Принципы работы поисковых систем

В этой статье я вам расскажу принцип работы поисковых систем. Думаю, данная публикация будет полезна не только начинающим seo-оптимизаторам, но тем владельцам сайтов, которые уже имеют небольшой опыт в раскрутке своих проектов. Почему я так считаю? Дело в том, что сейчас в интернете можно встретить достаточно большое количество блоггеров, которые, в принципе, знают какие-то правила оптимизации, они покупают ссылки, пишут оптимизированные статьи и т.д. Но далеко не все они знают, по какому принципу работают все поисковые системы, что, как мне кажется, очень сильно мешает им понять все тонкости раскрутки сайтов. Хотя я считаю, что первое, что должен узнать начинающий seo-оптимизатор это то, как работают поисковые системы. И в этой статье я постараюсь максимально подробно об этом рассказать.

Естественно, я буду говорить только о самом принципе работы поисковиков, а все вопросы технического характера (работа алгоритма) затрагиваться не будут. Потому как, во-первых, эти алгоритмы держатся в строгой тайне, и никто кроме самих разработчиков поисковых систем их не знает, а во-вторых, они (алгоритмы) постоянно меняются и если, даже кому-то удастся узнать, как все работает, через некоторое время (1-2 недели) эта информация уже будет не актуальной. Но обо всем по порядку. Итак, начнем!

Первое что вы должны понять так это то, что все поисковые системы являются так называемыми «индексирующими» поисковиками. То есть, они выполняют поиск исключительно по своей базе данных, которая строится специальной программой, называемой поисковым роботом (или как ее еще называют индексатор, паук, кроулер, бот, червяк).

Получается, когда человек только создал сайт, ему необходимо подождать некоторое время чтобы поисковый робот нашел его ресурс и загрузил к себе в индекс (базу данных) и только после этого сайт будет участвовать в поиске. Так же каждая поисковая система предоставляет возможность пользователю добавить свой ресурс в очередь на индексацию в ручном режиме, используя для этого специальную форму добавления адресов. Но главное не это, главное чтобы вы поняли, что когда пользователь вводит в «поисковик» какой-то запрос поисковая система ищет информацию исключительно по своей базе данных. То есть она не перелопачивает весь интернет, чтобы показать вам страницы с необходимой информацией, она работает в рамках своей базы данных. Это очень важно понимать.

Этот принцип работы поисковых систем дает возможность искать информацию практически мгновенно. Мало того, благодаря ему имеется возможность показать пользователю максимально качественный результат выдачи, за счет предварительной обработки и структурирования информации в индексе. Давайте более подробно об этом поговорим.

Смотрите, как все происходит. Когда поисковый робот заходит на сайт он сразу же начинает разбивать его на некие составляющие. Во-первых, выполняется выборка всех ссылок из документа и добавления их в очередь для дальнейшего «путешествия» робота по просторам интернета. После чего робот начинает обработку текста страницы, разбивая его на некие логические составляющие, которые еще называют пассажами.

То есть, что значит пассаж? Все очень просто. Пассаж — последовательность слов или одно слово, находящееся в рамках html тега или знака препинания.

К примеру, у нас есть текст: «сейчас я пишу для вас статью, которая поможет вам понять принцип работы поисковых систем». Так вот, слова: «сейчас я пишу для вас статью» — это будет первый пассаж, а следующий набор слов — «которая поможет вам понять принципы работы поисковых систем» — это уже второй пассаж. Как видите, данные слова разбиваются на пассажи в зависимости от знаков препинания. Но здесь важно знать, что поисковый робот видит нашу страницу не так как обычный пользователь, он ее обрабатывает в виде html-кода. Причем в качестве разделителя пассажов выступают не только знаки препинания, но и теги блочных элементов (<p> ,<div>, <h2> и т.д.). Надеюсь здесь все понятно. Идем, дальше.

После того как текс будет разбит на пассажи, робот выполняет их структурирование по своей значимости. Дело в том, что вес того или иного текста на странице очень сильно зависит от того, в каком html-теге он находится. К примеру, текст который находится в теге <h2> будет иметь большую значимость для поисковой системы, нежели текст который заключен в тег <p>.

Конечно, вы должны понимать, что если вес текста в теге <h2> больше, нежели в <p> это не значит, что вы должны заключать весь текст в тег <h2>, скорей всего этим вы себе только навредите. Тем более это распределение значимости текста актуально только для ключевых слов. В общем, думаю, это понятно. Естественно, в будущем мы еще будем не раз говорить о том, как можно повысить вес страницы для поисковиков, так что подпишитесь на обновления блога, чтобы ничего не пропустить.

Помимо разбивки текста на пассажи робот выполняет расчленение текста и удаление так называемых «шумовых слов» или как еще их называют стоп слова. Другими словами, робот удаляет из текста все предлоги и незначимые части речи, которые выражаются в таких словах: в, на, при, а, у, из, от. То есть это те слова, которые не несут смысловой нагрузки.

После того как все вышеописанные манипуляции будут выполнены, поисковый робот помещает эти данные в основной индекс, по которому и выполняется поиск информации. Важно также знать, что помимо основного индекса поисковик сохраняет и копию страницы, которую он обработал. Эту копию вы можете очень легко посмотреть, нажать на ссылку «копия» которая обычно располагается возле результатов выдачи поисковой системы.

Когда вы перейдете по этой ссылке вы увидите копию страницы, которая на текущий момент находится в индексе поисковой системы. Если вы внимательно посмотрите, то увидите, что сверху страницу указывается время, когда поисковый робот индексировал данный документ. Как по мне это очень важная опция, так как она позволяет узнать, когда в последний раз на ваш сайт заходил поисковый робот и какая копия страниц на данный момент находится индексе.

Исходя из вышесказанного, можно легко понять, что все производимые вами манипуляции на странице связанные с поисковой оптимизацией начнут действовать только через некоторое время, когда поисковик вновь зайдет на сайт и подхватит новую копию документа.

Кстати, если вы хотите узнать, сколько на данный момент находится страниц в индексе, можете воспользоваться очень простым запросом, который выглядит так: «site:igorek.info». То есть вы просто вводите в строку поиску данный запрос (вместо igorek.info пишите свое имя домена) и смотрите, какие страницы участвуют в выдачи. В этом случае поисковик показывает только те страницы, которые принадлежат конкретному сайту.

Внимание! Очень важно понимать, когда речь идет о поисковой выдачи или поисковой оптимизации имеется в виду оптимизация отдельных страниц, а не сайта. Запомните, для поисковых систем понятия сайта не существует!!! Когда пользователь вводит какой-то запрос в строку поиска, ему показываются страницы, а не сайты. То есть, оптимизируем мы именно отдельные страницы.

