релиз — это отчет о прошедшем мероприятии

Сегодня проведение любого мероприятия (масштабного и не очень) сопровождается рекламой последнего в средствах массовой информации. Поэтому не только журналист, но и любой сотрудник компании, и уж тем более копирайтер, должен четко представлять, что пост-релиз – это рабочий PR-термин, который обозначает информационный материал, написанный и опубликованный по окончании мероприятия. То есть вначале пишется пресс-релиз, например о предполагаемом приезде знаменитости в какой-то город, затем готовится и рассылается пост-релиз о произошедшем событии. Тому, кто хочет составить хороший пост-релиз по мероприятию, пример можно поискать самостоятельно. Будет полезна в таком случае и эта статья.

Для кого предназначен пост-релиз

Подготовленный материал может быть разослан тем средствам массовой информации, чьим представителям удалось побывать на мероприятии (для них это облегчит работу), и тем, у кого не было возможности лично присутствовать. Но, вероятно, пост-релиз – это тот материал, который их заинтересует и будет ими опубликован. Либо он ляжет в основу уже подготовленного ими текста. Для некоторых представителей СМИ это даже норма: не прийти на мероприятие, но зато после наверстать упущенное и опубликовать материал, составленный с учетом предложенной информации. Если по какой-то причине пресс-релиз не привлек внимание, то пост-релиз может это компенсировать.

Требования к написанию информационного материала

Разберем по пунктам, как писать пост-релиз, чтобы его захотелось опубликовать:

• Прежде всего, текст должен быть информативен. Обязательно перечисление в нем даты прошедшего мероприятия, значительных персон, которые на нем присутствовали (с указанием их должностей). Не следует забывать о подведении итогов.
• Требование информативности применимо не только к тексту, но и к фотографиям. Вряд ли неинтересные, нечеткие снимки привлекут внимание аудитории, на которую ориентирован материал. Вывод: фото должны быть качественными и содержащими пояснения к изображенным на них людям, объектам и т. д. Кстати, фотографии напрямую влияют на повышение статуса сообщения. И еще: желательно постараться, чтобы в кадр попал человек. Пусть речь идет о производстве зажигалок, все равно в кадр должен попасть кто-то из работников предприятия на удачно подобранном фоне (им может стать конвейер), либо покупатель, держащий в руке зажигалку.
• Описание формата события и обстановки.
• Адаптация текста для широкой аудитории. Отсутствие в нем сухих цифр, общих, ничего не значащих фраз. Непременное цитирование самых ярких реплик и высказываний выступающих.

Для написания материала используется фирменный бланк и определенный шаблон.

Пост-релиз – это определенный шаблон

Есть ряд обязательных требований:

• Наличие заголовка, который поможет понять, что именно происходило и о чем далее будет сказано.
• Наличие лида (вступительного абзаца), являющегося кратким итогом мероприятия и содержащего лишь самое основное.
• Наличие основного текста. Эта часть содержит подробное описание события, его деталей.
• Наличие контактов лица, за которым было закреплено проведение мероприятия и у которого будет возможность дополнить информацию в случае, если приведенной в пост-релизе окажется мало.

Сроки подготовки

Пост-релиз, пример которого можно часто увидеть в рекламных изданиях, пишется по горячим следам, без откладывания в долгий ящик. В противном случае надобность в нем отпадет, и у СМИ не будет желания размещать материал. Ведь для современного мира катастрофическое устаревание новостей – это нормальное явление.

Итак, грамотный пост-релиз – это детализированный, конкретный материал, для составления которого можно воспользоваться приведенными требованиями и шаблоном.

fb.ru

Пост-релиз

Ставший традиционным раздел деловой программы «НАУКА – ПРОИЗВОДСТВУ» на 53 ярмарке был представлен двумя мероприятиями ведущего в стране отраслевого института ИНЦП ТЛП (Инновационный научно-производственный центр текстильной и легкой промышленности), одним из направлений которого является сбор и анализ отраслевых статистических данных.

Эксперты ИНЦП ТЛП представили последние аналитические и статистические данные отрасли и рассказали о том, как эффективно их использовать в бизнес-процессах. Кроме того, эксперты института представили самые последние инновационные разработки в текстильной промышленности.

Особый интерес среди участников мероприятия вызвали темы стандартизации, патентования и сертификации продукции отрасли.

Сегодня одной из самых обсуждаемых тем является экспорт. Поэтому сразу три мероприятия деловой программы были посвящены вопросам продвижения продукции за рубеж. Представители Российского экспортного центра (РЭЦ) на практическом семинаре «ВОЗМОЖНОСТИ ОНЛАЙН-ТОРГОВЛИ ДЛЯ ЭКСПОРТЕРОВ» рассказали об инструментах для выхода российских производителей на экспортный онлайн-рынок и представили возможности кредитно-гарантийной и страховой поддержки предприятий индустрии легкой промышленности, а также правовой охраны объектов интеллектуальной собственности за рубежом. Дмитрий Хаскель (сервисная компания Alibaba.com) на семинаре «РАЗВИТИЕ ЭКСПОРТА КАНАЛАМИ ЭЛЕКТРОННОЙ ТОРГОВЛИ» рассказал о том, как правильно подготовиться к выходу на рынки других стран используя электронный канал продаж.

Программы кредитования и меры государственной поддержки предприятий,  продукты, позволяющие избежать валютных, контрактных, санкционных рисков – такие темы обсуждались на семинаре «МЕЖДУНАРОДНАЯ ТОРГОВЛЯ – КАК ОБОЙТИ РИСКИ И ЗАРАБОТАТЬ» представителями отрасли и АО «Россельхозбанк».

В разделе деловой программы «РАБОТА С ТОРГОВЫМИ СЕТЯМИ» прошли два мероприятия. Руководители производственных направлений, инженеры по качеству и снабжению торговых сетей «ДЕКАТЛОН» и «ХОРОШИЙ ВЫБОР» отвечали на вопросы потенциальных поставщиков и рассказывали о возможностях и условиях сотрудничества по направлениям: одежда, ч/н изделия, товары для туризма и отдыха, текстиль для дома.

Одно из самых динамично развивающихся направлений текстильной и легкой промышленности в мире – цифровая печать на тканях. На 53 ярмарке «ТЕКСТИЛЬЛЕГПРОМ» прошел семинар «СОВРЕМЕННЫЕ РЕШЕНИЯ ЦИФРОВОЙ ПЕЧАТИ ДИЗАЙНОВ», на котором собрались представители ведущих поставщиков оборудования и материалов для цифровой печати. Участники мероприятия обсудили технологии и поделились опытом печати по ткани для модной одежды, одежды для спорта и отдыха, ткани для домашнего текстиля.

На презентации компании «PRINTEX» были представлены как классические решения, так и новые продукты. «PRINTEX» представил в работе автоматический полностью сервоприводный станок Hurricane SLE 10/12, который является самой быстрой печатной машиной в линейке оборудования компании «PRINTEX». На станке печатались сложные высоколиниатурные работы пластизолевыми красками WILFLEX.

Практическую конференцию «МАРКИРОВКА ИЗДЕЛИЙ ТЕКСТИЛЬНОЙ И ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ» посетили более 220 участников. Обсуждался один из самых актуальных вопросов – введение обязательной маркировки товаров отрасли. Обсуждение прошло в разрезе маркировки швейных изделий домашнего текстиля в производстве, были подняты вопросы нелегального товарооборота и конкуренции.

Всего, в рамках Деловой программы 53 Ярмарки «ТЕКСТИЛЬЛЕГПРОМ», прошло свыше 25 мероприятий по самым актуальным вопросам отрасли.

По итогам 53 ярмарки прослеживается тенденция повышенного интереса к площадке «ТЕКСТИЛЬЛЕГПРОМ» – уже на второй день выставки более 80% экспонентов подтвердили своё участие в следующей ярмарке, а 20% заявили о желании увеличить свою экспозицию. За четыре дня ярмарку «ТЕКСТИЛЬЛЕГПРОМ» посетили более 30 000 специалистов.

«Ожидания от ярмарки оправдались» — так оценивают свою работу участники 53 ярмарки «ТЕКСТИЛЬЛЕГПРОМ».

Пресс-служба АО «Текстильэкспо»

www.textilexpo.ru, Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

textilexpo.ru

Пост-релиз

В целях поддержки отечественных производителей и продвижения продукции промыслов на российском и зарубежном рынках, совершенствования художественного уровня и мастерства, повышения квалификации специалистов отрасли, Ассоциацией «Народные художественные промыслы России» с 11 по 15 декабря 2019 года в Центральном выставочном комплексе «ЭКПОЦЕНТР» на Красной Пресне проведена XXVII Выставка-ярмарка народных художественных промыслов России «ЛАДЬЯ. Зимняя сказка-2019».    

Выставка проведена при поддержке Министерства промышленности и торговли Российской Федерации, Министерства культуры Российской Федерации, Торгово-промышленной палаты Российской Федерации, Российского экспортного центра.

Соорганизатор Выставки – АО «ЭКСПОЦЕНТР».

Генеральный спонсор Выставки – ПАО «Транснефть».

В настоящее время выставочный проект «ЛАДЬЯ» является крупнейшим в стране мероприятием, представляющим российское народное искусство.

 «ЛАДЬЯ» – это творческая лаборатория, авторитетная профессиональная площадка, где гости мероприятия смогли увидеть собранную вместе богатейшую палитру народных художественных промыслов со всей России, а организации промыслов и ремесел, мастера и художники вели конструктивный диалог, вырабатывали компромиссные и эффективные решения по развитию отрасли, демонстрировали свои лучшие товары. На полях выставки специалисты смогли наладить коммерческие связи и найти новых деловых партнёров, сотрудничество с которыми даст возможность расширить свой бизнес.

На площади 25 тыс кв.м были представлены все 14 видов народных промыслов. В этом году на Выставке-ярмарке представили свою лучшую продукцию 1708 организации промыслов, мастеров и художников из 72 регионов России, а также гости выставки – участники из 6 стран Ближнего Зарубежья – Армении, Беларуси, Грузии, Казахстана, Украины и Узбекистана.  Количество посетителей – более 95 тыс. москвичей и гостей столицы.

В работе Выставки, наряду с предприятиями промыслов и мастерами, работающими индивидуально, приняли участие 14 специальных образовательных учреждений, ведущих подготовку кадров для предприятий промыслов. 

Благодаря поддержке государственных органов власти и субъектов Российской Федерации самое активное участие в выставке приняли участие регионы России. Всего представлено 53 региональных коллективных стенда, среди которых: Республика Адыгея, Республика Алтай, Республика Башкортостан, Республика Бурятия, Республика Дагестан, Кабардино-Балкарская Республика, Республика Карелия, Республика Коми, Республика КРЫМ, Республика Саха (Якутия), Республика Северная Осетия-Алания, Республика Татарстан, Республика Тыва, Чеченская Республика, Чувашская Республика, Алтайский край, Камчатский край, Красноярский край, Пермский край, Ставропольский край, Архангельская область, Астраханская область, Белгородская область, Владимирская область, Вологодская область, Ивановская область, Калужская область, Кемеровская область, Кировская область, Костромская область, Курганская область, Ленинградская область, Липецкая область, Магаданская область, Московская область, Нижегородская область, Новгородская область, Омская область, Пензенская область, Псковская область, Ростовская область, Рязанская область, Саратовская область, Свердловская область, Смоленская область, Тверская область, Тульская область, Тюменская область, Челябинская область, Ярославская область, Санкт-Петербург, Севастополь, город Тверь.

Впервые на выставке была представлена объединенная экспозиция мастеров Регионального Центра города Тверь.

            В церемонии открытия выставки приняли участие вице-премьер Правительства Российской Федерации О. Ю. Голодец, первый заместитель председателя Комитета Совета Федерации по аграрно-продовольственной политике и природопользованию, руководитель рабочей группы Совета Федерации по выработке предложений о совершенствовании законодательства Российской Федерации  в части обеспечения сохранения и развития народных художественных промыслов в Российской Федерации С. Г. Митин, член Комитета Государственной Думы Российской Федерации по культуре Н.Н. Пилюс, директор Департамента развития промышленности социально значимых товаров Минпромторга России Д. В. Колобов, вице-президент 

Торгово-промышленной палаты Д. Н. Курочкин, Директор Департамента общественных коммуникаций ПАО «Транснефть» А. В. Гусенков, народный артист Российской Федерации В.А. Маторин,   Первый заместитель Генерального директора АО «Экспоцентр» Н. Н. Гусев.

Выставку посетили официальный представитель Министерства иностранных дел

 России М. В. Захарова, председатель совета директоров АФК «Система» В. П. Евтушенков, член Комитета Совета Федерации по науке, образованию и культуре Н. В. Косихина, руководители федеральных и региональных органов власти, деятели культуры.

В рамках выставки состоялась деловая программа для директоров и специалистов предприятий НХП, включающая конгрессные мероприятия по вопросам поддержки народных художественных промыслов, бизнес-кейсы, семинары, заседание Клуба Общероссийской Общественной организации «Деловая Россия» по развитию художественных промыслов и ремесел. Впервые на выставке «ЛАДЬЯ» состоялся Круглый стол «Промыслы. Интеграция» с участием дизайн проекта «Гжель 2.0 (вчера/сегодня/завтра)», В. Г. Розанова, А. Баранова, Александры Weld Queen, Марины HALF & HALF,  А. Обжерина «Интеграция промыслов в городскую среду», А. Васильева BY AL.

Впервые на выставке «ЛАДЬЯ. Зимняя сказка» прошёл фестиваль костюма и народных промыслов «Сарафан», в рамках которого состоялся показ коллекций реконструкторов народного костюма; предприятий народных художественных промыслов: ООО «Крестецкая строчка», Фирма художественных промыслов «Паха тере», ООО «Кадомский вениз», ООО «Кружевной край», ООО Фабрика народных художественных промыслов «Елецкие кружева», ЗАО «Гипюр», ООО «Камелия», ООО фирма «Олеся», ООО «Тканые узоры», ООО «Шелковая коллекция», «Мастерская по производству эксклюзивной валяной одежды Абат», АО «Хохломская роспись», а также коллекций современных дизайнеров.

Широкая концертная программа прошла на двух сценических площадках. Участие в программе приняли как профессиональные артисты, так и творческих коллективы со всей России.

«Город мастеров» открыл своим гостям секреты профессионального мастерства – ведущие художники промыслов и мастера продемонстрировали старинные техники изготовления изделий промыслов, а все желающие смогли принять участие в мастер – классах.

Одной из основных площадок выставки стал Образовательный Форум «Азбука народной культуры», включающий мастер-классы для детей и педагогов. На трех интерактивных площадках выставки прошло более 200 бесплатных мастер-классов по различным направлениям.

В Центральную выставочную экспозицию вошли работы, представленные в рамках Конкурсной программы выставки по номинациям «Дорогая моя Столица», «Охота. Традиции и современность», «К 75-летию Великой Победы», «Цветы и птицы», «Зимняя сказка». АО «Объединённая судостроительная корпорация» учредила специальную номинацию «За лучшее воплощение образа корабля в изделиях народных художественных промыслов России». Лауреаты конкурсной программы отмечены дипломами и денежными премиями.

Выставка «ЛАДЬЯ» прошла в новом формате, разместившись в шести залах, где изделия экспонировались по отраслевому принципу: салоны фарфора и керамики, лаковой живописи, художественной резьбы по дереву и кости, росписи по металлу, художественного ткачества и ковроделия, художественной обработки металла и кожи, хрусталя и стекла и т.д.

Благодаря проекту «Больше, чем покупка» Фонда «Наше будущее» 16 социальных предприятий смогли принять участие в Выставке-ярмарке народных художественных промыслов России «Ладья. Зимняя сказка».

 Проект широко освещался средствами массовой информации – информационных партнёров Выставки более 150-ти. 

С каждым годом растет интерес к народному искусству нашей Родины. «ЛАДЬЯ» ежегодно расширяет географическое пространство участников и тематические направления. Среди гостей и участников выставки были представители разных конфессий, взглядов, убеждений, но всех их объединила любовь к уникальному народному искусству.

Реализация данного проекта служит не только духовно-нравственному и патриотическому воспитанию граждан, но и формированию межнациональных отношений, способствует сохранению преемственности поколений народных мастеров промыслов – глубинного пласта многонациональной культуры России.

 

 

 

 

ladya-expo.ru

Как написать эффективный пресс-релиз для социальных медиа / Habr

На мой взгляд, у социальных сетей есть огромный, пока нереализованный потенциал, в качестве среды для грамотного, эффективного PR. На сегодняшний день, большинство пиарщиков либо вовсе игнорируют социальные сети, либо пытаются использовать приемы и подходы традиционного PR, натыкаясь на полное отсутствие интереса и скепсис.

Уверен, наука о PR в социальных сетях имеет будущее и кому, как не нам формулировать ее законы. «О сколько нам открытий чудных…».

Публикую свой перевод статьи Мухаммада Салима «How to Write a Social Media Press Release».

Нет более сложной задачи, чем заинтересовать аудиторию социальных сетей пресс-релизом и дело здесь вовсе не в том, что им неприятно слышать о событиях вашей компании, просто традиционный стиль написания пресс-релиза неприемлем для социальных медиа. Вот несколько классических подходов к написанию пресс-релиза:

1.[название компание/брэнда] объявляет о выпуске [продукта/услуги]

Такой пресс-релиз скучен и может быть воспринят как спам, поскольку слишком явно видна цель — продвижение нового продукта.

2.[название компании/брэнда] объявляет [финансовая новость компании]

Обычно в таких пресс-релизах содержится объявление о том, что компания объединяется с другой, получила дополнительное финансирование и т.д., при этом, пресс-релиз такого типа не содержит никакой полезной информации для конечного пользователя (если конечно в пресс-релизе не содержится информация о том, что Google приобрел YouTube).

3.[название компании/брэнда] планирует [событие]

В пресс-релизах данного типа содержится информация о том, что компания планирует сделать то-то и то-то, например, медицинская компания планирует изготовить лекарство от болезни ***”. Большинство пользователей социальных сетей посчитает такую информацию неинтересной и лишней для себя.

4.[название компании/брэнда] завершил(а) [проект]

Единственная цель такого пресс-релиза — хвастовство компании своими достижениями. Пользователь вправе заметить: “Конечно, замечательно, что у Вас появился 100 000-й подписчик, но мне -то что до этого???”.

Почему стандартные пресс-релизы обречены на провал в социальных сетях

Существует 3 основные причины, по которым стандартные пресс-релизы имеют нулевые шансы на успех в социальных сетях:

1. Они неверно сфокусированы, в центре внимания таких пресс-релизов сама компания.
2. Они написаны официозным языком, что само по себе вызывает недоверие.
3. Они безличны и рассчитаны на слишком широкую аудиторию.
4. Конечно же, в желании всячески продвигать свою компанию нет ничего плохого — в конце концов, все мы должны зарабатывать себе на жизнь. Однако учтите, аудитория социальных сетей крайне негативно относится к попыткам явной продажи чего-либо, а также к прилизанным маркетинговым текстам.

Как заставить пресс-релиз работать

Лучше всего представить пресс-релиз как историю, интересную, в-первую очередь, читателям. Кроме того, такая форма подачи значительно увеличивает вероятность того, что пресс-релизом заинтересуются и журналисты.

Пресс-релиз, рассчитанный на успех в социальных медиа, должен не только заявлять о запуске каких-либо новых сервисов, либо достижении результатов, в нем должна быть (это важнее всего) информация о том, с помощью каких технологий был (или будет) достигнут успех, почему эти технологии сработали, а также чем результаты могут быть полезны для аудитории.

Правила написания «альтернативного пресс-релиза»

Надо сказать, что правила написания эффективного пресс-релиза во многом схожи с правилами блоггинга: правильная структура заголовка, интригующее начало, использование графики, ну и содержание, в котором используются все основные законы блоггинга. Однако ниже я публикую золотые правила написания пресс-релиза, оптимизированного именно под социальные медиа:

1. Заголовок оптимизирован под все три типа читателей (постоянные, пришедшие с поиска и из социальных сетей).
2. Основной смысл материала должен быть понятен даже после беглого прочтения.
3. Форматирование текста должно быть привлекательным.
4. Никакой воды — только самая суть.
5. Постарайтесь кратко изложить технологию достижения успеха для того, чтобы другие смогли почерпнуть, что-то полезное для себя.
6. Пресс-релиз, основное внимание в котором посвящено не открытой рекламе компании, а интересам читателя, даст гораздо больший отклик в социальных медиа, нежели стандартно написанный пресс-релиз, который никто не станет читать. Если вы будете больше заботиться об интересах читателя, то и читатели заинтересуются тем, что вы делаете.

Перевод: Дамир Халилов

habr.com

как написать пост-релиз, чтобы он понравился читателю

Перед вами стоит задача: написать пост-релиз о прошедшем событии. С чего начать? Что упоминать, а что можно опустить? Как «приковать» взгляд читателя с первых строк и поддерживать его интерес? Расскажем, как это делаем мы, в Smile-Expo, когда готовим пост-релиз сами — в теплой, ламповой атмосфере.

Подготовка

Качество пост-релиза о проведенном мероприятии напрямую зависит от той информации, что вам (или вашим коллегам) удалось собрать непосредственно на самом ивенте. Поэтому подготовка к пост-релизу должна проводиться еще до начала мероприятия. А личное присутствие на ивенте позволит объективно написать о событии и выделить самые интересные места.

Как нужно подготовиться?

Первый шаг — определиться, какие доклады вам важнее всего послушать. Если вы один — лучше отдать предпочтение хедлайнерам ивента и самым важным темам, которые обсуждаются в нужной сфере. Если вас несколько — оставьте одного человека в конференц-зале записывать всех докладчиков (чаще всего это формат аудио). В будущем это поможет вставить цепкие цитаты и не забыть важную информацию.

Второй шаг — узнать, какие компании расположатся в выставочной или демозоне. Вам предстоит обойти выставку не один раз, чтобы запомнить, что именно представляют экспоненты. Если какой-то продукт вас особенно заинтересовал — подготовьте его авторам вопросы, ибо потом цитаты заметно оживят текст. Поэтому лучше заранее выделить самые интересные компании.

Третий шаг — понять, какие еще активности предполагаются на мероприятии. Важно не пропустить розыгрыши, шоу, конкурсы — чтобы описать это все языком человека, который действительно видел ивент своими глазами. Когда активности описаны сухо — читатель понимает, что в них, по сути, и не было ничего интересного.

Написание

Мы сходили на мероприятие, у нас куча информации, и теперь ее как-то надо впихнуть в пост-релиз. Общий совет: нужно писать только о самом интересном. Все засунуть не удастся, а если и удастся, то материал будет выглядеть как гигантское полотно.

Заголовок

Поскольку пост-релиз — это своего рода статья, необходим заголовок. Его цель — заинтересовать читателя. Из заголовка читатель должен понять, что в определенном месте в определенное время прошло определенное событие и на нем было нечто интересное. Разумеется, это самое «интересное» сильно зависит от типа мероприятия.

Если на мероприятии был упор на доклады спикеров, то подойдут краткие описания докладов спикеров (буквально в два-три слова) или цепляющие цитаты из выступлений, плюс название ивента.

Хорошие примеры:

«Биткоин — это пирамида, а ICO — сплошной скам. О чем рассказали криптоэксперты ICO event London»

Если мероприятие проходило в формате выставки с разными активностями — лучше описать эти активности либо новинки, представленные экспонентами на стендах.

«Квадрокоптер в виде шара и левитирующий банан. Что представили на выставке Drone Expo Show в Москве»

Как видно, заголовки составные — из двух предложений. В одном мы описали, что было на ивенте, а в другом указали название, и «приманку» — мол, ниже мы расскажем больше. Во второй части заголовка вполне сгодятся предложения вроде «Итоги лондонского ICO event London» или «Как прошла выставка Drone Expo Show», — это сносные заголовки, но слишком стандартные.

Плохие примеры:

«ICO event London — инновационное событие о современных технологиях», — здесь мы не даем читателю никакой информации. Он не понимает, что событие уже прошло и что вообще на нем происходило.

«Скандинавские криптоэксперты согласились, что блокчейн — отличное средство против хакерских атак, но в нем до сих пор есть проблемы масштабируемости. Итоги Blockchain & Bitcoin Conference Norway», — заголовок перегружен мыслями. Будьте краткими, но понятными.

Лид

Это та часть текста, которая следует сразу после заголовка. Здесь мы должны в нескольких предложениях объяснить читателю, что в таких-то числах, в таком-то месте произошло такое-то мероприятие, посвященное определенной теме.

Хороший пример:

«В четверг, 22 июня, в Санкт-Петербурге прошла крупная конференция, посвященная блокчейну и криптовалютам, – Blockchain & Bitcoin Conference St. Petersburg. На мероприятии, билеты на которое были распроданы за неделю до окончания регистрации, выступило 18 спикеров из России и зарубежья. Объектом их внимания стали развитие блокчейна в банковской сфере, вопросы регулирования, а также модная тема – проведение ICO блокчейн-стартапами.  Всего в конференции и проходившей параллельно демозоне приняло участие более полутысячи человек».

Здесь мы объяснили, что именно произошло и когда это случилось. Рассказали об актуальности ивента и ажиотаже, дали информацию о количестве выступающих, а также упомянули о главных темах конференции. Читатель все понял — все довольны.

Плохой пример:

«В Москве прошло масштабное мероприятие по криптовалютам, блокчейну и ICO — Blockchain & Bitcoin Conference Moscow. Оба зала для выступлений спикеров были заполнены на протяжении всех двух дней мероприятия, а выставочная зона сплошь была заставлена стендами экспонентов».

Увы, в этом варианте лида читатель не понял, когда произошло мероприятие и что же интересного на нем вообще приключилось. Он понял, что оба зала были заняты, а на выставке было много компаний. Но, по сути, эта информация не дала ему никакой пользы. Что ему с того, что организатор хвалится своей выставкой? Это лишь раздражает читателя. Намекнуть об ажиотаже можно, а вот кичиться этим — ни к чему.

«Тело» пост-релиза

Каждый пост-релиз индивидуален, и дать конкретные советы сложно. Но есть правила, которым надо следовать.

Сначала — о главном! Если в ивенте главной была конференция, а не выставка — то в самом начале «тела» пост-релиза пишите именно о ней. Можно написать вводную часть, что на мероприятии собрались эксперты из таких-то компаний, но затем следует перейти к сути — к докладам и к тому, что же интересного сказали спикеры. Но делать это нужно структурированно — что ведет к следующему правилу.

Используйте подзаголовки! Это помогает читателю понять, чему будет посвящен кусок текста ниже. Если таких «якорьков» для глаза читателя не будет — материал воспримется как полотнище текста — никто не захочет читать такое. К примеру, если вы пишете кусок о конференции, то важно разделить подзаголовками доклады спикеров. Но как сделать текст еще интереснее? Смотрим далее.

Вставляйте цитаты! Нарратив — это хорошо, но чтобы текст выглядел «живым», необходимо вставлять цитаты спикеров. Здесь поднимаем аудиофайлы, собранные на конференции, и вычленяем броские, звучные цитаты (из цитат, кстати, можно сделать отличный подзаголовок).

После того как мы написали о самом важном — двигаемся далее по списку. Отдельным подзаголовком выделяем вторую по важности вещь на мероприятии, третью, четвертую и так далее. Правила те же — используйте подзаголовки, разбавляйте нарратив цитатами (если они есть).

Концовка

Эта часть текста не столь важна читателю, поскольку самое интересное для себя он уже увидел ранее. Поэтому не нужно затягивать с концовкой, упирая на «как здорово, что все мы здесь сегодня собрались» и вставляя кучу хвалебных отзывов о мероприятии.

Едва ли не единственное, что, скорее всего, сможет заинтересовать читателя — информация о том, будет ли следующий ивент, и если да, то когда. Располагаете такой информацией? Тогда смело делитесь ею с читателем, поведайте о планах. Не располагаете? Просто отмечайте «Следите за новостями события на сайте…»

В финале пост-релиза уместно кратко упомянуть организаторов, спонсоров (если есть такое требование) и другие маловажные детали.

Что в итоге?

Подытожим, какие правила у нас получились:

1. Присутствуйте на ивенте лично.
2. Подготовьтесь к ивенту, разузнав о нем все, что можно.
3. Давайте только полезную читателю информацию.
4. Не пытайтесь впихнуть невпихуемое.
5. Не хвалитесь достижениями, особенно сомнительными.
6. Пишите о главном в самом начале.
7. Структурируйте текст подзаголовками и маркированными списками.
8. Используйте цитаты, чтобы «оживить» текст.
9. Закругляйтесь быстро.

Это не свод четких законов — это лишь один из способов написать хороший пост-релиз. Вашему заказчику или начальству такой подход может не понравиться, но именно в таком виде пост-релиз не кажется читателю скучным рекламным нахваливанием самих себя.

www.smileexpo.ru

Написание пост-релиза на заказ, размещение пост-релиза мероприятия в СМИ

Пост-релиз – освещение прошедшего мероприятия в средствах массовой информации.

 

Приглашённые на мероприятие журналисты, а так же те, кто не смог посетить событие, подготавливают материал по его итогам для дальнейшей публикации. Пост-релиз оформляется в виде статьи или фотоотчёта, содержит различные комментарии и цитаты действующих лиц.

Пост-релиз предоставляет отличную возможность вновь сообщить о событии в интернете. Многие организаторы не часто прибегаю к распространению пост-релиза и останавливаются только на подготовке анонса, что не даёт возможность раскрыть детали события и просто лишний раз напомнить аудитории о событии.

Целевая аудитория

Написанный материал рассылается тем средствам массовой информации, представители которых посетили мероприятие (для упрощения их работы), а также тем, кто на событии лично присутствовать не смог. Последних пост-релиз сможет заинтересовать, и они опубликуют его в своих источниках. В том случае, если из-за каких-либо обстоятельств, пресс-релиз не смог вызвать интерес читателей, то пост-релиз это компенсирует.

Темы для пост-релизов

Хорошими примерами новостного повода для пост-релиза могут быть:

проведение выставки
вручение премий и наград
фотоотчёт о конкурсе или концерте

Особенности написания

Опишем, как правильно написать пост-релиз:

Информативность – чем больше фактов, тем лучше! Текст должен содержать не только дату, место и время проведения события, но и отзывы и комментарии по итогам.
Описание мероприятия, указать организаторов.
Текст не должен быть скучным! Событие состоялось и, вероятнее всего, произошла масса ярких моментов, о которых можно рассказать.
Фотографии с мероприятия. 1-3 фотографии обязательно добавляем в текст. Если это фотоотчёт, то 4-7 фотографий будет достаточно.

Структура пост-релиза

Структура текста практически полностью схожа со структурой пресс-релизов. Должны быть обязательные вещи: заголовок, вступление, основной текст и контакты.

Заголовок — даёт понимание того, что произошло, одновременно, заинтересовать.
Вступительный абзац – краткое описание того, что будет в пост-релизе далее.
Основной текст – тут уже идут цитаты, описание и иные подробности мероприятия.
Контакты – указываем контактные данные организаторов.

Заказать написание

Наша компания предлагает услуги по написанию и редактуре пост-релизов. Благодаря этому материалы получают широкое распространение среди журналистов и СМИ.

В течение 1-2 рабочих дней мы подготовим для вас текст любой направленности, а также поможем распространить ее в самых популярных изданиях. Грамотно написанный пост-релиз способен значительно повысить интерес к состоявшемуся событию.

 

Стоимость написания — 900р.

 

pr.brand-seo.ru

ПОСТ-РЕЛИЗ

С 10 по 12 июля 2019 года в Ленинградской области состоялась агротехнологическая выставка «Всероссийский день поля», организатором которой выступило Министерство сельского хозяйства Российской Федерации.

В течение трех дней на опытных полях Санкт-Петербургского государственного аграрного университета, расположенных на границе Ленинградской области и Санкт-Петербурга (г. Пушкин), были представлены последние достижения сельского хозяйства страны – передовые технологии возделывания, новейшая сельхозтехника и оборудование, селекционные разработки ученых.

На торжественной церемонии открытия этого масштабного аграрного форума присутствовали Министр сельского хозяйства Российской Федерации Дмитрий Патрушев и губернатор Ленинградской области Александр Дрозденко. Также в этом году на выставку приехали официальные делегации и представители более 35 регионов России.

Открывая выставку, Дмитрий Патрушев поздравил ее гостей и участников, а также подчеркнул, что «Всероссийский день поля» – это площадка для конструктивного диалога аграриев со всей страны, где можно увидеть не только настоящее, но и будущее российского АПК.

В ходе открытия «Всероссийского дня поля» участники правительственной делегации оценили работу современных образцов сельскохозяйственной техники, осмотрели опытные делянки с результатами работы селекционеров и посетили экспозицию «Блокадный Ленинград». Этот раздел выставки был приурочен к 75-й годовщине со дня полного снятия блокады: на специально отведенном участке поля аграрии вырастили культуры, которые возделывались в тяжелые блокадные дни в скверах и парках города, в буквальном смысле, спасая ленинградцев.

Общая площадь выставки в этом году занимала около 25 тысяч квадратных метров. Отдельно, более чем на 6 гектарах, специалисты филиала ФГБУ «Госсорткомиссия» по Ленинградской области заложили свыше 500 сортоопытов почти 30 сельхозкультур с применением различных систем минерального питания.

В рамках статической экспозиции «Всероссийского дня поля» было собрано более чем 800 единиц техники и оборудования, а на специальных показах в реальном режиме свою работу продемонстрировали 70 из них. В числе прочего, на выставке был представлен трактор «Кировец К-7» нового поколения, производство которого началось на Петербургском тракторном заводе в июне этого года.

Всего же на мероприятие съехалось более 8 тысяч аграриев, а свою продукцию и разработки показали около 200 сельхозорганизаций со всей России.

В рамках «Всероссийского дня поля» была также организована насыщенная деловая программа, включавшая разные форматы дискуссий и тематические направления. Центральным событием этого части выставки стало пленарное заседание «Итоги проведения посевных работ и ход уборочных работ в Российской Федерации в 2019 году». В нем приняли участие члены Федерального Собрания РФ, руководство субъектов и региональных органов управления АПК, представители аграрной науки и образования, отраслевых союзов и ассоциаций, а также бизнес-сообщества.

В своем приветственном слове Дмитрий Патрушев напомнил, что в прошлом году на «Всероссийском дне поля» были поставлены задачи по наращиванию объемов производства, совершенствованию технологий, сохранению и увеличению посевных площадей, увеличению применения минеральных удобрений, использованию достижений отечественной селекции. «Предварительные результаты не только посевной, но и начавшейся уборочной кампании показывают, что многие субъекты Российской Федерации следуют рекомендациям Минсельхоза, показывают хорошую динамику работы», – отметил он.

Активное участие в деловой программе приняли и ведущие российские агрохолдинги – партнеры выставки: Группа «ФосАгро» организовала научно-практический семинар «Управление качеством растениеводческой продукции для стабильной реализации экспортного потенциала российского АПК», а АО «Щелково Агрохим» провела панельную дискуссию «Раскрываем потенциал культур, программируем урожайность и влияем на прибыль».

• Организатор выставки: Министерство сельского хозяйства Российской Федерации
• Генеральный партнер: Группа «ФосАгро»
• Генеральный спонсор деловой программы: АО «Россельхозбанк»
• Официальные партнеры: АО «Петербургский тракторный завод», АО «Щелково Агрохим»

fielddayrussia.ru