45 примеров отличных лендингов — Rubrain Blog , примеры хорошего лендинга, примеры лучших лендингов

Лендинг (или посадочная, целевая страница) — это, в прямом и переносном смысле, визитная карточка сайта любой компании, которая делает свой бизнес в интернете. Цель лендинга ㄧ наиболее ярко описать выдающиеся характеристики товара и наиболее эффективно донести ту идею, с которой продавец вышел на рынок. По сути, это один из самых важных элементов в системе увеличения числа онлайн продаж, поэтому, вряд ли стоит упоминать о том, что скучный лендинг ㄧ это лендинг который не делает ничего.

Для создания действительно эффектного лендинга, владельцы сайтов обычно нанимают специальных дизайнеров, что неудивительно, ведь речь идет о первом впечатлении, которое получит посетитель, будучи на сайте ㄧ как говорится, по одежке встречают. Эта страница должна иметь правильное настроение, подходящее специфике продаваемого товара или услуги, дизайн, сочетающийся со всем остальным сайтом и, конечно, она должна привлекать к себе внимание клиента.

Создание лендинга

Создать действительно первоклассный лендинг сложно, но возможно. Ключ к достижению наилучших результатов лежит в эффективном сотрудничестве заказчика и дизайнера. Заказчику необходимо иметь четкое представление о том, какую информацию ему бы хотелось разместить на лендинг странице, а дизайнер, в силу своего опыта и профессионального видения, должен понимать, какие инструменты и решения будут работать в данном конкретном случае, а какие ㄧ нет. Объединив идеи, можно положить начало яркому и работающему лендингу.

Однако, еще больше чем дизайну, следует уделить внимание наличию основополагающих элементов лендинга ㄧ подробной и актуальной информации о продаваемом товаре и форме для регистрации клиентов. Включение этих элементов в структуру страницы, позволит создать цельный и выразительный стиль лендинга.

Дизайн лендинга

В зависимости от коннотативного образа товара, можно создавать множество разных дизайнов лендинг страниц ㄧ от полноцветных до минималистичных, от милых до элегантных, ㄧ главное, не переборщить с деталями. Дизайнер лендинга всегда должен склоняться к однородности и целостности создаваемых форм. Если стиль страницы яркий и блестящий, то и элементы на этой странице должны согласовываться с общим стилем. Это значит, что дизайнер должен использовать подходящие цвета, шрифты, фоны и прочие детали, которые были бы уместны. Если для увеличения эффекта в лендинге задействована звуковая дорожка, то она должна согласовываться с выбранным дизайном по настроению и тематике.

Многие дизайнеры часто экспериментируют с тем, как выглядит и ощущается лендинг. Лендинг — это наиболее востребованный маркетинговый элемент сегодня, создание которого требует от дизайнеров особых навыков. Мы подготовили подборку из 50 лучших примеров для тех, кто ищет вдохновения для создания своего незабываемого лендинга.

1. Flow

2. Tapdaq

3. BambooHR

4. Intercom

5. The Nothing App

6. Roon

7. Digital Ocean

8.

Media Template

9. Chooos

10. Desk

11. Cheers

12. Geckoboard

13. Grovemade

14. Xero

15. Composure

16. Stampready

17. Tile

18. Mapbox

19. Golflinkd

20. Goclio

21. Assembly

22. Campaign Monitor for iPhone

23. Five Simple Steps

24. Play With

25. Trippeo

26. Snapcard

27. Tookapic

28. Help Desk

29. Picjumbo

30. Segment

31. Clearbit

32. Rafal Tomal

33. Narrative Clip

34. Kredo

35. Dunkr App

36. Gogoro

37. Reuters TV

38. SproutVideo

39. Marvel App

40. Ballpark

41. InVision

42. Pixsta App

43.

Wunderlist

44. Dropmark

45. Do

 

46. PixelPrivacy

 

 

Пример сайта транспортной компании

Главная / Портфолио / Примеры сайтов / Пример Landing Page для транспортной компании

ООО «КРЫМСКИЙ ПАРТНЕР»

Пример сайта транспортно логистической компании

http://крымский-партнер.рф

Транспортная компания, занимающаяся грузоперевозками любой сложности в пространстве СНГ.

Перед нашей командой была поставлена цель — сделать сайт мини посадочную страницу. На которой будет размещена основная информация о компании: контактные данные, график работы, цели компании и обеспечить возможность заказа обратного звонка посетителями сайта, а также отправление заявки при помощи заполнения формы обратной связи.

Узнать цену

Примеры страниц

Главная / Портфолио / Примеры сайтов / Пример Landing Page для транспортной компании

ООО «КРЫМСКИЙ ПАРТНЕР»

http://крымский-партнер.

рф

ООО «Крымский партнер»

Транспортная компания, занимающаяся грузоперевозками любой сложности в пространстве СНГ.

