Примеры брендов: Культовые бренды — примеры маркетинговой политики и реальной жизни | Дропшиппинг

Содержание

Культовые бренды — примеры маркетинговой политики и реальной жизни

Мы уже писали, чему малому бизнесу стоит поучиться у крупных брендов. Теперь расскажем, чем так хороши культовые бренды и почему миллионы людей по всему миру становятся их почитателями. Поехали!

Идите впереди, как Apple

Мир сходит с ума от “яблочной” продукции. Кто-то с упорством фанатика покупает все новинки Apple, кто-то недоумевает — что в них такого, но равнодушных к этому бренду вы вряд ли найдете. Почему же бренд вызывает такую реакцию?

Все просто: с каждой новой моделью компания повышает заданную планку. Разработчики Apple не устают повторять, что постоянно улучшают свои модели. Взять новый айфон iPhone 11 Pro с тремя камерами: хоть новинка и подверглась стебу в соцсетях, но одно очевидно: три камеры — не прихоть, а следование пожеланиям потребителей. Многим современным пользователям намного важнее хорошая камера, чем непосредственные функции телефона.

Разумеется, другие компании-производители об этом тоже знают. Но почему-то никто, кроме Apple, не додумался до идеи трех камер. Бренд в очередной раз стал пионером — оказался на шаг впереди всех.

Важно! Проанализируйте предложения конкурентов и постарайтесь опередить их хоть в чем-то. Станьте первыми — и снимите все сливочки. И пусть весь мир подождет.

Учите, как “Тинькофф”

Банк “Тинькофф” — один из многих, верно? Но только у него есть собственный журнал — информационное издание, которое учит читателей финансовой грамотности, о том, как поступать в сложных ситуациях, как правильно тратить деньги и так далее.

Контент-маркетинг (продвижение с помощью контента) используют многие бренды. Суть проста: вы регулярно даете клиентам и подписчикам полезную информацию, тем самым формируя их лояльность. Клиенты привыкают к качественному контенту — знают, что всегда получат нужную и своевременную информацию, и доверяют бренду как поставщику этой самой информации. На первых порах контент-маркетинг ничего не продает — но вот потом, когда воронка продаж понемногу затягивает клиента и он готов совершить покупку — он сделает ее у вас, потому что доверяет вам как профессионалам.

Важно! Не обязательно создавать собственное медиа — достаточно генерировать хороший контент хотя бы на одном канале: например, в блоге или в соцсетях.

«Тинькофф-журнал»

Спрашивайте, как IKEA

Создатели бренда подчеркивают: они стремятся “создавать лучшую повседневную реальность для большого количества людей”. А кто еще, кроме покупателей, расскажет, чего они на самом деле хотят?

Для этого компания постоянно проводит опросы клиентов и руководствуется данными статистики. И мало того — дизайнеры сами приезжают в дома покупателей и изучают, какие интерьеры и мебель им нравятся, что для них важно и какие проблемы возникают у них. Все эти данные трансформируются в новые модели и многомиллионную прибыль.

Важно! Не играйте в телепатов — не пытайся самостоятельно угадать мысли своих клиентов. Спросите их напрямую — проводите опросы в соцсетях, разработайте форму вопросов и ответов. Для того чтобы люди хотели отвечать и отвечали искренне — мало просто задать вопрос. Нужно взращивать доверие покупателя, а это достигается лишь постоянным общением. Соцсети вам в помощь!

Провоцируйте, как Burger King

Короли хайпа намеренно выбрали такую политику. “Burger King с самого начала был хулиганистым, чуть-чуть на грани. Мы понимали, что без агрессивной рекламы продвигаться будет тяжело”, — говорило руководство компании.

Многим потребителям агрессивные провокационные слоганы, мягко скажем, не заходят. На компанию периодически подают в суд блюстители морали. Ну не нравится им игра слов на грани (“Смотри не обострись”, “Почему утром стоит” и так далее). Федеральной антимонопольной службе, кстати, тоже не нравится: в некоторых слоганах они видят непристойные образы, агрессию и деструктивные призывы.

Тем не менее, доля рынка “Бургер Кинга” неуклонно растет. Они нашли свою ЦА, которую все устраивает. Пресловутый голос бренда оказался созвучен их собственному.

Так что же, достаточно придумать парочку слоганов на грани — и дело в шляпе? Ну нет, конечно. Нужно учитывать еще массу факторов. Экспериментируйте, чтобы понять, какой юмор и голос бренда заходят читателям. Понемногу заигрывайте с аудиторией — и поймете, нравится ли им это или нет.

Важно! Играйте, да не заигрывайтесь. Чтобы не попасть под суд, изучите закон о рекламе, а именно статью 5. Там четко написано: нельзя допускать использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.

Реклама Burger King

Делайте выводы, как Burberry

Кто не знает клетку Burberry — синоним респектабельности и хорошего вкуса? Меж тем не так давно репутация бренда пошатнулась. Дело в том, что одежду бренда внезапно полюбили гангстеры. Дошло до того, что клетчатых молодчиков перестали пускать в приличные заведения.
Кому же понравится, что твои товары ассоциируются с криминалом? Компании требовалось увести клиентов от сомнительных аналогий, при этом не потерять старых поклонников и привлечь новых.

Проблему решили кардинально: теперь вместо сомнительной нативки в лице гангстеров бренд стали рекламировать звезды с незапятнанной репутацией: добрые няшечки Наталья Водянова, Ирина Шейк. Так компания привлекла новых клиентов и сохранила преданных поклонников, которые облегченно выдохнули. Если продолжать гнуть эту маркетинговую линию, спустя несколько лет о гангстерах никто и не вспомнит.

Важно! Внимательно отслеживайте реакцию клиентов, и если что-то не так — срочно делайте выводы и восстанавливайте репутацию. Дурная слава может погубить даже крупный бренд, не говоря уже об обычном бизнесе.

Угождайте клиенту, как Zappos

Бренд обуви Zappos знает, как доставить клиенту удовольствие. Глава компании Тони Шей даже позиционирует ее как компанию по обслуживанию клиентов. Да что там — он даже книгу написал о том, как угодить покупателю. Называется она “Доставляя счастье. От нуля до миллиарда. История создания выдающейся компании из первых рук”.

В чем заключается доставка счастья? Вот парочка примеров. Менеджер компании может запросто потратить 11 часов на разговор с клиентом. Один покупатель, который заказал обувь к свадьбе и не получил ее вовремя, в итоге обзавелся ботинками бесплатно. Для компании такая клиентоориентированность — основа основ. Норма. Закон.

Важно! Заботьтесь о своих клиентах, приручайте их, и тогда они станут из случайных — постоянными. Еще момент: при прочих равных условиях (ценовая политика, ассортимент, скидки и акции) ваши клиенты выберут именно вас, если будут уверены в вашем отличном сервисе и добром отношении. Да и не при равных — скорее всего, тоже.

Развивайтесь, как “Яндекс”

Каких только сервисов нет у “Яндекса”! К старым добрым “Яндекс.Погоде”, “Яндекс.Переводчику” и другим добавилось бесчисленное множество новых. “Яндекс.Эфир”, Яндекс.Работа”, “Яндекс.Штрафы”… И мы не думаем, что на этом российский поисковик остановится.

Понятно, что обычному владельцу интернет-магазина вряд ли сравняться с ИТ-гигантом. Но основную идею развития вполне можно взять за основу. Постоянно развивайтесь: модернизируйте сайт, экспериментируйте с новыми каналами продвижения (тот же “Яндекс.Дзен”, например), закупайте новые коллекции и обновляйте ассортимент товаров, ищите более выгодные условия у поставщиков. Путей для развития масса, главное — не бояться пробовать новое.