Помимо того, что поисковик выполняет полную разбивку документа на пассажи и структурирование полученной информации для улучшения ее поиска, он также занимается оцениванием авторитетности обрабатываемой страницы. Как это понять? Дело в том, что в каждой поисковой системе есть некий перечень факторов, которые она учитывает при определении полезности и авторитетности ресурсов. Данных факторов существует очень много, но один из самых значимых — ссылочная масса. Другими словами это количество ссылок, которые ведут на страницу сайта. В простонародье этот фактор еще называют «индекс цитирования». Такого рода оценивания качества информации пришло в интернет с научных кругов, именно там показатель «ссылаемости» на какую-то научную работу определяет ее качество.

Поисковые системы ввели условные показатели авторитетности сайта исходя из количества ссылаемых на него ресурсов. Для Google этот показатель называется PR (Page Rang), который измеряется от 0 до 10. Для Яндекса это так называемый ТИЦ (тематический индекс цитирования), показывающий авторитетность сайта, этот показатель измеряется от 0 до условной бесконечности (у самого Яндекса ТИЦ 430 000 на момент публикации этой статьи) . Также Яндекс ввел так называемый ВИЦ (взвешенный индекс цитирования), который определял вес ссылок ведущей на сайт.

Получается, когда поисковый робот оценивает качество страницы, он берет в расчет количество ссылок ведущих на данную страницу, их вес и многие другие показатели. И это позволяет определить некий уровень качества индексируемой страницы, который учитывается при выдаче результатов пользователю, вбившего в строку поиска кукую-то искомую фразу.

Естественно помимо вышеуказанных факторов поисковые машины берут в расчет и многие другие показатели, которые, как вы понимаются, держатся в строгой тайне. Правда о некоторых из них стало известно посредством многих экспериментов и наблюдений специалистов в этой области, о них я вкратце рассказывал в этой статье, но, полного списка этих факторов никто не знает.

В общем, вы должны хорошо понимать, что поисковые машины — это очень сложный механизм, который выполняет огромную аналитическую работу, для того чтобы оценить качество документа. Причем этот механизм постоянно совершенствуется и если можно так выразиться — эволюционирует. Не зря сейчас существует много seo-компаний, которые берут огромные деньги, за продвижение сайтов в ТОП выдачи поисковой системы, проводится колоссальная работа владельцами проектов в плане раскрутки своих ресурсов с целью получения прибыли. И естественно, без знания базовых принципов работы поисковых систем здесь не обойтись.

Так же немаловажным является понимание того, что поисковые машины вам ничего не должны, и они имеют полное право удалить ваш сайт со своего индекса. Особенно если вы нарушаете лицензию пользования поисковой системой, поэтому ни в коем случаи не пытайтесь каким-то образом «надуть» Яндекс или Google и повлиять на их выдачу, это может кончиться наложением на ваш ресурс определенных санкций или же полным исключением его из поиска. Конечно же, здесь имеется в виду так называемые черные методы оптимизации, где используются специальные скрипты для перенаправления пользователя на другие сайты, скрытия контента от поисковых систем, массовая закупка ссылок, заспамленность страниц ключевыми словами и т.д.

Как бы там ни было вы должны хорошо осознавать, что ваш ресурс должен нести какую-то пользу посетителям. И если это будет так, то ни какие санкции поисковых систем вам не страшны. Это главное что нужно знать!

Работа поисковых систем: общие принципы работы поисковиков

24 января2 августа Игорь СеровSEO учебникyahoo, анализировать сайт, база данных, бот, механизм поисковой оптимизации, поисковый паук, поисковый робот, поисковых роботов, программа seo анализа, работа поисковиков, ссылка

Вступление

Каждая поисковая система имеет свой алгоритм поиска запрашиваемой пользователем информации. Алгоритмы эти сложные и чаще держатся в секрете. Однако общий принцип работы поисковых систем можно считать одинаковым. Любой поисковик:

• Сначала собирает информацию, черпая её со страниц сайтов и вводя её в свою базы данных;
• Индексирует сайты и их страницы, и переводит их из базы данных в базу поисковой выдачи;
• Выдает результаты по поисковому запросу, беря их из базы проиндексированных страниц;
• Ранжирует результаты (выстраивает результаты по значимости).

Работа поисковых систем – общие принципы

Вся работа поисковых систем выполняют специальные программы и комбинации этих программ.

Перечислим основные составляющие алгоритмов поисковых систем:

• Spider (паук) – это браузероподобная программа, скачивающая веб-страницы. Заполняет базу данных поисковика.
• Crawler (краулер, «путешествующий» паук) – это программа, проходящая автоматически по всем ссылкам, которые найдены на странице.
• Indexer (индексатор) – это программа, анализирующая веб-страницы, скачанные пауками. Анализ страниц сайта для их индексации.
• Database (база данных) – это хранилище страниц. Одна база данных это все страницы загруженные роботом. Вторая база данных это проиндексированные страницы.
• Search engine results engine
  (система выдачи результатов) – это программа, которая занимается извлечением из базы данных проиндексированных страниц, согласно поисковому запросу.
• Web server (веб-сервер) – веб-сервер, осуществляющий взаимодействие пользователя со всеми остальными компонентами системы поиска.

Реализация механизмов поиска у поисковиков может быть самая различная. Например, комбинация программ Spider+ Crawler+ Indexer может быть создана, как единая программа, скачивающая и анализирующая веб-страницы и находящая новые ресурсы по найденным ссылкам. Тем не менее, нижеупомянутые общие черты программ присущи всем поисковым системам.

Программы поисковых систем

Spider

«Паук» скачивает веб-страницы так же как пользовательский браузер.  Отличие в том, что браузер отображает содержащуюся на странице текстовую, графическую или иную информацию, а паук работает с html-текстом страницы напрямую, у него нет визуальных компонент. Именно, поэтому нужно обращать внимание на ошибки в html кодах страниц сайта.

Crawler

Программа Crawler, выделяет все находящиеся на странице ссылки. Задача программы вычислить, куда должен дальше направиться паук, исходя из заданного заранее, адресного списка или идти по ссылках на странице. Краулер «видит» и следует по всем ссылкам, найденным на странице и ищет новые документы, которые поисковая система, пока еще не знает. Именно, поэтому, нужно удалять или исправлять битые ссылки на страниц сайта и следить за качеством ссылок сайта.

Indexer

Программа Indexer (индексатор) делит страницу на составные части, далее анализирует каждую часть в отдельности. Выделению и анализу подвергаются заголовки, абзацы, текст, специальные служебные html-теги,  стилевые и структурные особенности текстов, и другие элементы страницы. Именно, поэтому, нужно выделять заголовки страниц и разделов мета тегами (h2-h5,h5,h6), а абзацы заключать в теги <p>.

