Итак, изменения бренда всегда должны быть оправданы и связаны с определенной целью, а не просто желанием руководства казаться современнее и круче. Реакцию аудитории сложно предсказывать, но любой символ всегда стоит проверять на дополнительные смыслы.  

Читайте в нашем журнале: 

От маминой фермы до транснациональной корпорации: история Kraft Heinz

История Coca-Cola: как компания из Атланты стала лидером рынка безалкогольных напитков

Макдоналдс, который мы потеряли: необычные товарные знаки ушедшего бренда 

Заглавное фото

ВК

Вадим Кизимов

29 августа 2022

29 августа 2022

167

Ваш путеводитель по эволюции бренда: 10 примеров ребрендинга, на которых стоит поучиться

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Чтобы сформировать первое впечатление, нужно всего 10 секунд, так что лучше всего его учитывать. Если ваш бренд больше не говорит о том, насколько вы блестяще особенны и современны, может быть, пришло время для брендинга? Мы смотрим на десять лучших примеров ребрендинга на сегодняшний день для вдохновения и выясняем, что именно нужно, чтобы осуществить это.

Иллюстрация OrangeCrush

Но сначала брендинг — расскажите подробнее

—

Брендинг — это больше, чем просто наклейка или вывеска возле вашего магазина. Это кульминация вашей миссии и видения, обещания вашим потребителям и вашей репутации компании, о которых сообщается по нескольким каналам.

С помощью ребрендинга вы можете создать более сильную идентичность, чтобы утвердиться на рынке. Неудивительно, почему его также внедряют другие организации, в том числе влиятельные лица, знаменитости и места.

5 признаков того, что вы отчаянно нуждаетесь в ребрендинге

Нет квоты на количество раз, которое компания может проводить ребрендинг. Но у ребрендинга есть много преимуществ, которые привлекают бизнес, например, повышение вовлеченности бренда, рост продаж и более высокая удовлетворенность клиентов.

Хотя любой может провести ребрендинг по множеству причин, ниже приведены основные причины, которые вынуждают бизнес это делать.

Фирменный стиль, разработанный Кэти Шейн

Ваш текущий стиль не отражает вашего бизнеса.

У вас есть свой продукт, услуги, цели, команда и операции до мелочей. Но определение того, что вы делаете, и ваших целей в рамках одной личности может быть сложным. Если ваш бизнес находится на стадии выбора названия бренда, прочитайте наше полезное практическое руководство.

У большинства стартапов будет замещающий бренд, просто чтобы сдвинуться с мертвой точки. Но ваша личность — неотъемлемая часть вашего бизнеса, которая создает доверие и лояльность среди вашей аудитории.

Представьте, если бы Google сохранил свое старое название BackRub или если бы Pepsi по-прежнему называлась Brad’s Drink. Без сплоченного и эффективного бренда людям будет трудно узнать ваш бренд.

Вы хотите выделиться среди конкурентов.

Красочная иллюстрация Паулы Амбросио

Благодаря непрерывным инновациям такие отрасли, как продукты питания и напитки (F&B), могут быстро насытиться. Однажды вы можете проснуться и увидеть, что то, что вы предлагаете, внезапно появилось у 20 других брендов. Это означает, что вам нужно постоянно обновляться и развиваться, чтобы оставаться лучшим в том, что вы делаете.

Выделите свои сильные стороны как бренд и станьте владельцем отрасли. Сообщайте об этом внутренне так же, как и внешне, чтобы убедиться, что ваши самые близкие и самые дорогие находятся на борту. Ребрендинг — это не только визуальный ряд. Вам также следует пересмотреть некоторые аспекты вашей организации, чтобы по мере необходимости озвучивать одно сообщение.

Вы открываете новый рынок.

Каждый рынок уникален, и это может быть сложно, учитывая ваш демографический возраст. Например, магазин быстрого питания в какой-то момент столкнется с каждым поколением и должен будет изменить тактику.

Набор логотипов от goreta

Миллениалы не любят рекламу, но представители поколения Z ненавидят ее и знаменитостей еще больше. Большинство представителей поколения Z ценят аутентичность и устойчивость, оказывая большое давление на бренды. Таким образом, выход на новый рынок требует, чтобы вы говорили на языке, понятном вашей аудитории. Усильте свою основную аудиторию, оставаясь в курсе ваших сообщений.

Вы подверглись слиянию или поглощению.