Лента “Яндекс.Дзен”

Меняйте концепцию, как McDonald’s

Даже если ваш бизнес живет уже несколько десятков лет, рано или поздно придется менять концепцию, если вы хотите идти в ногу со временем. Самая известная сеть фастфуда в мире объявила о ребрендинге в 2014 году. Изменения коснулись самой сути ресторанов быстрого питания.

Дело в том, что “Мак” стал ассоциироваться с нездоровой быстрой пищей, проблемами лишнего веса у его поклонников. Поэтому решено было искать новые стандарты качества — и еды, и обслуживания.

McDonald’s начали вводить в меню полезные блюда: салаты, йогурты, фрукты, а также премиальные продукты с качественным мясом — например, мраморной говядиной. В блюдах стало указываться количество белков, жиров и углеводов – реверанс в сторону приверженцев ЗОЖ. Упаковка тоже претерпела изменения: появились коричневая бумага, свежие природные цвета. Все это было для того, чтобы увести потребителя от мысли, что фастфуд — вредная нездоровая еда.

Важно! Не думайте, что поменяв основную идею, ваш бренд утратит индивидуальность. Не обязательно рубить с плеча — можно меняться постепенно, начиная с одной линейки товаров, как это сделали в McDonald’s.

Ребрендинг McDonald’s

Привлекайте звезд, как “Адидас”

Конечно, не только этот бренд приглашает знаменитостей поучаствовать в своих рекламных кампаниях. Крупные бренды вовсю платят звездам, чтобы те прорекламировали их товар. Как показывает практика, овчинка очень даже стоит выделки: люди доверяют любимым персоналиям и хотят покупать именно тот товар, которым пользуется (или якобы пользуется) любимый артист или спортсмен.

Важно! Если ваш бюджет не потянет Дэвида Бэкхема или хотя бы Ольгу Бузову, попробуйте заказать рекламу у блогеров. Пусть даже у них нет миллионной армии фанатов — зато выращена своя лояльная аудитория, которая может стать и вашей. Блогер может рассказать о вашем товаре или услуге у себя на страничке, может оставить отзыв — а вы разместите его на сайте или в соцсетях. Или на “Ютьюбе”, если речь идет о видеоотзыве. Подробнее о работе с блогерами мы писали в этой статье.

Придумайте персонажа, как M&M’s

Яркий компонент фирменного стиля (читай — узнаваемости) компании — собственный персонаж. Такие персонажи, или маскоты, есть у многих крупных брендов. У M&M’s это веселые конфеты, которые вечно ворчат и препираются. У бывшей “Евросети” — желтая дружелюбная собака. У “Сбербанка” — чат-бот во “ВКонтакте” Сберкот. Все это придает бренду изюминку и вызывает у клиента однозначные ассоциации.

Важно! Разработка персонажа — не такое уж сложное дело. Обратитесь в хорошее рекламное агентство, которое поможет вам. Правда, желательно, чтобы у вас уже был создан фирменный стиль или хотя бы имелось представление, что конкретно вы хотите.

Персонажи M&M’s

Заключение

Все эти бренды объединяет одно: они не побоялись выделиться из толпы и опередить конкурентов. Вам тоже ничего не мешает поступить так же. Анализируйте рынок, подсматривайте хорошие идеи и применяйте их в продвижении! Удачи в бизнесе!

Возможно вам также будет интересно:

29.12.2022

Не так давно на маркетплейсах продавались исключительно малогабаритные товары. Спросом пользовались в основном различные мелкие изделия небольшого веса: предметы гардероба,…

29.12.2022

Текст — далеко не главная составляющая успеха интернет-магазина. Он вполне может функционировать и давать прибыль, даже если у вас скопированные…

28.12.2022

Одежда и обувь — самые продаваемые в интернете товары. По различным данным, они занимают примерно 63 процента всех онлайн-продаж. Однако…

28.12.2022

Текучка кадров бывает в любой сфере бизнеса. Это естественный и нормальный процесс. Но когда она превышает критический порог 5 процентов…