Database

База данных поисковых систем хранит все скачанные и анализируемые поисковой системой данные. В базе данных поисковиков хранятся все скачанные страницы и страницы, перенесенные в поисковой индекс. В любом инструменте веб мастеров каждого поисковика, вы можете видеть и найденные страницы и страницы в поиске.

Search Engine Results Engine

Search Engine Results Engine это инструмент (программа) выстраивающая страницы соответствующие поисковому запросу по их значимости (ранжирование страниц). Именно эта программа выбирает страницы, удовлетворяющие запросу пользователя, и определяет порядок их сортировки. Инструментом выстраивания страниц называется алгоритм ранжирования системы поиска.

Важно! Оптимизатор сайта, желая улучшить позиции ресурса в выдаче, взаимодействует как раз с этим компонентом поисковой системы. В дальнейшем все факторы, которые влияют на ранжирование результатов, мы обязательно рассмотрим подробно.

Web server

Web server поисковика это html страница с формой поиска и визуальной выдачей результатов поиска.

Повторимся. Работа поисковых систем основана на работе специальных программ. Программы могут объединяться, компоноваться, но общий принцип работы всех поисковых систем остается одинаковым: сбор страниц сайтов, их индексирование, выдача страниц по результатам запроса и ранжирование выданных страниц по их значимости. Алгоритм значимости у каждого поисковика свой.

©SeoJus.ru

Другие уроки SEO учебника

Похожие записи:

Принципы работы поисковых систем — блог Indigo

Karina | 09.09.2014

Две основные функции поисковых систем в Интернете – сканирование сайтов и создание индекса, а также предоставление ответов на поставленные вопросы посредством поиска и структурирования по релевантности имеющихся в индексе страниц данной тематики. Алгоритм, по которому работают поисковики, является тайной, которую пытаются разгадать оптимизаторы и владельцы сайтов.

Сканирование и индексация сайта поисковыми машинами

Как понять, что собой представляет Всемирная паутина? Проще всего вспомнить схему метро со множеством станций, где вместо остановок будут уникальные станицы или файлы. Поисковые системы вынуждены путешествовать по этой сети ежесекундно, используя для перемещения ссылки.

Например, представьте, что ваша страница – это станция метро и, чтобы поисковик до нее добрался, ему понадобится преодолеть значительное количество других станций, т. е. страниц.

Схема метро как пример структуры Всемирной паутины

Наличие ссылок связывает страницы между собой, как перегоны в метро связывают станции, и именно по ним двигаются от материала к материалу поисковые роботы, сканируя бесконечное количество веб-страниц. Найденные страницы расшифровываются (поисковик видит всё как код, а не как страницу с дизайном) и сохраняются на жёстких дисках. Наиболее популярные поисковые системы, например Google, уже имеют распространённую сеть дата-центров по всему миру, где хранится весь объём данных. Огромные здания содержат наиболее современную технику, которая обрабатывает и передаёт информацию с колоссальной скоростью, потому как даже задержка в 1-2 секунды может вызвать недовольство у пользователя и переключить его интерес на другую систему поиска.

Формирование выдачи

Вводя интересующую информацию в поисковик, пользователь хочет получить ответ, который полностью удовлетворит его интерес. Машинный поиск рассматривает множество страниц, чтобы составить список релевантных и актуальных результатов. Современные поисковые системы по одному и тому же запросу включают в выдачу страницы разнообразной тематики, которые могут соответствовать данному ключевому слову. К примеру, если в Google мы вводим запрос «Нептун», поисковая система предложит множество вариантов: информацию о планете, мифологию, компании, рестораны и т. д. с идентичным названием.

То есть, без ввода уточняющего запроса поисковая система предложит пользователю все возможные варианты ответов, которые он предположительно мог искать по данному слову.

Нептун может быть богом, планетой, плавбазой или системой защиты от потопа

Инженерами было разработано множество факторов, которые дополнительно влияют на ранжирование. По информации Google, на данный момент в их результатах используются сотни таких факторов. Некоторые из них мы подробно рассматриваем в нашем блоге.

Как поисковики находят необходимый контент

В настоящее время всё ещё актуально мнение, что чем популярнее страница, тем более релевантный контент на ней размещен. Этот фактор не определяется вручную – существуют определённые алгоритмы, которые и помогают выяснить, какие ресурсы интересны пользователям.

Принцип отбора постоянно меняется и, судя по результатам в выдаче одного и того же сайта, может значительно отличаться в разных поисковиках. Зачастую в отборе популярных веб-страниц участвуют социальные факторы, наличие тематических ссылок, посещаемость страниц ресурса.

Как видят сайт поисковые системы

У каждого поисковика в Интернете свои, достаточно сложные алгоритмы поиска, информацией о которых они делятся неохотно. Но понять их основные принципы можно, проанализировав рекомендации для веб-мастеров, которые размещены на официальных сайтах систем. В русскоязычном сегменте наиболее популярными являются поисковые системы Google и Яндекс, и вот что они рекомендуют.

Рекомендации для веб-мастеров (Google)

Для увеличения ранжирования в этой поисковой системе желательно:

• создавать страницы для людей, не делать искусственную оптимизацию под поисковые системы, не создавать скрытый контент для поисковых роботов;
• разрабатывать сайт с чёткой иерархией, органичными текстовыми ссылками, к каждой странице делать хоть одну статичную текстовую ссылку;
• создавать интересный информационный ресурс, который будет наполнен актуальными и уникальными материалами с сопутствующими тегами, полностью соответствующими содержанию;
• использовать ключевые слова для создания понятных людям адресов URL;
• не допускать появления дублей страниц, использовать 301-й редирект или rel="canonical", в зависимости от необходимости.

 

Советы веб-мастеру (Яндекс)

Чтобы в этой поисковой системе находилось всё, что вы разместили для пользователей в Интернете, будет полезно делать следующее:

• писать оригинальный контент или предоставлять уникальные услуги, которые заинтересуют посетителей;
• думать о пользователях, а не о поисковиках, продумывать мелочи, чтобы людям было удобно на сайте;
• делать полезные и органичные ссылки на сторонние ресурсы;
• разрабатывать хороший и понятный дизайн с акцентом на основную информацию;
• оптимизировать страницы в соответствии с их содержанием.

Универсальные рекомендации по оптимизации

Несмотря на наличие множества рекомендаций для веб-мастеров, прямой информации о том, как осуществляется поиск и почему именно так, в открытом доступе нет. Чтобы успешно развивать веб-ресурсы, маркетологи и SEO-специалисты постоянно проводят различные эксперименты, которые дают приблизительную информацию о том, что именно может влиять на хорошие позиции в выдаче и подводят к пониманию того, как работают поисковые системы.

