Пример description: Как заполнить мета-тег Description: инструкция с примерами

Содержание

Мета-теги Title и Description — какими должны быть, и для чего нужны

В поисковой выдаче тег title отображает название страницы, а description краткое ее описание. Это самое первое с чем сталкивается пользователь перед тем как попасть на сайт. Размещать теги на странице необходимо в разделе . Для представления сайта на страницах поисковой выдачи участвуют также и другие элементы страницы (на изображении ниже выделены розовым).

Пример мета-тегов title и description в поисковой выдаче. 

Что такое теги title и description: для чего нужны в SEO

Мета-теги необходимы для хранения и предоставления информации, предназначенной для браузеров и поисковых систем. Роботы поисковых систем считывают мета-теги, чтобы лучше понимать контент на странице и как ее лучше отобразить в поиске. Правильно составленные и уникальные title, description дадут сайту хороший пинок к ТОПу. Данные мета-теги являются одним из главных факторов ранжирования.

Как мета-теги отображаются на сайте

Вот так видит бот:

А вот так видит пользователь в браузере:

Так отображается, если вы делитесь ссылкой в соц сетях. 

Мета-тег description на самом сайте пользователь видеть не может, с ним он встречается только на строчках поисковых систем.

Что такое title и его значимость

Мета-тег title является важнейшим элементом в SEO-оптимизации. Простыми словами: он представляет собой заголовок документа (сайта, страницы) в поисковой выдаче. Именно поэтому оптимизация тега title это ответственное дело. 

Как правильно написать title 

Ниже представлены основные понятия и рекомендации, придерживаясь которых вы быстро достигните в SEO продвижении хороших результатов:

  1. Для каждой страницы должен быть уникальный

Нередко встречается, что на разных страницах теги title одинаковые. Это приводит к каннибализации и снижает релевантность. Дубли тегов ставят google бота перед выбором, какую страницу из нескольких показать в поисковой выдаче. Он проиндексирует ту, которую посчитает нужной (это может быть не та страница в показе которой вы заинтересованы) или зачастую не покажет ни одну из страниц. Найти дубликаты можно с помощью программ парсеров, таких как Screaming Frog.

  1. Должен состоять из ВЧ, СЧ, НЧ запросов, где ВЧ запрос расположен как можно ближе к началу. Лучшие теги title составляются только при наличии качественного (полного) семантического ядра. Не используйте одно ключевое слово более одного раза. Рассмотрим пару примеров качественных мета-тегов title. 

Ключевые слова

протеин

протеин купить

протеин украина

протеин киев

протеин цена

протеин отзывы

пример title №1

Протеин – купить в Киеве и Украине | Цена, отзывы на сайте (название сайта)

Ключевые слова

пицца

пицца киев

пицца заказать 

пицца на дом

доставка пиццы

пример title №2

ПИЦЦА — заказать в Киеве с доставкой на дом | (название сайта)

Важно: Если не получается органично вписать ключ в прямом вхождении не нужно его пытаться впихнуть. Используйте словоформы и склонения. При написании ориентируйтесь на людей, а не на роботов поисковых систем.

Как можно увидеть из двух примеров выше, мы написали ВЧ слово самым первым, а далее идут слова из НЧ и СЧ запросов. На примере № 2 мы скомпоновали ключи так, чтобы у нас из одного ключа получался второй, а из второго третий – к этому нужно стремится, естественно не в ущерб адекватности тайтла.

  1. Должен быть продающим (интересным, отличатся от других тайтлов в поисковой выдаче). 

Перед написанием тайтлов стоит понимать следующие вещи: кто ищет ваш продукт/услугу, что важно для вашей аудитории, чем вы лучше конкурентов.  К примеру, если у вас локальный бизнес, то в title стоит вписать название города и добавить отдельный р-н.

Если же интернет-магазин то для страниц категорий в title можно использовать диапазон цен.

Пример: 

Должны быть слова триггеры: доставка, купить, цена, заказать, недорого (только в том случае если у вас цены меньше конкурентов) и т. д. Такими словами часто бывают хвосты поисковых запросов и LSI. 

Для уникализации заголовка title и повышения репутации сайта в поисковой выдаче используйте в конце название компании.

Пример: Диваны – купить в Киеве и Украине в интернет-магазине | МИР МЕБЕЛИ

При составлении title, ориентируйтесь на сайты в поисковой выдаче. Используйте эту информацию для составления оригинальных и кликабельных тегов.

  1. Оптимальный размер 60-75 символов. Отображаемая длина title: в Google до 58 символов, в Яндексе до 55. Старайтесь вместить основную мысль в этот объем.

  2. Не должен дублироваться с заголовком

  3. Не использовать слова пустышки: лучшие, качественные, и т.д.

  4. Не использовать в конце знаки препинания. 

Что писать в description и как его оптимизировать

Description — краткое описание содержимого страницы. Данный тег видно только в поисковых системах (ПС). Ключевые слова, которые используются при составлении  подсвечиваются жирным выделением. 

Содержимое description может меняться автоматически на усмотрение ПС. К примеру вы разместили тег на странице, но в выдаче видите совершенно другую картину, что в description выводится не тот текст который прописали, а часть контента страницы. Это встречается довольно часто, значит, что поисковая машина считает description нерелевантным. Основных задач, которые выполняет тег всего три: 

  1. Увеличение CTR (клики по сайту).

  2. Коротко рассказать пользователю, что он найдет на странице.

  3. Помочь роботам лучше понять контент на странице.

Рекомендации по составлению правильного тега description 

  1. Оптимальный размер от 120 до 220 символов. Отображаемая длина description: в Google до 155 знаков, в Яндексе 180-200.

  2. ВЧ ключ вставить как можно ближе к началу. Title и description не должны начинаться с одного и того же ключа.

  3. Не должен дублироваться с тегом title.

  4. Должен быть уникальный для каждой страницы.

  5. Должен содержать два ключевые слова (их синонимы).

  6. Призыв к действию.

  7. Описание чем вы лучше конкурентов, почему пользователи должны перейти именно на ваш сайт.

  8. Заканчивается точкой или восклицательным знаком.

  9. Содержит эмоджи. (вот те эмодзи которые используем мы: ⚡☝【】✍️ ✅ №1️⃣ ⭐ ᐈ)

Примеры лучших description:

Заказать【протеины для спортсменов】✅ с доставкой в интернет-магазине (название магазина). ⭐ Протеин (белок) в широком ассортименте — разнообразие вкусов, фасовки⚡

Купить ноутбук в интернет магазине ⏩ (название магазина). Цены на 【ноутбуки】, высокое качество, ✍️️ отзывы, ⚡ быстрая доставка по всей Украине, ✨ 【ГАРАНТИЯ】!

Пример неправильного description:

Гитары, струнные инструменты, электрогитары, бас-гитары, акустические гитары, укулеле, гавайская гитара, бас гитара, басгитара, соло гитара, ритм гитара, балалайки, домры, домбры,, банджо, мандолины. Продажа, поиск, поставщики и магазины, цены в Украине.

Знание из этой статьи будут одинаково полезны при составлении мета-тегов, как для коммерческих страниц так и для информационных. Рекомендуем ознакомится с информацией по оптимизации тайтлов и дескрипшинов, которую предоставляет справочный центр Google. https://support.google.com/webmasters/answer/35624?hl=ru.

Мета-тег description для сайта

Description — мета-тег, который используют для того, чтобы вкратце описать ту или иную страницу сайта. Обычно данный мета-тег помещает внутрь тега HEAD. Его может увидеть любой пользователь, и выглядит он следующим образом:

Что значит “заполнить Description”? Вы вносите в него описание страницы, используя атрибут content=””. На приведенном выше рисунке вы увидите его пример.

Влияет ли этот тег на продвижение сайтов?

Некоторые веб-мастера этому тегу особого внимания не придают, ведь все знают, что его содержание на ранжирование того или иного сайта по запросу не влияет. Чтобы в этом убедиться, поищите цитату из этого тега в Гугле или Яндексе. Уверены, что вы вряд ли добьетесь хорошего результата.

Многим кажется, что хороших контент, грамотный TITLE и гладкое вхождение в текст ключевиков — три единственных составляющих для продвижения сайта. Однако в последнее время немало успешных веб-мастеров стали изменять свою точку зрения.

Большинство достоверных источников популярных поисковых систем указывают на то, что Description применяется для создания в результатах поиска сниппетов, и подобных примеров довольно немало.

А что представляет собой сниппет? Это — благоприятные поведенческие факторы, что ведет за собой и рост позиций. На выдаче эти поведенческие факторы вносят в ранжирование неплохой вклад. Поисковые системы имеют достаточно простую логику — в том случае, когда в выдаче на сайт кликают довольно часто, это означает следующее: такой сайт лучше всего поднять в поиске, поскольку он дает на запросы пользователей самую актуальную информацию.

Итак, мы выяснили, что Description, несмотря на косвенное, но все-таки оказывает влияние. Благодаря ему формируется привлекательный сниппет, который, соответственно, является кликабельным. Поэтому этот замечательный мета-тег не только улучшает поведенческие факторы, но и повышает позицию сайта по тому или иному запросу.

Рассмотрим то, как необходимо заполнять Description правильно.

Побродите по официальным сайтам самих поисковых систем — и Яндекс, и Гугл дают достаточно хорошие результаты по заполнению тега. Однако для вашего удобства мы предоставим краткие обобщения их советов и добавим практический опыт самих разработчиков.

  • Прежде всего, постарайтесь сделать так, чтобы данное мета-описание содержало в себе описание не сайта целиком, а той или иной страницы. Для разных страниц нужно использовать разные описания — например, Гугл отдает предпочтение тем сайтам, описания которых в сниппетах разные
  • Что касается длины тега, то лучше всего, если это — несколько простых, ясных и лаконичных предложений, отражающих всю суть страницы.
  • При оптимизации страницы под низкочастотные запросы обязательно употребляйте их в Description. Однако он не должен из-за их наличия терять своей читабельности. Так вы повысите шансы на то, что текст попадет в сниппет.
  • В начале мета-описания должна находиться самая важная информация, содержащая все необходимые ключевые слова. Дело в том, что поисковые системы предпочитают именно начало описания, а продолжение их интересует не так сильно.
  • Description должен иметь такое содержание, которое не только актуально, но и полностью отражает предоставленную на странице информацию. К примеру, если у вас есть свой интернет-магазин, то стоимость товаров, отраженная в описании, должна быть обязательно актуальной.

А сейчас мы перечислим для вас 5 веских причин, по которым вам необходимо в эту же минуту прописать все мета-теги Description.

1. Прежде всего, из мета-описания любит брать сниппет такая популярная поисковая система, как Гугл.Ознакомьтесь с топом-10 по любому запросу и убедитесь в этом своими глазами.

2. Помимо этого, Яндекс тоже проявил к мета-тегу интерес, начав чаще использовать его для того, чтобы сформировать сниппет. Если вы помните, то раньше это случалось крайне редко, а сейчас подобный факт никого не удивит.

3. Помимо этого, благодаря грамотно заполненному мета-тегу, трафик вашего сайта увеличится. Грамотное и находящееся в сниппете мета-описание является гарантией того, что число переходов на сайт может значительно увеличиться.

4. Также позиции начинают улучшаться. Созданные благодаря Description сниппеты увеличивают кликабельность сайта в выдаче результатов, а это, соответственно, улучшает и поведенческие факторы.

Последние же, как известно, способствуют росту позиций — это утверждение особенно актуально для Яндекса.

5. При наличии Description у вас появляется возможность создать сниппеты с возможностью управления. Возможность создания управляемых сниппетов. При этом вы можете создавать сниппеты, которые вам нужны, в промышленных масштабах.

Рассмотрим мета-описания, которые были составлены настолько грамотно и удачно, что попали в сниппеты.

1. Для сайта, который предоставляет услуги по ремонту техники для дома, был создан весьма удачный вариант Description. Вы только посмотрите на картинку ниже!

в Google это выглядит так:

в Яндексе следующим образом:

Ведь любой клиент желает именно гарантии, быстрые сроки выполнения и абсолютно бесплатную диагностику.

2. Рассмотрим несколько сниппетов, которые можно с успехом использовать для интернет-магазина.

В Google:

И в Яндексе:

Теперь вам должно быть понятно, что данный мета-тег очень важен для поисковой оптимизации и в ранжировании сайтов. Составляйте его правильно, чтобы он был читабельным и бросался людям в глаза. Тогда ваши позиции запросов поднимутся.

8 Примеры описания продуктов Killer

Продукция и презентация

14 апреля 2019 г.

Описания товаров могут сделать продажу или помешать ей. Хотя их легко не заметить, выбор правильного набора слов, жаргона или изображений для включения на страницу вашего продукта может заставить даже самых скептически настроенных клиентов совершить покупку.

Вот несколько отличных примеров описания продуктов (и почему мы их любим).

Оранси

Описание продукта:

  • Очистка воздуха от аллергии, пыли, астмы, бактерий, пыльцы, спор плесени, перхоти домашних животных
  • 1-е место в единственном всестороннем университетском исследовании за необходимую вам производительность
  • Очиститель воздуха для помещений удаляет более 99 % взвешенных в воздухе частиц
  • Подходит для спальни, офиса, гостиной, подвала
  • Легкий и удобный для перемещения
  • Фильтр с активированным углем для легких запахов и газов
  • Для удаления дыма лучше использовать очиститель воздуха EJ
  • Max также доступен в версии 220 В/50 В для международных рынков
  • Что включено: 1 очиститель воздуха Max HEPA / 1 полный набор фильтров / руководство пользователя.

За что мы его любим: Oransi не только излагает ключевую информацию о продукте в удобном для чтения формате маркеров, но также предоставляет очень полезный раздел вопросов и ответов, в котором ответы на основные вопросы о продукте предоставляются непосредственно владельцами магазинов Oransi. .

Игровые нагрудники

Описание товара: Поддержите свою любимую красно-белую команду сногсшибательным образом в этом красно-белом комбинезоне для игры в полоску! Каждая пара изготовлена ​​из 100-процентного хлопка, обеспечивающего удобную дышащую посадку независимо от погоды, и включает в себя легко регулируемые плечевые ремни для поклонников с длинным торсом. Независимо от того, находитесь ли вы на шаткой трибуне в пятницу вечером или пытаетесь попасть на телевидение в воскресенье утром, наши игровые нагрудники в красно-белую полоску выделят вас из толпы и произведут впечатление. Эти специальные комбинезоны с нагрудниками также отлично подходят в качестве повседневной одежды Claus для любых Святых Ников, которые могут принять участие в игре во время праздничного межсезонья!

За что мы его любим: Gamebibs не тратит много времени на состав ткани для своих красочных товаров; тем не менее, они показывают реальных людей, использующих его на фотографиях своих продуктов, и представляют полезные варианты использования в описаниях своих продуктов. Это не та стратегия, которую каждый интернет-магазин может использовать в описаниях продуктов. Пользовательский контент — контент, созданный пользователями — сложно разрабатывать органически, но если у вас есть сильный бренд и вы обращаетесь к людям, которые используют социальные сети, например, к фанатам американского футбола, то он может стать отличным дополнением к страницам вашего продукта.

Обзор моделей

Описание продукта: AMT возвращает гладкий суперсамолет БЭТМЕНА, BATWING, из блокбастера Тима Бертона 1989 года «Бэтмен». Это секретное оружие против преступности полностью оснащено множеством ожидаемых гаджетов, таких как двойные пистолеты Гатлинга и передние ножницы. Открывающийся фонарь показывает больше деталей, таких как прицел БЭТМЕНА и самого Крестоносца в плаще в кресле пилота. В этом выпуске используется обновленный металлический опорный стержень, удерживающий готовую модель над основанием в виде символа летучей мыши. Полностью новая привлекательная упаковка, а также обновленные наклейки и наглядное руководство по сборке завершают комплект. Джокер, берегись!

За что мы его любим: Это описание продукта является отличным примером описания нишевого продукта, который действительно очень хорошо помогает говорить со своими клиентами, которые, скорее всего, являются энтузиастами Бэтмена в энной степени. Включая конкретные детали и демонстрируя свое глубокое понимание канона Бэтмена, они укрепляют доверие и налаживают отношения с новыми и постоянными клиентами.

Хиллбилли Стиллс

Описание продукта: В Hillbilly Stills мы продаем одни из лучших самогонных аппаратов для продажи, которые вы найдете где угодно, и наша винокурня под ключ, безусловно, не является исключением. Это идеальный комплект для виски, рома и самогонного аппарата для серьезного дистиллятора. Время сборки на данный момент составляет 4-6 недель! Котел, входящий в этот комплект перегонного куба, оснащен сливным шаровым краном в нижней части, а верхняя часть открывается на 3-дюймовую горловину. 3-дюймовый горшок по-прежнему легко крепится к котлу с помощью прилагаемого тройного зажима. При наличии соответствующих разрешительных документов на этом самогонном аппарате можно сделать продукт по вашему выбору. Делаете ли вы одну порцию виски и рома или двойную порцию самогона, этот все еще будет работать. Зачем пытаться построить перегонный аппарат самостоятельно, если вы можете приобрести свой собственный перегонный аппарат профессионального уровня в Hillbilly Stills, который функционирует так же хорошо, как и выглядит? Мы приглашаем микродистилляторы или самых требовательных ремесленных дистилляторов попробовать наш самогонный аппарат. Вам понравится эта установка, мы гарантируем.

За что мы его любим: описания Hillbilly Stills помогут вам представить себе, что вы владеете их продуктом, с утверждениями типа: «Независимо от того, делаете ли вы одну партию виски и рома или двойную партию для самогона, этот перегонный аппарат справится со своей задачей». Компания также упоминает все бонусы, включенные в покупку продукта, что всегда является важным преимуществом для клиентов. Отмечая также различные варианты использования продукта, это описание позволяет покупателям увидеть, насколько многогранна эта винная бочка. Продукт сам по себе уникален и интересен, поэтому Hillbilly Stills не нужно полагаться на рекламные трюки в своих описаниях.

Горячие стили Майами

Описание товара: *ДА ДЕВУШКА! Ходите в этом темно-синем бархатном комплекте и ожидайте, что все взгляды будут прикованы к вам. Уникальный укороченный топ на одно плечо и облегающие капри. *

За что мы его любим: Hot Miami Styles действительно знает, на кого ориентируется. Начав описание продукта с «Yas Girl!» они показывают, что являются частью одержимых инстаграм аристократов, которые покупают стильную одежду их марки. Если вы знаете, что ваша клиентская база использует жаргон, жаргон или даже мемы, чтобы говорить о вещах, которые им нравятся, было бы разумно использовать их на страницах описания вашего продукта.

B. Колдовская баня, компания

Описание продукта: Выбран журналом House Beautiful Magazine как лучший для ванны. Наш отмеченный наградами очищающий батончик для лица с натуральным медом обогащен натуральными экстрактами, питающими кожу, медом и маточным молочком. Удалите грязь и примеси с вашей чувствительной кожи с помощью нашего полностью натурального очищающего мыла. Наша нежная формула специально разработана для нейтрализации раздражения кожи. Эта терапевтическая смесь отлично подходит для всех типов кожи, особенно для чувствительной или проблемной кожи, нежная, но эффективная. Способ применения: Намочите мыло, вспеньте, помассируйте кожу лица, избегая области вокруг глаз, и тщательно смойте. 3,5 унции. бар

За что мы его любим: Вы точно знаете, что делает очищающая полоска для лица, и даже получаете инструкции по ее использованию. Особенно стоит отметить грамматическую правильность B. Witching Bath Co. Никто не хочет покупать продукт на сайте, если его описания покрыты неряшливой грамматикой и орфографическими ошибками.

Индивидуальная биогеника

Описание продукта: Custom BioGenic Systems V5000-AB/C Изотермические карусельные морозильники с жидким азотом обеспечивают температуру хранения жидкого азота без контакта с жидким азотом. Жидкий азот хранится в нашем запатентованном отсеке с рубашкой в ​​стене морозильной камеры. Эта технология обеспечивает безопасное сухое хранение ваших образцов. Отсутствие жидкого азота в зоне хранения значительно снижает риск перекрестного загрязнения и риски безопасности, связанные с обращением с жидким азотом. Нашу встроенную карусель можно безопасно вращать с помощью внешней ручки, нет необходимости лезть внутрь морозильной камеры, а квадратное отверстие крышки не ограничивает доступ к квадратным стойкам. Во всех морозильных камерах Isothermal Carousel используется проверенный временем и надежный контроллер 2301 с двойным дисплеем температуры, автозаполнением и множеством дополнительных функций. Индивидуальные изотермические карусельные морозильники с жидким азотом BioGenic имеют лучший в отрасли температурный градиент, который в среднем составляет -193°C внутри складского помещения.

За что мы его любим: Для компании, которая занимается сложным высокотехнологичным криогенным оборудованием, важно убедиться, что вы предоставили всю необходимую информацию в описании продукта. Custom Biogenics — отличный пример компании, которая делает все возможное, чтобы убедиться, что у них достаточно информации об этом морозильнике, который может сбить с толку и сбить с толку покупку продукта в Интернете.

Для этого конкретного продукта они предоставляют 150 слов в описании продукта, в котором излагаются спецификации и предоставляется ценная информация об использовании и обслуживании продукта. По сути, это руководство пользователя для их продукта.

Колбасник

Описание продукта:

С правильными ингредиентами успех приходит сам собой. Вот все, что вам нужно, чтобы приготовить колбасную палочку с характерным вкусом, которая обязательно пощекочет ваши вкусовые рецепторы. Поставляется с полными инструкциями.

В комплект входят:
Приправа для сушеных колбасных палочек
Порошок InstaCure #1
Жидкий дым из гикори
Коллагеновые оболочки (19 мм)

Делает 25 фунтов.

За что мы его любим: Судя по качеству и разнообразию каталога компании Sausage Maker, она не скрывает, что является незаменимым помощником для домашних производителей колбасных изделий, мясников и любителей мяса. Однако, если вы прокрутите вниз, чтобы узнать подробности об одном из их продуктов, вы найдете доступный, забавный и восхитительно необычный голос. The Sausage Maker — отличный пример компании, которая развлекается, будучи информативной и заслуживающей доверия.

**Есть советы по составлению идеального описания продукта? Поделитесь в разделе комментариев ниже!**F

Похожие темы Продукция и презентация
Будьте в курсе событий

Подпишитесь на информационный бюллетень Volusion

Получите больше отраслевых идей, советов и эксклюзивных предложений, отправленных прямо на ваш почтовый ящик.

При подписке произошла ошибка. Попробуйте обновить страницу и отправить еще раз.

Спасибо что подписались.

Как написать описание продукта [+16 примеров]

Хотите написать отличное описание продукта?

Думайте о них как о продавцах, работающих круглосуточно и без выходных в вашем интернет-магазине. Как и настоящие продавцы, они могут помочь или разрушить ваш бизнес. Таким образом, они должны быть острыми с большим шагом продаж.

Вот чему вы здесь научитесь. Я научу вас писать отличные описания продуктов и покажу, как успешные компании используют те же методы.

В этом сообщении:

  • Определение описания продукта

  • Важность описания продукта

  • Как писать описания продуктов, которые продают

Что такое описание продукта?

Описание продукта — это копия, которая информирует потенциальных клиентов о преимуществах продукта, чтобы убедить их купить. Отличные описания продуктов дают убедительные причины рассмотреть возможность совершения покупки, исходя из потребностей целевых клиентов.

«Веские доводы» — главная черта сильных описаний товаров. Существует распространенное заблуждение, что описания продукта должны описывать сам продукт. Их основная задача состоит в том, чтобы убедить клиентов совершить покупку, что, скорее всего, произойдет, если они сосредоточатся на преимуществах, а не на характеристиках.

Именно это и делает данное описание продукта от Dryrobe.

Почему важны описания продуктов?

Вот веская улика.

eMarketer изучил, насколько важны элементы страницы продукта электронной коммерции для людей, которые покупают в Интернете. Более 80% респондентов заявили, что описания продуктов влияют на принятие решения о покупке.

Как видите, даже отзывы о продуктах не оказали такого влияния.

Короче говоря, описания продуктов имеют решающее значение для конверсии .

Как писать описания продуктов
  • Узнайте о своих клиентах

  • Сделать преимущества Shine

  • Использование повседневного языка и тон

  • Добавить немного юмора

  • Sensory Words

  • Расскажите историю

    2
  • 19.1002222 2
  • .

  • Упоминание методов производства

  • Добавление ответов на часто задаваемые вопросы

  • Оптимизация для SEO

  • Проведение A/B-тестирования

1. Узнайте о своих клиентах

Эффективное описание продукта начинается с исследования. Причина проста: если вы знаете, для кого пишете, вы будете знать, что они ищут.

Наиболее распространенный способ исследования клиентов — это портрет покупателя: представление вашего идеального клиента. Он содержит такую ​​информацию, как демография, интересы, потребности и цели.

Эта информация помогает:

  • Тон и стиль речи

  • Цели клиента для продукта

  • Проблемы, которые продукт может решить

  • Способности клиенты будут использовать продукт

  • Факультеты больше всего интересуют

Взгляните на этот продукт. описание от Pipcorn в качестве примера.

Покупатель здесь не просто человек, ищущий закуски. Это описание предназначено для людей, которые ищут более полезные для здоровья продукты.

Покупатели в этом сегменте будут заинтересованы в информации об ингредиентах и ​​пищевой ценности. Вот почему мы можем найти всю эту информацию в описании.

2. Придайте преимуществам блеск

Никому не нужен холодильник, они просто хотят, чтобы их молоко оставалось свежим. Холодильник — это всего лишь средство для достижения цели.

Видишь, что я там сделал?

Сосредоточение внимания на преимуществах, а не на самом продукте — лучший способ продажи. Все просто: преимущества показывают покупателям, как продукт может сделать их здоровее, счастливее, продуктивнее и т. д.

Это то, что Тейлор Стич делает в этом описании.

Мы видим, что в описании основное внимание уделяется весу товара. Действительно, теплая куртка среднего веса — лучший выбор для переменчивой погоды. Такая куртка также будет более удобна для путешествий.

Вот так Тейлор Стич показал покупателям, как продукт может улучшить их жизнь.

Чтобы попробовать эту технику, составьте список основных преимуществ продукта и сосредоточьтесь на одном или нескольких (если они связаны). Просто ответьте на вопрос: Как это преимущество может улучшить жизнь моих клиентов?

Хотите скидку от Тейлор Стич? Присоединяйтесь к их программе вознаграждений.

Хотите больше участников для вашей программы лояльности? Получите советы от этих 10 примеров программ лояльности клиентов .

3. Используйте непринужденную речь и тон

Непринужденная речь означает использование простых слов, коротких предложений и разговорного тона — так, как люди на самом деле разговаривают друг с другом.

Написание хороших описаний продуктов разговорным языком позволяет достичь следующего:

  • Улучшает понимание

  • Улучшает отношения с клиентами

  • Облегчает добавление увлекательных историй

    Обратите внимание, насколько короткие эти предложения — каждое из них не превышает 15 слов. Это облегчает чтение описания. Кроме того, нет смысла использовать полные слова — сокращения работают намного лучше.

    Советов по написанию похожих описаний товаров:

    • Выберите простые слова

    • Использовать неформальный язык

    • Держите свои предложения короткие

    • . Показатели адреса напрямую («Вы» и «Ваши»)

    • Comprouts

      5.9005 9003
    • Compatres

      5. Написав описания продуктов непринужденным языком, вы сделаете свой контент более привлекательным, а свой бренд — более запоминающимся.

      Практический пример

      Помимо написания описания продукта, Asphalte также имеет несколько отличных примеров качественного лидогенерации.

      Эффективная стратегия бренда обеспечивает 4000+ потенциальных клиентов каждый месяц — на автопилоте.

      Узнайте, как это сделать: Пример использования асфальта

      4. Добавьте немного юмора

      Юмор — это эффективный способ написать креативное описание продукта, которое выделит его.

      Многие клиенты ценят причудливый и забавный контент — часто это кажется глотком свежего воздуха, особенно когда мы видим много общего маркетинга каждый день.

      Вот почему все больше брендов выбирают игривых и забавных личностей. Chubbies — один из лучших примеров, который пишет исключительно игривые описания продуктов.

      Вот один пример.

      Если ваш стиль общения с брендом позволяет писать юмористические описания продуктов, обязательно сделайте это. Юмор может даже облегчить стресс от покупки — если, конечно, это уместно.

      5. Используйте сенсорные слова

      Пикантный, цветочный, острый, фруктовый, мятный…

      Сенсорные слова заставляют читателей «переживать» описания продуктов, закладывая семена в их воображении. Наука говорит, что восприятие чувств более эмоционально и задействует наш мозг, поэтому мы обязательно на них отреагируем.

      Простой способ повысить вовлеченность с помощью сенсорных слов: опишите, как ваш продукт ощущается, имеет вкус, запах или внешний вид.

      Пример —

      В этом описании продукта Meow Meow Tweet использует эту технику для описания грейпфрутового мыла для тела с мятой.

      Сенсорные слова позволяют этому маленькому тексту создавать приятные запахи. Простое чтение этого описания продукта может активировать чувства клиентов.

      Итак, попробуйте использовать сенсорные слова при описании продуктов, чтобы покупатели знали, как ваши продукты выглядят, ощущаются, имеют вкус или запах в реальной жизни.

      6. Расскажи историю

      Давайте еще немного затронем эмоциональную сторону ваших клиентов.

      На этот раз мы воспользуемся мощным методом: рассказыванием историй. Наука называет истории «человеческой универсальностью», потому что они передают ценности, которые могут увлечь и объединить нас.

      Истории могут помочь в описаниях продуктов:

      • Сделать ваш бренд более запоминающимся

      • Сообщить о своей миссии и ценностях

      • Продемонстрировать сочувствие аудитории

      Давайте посмотрим, как предприятия используют эту технику.

      Dollar Shave Club использует истории с вопросами, описывающими ситуации, в которых покупателям может понадобиться их продукция.

      To’ak Chocolate — еще один шаг вперед в повествовании.

      В этом описании выдержанного шоколада бренд описывает, как процесс старения придает продукту невероятный вкус.

      Хорошие описания продуктов с историями повсюду.

      Почему? Потому что вам не нужно быть опытным рассказчиком, чтобы писать потрясающие описания продуктов. Серьезно, это мог сделать любой.

      Вы можете получить вдохновение для историй во многих отношениях:

      • Из вашей брендовой истории происхождения

      • Вдохновение за вашими продуктами

      • Ваше приверженность ценностям бренда

      • Уникальные методы изготовления продуктов 9000 3

      • 229999999922
      • Уникальные продукты. Проблемы, которые вы преодолели, чтобы быть там, где вы есть

      Конечная польза: истории могут привлечь больше людей к вашему бренду и полюбить его — это то, к чему нужно стремиться.

      7. Добавьте визуальные эффекты

      Это несложно.

      Если мы посмотрим на результаты исследования eMarketer, приведенные в начале, мы увидим, что 83% покупателей нуждаются в изображениях продуктов — даже больше, чем в описаниях.

      Вот почему страницы продуктов с высокой конверсией сочетают описания и визуальные эффекты, чтобы создать наилучшее впечатление для посетителей.

      Ember делает это исключительно хорошо. Бренд использует изображения в дополнение к описаниям — в приведенном ниже примере рассказывается о приложении температуры для продукта.

      Показывая продукт и приложение вместе, Ember помогает потенциальным клиентам представить, что они у них есть.

      Wandering Bear Coffee использует аналогичный подход, но добавляет анимацию. В приведенном ниже примере показано, как заваривать молотый кофе в домашних условиях.

      Анимация — это способ продемонстрировать, как легко варить кофе дома. Сочетание хорошего описания продукта и изображения может помочь преодолеть возражения и сомнения, которые могут возникнуть у покупателей.

      Парашют предлагает еще один отличный пример.

      Бренд помогает покупателям выбрать правильный размер халата, описывая и показывая трех человек разного роста.

      Мы можем найти много других примеров, но главное здесь —

      Сделайте так, чтобы изображения и описания продуктов дополняли друг друга, чтобы упростить изучение продукта. Удивительно, как они могут объединиться, чтобы создать лучший опыт покупок.

      8. Сделайте описания сканируемыми

      Сканируемые описания продуктов кратки, приятны и содержательны.

      Многие люди предпочитают сканировать веб-сайты, а не читать их, поэтому для облегчения этого имеет смысл писать описания продуктов.

      Давайте посмотрим, как это работает, на нескольких примерах.

      Blume, бренд средств по уходу за телом, подчеркивает преимущества глиняной маски с помощью красивого заголовка и маркированного списка.

      Просто и по делу, согласны?

      Затем Blume использует подзаголовки и короткие абзацы, чтобы объяснить преимущества каждого ингредиента в одном и том же продукте. Таким образом, читатели могут получить более подробную информацию, просто «просматривая» текст и останавливаясь там, где это необходимо.

      Другой пример —

      PRESS Foods для удобства клиентов выделяет аллергены жирным шрифтом.

      Создание сканируемых описаний продуктов очень просто. Примеры Blume и PRESS научили нас следующим советам:

      • Перечислите функции с помощью маркеров

      • Используйте жирный текст, чтобы выделить ваши пункты

      • Пишите короткие абзацы (одно или два предложения) Блюм, это отличная история успеха Shopify.

        Они достигли:
        ✔ 3,3 млн. Долл. США в финансировании
        ✔ 142 000+ ежемесячных посещений
        ✔ 1+ миллион долларов в доходе

        Узнайте, что делает Blume правильно:
        👉 10 СПОСОБ маркетинговая стратегия

        9. Упоминание методов производства

        Все больше и больше людей голосуют своими деньгами — против компаний с неэтичными методами производства и в пользу устойчивых, экологически безопасных брендов. Более 70% клиентов, скорее всего, предпочтут продукты, изготовленные экологически безопасным способом, другим.

        Вот почему, если возможно, я рекомендую вам упоминать о вашей производственной практике при написании описания продукта. Конечно, это работает только в том случае, если ваши методы соответствуют стандартам и ожиданиям клиентов.

        Вы можете сделать это, связавшись с информацией о них, как это делает Allbirds здесь:

        Или—

        Вы можете перечислить важные пункты, как это делает Faguo в этом примере:

        Поскольку все больше и больше покупателей выбирают этические предприятия, смысл, чтобы продемонстрировать свою приверженность им.

        Итак, рассмотрите возможность добавления этой информации в описания продуктов на вашем сайте — вы должны гордиться методами устойчивого производства.

        Совет от Faguo: Забудьте о традиционном маркетинге.

        Faguo продвигает себя следующим образом:
        ✔️ Инвестиции в стратегию сокращения выбросов углерода
        ✔️ Повышение осведомленности о влиянии чрезмерного потребительства
        ✔️ Поощрение покупателей заботиться о своей одежде вместо покупки новой

        Эти 10 примеров этичного маркетинга (включая Faguo) покажет вам, как компании переосмысливают маркетинг и борются с консьюмеризмом.

        10. Добавление ответов на часто задаваемые вопросы

        Добавление часто задаваемых вопросов — это простой способ предоставить дополнительную информацию о продуктах.

        Вы можете использовать часто задаваемые вопросы для любого продукта или услуги. Размещение их на странице продукта может помочь уменьшить колебания при покупке, так как клиенты будут чувствовать себя более уверенно. Им также не придется покидать страницу, чтобы искать ответы на вашем сайте.

        Давайте посмотрим на несколько примеров.

        Wandering Bear Coffee предлагает нам хороший кофе.

        Это описание продукта для молотого органического кофе отвечает на вопросы, связанные с потреблением, методами производства и этикой.

        Чтобы создать наилучшие ответы на часто задаваемые вопросы —

        Вам необходимо выяснить наиболее распространенные вопросы клиентов о ваших продуктах. Например, вопросы по предмету одежды могут быть связаны с размерами, методами производства и материалами.

        11. Оптимизация для SEO

        Оптимизация SEO для описаний продуктов включает добавление ключевых слов.

        Большинство платформ электронной коммерции, включая Shopify, советуют продавцам делать это. Ключевые слова помогают ранжироваться, облегчая Google понимание содержания страницы. А поскольку ранжирование означает трафик, оптимизация ключевых слов является обязательной.

        Оптимизация для SEO —

        Узнайте, какие ключевые слова есть у Google для ваших продуктов. Введите название вашего продукта в Google и посмотрите, какие варианты он генерирует.

        Вот что я имею в виду: допустим, вы хотите продавать обувь.

        Введите «обувь для ходьбы с», чтобы увидеть множество вариантов ключевых слов.

        То же самое можно сделать практически с любым продуктом.

        Для более профессионального исследования ключевых слов вы можете попробовать такие инструменты, как Ahrefs и Ubersuggest. Они даже позволят вам увидеть ключевые слова ваших конкурентов. Оба, кстати, бесплатны (но Ahrefs бесплатен, только если вы используете его для своего сайта).

        12. Проведите A/B-тестирование

        Некоторые описания продуктов могут приносить больше конверсий, чем другие.

        Чтобы найти наиболее эффективные варианты, необходимо провести A/B-тестирование. Это метод, который позволяет сравнить производительность двух или более версий страницы продукта.

        С платформами электронной коммерции, такими как Shopify, BigCommerce и Magento, тестирование очень просто. Вы просто пишете несколько описаний продуктов для одной и той же страницы и тестируете.

        Вещи стоит тестирование:

        • Длина текста

        • Юмор

        • Рассказы

        • Список пулевых точек

        • Sensory Words Wordory Wordsory Wordsory Wordsory Wordsory Wordsory Wordsory Wordsory Wordsion Whors Wrestory Wordsion Whors Words Wrestory Wordsion Whors Words Words Words Words Words Words Words Wordsion Altory Altory Altory Altory Altory Altory Altory Altory Altory Altory Altory Altory.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *