Примеры smm рекламы: ТОП 5 самых удачных примеров SMM кейсов

Содержание

Примеры успешных SMM-кампаний — реклама в соцсетях

Сфера SMM овеяна различными мифами. Одни на 100 % уверены, что это бесполезная трата бюджета. В то же время у других есть неопровержимые доказательства того, что это крайне полезная, а то и вовсе незаменимая вещь. Мы считаем, что смысл в SMM есть, потенциал для развития и продвижения сайта тоже. Но с небольшими оговорками. Чтобы получить желаемый эффект, важно правильно сформулировать цели бренда и применять релевантные инструменты для их достижения.

Рассмотрим SMM на примерах рекламы, которая уже успешно опробована и кому-то принесла неплохую отдачу. За образец возьмем приемы маркетинга, которые реализует в своих группах в популярных соцсетях торговый центр «Жемчужная Плаза».

Геймификация

Подписчики группы за проявление активности в сообществе получают «алмазы». Это виртуальные символические награды, которые можно накопить и обменять на реальные подарки. Весь месяц участники ставят лайки, делают репосты, оставляют комментарии на публикации группы. В конце отчетного периода админы сообщества суммируют активность каждого и выделяют, допустим, трех победителей.

Использование всяческих игр в SMM-рекламе

Геймификация

В числе победителей те, кто не просто делает отписки в комментариях, а оставляет действительно интересные отклики. Не важно, в какой форме. Это может быть положительный отзыв на продукт или сервис магазина, конструктивная критика, полезные рекомендации от себя для других участников, какие-то забавные истории в тему. После внимательного прочтения комментариев комьюнити-менеджер решает, кому какие вручить алмазы.

Коммуникация с пользователями в комментариях

Коммуникация с пользователями

В данном случае присутствуют три уровня алмазов: фиолетовые, розовые и желтые. Первые – аналог оценки «отлично», вторые – «хорошо», третьи – на «троечку».

Автор получает ответом к своему комментарию соответствующий символ. В конце месяца раздаются дополнительные алмазы тем подписчикам, которые сделали больше всего репостов и лайков. Вести статистику удобно с помощью сервиса Socialstats.

В чем реальная выгода геймификации? Участники лучше вовлекаются в обсуждения в группе, активнее делают репосты важных, по их мнению, событий (распродаж, акций, поступлений новых коллекций). Наглядно оценить результаты такого приема рекламы можно в цифрах. После внедрения геймификации количество лайков в группе выросло на 18 %, комментариев – на 130 %, репостов стали делать больше на 37 %.

Слияние онлайна с офлайном

Виды активности, которые предполагают интеграцию онлайна с офлайном, – отличный способ выделиться среди конкурентов. Одновременно это удачный ход, чтобы вовлечь в процесс свою целевую аудиторию. Участникам группы будет интересно увидеть последствия своей онлайн-деятельности в реале.

Например, собранные за активность в группе символы (в текущем периоде это уже не алмазы, а тыквы) они смогут использовать на специально организованном на территории торгового цента мероприятии – «оплатить» ими участие в лотерее, мастер-классах и пр.

Online- и offline-активности

offline vs online

Кроме того, «Жемчужная Плаза» организует на своей территории офлайн-квест на литературную тему. Чтобы принять в нем участие, нужно совершать покупки в ТЦ или проявлять активность в сообществе. Нельзя будет просто прийти и оплатить участие. Создается концепция избранного круга, в который допускаются не все. Это завлекает.

Эффект от такого приема получается многосторонний. С одной стороны, подписчики группы, узнавая из постов о квесте, проявляют большую активность (лайки, комментарии, репосты), а те, кто еще не подписан (из числа реальных посетителей торгового центра), наблюдают со стороны за интересным, но недоступным пока для них действом.

Это побуждает их присоединиться к сообществу.

Бренд-журналистика

Контент-менеджер группы участвует во всех мероприятиях, которые устраивает ТЦ (праздники, конкурсы, мастер-классы и пр.) с хорошей фототехникой или на пару с фотографом. По каждому офлайн-событию в группе публикуется фотоотчет, выкладываются интервью с продавцами и владельцами торговых точек, а также простыми посетителями. Ниже приведен пример такого поста.

Бренд-журналистика: пример

Бренд-журналистика

Кроме того, группа ненавязчиво стимулирует продажи в конкретных торговых точках. В этом помогает рубрика «Модный словарь», которая рассказывает участникам о тонкостях терминологии, например обуви (что такое лоферы, эспадрильи, слипоны и т. п.). К таким постам прикладываются фото ассортимента магазина.

Модный словарь: пример стимулирования спроса

Модный словарь

Еще одна рубрика под названием «Спецпредложения» сфокусирована на бизнес. Каждую неделю администрация торгового центра согласовывает с арендаторами акции, после чего объявляет о них в сообществе. Людям нравится быть в курсе. Во-первых, они знают, на что обратить внимание в ближайшие дни. Во-вторых, информирование загодя они воспринимают как негласную заботу о себе, внимание к своим потребностям.

Подборка спецпредложений

Спецпредложения


Комьюнити-менеджмент Pro

Знакомство с примерами SMM поможет понять, как необходимо выстраивать диалог с клиентом. Возьмем реальную жизненную ситуацию. В фирменной маршрутке, которая следует от станции метро до ТЦ «Жемчужная Плаза», водитель нагрубил одному из пассажиров. Настроение испорчено, и человек решает поделиться произошедшим в комментариях к одному из постов в группе. В большинстве случаев на такой рассказ последует стандартное извинение от лица администрации торгового центра.

Но в данном случае каждую рейсовую маршрутку было решено пометить специальным номерком. Если водитель вел себя невежливо, набил полный салон пассажиров, практиковал агрессивную, опасную манеру езды на дороге, можно запомнить номерок и выложить его в группе вместе со своим постом или в «Обсуждениях», описывая произошедшую ситуацию. Такой ход дает пользователям понимание, что к их мнению здесь действительно прислушиваются. А администрации торгового центра это помогает улучшить сервис.

Как улучшить сервис перевозчика

Как улучшить сервис маршрутного такси


Адаптация фирменного стиля

Уважающие себя бренды уделяют все больше внимание разработке не только фирменного стиля, но и гайдлайну по ведению представительств в социальных сетях. Бывает, что образ компании в интернет-медиа существенно отличается от образа, используемого в других маркетинговых каналах. И это далеко не всегда работает на пользу бизнеса.

Разработкой фирменного стиля торгового центра занималось одно из модных питерских рекламных агентств. Перед исполнителем стояла задача создать шаблоны для постоянных рубрик сообщества, а также ежедневная отрисовка контента в соответствии со всеми согласованными гайдами. Собственно, вот что из этого получилось.

Адаптация фирменного стиля компании

Фирменный стиль

Нежные краски акварели и неравномерная заливка силуэтов фирменным паттерном – дизайнерам потребовалось время, чтобы освоить такое интересное сочетание. Зато теперь внешний вид публикаций органично дополняет наружную рекламу, принты и даже сам интерьер торгового центра.

Пример фирменного стиля

Фирменный стиль в приложении


UGC (пользовательский контент)

Распространенная ошибка SMM-щиков: они недооценивают всю силу и мощь пользовательского контента. Традиционная рубрика рассматриваемого проекта – «фанпятница». В ее рамках делается репост лучшей фотографии пользователей.

Снимок выбирается из тех изображений, к которым участники сообщества проставили предложенный уникальный тег #жемчужнаяплаза.

Таким образом, данная активность позволяет участникам сообщества засветить себя на официальном аккаунте торгового центра и получить новых подписчиков. А ТЦ получает бесплатную рекламу себя в аккаунтах пользователей. Как показала практика, такие фото собирают в два раза больше лайков, чем стандартный пост в аккаунте.

Все перечисленные выше приемы – это не модные плюшки, а реально работающие инструменты SMM. И это полностью подтверждается статистикой, учет которой ведут администраторы сообществ в соцсетях. Возможно, все или некоторые из этих приемов вполне подойдут для вашей группы, оживят ее и пробудят неподдельный интерес аудитории. Пробуйте!

Какие виды рекламы есть в социальных сетях, примеры форматов и рекламных креативов

Люди устали от прямых призывов что-то купить. Пользователи приходят в соцсеть расслабиться, отвлечься, отдохнуть. Чтобы зацепить их в этот момент, нужно придумать такой подход, который будет совпадать с их ценностями и интересами. Это и закладывают в нативыне креативы digital-специалисты.

Выигрывают необычные, нативные объявления — они не банальны, их хочется изучить. В статье приведём примеры некоторых из них. Расскажем, какие форматы рекламы соцсетях существуют, и как управлять несколькими большими кампаниями одновременно.

Содержание

Реклама в Facebook

Реклама в Instagram

Реклама ВКонтакте

Реклама в myTarget

Что есть в myTarget, чего нет в myTarget?

Без забот сегментируйте аудиторию

Управляйте рекламными кампаниями легко!

Реклама в Facebook

Наиболее распространённый формат рекламы в Фейсбуке — фото в сообществе с описанием продукта. Такие посты можно сегментировать по целевой аудитории, настраивать ремаркетинг. Они будут отображаться на мобильных устройствах и десктопах.

Пример нестандартного изображения для продвижения услуг тренера по здоровому питанию. ЗОЖ чаще ассоциируется с подтянутой фигурой, спортивной тематикой. Здесь таргетологи пытаются сломать этот шаблон и привлечь внимание необычной картинкой.

Публикации с видеорекламой добавляют динамики: смена кадра привлекает больше внимания, чем статичная картинка. Плюс — такое объявление демонстрируются в ленте со звуком. Это увеличивает шансы, что пользователи  заметят рекламу и кликнут. Особенно, если в идею заложен юмор.

Реклама мастер-класса, который обещает внести порядок в ваш бизнес. Чтобы привлечь внимание и вызвать у пользователей эмоцию, для видео используют изображение кричащего животного.

Альтернатива видео другой популярный формат — слайд-шоу. Принцип тот же — зацепить динамикой целевую аудиторию. Только вместо видео набор фото.

В этом объявлении кнопка «Подробнее» ведёт вас на гугл-форму. Заполнив её, вы получите скидку 10%.

Галерея — ещё один формат рекламы в Фейсбуке. Включает краткое описание и несколько креативов по одной тематике. В отличие от предыдущего формата, нет элемента навязчивости — в галерее пользователь сам пролистывает изображения. Их набор ограничен, но тот факт, что пользователь делает это сам, создаёт ощущение свободного выбора — что смотреть и в каком порядке. 

Реклама в формате галереи позволяет показать разные грани бизнеса. В данном случае есть блоки о продукте, партнёрах и преимуществах.

Реклама в Instagram

Соцсеть, которая по популярности догоняет «ВКонтакте» в России. Для рекламы предлагает как минимум пять форматов. Самый простой рекламный формат — креатив с картинкой и описанием. Выглядит как пост, который переадресует на аккаунт рекламодателя, лендинг или форму регистрации.

Самые популярные объявления — о поиске и обучении специалистов в сфере продаж

Её усложнённый вариант — галерея фото или карусель, когда в одном рекламном посте несколько фотографий. Это тоже таргетированная реклама в Инстаграме.

Большое количество картинок помогает лучше понять услугу или продукт. В данном случае для большей убедительности использованы фото предпринимателей, которые уже были в бизнес-туре.

Коммерческие аккаунты используют мозаику — набор публикаций, изображение которых даёт одну большую картинку. Это привлекает внимание, но для такого приёма нужны изображения высокого качества.

Аккаунт оператора связи

Панорама — ещё один красивый приём, который позволяет использовать Instagram. Уместна, когда формат фото не подходит под «квадрат» соцсети. Панорама создаёт эффект интерактивности — это как раз то, что вовлекает пользователей в контент.

