6 лучших международных PR-кампаний прошедшего года и почему они сработали — Маркетинг на vc.ru

Друзья, привет! Сегодня день PR-специалиста, хочется прежде всего всех причастных поздравить с праздником, а также вспомнить несколько грамотных международных PR-кампаний, которые стали настоящим прорывом. Предлагаю Вашему вниманию 6 PR-кампаний, которые мне очень понравились, а также пояснение к каждой из кампаний почему она сработала.

15 229 просмотров

1. Carlsberg – «Приюти бочонок» (Adopt a Keg)

Когда из-за пандемии бары и рестораны начали закрываться, Carlsberg решил мотивировать любителей пива оставаться дома. Для этого бренд запустил кампанию Adopt a Keg и предлагал людям создать виртуальный бочонок. Для этого надо было зарегистрироваться на сайте Carlsberg, купить 4 банки или бутылки пива и отсканировать штрихкод, чтобы наполнить бочонок. Затем, когда бары снова заработали, участники акции могли обменить виртуальный бочонок на настоящее пиво.

Почему это сработало

Кампания работала сразу в двух направлениях: стимулировала продажи в розничных магазинах и мотивировала людей возвращаться в бары и рестораны, где подавали продукцию Carlsberg, после их открытия. Это была своего рода программа лояльности: купи продукцию бренда и получи награду. Такого рода кампании дают людям повод приобрести товар здесь и сейчас, но также помогают строить образ бренда в долгосрочной перспективе.

За первые 48 часов после запуска было создано 2 000 виртуальных бочонков. К июню их число выросло до 10 000, и 600 баров присоединились к инициативе. Кроме того, кампания покинула пределы Дании, где ее изначально запустили, и вышла на 4 рынка.

2. IKEA – «Оставайтесь дома» (Stay Home)

IKEA знают во всем мире как лидера по продажам шикарной, но доступной мебели и домашнего декора. Разумеется, когда люди стали проводить больше времени на диванах, IKEA не могла остаться в стороне и не присоединиться к важному сообщению, которое распространялось по всему миру: «Берегите себя».

Кампания Stay Home была запущена, чтобы напомнить людям, что дом – это безопасное место, которое при правильном декоре может стать комфортным уютным «убежищем» для предстоящей самоизоляции. Видео, которое снял бренд, за неделю посмотрели более 1 миллиона пользователей в Twitter.

Почему это сработало

«В случае с IKEA секрет успеха в корпоративной социальной ответственности. Они запустили кампанию, которая демонстрировала, насколько уютно может быть дома, и стимулировала чувство ответственности. IKEA также показала, что дом всегда будет местом, где создаются самые ценные воспоминания. Поэтому вместо того, чтобы грустить из-за необходимости оставаться дома, стоит использовать эту возможность, чтобы укрепить связь с близкими», – Дмитрий Трепольский, руководитель онлайн PR-агентства PRonline.

3. Zara – «Кадр из дома» (Shot from home)

Фокус потребительского поведения сместился с того, что «хочется», на то, что «необходимо». Поэтому многим fashion-брендам пришлось думать о новых способах привлекать аудиторию и продвигать свой имидж. Зная, насколько эффективен инфлюенсер-маркетинг, Zara запустили кампанию Shot from home. Суть была в том, что бренд высылал образцы продукции из своей новой коллекции моделям Zara и другим инфлюенсерам, чтобы те создавали естественный контент.

Почему это сработало

С одной стороны, бренд выступил единым фронтом в поддержку социального дистанцирования. С другой – они использовали свои знания об инфлюенсер-маркетинге и продвижении в социальных сетях, чтобы познакомить аудиторию с новой коллекцией. Фотографии для коллекции SS20 были сняты моделями прямо из дома. Эта кампания до сих пор остается катализатором лояльности аудитории к бренду.

4. Uber – «Спасибо, что не ездите» (Thank you for not riding)

Во время локдауна Uber, как и многим другим компаниям, пришлось ограничить работу из-за необходимости соблюдать социальную дистанцию. Для того чтобы донести до аудитории четкое сообщение и напомнить об общей ответственности, Uber запустил кампанию Thank You For Not Riding, в которой благодарил клиентов за то, что они не пользуются их услугами без необходимости и остаются дома. Вместе с этим компания предоставила медицинским работникам, гражданам пожилого возраста и всем, кто нуждался в помощи, 10 миллионов бесплатных поездок и доставок еды.

Почему это сработало

Uber – компания, которая ассоциируется с движением, и выбранное ими направление оказалось крайней неожиданностью. Им удалось найти креативный способ остаться на слуху и мотивировать аудиторию обратиться именно к ним, когда ограничения будут сняты. Uber пересмотрел свою миссию, чтобы помочь людям, которые больше всего в этом нуждались.

Чтобы поблагодарить потребителей за то, что они не пользуются услугами такси без крайней необходимости, Uber опубликовал видео, в котором съемочная группа придерживалась социального дистанцирования, чтобы запечатлеть разнообразие действий и эмоций, с которыми люди переживали карантин. В конце ролика компания обращалась к аудитории с просьбой оставаться дома, чтобы поддержать тех, кто оказался на передовой и был вынужден ежедневно усердно работать, чтобы помогать другим и заботиться о всеобщей безопасности.

5. Burger King – «Поддержите McDonald’s!» (Support McDonald’s!)

С точки зрения коммуникации Burger King всегда славился выпадами в адрес своих главных конкурентов – McDonald’s. Поэтому, когда Burger King выпустил стейтмент с просьбой поддержать не только своих заклятых врагов, но у другие фастфуд-сети, это стало настоящим шоком. Вместо того чтобы попытаться выделиться на фоне конкурентов, компания выбрала более драматичный подход, который, кажется, сыграл ей на руку.

Целые сутки Burger King не продавал свой знаменитый воппер, и выручка холдинга Restaurant Brands International, который владеет Burger King, упала на 8% в третьем квартале, когда разворачивалась кампания. Зато уровень лояльности потребителей значительно вырос: пользователи социальных сетей активно поддерживали компанию.

Почему это сработало

«PR-кампания Burger King стала тем, чего никто не мог ожидать от фастфуд-сети. Именно поэтому она так «выстрелила». После долгих лет вражды в Twitter и множества неоднозначных высказываний в адрес McDonald’s Burger King попросил потребителей помочь своему главному конкуренту. И хотя они не могли не напомнить, что их бургеры все равно лучшие, они сподвигли своих клиентов помочь другому бизнесу, который переживал тяжелые времена», – Дмитрий Трепольский, руководитель онлайн PR-агентства PRonline.

6. Build-A-Bear – «Создай своего Малыша Йоду» (Build Your Own Baby Yoda)

Еще до того, как весь мир погрузился в хаос из-за пандемии, компания Build-A-Bear решила разделить успех «Мандалорца» и разработала кампанию, которая одновременно привлекала внимание к сериалу и к самому бренду. Build-A-Bear всегда была известна тем, что предоставляет детям и родителям возможность вместе провести время, создавая персонализированные игрушки. Раньше это были только плюшевые мишки, но постепенно ассортимент доступных игрушек увеличился, и наконец к ним присоединился Малыш Йода.

Почему это сработало

Кампания Build-A-Bear – прекрасный пример того, почему важно следить за трендами. Зная, какие продукты и сервисы пользуются особенным спросом, компания может в полной мере удовлетворить потребности своих покупателей.

Build-A-Bear удалось использовать свою уже устоявшуюся позитивную репутацию и расширить охват, привлекая аудиторию оригинальными продуктами.

В ходе кампании Build-A-Bear регулярно оказывались среди быстрых ответов Google при запросе «малыш йода», который на тот момент вырос в популярности на 5000%. Отличная возможность заявить о себе.

Автор: Трепольский Дмитрий, директор по развитию Pronline.ru

15 вдохновляющих примеров PR-кампаний последних лет — Маркетинг на vc.ru

Каждый PR-специалист знает, как тяжело запустить кампанию, которая выделялась бы среди информационного шума. Но иногда достаточно немного вдохновения, чтобы появилась прорывная идея. Собрал для вас 15 PR-кампаний последних лет, которые помогут получить заряд креативности.

1779 просмотров

1. Spotify: Wrapped (Итоги года)

Еще в 2016 году Spotify запустил кампанию Wrapped: пользователи получили возможность подводить итоги своего музыкального года.

Яркая, привлекающая внимание инфографика показывала, каких артистов, жанры, песни пользователь слушал чаще всего, сколько минут было потрачено на прослушивание музыки и другую информацию. Конечно, результатами можно было поделиться в соцсетях. Кампания стала вирусным ежегодным событием. Она личная, всегда актуальная и ею хочется делиться. Это победная комбинация, которую пока так и не удалось воссоздать конкурентам.

2. Subway: Eat Fresh Refresh (Ешь свЕжее – живи свежЕе)

На протяжении долгих лет Subway использовал во всех своих маркетинговых кампаниях слоган «Ешь свЕжее!». Но после того как бренд неоднократно обвиняли в ненадлежащем качестве продуктов, они решили устроить «перезагрузку» и запустили кампанию Eat Fresh Refresh (буквально: «Ешь свЕжее – пополнение запасов»). К кампании присоединились звезды спорта, такие как Стеффен Карри и Серена Уильямс, в юмористической форме рассказывающие об обновленном меню Subway. Например, в одном из роликов Том Брэди достает батон хлеба из огромного парфюмерного флакона и говорит: «Запах так хорош, что почти чувствуется вкус».

Это остроумная пародия на мрачные, часто непонятные ролики с рекламой парфюма – неожиданный ход и отличный способ отработать негатив.

3. HostelWorld: Even Divas are Believers (Даже дивы верят в нас)

По интернету ходят сотни и тысячи ужасных историй о хостелах, и репутация у них, мягко говоря, не блестящая. Но сайт по брони хостелов HostelWorld решил исправить ситуацию и показать аудитории, каким приятным может быть пребывание в современном хостеле. Для этого сайт запустил кампанию, в центре которой было видео с Мэрайей Кэри. В ролике разрушали стереотипы, показывая достоинства пребывания в хостеле, например возможность пользоваться теми же удобствами, что и в более дорогих вариантах размещения, но за более низкую цену.

Посыл видео очень прост: если хостелы достаточно хороши для таких див, как Мэрайя Кэри, то они хороши для кого угодно.

4. Lego: Rebuild the World (Перестрой мир)

По словам Lego, если ты хочешь перестроить мир, нужно начать с одного кирпичика (или кубика). Это мощное послание для тех, кто перестраивает свои жизни после последних тяжелых лет. И оно исходит от компании, которая верит в создание, эксперименты и выход за рамки привычного.

«Эта кампания не просто оказалась очень своевременной. Она успешно демонстрирует продукцию в непривычном «амплуа», не ограниченного привычным функционалом», – Дмитрий Трепольский, руководитель онлайн PR-агентства PRonline.

5. Dove: #TheSelfieTalk (#РазговороСелфи)

В том что касается создания позитивных ассоциаций с брендом, у Dove нет равных. К примеру, кампания #TheSelfieTalk предлагает смелый взгляд на тему того, как девочкам внушают, что они должны выглядеть «идеально», какому давлению они из-за этого подвергаются, и как далеко заходят, чтобы изменить свой внешний вид в интернете.

Это одна из многих кампаний Dove, освещающая то, как индустрия красоты влияет на самооценку женщин. Благодаря этому бренд ассоциируется с позитивным влиянием, любовью к себе и уверенностью.

6. Ikea: #StayHome (#ОстаньтесьДома)

В период локдаунов Ikea захотела, чтобы потребители посмотрели на свои дома под новым углом. Так была запущена кампания #StayHome , которая стала любовным письмом нашим домам и всем тем важным жизненным моментам, которые нас там застигают. Кампания предлагала отказаться от мысли о том, что мы «заперты» дома, и вместо этого думать о доме, как о теплом, уютном укрытии. Чувство надежды надолго осталось в памяти аудитории.

7. Stabilo Boss: Highlight the Remarkable (Выдели выдающееся)

В истории было много выдающихся женщин, достижения которых не получили должного внимания. Stabilo Boss – компания, которая производит текстовыделители, – запустила кампанию, которая была призвана выделить этих женщин и их достижения.

Бренд взял известные черно-белые фотографии, сделанные в исторические моменты, и желтым выделил женщин, благодаря которым эти события стали возможными. Например, Кэтрин Джонсон – математика NASA, которая произвела расчеты, позволившие отправить Apollo 11 на луну. Среди других примеров – Лизе Мейтнер, участвовавшая в работе над исследованием, которое принесло ее коллеге-мужчине Нобелевскую премию.

8. Logitech: BS Detection Spoof (Уловитель бизнес-слов)

Второе апреля – традиционно время подводить итоги лучших маркетинговых розыгрышей, пародий и других юмористических кампаний прошедшего дня. Одним из таких розыгрышей стала шуточная кампания по продвижению «Уловителя бизнес-слов» от Logitech. В видео высмеивается чрезмерная любовь большинства компаний к использованию модных словечек. Ролик смотрится еще смешнее потому, что действительно выглядит как обзор на реальный продукт.

9. Old Spice: Paper Blazer Ad (Реклама с бумажным пиджаком)

Обычно, когда парфюмерные бренды размещают рекламу в журналах, они наносят прямо на страницы свои ароматы. Но в Old Spice поняли, что внезапная ароматическая атака приходится по вкусу далеко не всем читателям, которые, ничего не подозревая, пролистывают свой любимый журнал.

Поэтому бренд поступил умнее и сделал в GQ вкладыш с бумажным пиджаком, на который был нанесен их новый одеколон. Они также добавили, что бумажный пиджак поможет мужчинам привлечь к себе внимание не только стилем, но и мужественным ароматом.

«Юмор и остроумие – одни из лучших способов понравиться аудитории и привлечь внимание СМИ. И кажется, Old Spice, удается использовать оба этих качества во всех своих кампаниях, независимо от каналов коммуникации», – Дмитрий Трепольский, руководитель онлайн PR-агентства PRonline.

10. Star Wars: Передача «эстафеты» самого кассового фильма от «Звездных воин» к «Мстителям»

«Звездные воины: Пробуждение силы» были фильмом с самыми высокими кассовыми сборами в первые выходные проката, пока тремя годами позже на экраны не вышел «Мстители: Война бесконечности». Студия LucasFilm, ответственная за «Звездные воины» не стала расстраиваться по этому поводу. Напротив, они написали в Twitter, что гордятся своими друзьями из Marvel Studios, и передали им виртуальную эстафетную палочку рекордсменов. Радуясь за коллег, а не обижаясь на то, что их обошли, LucasFilm заслужили уважение кинолюбителей по всему меру. Ну и освещение в СМИ вдобавок.

11. Johnnie Walker: Jane Walker (Джейн Уокер)

Ради продвижения идеи гендерного равенства и освещения достижений женщин на протяжении всей истории Johnnie Walker к 8 марта выпустили версию своего виски с «женским» дизайном и назвали ее Jane Walker (Джейн Уокер). На упаковке вместо легендарного лого с мужчиной располагался женский силуэт.

Всего было выпущено 250 000 бутылок Jane Walker, и с каждой проданной бутылки 1 доллар отправлялся организациями, поддерживающим права женщин. Тот факт, что кампания имела такой осязаемый результат, привлекло к ней еще больше внимания и поддержки.

12. AirBnB & BBC Earth: Night at Blue Planet II (Ночь на «Голубой планете 2»)

«Голубая планета 2» был признан лучшим сериалом о природе всех времен, первый эпизод посмотрели более 14 млн зрителей, и проект стал телешоу с лучшими оценками за 2017 год. Шоу практически перемещает зрителей в места съемок, но BBC Earth хотели пойти еще дальше ради своих самых преданных фанатов и предложили им возможность испытать, каково это – быть исследователем и членом съемочной группы «Голубой планеты 2».

Для этого BBC Earth совместно с AirBnB запустили конкурс для пользователей платформы, и два победителя получили возможность провести 3 дня и 2 ночи на Багамах – на судне, которое используется для исследования во время съемок. Во время путешествия победители жили и обсуждали с исследователями их работу, погружались вместе с создателями шоу на глубины Атлантического океана на подводной лодке, чтобы понаблюдать за уникальной подводной жизнью. Кампания позволила BBC Earth привлечь еще больше зрителей, а AirBnB укрепили свою репутацию.

13. SpaceX & Tesla: SpaceX отправляет Tesla в открытый космос

View from SpaceX Launch Control. Apparently, there is a car in orbit around Earth.

Все знают, что Илон Маск хочется отправить людей на Марс. Поэтому, когда SpaceX запустили в космос свою новейшую ракету, Falcon Heavy, об этом написали в ряде СМИ. Но, когда Falcon Heavy вынесла на орбиту Tesla Roadster под песню «Life on Mars?» Дэвида Боуи, это событие назвали величайшей PR-кампанией в истории автомобильной индустрии.

Теперь автомобиль миллионы лет будет парить между Землей и Марсом и служить напоминанием текущему и последующим поколениям о том, как важно стремиться к звездам. Успех обоих запусков улучшил репутацию SpaceX и Falcon Heavy. Сейчас Falcon Heavy – самая мощная ракета в мире, поэтому реалистично представить, что она будет выносить на орбиту тяжелые спутники и космические станции, переправлять груз на Марс и даже доставлять людей на луну. И это то, о чем должна думать публика, если Илон Маск хочет достичь своих грандиозных целей.

Однажды 8 марта мир проснулся и узнал, что напротив статус Атакующего быка на Уолл-стрит появилась статуя девочки, гордо и уверенно смотрящая на быка. Ее назвали Бесстрашной девочкой (Fearless Girl), а установила ее фирма State Street Global Advisors, занимающаяся управлением инвестициями, в рамках своей кампании по привлечению компаний к увеличению числа женщин-руководителей. Противостоя Атакующему быку, она выступает за гендерное разнообразие на Уолл-стрит.

Некоторым противостояние девочки и быка показалось противоречивым. Но в целом кампания получила широкую поддержку со стороны публики и СМИ.

Несколько лет назад социальные сети заполонили видео с людьми, которые выливали на себя ведро с ледяной водой. Это был флешмоб под названием Ice Bucket Challenge, ставший настоящей сенсацией и породивший около 2,4 млн роликов. Челлендж был частью кампании по повышению осведомленности о боковом амиотрофическом склерозе (ALS) – неизлечимом дегенеративном заболевании центральной нервной системы. Целью кампании был сбор средств для благотворительной организации ALS Association.

Вирусный челлендж помог собрать более 115 млн долларов, из которых 80 млн отправились на исследования. Кампания имела огромный успех: уровень осведомленности о болезни и число пожертвований взлетели до небывалых высот. И все благодаря людям, которые не побоялись заморозки.

Автор: Трепольский Дмитрий, директор по развитию Pronline.ru

15 лучших примеров по связям с общественностью, которые вдохновят вашу следующую кампанию

Журналисты жаждут сочных историй и вирусных маркетинговых кампаний, но выделиться в море традиционных презентаций — одна из самых больших проблем для любого специалиста по связям с общественностью.

Когда вам нужна доза вдохновения, может оказаться полезным ознакомиться с самыми убедительными PR-играми последних лет. Чтобы сэкономить ваше время, мы составили список самых лучших из лучших, чтобы дать волю творчеству для вашей следующей кампании.

Читайте дальше, чтобы вдохновиться лучшими умами в области связей с общественностью.

15 лучших примеров связей с общественностью, которые вдохновят вашу следующую кампанию

1. Spotify: Wrapped
2. Метро: ешь свежее освежение
3. HostelWorld: даже дивы верующие
4. Лего: Восстанови мир
5. Голубь: #TheSelfieTalk
6. ИКЕА: #ОставайсяДома
7. Stabilo Boss: Выделите выдающееся
8. Logitech: подделка обнаружения BS
9. Old Spice: реклама бумажного пиджака
10. Звездные войны: передача эстафеты кассовых сборов Мстителям
11. Джонни Уокер: Джейн Уокер
12. AirBnB и BBC Earth: Night at Blue Planet II
13. SpaceX и Tesla: SpaceX отправляет Tesla в открытый космос
14. State Street Global Advisors: Бесстрашная девушка
15. Ассоциация БАС: Ice Bucket Challenge

1.

Spotify: Wrapped

Источник изображения

Кампания Spotify Wrapped быстро превратилась в вирусное событие конца года. С 2016 года приложение для потоковой передачи предоставляет каждому пользователю «подведение итогов» их привычек прослушивания, которые представлены в красочной, привлекательной графике. Естественно, вы можете делиться своей статистикой на разных платформах, таких как Instagram и TikTok.

Wrapped от Spotify — это не просто очередная маркетинговая кампания — это вирусная, мультиплатформенная социальная кампания, вызывающая упущения. Это очень личное, актуальное и общедоступное. Именно эту выигрышную комбинацию не смогли воссоздать его конкуренты, а именно Apple и YouTube.

2. Subway: Eat Fresh Refresh

В течение долгого времени Subway проводила бесчисленные маркетинговые кампании со своим проверенным лозунгом Eat Fresh! Но теперь, в связи с изменениями как в бренде, так и в меню, появилась новая кампания с подходящим названием «Ешьте свежее, освежающее». В кампании участвуют многие звезды спорта, такие как Стеф Карри и Серена Уильямс, которые с юмором продвигают новые блюда Subway.

В одном рекламном ролике Том Брэди вытаскивает буханку хлеба из огромного флакона духов. «Пахнет так хорошо, что его можно почти почувствовать на вкус», — рассказывает он. Это юмористический взгляд на угрюмую, часто сбивающую с толку рекламу духов, при этом подчеркивая новые ингредиенты и возможности Subway.

3. HostelWorld: даже дивы верующие

Путешествие по миру может подарить вам одни из лучших впечатлений в жизни, но оно также может привести к ситуациям, которые вы захотите вычеркнуть из памяти, например, ночь в общежитии. В Интернете можно найти бесчисленное множество ужасных историй о хостелах и сотни видеороликов, высмеивающих их гостеприимство, разбросанных по социальным сетям — так что, разумеется, у них не самая лучшая репутация.

Но HostelWorld, веб-сайт по бронированию хостелов, решил объединиться с Мэрайей Кэри, чтобы освежить свой имидж и продемонстрировать приятную реальность пребывания в современном хостеле. Вместе они разрушили стереотипы о доступном жилье, обратив внимание на менее известную роскошь общежитий, такую ​​как доступ к тем же удобствам, что и более дорогое жилье, но по более низкой цене, и возможность общаться с другими попутчиками.

Послание HostelWorld простое: если общежития достаточно хороши для таких див, как Мэрайя Кэри, то они достаточно хороши для всех..

4. Lego: Rebuild the World

Согласно Lego, восстановление мира начинается с одного кирпичика (lego). Это мощное послание для тех, кто восстанавливает свою жизнь после нескольких бурных лет, и это послание от компании, которая верит в создание, экспериментирование и нарушение правил.

Эта кампания не только своевременна, но и эффективно представляет свои продукты таким образом, который выходит за рамки их основной функциональности.

5. Голубь: #TheSelfieTalk

Когда дело доходит до создания положительных ассоциаций с брендом, Dove не имеет себе равных. Например, в кампании #TheSelfieTalk остро рассматривается давление, которое испытывают молодые девушки, стремясь выглядеть «идеально», и то, на что они идут, чтобы выглядеть так в Интернете.

Это одна из многих кампаний Dove, посвященных влиянию индустрии красоты на самооценку женщин и их внешний вид. В результате бренд часто ассоциируется с позитивом, любовью к себе и уверенностью.

6. IKEA: #StayHome

В периоды самоизоляции IKEA хотела, чтобы покупатели увидели свои дома с новой точки зрения. Примите участие в кампании #StayHome, любовном письме нашим домам и всем жизненным моментам, которые там происходят. Это переосмысливает идею о том, что наш дом — это место, в котором мы оказались в ловушке, превращаясь в место тепла, убежища и роста. Это послание надежды, которое производит неизгладимое впечатление на аудиторию.

7. Stabilo Boss: Highlight the Remarkable

На протяжении всей истории были выдающиеся женщины, которые, возможно, не были отмечены должным образом. Stabilo Boss — компания, которая продает фломастеры, — начала кампанию, посвященную этим женщинам и их невероятным достижениям.

Источник изображения

Стабило сделал знаменитые черно-белые фотографии исторических моментов и нарисовал желтую светлую линию, чтобы показать женщину на фотографии, благодаря которой все это произошло. PR-кампания Boss привлекла внимание таких женщин, как Кэтрин Джонсон, математик НАСА, ответственная за расчеты, которые отправили Аполлон-11 на Луну. Другие примеры включают лауреата Нобелевской премии Лизу Мейтнер и первую леди Эдит Уилсон.

Кампания взорвала социальные сети и получила множество наград.

8. Logitech: BS Detection Spoof

Через несколько часов после Дня дурака почти каждое маркетинговое издание публикует подборку лучших розыгрышей, розыгрышей и трюков, которые отвлекли всех на работе в этот день. Одной из самых забавных подделок, заработавших место во всех основных обзорах этого года, было поддельное видео о продукте Logitech Business Speak Detection. Давая своему продукту остроумное, но точное название, видео высмеивает одержимость большинства компаний и чрезмерное использование модных словечек. Но это также похоже на обзор реального продукта, что делает его еще более веселым.

9. Old Spice: реклама Paper Blazer

Источник изображения

Когда парфюмерные бренды рекламируются в журналах, они обычно демонстрируют свои ароматы, пропитывая рекламу своим последним одеколоном или духами. Но в Old Spice поняли, что людям обычно не нравятся неожиданно резкие запахи, ударяющие им в ноздри, когда они листают свой любимый журнал.

Итак, в типичной для Old Spice манере они мягко обошли другие парфюмерные бренды, вставив бумажный блейзер, облитый новым одеколоном Captain, в свою печатную рекламу в журнале GQ. Потом писали о том, как эти бумажные блейзеры могут помочь мужчинам привлечь внимание не только модным стилем, но и мужественным запахом. Единственный недостаток блейзера в том, что под дождем он превратится на вас в папье-маше.

Юмор и остроумие — один из лучших способов привлечь аудиторию и привлечь заслуженное внимание средств массовой информации, и кажется, что Old Spice может использовать их оба в любом маркетинговом канале.

10. «Звездные войны: передача эстафеты кассовых сборов Мстителям»

Поздравляем, @MarvelStudios и @Avengers: #InfinityWar. pic.twitter.com/PnHfaouOlP

— Звездные войны (@starwars) 1 мая 2018 г.

Мстители: Война бесконечности недавно разрушен Звездные войны: Пробуждение силы — рекорд самого крупного первого уик-энда за всю историю, собрав более 250 миллионов долларов. Однако LucasFilm, студия, создавшая и продюсировавшая «Звездные войны», не была огорчена.

Вместо этого они гордились своими друзьями из Marvel Studios и отправили им трогательный поздравительный твит. Аплодируя им за их невероятные достижения и не дуясь из-за их побитого рекорда, «Звездные войны» заслужили уважение любителей кино во всем мире, не говоря уже о некотором освещении этого жеста в СМИ.

11. Johnnie Walker: Jane Walker

 Источник изображения

Чтобы продвигать гендерное равенство и отмечать многочисленные достижения женщин на протяжении всей истории, Johnnie Walker выпустила женскую версию своего виски в Международный женский день под названием Jane Walker . На культовом логотипе бутылки, выпущенной ограниченным тиражом, изображена женщина, а не мужчина, что связало бренд с людьми, которые также поддерживают их приверженность социальному прогрессу.

В марте 2018 года Johnnie Walker выпустила 250 000 бутылок Jane Walker, и за каждую проданную бутылку они пожертвовали 1 доллар организациям, которые расширяют права и возможности женщин. Это ощутимое влияние помогло их кампании получить еще большую поддержку и известность.

12. AirBnB и BBC Earth: Night at Blue Planet II

Blue Planet II считается величайшим сериалом о природе всех времен: его первый эпизод привлек более 14 миллионов зрителей и получил звание телешоу с самым высоким рейтингом в Великобритании. в 2017 году. Просмотр шоу может почти перенести вас в среду обитания, которую они снимают, но BBC Earth хотела вывести своих самых больших поклонников на новый уровень: они предложили им возможность испытать, что значит быть исследователем и режиссером. для Голубой планеты II.

Для этого они объединились с AirBnB, чтобы провести конкурс для своих участников, и два счастливчика провели три дня и две ночи на Багамах на исследовательском судне, которое использовалось при съемках шоу. Во время своей экспедиции они жили и обсуждали работу с исследователями и ныряли глубоко в Атлантический океан на подводной лодке с кинематографистами, чтобы наблюдать за некоторыми из самых уникальных подводных обитателей природы. Предлагая уникальную возможность, BBC Earth может привлечь больше людей к просмотру своего популярного шоу, а AirBnB может укрепить доверие к своему бренду.

13. SpaceX и Tesla: SpaceX отправляет Tesla в открытый космос

Вид с пульта управления запуском SpaceX. Судя по всему, на орбите вокруг Земли находится автомобиль. pic.twitter.com/QljN2VnL1O

— Илон Маск (@elonmusk) 6 февраля 2018 г.

Все знают, что Илон Маск хочет отправить людей на Марс. Поэтому, когда SpaceX запустила в космос свою новейшую ракету Falcon Heavy, она попала в заголовки газет. Но когда Falcon Heavy внезапно выстрелил из вишнево-красного Tesla Roadster, взорвав 19-летнюю машину Дэвида Боуи.71 хит «Жизнь на Марсе?» на орбиту, его называли величайшим автомобильным пиар-ходом в истории.

Автомобиль теперь будет парить между Землей и Марсом миллионы лет и служить напоминанием нынешним и будущим поколениям о том, что нужно всегда тянуться к звездам. Успех обоих запусков также улучшил репутацию SpaceX и Falcon Heavy. Falcon Heavy сейчас является самой мощной ракетой на Земле, поэтому вполне реально сказать, что она может запускать тяжелые спутники и будущие космические станции на орбиту, доставлять грузы на Марс и даже доставлять людей на Луну. И это именно то, что Илону Маску нужно, чтобы общественность думала, если он хочет достичь своих амбициозных целей.

14. State Street Global Advisors: Fearless Girl

Утром в Международный женский день мир проснулся и обнаружил четырехфутовую статую девушки напротив статуи «Атакующий бык» на Уолл-стрит в Нью-Йорке. . Она стоит высокая и смелая, руки на бедрах, в платье и высоких конверсах.

Бесстрашная девушка, как ее называют, была заказана фирмой по управлению инвестициями State Street Global Advisors в рамках их кампании по оказанию давления на компании с целью увеличения числа женщин в их советах директоров. Стоя до Атакующий Бык , она выступает за гендерное разнообразие на Уолл-Стрит.

Источник изображения

Некоторые утверждают, что вызывающее поведение девушки по отношению к быку и корпоративным советам директоров, где доминируют мужчины, вызывает споры. Статуя вызвала много протестов, но в целом эта PR-кампания получила широкую поддержку женского движения и разнообразия на рабочем месте и остается за пределами Нью-Йоркской фондовой биржи.

15. Ассоциация БАС: Ice Bucket Challenge

Несколько лет назад социальные сети заполонили видеоролики, на которых люди выливают на голову ведро с ледяной водой. Сейчас они известны как Ice Bucket Challenge. Вирусная сенсация 2,4 миллиона видеороликов была способом повысить осведомленность о нейродегенеративном заболевании, называемом боковым амиотрофическим склерозом, также известном как БАС или болезнь Лу Герига. Идея заключалась в том, чтобы собрать деньги для Ассоциации БАС и исследования болезни.

Программа «Вирусный вызов» привлекла более 115 миллионов долларов, из которых почти 80 миллионов долларов пошли на исследования. Кампания имела огромный успех — осведомленность и финансирование БАС взлетели до небес, и все благодаря миллионам людей, которые заморозили себе мозги.

Темы: Связи с общественностью

Не забудьте поделиться этим постом!

8 удивительных примеров по связям с общественностью, которые вдохновят вас на следующую кампанию

В настоящее время компании борются за привлечение внимания людей. Будь то маркетинг в социальных сетях, офлайн-маркетинг или информационные бюллетени, выделиться из толпы, быть замеченным и замеченным — это, безусловно, сложная задача.

Одной из распространенных практик является запуск PR-кампаний.

💡 Читать Объяснение цифрового PR: лучшие стратегии и инструменты

Чтобы показать вам некоторые из лучших примеров связей с общественностью, мы познакомим вас с некоторыми из самых креативных, эффективных и успешных PR-кампаний, проведенных компаниями разного размера и из разных отраслей.

Давайте сразу же приступим к делу. 

Кампания по связям с общественностью — что это такое и почему вы должны сделать ее частью своей маркетинговой стратегии?

Кампания по связям с общественностью (PR) — это широкая маркетинговая стратегия, направленная на установление эмоциональной связи между вашим продуктом, услугой или бизнесом и вашей целевой аудиторией. PR-кампании могут включать в себя изучение тенденций в социальных сетях, определение возможностей, назначение предпочитаемых представителей для интервью или медиа-туров.

По сути, кампания по связям с общественностью состоит из множества мероприятий, которые служат определенной цели и способствуют достижению одной и той же цели бизнеса. Кампании по связям с общественностью всегда имеют конкретную цель, а также фиксированные сроки.

Проведение PR-кампании — отличный способ продвижения вашей компании.

Это помогает рекламировать успех вашей компании, показывает потенциальным клиентам, чем вы гордитесь, развивает общение между клиентами и поставщиками и представляет новые продукты.

В настоящее время существует множество инструментов для PR-кампаний. Они могут во многом облегчить работу PR-менеджеров. Например, упрощая общение с клиентами (все, что вам нужно, это правильный адрес, который легко проверить с помощью API проверки электронной почты). Или создав пресс-релизы на популярных медиа-сайтах, не прилагая особых усилий для продвижения вашего мероприятия.

Лучшие примеры связей с общественностью, которые вдохновят вашу следующую PR-кампанию

Как и было обещано, ниже вы найдете несколько лучших примеров связей с общественностью, которые вдохновят вашу следующую PR-кампанию.

#1 Carlsberg и кампания «Приобрести кег»

Если вы давно следите за нашим блогом, то, вероятно, уже знакомы с этой кампанией. Если нет, то сейчас самое подходящее время, чтобы узнать, о чем идет речь.

В попытке справиться с трудным периодом времени, смешанным с изоляцией, вызванной вирусом COVID-19, всемирно известная пивоваренная компания из Дании в 2020 году провела инновационную и продуманную кампанию «Приобрести бочонок».  

Пандемия вынудила многих из нас, включая посетителей баров, оставаться дома и избегать публичных собраний. Многим пришлось сказать твердое «нет» нашим любимым встречам в барах и ресторанах.

К счастью, компания Carlsberg нашла очень интересное решение, позволяющее отреагировать на сокращение количества проданных единиц пива, и в то же время сохранить высокую узнаваемость бренда и имидж.

Во время кампании покупатели могли отсканировать продукты Carlsberg, купленные в магазине, чтобы наполнить виртуальный бочонок. Когда заведения вновь откроются, клиенты будут получать две бесплатные банки пива за каждые 4 банки, которые они отсканировали с помощью своего смартфона, находясь в изоляции.

Помимо немедленных продаж в магазине, эта PR-кампания произвела неизгладимое впечатление на бренд, подчеркнув важность безопасности и здоровья его потребителей. Он продемонстрировал клиентоориентированный подход, адаптированный к текущей ситуации и ставящий потребности потребителей на первое место.

#2 Dove – Real Beauty

Еще одна компания в нашем списке замечательных примеров по связям с общественностью – Dove. Прошло почти десять лет с тех пор, как Dove, бренд средств по уходу за кожей для женщин, запустил свою кампанию «Настоящая красота». Сегодня это по-прежнему очень мощный шаг для бренда.

В кампании женщины и девушки были показаны на каждом этапе определенного процесса. Идея была сосредоточена вокруг художника, который нарисовал 2 эскиза одной и той же женщины. Первый нарисован на основе того, как женщина описывает себя. Следующий отражает то, как другая женщина описывает первого.

В итоге второй рисунок всегда получался немного лучше. Таким образом, Dove хотел поделиться сообщением о том, что женщины красивее, чем они думают. Кампании Dove Real Beauty, начиная от обсуждения стандартов красоты и заканчивая деконструкцией фразы «бросай как девушка», продемонстрировали большую солидарность со своими клиентами и получили множество наград и сертификатов за эту кампанию.

#3 Lego и кампания Rebuild the World

Как было бы здорово, если бы мы все смогли восстановить наш мир таким, каким он был до COVID-19ударить нас? Что ж, у LEGO была похожая идея…

2021 год начался с того, что многие люди перестроили и укрепили свою жизнь после года взлетов и падений. Чтобы способствовать надежде, творчеству и устойчивости, LEGO запустила кампанию Rebuild the World, следуя видению своего бренда. Идея идеально вписывается в ценности LEGO, которые подчеркивают, что способность строить что-либо начинается в раннем детстве.

С 13-футовым глобусом, на котором представлены творения со всего мира, LEGO Group представила впечатляющую инсталляцию. Инсталляция продемонстрировала безграничную фантазию и творческий потенциал детей. Сотни творений LEGO были отправлены в штаб-квартиру компании в Дании. После более чем 2700 часов работы гигантский глобус наконец был собран.

Взрослые и их дети как никогда нуждались в этом послании единства и творчества. LEGO точно знала, как удовлетворить эту потребность.

Источник

Эта маркетинговая PR-кампания представила продукты бренда таким образом, который выходит за рамки их основной функциональности. Это также свидетельствует о творческом подходе к объединению значимого сообщения и продуктов бренда.

Источник

Это можно считать отличным примером для связей с общественностью, поскольку он был своевременным, прекрасно вписывался в характер LEGO и их продуктов и привлекал большое внимание.

Все это, безусловно, способствовало повышению репутации и узнаваемости бренда LEGO, принеся отличные результаты как с точки зрения PR, так и с точки зрения прибыли.

Бесстрашная девушка #4 State Street Global Advisors

Давайте посмотрим, как компании продвигают гендерное разнообразие. Статуя бесстрашной девушки State Street Global Advisors, расположенная в Нью-Йорке, стала символом отсутствия гендерного разнообразия в финансовом секторе, а также женщин, работающих над его изменением.

Кроме того, это была тщательно продуманная реклама биржевого индекса гендерного разнообразия SHE. С момента установки статуи State Street Global Advisors получила широкую огласку и даже некоторую критику. Не всегда было на 100% ясно, действительно ли компания стремится к гендерному разнообразию.

Источник

Когда дело доходит до PR-кампаний, ваша компания должна убедиться, что ваши слова соответствуют вашим действиям. Убедитесь, что вы подкрепляете свои заявления реальными действиями вашей компании. Не используйте социальные темы для маркетингового и рекламного трюка.

Эта PR-кампания была отличной, так как затронула очень актуальную и актуальную тему. Это показало общественности, что отдел управления инвестициями заботится о состоянии своей отрасли.

#5 ИКЕА и кампания #StayHome

Ikea известна во всем мире своими доступными аксессуарами и бытовой техникой для дома. Этот шведский гигант домашнего декора осознал возможность поощрения людей оставаться дома, поскольку по всему миру вводятся ограничения.

В рамках кампании #StayHome бренд отдал дань уважения домам по всему миру. В ходе кампании нам напомнили, что нет места лучше дома для тех, кто испытывает ностальгию, комфорт и единение. Хотя Ikea — это бренд, который может поставлять нам мебель и товары для дома, которые могут быстро и недорого улучшить любое пространство, это не было прямой частью сообщения бренда в этой конкретной кампании. На этот раз бренд сосредоточился не столько на продвижении себя, сколько на объединении со своими потребителями, проявлении эмпатии и понимания.

Эта PR-кампания продемонстрировала высокую оценку домов по всему миру, побуждая людей адаптироваться и принять новую реальность. На это было не только интересно смотреть, но и представить компанию в очень положительном свете, ясно показав, что она заботится о благополучии своих клиентов.

#6 Домашняя фотосессия Зары

Переходя к лучшим примерам связей с общественностью, важно упомянуть Zara. Всемирно известный ритейлер одежды также ухватился за тенденцию оставаться дома, чтобы продвигать идею о том, что мода важна и дома, даже если никто, кроме вас, не может видеть, что вы носите. В кампании «Снято из дома» участвовали модели, которые делали фотографии из собственных домов, а не из фотостудий или экзотических мест.

Источник

Это был фантастический ответ на падение продаж одежды. И это потому, что люди одевались для комфорта, а не для стиля из-за пандемии и уменьшения количества возможностей выйти и одеться.

#7 Поддержка Tesco индустрии гостеприимства

Всегда приятно видеть, как корпоративная организация демонстрирует свою солидарность, особенно если это крупная корпорация.

Предприятия в Великобритании пострадали в 2020 году (за исключением, может быть, тех, кто производит дезинфицирующие средства для рук или маски для лица). Индустрия гостеприимства больше всего столкнулась с последствиями вируса. Время самоизоляции прошло, и к середине апреля в Великобритании снова начали медленно открываться рестораны, бары и пабы. Это было, когда Tesco показала своим британским потребителям, что магазины Tesco не являются центром мира, поощряя их покупать свое любимое пиво в… местных пабах.

Это лишь один из многих примеров по связям с общественностью, демонстрирующих внимательность, сочувствие и солидарность.

Источник

#8 KFC и их новая версия лозунга «Пальчики оближешь» в PR-кампании

Несмотря на то, что слоган «Пальчики оближешь хорошо» прочно укоренился в стратегии брендинга KFC, он не казался наиболее подходящим сообщение, которое будет распространяться в разгар пандемии. Чтобы оставаться актуальным и актуальным, KFC решила временно освещать «пальчиковых 9».0050 участие в их общении – в буквальном смысле.

Источник

Изменив предыдущий слоган на слоган с размытой фразой « пальчики оближешь », бренд смог рекламировать личную гигиену в забавной и юмористической форме, отказавшись от облизывания пальцев на время пандемии. .

Кампании по связям с общественностью не обязательно должны быть скучными и корпоративными, и KFC — прекрасный тому пример.

Вдохновитесь и создайте свою следующую успешную PR-кампанию с помощью Mediatoolkit

Теперь, когда вы знаете, как далеко может зайти креативность и умение быть в курсе PR-мероприятий различных брендов, вам будет легче придумать свой собственный набор отличных идей для вашей следующей кампании по связям с общественностью.