Рекламные объявления в ВК – как их правильно составлять

Чтобы делать действительно эффективные объявления для таргета ВКонтакте, нужно пробовать разные подходы, тестировать, замерять. Универсальных схем нет. В одних ситуациях работают короткие промопосты с продажей в лоб, в других – лонгриды со сторителлингом. И это только два варианта из десятков возможных.

Однако есть общие принципы, правила и порядок действий, которые актуальны независимо от выбранных подходов. О них и поговорим в этой статье.

Что нужно, чтобы составить грамотное объявление

Грамотное объявление, которое принесет результат, не получится составить с ходу. Для этого нужно понять, что мы рекламируем, кому и какой результат хотим получить. А также подобрать посылы, через которые мы сможем привлечь внимание и донести предложение до разных сегментов целевой аудитории. Давайте по порядку.

Цель рекламного объявления – это то, ради чего затевается вся кампания. Сформулируйте ее исходя из того, что нужно получить в результате.

Целью может быть:

• получить подписчиков в группу;
• привлечь пользователей в рассылку;
• привести трафик на сайт;
• снизить количество брошенных корзин;
• собрать лиды;
• получить продажи.

От цели зависят практически все этапы работы над кампанией – выбор форматов, таргетингов, инструментов, сегментов аудитории. Важно учитывать цель и при составлении рекламного объявления, чтобы выбрать правильный объем, структуру, сформулировать оффер.

Анализ и сегментация ЦА проводятся обычно еще до составления объявления. Если вы этого еще не сделали, сейчас самое время.

Если коротко, ваша задача понять:

• кто потенциальный клиент бизнеса;
• почему и для каких целей эти люди покупают;
• как они используют продукт;
• как выбирают товар или услугу;
• какие потребности закрывают и какие проблемы решают с помощью продукта.

При этом аудитория практически любого бизнеса неоднородна. Она делится на сегменты с разными потребностями, болями, сценариями использования. Для каждого из них нужны свои креативы. Поэтому на этом этапе важно выделить такие сегменты и прописать характеристики каждого. Это поможет выбрать подходящие заходы и акценты, сформулировать офферы и призывы к действию.

Пример сегментации аудитории

Подробнее об этом этапе читайте в статье «Как составить портрет целевой аудитории – гайд».

Анализ конкурентов – также важный подготовительный этап. Вы запускаете рекламную кампанию не в вакууме. Вместе с вашими объявлениями в той же ленте люди увидят креативы и контент конкурентов. Особенно если вы таргетируетесь на их аудиторию.

На этом этапе важно найти рекламные объявления конкурентов. Сделать это можно в парсере Pepper.Ninja. Если у вас есть список ссылок на конкурирующие сообщества, можете сразу открывать соответствующий инструмент в парсере: «ВКонтакте» → «Посты» → «Шпион промопостов».

Открываем «Шпион промопостов» в Pepper. Ninja

Скопируйте ссылки на сообщества конкурентов в поле, введите название парсинга и задайте период для сбора постов.

Нажмите «Запустить»

Если списка ссылок нет, собрать его можно также в Pepper.Ninja. Подробная инструкция есть в статье «8 аудиторий для таргета, на которые не настроиться из рекламного кабинета в ВК».

Отобрав посты для анализа, посмотрите:

• какие посылы, преимущества, офферы используют конкуренты;
• как обращаются к целевой аудитории;
• какие используют креативы;
• как аудитория реагирует на промопосты.

Все это мы делаем не для того, чтобы скопировать объявления конкурентов. Но подсмотреть удачные и неудачные решения и украсть как художник – можно. Кроме того, такой анализ поможет найти преимущества своего продукта и сделать лучшее объявление, чтобы отстроиться и выделиться в ленте.

Собирать и систематизировать информацию удобно в таблице или интеллект-карте, чтобы потом выделить в ней главное и держать это перед глазами при составлении своих объявлений.