Фотограф использует панораму, чтобы полноценно продемонстрировать свою работу

Для удержания аудитории отлично подходит формат Stories. Такая Инстаграм реклама длится всего 15 секунд и живет 24 часа, но Stories просматривают чаще, чем ленту. Формат идеален для активного взаимодействия — вы можете использовать опросы, гифки, добавлять геотеги и музыку.

Пример рекламной Stories с голосовалкой, геотегом и свайпом, который переадресует на лендинг застройщика

Реклама ВКонтакте

Самая популярная соцсеть в России. Возрастной сегмент пользователей — 35—64 года. Больше половины — женщины (данные Mediascope).

Примеры таргетированной рекламы во ВКонтакте частично схожи с рекламой в Фейсбуке. В ленте могут появляться рекламные записи сообществ.

Реклама сообщества во «ВКонтакте»

Рекламный пост внутри определённого сообщества используют те, у кого аудитория чётко пересекается с посетителями этого паблика.

Запись опубликована в крупнейшем сообществе во «ВКонтакте» «Мода». Рекламодатель рассчитывает привлечь девушек, которые интересуются трендами и хотят вести видеоблог и самостоятельно монтировать видео.

В качестве примера нативной рекламы во ВКонтакте можно считать отдельные посты. Записи публикуют в ленте так, чтобы они гармонично вписывались в аккаунт. И выглядели, например, как очередная новость.

Пример рекламы сервиса объявлений «Авито» в паблике «Типичный Питер»

Отдельные рекламные блоки во ВКонтакте можно встретить в колонке слева под главным меню. Они выглядят как небольшие баннеры с изображением и небольшим описанием услуги. Кликнув на картинку, пользователь попадает на страницу либо на сайт рекламодателя.

Рекламные баннеры слева под меню могут меняться, в зависимости от того, какие сообщества посещают пользователи

Хотите доставлять рекламу во ВКонтакте адресно, конкретным пользователям? Заманите их на подписку с помощью полезного онлайн-марафона, вебинара, или скидкой по уникальному промокоду, как KFC.

Такая реклама создаёт ощущение индивидуального подхода, личной переписки, а это утепляет аудиторию. В сообщении можете «обращаться» по имени к пользователю, используя информацию с его личной страницы.

Реклама в myTarget

Рекламные объявления в myTarget транслируются в Одноклассниках, Моём Мире и на других сервисах Mail.Ru.

Форматы в этой соцсети схожи с остальными, только называются по-другому. Например, тизер в Одноклассниках — это те же рекламные баннеры во «Вконтакте». Мультиформатная реклама — рекламная запись сообщества в Фейсбуке.

Реклама от Parker в Одноклассниках. Внимание пользователей привлекает конкурс на сайте бренда, куда ведёт креатив.

Реклама мобильной игры в Одноклассниках. Её показывают тем, кто зашёл на сайт через телефон или пользуется приложением «ОК». По клику на объявление — переход в PlayMarket (или AppStore). Потенциальный клиент может сразу скачать и попробовать продукт.

Формат карусели вмещает до 6 картинок. Благодаря этому объявление превращается в своеобразную виртуальную витрину. Это подогревает клиентов перед тем, как они перейдут на сайт или в офлайн-магазин.

В социальной сети «Мой Мир» преобладает достаточно взрослая аудитория — старше 55 лет. У неё 99 100 авторов, у которых есть хотя бы одна публикация в месяц. 57% женщин, 43% — мужчины.

Рекламные баннеры в «Моём Мире» напоминают площадки во «Вконтакте». Только размещены они в правой части экрана. В десктопах этот блок будет всегда оставаться на одном месте, даже если пользователь листает ленту — чтобы привлечь внимание.

Меню от MyTarget в правой части социальной сети «МойМир». Яркая картинка, цепляющий заголовок и ссылка на сайт — минимализм.

Текстово-графический (нативный) блок — аналог промопостов или записей сообществ в Фейсбуке и во Вконтакте. Может содержать изображения или видео.

Реклама Lexus в соцсети «Мой Мир». По клику — переход на промостраницу.

Что есть в myTarget, чего нет в myTarget?

Чтобы сделать продвижение более эффективным, рекламу в социальных сетях можно таргетировать на определенную территорию. Например, вы хотите, чтобы рекламу вашего кафе видели все, кто находится от него в пределах километра. Но что, если нужно нацелить рекламу на конкретное здание (например, там находится офис конкурента или проходит конференция, где присутствует ваша ЦА)? Вконтакте, Инстаграм и Фейсбук такой возможности не предоставляют, а вот в myTarget она есть, но. .. недоступна в интерфейсе площадки. Зато, если вы используете систему автоматизации маркетинга Marilyn, вы сможете загрузить список нужных адресов и система сама обведет все нужные здания и позволит таргетировать на них интернет-рекламу (вот кейс, где так московских миллионеров приводили на сайт элитного ЖК). Тут про этот способ написано подробнее.

Без забот сегментируйте аудиторию

Когда нужно настроить одну рекламную кампанию в одной соцсети, это легко сделать вручную. А как быть, если вы хотите размещаться на разных площадках, рекламировать разные продукты и тестировать креативы разных форматов для разных аудиторий? Тогда лучше воспользоваться системой, которая автоматизирует управление рекламой в интернете.

Не всегда наши гипотезы могут оправдаться, потому что маркетинг — наука неточная, всё нужно тестировать. Чтобы рекламные объявления отработали более эффективно, нужно сегментировать аудиторию. Для больших рекламных кампаний делать это вручную неудобно и неэффективно. Лучше воспользоваться специальными сервисами.