Задача

Перед нашей командой была поставлена цель — сделать сайт мини посадочную страницу. На которой будет размещена основная информация о компании: контактные данные, график работы, цели компании и обеспечить возможность заказа обратного звонка посетителями сайта, а также отправление заявки при помощи заполнения формы обратной связи.

Узнать цену

Этапы создания

Проектирование — важный элемент в создании сайта, использование которого практически гарантирует высокие показатели качества.

Mood board

При создании доски настроения мы учли пожелания и предпочтения клиента, что позволило достичь наибольшего соответствия представлению заказчика от того каким должен быть сайт его компании.

Прототип сайта

На этапе прототипирования мы согласовали ключевые моменты касательно структуры сайта и размещения отдельных функциональных блоков.

Дизайн лендинга транспортной компании

В этом проекте в элементах дизайна мы использовали изображения, отображающие масштаб деятельности предприятия.

Примеры страниц

Одностраничный сайт транспортно-логистической компании, несмотря на свою простоту и лаконичность, получился информативным и функциональным. Благодаря блочной структуре, на одной странице удалось максимально отразить все услуги и преимущества работы с компанией.

Особенности

Особенностью данного проекта была задача в максимально сжатом формате лендинг пейдж передать основную суть деятельности компании и рассказать о дополнительных возможностях транспортной компании. Компоновка лендинга представляет собой минимальное количество экранов для прокрутки, что позволило сделать одностраничник «легким» и быстро загружаемым.

Для лендинга, в общей стилистике, разработаны формы обратной связи для отправки сообщений в режиме онлайн.

Итоги

Быстрый и легкий лендинг транспортной компании получился функциональным и максимально удобным за счет своего оптимального размера и компоновки блоков и модулей. Зайдя на сайт, посетитель может сразу после ознакомления с информацией отправить заявку через удобно расположенную форму обратной связи.

Спасибо за просмотр

Появились вопросы?
Обратитесь к нашему менеджеру

6 реальных примеров (с шаблонами)

Чем более релевантным вы сможете сделать свой веб-сайт для отдельных посетителей, тем больше вероятность того, что они сделают следующий шаг и превратятся в потенциальных клиентов, подписчиков и клиентов.

Но как вы можете убедиться, что ваш веб-сайт и копия релевантны всем вашей целевой аудитории? Простой. Вы создаете динамические целевые страницы.

Сообщения на такой целевой странице меняются в зависимости от различных переменных. Например:

• Местоположение посетителя
• Поисковые запросы, которые они использовали для поиска вашего сайта
• Этап вашей последовательности, на котором они находятся

Это персонализирует ваше сообщение, помогая вам обращаться непосредственно к вашей аудитории, что в конечном итоге увеличивает шансы на конверсию.

Заинтригованы? В этом руководстве мы покажем, как создать такую ​​целевую страницу, а также шесть примеров динамических целевых страниц. У нас также есть шаблоны целевых страниц, в которые вы можете добавить динамические элементы.

Что такое динамическая целевая страница?

Динамическая целевая страница – это тип целевой страницы, на котором разным людям отображаются различные сообщения (текст, заголовок или призыв к действию). По сути, обмен сообщениями меняется в зависимости от местоположения посетителя и ключевых слов, используемых в его поисковом запросе.

Например:

Если посетитель вводит «программное обеспечение для маркетинга по электронной почте для малого бизнеса», динамическая целевая страница может отображать это ключевое слово в заголовке. Но если другой посетитель ищет «инструмент маркетинга по электронной почте», он увидит ту же целевую страницу, за исключением того, что ее текст заголовка изменится, чтобы отразить другое ключевое слово.

Однако это не обязательно должны быть изменения, связанные только с ключевыми словами. Целевая страница может динамически изменяться в зависимости от целого ряда факторов (которые мы рассмотрим позже в этом руководстве).

Передовой опыт создания динамических целевых страниц

При создании динамических целевых страниц помните о следующих трех вещах:

1. ‍ Обратите внимание на дизайн страницы . Если ваша целевая страница не рассчитана на то, чтобы удерживать внимание посетителей, люди, попадающие на нее, могут покинуть ее еще до прочтения вашего соответствующего сообщения. И пока вы этим занимаетесь, оптимизируйте свою целевую страницу для мобильных устройств, чтобы не упустить возможность предлагать релевантные сообщения мобильным пользователям.
2. ‍ Не переусердствуйте с ключевыми словами . Конечно, ключевые слова необходимы в первую очередь для оптимизации динамической целевой страницы. Но наполнение остального основного текста ключевыми словами — верный способ потерять посетителей.
3. ‍ Продолжайте A/B-тестирование вашей страницы . Тестируйте такие вещи, как скидки и специальные предложения, чтобы узнать, насколько хорошо люди из разных мест реагируют на разные переменные.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА:

Вы можете легко создавать сплит-тесты A/B для любого типа кампании (всплывающие окна, целевые страницы и т. д.) в ConvertFlow. Просто продублируйте исходный вариант, отредактируйте креатив и отслеживайте данные о конверсиях в одном месте:

Узнайте больше о сплит-тестировании в ConvertFlow

1. Пример динамической целевой страницы PPC от ConvertFlow 

Наша целевая страница PPC для заголовка «всплывающие окна» представляет собой динамическую страницу на основе точного ключевого слова, которое использует поисковик.

Например, для тех, кто ищет всплывающие окна Shopify, появляется следующее сообщение:

См. всю страницу

С другой стороны, если кто-то ищет «программное обеспечение для всплывающих окон», он увидит тот же URL-адрес с текстом вверху. изменение, чтобы отразить условия поиска:

Обратите внимание, что на целевой странице есть только одно отличие — текст над заголовком. Но это может иметь существенное значение, потому что посетитель видит мгновенное соответствие между тем, что он искал, и страницей, которую он видит.

Это, без сомнения, играет большую роль в том, почему эта страница в настоящее время конвертирует более 25% холодного трафика в регистрацию аккаунта:

Напротив, целевая страница, использующая тот же текст «программное обеспечение для всплывающих окон», потребовала бы от посетителя дальнейшего поиска. может ли инструмент помочь им создавать всплывающие окна для их магазина Shopify. Это означает, что потенциальный клиент требует больше работы, что снижает вероятность конверсии.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА:

Вы можете персонализировать текстовый контент на целевых страницах ConvertFlow (или кампании любого другого типа) с помощью тегов слияния.

Эти теги отображают данные о посетителе в ConvertFlow или в подключенной интеграции (например, данные корзины Shopify). В случае приведенного выше примера страницы используется тег слияния, отображающий содержимое, переданное в параметрах URL:

Узнайте больше об использовании тегов слияния в ConvertFlow

2. Домашняя страница Livestorm с динамическими кнопками CTA

Livestorm использует целевую страницу, которая меняется в зависимости от того, использует посетитель сайта свою бесплатную учетную запись или нет.

На главной странице есть кнопка призыва к действию «Зарегистрируйтесь бесплатно»:

См. всю страницу

Но это только для тех, кто еще не подписался на инструмент (также известные как неопознанные посетители).

Для посетителя, который уже является пользователем Freemium, сообщение кнопки CTA меняется на «Обновить сейчас» — таким образом, он обращается непосредственно к человеку.

Говорите о том, чтобы быть релевантным для поощрения конверсии!

3. Целевая страница динамической партнерской программы ConvertFlow

Мы также используем персонализированные динамические страницы для нашей партнерской программы. Целевая страница по умолчанию выглядит так: посмотрите на текст в верхнем левом углу:

См. всю страницу

Но текст над заголовком этой целевой страницы меняется в зависимости от того, кто отправляет партнерскую ссылку. Также есть отзыв, который отображается в правом нижнем углу динамической страницы.

Так, например, если Earnworthy поделится партнерской ссылкой со своей аудиторией, динамическая целевая страница изменится, чтобы отразить следующее:

Использование такой тактики для персонализации вашей целевой страницы — отличный способ порадовать, а значит, завоевать вашу целевую аудиторию.

4. Функция динамических целевых страниц Beauty на основе викторин

Еще одним интересным примером динамической целевой страницы является домашняя страница электронной коммерции Function of Beauty. Обычно страница выглядит так:

См. всю страницу

Но все становится интереснее, когда посетители сайта входят в воронку викторины бренда и делятся своим именем. Посмотрите, как «Функция красоты» меняется на «Функция Масумы» (имя участника викторины):

Опять же, такого рода персонализация с вашими целевыми страницами доставляет удовольствие клиентам, повышая вероятность того, что они не только будут делать покупки у вас, но и создадут близость и «прилипание» к вашему бренду.

5. Целевая страница динамического планирования демонстрации ConvertFlow

Более того, страница планирования демонстрации ConvertFlow использует динамическую страницу. Вот как выглядит страница в начале:

См. всю страницу

По мере того, как потенциальный клиент вводит свою информацию, страница демонстрирует динамический характер с изменением заголовка, чтобы показать имя человека:

Но это еще не все. Целевая страница постоянно меняется, направляя посетителя по разным путям в зависимости от введенной информации.

Например:

Если кто-то указывает, что он работает в агентстве, его спросят о количестве клиентов, с которыми он собирается использовать ConvertFlow, прежде чем он будет направлен на бронирование демонстрации нашей партнерской программы:

Не- перспективы агентства сегментируются еще больше.

Если вы выберете более низкий уровень трафика, мы предложим вам получить демонстрацию наших планов Pro или Teams. Но выберите более высокий уровень трафика, и вам будет предложено заказать демонстрацию с учетом более подходящего бизнес-плана:

Эта сегментация на странице — отличный способ помочь людям быстрее добраться до нужного места и быстрее найти решение своих проблем.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА:

Вы можете создавать воронки целевых страниц, которые направляют посетителей по нескольким путям, используя условные действия в ConvertFlow. Существует целый ряд условий и действий, которые можно использовать для отправки людей на разные этапы кампании и URL-адреса при каждом нажатии кнопки:

Узнайте больше об использовании условных действий в ConvertFlow 9. 0003

6. Пример динамической целевой страницы викторины Dropps

Этот пример взят от Dropps. Как и Function of Beauty, Dropps привлекает внимание посетителя сайта своей викториной с рекомендациями по продукту.

Динамический элемент исходит из использования самих ответов викторины для отображения посетителю персонализированного контента.

В этом случае Dropps помогает людям найти подходящие товары для стирки в своем каталоге:

См. всю страницу

Персонализация вступает в игру, как только потенциальный клиент проходит тест, и страница направляет его на другую страницу, чтобы поделиться индивидуальными рекомендациями по продукту. :

Это облегчает процесс совершения покупок для потенциальных клиентов, поскольку они точно знают, что покупать, помогая преодолеть паралич выбора.

Dropps использовали ConvertFlow для создания этой викторины и решили отправлять людей по разным URL-адресам для получения результатов. Но есть еще один способ — динамически показывать результаты, оставаясь при этом на том же URL-адресе страницы теста, что означает, что посетители видят результаты, не дожидаясь загрузки новых страниц 🙌

Готовы создавать динамические целевые страницы для себя? Вот несколько шаблонов из библиотеки шаблонов ConvertFlow, которые помогут вам начать работу.

Не забудьте настроить шаблон в соответствии с визуальной идентификацией вашего бренда и заменить текст-заполнитель. После этого вы все готовы к работе.

И не забудьте:

Вы можете сделать любую целевую страницу ConvertFlow динамической с помощью тегов слияния, элементов викторины и опроса и условных действий, упомянутых в этом посте. Магазины электронной коммерции, использующие нашу интеграцию с Shopify, также могут найти элемент продуктов полезным для создания динамических рекомендаций по продуктам.

Мы оставляем вам несколько шаблонов динамических целевых страниц для начала:

Об авторе

Masooma Memon

Участник ConvertFlow

Masooma является писателем B2B для SaaS, который работал с такими замечательными изданиями, как Hootsuite, Vimeo, Trello, Sendinblue и Databox среди других. Обычно вы обнаружите, что она пишет подробный контент, составляет списки дел или читает фантастический роман.

11 примеров ужасных целевых страниц (и жуткие истории конверсии, которые они рассказывают)

Автор Matt Ackerson – Получайте бесплатные обновления о новых сообщениях здесь

Хэллоуин может и закончился, но это не значит, что у нас закончились жуткие истории.

Вы когда-нибудь натыкались на ужасную целевую страницу, которая, как вы знали, не принесет вам денег?

Как маркетологи, мы все их видели. Иногда мы даже чувствуем себя плохо, потому что можем сказать, чего пытается достичь целевая страница, но ясно видим, что она не работает.

Когда я запустил AutoGrow, еще до того, как у нас была создана воронка продаж, я имел обыкновение искать потенциальных клиентов на сетевых мероприятиях.

На одном мероприятии я провел живую презентацию о хороших целевых страницах и плохих целевых страницах.

Плохая целевая страница, которой я поделился, имела граффити на заднем плане, текст был нечитаемым, а сама страница выглядела так, как будто она была разработана в 1992 году.

Но это не тот тип целевой страницы, о котором я говорю, когда говорю «ужасно».

Я говорю о целевых страницах, у которых есть четкая цель и маркетинговая цель, но они просто ужасны в том, чтобы донести свою точку зрения ради конверсий.

Итак, сегодня я делюсь 11 из этих «ужасных» примеров и «жуткими» уроками обращения, которые мы можем извлечь из них.

Я также поделюсь, как вы можете исправить эти ошибки целевой страницы, если вы имитируете их на своих собственных страницах.

Готов, Фредди? 😉

Пример №1: Chase.com

Chase — один из самых известных банков. Несмотря на это, даже они не были освобождены от ужаса конверсии целевой страницы. Проверьте это.

Как видите, эта целевая страница предлагает слишком много. Удивительно, как много всего показывают сразу.

Во-первых, это предложение кредитной карты Чейза с кнопкой «узнать больше». Однако справа находится экран входа в систему для текущих клиентов. Обратите внимание, что кнопка входа имеет тот же стиль и цвет, что снижает эффективность других кнопок призыва к действию.

Ниже этих двух областей клиент может просмотреть сберегательные счета, расчетные счета, доступность кредитных карт, жилищное кредитование и автокредитование.

Дальше будет только хуже.

Целевая страница с кредитными картами такая же громоздкая, как и первая целевая страница.

Кроме того, призывы к действию не имеют смысла. Это потому, что если вы находитесь на этой странице, вы, вероятно, пытаетесь выяснить, прошли ли вы предварительную квалификацию для кредитной карты.

Но здесь Чейз предлагает вам всевозможные кредитные карты, например, карты для малого бизнеса или проездные. Это слишком много.
Урок конверсии: лучше меньше, когда дело доходит до CTA. Не вводите в заблуждение покупателя.

Если они нажимают на страницу, потому что хотят знать, прошли ли они предварительную квалификацию для кредитной карты, сосредоточьте внимание на этой странице, предоставив им информацию, связанную с этим. После того, как они узнают, что прошли предварительную квалификацию, предложите все кредитные карты, которые вам нравятся.

Как это исправить: Chase следует создать пересмотренную версию своих ключевых целевых страниц и провести A/B-тестирование каждой из них в потоке воронки относительно друг друга. Протестированные варианты должны решить проблему удобства использования и проблему нескольких предложений с похожими призывами к действию на одной странице.

Пример №2: Frontier Communications

Frontier Communications предоставляет услуги телевидения, телефона и высокоскоростного Интернета. Клиенты могут выбрать любую из вышеперечисленных услуг или объединить их вместе.
Достаточно просто, правда? За исключением того, что целевая страница Frontier сделала все намного сложнее, чем нужно. Обратите внимание на прошедшее время. С тех пор Frontier изменила свою целевую страницу, но раньше она выглядела так.

Да ладно.

Идея слова «пузырь» может быть привлекательным элементом дизайна, но кто знает, что означают эти пузыри?

Копия в главном пузыре почти ничего нам не говорит (хороший пример того, что нужно быть умным, а не ясным).

Почему маленькие все пустые, кроме одного со знаком вопроса? Что означает вопросительный знак? Это ссылка на страницу помощи?
Если вы можете обойтись без отвлекающих пузырей со словами, вы можете просмотреть пакеты Frontier ниже.

Копия «купить сейчас» на этих кнопках неуместна в соответствии с потребностями клиента. Если вы думали о регистрации в Frontier, вы захотите просмотреть пакеты, проверить цены и т. д. перед покупкой.

Быть перенаправленным прямо на страницу оформления заказа, вероятно, не то, что вам нужно.
Урок конверсии: формулировка CTA как «купить сейчас» вместо «узнать больше» для телефонной/интернет-услуги может оттолкнуть некоторых потенциальных клиентов, потому что формулировка слишком требовательна к продукту.

Как это исправить: Frontier не нуждается в советах, как исправить свою целевую страницу, потому что они взяли это на себя. Вот исправленная версия.

В этом больше смысла. Там сразу информация о пакетах.

Сбивающие с толку пузыри со словами исчезли. Вместо этого вы получаете человеческий элемент с изображением мамы и дочери, использующих сервис.
Кроме того, вместо того, чтобы говорить «купить сейчас», как раньше, CTA теперь говорит «Исследовать», что гораздо более привлекательно для потенциального клиента, который все еще находится в поиске.

Пример №3: MultiTouch

MultiTouch — компания, занимающаяся программным обеспечением для автоматизированного маркетинга, а это означает, что вы ожидаете, что они кое-что знают о целевых страницах. Их услуги включают создание лидов, автоматизацию, отслеживание телефонных звонков и взращивание лидов.

К сожалению, их главная целевая страница тоже нуждается в доработке.

Ух ты, тут много всего нужно пройти.

Во-первых, они используют общую графику. Человек в костюме, касающийся экрана, мало что значит. Не говоря уже о том, что я почти уверен, что уже видел это стоковое фото на десяти тысячах других сайтов.

Заголовок «Маркетинг упрощен!» звучит скучно и не объясняет, почему MultiTouch — лучший выбор для ваших маркетинговых нужд.

Справа от изображения есть графики и данные, но их трудно прочитать. Не зная, что означают эти изображения, это сбивает с толку.

Нижняя половина страницы, выделенная зеленым цветом, где MultiTouch поясняет свои услуги, — это нормально, но она должна быть более заметной и представлена ​​в виде заголовка.

Урок конверсии. Не прячьте свои функции под утомительной графикой и бессмысленными заголовками. Люди хотят знать, что ваш сервис может сделать для них, поэтому сделайте это главной особенностью вашей целевой страницы.

Как это исправить: в этом случае лучше всего удалить изображение с человеком, касающимся экрана. Удалите также изображения данных, если они не будут дополнять копию или объясняться.

Придумайте лучший заголовок, объясняющий, чем занимается компания и почему это лучший выбор.
Сделайте функции звездой шоу, расположив их таким образом, чтобы клиенты могли прочитать несколько предложений о каждой функции, а затем щелкнуть, чтобы узнать больше.

Пример №4: Zendesk

Компания по управлению взаимоотношениями с клиентами (CRM). Продукты Zendesk включают программное обеспечение для колл-центров, программное обеспечение для онлайн-чатов, службы поддержки клиентов и многое другое. Однако им может понадобиться помощь с целевой страницей.

На первый взгляд выглядит неплохо, но клиенты перенаправляются туда из объявления Google AdWords.

Это большой запрет, потому что вы не хотите перенаправлять пользователей с рекламы на домашнюю страницу. Если люди нажимают на ваше объявление, они нажимают с явным намерением. Если ваша целевая страница явно не соответствует этому намерению (например, вы даете им домашнюю страницу со слишком большим количеством опций), вы их потеряете.

Рассмотрим, например, ссылки в навигации, нижнем колонтитуле и CTA, чтобы присоединиться к их новостной рассылке. Слишком много вариантов для выбора.

Цвет фона страницы приятный, а графика действительно намекает на то, что предлагает Zendesk, но, к сожалению, как и MultiTouch выше, Zendesk также страдает от общего синдрома заголовков.

Заголовок, выделенный жирным шрифтом вверху, не указывает точно, чем занимается их бизнес, и это будет первое, что люди увидят (и о чем задумаются).

Последнее, чего вы хотите, это чтобы ваши клиенты задавались вопросом, чем вы на самом деле занимаетесь. Сделайте продукт понятным, чтобы решение узнать больше было легким.

Урок конверсии. Сделайте свое ценностное предложение максимально четким на целевых страницах.

Не используйте свою главную страницу в качестве целевой страницы для своих объявлений, потому что на них нет четкого призыва к действию, а отслеживание рентабельности инвестиций также затруднено. (Можем ли мы сказать, что рекламные доллары потрачены впустую?)

Как это исправить. Создайте специальную целевую страницу для своей услуги или продукта с четким призывом к действию при показе рекламы.

Кроме того, Zendesk выиграет от изменения заголовка. Они могут взять свой подзаголовок, сократить его и использовать вместо него.

Клиент должен иметь четкое представление о том, что компания может предложить, как только он попадет на страницу.

Пример №5: Большой Баркер

Big Barker — это магазин кроватей для собак, который специализируется на подстилках для крупных собак. Это уникальная концепция, но их целевая страница прискорбно продает продукты Big Barker недостаточно (или больше?).

Это просто странный макет. Он оформлен как газетная статья, но текст читается как ночной рекламный ролик.

Кроме того, это только часть целевой страницы. Он работает снова и снова, удерживая призывы к действию до тех пор, пока не окажется слишком далеко внизу страницы.

Гигантский размер шрифта является частью того, что способствует созданию этой длинной целевой страницы, но тот факт, что Big Barker втиснул более 40 обзоров, также не помогает.

Визуально выглядит впечатляюще, но кто-нибудь будет читать их все? №

Должен ли пользователь прокручивать их, чтобы добраться до конца? Да.

Урок конверсии: вы не хотите, чтобы ваш шрифт был настолько мелким, что клиенты не могли его прочитать. Поверьте, что ваши клиенты будут хорошо переваривать ваш текст, если это шрифт нормального размера (12-16).

Кроме того, хотя социальное доказательство может повысить конверсию, нет необходимости размещать на странице десятки отзывов. Вы хотите иметь достаточно, чтобы быть убедительным, но не подавляющим.
Как это исправить: заголовок неплохой, но над текстом стоит поработать.

Сначала вырежьте большую часть. Создав страницу функций, Большой Баркер мог взять эту копию и использовать ее в другом месте сайта. Целевая страница должна быть четкой, лаконичной и краткой.
Также уменьшите размер шрифта. Это уменьшит количество прокруток, которые должен делать клиент.

Наконец, несмотря на то, что отзывы хорошие, вам не нужно публиковать каждый отзыв, который клиенты оставляют на целевой странице. Это делает все слишком загроможденным.

Что еще больше сбивает с толку, так это то, что у Big Barker уже есть страница отзывов на своем веб-сайте, но есть только один видеообзор.

Я бы посоветовал разместить большинство отзывов на странице отзывов, чтобы не загромождать их.

Пример № 6: Программные решения SAP

SAP Software Solutions производит аналитику, данные и облачные платформы, человеческие ресурсы, цифровые цепочки поставок и решения для коммерции клиентов в различных отраслях.

Это крупный бренд, но их целевая страница оставляет желать лучшего.

Давайте посмотрим.

Да, это целевая страница. Первая часть не плохая. Заголовок объясняет, что делает SAP в определенной степени (хотя он мог бы быть сильнее), и сопровождающее изображение хорошо подходит.

Однако остальная часть страницы в беспорядке. Со всеми этими ссылками с призывом к действию (что-то вроде) это выглядит как спам. Это сделало бы страницу ресурсов намного лучше, чем целевую страницу.

Урок конверсии: не бомбардируйте своих клиентов ссылками, подобными этой. Это ошеломляет, приводит к утечке потенциальных клиентов прямо со страницы и выглядит как спам.

Как это исправить: SAP может захотеть начать с нуля со своей целевой страницы и вместо этого использовать то, что у них есть, в качестве страницы ресурсов. С помощью такого инструмента, как Leadpages, они могут создать убойную целевую страницу, которая действительно будет выглядеть так.

Пример №7: Лупа

Когда-то компания Loup называлась ShipCarsNow (на самом деле это все еще их URL), она перевозит все виды транспортных средств из точки А в точку Б. Они даже перевозят железнодорожные вагоны.

Лучше оставить их старую целевую страницу, когда они назывались ShipCarsNow.

Если вы посмотрите на него, то увидите, что по странице разбросано не одно, не два, не три, а семь призывов к действию. К ним относятся бесплатное ценовое предложение и программа скидок в размере 10% в конце года.

Тот, кто нажимает на свой сайт, не будет знать, с чего начать, и это правильно.

Урок конверсии: в большинстве случаев вам нужен только один CTA на вашей целевой странице. Семь из них являются излишними и отпугнут клиентов.

Как это исправить: когда ShipCarsNow переименовали в Loup, они покончили со своей старой целевой страницей.

В этом намного проще ориентироваться. Заголовок великолепен, потому что он ясен (уже заметили закономерность?) и говорит вам, чего ожидать, как и подзаголовок.

Изображение поезда связано с тем, что делает Лу. Теперь вы можете нажать «узнать больше», чтобы начать копаться в услугах Loup.

Пример №8: Advanced Hair Studio

Базирующаяся в Австралии клиника Advanced Hair Studio специализируется на истончении и выпадении волос. Они предлагают методы лечения для мужчин и женщин, чтобы обратить вспять выпадение волос.

Однако это не совсем понятно при просмотре их забитой целевой страницы.

Как и многие другие ужасные целевые страницы в этом списке, Advanced Hair Studio не знает, когда остановиться. Каждая из терапий для волос описана на их домашней странице, а не на страницах «мужская терапия» или «женская терапия».

Также есть кнопка купона на скидку 350 долларов, которая отвлекает и никуда не денется.

Может быть, они не хотели, чтобы эта кнопка куда-то шла, но то, как она спроектирована, делает ее похожей на кнопку, которую можно нажать, чтобы получить скидку.

Урок конверсии. Не вводите клиентов в заблуждение купонами, которые никуда не денутся. Если ваша купонная сделка выглядит как кнопка, убедитесь, что она активна и функционирует как кнопка.

Как это исправить: самое большое изменение, с которого следует начать Advanced Hair Studio, — это кнопка CTA. Тем не менее, они также должны взять лечение волос на целевой странице и разместить их под страницами лечения волос. Это должно значительно сократить длину целевой страницы.

Пример № 9: Контент-фолк

The Content Folk — австралийское агентство контент-маркетинга. Вы могли бы подумать, что они мастера призыва к действию и включили бы его на свою целевую страницу, но это не так.

Да, есть розовая кнопка «поздороваться», но вряд ли это можно назвать призывом к действию. Это скорее расплывчатая контактная форма.

В то время как розово-фиолетовый градиент привлекателен, а заголовок хорош, изображение колеса немного сбивает с толку. Это поразительная картина, но клиентам нужно конкретное указание на то, что они получают за свои деньги. Эта страница слишком вычурная, если она хочет увеличить результаты.

Урок конверсии: никогда не забывайте о важности хорошего и четкого CTA!

Как это исправить: Перво-наперво: пользователям контента нужен более конкретный призыв к действию, чем «Скажи привет». Они должны включать что-то под заголовком, что приглашает клиента изучить свои варианты или, возможно, заказать звонок.
Остальное — эстетика, но здесь может пригодиться A/B-тестирование. Content Folk может провести A/B-тестирование, какие изображения и призывы к действию конвертируются лучше.

Пример №10: Money4YourMotors.com

Концепция Money4YourMotors.com заключена в названии: если вы хотите продать свой автомобиль в Великобритании, вам дадут за него наличные.

Их целевая страница не очень способствует укреплению их репутации.

Цвета засоряют страницу. Копия также звучит неестественно; это могло бы быть более разговорным, течь лучше.

Итак, это не самый плохой пример целевой страницы, верно?

Вот краткий обзор всей страницы.

Это не самый загроможденный пример в этом списке, но и не лучший. Видео являются хорошим дополнением к целевой странице, но в конце этого видео нет призыва к действию, на который можно нажать.

Вы всегда хотите дать своим клиентам прямой призыв к действию после того, как они закончили просмотр видео.

Раздел о том, как продать свой автомобиль – это полезная информация, но ее не должно быть на целевой странице. Вместо этого текст должен быть о том, почему кто-то должен использовать Money4YourMotors.com.

Урок конверсии: если у вас есть видео или другие медиафайлы, которые нужно добавить на целевую страницу, убедитесь, что вы даете потенциальным лидам четкий призыв к действию после того, как они его просмотрели.

Как это исправить: внеся несколько быстрых изменений в несколько элементов, Money4YourMotors.com может получить надежную целевую страницу.

Во-первых, удалите разноцветные пузыри регистрации и графику. Держите эти элементы одного цвета для единообразия.

Как уже упоминалось, я бы также добавил призыв к действию в конце этого видео, чтобы побудить больше людей совершить действие после просмотра.

Пример №11: Группа ГДР

GDR Group — австралийское маркетинговое агентство в социальных сетях. Как и другие маркетинговые группы в этом списке, они допустили серьезную ошибку со своей целевой страницей. Вы можете понять, что это такое?

Копия целевой страницы мало что представляет для потенциальных потенциальных клиентов.

Это не значит, что яркие цвета и случайная группировка объектов не привлекут ваше внимание. Они будут. Но что GDR Group будет делать с вниманием клиента оттуда?

Кажется, немного, потому что они не направляют его и не предвидят потребности потенциальных клиентов. Если вы щелкнете по этой странице, вам понадобится минутка, чтобы насладиться графикой, но вы застряли в том, куда идти дальше.

Если вы продолжите прокручивать, GDR объяснит, что такое маркетинг в социальных сетях. Затем, дальше по странице, они объясняют свои услуги.

Наконец, внизу есть контактная форма.

Но опять же, это еще одна целевая страница без четкого CTA.

Урок конверсии. Цвета и графика — это весело, но если вы используете их, чтобы привлечь внимание покупателя, вам нужно дать ему что-то, на что он может обратить внимание, например информацию о продукте, информативное видео или призыв к действию.

Как это исправить: здесь может пригодиться инструмент для создания целевых страниц, такой как Unbounce. GDR не нужно менять графику как таковую, но им нужно повысить ценность своей целевой страницы с четким призывом к действию.

Я бы также удалил объяснительный текст о маркетинге в социальных сетях и поднял раздел о том, что делает GDR. Они могут сохранять (и пересматривать) маркетинговую информацию в социальных сетях для своей копии электронной почты, чтобы обучать потенциальных клиентов.
Заключение

Хотите избежать описанных выше оплошностей с целевой страницей? Получите мой контрольный список из 33 пунктов для идеальной целевой страницы.

Хорошая целевая страница должна направлять потенциальных клиентов и говорить с ними. Включая чуткий текст, четкие и последовательные призывы к действию, видео и соответствующие изображения, вы поощряете их регистрироваться или покупать ваши продукты и услуги.

С целевыми страницами легко допустить ошибку. Целью этих 11 примеров целевых страниц было не пристыдить эти компании, а показать, что может сделать их лучше.

Посмотреть:

• CTA имеют решающее значение для любой хорошей целевой страницы. Не забудьте добавить их!
• Тем не менее, не используйте слишком много призывов к действию и не продвигайте несколько предложений, если цель вашей целевой страницы — заставить пользователя выполнить одно конкретное действие. В противном случае они будут путать людей. Они не будут знать, где и что нажимать.
• Лучший контент должен быть в верхней части страницы. Если вы поместите хорошие вещи ниже, клиенты могут их не увидеть.
•  Длинные целевые страницы, которые являются длинными для того, чтобы быть длинными, а не для нужд клиента (т. е. для устранения конкретных возражений), не помогут вам совершить конверсию. Выясните, что делает вашу целевую страницу слишком длинной, и отточите сообщение. Уменьшите размер шрифта, сократите изображения и удалите нерелевантный текст.

Содержит ли ваша целевая страница какую-либо из ошибок в приведенных выше 11 примерах?

Если да, то какие и какие изменения вы планируете внести? Дай мне знать в комментариях.

 

Продолжай суетиться, оставайся сосредоточенным,

— Мэтт

 

 

Рубрики: целевые страницы

Получите качественную маркетинговую работу быстро ‐ Бесплатное руководство по 29 примерам

Да, дайте мне руководство!

О Autogrow

AutoGrow.co — это платформа, помогающая брендам, предприятиям и агентствам ускорить их маркетинговый успех, предоставляя универсальную маркетинговую команду (12 наборов навыков) через простой интерфейс управления проектами.