Дизайн ребрендинга Fintech от ludibes

Ребрендинг после слияния неизбежен. Но, согласно Harvard Business Review, до 90% слияний и поглощений терпят неудачу, потому что вовлеченные компании не могут ужиться друг с другом. После слияния или поглощения также возникает много неопределенности. Лояльные клиенты беспокоятся о том, получат ли они более качественные услуги или нет. Команды чувствуют себя неуверенно в новой среде.

Целью ваших усилий по ребрендингу должно быть объединение брендов путем укрепления отношений внутри компании и за ее пределами. Для этого он помогает получить полное представление о ситуации, использовать сильные стороны каждого бренда и всегда расставлять приоритеты для своих ключевых клиентов.

Примеры успешного перезапуска бренда B2C

—

В мире бизнеса нет ничего определенного. Множество каналов и новых концепций открывают двери для конкуренции, которая может хлынуть в любой момент. По этой причине предприятия — большие и малые — должны адаптироваться, соответствовать своим ключевым сообщениям и оставаться верными своему бренду.

Читайте дальше, пока мы узнаем все тонкости успешного перезапуска бренда B2C.

Tupperware расширяет возможности женщин в своем обновлении

Tupperware’s Confidence становится вашим брендом через Business2Community

Уже почти столетие Tupperware занимает лидирующие позиции на кухнях всего мира благодаря своим высококачественным товарам для кухни и дома. Они также известны созданием рабочих мест для женщин с начала 50-х годов, когда они начали нанимать домохозяек в качестве прямых продавцов.

На самом деле, именно благодаря этой инициативе Tupperware стала нарицательной. Сейчас это одна из ведущих компаний многоуровневого маркетинга (MLM), а это означает, что ее партнеры или независимые дистрибьюторы нанимают собственных продавцов и получают процент от их продаж.

Задача

Но что пошло не так для Tupperware, что побудило их к ребрендингу? Их публичный образ ретро-кухни для домохозяек становится устаревшим и непривлекательным для современной аудитории. Это, наряду с плохой вовлеченностью в социальных сетях, увеличило разрыв между брендом и потребителем.

Скриншот старых каталогов Tupperware с помощью ребрендингаСнимок экрана со старым дизайном веб-сайта Tupperware с помощью ребрендинга

Новое изобретение

Кампания по ребрендингу 0069 Confidence Becomes You

Кампания укрепила доверие к бренду среди потребителей и продавцов Tupperware. Наряду с кампанией Tupperware изменила свою визуальную идентичность, чтобы привлечь современную аудиторию. Это включало сжатие их цветовой палитры, чтобы вызвать минимальную эстетику.

Жираф служит миру на тарелке

Giraffe — сеть семейных ресторанов со штаб-квартирой в Великобритании и имеет десятки филиалов по всему миру, обещая привнести местные вкусы на свои столы.

Задача

В быстро развивающейся пищевой промышленности Giraffe столкнулась с большими трудностями в сохранении своей доли на рынке, прежде чем приступить к ребрендингу. В то время как его дневные резервации в основном были заполнены семьями, ресторанный бренд хотел внести разнообразие в свои вечерние ужины, подключившись к миллениалам, жаждущим новых впечатлений.

Новое изобретение

Агентство Ragged Edge, их партнер-партнер, черпало вдохновение в первоначальном видении первых владельцев компании: присутствовать в разных странах и предлагать лучшие местные вкусы. Но с изюминкой. Они объединили восхитительные блюда из разных уголков мира в одно меню. Таким образом, добавление «Ресторан мира» к названию имело смысл наряду с обещанием нового бренда: чтобы его публика могла попробовать совершенно новый мир.

Новый логотип заменен на заглавные буквы, что означает большое изменение. Все визуальные эффекты были вдохновлены всем, что связано с путешествиями. Рекламные брошюры были превращены в открытки, а шрифт компании теперь имитирует нарисованные вручную вывески в небольших независимых ресторанах, чтобы избавиться от коннотаций общего или «сетевого» ресторана.

Цвета, использованные на стенах ресторана и на печати, были вдохновлены экзотическими специями, такими как красный перец чили и желтая куркума. Яркие и интригующие, все сопутствующие материалы побуждают людей «познакомиться со всем миром за ужином» или поздним завтраком.

Наконец, они позаботились о том, чтобы голос бренда органично вписался в интерьер. С потолком свисают турецкие светильники, оформленные в деревенском и индустриальном стиле. Стены украшены фресками и сувенирами, такими как японские плакаты и племенные узоры.

Эти изменения сделали ресторан дружелюбным к Instagram и привлекательным для молодой и предприимчивой аудитории.

Бизнес находится под влиянием требований клиентов или текущих тенденций, но излишняя осторожность также мешает вам полностью раскрыть свой потенциал. В случае с рестораном Giraffe World ребрендинг позволил им безбоязненно привнести свежий и интересный взгляд на свой бренд.

Energizer переходит на яркую упаковку

Компания Energizer производит батареи с 1890-х годов, но, несмотря на долгую полосу успеха в этом бизнесе, они все еще прилагают усилия для оставаться актуальным. И, возможно, в этом секрет долголетия компании.

Задача

Несмотря на репутацию одного из самых надежных и долговечных аккумуляторов на рынке, они знали, что этого недостаточно, чтобы выделиться среди конкурентов.

Новое изобретение

Заметив, что большинство брендов аккумуляторов, таких как Panasonic и Rayovac, используют красный, черный и медный мотивы, компания Energizer решила пойти другим путем. Яркие цвета, такие как красный, синий и зеленый, контрастируют с белым фоном упаковки. Изменение дизайна сделало батареи Energizer легко заметными в море батарей темного цвета.

Конечно, кто может забыть глуповатого розового кролика, Мистера Энерджайзера, который «все еще идет!» Из маленького значка на упаковке Energizer более крупный Mr. Energizer стал центром внимания всех их усилий по брендингу.

Ребрендинг Energizer является напоминанием о том, что даже признанные бренды не могут останавливаться на достигнутом. Стремитесь наладить связь со своей аудиторией и развивать свой бренд, чтобы вы продолжали и продолжали работать.

Moonpig взлетает без свиньи

Moonpig — интернет-компания, продающая именные подарочные карты и другие подарочные товары. Оставаясь верным иконе своего бренда, которая представляет собой парящую голову свиньи в скафандре, Moonpig выпускает привлекающие внимание и нетрадиционные подарочные карты.

Задача

После 17 долгих лет работы на рынке поздравительных открыток Moonpig решили отказаться от своего прежнего вида и открыть новую захватывающую главу.

Новое изобретение

Лунная свинья приземлилась! Он приземлился, удалился и нашел партнера, как показано в Hogumentary Лунной свиньи. А вместе с этим следует и новая айдентика, в которой, согласно руководству их бренда: «Скука изгоняется, очевидное избегается, и мы все живем немного легче».

Самым большим изменением в их ребрендинге является удаление свиньи, которая так полюбилась многим. Только название компании Moonpig без «.com» осталось в их усилиях по созданию современного минималистского дизайна.

В новом логотипе используется специальный шрифт разной насыщенности. Основной весовой (или невесомый) тип — Moonpig Lift-off, где тексты как бы парят и качаются.

Их основные цвета — ярко-розовый, мятно-зеленый и желтый. Эти забавные цвета хорошо сбалансированы в каждом дизайне, предотвращая визуальное столкновение оттенков.

Несмотря на удаление всеми любимой свинки, Moonpig удалось остаться веселой, причудливой и захватывающей благодаря своему новому бренду. Но чтобы быть более привлекательным, Moonpig продемонстрировала новый набор очаровательных анимированных поросят в некоторых из своих материалов через четыре года после ребрендинга. Эти поросята символизируют теплое чувство, которое вы испытываете, когда получаете поздравительную открытку.

Airbnb — больше, чем просто дешевая альтернатива отелю

То, что начиналось как простой бизнес по аренде жилья, превратилось в гигантский онлайн-рынок аренды жилья для отдыха, который произвел революцию в гостиничной индустрии. Через Airbnb туристы могут путешествовать и жить как местные жители.

Задача

Несмотря на удобство, которое они предлагали хозяевам и гостям, Airbnb рассматривался только как более дешевый вариант для отелей. Через год после их глобального запуска в 2012 году количество объявлений увеличилось на 200 000. Но чтобы сохранить свои позиции на рынке, им нужно было развивать свой бренд, повышая качество обслуживания клиентов, ориентированное на миллениалов.

Новое изобретение

Airbnb гордится тем, что является одной из крупнейших платформ для местных домовладельцев, которая открывает свои двери для туристов и дарит аутентичные впечатления от путешествий. Первым в их усилиях по ребрендингу был заменен логотип на то, что получило название Bélo.

Бело, от слова «принадлежать», сочетает в себе универсальные символы для людей, места, любви и Airbnb. Это означает создание сообщества, в котором вы можете ощутить чувство принадлежности благодаря совместному путешествию. Это сообщение постоянно озвучивалось с помощью видеоконтента и завещаний, распространяемых в социальных сетях, блогах и на других платформах.

Урок: когда повсюду создаются тысячи логотипов, нет ничего невозможного в том, чтобы иметь одинаковый дизайн. Проведите исследование логотипа в своей отрасли, дважды уточните в патентном отделе или у своего юриста, чтобы избежать этой проблемы. Не все бренды могут быть такими снисходительными, как Automation Anywhere, и нарушение прав на товарные знаки также может повлиять на ваш авторитет.

Старый веб-сайт Airbnb опирался на удобный, но простой макет, который легко настроить, когда хозяева рекламируют свою аренду. Цель дизайна нового веб-сайта заключалась не только в том, чтобы продавать комнаты, но и в том, чтобы рассказать историю.

Пользовательский интерфейс веб-сайта был улучшен за счет интеграции увлекательных высококачественных фотографий аренды, местных достопримечательностей и того, на что похожа местная культура. Выделенный контент был аккуратно расположен, а меню, CTA и социальные ссылки было легко найти.

Airbnb делает все возможное, предлагая своим пользователям широкий спектр ссылок, связанных с тем, чтобы стать хозяином, интерактивными мероприятиями, такими как приготовление пищи и искусство, а также места на свежем воздухе. Наконец, возможность публикации отзывов в режиме реального времени помогла компании и ее пользователям отсеять свойства с низким рейтингом.

Кампания успешно переосмыслила бренд во всем мире. Из трех гостей в 2007 году Airbnb на сегодняшний день приняла более 900 миллионов гостей, 60% из которых — миллениалы.

Origo варит уникальный кофе кустарного производства

В китайском обществе, где преобладают чаепития, растет спрос на кофе. Это очевидно из-за того, что любители кофе в Китае достигают 24% населения.

Но наряду с этим спросом растет интерес к различным вариациям домашнего кофе, помимо растворимого кофе. Origo, местная кофейня в Китае, воспользовалась этой возможностью, чтобы предложить местный фирменный кофе.

Задача

Их цель установить новый стандарт среди китайских потребителей кофе через кустарный кофе не была отражена в дизайне их бренда. Им нужно было что-то более современное, утонченное, но подлинно китайское, чтобы выделиться среди популярных иностранных брендов.

Новое изобретение

Origo продемонстрировала, как они готовят кофе, как настоящие мастера, в своих визуальных образах, от поиска до помола и приготовления. По словам MetaDesign, их партнера по креативному агентству, «концепция дизайна «Moved by Coffee» была вдохновлена ​​круговым движением, наблюдаемым на каждом этапе процесса приготовления кофе — от формы ягод до кругового помола зерен, вплоть до окончательный вихрь через фильтр и в чашку».

В старом логотипе использовался классический золотой шрифт с простым черным фоном, который не привлекал клиентов, ищущих роскоши. Он был заменен более сложным и современным каллиграфическим шрифтом без засечек янтарно-золотого цвета на фоне текстурированного насыщенного горно-синего цвета.

Они также отдали дань уважения своим китайским корням, включив иллюстрацию, вдохновленную гонг, на которой птица питается кофейными зернами. Дизайн-концепция «Moved by Coffee» была реализована на их веб-сайте, униформе сотрудников и упаковке.

Как сообщает MetaDesign, предварительные заказы на кофе во время мягкого запуска превзошли их ожидания. , тем самым увеличивая спрос на обжарку кофе.

Kia находит свое лицо

Kia, первый корейский производитель легковых автомобилей, вышедший на мировой рынок, обанкротился в 1997. Hyundai, другой корейский производитель автомобилей, пришел на помощь, и Kia находится под его эгидой уже 23 года.

Вызов

Присоединившись к бедру, Kia затмила Hyundai. Поскольку у них один и тот же автомобильный дизайнер, характеристики и опции автомобилей, которые они предлагают, могут быть очень похожими. Это означает, что они нацелены на один и тот же рынок на одних и тех же платформах.