Например, если вы размещаете рекламу в myTarget (Одноклассники, Мой Мир) и ВКонтакте, платформа автоматизации рекламы Marilyn поможет автоматически разбить объявление для разных сегментов. Допустим, вы хотите понять, людей какого возраста и пола лучше конвертирует ваша реклама в разных городах. Можно, конечно, создать вручную десятки объявлений для каждого сегмента аудитории:
Москва, мужчины, 30-35 лет
Москва, мужчины, 35-40 лет
….
Москва, женщины, 30-35 лет
Москва, женщины, 35-40 лет
….
Санкт-Петербург, мужчины, 30-35 лет
И т.д.

А можно задать правила сегментации Marilyn, и система сама создаст все необходимые объявления.

Управляйте рекламными кампаниями легко!

Эффективность рекламы в соцсетях измеряется вовсе не лайками и комментариями. Гораздо важнее, какую отдачу она приносит бизнесу: во сколько обходится переход с рекламы на сайт или конверсия в продажу. Отслеживать показатели нетрудно, если у вас небольшая рекламная кампания, и вы имеете дело с одной рекламной площадкой, но если вы используете разные соцсети и запускаете множество кампаний, ручное управление становится неэффективно.

Нужны другие инструменты, которые сэкономят бизнесу время и деньги.

Тут снова поможет Marilyn, ведь благодаря автоматизации вы сможете:

  • Задать правила для управления объявлениями в соцсетях;
  • Просматривать статистику по всем социальным сетям (и контекстной рекламе) в одном окне;
  • Оценивать эффективность каждой соцсети и автоматически перераспределять бюджеты на те каналы, которые дают лучшие результаты.

Протестировать Marilyn и убедиться в эффективности системы можно бесплатно.

Читайте свежие кейсы

Как получить дешёвый трафик в США и за 363$ привести заказов на 127 118$

Как с помощью геолокации найти премиальных клиентов и снизить стоимость лида в 5 раз

Как на 22% снизить стоимость заявки для популярной сети офисов и коворкингов в Москве

Лучшие примеры маркетинга в социальных сетях 2022

Ежедневно более 4,1 миллиарда человек пользуются социальными сетями. Возможно, социальные сети никогда не были так важны для брендов, как сейчас, но многие бренды нуждаются в некотором руководстве о том, что, когда и как публиковать. Вот почему просмотр примеров маркетинга в социальных сетях может быть полезен брендам при формулировании их стратегии в социальных сетях.

Как маркетологи, мы более чем осознаем огромный потенциал. Маркетинг в социальных сетях предлагает брендам возможность общаться с глобальной аудиторией, создавать запоминающийся бренд, увеличивать продажи и увеличивать посещаемость веб-сайта.

Но для успеха требуется гораздо больше, чем просто публикация контента в социальных сетях. Чтобы выделиться, брендам нужна выигрышная стратегия, включая уникальный креатив, релевантный таргетинг и эффективную рекламу.

Здесь мы можем помочь. Мы собрали примеры постов, твитов и видео от брендов, которые могут вдохновить вас на стратегию в социальных сетях.

Для получения дополнительных примеров маркетинга в социальных сетях и советов о том, как запустить программу социальных сетей, загрузите наше руководство по социальным сетям и прочтите Полное руководство по маркетингу в социальных сетях.

Лучшие примеры маркетинга в социальных сетях 2022

  • 1. Spotify: Spotify Обернут

  • 2. Netflix: Global Rift Takeover

  • 3. Dove: #detoxyourfeed

  • 4. 4.0.

    4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 40002 4. 4. Shotoniphone

  • 5. Prada: Paradox с Эммой Уотсон

  • 6. Косметика NYX: Avatar

  • 7. Airbnb: Hocus Pocus 2

  • 8. Американец.0005

  • Подведение итогов: примеры успешного маркетинга в социальных сетях 2022

1. Spotify: подведение итогов Spotify

Почему это работает напоминая им их любимые песни.

Вы когда-нибудь слушали песню или исполнителя на Spotify на повторе? Наверное так! Итак, Spotify Wrapped дает вам небольшое напоминание о том, какие песни и исполнители оказали на вас наибольшее влияние в течение года. Это увлекательный способ подвести итоги года и поделиться им с друзьями и подписчиками.

Также поощряются забавные посты, поскольку люди шутят о том, что не хотят, чтобы песни, которые они слушают на повторе на работе, в спортзале или ночью, учитывались в их резюме Spotify Wrapped.

шум вентилятора, который я использую, чтобы заснуть, догнал мой на повторе… не могу дождаться, когда Spotify завершится как 11 месяцев pic.twitter.com/XSAXS2ougA

— бред! (@bmonzua) 30 января 2023 г.

Это мастер-класс по созданию функции, которой люди хотят делиться и взаимодействовать, будь то для лолзов или как серьезный и созерцательный взгляд назад.

Даже бренда приняли участие в веселье , например, этот ироничный пост от Netflix:

Посмотреть этот пост в Instagram : Global Rift Takeover

Почему это работает : Запустив кампанию в глобальных городах, Netflix привлек внимание всего мира к долгожданному новому сезону сериала «Очень странные дела».

Можно утверждать, что сериалу «Очень странные дела» не нужно было много шумихи, чтобы люди настроились на него, когда весной 2022 года вышел 4-й сезон. У сериала огромное количество поклонников по всему миру. Но накануне выхода сезона Netflix отметил свою глобальную привлекательность и поклонников своей кампанией «Global Rift Takeover».

Для Netflix это был довольно сложный момент, собрав огромные толпы в городах от Нью-Йорка до Токио и Саудовской Аравии, которые собрались, чтобы посмотреть световые шоу, проекции и драматические визуальные эффекты, достойные Instagram, в преддверии 4-го сезона.

3. Голубь — #DetoxYourFeed

Почему это работает : Они сотрудничали с различными влиятельными лицами, чтобы повысить осведомленность о тысячах токсичных сообщений и микроагрессии, с которыми каждый день сталкиваются в Интернете, когда речь идет о телесном образе.

Dove уже более 20 лет создает незабываемые маркетинговые кампании в социальных сетях. Каждая отдельная кампания строится вокруг основных ценностей инклюзивности, естественной красоты и позитивного образа тела.

