Какую рекламу вам показывают этим летом — примеры объявлений

В начале мая мы поделились с вами объявлениями, которые видели в соцсетях. Тогда мы сидели дома, работали удалённо, активно заказывали товары в интернет-магазинах и мечтали куда-нибудь поехать. Давайте вспомним, какими были рекламные предложения, когда все покупатели сидели по домам.

Вся таргетированная реклама в eLama

Один кабинет и кошелек для ВКонтакте и myTarget. А еще инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.

Попробовать бесплатно

В рекламных объявлениях нам:

• Говорили, что рано или поздно всё наладится. А у нас появятся новые навыки, увлечения и опыт.


• Намекали, что мы похожи на супергероев: мы носили маски, мало контактировали с людьми и спасали мир, оставаясь дома.


• Рассказывали, что многие товары, которые мы покупали раньше, пригодятся нам и сейчас. Например, чтобы онлайн-собеседование прошло гладко, нам нужен гель для бритья. А чтобы из дома работать более продуктивно, нужно сменить домашнюю одежду на офисную.


• Предлагали «летать» и чекиниться дома, а потом получать за это бонусы.


• Сообщали, что теперь многое много можно сделать онлайн. Например, посмотреть квартиру, спланировать кухню или «сходить» на тренировку.

И ещё было много всего: скидки, акции, флешмобы, полезные материалы, адаптированные к условиям самоизоляции.

Сейчас прошло три месяца. Давайте посмотрим, как изменились рекламные офферы за это время. Занимайте места в первом ряду и читайте дальше 🙂

Не выходя из дома

В мае мы встречали сотни рекламных объявлений, в которых говорилось, что можно что-то купить, заказать и посмотреть не выходя из дома. Тренд сохраняется и этим летом.

BORK предлагает купить товары для ухода за собой и обещает, что с ними можно получить эффект салонных процедур не выходя из дома:

Источник

«Почта России» говорит, что достаточно вызвать курьера, чтобы отправить посылку не выходя из дома:

Источник

Lancôme предлагает попробовать сервис виртуального макияжа:

Источник

Okko представляет проект онлайн-тренировок #ФитнесПротивВируса, чтобы поддерживать форму и заботиться о здоровье не выходя из дома:

Источник

Philips делится советами о том, как успешно пройти онлайн-собеседование:

Источник

Yota понимает, что за эти месяцы мы отвыкли ездить в точки продаж. И предлагает провести время с друзьями, а роутер настроить из дома:

Источник

Tutu.ru показывает комикс об онлайн-экскурсиях:

Источник

«Петрович» сообщает, что шоурум обоев теперь доступен в вашем смартфоне:

Источник

Суши WOK предлагает попробовать шашлыки, ради которых не нужно ехать на природу:

Источник

За время самоизоляции мы к этому привыкли

Есть то, к чему мы привыкли за время самоизоляции: общаться онлайн, часто мыть руки, заказывать доставку на дом, проводить больше времени за компьютером. Бренды активно используют наши новые привычки в своих рекламных кампаниях.

Dove напоминает, что чистые руки — это забота о себе и окружающих:

Источник

«Мега Теплый Стан» намекает, что за последние месяцы многие из нас стали экспертами в сериалах. И предлагает найти сериальные артефакты на изображении:

Источник

Haier рассказывает о новом развлечении, которое появилось у нас за последние месяцы:

Источник

Мы привыкли, что кофе, выпечку и т. д. можно забрать с собой:

Источник

Ну и, конечно же, мы привыкли к доставке продуктов:

Источник

Путешествия по России

Ещё один тренд этого лета.

Aviasales сообщает:

Источник

OZON.travel рассказывает, в каких городах России есть крутой стрит-арт:

Источник

Russia Travel делится моментами из путешествий по России, по которым мы соскучились:

Источник

S7 Airlines рассказывает, во что можно влюбиться в российских городах:

Источник

Yota говорит, что можно путешествовать по России без переплат:

Источник

«Связной Трэвел» подготовил чек-листы для путешествий по России:

Источник

УАЗ в рамках проекта «Патриот открывает границы» делится интересными маршрутами:

Источник

Вне дома: мы так долго этого ждали!

После самоизоляции даже обычная поездка в парк может показаться незабываемым приключением. А появление в офисе впервые за несколько месяцев — настоящим событием. Об этом нам, конечно же, напоминают и с помощью рекламы.

Decathlon призывает получать удовольствие от спорта на свежем воздухе:

Источник

Gett говорит, что первая поездка после самоизоляции должна быть красивой:

Источник

Philips предлагает «сбрить следы самоизоляции» и удивить коллег новым образом:

Источник

Rexona напоминает, что нужно подготовиться к «жаркому солнцу, душному офису или легкому кардио в общественном транспорте»:

Источник

Subway подсказывает, что возвращение с удалёнки — хороший повод, чтобы устроить коллегам праздник:

Источник

«Билайн» поддерживает бизнес и предлагает скидку тем, кто вновь открывается:

Источник

«ИКЕА» предлагает привести в порядок прихожую, потому что именно она каждый день провожает и встречает нас:

Источник

Сбербанк приглашает на мероприятие Live&Drive:

Источник

«Спортмастер» лаконично напоминает, что можно кататься по городу:

Источник

Tele2 говорит, что нас ждут летнее солнце, незабываемые виды и конные прогулки:

Источник

Привет, дача

Дача — ещё одно место, в котором многие будут этим летом. Посмотрим на «дачные» примеры рекламы.

Haier говорит, что на даче хорошо, а с водонагревателем будет ещё и по-настоящему душевно:

Источник

У Yota есть предложение для тех, кто проведёт на даче отпуск:

Источник

«Петрович» предлагает свои виды спорта — дачные:

Источник

Необычные путешествия

Выше мы рассказали, что этим летом видим много рекламы, посвященной путешествиям по России. Но есть и другие варианты.

ivi предлагает уехать на всё лето в кино:

Источник

А «ИКЕА» — устроить яркие каникулы в ванной комнате:

Источник

Pandora говорит, что можно покорять новые маршруты с помощью украшений travel-тематики:

Источник

У нас безопасно, приходите

В мае мы делились с вами объявлениями, в которых компании рассказывали, как их курьеры соблюдают меры безопасности. Летом повестка дня другая: нужно показать людям, что приходить к ним — безопасно.

Команда Lexus рассказывает и показывает в видеоролике, как они сделали посещение дилерских центров безопасным:

Источник

McDonald’s за безопасность обеими руками:

Источник

S7 Airlines говорит, что планировать путешествие можно без сомнений:

Источник

«Мега Теплый Стан» просит посетителей приходить в защитных масках и перчатках:

Источник

Как нас изменила самоизоляция

Многие компании проводят исследования и опросы о том, как пандемия повлияла на привычки и поведение людей. Посмотрим на некоторые из них.

«Билайн» делится исследованием «Великая самоизоляция глазами оператора связи» и рассказывает о том, что теперь останется с нами надолго:

Источник

«Райффайзенбанк» рассказывает об экономических последствиях коронакризиса:

Источник

«Ситимобил» делится результатами опроса и говорит, что такси становится популярнее автобусов:

Источник

Что ещё из интересного

«Лента» знает, чем занять ребёнка на каникулах:

Источник

Okko предлагает посмотреть сериал о людях, которые вынуждены остаться вместе на самоизоляции:

Источник

Пока залы закрыты, «Пицца 22 сантиметра» в Москве предлагает поделиться локациями для пикника:

Источник

Беспроигрышные варианты

Посмотрите на объявления — и вы всё поймете.

Так eLama рекламировала вебинар о продвижении бизнеса в геосервисах Яндекса:

Источник

OZON.travel помогает котикам улететь в отпуск:

Источник

Skyeng предлагает учить английский «по котикам»:

Источник

Вот такие милые создания помогают МТС продвигать свои услуги:

Источник

Котики есть и в рекламе «Ингосстраха»:

Источник

И напоследок милый котик от Tess:

Источник

Пусть эти рекламные объявления подарят вам хорошее настроение и вдохновение 🙂

18 примеров рекламного текста, привлекающих внимание зрителей

Каждый писатель знает, насколько непостоянным может быть вдохновение, но когда вам нужно создать новый рекламный текст, вы не можете ждать, пока муза придет в себя. К счастью, иногда несколько примеров рекламного текста заставляют креативные колеса крутиться.

Чтобы помочь разжечь эту творческую искру, я собрал различные примеры рекламных текстов разных форматов. Продолжайте читать, чтобы узнать о девяти рекламных тактиках, которые вы можете использовать, и примерах каждой из них, которые вы можете использовать для вдохновения!

Перейдите непосредственно к примеру для конкретной тактики или прочитайте их все для всестороннего источника вдохновения:

• Обратитесь к болевым точкам вашей аудитории
• Подчеркните свое уникальное положение
• Укажите конкретную выгоду, которую получат пользователи
• Обращайтесь к самоощущению вашей аудитории
• Пусть ваша конкурентная сторона сияет
• Подчеркните сигналы доверия
• Продемонстрируйте новый продукт посредством демонстрации
• Использовать реляционный подход к обмену сообщениями
• Рассмешите свою аудиторию

И пока вы здесь, хотите еще советов по цифровой рекламе? Прочтите сообщение в блоге, чтобы узнать, как улучшить свою рекламную стратегию!

Устранение болевых точек вашей аудитории

Первая стратегия рекламной кампании, которую вы, возможно, захотите использовать, — это устранение болевых точек вашей аудитории. Эта тактика эффективна, потому что люди хотят использовать продукты или услуги, которые решают их проблемы. Чем быстрее они увидят, что это приносит им пользу, тем больше вероятность, что они купят это.

Чтобы вдохновиться на использование этой тактики, ознакомьтесь со следующими примерами рекламного копирайтинга:

Пример рекламного объявления в поиске Google

Эта реклама пляжного зонта Shibumi показывает, что компания понимает — и может решить — серьезную проблему своей целевой аудитории. имеет. В заголовке компания заявляет, что их оттенок «не сломается при сильном ветре».

Они контекстуализируют это преимущество, рисуя картину проблемы в описании — «Хватит гоняться за зонтиками на пляже». В целом, реклама привлекает внимание, подчеркивая болевые точки в заголовке, а затем уточняя их во вспомогательном тексте.

Пример медийной рекламы на YouTube

В этой медийной рекламе Vyond использует короткий яркий заголовок, привлекающий внимание целевой аудитории: «Скука стоит бизнеса». У этого есть приятное звучание, и всего в трех словах реклама устанавливает проблему и ставки, с которыми сталкивается бизнес.

Чтобы компании приносили прибыль, им необходимо привлекать свою аудиторию. В копии под заголовком Vyond описывает, как их платформа может помочь.

Пример копии рекламы TikTok

Spotify хорошо знает свою аудиторию, что они доказывают рекламой, подобной этому видео TikTok. Многие пользователи Spotify предпочитают слушать свои плейлисты вместо радио во время вождения.

В этом рекламном ролике TikTok рассказывается короткая история, в которой раскрывается проблема, с которой могут столкнуться эти слушатели: несмотря на то, что телефоны многофункциональны, они не предназначены для воспроизведения музыки в машине. Но Car Thing от Spotify — это так.

Они завершают рассказ, заявляя об основном преимуществе этого продукта по сравнению с телефонами — «Больше не нужно переключаться между приложениями».

Подчеркните свое уникальное позиционирование

Следующие примеры рекламного текста основаны на уникальном позиционировании бренда. В конкурентном цифровом пространстве вам необходимо выделить свое предложение на фоне конкурентов. Если у вас есть надежное уникальное торговое предложение (УТП), вы можете использовать его для продажи своего продукта или услуги через рекламный текст.

Посмотрите, как Overstock и Gatorade используют эту стратегию копирайтинга:

Пример копии поисковой рекламы Google

Overstock позиционирует себя как место, где можно купить мебель по сниженной цене, что они подчеркивают в этой поисковой рекламе. Заголовок прямо гласит: «Скидка 70% на тысячи товаров», апеллируя к преимуществам экономии и разнообразию предлагаемых вариантов.

Они уточняют преимущество экономии в описании с такими фразами, как «Бесплатная доставка» и «Выгодные предложения на качественные товары для дома».

Этот пример рекламного копирайтинга показывает, что вы можете привлечь внимание читателя простым языком, если у вас есть привлекательное УТП, которое люди ассоциируют с вашим брендом.

Пример копии объявления Instagram Story

В качестве очень простого примера посмотрите на это объявление Gatorade. Основная копия содержит только два слова «Заправляйтесь завтра» вместе с призывом к действию (CTA), чтобы узнать больше.

Поскольку Gatorade является хорошо известным энергетическим напитком с хорошей репутацией, этот простой слоган — все, что нужно бренду, чтобы напомнить пользователям об их УТП и побудить провести пальцем вверх.

Укажите конкретную выгоду, которую получат пользователи

В то время как большинство рекламных текстов информирует свою аудиторию о преимуществах продукта, у вас может быть ограниченная по времени скидка или аналогичная акция, которая более точно описывает, что ваша аудитория может получить от вашего продукта или услуги.

Посмотрите на эти два примера рекламного текста этого типа в действии:

Пример медийной рекламы YouTube

В этой медийной рекламе Capital One основное внимание уделяется 2% возврату наличных по кредитной карте. Заголовок позиционирует их карту как «Самый простой способ заработать 2% кэшбэка». Копия ниже подтверждает преимущество с подробностями о том, как и где их пользователи зарабатывают этот возврат денег.

Текст в этой рекламе прост, близок к сути и явно фокусируется на единственной выгоде, которая привлекает аудиторию Capital One.

Пример рекламного объявления в ленте Instagram

Копия этого объявления Instagram от Favor использует жирный крупный текст, чтобы подчеркнуть всегда привлекательное слово — «Бесплатно». Стиль этого текста помогает привлечь внимание аудитории во время прокрутки.

После приостановки они увидят, что Благосклонность предлагает особое преимущество — «Получите свой первый заказ бесплатно».

Бренд также обращается к своей аудитории, позиционируя эту выгоду для летнего сезона. Они используют заголовок, чтобы указать конкретные способы, которыми их аудитория может использовать эту бесплатную доставку — «в бассейне, на столе для пикника или на крыльце рядом с вами».

Изображение в заголовке помогает зрителям представить, как они используют предложение и извлекают из него пользу.

Обращение к самоощущению вашей аудитории

Ваша аудитория ценит в себе определенные характеристики. Они могут иметь определенный набор снов или видеть себя определенным образом. Покажите, как ваше предложение соответствует этому самоощущению или помогает им осуществить эти мечты.

Два бренда, которые хорошо используют эту тактику, — это Wondrium и Closet Factory:

Пример копии поисковой рекламы Google

Wondrium — это служба подписки на видео, которая позиционирует себя как центр обучения. Они нацелены на людей, которые считают себя учащимися на протяжении всей жизни, что хорошо видно в этом тексте поисковой рекламы.

Заголовок называет платформу «Мечта интеллектуала», обращаясь к читателям, которые гордятся своим интеллектом и любознательностью.

Описание объясняет, почему платформа является мечтой для интеллектуалов, описывая ее обширные видеоролики, охватывающие «все, о чем вы когда-либо задумывались». Их язык соответствует их брендингу и обращается к самоощущению целевой аудитории.

Пример медийной рекламы YouTube

С другой стороны, эта медийная реклама YouTube от Closet Factory привлекает людей с определенной целью. Они нацелены на аудиторию, у которой есть «комната мечты», которую они хотят воплотить в жизнь.

Рекламный текст прост, но обращается к желаниям читателя обещаниями «Мы делаем ваши гардеробные особенными» и «Гардероб вашей мечты находится на расстоянии встречи».

Пусть ваша конкурентная сторона сияет

Сосредоточившись на своих клиентах, вы создаете широкие возможности для копирайтинга, вы также хотите показать своим клиентам, что вы лучше конкурентов.

Примеры конкурирующих рекламных текстов могут явно или неявно проводить это сравнение, но они не боятся бороться еще сильнее, чтобы убедить клиентов сделать выбор в пользу их компании, а не конкурентов.

Пример копии поискового объявления Google

Это поисковое объявление Grubhub появилось в поиске UberEats — стратегии таргетинга по ключевым словам, требующей сравнения с конкурентами. Но этот пример рекламного текста занимает более имплицитную позицию по отношению к сравнению.

Они используют «uber» в качестве дескриптора, который тонко намекает читателям, что, хотя UberEats может обещать «сверхбыструю» доставку, Grubhub делает то же самое.

Пример копии электронной почты

Хотя копия электронной почты не является рекламой в самом техническом смысле, вам все же необходимо создать привлекательную маркетинговую копию для ваших подписчиков электронной почты. И Bookshop.org представляет собой отличный пример откровенно конкурентного текста.

Компания отправила это электронное письмо в день премьеры и прямо призвала своих подписчиков выбирать их, а не Amazon, своего конкурента номер один.

Поскольку сайт был создан для направления доходов обратно в местные книжные магазины, а не на Amazon, этот открытый обмен сообщениями хорошо работает с их позиционированием и целевой аудиторией.

В этих примерах рекламного копирайтинга также показано, как использовать контекст, такой как время или поисковый запрос, чтобы позиционировать вашу рекламу на фоне конкурентов.

Подчеркните сигналы доверия

В некоторых отраслях требуется более сложный процесс принятия решений. Когда ваши клиенты должны вкладывать много времени, денег или доверия при покупке вашего продукта или услуги, вы можете помочь им, включив сигналы доверия в свой рекламный текст.

Сигналы доверия могут включать отзывы, статистику, заслуживающих внимания клиентов и многое другое. Чтобы увидеть эту тактику копирайтинга в действии, посмотрите этот пример рекламного текста от Shopify:

Пример медийного объявления YouTube

Здесь Shopify перечисляет заслуживающих внимания клиентов, чтобы показать своей аудитории, что они могут доверять платформе Shopify Plus. Они прямо говорят своей аудитории: «Ведущие мировые бренды, такие как Kylie Cosmetics, Stussy и Heinz, доверяют нам».

Демонстрация нового продукта посредством демонстрации

Если вы рекламируете новый продукт, иногда достаточно простой демонстрации. Когда вы показываете своей аудитории, на что способен ваш продукт или как они могут его использовать, вы помогаете им визуализировать его использование для себя, запуская процесс принятия решений.

Для покупок с меньшим участием эта демонстрация может подсказать им завершить покупку! Но даже для продуктов или услуг с более высоким уровнем вовлеченности демонстрация может быть бесценным методом, чтобы зажечь их внимание.

Чтобы увидеть несколько способов использования демонстрации продукта в своих объявлениях, ознакомьтесь со следующими примерами:

Пример копии всплывающего объявления на веб-сайте

IKEA использует это всплывающее окно для рекламы своего приложения смешанной реальности. Они начинают рекламу с того, что рассказывают зрителям, что они могут делать с приложением — «Начните проектировать дом своей мечты за считанные минуты» — и кратко описывают приложение — «новый опыт смешанной реальности».

Поскольку я открыл это всплывающее окно с настольного компьютера, мебельный магазин добавил QR-код, чтобы мне было легко загрузить приложение на свой телефон. Текст объявления также описывает простые пошаговые инструкции по использованию QR-кода.

Пример копии рекламы TikTok

В этой рекламе TikTok NYX демонстрирует новый продукт, который сочетает в себе подводку для глаз и кисть-блендер, чтобы помочь пользователям достичь определенного стиля макияжа. Чтобы продемонстрировать простоту использования двустороннего вкладыша, бренд включает в себя короткие зажимы, на которых изображены люди, использующие оба конца.

Они дополняют эти ролики текстом, который кратко описывает два простых шага, подчеркивая простоту использования. Подпись повторяет простоту, говоря зрителям: «Создайте мгновенный эффект дымчатых глаз за 2 быстрых шага с помощью совершенно НОВОЙ дымовой подводки Epic!»

Остальная часть видеокопии проста, в ней указано только название продукта и его описание как «двусторонний лайнер + кисть для блендера». Этой копией NYX показывает, что простота может быть лучше, если вы выберете правильный подход.

Используйте реляционный подход к обмену сообщениями

Покажите своей аудитории, что вы заботитесь о них, используя свой рекламный текст, чтобы сообщить им, что вы прислушиваетесь к их предложениям. Реляционный подход помогает привлечь внимание вашей аудитории, пока они заняты прокруткой, и укрепляет отношения с брендом.

Несколько способов использования этой стратегии см. в следующих примерах рекламного текста:

Пример рекламного текста в Instagram Stories

Пока пользователи просматривают социальные сети, у вас есть короткий период, чтобы привлечь внимание людей настолько, чтобы они остановить прокрутку. Popeyes наилучшим образом использует реляционный обмен сообщениями для достижения этой цели. Они начинают свою рекламу в Instagram Stories со слов: «Та сторона, которую вы любите, вернулась».

Поклонникам Popeyes это простое предложение заставляет задуматься, на чьей он стороне — на этот вопрос бренд быстро отвечает с помощью изображения. Они заканчивают рекламу еще одним простым предложением, которое служит призывом к действию и называет сторону: «Купите каджунский рис в магазинах прямо сейчас».

Пример рекламного текста TikTok

Точно так же Urban Decay побуждает людей прекратить прокрутку, начав со строк: «Вы просили. Мы слушали.» Давние поклонники бренда захотят посмотреть достаточно долго, чтобы увидеть, что представляет собой это новое предложение и как оно отвечает запросу клиента.

В следующем ролике бренд дает ответ простой фразой: «Вдохновлен любимыми нюдовыми оттенками».

Остальная часть копии проста и использует сильные прилагательные для быстрого, но мощного описания различных оттенков, не замедляя видео, чтобы люди могли читать длинные описания.

Рассмешите свою аудиторию

Список примеров рекламного текста был бы неполным без упоминания юмора как мощного средства обмена сообщениями. Люди любят посмеяться, особенно когда рекламируются в социальных сетях. Если подход соответствует вашему бренду, аудитории и теме, подумайте о том, чтобы вдохновиться этими забавными рекламными объявлениями:

Примеры рекламных объявлений в ленте Instagram

Amazon знает, как писать привлекательные объявления, которые привлекают внимание пользователей.

В этой рекламе Prime Day в Instagram изображена кофеварка, у которой вырастают ноги и она начинает говорить!

В нем говорится: «Я — говорящая машина, которую вы оставили в своей корзине на Amazon и так и не удосужились купить». Но хорошие новости: «Приближается прайм-день, и я на распродаже, так что вам лучше поторопиться».

Рекламный текст беззаботный и юмористический, относящийся к ситуации, в которой, вероятно, оказались многие пользователи Amazon — постоянно оставлять товары в своей корзине. Но копия также создает ощущение срочности из-за ограниченного по времени характера Prime Day.

Подпись добавляет беззаботного веселья, используя соответствующий каламбур — «В Prime Day вас ждет латте».

Реклама не воспринимает себя слишком серьезно, но привлекает пользователей и напоминает им о масштабном ежегодном мероприятии Amazon.

Эта копия рекламы в Instagram использует популярный формат мемов и упрощает показ радостного опыта поедания пиццы Papa Johns.

Дети в этой рекламе, возможно, были «голодными», но «после кусочка пиццы Papa Johns Epic Pepperoni Crust Pizza» они расслабились и танцуют.

Познакомьтесь с WebFX:

Ваше маркетинговое агентство мирового класса с более чем 1,6 млн часов общей экспертизы.

Прочитали эти примеры рекламного текста и все еще не можете подобрать слова?

Написать привлекательный рекламный текст непросто. Если вы предпочитаете сэкономить время, затрачиваемое на постоянный поиск вдохновения, рассмотрите возможность сотрудничества с экспертами по копирайтингу в WebFX.

Мы знаем, как создавать привлекательную цифровую рекламу, которая соответствует вашим бизнес-целям и целевой аудитории, чтобы добиться конечных результатов. Наши маркетинговые кампании привлекли более 7,8 миллионов потенциальных клиентов и принесли нашим клиентам доход в размере 3 миллиардов долларов.

Независимо от того, хотите ли вы размещать рекламу в социальных сетях, через Google Ads или где-либо еще, мы предлагаем комплексные услуги цифровой рекламы в соответствии с вашими потребностями.

Позвоните нам по телефону 888-601-5359 или запросите бесплатное предложение, чтобы узнать больше!

7 потрясающих и эффективных примеров рекламного копирования При правильном использовании эти рекламные доллары могут способствовать значительному росту продаж и повышению узнаваемости бренда, но, к сожалению, реальность такова, что большинство маркетинговых усилий не достигают результатов.

Рекламные кампании стали дороже, чем когда-либо, а рынки перенасыщены. При создании примеров рекламного текста, которые в конечном итоге будут успешными, нет места для ошибки. Чтобы обратиться к потребителям и получить желаемые результаты, очень важно понимать природу рекламы, образ мыслей клиентов и наиболее эффективные способы передачи информации о бренде.

Что нужно для эффективной рекламы?

Мир рекламы постоянно меняется. Потребительский спрос постоянно меняется, и изменения в алгоритмах поисковых систем могут мгновенно сделать рекламные кампании неактуальными. Но качественный рекламный текст остается в авангарде того, что необходимо для успеха.

Прежде чем мы рассмотрим несколько успешных примеров рекламного текста, давайте начнем с четырех основных принципов создания рекламных текстов, которые приносят результаты.

1. Учитывайте цель пользователя

Чтобы достучаться до потребителей, примеры рекламных текстов должны соответствовать их потребностям. Подумайте, чего именно хотят добиться потребители, используя ваш продукт, и обязательно отразите эти желания потребителей в своей рекламе. Помогите потребителям визуализировать, как ваш бренд может решить их проблемы.

2. Решение проблем потребителей

Часто потребители принимают решение о покупке, основываясь на двух вещах: сколько что-то стоит и сколько хлопот влечет за собой покупка. Имея это в виду, не забудьте создать рекламный текст, который развеет эти опасения. Если вы сделаете это эффективно, вы можете ожидать всплеск продаж и интерес потребителей к вашему бренду.

3. Подчеркните преимущества продукта

Важно подчеркнуть, какую пользу ваши продукты или услуги приносят потребителям. Большая часть вашей аудитории будет просматривать вашу рекламу без каких-либо предварительных знаний о вашей компании или инвестиций в нее. Подчеркните, как ваши продукты могут сделать жизнь клиентов лучше или проще, чтобы увеличить ваши продажи.

4. Используйте ключевые слова в своем тексте

Хотя это требование может показаться очевидным, многие интернет-рекламодатели не могут эффективно увеличить количество просмотров с помощью органического трафика. Крайне важно включить ключевые слова в копию вашего объявления, чтобы убедиться, что Google показывает примеры ваших объявлений нужным людям в Интернете.

7 примеров рекламного текста, которые действительно работают

Здесь мы обсудим некоторые передовые стратегии и посмотрим, как успешные маркетологи их используют.

Так как же выглядят отличные образцы рекламного копирайтинга? Мы собрали некоторые из наших любимых примеров ниже.

1. Создание чувства срочности: Feelunique

Люди не хотят упускать прекрасную возможность. В психологии это чувство известно как неприятие потери, и оно является одной из главных движущих сил, определяющих поведение. Использование этого понимания для создания рекламного текста — отличный способ побудить аудиторию к действию.

Использование таких фраз, как «действовать сейчас» и «предложение ограничено по времени», или упоминание об ограниченном ассортименте может быть чрезвычайно эффективным для создания у вашей аудитории чувства срочности. Еще одна фантастическая стратегия — включить таймер в вашу копию онлайн-рекламы или указать указанную продолжительность вашего предложения в печатной рекламе.

Feelunique проделывает фантастическую работу по созданию срочности с помощью рекламного объявления. Их продукт, Kérastase, выделяется как в письменном тексте, так и в сопроводительных изображениях, а их вступительная линия создает у потребителей ощущение дефицита. То есть потребители должны мчаться, чтобы купить этот продукт. Во второй строке объявления выделены предложения скидок на этот товар при заказе в период распродажи. Ссылка в третьей строке позволяет потребителям легко воспользоваться промо.

(Изображение предоставлено Social Media Examiner)

Визуальные эффекты также подчеркивают ключевые моменты письменного текста, а изображения добавляют соблазна чувствовать себя особенным и красивым при покупке этого продукта.

2. Устранение риска для вашей аудитории: отели Hampton

Одной из основных причин, по которой люди не пробуют новые продукты, является страх, что они им не понравятся. Устраняя причины бездействия, вы побуждаете потребителей попробовать что-то новое.

Вы можете легко устранить неопределенность в отношении вашего продукта с помощью сильного рекламного текста. Такие примеры, как «30-дневная гарантия возврата денег» или «полный возврат средств, если вы не полностью удовлетворены», — это заверения, которые устраняют риск для потребителей при опробовании ваших продуктов или подписке на ваше предложение.

Объявление ниже — отличный пример того, как это сделать эффективно.

(Изображение предоставлено Нилом Пателем)

В этом объявлении отели Hampton Hotels подчеркивают свою 100-процентную гарантию удовлетворенности клиентов. Эта маркетинговая стратегия направлена ​​на решение любых проблем потребителей и устраняет любые колебания со стороны потребителей в отношении того, стоит ли останавливаться в своих отелях. Это объявление является прекрасным примером того, как можно использовать рекламный текст, чтобы снизить потребительский риск и побудить потребителей попробовать ваш продукт.

3. Заставьте вашу аудиторию почувствовать себя особенной: Ларссон и Дженнингс

Потребители положительно реагируют на мысль о том, что они особенные. Предложения, которые кажутся специально разработанными для потребителей, вызывают реакцию, что они получают что-то особенное, принимая ваше предложение. Этот совет работает со скидками, а также побуждает новых клиентов подписываться на список рассылки или запрашивать информацию. Использование «секретного пароля», необходимого для входа в систему в Интернете, — отличный способ заставить вашу аудиторию действовать.

Larsson & Jennings — компания по производству мужской одежды, выпускающая исключительные рекламные тексты. Вот один из лучших примеров рекламного текста для поощрения новых регистраций.

(Изображение предоставлено Чарли Лоуренсом)

Требуя от пользователя регистрации, чтобы воспользоваться эксклюзивным предложением, это объявление создает как срочность, так и эксклюзивность. Сделка длится недолго, поэтому пользователи должны действовать быстро. Только пользователи с учетной записью могут получить скидку на указанный продукт. Этот факт заставляет пользователей чувствовать себя особенными, создавая учетную запись и пользуясь продуктом со скидкой. А специальное предложение, доступное только пользователям с учетной записью, создает вознаграждение для потребителя.

4. Использование отзывов: Горнолыжный курорт Snowbird

Отзывы служат мощным посланием. Сообщения от других потребителей вызывают большее доверие, потому что они исходят извне компании и, как правило, более близки среднему покупателю.

Получить отзывы от предыдущих клиентов несложно — многие клиенты с удовольствием делятся своим мнением, когда их спрашивают. Счастливые клиенты могут быть активными промоутерами бренда, а недовольные клиенты часто хотят найти выход, чтобы выразить свои опасения. Имейте в виду, что отзывы не всегда положительные, но это может быть нормально.

Эта реклама горнолыжного курорта Snowbird — отличный пример того, как негативные отзывы используются для получения положительного эффекта.

(Изображение предоставлено Honeycopy)

В своей рекламе Snowbird использует отрицательный отзыв, чтобы подчеркнуть свои сложные лыжные трассы. В то время как многие новички, увидев эту рекламу, могут не решиться заняться этими трассами, более опытные лыжники могут счесть Snowbird захватывающим испытанием. Эта задача может стать сильным мотиватором для опытных лыжников.

Использование самоуничижительного языка в рекламе может быть эффективным способом привлечь аудиторию не только с помощью юмора, но и создать ощущение повышенной осведомленности о преимуществах или характеристиках вашего продукта. Кроме того, забавные примеры рекламного текста намного лучше запоминаются и с большей вероятностью будут опубликованы в социальных сетях.

5. Акцент на простоте использования вашего продукта: Harry’s Shave Club

Простота использования продукта является одним из наиболее важных факторов при принятии решения о покупке. Если ваш продукт прост в использовании, подчеркните этот момент в примерах вашего рекламного текста, и вы получите больше кликов и больше продаж.

В этой рекламе Harry’s Shave Club прекрасно подчеркивается простота программы и облегчается начало работы для потенциальных новых клиентов.

(Изображение предоставлено: Tools of Men)

Изображение с самого начала ясно показывает тему этой рекламы, но это предложение отличается от большинства рекламных объявлений о бритье. Это объявление ясно показывает, что Harry’s прост в использовании, используя четкий, лаконичный и простой язык. Удобство доставки бритв на дом по доступной цене составляет каждый из 19слова, включенные в рекламу, и выделение бесплатной доставки усиливает доступность этой возможности.

Harry’s не запутывает сообщение этой рекламы, добавляя какие-либо дополнения. Все в этом рекламном тексте апеллирует к желанию облегчить жизнь потребителей, что делает его особенно эффективным.

6. Варианты индивидуальной настройки: Nike

Людям нравится чувствовать себя под контролем, особенно когда дело касается траты с трудом заработанных денег. Предоставление потребителям возможности настраивать свой опыт работы с вашим продуктом удовлетворяет это стремление к контролю, одновременно побуждая потенциальных покупателей дать шанс вашему бренду.

Включение таких простых вещей, как «попробуйте наш настраиваемый план диеты» или «полный контроль одним нажатием кнопки» в вашем рекламном тексте, дает ощущение контроля и настраиваемого опыта, которого требуют многие потребители.

Nike — всего лишь одна компания, известная тем, что предлагает потребителям множество вариантов индивидуальной настройки. Nike дает клиентам возможность создавать дизайн и размер обуви в зависимости от их предпочтений. Объявление на Facebook ниже простое, но оно красноречиво говорит о параметрах настройки, доступных для обуви Nike.

Покупатели могут изменить цвет и стиль каждой детали своей любимой обуви Nike, а также выбрать параметры размера и посадки. Мало того, Nike также позволяет пользователям делиться своими дизайнами одним нажатием кнопки. Этот настраиваемый опыт сильно нравится многим потребителям.

7. Использование эмоциональных триггеров: Nike

Мало что вызывает более сильную или более немедленную реакцию, чем мощный эмоциональный стимул. Гнев, отвращение, самоутверждение и страх особенно эффективно производят впечатление на вашу аудиторию. Однако когда дело доходит до определения того, какую эмоциональную реакцию вы хотите вызвать, важно тщательно продумать свой продукт и желаемое воздействие на потребителя.

Имейте в виду, что негативные эмоции, такие как страх, отвращение и гнев, могут быть перенаправлены на вашу рекламу. Использование положительных эмоциональных триггеров может быть затруднено, потому что юмор и счастье, как правило, более субъективны. Но когда вы найдете правильный эмоциональный аккорд, эффект может быть мощным. Рассмотрим рекламу Nike ниже.

(Изображение предоставлено Forbes)

Nike проделывает невероятную работу по использованию эмоций в своих рекламных текстах. В своей кампании «Найди свое величие» Nike подчеркивает, что мы все прекрасны, когда делаем все возможное. Эта реклама обращена ко всем, с сообщением о том, что величие не зарезервировано для звездных спортсменов и элитных профессионалов в определенной области — величие начинается с одного шага, который может сделать кто угодно и где угодно.

Вывод из этой рекламы наполнен позитивом и вызывает желание попробовать что-то новое.

Заключение

Создание качественного рекламного текста — важный метод общения с широкой аудиторией.