличительный = запоминающийся, и это то, что напомнит клиентам, почему ваш бренд является тем в отрасли, к которому они должны быть верны.

4. Он должен быть масштабируемым.

Мы упоминали об этом выше, но это достаточно важно, чтобы подчеркнуть еще раз. Ваш логотип будет размещен на видном месте в нескольких медиа-каналах и в разных размерах; из-за этого лучшие логотипы — это универсальные логотипы, которые можно легко масштабировать в соответствии с любыми потребностями брендинга, с которыми вы можете столкнуться.

Каковы различные варианты использования логотипа?

Первое правило брендинга: Логотипы должны быть размещены везде, где представлены ваш продукт, компания или торговая марка.

Веб-сайты

Размещение вашего логотипа в верхней части сайта повышает узнаваемость вашего бренда и мгновенно сообщает потребителям, кого они посещают.

Визитные карточки

Фирменные (читай: с логотипом) визитные карточки — отличный способ заявить о себе и дать вашим клиентам ощутимый способ запомнить вас.

Маркетинговые материалы

Реклама, брошюры, упаковка продуктов, сообщения в социальных сетях, информационные бюллетени — каждый раз, когда вы создаете маркетинговый инструмент или материал, ваш логотип должен быть на виду.

Презентации

Что касается деловой стороны, ваши презентации всегда должны включать четкое указание бренда, который вы представляете, символизируемого вашим логотипом.

Коммуникации компании

Включение логотипов в письма, электронные письма, заметки и другие сообщения укрепляет ваш бренд — не только для клиентов, но и для ваших сотрудников — в конечном итоге связывая культуру вашей компании с брендом, представляющим ее.

Некоторые из великих

Давайте рассмотрим несколько примеров знаковых логотипов и обсудим, как они выполняют свою работу.

Твиттер

Что вы делаете с Твиттером? Вы чирикаете — и эта птица тоже.

Логотип простой и понятный — каждый может сказать, что это птица — и сообщает, что вы можете сделать с Twitter в одном изображении. Его размер и цвет привлекают внимание, а его простота тонко напоминает аудитории, что пользоваться Twitter легко и просто.

McDonald’s

Эти желтые арки узнают за милю — вот в чем суть. Первоначально предназначенный для привлечения внимания прохожих, McDonald’s построил свои магазины вокруг этих арок, которые они позже включили в свой логотип.

Яркие и радостные цвета, а форма буквы «М» напоминает вам о знаменитом картофеле фри Mickey D’s, который вы просто не можете дождаться, чтобы получить в свои руки.

Amazon

Название этого гиганта розничной торговли было вдохновлено рекой Амазонкой (самой длинной в мире), поэтому оно стало отличной основой для их логотипа.

Добавляя немного изюминки логотипу, стрелка под названием также подразумевает, что Amazon продает все товары от А до Я — в форме изогнутой улыбки, потому что они делают своих клиентов счастливыми.

Мы не могли не упомянуть наших любимых технарей, чей классический, но простой логотип стал всемирно признанным символом инноваций и щегольства.