То же, что и в предыдущем случае, если вы не отслеживаете свои социальные ссылки, они будут отображаться как Рефералы (Средний), но благодаря группировке каналов Google они также будут отображаться под номером . Социальный канал . Тем не менее, вы не сможете узнать, какой именно пост принес вам визиты.

Поэтому попробуйте использовать такие URL-адреса, как:

&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_campaign=Autumn+Collection&utm_term=Shoes&utm_content=darkpost

&utm_medium=social&utm_source=twitter&utm_campaign=Autumn+Collection&utm_term=Shoes

Вероятно, ваши сотрудники делятся вашими публикациями в Facebook со своими друзьями. Как только вы подготовите ссылку для всех из них, вы узнаете, кто является вашим самым важным влиятельным лицом, используя такие ссылки, как:

&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_campaign=Autumn+Collection&utm_term=Shoes&utm_content=Employee+Name

4.

Я уверен, что в подписи вашего электронного письма есть ссылка на веб-сайт, но знаете ли вы, электронная почта какого сотрудника генерирует наибольшее количество посещений и чьи посещения наиболее ценны? Вероятно, нет, потому что эти ссылки не помечены, поэтому они отображаются как прямые в вашей Google Analytics и, следовательно, тратятся впустую.

Вот как вы можете отслеживать подписи электронной почты для всех ваших сотрудников:

&utm_medium=email&utm_source=signature&utm_campaign=email+signature& utm_content=Employee+Name

Но, если вы напишете кому-нибудь о своей «Осенней коллекции», не забудьте указать ссылку на сайт в теле письма:

&utm_medium=email&utm_source=email+body&utm_campaign=Autumn+Collection& utm_term= Shoes&utm_content=Employee+Name

5. QR-коды

Вы знаете эти странные коды, которые на самом деле никто не использует? Их создатели обычно помещают простой URL-адрес веб-сайта вместо использования параметров отслеживания UTM, поэтому они думают, что их никто не использует. Если вы отследите их должным образом, вы обнаружите, что они иногда используются!

Используйте средства сокращения URL-адресов , такие как Bit.ly, чтобы сократить URL-адрес с UTM-меткой, иначе вы сгенерируете QR-код, который не будет читаться большинством читателей QR.

Some examples can be:

&utm_medium=qr&utm_source=citilighy&utm_campaign=Autumn+Collection&utm_term=Shoes

&utm_medium=qr&utm_source=Vogue&utm_campaign=Autumn+Collection&utm_term=Shoes&utm_content=full+size

Bonus: Printed ads!

Вы также рекламируете свой веб-сайт на бумаге или на рекламных щитах, просто написав URL-адрес веб-сайта. Конечно, что еще? Неправильный!
Попробуйте использовать сокращатели URL-адресов или создайте домены, такие как www.vogue.mywebsite.com, которые сделают (301) перенаправление на URL-адрес, например:

&utm_medium=offline&utm_source=Vogue&utm_campaign=Autumn+Collection&utm_term=Shoes

Не стесняйтесь публиковать свои собственные классные примеры в нашем разделе комментариев ниже. Буду очень признателен, если увижу некоторые из наших примеров вживую или воспользуюсь вашими предложениями в будущем.

Руководство для начинающих по отслеживанию с помощью параметров UTM | Аси Даян

Знание того, откуда приходит трафик на ваш сайт, может иметь решающее значение. Ваш трафик поступает из ваших социальных сетей? Или, может быть, из вашего блога? Какой платный канал привлечения приносит вам больше пользователей? Откуда вы получаете самых качественных пользователей?

К счастью, есть очень простой способ ответить на эти вопросы, используя параметры UTM для отслеживания.

Параметры UTM — это простые добавления тегов, которые можно добавлять к URL-адресам. Параметры UTM содержат необходимые данные для отслеживания, например, какой канал и кампания доставляют трафик на ваш сайт. Вы сами решаете, что вводить в качестве параметров UTM, поэтому позже можно легко определить различные параметры при анализе трафика в Google Analytics (или любой другой системе отслеживания, которая его поддерживает, например Mixpanel). После нажатия на URL-адрес с параметрами UTM Google Analytics получает все данные из параметров UTM в URL-адресе, и можно сегментировать трафик.

Вы можете использовать параметры UTM для любого URL вашего веб-сайта. Это может быть рекламный URL-адрес или даже ссылка из вашего блога на страницу регистрации вашего продукта. Независимо от того, как вы их используете, Google Analytics будет иметь данные из параметров UTM.

Вот пример ссылки с параметрами UTM:

http://app.oribi.io/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=campaign_promotion

Конечно, вы будете использовать свой сайт, как мы использовали свой — приложение .ориби.ио.

Лучший способ начать работу — использовать конструктор URL-адресов Google:

https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

В конструкторе URL-адресов Google просто введите разные параметры:

URL-адрес со всеми вашими параметрами UTM будет сгенерирован автоматически:

Теперь вы можете просто скопировать его и использовать в своем объявлении, посте или что-то еще, что вы хотели сделать с этим URL-адресом. Если вы используете его для публикации в социальных сетях, рекомендуется сократить его. Вы можете сделать это прямо из конструктора URL-адресов Google.

Совет: Если вам нужно создать несколько URL-адресов, вы можете использовать для этого Excel. Создайте свой первый URL-адрес с помощью конструктора URL-адресов, скопируйте его в Excel, а затем создайте различные варианты, используя формулу объединения.

Существует три основных параметра UTM для использования:

1. Источник UTM — источник трафика

Фактический источник трафика, то есть канал, с которого вы получили трафик.

Например, если вы создаете URL-адрес для кампании платного трафика на Facebook, источником является «facebook», и URL-адрес будет выглядеть следующим образом:

http://app.oribi.io/?utm_source=facebook&utm_medium=acquisition&utm_campaign=oribi_brand_campaign

Если вы создаете URL-адрес для источника в социальных сетях, например своей страницы в Twitter, источником может быть «twitter» или «twitter_page». , в зависимости от того, насколько детализированной вы хотите быть в сегментации источников. URL-адрес будет выглядеть следующим образом:

http://app.oribi.io/?utm_source=twitter_page&utm_medium=social_media&utm_campaign=utm_parameters_post

2. Канал UTM — тип трафика или инструмент, который вы использовали для его получения.

Средний — более высокий уровень. На самом деле это средство, используемое для получения трафика: социальные сети, привлечение, веб-сайт и т. д.

Например, если вы создаете URL-адрес для платной поисковой кампании в Google AdWords или Bing, средством может быть «приобретение», « search» или «paid_search», в зависимости от того, как вы хотите его разделить. Источником в этом случае будет «google», «google_adwords» или «bing». Таким образом, URL-адрес будет выглядеть так:

http://app.oribi.io/?utm_source=google&utm_medium=acquisition&utm_campaign=oribi_brand_campaign

Другим примером может быть: если вы создаете URL-адрес, который будет вести на ваш веб-сайт со страниц Linkedin, Facebook или Twitter, среда будет «социальной» или «социальной_медиа». Источником в этом случае будет «google»/»google_page», «twitter»/»twitter_page» или «linkedin»/»linkedin_page». Таким образом, URL-адрес будет выглядеть следующим образом:

http://app.oribi.io/?utm_source=twitter_page&utm_medium=social_media&utm_campaign=utm_parameters_post

Вы также можете использовать Medium, чтобы различать CPC, CPM или любые другие методы ставок, которые вы можете использовать. По моему личному опыту, лучше использовать Medium, чтобы действительно различать используемые вами среды. Эта информация поможет вам принять ключевые решения в отношении вашей цифровой стратегии.

3. Кампания UTM — Фактическая кампания, из которой вы получили трафик

Здесь вы указываете фактическое название кампании. Если это кампания с платным трафиком, просто скопируйте название кампании из вашего платного канала. Например, если это платная поисковая кампания в Google AdWords, которая называется «кампания по поиску с широкими ключевыми словами», используйте ее как таковую:

http://app. oribi.io/?utm_source=google&utm_medium=acquisition&utm_campaign=broad_keywords_search_campaign

Но что делать, если это не платный источник трафика и нет реального названия кампании?

Просто используйте все, что поможет вам, как показатель того, что вы сделали для получения трафика. Например, если вы создаете URL-адрес, который приведет пользователей от одного из ваших сообщений в блоге (назовем его: «Как на самом деле использовать параметры UTM») к вашему продукту, URL-адрес будет выглядеть так:

http:// app.oribi.io/?utm_source=blog&utm_medium=website&utm_campaign=How_to_really_use_UTM_parameters

Можно отслеживать и другие параметры, особенно для платных поисковых кампаний. Давайте рассмотрим несколько примеров:

1. Ключевые слова — utm_term={keyword}:

Используйте эти параметры UTM в платных поисковых объявлениях, чтобы сегментировать трафик по ключевым словам, которые вы используете для таргетинга. Вам не нужно на самом деле вводить ключевые слова. При использовании параметра ключевого слова UTM Google AdWords и Bing автоматически отправляют фактическое ключевое слово.

2. Идентификатор объявления — ad={creative}:

Сегментируйте трафик по объявлениям. Этот параметр UTM даст вам данные по идентификатору объявления в Google AdWords.

3. Тип соответствия — mt={matchtype}:

Сегментируйте трафик по типу соответствия ключевых слов. Посмотрите, какой тип соответствия принес вам больше пользователей: точное, широкое или фразовое?

4. Позиция объявления — adpos={adposition}:

Сегментируйте трафик по позиции объявления, т.е. местоположению объявления на странице результатов поиска Google. Посмотрите, к какой средней позиции вы должны стремиться.

Совет: Обратите особое внимание на это. Многие рекламодатели склонны думать, что они должны стремиться к средней позиции 1-2 с их ставками ключевых слов, но во многих случаях вы увидите, что пользователи, которых вы получили с позиций 3-5, являются вашими пользователями самого высокого качества, и это те, которые вам действительно нужны. В этом случае вы определенно можете пойти дальше и снизить ставки.

Таким образом, URL-адрес поискового объявления с параметрами UTM будет выглядеть так: }

Это основные используемые параметры UTM, кроме источника, канала и кампании. Есть еще один необязательный параметр UTM, который вы можете использовать:

5. Content — utm_content:

Используйте этот параметр UTM, чтобы различать содержание ваших объявлений. Например, если вы тестируете несколько объявлений с двумя разными призывами к действию.

Использование параметров UTM очень эффективно для понимания того, откуда идет трафик на ваш сайт, но очень важно сделать это правильно, чтобы действительно понять это и принять правильные решения на его основе. Мы советуем создать набор правил использования параметров UTM и следить за тем, чтобы каждый в команде соблюдал эти правила. Если использование параметров UTM непоследовательно, и каждый будет просто заполнять то, что хочет, вы в конечном итоге потратите время, пытаясь понять это в Google Analytics.

Вот краткий пример того, как установить правила:

Или вы можете сделать это еще более детально. Например, разбивайте платный трафик еще глубже:

В Google Analytics вы можете легко сегментировать различные параметры UTM. Есть много способов использовать сегментацию в Google Analytics.

Например, если вы хотите проанализировать трафик одного из ваших сообщений в блоге, просто введите сообщение в Google Analytics >> Поведение. Когда вы находитесь в данных сообщения, нажмите «Вторичное измерение», и откроется это раскрывающееся меню:

Нажмите на Источник/Канал, и вы получите полную сегментацию трафика вашего блога по параметрам кампании и источника UTM, которые вы использовали в своих URL-адресах:

Как видите, мы получили большую часть трафика на наш блог из сообщение в Facebook на нашей странице:

Источник: facebook

Источник: social

Конечно, есть гораздо больше способов использовать то, что вы отслеживаете с помощью параметров UTM в Google Analytics или любой другой системе, с которой вы работаете.