27.12.2022

Современные салоны красоты предоставляют клиентам обширный перечень услуг. Стрижки, прически, маникюр, педикюр, шугаринг, пирсинг, перманентный макияж, уход за кожей лица…

27.12.2022

Пилотный проект по самозанятости запустили в 2019 году, а в 2020 расширили действие на всю территорию Российской Федерации. Преподавателям, кузнецам,…

26.12.2022

В течение 1,5-2 месяцев до наступления новогодних праздников многие продавцы не успевают обрабатывать заказы: заявки поступают стабильным потоком, а клиенты…

26.12.2022

От этого не застрахован никто: рано или поздно любой интернет-магазин столкнется с возвратом товара. Что это такое, насколько законно и…

23.12.2022

В 2022 году влияние маркетплейсов на рынке e-commerce продолжает усиливаться: доля крупных торговых платформ составила 69% по отношению к общему…

Примеры успешных брендов⚡ 4 бренда, покорившие Россию и весь мир

Социальная сеть «Вконтакте», основанная российским программистом и предпринимателем Павлом Дуровым в 2006, представляет собой один из самых ярких примеров тех проектов, который был запущен ровно в то время, когда общество больше всего в нем нуждалось. Именно «Вконтакте» стал в свое время лидером на рынке социальных сетей.

Вначале создавать аккаунты в социальной сети мог только пользователь, у которого есть приглашение от других, так как сайт являлся закрытым. Однако после того, как «Вконтакте» начал развиваться, а его популярность расти, было принято решение сделать сеть открытой и предоставлять свободную регистрацию для всех желающих. Разработчики площадки объявили, что сеть будет полностью бесплатной и не будет содержать рекламы. В развитии крупнейшей российской социальной сети Павел Дуров осознавал необходимость правильной подачи ресурса. Потому он внедрял новые инструменты и технологии для продвижения бренда. И уже буквально через несколько месяцев компании пришлось переносить «Вконтакте» на другую платформу и расширять мощность, так как сеть нуждалась в большей производительности из-за стремительно растущего числа пользователей.

В 2021 году Mail.ru Group стали VK. Таким образом, благодаря глобальному ребрендингу сформировался новый пользовательский бренд. Ранее Mail.ru Group существовал в виде ее продуктов: Delivery Club, Вконтакте, Одноклассники, и мало кто догадывался, что это продукты одной компании. При этом, еще за два года до запуска нового бренда была начата работа по созданию экосистемы вокруг VK: была запущена единая система авторизации VK ID, платежный сервис VK Pay, программа лояльности VK Combo.

На первом этапе была разработана общая архитектура и смоделированы сценарии для переименования активов. После этого команда VK приступила к созданию визуального языка. Задача заключалась в том, чтобы сделать единую визуальную систему для продуктов, но при этом избежать однообразия. Система опиралась на основные градиенты социальной сети, а именно логотип — монограмму, образованную слиянием букв V и K, синий цвет и фирменный шрифт VK Sans.

Поскольку теперь в рамках ребрендинга все новые активы компании были решено создать под брендом VK, необходимо было разработать новый подход для оформления фирменного стиля суббрендов. Были выдвинуты следующие требования: визуально суббренд должен отражать свою принадлежность к VK, нести в себе корпоративную айдентику, но при этом айдентика каждого продукта должна оставаться достаточно уникальной, соответствовать его позиционированию и задачам — а у каждого отдельного суббренда они разные. В итоге разработчикам предстояло найти баланс между сохранением единого образа, который подчеркнул бы принадлежность к одной компании, и уникальностью каждого продукта.

В конечном счете все логотипы было решено оформить по единой концепции — из иконки и текста, созданного фирменным шрифтом VK Sans Display. Иконки были отрисованы по общему принципу — это цветная форма на синем фоне с белыми геометрическими элементами. Но уникальность состояла в том, что у каждого продукта иконка была прорисована в собственном акцентном цвете суббренда. Что касается паттернов, единообразие системы было основано на схожей структуре, динамике и наклоне элементов. Однако для каждого продукта были предусмотрены уникальные формы элементов. Помимо этого, каждый суббренд стал использовать свою стилистику иллюстраций, отражающую конкретные задачи.

