Пример яндекс директ: Пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для новичков | Дропшиппинг

Содержание

что это такое, примеры, настройка

У крупных торговых площадок часто возникают трудности при создании рекламных объявлений для большого количества ассортимента. Решение этой проблемы — автоматические динамические объявления в Яндекс.Директ. Для чего они нужны и как настроить — читайте в статье.

Что такое динамические объявления в Яндекс Директ

Динамические объявления — это инструмент для автоматизации рекламной кампании. От владельца требуется только загрузить фид и указать URL страниц. Это удобно для крупных интернет-магазинов, т.к. система автоматически создает объявления для тысячи товаров.

Для чего нужны

Динамические объявления помогают:

Тестировать новые ключевые фразы. В отчете по поисковым запросам можно отслеживать конверсионные слова и переносить их в обычную рекламную кампанию, тем самым расширяя семантику.
Расширить охват.
Качественно настроить ретаргетинг.
Упростить работу с рекламой.

Преимущества и недостатки

Динамическая реклама имеет следующие преимущества:

Автоматизация. Не нужно контролировать процесс создания рекламы и собирать ключевые слова.
Экономия времени. Система берет всю работу на себя.
Точечный результат. Реклама создается под каждый товар.
Низкая стоимость клика. Потому что подбираемые фразы низкочастотные.

Динамическая реклама также имеет несколько недостатков:

Отсутствие оригинальности. Текст к рекламе разных товаров совпадает.
Плохо читаемый текст. Из-за того, что он не всегда стилистически и грамматически проработан.
Необходимость указывать большое количество стоп-слов. Чтобы минимизировать вред от мусорных запросов.

Создание и настройка

Динамические объявления Яндекс.Директ можно создать двумя способами: по данным сайта и на основе фида. Яндекс рекомендует использовать второй способ, так как он обеспечивает более точную настройку и полноту информации.

По данным сайта

Перед настройкой рекламы сайт проверяется на соответствие следующим требованиям: наличие страниц с перечнем товаров, а также наличие товара в коде страницы, названия и ссылки на описание для каждого товара.

Для настройки рекламы необходимо выполнить:

Создать новую рекламную кампанию в интерфейсе Яндекс.Директа, заполнив стандартные настройки, регионы показов и стратегию.
Система произведет анализ автоматически, но есть возможность настроить количество показов.
Заполнить визитку, указав контактные данные компании.
Добавить стоп-слова и запрещенные адреса, где рекламу показывать не нужно.
Придумать название для объявлений (может объединять до 50 товаров), написать универсальный текст, заполнить быстрые ссылки и уточнения.

На основе фида

Для настройки динамических объявлений в Яндексе на основе фида необходимо подготовить список товаров и загрузить его в профиль. После сохранения фид уже нельзя изменить. Далее выбрать тип бизнеса и добавить параметры объявлений: текст, дополнения и адрес, по аналогии с предыдущим способом.

Затем нужно настроить фильтры. Это то же, что и условия нацеливания, только для фидов. Можно использовать как весь фид, так и отдельные товары. Если выбрали весь фид, нажимаем «Новый фильтр» и «Выбрать все». Если выбрали какую-либо категорию, то ищем ее в списке категорий.

С помощью условий можно сегментировать товары из выбранной категории, например, по бренду или цене.

Возможные проблемы

При неправильных настройках с установкой динамической рекламы могут возникнуть следующие проблемы.

Не формируются объявления по сайту

В этом случае нужно проверить:

в параметре «Домен» должно быть указано только имя домена;
в «URL» указанная страница должна содержать ссылки на конкретные товары;
в «Ссылка на товар» нужно указать ссылку на конкретный продукт или раздел сайта.

Узнать о проблеме можно через отчет Метрики во вкладке «Результаты проверки».

Не формируются объявления по фиду

Нужно проверить:

Если в фильтре установлен параметр «Только в наличии», то в фиде должны присутствовать продукты с атрибутом available = «true».
При настройке фильтра по производителям в фиде должны быть продукты с элементом vendor. Значение элемента должно соответствовать указанному значению в фильтре.
Если задан фильтр по параметру categoryId, в фиде должны быть продукты указанной категории. Если в категории нет товаров, то динамические объявления не формируются.

Обработка объявлений идет слишком долго

Возможно, что система пытается обработать слишком большое количество установленных параметров или на сайте много товаров. В таких ситуациях создание объявлений займет несколько дней.

У объявлений недостаточно показов

Возможные причины этой проблемы:

найдено мало товаров по настройкам;
объявления не проходят из-за низкой ставки;
слишком узкое условие ретаргетинга или целевая аудитория;
неправильно подобраны города.

Стоит ли использовать динамические объявления

Целесообразность использования динамических объявлений зависит от настроек кампании, насколько верно подобрали характеристики целевой аудитории. В неэффективности динамических объявлений чаще всего виноваты сами рекламодатели, которые не настраивают рекламу должным образом. Но если постоянно проводить тестирования и изучать статистику, положительные результаты не заставят себя ждать.

Заключение

С помощью динамических объявлений можно добиться роста продаж. Главное тщательно подобрать настройки, анализировать статистику и вносить корректировки при необходимости.

Шаблон Фида Товаров для Яндекс.Директ

Фид товаров представляет собой файл с необходимой информацией о товарах.

Данный фид товаров необходим для создания следующих типов рекламных кампаний в Яндекс.Директ:

— Динамические объявления

— Смарт-баннеры

Все фиды товаров должны содержать различные атрибуты для фида товаров для Яндекс.Директ.

Ниже представлены требования к фиду товаров в зависимости от тематики:

Розничная торговля

Формат фида — YML

В документе должен содержаться только один корневой элемент — <yml_catalog>.

Яндекс специально рекомендует использовать данный формат, так как именно он используется в Яндекс.Маркете для рекламы товаров.

Перечень товаров содержит элемент <offers>.

Описание каждого товара содержит отдельный элемент <offer>.

Пример фида для розничной торговли можно скачать в конце статьи.

Отели

Формат фида — CSV

Также можно использовать фид «Отели и аренда жилья» из Google AdWords для загрузки в Яндекс.Директ.

Данные представлены в виде таблиц. Названия столбцов содержатся в первой строке, а сами данные — в следующих строках. Содержимое каждого столбца отделяется запятой.

Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.

Пример фида для рекламы отелей можно скачать в конце статьи.

Недвижимость

Формат фида — YRL

Яндекс специально рекомендует использовать данный формат, так как именно он используется в Яндекс.Недвижимости для рекламы недвижимости.

Перечень предложений о продаже недвижимости содержит элемент <offers>.

Описание каждого предложения о продаже недвижимости содержит отдельный элемент <offer>.

Чтобы показывать информацию о разных ЖК с разными застройщиками, необходимо добавить правовую информацию о застройщике в элементе <sales-agent> в каждом элементе <offer>.

Пример фида для рекламы недвижимости можно скачать в конце статьи.

Автомобили

Формат фида — XML

Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.

Перечень предложений содержит элемент <cars>.

Описание каждого автомобиля содержит отдельный элемент <car>.

Пример фида для рекламы автомобилей можно скачать в конце статьи.

Авиабилеты

Формат фида — CSV

Также можно использовать фид «Авиабилеты» из Google AdWords для загрузки в Яндекс.Директ.

Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.

Пример фида для рекламы авиабилетов можно скачать в конце статьи.

Примеры фидов товаров для разных тематик для Яндекс.Директ вы можете скачать по кнопке ниже.

Отчет по контекстной рекламе | OWOX BI

Чтобы не сливать бюджет и получать прибыль от контекстной рекламы, ее нужно постоянно отслеживать, анализировать и улучшать. Содержательный отчет по контекстной рекламе поможет вам найти эффективные кампании, избавиться от убыточных и грамотно распорядиться инвестициями. В этой статье вы узнаете, где получить и как создать такой отчет.

Содержание

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это тип онлайн-продвижения, при котором пользователям показывают рекламные объявления, соответствующие их интересам, поисковым запросам или поведению на сайте. Также этот тип рекламы может соответствовать контексту самой площадки, на которой размещается объявление.

В зависимости от места размещения контекстную рекламу делят на:

поисковую — объявления, которые показываются в результатах поиска Google, Яндекса и отдельных сайтов;
тематическую — объявления, которые показываются на сайтах и в мобильных приложениях, входящих в рекламную сеть (КМС), например, Яндекс. Директ и Google Ads.

Запись вебинара

Как предсказать конверсию и увеличить ROI контекстной рекламы в 2,2 раза — кейс «Эльдорадо»

Основные метрики в отчете по контекстной рекламе

Для анализа эффективности кампаний в большинстве рекламных кабинетов доступны следующие метрики и KPI:

Показы — сколько раз показано конкретное объявление за отчетный период.
Клики — количество кликов по объявлению за отчетный период.
Расходы — общая сумма, потраченная на рекламную кампанию.
CTR — показатель кликабельности. Рассчитывается как отношение кликов к показам и говорит о том, какие объявления приводят больше пользователей на ваш сайт.
CPC — цена за клик. Рассчитывается как отношение расходов к кликам и показывает, сколько вы платите за каждый клик пользователя по объявлению.
CR — коэффициент конверсии. Рассчитывается как отношение целевых действий к кликам и показывает, насколько эффективно рекламное объявление.
CPA — цена за действие («стоимость конверсии» в Google Ads или «цена цели» в Яндекс. Директ). Рассчитывается как отношение расходов к конверсиям и дает понять, сколько вы платите за целевое действие (подписка на рассылку, регистрация, заполнение формы, покупка и т. д.)

Этих базовых метрик достаточно, чтобы определить наиболее эффективные кампании и объявления: какие из них привлекают трафик и приносят конверсии, а какие расходуют бюджет впустую. К примеру, если у объявления много показов и низкий показатель кликабельности, его стоит оптимизировать либо вовсе отключить.

Читайте также: подборка главных показателей эффективности, которые подойдут большинству компаний, и без которых digital-маркетинга и веб-аналитика теряют свой смысл.

Основные цели контекстной рекламы

Прежде, чем запускать рекламную кампанию, необходимо определиться с ее основной целью. Цель должна соответствовать аббревиатуре SMART, то есть быть конкретной (Specific), измеримой (Measurable), достижимой (Attainable), релевантной (Relevant) и ограниченной по времени достижения (Time related).

Например, цель «повысить продажи» или «увеличить трафик на сайт» звучит абстрактно и обобщенно — сложно оценить факт и степень ее выполнения. Но стоит добавить детали и подогнать цель под SMART-модель, как она тут же становится реальнее и конкретнее. Например, «увеличить ROMI на 10% за месяц» или «увеличить трафик на страницу X на 5% за квартал».

На какие метрики стоит обращать особое внимание, зависит от целей, которые вы ставите перед своими рекламными кампаниями. Если хотите повысить трафик, значит вам нужно увеличить количество кликов и снизить их стоимость (CPC). Для отслеживания этих показателей достаточно стандартных отчетов внутри рекламного кабинета.

Если вы хотите повысить конверсию, необходимо следить за такими параметрами, как количество целевых действий и их стоимость (CPA). Чтобы получить эту информацию в отчете, понадобятся данные из систем веб-аналитики Google Analytics или Яндекс. Метрики.

Если же вы хотите увеличить продажи, нужно анализировать и сравнивать окупаемость инвестиций (ROMI) по всем рекламным каналам, которые вы используете. Для этого понадобятся данные о расходах и фактических продажах/доходе, который вы получили. Чтобы создать такой отчет, нужно настроить сквозную аналитику.

Запись вебинара

Как повысить эффективность рекламных кампаний

Как выглядят отчеты по контекстной рекламе в Google Ads и Яндекс.Директ

Чтобы увидеть в отчете по кампаниям CPA и CR, необходимо импортировать в рекламный кабинет цели из Google Analytics или Яндекс. Метрики. Подробнее о том, как создавать цели, читайте в статье «Как правильно настроить Google Analytics».

После этого вы сможете анализировать статистику по контекстной рекламе в едином отчете. В Google Ads он находится на вкладке «Кампании»:

В Яндекс.Директ все базовые метрики доступны в отчете «Статистика по кампаниям»:

Анализируя отдельный показатель, не забывайте посмотреть на картину целиком. Например, если у кампании высокий коэффициент конверсии, обратите внимание на LTV (прибыль от клиента за все время сотрудничества). При прочих равных выиграет та кампания, которая не просто привела пользователя к конверсии, а обеспечила вас постоянными платящими клиентами.

И обратная ситуация: если коэффициент конверсии низкий, не спешите отключать показ объявления. Очень может быть, что оно участвует в ассоциированных конверсиях, то есть помогает провести пользователя по воронке, но не завершает ее.

Чтобы проверить это, вам понадобятся данные о действиях пользователей на сайте и месте рекламной кампании в мультиканальных цепочках. Поэтому после оценки кампаний в рекламных кабинетах рекомендуем перейти к отчетам в Google Analytics или Яндекс. Метрике.

Отчеты по контекстной рекламе в Google Analytics

Статистика в рекламных сервисах говорит о том, какие из ваших объявлений наиболее интересны людям, а вот узнать, что эти люди делают на сайте, помогают отчеты в системе веб-аналитики.

Анализировать поведение пользователей на сайте (длительность сессии, глубину просмотра, показатель отказов и т. д.), а также узнать, сколько транзакций и дохода приносит каждый рекламный канал или кампания вы можете в группе отчетов «Источники трафика»:

Чем выше поведенческие метрики (кроме показателя отказов), тем интереснее для пользователей ваш сайт.

В отчете «Основные пути конверсии» вы можете посмотреть, какую роль сыграла конкретная рекламная кампания. Он показывает последовательности взаимодействий, которые привели к конверсиям, а также их количество и ценность для каждой последовательности. Эта информация поможет вам определить типичные модели поведения пользователей и подобрать эффективную стратегию для перекрестного маркетинга.

На скрине ниже видно, что кампания «AW — Bags» принесла 5 ассоциированных конверсий. Это значит, что люди сначала кликали по объявлению, а затем находили сайт в бесплатном поиске и делали покупку.

Отчет актуален для специалистов по контекстной рекламе тем, что показывает ценность платных каналов в связке с бесплатными источниками трафика.

Сравнить расходы, доход и ROAS (рентабельность инвестиций в рекламу) по всем каналам вы можете в отчете «Источники трафика» — «Кампании» — «Анализ расходов»:

Наиболее значимые метрики в этом отчете — доход от клика (RPC) и рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS). Если ROAS равен 100%, значит инвестиции окупились и вы «вышли в ноль». Если он выше 100%, значит вы получили прибыль. Наблюдая за динамикой этих показателей, вы сможете понять, как оптимизировать и эффективно перераспределить свой маркетинговый бюджет.

По умолчанию в Google Analytics доступны только расходы из Google Ads. Чтобы увидеть в этом отчете данные из других рекламных сервисов (Яндекс, Facebook, Instagram и т. д.), их нужно импортировать в систему аналитики. Чтобы не тратить время на загрузку вручную, рекомендуем настроить автоматический импорт расходов с помощью OWOX BI.

Узнайте, какие кампании приносят прибыль, а какие не окупаются

Автоматически импортируйте расходы из рекламных сервисов в Google Analytics. Сравнивайте затраты, CPC и ROAS разных кампаний в одном отчете.

Отчет по контекстной рекламе в OWOX BI

Как мы уже писали выше, для комплексной оценки контекстной рекламы необходимо настроить сквозную аналитику, например, c помощью Google BigQuery и OWOX BI.

Возможностей рекламных сервисов и систем веб-аналитики недостаточно для объективной и всесторонней оценки:
Заказ на сайте — это не всегда покупка. Товар могут не оплатить или вернуть. Google Analytics считает заказы, а информация о реальных продажах хранится в CRM-системе.
Если клиент общался с компанией по телефону, email или в офлайне, Google Analytics этого не покажет. Вы не сможете учитывать эти взаимодействия при распределении ценности между каналами.
Стандартные модели атрибуции в Google Analytics отдают ценность первым или последним каналам в цепочке перед продажей, игнорируя те, что находятся в середине и продвигают пользователя по воронке. Кроме того, эти модели не учитывают данные из CRM. Чтобы узнать реальную ценность каждого источника, нужно использовать более сложные модели атрибуции на основе полных данных.

OWOX BI поможет вам автоматически собирать в Google BigQuery данные с сайта, из рекламных сервисов, систем колл-трекинга, email-рассылок и CRM. Сервис проверяет ваши данные, приводит их к единому формату, автоматически загружает в BigQuery и регулярно обновляет. Вы можете попробовать, как это работает, подписавшись на бесплатный Trial.

Бесплатно попробовать OWOX BI

Настроив сквозную аналитику с OWOX BI, вы сможете:

Использовать OWOX BI Attribution, которая позволяет оценить взаимное влияние каналов на конверсию и продвижение пользователя по воронке.
Отслеживать KPI рекламных кампаний в реальном времени и оперативно вносить изменения.
Рассчитывать рентабельность когорт пользователей.
Узнать, как ваш маркетинг в онлайне влияет на продажи в офлайне.
Отслеживать Post-view конверсии и эффективность видеорекламы.

OWOX BI Smart Data поможет вам строить маркетинговые отчеты без помощи аналитиков, разработчиков и знания SQL. Вы можете использовать уже готовые шаблоны или легко создать собственный отчет с помощью удобного конструктора, просто выбрав нужные параметры и показатели.

Вот пример готового отчета об эффективности рекламных кампаний, который вы легко можете создать в Smart Data, просто подключив свои источники данных. Отчет содержит показатели эффективности рекламных кампаний в разрезе групп каналов трафика. Кликнув на строку каждой группы, вы увидите подробную статистику по группе:

Чтобы получить еще более подробную статистику по группе, кликните по ссылке «Открыть как отдельный отчет» внизу раскрывающейся таблицы — в новой вкладке откроется отдельный отчет Smart Data по конкретной группе каналов.

Для создания подобного отчета вам понадобятся следующие данные:

Поведение пользователей на сайте.
Расходы на рекламные кампании.
Email-кампании.
Доходы из вашей CRM (опционально).

Подробнее об источниках данных и как их подключить, читайте в нашем справочном центре.

Кроме того, вы можете использовать данные, собранные с помощью OWOX BI, для создания любых отчетов с помощью простых SQL-запросов, а затем визуализировать их в привычных вам сервисах: Google Data Studio, Tableau, Microsoft Power BI, Google Sheets или любом другом.

P. S. Отчеты в рекламных кабинетах и системах аналитики позволяют анализировать базовые KPI контекстной рекламы. Для небольших сайтов с малым количеством рекламных каналов этого достаточно. Если же у вас много точек касания с клиентами, есть офлайн-магазины, и вы хотите видеть весь путь клиента к покупке, то стоит задуматься о настройке сквозной аналитики и создании автообновляемого дашборда со всеми интересующими вас показателями.

Наши клиенты
растут на 22% быстрее

Растите быстрее, анализируя, что лучше сработает в вашем маркетинге

Измеряйте KPI, находите зоны роста и увеличивайте свой ROI

Записаться на демо

Использованные инструменты

Часто задаваемые вопросы

Открыть все Закрыть все

Что такое маркетинговый отчет?
Отчет для маркетологов часто представляет собой страницу в электронной таблице или дашборд в одном из многочисленных сервисов визуализации. Он позволяет использовать собранные ранее данные, чтобы ответить на конкретные вопросы.
Какие есть типы маркетинговых отчетов?
Обычно маркетологи составляют отчеты:
- Ежегодно.
- Ежемесячно.
- Еженедельно.
- Ежедневно.
- По требованию.
Регулярные отчеты для оценки рекламных кампаний чаще всего готовятся в виде дашбордов, тогда как отчеты по требованию обычно составляются с помощью таблиц.
Как объединить данные для маркетинговых отчетов?
Лучший способ объединить данные из разных источников — применить встроенную интеграцию или использовать специализированные инструменты, такие как OWOX BI. Объединяя данные вручную, вы увеличиваете вероятность ошибок и потери данных.

Динамические объявления Яндекс.Директ: пример и отзывы

Компания Яндекс быстро развивается, не удивительно, что она является №1 в Рунете. Недавно система рекламы обновилась. Сегодня динамические объявления Яндекс.Директ могут создаваться с помощью фид данных.

Для чего нужные динамические объявления

Новая технология анализирует сайты либо фид товары. На основании полученных сведений формируется лучшее текстовое объявление. Они станут оптимальным решением для крупных интернет-магазинов, предлагающих продукцию в широчайшем ассортименте. Причем список товаров постоянно изменяется.

Анализ может осуществляться по одному из обозначенных ниже условий:

все страницы интернет-ресурса;

отдельные страницы, выбранные по указанным характеристикам;

фиды товаров.

Динамические объявления можно создать не для всех предлагаемых товаров за один раз, а классифицировать их по блокам для формирования индивидуальной рекламы по каждому. Они будут иметь следующий вид.

Как настроить динамическую рекламную кампанию

Рассмотрим пример настройки динамических объявлений Яндекс.Директ.

Вначале необходимо создать кампанию и указать в ней тип «Динамические объявления»

На следующем этапе следует заполнить ключевые параметры.

На следующем этапе создаются группы объявлений

Здесь указываются домен сайта либо фид товарных карточек. Последний может быть таким же, что и на Яндекс.Маркет. В роли его выступает файл YML. В нём расположены все сведения о продукте либо услуге.

В фиде товаров должна указываться такая информация:

Name. Наименование товара. Лучше вместе с ним ввести код изготовителя.

ID. Идентификатор продукции.

Price. Стоимость товара.

URL. Ссылка на страницу сайта, на которой размещён товар.

Picture. Ссылка на фотографию товара.

CurrencyID. Валюты, в которой рассчитывается стоимость продукции.

CategoryID. Категория товара, она присваивается рекламодателем.

Динамические объявления Яндекс.Директ на основе фидов продукции обладают рядом достоинств в сравнении с рекламой на базе содержания сайта:

Простота и удобство управления. Структура веб-страницы не влияет на фид. Поэтому легче контролировать перечень рекламируемой продукции. В настройках можно найти фильтры по изготовителю, наличию, разновидностям и другим характеристикам.

Предоставление множества сведений о товаре. Фид позволяет предоставить о нём намного больше информации.

Система исследует фид товаров и создает динамические объявления Яндекс.Директ, отзывы о которых практически всегда положительные. На основе полученных данных и формируется реклама.

Установление параметров фильтров отбора

Каждый может настроить товары, которые входят в динамически создаваемые объявления, а также указать критерии, по которым они будут исключаться.

Факторы отбора устанавливаются в качестве условий и древовидного списка. Последний вариант более удобный для товаров, которые находятся в одной категории. Продукция, обладающая аналогичными характеристиками в фиде, легко отобрать посредством установления условий.

Формирование группы объявлений, здесь можно разработать текст непосредственно объявления

Система автоматически создаёт заголовок, для этого используется запрос пользователя и фид товаров и домен сайта. К тому же в объявлениях можно использовать всевозможные уточнения и расширения.

Выбор условий торгетирования

Не обязательно их устанавливать, а при необходимости можно таргетировать конкретные страницы.

Возможности таргетирования объявлений

URL перечня предложений – страница с размещением ссылок на товары. Она может выступать в качестве категории либо формироваться динамически

Домен сайта – информация о сайте с продукцию

Ссылка товара – ссылка на страницу карточки товара

Заголовок страницы – информация, которая содержится в тайтле

Контент страницы – можно указать торговую марку, компанию либо группу товара.

После создания кампании нужно будет проанализировать условия таргетирования и работы кампании.

Динамические объявления широко используются рекламодателями, обладающими внушительным перечнем разнообразных товаров на сайте, которые быстро изменяется. Благодаря им можно облегчить формирование релевантных объявлений. Динамические объявления Яндекс.Директ, пример которых находится на нашем бизнес-портале, пользуются широкой популярностью у туристических агентств, крупных интернет-магазинов и сервисов по продаже билетов.

Бизнес-портал investtalk.ru поможет хорошо разобраться в вопросах рекламы и маркетинга. На странице https://investtalk.ru/marketing/marketing-dlya-ry-nka-detskih-tovarov рассказывается об особенности продвижения на рынок детских товаров. Мотивация покупателей является мощным маркетинговым ходом. Узнайте, как её правильно осуществлять на этой странице. Надеемся, наши усилия помогут сделать ваш бизнес более успешным и процветающим.

Другие статьи на нашем сайте

РСЯ Яндекс Директ — что это и как работает

Поговорим об РСЯ — Рекламной сети Яндекса. Что такое РСЯ, где показываются объявления, как они выглядят, форматы объявлений и как работает РСЯ. Также: когда РСЯ рекомендуется и когда не стоит его использовать. Плюс примеры объявлений и примеры, как работает РСЯ.

Приветствую!

РСЯ Яндекс Директ — что это

В Яндекс Директ реклама может быть поисковой и тематической.

Поисковая — это рекламные блоки прямо в поиске Яндекса и его партнёров. До 4 объявлений над поисковой выдачей, сразу под окном поиска. И до 4 объявлений под поисковой выдачей. Также есть объявления на других страницах поиска, то есть не только первая страница показывает рекламу. И динамические объявления справа от поиска.

Тематическая — это рекламные объявления на сайтах-партнёров Яндекса, в мобильных приложениях, Видео и Смарт ТВ.

РСЯ — Рекламная сеть Яндекса, она же Сети Яндекса.

О том, где показывается реклама можете прочитать в статье «Где показывается реклама Яндекс Директ» здесь >>>. Там более подробно как и о поиске, так и об РСЯ.

В свою рекламную сеть Яндекс тщательно отбирает сайты и приложения. Посещаемость их должна быть не менее 100 посетителей в сутки. Плюс есть другие критерии, которые описаны в Правилах участия РСЯ. И одним из важных критериев является качество контента и самого ресурса в целом.
Для примера, сайтами-участниками Сети Яндекса являются: Гисметео, Лента, Взгляд, Одноклассники многие другие.

Аудитория Сети Яндекса составляет более 74 млн.пользователей, это несколько десятков тысяч качественных сайтов.

Причём с Поиском РСЯ пересекается слабо, то есть это другая аудитория по большей части.

Для вебматеров РСЯ — это возможность заработать на размещении рекламы на страницах своего сайта. Оплата происходит за клик по объявлению.

Форматы объявлений в РСЯ

Объявления в РСЯ бывают:

текстово-графические
графические
видео

Самый распространённый и кликабельный тип объявлений в РСЯ — текстово-графические. Такие объявления показываются на всех сайтах-партнёрах Сети Яндекса.
Видео запущены совсем недавно.
Графические объявления хуже себя показывают — менее распространены, больше отказов, стоят дороже.

Основные форматы объявлений:

Вертикальный блок на сайте
728*90
Постер
Компактный
Полоска
300*250
240*400
320*480
Видеоплощадки

Размеры текстово-графических объявлений могут быть:

стандарные
широкоформатные

Широкоформатные объявления используются реже.

Как работает РСЯ Яндекс Директа

Реклама показывается по 2 критериям:

Поведенческий таргетинг — вы что-то ищете, ходите по различным сайтам и ссылкам, что-то читаете, смотрите.
Тематический таргетинг — объявление показывается по той же теме, на каком сайте оно расположено.

Путешествуя по интернету вы замечали, что стоит вам что-то почитать, как после этого вам показываются различные рекламные объявления по этой теме.

На поиске реклама показывается строго в ответ на запрос пользователя в поисковом окне.

В РСЯ нет окна поиска. Яндекс смотрит на ваше поведение и выдаёт предложения опираясь на него.

То есть в РСЯ нет чёткой связи ключевого запроса и объявления. Поэтому и подход к настройке рекламной кампании в РСЯ / Сетях Яндекса несколько иной.

Есть некоторая схожесть рекламы в РСЯ и таргетированной рекламы в соцсетях Вконтакте, Facebook, MyTarget.

Пример, как работает РСЯ Яндекса

Я открыл сайт Гисметео и мне РСЯ показал несколько объявлений.

Так как я захожу в аккаунт Яндекс Директа мне показывается реклама Директологов. Я не вбивал в поиск подобные запросы. И сайт Гисметео не про Яндекс Директ и контекстную рекламу. То есть чисто отслеживание поведения.

Я настраиваю и веду несколько рекламных кампаний. Для настройки мне нужно изучать сайт заказчика, собирать ключи и изучать конкурентов. Яндекс решил, что мне стоит рекламировать Мишки из роз и Плёнку на стол.

То что я последние дни активно использую в браузерах Яндекс мне на эти тему суёт рекламу.

Тематический таргетинг применяется в несколько раз реже. Поведенческий таргетинг на данный момент даёт рекламодателям 84,6% переходов по объявлениям.

Когда РСЯ рекомендуется и когда не подходит

Итак, РСЯ это блоки объявлений на различных сайтах. Как на поиске вбил запрос и получил ответ, такое в РСЯ не проходит. Нужно некоторой время, чтобы Яндекс определил ваши предпочтения и решил показывать вам именно то, что вы вбили в поиск. Кроме того, чтобы такие объявления увидеть вам ещё нужно походить по разным сайтам, где показывается реклама Сети Яндекса.

В таком случае, в РСЯ не стоит рекламировать что-то срочное, что нужно человеку прям когда он вбивает что-то в поиск. Так как найдя это в поиске ему не зачем продолжать поиск дальше, он нашёл ответ.

Это могут быть:

как вскрыть замок двери в доме или в автомобиле
срочная эвакуация авто
доставка еды
и другие срочные услуги

А есть услуги и товары решение о приобретении, которых человек принимает несколько дней, недель и даже месяцев. Вот такие товары/услуги хорошо рекламировать в РСЯ. Чем дОльше срок принятия решения, тем больше ему можно помозолить глаза.

К тому же вам в помощь ретаргетинг, то есть повторные показы объявления для тех, кто посетил ваш сайт или что-то там проделал. Например, положил товар в корзину, просмотрел несколько страниц и так далее.

Примеры объявлений РСЯ

В одной из следующих статей я расскажу, как настроить РСЯ в Яндекс Директе. Впрочем, вы можете скачать мою книгу по настройке рекламной кампании в Яндекс Директ и настроить РК самостоятельно. Подробнее о книге здесь >>>.

Напоследок покажу ещё пару примеров, как выглядит реклама в Яндекс Директ.

Виды объявлений с позиции пользователя

Есть рекламные блоки в которых только изображение, заголовок и отображаемая ссылка.

Есть объявления, где изображение и рядом заголовок, текст и ссылка.

Если настроена визитка и объявление показывается по вашему региону, то дополнительно пишется город.

В примере выше, объявление на котором изображение, заголовок и отображаемая ссылка. При наведении мыши на него, показывается текст объявления и чуть позже быстрые ссылки.

Объявления могут показывать в любом месте сайта. Как определит владелец сайта-партнёра рекламной сети Яндекса. Горизонтальные, вертикальный, справа, слева, в шапке сайта, в подвале сайта, в середине статьи.

P.S.

Если вам нужна реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с настройкой и оптимизацией, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.

Или вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство «Настройка Яндекс Директ пошагово» . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешной рекламной кампании!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство «Настройка Яндекс Директ пошагово» — справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Яндекс Директ слова Контекстная реклама

Что важнее в Директе — цифры или слова? Для собственника бизнеса определяющим в показателях рекламы являются соотношения затраты-заявки, т.е. цифры. Для получившего заказ директолога цифры — только показатель того, насколько правильно были собраны ключевые слова на подготовительном этапе и как на этой семантике отработали рекламные кампании, т.е. сначала слова, затем цифры.

В статье говорим о типах ключевиков (и о критериях их классификации), используемых в Директе, их значении и применимости для контекстной рекламы. Упомянем пять групп минус-слов, поделимся списками минус-слов и минус-городов и статьями с примерами минусации в разных нишах. В конце, предложим правила подбора ключевых слов.

Можно выделить две классификации ключевых слов в контекстной рекламе. Первая классификация по критерию теплоты ключа. В этом блоке говорим о: теплоте ключа, транзакционных приставках, примерах горячих ключей, ключей для поиска и РСЯ, холодных ключей.

Вторая классификация — по критерию частотности запросов ключевых слов. Рассмотрим: пример аудитории РФ, пример аудитории Москвы.

Теплота ключевого запроса

Теплота ключа

Теплота ключа — условное обозначение ознакомленности целевой аудитории с продуктом заказчика. По этим запросам на поиске мы понимаем: ищут ли наш продукт, с какими дополнительными словами, набирают ли только названия бренда или модификацию и номера из каталога, набирают ли названия на английском языке, какие делают ошибки в поисковых запросах, в каких регионах запросов больше, насколько часто и как ищут продукты конкурентов.

Транзакционные приставки

Утеплить ключ позволяют транзакционные приставки. Их наличие позволяет нам говорить о горячих ключевиках. Вот перечень наиболее популярных транзакционных приставок, поделим их на 2 группы:

общие транзакционные приставки: купить, заказать, на заказ, изготовление, каталог, стоимость, цена, доставка, выбрать, интернет, магазин, салон, срочно, рядом со мной, поблизости, вызвать, на дому, скидки, акции, название населенного пункта (например, фотокниги Москва, шторы заказать Питер),
транзакционные приставки, относящиеся к продукту: название бренда, название нашего магазина, название продукта, модификация, название услуги (с выездом дизайнера/мастера).

Некоторые из приставок и специфика ниши указывают на срочность запроса. Например, “пиццу заказать”, “доставка еды”, “эвакуатор вызвать”, “срочный вызов сантехника” и т.д.

Не являются транзакционными приставками слова типа: фото, отзывы, обзор, своими руками, как сделать, самостоятельно, бесплатно, недорого, дешево, бу, инструкция, а также английские названия video, download, wiki, 3d и другие. Их мы относим к минусам, что сразу отсекать нецелевые переходы по нашей рекламе (детальнее о группах и списках минус-слов ниже.

Примеры горячих ключей

Разберем на примере горячие ключевые запросы. На скрине ниже сбор ключевых запросов под рекламную кампанию “шторы на заказ”, гео Москва и область. Горячими запросами для нас являются: пошив штор на заказ Москва, изготовление штор на заказ, шторы на заказ цена, римские шторы на заказ (брендовый запрос), сколько стоят шторы на заказ. В минусы мы отнесем: пластиковые шторы на заказ, рулонные шторы на заказ в Москве, шторы на заказ Москва недорого. Минусы можно вносить, как отдельные слова “недорого”, “пластиковые”, так и полную формулировку.

Следует также не забывать просматривать правый столбец, как на предмет целевых ключевиков, так и на возможные минус-слова.

Ключи для поиска и РСЯ

Собранные на подготовительном этапе ключевые слова мы используем, как в кампаниях РСЯ, так и поисковых. Яндекс показывает наше объявление с картинкой в РСЯ тем пользователям, которые в недавнее время интересовались, искали эти ключевики (набирали в поиске запросы, переходили на сайты, обсуждали на форумах). От конкуренции и ставки зависит сколько показов (охватов) получит наше объявление в рекламной сети Яндекса.

На поиске же наше объявление появляется в результате поисковой выдачи в момент запроса пользователя. Место в списке предложенных сайтов будет зависеть от аукциона и ставки, которую мы позволяем списать за клик.

В чем же основная разница? Если в РСЯ мы показываем объявлением тем, кто интересовался, но возможно уже “остыл”, то на поиске наше предложение попадает самым горячим клиентам.

На практике одни и те же ключи используются и для РСЯ, и для поиска (с тем пониманием, что будет пользовательский охват и место в поисковой выдаче). Какой-то процент пользователей увидит оба Ваших объявления.

Холодные ключи

Горячие и теплые ключевые запросы собираем в первую очередь. Так мы прицеливаемся к знающей нас аудитории. Для аудитории, не знакомой с продуктом, а также для новых на рынке продуктов/услуг подбираются холодные ключи. Если горячие ключи исчерпаны и количество заявок в кампаниях падает, можно поэтапно пробовать настраивать контекст на холодные ключевики. Третья причина для использования холодных ключей — желание заказчика расширить целевую аудиторию (познакомить с продуктом, увеличить охваты).

(!) Важно: холодные ключевые запросы не дают таких очевидных результатов, как горячие и теплые. Потому применять их в кампаниях следует очень аккуратно и порционно.

Итак, на холодные ключи настраиваем рекламные кампании в Яндекс Директ:

для неизвестных продуктов,
при исчерпанности горячих ключей,
при наличии бюджета.

Частотность ключевых запросов

Частотность ключа обозначает количество пользовательских запросов с ключевым словом за последний месяц. Отнесение ключа к высоко-, средне- или низкочастотным запросам тоже условно и зависит от размера аудитории.

Пример аудитории РФ

Скажем, для аудитории РФ высокочастотными будут ключи популярностью в десятки и сотни тысяч, среднечастотными — несколько тысяч, а низкочастотными пару сотен. В том же примере “шторы на заказ” — 22,5 тыс. — высокочастотный запрос, а “пошив штор на заказ” (4 тыс.), “римские шторы на заказ” (2,5 тыс.), “шторы на заказ в москве” (1,8 тыс.), “шторы на заказ спб” (4 тыс), “римские шторы на заказ в москве” (511) — среднечастотные запросы.

Для региона РФ количество менее 100-200 запросов — низкочастотная, как на скрине ниже: “купить шторы на заказ”, “шторы на заказ каталог”, “изготовление римских штор на заказ”.

Пример аудитории Москвы

Упомянутый ключ “шторы на заказ” в Москве ищет около 10 тыс.человек (высокочастотный запрос), среди них набирают “римские шторы на заказ” (1,2 тыс.), “римские шторы на заказ в Москве” (448), “шторы под заказ” (360).

К низкочастотным запросам по Москве можно отнести около 50 и менее пользователей — “купить шторы на заказ в москве” (55), “римские шторы на заказ купить” (51), “шторы и покрывало на заказ” (39).

О специфике настройке рекламных кампаний в Яндекс Директ на регион Москвы делимся в статье Директ Москва

К высокочастотным запросам относятся также широкие формулировки. Скажем, ключи “купить шторы” (75,5 тыс.), “купить шторы в Москве” (почти 20 тыс.), “купить шторы в интернет” (почти 6 тыс.), “купить шторы в интернет магазине” (почти 5,5 тыс) хотя и содержат транзакционные приставки, максимально утепляющие ключ и показывающие интерес пользователя к покупке, однако, могут давать много нецелевых переходов. Мы не знаем, что ищет пользователь — готовые шторы, шторы оптом, магазин недорогих штор и т.д. Потому здесь действует правило: сначала точность запросов, потом приставки.

Минус-слова в Директе

Правильная и тщательная минусация в поисковых кампаниях Директа позволит сэкономить рекламный бюджет, максимально отсекая нецелевые переходы по нашей рекламе.

Этим же инструментом пользуемся в процессе оптимизации рекламных кампаний, когда анализируем статистику и чистим запросы, придуманные пользователями с нашими ключевыми словами, и дающие высокий процент отказа либо же по смыслу нецелевые.

Как проводить оптимизацию запущенных рекламных кампаний, наиболее популярные технологии улучшения показателей, а также примеры разбираем в статье Оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Директ

Группы минус-слов

Чтобы понимать, какие вообще могут быть минус-слова, и не забыть их внести в настройки кампании, мы разнесли возможные минусы в 5 групп.

Первая. Общие минусы, например, авито, виды, самостоятельно, своими руками, отзывы, доставка, прикол, недорого, другие.

Вторая. Гео (населенные пункты, улицы), как -алматы -алтайск -курс -мариуполь и другие.

Третья. Названия на английском, !free!, wikipedia, download, 3d, online, video, yotube, youtube, torrent, doc и другие.

Четвертая. Брендовые названия конкурентов, похожие названия других продуктов.

Пятая. Тематические минусы, т.е. нецелевые запросы пользователей, как, пластиковые шторы, рулонные шторы (на скринах выше).

Делимся с читателями двумя списками.

Общий список минус-слова для Яндекс Директа, который подход для любых ниш (в т.ч. наиболее популярные минусы, которые набирают пользователи на английском языке).

Списки городов для минусации (в т.ч. крупные, небольшие города, регионы, округа, города Московской области, округа и станции метро Москвы, города Украины, Белоруссии, Казахстана).

Примеры минусации

Мы уже делились с читателями списками минус-слов, которые мы собрали для действующих кампаний наших заказчиков (более 10 примеров). Среди них:

Пять правил подбора ключевых слов

Начинаем сбор с горячих и теплых ключевиков.
Сначала точность запроса, потом транзакционные приставки.
Холодные ключи используем: а) для неизвестных продуктов, б) при исчерпанности горячих ключей, в) при наличии бюджета.
Минусуем: общие минусы, гео названия, названия на английском, брендовые запросы конкурентов, тематические минусы.
Минусацию нецелевых запросов дополнительно проводим на этапе оптимизации.

Команда OnContext желает Вам правильных ключей!

Выгрузка данных с лид-форм турбостраниц Яндекс.Директа

Теперь у нас есть возможность получать данные с лид-форм турбостраниц Яндекс.Директа и передавать их во множество сервисов, доступных в Albato. В этом руководстве мы научимся отправлять данные с лид форм турбостраниц на адрес электронной почты.

Для нашего примера мы создадим два подключения:

1. Яндекс

Для этого перейдите в личном кабинете Albato в раздел «‎Подключения». Выберите из списка Яндекс. Добавьте новое подключение, дав ему имя и предоставив доступ к аккаунту Яндекса.

2. Gmail

Для этого перейдите в личном кабинете Albato в раздел «‎Подключения». Выберите из списка Google. Добавьте новое подключение, дав ему имя и предоставив доступ к аккаунту Google.

Следующим этапом будет создание связки. Для этого перейдите на страницу «‎Мои связки» личного кабинета Albato и выберите «Добавить связку» -> «‎Новая».

Шаг 1

Выбираем откуда получать данные — Яндекс.Директ, а также событие «Лид из формы» и подключение. После этого в системе откроется еще один блок, где нужно будет указать клиента.

Albato умеет работать с агентскими аккаунтами Яндекс.Директа. Поэтому на этом этапе необходимо выбрать клиента, с турбостраницами которого будет работать связка.

Нажмите «Далее».

Шаг 2

В этом шаге на платных тарифах есть опция выбрать историческую миграцию данных или передавать данные в реальном времени. Выберем пункт для примера, как показано на скриншоте:

О том, как работает функция исторической выгрузки/миграции данных, можно почитать здесь.

Нажмите «Далее».

Шаг 3

Теперь нам нужно заполнить поля. Выберите турбостраницы, которые вам нужны:

Нажмите «Далее».

Шаг 4

Настроим подключение сервиса, куда мы будем передавать данные. В нашем случае это Gmail, в котором будет происходить событие «Отправить письмо». Укажите также свое подключение Gmail.

Нажмите «Далее».

Шаг 5

Помните, что Albato позволяет одновременно забирать информацию с лид-форм сразу нескольких турбостраниц.

Теперь заполним поля. Первая часть заполняется вполне стандартным образом, вот пример:

В полях «Кому», «Копия», «Скрытая копия» можно указать несколько адресатов через запятую. Также обратите внимание на поле «Использовать HTML». Выбрав в выпадающем меню справа «Да», вы сможете в тексте письма использовать HTML-разметку.

Интерес представляет последнее поле, которое заполняется значениями из Яндекс.Директ. Для большего удобства значения лучше вписывать с новой строки и с текстовым обозначением, что именно будет передаваться, как показано в примере:

Нажмите «Далее» и запускаем связку.

Готово! Вы настроили передачу данных с лид-форм турбостраниц Яндекс.Директа на почту.

кликов и стоимость. Яндекс.Директ API. Версия 5

В этом примере показано, как получить количество кликов и их стоимость для кампаний с разбивкой по дням (в валюте рекламодателя, включая НДС). Период отчета определяется автоматически (см. Раздел Как получить обновленную статистику).

Запрос

  curl \
  -H 'Авторизация: предъявитель 0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f' \
  -H 'Accept-Language: en' \
  -H 'Логин клиента: agrom' \
  -H 'returnMoneyInMicros: false' \
  -d '{
    "params": {
      "Критерий выбора": {
        "Фильтр": [{
          "Поле": "CampaignId",
          «Оператор»: «IN»,
          «Значения»: [«10002», «10007»]
        }]
      },
      "FieldNames": ["Дата", "CampaignId", "Клики", "Стоимость"],
      "Сортировать по": [{
        «Поле»: «Дата»
      }],
      "ReportName": "Фактические данные",
      "ReportType": "CAMPAIGN_PERFORMANCE_REPORT",
      "DateRangeType": "АВТО",
      «Формат»: «ТСВ»,
      «Включить НДС»: «ДА»,
      "IncludeDiscount": "ДА"
    }
  } '\
  https: // api.direct.yandex.com/json/v5/reports

  curl \
  -H 'Авторизация: предъявитель 0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f' \
  -H 'Accept-Language: en' \
  -H 'Логин клиента: agrom' \
  -H 'returnMoneyInMicros: false' \
  -d '  
    
      
        <Фильтр>
           CampaignId 
          <Оператор> В 
           10002 
           10007 
        
      
       Дата 
       CampaignId 
       Клики 
       Стоимость 
      
         Дата 
      
       Фактические данные 
       CAMPAIGN_PERFORMANCE_REPORT 
       АВТО 
       TSV 
       ДА 
       ДА 
     '\
  https: // api.direct.yandex.com/v5/reports

Отчет

  «Фактические данные (01.04.2018 - 03.04.2018)»
Дата CampaignId Стоимость кликов
2018-04-01 10002 6 90.20
2018-04-01 10007 397 1496,50
2018-04-02 10002 13 158.60
2018-04-02 10007314 1181,40
2018-04-03 10002 15 165.10
2018-04-03 10007 447 1619.60
Всего строк: 6

Определение рекламной сети Яндекса | Law Insider

Относится к

Рекламной сети Яндекса

Наружная реклама означает действие или процесс уведомления, предупреждения, информирования, доведения до сведения или любой другой акт передачи информации видимым образом, происходящий на открытом воздухе;

Целевая реклама означает представление учащемуся рекламы, в которой выбор рекламы основан на данных учащегося или выводится с течением времени в результате использования таким учащимся веб-сайта, онлайн-службы или мобильного приложения оператора или сохранения онлайн-активность или запросы такого студента с течением времени с целью таргетинга последующей рекламы.«Целевая реклама» не включает в себя какую-либо рекламу студенту на веб-сайте в Интернете, основанную на содержании веб-страницы или в ответ на ответ или запрос студента о предоставлении информации или обратной связи. Третья сторона: Термин «Третья сторона» означает поставщика цифрового образовательного программного обеспечения или услуг, включая облачные услуги, для цифрового хранения, управления и извлечения Учебных записей и / или данных учащихся, как этот термин используется в некоторых государственные статуты. Однако для целей настоящего DPA термин «Третья сторона», когда он используется для обозначения поставщика цифрового образовательного программного обеспечения или услуг, заменяется термином «Поставщик.

Общая реклама означает «общее привлечение предложений» и «общую рекламу», соответственно, как используется в соответствии с Правилом 502 (c) Положения D, включая, помимо прочего, рекламу, статьи, уведомления или другие сообщения, опубликованные в любой газете, журнал или аналогичные средства массовой информации, или Интернет, или трансляция по радио, телевидению или Интернету, или любой семинар или собрание, участники которых были приглашены путем общего приглашения или общей рекламы;

Игра означает «азартную игру» или «игру навыков», как определено в Разделе 99B.1 Кодекса штата Айова.

Игровой билет или «билет» означает приемлемое свидетельство участия в игре, который представляет собой билет, изготовленный способом, который соответствует спецификациям, определенным в правилах каждой лотереи продажи и Правиле 31 (проверка игры), и является физическим представлением Игра или пьесы, проданные игроку, или являются правильно зарегистрированной безбилетной транзакцией.

Прямой доступ к рынку или «DMA» означает договоренность между Спонсирующим брокером, его Клиентом и BSEF, которая позволяет одному или нескольким представителям этого Клиента иметь Торговый доступ с использованием идентификатора участника Спонсирующего брокера.

Интернет-протокол или «IP» означает протокол связи для устройств, подключенных к Интернету, который определяет формат адресов и единиц передаваемых данных.

Рекламные услуги означают рекламные услуги, выбранные на первых страницах настоящего Соглашения.

Доступ в Интернет означает услугу, которая позволяет пользователям получать доступ к контенту, информации, электронной почте или другим услугам через Интернет. Доступ в Интернет не включает телекоммуникационные услуги, предоставляемые обычным оператором связи.

Отзыв означает ввод информации о продуктах, услугах, бизнес-планах или технологических планах SAP, включая, помимо прочего, комментарии или предложения относительно возможного создания, модификации, исправления, улучшения или улучшения продуктов и / или услуг SAP, или вводимые данные. относительно того, считает ли Партнер, что направление развития SAP соответствует его собственному бизнесу и ИТ-потребностям.

Общий канал сигнализации (CCS) означает внеполосную сигнальную сеть с коммутацией пакетов, используемую для передачи сигналов наблюдения, сигналов управления и сообщений данных.Это особая сеть, полностью отделенная от тракта передачи коммутируемой сети общего пользования. Если Стороны не договорились об ином, то протокол CCS, используемый Сторонами, будет SS7.

Вне сети означает любую больницу, детский сад или другого поставщика, не входящего в сеть.

Bingo означает любое из следующих вызов.Система сигнализации 7 («SS7») в настоящее время является предпочтительным методом CCS.

Открытая беспроводная сеть означает любую сеть или сегмент сети, которая не обозначена Департаментом информационных технологий штата Нью-Гэмпшир или делегирована в качестве защищенной сети (спроектирована, протестирована и утверждена государством для send) будет считаться открытой сетью и недостаточно защищенной для передачи незашифрованных данных PI, PFI, PHI или конфиденциальных данных DHHS.

Портал имеет значение, указанное в Разделе 3.6 (b) (iii).

Онлайн-службы означают службы, размещенные на сервере Microsoft, на которые Клиент подписывается в соответствии с настоящим Соглашением. Он не включает программное обеспечение и услуги, предоставляемые в соответствии с отдельными условиями лицензии.

Рекламная структура означает любое уведомление или рекламу, графическую или иную, и все такие конструкции, используемые в качестве наружной рекламы, независимо от размера и формы, с целью сделать что-либо известным, происхождение или место продажи которых не на имущество с такой Рекламной структурой.

Цифровая сеть означает любую онлайновую службу технологического приложения, веб-сайт или систему, предлагаемую или используемую транспортной сетевой компанией, которая позволяет заранее согласовывать поездки с водителями транспортной сетевой компании.

Веб-сайт означает любую точку присутствия в Интернете или в любой другой общедоступной сети передачи данных. Что касается любого веб-сайта, поддерживаемого во всемирной паутине, такой веб-сайт включает все HTML-страницы (или аналогичные единицы информации, представленные в любом соответствующем протоколе данных), которые либо (а) идентифицируются одним и тем же доменом второго уровня (например, инфопространство).com) или с помощью того же идентификатора эквивалентного уровня в любой соответствующей схеме адреса, или (b) содержать брендинг, графику, навигацию или другие характеристики, позволяющие пользователю обоснованно заключить, что страницы являются частью интегрированного предложения информации или услуг.

общедоступная телекоммуникационная сеть. означает общедоступную телекоммуникационную инфраструктуру, которая позволяет передавать сигналы между определенными конечными точками сети по проводам, с помощью микроволн, оптических средств или других электромагнитных средств;

Онлайн означает транзакции посредством электронного обмена данными, будь то транзакции в реальном времени или иным образом, которые могут осуществляться через Интернет, сети интранет и т.п.

Рекламодатель означает лицо или организацию, чьи продукты или услуги рекламируются, или чье имя или изображение упоминаются или продвигаются в рекламе.

Сеть ACH означает систему денежных переводов, регулируемую Правилами NACHA, которая предоставляет услуги по переводу денежных средств участвующим финансовым учреждениям.

Игры — интерактивные программы видеоигр (включая исходный код и объектный / двоичный код), разработанные для игры в системе NINTENDO GAMECUBE.

Сеть кабельного телевидения или «сеть кабельного телевидения» означает любую систему, состоящую из набора замкнутых трактов передачи и связанного с ними оборудования для генерации, управления и распределения сигналов, предназначенную для предоставления услуг кабельного телевидения для приема несколькими абонентами;

Решение рекламных задач с помощью Яндекс.Директа: истории успеха

Советы, лучшие практики и примеры из практики российского и международного бизнеса

Независимо от того, готовитесь ли вы запустить свою первую рекламную кампанию на российском рынке или оптимизируете существующие кампании для привлечения определенного сегмента аудитории, вполне вероятно, что Яндекс.Команда Директ уже работала над подобными задачами. В этом посте мы возвращаемся к историям успеха, опубликованным в прошлом на российском поисковом маркетинге, и рассказываем об их проблемах и решениях, которые мог предложить Яндекс.Директ.

История успеха Яндекс.Директа в электронной коммерции: международный ритейлер одежды по почте Quelle выходит на российский онлайн-рынок

Отраслевые задачи:

логистика и отгрузка: определение ожиданий клиентов, развитие служб экспресс-доставки, поддержка клиентов для отслеживания заказов по телефону и онлайн
привлечение клиентов: первая продажа

Рекламная цель:

Привлекайте покупателей на русскоязычный сайт Quelle, чтобы увеличить объем онлайн-заказов
основные каналы: медийная и контекстная реклама, баннерная реклама

Рекламная стратегия:

использование различных рекламных каналов при сохранении единообразия бренда
оптимизация для брендированного поиска
оптимизация под релевантные фразы и ключевые слова

Результатов:

«Мы так активно продвигали Quelle, что однажды объявление о сезонной распродаже чуть не привело к выходу из строя нашего сервера из-за большого притока посетителей.”
«… вложения в Яндекс.Директ быстро окупаются. В нашем случае, всего через год после запуска нашей первой рекламной кампании, доля интернет-заказов выросла почти на 50 процентов ».

Прочтите этот пост, чтобы узнать больше об опыте Quelle рекламы в Яндекс.Директе.

История успеха продаж B2B техники Яндекс.Директа: NTK Forklift оптимизирует рекламу под запросы продаж

Отраслевые задачи:

длинный цикл продаж
необходимо обучать потенциальных клиентов и настраивать информацию о продажах в соответствии с их потребностями
необходимо оптимизировать веб-сайт и процесс продаж, чтобы уменьшить трение

Бизнес-задачи:

Привлечение клиентов в неоптимальных экономических условиях
выбирает наиболее эффективный способ продвижения продуктов и привлечения новых клиентов: газеты, почтовые рассылки, выставки, SEO и реклама.

Результатов:

«Сначала мы очень мало внимания уделяли Директ, но вскоре мы поняли, что Директ работает намного лучше, чем SEO (поисковая оптимизация): мы создали объявление, заплатили за него и в тот же день получили первые звонки. … В настоящее время около 60% наших клиентов приходят к нам через Директ. Более того, Директ очень мобильный и гибкий. Например, у нас есть различные предложения, и они часто ориентированы на конкретный регион ».

Подробнее о том, как NTK Forklift использует Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика оптимизируют свой сайт и рекламу для продаж здесь.

Использование Яндекс.Директа для международной рекламы: история успеха Skyscanner

Хотя Яндекс.Директ в основном используется для привлечения русскоязычной аудитории в России, он также используется русскоязычными во всем мире:

«… во всем мире проживает более 250 миллионов русскоязычных, которые часто предпочитают искать и пользоваться услугами на русском языке. … Поиск и сервисы Яндекса обслуживают пользователей в 64 странах, при этом значительная часть международного трафика приходится на США и Европу.”

Соответственно, Skyscanner, онлайн-служба планирования путешествий, создавала рекламные кампании, нацеленные на русскоязычных пользователей за пределами России, чтобы проверить возможность использования Яндекс.Директа для охвата этой аудитории.

Результаты для 2 из 4 протестированных рынков достигли порога статистической значимости и показали многообещающие результаты:

«Для Турции и США доля конверсий с Яндекс.Директа была более чем достаточной и составила 12% и 3,48% от общего объема контекстного трафика соответственно.”

Ознакомиться с кейсом с примерами зарубежных рынков с большим количеством пользователей Яндекса можно здесь.

Использование Яндекс.Аудитории для настройки рекламных кампаний Яндекс.Директа на основе данных целевой аудитории

Задача: повысить коэффициент конверсии и улучшить параметры таргетинга для показа рекламы потенциальным клиентам с определенным бюджетом.

Решение: служба доставки офисной воды «Здоровая вода» использовала информацию о своих существующих клиентах для создания пользовательского сегмента в Яндекс.Аудитория с технологией Look-alike.

Результатов:

«аудитория из сегмента Look-alike, созданного Яндекс.Аудиторией, произвела вдвое больше кликов, вдвое снизила показатель отказов и имела на 30% большую глубину страниц по сравнению с обычными пользователями. Коэффициент конверсии для этой аудитории также был вдвое выше, чем для типичных пользователей ».

Подробнее о технологии Look-alike и оптимизации рекламы для «Здоровой воды» можно узнать здесь.

Рекламная стратегия электронной коммерции для продажи товаров для активного отдыха в России: сезонный спрос и сегментация

В 2015 году компания Active Leisure, занимающаяся товарами для активного отдыха, начала работу над своей стратегией онлайн-продвижения.Работая с Яндекс.Директом, они увеличили трафик, CTR и продажи на 500% без увеличения бюджета.

Некоторые ключевые выводы из интервью с владельцем Active Leisure:

Продолжайте показывать рекламу в межсезонье, чтобы оставаться в центре внимания
создать конкретную маркетинговую стратегию для каждого сегмента вашей аудитории в соответствии с их потребностями
настройте стратегии продвижения онлайн и офлайн для каждого региона
использует интернет-рекламу для ретаргетинга, чтобы стимулировать повторные покупки.

Узнайте больше об опыте Active Leisure по расширению своих продаж в России и за ее пределами здесь.

Заинтересованы в оптимизации вашей рекламы для вашей российской аудитории? Свяжитесь с нашими опытными членами команды.

Контекстная реклама Яндекс прямых запросов. ой шаг настройки Яндекс.Директ. А что тогда значит Яндекс Директ?

Контекстная реклама

— один из самых эффективных инструментов продвижения в Интернете. А Директ, в свою очередь, является ведущим контекстным сервисом в русскоязычном сегменте.Если вы хотите привлекать клиентов через Интернет, то вам необходимо понимать, как работает Яндекс Директ в целом и контекстная реклама в частности. Об этом и пойдет речь в статье.

Материал получился достаточно объемным, но в то же время хорошо структурированным. Новички могут вернуться к нему не раз. Обосновано большое количество ссылок на другие сообщения в блоге, иначе текст был бы слишком перегружен. Ниже вы найдете подробные ответы на вопросы о том, как размещать рекламу на Яндексе и как правильно использовать Яндекс Директ.Но сначала краткая образовательная программа о мире контекста.

Как работает Яндекс Директ?

Контекстная реклама — это реклама, которая отображается в ответ на интерес пользователя к продукту или услуге. Интерес пользователя — это запрос к поисковой системе. На сайтах-партнерах рекламной сети интерес определяется либо контекстом страницы, либо историей личного поиска. Таким образом, существует два типа рекламы:

Посетитель вводит запрос в поисковую систему и получает сайты из результатов поиска (которые попали туда благодаря SEO), а также платные объявления.Заинтересовавшись рекламой, он заходит на сайт, после чего сравнивает и выбирает, либо он станет вашим клиентом, либо уйдет с сайта.

Обычно владельцы сайтов узнают об этом типе после того, как начнут пользоваться Яндекс Директ. Контекстная реклама показывается на тематических сайтах на основе ранее проявленного интереса (если раньше вы интересовались разработкой логотипа, теперь вас «преследует» реклама организаций, создающих фирменный стиль) или в зависимости от контекста страницы (менее популярна ).

Правило состоит в том, что чем эффективнее работает контекст, тем дешевле размещение, а точнее стоимость клика.

Эффективность измеряется отношением количества кликов к количеству показов. Чтобы научиться создавать эффективную рекламу и правильно отслеживать статистику, вам придется потратить много времени и сил или подписаться на этот блог. Знания из опубликованных статей и тематических исследований помогут вам сэкономить время и избежать ошибок.

1. Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь на Яндексе

Далее с этим Email вы получите доступ в личный кабинет… Вы можете зарегистрироваться как отдельный логин для своей компании или использовать свой личный.

2. Зайдите в Яндекс Директ и нажмите кнопку «Подать объявление»

Запустите генератор продаж и начните заряжать свой бизнес — такие слоганы используются на главной странице Яндекс.Директа. Если все сделать правильно, то продажи действительно будут.

3. Выберите профессиональный интерфейс

Легковесный интерфейс очень ограничен по сравнению с профессиональным и довольно неуклюжий.Автоматические торги легко проигрывают ручному управлению в профессиональном интерфейсе.

4. Настройте кампанию Яндекс.Директ

На первых этапах отключите дополнительные релевантные фразы и показы на тематических сайтах, затем установите временной таргетинг и укажите действующий адрес электронной почты для уведомлений.

5. Создайте объявление и включите ключевые слова

После просмотра объявлений конкурентов создайте привлекательный заголовок и опишите свои преимущества в тексте.Используйте wordstat, чтобы угадывать и уточнять ключевые слова. Помните правило одно объявление — одна ключевая фраза .

6. Выберите регион отображения

Указывайте только город для оказания ваших услуг / доставки товаров, не допускайте ошибки многих начинающих рекламодателей, задавая контекст для всей России.

7. Установите цену за клик

Используя стратегию «Отображать в блоке по самой низкой цене» или «Наивысшая доступная позиция», выберите ставки для ключевых слов не ниже , гарантия входа , то есть на первой странице результаты поиска.

Из этой статьи вы узнаете, что такое Яндекс Директ и как он работает в Интернете. Я также дам советы и примеры из практики, которые помогут вам повысить эффективность и увеличить доход от контекстной рекламы.

Для владельцев сайтов это дополнительный источник дохода. Ведь помимо поиска на сайтах может транслироваться реклама.

Как работает Яндекс Директ

Для наглядности поясню немного, как работает Яндекс Директ.Борьба за позиции для показа рекламы ведется по принципу аукциона в реальном времени. То есть нет фиксированной стоимости. Вы сами назначаете сумму, которую готовы заплатить.

Вы платите за клики.

Сразу скажу, что эта система каждый год совершенствуется. Добавлены новые функции, обновлены алгоритмы.

Система сама может анализировать поведение пользователей. А затем, исходя из определенных выводов, дать этому человеку релевантную рекламу.

Например, система анализирует, что человек вводит в поиск.Затем, основываясь на этих поисковых запросах, она может показывать ему определенную рекламу.

Система также очень хорошо учитывает эффективность рекламы. Например, приоритет будет отдаваться объявлениям с хорошим рейтингом кликов. Их можно использовать для рекламы с самой низкой ценой за клик. Система также может размещать такую рекламу на более высоких и прибыльных позициях.

Поисковая реклама Яндекс Директ

Если пользователь перешел на сайт по объявлению, то деньги списываются с рекламодателя.Если клика не было, то плата не взимается.

Реклама на информационном сайте

Владелец сайта регистрирует свой проект в РСЯ и размещает коды отображения контекстной рекламы на своем ресурсе. Далее по результатам веб-аналитики система Яндекс Директ подбирает подходящую рекламу для каждого посетителя сайта.

Возможна трансляция рекламы, аналогичной тематике самого сайта. Допустим, вы рекламируете продукт по запросу «потолочное освещение».В результате ваше объявление появится на тех сайтах, где есть то или иное подходящее ключевое слово.

Также дополнительно транслируются рекламные объявления, которые совершенно не похожи на тематику сайта, но в то же время интересны пользователю. Например, если человек ранее что-то искал, то что-то похожее на него может быть показано в рекламе на сайтах.

То есть кажется, что реклама догоняет пользователя. Напоминает ему о чем-то.

Система Яндекс Директ сама определяет, что в данный момент интересует пользователя.Поэтому не страшно, что реклама транслируется на нетематических сайтах. Главное, чтобы это было интересно пользователю.

Для запуска объявления в РСЯ необходимо:

Подобрать изображение
Введите текст
Выберите ключевые запросы, по которым будет отображаться реклама
Запустить рекламную кампанию

Настройка Яндекс Директ

Также можем сделать отдельный сайт для Яндекс Директ. Например, один проект — массажер, другой — тренажер и так далее.То есть, заточив сайты именно под определенные ключевые слова, можно привлекать клиентов прямо из поиска.

Еще можно сделать сайтов по регионам … Например, один только для Москвы, а другой для Новгорода. Но и здесь нужно знать своего клиента.

Например, москвичи очень плохо скупают товары неизвестных брендов. Поэтому для такой целевой аудитории нужно сделать сайт по продаже брендовых товаров. Для других регионов можно продать что-нибудь дешевое и малоизвестное.

В целом публика бывает весьма своеобразной. Поэтому здесь нужно провести и только потом заточить свое предложение под определенный сегмент целевой аудитории.

Таким образом вы увеличите свои продажи в Интернете. То есть вы будете размещать рекламу только для тех, кто больше всего заинтересован в вашем продукте или услуге.

В онлайн-продажах таких тонких нюансов очень много. Однако идея этой статьи заключается в том, что Яндекс Директ — очень хороший и мощный маркетинговый инструмент.

Однако он не может сделать абсолютно все, потому что многое будет зависеть от вас. Это настройка рекламной кампании, создание веб-сайта, формы заказа, веб-дизайна и так далее.

Волшебное слово «бесплатно» завораживает и привлекает огромное количество пользователей, в связи с чем возникает вопрос: «Как бесплатно размещать рекламу в Яндекс Директ?». повторяется новичками в сообществах веб-мастеров, в комментариях к статьям и в самых разных сервисах снова и снова. Разберемся, как можно размещать рекламу на Яндексе, а что реально получить бесплатно.

Как разместить рекламу на Яндексе: возможные варианты

Яндекс предлагает пользователям следующие варианты размещения коммерческой информации:

Контекстная реклама — самый популярный вариант; небольшие текстовые объявления, которые видны пользователям над результатами поиска Яндекса. Оплата производится за конверсии (клики).
Мобильная реклама — реклама, размещаемая в клиентах мобильного браузера. Вид контекстной рекламы специально для мобильных устройств.
Медийная реклама — баннеры, которые размещаются справа от результатов поиска, а также на рекламных площадках различных проектов Яндекса (Яндекс.Карты, Яндекс.Маркет, Яндекс.Почта и др.). Оплата производится пакетами по количеству показов. Такая реклама стоит десятки тысяч рублей и более, поэтому обычно используется крупными компаниями для продвижения бренда.
Классификация — это размещение товаров и услуг в каталогах Яндекса — Яндекс.Маркет, Авто.ру, Яндекс.Авиабилеты, а также на платных сайтах. Стоимость размещения в коммерческих проектах зависит от количества показов; Участие в Яндекс.Каталоге может быть платным или бесплатным, однако бесплатные сайты уже давно практически не добавляются.
Геореклама — добавление информации об организации в Яндекс.Директорию. На бесплатной основе информация о вашей организации будет отображаться на карте только по запросу пользователя и будет выглядеть как любой другой адрес.Приоритетное (платное) размещение — это показы на более выгодных позициях в списке организаций, а ваш адрес будет выделен на карте специальной меткой.

Чтобы размещать рекламу в Яндекс Директ, вам необходимо определить, по каким ключевым запросам ваши потенциальные клиенты будут искать ваш товар или услугу. Для этого вам просто нужно ввести название продукта или услуги, которую вы рекламируете, в строке поиска услуги. Попробуйте написать так, как вы бы написали в поиске, если бы вам потребовалась покупка.

В левом столбце — фразы, используемые пользователями при поиске слов, введенных вами в строку поиска, в правом — связанные запросы. Имеет смысл обратить внимание на обе колонки. Более того, справа вы можете найти для себя какую-то подсказку, формулировку, которую вы забыли. Также стоит проверить эти слова и словосочетания, вдруг появятся еще какие-то похожие слова и словосочетания. Все, что вам подходит, лучше всего скопировать в отдельный документ вместе с цифрами (количеством оттисков).

Если ваши товары и услуги продаются только в одном регионе, обратите внимание на популярность фраз в нужной вам стране или городе. Если ваш продукт предназначен только для мобильных устройств, вам также нужно ограничиться данными соответствующей вкладки.

Планирование бюджета

Теперь у вас есть длинный список поисковых фраз, которые можно использовать при составлении объявлений и настройке объявлений. Что с ними делать:

Сортировка по метрике «Частота».
Удалите те, которые вам не совсем подходят (почти всегда при копировании в списке обнаруживаются ненужные запросы).
Разделите запросы на группы по количеству показов — высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. Здесь сложно провести точную черту, чаще всего цифры зависят от темы, но на данном этапе практически ни у кого нет трудностей.

Об этом можно сразу забыть, реклама в Яндекс Директ стоит за эти слова очень дорого, за эти фразы «борются» крупные корпорации с огромными рекламными бюджетами. Из среднего диапазона вы можете выбрать одни из самых интересных и проверить их в сервисе «Прогноз бюджета».Возможно, сумма будет для вас приемлемой. Но в большинстве случаев SEO-специалисты рекомендуют работать с низкочастотными запросами. Практика показывает, что рекламная кампания из десятка объявлений с разными низкочастотными запросами привлекает больше потенциальных клиентов, чем реклама по 1-2 среднечастотным запросам с аналогичным бюджетом.

Делаем объявление

Прежде чем размещать рекламу в Яндекс Директ, нужно ее придумать. Он должен быть кратким, информативным и привлекательным. В этом случае стоит придерживаться следующих правил:

Заголовок — яркий, продающий, включает ключевую фразу.
Текст — объяснение названия, спецификация, желательно также с ключевой фразой или хотя бы словом.

Считается, что лучше всего работать по принципу 1 ad — 1 key. Использование двух ключевых фраз в одном рекламном блоке усложняет последующий анализ эффективности рекламы. Остается добавить тексты объявлений в рекламную кампанию, пополнить внутренний аккаунт и настроить показы (указать время, частоту, ключевые слова и т. Д.). Здесь нет ничего сложного, а если возникнут проблемы, вы всегда можете обратиться за консультацией в разделы помощи или к сотрудникам Яндекса.

Проходим Яндекс модерацию

Размещение

в Яндекс Директ невозможно без прохождения строгой модерации, которая должна отклонять рекламу, нарушающую законодательство Российской Федерации и собственные правила Яндекса. Чаще всего коммерческие объявления проходят через него без проблем, но бывает и так, что, казалось бы, безобидный текст отклоняется модератором. Что делать?

Не сомневайтесь — пишите, а еще лучше звоните по бесплатному номеру и задавайте вопросы. Обычно такую рекламу бот отклоняет, и здесь возможны ошибки.После вашего запроса модератор поместит ваш текст на ручную модерацию, и здесь либо будет разрешено показывать рекламу, либо вы сможете получить объяснение, какие ошибки необходимо исправить.

Все! Теперь у вас на Яндексе практически бесплатная реклама, которую вы смогли разместить самостоятельно, а значит оплата будет производиться только за переходы посетителей на ваш сайт. Не забывайте регулярно анализировать эффективность рекламы, удалять те, на которые приходят случайные люди, пробовать разные варианты.И тогда ваша реклама в Интернете будет приносить стабильную прибыль.

Всем привет! Многие из вас наверняка уже пробовали запускать рекламу в Яндекс.Директе. А как, ну? Вижу, на меня полетели помидоры … Грамотно произвел настройку Яндекс.Директа — в этом весь успех рекламы, при настройке все равно — вы потеряете

Все свои финансовые ресурсы, вложенные в нее за день, или даже минут.

Как настроить Яндекс.Директ правильно

Я воспользуюсь собственным примером. При настройке Яндекс.Директа есть несколько очень важных моментов, от которых зависит ВСЕ! Идти.

1-й шаг настройки Яндекс.Директа

Сначала заведите аккаунт на Яндексе, затем смело переходите в Директ — https://direct.yandex.ru/. Нажимаем — разместить рекламу.

Указываем регион и уровень — профессиональный (1), так как это позволяет производить настройки вручную и намного эффективнее.Далее начните пользоваться сервисом.

А теперь приступим к подведению итогов. Я указал самые важные пункты для настройки Яндекс.Директа, так как остальное понятно даже студенту, а то вообще нет смысла запускать что-то подобное. В любом случае, щелкнув значок (?) Рядом с любым из элементов, вы получите подробное объяснение.

2. Уведомления — укажите свою почту, на которую будут приходить данные о расходах бюджета, остановках компании и т. Д.

3. Стратегия — это то, где система будет нацелена на показ вашей рекламы, в каком из блоков, все зависит от стоимости клика, мы обсудим это ниже. Оптимальный вариант — поставить как на скриншоте, специальный блок размещения — это реклама над результатами поиска, а при минимальной стоимости клика вы всегда сэкономите свой бюджет и при этом будете показываться в самом крутом месте, где наибольшее количество кликов (специальное размещение).

4. Установите регион, который вы продвигаете. Ставлю — вся Россия.

5. Это очень важный момент (стоп-слова), но мы здесь ничего не трогаем, ниже в статье будем поступать мудрее …

6. Тематические сайты — это РСЯ, то есть ваша реклама будет показываться на этих сайтах что люди перешли из поиска по запросам, которые соответствуют вашим объявлениям. Отключить к черту (поставить — 0%) они убыточны — не раз проверял, только «бабло» кушает, хотя вам виднее.

7. Снимаем сразу галку, опять же — «бабло» в речку.

8 и 9 … Если у вас есть счетчик Яндекс.Метрики, поставьте галочки, это позволит вам видеть точную статистику переходов на ваш сайт по рекламе, а также его отключение, если, например, сайт недоступен или сломан.

2-й шаг настройки Яндекс.Директа

Здесь будет еще интереснее. Наступают самые ответственные моменты. Сразу скажу, что для меня лучший вариант рекламы — одно ключевое слово для одного объявления, опять же, исходя из собственного опыта.

10 … Заголовок — он должен быть броским, увлекательным и обязательно содержать ваше ключевое слово. Но сначала вы должны выбрать именно это ключевое слово для своей рекламы, иначе вы никогда не сможете эффективно настроить Яндекс.Директ. Вверху нажмите на выделение слов, а лучше заранее в Яндекс.Wordstat, я об этом подробно рассказывал. Запросы LF и MF наиболее эффективны. Для примера (см. Скриншот) я выбрал — продвижение сайта (более 7000 показов).Справа всегда смотрите на допустимое количество символов (красный — не должен).

11 … Объявление — здесь необходимо использовать ключевое слово и желательно в самом начале. Пишите коротко и без воды, больше конкретики, уникальности и призыва к действию.

13. Быстрые ссылки — советую ставить (например — не ставил), они часто нажимаются. Это ссылки на другие страницы сайта, которые будут полезны для анонса. Адрес и номер телефона — это виртуальная визитка, я их не ставил, обычно их указывают те, у кого нет сайта.

Спускаемся ниже.

На этом этапе вам нужно будет спрогнозировать, сколько денег потребуется на рекламу, а также отсечь ненужные слова из ключевого слова (стоп-слова). Клик — прогноз бюджета.

Сначала поставьте свой регион раскрутки, это обязательное условие для грамотной настройки Яндекс.Директа .

15 … Добавить ключевое слово.

16 … Здесь вы видите весь бюджет на месяц и стоимость клика по каждому из блоков размещения, теперь его цена офигенная.Но здесь ключевое слово учитывается в различных словоформах, с разбавлением ненужными словами и т. Д., Которые нам совершенно не нужны.

Например, мы рекламируем, что наша студия занимается продвижением сайтов за деньги и только, но реклама будет показана даже тогда, когда люди наберут — «что такое продвижение сайта», «бесплатное продвижение сайта», что не принесет таргетинга посетители вообще, а если щелкнуть, то денюжки улетят в пропасть. Оно нам нужно? НЕТ! Нам нужна только заинтересованная публика, поэтому весь словесный мусор вычистим метлой.

17 … А вот и метла. Конечно, вы не можете использовать стоп-слова, но заключите ключевое слово в операторы, но это было бы большой ошибкой. Чтобы добиться максимальной отдачи от рекламы, настраивать Яндекс.Директ нужно только ручками, без автоматов — и вы получите потрясающий результат. Проверено! Нажимаем — уточнить.

18 … Нещадно помечаем галками все лишнее, то, что не хочется искать.Стоп-слова будут автоматически добавлены в поле вверху, сразу можно нажать — пересчитать (со стоп-словами будет показано количество показов). Главное, нужно пролистать все страницы фраз (внизу нажать — далее) и отметить все ненужные слова. Таким образом, рекламный бюджет уменьшится в десять раз (см. Прогноз) в зависимости от выбранного ключевого слова.

После всех отмеченных, нажмите ниже — применить, затем скопируйте все эти стоп-слова с ключевым словом в верхнем поле и вставьте их в 14- подобрать слова и нажмите — упорядочить и уточнить.Если по статистике Метрик будет видно (уже при запуске рекламы), что они вводят какие-то «левые» слова с ключевым словом, то их всегда можно добавить в стоп-слова.

Важно! Ребят, в один момент, на данный момент, после обновления Яндекс.Директ ключ со стоп-словами не может быть скопирован из верхнего поля. Это необходимо сделать. После того, как вы отметите все стоп-слова и нажмете — применить, закройте это всплывающее окно и скопируйте сюда ключевые слова со стоп-словами (снимок экрана ниже).Просто нажмите — изменить и все легко скопируется, а дальше делаем все как в статье, вставляем на 14 и т.д.

3-й шаг настройки Яндекс.Директ

Ну. Остался последний шаг — грамотно настроить Яндекс.Директ. Жмем далее.

Не обращайте внимания на цены (скриншот), все это ставлю для примера. Здесь для нас главное — указанные пункты, остальное бесполезно.

19 … В окне посередине выставляем CPC вручную.Если поставить одну из тех цен, которые указаны слева (блоки), то вы сразу попадете в нужный вам блок, соответственно, когда люди наберут «… продвижение сайта …». Если выставить свою цену (намного меньше), то в показах вы будете появляться, только не всегда будет и не на первой странице результатов поиска, а на 2-й … и так далее. Всем советую — особо не экономьте (если цена адекватная), лучше сразу влететь в один из блоков.

20 … Именно эта цена будет взиматься за переход по вашему объявлению, часто она меньше, чем цена, которую вы устанавливаете для входа в блоки, так как здесь все зависит от конкурентов и их ставок. Один из основных аспектов правильной настройки Яндекс.Директа — это текст объявления, который привлекает людей, потом на него часто нажимают во время показов, и ваш CTR (отношение показов к кликам) увеличивается, как следствие, цена для поиска для вас еще больше уменьшится и наоборот — увеличится.с низким CTR. Это алгоритмы, друзья и товарищи. Это ставка, это игра, это деньги!

Жмем — дальше. Все. Теперь, после прохождения процедуры модерации, ваша реклама будет мигать на экранах мониторов пользователей. Вы всегда можете отредактировать его, изменить цены и т. Д. Всегда следите за изменениями темпов показа рекламы, чтобы вы могли отточить ее до предельной точности.

Результат

Итак, мы разобрали пошаговые этапы настройки Яндекс.Директ, если что-то непонятно или нужен совет — спрашивайте в комментариях, продолжим разбор полетов. Также хочу отметить один важный момент, после того, как я создал рекламу рекламы по ключевым словам из статей, эти статьи быстро вышли в топ и остались там. Многие веб-мастера также заметили, что реклама в Яндекс.Директе перемещает ключевые запросы в топ-10 и положительно влияет на PF. Что ж, это понятно, потому что заходят желающие, и запрос набирается в поисковике.

Внимание! Обновленная статья по настройке Direct 2017

Не пропустите свежие новости, подписывайтесь на блог и узнавайте первым о новых сообщениях по почте.

Мои сервисы по настройке Яндекс.Директа

Друзья, за последние месяцы 2017-2018 гг. Яндекс.Директ внес ряд изменений как в интерфейс сервиса, так и в предлагаемые функции настройки. А если у вас не получится или по каким-то причинам не получается настроить рекламу в Яндекс.Директе, то я сделаю это за вас.Я не какой-то самопровозглашенный человек с кучей эпитетов про себя и обещаниями «бла-бла-бла» на весь Интернет, а признанный профессионал в контекстной рекламе Яндекса. Подтверждение моего сертификата специалиста -.

Посмотрите в Интернете и убедитесь сами, что цены на услуги профессиональной настройки Яндекс.Директ начинаются от 10 000 рублей и доходят до сотен тысяч рублей. При этом качество предлагаемых услуг неизвестно, кто-то работает на честность, а кто-то просто отрывает у вас последние деньги.

Предлагаю вам установку Яндекс.Директ по самой низкой цене — ровно 3000 руб. , дешевле просто нигде не найдешь. И это будет идеально настроенная реклама, работающая, чтобы приносить вам прибыль. При создании рекламы я использую самые мощные и эффективные инструменты:

Парсинг ключевых слов из таких сервисов, как: Direct, оба столбца Wordstat, Rookee, SeoPult, результаты поиска и подсказки, Rambler.Adstat, Google.Adwords и ряд других .
Анализ конкурентов в платном сервисе SpyWords и через Key Collector.
Ювелирный подбор ключевых слов, фильтрация стоп-слов, раздача ключей по тематическим группам для последующего создания рекламы по ним.
Явный повторный минус, при необходимости подключу Яндекс.Метрику и создам.
Использование Excel и ряда других соответствующих программ для создания качественной рекламы.
И многие другие фишки, включая мой более чем 3-летний опыт работы дирекцией.

Чтобы разместить заказ, просто напишите мне — [адрес электронной почты защищен] или через страницу -.И еще проще — нажмите эту красивую зеленую кнопку внизу и отправьте сообщение. Далее мы уточним некоторые детали касательно рекламы, а я создам для вас качественную рекламу!

— Тематическая контекстная реклама … Размещается на тематических площадках или на сайтах Рекламной сети Яндекса. Проще говоря, сайты сдают в аренду Яндексу определенные места на своих страницах, где показывается реклама. При этом РСЯД обычно делят на 4 компонента:

Поведенческие — пользователю показываются объявления по запросам, которые он искал ранее;
Тематическая — объявления соответствуют тематике сайта;
Ретаргетинг — реклама показывается клиентам, которых компания хочет «вернуть»;
Актуальные дополнительных фраз.

Выбор позиции в Яндекс.Директе

Позиционирование в первую очередь касается размещения контекстной рекламы в поисковых системах. Выше мы уже отмечали, что есть три блока — спецразмещение, гарантия и динамика. Они различаются по стоимости, а иногда и по эффективности. При этом спецразмещение не всегда эффективнее размещения, скажем, в гарантии.

Чаще всего рекламодатели самостоятельно тестируют эффективность размещения рекламы в каждом из блоков и в зависимости от этого меняют настройки контекстной рекламы.Но можно дать несколько советов, которые минимизируют время тестирования. В частности:

Проанализируйте целевую аудиторию, ее состояние и поведение … Так что «горячих» и готовых к заказу или покупке покупателей больше всего привлекает блок «спецразмещение». Пример — вызов такси , когда человек хочет куда-то как можно скорее добраться и не хочет тратить время на просмотр всех вариантов. Другой пример — покупка машины … В этом случае клиент «холоден» — человек склонен анализировать как можно больше информации, и размещение объявления в динамике обычно оказывается более эффективным, чем в специальное размещение.
Проанализируйте собранные запросы … Все запросы, собранные для рекламной кампании, также следует разделить на «холодные» и «горячие». Пример «горячего» запроса — заказ цветов Москва … Пример «холодного» — букет на день рождения … В первом случае клиент готов сделать заказ, во втором, очевидно, он выбирает. Соответственно, горячие заявки нужно отправлять в спецподразделение, а холодные — в гарантии или в динамике.
Рассчитайте свой бюджет … Прогнозирование бюджета здесь, чтобы помочь вам. Реклама должна работать и приносить прибыль. Очевидно, что зачастую каждый вложенный рубль может принести два и более. А может ничего не принести — так реклама в специальном размещении с высокой стоимостью и жесткой конкуренцией может оказаться невыгодной. Поэтому есть смысл рассчитать ROI (возврат инвестиций) перед запуском кампании.
Анализируйте объявления и предложения конкурентов … Здесь имеет смысл обратить внимание на стоимость клика на аукционе.Чем он выше, тем больше компаний борются за возможность попасть в этот конкретный блок и именно за этот запрос. Но готовы ли вы с ними соревноваться? Есть смысл бороться, если вы готовы предложить клиенту лучшие условия (меньшая стоимость товара, более быстрая доставка, некоторые дополнительные преимущества, скидки и т. Д.). Если вы проиграете конкуренту, кампания вряд ли будет эффективной даже при больших расходах.

Инструменты Яндекс.Директа

Яндекс.Директ предлагает множество опций, которые позволяют оптимизировать процесс создания рекламных кампаний, упростить их управление, повысить эффективность каждого объявления, рассчитать бюджет. Принято выделять 4 основных сервисных инструмента:

Wordstat … Сервис подбора ключевых слов для рекламной кампании. Вы можете увидеть, что ищут пользователи из необходимых регионов по вашей теме, разделить запросы по частоте и вручную собрать семантическое ядро для настройки контекстной рекламы;
Прогноз бюджета … Система расчета бюджета рекламной кампании по ключевым фразам в зависимости от ключевых фраз, срока, региона и мест размещения рекламы;
Яндекс.Метрика … Сервис веб-аналитики, в первую очередь ориентированный на мастеров. Позволяет оценить параметры и качество сайта, его аудиторию;
Direct Commander … Приложение для офлайн-настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директе, для управления несколькими кампаниями и оптимизации работы с системой.

Кроме того, Яндекс.Директ имеет ряд существенных опций, знание которых позволяет существенно упростить настройку контекстной рекламы в системе. Также возможно использование сторонних сервисов, например, для парсинга ключевых фраз, определения минус-слов и других процессов.

Прогноз бюджета в Яндекс.Директе

Прогноз бюджета в Яндекс.Директе осуществляется через профильный сервис. Однако для грамотного расчета имеет смысл разобраться в терминологии и учесть несколько нюансов прогнозирования.В частности, отметим ключевые показатели сервиса:

Количество показов … Сервис берет этот показатель из Wordstat, анализируя набор собранных ключевых фраз и количество их показов за месяц;
% CTR. Отношение кликов к показам. Соответственно, при CTR 10% на каждые 10 000 показов рекламы количество кликов составит 1 000;
средняя стоимость … Величина является переменной, которая рассчитывается индивидуально для каждого клика по объявлению и зависит от ряда факторов, ключевым из которых является уровень конкуренции.Следовательно, указанное в прогнозе число является средним, а не фиксированным;
Конвертация … Индикатор необходим, когда необходимо рассчитать стоимость приложений. Здесь нужно учитывать конверсию вашего сайта — обычно для интернет-магазинов она составляет около 2%, для лендингов 5-10%, для страниц подписки может превышать отметку в 20%;
Стоимость приложения … Обычно рассчитывается из отношения бюджета к количеству приложений или отношения средней стоимости клика к конверсии сайта.

В процессе прогнозирования бюджета также необходимо определить регион (регионы) для показа рекламы и подготовить список ключевых запросов (их количество не должно превышать 4096). Не забывайте использовать минус-слова и комбинировать ключевые слова, чтобы получить хотя бы точный прогноз бюджета.

Отображение стратегий в Яндекс.Директе

Объявления в Яндекс.Директе показываются на основе аукциона. При этом вам не нужно делать ставки на каждое объявление, вам просто нужно объяснить системе, чего вы хотите достичь в ходе рекламной кампании.Соответственно, имеет смысл придерживаться определенной стратегии показа рекламы. Все стратегии делятся на ручные и автоматические. Рассмотрим их подробнее.

— Автоматические стратеги показов … С их помощью система сама выбирает место размещения рекламы и фактически лишает рекламодателя возможности контролировать стоимость клика. Подтипов автоматических стратегий отображения:

Средняя цена за клик … Вы определяете среднюю цену за клик или устанавливаете недельный бюджет для кампании.Система сама определяет, какие ставки назначить ключевым фразам, какие ключи и где показывать;
Средняя стоимость конверсии … По аналогии указывается желаемая средняя стоимость конверсии, может быть указана максимальная цена за клик. В этом случае счетчик Яндекс.Метрики должен быть правильно установлен на сайте рекламодателя;
Еженедельный бюджет … Его можно рассчитать исходя из максимального количества кликов или максимальной конверсии.Фактически, вы указываете максимальный бюджет, и система пытается достичь целей, которые вы ставите в рамках этого бюджета;
Пакет кликов … В этом случае вы указываете желаемое количество кликов за определенный период, и система стремится достичь этого показателя с минимальными затратами бюджета. Здесь вы также можете установить максимальную стоимость за клик.

— Ручные стратегии показа … При выборе ручной стратегии рекламодатель самостоятельно устанавливает ставки для всех ключевых фраз, которые будут использоваться в кампании.Сделать это можно на основании информации Яндекс.Директа о стоимости входа и первых позициях в основных блоках. Ручные стратегии также делятся на несколько подтипов:

Наивысшая позиция … На основе сделанных ставок система стремится разместить ваше объявление как можно выше. При этом функция «Автоброкер» позволяет платить фиксированную цену за необходимую линию размещения;
Показать по самой низкой цене … Объявление отображается в блоке с минимальным значением позиции.Функция может быть включена в специальное размещение и в гарантию. При этом можно стремиться занять не самую дешевую позицию, а лучшую для своей ставки.
Результаты поиска … В этом случае вы стремитесь занять самую высокую позицию в блоке «Гарантированные показы» или разместить там свое объявление по самой низкой цене. Здесь вы также можете ограничить дневной бюджет для показов;
Независимое управление для разных сайтов … В этом случае вы управляете своей поисковой и тематической кампаниями отдельно.При работе с РСЯ доступны те же инструменты, что и при настройке контекстной рекламы в поисковых системах.

Яндекс.Директ для бизнеса

Яндекс.Директ открывает широкие возможности для бизнеса в Интернете. особенно актуально для интернет-магазинов и лендингов. Для последних это зачастую единственный источник трафика, так как продвижение в поисковых системах затруднено из-за минимального количества внутренних страниц. Яндекс.Директ, в свою очередь, позволяет проводить рекламные кампании для молодых сайтов, которые в условиях высокой конкуренции не могут сразу начать получать целевой трафик из поисковых систем даже при идеальном коммерческом предложении — требуется долгосрочное продвижение, а контекстная реклама дает мгновенный результат.

Однако сложность рекламных кампаний, в частности требования к их эффективности и оптимизации бюджета, часто требуют услуг специалиста по контекстной рекламе. При настройке рекомендуется использовать автоматические стратегии отображения, по крайней мере, сначала. Но важно использовать максимум возможностей Яндекс.Директ для достижения максимально эффективной контекстной рекламы. В частности, ретаргетинг зачастую эффективнее стандартной рекламы — иногда проще и дешевле вернуть старых клиентов, чем привлечь новых.Поэтому стоит использовать максимальное количество доступных вариантов обслуживания.

Яндекс.Директ: как это работает

Поделись этим:

главная »Разное» Контекстная реклама Яндекс прямые запросы. ой шаг настройки Яндекс.Директ. А что тогда значит Яндекс Директ?

Контрольный список

и примеры. Чек-лист для настройки Яндекс Директ Чек-лист для проверки кампаний в Директе

Тестовая рекламная кампания

Цели и задачи тестовой рекламной кампании

Задача любой тестовой рекламной кампании — понять, насколько ваше рекламное предложение будет интересно вашей аудитории.Ваша цель — протестировать различные объявления, а также определить приблизительную стоимость перехода по объявлению и последующего преобразования в заказ продукта или группового подписчика.

Сегментация аудитории

Сегментация — это разделение целевой аудитории на части по набору общих параметров. Целью сегментации является составление УТП для каждой отдельной аудитории и увеличение за счет этого конверсии, сегментация также позволяет оценить интерес различных аудиторий к вашему продукту.

Типы сегментации аудитории существуют зримо и незримо, и каждый из них будет эффективен в зависимости от ситуации. Наиболее распространенные типы сегментации — это разделение по гео, полу, семейному положению, возрасту и профессии.

Старайтесь всегда сегментировать аудиторию по половому признаку, во-первых, мужчины и женщины по-разному реагируют на визуальные элементы, но самое главное, конкуренция за участие в торгах для разнополой аудитории имеет существенные различия.

Обязательно разделяйте аудиторию по типу устройства, реклама на мобильных и десктопных устройствах выглядит по-разному. Кроме того, пользователям, которые видят рекламу с компьютеров, намного проще «ударить» по объявлению и скрыть его, тем самым снизив рейтинг рекламной записи.

Основные правила проведения тестовой кампании:

Создайте несколько рекламных объявлений для одного сегмента, объявления должны отличаться по тексту и / или изображению;
Сегмент не должен превышать 20 тысяч человек;
Тестовое объявление крутится с рекомендованной скоростью , так как в зависимости от ставки ваше объявление будет показано более-менее качественной аудитории.Поэтому, когда вы устанавливаете рекомендованную ставку, вы будете показывать рекламу наиболее заинтересованной аудитории, а при более высокой ставке ваша реклама будет вращаться с большей скоростью, и вы быстро узнаете, эффективна она или нет.
Всегда устанавливайте общий лимит рекламы, он рассчитывается следующим образом:

Для формата стороны — размер аудитории в тысячах, умноженный на рекомендованную ставку.

Для промо постов всегда выставляется лимит 1-3 показов на человека, для рекламы боковой формат —100 показов на человека.

Как оценить эффективность тестов?

Эффективность рекламы складывается из нескольких показателей. Первый — это рейтинг кликов или рейтинг кликов. CTR рассчитывается по формуле количества кликов / показов объявления, измеряемых как процент от CTR. Второй — это дальнейшее преобразование в заказ товара, присоединение к группе или любое другое действие.

Бывают ситуации, когда рекламу с высоким CTR отдают дорогие подписчики.И объявления с более низким CTR посещаются реже, но чаще присоединяются к группе или заказывают товар. В последнем случае эффективность рекламы будет ниже, а конверсия — выше. Поэтому важно отслеживать как CTR, так и показатели конверсии. И на основании полученных данных делайте выводы о рекламе.

Используя результаты, полученные после тестирования, вам останется только настроить основную рекламную кампанию на всю аудиторию с использованием наиболее успешных объявлений.

Проведение основной рекламной кампании

Выкрутите текущий отрезок до конца

В данном случае все достаточно просто, мы выбираем наиболее удачные тестовые сегменты до полного охвата аудитории. Например, мы сделали пару тысяч показов аудитории из сегмента в 20 тысяч человек. Рекомендованная ставка для этого сегмента — 300 рублей за 1000 показов. в зависимости от ставки, реклама будет показана более или менее качественной аудитории.Таким образом, установив рекомендованную ставку, вы будете показывать свою рекламу наиболее заинтересованной аудитории.

Рекомендуется раскручивать рекламу для основной рекламной кампании на 50% от рекомендуемой скорости, в отличие от тестовой кампании, где реклама раскручивается с рекомендованной скоростью, потому что в этом случае для вас важно охватить всю сегментировать, а не тестировать креативы на наиболее вовлеченной аудитории. В результате тестовая рекламная кампания превратится в основную.

П.С. Помните, что если ваше объявление вращается слишком медленно, вы всегда можете увеличить ставку, чтобы ваше объявление выиграло рекламный аукцион Вконтакте и раскатилось быстрее.

Расширение сегмента

В этом методе мы должны объединить несколько одинаковых сегментов аудитории в один, но при этом обязательно оставить разделение для мужчин и женщин, а также мобильных и настольных устройств.

Во-первых, мужчины и женщины по-разному реагируют на визуальные элементы, но самое главное, конкуренция за заявки для разнополой аудитории имеет существенные различия.Разделение аудитории по типам устройств обязательно, потому что реклама на мобильных и десктопных устройствах выглядит по-разному. Кроме того, пользователям, которые видят рекламу с компьютеров, намного проще «ударить» по объявлению и скрыть его, тем самым снизив рейтинг рекламной записи.

Как расширить сегмент?

В данном случае расширение сегмента может быть достигнуто за счет увеличения возрастного диапазона аудитории до 30 — 36 лет. Или убрать интерес «спорт», что увеличит количество аудитории в сегменте.После этого начинаем раскатывать рекламу. с самым успешным креативом для новой аудитории.

Какую ставку выбрать для основной кампании?

Размер ставки определяет скорость показа рекламы. Установите ставку основной рекламной кампании на 50% ниже рекомендованной цены. Если вы хотите ускорить продвижение, увеличьте цену, чтобы ваши объявления выиграли конкуренцию и показывались быстрее.

Обращаем ваше внимание, что рекламный аккаунт ВКонтакте работает по системе аукционов, рекомендованная цена может меняться как в большую, так и в меньшую сторону, поэтому не стоит опасаться изменения стоимости рекламы.Что ж, обязательно следите за продвижением рекламной кампании хотя бы раз в день.

Испытал для вас SMM-специалист

Здравствуйте! Эта статья будет посвящена новичкам, которые только начинают свой путь в изучении Яндекс Директ. В нем на примере рекламных кампаний мы рассмотрим типичные ошибки, которые совершает большинство пользователей.

Объявления в рекламной сети Яндекса и в поиске имеют совершенно разные форматы рекламы со своими настройками, алгоритмами отображения, показателями эффективности и оптимизацией.Смешивать их вместе было бы большой ошибкой. Нам нужно настроить отдельные рекламные кампании для поиска и.

Вы можете изменить настройки отображения кампании в разделе «Стратегии»

Для этого нажмите «Изменить» и в появившемся окне выберите желаемую стратегию отображения.

Отключение настройки «Расширенный географический таргетинг»

Для этого перейдите в раздел «Изменить параметры»

Если у вас стоит галочка напротив пункта «Расширенный географический таргетинг», то мы его срочно снимем!

Возможность корректировки ставок

Для настройки корректировок ставок нужно перейти в «Управление показами и выбрать соответствующий раздел»

В появившемся меню вы можете настроить цели, возраст и тип устройств.Если вы хорошо знаете свою целевую аудиторию, то даже без аналитики на своем сайте вы сможете устанавливать правильные корректировки ставок. Иногда вы можете скорректировать ставки в зависимости от предоставляемых услуг или продуктов. Например, если вы продаете автомобили, то вряд ли есть смысл показывать аудитории младше 18 лет.

Наличие отрицательных слов в Яндекс Директ

Важно знать, что минус-слова имеют важное значение в поисковых кампаниях.Без них ваша реклама будет показываться по нерелевантным фразам, что приведет к ненужным тратам.

Минус-слова можно добавлять на уровне объявления и кампании.

Для РСЯ используйте функцию «Запрещенные сайты и внешние сети»

К сожалению, бывают случаи, когда наша реклама показывается, откуда идет несоответствующий трафик. По аналогии с минус-словами можно перестать появляться на ненужных рекламных площадках.

Использование «Ретаргетинга»

Говоря простым языком, ретаргетинг — это рекламная кампания в РСЯ.Его цель — вернуть пользователей, которые заходили на ваш сайт, но не оставили заказ. Чтобы иметь возможность использовать ретаргетинг, вам необходимо настроить цели в метрике.

Вам необходимо создать отдельный AC и с учетом выбора аудитории создать критерий отбора людей, которые были на вашем сайте, но не совершили целевого действия.

Аналитические сервисы должны быть подключены к сайту.

Для аналитики рекламной кампании используют Яндекс Метрику и Google Analytics.Без аналитики запускать рекламную кампанию нежелательно. С его помощью вы можете увидеть: насколько целесообразно проводить ту или иную кампанию. Вы можете отслеживать эффективность вплоть до ключевого слова.

Теперь давайте посмотрим на контрольный список на уровне ключевых слов.

1. Ваше семантическое ядро должно быть разбито на группы и иметь логическую структуру.

Для удобства использую специализированную программу. Это позволяет значительно ускорить процесс группировки ключевых слов.

В свою очередь запросы можно разделить на разные группы: брендовые, коммерческие, общие, околонадресные и навигационные.

1.1 Брендированные запросы имеют самые высокие коэффициенты конверсии при самой низкой цене за клик. Возможно по брендам конкурентов. Однако вы не можете упоминать чужой бренд в своих объявлениях.

Пример :

Брендовый запрос «Google Adwords»

1.2 Коммерческие запросы, как правило, включают: покупка, заказ, оптовая продажа, доставка и т. Д.Они показывают готовность приобрести продукт или услугу и пользователя.

Пример:

Коммерческий запрос «Купить велосипед»

1.3 Общие запросы Название говорит само за себя. По таким запросам невозможно сделать точный вывод, хочет ли покупатель разместить заказ или просто ищет информацию.

Пример:

Общий запрос «Спутниковая антенна»

1.4 почти целевых запроса. Это запросы, которые не имеют прямого отношения к вашей теме, но могут привести к заинтересованным покупателям. Например, у вас есть магазин спортивного инвентаря. Ваша цель — найти людей, заинтересованных в вашем продукте. Для этого вам нужно понимать, какие потребности могут удовлетворить ваши продукты. Например, с помощью упражнений на турнике можно привести себя в форму к лету. Для этого мы настраиваемся на аудиторию людей, которые хотят быть в хорошей форме к лету.

Пример:

Ближайший запрос «Как накачать прессу»

1.5 Навигационные вопросы с привязкой к ГЕО. Например, в город, метро, район и т. Д.

Пример :

Навигационная заявка «Куплю цветы на Петровско-Разумовской»

5. Сделали перекрестную дорожку? Удалили ли повторяющиеся объявления?

6. Знаете ли вы, какова расчетная ставка? Вы используете разные ставки и позиции для своих ключевых слов? Он полностью заполнен?
12.Добавили номер телефона?
13. Это указано в объявлениях?
14. Тестируете разные варианты рекламы? Вы точно знаете, какие объявления работают лучше всего?
15. Есть ли в объявлении дополнительная ссылка? Есть ли у него ключевой вход или он показывает УТП?
16. Стоит ли ограничение дневного бюджета?
17. Как часто вы добавляете?
18. Связываете ли вы рекламу с рекламируемым продуктом?
19. Используете ли вы в поиске почти целевые запросы?
20. Вы знаете, какие объявления выгодно показывать по гарантии, а какие?

Контрольный список настроек РСЯ

1.Вы создали уникальную рекламу компании в РСЯО? Вы уверены, что не скопировали его из поиска?
2. Ваш первый заголовок дополняет? Если да, поменяйте. В РСЯ второго заголовка нет.
3. Есть минусовое слово? Если есть, убираем. Только в крайне редких случаях их можно использовать.
4. Нет перекрестной дорожки?
5. Проводите ли вы A / B-тестирование? Вы точно знаете, какой тип рекламы для вас более выгоден?
6. Привлекает ли заголовок внимание?
7.Вы умеете просматривать рекламу конкурентов в РСЯ?
8. Отличаются ли ваши объявления от конкурентов?
9. Существуют ли разные объявления для разных целевых групп (например, по возрасту)?
10. Добавлены возрастные поправки? Например, если ваша целевая аудитория определенно старше 18 лет, то имеет смысл запретить показ рекламы до 18 лет.
11. Есть ли быстрые ссылки и отображать ссылку в РСЯ? Это полезная информация? Ваше предложение лучше конкурентов?
12.Есть ли у сайта мобильная версия? В противном случае мы уменьшаем корректировку для показов на мобильных устройствах.
13. Вы точно знаете, с каких рекламных площадок к вам переходят целевые пользователи? Какие платформы приносят больше целенаправленных действий?
14. Добавлен в запрещенный список?
15. Вы делаете ретаргетинг?
16. Настроен ли ретаргетинг для каждого типа товаров отдельно? Он ведет в соответствующий раздел с товаром?
17. Есть ли у вас отдельный ретаргетинг корзины?
18.Они везде прописаны?
19. Правильно ли распределяется бюджет?
20. Используете ли вы расчетный курс для компаний в РСЯИ?
21. Вы знаете, что такое анализ Каора? Вы используете его, чтобы «следить» за клиентами?
22. Вы используете сегменты?
23. Насколько хорошо он сегментирован? Подумайте, все ли учтено?
24. Вам знаком термин LAL? Для каких сегментов вы его используете?
25. Вы знаете, что такое DMP? Вы используете этот сегмент в своих кампаниях?
26.Вы знакомы с? Ты используешь?
27. Вы знаете, что такое ассоциативное преобразование? При определении эффективности кампаний в РСЯ использовать?

Малые предприятия часто предпочитают самостоятельно настраивать Яндекс Директ и проводить рекламные кампании.

Что может быть проще?

Посмотрел несколько роликов, собрал ключевые слова, создал рекламу, пополнил бюджет. Остается только ждать заказов. К сожалению, в 2017 году такой подход не работает, не говоря уже о наступающем 2018 году.

В большинстве случаев любительский тюнинг обычно приводит к пустой трате денег, потому что здесь много нюансов и постоянно меняющиеся параметры. А проведение и доработка рекламных кампаний — это отдельная наука.

Значит пора искать ошибки …

Контрольный список аудита контекстной рекламы Яндекс Директ

Структура счета

Рекламные кампании делятся по типу:

Поисковые рекламные кампании
Кампании в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)
Кампании ремаркетинга
Другие кампании (по аудитории, гиперлокальный таргетинг)

Рекламные кампании имеют четкую структуру и делятся на:

по группам товаров (услуг)
география (Москва и Московская область, г.Санкт-Петербург и Ленинградская область выделены в отдельные рекламные кампании)
брендов
степень «теплоты» ключевых слов (горячий, теплый, холодный)

«Теплота» определяет, насколько ваш потенциальный клиент готов приобрести ваш товар в данный момент времени, и, соответственно, коэффициент конверсии будет отличаться.

Названия вашей кампании ясны

Товар GEO Тип [Например: Толстовки оптом Москва Поиск]. Это особенно важно, когда количество рекламных кампаний перевалило за двадцать.

Проверка настроек

Список минус-слов не пустой и основан на статистике запросов wordstat.yandex.ru, а также на основе отчета по поисковым запросам Яндекс Директ.

В Яндекс Директ минимальный дневной бюджет кампании составляет 300 рублей.

Проверка рекламы

Если есть такие группы объявлений, удалите минус-слова для ключевых слов в этой группе объявлений. Если это не помогает, измените порядок ключевых слов.

Уникальное торговое предложение

Ваше объявление содержит хорошее предложение, которое интересно вашему потенциальному клиенту.

Если вы продаете несколько моделей iPhone, ваше объявление должно указывать на страницу конкретной модели, а не на домашнюю страницу.

Используются UTM-теги

Анализ рекламных кампаний невозможен без использования тегов utm в рекламных ссылках. Если их нет, будет невозможно понять, какая рекламная кампания, объявление, ключевое слово приносит результат, а какое только расходует бюджет.

Для Яндекс Директ по поиску:

http: // site /? utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = (campaign_id) & utm_content = (ad_id) & utm_term = (keyword)

Для Яндекс Директ в ЯН:

http: // site /? utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = (campaign_id) & utm_content = (ad_id) & utm_term = (source)

Где, utm_source — источник рекламной кампании (яндекс, гугл, вк или любой другой источник трафика)
utm_medium — тип трафика (cpc — оплата за клик, cpm — оплата за показы)
utm_campaign — название рекламной кампании
utm_content — идентификатор объявления
utm_term — ключевое слово или сайт

Полный список параметров доступен здесь.

Автоматическая подмена вашего сайта по ссылке.

Быстрые ссылки заполнены

Даже если у вас одностраничный сайт. Вводите в разделы вашего сайта с помощью якорей.

Для увеличения объема занимаемой вашей рекламы на экране потенциального клиента. А также раскрыть все преимущества, которые не поместились в тексте объявления.

Составлен список используемых ключевых слов (низкочастотные, среднечастотные ключевые слова).При фразовом сопоставлении используются высокочастотные ключевые слова в Яндекс Директ (с ограниченным бюджетом). Используются только целевые ключевые слова.

Минус-слова разработаны с учетом типов соответствия
Сделано крестиком минус один, чтобы исключить конкуренцию объявлений в рамках рекламной кампании в Direct Commander

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

Ключевые слова в ЯН

Используются высокие и средние ключевые слова
Заданы ключевые слова, близкие к теме
Крестовина не используется
Минус-слова не используются (за редкими исключениями)

Изображения

Используются все 4 соотношения сторон экрана или не менее 2 — 1: 1 и 16: 9
Яркие и привлекательные изображения, выделяющиеся на фоне конкурентов
Используется не менее 3 вариантов изображений, чтобы определить наиболее оптимальный по CTR, конверсии (другим показателям)

Осуществляется еженедельный анализ сайтов, на которых показывалась ваша реклама

Они включены в исключения доменных имен на основании ваших показателей (стоимость переходов с сайта превышает KPI по лиду или по другим показателям, таким как отказы, время на сайте, глубина).

Возможные показатели для исключения:

Стоимость общего количества переходов с этого сайта превышает допустимую стоимость лида на KPI
Средняя продолжительность посещения этого сайта менее 10 секунд
Количество кликов превышает максимально допустимое
Глубина просмотра меньше указанного значения

Показы в мобильных приложениях исключены

В РСЯ исключаются сайты — Smaato, Inner-active, MobFox, MoPub.В большинстве случаев показатели конверсии на мобильных устройствах и в приложениях значительно ниже.

Ремаркетинг

Как минимум, ремаркетинг настраивается на аудиторию пользователей, которые были на вашем сайте и провели там не менее 10 секунд.

Было ли это полезно? Сохраните, чтобы не потерять.

Есть вопросы? Написать на бесплатную проверку —

В этой статье я составлю список действий (с краткими пояснениями) по настройке Яндекс Директ в поиске и в РСЯ.В дальнейшем постараюсь открыть чек-лист и сделать что-то вроде уроков, пошаговых подробных настроек поиска и РСЯ.

Чек-лист для настройки поисковой рекламы в Яндекс Директ

1. Погружаемся и размышляем на тему бизнеса. Узнаем, что это за товар, услуга. Даже если вы настраиваете только РСЯ, первый пункт обязателен.

2. После анализа бизнеса клиента появится список фраз, по которым этот бизнес ищут в поисковых системах.Назовем получившиеся фразы базовыми масками.

3. Используя базовые маски, соберем семантическое ядро для прямого поиска. Я уже подробно писал о сборе семантики

Для поисковых объявлений я часто делаю 3 объявления на группу

При группировке ключевых слов я часто следую одному правилу — не получать статус «мало показов». Если ключевые слова имеют периодичность не менее 100 в месяц, я делаю 1 ключ — 1 объявление.

Поскольку я делаю группы ключевых слов небольшими, заголовки объявлений соответствуют всем ключам из одной группы.В текстах поисковых объявлений Яндекс.Директа обычно есть факты, какие-то плюсы.
«Низкие цены» «Отличное качество» «Индивидуальный подход» — не пишите так. Не обязательно. Лучше подумайте и напишите несколько преимуществ.
Не берусь описывать сферическую рекламу в вакууме. Но такое объявление было сделано слабо (рисунок 1). И не только из-за «быстрой доставки» и «низких цен».

Типичные поисковые объявления с «быстрой доставкой» и «низкими ценами»

5. Делали анонсы, нужны ссылки на анонсы, и лучше, если ссылки будут с тегами utm.Берём ссылку на ваш сайт, посадочную страницу. Заходим, например, в adpump, и делаем там ссылки с тегами для всех объявлений в группах.

7. Пишем тексты для быстрых ссылок. Чаще пишу в быстрые ссылки:

Льготы
какие товары пользуются наибольшим спросом (локомотивы)
реже, наименования сопутствующих товаров, услуг

Залейте полученный файл в Direct Commander и выполните настройки. Когда-нибудь сделаю отдельную статью о настройках.

8. Залил рекламу в Commander, сделал настройки. Не забудьте поставить список минус-слов и сделать слово минус (крест-минус).

9. Осталось добавить уточнения и визитку яндекса (делаю это после загрузки кампаний на сервер, мне так удобнее). Готово, поисковые объявления созданы.

Контрольный список для настройки РСЯ

Берем первые 3 точки из списка выше.
Берем ключевые слова и потом работаем в Excel.

4.Трафик из РСЯ условно холодный. Потому что пользователь не интересуется нашим продуктом в тот момент, когда мы транслируем ему рекламу. Да, раньше каким-то образом человек интересовался продуктом, а теперь сидит в контакте, проверяет почту и так далее. Привлечь внимание нужно броскими заголовками и яркими картинками.

Написание заголовков в ЯН

5. Используйте множество техник для написания заголовков.
Я часто использую заголовки вопросов (Ищете бетон в Саратове ?, Поменяете масло в машине?, Ищете винтовые сваи в Краснодаре? И т. Д.).
Прибыльные рубрики — «Яндекс Директ от новичка до профессионала за 1 месяц индивидуальной работы» (часть рубрики будет на картинке).
Я также использую простые заголовки и сосредотачиваюсь на картинке.

Картинки для ЯН

6. Снимаю в РСЯН двух форматов — стандартный (квадратный) и широкоформатный (прямоугольный). Считаю необходимым обработать снимки в фотошопе, сделать рамку яркой по цвету и написать броские слова поверх картинки.

Да, этот беспорядочный листок — контрольный список Яндекс Директ.Как мог, ребята, как мог

Подведем итог:
Налоги, маячки расставлены, информации из статьи достаточно, чтобы настроить Яндекс Директ и не упустить важные моменты. Соберите полные семантические ядра, тщательно очистите их от мусора, сгруппируйте ключи, напишите под них релевантную рекламу, сделайте броские заголовки и привлекательные изображения для РСЯ. Не забывайте теги utm, особенно если вы используете Метрику, Аналитику, сторонние коллтрекинг и другие сервисы.
Делайте рекламу по максимуму — добавляйте быстрые ссылки, отображайте ссылки, уточняйте к ним.В августе 2017 года Директ развернул второй заголовок в объявлениях, и теперь текст стал немного длиннее. Максимально используйте все возможности Яндекс Директ. В поисковых рекламных кампаниях не забывайте о негативных словах и повторных минусах. Я тоже частично минус ключевые слова в РСЯ.

Все пункты, со временем напишу поподробнее. Нет смысла раздувать адский лист текста здесь. В контрольном списке отсутствуют только настройки в Direct Commander. Этому нужно посвятить отдельную статью (со скриншотами и т. Д.).

Как вы уже догадались, сегодня мы поговорим о настройке Яндекс Директ.

Воспользуйтесь контрольным списком ниже, чтобы оценить качество настройки существующих рекламных кампаний в Яндекс.Директе и проверить, насколько то, что здесь описано, соответствует тому, что у вас есть.

Кроме того, с помощью этого чек-листа вы легко сможете проверить качество настройки рекламных кампаний подрядчиками и распознать возможный обман или банальное непрофессионализм исполнителей.

В общем пользуйтесь.

Создание аккаунта

1. Профессиональный ли интерфейс в Яндекс.Директе?

2. На счету больше 1000 рублей?

3. Установлена ли метрика на сайте? Веб-обозреватель включен? (Очень полезная штука, в том числе для анализа пропущенных минус-слов.)

4. Есть ли у аккаунта Яндекс.Директ (на котором настроена реклама) доступ к Метрике? (Требуется для корректной работы ретаргетинга.)

5. Зарегистрированы ли счетчики метрик в вашем Яндекс.Прямой счет?

6. Есть ли галочка напротив «останавливать рекламу, когда сайт не работает»?

Настройки поисковой кампании

2. Выбрана ли стратегия с ручным управлением? Оптимально для вас?

Опция «расклик»: Ручное управление ставками

Экономичный вариант: Ручное управление ставками -> Ограничение дневного бюджета и позиции отображения -> Показывать в поиске только под результатами

Настоятельно не советую использовать автоматические стратегии в Яндекс.Прямой!

3. Если сайт не оптимизирован для мобильных устройств, предусмотрена ли соответствующая корректировка ставок? (На мобильном телефоне -> Уменьшить на 50%)

4. Правильно ли выбрано время? (Ночное движение с 2:00 до 6:00 обычно лучше отключить.)

5. Не отключен ли расширенный геотаргетинг? (Если не продавать по всей России.)

6. Правильно ли настроено геотаргетинг (область отображения)? Вы показываете рекламу людям из вашего региона?

8.Существуют ли общие минус-слова для кампании? (До 20 000 знаков.)

9. Запрещены ли показы на тематических сайтах?

10. Отключены ли дополнительные релевантные фразы?

11. Включена ли разметка для метрики? (При использовании тегов UTM этот параметр можно не указывать.)

12. Включен ли расчет цен по позициям? (Напротив: «не учитывать автоматически остановленную рекламу конкурентов» необходимо поставить галочку. Тогда реклама конкурентов, приостановленная по временному таргетингу, не будет учитываться, аукцион будет формироваться непосредственно из тех объявлений, которые работают на этот момент.)

Семантическое ядро («ключевые слова»)

1. Разделено ли семантическое ядро на группы? Имеет логическую структуру?

1.1. Навигационные запросы или «брендовые» запросы.

Например: alba shoes официальный сайт .

Для «брендовых» запросов, как правило, очень высокая конверсия. Также при «брендированной» рекламе можно использовать бренды конкурентов, главное «грамотно» обыграть их в своей рекламе.

Кроме того, навигационные запросы включают фразы, соответствующие любому местоположению (они содержат привязку GEO к городу, например: кондиционеры SPb ), или содержат фразы, с помощью которых пользователь перемещается по сети (например: интернет-магазин обуви , магазин автозапчастей , интернет-знакомства и т. Д.)

1.2. Информационные запросы.

Также информационные запросы включают фразы, содержащие: инструкции, обзоры, советы, форум и т. Д. Например: acer easynote reviews , traders forum etc.

Для коммерческих тем информационные запросы необходимы для повышения доверия, «лояльности» к бренду, а не для прямых продаж. Поэтому пользователям, вводящим информационные запросы, лучше всего показывать страницу с «новостями компании» или «блогом компании».Напрямую эти люди вряд ли будут покупать у вас.

1.3. Транзакционные (коммерческие) запросы.

Эти запросы самые «вкусные» для коммерческой тематики. Как правило, они содержат продающие добавки: покупка, цена, доставка, заказ и т.д. Например: Пицца доставка , купить пластиковые окна , заказать такси и т. Д.

* Скачать полный список продаваемых добавок

1.4. Общие запросы.

Это запросы, не принадлежащие ни к одной из перечисленных выше групп, т.к. по этим запросам очень сложно определить мотив пользователя — хочет ли он что-то купить прямо сейчас или просто ищет подробную информацию, форум и др.

Вот примеры таких запросов: велосипеды , ноутбук asus и т.д.

Основная сложность при использовании этих типов запросов в контекстной рекламе заключается в том, что мы не можем точно определить конверсию по ним, а будет ли вообще конверсия?

Следовательно, эти типы запросов необходимо тестировать как «транзакционные» — для направления трафика в разделы, где пользователь может совершить покупку, и как «информационные» — для рекламы страницы с «новостями компании» для повышения бренда. верность.

1.5. Запросы, близкие к цели или «обходные».

Это запросы, которые не имеют прямого отношения к вашей теме, но ПОТЕНЦИАЛЬНО могут привести заинтересованных пользователей на ваш сайт.

Например, вы продаете межкомнатные двери, и по всем основным коммерческим (транзакционным) запросам в вашем районе существует сумасшедшая конкуренция.

Что делать в этом случае?

Попробуйте транслировать пользователям рекламу из связанных «слабо конкурентных» тем.

Допустим, это будет смежная тема, связанная с ремонтом квартиры.

Пользователь вводит в заявке: купить обои в петербурге

И ему транслируется следующее объявление:

Ищете обои в Санкт-Петербурге?
Как насчет установки межкомнатной двери? Подберем дверь специально для ваших обоев!

В «перегретых» нишах такой подход может дать неожиданные результаты по следующим причинам:

В. Из-за отсутствия конкурентов мы можем меньше «заморачиваться» с качеством нашей целевой страницы, УТП и т. Д.Просто потому, что нам не от кого отталкиваться.

2. Вы собрали вложенные запросы (все возможные)?

3. Синонимы, сокращения, специфические термины, вы учли?

4. Минус-слова обработаны? Добавлен в кампанию? Операторы отрицательными словами? (-! Перед предлогами: -! Как, -! Почему и т. Д. -! Перед «неоднозначными» фразами: -! Куплено, -! Заказано … То есть предлоги и фразы, подразумевающие УЖЕ совершенную сделку, вам нужны «минус» с оператором!)

5.Ключевые фразы обрабатываются операторами? (ставим + перед обязательными предлогами, используем кавычки «» для высокочастотных запросов …)

6. Счетчик минус один через Direct.Commander сделал? Удаляются ли дубликаты?

7. Назначена ли цена за клик уникальной для каждого типа запроса? (Для транзакционных и «брендовых» запросов мы назначаем более высокие цены за клик, поскольку конверсия для них почти всегда будет на порядок выше. Для всех других типов запросов мы смотрим на ситуацию.)

объявлений

1. Анализ конкурентов в поисковой выдаче по основным сделанным запросам? Сформулировано ли Уникальное торговое предложение (УТП)? Есть ли как минимум 2-3 варианта USP для тестирования?

2. Для каждой «маски показа» (подзапросов, рекламирующих определенное направление) вы придумали 2 варианта рекламы? (Для «маски» куплю дверь , «Вложенная» будет считаться: купить дверь в СПб , купить дверь с установкой и т. Д.Для «маски» межкомнатные двери , «вложенные» будут: межкомнатные двери цена , межкомнатные двери доставка и т. Д. Понятно, что конкуренты, транслирующие свои объявления по запросам, содержащим «маску» межкомнатных дверей , будут отличаться от тех, кто показывает рекламу с «маской» , купите дверь , сама аудитория также будет отличаться, потому что те, кто хочет купить дверь , могут подразумевать подъезд , а не межкомнатную дверь, поэтому вам нужно АДАПТИРОВАТЬ свою объявления по разным направлениям запросов и проведение конкурентного анализа по ВСЕМ «маскам».Вариант «Шаблон» — один тип рекламы для всех разделов сайта — к сожалению, «не канализирует».)

2.1. Ключевая фраза в названии? (Это правило самое важное — ключевая фраза должна присутствовать в заголовке полностью или частично, только если она банально «не подходит». Чем больше в тексте вашего объявления релевантного ключевого слова , тем меньше вы впоследствии платить за клик. Не забывайте об этом!)

2.2. Присутствует ли в тексте объявления «маска показа» (основная фраза, обычно 1-3 слова)?

3.Есть ли УТП во всех объявлениях?

3.1. Есть ли в текстах фильтр «отпугивания» неплатежеспособной аудитории? (VIP, Premium, Цены от …)

3.2. Содержат ли объявления призыв к действию (CTA)?

3.3. Есть ли маска впечатления в отображаемой ссылке?

3.5. Добавили «пояснения» к объявлениям?

6. Реклама сделана по принципу 1 ключ = 1 реклама? (Исключение: «микрочастоты» с частотой показов по wordstat от 1 до 10.Если длина микрочастоты составляет 33 символа или меньше, то они должны быть объединены и «вставлены» в шаблоны ##. Если длина микрочастоты больше 33 символов и при этом она. Поскольку частота по Wordstat составляет менее 10 показов в месяц, то разумнее всего не добавлять ее в кампанию вообще! Я лично после того, как Яндекс ввел статус «Мало показов для групп объявлений».)

7. Выполнено ли A / B-тестирование в виде шахматной доски? Ваши рекламные кампании в поисковой сети (участвующие в A / B-тесте) выполняются параллельно? (Я рекомендую установить интервал временного таргетинга на 2 часа.То есть рекламная кампания с типом рекламы «А» «крутится» 2 часа, через 2 часа она отключается и рекламная кампания «Б» запускается автоматически. на протяжении всего рекламного периода. Через 1-2 недели можно будет «замерить» результаты.)

8. Содержат ли поисковые группы объявлений дополнительный «мобильный» тип объявлений?

Настройка РСЯ кампании

1. Была выбрана стратегия для YAN: Ручное управление ставкой -> Только в сетях? Вы ограничили свой дневной бюджет?

2.Включены дополнительные релевантные фразы для кампании РСЯ?

3. Уникальна ли кампания в РСЯ? Не «голый» поисковый клон?

4. Ключевые фразы для РСЯС состоят из 3-х слов? (Оптимально в РСЯС использовать ключевые фразы из 3-х слов с периодичностью 400-500 показов в месяц по Wordstat.)

5. Никаких отрицательных слов? Остались только «адекватные» минус-слова, те, что , а не соответствуют специфике бизнеса? (Например, минус-слово драйвер , было бы целесообразно добавить минус-слова в единый список, если вы продаете принтеры.Поскольку пользователь ищет драйвер для принтера на сайтах РСЯ, с большой долей вероятности уже имеет Принтер.)

6. Отменили ли вы крест-минус для фраз РСЯН?

7. Реклама в РСЯ делается по принципу 1 ключ (маска) -> 1 группа объявлений -> 2-4 объявления? (Это подразумевается. Если вы предпочитаете тестировать кампании, а не рекламу в группе, настройте РСЯ по принципу 1 ключ = 1 объявление.)

7.1. Содержат ли заголовки / тексты объявлений «маску» — 1-3 слова из ключевого слова? (На большинстве партнерских сайтов Яндекса используется подсветка ключевых слов, если она присутствует в объявлении.)

7.2. Обращается ли заголовок (текст) объявления к желаемой целевой аудитории? (Пример: Бизнесмен? Нужна франшиза? )

7.3. Рекламные тексты яркие, эмоциональные, «ориентированные на вас» — рассказать клиенту о ЕГО преимуществах? Но при этом они не лгут, не вводят ли они в заблуждение?

7.4. Добавили ли вы в свои объявления изображения, релевантные целевой странице? (Если в тексте объявления говорится о продаже обуви, то ссылка должна вести на страницу сайта с продажей обуви, а в рекламном изображении (тизере) — ботинки.)

7,5. Содержат ли группы объявлений 2 типа рекламы — с «обычными» изображениями и с «широкоэкранными»?

7.6. Добавили быстрые ссылки, отображаемую ссылку, Яндекс.Визитку в рекламу в РСЯ?

8. Если на сайте нет мобильной версии, не забудьте включить соответствующую корректировку ставок в настройках (На мобильном -> Уменьшить на 50%)

9. Если вы уверены, что аудитория до 18 лет у вас ничего не купит, включите корректировку пола и возраста:

10.Через Direct.Commander добавьте в «Запрещенные» сайты из этого списка.

11. Вы создали отдельную рекламную кампанию с ретаргетингом? Вы показываете рекламу тем, кто зашел на ваш сайт, вступил с ним во взаимодействие, но не оставил заявку? (Самый простой вид ретаргетинга, позволяющий привлечь даже «теплую» аудиторию. Например, те, кто просмотрел 5 страниц сайта, но не сделал заказ.)

12. Для запросов из связанных тем (правый столбец Wordstat: Запросы, похожие на ) создана отдельная рекламная кампания для расширения охвата? (Такие «околотелевые» кампании лучше делать со строгим «фильтром» в объявлениях (сразу указывать цену в заголовках, использовать обращение к желаемой аудитории в объявлениях и т. Д.)) чтобы не привлекать на сайт «зевак».)

Сводка

Как видите, по сравнению с этим «грамотно» настроить Direct все же несколько проще.

Конечно, сейчас Яндекс стремительно «бежит» за Google. Активно внедряются новые функции, расширяется функционал и так далее. Однако Яндекс все равно не сможет добиться той «гибкости» и удобства интерфейса, который предоставляет Adwords.

Следовательно, у нас нет выбора, кроме как работать с той функциональностью, которая есть в нашем распоряжении сегодня.

Главное — выполнять свою работу профессионально и не забывать вовремя внедрять новые функции и технологии Яндекса.

Тот, кто не следит за обновлениями системы, рано или поздно рискует оказаться «в стороне» …

как создать и настроить. Что такое фидс в директоре

В современных интернет-магазинах тысячи, а то и десятки тысяч товаров. Вручную запустить контекстную рекламу на весь ассортимент товаров просто невозможно, поэтому Яндекс и Google предлагают пользователям использовать товарные фиды (их еще называют YML или XML-FID).

Commodity FID — систематизированный и структурированный список данных о товарных предложениях или услугах. Как правило, основными форматами товарных фидов являются CSV, TSV, XLS, XLSX. В названиях указываются названия в столбцах — атрибуты товаров или услуг.

Пример коммерческого фида:

ЗАЧЕМ НУЖЕН FID

Создавайте и быстро корректируйте большое количество рекламных объявлений.
Автоматически настраивать рекламу в зависимости от наличия или отсутствия определенных товаров на складе (показывать только актуальные объявления).
Отфильтруйте объявления по категориям, ценам и другим параметрам.
Добавьте дополнительные характеристики товара.

Как использовать FID в Яндекс.Директе

При запуске динамических объявлений в поисковой сети их содержание может меняться в зависимости от содержания FIDA. То есть объявления легко обновляются. Этим во многом объясняется высокая конверсия такой рекламы.

Как создать динамическое объявление с помощью FIDO

В дальнейшем кампанию можно оптимизировать, например, с помощью сервиса Get Direct.

Яндекс позволяет создавать динамические объявления только по ограниченному кругу тематических:

электроника и аксессуары;
приборов;
промышленное оборудование;
одежда;
мебель;
сад;
спортивные товары;
Строительные материалы;
детские товары;
шины и диски;
косметика и парфюмерия;
Недвижимость на продажу;
продажа новых автомобилей;
продажа подержанных автомобилей;
продажа авиабилетов;
гостиница, гостиница.

Как использовать FID в кампаниях со смарт-баннерами

Чтобы получить доступ к смарт-баннерам, необходимо обратиться в службу поддержки Яндекс.Директа, так как этот инструментарий все еще находится на стадии бета-тестирования. Суть этого вида рекламы — запуск баннеров на основе данных FIDA. Смарт-баннеры, а также динамическая реклама, высокая конверсия. Оплата производится за клик.

Пример умного баннера:

При создании кампании со смарт-баннерами необходимо указать в качестве источника данных «FID», выбрать нужный канал из списка и добавить баннеры.Загружается не более 50 баннеров, при этом один баннер может быть привязан к нескольким позициям в ФИДЕ.

Подробнее о том, как настроить кампанию со смарт-баннерами, читайте в Case.

Стоит дополнить, что смарт-баннеры состоят из двух частей: постоянной и переменной.

В постоянную часть смарт-баннера входят:

логотип рекламодателя;
специальное предложение;
ссылка, ведущая из специального предложения на сайте рекламодателя;
информация об акциях и скидках;
кнопка призыва к действию.

В состав сменной части входят:

изображение товаров, работ или услуг;
товарное предложение;
старая цена товаров, работ или услуг;
новая цена товаров, работ или услуг;
размер скидки на товары, работы или услуги.

розничные товары;
Недвижимость на продажу;
продажа автомобилей;
продажа автозапчастей;
гостиница, гостиница;
распродажа билетов.

Как использовать FID в рекламе Google

Динамический ремаркетинг и динамическая медийная реклама позволяют показывать рекламу тех товаров, которые заинтересовали конкретного пользователя.В случае динамического ремаркетинга рекламу можно настроить, например, на предварительное посещение сайта пользователями. Конечно, при создании таких рекламных кампаний также используется фрахтовый фид.

Как создать динамическую рекламу для рекламы в поиске Google

Чтобы создать динамическую поисковую кампанию, необходимо установить тип новой кампании «Только поисковая сеть» — «Динамические поисковые объявления»:

В этом типе кампании FID позволяет настроить таргетинг на определенные веб-страницы.Чтобы добавить FID, выберите «Коммерческие данные» — «FID Pages»:

Готово! Нет ограничений по темам.

2. Нажмите «Загрузить FID»:

4. Загрузите файл XML FIDA.

В процессе создания кампании мы можем связать условия ремаркетинга с ранее загруженным фидом.

Как использовать FID в коммерческой рекламе

Этот тип рекламы реализуется с помощью Google Merchant Center.. Пока создание коммерческой рекламы доступно не во всех странах.

Для создания кампании с коммерческой рекламой необходимо:

создать учетную запись Google Merchant Center;
создать аккаунт Google Advertising;
загрузить продукты FID в Google Merchant Center;
установить связь между Google Merchant Center и Google Advertising;
подтверждают права на URL сайта.

Выберите тип загрузки и загрузите файл.После этого нажимаем «Продолжить»:

Нет ограничений по темам.

Как работают динамические объявления — Чемодан для магазина игрушек Hamleys

Результат:

С 01.07.2017 по 31.07.2017 была запущена рекламная кампания с использованием XML FIDID по оферте HamleyS. При этом все настройки в протестированных рекламных кампаниях были идентичны. Кампании различались только методом генерации рекламы.

Результат работы динамической рекламы с товарным фидом:

выводы

Товарные корма используются:

При запуске динамической рекламы в поисковой зоне Яндекс и Гугл.
В кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директе.
В динамических медиа-кампаниях рекламы Google.
В коммерческой рекламе — с помощью Google Merchant Center.

FID позволяет раскрыть дополнительный потенциал контекстной рекламы. Кроме того, возможность настройки и запуска рекламы с товарным фидом позволяет сделать ее более «гибкой» и эффективной.

Эти инструменты в Google существуют относительно давно.В Яндексе они проходят открытое бета-тестирование и, скорее всего, изменятся. Однако сейчас рекламные кампании с товарной фурнитурой хорошо себя зарекомендовали.

С развитием информационных технологий и увеличением количества пользователей Интернета на русском языке появилось много новых слов, значение которых до сих пор понятно только программистам и прочим узким специалистам.

Однако знание значений технических терминов будет полезно и рядовым пользователям.Что такое FID и кому это нужно? Даже если это слово не пригодится в повседневной жизни, всегда полезно повысить свой уровень образования и

Что такое FID?

С английского слово Feed переводится как «выпас» или «корм». С технической точки зрения такой перевод точно отражает суть этого термина: это формат отображения информации, созданный корпорацией Google, целью которого является предоставление информации

Чтобы понять, какой FID достаточно для представления новостная лента, в которой указаны названия статей, их авторы, даты публикации и другая полезная информация.

Как FID помогает в развитии сайта?

Владельцы сайтов заинтересованы в попадании на первую страницу результатов поиска: это гарантирует стабильный приток новых посетителей. Благодаря ленте FID роботы «Google» могут быстрее узнавать о новых материалах, опубликованных на странице, индексировать данные за более короткий период, что в результате может помочь сайту подняться выше в результатах поиска.

Также фиды могут использоваться различными агрегаторами для автоматического распространения информации в социальных сетях и других подобных сайтах, оповещения подписчиков блога о новых публикациях, формирования электронных рассылок.

Есть вероятность, что другие поисковые системы, такие как «Яндекс» или «Миля.ру», используют фид для сбора данных, но подтверждения этой информации нет. Алгоритмы рейтинга поиска являются секретными корпорациями и недоступны для обычных пользователей.

Зная, что такое FID (feed), владельцы интернет-ресурсов могут применять его на практике, но никто не может гарантировать, что это повлияет на позицию сайта.

Как сделать ленту на вашем участке?

Когда владельцы веб-порталов узнают значение слова «FID», у них обычно возникает желание установить аналогичную ленту и на своем ресурсе.Чтобы сделать сайт более удобным и понятным для поискового робота Google, вам необходимо пройти простую регистрацию на странице feedburner.google.com, сделать данные со своих сайтов, настроить поток информации и наблюдать за результатом.

Для обычных пользователей ленты ленты это может быть полезно, когда вы хотите собрать интересные данные с нескольких сайтов на одной странице. Информация отображается на экране компьютера, планшета или смартфона в сжатом виде, благодаря чему вы можете читать новости намного быстрее.За счет понимания того, что такое FID, просто для того, чтобы ресурс был интересным и посещаемым.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: как сесть в голову подписчикам и полюбить их бренд».

XML FID — это структурированная база недвижимости, представленная в формате XML. Это текстовый файл, который позволяет Яндексу обрабатывать и структурировать информацию. Его использование экономит время и облегчает работу профессионалов в сфере недвижимости, избавляя их от необходимости добавлять и редактировать информацию в объявлениях.

Что такое XML FID

В процессе работы компаниям, оказывающим посреднические услуги между Продавцом и Покупателем, необходимо подключить сайт к популярной системе информационного интегратора — Яндекс. Прибор. Интегратор предназначен для публикации и поиска объявлений о продаже / аренде квартир, домов, земельных участков и коммерческих территорий.

XML-канал необходимо создавать в случае большого количества объектов. Это позволяет работать с большим количеством объявлений, что значительно упрощает работу сотрудников.Сегодня этим инструментом пользуется практически каждое агентство. Генерируется прямо с сайта агентства недвижимости или офлайн-базы в формате XML, после чего объявление попадает на доску недвижимости. Фиде можно сформулировать по-разному:

Создайте веб-ресурс со встроенным модулем выгрузки XML. Это самый надежный и быстрый вид передачи данных. При создании рекомендуем использовать скрипт CMS SiteBill Real Estate Designer. Он предлагает пользователям несколько модулей форм в формате XML Yandex Real Estate, Cyan, AFY.
Использование внешних сервисов. Есть прикладное программное обеспечение CRM, оно позволяет генерировать XLM-фиды из рекламы. Самые известные сервисы — это RECRM и JCAT.

Данные сервисы позволяют сэкономить время и содержат оптимальное соотношение необходимых функций. Однако их использование требует денежных вложений, а для публикации рекламы на популярных онлайн-досках необходимо переносить их с базы сайта на базу сервиса.

Как создать посадку

Есть несколько способов создать XML-канал.Первый и самый простой — найти специалиста. Для самостоятельной работы в Интернете существуют специальные сервисы генераторов. Они позволяют в автоматическом режиме генерировать XML-файлы для Яндекс. Применимость. Процесс работы в них предельно прост: необходимо указать ссылку на веб-ресурс, задать индивидуальные параметры и запустить генерацию.

Другой способ создать FIDA — это ручная настройка. Чтобы облегчить процесс, рекомендуется использовать готовые примеры от Яндекса и, применяя их, создавать файлы для собственного сайта.Здесь вам понадобится Excel или другой бесплатный текстовый редактор, который предоставляет возможность редактировать текст и автоматически создавать резервную копию сохраненных файлов. По завершении необходимо сохранить фиды в формате CSV и скачать готовый результат в Яндекс.

Существует ряд правил, которые необходимо соблюдать при заполнении FIDA. В частности, он должен содержать только актуальные объявления, представленные на веб-ресурсе. При этом каждый класс объявлений должен содержать отдельный набор параметров.Если не выполнять эти правила (неверно отображать точность и количество параметров), семантическое соответствие поисковому запросу снижается, и они будут занимать низкие позиции в результатах поиска.

В тексте объявления не должно быть элементов HTML-кода, а в Feed указываются параметры, отмеченные рекламодателем для Яндекс. Применимость. Важно исключить все настройки веб-ресурса, связанные с географическими координатами, чтобы эта информация не отображалась в объявлениях.

Как редактировать и проверять XML-канал

Экспорт XML-файлов проверяется с помощью валидатора XML fida от Яндекс.Инструмент упрощает отладку файлов экспорта и значительно сокращает время входа в партнерские программы. Валидатор позволяет вам проверять структуру файла, но не его содержимое.

После загрузки файлов пользователь может просмотреть подробную информацию обо всех объявлениях, узнать, какие ошибки возникли и что нужно исправить. Но на этом проверка XML-каналов не заканчивается. Есть типы ошибок, которые не могут распознать валидатор или загрузчик.

Прежде всего, вам необходимо получить бесплатный текстовый редактор NotePad ++, поскольку обычная электронная таблица EXCEL не может правильно отображать данные.NotePad ++ имеет массу преимуществ, главное из которых — возможность видеть FID в том виде, в каком он будет представлен в Яндекс. Здесь нужно проверить:

Полнота загруженных данных. Для этого выберите случайное объявление с сайта, найдите его по IP в выгруженном файле в текстовом редакторе и проверьте, насколько содержимое сайта соответствует данным, представленным в самом файле.
Правильность формата данных. Необходимо проверить, соответствует ли существующий формат основным требованиям XML Fidu на Яндекс.Недвижимость: правильность написания чисел, единиц измерения, текстового заполнения и т. Д.

Если база данных сайта содержит большое количество рекламных объявлений (от нескольких тысяч до десятков, сотен тысяч рекламных объявлений) и, следовательно, файл XML слишком велик, мы рекомендуем использовать утилиты сжатия и восстановить файлы GZIP. Это придаст скорости процессу загрузки и защитит от сбоев сети.

Для генерации рекламы использовался XML FID магазин MVIDEO, категория товаров «стиральные машины».По итогам генерации получено 226 объявлений. Шоу настроили на ГЕО РФ, только по поиску. За 1 месяц получено таких результатов:

просмотры: 15 912
кликов: 2 268
CTR: 14,25
Средняя цена за клик: 2,69 руб.
расход: 6 112 руб.
доход: 16 579 руб.
прибыль: 10 466 руб.
Рентабельность инвестиций: 171%
заказов: 30.

Общая прибыль: 10 466 руб.

На создание шаблона генерации рекламы и запуска кампании ушло не более 15 минут.Вручную создавать такое количество объявлений в разы дольше.
Вот так выглядит статистика по группам объявлений этой кампании:

Вы можете загрузить генератор либо XML-канал с компьютера, либо указать ссылку на XML-канал. После того, как фид загружен в генератор — можно переходить к настройке шаблона генерации рекламы. В шаблоне мы указываем правила, по которым будет формироваться реклама: заголовок, текст объявления, ссылка (вы можете сразу сгенерировать subid для каждого товара).Также мы создаем правила генерации ключевых фраз.

Мы создали такую схему генерации:

Для генерации можно использовать любые доступные значения из загруженного XML FIDD.

Выберите в фильтре нужную категорию товаров для генерации рекламы.

После генерации получаем такую рекламу в Яндекс Директ:

Статус публикации объявления действует автоматически в соответствии с информацией о наличии товаров от FIDA.Те. Реклама товаров, которых на данный момент нет в наличии, показываться не будет и, соответственно, не будет растрачивать бюджет.

расход: 6 112 руб.
доход: 16 579 руб.
прибыль: 10 466 руб.
Рентабельность инвестиций: 171%
заказов: 30.

Общая прибыль: 10 466 руб.

Статистика по заказам этого Кейса в офисе Admitad:

П.С. Этим случаем поделился с нами один из веб-мастеров, который пользуется нашим генератором рекламы в Getdirect.На данный момент Оффер MVIDEO больше не принимает тип трафика контекстной рекламы. Но по аналогии с этим Кейсом вы можете создавать кампании на основе XML-фидов других предложений и добиваться таких результатов и даже лучше!

Инструмент «Генератор рекламы» доступен в Личном кабинете GETDIRECT:

Также сообщаем, что при обороте от 100 000 рублей в месяц на вашем счете GetDirect мы списываем остаток на счете до 15%. Подробные условия см. На странице:

Яндекс.Fida

Инструкция состоит из четырех шагов:

Обзор и подключение

Фиды «Яндекс» — это фиды, составленные на языке XML для отправки актуальной информации о материалах, доступных на сайте, в соответствующие разделы «Яндекса»: «Недвижимость» (YRL) и «Вакансии» (YVL).

Модуль позволяет формировать фиды, которые можно отправлять в Яндекс. В результате сайт получает дополнительный трафик от сотрудничества с сайтами Яндекс.Робат и Яндекс.Применимость. В этих сервисах пользователи просматривают основную информацию об объявлениях, а чтобы узнать подробности, переходят на ваш сайт.

Кроме того, материалы, передаваемые через фиды, будут иметь красивый вид поиска:

Чтобы начать пользоваться модулем «Яндекс.фиды», подключите его на главной странице панели управления:

Модуль настройки

Зайдите в раздел «Яндекс.фиды» и в меню выберите модуль, который предназначен для передачи материалов в фиду:

Независимо от выбранного модуля вам потребуется настроить:

Активировать Fid .Включает использование FIDA для выбранного модуля.
Тип Fida — «Недвижимость» или «Работа». Каждый из типов должен использовать отдельный модуль.
Ссылка , на которой будет размещен FID. Эта ссылка должна использоваться при проверке FIDA.
Все категории . Опция позволяет использовать отдельную категорию при генерации FIDA. Это необходимо, когда не все категории модуля содержат информацию о недвижимости или вакансиях.
Атрибут / Поле материала .Согласно документации «Яндекса», есть ряд параметров, которые следует описать в ФИДЕ. Для их описания используются поля материала. В этом разделе настроек необходимо сопоставить атрибут и поле материала. Убедитесь, что необходимая информация добавлена в поле материала. Здесь вы можете добавить другую информацию об объявлении, используя область с изображением «+».

Технические требования «Яндекс» для FIDAM описаны на этой странице.

После завершения настройки нажмите кнопку «Сохранить» и проверьте // Пример FID.com / Module / feadya, где Module — это адрес модуля, подключенного к FIDA, например News или Blog.

Подтверждение Fida

Перед публикацией FIDA необходимо , до Пройти валидацию. Для этого перейдите по ссылке

Планируете запуск кампании в Яндекс.Директе? Лучше день потерять, тогда лететь за пять минут!

Несколько простых правил работы с Яндекс.Директом, чтобы не разориться в первый месяц рекламной кампании по максимуму помидоров и получить максимальный эффект при меньших затратах.

Измерить 7 раз

Работу по изучению поведения людей на сайте и их взаимодействия с рекламой лучше начинать с подготовки того, как вы будете оценивать качество аудитории:

Установите Яндекс.Метрику. Это определит эффективность каждого объявления и конкретной ключевой фразы для вашего конкретного сайта.
Определите, как вы ожидаете действий от посетителей вашего сайта, когда вы нажимаете на объявления.
Например:
сделать звонок (активируем услугу «Целевой звонок», которая учитывает количество уникальных / неуникальных, неотвеченных звонков, их продолжительность и все входящие номера)
сделать заказ через корзину (» параметры интернет-магазинов »при учете источника посетителя, состава и суммы заказа)
отправить письмо через форму обратной связи (мы ставили цель нажать кнопку для отправки сообщения или перейти на страницу с сообщением« спасибо, ваше письмо получено »)
download file (раздел в метрике« загрузка файла »)

Это основное правило: вам нужно измерить, что покажет вам положительный отзыв от посетителя, пришедшего через рекламу.Только не заморачивайтесь с абсолютными значениями. Необходимо измерить динамику, т.е. это ухудшение или улучшение общей ситуации.

Пару раз обрезать лишнее

После этого можно составить список ключевых фраз, по которым вы собираетесь показывать рекламу.

Я советую вам очистить список таким образом перед созданием объявлений:
Для каждой ключевой фразы посмотрите на естественную проблему и то, что показано в объявлениях, потому что значение, которое вы вводите в ключевое слово, может сильно отличаться от того, как поиск Engine и его пользователи понимают это.Например, словосочетание «производство печенья» в основном дает информацию об оборудовании, а не о производителях, поэтому нет смысла использовать его для рекламы кондитерской фабрики.

Затем слова из списка группируются в том смысле, что они могут вести человека на определенную страницу.
Результатом является табличка с 2 столбцами, каждая строка которых содержит группу фраз и адрес страницы, на которую мы собираемся вести посетителя.
‘)
Лучше, если в каждой группе будет не более 5-6 фраз, иначе из них будет сложно сделать вмененную рекламу.

Давай остановим слова.

При написании объявления учитывайте:

Ключевые фразы в объявлениях выделяются жирным шрифтом и поэтому привлекают внимание. Это означает, что ваши ключевые слова должны максимально включаться в текст и заголовок объявления.
в некотором противоречии с п.1: необходимо, чтобы текст был привлекательным, поэтому, если у вас из-за обилия ключевых слов не получается связное и простое предложение, лучше разделить группу ключевых фраз на несколько.
Чтобы действительно захотелось перейти к вашему объявлению, его текст должен содержать призыв к действию — купите, продайте, прямо сейчас и т. Д. Кроме того, опубликуйте в тексте дополнительные плюшки о ценах, сроках доставки и других предложениях удобств.
Если вы работаете в нескольких регионах, не забудьте указать название города в текстах.

А теперь еще одно: если вы запускаете кампанию впервые, делайте это в гарантированных показах, потому что у вас еще нет данных о том, насколько эффективно вы подобрали фразы, составили рекламу и определили страницы, на которых нужно привести посетителя.

Все. Идти!

Пара интересных мелочей

Для гарантированных показов место объявления в списке зависит от произведения CTR для ставки, поэтому хорошо составленное объявление будет выше при прочих равных условиях . Насколько я помню, учитывается и эффективность рекламной кампании в целом.
Замечено, что кликабельность больше для объявлений, которые расположены напротив первой строки в выдаче (а это обычно 2 или 3 объявления в гарантированных показах)

Стоп, я думаю сам

Результат нужно оценивать После двух недель.По опыту выясняется, что контекстная реклама никогда не срабатывает сразу (в первый месяц).

С помощью Метрики и панели управления в Директ составляем отчет по статистике:
заголовок объявления и текст объявления, поисковая фраза, регион, отказы, количество кликов на фразу, количество показов на фразу, глубина просмотров, цель достижение.

Возможные проблемы

Переходы есть, но много сбоев. Рекламщик сбит с толку. Он ищет чего-то другого.

Посмотрите, что появляется рядом с нашим объявлением, и проверьте, правильно ли определены ключевые фразы для показов или формулировка в объявлениях.

Выясняем, правильно ли мы подобрали ключевые фразы для показа рекламы: например, если мы имеем в виду одно значение запроса, а поисковая система в естественном выводе показывает сайты другой тематики, от этих фраз следует отказаться.

Человек путает страницу, на которую он заходит. Необходимо доработать его содержание или выбрать другую страницу (товар).

Определяем, правильно ли мы определили страницу, на которую должен перейти посетитель. Оно должно максимально соответствовать его просьбе, и он должен это сразу понять. Кроме того, подумайте, кто именно может зайти на эту страницу и какая информация его в первую очередь интересует.

Показы есть, но переходов мало. Текстовые объявления не соответствуют ожиданиям желаемого отклика посетителя (ключевые фразы)

Пересмотрите текст объявления, посмотрите, что рядом с нашим объявлением, покажет, насколько они привлекательны, используются ли наши максимальные ключевые фразы.

Различная эффективность разных фраз для одного и того же объявления.
Если CTR сильно отличается от одного слова к другому и проверены предыдущие проблемы, то необходимо выделить проблемные фразы (где мало переходов) в отдельные объявления:

Самые эффективные фразы — в отдельные объявления, мы переписываем тексты и заголовок с учетом только этих фраз, указываем дополнительные преимущества — цена, доставка и так далее.
Все неэффективные фразы, по которым есть показы, но нет переходов — также выделяем в отдельные объявления.

Повышение эффективности контекстной рекламы

Если мы видим фразы, по которым максимальное достижение поставленных целей и хорошие другие параметры — переводим рекламу в более заметные места выдачи Яндекса.

Мы максимально оптимизируем продвигаемые страницы под используемые запросы (делаем это для того, чтобы в первую секунду посетитель понял, что пришел по адресу и определил преимущества UTP).

Возможные ошибки при расчете данных Метрика

Статистика Яндекс.Директа отличается от статистики Метрики. Дело в том, что статистика Я.Директ фиксирует клики по объявлению, которые не были отфильтрованы системой защиты. Только для этих зафиксированных кликов в статистике Я.Директа рассчитывается глубина просмотра, конверсия и цена таргета.

Я.Метрика, в отличие от Я.Директ, регистрирует не клики, а посещения («сеансы»), и все отчеты Я.Метрики основаны на них.(Посещения — количество сеансов взаимодействия посетителей с сайтом, включая один или несколько просмотров страниц. Сессия прекращается через 30 минут бездействия, то есть, если пользователь не просматривал другую страницу в течение получаса после следующего просмотр страницы, посещение считается завершенным.)

Количество кликов, зафиксированных в J.Direct, и количество посещений, отображаемых в отчетах Я.Метрика, могут отличаться, поскольку за одно посещение может быть получено несколько кликов по объявлению или клик не может быть зарегистрирован Я.

что это такое, примеры, настройка

Что такое динамические объявления в Яндекс Директ

Для чего нужны

Преимущества и недостатки

Создание и настройка

По данным сайта

На основе фида

Возможные проблемы

Не формируются объявления по сайту

Не формируются объявления по фиду

Обработка объявлений идет слишком долго

У объявлений недостаточно показов

Стоит ли использовать динамические объявления

Заключение

Шаблон Фида Товаров для Яндекс.Директ

Отчет по контекстной рекламе | OWOX BI

Содержание

Что такое контекстная реклама

Основные метрики в отчете по контекстной рекламе

Основные цели контекстной рекламы

Как выглядят отчеты по контекстной рекламе в Google Ads и Яндекс.Директ

Отчеты по контекстной рекламе в Google Analytics

Отчет по контекстной рекламе в OWOX BI

Использованные инструменты

Часто задаваемые вопросы

Что такое маркетинговый отчет?

Какие есть типы маркетинговых отчетов?

Как объединить данные для маркетинговых отчетов?

Динамические объявления Яндекс.Директ: пример и отзывы

Для чего нужные динамические объявления

Как настроить динамическую рекламную кампанию

Установление параметров фильтров отбора

Возможности таргетирования объявлений

Другие статьи на нашем сайте

РСЯ Яндекс Директ — что это и как работает

РСЯ Яндекс Директ — что это

Форматы объявлений в РСЯ

Как работает РСЯ Яндекс Директа

Пример, как работает РСЯ Яндекса

Когда РСЯ рекомендуется и когда не подходит

Примеры объявлений РСЯ

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Яндекс Директ слова Контекстная реклама

Выгрузка данных с лид-форм турбостраниц Яндекс.Директа

кликов и стоимость. Яндекс.Директ API. Версия 5

Определение рекламной сети Яндекса | Law Insider

Относится к

Решение рекламных задач с помощью Яндекс.Директа: истории успеха

Советы, лучшие практики и примеры из практики российского и международного бизнеса

История успеха Яндекс.Директа в электронной коммерции: международный ритейлер одежды по почте Quelle выходит на российский онлайн-рынок

История успеха продаж B2B техники Яндекс.Директа: NTK Forklift оптимизирует рекламу под запросы продаж

Использование Яндекс.Директа для международной рекламы: история успеха Skyscanner

Использование Яндекс.Аудитории для настройки рекламных кампаний Яндекс.Директа на основе данных целевой аудитории

Рекламная стратегия электронной коммерции для продажи товаров для активного отдыха в России: сезонный спрос и сегментация

Контекстная реклама Яндекс прямых запросов. ой шаг настройки Яндекс.Директ. А что тогда значит Яндекс Директ?

Как работает Яндекс Директ?

1. Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь на Яндексе

2. Зайдите в Яндекс Директ и нажмите кнопку «Подать объявление»

3. Выберите профессиональный интерфейс

4. Настройте кампанию Яндекс.Директ

5. Создайте объявление и включите ключевые слова

6. Выберите регион отображения

7. Установите цену за клик

Как работает Яндекс Директ

Настройка Яндекс Директ

Как разместить рекламу на Яндексе: возможные варианты

Планирование бюджета

Делаем объявление

Проходим Яндекс модерацию

Как настроить Яндекс.Директ правильно

1-й шаг настройки Яндекс.Директа

2-й шаг настройки Яндекс.Директа

3-й шаг настройки Яндекс.Директ

Результат

Внимание! Обновленная статья по настройке Direct 2017

Мои сервисы по настройке Яндекс.Директа

Выбор позиции в Яндекс.Директе

Инструменты Яндекс.Директа

Прогноз бюджета в Яндекс.Директе

Семантическое ядро («ключевые слова»)