Новое изобретение

Kia Motors теперь известна только как Kia, отказавшись от слова «двигатели», чтобы обозначить свою цель создания решений для мобильности помимо автомобилей. Это соответствует новому слогану «Движение, которое вдохновляет», который свидетельствует о стремлении бренда вдохновлять людей с помощью своих инновационных продуктов и услуг.

Логотип также претерпел значительные изменения: овал вокруг логотипа был удален, чтобы убрать границы. KIA также была написана как подпись, чтобы вызвать более личный контакт. Хотя их новый логотип вызвал критику, поскольку некоторые читали его как KN (с перевернутой буквой N) вместо KIA, все согласны с тем, что он по-прежнему лучше и футуристичнее старого.

Их классические фирменные цвета, красный и белый, сделали шаг назад, уступив место более смелым и резким черному и белому, хотя красный по-прежнему будет использоваться в других материалах для брендинга, чтобы подчеркнуть их историю.

Ребрендинг только что начался в рамках их долгосрочного стратегического плана под названием «Plan-S» по расширению бизнеса. Kia Plan-S — это полная перестройка, позволяющая позиционировать себя как лидера в автомобильной промышленности будущего благодаря своим решениям EV и PBV (автомобили специального назначения).

Примеры успешных стратегий ребрендинга B2B

Компании B2B печально известны своей безвкусностью и скучностью. Продукты и услуги наполнены техническим жаргоном, который не может заинтересовать многих. Но согласно опросу, проведенному Motista, большинство потребителей B2B более эмоционально связаны со своими партнерами B2B, чем потребители B2C; в этом заключается проблема и мотивация ребрендинга.

Siemens, бренд, выходящий за рамки мобильных телефонов

Сименс, многонациональный конгломерат, уже давно получил признание одной из своих компаний, Siemens Mobile. Siemens Mobile была известна производством телефонов вместе с Nokia с 80-х годов. Из-за своей популярности в то время Siemens в целом стал приравниваться к мобильной компании, затмив другие компании под своим крылом.

С появлением Android-смартфонов мобильная компания закрылась в 2005 году. Но это не помешало людям связать Siemens со своим мобильным брендом.

В настоящее время Siemens охватывает три основные области, которые необходимы для улучшения повседневной жизни людей. Это будущее производства, устойчивая энергетика и интеллектуальная инфраструктура. Среди их инициатив было обеспечение электроэнергией 30 000 домов в рамках проекта городского жилья в Саудовской Аравии.

Они помогают странам получить доступ к устойчивой энергии за счет гидроэнергетики, солнечной энергии и энергии биомассы, и это лишь некоторые из них. Еще одним филиалом их компании является Siemens Healthineers, где они создают медицинское оборудование и устройства, которые помогают продвигать и преобразовывать медицину в лучшую сторону.

Задача

На фоне этих замечательных вкладов в развитие общества задача заключалась в том, чтобы очеловечить «Сименс» и отделить его образ от уже несуществующей «Сименс Мобайл».

Новое изобретение

Компания Siemens запустила кампанию «Изобретательность на всю жизнь», которая позже была добавлена ​​к их логотипу. Как объяснил тогдашний президент и генеральный директор Джо Кайзер: «Для меня «изобретательность» означает инженерный опыт, предпринимательский дух, силу инноваций и готовность изо дня в день делать все возможное для общества».

После ребрендинга они по-прежнему использовали свои корпоративные цвета, но с изюминкой, обратившись к ярко-синему цвету и резким портретам в своей печатной рекламе и других материалах. Они не остановились на достигнутом. Помимо визуальных эффектов, они также провели звуковой ребрендинг.

Аудиобрендинг — это использование звука, чтобы оставить запоминающийся след у людей, когда они его слышат. Вспомните звук открытия Netflix, «Мне это нравится» McDonald или звук запуска Samsung. В течение трех секунд люди могут сказать, к какому бренду принадлежит звук.

Компания Siemens добавила в свой звук женский голос, чтобы привлечь более широкую аудиторию. Они выпустили несколько версий для презентаций, документальных фильмов и звукового окружения в холлах компаний, что, конечно, звучит красиво, но с чем это связано?

При стратегическом подходе использование звука или мелодии может повысить запоминаемость бренда на целых 46%. Молодые потребители также лучше относятся к звуку. С более чем 300 миллионами владельцев интеллектуальных динамиков брендинг аудио может оказать огромное влияние на широкий рынок.

Mailchimp расширяется за пределы почтовой комнаты

Mailchimp был удобным инструментом автоматизации маркетинга по электронной почте для многих стартапов. Это универсальная платформа с функциями от сегментации аудитории до макета и дизайна электронной почты и автоматической рассылки.

Задача

За прошедшие годы они вышли за рамки предоставления услуг электронной почты. Они также добавили настраиваемые веб-сайты и магазины, маркетинговые инструменты CRM, а также инструменты анализа и аналитики. Этот рост привел к разрозненному брендингу, поскольку каждое отделение занималось своим делом.

Переосмысление

Цель ребрендинга Mailchimp состояла в том, чтобы объединить все свои продукты и услуги и стать популярной платформой цифрового маркетинга. Среди первых изменений было использование строчной буквы «с» в их имени. Первоначально MailChimp означал шимпанзе, которая доставляет почту, но это имя ограничивало его преобразование в целостную платформу цифрового маркетинга. Отсюда и новое название Mailchimp.

Еще одно изменение на их веб-сайте можно увидеть на их странице функций. Вместо того, чтобы перечислять свои уникальные особенности, они представили преимущества, которые они могут принести пользователям, за исключением сложного жаргона. Mailchimp упрощает концепции и инструменты, которые они обсуждают и предлагают, используя иллюстрации, как в сборниках рассказов. Для такой технической темы это особенно доступный подход и — угадайте что — дает им гораздо более широкую аудиторию.

От названия бренда до очаровательного талисмана, обезьяны Фредди, игривость в каждом элементе четко интегрирована с брендом.

McKinsey подтверждает приверженность своим партнерам

McKinsey — одна из самых признанных консалтинговых фирм, предоставляющая свой функциональный опыт для анализа и выработки стратегии вместе со своими клиентами. Они охватывают несколько отраслей, таких как передовая электроника, нефть и газ, розничная торговля и недвижимость.

Задача

Но в последние годы они вышли за рамки бумаг, внедряя эти стратегии, чтобы помочь своим клиентам достичь оптимального успеха.

Новое изобретение

Для ребрендинга они создали четко определенный корпоративный стиль. Высокая контрастность была показана в их цветах, шрифте и партнерском знаке. Знак партнерства служит образцом их отношений со своими клиентами.

В сочетании эти элементы тонкие, но убедительно отражают то, как компания трансформировалась за последние годы. Благодаря уникальному фотографическому стилю, который, как мы надеемся, со временем станет узнаваемым для McKinsey, они используют монохроматические фотографии с оттенком синего во всех своих изображениях.

Отражая их превосходство в отрасли, их новая визуальная идентичность четкая, авторитетная, возвышенная, но связанная с прошлым и укрепляющая их приверженность своим партнерам.

Советы по дизайну для успешного ребрендинга

Как свидетельствуют приведенные выше успешные кампании, ребрендинг играет жизненно важную роль в развитии вашего бизнеса. Чтобы еще больше достичь целей вашего бренда, ниже приведены несколько полезных советов по дизайну, которые следует помнить при ребрендинге.

1. Каждый элемент дизайна должен иметь смысл . Дизайн — это визуальный язык, и, как и в других языках, строка символов посылает сообщение. Каждый штрих, форма, очертание и цвет могут убедить и вызвать эмоции у тех, кто их видит.

2. Ребрендинг выходит за рамки изменения вашего логотипа . При обновлении своего бренда применяйте целостный подход и рассмотрите другие средства коммуникации, такие как веб-сайт, печатные материалы и социальные сети. Самое главное, воспринимайте ребрендинг как возможность рассказать новую и лучшую историю, к которой может подключиться ваша аудитория. Это подводит нас к следующему совету по дизайну.

3. Сделайте дизайн своего бренда узнаваемым . В мире искусства каждое произведение можно интерпретировать по-разному. Но в брендинге значение вашего визуального дизайна должно быть легко понято вашей аудиторией. Конечно, это не значит, что вы не можете получать удовольствие. Личный контакт и характер могут иметь большое значение, если они правильно объединены. Чтобы лучше понять, как вы можете сообщать о своем бренде, начните с полировки образа вашего бренда.

4. Ребрендинг не всегда означает перезагрузку дизайна . В то время как изменение вашего дизайна посылает мощное сообщение о развитии вашего бренда, полная перезагрузка может оттолкнуть вашу существующую аудиторию. Ваши постоянные клиенты тянутся к вам по какой-то причине, поэтому постарайтесь включить элементы дизайна, которые работали раньше, когда заново изобретаете свой стиль. Например, продажи ведущего бренда соков Tropicana резко упали после изменения дизайна упаковки. Проще говоря, если он не сломан, не чините его.

Итог

Ребрендинг — непростая задача, но он также может стать мощным шагом, который может привести ваш бизнес к успеху. Прежде чем сделать это, полностью оцените свой бизнес на предмет улучшений. Убедитесь, что вы четко понимаете свое новое направление, и инвестируйте в дизайн своего бренда.

Готовы двигаться дальше в своем брендинговом путешествии?

Наши дизайнеры могут отточить ваш идеальный фирменный стиль.

Найти дизайн

17 самых обсуждаемых кампаний по ребрендингу 2021 года

Узнайте о известных брендах, которые изменили свой внешний вид за последние месяцы, и о тенденциях, которыми они руководствовались

Бренды повсюду. От смартфона, который мы используем каждый день, до одежды, которую мы носим, ​​мы окружены логотипами, концепциями и ценностями компаний. Если мы посмотрим на цифровой мир, эта экспозиция умножится и продемонстрирует, насколько тесно бренды переплетены с нашей жизнью на почти интимном уровне.

Со временем бренды стали ассоциироваться с идентичностью, ценностями и целью, а не просто упаковкой. Определение стратегии того, как ваш бренд будет относиться к людям, историй, которые он будет рассказывать, даже целей, которые он будет поддерживать, — все это часть того, что мы сейчас называем брендингом или бренд-менеджментом.

Хотя ориентироваться не всегда легко, иногда бренду необходимо изменить, обновить или заново изобрести себя в определенный момент своей жизни. Этот процесс называется ребрендинг .

Здесь мы рассмотрим некоторые из самых ярких, примечательных и противоречивых ребрендингов 2021 года, от пищевых компаний до производителей автомобилей, и почему.

Burger King

После 20 лет использования одного и того же бренда новый логотип Burger King отсылает к визуальной идентичности от 70-х до 90-х годов с ретро-минималистской эстетикой, которая опирается на ностальгию, чтобы освежить лицо колодца. -известный бренд. Сдвиг в сторону более естественного внешнего вида знаменует стремление бренда усилить свою приверженность натуральным ингредиентам — сеть ресторанов быстрого питания недавно объявила, что запретит 120 искусственных ингредиентов из своего меню.

Pringles

Традиционный бренд снеков Pringles выбрал плоский дизайн с минималистичной упаковкой и шрифтом, чтобы позиционировать себя как молодую и современную компанию.

Новая упрощенная эстетика, вдохновленная смайликами, стала первым изменением образа талисмана бренда мистера П. за последние 20 лет. Как глобальный бренд, это изменение отразилось в социальных сетях среди тех, кто одновременно любил и ненавидел новый образ.

Magnum

Утонченный редизайн логотипа мороженого Magnum отличается плоской эстетикой и традиционными цветами бренда, за исключением того, что они перевернуты. Привлечение внимания к золотому фону — это классическая стратегия, позволяющая подчеркнуть бренд и передать ощущение более изысканного продукта премиум-класса. Новый логотип

Renault

Новый логотип Renault имеет простой геометрический дизайн, который придает бренду больше динамики. Помимо простых двойных линий, которые добавляют глубины, логотип напоминает колеса автомобиля на дороге.

Peugeot

Впервые почти за 50 лет компания Peugeot убрала изображение тела льва из центра своего фирменного стиля. Обновленный логотип в виде головы льва, основанный на логотипе 1960-х годов, является чистым, минималистичным и сопровождается новой типографикой, отмечая вступление производителя автомобилей в эру электромобилей.

BMW

Пожалуй, самый радикальный ребрендинг этого года. Новый логотип BMW стремится синтезировать всю свою силу и влияние в простоте линий, цветов и типографики бренда. В конце концов, это всемирно признанная икона, но теперь в более легком и современном стиле.

GM

Производители автомобилей всех видов перешли к более современному, цифровому и минималистскому дизайну, чтобы обозначить переход к новой эре электромобилей, охране окружающей среды и чистых технологий. Еще одна компания, которую следует добавить в список, — это GM, которая переосмыслила свою идентичность, чтобы оседлать волну более сознательного общества.

Диснейленд Париж

Чтобы отпраздновать 30-летие парижского Диснейленда, компания Disney выбрала минималистский подход, который соединил свою эстетику с эмоциональной памятью. Объединив цифру 30 с силуэтом Микки Мауса, компания продемонстрировала, что может обрести более современную идентичность, не отказываясь от иконографии, которую она создавала десятилетиями.

Warner Bros.

В рамках празднования своего столетия в 2023 году Warner Bros выпустила первую итерацию своего нового дизайна логотипа еще в 2019 году — элегантный дизайн отличался удлиненным видом культового щита и ушло золото (на фото слева).

В начале этого года компания WB вернула часть своего прежнего блеска, представив новую итерацию ультраминималистского плоского логотипа с трехмерными штрихами и металлическими акцентами (справа). Эмблема Warner Brothers остается простой, яркой и элегантной.

Pfizer

Один из самых обсуждаемых брендов 2021 года — благодаря вакцине против COVID-19 — фармацевтическая компания Pfizer превратила свой логотип во что-то более простое и современное, чтобы отпраздновать новую эру компании, больше ориентированную на науку и мир — меняющиеся технологии.

Основной отсылкой к новому символу является структура ДНК, сопровождаемая небольшим переосмыслением традиционной типографики компании.

SurveyMonkey

SurveyMonkey, один из самых традиционных брендов цифровой сферы, претерпевает не только визуальный ребрендинг, но и полный перезапуск . Это рискованный шаг, подкрепленный хорошим дизайном, поскольку компания стремится позиционировать себя как «лидера в области гибкого управления опытом».

Discord

Еще один простой, но эффективный ребрендинг — это Discord, чат-платформа, популяризированная игровым сообществом, которая обновила свою цветовую палитру и внесла небольшие изменения в типографику и талисман Клайда.

После объявления о том, что компания хочет привлечь внимание не только игрового сообщества, но и стать платформой для чата для всех, когда в мае логотип исчез, они объявили в Твиттере: «Мы обновляем внешний вид нашего бренда. Улучшенный логотип, шрифт, цвета. . Не слишком отличается: просто немного дружелюбнее. Discord стал местом, куда люди приходят, чтобы исследовать, расти и принадлежать друг другу. Поэтому мы обновляем наш внешний вид, чтобы он был таким же приветливым».

Wise

Хороший пример ребрендинга дизайна. Wise упростил ключевые элементы, которые идентифицируют его бренд (и его название), способствуя запоминанию потребителями. Отказ от «перевода» также отражает стремление компании расширить сферу своей деятельности, выйдя за рамки перевода денег, на ряд международных банковских функций. Он простой, мощный и эффективный — каким и должен быть хороший логотип.

Bandai Namco

Bandai Namco, одна из крупнейших игровых компаний в мире, выбрала более чистый и минималистичный внешний вид, написав «Веселье для всех в будущем» — новую цель бренда. Кроме того, формат речевых пузырей комиксов связан с культурой японской манги и идет рука об руку с культурой геймеров.

ЦРУ

Минималистская тенденция дошла даже до Центрального разведывательного управления, которое теперь имеет логотип с чистым и легко читаемым шрифтом, отмеченным контрастным черным фоном. Новый логотип также является данью уважения цифровому веку и передовым технологиям, лежащим в основе организации.

Block

Головная компания по обработке платежей Square (созданная основателем Twitter Джеком Дорси) провела ребрендинг с новым названием Block и анимированным логотипом, который представляет новые возможности и гибкость криптовалюты и блокчейна, в честь которого она названа. Этот дизайн всегда меняется и меняется, придавая ему игривый вид.

Meta

Наконец, как мы могли забыть, возможно, самый большой ребрендинг прошлого года? Facebook объявила о своем новом бренде материнской компании, формируя оптимизированный опыт в своих приложениях, который будет строиться в направлении «метавселенной». Метавселенная будет единым социальным пространством, включающим дополненную реальность, которая создаст иммерсивный опыт для пользователей при общении с другими людьми по всему миру. Если вы хотите узнать больше, мы написали подробный блог об объявлении Facebook.

Все эти примеры кампаний по ребрендингу, от простых и утонченных до сложных, направлены на расширение охвата бренда, повышение его доступности и связь с современными социальными проблемами и тенденциями.

Каким бы ни был результат, каждый бренд на определенном этапе своего развития должен будет подумать о ребрендинге, чтобы оставаться актуальным и современным.