Пример аудита сайта клиента | Direct Profit

В этом кейсе я приведу Вам пример аудита сайта моего клиента. Цель данного аудита – помочь клиенту увеличить продажи с его сайта.

Аудит является достаточно подробным, но при этом не является исчерпывающим.

Однако если Вы найдёте на своём сайте похожие ошибки  и устраните их, я гарантирую, что количество продаж с Вашего интернет магазина вырастет на 25-35%.

Чтобы было нагляднее, я решил оставить текст аудита без изменений. Поэтому данный «кейс» выдержан в виде диалога с клиентом.

Поехали!

Вступление

Данный аудит призван обозначить основные ошибки на Вашем сайте, которые буквально «убивают» конверсию и покупательский интерес к Вашей продукции.

Конечно, данный аудит не является исчерпывающим, так как я не являюсь профессиональным веб-дизайнером и не смогу собственноручно изготовить для Вас идеальный продающий сайт.

Однако все те рекомендации, которые будут приведены ниже, ГАРАНТИРОВАННО увеличат продажи Вашего сайта (конечно, если Вы сразу же их примените).

Данные советы основаны на моём личном опыте работы с контекстной рекламой, партнёрскими программами и онлайн-продажами в целом и отражают мой опыт – моё видение того, как должен выглядеть настоящий продающий сайт.

Итак, приступим.

1. Добавьте качественные фото товаров

Первое что Вам следует сделать – добавить к каждому товару как минимум 2-3 фотографии НОРМАЛЬНОГО размера, чтобы потенциальный покупатель мог ВИДЕТЬ, что собственно он покупает.

В Вашем случае это особенно актуально, так как разглядеть такой товар как стенка на Вашей «мини» фотографии практически нереально:

Конечно, есть такая функция как «увеличить изображение», но во-первых, ей мало кто пользуется, а во-вторых, именно от качества и количества изображений во многом зависит купят у Вас или нет.

Зайдя в интернет магазин у человека нет возможности физически «пощупать» и как следует осмотреть товар. Поэтому своё решение о покупке он принимает во многом основываясь на качестве «картинок».

Так что не поленитесь поработать над качеством фото Ваших товаров.

Посмотрите, к примеру, на фото продукции интернет магазина часов:

Как видите фотографии достаточно крупные, при этом их несколько штук, благодаря чему покупатель может рассмотреть часы со всех сторон.

Кроме того на данном сайте есть такой инструмент как «лупа» – при наведении курсора на изображение часов оно автоматически увеличивается.

2. Добавьте краткие описания товаров

Помимо красивых фотографий на сайте обязательно должно присутствовать краткое описание каждого товара.

Что включает в себя описание товара?

Краткое пояснение ВЫГОД – что конкретно человек получит после его покупки.

Это не должен быть стандартный перечень характеристик, это должен быть  ПРОДАЮЩИЙ текст который «давит» на эмоции клиента и мотивирует его к покупке.

Пример:

 

Как это реализовано у Вас:

Как видите в том месте, где должно находиться продающее описание у Вас пустота…

Уверен, даже пара строчек с кратким описанием характеристик данного товара будет куда лучше, чем просто пустое пространство.

3. Добавьте отзывы клиентов

Помните, если человек приходит к Вам на сайт и не находит там отзывов о Вашем товаре, то скорее всего он купит у конкурентов которые не поленились собрать с клиентов отзывы и добавить их на сайт.

Если же у Вас нет возможности собрать отзывы с реальных клиентов (к примеру, Вы только вышли на рынок), то имеет смысл купить отзывы на специализированных сайтах фрилансеров (fl.ru) с целью повысить лояльность к своему бренду и преодолеть порог недоверия у клиента.

4. Добавьте «похожие товары»

Уверен, Вы не раз видели на различных сайтах блоки вроде «Возможно вас заинтересует» и внизу перечень схожих товаров (статей) по теме, которые по задумке должны Вас заинтересовать.

Ведь видели же, правда?

И не только видели, но и кликали по ним, не так ли?

Тогда почему на Вашем сайте нет такой функции?

Мало того, что покупатель просто может захотеть посмотреть другие варианты (расцветки) понравившейся ему модели и не найдя их закрыть Ваш сайт…

Так ещё отсутствие блока «похожих товаров» здорово влияет на внутреннюю перелинковку (вес) страниц, а отсутствие этой самой перелинковки делает проблематичным вывод Вас в ТОП-10 поисковых систем по низкочастотным запросам.

Поэтому обязательно установите к себе на сайт модуль «похожих товаров»:

5. Выделите номер телефона

Номер телефона обязательно должен контрастировать (выделяться) на общем фоне и находиться либо слева либо справа в ШАПКЕ сайта.

У Вас он расположен посередине и выделен ещё более бледным шрифтом, чем все остальные надписи:

Дополнительно под номером телефона можно добавить специальный промо код (номер клиента), – если при телефонной беседе клиент его упомянет, обязательно сделайте ему небольшую скидку.

Это не только позволит Вам эффективно отслеживать количество продаж через сайт, но и непременно их увеличит.

6. Обозначьте Уникальное Торговое Предложение (УТП)

На Вашем сайте нет чётко обозначенного УТП – объяснения, почему человек должен купить ИМЕННО у Вас.

Если честно, Ваш сайт вообще «не блещет» информативностью и никак не побуждает пользователя к покупке.

Подумайте, почему человек должен купить у Вас?

У Вас цены ниже, чем у конкурентов?

У Вас качественная сборка?

Бесплатная доставка?

Тогда почему зайдя на Ваш сайт, я не вижу этого? Не вижу, чем КОНКРЕТНО Вы отличаетесь от всех остальных?

Да, есть блок с «самой быстрой доставкой» и «самой качественной сборкой»…

Но почему тогда нет аргументов подтверждающих это?

Любой может написать, что у него всё «самое-самое».

Но вот чётко ОБОСНОВАТЬ почему у него всё «самое-самое» – на это мало кто способен.

Смотрите, здесь каждое преимущество КОНКРЕТНО и ОБОСНОВАННО:

На сайте нет упоминания о том, что мы «самые-самые» зато есть то, что ВЫГОДНО отличает данную компанию от всех остальных: эконом скидка, сборка за 2-5 часов, гарантия 3 года.

 

Также обратите внимание: на данном сайте окошко с перечнем преимуществ компании ДИНАМИЧНО, то есть перемещается по странице вслед за прокруткой сайта мышью.

Почему бы Вам не сделать также?

7. Добавьте страницу с описанием промо-акции

Если Вы привлекаете клиентов на сайт с помощью Яндекс Директ то для того чтобы клиенты у Вас более охотно покупали, обязательно создайте отдельную страницу со специальной промо-акцией.

На такой странице Вы можете дать клиенту эксклюзивную скидку на Вашу продукцию, либо предоставить дополнительный подарок.

Зачем это нужно?

Помимо того, что сам факт предоставления скидки отлично мотивирует клиента к покупке, подобные продающие «фишки» можно эффективно использовать при составлении рекламных объявлений. Всё это, в конечном счёте, приводит к существенному увеличению конверсии сайта и эффективности рекламы в целом.

Давайте посмотрим, как это реализовано у «Шатуры»:

Данный блок располагается на главной странице сайта, а при клике по изображению акции человек попадает на страницу с подробным описанием предложения:

Таким образом, становится возможным привлекать клиентов как на страницу с описанием акции, так и на главную страницу. И затем измерять результат, – какой подход, какая страница сайта в итоге даст большее количество продаж.

8. Добавьте онлайн-консультанта

В действительности отсутствие онлайн-консультанта на сайте – это серьезное упущение, так как онлайн-консультант помогает повысить продажи без дополнительных вложений в рекламу.

Что такое онлайн-консультант?

Это специальный сервис который автоматически появляется после того как клиент заходит на сайт, и обращается к нему с предложением «помочь».

С помощью данного сервиса можно «дожимать» уже интересующихся клиентов, либо просто отвечать на их вопросы, что естественным образом способствует повышению онлайн-продаж.

По сути с помощью онлайн-консультанта Вы общаетесь с клиентом в режиме «живого» чата – отвечаете на вопросы сразу после того как Вам их зададут.

Пример «идеального» онлайн-консультанта: www.loranmebel.ru/katalog

Рекомендую сервис: www.jivosite.ru

9. Добавьте плагины социальных сетей

Плагины социальных сетей не только улучшают поведенческие факторы (например глубину просмотра сайта), но и служат «социальным доказательством» того что Ваш бренд популярен в том числе и в социальных сетях.

Также не забывайте, что поисковые системы учитывают социальные сети при ранжировании и чем популярнее Вы в социальных сетях, тем выше Вы в поисковой выдаче.

Конечно это влияние косвенно, но с учетом того что Яндекс «убирает» ссылочное ранжирование, то очень вероятно что в будущем поисковая выдача будет во многом ранжироваться основываясь на «социальных» факторах популярности сайта.

10. Сократите число этапов оформления заказа

Ещё одна стандартная ошибка многих владельцев интернет магазинов – слишком большое количество «шагов», которые должен сделать клиент, чтобы окончательно оформить свой заказ.

У Вас таких шагов пять!

