как написать новость, придумать заголовок, где опубликовтаь пресс-релиз в СМИ. Пример, образец и советы.

Автор: Exiterra

Подписаться

21.10.2022

2572

Контент-маркетинг

Главная

Блог

Контент-маркетинг

Как написать пресс-релиз правильно: полный гайд и цепляющие примеры успешных пресс-релизов

За последние 15 лет значение термина «пресс-релиз» несколько изменило смысл. Мы хотим создавать эффективные материалы, поэтому придётся чуть-чуть углубиться в историю проблемы.

Изначально «пресс-релиз» — сообщение для СМИ, в т.ч. бумажных. Журналиста, как и волка, — ноги кормят. Кто первый опубликует интересные и важные новости, тот и получит любовь читателя. Одновременно с этим любой редактор старается минимизировать усилия: зачем искать инфоповод, писать текст, если компании сами публикуют информацию о новинках.

Можно пользоваться готовыми новостями, главное отбирать актуальные и интересные.

Ключевая особенность пресс-релиза — СМИ публикуют их БЕСПЛАТНО. Тут интересы обеих сторон совпадают. Редакторы получают интересный материал, за который не нужно платить журналисту, а компании — рекламу своего события или бренда. Выглядит все очень красиво, но на практике так не работает.

В эпоху «бумажных» газет и журналов, главный вопрос PR-специалистов компаний состоял в том, как донести информацию до редакторов. Так же этим занимались специальные PR-агентства. Клиенты приносили им свои новости, агенты сортировали их по темам и рассылали обычными письмами по редакциям СМИ.

С появлением интернета рассылка упростилась, а рекламные агентства стали появляться как грибы после дождя. «В нашей базе 500 изданий, а в нашей 1500, а у нас 100500», — так зазывали они клиентов. Отличная работающая идея быстро скатилась в банальный спам. Редакторы стали получать материалов в десятки и сотни раз больше, чем им требовалось.

PR-агентства собственными руками убили рынок, с которого извлекали доход.

Постепенно все пришло к тому, что публикация пресс-релизов стала платной. Многие новостные порталы предлагают такую услугу. По сути это превратилось в публикацию партнерского материала.

А теперь зафиксируем главное. Если публикация платная — то никаких правил нет. Заказчик оплачивает материал и может писать его в любом стиле. Назовет он его новостью, пресс-релизом, статьей — это уже вторично.

Но если рассчитывать на бесплатное распространение, то следует соблюдать ряд правил и принципов, которые мы опишем ниже.

В настоящее время пресс-релизы не только рассылают, но и публикуют в специальных тематических хранилищах: например, сайты-автоматы рассылки пресс-релизов и агрегаторы (ПрессФид, ДедлайнМедиа), где их и находят заинтересованные редакторы. Не устарел и способ отправки пресс-релиза напрямую в редакцию СМИ по электронной почте. Например, вы отправьте пресс-релиз в редакцию интернет-издания «Всем!ру» по адресу privet@wsem.

ru, как это делает наше агентство.

Требования к содержанию пресс-релиза / новости — что писать в пресс-релизе

Пресс-релиз — это, прежде всего, новость.

Формально любую информацию можно завернуть в новостную обертку. Даже услугу, которую вы продаете уже десять лет: снизили цены, увеличили ассортимент, провели семинар. Будет ли эффект от такого пресс-релиза? Будет, но не такой значительный, как хотелось бы.

Наша PR-команда считает, что идеальное решение — «сесть на хвост» какому-то «горячему» событию, которое у всех на слуху. И сформировать свою новость на основе или с учетом этого события. Такие материалы распространяются намного активнее.

Пресс-релиз — не обязательно новость о событии. Это может быть официальная позиция компании по какому-то вопросу, комментарий на действия других организаций или государства, анонс, прогноз и т.п. Простор для выбора инфоповода достаточно широк.

Пресс-релизы не предназначены для прямых продаж. Задача таких публикаций — повышать узнаваемость бренда, формировать лояльную аудиторию. Чем больше явной рекламы — тем меньше шансов на успешное распространение. Поэтому правильно выбираем стиль изложения — строго информационный, без призывов к действию.

Как написать новость: структура и секрет успешных пресс-релизов

80% успеха зависит от заголовка. Именно название публикации определяет первичное решение редактора — просмотреть текст или пропустить, не читая.

Заголовок должен быть четким, информативным и по возможности содержать некоторую интригу.

«Новые кредиты для населения» — плохой заголовок. «Как взять ипотеку в период кризиса? Новые программы господдержки» или «Что будет с кредитами мобилизованных? Мнение эксперта» — намного лучше, конкретизируем инфоповод и зацепляемся за активную тему, которая волнует всех в обществе. Такие пресс-релизы имеют намного больше шансов собрать публикации. Комментарий по озвученным вопросам может давать кто угодно, например, представитель агентства недвижимости или представитель завода-производителя сантехники. Получаем скрытую рекламу компании.