 
Вот некоторые рекомендации:

1. Зарегистрируйте домен, включающий название бренда, тип товара или услуг, которые на нём предлагаются.
2. Создавайте страницы, в адресах которых будет ключевая информация о размещённом материале, товаре.
3. Форматируйте текст одинаково, равномерно используйте ключевые слова, органично вписывайте ссылки. Делайте текст приятным для чтения.
4. Размещайте актуальный контент, который может заинтересовать другие сайты со схожей тематикой и побудить их написать о вас и сделать на вас ссылку. Не усердствуйте с покупкой множества ссылок, делайте их интересными для пользователей – это поможет увеличить количество и качество посещений.
5. Отслеживайте индексацию и ранжирование страниц (результаты в выдаче) для интересующих регионов.
6. Делайте различные изменения на схожих страницах для выявления более действенных методов.
7. Отмечайте действия, давшие результат, проверяйте их на других доменах, и в случае успеха радуйтесь тому, что нашли один из принципов ранжирования этой поисковой системы.
8. Постоянно обновляйте контент на сайте тематическими статьями и новостями.

Таким образом, становится понятным, что SEO – это не набор законов и правил, выполнение которых повлечёт стабильный результат. Раскрутка в поисковых системах – это эксперименты, риски и опыт, который приобретается с каждым новым достижением. Самостоятельная оптимизация – достаточно сложный путь, который потребует больших затрат времени и сил.

Основы поисковой системы | Дистиллированный U

• Вы можете просмотреть этот вводный урок бесплатно. Чтобы просмотреть весь бесплатный демонстрационный модуль, вам необходимо зарегистрировать демо-счет.

Основы поисковой системы [720p].mov

• Из чего состоит Всемирная паутина;
• История и назначение поисковых систем;
• Краткий обзор сканирования, индексации и ранжирования;
• Последние разработки поисковой системы.

Чтобы стать эффективным SEO-специалистом, вам нужно не только понимать принципы внутренних и внешних факторов, но также понимать пользователей и то, как работает Интернет. Это понимание дает вам твердое представление о том, как работает поиск и как пользователи взаимодействуют с Интернетом.

Из чего состоит Всемирная паутина?

Интернет представляет собой набор страниц и файлов, связанных между собой сложным набором гиперссылок. Эти гиперссылки позволяют пользователям и поисковым системам перемещаться по сети в поисках нового контента. До появления поисковых систем единственным способом ориентироваться в Интернете было ввести точный адрес нужной страницы или щелкнуть гиперссылку, которая привела бы вас на разные страницы.

Файлы могут быть различными, включая:

• Изображения
• Видео
• PDF-файлы
• Джаваскрипт

Эти файлы можно использовать для улучшения веб-страниц, чтобы они представляли собой нечто большее, чем просто текст. В первые дни существования Интернета эти файлы было очень трудно сканировать поисковым системам, не говоря уже о понимании и индексировании. Отчасти это произошло из-за того, что технология сканирования не была очень продвинутой, но также и потому, что сканирование и индексирование файлов, отличных от обычного текста и изображений, требовало много ресурсов, которых поисковые системы просто не имели или не могли себе позволить в то время.

Благодаря усовершенствованию своих ресурсов и технологий, а также внедрению высокоскоростных интернет-соединений, веб-страницы стали намного богаче типами контента, который они могут предоставить.

Однако поисковые системы все еще могут испытывать трудности со сканированием и индексированием определенных типов контента. Они все время совершенствуются и внесли значительные улучшения, но прямо сейчас вам нужно знать, с чем они борются. Мы рассмотрим это более подробно ниже в разделе «Потенциальные проблемы для поисковых систем».

Как SEO-специалисту, вам необходимо знать об этих типах файлов, чтобы вы могли обогащать веб-сайты, с которыми вы работаете, что в конечном итоге может улучшить работу пользователей. В то же время вам нужно знать, как эти типы файлов могут вызвать проблемы.

История и назначение поисковых систем

Всемирная паутина стала основным направлением уже около 30 лет и за это время феноменально выросла. В начале 1990-х годов, когда Интернет был молод, обычному пользователю было гораздо сложнее создать свой собственный веб-сайт. Веб-сайты в основном размещались технически подкованными компаниями или любителями.

В те дни не существовало такого понятия, как «поисковая система» — веб-сайты обнаруживались из уст в уста или на одной из немногих страниц типа «Что нового в Интернете?», на которых перечислялись новые сайты. Это было не очень эффективно с самого начала, но по мере того, как сеть росла в течение следующих нескольких лет, стало ясно, что необходимо решение.

В течение 1993-1994 годов появились первые поисковые системы, за которыми в течение следующих нескольких лет последовало множество коммерческих систем, включая Excite, AltaVista и Yahoo!. Количество веб-страниц и пользователей выросло до такой степени, что поиск искомого контента был просто невозможен с помощью централизованного списка.

Сам Google был запущен в 1996 году и назывался BackRub, когда над ним начали работать Ларри Пейдж и Сергей Брин. Они были первой поисковой системой, которая осознала силу и потенциал гиперссылок как сигнала доверия и авторитета. Они подробно рассказали об этом в своей университетской статье, опубликованной в 1997 году. релевантность и качество их результатов.

Всемирная паутина в настоящее время состоит из миллиардов веб-страниц, а поисковые системы являются частью повседневной жизни большинства людей.

Чтобы узнать по-настоящему всестороннюю историю поисковых систем, технически восходящую к 1945 году, мы рекомендуем взглянуть на историю поисковых систем.

3 шага поисковых систем: сканирование, индексирование и ранжирование.

При изучении поисковых систем нужно понимать 3 основные области: сканирование, индексирование и ранжирование. Мы подробно рассмотрим их в ходе этого модуля, но их можно резюмировать:

• Сканирование — это процесс, который поисковые системы используют для обнаружения нового контента. У них есть сложные программы, которые посещают веб-страницы и переходят по ссылкам на них, чтобы найти новые страницы.
• Индексирование. Поисковые системы сохраняют копии содержимого всех веб-страниц, которые они посетили. Этот индекс хранится на большом количестве компьютеров таким образом, что его можно очень быстро найти.
• Рейтинг — это та область поисковых систем, которая больше всего интересует SEO. Когда пользователь выполняет поиск в любой поисковой системе, ей нужен «рецепт» (известный как алгоритм), который он может использовать для оценки страниц в своем индексе, чтобы определить, какие из них наиболее релевантны, и, таким образом, определить, в какой позиции (рейтинге) они возвращаются пользователю.

Чтобы дать вам немного больше общего ознакомления с этим процессом, вот полезное видео от Google, которое довольно хорошо объясняет это.

Хотя мы не всегда думаем, что видео от Google полезны для практиков, они иногда создают хорошие видео, подобные этому, которые дают отличное представление о том, как они думают:

Последние разработки поисковых систем какие страницы были наиболее релевантны для данного запроса, основываясь исключительно на содержании этих страниц и на том, как на них ссылались другие страницы в Интернете. Вся информация, которую поисковые системы исследовали для определения релевантности, была инкапсулирована в самой сети.

Любой, кто ищет определенное слово или поисковую фразу, получит те же результаты, что и все остальные, кто выполняет поиск в той же стране.

Однако за последние несколько лет это изменилось благодаря персонализированному поиску.

Индивидуальный поиск дает пользователям возможность просматривать различные результаты в зависимости от ряда факторов:

• История поиска, основанная на предыдущих поисковых запросах Google.

• Устройство, используемое для поиска.

• Ваше местоположение/IP-адрес.

• Независимо от того, вошли ли вы в свою учетную запись Google. Если вы вошли в свою учетную запись Google во время поиска чего-либо, поисковая система сохранит ваши данные, чтобы помочь уточнить ваш поиск на основе прошлого поведения.

• Взаимодействие в социальных сетях. Если вы используете социальные сети для демонстрации своего поведения, Google будет использовать эту информацию для персонализации вашего поиска.

• И последнее, но не менее важное: настройки поиска 

Предлагая персонализированные результаты, Google стремится предоставить наиболее полезный и актуальный контент на основе вашего поиска.

За последние годы произошли и другие важные события, изменившие способ поиска людей. Google, в частности, стал намного более продвинутым в использовании машинного обучения и пользовательских данных для прогнозирования наилучших результатов для данного запроса. Есть несколько функций Google, которые демонстрируют эту способность и демонстрируют достигнутые ими успехи:

• Google Suggest — запущенный в августе 2008 года, Google Suggest использует передовые алгоритмы и машинное обучение, чтобы прогнозировать, что вы ищете. Когда вы начинаете вводить свой запрос, Google предлагает вам ключевые слова, это позволяет вам уточнять свой запрос по мере его продвижения и получать идеи о том, что вы можете захотеть.
• Google Instant — запущенный в сентябре 2010 года, Google Instant значительно изменил то, как люди выполняют поиск, создавая динамические результаты по мере того, как пользователь вводит свой запрос. Результаты будут обновляться «вживую», и пользователю даже не придется нажимать клавишу ввода.
• Избранные фрагменты и поля для ответов — запущенные в 2014 году и пересмотренные в 2020 году — расширенные фрагменты и поля для ответов предназначены для того, чтобы дать пользователям мгновенный ответ на их поисковый запрос. Это означает, что им никогда не придется посещать веб-страницу. Ящики для ответов также могут предоставлять ответы на поисковые запросы на голосовых устройствах, таких как Alexa и Siri.
• Составные запросы — запущенные в апреле 2015 года, составные запросы позволяют пользователям объединять запросы в цепочку для уточнения результатов поиска. В основном это касалось голосового поиска.

Специалисту по поисковой оптимизации важно не только быть в курсе этих событий, но и знать, как они влияют на вашу работу. В частности, вам нужно выяснить, как они могут изменить способ поиска людей и типы используемых ими ключевых слов.

Урок действие:

• Зайдите в Google и уточните поисковый запрос, начните с запроса, где вы ищете продукт или услугу. Затем измените запрос на тот, где вы ищете местный бизнес, обратите внимание, как меняются результаты поиска

Вот несколько примеров того, что вам следует искать.

Поиск по запросу «шоколадное печенье» показывает мне несколько рецептов:

Теперь, если я изменю свой поиск на «лондонские магазины шоколадного печенья», я увижу местные результаты и карту:

• Надеемся, вам понравился этот бесплатный вводный урок. Чтобы просмотреть остальную часть этого демонстрационного модуля, вам необходимо зарегистрировать демо-счет.

7 Основы SEO для успеха поисковой системы

Знаете ли вы, что только 44% предприятий используют поисковую оптимизацию (SEO)? Если вы еще не инвестировали в этот метод, вы упускаете прекрасную возможность выйти на рынок с лидами, которые уже заинтересованы в вашем бизнесе и могут превратиться в конверсию.

Если вы хотите начать работу с SEO, вы должны знать основные принципы SEO, которые помогут вам провести успешную кампанию. Однако вы можете быстро найти ответ на вопрос, что нужно вашей кампании, введя здесь свой URL.

7 принципов SEO, которым нужно следовать (и которые помогут вашей кампании добиться успеха)

На этой странице мы предоставим вам семь основных принципов SEO, которые помогут вам создать успешную SEO-кампанию.

1. Исследование и интеграция ключевых слов
2. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте
3. Оптимизировать теги заголовков
4. Оптимизация метаописаний
5. Публиковать ценный контент
6. Изображения тегов
7. Внутренняя ссылка

Если вы хотите узнать больше о SEO, ознакомьтесь с нашими индивидуальными SEO-кампаниями, чтобы узнать, как вы можете создать успешную стратегию. Если вы хотите изучить основы SEO, продолжайте читать! Если вы заинтересованы в проведении SEO-кампании на своем веб-сайте, свяжитесь с нами или позвоните по номеру 9.0175 888-601-5359 !

1. Исследование ключевых слов и интеграция

Попросите кого-нибудь объяснить SEO, и он упомянет исследование ключевых слов и интеграцию как два важнейших компонента SEO. Когда пользователи выполняют поиск, они используют ключевые слова, чтобы найти релевантную информацию по теме, которую они ищут. Если вы хотите, чтобы эти лиды нашли ваш бизнес, вы должны использовать правильные ключевые слова, чтобы помочь им найти его.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов является важнейшим компонентом, помогающим вам ранжироваться в релевантных результатах поиска. Вы можете использовать многочисленные инструменты исследования ключевых слов, такие как BuzzSumo или Keyword Tool. Эти инструменты исследования ключевых слов позволяют вам найти наиболее подходящие термины для вашей кампании.

Когда вы проводите исследование ключевых слов, вам нужно сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом содержат три или более слов. Примером этого ключевого слова являются «сантехники в Гаррисберге, штат Пенсильвания» или «электрики недалеко от Гаррисберга, штат Пенсильвания».

Эти ключевые слова лучше подходят для вашей кампании, чем короткие ключевые слова, которые содержат только одно или два слова.

Если кто-то ищет, например, «электрик» или «сантехник», определить его цель поиска сложнее. Они могут искать определение слова, как им стать, или настоящего сантехника или электрика, которых можно нанять для проекта. Ключевые слова с коротким хвостом не имеют конкретной цели поиска, поэтому привлечь ценный трафик сложнее.

Ваш сайт вряд ли будет соответствовать их поисковому запросу, потому что он очень широкий. С другой стороны, вы знаете, что кто-то, кто ищет «электриков недалеко от Гаррисберга, Пенсильвания», ищет электрика в этом районе. Исследование ключевых слов поможет вам найти эти ключевые слова с длинным хвостом и привлечь больше потенциальных клиентов, заинтересованных в вашем бизнесе.

Интеграция ключевых слов

Выбрав ключевые слова, вы интегрируете их на свой сайт. Интеграция ключевых слов является важной частью SEO. Если вы хотите занимать первые места в релевантных результатах поиска по определенным ключевым словам, вы должны интегрировать их в контент своего сайта.

Когда вы интегрируете ключевые слова, используйте их естественным образом в своем тексте. Если вы будете злоупотреблять ключевыми словами на своей странице, это приведет к их переполнению. Google воспринимает наполнение ключевыми словами как негативный сигнал, поэтому вы рискуете повредить рейтинг своего сайта, если перегрузите свою страницу ключевыми словами.

Интегрируя ключевые слова, вы поможете своему сайту появляться в более релевантных результатах поиска. Это одна из лучших практик SEO для эффективной кампании, которая развивает ваш бизнес.

2. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте

Если вы хотите знать, как улучшить SEO, начните с улучшения взаимодействия с пользователем. Пользовательский опыт играет фундаментальную роль в SEO. Каждый раз, когда кто-то посещает ваш веб-сайт, вы хотите, чтобы они получили положительный опыт и взаимодействовали с контентом вашего сайта.

Google учитывает пользовательский опыт при ранжировании вашего сайта. Если людям нравится ваш веб-сайт, они, скорее всего, останутся на нем дольше — это называется временем пребывания. Когда ваше время задержки велико, Google рассматривает это как положительный сигнал о том, что ваша страница релевантна поисковому запросу пользователя.

Вот несколько способов улучшить взаимодействие пользователей с вашим сайтом.

Повышение скорости страницы

Скорость страницы играет важную роль в том, как ваша аудитория увидит ваш сайт. Ваша аудитория не хочет ждать загрузки вашей страницы, чтобы получить информацию. Если загрузка занимает слишком много времени, ваша аудитория покинет ваш сайт и вместо этого посетит сайт конкурента.

Восемьдесят три процента людей ожидают, что ваш веб-сайт загрузится за три секунды или меньше. Если ваш сайт загружается недостаточно быстро, вы рискуете потерять ценный трафик для своего бизнеса. Итак, как улучшить время загрузки вашего сайта?

Для начала вы можете использовать Google PageSpeed ​​Insights, чтобы узнать, сколько времени требуется для загрузки вашего сайта. Инструмент предоставляет метрики для вашего времени загрузки как на настольном компьютере, так и на мобильном устройстве. Google PageSpeed ​​Insights также предоставляет вам информацию об оптимизации, которую вы можете выполнить на своем сайте, чтобы сократить время загрузки.

Если у вас нет опыта сокращения времени загрузки, вы можете положиться на услуги по ускорению страницы от компании, занимающейся цифровым маркетингом.

Опытная компания цифрового маркетинга, такая как WebFX, поможет оптимизировать ваш сайт, чтобы он работал быстро.

Простая навигация

Навигация является важным компонентом вашего веб-сайта. Когда пользователи заходят на ваш сайт, они хотят быстро найти нужную информацию. Если ваша навигация не организована, это может привести к плохому взаимодействию с пользователем.

При настройке навигации следует использовать широкие заголовки категорий, а не слишком подробные. Эти широкие заголовки помогут вам упорядочить контент за счет меньшего количества вкладок. Под этими широкими заголовками вы можете создать более мелкие подкатегории, которые помогут направить вашу аудиторию к более конкретной информации.

Например, предположим, что вы — компания, занимающаяся системами отопления, вентиляции и кондиционирования воздуха. Вы хотите, чтобы людям было легко найти ваши услуги по ремонту кондиционеров. Чтобы упростить задачу для вашей аудитории, вы можете начать с создания широкой категории «Услуги».

Если люди ищут услуги, они сразу перейдут на эту вкладку. На вкладке услуги вы можете разделить различные типы услуг, которые вы предлагаете. Вы можете классифицировать все свои услуги по отоплению, вентиляции и кондиционированию воздуха.

Под разделом кондиционирования воздуха вы бы разместили свои услуги по ремонту кондиционеров. Путь навигации выглядит следующим образом: Услуги à Услуги по кондиционированию воздуха à Ремонт кондиционера Этот путь прост и удобен для вашей аудитории, чтобы добраться до услуг по ремонту кондиционеров.

Добавление визуальных элементов

Визуальные элементы являются важным компонентом вашего сайта. Если ваша аудитория зайдет на ваш сайт и увидит стену текста, она потеряет интерес. Гораздо интереснее смотреть на страницу с пользовательской графикой и изображениями.

Вы можете разместить на своем сайте множество типов визуальных элементов. Эти визуальные эффекты включают фотографии, видео и инфографику. Эти визуальные эффекты добавляют интерес вашей аудитории, что заставляет их взаимодействовать с вашим сайтом.

Визуальные элементы также могут предоставить вашей аудитории важную информацию, которую они могут упустить при прокрутке ваших страниц. По этой причине визуальные эффекты позволяют пользователям очень легко просматривать ваш контент, что является огромным плюсом для удобства использования.

3. Оптимизация тегов заголовков

Теги заголовков являются важным компонентом SEO. Когда пользователи выполняют поиск в Google, они увидят ваш тег заголовка в результатах поиска, и на самом деле это первое, что увидит ваша аудитория, когда найдет ваше объявление. Одним из наиболее важных принципов SEO является оптимизация тегов заголовков.

Поскольку это первое, что видит ваша аудитория, вы хотите произвести хорошее впечатление и показать им, что ваша страница соответствует их поисковому запросу.

Чтобы оптимизировать теги заголовков, начните с интеграции самого важного ключевого слова в заголовок. Вы хотите, чтобы он отображался в начале вашего заголовка, чтобы ваша аудитория видела его и знала, что ваша страница имеет отношение к результатам поиска. Допустим, вы цветочный магазин и создаете страницу для ключевого слова «лучшие цветочные композиции». Вот несколько примеров хороших заголовков, в которых ключевое слово ставится на первое место:

• 10 лучших цветочных композиций для вашей свадьбы
• Лучшие цветочные композиции: 10 композиций, которые поразят гостей на свадьбе
• Лучшие цветочные композиции, которые произведут впечатление на ваших гостей на свадьбе

В каждом из этих заголовков на первое место ставится ключевое слово «лучшие цветочные композиции». Если кто-то выполнит поиск по этому ключевому слову и увидит любой из этих заголовков, он будет знать, что он имеет отношение к его поисковому запросу. Оптимизировав тег заголовка, вы поможете привлечь больше релевантных лидов на страницу вашего бизнеса.

Это одна из самых важных основ SEO для привлечения потенциальных клиентов, которые нажимают на ваше объявление.

4. Оптимизируйте ваше мета-описание

Один из основных принципов поисковой оптимизации, наряду с оптимизацией тега заголовка, — это оптимизация вашего мета-описания. Ваше мета-описание является еще одним важным компонентом вашего SEO-листинга, на который смотрит ваша аудитория, прежде чем перейти на ваш сайт. Ваше мета-описание — это небольшая реклама, которая появляется под вашим тегом заголовка.

Этот небольшой фрагмент текста позволяет вам дать вашей аудитории быстрый предварительный просмотр вашей страницы, чтобы помочь им определить, актуальна ли ваша страница.

У вас есть только около 150-160 символов для вашего описания, прежде чем оно будет обрезано. Вы захотите использовать эти символы с умом, чтобы убедиться, что вы предоставляете своей аудитории дополнительную информацию, которая имеет для них ценность. Подобно вашему заголовку, ваше мета-описание — это краткий обзор вашей статьи.

Если в вашей статье есть конкретное предложение или два, которые помогают предоставить вашей аудитории дополнительную ценную информацию, вы можете использовать это в своем мета-описании.

5. Публикуйте ценный контент для своей аудитории

Если вы хотите узнать, как улучшить SEO, начните с создания плана контент-маркетинга для вашего бизнеса. Контент-маркетинг является важным компонентом вашей SEO-кампании. Когда вы создаете контент, вы привлекаете ценный трафик на свою страницу.

 Эта стратегия также помогает дольше удерживать потенциальных клиентов на странице, что увеличивает время ожидания и посылает положительный сигнал Google. Чтобы начать создавать контент, вам нужно выбрать свой формат. Контент представлен в различных формах, в том числе:

• Блоги
• Видео
• Инфографика
• Электронные книги
• Направляющие

Используйте различные форматы, чтобы ваш контент оставался привлекательным для вашей аудитории. При создании контента сосредоточьтесь на отраслевых темах. Вы хотите привлечь трафик к своему контенту, который интересен вашему бизнесу.

Если вы не пишете о соответствующих проблемах, вы будете привлекать трафик, который не интересует ваш бизнес.

Вернемся к ключевому слову «лучшие цветочные композиции».

Представьте, что вы занимаетесь сантехническими работами и видите, что многие люди ищут идеи для цветочных композиций. Если вы напишете сообщение в блоге на эту тему, потому что она популярна, вы привлечете трафик на свой сайт, который ищет идеи для цветочных композиций. Однако этот трафик не имеет отношения к вашему бизнесу.

Люди, которые ищут информацию о цветочных композициях, не станут нанимать сантехника. Вы должны выбрать правильные ключевые слова, чтобы привлечь релевантный трафик своим контентом.

Контент-маркетинг — это отличная возможность для вашего бизнеса поделиться своими знаниями с аудиторией. Когда вы делитесь своим опытом, вы делаете свой бизнес авторитетным в своей области.

Это отличный способ завоевать доверие аудитории. Если вы ищете, как улучшить SEO, контент-маркетинг — это решение. Контент-маркетинг — отличный способ привлечь трафик на ваш сайт и дольше удерживать потенциальных клиентов на странице.

6. Изображения тегов

Когда вы настраиваете свои страницы, вы хотите убедиться, что ваши изображения всегда читабельны. Теги Alt предоставляют ценную информацию для вашей аудитории. Alt-теги имеют фундаментальное значение для SEO.

Google не понимает изображения исключительно как файлы изображений. Теги Alt добавляют контекст к вашим изображениям и помогают Google понять актуальность ваших изображений для вашей страницы. Могут быть случаи, когда ваши изображения не загружаются на страницу.

Важно, чтобы на ваших фотографиях были теги alt, чтобы пользователи и Google знали, что изображено на фотографии. Пометка изображений — один из лучших принципов SEO, помогающий Google читать ваш сайт и индексировать его.

7.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки являются одним из основных принципов поисковой оптимизации, влияющих на время пребывания вашей аудитории на вашей странице. Когда вы размещаете внутреннюю ссылку, вы направляете свою аудиторию на дополнительные страницы по темам, относящимся к вашей странице. Внутренние ссылки удерживают вашу аудиторию на вашей странице.

Они помогают направлять вашу аудиторию на информативные страницы, которые расширяют их знания по теме, которую они уже интересуют. Внутренние ссылки могут даже привести их к изучению чего-то нового! Они могут продолжать изучать различные актуальные темы, в то же время лучше знакомясь с вашим брендом.

Когда вы делаете внутреннюю ссылку, вы должны выбрать соответствующий анкорный текст. Якорный текст — это текст, который содержит ссылку. Это помогает пользователям и поисковым системам понять контекст вашей ссылки.

Изучая основы SEO, не забудьте включить внутренние ссылки.

Именно эти фундаментальные принципы SEO позволяют вам добиваться успешных результатов в своей SEO-кампании.

Ищете универсальный инструмент SEO-аудита? Вы нашли это.

SEO Checker предоставляет данные по ключевым показателям, чтобы дать вам:

• Полная оценка SEO
• Уровень содержания
• Анализ скорости сайта
• и более.

Введите действительный URL-адрес (например, webfx.com, www.webfx.com)

Используйте принципы SEO, чтобы помочь вам создать эффективную кампанию для вашего бизнеса

Когда 89% маркетологов говорят, что SEO успешно, вы не хотите упустить отличную стратегию, которая поможет вашему бизнесу расти. Применяя принципы SEO, вы поможете своему бизнесу создать успешный план, который позволит вам увеличить трафик и заработать больше конверсий. Если вы не знаете, как реализовать успешную SEO-кампанию, вам может помочь WebFX.

Обладая более чем 25-летним опытом, мы знаем, как создавать SEO-кампании, которые повышают посещаемость вашего веб-сайта и помогают вам получать больше потенциальных клиентов. С командой из более чем 450 экспертов мы поможем вам создать правильный план SEO для развития вашего бизнеса. Чтобы узнать больше о SEO, ознакомьтесь с нашими планами SEO, чтобы увидеть, что включает в себя вся эта стратегия.

Если у вас есть вопросы о том, как создать успешную стратегию для своего бизнеса, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359., чтобы поговорить со стратегом о наших индивидуальных планах.

5 принципов поиска — бонсай

Хотите найти иголку в стоге сена? Просто введите стог сена в поисковую систему, введите «игла» в поле запроса и нажмите «Поиск».

Вуаля: игла найдена.

Для многих поисковые системы работают в своего рода мистическом черном ящике. Мы наслаждаемся результатами поисковых систем, не имея ни малейшего представления о том, как они работают внутри. Интересно то, что принципы, управляющие поиском, существуют уже очень давно и не должны сбивать с толку.

В этой статье мы собрали 5 принципов поиска. Это не исчерпывающий список. Но мы надеемся, что эти пункты помогут разработчикам, бизнес-лидерам и веб-пользователям лучше понять технологию, помогающую нам ориентироваться в нашей цифровой жизни.

1. Поиск является основной потребностью современного подключенного программного обеспечения

Пока у нас были книги, у нас были системы для организации знаний, и это может быть указатель или глоссарий в конце книги. В библиотеках и коллекциях есть каталоги, которые помогают нам быстро находить авторов, названия и жанры. По мере того как информация увеличивалась на протяжении веков, наши методы хранения и сортировки этой информации становились все более важными, что подводит нас ко времени оцифровки, в котором мы живем сегодня.

Информация взорвалась из-за Интернета. Каждый человек с вычислительным устройством создает новые данные. Это означает, что поиск необходим больше, чем когда-либо.

Но поиск не ограничивается такими компаниями, как Google. Большинство отдельных приложений нуждаются в поисковых системах, потому что даже небольшие приложения используют так много данных, что поисковые системы необходимы для простого взаимодействия с пользователем.

При этом хороший поиск не является обязательным. Поиск научил людей вести себя определенным образом с цифровыми инструментами и ожидать от поиска определенного уровня скорости и качества. Нас научили ожидать определенного поведения от технологий с помощью Amazon, Siri, Google и т. д. 

Это означает, что магазины электронной коммерции, программное обеспечение B2B, блоги, социальные сети и наши любимые развлекательные сайты полагаются на поисковые системы, чтобы помочь пользователям быстро найти то, что они ищут.

2. Поиск необходим, когда у вас больше данных, чем вы можете уместить в разумное время и место

При создании веб-сайта, цифрового продукта или приложения задайте себе несколько вопросов об информации, которая нужна вашим пользователям.

Может ли кто-нибудь разумно просмотреть всех пользователей в нашей CRM? Если нет, то нужен поиск.

Если вы интернет-магазин, может ли кто-нибудь разумно пролистать все ваши товары? Если нет, то нужен поиск.

На заре Интернета Yahoo! был буквальным каталогом веб-сайтов. В середине-конце 1990-х Интернет был настолько редок, что можно было прокручивать веб-страницы, чтобы найти именно те веб-сайты, которые вы искали. Очевидно, что это быстро стало необоснованным по мере того, как Интернет стал более широко использоваться.

Yahoo! вместо этого должен был стать поисковой системой.

3. Поиск масштабируется логарифмически (или сублинейно) по данным

Масштабирование намного проще, если вы знаете, к чему стремитесь. Вы не будете знать все ответы в начале своего делового пути. Но если вы в целом знаете, куда движется ваш продукт, вы можете внедрить принципы на раннем этапе создания вашего продукта, которые помогут вам легко масштабировать возможности поиска вашего сайта или приложения.

Основу вашего планирования и подготовки можно выразить математическим термином.

В информатике «логарифмический» противоположен экспоненциальному. Вместо того, чтобы возводить в квадрат, логарифмические данные представляют собой квадратный корень. Создание масштабируемого поиска начинается с логарифмической организации данных.

Преимущество здесь в том, что опыт поиска, построенный с использованием логарифмических принципов, будет сортировать набор данных уменьшающегося размера с каждым новым фрагментом данных, который вы ему подаете.

Это сложное объяснение того, что легко понять на примере.

Если мой запрос начинается с буквы «B», логарифмическая поисковая система может исключить все индексы, которые не начинаются с той же буквы. Любой индекс, содержащий информацию, которая не начинается с «B», игнорируется.

В чем тут бизнес-кейс? Данные, лежащие в основе вашего индекса, могут удвоиться без удвоения времени, необходимого для их отображения. Ваш трафик и данные могут удвоиться, но ваша скорость и производительность будут затронуты только постепенно.

Возможность создания логарифмического индекса начинается с небольшого термина, который мы называем «предварительное вычисление».

4. Поиск является предварительным вычислением

Хотите повысить ценность своей поисковой системы? Создайте лучший индекс.

В видимой части поиска выполняется запрос. Но поиск — это не просто выполнение запроса. Он строит индекс и упорядочивает информацию на основе выбранных функций.

Возвращаясь к нашему предыдущему примеру с книгами: хороший индекс в конце книги обычно основан на ключевых словах. Кто-то проделал работу по созданию системы, организованной таким образом, чтобы она быстро давала людям необходимую информацию, которую они ищут.

Итак: Невидимая сторона процесса поиска — это работа, которая была проделана заранее, чтобы сделать систему быстрой и бесперебойной. Вспомните старую писательскую пословицу: чем проще и легче что-то читать, тем больше времени и энергии требуется для написания.

5. Платформа не является нейтральной

У каждого алгоритма есть предвзятость.

Если подумать, это не слишком спорно. Сказать, что алгоритм имеет предвзятость, значит сказать, что он был разработан. К лучшему или к худшему, преднамеренно или непреднамеренно, предвзятость является частью каждой платформы, потому что люди были вовлечены в процесс создания. Некоторые учетные записи в социальных сетях используют преднамеренную предвзятость, чтобы пользователи были привязаны к своим платформам. Например, компания, работающая в социальных сетях, может отдавать приоритет публикациям, содержащим гневные выражения, чтобы привлечь больше внимания и поделиться ими.

Проблема возникает, когда люди думают, что алгоритмы могут быть беспристрастными. Многие люди думают, что могут создать эти машины совершенного мышления, устройства, которые мыслят черно-белым и не подвержены человеческой субъективности. Но даже в самой основе этой идеи лежит крупная ошибка: кто бы ни разрабатывал «объективный» алгоритм, он склоняется к своему собственному определению справедливости, истины и лжи.

Почему это основной принцип поиска? Потому что понимание неизбежной природы предубеждений дает нам лучшую призму, через которую мы можем решать проблемы, связанные с поиском.