Ребрендинг смог предоставить самостоятельность всем составляющим экосистемы VK, но при этом оставил их консистентными в рамках единой компании. Таким образом, новая визуальная айдентика ребрендинга ознаменовала новую ступень эволюции в компании.

15 вдохновляющих примеров брендинга малого бизнеса

Работа над брендинговым проектом для малого бизнеса может дать агентствам и фрилансерам ценную возможность разработать экспериментальную творческую работу без сильного давления и ограничений, связанных с крупными клиентами.

В то время как в крупных компаниях часто есть несколько лиц, принимающих решения, с очень конкретными идеями и рекомендациями по поддержанию согласованности существующих брендов, небольшие компании обычно более открыты для изучения новых творческих направлений и могут быстрее двигаться к их реализации.

Если вам нужно больше доказательств того, что работа с малым бизнесом может привести к потрясающей творческой работе, мы составили список из 15 примеров брендинга малого бизнеса, чтобы вдохновить вас на ваш следующий проект.

15 примеров брендинга малого бизнеса

1) Elo Soap

Когда традиционному греческому производителю мыла Elo понадобился свежий взгляд на свою новую вдохновленную греческим богом линию мыла с оливковым маслом, они обратились к дизайнеру Майку Каролосу из Smirap Designs , чтобы создать что-то, что выделялось бы в море туристических греческих сувенирных магазинов .

«Самая большая цель состояла в том, чтобы быть другим, уникальным и привлекательным», — сказал Каролос в интервью The Dieline. «Хотя тема греческого бога в туристических магазинах здесь, в Греции, очень распространена, с помощью моего фирменного стиля иллюстраций нам удалось по-новому взглянуть на заезженную тему. В результате получился современный, свежий и в то же время своего рода традиционный упаковка из-за темы, которую мы выбрали.»

Изображения через Майка Каролоса на Behance

2) AND UNION

Эти крафтовые пивные банки от немецкой пивоварни AND UNION сочетают минималистичный дизайн со сложной неожиданной текстурой. Команда AND UNION разработала уникальные банки собственными силами, чтобы разрушить представление о том, что в банках продается только дешевое пиво.

«Эта стигма все еще существует, хотя многие крафтовые пивовары до нас проделали такую большую работу по просвещению потребителей, мы тоже хотим внести свой вклад», — сказал соучредитель Руи Эстевес. «Мы хотели создать банку, которую вы не решаетесь выбросить после того, как выпили пиво. В итоге я оставляю стопки этих пустых банок на кухне, потому что мне неловко бросать такую красивую вещь в переработку».

Изображения через The Dieline

3) Folklorious

Дизайнер Ким Марин из Барселоны разработал этот потрясающий брендинг для онлайн-бутика аксессуаров Folklorious. Марин объединила отрывки из классических произведений искусства, иллюстрированного дизайна и фотографии с современными графическими элементами и типографикой. Конечным результатом является эклектичный, стильный и действительно уникальный фирменный стиль.

Изображения через Quim Marin на Behance

4) Съешь мои шорты!

СЪЕШЬ МОИ ШОРТЫ! (Да, это преднамеренная ссылка Симпсона на ) — это независимая, гендерно-нейтральная линия одежды, созданная модельером Маленой Блас, которая работала с дизайнером из Мехико Томасом Салазаром над созданием современного фирменного стиля и упаковки.

Рубашки компании упакованы в металлические мешочки пастельных тонов без привязки к полу, а модные оттенки сахарной ваты используются во всех рекламных материалах бренда.

Изображения через Томаса Салазара на Behance

5) Zonzo Estate

Австралийской дизайнерской фирме Swear Words было поручено создать утонченный и энергичный ребрендинг для Zonzo Estate, винодельни, ресторана и популярного места проведения свадеб в мельбурнской долине Ярра.

Редизайн на удивление модернистский для деревенской винодельни. Работа сосредоточена на универсальном логотипе с плавающими буквами , который выглядит классически на золотой фольге и выглядит молодежно и свежо, если напечатан контуром на обложке меню.

Изображение через нецензурную брань

6) Qoñi

Это небольшое сообщество ремесленников в Перу было полностью заклеймено Leo Burnett Design, дизайнерским отделом канадского филиала Leo Burnett.

«Мы создали идентичность бренда сверху донизу, дав ему имя, словесный знак, историю бренда, лукбук, рекламные материалы и розничные теги», — пишет команда Leo Burnett на своем веб-сайте. «Qoñi, что означает «тепло» на родном языке региона, идеально подходило к линейке уютных изделий бренда из альпаки».

Изображение предоставлено Leo Burnett Design

7) Lune Croissanterie

Lune — это футуристическая пекарня, которая серьезно и научно стремится усовершенствовать свою фирменную выпечку. Тогда имеет смысл, что их брендинг, разработанный мельбурнским агентством A Friend of Mine, сочетает в себе науку и выпечку в форме логотипа космического корабля с хвостом круассана.

«Упаковка, которую мы разработали, имеет вырезанные «гиперприводные» вентиляционные отверстия в галактической тематике (на основе названия Lune), которые служили вентиляцией для выпечки, в сочетании с тонким блестящим принтом для дальнейшего космического прикосновения», — пишет команда. от моего друга на их сайте. «Мы также переработали их любимый мотив ракеты и не могли удержаться от того, чтобы добавить немного круассана в наше обновление».

Изображение от моего друга

8) Tenth Muse Botanical Fragrance

Благодаря Studio MPLS этот стартап по производству ботанической парфюмерии приобрел очаровательный фирменный стиль в викторианском стиле, который по-прежнему выглядит современно. Tenth Muse создает ароматы на заказ из натуральных ингредиентов, полученных из экологически чистых источников, а их упаковка и рекламные материалы элегантно «сочетают ясность и красоту с интригой и тайной».

Изображение через Studio MPLS

9) Bombay Electric

Bombay Electric — это элитный магазин модной одежды, расположенный в Мумбаи. Его яркий, калейдоскопический новый брендинг был создан парижским дизайнером Майклом Торсби.

«Приступая к работе над созданием нового имиджа компании, я знал, что цвета и яркость никуда не денутся», — пишет Майкл о проекте на своем веб-сайте с портфолио. «Обрамленные довольно минимальной типографикой и сеткой, интенсивные цветовые градиенты выглядят как размытые абстрактные фотографии, как если бы они были сделаны внутри инсталляции Ann Veronica Janssens».

Изображение от Майкла Торсби

10) Glorioso Super Nutrients

Эти пакеты добавок, вдохновленные семенами, от испанской компании по производству суперпродуктов Glorioso Super Nutrients просты, но восхитительно причудливы, каждый украшен абстрактным мотивом в виде круга, символизирующим их содержимое.

Фирменный стиль Glorioso, включая ряд красочных визитных карточек, был разработан барселонским агентством Requena. Мотивы кругов используются на веб-сайте бренда и в других рекламных материалах.

Изображение через Requena Office на Behance

11) Notel

Этот решительно нетрадиционный отель требовал особенно смелого выбора бренда, и агентство Self Titled определенно его выполнило. Notel состоит из шести отремонтированных трейлеров Air Stream, припаркованных на крыше, а Self Titled был привлечен для художественного руководства и разработки сильной концепции бренда для всей операции.

Как поясняет агентство на своем веб-сайте: «Название и логотип явно выражают идею о том, что это «не отель», с тонким намеком на перечеркнутую черту «без символа». низкая культура, Self-titled создала позиционирование бренда — «отражая и переосмысливая Мельбурн». Это помогло сообщить о отражающих поверхностях, вырезанном логотипе и дизайне веб-сайта, который раскрывает и переформулирует слои контента».

Изображение через самозаголовок

12) Marte Estudio

Классическое искусство, яркие цвета и элементы современного дизайна объединяются в брендинге этой мексиканской студии причесок и макияжа. Созданное дизайнерским агентством Bienal эклектичное физическое пространство и рекламные элементы были разработаны, чтобы отразить смелую и яркую личность создательницы Marte Estudio, Марианы Абрахам.

Изображение через Bienal

13) Robinson’s

Когда вы думаете о кузовной мастерской, великолепный брендинг , вероятно, не первое, что приходит на ум. Но благодаря агентству Parallax у центра аварийного ремонта Робинсона есть элегантный логотип в стиле ретро, минимальное количество фирменных материалов и соответствующие интерьеры.

Изображение через параллакс

14) Sneaky Veg

Мэнди Мазлия создала свой блог Sneaky Veg, чтобы рассказывать о том, как ее семья питается здоровой пищей. Когда ей понадобился какой-нибудь умный, выдающийся брендинг для блога, дизайнер Вики Тернер приготовила эти дизайны.

«Меня попросили создать фирменный стиль Sneaky Veg, который отразил бы хитрые, но благонамеренные методы превращения рецептов полезных фруктов и овощей в любимые блюда детей», — написала Тернер на своем веб-сайте.

Изображение через Вики Тернер

15) Doctor Manzana

Doctor Manzana — это магазин технической поддержки смартфонов и планшетов, расположенный в Валенсии, Испания. Им нужен был способ привлечь новую аудиторию к своим услугам и продуктам, поэтому они обратились к людям из Masquespacio Design, чтобы создать новый образ бренда.

Команда Masquespacio объясняет на своем веб-сайте: «Бренд был разработан для привлечения самых разных клиентов, от модников до гиков, представленных здесь в нескольких цветах с помощью образа бренда, который постоянно играет под углом 54 градуса, образованным отражением. экрана мобильных телефонов».

Изображение через Masquespacio Desig

Темы: Брендинг

Не забудьте поделиться этим постом!

21 Руководство по стилю бренда Примеры для визуального вдохновения

Разработка последовательного бренда начинается с создания руководства по стилю бренда. Эти книги правил брендинга помогают графическим дизайнерам, маркетологам, веб-разработчикам, менеджерам сообщества и даже отделам упаковки продуктов оставаться на одной странице и представлять публике единое видение бренда.

Лучшие бренды остаются в нашей памяти, потому что их присутствие определяется повторением одного и того же логотипа, шрифтов, цветов и изображений. Как только мы видим их достаточно, они становятся мгновенно узнаваемыми, вызывая у нас четкое чувство надежности и безопасности. Все это возможно, когда каждый член вашей команды придерживается единого руководства по фирменному стилю.

В этой статье мы рассмотрим, что такое рекомендации по бренду, элементы руководства по стилю и некоторые удивительные примеры их использования в действии, чтобы использовать их в качестве вдохновения для вашего следующего проекта брендинга или редизайна веб-сайта.

Что такое руководство по бренду?

Руководство по использованию бренда, также известное как руководство по стилю бренда, определяет состав, дизайн и общий внешний вид бренда компании. Руководящие принципы бренда могут определять содержание логотипа, блога, веб-сайта, рекламы и аналогичных маркетинговых материалов.

Представьте себе самые узнаваемые бренды, какие только можно себе представить. Скорее всего, вы научились распознавать их из-за согласованности сообщений — письменных или визуальных — которые транслируют эти бренды. На них отражаются те же фирменные цвета. Язык звучит знакомо. Все очень организованно и, хотя и не жестко, но сплоченно.

Вот несколько типов рекомендаций, которые вы найдете в руководстве по стилю бренда, и на какие части бренда они могут повлиять.

Свободных ресурсов:

Как создать руководство по стилю бренда [+ Шаблоны]

Расскажите нам немного о себе ниже, чтобы получить доступ сегодня:

Загрузите наш бесплатный ресурс о том, как создать собственное руководство по стилю с шаблонами руководств по бренду, которым нужно следовать. Создать последовательное руководство по стилю непросто, но с помощью этих инструментов вы с легкостью создадите незабываемое руководство.

Элементы руководства по фирменному стилю

Руководство по фирменному стилю включает в себя гораздо больше, чем просто логотип. Он визуально охватывает все, что представляет собой ваш бренд, вплоть до цели вашего бизнеса. Вот некоторые ключевые элементы, которые создают или разрушают руководство по стилю бренда.

Заявление о миссии

Заявление о миссии — это ориентированное на действия заявление, в котором провозглашается цель вашей организации, что делает его компасом руководства по стилю вашего бренда. Это гарантирует, что весь ваш контент работает на одну и ту же цель и взаимодействует с вашей аудиторией. Это утверждение может направлять ваш блог и платный контент, текст объявления, визуальные средства массовой информации и слоган.

Образ покупателя

Образ покупателя — это вымышленное представление вашего идеального покупателя. Он включает в себя сведения о должности, возрасте, поле и профессиональных задачах вашего клиента, поэтому указывается, для кого ваш бренд публикует контент. Ваш образ покупателя направляет контент вашего блога, текст объявления и визуальные средства массовой информации, которые могут привлечь ценных лидов и клиентов в ваш бизнес.

Цветовая палитра

Ваша цветовая палитра — это группа цветов, которые ваша компания использует для разработки своего бренда, направляя каждый элемент создаваемого визуального контента. Эти цветовые комбинации часто соответствуют цветовым кодам HEX или RGB и определяют ваш логотип, веб-дизайн, печатную рекламу и материалы для мероприятий.

Редакционное руководство по стилю

Задача редакционного руководства по стилю состоит в том, чтобы составить редакционную книгу стилей о том, как формулировать определенные продукты, перечислять темы, о которых бренд может и не может писать, и другие компании, которые он может упоминать. Руководство по редакционному стилю может направлять содержание вашего блога, сценарии видео, копии веб-сайтов и целевых страниц, темы для обсуждения по связям с общественностью и статьи базы знаний. Он также может дать указания относительно голоса и индивидуальности вашего бренда, чтобы обеспечить последовательный обмен сообщениями по всем каналам.

Типографика

Типографика — это визуальный элемент руководства по стилю вашего бренда, который выходит за рамки шрифта, используемого в логотипе вашей компании. Он поддерживает дизайн вашего блога вплоть до ссылок и копий на вашем веб-сайте — даже вашего слогана. Типографика играет важную роль в пользовательском опыте вашего веб-сайта, поэтому вы должны убедиться, что он визуально привлекателен, а также доступен и удобен для чтения.

Как видите, цель руководства по фирменному стилю состоит в том, чтобы сформировать и поддерживать все различные элементы компании, которые, в сочетании, раскрывают всю узнаваемую торговую марку.

Заинтригованы? Посмотрите 21 из лучших, которые мы смогли найти.

Примеры руководства по стилю

Средний
Уолмарт
Асана
Скайп
Барре и душа
Спотифай
Старбакс
Париж 2024
Городские экипировщики
Люблю кататься
Барбакан
Я люблю Нью-Йорк
ТикТок
Университет искусств Хельсинки
События Айви Лейн
Западная спортивная конференция
Дискорд
Нетфликс
Кофе Скримшоу
НАСА
Транспортное управление города Нью-Йорка

1.

Средний

Среднее простое руководство по фирменному стилю подчеркивает использование логотипа, словесного знака и символа. Логотип Medium является основным графическим элементом бренда и был создан, чтобы чувствовать себя «уверенно, премиально, вне времени и современно».