Пошаговый план написания

Работу над любым объявлением можно свести к простому алгоритму:

1. Сформулировать посылы.
2. Определиться с форматом и объемом.
3. Написать текст.
4. Подобрать или сделать креативы.
5. Повторить этапы 1–4 😉

Формулируем посылы

Посылы – это ключевые смыслы, которые объявление должно донести до целевой аудитории. Они лягут в основу объявлений, и уже вокруг них мы будем формулировать заходы, основной текст, предложения и призывы к действию.

В рамках кампании стоит сформулировать по несколько посылов для каждого сегмента с акцентом на разные стороны, чтобы протестировать и понять, что лучше всего работает.

Чтобы как-то систематизировать этот процесс, можете для каждого сегмента делать акценты на:

• эмоции – что будут чувствовать люди после того, как купят продукт или совершат другое целевое действие;
• рассудок – какие конкретные выгоды и плюшки получит человек;
• результаты – чего пользователь сможет добиться;
• статус – как изменятся социальные роли и положение в обществе;
• повседневность – как продукт сделает жизнь пользователя лучше здесь и сейчас;
• будущее – как изменится жизнь человека в будущем.

Здесь мы видим посыл про будущее – пользователям предлагают посмотреть, как будет выглядеть их кухня

Для рекламы детского развивающего центра на сегмент будущих мам можно придумать такие посылы:

• эмоции – разобраться, что делать с новорожденным, и ждать его спокойно и радостно;
• рассудок – получить скидку 20 % на первые занятия для самых маленьких;
• результат – вырастить счастливого и успешного человека;
• статус – мамы будущих чемпионов уже здесь и т. д.

Не стоит смешивать в одном посте несколько посылов, чтобы не размывать смысл и иметь возможность точно понять, что именно цепляет аудиторию лучше всего.

Выбираем форматы

Форматы и объем зависят от ниши, теплоты целевой аудитории, этапа воронки продаж, целевого действия, которое вы ждете от пользователя.

В ВК есть множество форматов на выбор:

• карусель;
• запись с кнопкой;
• универсальная запись;
• реклама в клипах и Историях;
• реклама сайта;
• реклама личной страницы;
• текстово-графический блок;
• сбор заявок.

Форматы рекламных объявлений в ленте ВК

Чтобы найти оптимальный вариант, который принесет лучший результат в каждом конкретном случае, выбирайте несколько подходящих и тестируйте.

Объем текста также стоит тестировать. В одних объявлениях лучше работают короткие рекламные призывы, в других – лонгриды или хорошо структурированные тексты средней длины.

Пишем текст

Большинство текстов объявлений можно уложить в одну структуру:

• Заголовок. Должен привлекать внимание конкретного сегмента аудитории. Можно обратиться к группе пользователей: «Мама из Подольска?» Или сходу акцентировать внимание на проблеме: «Не хотите, чтобы ребенок опять все лето просидел в гаджетах?»
• Основной текст. Здесь все зависит от выбранного формата, длины и конструкции. Это может быть пара предложений с преимуществами продукта, длинная история с заходом издалека или маркированные пункты.
• Призыв к действию. Тут все просто – прямо скажите пользователям, чего вы от них хотите: подписки на сообщество или рассылку, перехода на сайт, отправки формы. Элемент можно усилить, например, дополнить выгодой или ограничением: «Зарегистрируйтесь, чтобы получить новую профессию через 2 месяца».

Здесь заголовок и призыв к действию не так ярко выражены, но они есть

Это универсальная схема, которая позволяет зацепить пользователя и провести его по тексту к целевому действию. В остальном можно экспериментировать, полагаясь на свой опыт. Чтобы было проще подступиться к тексту и перебороть страх чистого листа, можете просто упаковать ваши посылы, преимущества и офферы в готовые конструкции. Вот несколько из них:

• Проблема → Решение → Призыв к действию.
• Обращение к ЦА → Призыв к действию.
• Проблема → Призыв к действию.
• Проблема → Усиление проблемы → Решение → Призыв к действию.
• Вопрос → Предложение.
• Предложение → Преимущества → Призыв к действию.

Пример поста, написанного по шаблону «Предложение → Преимущества → Призыв к действию»

Подробнее об универсальных схемах создания объявлений читайте в статье «Как создавать креативы для таргета в ВК: формулы, примеры и ошибки».

Независимо от форматов, конструкций и подходов, которые вы выберите, следите, чтобы текст рекламного объявления для таргета ВК был:

• Грамотным – это по умолчанию. Конечно, грамматические ошибки можно использовать для привлечения внимания, но они вредят репутации, поэтому часто такой риск неоправдан.
• Структурированным с помощью абзацев. Пользователь соцсетей не настолько пока заинтересован в вашем продукте, чтобы продираться через полотно текста.
• Понятным и лаконичным. Чем сложнее человеку разобраться, что вы имели в виду, тем меньше шансов, что он дочитает до конца и совершит целевое действие.
• Цепляющим и привлекающим внимание с первых слов. Особенно это актуально теперь, когда человек видит всего первые пару строк. Также стоит учитывать, что видимый текст обрезается до 48 символов. Формулируйте первой предложение так, чтобы пользователь сразу увидел все, что нужно.

Пример поста, где весь текст поместился в видимой области

Подбираем визуал

Главная задача визуала в рекламном объявлении – привлечь внимание пользователя в ленте. Также он может:

• нести дополнительную информацию;
• показывать товар или услугу;
• создавать атмосферу;
• дополнительно влиять на эмоции.

В качестве визуала в рекламном посте ВК можно использовать статичную картинку, анимацию, видеоролик. Есть мнение, что последние два варианта лучше работают на привлечение внимания и вовлечение. Но как это будет в каждом конкретном случае – предсказать сложно. Лучше сделать разные креативы и протестировать.

Пример поста с видео

Где брать визуал:

• подбирать картинки на фотостоках;
• заказывать дизайнеру по ТЗ;
• запрашивать фотографии и видео у клиентов;
• самостоятельно собирать несложные коллажи, анимации и ролики в Figma или SUPA.

Не забывайте про обновленные требования ВК, чтобы не пришлось по 10 раз все переделывать, потому что объявления не проходят модерацию. О том, какими должны быть тексты и креативы и что делать, если вы все сделали правильно, но модераторы лютуют, читайте в нашей статье «Новые правила таргетированной рекламы в ВК: разбираем подводные камни».

Что делать после запуска

Работа над объявлениями для таргета не заканчивается, пока идет рекламная кампания. Таргетологи регулярно создают и запускают новые креативы, потому что:

• объявления выгорают – их уже видела значительная часть сегмента, они примелькались, статистика ухудшилась;
• всегда можно сделать лучше, найти более удачное решение и получить выше CTR, ниже стоимость лида и клика.

После запуска по кругу повторяются 3 этапа:

Анализ результатов. На показатели нужно смотреть регулярно, чтобы вовремя заметить слив бюджета и низкую эффективность. Оценивайте CTR, охват, цену клика, лида и другие показатели в разрезе отдельных объявлений.

Конкретные метрики зависят от целей рекламной кампании и возможностей аналитики в проекте. Подробнее об этом мы рассказывали в статье «Анализ таргетированной рекламы в соцсетях: гайд».

Возможностей встроенной статистики ВК часто не хватает для детального и глубокого анализа, требуются сторонние инструменты. Можно собрать свой отчет с нуля в Google Data Studio или воспользоваться готовым шаблоном от сервиса аналитики таргетированной рекламы DataFan.

В последнем есть детально проработанный шаблон дашборда по таргетированной рекламе ВК с общими сводками ключевых показателей, отслеживанием KPI и детальной статистикой в разрезе аудиторий, посадочных страниц и объявлений. Сюда же можно подтянуть данные по трафику с таргета ВК из Яндекс.Метрики, чтобы увидеть, как пользователи себя ведут и конвертируются на сайте. Удобно, если ведете трафик напрямую из таргета на посадочную страницу.

Таблица с тепловой картой позволяет быстро считать самые высокие показатели по каждому объявлению

Оптимизация бюджета. Проанализировав показатели, оставляйте рабочие варианты и отключайте те, которые приносят худший результат. Делать это также придется регулярно, потому что объявление могло работать хорошо, а потом примелькалось и перестало.

Создание новых объявлений. Пока уже созданные креативы крутятся и приносят результат, стоит генерировать гипотезы, создавать и тестировать новые. Так вы сможете вовремя заменять «выгоревшие» объявления и поддерживать или улучшать показатели.

Вот, пожалуй, и все. Надеемся, наша статья поможет вам делать грамотные объявления и получать крутые результаты.

Если хотите разобраться в теории таргетинга, приходите на бесплатный 2-дневный интенсив «Профессия: таргетолог». Вы узнаете, кто такой таргетолог, как им стать, как работать с рекламой и трафиком в 2023 году, как запустить рекламную кампанию во ВКонтакте. Также участники получают в подарок PDF-материал «Словарь таргетолога» и сертификат о прохождении интенсива.

Изменения правил ВК относительно рекламы

22 ноября 2022 года ВКонтакте обновила правила пользования сайтом. Основные изменения коснулись рекламы.

Содержание

Правила проведения акций и конкурcов ВКонтакте

Смена тематики сообщества

Правила размещения рекламы 

Изменения можно систематически разделить на три группы:

1. Правила проведения акций и конкурсов. Раньше пользователя можно было «попросить» сделать лишь одно целевое действие: подписаться на раccылку, уведомления или на само сообщество. Сейчас же стало возможно делать это всё одновременно.

2. Переход тематики cообщества. Теперь не придется создавать другое сообщество, чтобы изменить тематику группы. Появился список разрешенных тематик, на которые можно поменять тематику действующего сообщества.

3. Неограниченное количеcтво рекламных поcтов в cообщеcтве. До ноября 2022 года разрешалось публиковать не более 5 рекламных публикаций в сутки. Теперь действует полный безлимит. И вдобавок появилась возможность закрепить рекламный пост в сообществе, а также давать рекламу в историях ВК.

Краткий анонс изменений вы прочли, далее пройдемся подробнее по каждой из трех групп.

Правила проведения акций и конкурcов ВКонтакте

Для вcех конкурcов и акций запрещены любые накрутки – репоcты, лайки, количеcтво подпиcчиков. Это прописано в пункте Пользовательского соглашения 6.3.16. И в целом, любой вид накрутки – бесполезное дело для вашего бизнеса, поэтому не стоит этим пользоваться. Целевой аудитории таким образом не наберёшь.

Три основных правила, которым должен соответствовать рекламный пост с конкурсом:

1. Приз должен быть известен заранее. 
Просто обещания не прокатят, каждый прописанный в посте приз должен быть по итогу вручен победителям.

2. Вовремя публиковать результаты акции.
Раньше часто подписчики негодавали, что результатов конкурса так и нет (#всёкуплено). Теперь писать о дате проведения итогов и придерживаться их – обязательно. Если по истечению конкурса группа, проводившая конкурс, не предъявит ссылку на профиль победителя или вовсе удалит запись с конкурсом, то это грозит её незамедлительной блокировкой.

3. Руководитель сообщества не может быть победителем конкурса.
Но есть исключение, если это творческий конкурс и победителя выбирают голосованием.

А теперь поговорим о том, какие действия нельзя реализовывать при создании конкурсного поста с призами:

• Озвучивать дату завершения конкурса, отталкиваясь от каких-либо статистических показателей. Например, «Подведем итоги конкурса, когда запись соберёт 100 лайков».

• Менять вознаграждение в зависимости от показателей счетчиков ВК. Как пример, озвучивать условие: «Мы разыграем айфон, если запись соберет 500к репостов». Нельзя менять приз, меняя условие участие. Всё должно быть заранее зафиксировано и известно подписчикам.

• Брать за оценочный показатель реакции под репостом записи с конкурсом — таким образом победителя определять нельзя. «Победит тот, кто соберет под репостом конкурса сотню лайков». И в целом – нельзя вознаграждать за репосты (больше никаких «подарим видеокарту за репост»). 

• Определять победителя, отталкиваясь от количества приглашенных в сообщество новых подписчиков. Запрещено дарить призы участникам конкурса за инвайтинг. То есть запрещено как самому сообществу, так и подписчикам рассылать приглашения на стороннее мероприятие, конкурс или акцию. Пример: «Подарим приз тому, кто пригласит в группу друзей больше, чем пригласят другие участники конкурса» – это путевка в блокировку сообщества.

При любых обстоятельствах поощрение призами участников за активность, если они не входят в данное сообщество – запрещено. Одна из возможных ситуаций – это когда, например, за каждый комментарий подписчик получает три балла, а за лайк – 2 балла.

И по итогам месяца определяется участник с наивысшим баллом, которому и вручается приз.

Смена тематики сообщества

Ранее данный функционал отсутствовал. Теперь же вы можете выбрать новую тематику своего уже созданного сообщества.  Однако советуем заранее подготовить ваших подписчиков к смене контента в группе, иначе вы можете столкнуться с негодованием и непониманием с их стороны.

А также есть ограничения – список неразрешенных тематик. Так, нельзя изменить тематику сообщества на:

• Порнографию. Без комментариев.
• Бизнес, коммерцию. Придется создавать новое сообщество.
• Политику. Только новое сообщество.
• Конкурсы. Тут стоит строгое ограничение. Данную тематику уже никак не сменить.
• Группы организаций. Общественные тоже нельзя.

В целом, нужно понимать, что за любое нарушение правил ВК или законов РФ, cообщеcтво будет наказано.

За нарушение законов другого государства, группа также может быть заблокирована по запросу госорганов этой страны. Блокировка будет действовать только для этой страны, то есть записи группы не будут отображаться только для неё, для других стран – группа будет открыта. Рекомендуем проводить опрос подпиcчиков перед тем, как менять тематику cообщеcтва, чтобы миновать массовую отпиcку от группы.  

Правила размещения рекламы

С 22 ноября 2022 года нет ограничений на количество рекламных публикаций в сообществе. Но не стоит данной возможностью заигрываться. Подписчики могут быстро уйти к конкурентам, если будут видеть переспам сообщества рекламой.

Также теперь можно публиковать рекламу в самих клипах и историях ВКонтакте, на стене сообщества или в блоке ссылок. Конкретнее о  правилах размещения рекламы ВКонтакте можно прочитать в пунктах 5.13.5 и 5.13.4.

Рекламные приёмы, которые грозят ограничениями сообщества ВК:

• Невыполнимые обещания.  Пример: «Узнай по специальному календарю, что ждет тебя завтра» или «Заработай двести долларов всего за 3 часа».
• Кликбейт, который уводит на сайт. Например: «Иван: я забыл о проблемах с кожей, после того как провел ритуал…Читайте на сайте, каким образом и как проводил ритуал Иван». Используя данный приём, сообщество также рискует попасть в бан.
• Любые креативы, зарисовки на тему секса или сексуальности.
• Любые креативы и зарисовки на тему физических недостатков.
• Контент не по теме рекламы. Если рекламируете, к примеру, бытовые средства, а в посте размещаете милых котят, то тогда возникает вероятность, что вас заблокируют. Да, животные – хороший прием, чтобы привлечь внимание аудитории, но его нужно интегрировать в тематику вашего товара/услуги. К примеру, для магазина одежды — это может быть фото девушки в платье, которое продает данный магазин, и с котом на руках.

Теперь перейдём к тому, что категорически нельзя использовать как объект рекламы:

• Конкурсы, нарушающие правила ВК. Подробнее расписано в пунктах 6.3.6 и 6.3.16 Пользовательского соглашения. В основном, это запрет на накрутки, спам и фейковые аккаунты.

• Сайты, копирующие интерфейс известных ресурсов. Уникальность – это всегда залог успеха, поэтому в любом деле лучше сделать что-то своё.
• Товары с неполным или ложным описанием. Это касается в целом ведения бизнеса. Если вы хотите, чтобы покупатели к вам возвращались, рекламировать несуществующие или несоответствующие описанию товары – дело одноразовой покупки и плохих отзывов.

Итоги

Главное: продвигаемые бизнесом товары и услуги должны не противоречить правилам ВК и не нарушать законы РФ.

Советуем использовать не только рекламу ВКонтакте, но и другие методы продвижения. Если ваша организация имеет свой личный сайт, то можно начать его SEO-продвижение в поисковых выдачах Яндекс и Google. За подробностями –переходите по ссылке: https://bewave.ru/services/seo-prodvizhenie

 

Проконсультируйтесь с нами:

Создание баннера — Помощь рекламодателям

Рекламодателям

Эта информация частично устарела. Продвижение мобильных приложений теперь доступно через VK Ads

Мы перенесли продвижение мобильных приложений в VK Ads, платформу с доказанной эффективностью, где вы можете запускать кампании за пять простых шагов. Создать аккаунт

Узнайте больше о том, как зарегистрироваться и настроить аккаунт в VK Ads, связавшись с вашим менеджером или в нашу службу поддержки по электронной почте [email protected].

Создание баннера

• Формат объявления
• Варианты формы и формата баннера
  • Какие бывают варианты формата
  • Как создать объявление с изображением
  • Статусы вариантов формата
  • Предпросмотр 900 20

Для запуска рекламной кампании, необходимо создать объявление. Для этого выберите формат и заполните один или несколько вариантов формата.

Формат объявления

После выбора настроек кампании и таргетинга выберите формат объявления. Список форматов различается в зависимости от выбранной вами цели.

Каждый формат определяет площадки, на которых может показываться реклама: например, проекты ВКонтакте, рекламная сеть myTarget, социальные сети Одноклассники и Вконтакте.

Для некоторых форматов объявлений можно выбрать тип устройства для показа рекламы: настольные или мобильные устройства, а также форматы размещения: например, лента, колонка, полноэкранный блок и так далее.

Варианты формы и формата баннера

После выбора формата и места размещения необходимо заполнить форму баннера в разделе «Объявления».

Какие бывают варианты формата

Вариант формата — это набор полей, составляющих сообщение: например, заголовок, изображение 600 х 600, текст объявления, ссылка на объявление.

В форме баннера вы можете увидеть, в каких вариантах формата может быть показано ваше объявление. Чем больше полей вы заполните, тем больше вариантов формата будет доступно, а значит, ваше объявление сможет транслироваться на большем количестве площадок. Так вы получите больший охват аудитории.

Различные параметры формата требуют различного набора полей. Предварительный просмотр схемы справа показывает, какие поля необходимы для каждого из вариантов формата.

Баннерная форма

Как создать объявление с изображением

1. Загрузите изображения.
Для лучшего продвижения кампании загрузите максимальное количество изображений разных размеров. Вы можете загружать изображения со своего компьютера или из своей медиатеки.

2. Введите ссылку.

3. Заполните текстовые поля.
Для разных параметров формата требуется различный набор полей. В предварительном просмотре схемы вы можете увидеть, какие поля необходимы для каждого из параметров формата.

Над завершенными вариантами появится зеленая галочка. Когда хотя бы один вариант формата заполнен, можно добавить объявление и запустить кампанию.

Готовая баннерная форма

Статусы вариантов формата

Все варианты формата отмечены статусом:
? — поля пусты. Если вы хотите использовать этот вариант в своей кампании, заполните недостающие поля. Чтобы узнать, какие еще поля необходимо заполнить, нажмите на значок вопроса.
v — вариант формата полностью заполнен и может использоваться в кампании.
‎Ø — параметр формата недоступен. Например, это вариант формата для мобильного размещения, но вы отключили мобильные платформы в разделе «Формат объявления».

Статусы вариантов формата

Предварительный просмотр

Вы можете увидеть, как будет выглядеть ваше объявление в разных вариантах. Для этого заполните необходимые поля и нажмите на схему.

Обратите внимание то, что превью показано схематично, оно не отражает того, как реклама будет отображаться на сайте.

Приблизительные параметры отображения на сайте показаны на вкладках предварительного просмотра для каждого варианта формата. Переключайте вкладки в окне предварительного просмотра, чтобы просмотреть все параметры.

Вариант отображения 1

Вариант отображения 3

Была ли эта статья полезной?

{{{описание}}}

{{/каждый}}

Пропагандистские ролики, циркулирующие в российских соцсетях, призывают к призыву в армию новых новобранцев воевать на Украине

Добровольцы и бойцы спецназа принимают участие в военных учениях в учебном центре «Российского университета сил специального назначения» в городе Гудермес, Чечня, 14 декабря 2022 года.

AFP/Getty Images

Си-Эн-Эн —

В последние дни в российских социальных сетях начали распространяться пропагандистские видеоролики, побуждающие россиян записываться в вооруженные силы и воевать на Украине, несмотря на то, что Кремль отрицает необходимость в дополнительных новобранцах.

Стремясь привлечь больше добровольцев на фронт, видеоролики, размещенные в социальных сетях за последние несколько дней, пытаются обратиться к российским мужчинам через нарративы о патриотизме, морали и восходящей социальной мобильности.

Неясно, спонсируются ли видео государством.

В одном из видеороликов, размещенном 14 декабря в подконтрольной Кремлю социальной сети «ВКонтакте», изображен молодой человек, который предпочитает драться, а не тусоваться со своими друзьями-мужчинами, а затем удивляет всех, покупая себе машину на деньги, которые он заработал на воюет по военному контракту.

Стрингер/Агентство Анадолу/Getty Images

Гнев на передовой и тревога дома, поскольку мобилизация в России погрязла в проблемах

В другом видео, опубликованном 15 декабря во «ВКонтакте», бывшая девушка солдата вновь впечатлена его мужеством и умоляет его вернуться к ней. Еще один пример показывает, как мужчина средних лет уходит с фабричной работы, за которую ему не платят достаточно, чтобы подписать военный контракт и отправиться на фронт.

На другом видео, также размещенном во «ВКонтакте», показана группа состоятельных российских мужчин лет за 30, которые загружают машину, а пожилые женщины спрашивают их, куда они едут. Один из мужчин отвечает: «В Грузию. Навсегда.» Когда одна женщина высыпает пакет с продуктами, мужчины просто садятся в машину и уезжают, вместо того, чтобы помочь, а молодые русские мужчины спешат за продуктами. «Мальчики ушли, мужчины остались», — заключает одна из пожилых женщин.

Ролики были размещены в группе «ВКонтакте» под названием «Я мобилизован». Во многих видеороликах война изображается как бегство мужчин от мрачной реальности их повседневной жизни, состоящей из пьянства, нищеты и беспомощности. Тем временем сообщения и жалобы на нехватку продовольствия и снаряжения в российской армии продолжают появляться.

CNN обратился к Министерству обороны России за комментарием, но не получил немедленного ответа.

На встрече с матерями мобилизованных в ноябре президент России Владимир Путин сказал, что лучше погибнуть, сражаясь за Родину, чем напиться водки.

В конце сентября Путин объявил «частичную» военную мобилизацию, в ходе которой было мобилизовано более 300 000 человек по всей России, поскольку война на Украине не удалась. Точное количество российских солдат, погибших и раненых в боях на Украине, не разглашается.

Тысячи мужчин бежали из России, чтобы избежать призыва, и опасения повторной мобилизации в Новом году усиливаются.