5 лучших генераторов названий компании 2021 | Дизайн, лого и бизнес

При создании бизнеса нужно продумывать каждый шаг, чтобы получить желаемый результат. Важен каждый этап, но выбор названия компании, безусловно, является одним из основных. Нередко подбор это занимает много времени и сил. Если Вы испытываете трудности в нахождении оптимального названия для фирмы, то предлагаем Вам ознакомиться с нашими полезными советами.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Чтобы создать креативный и солидный логотип, обратитесь к конструктору Turbologo, который сгенерирует фирменный стиль для вашей компании. Для использования сайтом не требуются дизайнерские умения. Площадка полностью адаптирована для обычных пользователей.

Советы по выбору названия компании

Доступность

Избегайте несоответствия названия и основного вида деятельности организации. Согласитесь, названия вроде «НямНямка» ассоциируются у покупателей с продуктовыми магазинами и общепитами, но никак не с мебельными компаниями. Поэтому следует подбирать наименование, опираясь на товары и услуги, реализующиеся организацией.

Продающее название

Имя компании должно отражать ее суть, однако не стоит воспринимать данный совет буквально. Будет неуместно давать организации название «Гаджеты», даже если она занимается продажей смартфонов.

Главная задача названия компании – рассказать клиентам об опыте и преимуществах бизнеса, подталкивая их к совершению покупок.

Узнаваемость

Специфика восприятия людей делает сложным запоминание такой информации как названия и имена. Именно поэтому следует учитывать данную особенность психологии человека и отдавать предпочтение таким названиям, которые легко запомнятся клиентами.

Чтобы имя компании не потерялось в закромах памяти покупателей, можно прибегнуть к некоторой хитрости. Ее суть заключается в создании некой ассоциации фирменного названия с каким-то испытанным ощущением или чувством.

Можно выделить несколько основных нюансов, которые помогут в создании запоминающегося названия:

• Краткость. Желательно отдавать предпочтение наименованию, состоящему из одного-двух слов. Такое название с гораздо большей вероятностью запомнится клиентами.
• Уникальность. Важно не заимствовать название у других организаций, а придумывать свое. В противном случае бренд утеряет свою оригинальность.
• Наличие знакомых слов или звуков. Если название состоит из непонятных клиентам фраз или букв, то оно вряд ли задержится у них в памяти.

Актуальность

При выборе названия организации немаловажно сделать его популярным, иначе не получится привлечь внимание современных потенциальных клиентов. Но выбирать название, опираясь только на моду крайне ошибочно, ведь тогда есть риск того, что через несколько лет оно будет восприниматься как устаревшее. Конечно, предугадать на десятки лет вперед актуальность названия нельзя, так как модные тенденции меняются обычно непредсказуемо. Но учесть данный нюанс важно.

Не нужно делать упор на уже существующие названия компаний. Каждая организация индивидуальна. Одно название для первой принесет успех, а для второй — провал.

Уникальность

Использовать уже существующие названия – самая грубая ошибка при подборе наименования для компании. Имя, присвоенное организации, делает ее оригинальной, отличной от других подобных предприятий.

Уникальное название с большей вероятностью запомнится покупателями и будет ассоциироваться именно с Вашей компанией. Помимо того, что имя должно быть единственным в своем роде.

Данный принцип обязателен еще и потому что компания, выходя на рынок, должна выделиться из множества других подобных организаций. Это обусловлено большой конкуренцией. Если имя компании не привлекает внимание и не задерживается в голове у покупателей, то вероятность успешности бизнеса кардинально снижается.

Почти невозможно закрепиться на рынке, если название подобрано излишне простое и обыденное. Но не стоит использовать замысловатые слова — это может также принести нежелательный эффект.

Привлекательность

Данный принцип достаточно очевидный, однако многие компании при подборе названия считают его неважным. Вследствие чего не делают упор на привлекательность. Важно понимать, что наименование не может нравиться сразу всем клиентам. Нужно делать акцент именно на Вашу целевую аудиторию и подбирать такое имя, которое будет ей симпатизировать.

Поэтому перед началом процесса выбора названия следует изучить своих клиентов на предмет их особенностей. Это может быть язык, на котором говорят покупатели или возрастные границы. Исходя даже из этих двух сведений, можно выстроить основную тактику дальнейшей работы. Важно учесть и доход клиентов, с которыми планируется взаимодействовать. Дополнительно можно изучить основные интересы покупателей, предпочитаемые ими бренды и даже стиль. Например, давать компании новомодное название, рассчитывая этим привлечь покупателей пенсионного возраста нерационально.

Обращайте внимание также на частоту употребления слов, которые планируется использовать в названии.

Главная цель имени бренда – привлечь клиентов и продать реализуемые товары и услуги. Оно должно указывать на основные преимущества организации, на ее суть и оригинальность. Устанавливать связь с клиентом крайне важно, ведь только тогда можно рассчитывать на создание постоянной клиентской базы.

Долговечность

Успешный бизнес должен носить такое имя, которое будет жить веками. Это, конечно, в идеале. Но желательно все же подбирать такое название, которое не утеряет актуальность и популярность на протяжении многих лет после создания бренда. Именно поэтому неудачным решением будет называть организацию именем человека, который достаточно известен в настоящее время, но может таковым не быть в ближайшем будущем.

Наличие смысла

Давать бренду оригинальное название, не несущее при этом никакой смысловой нагрузки – весомая ошибка, которая может привести бизнес к провалу. Причудливые названия компаний, лишь несколькими буквами отличающиеся от популярных фирменных наименований, однозначно не принесут успех.

Учитывайте то, что название Вашей компании может быть понято покупателями других стран совершенно иначе, чем Вы ожидали. Это нередко приводит к формированию у иностранной аудитории негативного отношения к бренду.

Топ-5 генераторов названий компании

Namegenerator

Отличный вариант для генерации случайного названия организации. Чтобы начать работу с сервисом нужно просто указать сферу деятельности. При необходимости можно выбрать регион, а также уровень солидности итогового варианта. Если требуется получить полностью уникальное имя, то эту опцию тоже можно получить на сервисе.

Мегагенератор

С помощью данного генератора можно получить уникальное и креативное название для своей компании. Требуется только указать, из скольких слов оно должно состоять, и выбрать категорию из предложенных сайтом вариантов.

Брендогенератор

На представленном сайте Вы сможете почерпнуть идеи для разработки имени бренда. Особенность сервиса – возможность создать название, идеально вписывающиеся в российскую действительность.

Names4Brands

Предложенные на сайте критерии помогут получить название, которое может подойти вашей компании. Перед началом генерации запрашивается информация о количестве слов в итоговом слове, а также предпочтения по поводу первой буквы. Плюс сайт проведет проверку доменного имени на уникальность.

Panabee

Содержит сразу несколько вариантов создания названия для Вашей организации. Требуется только ввести ключевые слова (обычно два), а дальше сервис сам подберет случайным образом несколько идей. Пользуясь функционалом данного сайта, можно также выбрать доменное имя и даже сориентировать его на отдельную страну.  С помощью этого сервиса Вы сможете подобрать для себя оптимальный вариант названия компании.

Вывод

Разрабатывая название бренда, нужно остановить свой выбор на том, которое будет «служить» компании много лет. Любой бизнес в начале своего пути испытывает трудности в поисках клиентов, поэтому важно учитывать все нюансы рынка и целевой аудитории.

Нередко организациям приходится полностью менять предлагаемые ассортимент в поисках того, который принесет бизнесу успех. В этом случае важно сохранять название неизменным, иначе все старания будут зря.

Выбранное название должно отражать лучшие качества компании, представлять ее на рынке, и пробивать ей путь на вершину рейтинга. Идеальное название – не просто слово или фраза, а имя всего Вашего бренда, его олицетворение. Поэтому важно выбирать такое фирменное название, которое будет нравиться Вам на протяжении всей жизни компании. И даже после завершения ее деятельности останется у Вас в голове как приятное воспоминание, приносящее чувство гордости за проделанную работу.

Другие статьи

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

лучшие примеры + 12 способов

Выбор названия компании — отправная точка в формировании бренда. Именно от названия зависит, как потребители будут относиться к компании и к продуктам, которые она предлагает. Поэтому неймингу следует уделить особое внимание.

Интересный факт: в России детское питание Bledina оказалось «не у дел». В Украине потребители не покупали шоколад Wispa, потому что его название переводится как «оспа». А в Латинской Америке не пошли продажи авто Chevrolet Nova, потому что по испански «Nova» — «не едет».

В этой статье мы разберём главные правила нейминга, расскажем как правильно подобрать название компании, покажем 12 работающих способов выбора названия, которые поспособствуют грамотному позиционированию бренда.

Читайте также:

Главные правила нейминга

• Используйте легко запоминающиеся и короткие названия для компании. Короткое и звучное «Аптечка» запомнится лучше, чем, например, «ГБОУ СМУП Армавирское предприятие механизации».
• Отражайте сферу деятельности компании в её названии. Например, по бренду «Детский мир» можно понять, что предлагает фирма. А если дать магазину детских товаров название «Уникальный», скорее всего, вы легко потеряете часть аудитории.
• Соответствуйте требованиям законодательства России. Согласно законам, название не может включать в себя слово «международный», названия других стран и органов власти в РФ, а также «обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали».
• Не используйте негативные ассоциации. Парикмахерскую с безликим названием «Ольга» будут посещать чаще, чем парикмахерскую «Медуза Горгона». Если только название изначально не нацелено на оригинальность и эпатаж.
• Используйте слова, понятные широкой целевой аудитории. Магазин «Электроник» привлечет больше внимания, чем «Гетинакс».

Статья в тему:

12 способов придумать название компании

1. Используйте свое имя или фамилию.

Это — самый очевидный и распространенный приём. Но нужно учесть, что магазинов, салонов красоты и парикмахерских «Ольга», «Елена», «Милана» и других подобных и так много. Если вы назовёте компанию просто именем, она ничем не будет выделяться на фоне конкурентов. Лучше используйте фамилию. Можно немного видоизменить её — например, написать «Иванофф» вместо «Иванов», или использовать сокращенный вариант имени и фамилии. Такой прием использовали многие известные сегодня люди — сэр Томас Липтон, Генри Форд, Коркунов. Кстати, так же можно продвигать и личный бренд.

Примеры:

• «Тинькофф Банк»;
• Lipton;
• Gillette;
• «Лаборатория Касперского».

2. Обратите внимание на литературу и мифологию.

Чтобы подобрать оригинальное название компании обратитесь к мифологии. Назвать компанию именем античного героя будет вполне уместно, если связать с ним деятельность предприятия. Например, имя бога виноделия Бахус можно использовать в названии магазина, продающего алкогольную продукцию, или фабрики, которая выпускает вино. А имя богини охоты Артемиды можно применить в нейминге для магазина оружия.

Примеры:

• «Велес»;
• «Лавка Бахуса»;
• «Онегин».

3. Отталкивайтесь от сферы деятельности.

Подумайте, как можно охарактеризовать одним словом то, чем занимается фирма. Грамотно подобранное название будет вызывать правильные ассоциации и поспособствует быстрому запоминанию бренда среди целевой аудитории. Например, клининговую фирму можно назвать «Уборка», ритуальное агентство — «Последний путь», фирму, которую занимается продажей подержанных автомобилей — «АвтоСток», мебельную компанию — «Много Мебели». Компания «Мебель Тут Дешевле» пошла ещё дальше и смогла совместить название с УТП.

Ещё примеры:

• «Балтийская ЭлектроКомпания»;
• «ПузоКарапуза».

4. Используйте сокращения и аббревиатуры в названии.

Если требования законодательства или личные убеждения мешают вам придумать звучное и короткое название компании или вы хотите отразить полную суть деятельности организации, придумайте имя из нескольких слов. Но оно будет запоминаться хуже по сравнению с короткими аналогиями, поэтому можно создать из длинного названия короткую аббревиатуру. Так поступают многие государственные учреждения и управляющие компании — например, пишут «ГТТ» вместо «Георгиевский технологический техникум».

Примеры:

• МТС — Мобильные Телефонные Системы;
• ВАЗ — Волжский автомобильный завод;
• IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

5. Примените метод аллюзии.

Аллюзия — модификация уже известного названия. Если вы используете такой метод правильно, вам будет легче продвинуть компанию за счет уже устоявшихся ассоциаций. Но будьте осторожны — не стоит почти полностью копировать имя известного бренда: во-первых, это вызовет у потребителей отторжение за счет ощущения подделки, во-вторых — это может привести к разбирательствам в суде. Например, кроссовки Adidas подделывают под именами Abibas, Adisas, Adidass и другими. Все эти имена вызывают ощущение низкокачественной реплики.

Примеры:

• «Леди X»;
• «Братья Грим».

6. Название фирмы из нескольких слогов.

Чтобы придумать красивое название для компании, возьмите за основу своё имя и фамилию, название города и характер деятельности компании, слоги из полного наименования фирмы. Составьте звучное и желательно короткое название, которое косвенно охарактеризует главную идею бренда, его продукт, сферу деятельности или другой важный нюанс.

Лайфхак: не стоит использовать названия с несколькими согласными подряд. Их будет сложнее прочитать и запомнить. Сравните сами — «контрстратегия» читается тяжелее, чем просто «стратегия».

Пример:

• Intel — Integral Electronics;
• СiscoSystems — San Francisco;
• «Газпром» — газовая промышленность.

7. Используйте аллитерацию.

Придумайте рифмованное или ритмичное название бренда. Его будет легче запомнить по сравнению с простыми словами или длинными словосочетаниями, а также в дальнейшем такое «имя» можно удачно вписать в слоганы или стихотворную рекламу. Можно попытаться отразить в рифмованном названии суть деятельности компании — например, назвать интернет-магазин товаров ручной работы «Хинди-Минди» или магазин, продающий только оригинальные товары, Top Shop. А еще можно использовать рифмованные имена сказочных персонажей, к примеру — «Наф-Наф».

Примеры:

• Coca-Cola;
• Chupa-Chups;
• M&M’s.

8. Оттолкнитесь от звукоподражания.

Звуки природы или животных знакомы каждому с детства, поэтому достаточно легко запоминаются. Можно использовать, чтобы создать креативное имя бренда: главное — связать звукоподражание с направлением деятельности компании. К примеру, для ветеринарной аптеки или зоомагазина будет уместно использовать названия «Му», «Гав», «Мяу». Для магазина одежды новорожденных или малышей до года — «Агу». Для компании, производящей мясо свиньи — «Хрю».

Примеры:

• Агуша;
• Schwepps;
• «Ваш Лаваш»;
• Miu-Miu.

9. Назовите компанию географическим именем.

Оглянитесь вокруг — какая местная или международная достопримечательность расположена к вам ближе всего? Или какое название использовать для того, чтобы оно не сильно контрастировало с деятельностью фирмы? Например, можно использовать названия «Кума», «Эверест», «Байкал», «Урал» и другие географические имена или названия планет, материков, водоемов. Но учитывайте, что они распространены — желательно как-то обыграть географию, например — можете назвать фирму «Жемчужина Байкала». Или используйте квазитопонимы — например, преобразуйте название компании под вид названия города, реки либо горы. К примеру, можно назвать кондитерскую фабрику «Мармеландия» — звучит креативно.

Примеры:

• «Сатурн»;
• «Енисей»;
• «Прага»;
• «Байкалика».

10. Используйте патроним.

Патроним — отчество, то есть часть родового имени, которое присваивается от отца. В современных российских реалиях оно очень распространено — например, на заводах часто называют коллег «Михалыч» или «Никитич» вместо обращения по имени-отчество. Но учитывайте, что, если вы назовете так компанию, она будет ассоциироваться с несколько панибратским отношением. Подумайте, уместно ли это для вашего бизнеса. Скажем для службы ремонта или грузоперевозок вполне, а вот для названия строительной компании уже не очень.

Примеры:

• ОАО «Ильич»;
• «Петрович»;
• «Семеновна».

11. Назовите компанию первым, что придет в голову.

Это — один из самых сложных, но одновременно один из самых простых способов придумать название компании, который можно применить буквально за 1 минуту. Можно вложить в нейминг какой-то скрытый смысл, например, использовать название определенного вида животного для зоопарка, или название предмета для завода, производящего его. Здесь важно протестировать, как будет звучать нейминг, и какие ассоциации он будет вызывать у потребителей. Например, можно подобрать фокус-группу и попросить каждого участника рассказать о своих ассоциациях.

Примеры:

• Apple;
• Jaguar;
• Puma;
• «Гейша».

12. Для ленивых: Онлайн-генератор названия фирм

Если вы исчерпали все возможные источники названий и ничего не подобрали или вам просто лень, попробуйте использовать генератор названий компаний и брендов. Все они работают по схожему принципу — вы указываете вводные данные: сфера деятельности, слово, буквы и прочее, и получаете несколько вариантов названий. Вот несколько генераторов уникальных названий организаций:

• megagenerator.ru
• ultragenerator.com
• namegen.ru
• brandogenerator.ru

Подведём итоги: как правильно подобрать название фирмы

• Используйте имя или фамилию либо сочетание имени и фамилию
• Обратите внимание на мифологических или литературных героев
• Оттолкнитесь от сферы деятельности компании и придумайте название, которое бы ассоциировалось с ней
• Сократите длинное название компании и используйте аббревиатуру
• Примените аллюзию — модифицируйте уже известное название
• Сделайте составное название из нескольких слов
• Придумайте ритмичное или рифмованное название
• Используйте звукоподражание, желательно ассоциативное
• Назовите фирму географическим именем
• Используйте патроним — свое или чужое отчество
• Назовите компанию первым, что придет в голову

Важно: можно придумать несколько названий, придуманных разными способами, и сравнить их. Так вы подберете лучший вариант имени для компании. После выбора красивого имени для своей компании, можно переходить к созданию фирменного стиля или айдентики.

Можно использовать и другие методы нейминга. Мы описали лишь самые распространенные из них. А как придумываете названия компаний вы? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Источник

Как придумать название бренда? Обзор онлайн-генераторов креативных названий

Поделиться в соцсетях

Создание «убойного» названия — стартовая точка, с которой начинается жизнь новой компании. Броское и запоминающееся имя — это мощный маркетинговый инструмент, который формирует имидж и узнаваемость. Процесс создания имени фирмы называется «неймингом» (от англ. «to name» — давать имя). В этой статье мы расскажем, как придумать название бренда, пользуясь «золотыми» правилами нейминга и популярными онлайн-генераторами.

Многие ошибочно считают, что нейминг — исключительно творческая работа. Но помимо креатива и полета фантазии, разработка названия включает серьезные этапы исследовательской и аналитической деятельности, о которых мы поговорим далее.

Как придумать название фирмы: этапы, правила, приемы

Если вы уверены, что подобрать звучное, яркое, оригинальное название можно за пару часов, то спешим вас огорчить. Нейминг, как маркетинговый процесс, требует крайне серьезного отношения.

Название компании — это как имя, которое дается человеку при рождении и сопровождает его всю жизнь. В психологии отношений есть правило 7-ми секунд — за это время человек формирует первое впечатление о другом человеке. Точно так же с названием компании.

Ваша целевая аудитория создает мнение о бренде в течение нескольких секунд после первого контакта с его именем. Поэтому важно придумать название компании, которое будет привлекать внимание и соответствовать таким критериям:

• Легко читается и воспринимается на слух.
• Запоминается и без усилий воспроизводится по памяти.
• Вызывает нужные ассоциации.
• Апеллирует к позитивным эмоциям, воспоминаниям, ощущениям.
• Несет в себе набор ценностей, близких целевой аудитории.

Эти критерии одинаковы для наименования любой компании. Не имеет значения, открываете вы интернациональную корпорацию, интернет-магазин или личный блог. Имя фирмы должно быть обдуманным, оригинальным, звучным.

В нейминге различают 5 основных видов названий:

1. Традиционные — понятные для широкой аудитории, напрямую связанные с продуктом или сферой деятельности. Производители молочной продукции предпочитают тематические наименования: «Наш молочник», «Ферма», «Буренка». Юристы чаще используют звучные термины юридической сферы: Фемида, Юр-консалтинг и т.д.
2. Географические — красивые названия с привязкой к конкретной местности. Зачастую в имя заложен еще и некий тайный смысл, любопытная легенда, многолетние традиции.
3. Описательные — простые слова, которые буквально описывают сферу деятельности компании или состоят из имени, фамилии, псевдонима человека.
4. Составные — оригинальные словообразования, получившиеся в результате соединения нескольких известных слов, либо неологизмы.
5. Ассоциативные — яркие, эмоционально окрашенные названия брендов, которые вызывают прямую или косвенную ассоциацию с предлагаемым продуктом или услугой.

5 этапов создания «убойного» названия

Процесс разработки имени бренда состоит из 5 главных этапов:

Этап 1. Исследование

Чтобы создать качественное имя, оцените текущую картину рынка:

• Изучите тенденции ниши.
• Оцените бренды конкурентов.
• Проведите анализ целевой аудитории.
• Подготовьте базовую информацию о вашей компании: специфика деятельности, конкурентные преимущества, отличия.

Этап 2. Выбор стратегии

На основе собранных данных определите стратегии позиционирования, стиль подачи. Укажите критерии будущего имени: количество слов, язык, длину, корневое слово, стиль, эмоциональный и смысловой контекст.

Этап 3. Генерация названий

На этом этапе создаются варианты имен, которые соответствуют заданным критериям. Максимально эффективно пройти этап генерации вам поможет «мозговой штурм». Соберите нескольких креативных членов команды и записывайте в список всё, что приходит в голову.

Этап 4. Тестирование вариантов

Лучшие названия из тех, что родились во время брейншторма, поддаются испытаниям «на профпригодность». Тестирование состоит из лингвистического анализа, проверки уникальности, культурных, религиозных, языковых ассоциаций.

Этап 5. Выбор имени бренда

Чтобы окончательно решить, как назвать фирму, примеры названий проверьте на фокус-группе. Учитывайте такие параметры, как понятность, легкость воспроизведения и восприятия, скорость запоминания, ассоциации, эмоции.

Приемы нейминга, которые помогут вам придумать название компании

Чтобы облегчить ваш творческий поиск, предлагаем воспользоваться проверенными приемами нейминга, которые помогут разработать название фирмы, получить примеры и бесплатно создать запоминающееся имя бренда!

8 приемов нейминга:

1. По имени учредителя организации. Самый простой способ подобрать имя бренду. Примеров удачного использования этого приема масса: McDonald’s, Ford Motor Company, Shimano, Gillette.
2. Акроним — сокращение нескольких слов до одного. Проще — аббревиатура. Например: H&M, IKEA, IBM, NASA.
3. Аллитерация — повторение однотипных слов для создания определенного ритма и рифмы. Например: M&M’s, Coca-Cola.
4. Аналогия — использование известного понятия, слова, имени, термина. Например, «Эльдорадо», Jaguar.
5. Усечение — способ словообразования, подобный акрониму, но здесь используются не первые буквы слов, а части. Компания Integral Electronics вырезала первые слоги слов, в результате получилось Intel.
6. Метонимия — перенос значения от частного к общему и наоборот, использование названия одного объекта для иного, имеющего смежные ассоциации. Например, «ВелоПланета», Burger King.
7. Подражание — имитация звуков, ассоциирующихся с продуктом. Например, корм для кошек «Мяу!», детское питание «Агуша».
8. Скрытый смысл. Часто в именах мировых брендов нет явного смысла, но есть кое-что большее — «тайное послание», которое связано с главное идеей или философией компании. Название бренда «Nike» — это прямая отсылка к имени древнегреческой богини победы Ники.

Воспользуйтесь одним из этих приемов — и вы сможете самостоятельно разработать качественные, креативные варианты названий вашей компании.

Генератор названия фирмы: онлайн-сервисы и программы

Если игра со словами — не ваша сильная сторона, воспользуйтесь онлайн-генераторами названий, которые значительно облегчат творческий поиск.

Нельзя утверждать, что подобные сервисы полностью избавят вас от трудностей разработки наименования фирмы. Большинство сайтов работает в режиме случайного подбора словосочетаний, поэтому не стоит надеяться на то, что генератор с первого раза выдаст вам годный вариант.

Представляем вашему вниманию 5 онлайн-сервисов подбора имени бренда.

Генератор названий фирм по ключевым словам

https://earn24.ru/generator-nazvanij-firm-i-brendov-onlajn/

Программа поддерживает исключительно русский язык. Здесь вы можете выбрать количество букв, ввести ключевое слово, задать алгоритм генерации. Если варианты первой выдачи вас не устроят, повторите попытку еще и еще раз, пока не получите подходящие примеры.

Англоязычный сервис красивых названий

https://online-generator.com/

Если вам необходимо придумать имя бренда латиницей, этот сервис поможет подобрать благозвучные, эстетичные имена. Правда, выдача слов происходит совершенно случайным образом, никаких настроек в генераторе не предусмотрено.

Генератор «солидных» наименований

https://brendogenerator.ru/

«Брендогенератор» предлагает создать название фирмы для ООО, а примеры, которые выдает этот сервис, могут создать серьезную конкуренцию наименованиям международных корпораций.

Сервис функционален. В нем можно настроить алгоритм подбора, выбрав сферу деятельности компании, и регион, в котором она будет работать. Также регулируется уровень «солидности», «элитарности» названия. То есть, выбрав максимальное значение, вы получите что-то вроде «ПрофЗагранПроектВелоБизнес-М Плаза».

Идеи для креативного названия фирмы

https://brandogenerator.ru/

Если вы хотите почерпнуть идеи, чтобы придумать нестандартное название компании, генератор предложит подборку самых неожиданных комбинаций. Сервис устроен таким образом, что указав нужный алгоритм действий и выбрав язык (русский, английский), вы получите 3 списка вариантов: бронзовый, серебряный, золотой.

Предполагается, что в золотом — наиболее удачные варианты… Так это или нет, судить не станем, но попробовать можно!

Простой и понятный конструктор названий

https://megagenerator.ru/brend/

Не знаете, как выбрать оригинальное имя бренда? «МегаГенератор» если не решит эту задачу, то уж точно подкинет пару гениальных идей.

Это простенький русскоязычный сайт, у которого всего 2 настройки: размер названия и категория. Подбор осуществляется методом комбинации тематических слов. Но по сравнению с другими сервисами, которые зачастую выдают неведомую абракадабру, здесь попадаются интересные, жизнеспособные наименования.

Подытожим: онлайн-генераторы, безусловно, хороший вариант зарядить мозг новыми идеями. Но это отнюдь не волшебная пилюля. Чтобы найти слово, которое полностью удовлетворит ваш запрос, придется потратить немало времени и нервов.

Помните! Имя бренда — серьезная составляющая успеха и высоких продаж. Оно должно быть конкурентным, эстетичным, идейным, понятным вашей целевой аудитории. Также не стоит забывать, что вам еще предстоит подумать, как создать логотип фирмы на основе разработанного имени.

Знаете крутой генератор названий, о котором мы не написали? Поделитесь своей находкой в комментариях!

Поделиться в соцсетях

Как придумать название. 10 советов как придумать название бренду самостоятельно

Мы знаем, как сложно придумать действительно классное и работающие название. В США за последние 30 лет было подано 6,7 млн. заявок на регистрацию торговой марки, в России статистика закономерно меньше, но так же поражает числом – ежегодно подается 80 тысяч заявок, и каждый год это число растёт на 6%.

 

Мы все стали очень нетерпеливы. Сегодня мы ждём, что продукт доставят «на следующий день», а контент будет доступен в один клик. Но в сфере создания и регистрации торговой марки всё не так просто. Если придуманное вами название уже зарегистрировано в нужной вам отрасли – оно сразу вылетает из списка.

Избежать стресса и разочарования на этапе проверки возможности регистрации названия вам помогут наши советы:

1. Выделите достаточно времени для создания нового бренда. Вы не создали свою компанию за одну ночь, поэтому не стоит надеяться, что вы быстро придумаете себе название. Заранее спланируйте и выделите до 6 недель на полный процесс нейминга. Вам понадобится время чтобы собрать свою команду, создать краткое изложение требований и ожиданий от нового названия, пройти несколько циклов мозгового штурма, а затем проверить свои лучшие варианты на доступность для регистрации.
2. Включите в процесс всех тех, кто будет принимать итоговое решение. Вы должны привлечь все заинтересованные стороны к процессу. Спросите себя: «У кого есть право вето?» и затем включите их в команду проекта. Даже если это недоступный генеральный директор, сделайте все возможное, чтобы включить его в как можно большее число этапов – пусть это будет хотя бы 15 минутный телефонный разговор между ним и командой в начале процесса. Так вы обезопасите себя от наложения вето на итоговое решение и необходимости начинать весь процесс сначала. Уставшими и разочарованными.
3. Узнайте свою целевую аудиторию. Помните, что вы – это не ваш клиент. То, что нравится вам, это не всегда то, что заставит ваших клиентов заметить новый бренд. Поэтому постарайтесь поставить себя на место вашего клиента, прожить день в его шкуре. Что для него самое важное в вашем продукте? Какую задачу он помогает решить? Какие эмоции он испытывает при взаимодействии с ним? Какое сообщение ему больше всего понравится? А лучше не полагайтесь на домыслы и проведите полноценные исследования потребителей – здесь вам помогут фокус группы и количественные опросы.
4. Не зацикливайтесь на доступности доменного имени. Все думают, что им нужен точный URL-адрес для названия их компании – для каких-то сфер это справедливо, но далеко не для всех. B2B и сервисные компании могут обойтись без точных доменных имен. С ростом числа преднамеренно неправильно написанных названий, доменов .рф .ru .com .net потребители сначала обращаются к поисковикам и не пытаются ввести адрес самостоятельно. А здесь гораздо важнее грамотная поисковая оптимизация, чем просто владение точным доменом.
5. Не ограничивайтесь одним названием-любимчиком. Вы нашли то-самое-имя, оно звучное и запоминающееся, доносит все необходимые сообщения до вашей целевой аудитории и под него даже есть свободный дотком. Вы с ним уже сжились, но тут вас ждёт большое разочарование, если вдруг окажется, что имя уже занято. Решение простое: держите несколько многообещающих названий на рассмотрении. Как только патентный поверенный даст вам зелёный свет и проблемы с сайтом будут решены, вы сможете выбрать своего окончательного кандидата. Это проблема из области психологии – вам будет сложно принять подходящее по всем параметрам название, если по какой-то причине для регистрации в Роспатенте пришлось исключить вашего фаворита и вы остались со «вторым лучшим».
6. Используйте карты нейминга. Для проработки нескольких направлений применяются стратегические карты, после чего на основании экспертного мнения или тестирования определяется название-лидер. Вы определили набор ключевых характеристик, которые должно отражать название – допустим, оно должно легко произноситься и создавать ощущение профессионализма. Затем в рамках выбранных критериев у вас может быть несколько подходов – вы можете пойти по пути создания условно знакомой марки или по пути создания немецкой или, наоборот, исконно русской марки. При создании карт нейминга каждое выбранное направление детализируется – создавая «знакомую марку» мы используем корни, которые плотно ассоциируются с брендами отрасли и прорабатываем различные их сочетания. Создавая название с привязкой к конкретной стране, мы используем корни и грамматику ее языка, тогда как для универсальной марки разработка ведется на основе широко узнаваемых английских корней, или корней транслитерированных в русский язык.
7. Используйте метод ассоциативных рядов. Здесь корни подбираются несмотря на язык и происхождение, а исходя из ассоциаций, которое должно вызывать новое название.
8. Используйте метод заимствования. Представьте вашу целевую аудиторию, сегментируйте ее и найдите точки соприкосновения. Такими точками станут известные и любимые целевой аудитории бренды, собрав полный перечень которых, вы сможете увидеть общий тренд и путем перебора комбинаций найти уникальное подходящие только вам название, которые будет уже «знакомо» аудитории.
9. Будьте креативнее. Используйте составные названия (Snapchat, WordPress, Вкусномама) и трансмутации слов (название обувного интернет-гиганта Zappos это измененное «zapatos», что в переводе с испанского означает «обувь»).
10. Поймите, что вам не нужно объяснить всё одним только названием. То, что у вас не получается найти имя которое сразу же заставит клиента задуматься о вашем продукте, ценностях и культуре, не означает что вы всё делаете неправильно. Вам нужно всего лишь найти способ сообщить одну главную идею уникальным образом. Вам не нужно рассказать сразу всё что вы умеете в одном ёмком слове. К тому же существует множество других элементов вашего бренда, которые дополняют вашу торговую марку и помогают создать общий имидж. Это логотип, слоган (не забывайте, что слоган «Just do it» так же известен, как и сам Nike), фирменный стиль и дизайн сайта. Отличительные цвета, персонажи и яркие графические приемы помогут вам плотно засесть в голову клиенту. Если ваше название абстрактно, вы можете заполнить пробелы боле детальными описательными слоганами и логотипом.

 

Карта методов нейминга

Методы	Примеры
Ассоциативные ряды	название, ассоциирующееся со словом «ассистент» — «Assistex»; название, ассоциирующееся со словом «уют» — «Уютвиль».
Метод заимствования	Для бренда, чья аудитория хорошо знакома с ведущими мировыми брендами виски:«Westberg», «Blackwood», «Oldver»,«Jackmans».
Карта нейминга	«Креплайн» для универсальной марки, «Крептон» для марки с типично русским характером и «Krafter» для иностранной марки.
Трансмутации	Zappos (от слова «zapatos»).
Составные	Вкусномама, Чудоморе.
Анафора	Coca-Cola, Dunkin’ Donuts, Chupa Chups.
Вырезание	«Ководство» (от слова «Руководство»), «Cisco» (от Сан-Франциско).
Подражание	«Schweppes», «Агуша».

 

Если вы системно подошли к проблеме создания названия, заложили достаточно времени, учли все психологические и организационные сложности, были креативны и использовали проверенные рабочие методы, то нет ни одной причины, почему вы не сможете найти действительно уникальное и запоминающееся название.

Но если вам нужна помощь специалистов с 13-летним опытом создания и регистрации торговых знаков – напишите нам и мы всегда поможем вам создать сильный бренд. Бренд у которого есть все шансы стать лидером рынка.

Смотрите также:

Подробнее про нейминг в Z&G.Branding

важные нюансы и правила —VIP идеи

Наконец, позади все хлопоты, связанные с организацией бизнеса и закупкой оборудования. Штат сотрудников укомплектован, и рекламная кампания дала ожидаемый результат — первые заказчики уже звонят по телефону. Однако, именно в этот момент возникает проблема, как придумать название фирмы, чтобы оно запоминалось. Ведь сегодняшние клиенты фирмы уже завтра будут ее рекомендовать своим знакомым и друзьям. Успешность любой компании зависит от броского и креативного бренда.

Название компании определяет характер ее дальнейшего «плаванья» в море рыночных отношений. Именно бренд и слоган – первое, что видит потенциальный покупатель. Звучное, оригинальное название привлекает клиентов и служит дополнительной рекламой.

Как выбрать имя для своего бренда?

Придумать бренд и название фирмы не так уж просто, как кажется на первый взгляд. Этой задачей занимаются специальные компании, которые оказывают услуги нейминга. Но и начинающему ИП по силам самому придумать удачное название собственного предприятия.

Варианты выбора названия нового бренда

Личные данные бизнесмена, открывающего новую фирму. Это самый простой и бесхитростный способ придумать название для организации. Обычно фамилии, так называемых династий, стремятся написать на старинный или иностранный манер. Такие названия уже не привлекательны для покупателей, ведь фамилия очень мало говорит о сфере предоставляемых услуг и товаров. К тому же, возможны трудности при переоформлении бизнеса.

Аббревиатуры. Первые буквы составного названия иногда хорошо запоминаются, но, к сожалению, не несут полезной информации о новой фирме. Предприятию понадобится время, чтобы аббревиатуры ассоциировались у потребителей с определенными видами товаров и услуг.

Еще один простой способ, как придумать название для компании – прямое описание товаров или услуг, например, «Продукты», «Юридические консультации». Такое название попросту затеряется в крупном городе среди сотен похожих названий фирм. Этот вариант подойдет, если фирма открывается в маленьком городке и занимается в той сфере деятельности, которой до нее никто не занимался.

Слово или термин из другой сферы деятельности, в которой называемая фирма не занята. Выбор таких слов огромен. Остается найти такое, которое бы намекало и пусть отдаленно ассоциировалось с новым предприятием. Здесь можно придумать некоторые сравнения и ассоциативные цепочки. Например, «Ветер» для продажи велосипедов.

Нейминг: услуги специалистов.

Наиболее оригинальный способ – придумать слово, которое никогда не существовало. Или же совместить несколько слов и придумать новое звучание бренда из частей этих слов. Совершенно новое звучание слов заинтересует потенциальных клиентов и побудит их удовлетворить свое любопытство. К тому же, как только получится придумать новое название бренда, то его сразу же можно зарегистрировать. Для примера, всем известный по кинофильму «Нофелет» (телефон) или Винриэль (винный магазин, женская одежда, парикмахерская).

Как корабль назовешь так он и поплывет

Эта фраза из популярного мультфильма весьма актуальна в наше время. От названия фирмы зависит если не все, то многое. Люди, сведущие в этом вопросе советуют:

• Необходимо, чтобы название бренда отражало товары или услуги, которые она хочет предложить на рынке. То есть, пусть имя будет состоять из одного слова, но оно просто обязано нести скрытый информативный поток.
• Не рекомендуется употребление слов, обозначающих государства, города и государственные учреждения и ведомства. Зарегистрировать фирму не представится возможным.
• Интернет – это инструмент удачного продвижения, поэтому выбором доменного имени не следует пренебрегать, и лучше, если оно будет совпадать с названием фирмы.
• Мыслить надо широко. Если планируется расширить бизнес, вынести его за пределы Родины, то называть фирму именем родных пенатов неразумно.
• Нельзя использовать в названии компании буквы, внешний вид и произношение которых имеют сходство с раскрученными брендами. Шума будет много и оправдания не примутся.
• Нужно, чтобы название было максимально понятным и простым для восприятия. В качестве теста – предложите окружающим изобразить его графически. И все сразу станет ясно.

Три самых важных вывода

Итак, мы рассмотрели основные варианты подбора имени для фирмы, теперь остается лишь суммировать все советы и пожелания, выведя три золотых правила, которые мы ниже и привели:

1. Желательно, чтобы название указывало на род занятий фирмы.
2. Оно должно быть запоминающееся и легко произносящееся.
3. Три слова – это много. Лучше одно или два, но таких, чтобы они соответствовали виду деятельности и ассоциировались с теми услугами и товарами, которые предлагает фирма.

Важно так же помнить, что знаменитое крылатое выражение «краткость — это сестра таланта» стоит применять и в поиске наименования для предприятия. Наименование будет легче запомнить, если оно будет простым, незамысловатым и коротким. Компании с длинными названиями не пользуются большой популярностью. Это связано с тем, что полностью имя фирмы очень тяжело запомнить. Или можно просто спутать с аналогично звучащими брендами.

Памятка для тех кто в поиске

Об интересных и кратких названиях фирмы говорят, их легко упомянуть в разговоре, что позволяет еще больше разрекламировать свой бренд. Как пример можно привести сеть магазинов IKEA. Основатель компании, которого зовут Ингвар Кампрад, замаскировал в первых двух буквах названия IKEA свои собственные инициалы, а в двух последних буквах — имя ранчо Елмтарид в селении Агуннарид, где он вырос. Интересен тот факт, что известный бренд Nokia носит имя одной из местностей в Финляндии, где компания и была основана. А вот и некоторые примеры очень даже удачных имен новых брендов и компаний, в зависимости от их рода деятельности. Можно какие-то идеи взять себе на заметку.

Торговля	Строительство	Туризм
Коммерц Pro	Swift Ремонт	Проф Вояж
Трейд Торг	Снаб Бригада	Загран Экстрим
GoodZone	STIM Строй	Сувенир tur
Хобия	Экстрастрой	Загранка
МедСнаб	Кирпич Техника	Эко Транзит
АлкоСбыт	СнабМонолит	ВояжВсемЪ
Трейд Стандарт	Прорабыч	Путевочка
Эконом Маркет	Мастер Архитект	Люкс Вояж
Откат Контора	МонолитТехно	ТурДеМир

Если возникнет проблема, связанная с дефицитом красноречия, то лучше обратиться к специалистам. Пусть услуга стоит денег, но зато креативный подход и удачная комбинация букв внесут свою лепту в будущий успех и процветание компании.

Разумеется, что сразу очень трудно ответить на вопрос, который волнует каждого человека, столкнувшегося с данной проблемой: какое же должно быть имя у бренда, чтобы он приносил стабильный хороший доход? Но, стоит отметить, что не всегда успешность и популярность компании напрямую зависит от того, какое наименование ей дадут. Очень важен и правильный подход к разработке стратегии работы, и качество работы с клиентами. Но это не означает, что качественно подобранное имя для бренда не привлечет клиентов и заинтересованных лиц. Наоборот, оно будет отображать суть услуг, которые фирма может предоставить своим клиентам. Поэтому, к данному выбору стоит подойти очень ответственно и даже немного креативно.

Ведь, как известно, «как корабль назовешь, так он и поплывет». Каждый ИП хочет «отправить в плавание» свою фирму так, чтобы она приносила ему хороший доход. Поэтому нет ничего удивительного в том, что большинство ИП вкладывают весомую долю стартового капитала именно в разработку бренда, в его дизайн. Поскольку знают наверняка, что все это очень быстро окупится, принеся с собой высокий доход и устойчивость на современном рынке товаров и услуг.

Как придумать название бренда

Одним из ключевых моментов в любой предпринимательской деятельности является создание имени. От выбора названия компании, бренда или продукта во многом зависит будущий успех бизнеса. Наименование должно быть не только простым для запоминания, но и максимально содержательным. Существует даже целая наука, нейминг, с множеством тонкостей и подводных камней. В чем ее особенности – разберем в нашей статье.

Разработка нейминга

Процесс создания уникального названия достаточно сложный и трудоемкий. Как правило, он проходит в три этапа: анализ, разработка и регистрация.

В самом начале важно разобраться, какие тенденции в выборе наименований вашей ниши уже существуют на рынке. Только не пытайтесь подражать или копировать – ни к чему хорошему это не приведет, поскольку заимствования могут вызвать неправильные ассоциации с вашей компанией, как одной из многих. Используйте информацию о конкурентах, чтобы составить четкую картину того, какие ключевые слова используют другие организации.

Далее необходимо сформировать точный портрет покупателя – его возраст, пол, уровень заработка. Важно понимать, что вызывает особый интерес у вашей аудитории, причем не только в сфере потребления, но и в культурном плане. Настоятельно рекомендуем изучить статистику поисковых запросов. Для этого существуют специальные сервисы: Google Trends и Яндекс. Подбор слов.

В момент создания названия фиксируйте совершенно все варианты, какие приходят в голову. Когда список будет готов, разбейте его на смысловые группы и выстройте иерархию. Отсеивать собранные наименования лучше по звучанию, смысловому содержанию и легкости восприятия. Получившийся топ будет полезно показать общественности – устроить соцопрос.

Как только будет выявлен явный победитель среди названий, обязательно проверьте его еще раз на незанятость. Все зарегистрированные компании можно проверить на специальных бесплатных ресурсах (например, на международной площадке TMview или сайте Online Patent). Обратите внимание не только на точные совпадения, но и на написание латиницей или однокоренные слова.

Виды и правила нейминга

Для тех, кто все же застрял на этапе подбора вариантов, мы решили собрать возможные способы создания названий, которые должны вас вдохновить.

1. Аббревиация. Сокращение словосочетаний для образования нового слова. Такие названия состоят из начальных букв или отдельно взятых фрагментов слов. В европейской и американской традиции за аббревиатурами чаще всего скрываются имена или фамилии основателей, а также названия населенных пунктов (IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd; Adidas – Adolf Dassler). В России эта традиция была широко распространена в советское время (ВАЗ – Волжский автомобильный завод), но сейчас она менее популярна.
2. Аллюзия. Отсылка к известному литературному или кинематографическому произведению/ персонажу (мебельный магазин «12 стульев» — роман Ильфа и Петрова; сеть кофеин Starbucks – Старбек, персонаж романа «Моби Дик»).
3. Эпонимия. Использование в названии полных имен или фамилий основателей (Gillette – Кинг Жиллетт, «Тинькофф Банк» — Олег Юрьевич Тиньков).
4. Аллитерация. Повторение однородных согласных в словосочетании для создания звуковой выразительности («Крошка-картошка», «Сам Самыч», Chupa Chups).
5. Неологизмы. Новые слова, созданные по уже существующим в языке словообразовательным моделям. Как правило, такие авторские названия лишены значений («Гурмания», «Спелёнок», Kleenex).
6. Оксюморон. Сочетание слов с противоположным значением (Lowe Alpine – Низкие Альпы, «Маленькие взрослые», True Lies – Правдивая ложь).
7. Ассоциация. Использование слова в названии, которое создает конкретную образность (Jaguar – ягуар, как символ скорости; «Домик в деревне» — натуральный продукт от бабушки).

Следующий после выбора названия этап – это разработка логотипа. Здесь вам уже понадобится помощь настоящего профессионала, дизайнера. Данную услугу можно заказать на нашем сайте в специальном разделе.

Бренд нейминг: как придумать и презентовать

В этой статье мы поговорим про создание нейминга. Почему название бренда так важно, из каких этапов состоит создание нейминга, как презентовать придуманные названия.

Бренд нейминг: разработка названий как основа бренда

Нейминг (от англ naming) – это долгий трудоемкий процесс, однако очень увлекательный. После создания позиционирования бренда, неминг следующий этап разработки бренда. Придумать название компании не так просто, как кажется, тем более, что название – чуть ли не ключевая характеристика любого бренда.

Создание логотипа чаще всего «вытекает» из названия, надо лишь понять смысл слова, вдуматься в его значение и послушать звучание. Например, есть бренд «Фольга Фогеля» – ориентируясь на сочетание букв ф-г-л и решив подчеркнуть ритмичность названия, дизайнер придумал двухстрочный логотип, смещая нижнюю строку.

Вообще создание названия нужно в первую очередь для того, чтобы идентифицировать бренд. Компаниям, впервые выходящим на рынок, нужно название запоминающееся, оно должно отличаться от названий конкурентов, отражать преимущества, ценность компании. В результате нейминга должно получиться одно или несколько слов – ёмких и точных.

Мир слов

Далеко не каждый может придумать «идеальное» название бренду. Встречались случаи, когда крупные дельцы, математики-бизнесмены никак не могли составить название для своей компании. Тем, кто обычно руководствуется по жизни расчетами и формулами, играть словами будет не так легко. Потому что слова – это отдельный мир, скорее мир эмоций и ассоциаций. В нем визуальные образы, звуки, тактильные ощущения превращаются в слова.

У одного оператора мобильной связи Vodafone был интересный рекламный ролик, который так и назывался: «мир слов». В нем весь мир и все окружающие предметы были заменены словами. По слову-мосту (bridge) ездили слова-машины (cars) и т.д. Это и отображает процесс, который и называется – «нейминг» или «бренд нейминг».

Неймингом занимаются люди, которые владеют языком на высочайшем уровне. Они могут и любят придумывать множество названий, играть с фонетикой, конструировать новые слова и сочетать их между собой. В брендинговом агентстве это либо специальный неймер, либо хороший, грамотный профессионал-копирайтер.

Создание нейминга. Процесс

Процесс создания нейминга в действительности достаточно трудоемкий. На придумывание названия может уйти как и несколько недель, так и несколько лет. Сам процесс разработки названия состоит из нескольких частей: это выяснение концепции компании, после – составление вариаций названий, следующий этап – отбор и оценивание названий, затем запуск.

На первом этапе определяется позиционирование бренда, его ЦА, стратегии. Нужно выяснить, какие задачи стоят перед компанией, где обитает целевая аудитория, какие рекламные каналы будут использованы в ходе маркетинговых акций, какие названия уже есть у конкурентов.

После этого на основе данных делается так называемое лексическое поле слов. Это слова и словосочетания, которые подходят к бренду и характеризуют его. Клиент зачастую не выбирает названия из первых придуманных, поэтому запускается «второй круг». В каждом таком круге предлагается до 15 вариантов названий, и обычно бывает по два-три круга.

На следующем этапе происходит тщательный отбор лучших названий. Это может быть и личные предпочтения «нравится-не нравится», методы фокус-групп (решения выносятся независимыми людьми со стороны), опросы обычных людей или специалистов. В агентствах названия обсуждаются целым коллективом.

Последний этап многие пропускают. А ведь настоящий «запуск» названия – это немаловажная деталь PR. Porsche держали в тайне название нового автомобиля целых два года. Среди журналистов было запущено специально придуманное про запас название – Sportility. Представьте удивление журналистов, когда на презентации объявили совершенно другое название автомобиля – Cayenne. Пресса оценила этот рекламный ход, и о нем писали во многих средствах массовой информации.

Создание нейминга. Ассоциации

Вы наверняка когда-нибудь замечали, что у людей часто возникают похожие ассоциации на слова. Например, «снег-белый-зима». Это ассоциации первого уровня. Но если размышлять дальше, можно придумать что-то более нестандартное, например, «снег-белый-невеста», это уже второй уровень. Более сложные идут на третьем уровне и т.д.

Название пасты «жемчуг» можно отнести к первому уровню, т.к. есть ассоциации с зубами и с белизной. Название аптеки «36,6» уже немного сложнее. 36 и 6 – это температура здорового человека. Но скорее всего неймерам пришлось постараться убедить клиента, чтобы оставить это название: цифры намного реже встречаются в названиях, чем слова.

Есть категория названий – «провокативные». На первый взгляд они вообще не вяжутся с брендом и его товаром, как, например, Apple. Мозгу труднее обрабатывать такое название, потому что он не видит прямых ассоциаций. Но именно из-за отсутствия логики в названии оно и запоминается людьми лучше. Ученые говорят, что вот для таких необычных названий в мозге создаются специальные участки: там хранится нестандартная информация.

Есть и самая удивительная категория названий – они создаются без каких-либо ассоциаций: например, Kodak, Pentium, Pampers. В этом случае у компании появится большой плюс –имя точно будет уникальным, несмотря на все трудности внедрения.

Поможем вам в создании успешного бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Как понять, что название подходит?

Во-первых, оно должно соответствовать запросам, целям, задачам компании.

Во-вторых, должна быть возможность регистрации.

В-третьих, название должно звучать просто, красиво, запоминаться, и его должно быть легко произносить и писать.

Если первый и третий пункты достаточно понятны, то со вторым надо немного разобраться. Название с регистрацией является собственностью компании. Так оно охраняется, и никто не в праве использовать то же самое имя. Регистрация происходит с помощью патентных организаций, и только такая организация может определить, можно ли регистрировать имя или нет.

Например, название «Розовая корова», оказывается, можно зарегистрировать, даже если уже есть название марки «Корова». Но только в том случае, если у вас есть документ, подтверждающий, что порода ваших коров называется «розовая».

В регистрирующих компаниях проверяют слова на уникальность и чистоту. Причем важное значение здесь есть не только у написания, но и звучания – нельзя регистрировать название, которое по сходно с звучанием другого бренда, хоть и пишутся слова по-разному.

Как презентовать название?

Есть западные компании, которые отбирают для клиента от нескольких сотен до нескольких тысяч (!) названий. Уже приведенное в статье имя автомобиля Porsche — Cayenne выбиралось из 600 названий. А выбор названия для компании Accenture (accent + future – «акцент на будущее») был из 6000 вариантов.

В российских реалиях все проще, клиенту предоставляется на выбор до 15 названий в каждом круге. Некоторые неймеры «прячут» лучшие имена для второго круга. Но пятнадцать названий для клиента – не значит столько же вариантов для неймера. Обычно из 100-200 вариантов и отбираются наилучшие 10-15, и так по каждому кругу.

Каждое брендинговое агентство презентует клиенту свои названия своими методами. Хорошо действует метод «карточек» — названия распечатываются на узких полосах бумаги, слова должны быть написаны крупно, а шрифт должен использоваться самый простой, чтобы не отвлекать внимание клиента.

Карточки передаются заказчику, а комментарии обговариваются устно (но в любом случае должен быть вариант с комментариями в письменном электронном виде). Здесь ни будет ни изображений, ни логотипа, ни графики – только слова. И эти карточки клиент может расставлять в разном порядке, откладывать, переворачивать, в целом, это напоминает детскую игру со словами, и обычно эта «игра» очень нравится клиентам. А главное – в итоге он выбирает из карточек одну-две понравившиеся.

Бренд нейминг — искусство или ремесло

Нейминг – это скорее ремесло, чем искусство. Если первые 10-20 вариантов можно придумать, призывая вдохновение – то дальше это работа, в которой нужно знать определенные технологии, словоформы, это каждодневный труд.

Но и без озарений никуда. Например, по словам неймера Светланы Майбродской бренд «Сам Самыч» построен на основе слов клиента о том, что девушки приобретают пельмени для своих мужчин.

На Руси слово «сам» обозначало хозяина-мужчину, а сочетание «Сам Самыч» напоминает имя и отчество, с одной стороны, а с другой — говорит о том, что блюдо приготовит мужчина и сам, без женщины, а значит, готовить его легко и быстро.

Идеальное название – какое оно

В нейминге есть отдельная категория названий, которые можно назвать идеальными. Это такие слова, которые из имени собственного могут превратиться в имя нарицательное – из-за популярности и уникальности. Например, аспирин, эскалатор, целлофан когда-то были торговыми марками, сейчас в это трудно поверить.

Pampers вообще практически «стерлась» как компания: люди давно уже употребляют название как обычное слово. Компания потратила много денег и выигрывала на суде только для того, чтобы конкуренты не использовали слово «памперсы» как имя нарицательное в своих кампаниях.

Есть и еще один впечатляющий пример. В 90-ые годы 20-ого века многие мужчины в Америке страдали импотенцией. Препараты для лечения обычно носили абстрактные значения, например, «Muse», что обозначает «муза» или природные явления, типа «вулкан». Только в 91-ом году вышло в свет название «виагра», которое стало очень популярным и его узнают во всех странах. Это слово даже вошло в словарь.

В заключение

Магия слов действительно существует. А тем более существует магия названий. С каждым именем связаны определенные ассоциации, эмоции, а некоторые названия можно назвать «словесными иконами». Сегодня некоторые названия брендов стали отображением особого смысла. Например, «Volvo» -это безопасность, а «Google» — поиск (даже появилось и используется слово «гуглить»).

Придумать такое название, чтобы оно стало запоминаемым, не так просто. Но иногда в процессе нейминга рождаются шедевры.

Как выбрать отличную торговую марку

Если вам нужно выбрать отличную торговую марку для вашего продукта, услуги или бизнеса, начните с рассмотрения важности имени в ваших усилиях по брендингу.

Ваше имя является продолжением вашего бренда и может усилить ценность, которую вы предоставляете, или отдалить вас от него. . Когда вы разрабатываете название для бизнеса, продукта или услуги, у вас есть несколько вариантов:

• Используйте имя основателя или изобретателя (Hewlett-Packard)
• Опишите, чем вы занимаетесь (Southwest Airlines)
• Опишите опыт или изображение (Спринт)
• Вырвать слово из контекста (Apple)
• Составьте слово (Google)

Важно решить, что ваше имя должно означать и обозначать.Например, если вы управляете компанией, которая предоставляет услуги по именованию бизнеса, ваше имя является образцом вашей работы — оно должно быть отличным, не так ли?

Примечание. У нас есть набор исчерпывающих пошаговых инструментов, которые помогут вам выбрать отличную торговую марку для продукта, услуги или бизнеса. Проверьте это!

Вот несколько компаний, которые предоставляют услуги по именованию брендов:

Лучший чехол	Нейтральный корпус	Худший случай
Эти компании кажутся более креативными и лучше находят имя, которое выделяется среди конкурентов: Сотня обезьян Игорь	Все эти компании звучат одинаково: The Naming Co Brighter Naming Tradebrand Catchword Namebase Lasting Names Name One!	У этих агентств по присвоению имен есть легко забываемые имена: Werner & Steven Kolenski Associates (Хотя это гипотетические примеры, существует много компаний, занимающихся наименованием имен в честь их основателей!)

Все эти компании могут предоставлять отличные услуги, имеют многолетний опыт и отличную репутацию.

Если бы вам нужно было выбрать три компании для участия в торгах по вашему проекту, чтобы назвать свой продукт, услугу или бизнес, с какими компаниями вы бы связались? Вы с большей вероятностью позвоните в компанию с уникальным именем, обычным именем или без имени? Как вы думаете, какой бренд лучше всего подходит для вашей компании?

Этот пример показывает, что у вас есть один шанс произвести первое впечатление. Многие из ваших потенциальных клиентов могут практически ничего не знать о вашей компании, продукте или услуге, а известное имя может произвести хорошее первое впечатление и открыть двери.Плохое имя может закрыть их.

Этот процесс особенно сложен, поскольку в США насчитывается более 24 миллионов предприятий. Закон США о товарных знаках защищает названия компаний, поэтому, когда вы найдете то, что вам нравится, убедитесь, что вы можете его использовать. Если вы нарушите права на товарный знак, вы можете быть вынуждены отказаться от своего нового фирменного наименования, вложив в него много времени и денег.

Также подумайте о своих целях интернет-маркетинга, поскольку вам, скорее всего, понадобится URL. В мире зарегистрировано более 860 миллионов доменных имен, а некоторые эксперты считают, что более 99.9% словаря зарегистрировано как доменное имя.

Не позволяйте этим трудностям помешать вам найти лучшее имя, на которое вы способны — на карту поставлено очень многое:

Лучший чехол	Нейтральный корпус	Худший случай
Великолепное имя может вызвать ажиотаж, позиционировать вас как настоящего лидера и новатора и одним или двумя словами укрепить ваше ценностное предложение. Это мощно. Он может передать культуру или позицию и выделить компанию, продукт или услугу на фоне остального рынка.	Вы выглядите и говорите, как все. Вы упустили возможность передать важное сообщение, но, по крайней мере, вы не причиняете себе вреда.	Плохое имя может нейтрализовать или даже свести на нет вашу работу по созданию позиции на рынке. У вас могут возникнуть проблемы с привлечением интереса к вашей компании, продукту или услуге, что заставит вас тратить больше времени и денег на разъяснение рынку вашей ценности. Плохое имя также может ограничить ваши возможности при выходе на другие рынки.

Ознакомьтесь с подробными пошаговыми планами на нашем новом маркетинговом веб-сайте.
Бесплатное использование

Именование основных концепций и шагов

Прежде чем выбрать торговую марку

Поскольку ваше имя является продолжением вашего бренда, важно разработать стратегию бренда, прежде чем начинать процесс присвоения имен.

Вам нужно кого-нибудь нанять?

При наличии хорошего процесса и стратегии вы, вероятно, сможете самостоятельно создать себе хорошее имя.Однако у вас может не быть ресурсов или желания заниматься проектом внутри компании. Хотя нет гарантии, что у фирмы или консультанта появится лучшее имя, они могут сделать это быстрее и объективнее.

Необходимо учитывать ряд факторов, в том числе

• Ставки: если вы вкладываете много денег в вывод нового продукта на крупный рынок с устоявшейся конкуренцией, ставки высоки.
• Ваша уверенность в творческой мощи или объективности вашей команды.
• Количество времени и энергии, которое вы должны посвятить проекту.
• Можете ли вы позволить себе привлечь сторонний ресурс.

Разработайте стратегию выбора отличного бренда

• Определите, чего нужно вашему имени.
• Решите, как это будет работать с существующими названиями продуктов или услуг (если применимо).
• Определите, какое имя развивать — описательное, придуманное, имя основателя и т. Д.
• Разработайте объективные критерии для оценки генерируемых вами имен.

Создайте множество потенциальных имен

Если вы соревнуетесь за пределами своего региона, вы можете обнаружить, что многие из ваших потенциальных имен (или URL-адресов) уже заняты, поэтому вам нужно будет создать длинный список. Пригласите самых разных людей на мозговой штурм. Хорошо спланируйте это и зафиксируйте каждую идею для дальнейшей оценки.

Оцените список по вашим критериям

Ваша цель — объективно найти имя, которое соответствует вашим критериям, поэтому будьте осторожны, спрашивая друзей и родственников, «нравится ли им» имя.Например, имя, которое вызывает удивление, может быть так, потому что оно другое — и оно может быть самым запоминающимся и сильным из всех.

Проверьте свое имя

Убедитесь, что это

• Хорошо звучит по телефону (например, когда торговый представитель звонит потенциальному клиенту)
• Не будет постоянно произноситься или неправильно произноситься, что противоречит цели имени
• Не сбивает с толку
• Передает желаемую индивидуальность бренда
• Имеет URL-адрес, который работает с ним
  

Защитите свою торговую марку

Важно защитить свое имя в должной степени.Если вы выберете имя, которое нарушает права на товарный знак другой компании, вы можете получить письмо о прекращении использования и должны будете обратиться в суд и / или изменить свое имя после нескольких месяцев или даже лет использования.

Защищая свое имя, вы также получаете возможность предотвратить его использование будущими конкурентами.

После наименования

После того, как вы выберете отличное название бренда, вы можете создать свой логотип и фирменный стиль, а затем приступить к созданию истории вашего бренда, индивидуальности бренда и сообщений бренда, которые будут использоваться в ваших рекламных материалах и маркетинговых усилиях.

Вы можете получить доступ к пошаговым инструкциям по названию брендов для всего этого с помощью нашего комплексного инструментария стратегии бренда.

Как придумать убийственный бренд. — Honey Copy

За последнее десятилетие в стартапах была тенденция: возьмите слово и добавьте к нему «-ify», и вы получите название компании.

Spotify и Shopify — самые известные, но есть и множество других… Roadify, Wingify, Voicify, Klinify, Magnetify, Scoutify, Crowdify, Playlistify… список можно продолжать и продолжать.

Короче, не делайте этого. Это не креативно и не интересно. И это точно не запоминается. Такие торговые марки, как «Playlistify», трудно запомнить, а еще труднее написать по буквам. Я бы сказал, что Spotify и Shopify являются одними из немногих избранных брендов, которым это хорошо удается.

Однако я не думаю, что создание нового слова для вашего бренда с нуля — плохая идея.

Хотя сегодня мы воспринимаем слово «мусорный контейнер» как реальное слово, на самом деле это был бренд, созданный братьями Демпстеры — они объединили свою фамилию «Демпстер» с «свалка».

Такое смешение двух слов называется «портмоне» и является отличной практикой для брендов в перспективных отраслях, которые пытаются превратить свои торговые марки в настоящие повседневные существительные и глаголы.

Подумайте: Google и Kleenex.

Никто не говорит, что будет искать что-то в Интернете. Они говорят, что собираются «погуглить». То же самое и с салфетками Kleenex. Вы спрашиваете: «Можно мне салфетку?» Или: «Можно мне салфетку для салфеток?»

Застежка-молния, ветровка, батут, видеокассета, пенополистирол, риэлтор, эскимо, фрисби и прачечная — все это слова, придуманные брендами и людьми. Боковое примечание: Если вы хоть немного похожи на меня … это взорвало мой гребаный мозг.

Если вам удастся создать бренд, который станет повседневным словом, значит, вы его сделали. Итак, как бы вы начали создавать бренд с нуля?

Это сложная практика, которая, безусловно, потребует мнения других людей (друзей, родственников, коллег и, возможно, даже клиентов).

Однако я думаю, что стратегия портманто — лучший вариант для создания нового слова с нуля.Как и в предыдущем разделе, начните перечислять слова, которые определяют ваш бренд. Как только вы этого не сделаете … начните комбинировать их вместе.

Итак, если использовать продукт страхования домашних животных GEICO в качестве примера… вместо страхования черепах это может быть Turtlesurance . Или, может быть, GEICO решит связать свой бренд со словом «домашнее животное» — PETICO . Вы уловили идею.

Самый большой риск здесь — создать что-то, что звучит глупо… например, Turtlesurance .Составив список из 25 чемоданов, покажите их друзьям и семье. Попросите их прочитать их вслух. Затем через 2-3 дня спросите их, что им больше всего нравится. Они будут помнить только те, которые застряли. ИДТИ с одним из них.

В случае сомнений используйте свою фамилию (если она не хромая).

Бренд под любым другим названием… Как придумать название бренда

Netflix, Coca-Cola, Kleenex, Google. Удивительно, как такая простая вещь, как слово, может превратить компанию из безликой сущности в нарицательное.

Сегодня бренды окружают нас везде, куда бы мы ни посмотрели. Фактически, они настолько распространены, что стали естественной частью нашей речи. Мы больше не «ищем» что-то, мы «гуглим». Когда у нас сухие губы, мы не пользуемся бальзамом, а используем «гигиеническую помаду».

В этом сила выбора правильного бренда. Хотя предоставление правильного продукта или услуги имеет решающее значение, то, как вы представляете себя через свои образы, коммуникации и торговую марку, решает, собираетесь ли вы проникнуть во все сферы жизни своих клиентов.В этой статье мы рассмотрим, как создать торговую марку.

Ваш бренд — это больше, чем просто визитная карточка. Это отличная часть вашего присутствия в Интернете и вне его. Это придает значение вашей компании, помогает формировать восприятие и способствует росту.

Тем не менее, для каждой компании с именем, которое становится ориентиром для предпринимательства, например, Apple или Uber, существует бесчисленное множество имен, названия которых не отражают их бренд.

В Fabrik мы гордимся тем, что знаем всю силу, которую может иметь брендинг.

Когда имя помогает структурировать лицо вашего бренда, очевидно, что его правильное определение имеет решающее значение. Вот почему мы даем вам это эксклюзивное руководство о том, как придумать бренд.

Почему ваш бренд действительно важен

Прежде чем мы углубимся в детали того, как придумать название бренда, давайте начнем с объяснения того, почему названия действительно имеют значение.

Прежде всего, торговые марки помогают обеспечить прочные связи с клиентами. Сегодняшняя деловая среда характеризуется стремлением к человеческому общению.В мире, который тонет в цифровых решениях и автоматизированных процессах, клиенты хотят чего-то, к чему они могут привязаться.

Поскольку отношения в целом продиктованы первыми впечатлениями, использование вашего бренда — мощный способ добиться успеха в правильном брендинге.

Считайте свое имя своим первым рукопожатием. В сочетании с имиджем вашего бренда и вашим веб-сайтом это помогает обеспечить близость к бренду. Вдобавок к этому уникальное и запоминающееся имя помогает покупателю запомнить вас, давая ему что-то, чем можно вас описать.

Имена имеют решающее значение для любого бренда. Вы не хотите, чтобы вас называли «той компанией, которая занимается брендингом». Это описание применимо к сотням ваших конкурентов, и оно точно не приведет к увеличению вашего трафика в поисковых системах.

Научиться придумать название бренда, которое будет обращаться к вашей аудитории, означает найти способ резюмировать все, чем занимается ваша компания, всего одним или двумя словами.

Торговая марка — это дистиллированная форма манифеста вашего бренда, то, что может эмоционально привлечь вашу аудиторию, в то же время сделав вас лидером в своей отрасли.Фактически, название вашего бренда может даже показать вашим клиентам ваш уникальный взгляд на определенную нишу.

Он дает некоторое представление о том, «почему» вы делаете то, что делаете, а не просто объясняет, для чего предназначена ваша компания.

Давайте на мгновение рассмотрим психологию наименования брендов.

Выучивание слов — будь то взрослый или ребенок — это больше, чем просто запоминание ряда значений и букв. Когда мы молоды и поглощаем информацию об окружающем мире, мы формируем ассоциации со словами, которые помогают нам описать наш опыт.

К 10 годам большинство из нас уже знает 10 000 слов — число, которое удваивается, когда мы вступаем во взрослую жизнь. Интересно то, что слова, которые мы учим, имеют эмоциональные ассоциации, которые определяют наше поведение.

Подумайте, например, о «кошке». Кошки — четвероногие млекопитающие, которых мы часто держим в качестве домашних животных. Но, вероятно, вы не об этом думаете, когда слышите слово «кошка».

Скорее всего, если в молодости у вас был ласковый пушистый кот, который любил свернуться калачиком у вас на коленях, теперь это слово заставит вас почувствовать себя теплым и пушистым.С другой стороны, если бы вы знали кошку, которая все время шипела и любила резать вам ноги каждое утро, когда вы ходили в школу, тогда ваши ассоциации могли бы быть не такими приятными.

Воспользуйтесь этой концепцией в мире бизнеса, и вы поймете, почему имена и брендинг могут иметь такое большое значение. Вам нужно не только использовать слова, которые могут вызвать положительные ассоциации, но и создать совершенно новый термин, который ваши клиенты могут наполнить свежими, захватывающими коннотациями от вашего имени.

Как придумать торговую марку… Ключевые особенности

Выяснить, как создать работающий бренд, — непростая задача.Как мы упоминали в абзацах выше, использование имени — это ваш шанс сформировать всю идентичность вашего бренда одним решением.

Хотя то, что вы делаете, визуальные образы, которые вы используете, и способы общения, которые вы пытаетесь использовать, — все это поможет сформировать вашу личность, ваше имя может быть той особенностью, которая определяет, решит ли ваш клиент взаимодействовать с вами в первую очередь.

Итак, какие ключевые особенности вы можете использовать, чтобы ваш бренд работал? Здесь мы рассмотрим некоторые из элементов, которые мы считаем наиболее важными:

Как придумать название бренда: Функция 1: Понимание

Как и большинство вещей в брендинге, эффективное наименование бренда начинается с понимания ваших пользовательских образов.Если вы сможете определить характеристики своего идеального покупателя, тогда вы сможете понять, для кого вы создаете свой бренд (в конце концов, ваш бренд не для вас).

Соберите как можно больше данных о таких вещах, как возраст, местоположение, этническое происхождение и пол. Вы даже можете найти полезную информацию о своей аудитории, изучив своих конкурентов и проверив их подписчиков в социальных сетях.

После того, как у вас появится ваш пользовательский образ, используйте его для создания списка терминов, которые могут понравиться этим «типам» людей.

Как придумать название бренда: Feature 2: Clarity

Цифровая эра, возможно, породила стремление к человеческому общению, но люди по-прежнему хотят, чтобы их взаимодействие было как можно более плавным и удобным. Другими словами, не заставляйте своих клиентов пытаться понять, что означает ваш бренд.

Ощущение и звучание вашего бренда должны точно указывать на то, чем вы занимаетесь.

Например, если ваша торговая марка — Moneybanks, то ваш бизнес, вероятно, должен быть в финансовой сфере, а не в сфере общественного питания.Начните с игры со своей командой в игры со словесными ассоциациями, это может помочь вам придумать сотни новых идей.

Как придумать фирменное наименование: Особенность 3: Простота

Человеческий мозг плохо запоминает имена. Единственный способ улучшить способность аудитории помнить о вашем бренде — сделать его максимально простым и запоминающимся.

Мы рассмотрим творчество в отдельном разделе, но если говорить о простоте, то главное — сделать ваше имя понятным, легко произносимым и легко произносимым.

Чем естественнее произносится название вашего бренда, тем легче клиентам продвигать вас из уст в уста. Точно так же, чем короче и проще будет написание вашего бренда, тем быстрее клиенты смогут найти его при поиске в Интернете или похвастаться им в социальных сетях.

Более короткие фирменные наименования легче запомнить, и рекомендуется избегать всего, что может быть написано неправильно.

Как придумать фирменное наименование: Характеристика 4: Креативность

То, что название вашего бренда должно быть простым, не значит, что оно должно быть скучным.Торговые марки должны быть запоминающимися, если вы хотите, чтобы они стали нарицательными.

Слишком прямолинейное имя может убить любопытство и интерес, необходимые для поддержания внимания вашего клиента.

Когда вы решаете, как придумать креативный бренд, подумайте о ваших конкурентах и ​​выявите любые тенденции, которые характерны для вашей отрасли.

Просто убедитесь, что вы не копируете то, что есть у ваших конкурентов. В конечном итоге вам нужно что-то ясное, очевидное, запоминающееся и уникальное.

Как придумать название бренда: Характеристика 5: Последовательность

Наконец, помните, что ваш бренд и ваша визуальная идентичность будут идти рука об руку на протяжении всей жизни вашего бизнеса. Однако, хотя ваша визуальная идентичность, вероятно, время от времени будет меняться, название вашего бренда, скорее всего, останется прежним.

Если вы хотите вложить средства в сильный брендинг своего бизнеса, то, как правило, неплохо убедиться, что люди могут связать ваш логотип с вашим брендом.Например, у бренда Apple довольно очевидный логотип в виде яблока.

Хотя может показаться более интересным выбрать случайный набор форм для вашего логотипа, сочетание вашей визуальной и вербальной идентичности имеет решающее значение, когда помогает людям вспомнить ваш бизнес.

Таким образом, вместо того, чтобы полностью полагаться на языковую память для определения бренда, ваши клиенты также могут хранить визуальную память.

Не забудьте проверить наличие

После того, как вы сузили название бренда до нескольких вариантов, вам нужно будет проверить, что доступно в Интернете.Меньше всего вам нужно иметь идеальное имя, чтобы узнать, что вам нужно зарегистрировать совершенно другое или измененное доменное имя только для того, чтобы обеспечить свое присутствие в Интернете.

Помните, не соглашайтесь ни на что, если ваш первый выбор недоступен. Если вы не совсем счастливы, возможно, пришло время вернуться к доске для рисования.

Различные виды торговой марки

Прелесть обучения тому, как придумывать название бренда, заключается в том, что у вас есть много творческого потенциала, с которым можно поиграть.Когда дело доходит до создания и выбора правильного названия для вашего бренда, существует масса гибкости.

Вы можете использовать описательное имя, которое точно показывает клиентам, чем вы занимаетесь, вы можете составить такое слово, как «Kodak», или даже можете назвать свою компанию в честь кого-то.

Когда мы сужаем его до конкретных разделов, есть четыре основных категории торговых марок, из которых можно выбирать. Давай посмотрим, ладно?

Описательное имя:

Описательное название бренда просто указывает на то, чем занимается услуга, продукт или компания.Описательные названия — одни из самых старых типов торговых марок просто потому, что их легко придумать. Например, если ваш бизнес продает игрушки, почему бы не называть себя «Toys« R »Us?»

Описательные имена имеют смысл — их легко понять и легко запомнить. В сэндвичах в метро продаются «подписки», и существует PayPal, так что вы можете платить своим друзьям.

Эти названия четко позиционируют рассматриваемый бренд и позволяют потребителям невероятно легко идентифицировать продукты и услуги.

Сокращения:

Многие из самых популярных и узнаваемых мировых брендов — это аббревиатуры. Просто подумайте, например, о «HP», «IBM» или «UPS». Многие аббревиатуры происходят от функциональных названий.

Либо они используются намеренно, либо клиенты создают их от имени бренда, потому что им так проще. Например, гораздо проще сказать «GEICO», чем «Компания по страхованию государственных служащих».

Сокращения легко запомнить и быстро произносить, но им не хватает индивидуальности.Аббревиатуры ничего не описывают. Они не используют никакие другие слова в нашем лексиконе, поэтому не могут вызвать эмоциональный резонанс.

Выдуманные имена: Выдуманные слова

Существует множество знаковых брендов, которые используют вымышленные слова для описания себя. По сути, когда кто-то в компании хочет знать, как придумать название бренда, и он не может найти ничего из существующего, что точно описывает его компанию, они что-то придумывают. Взять хотя бы Xerox, Kodak или Google.

Выдуманные слова, используемые в названиях торговых марок, могут быть очень мощными, потому что они лишены какого-либо ранее существовавшего багажа. Рассмотрим пример с кошкой, который мы использовали выше. Если вы никогда раньше не слышали ни слова, у вас не может возникнуть никаких негативных ассоциаций с ним.

Лучшие придуманные имена — это те, которые помогают вызвать ощущение бренда. Например, вы можете связать слово «Google» с глазами, которые вы используете для поиска по страницам. Twitter, с другой стороны, предлагает идею говорить быстро.

Экспериментальные имена: опираясь на чувства

Наконец, эмпирические имена могут быть самым мощным классом имен, потому что они основаны на опыте или ощущении, которое может доставить бренд.

Эти имена являются заявлениями о позиционировании компании, например, «Apple» или «Oracle». Они на самом деле не описывают то, что делает компания, но помогают им выделиться на рынке, устанавливая ожидания.

Возможно, самая большая проблема при использовании эмпирического названия бренда — убедиться, что вы можете связать определенное значение с брендом.Этот процесс требует глубокого понимания вашего бизнеса и его значения.

Как придумать название бренда: чего не делать

Название вашего бренда во многом похоже на закладку краеугольного камня в основе вашей компании. Как только вы это сделаете, вся ваша структура может начать собираться. К сожалению, если ваш фундамент нестабилен, остальная часть здания может легко рухнуть.

В Fabrik мы имели возможность работать с многочисленными компаниями над их потребностями в брендинге, от логотипов до торговых марок.

Наш опыт означает, что мы видели хорошее, плохое и уродливое, когда дело касается наименования. Имея это в виду, вот несколько вещей, которых, по нашему мнению, вам следует избегать, когда вы учитесь придумывать бренд.

Ошибка наименования 1: Использование стиля «Trainwreck»

Пытаясь придумать запоминающееся имя, многие предприниматели пытаются проявить новаторский подход, используя часть прилагательного и приваривая его к существительному. Другими словами, они врезаются друг в друга двумя словами, чтобы создать что-то новое.Результаты часто выглядят и звучат неуклюже.

Например, то, что начиналось как компания, предназначенная для обслуживания клиентов, становится «QualiServe», а стильный спа-центр становится «RelaxaSpa». Проблема этого подхода в том, что это «принудительное» творчество. Это просто неправильно звучит.

Ошибка наименования 2: Быть скучным

General Motors — одна из немногих компаний, которым удалось избежать наказания за эту ошибку. «Общие» просто неинтересное слово, и если у вас много конкурентов на вашем рынке, вам нужно быть более точным в своей стратегии именования.

Представьте, если бы Google был просто «Общим Интернет-каталогом». Название будет более описательно для того, что он делает, но не будет запоминающимся или запоминающимся. По мере того, как рынок становится более насыщенным, очень важно выделить свое пространство, продемонстрировав то, что делает вас уникальным.

Ошибка наименования 3: становление клише

Как только вы избавитесь от буквального и очевидного выбора слов для своего имени, вашей первой мыслью будет поиск метафор. Метафоры могут быть замечательными, но их не следует использовать как клише.

В мире полно компаний «Пиннакл» и «Саммит», которые пытаются внедрить идею о том, что они лучшие. Хотя в этих названиях нет ничего плохого, они используются слишком часто.

Вместо того, чтобы использовать одни и те же старые метафоры, ищите комбинации метафор и положительных слов. Например, Iron Oak передает безопасность и силу, но не кажется очевидным.

Ошибка наименования 4: Излишняя непонятность

То, что вы не хотите, чтобы ваше имя совпадало с именем ваших конкурентов, не означает, что вы хотите, чтобы его было невозможно понять.

Если вы сделаете название вашей компании настолько непонятным, что клиенты не поймут, что оно означает, это может привести к потере большого количества трафика. Если ссылка, которую вы делаете, слишком непонятна или трудна для написания, вы просто упустите шанс, что клиенты действительно найдут вашу компанию.

Будьте уникальны, но при этом сохраняйте простоту и ясность. Если только у вас нет маркетингового бюджета Apple.

Ошибка наименования 5: Слишком сложно

Наконец, многие компании вынуждены адаптировать свое предпочтительное имя, пытаясь найти доменное имя, доступное для использования.

Это часто означает обращение к преднамеренно неправильно написанным или неправильно построенным именам. В результате бренды, которые больше походят на форму рецептурных антидепрессантов, чем на реальный бизнес.

Удивительно, как хорошие случайные имена могут начать звучать после того, как вы работали над брендом в течение нескольких дней, — но сопротивляйтесь желанию использовать «K» вместо «Q» или «Ph». вместо буквы «F». Это только усложняет поиск вас в Интернете.

Как придумать бренд: в поисках вдохновения

Научиться создавать торговую марку — значит найти правильное вдохновение для своей компании.Мы уже знаем, что определенные звуки и термины могут вызывать положительные эмоции и способствовать получению впечатлений, которые с большей вероятностью получат удовольствие и запомнятся.

Размышляя о торговых марках, выберите то, что люди могут использовать в повседневной жизни. Подумайте об артистичности слов, которые вы выучили в школе, таких как ассонанс и аллитерация.

В то же время помните, что лучшие торговые марки часто движимы эмоциями. Эмоции делают слова запоминающимися, и если вы изо всех сил пытаетесь назвать свою компанию, вы должны начать думать о том, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, когда они думают о вашем бренде.

Помните, учитывайте термины, которые находят отклик у вашей целевой аудитории.

Если вы не можете найти подходящее для вас слово в современном языке, тогда вам нужно проявить настоящий творческий подход. Существует бесчисленное множество способов выделить свой бренд, просто решив создать слово с нуля, а не заимствовать уже существующее.

Придумать новое слово может быть очень сложным процессом, поэтому вы можете попросить помочь вам с этим экспертом по брендингу.Однако, если у вас все получится, вы можете использовать свой бренд как способ создания индивидуальности для своего клиента.

Важно помнить, что нельзя упускать из виду ценность торговой марки. Правильное имя требует вашего уважения, внимания к деталям и заботы.

Проще говоря, бренд под любым другим названием не так сладок. Торговая марка — мощный инструмент для вашей компании. Он заслуживает времени и внимания — и при правильном обращении может навсегда изменить ваш бизнес.

Fabrik: Брендовое агентство нашего времени.

Пока у нас вы здесь .. . Если вам нужен блестящий бренд, и вы хотите его сегодня, отправляйтесь в Fabrik NameStore. Просмотрите нашу библиотеку, выберите свой фаворит и приобретите готовую торговую марку с доменом .com. Простой!

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится и эта:

—Улучшение процесса наименования вашего бренда

— Что в имени?

— Как назвать продукт: Золотые правила

— Игра в имена

— Название компании

— Наименование продукта: стратегии

— Советы по выбору названий предприятий, состоящих из одного слова

Как выбрать отличную торговую марку (3 примера)

Выбор правильной торговой марки может иметь огромное влияние на ваш бизнес.В этой статье наши друзья из Find My Workspace обсуждают, как выбрать лучшую торговую марку, чтобы сделать свой бизнес успешным.

Итак, вы, наконец, приняли решение превратить эту блестящую идею в законный бизнес — поздравляем! Вероятно, прямо сейчас у вас в голове много дел, в том числе о том, как продвигать свой продукт, как определить ваш целевой рынок и сколько капитала вам нужно для создания бизнеса.

Конечно, все это важные части вашего бизнес-плана, но вы уже определились с самым основным элементом вашего бренда?

Да, вам нужно имя — и если вы не можете его придумать, это совершенно нормально.

Связано: Создание бренда 101–8 шагов к созданию бренда, который будет существовать.

Куда или на шоссе?

Даже некоторые из самых громких брендов попадают в ловушку веры в то, что каждый бизнес должен подходить к процессу присвоения имен одним способом.

Огромные агентства по присвоению имен тяготеют к использованию односложных интригующих имен, таких как Uber. Они утверждают, что эти имена привлекают внимание, потому что они оригинальны и современны.

Многие эксперты по брендингу занимают противоположную позицию и говорят, что лучший вид названия — это описательное название, указывающее на то, чем занимается ваша компания.Они утверждают, что это экономит ваши деньги на маркетинге, потому что вам не нужно тратить время и ресурсы на объяснение того, чем занимается ваша компания.

Многие люди ревностно относятся к интригующим названиям или описательным торговым маркам. Ни один из этих подходов ни в коем случае не является неправильным … но утверждать, что это только способы именования брендов, ограничивает и сводит на нет.

Мы обнаружили, что каждому нужно что-то свое.

Проанализировав миллионы торговых марок и поработав над тысячами проектов, становится совершенно ясно, что к наименованию торговых марок необходим более относительный подход.Поскольку так много компаний имеют свои собственные уникальные вертикали, планы и потребности, утверждение о том, что есть один превосходный подход к именованию, категорически неверно.

Чтобы действительно найти правильное название для вашего бренда, рассмотрите свои уникальные потребности и позиционирование.

Правильное название для вашего бренда

Придумать правильное название для вашего бренда — это не о создании единого универсального стандарта. Это все равно, что удерживать спринтеров и марафонцев на одном уровне успеха, когда оба спортсмена тренируются для совершенно разных гонок.

Учитывайте эти аспекты вашего бренда при определении того, какой бренд нужен вашему бизнесу.

Повествование

По сути, истории — это связь. Они предлагают универсалии для всех, и они создают общий опыт между людьми. В бизнесе рассказывание историй может быть мощным инструментом, особенно когда дело касается брендинга. Но что, если бы мы сказали вам, что вы также можете использовать свой бренд, чтобы рассказывать историю?

Применение историй к названию вашей компании может показаться невозможным.Большинство торговых марок состоят из одного или двух слов. Как история может вписаться в это?

Имена, основанные на историях, используют метафоры и отсылки, например Nike и Amazon. Ника — греческая богиня победы. Амазонка относится к самому большому лесу на земле. Из этих метафорических названий мы можем извлекать интригующие истории.

• История Nike ведет нас в путь достижений и побед — сильные ассоциации для бренда спортивной одежды.

• Метафора Amazon говорит об открытиях и бесконечном питательном разнообразии тропических лесов.

Названия компаний, основанные на историях, интригуют. Они привлекают людей. У них также есть дополнительный бонус в виде установления связи между вашим брендом и устоявшейся историей. Каждая история закладывает фундамент связи и ценностей.

Первые впечатления

Когда вы думаете о своем бренде, вы должны сразу подумать о том, как вы хотите привлечь внимание покупателей. Какое первое впечатление вы хотите произвести? Вы веселый, беззаботный помощник? Вы надежный, заслуживающий доверия столб?

После более чем 20 000 проектов по присвоению имен и анализа сотен тысяч идей по названию компаний мы обнаружили пять категорий имен.

Классические торговые марки

Классические названия делают бизнес высококлассным или выдающимся.

Vanguard — компания, добившаяся большого успеха с мощным классическим именем. Само название происходит от флагмана Горацио Нельсона в битве при Ниле в 1798 году. (Я знаю, правда?) Это делает бренд безопасным, надежным и укрепленным.

Вот еще несколько примеров классических имен:

• Barnes & Noble

• Berkshire Hathaway

• Blackstone

Классические имена могут помочь компании вписаться в отрасль или помочь компании. бизнес демонстрирует ценности стабильности и доверия.Юридические услуги, недвижимость, издательское дело и другие устоявшиеся отрасли обычно хорошо перекликаются с классическими именами.

Современные / интригующие торговые марки

Современные торговые марки помогают бизнесу выглядеть передовым, инновационным и свежим.

Apple — это знаковый пример успешного современного и интригующего имени. Компьютерная компания выделялась на рынке среди HP и IBM смелым и свежим подходом к именованию. Они позиционировали себя как обычный компьютер для обычных людей, назвав себя в честь фрукта, к которому все имеют отношение.

С современными названиями вы также можете выбрать что-то абстрактное, визуальное и многое другое. Вот несколько успешных компаний с современными названиями:

Современные названия компаний могут быть связаны с ценностями, которых придерживается компания, например, Nike, названный в честь богини победы. Они также могут быть связаны с метафорой, как Амазонка с тропическим лесом.

Современные интригующие названия предлагают множество направлений, и они отлично подходят для компаний, которые не хотят быть замкнутыми в себе.

Эмоциональные названия брендов

Чтобы вызвать эмоции людей, используйте эмоциональное название бренда.

Triumph Motorcycles вызывает чувство выполненного долга и победы, вызывая положительный отклик у клиентов и потенциальных покупателей. Обращение к эмоциям — сильный и действенный способ связаться с аудиторией.

Эти компании также добились успеха с эмоциональными именами:

• Greenpeace

• Врачи без границ

• Salesforce

Эмоциональные имена хорошо подходят для благотворительных организаций, но их можно создать для большинства предприятий, особенно те, которые сосредоточены на результатах своего продукта или услуги, а не на их фактическом использовании или функции.

Умные торговые марки

Умные торговые марки игривы, забавны и доступны. Они часто используют каламбуры, рифмы или глупые образы, чтобы вызвать реакцию.

Squatty Potty — это умное рифмованное имя, которое помогло компании в шутку обсудить тему, которую мало кто любит обсуждать: вспомогательные средства для ванной.

Вот еще несколько хорошо известных умных торговых марок:

• Inner Peas

• Piggly Wiggly

• 7-Eleven

Хотя умные названия не ограничиваются производством повседневных продуктов питания или детскими товарами , они обычно предназначены для компаний, которые хотят вывести свою игривую сторону на передний план своего бренда.

Прагматичные торговые марки

Прагматичное или описательное название указывает на то, чем занимается компания.

PayPal — отличный пример прагматичного имени. PayPal хотел зарекомендовать себя как надежную и удобную платежную систему, и название прекрасно объясняет это. PayPal — это буквально приятель в платежах.

Вот еще несколько успешных прагматичных имен:

• The Art Institute of Chicago

• Dollar Shave Club

• LitMag

• Shake Weight

Прагматичные имена отлично подходят для компании, которые хотят выделить то, что их отличает.Эти названия особенно хорошо подходят для компаний, которые делают что-то совершенно уникальное, что может быть трудно понять. Имя становится легким объяснением.

Чтобы придумать сильное описательное имя, убедитесь, что у вас есть четкое ценностное предложение, которое поможет вам сузить фокус.

Правильное название для вашего бренда во многом похоже на имя вашего собственного ребенка. Он должен быть уникальным, но в то же время простым и запоминающимся для людей вне семьи.

Хорошая торговая марка выделяет ваш бизнес — оно отличает вас от всех других предприятий, у которых есть аналогичные продукты или услуги.Вот 5 советов, как придумать хороший.

1. Соберите идеи и проведите мозговой штурм с вашими партнерами, чтобы сформировать список возможных имен

Прежде всего, лучше всего обсудить с вашими бизнес-партнерами название вашего бренда. Вместе вы можете добавить идеи, слова и фразы, которые в конечном итоге могут сформировать ваш бренд.

Уловка состоит в том, чтобы придумать как можно больше имен, перечислить их все и медленно убрать отметки с плохих, пока не останутся лучшие кандидаты.При этом обратите внимание на дополнительные советы, перечисленные ниже.

2. Используйте ясные, описательные, легко запоминающиеся слова

Конечно, вы хотите, чтобы клиенты легко запоминали ваше имя, но это не значит, что вам следует использовать какие-либо странные слова, чтобы привлечь внимание. Важно убедиться, что название вашего бренда не будет посылать смешанные сообщения или вообще неправильные сообщения.

Вместо этого используйте слова, которые можно легко связать с вашим продуктом или услугой, миссией, которую поддерживает ваша компания, и тем, что клиенты могут ожидать от вашего бренда.

3. Убедитесь, что он уникален

Последняя проблема, с которой вы хотите столкнуться, — это иск о товарном знаке, поэтому, прежде чем отдавать предпочтение бренду, проведите небольшое исследование, чтобы узнать, используют ли его уже другие бренды.

В случае, если вы получите точное совпадение, все равно останется место для маневра. Например, работает ли компания в той же отрасли или в том же месте? Даже если это не так, мы все же рекомендуем изменить название вашего бренда (например, добавить инициалы или местность), чтобы избежать путаницы.

Поскольку вы рассматриваете торговые марки, проверьте, доступно ли доменное имя. Если ваша команда привержена определенному имени, вы можете приобрести права на домен у владельца, но выясните, возможно ли это, до принятия окончательного решения. Никто не хочет, чтобы domain97.com был частью их бренда.

4. Пропустите модные слова

Использование новых модных слов в названии вашего бренда — один из способов сделать его запоминающимся. Это особенно полезно для привлечения внимания и интереса со стороны более молодого целевого рынка.Проблема с построением вашей идентичности на тренде в том, что это просто тенденция.

Как мы все знаем, тенденции приходят и уходят, поэтому в долгосрочной перспективе это не всегда имеет смысл. То, что сегодня имеет смысл для миллениалов, завтра может не иметь смысла для молодого поколения, поэтому ваш бренд может потерять актуальность. Постарайтесь выбрать торговые марки, которые вы сможете определить и которые выдержат испытание временем, и вместо этого сохраните модный жаргон для своевременных маркетинговых кампаний.

5. Убедитесь, что название может быть перенесено на ваш логотип, слоганы и слоганы

Согласованность бренда имеет решающее значение для роста, и все начинается с вашего бренда.Название должно отлично выглядеть и звучать вместе с остальной частью вашего бренда: логотипами, лозунгами, слоганами и т. Д.

Чтобы представить эти советы в перспективе, вы можете почерпнуть вдохновение из следующих успешных брендов и их слоганов:

1. Apple: Думать по-другому.

До того, как «Apple» стало синонимом компании мирового класса, это не походило на название, связанное с технологиями. Причина этого выбора, как показано в этой статье, раньше оставалась загадкой. Несмотря на то, что Apple поделилась своим именем с фруктом, она успешно закрепилась в индустрии цифровых технологий.А слоган «Думай по-другому» отражает то, что представляет собой Apple: инновационная технологическая компания, которая отличается от других брендов во всех отношениях, в том числе своим необычным брендом.

2. Dollar Shave Club: время бритья. Сбрить деньги.

Dollar Shave Club — это служба подписки, которая ежемесячно доставляет своим клиентам бритвы и другие средства для ухода за телом, причем членский взнос составляет от 1 доллара США.

Обратите внимание, как название бренда полностью отражает ценностное предложение бизнеса.Вместо того, чтобы пытаться быть слишком умным, имя простое и прямое. Он не уклоняется от своего основного преимущества: цены. Добавьте к этому остроумный слоган, усиливающий ценность, и вы получите очень сильный брендинг.

3. MasterCard: Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard.

MasterCard — это сложное слово, которое вызывает в памяти два образа: дебетовую / кредитную карту и главный ключ. Подобно тому, как мастер-ключ может помочь вам открыть любую дверь, MasterCard может помочь вам оплатить любую покупку.Сопровождающий слоган делает MasterCard синонимом денег, демонстрируя его полезность как универсальную форму оплаты.

Теперь ваша очередь создавать себе торговую марку. Мы надеемся, что эти советы помогут вам блестяще его построить.

Хотите узнать больше о том, как построить свой бренд? Загрузите нашу бесплатную электронную книгу о том, как создать бренд в 2020 году.

Как выбрать бренд для вашего бизнеса (за 20 минут)

Apple, Uber, Starbucks и Disney.Все они являются знаковыми брендами, которые в ретроспективе кажутся идеальными.

Но когда основатели придумали эти хорошие торговые марки, было ли это гениальным ходом? Или есть процесс выбора запоминающихся, броских имен, которые выдержат испытание временем?

Для Гретты ван Риель и других успешных предпринимателей выбор бренда был не столько связан с удачей, сколько с процессом. После запуска четырех многомиллионных брендов электронной коммерции Gretta разработала пошаговый метод выбора идеального бренда для вашего стартапа — и быстро.

Как быстро?

Попробуйте 20 минут или меньше.

Прежде чем вы слишком взволнованы, у нас есть важный отказ от ответственности: пока не беспокойтесь об улучшении своего бренда.

Понял? Хорошо, пошли!

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: 28 успешных основателей делятся своими советами о том, как начать стартап

Метод Гретты по выбору бренда

Гретта сформировала множество брендов за эти годы и научила тысячи начинающих предпринимателей тому, как найти отличные идеи продукта, популярность в социальных сетях, обмен сообщениями и привлечение постоянных клиентов.

Но, что удивительно, Гретта больше всего замечает, что начинающие предприниматели застревают, когда они придумывают имя.

«Они видят успех таких брендов, как Uber, Google и Apple, и верят, что креативное имя приведет к большому успеху», — говорит она.

«Это большая ошибка. По правде говоря, имя — это лишь часть большого бизнеса. Но это далеко не самое главное. Фактически, многие знаковые торговые марки стали запоминающимися только после того, как люди испытали невероятный продукт или услугу.”

Другими словами, торговая марка была хорошей только потому, что прежде всего был хорош продукт.

Не говоря уже о том, что многие бренды выбрали название и развернулись. Например, Google звали BackRub, Pepsi — Brad’s Drink, а Instagram — Burbn.

Гретта советует основателям не искать идеальный бренд с самого начала, а искать «достаточно хороший» бренд.

«Очевидно, не стоит просто выбирать первое случайное слово, которое приходит вам в голову.Но также помните, почему вы в первую очередь занялись бизнесом. Вероятно, это не было похоже на то, чтобы тратить весь день на придумывание идеального имени ».

Ниже Гретта описывает простой процесс, который вы можете использовать. Но важный отказ от ответственности, который она дает каждому предпринимателю, заключается в том, что вам не обязательно иметь идеальное имя для начала.

Вы всегда можете изменить его позже.

Что должна и чего не делать великая торговая марка

Не существует жестких правил того, чем торговая марка может или не может быть.

Например, некоторые бренды, такие как Adidas, просто объединили псевдоним основателя с тремя случайными буквами, чтобы создать запоминающееся название бренда. В то время как другие, такие как Xerox, происходят от сокращения слова «ксерография», технического названия процесса сухого копирования, который используют копировальные аппараты.

Но Gretta разработала несколько основных правил того, что должна и чего не должна делать великая торговая марка.

ПОДРОБНЕЕ: Как начать бизнес за 127 долларов (или меньше!)

Отличный бренд Должен:

Легко запомнить

Вы когда-нибудь слушали свой любимый подкаст, слышали рекламу интересный продукт, а потом не смогли его купить, потому что не могли вспомнить URL-адрес, упомянутый хостом? А теперь представьте, как сложно выделиться, если это не просто незабываемый URL, а трудно запоминающееся название бренда.

Имя, которое трудно запомнить, наносит гораздо больший урон. Людям намного сложнее попасть на ваш сайт и стать его клиентами. Поэтому вместо того, чтобы выбирать название бренда, вдохновленное этимологией греческих слов в сочетании с названием улицы, на которой вы выросли, выберите что-нибудь, что легко запомнить.

Простые, запоминающиеся названия, такие как Apple, Uber и Target, бесконечно лучше, чем Antidisestablishmentarianism Co. или The Pneumonoultramicroscopicsilicovolcanoconiosis Cure.

(Кстати, это настоящие слова).

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: 100 лучших побочных идей и рабочих мест

Будьте отличными

Как вы думаете, сколько пиццерий существует в мире? Наверное, тысячи.

С другой стороны, есть только одно Домино. Универсальные торговые марки могут работать для местных компаний в родном городе, но их сложно превратить в глобальные.

Pique Interest

Хорошее имя должно заинтриговать людей, что такое бренд.

Например, когда вы узнаете, что Purple — это производитель матрасов, вы, вероятно, захотите узнать, почему у них такое название.Название привлекает вас, чтобы узнать больше об истории бренда. И это характерно для многих великих брендов.

Например, название, которое Гретта выбрала для своей линии чая, Skinny-Me-Tea, привлекает вас. Вы можете подумать: «Как это делает меня худой?» «Это действительно работает?» «Что в нем?»

Это та интрига, которую вы хотите, чтобы вызвала ваша торговая марка.

Осознайте смысл

Когда вы выбираете название для своего бренда, оно должно иметь прямое отношение к тому, чем занимается ваш основной бизнес.

Вы хотите выбрать торговую марку, которая так или иначе связана с вашим основным бизнесом. Это не обязательно должно быть прямое дословное совпадение, как, например, «Бутылки с водой на продажу». Вы можете быть творческими.

Например, Nike выбрала свое название для связи с греческой богиней победы. Но это должно хоть как-то относиться к тому, что в конечном итоге будет делать ваш бренд. В противном случае есть риск запутать людей и потерять клиентов.

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: 3 лучших недорогих бизнеса для начала с 1000 долларов или меньше (даже с 0 долларов!)

Будьте гибкими

Вы всегда должны выбирать торговую марку, которая может гибко адаптироваться к потребностям вашего бизнеса с течением времени .Последнее, что вам нужно, — это выбрать бренд, который навечно вас запугает.

Если вы открываете компанию по производству добавок кето, возможно, вы не захотите называть ее KetoProtein. Если кето-тренд уйдет, это название не даст вам много возможностей для изменения и роста. Но что-то более податливое, например FatForFuel, может изменить вкусы на рынке. Вы можете оставить приставку «___For» или суффикс «Топливо» в качестве основы вашего бренда.

Торговая марка НЕ ​​ДОЛЖНА:

Рассказывать всю историю

Сама торговая марка не может сделать весь ваш маркетинг.Поэтому никогда не следует возлагать на имя всю историю своей компании. Рассмотрим «Пятые часы» Гретты.

«Пятая» часть названия многое говорит о бренде, если вы с ним знакомы. Он сообщает вам, когда у них есть продажи (5-е число месяца) и как долго эти продажи длятся (пять дней). Он также передает атмосферу высокой моды, опираясь на элементы модного района Нью-Йорка на 5-й авеню. Но хотя все эти вещи в конечном итоге передаются через имя, обратите внимание, что имя не пытается рассказать вам все сразу.

Он не называется «5-дневный продавец часов высокого класса» 5-го числа месяца. Это просто 5-е часы. Позже вы узнаете всю историю, но название просто отражает суть бренда.

Be Too Literal

Названия брендов никогда не должны быть настолько буквальными, чтобы становиться общими.

Бренд Planter’s Peanuts не хотел бы называть себя просто The Peanut Snack Company. Это настолько буквально, что покупатели никогда об этом не вспомнят. И даже если они это сделают, они не смогут отличить ваш от Джо Шмо в будущем.

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: 4 бизнес-идеи в Интернете для абсолютных новичков

Box You In

Имена, которые помещают вас в одну конкретную нишу, категорию или тип продукта, напоминают смирительную рубашку вашего бизнеса. Что бы вы ни делали, чтобы повернуться, вы останетесь в тупике. Компании под названием Moving Supplies Co. было бы очень сложно сделать так, чтобы настоящие грузчики забирали и везли вещи.

Даже если это сопутствующие услуги, люди никогда не подумают, что компания, занимающаяся поставками переездов, сможет осуществить переезд.

Украсть выставку

В то время как скучная торговая марка может плохо сказаться на бизнесе, яркое имя может быть еще хуже. Название вашего бренда никогда не должно отвлекать от основной функции или продукта, предоставляемого вашим бизнесом.

Slow Things Down

Выбрать торговую марку непросто.

Но это не то, над чем можно мучиться неделями и неделями. И хотя вы никогда не захотите его менять, ошибки можно исправить. Если вам нужен идеальный домен, срок действия которого не истекает еще год, не ждите.

Используйте этот пост и свои творческие силы, чтобы придумать другие потенциальные имена. Просто не зацикливайтесь на своем имени, потому что многие великие имена возникли в результате решений, которые основатель принял по своей прихоти.

С учетом этих факторов, вот различные типы торговых марок, которые вы можете выбрать для своего стартапа. Все это может работать, но используйте советы Гретты, которые наиболее подходят для вашего бизнеса.

4 типа торговых марок на выбор

Вот разбивка этих четырех типов торговых марок и тех, кому следует рассмотреть возможность их использования в своем бизнесе.

Общая торговая марка

«Думайте о таких брендах, как Hotels.com или Cars.com. Это общие имена », — говорит Гретта.

Такие имена сложно защитить по многим причинам. Самая большая проблема в том, что общие домены, такие как robot.com, имеют большие запрашиваемые цены, превышающие семизначные.

Но еще и потому, что эта категория имени почти никогда не соответствует вышеперечисленным критериям того, что должна делать хорошая торговая марка.

Например, «Смартфон» может быть твердым общим названием для вашего телефона.Но интереса это не вызывает. Это слишком буквально и полностью помещает вас в одну категорию.

«Если вы еще не являетесь владельцем домена, я бы не стал использовать этот тип имени для вашего стартапа».

Описательное фирменное наименование

Здесь название пытается описать, что бренд / продукты могут сделать для конечных пользователей. Например, Гретта выбрала название SkinnyMe Tea для своей линии чая для похудения / детоксикации. Это название прямо в названии говорит вам об основной идее продукта. Вы знаете, что получаете, просто читая название, и это мощно.

Другие имена, которые попадают в описательную категорию, включают Burger King, Pizza Hut, Internet Explorer, Gmail и другие. Каждое из этих названий намекает на то, что делает основной бизнес, или описывает его. Это может стать отличной категорией для вашего бизнеса.

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: 4 бизнес-идеи в Интернете, которые следует учитывать во время пандемии

Предполагаемое / ассоциированное название бренда

Здесь бренд не совсем точно говорит вам, что делает компания, но подразумевает то, что она делает, с помощью слов, которые передают сильные образы и эмоции.

Например, возьмите борзую. Компания не продает борзых собак, но они помогают быстро добраться из одного места в другое с помощью бизнеса. Таким образом, в некотором смысле они связывают скорость и качество собаки со своим брендом путешествий.

Другой пример — Метро. Это не транзитная компания. Но они специализируются на продаже подводных бутербродов или подводных лодок.

Одним из больших преимуществ такого имени является то, что единственное ограничение, которое у вас есть, — это ваше творчество.Таким образом, это может быть отличным вариантом для любого основателя, который хочет имя, которое отличается, имеет исторические корни или забавную игру слов.

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: 5 недорогих бизнес-идей для стартапов, которые можно реализовать менее чем за 100 долларов

Придуманное, случайное или абстрактное название бренда

Это категория фирменного наименования, требующая наибольшего творчества и способная принять пока прибивать. Но многие из самых знаковых брендов нашего времени произошли от, казалось бы, выдуманных слов.

«Хотя эти имена — чистый лист, с ними труднее добиться узнаваемости бренда, и я лично не стал бы их использовать во многих случаях», — предупреждает Гретта.

Причина, по которой эти имена не всегда работают, заключается в том, что людям изначально не к чему их привязать. Если вы запускаете совершенно новый продукт в совершенно новой категории, вам следует с осторожностью использовать этот тип названия.

Упражнение: выберите свою торговую марку за 20 минут с помощью Namestorming

Теперь, когда вы знаете различные категории торговых марок и то, что делает их лучше, пора выбрать свою с помощью Namestorming Activity от Gretta.

Для начала просто установите таймер на 20 минут и выполните следующие действия:

1. Мозговой штурм 15 слов, которые приходят на ум, когда вы думаете о своем бизнесе.Все, что приходит на ум, — это честная игра.
2. Составьте тезаурус и найдите синонимы этих слов. Копайте глубже, чтобы найти несколько уникальных, редких, необычных слов, о которых вы, возможно, даже не подумали.
3. Сузьте список до 3-5 имен. Выберите свои лучшие, чтобы узнать, доступны ли они. Стричь их может показаться выдергиванием зубов, но просто следите за своими мыслями и выбирайте самые лучшие из них, которые вы записали.

Выбрав 3-5 лучших, поищите эти имена, чтобы узнать, готовы ли вы запустить свой бренд.К сожалению, ваш первый выбор может быть сделан.

Но как только у вас будет победитель, опубликуйте тот, который вы выбрали, в комментариях ниже. Мы будем рады видеть, что вы придумали!

Как придумать торговую марку (руководство)

Есть некоторые торговые марки, которые, кажется, просто остаются с нами.

Можете ли вы представить себе мир, в котором наши любимые газированные напитки или печеные бобы не назывались «Кока-кола» или «Хайнц»? Кто знает, о чем мы просим за ужином!

Но почему торговая марка так важна? А как можно придумать хороший бренд?

Подумайте об этом так — всему нужно имя.Это ярлык, которым люди будут ссылаться на вещи, и который определяет то, что они называют.

---

Когда вы подумаете обо всех лучших торговых марках, вы начнете понимать, насколько важно попытаться придумать тот, который привлечет внимание вашего целевого рынка.

Возьмем, к примеру, имя «Hoover». Это простое слово стало универсальным термином для обычного пылесоса в Великобритании. Даже если в семье нет пылесоса марки Hoover, они, вероятно, все равно будут называть свою модель пылесосом Hoover.

Представьте себе, если бы ваша новая торговая марка стала бытовым стандартом для вашего продукта? Покупатели будут спрашивать вас в магазинах, даже не задумываясь об этом, и вы унесете конкурентов прямо из воды!

Как придумать бренд

Скорее всего, вы уже знаете, насколько сложно может быть придумать такой уникальный и запоминающийся бренд.

У вас может быть слишком много идей — это означает, что попытка определить лучшую для вашего бренда может быть подобна выбору между собственными детьми.И это когда вы просто пытаетесь решить — представьте, как это было бы хаотично, если бы целая команда менеджеров за вашей спиной выкрикивала свои идеи!

Некоторые компании тратят недели, а то и месяцы, мучаясь над новым брендом. Они хотят сделать все правильно, так как это имя действительно может помочь им. Нельзя просто использовать первое имя, которое приходит на ум!

В идеале дать название вашему бренду должно быть легко, но это случается очень редко. Следовательно, есть несколько общих проблем, с которыми сталкиваются многие компании — возможно, вы даже уже сталкивались с некоторыми из них сами.

• Все в вашей команде не согласны. При слишком большом количестве мнений может быть очень сложно прийти к окончательному решению.

• Все, что вы придумываете, ну… давайте посмотрим правде в глаза, не так уж и здорово. Вдохновение не всегда приходит тогда, когда вы этого хотите, и ваш список возможностей может быть всего лишь парой предложений, которые (грубо говоря) воняют.

Похоже ли это на проблемы, с которыми вы столкнулись?

Не волнуйтесь, вы не первая и, конечно же, не последняя компания, которая преодолеет эти трудности.

Итак, мужайтесь! Эти шаги должны помочь вам найти свой идеальный бренд.

Создайте команду по присвоению имен

Это решение не следует открывать для всего вашего персонала, так как будет слишком много противоречивых идей для включения в список.

Вместо этого потратьте некоторое время на определение основной группы заинтересованных сторон (3-4 человека), которые могут кратко обсудить плюсы и минусы каждого возможного названия. Кроме того, ваш бренд-менеджер — лучший кандидат на руководство этой командой.

Определите свой бренд

Каковы основные ценности вашей компании? Кого вы пытаетесь привлечь этим новым брендом? Как вы хотите, чтобы ваше имя отражало ваш бизнес?

После того, как вы ответите на эти важные вопросы, вам будет легче придумать слово или фразу, которые действительно отражают ваш бренд.

Составить короткий список, классифицировать и оценить

Теперь, когда у вас есть список возможностей, вам нужно выбрать несколько избранных для включения в короткий список.Вы можете обнаружить, что сортировка возможных вариантов по категориям помогает вам в этом.

Составив короткий список, оцените каждый вариант и обсудите его сильные и слабые стороны.

Любые имена в списке, которые могут быть сочтены оскорбительными? Вычеркните их из списка. Любые варианты, которые слишком запутаны, чтобы когда-либо работать? Это не нужно.

Не забывайте мыслить глобально, а не только локально

Теперь, когда у вас есть окончательный список, важно взглянуть на свои потенциальные торговые марки с другой точки зрения.

Убедитесь, что имя, которое, по вашему мнению, звучит оригинально и запоминающе, также хорошо переводится. В конце концов, вы не хотите ограничиваться одноязычным рынком.

И вы, конечно же, не хотите бессознательно поставить ногу в рот, давая своему замечательному новому продукту имя, которое могло бы оскорбить носителей другого языка или просто рассмешить их.

Ваша торговая марка должна иметь возможность пересекать границы так же легко, как и сам продукт. Возможно, выбранное вами имя означает что-то менее вежливое на китайском.Или, возможно, это имя неоднозначной фигуры где-нибудь на земном шаре. Или, может быть, это просто звучит очень странно на языке, на котором говорят на одном из ваших целевых рынков.

Вы должны сосредоточить основное внимание на языках, на которых говорят на рынках, на которых вы в настоящее время работаете или планируете работать. Но также стоит убедиться, что это не вызовет споров ни на одном из основных языков мира, только на в случае, если вы станете международным явлением.

Конечно, вы никогда не можете гарантировать, что выбранная вами торговая марка не будет иметь негативных коннотаций ни на одном из семи тысяч с лишним языков, на которых говорят на нашей удивительно разнообразной планете.Но если вы не оскорбляете миллионы или миллиарды потребителей, все будет в порядке.

Некоторые бренды, конечно, меняют названия продуктов для разных рынков именно по этой причине. Однако, если вы можете, лучше, чтобы ваш бренд оставался неизменным на международном уровне.

---

Вот несколько примеров того, как международные бренды пошли не так, как надо, и чему мы можем по ним научиться:

1. Mercedes-Benz

Mercedes-Benz впервые вышел на китайский рынок как «Bensi», что означает « спешите умирать ».

Урок:

Если вы ориентируетесь на определенный рынок, убедитесь, что вы работаете с носителем языка.

2. Ford

Ford пытался запустить Pinto в Бразилии, не понимая, что это жаргонный термин для обозначения довольно маленьких мужских гениталий.

Урок:

Учитывайте сленг при выборе имени, особенно если вы заимствуете слово из другого языка.

3. Vicks

Vicks полагал, что их торговая марка будет хорошо работать в Германии, но не учла, что немцы произносят «v» как «f», а «ficks» — это довольно интимный термин.Бренд теперь известен в Германии как Wicks.

Урок:

Тот факт, что что-то не написано определенным образом, не означает, что это не будет звучать странно, когда это произнесено вслух.

4. Colgate

Colgate выпустила зубную пасту Cue во Франции, не подозревая, что существует французский порнографический журнал с таким же названием.

Урок:

Избегайте не только оскорбительных слов. Другие продукты или компании с таким же названием тоже могут вызвать у вас проблемы.

Вы получили имя… Что теперь?

Итак, вы думаете, что придумали идеальный бренд? Не так быстро! Как только у вас появится претендент, который, похоже, будет признан победителем, стоит сообщить об этом всей вашей команде.

Вам не нужно принимать во внимание их личные отзывы, но стоит передать вашу идею как можно большему количеству людей, чтобы убедиться, что вы не пропустили негативных коннотаций.

Что ваши конкуренты подумают о вашем новом бренде? Вы, несомненно, захотите, чтобы они позеленели от зависти к тому, насколько это превосходно.Однако вы, конечно, не хотите, чтобы их уши насторожились, думая, что это напоминает им что-то… например, их собственное имя!

Название вашего бренда должно быть уникальным, чтобы не нарушать авторские права ваших конкурентов. Это может не только погрузить вас в горячую (легальную) воду, но и сбить с толку ваш целевой рынок.

Заключительные мысли

Хотя выбор новой торговой марки может быть утомительным и трудоемким процессом, если вы будете придерживаться процесса, описанного выше, вы сможете выбрать отличное имя без особых проблем.

Помните, здесь не место, где можно срезать углы — создание фантастической, запоминающейся торговой марки является частью основы любой успешной компании. Когда у вас будет сильное имя, будет намного проще построить на нем надежный бренд в будущем.

При этом хорошее имя — это лишь малая часть построения сильного бренда. Прочтите, почему отслеживание бренда также должно иметь значение.

Как придумать марку убийцы

В бизнесе первые впечатления остаются последними.Название вашего бренда станет вашим фирменным стилем, и очень важно придумать яркое и оригинальное название.

В то же время ваш бренд должен выдержать испытание временем: последнее, что вам понадобится, — это дорогостоящее мероприятие по ребрендингу, когда вы поймете, что выбранное вами имя раздражает или банально.

Ваша торговая марка может сделать или разрушить ваш новый бизнес или проект.

Так как же лучшие компании мира придумывают свои торговые марки и в чем секрет формулы?

Мозговой штурм бренда

Придумывая название бренда, вам нужно провести некоторое исследование рынка, прежде чем возвращать свои идеи творческой группе.При исследовании придерживайтесь краткого описания.

Название, которое вы выберете для компании-разработчика программного обеспечения, будет сильно отличаться от названия, которое вы выберете для магазина игрушек: отбросьте все неуместные идеи, какими бы умными они ни казались, и сосредоточьтесь на задании клиента.

Название должно в идеале относиться к предлагаемым продуктам или услугам, а также описывать что-то о компании. Однако это не обязательно должно быть предсказуемым.

Попробуйте запустить инструмент под названием Namify, который использует искусственный интеллект для генерации крутых идей бренда на основе вашего ключевого слова и выбранной категории.Я был поражен тем, насколько круты некоторые из этих фирменных идей!

Чем больше людей вы привлечете на этом этапе процесса брендинга, тем лучше.

Помните: культурные и языковые барьеры иногда могут означать, что определенных торговых марок лучше избегать, поэтому постарайтесь донести свои идеи до максимально широкой аудитории, не выдавая игру.

Проверка доступности — товарный знак, социальные сети, домены

После того, как вы составили короткий список некоторых торговых марок, пора снова исследовать.Вам нужно будет убедиться, что ваши имена доступны.

Самое важное, что нужно проверить, это то, что выбранное вами имя не защищено товарным знаком, но некоторые другие факторы также могут повлиять на ваше решение. Например, вы можете избегать имен, которые были взяты на ключевых сайтах социальных сетей. Вы также захотите провести спекулятивный поиск по домену, чтобы узнать, сможете ли вы найти соответствующий домен .com или TLD для конкретной страны.

Namify проверит для вас основные платформы социальных сетей. Также неплохо выполнить поиск по выбранному вами имени в Google, чтобы убедиться, что уже нет сильных брендов.

Если на этом этапе у вас возникнут проблемы с доступностью, возможно, вам придется начать генерировать больше идей. Можете ли вы добавить к имени слова или фразы, чтобы создать что-то уникальное?

Посетите Text Optimizer, чтобы найти некоторые концептуальные идеи, которые можно добавить к своему бренду. Оптимизатор текста использует семантическое исследование, чтобы найти лежащие в основе и связанные концепции, которые помогут вам в мозговом штурме:

Кластеризация ключевых слов — еще одно упражнение, которое всегда помогает мне проводить мозговой штурм и пригодится в будущих усилиях по поисковой оптимизации.

Фокус-группы или интервью

Заключительный этап — получение обратной связи от вашего целевого рынка. У разных людей возникают совершенно разные ассоциации, связанные со словами и фразами. Вы могли придумать ляп, даже не осознавая этого. Пренебрегайте этим этапом, и вся ваша тяжелая работа может быть потрачена впустую.

Название, которое вы выберете, должно соответствовать видению бренда вашим клиентом и должно быть тщательно проверено, чтобы убедиться, что оно не вызовет оскорблений на каком-либо языке.Если клиент застрял между двумя именами или он предпочитает имя, которое, согласно исследованиям, явно не работает, ему может потребоваться исследование, чтобы подтолкнуть его в правильном направлении.

Qualtrics позволяет провести быстрое исследование рынка, чтобы определить, насколько хорош ваш будущий бренд, насколько он заслуживает доверия и запоминается, и насколько вероятно, что он вызовет некоторые негативные ассоциации:

Важность великого имени

Как сказал Максвелл Хертан из Megaphone Marketing, если вы не инвестируете в свой бренд, вы не занимаетесь маркетингом.

Правильно укажите название своего бренда, и ваш клиент «запомнит» клиента, когда он подумает о найме кого-то из этого сектора.