Как составить эффективный контент-план для сториз

01.07

5 минут

3821

Никто не отрицает необходимость контент-плана для ленты, но со сториз чаще всего поступают хаотично. 3 года назад это была бы стандартная ситуация, но не сейчас.

Сегодня сториc занимают бОльшую важность по сравнению с постами. Эта тенденция характерна для большинства социальных сетей, включая Инстаграма. Она сохранится еще надолго. Причем неважно, где публикуется контент: в персональном дневнике, тематическом блоге или аккаунте интернет-магазина.

Поэтому вопрос “А нужен ли контент план для историй?” отпадает сам собой. Для выполнения SMM-стратегии в полном объеме нужен!

Этапы подготовки планирования публикаций

Подготовка — это как разминка перед основной тренировкой. Можно и без нее, но результат вряд ли будет настолько хорошим. Поэтому идем по этапам к грамотному графику.

1. Изучение тенденций в IG. Проводим анализ историй самых популярных аккаунтов. Это могут быть очень известные аккаунты или профили ваших конкурентов. Срез необходимо делать минимум за неделю. Поэтому советуем подписаться и начать следить, чтобы заметить разные виды историй, которые публикуются в разные дни.
2. Создание общей концепции визуала (цвета, шрифт, элементы). Это должно сочетаться с оформлением всего аккаунта в целом. Если сториз создаются дизайнером, то макеты историй должны быть в стиле макетов в ленте. Если сторис создаются в самом Инстаграм, то более выигрышно выбрать шрифт, цвет, ассоциирующиеся с вашим предложением и придерживаться их.
3. Выбор рубрик поможет раскрыть потенциал аккаунта, использовав различные рычаги вовлечения. Каждый новый день – это шанс завоевать внимание в сториз. Со временем, после тестирования разных видов, станет более понятно в какой день и время, какой тип историй популярнее.
4. Если путь продвижения наиболее прогрессивный и есть возможность воспользоваться услугами дизайнера (или сторисмейкера), то на данном этапе нужно составить ТЗ (техническое задание). Чем более подробное и четкое оно будет, тем лучше получится результат.
5. Чтобы понять, работает ли 24 часовая тема, подбираем метрики, по которым будем ориентироваться, их пороговые значения. Например, охват: постоянный рост, ориентируемся на количество подписок, не менее 30% от общего числа подписчиков, далее эта цифра должна увеличиваться.

Способы составления контент-плана для сторис

В интернете есть много шаблонов, расписаний, но смысл в том, что не все подходят под задачи вашего аккаунта. Чаще всего контент-план содержит следующие пункты:

• количество сторис, постов;
• тема;
• распределение по дням недели и времени;
• ТЗ дизайнеру;
• комментарии;
• метрики.

Это очень расширенный вид, в котором смешалось все.

Оптимально в него включить количество и тематику сториз, распределив их по дням недели и времени. Получится тот самый план, по которому будет производится публикация. А остальное это дополнительные колонки, которые подойдут для отчетов и т.д.

Классический план составляется на неделю или месяц. Чаще всего это неделя, которая дублируется 4 раза с отдельными включениями особых событий, например, запуск нового продукта, или годовщина проекта.

Контент-плана для историй можно создать:

1. Самостоятельно. Если есть опыт в SMM или вы только начинаете путь продвижения через социальные сети без дополнительных ресурсов. Составляем контент-план вручную, нарисовав таблицу.
2. С помощью сервиса (например, с помощью нашего — SmmBox). Если хочется создать автоматизированное расписание, по которому сразу будет производиться публикация, онлайн сервис – то самое решение. За 10 минут реально создать план на месяц одновременно для постов, сторис.
3. Заказать на аутсорсе. Для тех, у кого есть финансы, можно не тратить время, заказав готовый план. Но есть нюанс, ТЗ все равно придется составлять самостоятельно. И качество плана никто не гарантирует.

Популярные типы stories в Инстаграм

По статистике в Инстаграме наиболее выгодное соотношение продающего контента 10-20%, а чем заполнять остальное? Мы подготовили несколько примеров stories, которые работают!

1.

Развлекательные

Хлеба и зрелищ! Все мы заходим в социальные сети, чтобы отдохнуть и развлечься. Поэтому данный, на первый взгляд, бесполезный вид сториз, удовлетворяет важнейшие потребности подписчиков, тем самым располагая их к себе. Примеры:

● Юмор

● Анонсы событий

2. Полезные

То, что вызывает не просто интерес, а дает пользу подписчикам. Это может касаться, как внешнего мира, например лайфхаки, так и самого аккаунта (режим работы, расписание и так далее). Примеры:

● Как сделать заказ

● Адреса

3. Коммерческие

Это рассказ о себе/компании/бренде, его преимуществах, ценах, предложениях. Примеры:

● Цены

● Бэкстейджи

● Отзывы

4. Вовлекающие

Все любят высказывать свое мнение и как-то проявлять личность. Этот тип, как раз для этого. Он включает в себя развлечение и способ собрать информацию от целевой аудитории. Получается дополнительное вовлечение, с помощью репостов, конкурсов и т.д. Примеры:

● Опросы связанные с темой

● Открытые опросы

● Конкурсы

● Репосты постов

Создание контент-плана в SmmBox

SmmBox призван помогать SMM-специалистам при ведении аккаунтов в соцсетях. С помощью нашего онлайн сервиса можно создать контент-план для Инстаграм-сторис на месяц за 10 минут. Разберемся, что делать пошагово:

1. Открываем вкладку Контент-план.
2. Выбираем аккаунт Instagram.
3. Выбираем продвинутый тип (чтобы учитывать особое время для публикаций в разные дни, организовать удобные рубрики).
4. Формируем рубрики (специальные метки, которыми метятся все единицы контента, чтобы не запутаться). Их можно редактировать под себя. Например, сделайте часть меток для постов, а часть для историй.
5. Заполняем расписание.

По готовому контент-плану удобно добавлять отложенные посты, сториз. Каждый раз при добавлении нового поста (через автопостинг, поиск контента, импорт из RSS-лент, кросспостинг), будет предлагаться расписание готового плана, чтобы было точно в срок.

Планируем выход сторис с умом

Чтобы эффективно спланировать следующий период, необходимо проанализировать предыдущий. Мониторинг статистики по сторис определит наиболее вовлекающие виды: какие репостят, какие приносят лиды и т. д. Статистика поможет узнать, в какое время лучше всего публиковать истории.

Регулярное ведение таблицы со статистикой по каждой сториз создаст глубокую аналитическую базу.

Важно: статистика по сторис исчезает также, как сама сториз — быстро. Просмотреть метрики можно за последние 30 дней. Поэтому лучше не откладывать заполнение метрик, а делать это регулярно.

Составление контент-плана для Instagram — как подобрать темы для постов

Алексей Думчев

14 Августа 2021 г, 14:38

   176

Содержание:

• Что такое контент-план и зачем он нужен
• Выбор целевой аудитории, формирование портрета ЦА
• Создание рубрик в зависимости от направленности сообщества
• Визуализация контент плана
• Cервисы постинга
• Типичные ошибки при создании контент плана

Instagram – один из эффективнейших инструментов для продвижения практически любого товара и услуги. Он позволяет последовательно выстроить работу с конкретной, нужной именно вам целевой аудиторией, зародить у нее интерес к вашему бренду и удержать его. Однако если выкладывать контент нерегулярно и бессистемно, этот интерес также быстро сойдет на нет. Это будет похоже на строительство дома без хорошего, продуманного для деталей проекта. Итак, мы расскажем вам о том, как создать контент-план для Instagram, как его визуализировать, и, конечно, каких типичных ошибок следует избегать.

Что такое контент-план и зачем он нужен

На самом деле здесь нет ничего трудного. Контент план – это последовательность и тематика всех постов и сторис, которые вы собираетесь выкладывать в течение определенного периода. Как правило за такой период берется 1 месяц. Если вы хотите сформировать лояльную аудиторию, которая знает, чего от вас ожидать и с нетерпением ждет ваших публикаций – создание контент-плана в Instagram обязательно. Вот, какие задачи он поможет решить:

• Повышение качества контента. Если все работает как отлаженный механизм, и когда приходит время выкладывать пост, вы не мечетесь в поисках материала, а спокойно размещаете контент в соответствии с планом, то и качество его заметно повышается. Также это заметно экономит время за счет функции отложенного постинга, которую предлагают некоторые сервисы.
• Формирование доверительных отношений с аудиторией. Все люди (за редкими исключениями) любят упорядоченность и системный подход. Если вы регулярно будете выкладывать материал, правильно его анонсировать и придерживаться изначально выбранной стратегии, то у вашей аудитории довольно скоро появятся любимые рубрики, а интерес к вашей продукции будет только расти.
• Сбалансированное распределение материала. Контент-план в Инстаграме позволит равномерно продвигать весь спектр услуг или продукции, которую вы предлагаете.
• Самодисциплина. Установить самому себе определенные рамки не даст вам отклониться от курса и не потерять важные идеи. Также график постинга поможет вам оградить себя от повторений, просто обратившись к контент-планам прошлых месяцев.

Выбор целевой аудитории, формирование портрета ЦА

Работа с аудиторией в Инстаграм без грамотно продуманного таргетинга похожа на стрельбу в тире с завязанными глазами. Не секрет, что алгоритмы Instagram (как и других социальных сетей) настроены таким образом, чтобы ваш контент показывался преимущественно той аудитории, интересы которой хотя бы частично совпадают с тем, что вы предлагаете. Однако не стоит отдавать таргетинг на откуп этим алгоритмам, надеясь, что они сделают за вас всю работу. Вот основные критерии, которые нужно учесть при формировании портрета целевой аудитории и настройке таргетинга:

• Возраст. От того, сколько лет вашему потенциальному клиенту, зависит очень многое – от его интересов до платежеспособности. Исходить при определении возраста потенциального клиента нужно из той «боли», которую может закрыть ваш продукт.
  Очевидно, что увеличительные стекла для чтения будут интересны более старшему поколению, а курсы программирования придутся по душе студентам в возрасте 18-25 лет.
• Пол и семейное положение. Даже если отойти от чисто женских или чисто мужских товаров, эти факторы все равно играют огромную роль. Одинокие люди и семейные пары принимают решения о покупке по-разному, что также нужно учитывать, нащупывая «точки боли» клиента и создавая контент.
• Геолокация. Если у вас офлайн-бизнес (к примеру, выезд мастера маникюра на дом), этот фактор имеет наибольшее значение. Однако важен и для онлайн-бизнеса и компаний, которые предлагают доставку по стране или миру. Это связано с различиями в среднем уровне дохода в тех или иных регионах.
• Сфера занятости потенциального клиента и уровень его дохода. Школьник, домохозяйка, или успешный столичный предприниматель? Чем более детально вы нарисуете портрет будущего клиента, тем выше шанс продажи. От этого портрета зависит все – от стиля визуала, который вы должны использовать, чтобы заинтересовать клиента, до лексики, которую вы задействуете в текстовых постах.
• Личные интересы. Особенно это актуально для компаний, которые продают не «универсальные» вещи, которые нужны всем (трусы, офисные принадлежности и т.д.), а занимаются чем-то более специфическим. Например, если вы продаете эксклюзивные ракетки для настольного тенниса, есть смысл подумать, какие смежные интересы могут быть у вашего потенциального покупателя (мячики для пинг-понга, спортивная одежда и т.д.)

Чтобы более четко сформировать представление о типичном клиенте, нужно регулярно проводить опросы, предлагать заполнить простую анкету, использовать различные лид-магниты, а также использовать внутренние инструменты Instagram, которые позволяют получить много информации в разделе «Статистика».

Создание рубрик в зависимости от направленности сообщества

Все сообщества в любом социальной сети не похожи друг на друга: они различаются как по тематике, так и по особенностям своей аудитории. В соответствии с этим нужно продумать несколько (обычно от 5 до 7) рубрик. Одна рубрика – это тематически сгруппированный материал, который выходит в одинаковой форме, касается какой-либо определенной тематики, и при этом содержит ту или иную рекламную интеграцию. Например, для фитнес-блога можно продумать рубрики примерно такого содержания:

• Правильное питание.
• Режим сна.
• Тренировки в зале.
• Занятия в домашних условиях.
• Полезные привычки.
• Лайфстайл с продвигаемым продуктом.
• Результаты занятий и т.д.

В соответствии с этими рубриками и нужно выстраивать контент-план. Очень удобно присвоить каждой из них свой цвет – так вы точно не запутаетесь и сможете вносить план в таблицу именно в таком формате. Все рубрики должны быть равномерно распределены по всему календарю, так, чтобы поддерживать интерес к вашему контенту и не «замыливать глаз». Со временем ваш контент-план станет понятным не только вам, но и вашей аудитории, которая будет с интересом ждать выхода контента по той или иной теме.

Помимо самой рубрики нужно указать в вашем плане тему текста и визуал, которым вы хотите снабдить этот пост. Это может быть тематическое фото или видео, сопровождаемой подходящей музыкой и т.д. Желательно максимально подробно спланировать эту часть, чтобы, когда придет время выкладывать пост, не метаться по просторам Интернета в поисках подходящей картинки.

Желательно, чтобы визуал одной рубрики также выходил в одном стиле: это создаст фирменный стиль вашего контента.

Визуализация контент плана

«Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать» — пословица, уместная и в составлении контент-плана. Визуализация обычно имеет форму таблицы, которую вы можете составить как в Excel, так и в одной из специальных программ, о которых мы расскажем ниже. В ней должно быть не меньше 5 колонок, где должны содержаться следующие данные:

• Форма контента. В Инстаграм основных формы всего 3: пост, сторис, IGTV-видео. В идеале сторисы должны выходить каждый день, а посты – не реже одного раза в неделю.
• Тип контента. Это может быть чисто рекламный контент, либо информационный/развлекательный с включением коммерческого элемента.
• Тема материала, основные тезисы (чем подробнее – тем лучше).
• Вид конкретного товара или услуги, которую вы собираетесь продвигать с помощью данного контента. Это особенно актуально для компаний с широким ассортиментом: видеть кучу материала об одной и той же модели газонокосилки не захочет никто (особенно если помимо нее у вас есть еще множество товаров).
• «Точки боли», которые вы хотите закрывать данным контентом. Играть на эмоциях покупателя бывает полезно, однако если давить все время на одну и ту же точку, рано или поздно у любого появится иммунитет. К примеру, если вы продаете беспроводные наушники, план может выглядеть следующим образом: «нелюбовь к проводам-нежелание быть похожим на всех-страх перед некачественными наушниками» и т. д.

Также можно добавить положительные стимулы, на которых вы планируете сыграть в контенте, самые популярные хэштеги, которые должны быть задействованы и другие факторы. Слева в строках должна быть дата и время выкладывания публикаций. Определять его нужно исходя из статистики, а также общим правилам (лучшее время для постов – 12:00 и 18:00 в будний день).

Главное, чтобы все это выглядело единой системой и было удобно – ведь пользоваться этим планом придется вам.

Cервисы постинга

Современные инструменты позволяют не только создавать контент план, но и максимально автоматизировать его реализацию. И хотя, в отличие от Вконтакте и Facebook, Instagram еще не предусмотрел эту функцию, все же существует несколько методов, которые позволят настроить отложенный постинг в той или иной форме:

• Черновики. Для того чтобы не набирать заново текст и хэштеги, не устанавливать визуал в определенном порядке и геолокацию, можно воспользоваться функцией черновика. Для этого достаточно начать создавать пост, а затем вернуться в главное меню, не забыв нажать «Сохранить черновик». В дальнейшем уже готовый пост можно выложить нажатием одной кнопки. Запастись такими черновиками можно на весь месяц.
• Использование специальных сервисов. В отличие от черновиков, они позволяют работать не только с постами, но также задействовать весь инструментал Instagram: сторис, IGTV-видео. Некоторые из них также имеют встроенные редакторы для визуала, шаблоны для историй, календарь. Также, если вы ведете несколько аккаунтов, такие программы дают возможность параллельно работать с несколькими аккаунтами, создавая и реализуя контент-план для каждого из них, а также с разными соцсетями. Многие программы имеют и функцию аналитики, которая позволяет отслеживать всю активность, связанную с теми или иными публикациями. Среди подобных сервисов можно выделить Plansy.me, LikePro, Preview и другие.

Также очень важно завести для своего рабочего аккаунта в Инстаграм бизнес-профиль. Он открывает доступ ко множеству инструментов – статистика, возможность запускать продвижение, для интернет-магазинов – Shopping Tags, позволяющий отмечать товары.

Типичные ошибки при создании контент плана

Чтобы не допускать ошибок при создании контент-плана для Instagram нужно знать их в лицо. Вот, чего стоит избегать, чтобы ваша рекламная стратегия работала как следует:

• Отсутствие системности. Материалы одной и той же рубрики в плане стоят вплотную друг к другу, без разбивки. Контент неравномерно распределен по месяцу: в первую неделю ваша аудитория не знает, куда деваться от обилия постов и сторис, а весь оставшийся месяц на вашем профиле царит гробовая тишина.
• Излишняя приверженность установленному плану, отсутствие гибкости. Системный подход – это хорошо, но все должно быть в меру. Не реагировать на последние тенденции, не стараться разнообразить свой контент – скучно и неинтересно для аудитории. Все время экспериментируйте с форматом, следите за реакциями своей аудитории, выявляйте сильные и слабые звенья. От последних как можно быстрее избавляйтесь.
• Зацикленность на одном типе контента. Это может быть следствием лени, либо незнания всех инструментов, которые имеются в арсенале у Instagram. Только посты, только сторис или только IGTV – это плохо. Атаковать потенциального клиента нужно со всех сторон, но делать это осторожно, не забывая о предыдущих пунктах.
• Отсутствие предварительной подготовки. Она включает не только определение целевой аудитории и настройку таргетинга, но также изучение конкурентов, выявление их сильных и слабых сторон и выстраивание собственной контент-стратегии с учетом этих данных.

Оцените статью:

Поделиться:

Как планировать публикации в Instagram [+22 бесплатных шаблона планирования в Instagram]

Когда вы не следуете плану в социальных сетях, легко забыть о регулярных публикациях.

Кроме того, создание графического и видеоконтента, предназначенного для увеличения дохода вашего бизнеса, может показаться далеким от вашей прибыли.

Однако сегодня 90% людей в Instagram подписаны хотя бы на одну компанию. Чтобы конкурировать с другими компаниями в вашей отрасли, у вас должна быть надежная стратегия в Instagram, особенно если ваша целевая аудитория использует приложение.

К счастью, когда у вас есть идеальный план для вашего контента в Instagram, вы можете создавать контент более целенаправленно и, в конечном итоге, добиваться больших результатов для своей команды и организации.

В этом посте мы рассмотрим все, от определения типа контента, который вы хотите опубликовать, до выбора темы контента. Затем мы углубимся в детали планирования отдельных постов.

HubSpot, AdobeSpark и Iconosquare объединились, чтобы создать 30-дневное руководство по планированию для бизнеса в Instagram.

Мы также добавили 30 шаблонов, которые помогут вам начать работу. Нажмите здесь, чтобы получить руководство по планированию.

Визуальная тема вашего Instagram

После того, как вы определились с типом контента, который хотите опубликовать, вам нужно будет выбрать визуальную тему для своих сообщений.

Эстетическая согласованность поможет вам несколькими способами:

• Когда пользователь Instagram найдет аккаунт вашей компании, изображения будут выглядеть скоординированными и продуманными.
• Ваши подписчики начнут чувствовать шаблоны в вашем контенте и остановятся, когда увидят ваш пост во время прокрутки, потому что они узнают этот шаблон.
• Когда вы заранее выбираете подходящий шрифт и цветовую схему, это избавляет вас от необходимости планировать, потому что для каждого нового поста нужно принимать меньше решений.

Если вы используете Adobe Spark, вы можете загрузить наши бесплатные шаблоны Adobe Spark Instagram, чтобы создать новую публикацию с помощью шаблона, а не начинать с нуля. Вы также получите доступ к ранее упомянутому календарю идей контента.

Чтобы добиться визуальной согласованности между вашими сообщениями, обратите внимание на цвета на ваших фотографиях, используемые фильтры, шрифты, которые вы используете в своих изображениях, и, если хотите, на структуру типов контента, который вы публикуете.

• Цвета . Помните о цветах вашего бренда при создании постов в Instagram. Выберите несколько цветов, которые дополняют основной цвет вашего бренда, и убедитесь, что самый заметный цвет появляется в ваших сообщениях.
• Фильтры — При использовании фильтров делайте это осторожно, так как чрезмерное редактирование может ухудшить качество ваших фотографий. Если вы решите использовать фильтры, используйте один или два одинаковых фильтра для всех сообщений.
• Шрифты — выберите один шрифт, который будет использоваться всякий раз, когда вы хотите наложить текст на фото или видео, и используйте для шрифта один из цветов вашего бренда. Поскольку Instagram — это дружественная платформа, старайтесь использовать легко читаемый шрифт без засечек и сохраняйте его одинаковым во всех сообщениях.
• Шаблон содержимого . Чтобы создать визуальный шаблон для всей ленты, убедитесь, что каждое третье сообщение имеет определенный цвет фона. Поскольку Instagram имеет три столбца в представлении сетки, вы получите столбец, который показывает, что вы тщательно спланировали свои публикации. Вы можете рассмотреть возможность использования белого фона с тем же стилем и цветом шрифта, чтобы делиться отраслевыми советами для каждого третьего поста.

Как планировать публикации в Instagram

1. Определите расписание публикации контента
2. Добавить визуальные эффекты
3. Создание привлекательных подписей
4. Выберите хэштеги

После того, как вы определились с типом контента и визуальной темой, которые будете использовать в аккаунте Instagram вашего бренда, пришло время приступить к планированию публикаций.

Создайте таблицу со следующими столбцами (или загрузите нашу бесплатную готовую таблицу вместе с шаблонами планирования для всех ваших других каналов социальных сетей):

• Дата публикации
• Время публикации
• Подпись к изображению
• Имя файла изображения или ссылка (если оно было загружено в Интернет)
• Ссылка, которую вы добавите в свою биографию, когда публикация будет опубликована (или добавите в инструмент множественных ссылок типа Linktree)
• Кампания/Цель: Какова цель этого поста? Вы пытаетесь собрать больше последователей? Увеличить количество подписок на ваш продукт, бесплатную пробную версию, консультацию или сделать еще один шаг к тому, чтобы стать клиентом? Четко сформулированная цель поможет вам убедиться, что каждый пост существует для определенной цели. Вы не создадите тупик для своих подписчиков, а скорее создадите возможность для дальнейшего взаимодействия с вашей учетной записью, брендом или продуктом.

Когда вы закончите, он должен выглядеть так:

Скачать этот шаблон

Совет для профессионалов: Также продублируйте вкладку электронной таблицы для Instagram Stories, чтобы использовать другие возможности Instagram для взаимодействия с вашими подписчиками. Истории лучше всего использовать для интерактивного контента, такого как опросы и викторины, обмен фотографиями или видео с событий в прямом эфире, а также для более случайных, дружественных обновлений.

Когда таблица будет готова к работе, определитесь с периодичностью. Мы рекомендуем увеличить количество публикаций до трех раз в неделю.

1. Определите расписание публикации своего контента

Публикуйте сообщения не реже одного раза в неделю, чтобы установить надежную схему размещения сообщений для ваших подписчиков. Вы рискуете потерять подписчиков, если люди почувствуют, что они не всегда видят интересный или полезный контент из вашей учетной записи.

Чтобы установить этот последовательный шаблон, сначала установите дату и время публикации. Например, если вы решили публиковать сообщения каждый понедельник, среду и пятницу, заполните столбец даты и времени понедельниками, средами и пятницами следующего месяца.

Затем добавьте повторяющееся событие в свой календарь для планирования публикаций на следующие две-четыре недели. Установите повторяющееся 10-минутное приглашение в календаре в выбранное вами время публикации, чтобы ссылаться на вашу электронную таблицу и быстро опубликовать то, что вы запланировали, если вы не используете инструмент автоматического планирования. Имея под рукой лист планирования, вы сможете копировать и вставлять подписи и ссылки, а также легко находить изображения для своих сообщений.

При размещении определенных сообщений в электронной таблице начинайте с любого столбца. Например, вы можете начать с равномерного разделения строк на отдельные кампании и позже заполнить заголовок или ссылку на изображение для каждого сообщения.

2. Добавьте изображения

Если у вас уже есть репозиторий фотографий, которые вы можете опубликовать, вы можете начать вставлять ссылки в столбец Имя файла изображения/Ссылка, а затем заполнить другие столбцы.

Вы также захотите начать создавать больше визуального контента для будущих сообщений. Например, рассмотрите возможность перепрофилирования изображений событий, сделанных вашей компанией, запроса фотографий ваших сотрудников или клиентов, использующих ваш продукт, или просто создания визуально привлекательной текстовой графики, подобной этой, в таких инструментах, как Canva или Photoshop.

Загружайте каждую фотографию в централизованную папку и используйте стандартное соглашение об именах, чтобы упростить поиск нужного файла. Если вы не используете инструмент пост-планирования, вам, скорее всего, придется публиковать прямо со своего телефона.

Чтобы легко получить доступ к фотографиям с их именами файлов с телефона, вы можете загрузить фотографии в альбом Google Фото на своем компьютере, а затем использовать приложение Google Фото для загрузки содержимого перед прямой публикацией.

3. Напишите привлекательные подписи

Наконец, определитесь с подписью к каждому сообщению. Идеальный стиль подписи зависит от вашей аудитории и типа контента, которым вы делитесь. Например, контент, ориентированный на эстетику, может лучше всего выглядеть с причудливой, короткой и умной подписью. Напротив, образовательным контентом, скорее всего, поделятся и поставят лайк, если заголовок будет содержать пару кратких и простых советов.

Источник изображения

4. Выберите хэштеги

Не забудьте включить от трех до пяти тщательно продуманных хэштегов в подписи или в комментарии к своему сообщению, чтобы оно попало в поле зрения новой аудитории. Вы можете включить сочетание фирменных хэштегов (например, #HubSpotAcademy или #OnlineLearning) и трендовых хэштегов, чтобы больше людей увидели ваш пост.

Вы можете исследовать хэштеги, которые вы, возможно, захотите использовать, введя их в Instagram (перейдите на вкладку «Поиск» и нажмите «Теги»), чтобы увидеть, какой объем они получают. Отдайте предпочтение более объемным.

Типы контента для публикации в Instagram

Независимо от того, какой контент вы решите опубликовать, это всегда должен быть контент, который привлекает вашу идеальную аудиторию. Думайте не только о своем продукте, услуге или офисе. Что на самом деле волнует вашего идеального клиента и что мотивирует его подписаться на бизнес-аккаунт в Instagram?

Небольшое образование в Instagram Контент

Если вы знаете, что ваша аудитория заинтересована в получении небольшого образования в социальных сетях, вы можете использовать Instagram, чтобы делиться отраслевыми советами и рекомендациями.

Источник изображения

Видео или хорошо организованные субтитры могут быть полезными средствами для предоставления вашей аудитории тщательно проработанной информации в их интересах, а не в интересах вашего бизнеса.

Демонстрация продуктов Instagram Content

Если ваш продукт или услугу можно сфотографировать, рассмотрите возможность публикации фотографий или видео реальных клиентов, использующих их. Вы можете облегчить нагрузку по созданию контента, полагаясь на пользовательский контент. Попросите ваших клиентов прислать фотографии вашего продукта в действии.

Вот пример того, как Beats by Dre использует Instagram для демонстрации клиентам, использующим их продукты:

Источник изображения

Тем не менее, нет необходимости делать эти сообщения о продуктах или услугах рекламными. Вместо этого ценность ваших подписчиков в Instagram будет заключаться в установлении личных связей с реальными историями о том, как другие успешно использовали ваш продукт.

Вдохновляющие изображения Контент в Instagram

Однако, если ваша аудитория не получает образования в Instagram, а ваш продукт или услугу нелегко сфотографировать, вы можете выбрать более эстетически ориентированный путь, размещая изображения и видео, которые людям просто понравятся. потреблять. Это может не привести к значительному количеству конверсий, но Instagram, ориентированный на визуальные эффекты, может собрать большое количество подписчиков.

Источник изображения

Ключом к эстетически приятному маршруту является частая проверка, чтобы убедиться, что ваши сообщения приносят реальную пользу (возможно, в форме узнаваемости бренда или сообщества среди ваших подписчиков) для вашего бизнеса.

Поэкспериментируйте с контентом

Если вы не уверены, какой тип контента вы хотите опубликовать, или какой тип будет успешным для вашего бренда, выберите тот, который, по вашему мнению, будет наиболее интересен вашей аудитории. Это может включать независимое от продукта обучение, контент, ориентированный на продукт, контент, ориентированный на использование, или эстетически приятный контент. Попробуйте это последовательно в течение месяца.

Источник изображения

Затем попробуйте другой тип на следующий месяц и сравните уровень вовлеченности. Сколько людей лайкают и комментируют ваш контент? Сколько подписчиков вы получали каждый месяц? На какие еще бизнес-результаты повлияли ваши посты в Instagram?

В дополнение к выбору общих тем, которые вы будете публиковать в Instagram, вы захотите поэкспериментировать и определить, какие форматы контента вы будете публиковать. Например, если вы используете образовательный подход, поэкспериментируйте с видео, а не с текстовыми изображениями и различной длиной подписей.

В качестве альтернативы, если ваш образовательный контент находится в вашем блоге, базе знаний или в другой библиотеке, рассмотрите возможность использования постов в Instagram, чтобы направлять людей к этим ресурсам, а не втискивать слишком много информации в один Instagram.

Например, Instagram Академии HubSpot часто продвигает углубленные курсы, которые производит Академия HubSpot, вместо того, чтобы пытаться углубиться в детали в заголовке, изображении или самом видео. Аккаунт поддерживает интерес подписчиков, делясь короткими клипами и советами с курсов:

Источник изображения

Кроме того, мы составили этот загружаемый календарь идей креативного контента, если вы не уверены, какой тип контента выбрать. попробуй сначала.

Приложения для планирования Instagram

У кого есть время придумать каждый пост в любой момент? Для создания привлекательного контента требуется время, и это время не всегда совпадает с вашим календарем контента. Использование приложений для планирования контента в Instagram позволяет наиболее эффективно использовать время и пробуждает творческий потенциал. Это также может позволить вам и вашей маркетинговой команде стать более информированными маркетологами.

Планировщики макетов Instagram

1. Предварительный просмотр
2. Позже
3. Скед Социальный
4. Планоли

1. Предварительный просмотр

Источник изображения

Предварительный просмотр позволяет пользователям создавать, редактировать и анализировать свою бизнес-страницу в Instagram. С предварительным просмотром вы можете создать календарь для планирования фотографий, видео, альбомов и историй для страницы Instagram вашего бизнеса. Предварительный просмотр позволяет планировать ролики и IGTV, а также получать доступ к набору инструментов редактирования и анализа, включая тестирование хэштегов, показатели вовлеченности и интерактивные диаграммы. Предварительный просмотр также позволяет всей вашей команде социальных сетей планировать вашу страницу Instagram вместе, не сообщая свой пароль Instagram.

Цена: Бесплатный план, бесплатно для 1 пользователя; План Pro, 6,67 долларов США в месяц для 1 пользователя; Премиум-план, 12,50 долларов США в месяц для неограниченного количества пользователей.

2. Later

Источник изображения

Планировщик Later в Instagram можно использовать на настольных или мобильных устройствах. Инструмент планирования предлагает календарь с функцией перетаскивания, инструменты хэштегов, персонализированную информацию о планировании, аналитику, библиотеку стоковых фотографий и многие другие функции, которые помогут вам максимально использовать присутствие вашего бизнеса в Instagram.

Цены: Стартовый план, 15 долларов США в месяц для 1 пользователя; План роста, 40 долларов США в месяц для 3 пользователей с дополнительными 5 долларами США в месяц за каждого дополнительного пользователя; Расширенный план, 80 долларов США в месяц для 6 пользователей с дополнительными 5 долларами США в месяц за каждого дополнительного пользователя. Позже предлагает 14-дневную бесплатную пробную версию всех своих планов.

3. Sked Social

Источник изображения

Sked Social позволяет легко редактировать ваши фотографии, ставить сообщения в очередь, создавать связанные целевые страницы для биографии вашей компании и быстро добавлять хэштеги и упоминания к вашим сообщениям с помощью шаблонов. Sked Social также имеет надежный календарь контента, предварительно заполненный праздниками со всего мира, поэтому вы можете планировать контент, который отмечает и отмечает особые дни, которые важны для вашей аудитории.

С планами Sked Social Essentials и Professional вы можете сотрудничать со своей командой для управления маркетингом вашего бизнеса в Instagram, независимо от того, сколько у вас членов команды.

Цены: Fundamentals Plan, 25 долларов США в месяц для 1 пользователя; План Essentials, 75 долларов США в месяц для неограниченного количества пользователей; Расширенный план, 135 долларов США в месяц для неограниченного количества пользователей. Sked Social предлагает 7-дневную бесплатную пробную версию всех своих планов.

4. Planoly

Источник изображения

Планировщик публикаций Planoly в Instagram и планировщик роликов позволяют пользователям планировать, разрабатывать и планировать публикации и ролики в Instagram для своего бизнеса.

Planoly позволяет пользователям анализировать показатели публикации и добавлять к своему контенту стоковые фотографии и фотографии из Canva. Пользователи также могут создать связанную целевую страницу и отвечать на комментарии в Instagram из Planoly.

Инструменты планирования Planoly включают календарь контента, который отправляет пользователям электронные письма с напоминаниями и push-уведомления, когда пришло время публиковать контент.

Цены: Стартовый план, 11,25 долл. США в месяц для 1 пользователя; План роста, 19,50 долларов США в месяц для 3 пользователей; Профессиональный план, 36,50 долларов США в месяц для 6 пользователей. Planoly предлагает 7-дневную бесплатную пробную версию всех своих планов.

Планировщики контента Instagram

1. HopperHQ
2. Фирменные часы
3. Планировщик контента в Adobe Express

Правильные планировщики контента гарантируют, что публикации вашего бизнеса в Instagram будут хорошо продуманы и привлекут потребителей к вашим продуктам или услугам. Следующие инструменты обеспечивают визуальную поддержку, а также идеи, которые могут превратить контент из скучного в увлекательный:

1. HopperHQ

Источник изображения

HopperHQ претендует на звание лучшего инструмента Instagram. Это выходит за рамки создания сообщений, предоставляя пользователям возможность доступа к аналитике, которая помогает определить лучшее время для публикации.

Инструменты планирования Instagram HopperHQ включают календарь контента с перетаскиванием, автоматические функции публикации, планировщик сетки Instagram и менеджер группы, который позволяет вам сотрудничать с командой социальных сетей вашего бизнеса и настраивать разрешения на публикацию для каждого участника.

Цена: 19 долларов в месяц. HopperHQ предлагает 14-дневную бесплатную пробную версию.

2. Brandwatch

Источник изображения

Brandwatch — это платформа, предназначенная для создания стратегий, которые помогут вам спланировать следующую кампанию в Instagram с помощью прогрессивной информации. Brandwatch помогает вам отслеживать бренд вашего бизнеса и сравнивать его с конкурентами.

С помощью Brandwatch вы можете отслеживать тенденции в социальных сетях, преобразовывать свои публикации в Instagram в рекламу и создавать рабочие процессы, которые перенаправляют активы, чтобы помочь вашему бизнесу сэкономить время и деньги.

Цены: Brandwatch предлагает тарифный план стоимостью 108 долларов в месяц для малого бизнеса с 1–2 пользователями. Большие команды могут получить доступ к полному набору продуктов Brandwatch, заказав демонстрацию.

3. Планировщик контента в Adobe Express

Планировщик контента Adobe Express, ранее известный как ContentCal, позволяет пользователям Instagram планировать и планировать контент. Благодаря таким функциям, как фрагменты, доски объявлений и веб-клиппер, Планировщик контента Adobe Express делает планирование кампаний в Instagram более организованным.

Планировщик контента Adobe Express предлагает бесплатные загружаемые инструменты и шаблоны, включая календари контента, калькулятор уровня вовлеченности и шаблон маркетингового плана, которые помогут вам спланировать и реализовать стратегию вашего бизнеса в Instagram.

Цены: Бесплатный план с ограниченными возможностями; Премиум-план, 9,99 долларов в месяц с 30-дневной бесплатной пробной версией.

Инструменты для максимально эффективного использования вашего Instagram

Чтобы оставаться организованным, мы рекомендуем использовать два типа инструментов — инструмент пост-планирования и инструмент, который позволяет вам ссылаться на несколько разных мест из вашей биографии в Instagram.

Используя инструмент пост-планирования, вы сможете планировать настолько заранее, насколько захотите, гарантируя, что у вас будет постоянный поток контента, готовый к публикации, даже когда в ваш день появляются другие проекты- сегодняшняя работа. Постоянные публикации важны для удержания подписчиков и дадут вам больше возможностей поэкспериментировать и выяснить, какие публикации вызывают наибольшую заинтересованность.

Планирование ваших сообщений позволяет вам визуализировать, какие типы сообщений у вас выходят, и менять местами сообщения, если это необходимо. Вы можете увидеть недели, в которые вы запланировали достаточно контента, и те, в течение которых еще есть пустые слоты.

Вы также можете использовать электронную таблицу, подобную этой (скачать бесплатно здесь):

Загрузить календарь

Примеры инструментов пост-планирования включают социальные инструменты HubSpot, Later, Buffer и Hopper.

Расширяемая биография

Биография в Instagram может соблазнить потенциального клиента, рассмешить его или заставить прокручивать страницу дальше. К сожалению, написать привлекательную биографию с заманчивым призывом к действию, которая сообщает посетителям все, что им нужно знать о вашем бизнесе, может быть сложно из-за ограниченной структуры Instagram для биографии.

Поскольку Instagram позволяет разместить только одну гиперссылку в биографии в верхней части профиля, мы рекомендуем инвестировать несколько долларов в месяц в инструмент, который создает одну целевую страницу, которая ведет на несколько других страниц.

Затем в отдельных сообщениях вы можете ссылаться на интерактивные ссылки, доступные по ссылке в вашей биографии, что обеспечивает гораздо более удобный интерфейс, чем когда ваши подписчики вручную копируют URL-адрес в свой браузер, переключаясь между приложениями. MilkShake — это инструмент, который позволяет вам создать мини-сайт со ссылками и видео, к которым пользователи могут получить доступ по ссылке в биографии вашей компании в Instagram.

Источник изображения

Примеры инструментов постпланирования включают Linktree, Lnk.Bio и Link In Profile.

Расширьте возможности своего Instagram

Продуманно подойдя к планированию своего контента в Instagram, вы можете быть уверены, что ваши публикации приносят пользу вашим подписчикам, конвертируют этих подписчиков в потенциальных клиентов или пользователей продукта, а также расширяют охват сообщений вашего бренда для новых аудитории.

Использование таких инструментов, как планировщики и ссылки, которые помогут вам в путешествии по Instagram, может улучшить присутствие вашего бизнеса в социальных сетях и расширить его охват. Требуется время, чтобы определить, что находит отклик у вашей аудитории, поэтому будьте терпеливы, экспериментируя и оценивая свою стратегию.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2019 года и был обновлен для полноты информации.

Как создать контент-план для Instagram (всего за 1 час)

Готовы создать контент-план для Instagram? Давайте начнем. В этом посте я покажу вам мой пятиэтапный процесс планирования контента в Instagram. Лучшая часть? Этот процесс настолько быстрый, что вы даже можете сделать это менее чем за 1 час! Секрет в том, чтобы работать партиями и выбирать правильные инструменты, которые помогут вам оптимизировать свое время.

Зачем создавать контент-план для Instagram?

Наличие плана содержания поможет вам оставаться организованным и работать более эффективно. Кроме того, вы будете чувствовать себя более уверенно, зная, что ваши посты хорошо изучены, спланированы и запланированы для публикации в лучшее время. Если вы считаете, что планирование контента на целый месяц — это много работы, вы можете начать с планирования 2-3 постов в неделю.

Фото MART PRODUCTION на Pexels.com

 
Даже без ежедневных публикаций я гарантирую, что вы увидите разницу в эффективности вашего контента и в статистике Instagram.

Но прежде чем вы начнете думать о том, что публиковать, вам нужно четко понимать, чего вы пытаетесь достичь в Instagram. Этот шаг называется: Определение цели для вашего Instagram.

Вот несколько вопросов, которые вы можете себе задать:

• Вы хотите увеличить узнаваемость своего бренда? Тогда ваша цель — узнаваемость бренда. (Совет: это также самая популярная цель для брендов в Instagram)

• Хотите собирать потенциальных клиентов из Instagram? Эта цель называется лидогенерацией.

• Вы пытаетесь увеличить посещаемость вашего сайта? Затем вы можете сказать, что ваша цель — трафик на веб-сайт или конверсии (если у вас есть страница конверсии).

Это все примеры маркетинговых целей, которые вы можете установить для своего Instagram.
Теперь давайте начнем планировать контент для Instagram.

Как создать план контента в Instagram всего за 1 час

5 шагов, которые я использую для планирования контента в Instagram:

• Шаг 1. Четко определите, на кого вы ориентируетесь

• Step 2. Get a good planning tool

• Step 3. Decide on your content topics

• Step 4. Design your Instagram grid

• Step 5. Создайте график публикаций (и придерживайтесь его!)

Теперь давайте углубимся в каждый из этих шагов.

Шаг 1. Четко определите, на кого вы ориентируетесь

Подумайте, кого вы пытаетесь привлечь в свой профиль в Instagram. Чаще всего мы адаптируем контент для того типа людей, которых пытаемся привлечь, воспитать и преобразовать.

Фото Ивана Самкова на Pexels.com

Ваша идеальная аудитория похожа на студентов, которые любят отдыхать, слушать музыку во время учебы? Затем вы можете делиться советами по учебе, изучать музыку, украшения для дома и вдохновляющие цитаты, чтобы мотивировать их.

Помните: люди не покупают вещи и услуги. Они покупают опыт, трансформацию и то, кем они становятся, когда покупают ваш продукт.

Твит

Шаг 2. Выберите хороший инструмент планирования социальных сетей

Давайте начистоту — ни у кого нет времени писать по 30 постов каждый день. Это так долго! Не говоря уже о том, что трудно даже придумать столько идей для контента.

Тем не менее, бренды и инфлюенсеры публикуют посты несколько раз в день. Как они это делают?

Ответ: Они используют инструменты планирования для планирования постов заранее.

Их секрет эффективности при размещении большего количества контента заключается в том, что они работают в пакетном режиме.

• Пакетное содержание
• Создание графики из шаблонов
• Сохранение хэштегов в группы
• Создание шаблонов подписей
• Планирование контента для автоматической публикации и я тоже могу отслеживать свои идеи!
  
  Функции планирования социальных сетей, которые мне нравятся на Pallyy:
  • Предварительный просмотр ленты
  • Черновики субтитров
  • Выгрузка фотографий
  • Расписание Сообщений
  • Curate Images
  • ОБЗОР ANOLANITICS
  • Ответ.

• Ответ.

• Ответ

CRATIO : узнайте, какие приложения для планирования я рекомендую блоггерам и фрилансерам.

Шаг 3. Определите темы контента

Создание тем контента поможет вам сосредоточиться на своей стратегии. Обычно я выбираю 3-4 темы контента для каждого профиля в социальных сетях, которым я управляю. Это значительно упрощает придумывание идей.

Что публиковать в Instagram?

Вот несколько тем контента, которые вы можете использовать в качестве руководства.

• За кулисами

• Учебные видео

• Образовательный пост (советы, как)

• Вдохновляющая цитата

• Ваша бренда. Тизеры продуктов

• Отзывы клиентов

• Тенденция Джека

• До и после

• Комедия и развлечения

Шаг 4. Дизайн своего сетки в Instagram

Вы, вероятно, думаете « WAHS WHATE

Вы, вероятно, думаете». кормить смотреть».  Instagram по-прежнему считается более «креативной» платформой по сравнению с другими социальными сетями. Эстетика играет важную роль в том, как ваша аудитория будет воспринимать ваш бренд. Таким образом, если вы уделите немного внимания своей ленте, это поможет вашей странице выделиться и вдохновить ваших подписчиков.

Главное, что привлекает людей следить за страницей в Instagram, — это эстетика.

Людям нравится следить за брендами, которые объединяют свои сообщения, используют одни и те же цвета, фильтры и следуют шаблону публикации. Если вам нужно вдохновение или помощь в выборе цветовой схемы для вашего бренда, я настоятельно рекомендую использовать Coolors.com.

Как планировать свою сетку Instagram

Я планирую свою сетку Instagram с помощью Pallyy Grids. Сетки — это функция, которая позволяет упорядочивать ваши посты в Instagram по разным шаблонам, перемещать изображения и синхронизировать их с календарем планирования.

Шаг 5. Создайте расписание публикаций (и придерживайтесь его!)

Как составить расписание публикаций?

Начните с частоты публикаций, которую вам удобно выполнять. Это может быть 3 раза в неделю или 2 раза в день.

В последнем квартале (июнь-сентябрь) моя средняя частота сообщений составляла 3 сообщения в неделю. Я обнаружил, что это приятное место для меня, поэтому у меня все еще есть что-то новое, чтобы публиковать в своей ленте, не повторяясь.

Важно не то, как часто вы публикуете сообщения, а то, насколько вы последовательны. Когда вы постоянно выступаете перед своей аудиторией, вы строите отношения.

Как узнать лучшее время для публикации в Instagram?

К сожалению, универсального времени, подходящего для всех, не существует.

Чтобы найти лучшее время для публикации, нужно поэкспериментировать. Попробуйте публиковать в разное время дня и дни недели, чтобы определить, в какое время ваша аудитория наиболее активна. Затем вы можете проверить свои знания в приложении Instagram или в инструменте аналитики социальных сетей, таком как Iconosquare (это показывает вам более подробное время в зависимости от вашей аудитории).

В моем случае я планирую свои публикации примерно с 11:00 до 13:00, так как в это время у меня больше всего взаимодействий.