Не забывайте, что пользователи Интернета существа ленивые и чем больше этапов к оформлению заказа пользователю нужно будет преодолеть, тем меньше шансов, что он хоть что-то у Вас купит.

Если Вы действительно хотите ПРОДАВАТЬ через свой интернет магазин – у Вас должно быть два, максимум три шага к оформлению заказа!

Например, у магазина элитных часов www.vip-timeclub.ru таких шагов всего два.

Первый – это добавление товара в корзину:

И второй – заполнение заявки:

Какой из всего этого можно сделать вывод?

Если Вы намерены генерировать продажи через свой сайт ­– сделайте его УДОБНЫМ для клиента.

11. Дополнительные рекомендации

Теперь давайте немного поговорим о веб-аналитике.

На изображении ниже представлена карта кликов по Вашему сайту (один из отчетов счётчика Яндекс.Метрика).

Цветом выделены наиболее «кликабельные» места, причём, чем ярче цвет – тем больше кликов пользователи совершили по данной области сайта:

Как видите, основное количество кликов пришлось на правую стрелку слайдера, раздел «Каталог» и стенку «Ника-1».

Это говорит о том, что стенку «Ника-1» нужно вставить в слайдер и добавить к ней какое-либо «продающее» описание, так как интерес пользователя к данному товару очевиден.

Левую стрелку слайдера лучше убрать (она совершенно непрокликиваема) есть смысл сделать слайдер «односторонним».

Также рекомендую попробовать направлять посетителей с контекстной рекламы не на главную страницу, а сразу на каталог с продукцией, так как данный раздел больше всего интересует пользователей.

Как ни странно по блоку «популярное» практически не кликали, поэтому его следует либо убрать с сайта вообще, либо переместить в другое место.

Теперь давайте посмотрим карту кликов той страницы, на которую решил направлять клиентов я:

Как видите, здесь дела обстоят гораздо лучше – практически все товары хорошо прокликиваются.

Более того, пользователи приходящие с моей рекламы действительно интересуются продукцией и просматривают все её возможные варианты.

Обратите внимание как здорово прокликиваются вторая и последующие страницы с продукцией:

Почему так происходит?

Потому что мои рекламные объявления ориентированы исключительно на «стенки» и «гостиные» и ведут на соответствующие разделы сайта, где находятся исключительно стенки и гостиные.

В то время как Ваша реклама более «общая» и все запросы (мебель, гостиные, столы) ведут только на главную страницу.

Поэтому в будущем под каждый отдельный раздел своего сайта выделяйте отдельную группу запросов и объявлений.

Если в объявлении указаны «стенки», то и вести оно должно на страницу со «стенками».

Если в объявлении указаны «столы», то и направляйте посетителей на раздел со «столами».

Только при таком подходе Вам удастся улучшить поведенческие факторы, попутно увеличив общую конверсию сайта (более подробно этот момент описан в статье Яндекс Директ для начинающих).

Виды аудита сайта в качестве примера

Коммерческие сайты особенно нуждаются в продвижении. Хочу показать несколько примеров анализа, иначе, аудит сайта. Эти примеры для сайтов, нуждающихся в проведении работ по внутренней оптимизации сайтов.

Я покажу только части проведенных аудитов. Ведь, заказывая проведение анализа своему сайту, заказчик указывает самые различные требования.

Что делать, если заказчик слабо в этом разбирается и затрудняется составить список вопросов? Не переживать по этому поводу, а простым языком расказать о своих проблемах, чтобы получить действительно полезный отчет.

Пример аудита сайта для некой фирмы 1.

Названия указывать не буду — это лишнее. Выдержка из отчета. Сам отчет составляется в формате word 2007 или word 2003.

Представляю выдержку экспресс аудита для сайта.

По внутренней оптимизации.

1. Кодировка из мета полей кода страницы — windows-1251 — <meta http-equiv=»content-type» content=»text/html; charset=windows-1251″> и charset=koi8-r на некоторых, в то время роботы видят кодировку сайта как utf-8.
2. ЧПУ – ок. 3. На некоторых страницах отсутствует <h2>
3. На страницах отсутствуют заполненные мета описаний и ключевиков: <meta name=»description» content=»»> <meta name=»keywords» content=»»>
4. Заголовки, титлы разные – ок. В основном соответствуют содержанию.
5. Вложенные теги: <h2><span>Текст </span> Текст</h2>
6. Главное зеркало определено — ок.
7. В картинках альты прописаны, если много одинаковых.
8. Система внутренней перелинковки – ок.
9. Pdf можно запретить к индексации в роботсе.

Итог: Внутренняя оптимизация удовлетворительна, но поправки внести нужно.

---

Пример аудита сайта для некой фирмы 2.

Еще одна выдержка из отчета анализа веб сайта.

1. Уникальность страниц хромает.
2. Несоответствие заголовков, ключевиков и описания страниц содержанию.
3. Количество ключевых слов слишком большое и несоответствующее самой странице.
4. Теги <h2>, <h3> — обратить внимание, рекомендации…
5. Не везде прописаны альты к картинкам.
6. Рекомендую сначала продвижение по нч.

И еще некоторые рекомендации для проведения эффективной внутренней оптимизации страниц сайта.

 

Обощенный пример аудита для сайта фирмы 3.

1. Семантическое ядро. Выявление конкурентного запроса.
2. Сайт в поисковой системе. Показатели, индексирование.
3. Конкуренты сайта и их показатели.
4. Позиции сайта в поисковых системах.
5. Внешние ссылки и внутренние ссылки.
6. Выводы и рекомендации для анализируемого ресурса.

Представляю образец формы отчета в ексель, который может быть пополнен новыми пунктами или же, наоборот, сокращен.

Готовый отчет аудита сайта для примера. В архиве книга .pdf 90 страниц и дополнительные файлы. Скачать для ознакомления. Это примерный образец и вы можете на его основе составить собственный план (если хотите оказывать данную услугу). На самом деле аудит сайта проводится, исходя из пожеланий заказчика. Он озвучивает свои проблемы, цель анализа, а также важные для себя вопросы. Таким образом, каждый отчет будет индивидуальным.

Вы можете добавить отзыв о проведенном аудите сайта.

---

Это только несколько примеров. Аудит сайта — его содержание хоть и стандартное, но и для каждого заказчика разное. Я пишу отчеты не сухим языком терминологии, а понятным простым. Чем подробнее Вы будете описывать проблемы, тем более полезный совет получите после анализирования вашего ресурса.

Технический и поисковый seo аудит сайта. Заказать комплексный аудит сайта, стоимость услуг аудита.

Маркетинговый аудит сайта Основные составляющие маркетингового аудита сайта. Заказать маркетинговый аудит.

Анализ целевого трафика на сайте

Комплексный SEO аудит сайта

Заказать seo аудит — http://www.design-sites.ru/seo-audit.php

Оглавление

Технический аудит сайта

Видимость в поисковых системах

Под видимостью сайта в поисковых системах понимается полнота и качество отображения страниц сайта по значимым для него ключевым словам в ведущих поисковых системах Рунета.
Полнота отображения сайта заключается в числе важных для сайта страниц, представленных в поисковом индексе.
Качество отображения сайта определяется высотой позиций его страниц в поисковой выдаче по продвигаемым на сайте ключевым словам.

Проверка полноты выдачи

Число страниц в поисковой выдаче Гугл –около 200, а в поисковой выдаче Яндекс порядка 500. В выдаче присутствуют вспомогательные страницы, а также дубли страниц, доступ к которым возможен с различным набором параметров. Часть страниц имеет префикс www, другая часть его не имеет.

Выводы:
Сайт не сумел правильно проинформировать поисковые системы о своем содержании. Необходимо провести работы по склейке зеркал сайта (доступ с www и без), упорядочиванию набора параметров в URL, использованию специальных атрибутов и мета данных для страниц.
Полные рекомендации даны в пункте 1 приложения к SEO аудиту.

Проверка качества выдачи

По следующим запросам сайт находится ТОП 100 поисковой выдачи:

№

Запрос

Позиция в Yandex

Позиция в Google

Видимость (%)

Показов в мес.(оцен.)

Значимые для сайта запросы выделены желтым цветом. Как видно из таблицы сайт лучше представлен в поисковой системе Яндекс, чем Гугл.

Зеркала сайта

Как правило, вновь созданные сайты дают доступ к страницам с использование префикса www и без него (два зеркала). При отсутствии явных рекомендаций поисковые системы могут либо склеить эти пары страниц и назначить сайту главное зеркало, либо продолжать иметь в выдаче страницы из разных зеркал. Отсутствие главного зеркала негативно сказывается на рейтинг сайта.

Проверка зеркал

В поисковой выдаче Яндекс произошла склейка зеркал и было выбрано главное зеркало с префиксом www, в выдаче Гугл присутствуют страницы как с префиксом, так и без него. Необходимо склеить зеркала в поисковиках. Рекомендация по склейке зеркал находятся в пункте 2 приложения.

Мета данные

К мета данным сайта относятся данные, которые предназначены для поисковых машин, а не для конечных пользователей. К ним причисляют специальные файлы: файл запрета на индексирование отдельных страниц – robots.txt и файл карты сайта , а иногда и карты изображений и видео. В качестве метаданных отдельных страниц обычно используются специальные поля: title, description, атрибуты canonical при задании канонического URL. Отдельные html элементы также могут иметь мета данные, так изображения могут содержать описательное поле alt, ссылки и элементы управления – всплывающие подсказки title.

Поле title – заголовок страницы отображается в верхней строчке браузера, и крайне важно для поисковых машин. Ключевые фразы продвигаемые на странице должны быть обязательно представлены в этом поле. Это поле должно быть различным у всех значимых страниц .

Проверка title

Не все страницы имеют заполненные поля title, есть страницы с одинаковыми заголовками, некоторые заголовки не содержат ключевых фраз или не являются информативными. Полный список страниц с неправильными заголовками представлен в пункте 3 приложения.

Проверка мета данных html элементов

У трех на главной странице изображений отсутствует поле alt с дополнительным описанием. Короткие ссылки в левом меню необходимо снабдить полем всплывающей подсказки title.

Поле description невидимо для пользователя, оно содержит краткое описание страницы и используется поисковиками, особенно Гугл, для построения сниппетов в поисковой выдаче.

Проверка description

Поля description не заполнены на сайте. Необходимо провести работы по их заполнению.

Файл запрета индексирования robots.txt, располагается в корне сайта и служит для запрета индексации страниц, содержащих служебную или дублирующую информацию. Удаление из поискового индекса таких страниц способствует повышению рейтинга сайта.

Проверка файла robots.txt

Файл robots.txt не обнаружен в корне сайта. В поисковом индексе присутствует страница авторизации, не несущая полезной информации, которая должна быть закрыта.

Файл карты сайта содержит список страниц, которые, по мнению хозяина сайта, следует отобразить в поисковой выдаче. Многие системы управления контентом создают карты сайта автоматически из предложенных пользователем страниц. Карты сайта способствуют правильной индексации сайта.

Проверка карты сайта

Карта сайта не обнаружена. Список страниц, которые можно было бы включить в карту сайта приведен в пункте 4 приложения.

С помощью атрибута canonical можно задавать основной (канонический) URL для группы генерируемых страниц, обычно имеющих различные параметры. Канонический URL позволяет оставить в поисковом индексе только одну эту основную страницу.

Проверка canonical

На главной странице сайта используется атрибут canonical с указанием на несуществующую страницу, в результате чего главная страница не присутствует в выдаче. Необходимо срочно исправить этот недостаток и убрать неверный атрибут.

Структурная разметка страниц

Для создания структуры веб страниц обычно применяют заголовки разных уровней, в последнее время часто используют специальную семантическую разметку. Правильно оформленная структура документа не только способствует его наглядности для людей, но и содействует его продвижению в поиске.

Проверка структуры веб страниц

Не на всех страницах есть заголовки верхнего уровня h2, на некоторых страницах заголовки использованы не для структурирования текста, а для нужного визуального эффекта. Часто содержание h2 полностью совпадает с содержанием title. Иногда заголовки не содержат продвигаемых ключевых слов. Подробный список замечаний находится в пункте 5 приложения.

Ссылочная структура

Ссылочная структура является одним из самых важных моментов в организации сайта. Перелинковка сайта делается как через системы меню, так и ссылками с отдельных страниц. Перелинковка влияет не только на юзабилити сайта, но и определяет веса страниц сайта в поисковиках.

Проверка ссылочной структуры

При анализе ссылочной структуры сайты были найдены следующие недочеты:

• обнаружены битые ссылки
• обнаружены потерянные страницы
• генерирование большого числа ссылок, отличающихся набором параметров
• Есть страницы, расположенные от главной более чем в три клика

Полный отчет о найденных ошибках и рекомендации по их исправлению находятся в пункте 6 приложения.

Скорость загрузки страниц

Скорость загрузки страниц сайта влияет на удобство пользования им и оценивается поисковыми системами как фактор для его ранжирования.

Проверка скорости загрузки страниц сайта

При проверке скорости работы сайта выявлено несколько узких мест его производительности, к которым относится время ответа сервера, синхронный режим загрузки некоторых скриптов, отсутствие кэширования на стороне браузера. Полный отчет по страницам дан в пункте 7 приложения.

Доступность с различных устройств

В зависимости от тематики сайта удобство доступа с мобильных устройств и планшетов может иметь разное значение. В любом случае сайт должен предоставлять хотя бы минимальную функциональность на разных устройствах.

Проверка доступности сайта

Сайт плохо адаптирован для доступа с мобильных устройств. Шрифты и элементы управления слишком малы, отсутствует подстройка сайта к различному разрешению. Полный список замечаний по страницам дан в пункте 8 приложения.

Коды ответа сервера и прочие ошибки

При обращении к несуществующей страницы сервер должен возвращать код 404, а при нормальной ситуации код 200. Если этого не будет, то сайт может плохо индексироваться.

Проверка кодов сервера

Сервер сайта возвращает правильные коды ответов.

Код HTML, на котором написан практически любой сайт должен быть валидным, то есть не содержать ошибок.

Проверка валидности HTML

Грубых ошибок в коде HTML сайта не обнаружено.

Семантический аудит сайта

Структура контента

Организация информационной архитектуры сайта заключается в построении иерархии контента и взаимосвязи его основных разделов. Правильно организованный сайт имеет понятную логическую структуру, в которой легко ориентироваться.

Проверка структуры контента

Структура каталога товаров не совсем ясна и требует некоторой перегруппировки. Не показаны сопутствующие товары, не хватает перекрестных связей между близкими категориями. Полный список предложений находится в пункте 9 приложения.

Удобство навигации

Система меню сайта должна соответствовать его логической структуре и быть удобной.

Проверка удобства навигации

Последовательность пунктов в дополнительном меню не совсем логична и требует исправления. Не заполнены поля всплывающих подсказок у ссылок в главном меню. Полный список предложений см. в пункте 10 приложения.

Анализ продающих текстов

Большая часть материала на сайте обычно представлена в виде текстов. Правильно организованные тексты должны удовлетворять как требованиям к содержанию, так и требованиям к читаемости и усвояемости. Кроме того тексты не должны быть заимствованы с других сайтов, так как за это можно получить штрафные санкции.

Проверка текстов на сайте

Объем некоторых описаний товара недостаточен и не раскрывает сути предложения. В некоторых текстах отсутствуют продвигаемые ключевые слова. Статьи не всегда перелинкованы с позициями каталога. У пяти товаров обнаружено неуникальное описание, заимствованное с других сайтов. Полный список замечаний см. в пункте 11 приложения.

Анализ воронки продаж

Воронка продаж представляет путь от точки входа на сайте до момента совершения конверсии. Сначала движение пользователя может быть несколько хаотическим (турбулентным), но по мере приближения к цели оно должно быть все более прямолинейным (ламинарным).

Проверка воронки продаж

На странице заказа присутствуют дополнительные необязательные тексты и ссылки, которые отвлекают пользователя и могут увести его от совершения конверсии. Рекомендуется убрать эти элементы, подробно см. пункт 12 приложения.

Взаимодействие с социальными сетями

Сайты могут использовать элементы взаимодействия с социальными сетями: плагины комментариев, опросы, кнопки поделиться и следовать. Состав и расположения этих элементов влияет на распространение информации о сайте.

Проверка кнопок и плагинов социальных сетей

Кнопки социальных сетей, расположены за линией сгиба, что ухудшает взаимодействие с ними. При совершении конверсии желательно показать также кнопки следовать.

Аудит внешних факторов развития сайта

Анализ внешних ссылок

Поисковые системы оценивают количество и качество внешних ссылок на сайт и используют эти данные в ранжировании страниц. При этом, они всячески пытаются отделить искусственные ссылки от естественных. Для борьбы с некачественными ссылками используются разные методы, вплоть до полного отключения ссылочного фактора в отдельных очень зашумленных тематиках.

Анализ ссылочной массы сайта

Анализ показал, что в мае-августе прошлого года было произведено продвижение сайта ссылками с одной из бирж автоматического продвижения, качество ссылок при этом было низким. Наряду с некачественными ссылками присутствуют несколько естественных ссылок, с которых идет определенный трафик. Наиболее значимые для сайта ссылки приведены в пункте 13 приложения.

Проверка репутации сайта

Репутация сайта складывается из отзывов пользователей на специальных сайтах и на определенных сервисах для выбора магазинов и покупок.

Проверка репутации

Отзывов на сайт не обнаружено

Отображение сайта в социальных сетях

Многие социальные сети позволяют строить страницы для бизнеса. Пользователи могут подписываться на эти страницы и получать уведомления от них. Кроме того большинство сетей имеет возможность оценивать сайт с помощью специальных кнопок, создавая для страниц определенные метрики (число лайков, число поделиться и.т.д.).

Проверка связанных с сайтом акаунтов

В настоящее время с сайтом связан один профиль в twitter, где публикуются новости кампании.

Проверка упоминаний о сайте в социальных сетях

Полный список популярных страниц сайта в основных социальных сетях и их социальные метрики приведены в пункте 14 приложения.

Присутствие сайта на картах локального бизнеса

Яндекс и Гугл имеют карты на которых отображаются организации. Чтобы попасть в эти карты нужно заполнить карточки об организации и подтвердить их по телефону или почте.

Проверка присутствия на картах

Организации нет ни на картах Яндекс, ни на картах Гугл. Необходимо провести работы по добавлению сайта на эти карты.

Отображение в крупных тематических каталогах

Присутствие сайта в крупных универсальных или в тематических авторитетных каталогах положительно сказывается на его рейтинге. К крупнейшим универсальным каталогам относятся каталоги yaca.ru и dmoz.com.

Проверка наличия сайта в каталогах

Сайт не найден в каталоге yaca.ru и dmoz.com, а также в тематических каталогах. Рекомендуется добавить его в авторитетные каталоги по данной тематике.

Проверка на баны и фильтры от поисковиков

Если сайт уже некоторое время находился в сети, то к нему будет сформировано некоторое отношение поисковых систем. В случае использования для продвижения сайтов запрещенных техник, возможно наложение на сайт штрафных санкций, заключающихся в ухудшении его видимости (фильтры) или наложения бана (полного исключения из индекса).

Проверка на баны и фильтры

Анализ трафика сайта во времени показал, что в октябре прошлого года сайт попал под фильтр Пингвин от Гугл. Последним объясняется снижение последующего трафика с этого поисковика. Фильтр Пингвин введен Гугл для борьбы с сайтами, использующими покупные ссылки. Рекомендуется убрать обнаруженные ранее ссылки низкого качества.

полный гайд по сервису для онлайн-аудита

Руководство по сервису «Анализ сайта» от PR-CY. Автоматическая проверка сайта: SEO, трафик, технический аудит, юзабилити, санкции ПС и другие параметры.

Следить за состоянием своего сайта или клиентских проектов можно в одном удобном сервисе. Мы создали «Анализ сайта» для экономии времени: наблюдайте за индексацией в поисковых системах, появлением ссылок, наличием санкций и другими параметрами на одной странице сервиса.

«Анализ сайта» от PR-CY в течение пары секунд проверит ресурс, покажет отчет с ошибками и успешными тестами и даст чек-лист с советами по исправлению.

Интерфейс верхней части отчета

Возможности сервиса:

• Проверка сайта по более 70 тестам
  В течение пары секунд определит количество индексируемых страниц, построит динамику трафика, найдет внешние и внутренние ссылки на сайт, проанализирует оптимизацию текста, юзабилити и мобилопригодность страницы, посчитает видимость по поисковым фразам.
• Анализ внутренних страниц сайта
  Краулер проверит коды ответов сервера, мета-теги, оптимизацию контента и технические данные.
• Поиск и выделение ошибок
  Наглядно выделит ошибки в тестах и даст подсказки, как их исправить.
• Составление списка задач
  Чек-лист задач можно передать специалисту для внедрения или заняться им самостоятельно, отмечая выполненные пункты прямо в сервисе.
• Сравнение с конкурентами
  Добавьте к своему сайту до четырех конкурентов и сравнивайте показатели по пунктам.
• Брендированный отчет
  Показать результаты клиентам или руководству можно в формате pdf-отчета: загрузите свой логотип, заполните название, выберите оформление и скачивайте брендированный отчет за два клика.
• API для разработчиков
  Создавайте свои расширения, сервисы и приложения на базе данных, полученных с помощью API Анализа.

Подробное руководство поможет разобраться со всеми возможностями Анализа.

Как работать в «Анализе сайта» — полное руководство по сервису

Разберем, как добавить сайт и настроить проверку, какие тесты есть в Анализе и где включаются специальные функции.

Проверить сайт онлайн

Как добавить сайты и настроить проверки

В разделе «Мои проекты» находятся активные сайты, вы можете добавить столько проектов, сколько позволяет ваш тариф. Для них доступны все функции расширенного анализа.

Остальные сайты, добавленные в сервис, попадут в список «Замороженные проекты». Вы можете удалить какой-то проект из активных и активировать нужный из замороженных.

Перед работой настройте проекты, чтобы получить более точные данные и использовать все возможности сервиса.

Список проектов и настройка

Каждый проект нужно настроить отдельно. Укажите профиль Google Analytics, аккаунт Google Search Console, подключите Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Метрику, чтобы сервис получил больше данных.

Настройки проекта

Отчеты об изменениях

Если вы поставите отметку у пункта «Еженедельный отчет по проекту», вам на почту раз в неделю будет приходить письмо со сводкой по сайту. В письме появятся только те количественные данные, которые изменились за неделю — индексация, ИКС, трафик, ссылки и активность в соцсетях. Письма будут приходить по понедельникам в 10 утра.

Пример письма с отчетом

Отдельным блоком в письме будет информация о внутренних страницах. Увидеть полный список тестов можно будет по ссылке из отчета.

Пример отчета о работе внутренних страниц

Если вам не хочется получать письма с данными по изменению показателей сайта, просто не включайте еженедельный отчет в настройках.

Конкуренты

Ниже в настройках добавьте конкурентов, чтобы сравнивать ваши количественные показатели. Вы можете ввести конкурентов вручную или добавить из предложенных сервисом.

Добавление конкурентов в сервис

В отчетах это будет выглядеть так:

Сравнение с конкурентами в отчете по индексации

Как запустить проверку

Для запуска проверки просто кликните на название сайта из раздела «Мои проекты». По клику на иконку можно сразу перейти к анализу внутренних страниц.

Перейти к общему анализу сайта или к анализу внутренних страниц

Сначала разберем тесты общего анализа, а потом разберем анализ внутренних страниц.

Отчеты Анализа сайта

Общий анализ касается главной страницы и сайта в целом. После запуска анализа результаты появятся в течение нескольких секунд.

В верхней части страницы отражена общая информация о проекте. Есть возможность добавить конкурентов для сравнения, если вы не сделали это в настройках.

Кнопка добавления конкурентов для сравнения

Под оценкой сайта есть три шкалы: успешные тесты, ошибки и информационные сообщения. Клик на каждую из них включает фильтрацию результатов. Если вы кликнули на число ошибок, в интерфейсе дальше будут отображаться только тесты, в которых проверка показала ошибку.

Клик на шкалу с ошибками

Тесты для проверки сгруппированы по разделам, они отражены слева в меню: поисковые системы, трафик, ссылки на сайт, оптимизация и другие. Разберем отчеты по порядку.

Поисковые системы

В этом разделе сервис считает ИКС, оценивает прогресс в получении знаков от Яндекса, считает индексацию страниц ПС, ищет санкции и проверяет сайт на вирусы.

Если вы добавили конкурентов, он посчитает данные по ним и покажет рядом для сравнения. Зеленые и красные цифры означают рост или спад на указанное число пунктов.

Сравнение данных с конкурентами

По клику на строку теста появится пояснение и ссылки на статьи с информацией по теме.

Пояснение и дополнительные ссылки

График с динамикой показателя откроется по клику на значок с диаграммой.

График изменения показателя

Для экономии вашего времени в конце отчета собраны ссылки на дополнительные инструменты. К примеру, по клику на «Упоминания сайта в поиске» откроется страница Яндекса с адресом вашего сайта в строке поиска —— и не надо ничего вводить самостоятельно.

Ссылки на дополнительную информацию

Трафик

Сервис собирает данные по трафику из доступных источников: сначала ищет открытые счетчики статистики — LiveInternet и Яндекс.Метрика. Если их нет, берет данные из Alexa, но этот показатель имеет косвенное значение, поэтому лучше подключать Метрику и Google Analytics для более точной статистики.

Также он делит трафик по источникам, считает посетителей из социальных сетей и составляет картину аудитории по географии и полу.

Аудитория сайта

Ссылки на сайт

Анализ сайта считает количество доноров и страниц, с которых стоят ссылки. По этим данным вы можете отслеживать результаты ссылочного продвижения. Если вы добавили конкурентов, то можете сравнить показатели. Также сервис анализирует характер ссылок и определяет, какой процент из них занимают естественные, а какие ссылки относятся к покупным.

Почитать по теме:
SEO- и естественные ссылки: ссылочное продвижение в Google и Яндекс

По качеству ссылок сервис определяет уровень доверия поисковиков к сайту — чтобы у сайта был высокий траст, он должен иметь ссылки с трастовых и тематических доменов.

Ссылочные данные сайта

Анализ сайта находит новые ссылки и показывает их в таблице с указанием страницы-донора, анкором и атрибутом rel — nofollow, dofollow или noindex. Так вы можете отслеживать новые ссылки и контролировать ход ссылочного продвижения.

Список ссылок на сайт

Почитать по теме:
Как использовать анализ A.PR-CY.ru для проверки ссылок

Результаты можно экспортировать в таблицу Excel.

Социальные сети

Яндекс и Google видят социальные сети компании и учитывают их, когда составляют мнение о качестве сайта. Анализ сайта находит страницы в социальных сетях и собирает статистику об активности. По этим данным вы можете следить за ростом аудитории ваших групп и сравнивать данные с конкурентными.

Фрагмент статистики по социальным сетям

Анализ сайта проверяет наличие страниц в социальных сетях в два этапа:

1. Робот ищет код разметки Schema.org: Organization.
2. Если робот не находит этот код, то начинает искать ссылки на соцсети.

Как только он находит код или ссылки, то анализирует данные и выводит в отчет. Советуем использовать код разметки Schema.org, чтобы процесс шел быстрее и другие боты тоже могли быстро найти данные о соцсетях.

К примеру, разметка может выглядеть так:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "Organization",
  "name" : "PR-CY",
  "url" : "http://pr-cy.ru",
  "sameAs" : [
    "http://vk.com/prcyru",
    "https://www.facebook.com/prcyru",
    "https://twitter.com/prcyru",
    "https://plus.google.com/+prcyru"
  ]
}
</script>

name — название сайта, url — адрес сайта, sameAs — ссылки на соцсети.

Если группа не отображается в сервисе

Бывает такое, что компания завела страницу, например, в Фейсбуке, но в Анализе сайтов ссылка на нее не появляется. Проблема может быть в формате страницы. Важно правильно зарегистрировать ее в социальной сети и указать адрес сайта в информации о странице.

В Фейсбуке это должна быть бизнес-страничка, на которой в специальной графе «веб-сайт» прописана ссылка. Сообщества для обсуждения и страницы в формате личного профиля не засчитаются.

Выбор профиля страницы

В ВКонтакте считается только группа или публичная страница, но не личная страничка, даже если она оформлена на представителя бренда. В информации о группе тоже нужно указать сайт.

Добавление сайта в информацию о группе

В Твиттере нет разделения по видам страниц, поэтому просто зарегистрируйте аккаунт бренда и добавьте ссылку на сайт в описание.

Ссылка на сайт в описании Твиттер-аккаунта

Оптимизация

Сервис анализирует, как страница оптимизирована для поисковых систем. По этому пункту можно быстро проверить текстовую составляющую: нет ли дублей в заголовках, отображается ли описание, не зашкаливает ли тошнотность текста.

Вторая часть этого раздела — техническая оптимизация. Размер страницы, скорость загрузки, вес ресурсов, которые на ней размещены. Если ресурсы занимают слишком много места, сервис выведет ошибку — это значит, что их можно оптимизировать.

Анализ скорости загрузки страницы

Также в этом тесте можно увидеть, есть ли на главной битые ссылки и ошибки в HTML-коде, смогут ли поисковики распознать разметку Schema.org и Open Graph у вашего и конкурентных сайтов. Если сервис не нашел микроразметку, он покажет предупреждение — это не считается ошибкой, но код разметки для поисковых систем лучше указать.

Серверная информация

Анализ покажет всю доступную серверную информацию о вашем или чужом сайте. Он определяет IP, географию, датацентр и предлагает дополнительные домены: некоторые компании выкупают похожие домены в других популярных доменных зонах, чтобы защититься от мошенников, которые могут маскировать свой проект под ваш сайт.

Если вы следите за чужим сайтом в Анализе, вам может быть интересен раздел о технологиях: сервис покажет язык программирования, который используется на сайте, CMS, сервер, фреймворки и другие технологии.

Технологии сайта в тесте Анализа

Юзабилити

Раздел юзабилити по большей части связан со скоростью загрузки. Он анализирует настройку кэширования элементов на главной странице, сжатие и время ответа сервера. Еще показывает, какие CSS не используются — это значит, что их загрузку можно отложить и тем самым ускорить появление контента для пользователя.

Анализ CSS на странице

Мобильность

Анализ проверит, как сайт отображается на мобильных устройства: найдет тег viewport, оценит размер шрифта и проверит наличие плагинов, которые не запустятся у пользователей со смартфона.

В миниатюре на макете вы увидите, как главная страница смотрится на маленьком экране смартфона.

Отображение страницы на смартфоне

Поисковые фразы

Раздел с поисковыми фразами покажет, в каком состоянии оптимизация страниц вашего сайта под ключевые слова. Сервис анализирует пользовательские запросы, по которым они находят ваш сайт, отображает позиции и частоту показов в месяц. Обратите внимание, по каким главным ключам больше всего показов и выше позиции.

Почитать по теме:
Видимость сайта в поисковиках – A.PR-CY и LINE.PR-CY

Есть две таблицы по Яндексу и Google отдельно, в них отражены ключи, ссылки на страницу, ее позиции и показы. Результаты можно скачать в таблице Excel.

Оптимизация под поисковые фразы

На этом отчеты общего анализа заканчиваются, перейти к краулеру для проверки внутренних страниц можно из левого меню:

Ссылка для перехода к анализу внутренних страниц

Проверка внутренних страниц сайта

Краулер проанализирует внутренние страницы сайта и найдет ошибки. Он доступен на всех платных тарифах Анализа, количество страниц для проверки зависит от тарифа.

Как настроить краулер для анализа внутренних страниц

Вы можете изменить настройки по умолчанию: выставить ограничения для ботов согласно вашему файлу robots.txt и указать задержку между запросами, чтобы не перегрузить сервер, где находится сайт.

Если вы поставите отметку пункту «Выполнять анализ автоматически — Каждый день», то сможете получать информацию об изменениях параметров в еженедельных отчетах.

Настройки краулера в Анализе сайта

После настройки запустите краулер и подождите несколько секунд, пока он анализирует информацию. Откроется отчет с разделами:

• коды ответов сервера;
• мета-теги;
• контент;
• технические данные.

В разделе Страницы сайта находится сводка по всем отчетам проверки с указанием, сколько страниц содержит конкретную ошибку. По клику на количество страниц сервис откроет список с адресами:

Страницы с ошибками

На этой же странице есть кнопка для экспорта страниц — по клику скачивается отчет, сформированный в таблице Excel.

Скачать таблицу с отчетами

По клику на Страницы сайта вы перейдете на список всех просканированных страниц. Настраивайте отображение результатов с помощью фильтров и колонок и смотрите только те показатели, которые вам интересны:

Пример настройки отображения данных

Краулер позволяет найти внутренние страницы с ошибками в мета-тегах, сбоями в кодировке, большим количество ссылок и другими ошибками.

Обновлять проверки внутренних страниц можно от пяти раз в день в зависимости от тарифа.

Еще одна функция расширенного тарифа Анализа сайтов — создание брендированного отчета о результатах проверки.

Брендированный отчет о результатах проверки

На тарифе «Профи» можно создавать брендированные pdf-отчеты с подробной сводкой по результатам проверки сайта. Их можно использовать для демонстрации начальству, клиентам, в качестве коммерческих предложений.

В настройках можно отредактировать отчет на свой вкус. Ввести название компании, залить свой логотип для колонтитула, заполнить введение текстом:

Настройка отчета

Добавить контакты на последнюю страницу отчета, настроить отображение чек-листа с задачами:

Настройка заключения и списка задач

Выбрать тесты, результаты которых будут отображены в отчете:

Настройка тестов

Задать стиль документу с помощью CSS:

Настройка CSS

Готовый отчет с вашими настройками можно скачать на странице с результатами полного анализа.

Скачать отчет

Длина отчета зависит от количества выбранных вами тестов. Каждый раздел начинается с новой страницы, в колонтитуле название вашей компании и логотип.

Пример отчета

Готовый документ можно распечатать и сдать начальству или отправить по электронной почте, использовать в качестве базы для коммерческого предложения клиенту.

Вы можете доработать сервис и на базе Анализа сайта собрать свое расширение с помощью API.

API Анализа сайта

API Анализа — интерфейс из набора команд, который выполняет все 70+ тестов из сервиса «Анализ сайтов». Вам будет доступны все тесты, история и обновление данных.

С помощью API вы сможете встроить данные в код сайта для быстрого анализа и отчетов с нужными вам тестами, создать отдельное приложение, расширение, виджет или сервис для проверки.

Варианты использования:

• White-label анализ сайта
  Создайте свой аналог Анализа сайта на площадке своего проекта.
• Клиентский аудит
  У вас будут все данные по сайту клиента, оформляйте их в свой отчет с оригинальными текстами и передавайте готовый аудит клиенту.
• Массовый мониторинг
  Получите данные по вашим сайтам API, смотрите историю изменений и отслеживайте динамику.
• Свои продукты
  Создавайте ботов, виджеты, приложения, отчеты и другие продукты на базе Анализа.

API доступно на тарифах «Профи» и «Агентство».

Инструкция по API

Тарифы Анализа

Сервис работает в бесплатном и расширенном вариантах.

Полная функциональность доступна на платных тарифах: они дают возможность отслеживать динамику показателей, сравнивать с конкурентами, проверять внутренние страницы, составлять отчеты, пользоваться API.

Тарифы «Начальный», «Профи» и «Агентство» различаются количеством доступных проверок и функциями:

• Если вы занимаетесь своими проектами, вам подойдет «Начальный» тариф. Он позволяет следить за пятью сайтами одновременно.
• Если ведете клиентские сайты, выбирайте «Профи» и анализируйте до 20 сайтов одновременно, пользуйтесь API и составляйте брендированные отчеты для демонстрации результатов.
• Если вы работаете в большой студии, вам подойдет тариф «Агентство» с возможностью вести до 60 проектов одновременно, функцией API и отчетами.

Подробное сравнение тарифов и цены. При покупке годового тарифа цена вдвое ниже!

При покупке любого тарифа дарим наше «Руководство по самостоятельному аудиту» — pdf с перечнем советов о том, как самостоятельно проверить сайт по всем параметрам.

Если вы еще не уверены, нужны ли вам все функции тарифов Анализа сайта, подключите триал и неделю пользуйтесь ими бесплатно.

Попробовать все возможности «Анализа сайта» бесплатно

---

Анализ сайта от PR-CY — сервис для быстрой самостоятельной проверки сайта по 70+ параметрам, включая оптимизацию, скорость загрузки, индексацию в ПС и трафик. Он ищет ошибки и помогает оперативно их исправить на главной и внутренних страницах сайта.

Делитесь отзывами на сервис в комментариях! Если у вас есть предложения по усовершенствованию Анализа, пишите Инне Самариной [email protected].

Что такое технический аудит сайта — пример технического аудита

Добрый день, дорогие друзья! Сегодня мы научимся проводить детальный технический аудит сайта на примере. Технический аудит подразумевает оценку сайта именно с технической стороны (поиск и исправление битых ссылок, поиск и удаление одинаковых тайтлов, страниц с большим временем отдачи и многое другое). Технический аудит — не менее важный этап, чем составление семантического ядра.

 

 

Во время продвижения сайта порой могут возникать досадные трудности, такие как вылетание страниц из индекса, неправильное определение поисковыми машинами релевантной страницы, наложение фильтров и многое другое. Чтобы минимизировать возможности возникновения таких проблем, необходимо основательно подготовиться к продвижению сайта еще на самых ранних этапах. Очень важен правильный технический аудит сайта. Данное мероприятие необходимо проводить перед продвижением любого сайта. Сегодня мы вместе с вами проведем подробный технический аудит одного из моих сайтов — eltisbook.ru.

 

Технический аудит сайта: подготовительный этап

 

Для начала, давайте определимся с тем, что же нам понадобится для проведения аудита. А понадобятся нам всего 3 вещи:

 

1. сам сайт
2. программа Xenu (абсолютно бесплатная)
3. Exel

 

Вот и все. Скачать программу xenu вы можете с моего блога по ссылке. Стоит сразу предупредить, что технический аудит сайта — невероятно важное мероприятие, поэтому вам придется быть очень внимательными во избежание возможности упустить важные технические моменты.

 

Внимание — Акция!

 

Подробности по ссылке

 

[sociallocker id=»2353″]КОД: ttt66[/sociallocker]

 

Технический аудит сайта: начальный этап

 

Сегодня мы сделаем технический аудит сайта на примерах. Первым делом, запускаем программу xenu и переходим во вкладку Options — > Preferences, где устанавливаем количество параллельных потоков равное 2м (parallel Threads), как это показано на изображении:

 

 

Далее переходим во вкладку File -> Check URL… и вводим адрес проверяемого сайта в соответствующее поле, как это показано на скриншоте:

 

 

 

Нажимаем OK и ждем. Время проверки будет зависеть только от самого сайта и количества страниц. Как правило, проверка занимает от 10-ти минут до нескольких часов. Процесс достаточно затяжной, но ничего страшного… Программа работает аналогично пауку поисковых систем — ищет все возможные документы и связи между ними. После завершения работы мы получаем достаточно подробный отчет, откуда совсем несложно идентифицировать битые ссылки, несуществующие документы и многое другое.

Итак, моя проверка уже прошла и было обнаружено около  200 неправильных переходов:

 

 

Ну тут  все просто:

 

1. Банально недоступный раздел сайта. Ссылка с  Miralinks, поэтому оставим
2. Нет связи с сервером. Тоже все просто.
3. Неверная ссылка
4. Неверное построение URL. Сайт работает без CMS, создавался на голом PHP. Проблема в построении ссылок в дримвивере. Исправляется за 2 минуты.
5. Аналогично пункту 4

 

 

 

 

6. Таже самая проблема дримвивера. Необходимо просто указать абсолютные адреса.

7. Аналогично

8. Мой косяк. При вставке не убрал один слэш

 

Все ошибки во внутренних ссылках, которые вы видите выше я исправил примерно за 20 минут. Идем дальше. Если смореть по списку ниже, то мы обнаружим список неисправных переходов, отсортированных по названию страницы. В этом списке я обнаружил один неверный переход. Все дело было в том, что в названии страницы был указан иной URL, нежели в самих ссылках, исправил за 10 сек. Далее программа выдает нам полностью готовый сайтмап:

 

 

Использовать эту карту сайта вы можете по своему усмотрению.

Разобраться в отчете совсем не сложно, а мы разобрали основные аспекты. Переходим к более важным вещам.

 

Технический аудит сайта пример

 

Теперь нам необходимо вытащить табличный отчет из программы xenu.  Для этого нажимаем  File -> Export to TAB separated file…

Называем его как хотим и выводим в формате txt. Открываем этот файл в Exel и в первом появившемся окне выбираем кодировку 1251, как на скриншоте:

 

 

Затем все время нажимаем далее, пока не появится надпись готово, на которую мы и жмем.

Перед нами появляется следующая картина. Подсвеченные поля удаляем:

 

 

Говоря проще, удаляем поля Status-Code, Date, Server, Duration и Charset. Сдвигаем ячейки таблицы в образовавшиеся пустоты и наша таблица принимает прилежный и наглядный вид.

Вся последующая работа состоит из нескольких этапов:

 

1. отсеиваете все страницы по статусу и выясняете причины возникновения ошибочных статусов
2. отсеиваете страницы по весу и стараетесь избавиться от файлов, имеющих очень большой вес
3. отсеиваете страницы по Title и ищите одинаковые
4. Отсеиваете страницы по уровню вложенности и выясняете причину высоких уровней (4 и более), по возможности стараетесь от них избавиться
5. отсеиваете страницы по количеству исходящих ссылок. По возможносте стараетесь избежать чисел, превышающих 200 — 300

и т.д.

Следующим шагом мы попробуем идентифицировать некоторые проблемы сайта.

 

Проверяем ипроиндексированность сайта

 

На данном этапе мы попробуем определить проблемы с проиндексированностью страниц нашего сайта. Для начала, определим реальное количество страниц нашего сайта. Для этого, сортируем всю таблицу Exel по названию страниц. Когда страницы отсортировались, выделяем только страницы нашего домена и копируем 3 поля: Address, Status-Text и Type, в новую таблицу:

 

 

Отсортируем полученные результат по типу документа (третий столбец). И скопируем документы с типом text/html в новую таблицу. Все! Теперь мы знаем реальное число страниц проверяемого сайта. В моем случае, это число равно 307. Теперь, давайте проверим, сколько же страниц находится в индексе ПС:

 

Яндекс:

В поле поиска вводим оператор — site:www.eltisbook.ru

Вместо www.eltisbook.ru  вставите адрес своего сайта. По версии Яндекса, у моего сайта в индексе 258 страниц — хороший результат.

Гугл:

В поле поиска вводим оператор — site:www.eltisbook.ru

Вместо www.eltisbook.ru  вставите адрес своего сайта. По версии гугл, у моего сайта в индексе 309 страниц — хороший результат.

 

А теперь, давайте рассмотрим возможные ситуации, которые могут возникнуть при проверке проиндексированных страниц:

 

• В индексе ПС страниц больше, чем на самом деле (порой это число может быть в 10-ки раз больше, чем реальное число страниц) — самый худший вариант, которые говорит о том, что некоторые страницы ушли в дубль, что скорее всего, привело к санкциям ПС. Исправление данной ситуации достаточно долгое и проблемное занятие. Для начала, необходимо определить, какие именно страницы ушли в дубль. Для этого необходимо разбить сайт на кластеры по разделам, например раздел создание сайта, продвижение сайта и т.д. и еще раз провести проверку, но только внутри каждого отдельного кластера. Выглядеть это будет следующим образом:Я: www.eltisbook.ru/sait/
  Г: www.eltisbook.ru/sait/Обе ПС нашли по 14 страниц в заданном разделе. Реальное же число страниц в заданном разделе тоже составляет 14. Тоесть все отлично. Неспеша, постепенно, вы определите тот кластер, страницы которого ушли в дубль. Для интернет-магазинов это чаще всего бывают страницы товаров, категорий и страницы корзины. После того, как вы определите кластер, страницы которого ушли в дубль, необходимо закрыть их от индексации в роботс. Закрывать в роботс необходимо по маске.
• В индексе ПС объем страниц равен реальному числу. Идеальная ситуация, которая встречается крайне редко.
• В индексе ПС страниц меньше, чем их есть на самом деле. Если разница превышает 100% то это уже серьезные проблемы с индексацией сайта. Если разница не превышает 10%, то в принципе, не о чем беспокоиться, хотя можно просто добавить страницы, которые не в индексе в аддурилку и создать подробный сайтмап. Ну а если разница между реальным и проиндексированным числом страниц очень велика, то это скорее всего фильтры, наложенные поисковыми системами. Например, ПС может накладывать фильтр на страницы с одинаковым Title. Возможно, ваша проблема именно в этом?

 

Думаю, что руководство было достаточно подробным. Чтобы не пропустить ни одной новой статьи, просто получайте их на почту. Если некоторые аспекты данного руководства показались вам не совсем понятными — задавайте свои вопросы в комментариях.

Правильно проведя технический аудит, вы сможете объективно оценить, каким образом лучше всего осуществить продвижение сайта в Яндекс, учитывая особенности именно вашего ресурса.

При этом важна не только структура сайта, но и его грамотное наполнение качественными текстами. Как правильно составить ТЗ для копирайтера можно узнать по ссылке.

В статье раскрутка интернет магазинов дана дополнительная информация по технической информации. Советую к прочтению!

А еще вы всегда можете заказать у меня продвижение сайта!

 

PS:

А сейчас я хотел бы поделиться некоторыми полезными рекомендациями по техническому аудиту сайта. Советы в первую очередь подойдут тем, кто хочет попробовать провести базовую проверку. Итак, приступим.

1. Проверьте информацию о домене

Это даст возможность узнать основные показатели сайта. К ним относятся: период продления, верификация, возраст ресурса и даже такие нюансы, как наличие ключевого слова в названии.

2. Анализ работы хостинг-провайдера

Скорость работы и загрузки сайта нужно проверять на авторитетных ресурсах, http://www.pr-cy.ru/speed_test  — один из таких. На нем разрешается проводить проверку до десяти сайтов за один раз. Процедура занимает несколько секунд, после чего вы увидите оценку в процентном выражении и ряд рекомендаций по оптимизации работы ресурса. Если хостинг загружается менее чем за три секунды – это считается приемлемым результатом.

При разборе примеров аудита сайта на профессиональном уровне обязательно уделяйте внимание логам ошибок. Для их изучения зайдите в FAQ вашего хостинг-провайдера.

3. Robots txt

Для начала определите, существует ли вообще такой файл. Для этого введите в адресную строку следующее: «ххх.ru/robots.txt», где ххх.ru нужно заменить на адрес проверяемого ресурса. Если ничего не открылось, значит файл не создан и нужно заняться этим вопросом.

Этот файл нужен, чтобы управлять процессом индексации со стороны поисковых систем. С помощью robots.txt роботы получают команды о том, что можно и нельзя индексировать на вашем ресурсе.

Корректность создания этого файла очень важна. Допущенные ошибки нередко приводят к запрету индексации всех страниц сайта. Ошибки в работе с robots.txt существенно снижают качество индексации. Провести быструю проверку файла можно здесь.

Стоит отметить, что Гугл срать хотел на этот файл Подробнее тут.

4. Далее проверяем HTML код

Ошибки из этой категории вредят процессу индексации и сказываются на продвижении сайта. Поэтому в рамках технического аудита необходимо постараться выявить все возможные ошибки. Самый простой способ – проверка на валидность с помощью W3C Validator. Если страница идентифицируется, как невалидная, необходимо выявить наиболее существенные ошибки и корректно переписать код. Не стоит акцентировать внимание на мелочах. Но грубые ошибки, незакрытые теги или отсутствующая декларация недопустимы.

 

У меня есть еще много примеров отчетов аудит сайта, куда включены другие, не менее интересные пункты. О них я расскажу в следующих статьях и обзорах.

 

ПРИМЕР ОТЧЕТА ОБ ЭКСПРЕСС-АУДИТЕ САЙТА WWW.*******.RU

Размер и позиционирование видимой области сайта	Видимая область сайта фиксирована по ширине. Ширина составляет 1003 точки. Наличие трёх колонок сужает контентную область сайта. От правой колонки можно безболезненно избавится.
Соответствие дизайна информационной концепции сайта	Цветовое решение не привязано к предметной области сайта. По визуальному оформлению сайта невозможно понять, чем занимается компания и чему посвящен сайт.
Соответствие дизайна современным тенденциям	Впечатление от оформления сайта двойственное – ряд элементов и решений следуют уникальному стилю, но цвета, градиенты и панели тяжелы. Слишком много границ. Малые интервалы, жирные шрифты, буллиты, сочетание очень больших и очень малых шрифтов оставляют впечатление не проработанности, не завершенности и не современности дизайна. Графическая подложка контентной области главной страницы выбивается из общего дизайна и затрудняет восприятие.
Эксклюзивность (уникальность) дизайна	Явных признаков шаблона не отмечено, но шестерёнки фонового изображения такие же, как на сайте разработчика дизайна http://www.*****.ru. В случае, если компании входят в единую группу, схожие визульные решения могут быть оправданы. Если же нет, то студия предложила готовый (собственный) дизайн.
Цветовая палитра	В оформлении использованы оттенки синего. Тёмно-синий излишне утяжеляет страницу. Дизайн оставляет гнетущее ощущение. Требуется ввести контрастные яркие элементы и осветлить дизайн.
Объем графических элементов	Графическими элементами сайт не перегружен.
Наличие анимации / flash	Flash элементы отсутствуют.
Шрифты, форматирование текста	Применение шрифта без засечек оправдано. Форматирование страниц не однородно –встречаются шрифты размером 9px, 11px, 12px, 13px, 8pt. Нет ощущения единообразия, стройности. Многие надписи реализованы посредством картинок. Оформление ссылок на некоторых страницах вводит в заблуждение (например на странице «Прайс» ссылки никак не выделяются на фоне текста).

Чек-лист: как провести бесплатный экспресс-аудит сайта за 10 шагов

Оценить качество текущей поисковой оптимизации можно с помощью аудита – серии проверок на соответствие сайта определенным параметрам. На успешность продвижения в поисковых системах прямо влияет качество кода и контента, оптимизация под мобильные устройства, скорость загрузки страниц, удобство для пользователя, наличие ссылок и т. д. И если профессиональный, глубокий аудит – это отдельная услуга в агентствах, то экспресс-аудит можно провести самостоятельно и совершенно бесплатно.

Проведенный анализ поможет вам решить 3 задачи:

• Оценить качество сайта. Понять, насколько ему нужна оптимизация и доработки.
• Спланировать объем работ. Чем больше несоответствий выявит аудит, тем больше доработок потребуется.
• Понять качество оптимизации после доработок. Если вы уже провели доработки, то с помощью онлайн-сервисов сможете проверить, насколько вырос уровень вашего сайта.

Чтобы быстро проверить сайт, совсем не обязательно оформлять подписки на платные сервисы. Рассказываем, как провести быстрый аудит с помощью бесплатных и ограниченных версий платных сервисов.

В качестве примера возьмем сайт компании «АвтоВАЗ» – lada.ru. Чтобы максимально приблизиться к профессиональному аудиту, давайте рассмотрим сайт с нескольких сторон.

Что будем оценивать:

• Техническую сторону сайта. Сюда относятся скорость загрузки, коды ответов серверов, работа на мобильных устройствах, адаптивность дизайна и т. д.
• Контент. Качество текста, его оптимизация под поисковые запросы, оформление картинок, наличие и качество метаописаний страниц.
• Ссылки. Количество и качество доноров, ссылочный портрет сайта.
• Поведение пользователей. Насколько сайт нравится пользователям, можно определить по глубине и времени просмотров, проценту отказов.

Каждый из пунктов можно оценить сразу в нескольких сервисах, но начать предлагаем с комплексного онлайн-аудита. Ряд сервисов позволяют быстро и «на глаз» оценить качество сайта. Поскольку все автоматические сервисы дают практически одну и ту же информацию, нет смысла выбирать какой-то определенный – можно воспользоваться любым.

План нашего аудита будет выглядеть следующим образом:

• Автоматический экспресс-анализ. Чтобы поверхностно оценить качество сайта.
• Оценка технической части отдельными сервисами. Оцениваем скорость загрузки сайта, корректность файла robots.txt, ответ сервера для несуществующих страниц, видимость в поисковых системах.
• Проверка ссылочного профиля. Смотрим, сколько сайтов на нас ссылается, их качество и анкоры ссылок.
• Анализ удовлетворенности пользователей. Здесь можно использовать ИКС от Яндекса, данные из Яндекс.Метрики и специальные сервисы для анализа.
• Анализ полученных результатов и формирование выводов.

В результате такого аудита можно быстро получить представление о состоянии вашего сайта. Однако если вы хотите получить глубокий анализ, например, перед поисковой оптимизацией и для составления плана работ, закажите профессиональный SEO-аудит от специалистов.

1. Автоматический аудит

Комплексный анализ

PR-CY

Сервис позволяет провести быстрый бесплатный SEO-аудит сайта по всем важным показателям: поисковые системы, трафик, ссылки на сайт, оптимизация, юзабилити, мобильность, поисковые фразы. Есть возможность сгенерировать отчет в виде PDF. Есть дневное ограничение на количество анализов без регистрации.

Анализ lada.ru

Сервисы со схожими возможностями

SITECHECKER

Бесплатный сервис без авторизации позволяет быстро проверить основные SEO-показатели сайта. Все недоработки выделяются как замечания разной степени критичности.

XTOOL

Бесплатный сервис для проверки авторитетности сайта, также проверяет вероятность наличия фильтра, внешние ссылки и ключевые слова.

SEO SITE CHECKUP

Быстрый аудит сайта по основным SEO показателям, скорости загрузки ресурса, показателям сервера и безопасности, удобства на мобильных устройствах.

Анализ lada.ru

ADMARKET

Тест сайта по основным показателям авторитет домена, оптимизация под ключевые слова, наличие robots.txt и sitemap.xml, социальная активность, используемые технологии, скорость загрузки на десктопных и мобильных устройствах.

Анализ lada.ru

BE1

Анализ сайта по самым важным показателям: индексация сайта, видимость в поисковых системах, входящие ссылки, показатели конкурентов, проверка отображения на мобильных устройствах.

Анализ lada.ru

NIBBLER

Сервис проверяет на сайте социальную активность, качество внутренних ссылок, заголовки страниц, формат URL, количество контента, изображения, метатеги, входящие ссылки, работу сервера, частоту обновлений. Также сервис предлагает советы по улучшению сайта.

Анализ lada.ru

Все сервисы дают приблизительно одну и ту же информацию, поэтому использовать их все – нет никакого смысла. Достаточно воспользоваться одним или двумя на выбор.

2. Технический аудит

Проверка robots.txt

Файл-инструкция robots.txt содержит в себе правила для корректной индексации сайта.

ЯНДЕКС.ВЕБМАСТЕР

С помощью Яндекс.Вебмастера можно проверить, есть ли в файле robots.txt ошибки.

На проверяемом нами сайте все в порядке – ошибок и замечаний нет.

Скорость загрузки

Одним из важных параметров для ранжирования в поисковых системах и хороших поведенческих показателей является скорость загрузки сайта. Важно максимально улучшить скорость загрузки сайта как на десктопных, так и на мобильных устройствах.

PAGESPEED INSIGHTS

PageSpeed Insights – бесплатный сервис от Google, которым пользуются множество вебмастеров. Он оценивает скорость загрузки сайта и техническую оптимизацию страниц на мобильных и десктопных устройствах. Выставляет оценку по 100-балльной шкале и дает рекомендации.

Оценка для мобильных устройств

Оценка для компьютеров

Рекомендации сервиса

Как видим из результатов анализа, у сайта плохие показатели скорости загрузки страниц, особенно плачевно дела обстоят на мобильных устройствах.

GTMETRIX

Сервис проверяет скорость полной загрузки заданной страницы и предлагает рекомендации по исправлению ситуации.

PINGDOM

Данный сервис оценивает производительность страницы и скорость ее загрузки. На основе результатов формируются рекомендации.

3. Проверка ответа сервера

Чтобы убедиться в корректной обработке 404 ошибки на сайте, необходимо проверить ответ сервера несуществующей страницы с помощью сервисов. Для примера рассмотрим несуществующую страницу https://www.lada.ru/net-takoy-stranicy/. Здесь все в порядке – страница отдает 404 код ответа сервера.

MAINSPY

Бесплатный онлайн-сервис для проверки ответа сервера введенной страницы.

BERTAL

Еще один бесплатный сервис, который позволяет проверить ответ сервера для заданной страницы.

КОНВЕРСЕО

Этот сервис позволяет проверить ответ сервера до 100 страниц сразу.

4. Видимость сайта в поиске

Чтобы лучше оценить видимость сайта по ключевым словам в определенных поисковых системах, можно воспользоваться следующими сервисами.

SERANKING

Полный отчет в сервисе доступен только за деньги зарегистрированным пользователям, но бесплатного отчета без авторизации достаточно, чтобы быстро оценить посещаемость сайта из поиска и рекламы, а также посмотреть ключевые слова в разных регионах и поисковых системах.

MEGAINDEX

В бесплатном режиме в отчете доступна общая информация и пять самых популярных запросов. Дополнительно можно сравнить видимость сайта с конкурентами. Проверка доступна без авторизации в сервисе.

KEYS.SO

Сервис проверяет видимость сайта в органическом поиске и контекстной рекламе. Предоставляет информацию о самых популярных ключевых словах в органике и контексте, примеры объявлений, страницы в поиске, показатели конкурентов в органике.

5. Анализ контента

К контенту относятся изображения, видео и текст на сайте. Обратите внимание:

• Все изображения должны иметь заголовок (title) и альтернативное описание (alt).
• Текст должен иметь определенную структуру и иерархию заголовков.
• Метаописания должны быть составлены определенным образом, необходимо учитывать длину для заголовков и описаний страниц.

Результат анализа контента сайта lada.ru – у картинок нет «альтов»

Для анализа контента опять же можно использовать любой из автоматических сервисов, например, Woorank. В анализе сайта lada.ru он показал, что у изображений на сайте не заполнены альтернативные описания. Также есть замечания к метатегам страницы.

WOORANK

Сервис позволяет оценить качество оптимизации сайта: метатеги проверяемой страницы, наличие корректных robots. txt и sitemap. xml, присутствие микроразметки, адаптацию под мобильные устройства, удобство для пользователя и т. д.

Анализ lada.ru

6. Анализ текста

Отдельно можно проверить качество текста с точки зрения поисковых систем. Сразу оговоримся, что результаты анализа стоит воспринимать лишь как рекомендации – не стоит следовать им слепо, они дают лишь техническую оценку, а ориентироваться стоит на пользу и удобство для читателя.

TURGENEV.ASHMANOV.COM

Сервис позволяет определить риск попадания под «Баден-Баден» – фильтр Яндекса за чрезмерное вхождение ключевых слов. Для анализа просто вставьте текст и нажмите «Проверить». Сервис также дает рекомендации по исправлениям. Их можно учесть, но они не критичные.

Пример аудита контента с помощью сервиса

Для семантического анализа текста – подсчета количества повторов слов, поиска ошибок и т. д. – можно использовать сервисы text.ru и advego.com

7. Анализ ссылочной массы

Для оценки ссылочной массы можно использовать бесплатный сервис LinkPad. После регистрации появляется возможность анализа внешних ссылок.

LINKPAD

MEGAINDEX

В MegaIndex также есть инструмент для оценки веса и качества ссылочной массы сайта. Кроме того, сервис позволяет оценить тематичность ссылающихся ресурсов и проанализировать облако анкоров. MegaIndex бесплатен и доступен после авторизации.

8. Поведение пользователей

Поведенческие факторы сайта можно посмотреть в Яндекс.Метрике. Нас интересуют:

• Отказы – процент людей, которые отказались от работы с сайтом. Чем их меньше, тем лучше.
• Глубина просмотра отражает, сколько страниц в среднем просматривает посетитель. Чем больше глубина, тем большее количество страниц заинтересовало пользователя.
• Время на сайте – количество времени, которое в среднем тратят посетители на изучение страниц. Если посетитель проводит на сайте слишком мало времени, это сигнализирует о том, что нужно поработать над содержанием страниц.

9. Анализ конкурентов

Посмотреть данные конкурентов поможет Similarweb.com – онлайн-сервис, который анализирует трафик в разрезе тематик и регионов, определяет лидеров отрасли и каналы их продвижения. Платформа использует технологии Big Data для сбора, измерения и анализа данных о поведении и статистике вовлеченности пользователей сайтов.

Сервис платный, но есть семидневная пробная версия с простой регистрацией.

Сравнение с конкурентами позволит вам понять, насколько вы отстаете или опережаете их. Если разрыв существенный и не в вашу пользу, то это повод для начала работ по поисковой оптимизации.

10. Индекс качества сайта

Один из косвенных, но довольно простых способов определить качество сайта – это узнать его ИКС (Индекс Качества Сайта). Чем больше цифра, тем больше посетителей и выше качество трафика. У сайтов с низким ИКС либо очень мало посетителей, либо низкие показатели поведенческих факторов.

Показатель можно увидеть в панели Яндекс.Вебмастера или использовать один из сервисов, например, SeoLik.

SEOLIK

Позволяет провести бесплатный подробный SEO-аудит сайта, включающий проверку скорости загрузки, адаптивности, показателей в поисковых системах, видимости, качества оптимизации, юзабилити, показателей сервера. Расширенный анализ без ограничений доступен 1 раз в сутки.

Анализ полученных результатов

Чтобы подвести итог своего аудита, соберите все полученные результаты в сводную таблицу с тремя столбцами: вид проверки, сервис, результат анализа.

Мы подготовили специальную таблицу, с представленными в статье сервисами. Пользуйтесь!

А по итогам проверки lada.ru можно сделать следующий вывод – сайт нуждается в технической оптимизации:

• Необходимо исправить ошибки индексации. Огромная разница в количестве проиндексированных страниц в Яндексе и Google.
• Контент необходимо оптимизировать: картинки слишком много весят, также у них не указаны альтернативные описания.
• Нарушена иерархия заголовков.
• Скорость загрузки сайта низкая, особенно на мобильных устройствах.
• Нет микроразметки.
• Нужно исправить 80 ошибок HTML-кода.
• Не найдена карта сайта.

В целом сайт lada.ru – популярный и посещаемый ресурс, однако он не оптимизирован под требования поисковых систем. При выполнении рекомендаций можно было бы значительно увеличить количество поискового трафика. При этом все сервисы оценивают качество сайта выше среднего, критических ошибок нет.