Одна из новых маркетинговых кампаний Dove в 2022 году называлась #DetoxYourFeed . Они сотрудничали с различными влиятельными лицами, чтобы повысить осведомленность о тысячах токсичных сообщений и микроагрессии, с которыми ежедневно сталкиваются в Интернете, когда речь идет о телесном образе.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация, опубликованная Raising Digital Leaders (@raisingdigitalleaders)

Конечная цель маркетолога, B2B или B2C-бренда — увеличить аудиторию лояльных последователей и микролидеров по всему миру который может перейти в действие всякий раз, когда его призывают. Возможно, ни один бренд не является лучшим примером этого, чем Dove.

4. Apple — #ShotOniPhone

Почему это работает : Apple нашла способ активизировать свое сообщество и продемонстрировать свои продукты в рамках одной блестящей маркетинговой кампании под названием  #ShotOniPhone .

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация, опубликованная Apple (@apple)

Одна социальная стратегия, которая, как было доказано, повышает осведомленность в социальных сетях, — это использование пользовательского контента или UGC для демонстрации ваших продуктов. .

Фактически, 75% людей считают, что пользовательский контент делает бренд более аутентичным. И 90% потребителей  сообщили, что пользовательский контент оказывает большее влияние на их процесс принятия решений, чем результаты поиска.

Маркетинговая кампания Apple #ShotOniPhone использует несколько различных маркетинговых тактик, таких как онлайн- и офлайн-реклама, и дала ошеломляющие результаты.

Только в Instagram этот хэштег был использован более 16 миллионов раз. Это невероятная реклама бренда, за которую Apple не пришлось платить напрямую.

UGC  – это экономичный и убедительный источник контента, который необходим брендам для укрепления доверия, увеличения доходов и поощрения более тесных отношений с клиентами.

5. Prada: Paradox с Эммой Уотсон

Почему это работает : Prada работала с актрисой и активисткой Эммой Уотсон над продвижением своего нового аромата Paradox через призму феминизма.

Несмотря на то, что микро-лидеры мнений очень важны для брендов, благодаря этому партнерству Prada достигла нескольких ключевых результатов, которые бренды могут получить от , работая с мега-лидерами мнений и знаменитостями, у которых уже есть запеченная аудитория миллионы.

Кампания состоит из четырех основных компонентов контента : короткометражного рекламного фильма, снятого Уотсоном, закулисного видео, сопроводительного видео, размещенного Уотсоном, в котором подробно описаны факторы устойчивости продуктов, и расширенной визуальной рекламы в Instagram Уотсона. страница:

За последние несколько лет Эмма Уотсон зарекомендовала себя как активный и активный борец за гендерное равенство и устойчивость, и именно поэтому партнерство здесь уникально.

Prada — это бренд предметов роскоши, не связанный непосредственно с этими ценностями, поэтому партнерство с Watson — это явная попытка установить связь в сознании потребителей, что Prada как бренд является устойчивым и дальновидным.

6. Косметика NYX: Avatar

Почему это работает : 3-сторонняя рекламная кампания нового фильма «Аватар» продемонстрировала креативность различных визажистов и влиятельных лиц, при этом брендинг «Аватар» и дата выхода остались в центре внимания. зрители.

Аватар: Путь Воды действительно сделали все возможное для продвижения нового фильма. NYX Cosmetics создала полную коллекцию макияжа, вдохновленную красивыми образами из фильмов, и провела рекламную кампанию в Instagram и YouTube.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился NYX Professional Makeup (@nyxcosmetics)

Инфлюенсеры создали свои собственные креативные образы, отмечая NYX, рекламируя дату выхода фильма и предлагая коды скидок для коллекции. .

7. airBnB: Фокус-покус 2

Почему это работает : Air BnB воспользовался ностальгией миллениалов, которые получали продолжение любимого фильма «Фокус-покус» с тематическим airBnB, продвигаемым различными авторитетами.

Ни для кого не секрет, что ностальгия по 90-м свирепствует среди поколения миллениалов. И различные франшизы и бренды обратили на это внимание. Один из недавних примеров — реклама сиквела «Фокус-покус». airBnB повеселились, предоставив уникальный фильм напрокат, который они затем пригласили несколько инфлюенсеров остаться в преддверии выхода фильма.

8. Американский театр балета: самый сложный балетный шаг

Почему это работает : вирусное видео TikTok привлекло внимание двух балетных трупп осенью 2022 года.

В одной из самых удивительных и восхитительных социальных сетей кампании, которая выйдет в прошлом году, команда социальных сетей Американского театра балета опубликовала невинный ролик в TikTok и Instagram, по-видимому, в рамках своих регулярных социальных программ, спрашивая танцоров, какой балетный шаг им не нравится:

Опять… кажется.

То, что произошло после, настолько веселое и неожиданное, но настолько точное, что неясно, было ли это задумано до оригинального видео или это действительно произошло органично, что и делает эту кампанию такой блестящей.

Пост получил такой отклик от более широких сообществ TikTok и Instagram, многие нетанцоры просили показать самый сложный шаг, что ABT опубликовали продолжение.

Затем выяснилось, что танцор из балета Национальной оперы в Нидерландах опубликовал в Instagram историю, задав членам своей труппы тот же вопрос, не осознавая, что это «уже было сделано». Это спровоцировало веселое соперничество между двумя компаниями:

Как только это началось, каждая учетная запись использовала совместно созданную функцию тегов, которую Instagram представил в прошлом году.

После того, как был опубликован последний «эпизод» их соперничества, они записали все самые сложные балетные па, упомянутые в оригинальном видео, которые затем использовали другие компании в своих социальных сетях.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Пост, опубликованный балетом Сан-Франциско (@sfballet)

Затем была создана микрокультура, в которой компании начали номинировать друг друга, подобно чрезвычайно успешному конкурсу Ice Bucket Challenge.