После заголовка следует Лид-магнит. Затрудняюсь подобрать русский аналог этого слова. Подойдут «завлекающий подзаголовок» или «интригующая аннотация», хотя и они смысл передают не совсем точно. Лид-магнит — краткое описание основной мысли, 2-3 предложения. Своеобразная выжимка, которая усиливает эффект заголовка.

Тело пресс-релиза не должно быть длиннее 2000 символов, это примерно одна страница текста. Хорошо будет привести в тексте факты, статистику, допустимы цитаты. А вот оценочных суждений лучше избегать — для этого формат PR подходит плохо.

Действительно, в написании пресс-релизов есть некоторая двойственность. Сухое изложение фактов — правильно по сути, но не так интересно читателю. Яркий эмоциональный рассказ не проходит по форме, ведь это не статья, а именно краткое сообщение в СМИ. Идеальный текст выдерживает баланс между этими двумя крайностями.

В шапке материала обязательно укажите название компании, ответственное лицо и контактные данные — телефоны, е-майл, сайт. Ссылки на веб-страницы в тексте пресс-релиза недопустимы! Редакционная политика многих изданий не разрешает публикацию ссылок на сторонние ресурсы, тем более бесплатно. Не рассчитывайте, что редактор станет править ваш текст, удаляя из него лишнюю информацию.

Примеры удачных пресс-релизов

Публиковать примеры пресс-релизов целиком в рамках статьи невозможно, да и неинтересно. Я ограничусь заголовками, они хорошо передают суть. Полные тексты вы легко найдете в Интернете.

На OZON появились лежанки для питомцев #БРОНЕБАГАЖ, вдохновлённые историей кота Виктора.

Отличный инфоповод и просто шикарное оформление новости. Виктор — тот самый кот, из-за которого разгорелся скандал с компанией Аэрофлот. Пресс-релиз совмещает в себе упоминание известных брендов, вирусной истории и «эксплуатирует» горячую новость.

*** На момент написания статьи история кота Виктора успела забыться, но во время выхода пресс-релиза это была очень горячая тема.

Между Москвой и Санкт-Петербургом началась Арт-Битва за звание культурной столицы!

Новость из мира искусства, обыгрываются нотки извечного соперничества между москвичами и петербуржцами. С учетом количества людей, проживающих в этих мегаполисах, публикация обязательно привлечет внимание.

Посылки «Почты России» можно будет получить в отделениях Hermes.

Скучная новость и неяркий заголовок. Но сама тема так или иначе касается миллионов людей, что гарантирует хорошее количество публикаций.

Исследование Adzuna и Pronline: у каких станций метро в Москве и Петербурге платят лучшие зарплаты.

Все хотят зарабатывать больше. Тему «затоптали» так, что ничего нового и добавить-то нельзя. А вот у организаторов исследования получилось.

Кейс от Экзитерра.

Пресс-релиз о выводе на рынок нового негормонального крема «Восстановитель кожи — в Нижнем Новгороде изобрели крем от дерматита без гормонов» собрал 45 бесплатных публикаций. Сфокусировались на проблеме (недостатки гормональных кремов от дерматитов) и рассказали о безопасной альтернативе. Цель рекламной компании в целом (и пресс-релиза в частности) — формирование спроса на новый продукт. В рамках услуги контент-маркетинга наше агентство займется написанием и распространением пресс-релизов, статей, новостей для вашей компании.

Эффект от публикации пресс-релизов

Первичная цель — проинформировать аудиторию о событии, новости, товаре или услуге. И хотя пресс-релизы пишут в информационном стиле, это не мешает делать прямые продажи.

Попутно PR-специалисты выполняют еще две важные задачи: повышают узнаваемость бренда и способствуют органическому трафику из поисковых систем.

Чем чаще название компании мелькает в новостях, тем выше лояльность и доверие со стороны потенциальной аудитории.

Прямые ссылки на сайт в текстах бесплатных публикаций СМИ размещают редко, но это уже давно перестало быть препятствием. Поисковые машины отлично увязывают название бренда с официальным сайтом, поэтому любые упоминания компании увеличивают «траст» и «ссылочную цитируемость», что положительно влияет на SEO-продвижение и позиции сайта в поисковой выдаче.

Пресс-релизы — эффективный способ продвижения. Это не панацея, одними только PR в СМИ продвижение не ограничивается, но весомый вклад в развитие бренда они, несомненно, вносят.

Разработаем PR-стратегию для вашего бренда, включающую публикации в СМИ, их продвижение в поисковых системах на первую страницу, поддержка публикаций комментариями, лайками и репостами — обращайтесь!

Чек-лист: как написать пресс-релиз, который опубликуют СМИ

• Железное правило: один пресс-релиз — одна новость. Нельзя смешивать несколько событий в одной публикации.
• Избегайте длинных предложений со сложными оборотами. Мысли выражайте четко, излишняя художественность текста играет в минус.
• Разбиваем текст на короткие абзацы. Такое форматирование облегчает восприятие информации.
• Постарайтесь заинтересовать читателя в первом же абзаце, иначе до второго он уже не дойдет.
• Проверьте текст в сервисе ГлавРед. Он избавит от слов-паразитов, канцеляризмов, вводных оборотов и прочего словесного мусора.
• Проверьте грамотность текста. Банальный совет, но если бы вы знали, сколько пресс-релизов содержат ошибки и опечатки.
• Добавьте в конец отдельный абзац «О компании». Он не должен иметь логической связи с основным текстом и может быть легко удален без потери смысла. Часть редакторов именно так и поступят , но другие оставят публикацию без изменений. А это лишний плюс в копилку узнаваемости бренда.
• Добавьте в статью поисковые форазы по нашей методичке «7 шагов для трафика — поисковая оптимизация текста». Это кратно увеличит количество читателей вашей новости или статьи пользователями, нашедшими её в Яндексе и Google.

Примеры сильных, креативных и смешных заголовков пресс-релизов и новостей СМИ

Ранее мы рассказали, как придумать правильный заголов для новости, статьи или поста. Приведем еще несколько примеров заголовков пресс-релизов и PR-текстов, которые были систематизированы Victor O Schwab в 1958 году. Психология не меняется, и вы можете и сегодня применять эти приемы в своих пресс-релизах, новостях и статьях.

Секрет, который заставит людей вас полюбить (The secret of making people like you)

Бюджет рекламы был полумиллиона долларов, но этот заголовок привлек внимание сотен тысяч человек к основному тексту. Заголовку сложно противиться, ведь каждому человеку на Земле хочется, чтобы его любили, ценили и уважали.

Совет жены женам, мужья которых транжиры (Advice to wives whose husbands don’t save money — by wife)

Сила этого заголовка заключается в:

• Совет — это очень полезная штука. Мало кто отказывается от полезных советов.
• Совет исходит от человека, который был в подобной ситуации, и вышел из неё победителем, что еще больше усиливает желание прочитать основной текст.

Как новое открытие сделало заурядную девушку первой красавицей (How a new discovery made a plain girl beautiful)

Каждая девушка прекрасна по-своему. Однако общество, медиа и мода навязывают стереотипы и некоторые девушки комплексуют по поводу своей внешности. Этот заголовок, взывает к проблеме, но при этом сообщает о наличии решения.

Как завоевать друзей и оказывать влияние на людей (How to win friends and influence people)

Легендарный заголовок, ставший названием книги Дейла Карнеги, которая принесла своему создателю и издательству миллионы долларов. Без «Как…» (How to…) заголовок смотрелся бы банально и избито. Вообще, заголовки, которые тянут за собой практические руководства, всегда привлекают к себе особое внимание. Рекламный текст, который озаглавлен как книга и поднял продажи на околоземную орбиту, можно также назвать шедевром.

Руки красивее за 24 часа, или мы вернем вам деньги (Hands that look lovelier in 24 hours — or your money back)

Результат гарантирован: либо красивые руки, либо вернут деньги.

Когда доктора чувствуют себя неважно, вот что они делают (When doctors «feel rotten» this is what they do)

Заголовок отличается в первую очередь тем, что акцентирует внимание на парадоксе: когда нам плохо, мы вызываем врача, и он нас лечит. Но нам и в голову не приходит, что врачу тоже может быть плохо. К тому же, если врач себя сам лечит приведенным выше способом, то это почти наверняка самый действенный способ.

Пять знакомых проблем кожи — от каких из них вы хотите избавиться? (Five familiar skin troubles — which do you want to overcome?)

Ясное дело, от всех, если они есть. Это первый момент. Можно было бы поставить просто «вы хотите от них избавиться?» но тогда бы это не было так действенно. Вместо того чтобы сразу думать над ответом «Да, хочу!» или «Нет, не хочу», читатель озадачивается двойным вопросом: «А какие есть у меня?» и «Хочу ли?» в любом случае, приходится читать рекламу дальше, а вдруг проблемы и вправду есть?

Далее приведем несколько заголовков-мемов. Иногда копирайтеры, «перебарщивают» с креативом и создают заголовки, которые, как вирус распространаются по соцсетям и мессенджерам, что, собственно, тоже работает на продвижение. Возможно, примеры креативных заголовков вас вдохновят!

Контент-маркетинг – теперь на 20% дешевле!

Статьи для сайта, посты в соцсетях, публикации в Яндекс. Дзен и СМИ со скидкой 20%. Zакажите контент-маркетинг! Za рубли!

Получить консультацию

Лучшие статьи

Контекстная реклама с оплатой за лиды — настраиваем автоматическую стратегию в Яндекс.Директ

Поговори со мной, Алиса, напиши мне, ChatGPT… Применение искусственного интеллекта

Как удалить отзывы с сайтов «Правда Сотрудников», nahjob.top, dreamjob.ru, ocompanii.net и otsovik.com с гарантией

Смешная реклама: как использовать юмор, мемы в рекламе. 40+ смешных примеров «Тинькофф», YOTA, IKEA и других

Как писать отзывы и стоит ли? 13 ошибок в написании отзывов о компании, товарах и услугах

Продающие тексты: 17 классических шаблонов с примерами

Лонгрид как инструмент маркетинга

Реальные причины увольнения «по собственному желанию»

SERM: Как легально убрать негатив из интернета и улучшить репутацию компании

Проблемы в коллективе: как выстраивать отношения с «трудными» сотрудниками?

Удаление негативных отзывов о компании в интернете

Милитари-нейминг — почему у российского вооружения «весёлые» названия

Наиболее запоминающиеся рекламные ролики

Шок-реклама: на грани фола

Эволюция логотипов брендов: 44 логотипа, которые знал твой прадед

Агрессивная реклама: 40 шокирующих и креативных баннеров

Секс в рекламе. Креативные примеры баннеров. 18+

SERM — управление репутацией в поисковых системах

Как увеличить посещаемость сайта: бесплатные способы привлечения трафика

3 способа удалить отзывы сотрудников о работодателе с сайта «Антиджоб», «Отзывы сотрудников», «О работе», «О компании» и аналогичных

Плакаты о мотивации и труде в СССР: актуально всегда!

Способы удаления негативной информации в интернете

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

Бизнес-блог
ищет авторов!

Отправить резюме

КНИГИ EXITERRA

Последние статьи

Статьи по теме

Как написать пресс-релиз правильно: полный гайд и цепляющие примеры успешных пресс-релизов

Связанные темы

Login Form

Your e-mail

Your password

• Forgot your username?
• Forgot your password?

Register Form

Your e-mail

Your password

Confirm password

Remember me

Получить предложение

Имя

Сайт

E-mail*

Ваше сообщение

Согласен с условиями использования сайта

Заказать звонок

Оставить отзыв

Имя*

Телефон

E-mail*

Название компании*

Ваш отзыв*

* — обязательные поля

Ваш город ?

Начните вводить название города, а мы подскажем:

Cчитывание данных вашей банковской карты.

что это и как его написать (образцы и примеры)

Здравствуйте!

Раньше пресс-релиз писался сугубо журналистами и сугубо для редакторов печатных изданий. Теперь же этот тип текстов – гораздо более распространенное явление. Пресс-релизы публикуют на разных онлайн-площадках, они стали нужны в первую очередь читателям. Поэтому и писать их нужно, исходя из интересов простых людей.

Пресс-релизы на сегодняшний день довольно актуальны. Их часто заказывают у копирайтеров. Однако написать хороший пресс-релиз способен не только профессионал. Это подвластно любому человеку, который обладает достаточной грамотностью, а также понимает структуру и нюансы данного жанра. И вы тоже сможете, вне зависимости от того, в какой сфере работаете – SMM, контент-маркетинг, менеджмент, предпринимательство. Единственное, что вам нужно – освоить азы и много практиковаться.

Читайте также: Как составить коммерческое предложение

Что такое пресс-релиз, из чего состоит и зачем нужен

По сути, пресс-релиз – анонс того или иного события. Его используют в самых разных случаях.

Перечислим наиболее типичные из них:

1. Выход новой продукции. Обратите внимание на то, что происходит, когда в продажу запускается очередная модель «Айфона». Сеть уже за несколько недель до дня «икс» буквально кишит оповещениями. Менее крупные бренды точно так же объявляют о поступлении, правда, это не настолько заметно.

2. Мероприятие. Если у вас намечается конкурс, акция, фуршет в честь профессионального праздника и прочее, что необходимо донести до сведения широкой публики, это можно оформить в виде пресс-релиза. Также обратите внимание на то, что инфоповод должен быть действительно значимым и интересным.

3. Крупный материал. Если у вас планируется серия статей по какой-нибудь важной теме, либо единичное освещение сенсации, не будет лишним сделать анонс. За примерами далеко ходить не надо – ток-шоу, вроде «Пусть говорят», часто делают пресс-релизы, прежде чем пустить в эфир очередной выпуск.

Примеры пресс-релизов

Перед тем, как писать, включите воображение.

Поставьте себя на место рядового читателя и подумайте, действительно ли то, о чем вы хотите сказать, будет ему интересно.

Если ответ утвердительный, значит, вы на верном пути.

Вот пример пресс-релиза мероприятия, на которых наверняка был хороший отклик. Внимательно ознакомьтесь с ними, прежде чем мы пойдем дальше.

Как видите, здесь все написано кратко и по делу. Не нужно извращаться в словоформах или придумывать оригинальную концепцию. Достаточно преподнести нужную информацию так, чтобы это было понятно.

А это пресс-релиз новости компании Билайн.

Этот пример гораздо лучше первого. Знаете почему? В предыдущем пресс-релизе автор пытался сообщить читателям несколько фактов, ни больше, ни меньше. А здесь в текст были добавлены тизерные элементы и прямое обращение к людям. Это довольно важно, так как публика хорошо реагирует, когда с ней разговаривают.

Рассмотрим ещё один образец — пример пресс-релиза выставки.

В этот раз попробуйте сами проанализировать текст релиза. Что здесь хороши и что плохо. Как можно было сделать лучше.

Как написать пресс-релиз для СМИ: готовя структура

Пресс-релиз состоит из трех элементов: заголовка, лида и основной части.

Ничего больше придумывать не надо. Знание того, как правильно сформулировать каждый из них, поможет вам делать крепкие тексты, благодаря которым вы будете успешно продвигать свою продукцию, либо же зарабатывать как самостоятельный автор.

Заголовок

Он должен быть интересным, запоминающимся и моментально привлекающим внимание. От названия зависит, будут ли ваш пресс-релиз вообще читать. Существует множество приемов, как вызвать любопытство у публики с первой строчки. Можно использовать цифры («Компания Apple выпускает iPhone с 5 новыми функциями»), обыгрывать меметичные фразы, которые у всех на слуху («Лучшее враг хорошего: курс семинаров по борьбе с перфекционизмом начинается с 23 мая»), указывать на выгоду («Купите 2 упаковки сока и получите третью в подарок!») и т. д.

Лид

Это – первый абзац повествования. В него необходимо вместить все самое лучшее, что у вас есть. Публика должна понять, что не зря потратит время на ваш текст, поэтому делайте упор на то, что интересно ей, а не вам.

Основная часть или «тело» пресс-релиза

Здесь нужно передать суть предстоящего события. Делайте это максимально просто и доходчиво. Не лейте воду, не используйте канцеляризмы, не злоупотребляйте сложной терминологией. Помните, что те, кто будет это читать – простые люди, даже если они работают директорами, редакторами или менеджерами.

Хоть пресс-релиз и отличается от продающего текста, приемы в них практически одни и те же.

Выгоды, результаты, факты. Давайте читателям ту информацию, которая им нужна – и вы получите отдачу в сто раз больше.

Кому и как отправлять пресс-релизы

Пресс-релизы нужны для размещения в СМИ. Соответственно, чтобы разместить свой пресс-релиз, зайдите на сайт нужного издания и найдите контактную информацию редакции.

Обратите внимание, что к этому моменту у вас должен быть готовый к размещению материал.

Не отправляйте пустое сообщение с документом. Обязательно составьте сопроводительное письмо. В нем укажите свои цели и опишите продукт, который вы хотите продвинуть с помощью пресс-релиза.

Если вы все сделаете правильно, обязательно найдется издание, которое вас опубликует.

Заключение

Умение правильно составить и написать пресс-релиз полезно не только профессиональным авторам, но и обычным людям.

Особенно тем, кто так или иначе связан с бизнесом. Кто знает, когда в следующий раз вам придётся написать новость о новом продукте? А теперь представьте, сколько денег вы сможете сэкономить на копирайтерских услугах.

Надеемся, наша статья даст вам хороший толчок. Все остальное – практика, практика и ещё раз практика. Даже если с первого раза у вас получится слабый текст, не отчаивайтесь. Со временем ваши работы будут лучше и эффективнее.

До новых встреч!

Business Wire Примеры пресс-релизов и статьи

Примеры пресс-релизов

Ваш пресс-релиз — это больше, чем просто текст — это фотографии, видео, логотипы, аккаунты в социальных сетях и другая важная информация о вашей компании. Просмотрите галерею ниже, чтобы увидеть примеры пресс-релизов от клиентов Business Wire с оптимальными элементами форматирования и улучшениями.

Ищете шаблон пресс-релиза? Наша понятная инфографика поможет вам написать и просмотреть пресс-релиз.

Ваш браузер не поддерживает тег видео.

 

Особенности пресс-релиза

Не ограничивайтесь текстом выпуска новостей и расскажите свою историю с помощью визуальных эффектов, цитат и многого другого. Используйте функции и советы формата пресс-релизов Business Wire, чтобы обратиться к средствам массовой информации, репортерам, журналистам и потребителям.

• Заголовок: Поисковые системы в значительной степени полагаются на заголовки страниц, чтобы определить видимость, а заголовок вашего пресс-релиза является заголовком страницы. Для правильного индексирования новостными сайтами ваш заголовок должен содержать от 2 до 22 слов. Чтобы получить дополнительные советы по написанию идеальных заголовков, загрузите «Написание пресс-релиза, удобного для репортеров».
• Логотип: Чтобы усилить брендинг и влияние, ваш полноцветный логотип отображается вместе с вашим пресс-релизом. Логотипы снабжены гиперссылками, чтобы максимизировать возможности входящего трафика.
• Информация о компании : Расскажите людям, кто вы, включив ключевые данные на боковой панели рядом с выпуском на нашем веб-сайте.
• Сводка выпуска: Повысьте понимание выпуска, предоставив краткий, упрощенный обзор вашего объявления, побуждая читателей прочитать полный выпуск.
• Мультимедиа: Фотографии, видео, интерактивные медиа и другой контент появляются прямо над текстом вашего пресс-релиза.
• Мультимедийная карусель: Мгновенно доступная для любой аудитории, отсюда можно просматривать, загружать и делиться вашими мультимедийными ресурсами.
• Twitter Feed: Здесь можно просмотреть вашу корпоративную учетную запись Twitter и ее последние сообщения.
• Основной текст: Ваш пресс-релиз легко читается благодаря форматированию расширенного текста, которое позволяет выделять полужирным шрифтом, курсивом, таблицами, маркерами, активными гиперссылками и другими функциями, создавая позитивный и удобный для чтения опыт для зрителей.
• Pull Quotes: Текст в кавычках из вашего пресс-релиза появляется здесь поочередно, что дает читателям возможность быстро твитнуть ваш пресс-релиз. Этот раздел можно настроить с помощью отдельного заранее написанного сообщения вместо чередующихся кавычек.
• Переводы: Выпуски новостей, распространяемые за пределами США, переводятся на соответствующие языки. Каждая публикация перевода на BusinessWire.com содержит ссылки на версии на других языках, связанные с выпуском. Нужна дополнительная консультация по международному распространению? Прочтите 8 советов по максимизации вашего международного пресс-релиза в блоге Business Wire.
• Профили в социальных сетях: Укажите прямые ссылки на ваши активные страницы в социальных сетях, а также соответствующие хэштеги.
• Другие новости: При расширении предоставляет читателям мгновенный доступ к трем последним пресс-релизам вашей компании.
• Контакты: Ваши СМИ, инвесторы и другие контакты из пресс-релиза показаны здесь, с активными ссылками на электронную почту, если они предоставлены.

Типы пресс-релизов

Вы можете решить написать и распространить пресс-релиз по разным причинам. Вот несколько примеров пресс-релизов для различных новостных событий и вех.

• Стандартный пресс-релиз новостей
• Новый деловой пресс-релиз
• Пресс-релиз нового продукта
• Пресс-релиз мероприятия
• Запустить пресс-релиз
• Новое или изменение в пресс-релизе исполнительного персонала
• Пресс-релиз о ребрендинге
• Пресс-релиз нового партнерства
• Пресс-релиз о результатах исследований
• Пресс-релиз о доходах
• Новый венчурный пресс-релиз
• Пресс-релиз кризисного управления

Просмотр пресс-релизов, предоставленных Business Wire.

Хотите повысить рентабельность инвестиций в пресс-релиз? Загрузите наше руководство

Готовы понять, почему Business Wire — лучшее решение для ваших нужд?

10 впечатляющих примеров пресс-релизов

Содержание

• 5 советов по написанию лучших пресс-релизов
• 10 Примеры пресс-релизов 
• Ключевые выводы
• Заключение
• Часто задаваемые вопросы

Знание того, как эффективно написать пресс-релиз, может стать отличным дополнением к набору инструментов любого маркетолога. Тем не менее, пресс-релизы могут быть трудными для написания, даже с большим опытом создания другого входящего контента для Интернета.

Пресс-релизы имеют свой собственный набор правил форматирования, язык и аудиторию, что затрудняет их преуспевание. Но в этом и прелесть этого средства. Как только вы ознакомитесь с правилами, вы сможете писать пресс-релизы с привычной легкостью.

Пресс-релиз также является мощным PR-инструментом, что делает его популярным среди стартапов и малого и среднего бизнеса. В конце концов, ключ к тому, чтобы привлечь внимание средств массовой информации, а также ваших клиентов и клиентов, — это знать, как правильно разыгрывать свои PR-карты.

Вы можете написать пресс-релиз, чтобы рассказать историю своей компании, сообщить о новом запуске, представить новых сотрудников, рекламировать мероприятие или объявить о награде. Мало того, компании также используют пресс-релизы для решения корпоративных кризисов и проблем, которые могут негативно отразиться на имидже их бренда.

Пресс-релиз — это экономичный способ расширить аудиторию, привлечь деловых партнеров и поддержать положительный имидж бренда. Но чтобы воспользоваться многочисленными преимуществами пресс-релизов, важно сначала научиться их писать.

Если вам нужна небольшая поддержка в этом отношении, вот небольшая помощь. В этой статье используются популярные примеры пресс-релизов , чтобы показать вам, как создавать и форматировать пресс-релизы для привлечения внимания средств массовой информации. Но прежде чем мы перейдем к этому, давайте поговорим о нескольких общих советах о том, как писать звездные пресс-релизы. Читай дальше.

Источник

5 советов по написанию лучших пресс-релизов

1. Создайте контур

Каждый день журналисты получают сотни пресс-релизов и электронных писем. Хотя вам может показаться интересным описание из 1000 слов о новой странице входа в ваш продукт, маловероятно, что какой-либо журналист заинтересуется.

Пресс-релиз должен содержать от 300 до 500 слов. Это три-четыре абзаца с несколькими цитатами. Начните с создания краткого плана истории, разбитого на три-четыре части. Затем напишите пару предложений в каждом разделе. Пулевые точки еще лучше. Они улучшают читаемость и помогают выделить важную информацию. хорошо 9Пример пресс-релиза 0007 для события будет содержать информацию в пунктах.

2. Используйте поддерживающие кавычки

Журналисты могут слово в слово использовать ваши цитаты в своих материалах. Итак, убедитесь, что ваш пресс-релиз передает правильное сообщение через его кавычки. Человек, которого вы собираетесь цитировать, должен подробно рассказать о теме, вокруг которой был создан пресс-релиз, но цитировать только те части, которые кажутся наиболее важными.

Если вам необходимо внести какие-либо изменения в котировки, сообщите об этом заинтересованному лицу. Цитируя кого-то из вашей организации, убедитесь, что он хорошо осведомлен и сможет ответить на вопросы СМИ, если это необходимо. Что еще? Избегайте использования цитат, перегруженных модными словечками или техническим жаргоном.

3. Предложите доступ к дополнительной информации.

Ограничьте свой пресс-релиз одной страницей. Однако, если ваша история требует этого, вы можете использовать до двух страниц. Но убедитесь, что вы не растягиваете пресс-релиз только потому, что вы слишком взволнованы своей историей. В этот момент многие писатели задаются вопросом, возможно ли сделать пресс-релиз кратким, не лишая журналистов важной информации.

Да, это возможно — благодаря гиперссылкам! Когда вы создаете пресс-релиз, предоставьте соответствующие ссылки на свой веб-сайт, где потенциальные авторы могут узнать больше о вас, вашей миссии и ваших достижениях. Не заставляйте журналистов самостоятельно искать дополнительную информацию. Направляйте их как можно быстрее и эффективнее на свой сайт и привлекайте их внимание. проверить 9Пример пресс-релиза 0007 для событий , и вы, вероятно, найдете встроенные ссылки. Эти ссылки помогают журналистам найти правильную информацию, если они решат осветить историю.

4. Используйте отличный стиль письма

Пресс-релиз — это, по сути, новость. Поэтому делайте свои предложения краткими и по существу. Избегайте использования жаргона и терминов, которые трудно понять обычному человеку. Сосредоточьтесь на фактах и ​​информации — помните, вы хотите, чтобы репортер, получающий ваш пресс-релиз, знал, что это новость.

Ключевым элементом написания пресс-релиза является обеспечение того, чтобы содержимое было правильно отформатировано и тщательно прочитано перед отправкой. Если журналисты получат плохо отредактированный пресс-релиз с большим количеством ошибок, они сразу же нажмут кнопку удаления. Ознакомьтесь с лучшими примерами пресс-релизов , доступными в Интернете; вы, скорее всего, не найдете в них ни одной грамматической или орфографической ошибки.

5. Добавить контактную информацию

Не забудьте указать контактную информацию вверху или внизу вашего пресс-релиза. Если журналисты решат написать статью на основе вашего пресс-релиза, как они свяжутся с вашей компанией для получения дополнительной информации? Добавление вашей контактной информации в пресс-релиз позволяет журналистам легко связаться с вами для получения дополнительной информации или даже для интервью. Это бесплатная реклама, поэтому обязательно воспользуйтесь ею.

10 Примеры пресс-релизов

1. Divert.co.uk

Источник

Это хорошо продуманный пресс-релиз о запуске кампании Divert, британской компании по сбору мусора. В пресс-релизе продвигается идея помочь людям избавиться от вещей своих бывших партнеров. Они использовали День святого Валентина, чтобы продвигать это через свой пресс-релиз. Хотя схема сама по себе впечатляет, четкое письмо автора, сдобренное юмором, только делает содержание более забавным для чтения. Новостная ценность, броский заголовок, сильный призыв к действию и эмоциональная составляющая — все это элементы, которые выделяют пресс-релизы. Да, пресс-релиз во многом обязан сюжету, но его написание и формат также точны и впечатляют. Этот, несомненно, входит в число лучших примеров пресс-релизов у нас есть в списке.

2. Центр решений Citi, Польша

Источник

Это один из лучших примеров пресс-релизов о новых сотрудниках. Этот пресс-релиз сразу же отвечает на самые важные вопросы — Кто новый сотрудник? Что они принесут компании? И сколько лет опыта у них? Контент краток и прямолинеен, но содержит всю жизненно важную информацию, которая может понадобиться журналисту для освещения истории, а также цитаты и визуальные эффекты.

3. eBay Inc.

Источник

Образец пресс-релиза для нового сотрудника eBay отлично справляется с работой, представляя сотрудника, рассказывая об его карьере и делясь важной информацией о нем. Он также наполнен релевантными цитатами, что делает его более интересным для чтения по сравнению с другими рутинными пресс-релизами. Этот четкий и точный пресс-релиз попадает прямо в цель, что повышает вероятность того, что его прочитают до конца.

4. Яблоко

Источник

Нельсон Джордан и многие другие эксперты согласны с тем, что Apple проделывает фантастическую работу с пресс-релизами, анонсирующими новые продукты. Этот пресс-релиз для программы Apple Walking Audio является примером отличного анонса продукта. Он написан так, чтобы журналисты могли легко найти факты и цитаты, которые помогут им написать свои истории. Именно это делает его отличным пресс-релизом. Это один из лучших примеров для тех, кто учится писать пресс-релизы.

5. Счастливый

Источник

Компания Happsy, производитель органических матрасов, использовала умный пресс-релиз для своего запуска. Компания не просто использовала пресс-релиз, чтобы объявить о выходе на рынок. Она нашла подход, который понравится большинству людей, — родственность. Пресс-релиз более релевантен и актуален, потому что он использует язык, который звучит очень инклюзивно с такими словами, как «все». Это также делает его более привлекательным для журналистов и зрителей.

6. Хайнц

Источник

Heinz привлекает внимание, вовлекая массы в публичный поиск мастера по приготовлению бургеров. Это конкурс, в котором любой желающий может выиграть 25 000 долларов и бесплатно отправиться на дегустацию «тестовых бургеров».

Несмотря на то, что заголовок вызывает интерес у читателей, сам текст пресс-релиза заставляет читателей не уходить от него до конца. Это отличный пример пресс-релиза для мероприятий. Он продвигает свою заслуживающую освещения в печати историю в развлекательной форме, которая вызывает у людей воодушевление и вовлеченность.

7. Гербер

Источник

Пресс-релиз

Gerber об их «Spokesbaby» делает исключительную работу, представляя чрезвычайно сбалансированное повествование истории. Это тип пресс-релиза, который журналисты, ограниченные во времени и сроках, могут публиковать как есть. Следовательно, это один из наших любимых примеров пресс-релизов . Он содержит искреннюю историю, убедительные изображения и цитаты ключевых игроков — по сути, все, что нужно для впечатляющего пресс-релиза.

Это заслуживающий внимания пресс-релиз, который адекватно информирует читателей и заставляет их с нетерпением ждать новых сведений.

8. Шевроле

Источник

Этот пресс-релиз о запуске продукта Chevrolet почти так же впечатляет, как и сам продукт. Хотя содержание содержит только три предложения, это не плохой образец пресс-релиза . Почему мы так говорим? Потому что все остальное — мультимедиа и интерактивные медиа. Это предлагает журналистам захватывающее чтение. Это означает, что они будут чувствовать себя так, как будто они находятся прямо внутри роскошного автомобиля. И этот опыт дает больше информации, чем пресс-релиз на 500 слов. Журналисты также могут просмотреть встроенное видео и услышать комментарии самих дизайнеров.

9. Коля

Источник 

Компания Kohl’s отлично поработала над созданием лаконичного, но информативного пресс-релиза. В первом абзаце всего в двух предложениях рассказывается о том, кто, что и когда. Это объективный, основанный на фактах пресс-релиз, который впечатляет, но не является слишком «продающим».

Затем пресс-релиз предлагает другую важную информацию, которая поможет журналистам создавать сбалансированные истории. Это включает в себя многочисленные цитаты руководителей упомянутых компаний и контактную информацию журналистов для любых дополнительных вопросов.

10. Тесла

Источник

Тесла выпускает пресс-релизы в стиле кризисной коммуникации, чтобы представить обе стороны каждой истории. Tesla не похожа на другие компании, которые пытаются скрыть кризисы и другие плохие новости. Вместо этого они выкладывают его и начинают вокруг него диалог. Это показывает, что компания активно участвует в улучшении своей продукции и реагирует на любые новости, претензии или истории. Это один из лучших примеров пресс-релиза из-за элемента прозрачности.

Ключевые выводы

• Знание того, как эффективно написать пресс-релиз, может стать отличным дополнением к вашим навыкам.
• Пресс-релиз — это экономичный способ расширить аудиторию, привлечь деловых партнеров и поддержать положительный имидж бренда.
• Пресс-релиз должен содержать от 300 до 500 слов.
• Ключевым элементом написания пресс-релиза является обеспечение того, чтобы содержание было правильно отформатировано и тщательно прочитано перед отправкой.
• Используйте четкий, ясный и простой язык для написания пресс-релизов.

Заключение

На что наводят вас приведенные выше примеры пресс-релизов ? Возможно, вы заметили, что бренды часто делают все возможное, чтобы предоставить журналистам положительный опыт, отправляя им хорошо продуманные пресс-релизы.

Теперь вам должно быть интересно, почему они так делают. Ну, журналисты работают в сжатые сроки. Таким образом, им нужны истории, которые сразу бросаются в глаза как заслуживающие освещения в печати, которые можно быстро и эффективно исследовать и освещать.

Помните, первое впечатление, которое произведет ваш пресс-релиз, определяет судьбу вашей истории — получит ли она освещение или будет проигнорирована. Таким образом, любое время, потраченное на его совершенствование, нельзя считать потраченным впустую.

Часто задаваемые вопросы

1. Что такое пресс-релиз?

Пресс-релиз – это короткий новостной материал, написанный специалистом по связям с общественностью и распространяемый в различных средствах массовой информации. Это мощный коммуникационный и маркетинговый инструмент, который способствует росту компании.

2. Какова цель пресс-релиза?

Целью выпуска новостей является точное отображение и продвижение важных корпоративных новостей.

3. Кто пишет пресс-релиз?

Специалисты по связям с общественностью обычно пишут пресс-релизы, чтобы предложить журналистам возможные идеи для историй.

4. Какой язык следует использовать для написания пресс-релиза?

Пресс-релизы должны быть написаны четким и понятным языком. Кроме того, убедитесь, что язык, который вы используете, точен, эффективен и не содержит ошибок.

5. Сколько слов должно быть в пресс-релизе?

Пресс-релизы должны быть информативными, но не объемными. Следите за тем, чтобы ваш пресс-релиз не превышал 500 слов.