Эта кампания продемонстрировала, насколько мощными могут быть социальные сети для повышения узнаваемости бренда и узнаваемости даже среди тех, кто обычно не следит за вашим контентом.

Подведение итогов: успешные примеры маркетинга в социальных сетях в 2022 году

Маркетинговые кампании в социальных сетях в 2022 году вышли за рамки фокуса на «возвращении к нормальной жизни» после Covid и стали гораздо более перспективными. Некоторые, как «Аватар», празднуют совместный просмотр фильмов, некоторые объединяют людей для коллективного просмотра их любимого шоу, как Netflix сделал с «Очень странными делами».

Другие просто нырнули в своего рода головокружительное веселье по поводу того, что они вернулись к работе, как это сделал Американский театр балета со своей вирусной кампанией в TikTok.

Во многих отношениях социальные сети — это повсеместное пространство для маркетинга. Поэтому, когда бренд может добиться этого с помощью действительно уникальной, привлекающей внимание и живой кампании, это хорошо проделанная работа для повышения узнаваемости бренда и подлинного вовлечения.

Хотите узнать больше о наборе продуктов Meltwater для специалистов по маркетингу? Просто заполните демо-форму ниже и получите бесплатный тур и консультацию.

15+ примеров маркетинга в социальных сетях

В этой статье собраны 15 отличных примеров маркетинга в социальных сетях, которые вы должны проверить. Узнайте, какие компании успешно используют социальные сети, и получите вдохновение для своей следующей кампании.

Содержание

show

  • Типы маркетинговых кампаний в социальных сетях
  • Пример 1: Airbnb
  • Пример 2: Apple
  • Пример 3: Zoom
  • Пример 4: BuzzFeed Tasty
  • Пример 5: Starbucks
  • Пример 6: Spotify
  • Пример 7: Dove
  • Пример 8: Netflix
  • Пример 9: Daniel Wellington
  • Пример 910: Gillette Worldwide Пример 910: 4 Worldwide Рак
  • Пример 12: Oreo
  • Расширьте охват своей кампании с помощью агрегатора социальных сетей
  • Часто задаваемые вопросы о примерах маркетинга в социальных сетях
  • Ключевые выводы о примерах маркетинга в социальных сетях

К вашему сведению: вы можете встроить виджет Instagram автоматически с помощью платформы EmbedSocial UGC. Начните бесплатную пробную версию  и покажите свои виджеты социальных сетей прямо сейчас.

Вот список типов маркетинговых кампаний в социальных сетях, которые вы можете рассмотреть:

  1. Кампания по повышению узнаваемости бренда: для повышения узнаваемости и узнаваемости бренда или продукта. Обычно это кампании с хэштегами, которые побуждают клиентов и подписчиков делиться контентом о бренде.
  2. Кампания по привлечению внимания: , чтобы вдохновить клиентов или подписчиков на взаимодействие с брендом, обычно посредством лайков, комментариев, акций или других форм социального взаимодействия.
  3. Конверсионная кампания: для поощрения клиентов или потенциальных клиентов к определенному действию, например к совершению покупки.
  4. Конкурс или кампания по розыгрышу: , чтобы вызвать интерес и вовлечение, предлагая призы или поощрения для клиентов. Он предназначен для лояльных подписчиков, чтобы увеличить удержание и вознаградить их участие. Узнайте, как создавать розыгрыши в Instagram.
  5. Информационная кампания: , чтобы побудить клиентов или потенциальных клиентов стать сторонниками бренда или продукта и продвигать его среди своих друзей и последователей. Обычно эти кампании начинаются с сотрудничества с влиятельными лицами, которые используют продукты и становятся послами и промоутерами бренда.
  6. Маркетинговые кампании пользовательского контента: поощряет подписчиков делиться своими фотографиями, видео или другим контентом с изображением бренда. См. примеры UGC-кампаний.

Пример 1: Airbnb

Кампания: #GoNear

Outline

В начале пандемии коронавируса будущее Airbnb выглядело мрачно. Они потеряли 1 миллиард долларов в виде отмененных бронирований из-за приостановки поездок. В результате они были вынуждены отложить подготовку к IPO и сократить штат сотрудников более чем на 2000 человек.

Но бренд оправился от 90-процентного снижения количества бронирований до 22-процентного роста потребительских расходов в июле (по сравнению с предыдущим годом). Кампания #GoNear помогла им в этом.

Почему это сработало?

Это была новая попытка стимулировать региональный экономический рост, связанный с путешествиями. Они обнаружили растущую потребность в экскурсиях, которые находятся менее чем в 300 милях или в одном дне езды от домов людей, опираясь на собственные данные компании о бронировании и опросы клиентов.

выбрать один: издание wfh.

с какого места вы бы хотели работать? pic.twitter.com/8NT2618NPZ

— Airbnb (@Airbnb) 31 августа 2020 г.

Пример 2: Apple

Кампания: Снято на iPhone

Вероятно, одна из лучших кампаний пользовательского контента во всех социальных сетях.

Outline

Кампания Apple «Снято на iPhone» начиналась как простой вызов пользовательского контента (UGC), в ходе которого изображения пользователей iPhone размещались на рекламных щитах по всему миру и размещались в социальных сетях компании.

Итак, когда пользователи начали создавать удивительные изображения и фильмы, полученный материал значительно повысил доверие к камере iPhone. Кампания все еще активна, и только в Instagram было опубликовано 20 миллионов постов.

Почему это сработало?

Apple хотела привлечь внимание к камере iPhone 6, но она также хотела привлечь внимание к своей позиции молодой, изобретательной компании. Apple хочет, чтобы новые пользователи испытывали волнение от присоединения к сообществу Apple, одновременно позволяя нынешним пользователям участвовать и получать удовольствие от запуска своего продукта.

Пример 3: Zoom

Кампания: Конкурс виртуальных фонов

Outline

Zoom стал отраслевым стандартом для видеоконференций в 2020 году. Многие рабочие фоны исчезли, поскольку многие люди были вынуждены работать на дому. Виртуальный фон стал решающим для многих людей из-за отвлекающих факторов, таких как бегающие вокруг дети или забывающие заправить свою постель. Zoom воспользовался этим и создал конкурс виртуального фона.

Почему это сработало?

Пользователей поощряли создавать и делиться своими забавными и уникальными виртуальными фонами посредством проводимых ими конкурсов. Zoom создал специальную целевую страницу для заявок на участие в конкурсе, а также отдельную учетную запись в Твиттере, чтобы продемонстрировать некоторые из лучших. Zoom также проинформировал своих клиентов о возможности виртуального фона с помощью юмористического маркетинга и подогрел их интерес к использованию программы.

Пример 4: BuzzFeed Tasty

Кампания: Tasty

Outline

Tasty от BuzzFeed посвящен аппетитным короткометражным фильмам, в которых показано, как быстро и просто приготовить еду. Facebook взорвался аппетитными кулинарными видеороликами в рамках маркетинговой кампании «Вкусно» в социальных сетях. Tasty от BuzzFeed, созданный в первую очередь для Facebook, обладает потрясающими показателями социальных сетей. С миллионами просмотров, более чем 100 миллионами лайков в Facebook, более 2000 кулинарных видеорецептов и многообещающим ежемесячным охватом в 500 миллионов человек, эти видео привлекли большое внимание.

Почему это сработало?

Клипы Tasty созданы и настроены для работы с функцией автозапуска Facebook, которая начинает воспроизведение видео без звука. BuzzFeed понял, что алгоритм Facebook в наши дни отдает предпочтение видеоконтенту над другими видами материалов, создавая короткие и «сладкие» фильмы для зрителей, которым нужна вкусная еда быстро.

Пример 5: Starbucks

Кампания: #UnicornFrappuccino

Outline

Starbucks проводит много замечательных кампаний в социальных сетях. #UnicornFrappuccino — один из самых популярных. В апреле 2017 года Unicorn Frappuccino продавался всего три недели, но его эффект сохранялся гораздо дольше. Напиток, сладкая и красочная смесь, стал вирусным в социальных сетях.

Почему это сработало?

Starbucks выпустила продукт ограниченным тиражом с расчетом на социальные сети, зная, что его преданные потребители напишут о нем. Только в Instagram с хэштегом #unicornfrappucino уже связано более 154 000 изображений. Большая часть самых последних фотографий — это изображения оригинала Starbucks, которые служат только для того, чтобы подчеркнуть, насколько длительным может быть эффект от предметов, выпущенных ограниченным тиражом.

Пример 6: Spotify

Кампания: Spotify Wrapped

Outline

Кампания Spotify Wrapped того года имела огромный успех для компании с точки зрения вирусного маркетинга. Обложка содержит все песни, которые пользователи слушали за последний год, их любимых исполнителей, жанры, которые они слушали больше всего, и другую информацию. В него вошли пять лучших исполнителей, которых слышали слушатели. Кроме того, это значительная вирусная кампания в социальных сетях, а не просто еще одна маркетинговая кампания.

Почему это сработало?

Каждый пользователь получает электронное письмо от Spotify в конце года. Это электронное письмо является многолетним фаворитом среди многих получателей. Это превратилось в своего рода обряд для всех музыкальных стримеров и аудиофилов по всему миру.

Этот вид рекламы популярен, так как очень персонализирован. Развитие технологий сделало возможным добавить индивидуальный подход — очевидно, в очень позитивном ключе. Бренд, которым сегодня является Spotify, был создан благодаря персонализации.

Источник: Spotify

Пример 7: Dove

Кампания: Reverse Selfie

Outline

Dove, торговая марка, принадлежащая Unilever, выпустила новый убедительный фильм, в котором исследуются вредные советы по красоте, которые многие дети получают в своих социальных сетях. эффектная прошлогодняя кампания «Обратное селфи».

В «Токсичном влиянии» разные команды матери и дочери обсуждают общие советы по уходу за собой, которые можно найти в таких приложениях, как Instagram. Кроме того, Dove запустила кампанию #DetoxYourFeed для распространения информации в социальных сетях.

Почему это сработало?

Это отличный пример социальной ответственности. Согласно исследованию, проведенному брендом, семь из десяти женщин сообщили, что почувствовали себя лучше после того, как отписались от идеализированных материалов о красоте в социальных сетях. Инициатива #DetoxYourFeed призывает молодых людей отказаться от всего, что не дает им уверенности в себе, давая им возможность устанавливать свои собственные стандарты красоты и выбирать собственные источники вдохновения.

Пример 8: Netflix

Кампания: хочешь поговорить об этом?

Outline

Похоже, пандемия заставила творческие умы взорваться. Вот еще один пример 2020 года, на этот раз от Netflix. В такой трудный момент Netflix обратился к социальным сетям, чтобы помочь людям и установить более глубокую связь со своими зрителями.

Они начали серию прямых трансляций в Instagram, где люди могли общаться со специалистами в области психического здоровья, задавать им вопросы и обсуждать их проблемы. Любая компания, которая связывается с клиентами таким образом, выиграет в долгосрочной перспективе, потому что эти клиенты останутся лояльными еще долго после того, как кризис закончится.

Почему это сработало?

Это отличная тактика для повышения узнаваемости бренда и лояльности потребителей, что также приносит пользу. В трудный для всех момент вовлекайте свою аудиторию в соответствующие диалоги и укрепляйте связи с потребителями, чтобы стимулировать долгосрочные обязательства.

Пример 9: Daniel Wellington

Кампания: #WheresWellington

Outline

Одной из компаний, освоивших искусство использования пользовательского контента для социальных сетей, безусловно, является Daniel Wellington. Они часто публикуют изображения своих клиентов, щеголяющих часами Daniel Wellington, и побуждают их делиться чем-то еще, чтобы получить шанс быть представленными.

Они добавили изюминку в свою стратегию контента в социальных сетях, загрузив фотографии, снятые в потрясающих местах, и попросив зрителей угадать, где они были сделаны.

Почему это сработало?

Они продолжают размещать фотографии, сделанные их клиентами, так же, как и раньше. Тем не менее, они добавили компонент геймификации, превратив его в глупую игру в угадайку.

По мере того, как все больше людей комментировали эти изображения своими ответами, эта тактика увеличила количество взаимодействий с их сообщениями сверх обычных цифр.

Пример 10: Gillette

Кампания: Лучшие мужчины могут быть

Outline

Gillette запустила кампанию в социальных сетях в январе 2019 года, целью которой было переосмысление того, что значит быть мужчиной.

Короткий клип, который был доступен только на YouTube, показал ряд случаев, когда мужчины боролись с традиционной мужественностью, которую сама Gillette ранее восхваляла: неспособностью выражать свои чувства, сексуальным домогательством и издевательствами над другими. Затем фильм дает различные иллюстрации хорошей мужественности, например, высказывание мнения за других, заботу о своей семье и т. д.

Почему это сработало?

Эта кампания успешно затронула тему, которая актуальна и горячо обсуждается.

Он сравнил прежний бренд Gillette с новым и продемонстрировал свою готовность адаптироваться.

В то же время это вызвало серьезные разногласия; некоторые люди сочли оскорбительным то, как мужчины были представлены в короткометражном фильме. Это принесло бренду еще больше охвата и упоминаний в СМИ.

Пример 11: Рак молочной железы во всем мире

Кампания: #KnowYourLemons

Outline

В 2017 году организация «Всемирный рак молочной железы» создала творческую и чрезвычайно вирусную кампанию. Кампания #KnowYourLemons была создана для повышения осведомленности о различных симптомах рака молочной железы и для того, чтобы убедить женщин в том, что опухоли — не единственный индикатор заболевания.

Дизайн, который ловко избегает правил цензуры на основе сосков и пытается помочь женщинам преодолеть их боязнь осмотра своей груди, использует лимоны для обозначения 12 различных симптомов.

Почему это сработало?

Он решил серьезную проблему и сумел достичь прекрасного баланса между юмором и серьезностью. Если вы найдете способ свободно обсуждать такую ​​деликатную тему, это всегда привлечет нужную аудиторию.

Пример 12: Oreo

Кампания: #OREOScope

Outline

Oreo пообещала проанализировать последние твиты фанатов и предоставить индивидуальный «Oreoscope», содержащий подробную информацию об их личности. Более того, они связали характер гороскопа с продуктами бренда, используя одержимость людей тем, как звезды выстроились.

Почему это сработало?

Еще один отличный пример персонализации. Это заставляет людей чувствовать себя особенными, и это никогда не устареет. Бренд, очевидно, выпустил большое количество Oreoscopes. Но, получив свой личный, вы по-прежнему чувствуете себя особенным и побуждаете делиться результатами с другими.

По мере того, как популярность платформ социальных сетей продолжает расти, растет и потенциал их использования для охвата более широкой аудитории с помощью ваших маркетинговых кампаний. Агрегатор социальных сетей — это инструмент, который позволяет собирать и отображать контент из нескольких учетных записей социальных сетей в одном месте. Это может быть отличным способом повысить заметность вашей кампании и сделать ее более доступной для потенциальных клиентов и сторонников.

Существует множество различных агрегаторов социальных сетей, поэтому важно выбрать тот, который лучше всего соответствует вашим потребностям. Некоторые факторы, которые следует учитывать, включают платформы, которые вы хотите включить, уровень настройки, который вам нужен, и цену.

EmbedFeed является одним из самых надежных и специально разработан для предоставления виджетов веб-сайтов для маркетинговых кампаний в социальных сетях.

С помощью такого инструмента, как EmbedFeed, вы можете отслеживать в социальных сетях все свои кампании, которые проводятся на различных платформах социальных сетей. Это даст вам представление о том, что происходит с кампанией в отношении публикуемого контента, вовлеченных пользователей и аналогичной информации. Затем вы можете использовать эти данные для улучшения своей маркетинговой стратегии в социальных сетях.

2. Сохраните или продемонстрируйте все твиты, в которых вас упоминают

Кампании с хэштегами — отличный способ заставить людей говорить о вашем бренде в социальных сетях. Но бывает сложно отследить все разговоры на разных платформах.

EmbedFeed упрощает отслеживание всех твитов, в которых вы упоминаетесь, и твитов с указанными хэштегами, которые они используют. Кроме того, он позволяет вам фильтровать и выбирать некоторые твиты кампании и создавать виджет UGC с твитами для вашего веб-сайта. Это социальное доказательство, которое укрепляет доверие ваших потенциальных клиентов.

3. Вставьте галерею с конкурсными фотографиями, отмеченными хэштегом.

EmbedFeed также позволяет встроить ленту социальных сетей на ваш веб-сайт, чтобы люди могли видеть все обновления кампании в одном месте. Это отличный способ увеличить охват вашей кампании и привлечь больше людей.

Каковы элементы успешных примеров маркетинга в социальных сетях?

Существует множество различных элементов примеров маркетинга в социальных сетях.

Но вот некоторые распространенные:

Легко отследить. Все они содержат хэштег или другую уловку, которая позволяет компании легко измерять количество постов и анализировать отзывы.
Подлинность. Они уникальны и креативны, привнося свежий взгляд на социальные сети.
Консистенция. Вы все еще можете узнать бренд, проводивший кампанию, потому что он соответствует идентичности бренда.
Адаптирован к платформе. Эксперты по социальным сетям знают лучшие форматы для каждого канала социальных сетей и используют их соответствующим образом.

Каковы лучшие платформы для маркетинга в социальных сетях?

Facebook
Instagram
YouTube
TikTok
Twitter
LinkedIn
Pinterest
Snapchat

В среднем человек проводит 2 часа 27 минут в социальных сетях .

Более половины населения мира, или 4,62 миллиарда человек, пользуются социальными сетями.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *