Реклама в интернете: виды, преимущества, площадки

Редакция блога Ingate

3 октября 2022

Реклама в интернете активно и уверенно наращивает свою долю в общем отраслевом рынке. По объёму бюджетов и охвату аудитории она уверенно опережает такие традиционные площадки, как телевидение, печатные издания и радио. Онлайн-реклама высокотехнологична, что формирует такой набор преимуществ для рекламодателя, который просто недоступен для любых классических площадок.

Интернет-реклама

Реклама в интернете

Характерные плюсы интернет-рекламы

1. Простое прогнозирование эффекта

Возможности рекламных инструментов позволяют с высокой точностью прогнозировать качественные показатели кампании ещё до её старта. При этом предполагаемые результаты не приходится рассчитывать самостоятельно. Есть множество профессиональных и бесплатных сервисов, которые самостоятельно соберут и проанализируют необходимые данные.

2. Возможность оперативной корректировки

В традиционной рекламе внести изменения в стратегию можно только после завершения кампании. В интернете же можно корректировать тексты, графику, офферы и даже стоимость непосредственно в ходе кампании. Это позволяет оперативно исправлять ошибки, а также избавляться от концепций, которые не показали достаточной эффективности.

3. Большой набор инструментов и площадок

Реклама в сети Интернет позволяет размещаться на самых разных площадках. Это даёт возможность тестировать разные форматы и аудитории. К самым востребованным инструментам можно отнести:

• контекст;
• SMM;
• таргетинг в социальных сетях;
• Email-маркетинг;
• рассылку в месенджерах;
• маркетплейсы;
• видеомаркетинг;
• рекламу в приложениях и онлайн-играх.

И это далеко не все варианты размещения рекламной информации в интернете. Систематический анализ и эксперименты помогают определить самые эффективные каналы.

4. Рациональное использование бюджета

Рекламные площадки сегодня могут предложить самые разные варианты позиционирования рекламы и платы за неё. К примеру, если нужно познакомить аудиторию с новым брендом или продуктом, то можно выбрать недорогую рекламу с платой за показы. Такой подход позволит даже с незначительным бюджетом получить качественный информационный охват. Если кампания направлена на генерацию продаж, то можно выбрать рекламу с платой за переход на сайт или непосредственно за конверсию. Более того, на некоторых площадках, к примеру в «Яндекс.Директе» и Google Ads, рекламодатель может самостоятельно устанавливать приемлемую для себя стоимость рекламы.

5. Точное воздействие на целевую аудиторию

Практически все виды рекламы в интернете позволяют с высокой точностью фокусироваться на потенциальных потребителях. Онлайн-технологии дают возможность сегментировать пользователей по самым разным критериям. К примеру, в рамках кампании можно демонстрировать рекламу только жителям определённого региона мужского пола. В зависимости от площадки размещения набор инструментов для таргетинга может сильно отличаться. Но популярные поисковые системы и социальные сети могут предложить по несколько десятков параметров для сегментирования аудитории.

Контекстная реклама

Эта маркетинговая технология дает возможность демонстрировать объявления с учётом текущих интересов пользователя. К примеру, если человек целенаправленно посетил рыболовный форум, то можно предположить, что его заинтересует реклама спиннинга. Или если человек вводил в поисковой системе «велосипед», то его не будут раздражать соответствующие объявления, которые появятся в результатах выдачи. Контекстное размещение не вызывает раздражения, так как реклама не навязывает, а старается помочь. Сегодня выделяют два основных вида контекстного продвижения.

Поисковая реклама. В этом формате текстовые объявления или баннеры демонстрируются в результатах поисковой выдачи. Они всегда соответствуют запросу пользователя, поэтому отличаются хорошей кликабельностью.

Сетевая реклама. Это контекстные объявления, которые размещаются на сайтах, входящих в партнерскую сеть. Самые крупные такие рекламные сервисы сформированы Яндексом и Google. В их сети входят только популярные и качественные веб-ресурсы с хорошей посещаемостью. Специальный алгоритм автоматически размещает объявления на подходящих по тематике сайтах. Также доступен вариант публикации объявлений с привязкой не к контенту, а к истории поисковых запросов конкретного пользователя.

Контекстные платформы предлагают массу возможностей для дополнительного таргетинга. Стоимость рекламы здесь формируется по аукционному принципу.

Реклама в социальных сетях

Сегодня соцсети концентрируют на себе львиную долю всего мирового трафика в интернете. Сложно найти пользователя, который бы ограничился аккаунтом только в одной социальной сети. Очевидно, что здесь практически любой бизнес может найти свою целевую аудиторию. Реклама в социальных сетях может использоваться для достижения широкого спектра целей. С её помощью можно стимулировать продажи, информировать аудиторию о продуктах, формировать положительный имидж бренда и поддерживать обратную связь. Важной особенностью социальных сетей является то, что в процессе регистрации аккаунта люди заполняют достаточно подробную анкету. На основе этих данных формируются основные инструменты таргетинга. Здесь можно «нацелить» рекламу не только по социально-демографическим параметрам, но и с учётом места получения образования, профессиональной занятости и другим уточняющим факторам. Кроме того, социальные сети по активности пользователя определяют его интересы.

Мобильная реклама

Этот канал продвижения бренда или продукта направлен на контакт с пользователями смартфонов, планшетов и других мобильных гаджетов. Эта ниша рынка стремительно растёт, так как все больше людей отдают предпочтение смартфону, постепенно отказываясь от десктопных устройств. Основным видом мобильной рекламы является интеграция в приложения и игры. Такая реклама позволяет получить очень широкий охват. Это связано с тем, что большинство приложений и игр выходятся на рынок в статусе условно-бесплатного контента. То есть пользователи могут без ограничений загружать и использовать софт, но в процессе взаимодействия они будут сталкиваться с рекламой. Интеграция может иметь формат видеоролика, всплывающего баннера или нативного элемента. В мобильном продвижении тоже доступны инструменты для таргетинга и аналитики.

Медийное продвижение в Сети

Продвижение Медиа

Медийное продвижение

Этот вид онлайн-рекламы предполагает размещение на площадках с высокой посещаемостью — форумах, новостных порталах, блогах и т.д. Объявления могут иметь формат баннеров разного размера, текстовых объявлений и видеороликов. Стоимость медийного продвижения формируется с привязкой к количеству показов или продолжительности ротации, хотя возможны и другие модели. Такой вид рекламы хорошо подходит для информирования аудитории, а также для формирования узнаваемого образа бренда или продукта. Можно выделить следующие способы и каналы размещения.

• Классическая медийная реклама. Публикуется на новостных, поисковых, почтовых и других популярных сервисах. Главная задача такого продвижения — это получение максимального охвата.
• Специальные проекты. В рамках этого формата рекламодатель договаривается с определённой площадкой об эксклюзивном размещении. Как правило, это пакетная услуга, которая включает в себя все работы по разработке концепции, созданию визуальной реализации и интеграции. К примеру, на условиях специального проекта можно договориться о том, чтобы боковой фон популярного сайта изменился со стандартного варианта на брендированные обои рекламодателя.
• Видеореклама на YouTube. На самом популярном видеохостинге рекламные ролики можно демонстрировать до, после или с прерыванием основного контента. Рекламодателям доступен точный таргетинг, а само продвижение имеет вполне доступную стоимость.
• Сотрудничество с блогерами в Instagram и YouTube. В последнее время этот сегмент рекламного рынка активно увеличивается. Многие блогеры являются лидерами мнений, которым действительно доверяют их подписчики. Соответственно, их рекомендация воспринимается не столько как реклама, а как дружеский совет. Размещение может проходить в формате отдельного ролика, но сегодня все чаще используют нативную интеграцию.
• Тизерные сети. Этот канал размещения рекламы в сети Интернет хоть и продолжает оставаться востребованным, но он подходит не для каждого бизнеса. Тизер — это цепляющее объявление, которое ничего не говорит о самом продукте, но оно стимулирует к переходу на сайт. Главными плюсами тизерной рекламы являются относительно низкая стоимость и возможность получения очень широкого охвата аудитории. Недостатком канала можно считать тот факт, что с помощью тизеров долгое время продвигали некачественные или просто сомнительные продукты, поэтому такие объявления не вызывают доверия.

Продвижение с помощью сервиса Яндекс. Маркет

Ежемесячная аудитория этого маркетплейса составляет более 20 млн пользователей, что делает её самой популярной подобной площадкой в Рунете. Размещение на Яндекс.Маркет нельзя назвать прямой рекламой. Но это отличная возможность для контакта с целевой аудиторией. Товарный агрегатор посещают нацеленные на покупку люди, которые уже знают, что им нужно. Эта площадка подходит для компаний, которые могут предложить типовые товары по привлекательной цене. Последнее условие объясняется тем, что главная функция товарного агрегатора с точки зрения пользователя — это возможность сравнить цены в разных интернет-магазинах. В рамках Яндекс.Маркет доступны дополнительные рекламные инструменты. Так, объявления могут демонстрироваться в результатах поисковой выдачи, а также на партнерских сайтах, на страницах которых предусмотрены специальные блоки.

Продвижение в Google Products

Это конкурент Яндекс.Маркет, популярность которого растёт на фоне тенденции увеличения доли мобильного трафика. Рекламные предложения, размещённые на этой площадке, демонстрируются в поисковой выдаче по соответствующим товарным запросам. Практика показывает, что это самый дешёвый способ попасть на первую страницу результатов поиска, так как контекстная реклама обходится намного дороже. При этом предложение демонстрируется пользователям, которые в данный момент хотят купить товар из рекламного объявления.

Рассылка электронных писем — это один из самых первых инструментов рекламы в интернете. За долгие годы концепция продвижения в Email-маркетинге кардинально изменилась. Сегодня рассылки не должны иметь ничего общего со спамом. То есть нет смысла брать базу адресов электронных ящиков и просто массово отправлять по ней рекламные предложения.

Как убедить пользователя подписаться на рассылку?

Потенциальный получатель должен самостоятельно оставить контакты, согласившись на рассылку. Как этого добиться? Достаточно просто, если предложить пользователям интересный контент, дополнительные скидки и другие подобные поощрения. В email-маркетинге особенно хорошо работает концепция закрытого клуба. В её рамках компания делает уникальные предложения только для тех, кто подписан на рассылку. К примеру, только подписчики могут купить смартфон с бесплатной доставкой или получить доступ к дополнительному контенту, который больше нигде не будет публиковаться.

Как реализуется?

Сегодня большой выбор профессиональных инструментов, которые помогают получать максимальный эффект от рассылки электронных писем. С их помощью можно составить «цепочки» сообщений, которые будут формировать определенную логику контакта с получателем, учитывая его реакцию. Одним из главных преимуществ Email-маркетинга является простота и финансовая доступность его использования.

Продвижение с помощью онлайн-карт и навигационных сервисов

Сейчас сложно найти пользователя интернета, который бы не пользовался сервисами для навигации. Они помогают ориентироваться, составлять маршруты и искать необходимые заведения. Конечно, реклама на таких площадках не совсем подходит для бизнеса, который не имеет офлайн-представительств. Хотя бывают исключения. Например, продвижение в навигационных сервисах даёт хороший эффект для служб такси, вне зависимости от наличия реального адреса. Основными картографическими сервисами в Рунете являются следующие площадки:

• Google Maps;
• Яндекс.Карты;
• 2GIS.

Здесь может зарегистрироваться любая компания, но реклама позволит потенциальным клиентам узнать о ней больше. Платные инструменты дают возможность получить:

• приоритет в поисковой выдаче;
• расширенную информационную карточку;
• отображение логотипа на карте.

Реклама в навигационных сервисах — это недорогой, но эффективный способ получения внимания целевой аудитории.

Подведём итоги

Очевидно, что в интернете существует достаточное для любого бизнеса количество инструментов для продвижения. Главные условия эффективной рекламы в сети Интернет — это постоянная аналитическая деятельность и регулярные тестирования. Прежде всего нужно определить места концентрации целевой аудитории. К примеру, реклама в социальной сети «ВКонтакте» достаточно эффективна, но она практически не работает, если нужно продать элитную недвижимость. Зато с её помощью успешно продвигают сервисы доставки еды и различные товары массового спроса. Всегда нужно помнить, что онлайн-реклама сама по себе не продаёт. Это лишь способ привлечь внимание целевой аудитории. Поэтому важно, чтобы рекламная информация соответствовала тому, что может предложить компания. В противном случае движение по воронке продаж будет обрываться на первом контакте с бизнесом. Этого нельзя допускать, так как реклама имеет существенную стоимость.

ЧИТАЙ ТАКЖЕ

Как набрать живых подписчиков в Instagram: эффективные методы привлечения

Как подписчики и аудитория влияют на успех канала в «Яндекс.Дзене»

SMM-маркетинг

(Рейтинг: 5, Голосов: 6)

У тебя есть нерешенные задачи?

В этом блоге мы делимся знаниями, но если у тебя есть серьезные цели, которые требуют вмешательства настоящих профи, сообщи! Перезвоним, расскажем, решим любые задачи из области digital

Находи клиентов. Быстрее!

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Приложи файл или ТЗ

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

наверх

Преимущества рекламы в интернете

 

Сегодня интернет-реклама становится всё более перспективным средством продвижения товаров и услуг. Её эффективность можно объяснить популярностью интернета и гаджетов. Миллионы пользователей по всему миру общаются в социальных сетях, ищут информацию в поисковых системах, работают в интернете, проводят досуг на развлекательных платформах – в среднем люди проводят за экранами гаджетов и компьютеров около 6 часов ежедневно.

Поиск города

Облцентры

 

• Абакан
• Анадырь
• Архангельск
• Астрахань
• Барнаул
• Белгород
• Биробиджан
• Благовещенск
• Брянск
• Великий Новгород
• Владивосток
• Владикавказ
• Владимир
• Волгоград
• Вологда
• Воронеж
• Горно-Алтайск
• Екатеринбург
• Иваново
• Ижевск
• Иркутск
• Йошкар-Ола
• Казань
• Калининград
• Калуга
• Кемерово
• Киров
• Кострома
• Краснодар
• Красноярск
• Курган
• Курск
• Липецк
• Магадан
• Майкоп
• Махачкала
• Москва
• Мурманск
• Нальчик
• Нижний Новгород
• Новосибирск
• Омск
• Орел
• Оренбург
• Пенза
• Пермь
• Петрозаводск
• Петропавловск-Камчатский
• Псков
• Ростов-на-Дону
• Рязань
• Салехард
• Самара
• Санкт-Петербург
• Саранск
• Саратов
• Севастополь
• Симферополь
• Смоленск
• Ставрополь
• Сыктывкар
• Тамбов
• Тверь
• Томск
• Тула
• Тюмень
• Улан-Удэ
• Ульяновск
• Уфа
• Хабаровск
• Ханты-Мансийск
• Чебоксары
• Челябинск
• Чита
• Элиста
• Южно-Сахалинск
• Якутск
• Ярославль

Города России

 

Города стран СНГ

 

БЕЛОРУССИЯ

• Минск

КАЗАХСТАН

• Алматы
• Караганда
• Кокшетау
• Костанай
• Нур-Султан
• Петропавловск
• Уральск
• Усть-Каменогорск
• Шымкент

КИРГИЗИЯ

• Бишкек

МОЛДАВИЯ

• Кишинев

УКРАИНА

• Киев

Основными преимуществами интернет-рекламы считаются:

• Точное попадание в целевую аудиторию. Грамотная профессиональная настройка таргетинга позволяет направлять рекламные сообщения чётко на потенциальных и существующих потребителей.
• Широчайшие охваты.
• Скорость создания и размещения рекламы. Наши сотрудники оперативно примут ваш заказ и в кратчайшие сроки выполнят работу.
• Гибкость. Реклама настраивается в зависимости от целей заказчика и может корректироваться в процессе кампании.
• Приемлемая стоимость. Затраты в разы ниже, чем на привычные средства рекламы. Рекламу в интернете могут себе позволить организации любых масштабов, а наши сотрудники подберут подходящий тариф для любого бюджета.
• Точный прогноз результата и видимость эффективности.
• Современные компьютерные технологии позволяют создавать яркие креативные макеты, привлекающие внимание интернет-пользователей.

ГК «Реклама Онлайн» предлагает следующие виды размещения рекламы в интернете: контекстная (поисковая, сетевая), мобильная, медийная, видеореклама, email-рассылка, реклама в картах и навигаторах.

Портфолио

Примеры работ специалистов компании «Реклама Онлайн» по размещению рекламы на любом рекламном носителе.

Размещение рекламных материалов в интернете для супермаркета «Пятерочка»

05.10.2021 · Новосибирск · Реклама в интернете

Реализовали комплексное размещение в интернете рекламных материалов по поиску линейного персонала для российской сети продовольственных магазинов «Пятерочка».

Смотреть все ≫

Оставьте Ваши контактные данные и мы Вам перезвоним

7 Преимущества онлайн-рекламы

Традиционная реклама заложила основу цифрового маркетинга. Как бы то ни было, преимущества интернет-рекламы слишком велики, чтобы их игнорировать. Теперь это стало необходимостью, если вы хотите не отставать от своих конкурентов.

При нынешнем повороте событий люди стали зависеть от Интернета больше, чем когда-либо. Это прекрасная возможность для бизнеса максимально использовать различные типы цифровой рекламы.

Поговорим подробнее о преимуществах и преимуществах интернет-рекламы.

Global Reach

Table of Contents

1. Global Reach

Поскольку миллионы потребителей во всем мире пользуются Интернетом каждый день, интернет-реклама имеет решающее значение для каждой компании.

В то время вам приходилось платить большие деньги за то, чтобы ваша реклама транслировалась по зарубежным каналам. Вам придется платить еще больше, если вы нацелены на рекламу своих продуктов и услуг через радиостанции, газеты и журналы. Если вы хотели больше потенциальных клиентов и продаж, вы должны были быть готовы к расходам.

Но теперь все, что нужно, это небольшая команда, чтобы развернуть ваши рекламные материалы в самых дальних уголках мира. Благодаря тому, что Интернет соединяет самых разных людей, вы также получаете доступ к этим соединениям. Это позволяет легко охватить целевую аудиторию с помощью онлайн-рекламы.

2. Экономичность

Традиционный маркетинг был очень дорогим. Их рекламные методы включали следующее:

• распечатка листовок
• наем людей для их раздачи
• оплата радиостанций за эфирное время
• съемка дорогой рекламы
• оплата эфирного времени указанной рекламы

Столько денег все это стоит! И несмотря на все время, усилия и ресурсы, затраченные на эти производства, нет даже гарантии, что они дойдут до целевых клиентов.

Вот почему рост цифрового маркетинга покорил мир. Это была экономически эффективная новая стратегия, способная охватить потребителей, где бы они ни находились. Доставка плакатов, видеороликов и других рекламных материалов клиентам обходится лишь в несколько раз дешевле, чем раньше, и все благодаря Интернету.

Теперь компании могут сэкономить на многих операционных расходах и перенаправить эти средства на маркетинговые проекты, которые в будущем окупятся.

3. Ориентируйтесь на целевую аудиторию

Интернет просто кишит данными. Людям нравится документировать то, что происходит в их жизни, и делиться ими со своими друзьями и семьей. С таким обилием информации найти свою целевую аудиторию будет несложно.

Общую демографию легко определить, потому что люди естественным образом делятся ею в своих социальных сетях.

Интернет-реклама также сделала возможной таргетированную рекламу.

Возьмем, к примеру, Facebook или Google. С помощью файлов cookie и вашего IP-адреса они могут видеть вашу историю поиска и то, что вы обычно просматриваете. Имея эту информацию, они могут начать показывать вам целевую рекламу, связанную с вашим поиском.

Как аналитика может помочь

4. Измеримо

На онлайн-рекламу уходит много времени, денег и усилий. Имея это в виду, для компании важно знать, работают ли стратегии и методы, которые они используют для рекламы в Интернете. Они могут сделать это с помощью аналитики.

На самом деле это одно из лучших преимуществ интернет-рекламы. С правильными инструментами и подходящей командой вы сможете быстро и точно отслеживать свой прогресс, получая богатую аналитику, используемую для принятия будущих решений.

От поисковой оптимизации до различных кампаний, проводимых на нескольких платформах в Интернете, можно измерить весь прогресс, достигнутый с помощью этих стратегий онлайн-маркетинга.

Собрав аналитику, вы сможете определить сильные и слабые стороны. Затем вы можете настроить свои стратегии онлайн-рекламы для достижения лучших результатов в будущих кампаниях.

Читайте также: Как измерить успех линкбилдинга?

5. Вовлечение

По сравнению с традиционным маркетингом цифровой маркетинг увлекает аудиторию на совершенно другом уровне своей рекламой.

Существует множество способов сделать цифровой маркетинг привлекательным. Например, наличие собственного веб-сайта подтверждает ваше присутствие в Интернете. Вашим клиентам будет проще искать вашу компанию в Google.

Платформы социальных сетей также являются отличным способом взаимодействия с вашей аудиторией. Facebook — это потрясающая платформа с миллионами пользователей. Вы можете иметь свою собственную страницу, где вы можете обновлять информацию о будущих кампаниях, которые вы запланировали.

Вы также можете взаимодействовать с ними через обсуждения, форумы, сообщения в блогах и просто отвечая на их комментарии и сообщения. Возможность связаться с этими людьми через Интернет дает вам представление о том, что им нравится в вашем бренде. Это, в свою очередь, приводит к увеличению продаж в будущем.

Индивидуальная реклама

6. Обилие данных

В начале их пути к покупке вы можете собирать их информацию. Вы можете увидеть, какие продукты или услуги им нравятся. Отсюда вы сможете наблюдать закономерность покупательского поведения потребителей.

Затем вы можете ответить, создав индивидуальный поток рекламных материалов, которые заинтересуют их. Чем больше они видят рекламы продуктов и услуг, связанных с их предыдущими покупками, тем больше вероятность, что они снова совершят транзакцию.

7. Гибкий

Вы заметили опечатку в своих объявлениях на Facebook? Без проблем. Еще одним замечательным преимуществом онлайн-рекламы является простота исправления ошибок.

Вы можете отредактировать свои материалы на наличие изменений и просто перезалить их взамен дефектных рекламных материалов.

Как бы то ни было, это нужно использовать с особой осторожностью.

При выпуске материалов для интернет-рекламы их быстро видит множество людей. К тому времени, когда вы заметите какие-либо ошибки, ваша целевая аудитория уже может привлечь внимание. Было бы напрасно, если бы эти обязательства пропали даром, потому что вам нужно повторно загрузить свой материал.

По-прежнему рекомендуется всегда проверять свои материалы, прежде чем публиковать их для всеобщего обозрения.

7 Преимущества интернет-рекламы

FAQS

Для чего используется интернет-реклама?

Вы можете использовать интернет-рекламу для увеличения посещаемости вашего сайта и повышения узнаваемости бренда. Можно создать влиятельных лиц бренда и привлечь дополнительную аудиторию с помощью целенаправленных кампаний. Важность SEO в онлайн-рекламе имеет решающее значение для производительности вашего сайта.

Как создать интернет-объявление?

• Знайте, чего вы хотите достичь. Все владельцы бизнеса понимают, что маркетинг необходим для привлечения потенциальных клиентов и получения денег, но многие из них не могут выработать стратегию.
• Определить план действий
• Создать эффективные призывы к действию.
• Определить мобильного чемпиона.
• Сосредоточьтесь на своей аудитории.

Как использовать цифровой маркетинг для продвижения вашего бизнеса?

• Создайте свой сайт.
• Получить доменное имя.
• Разместите свой веб-сайт.
• Создание контента и дизайн веб-сайта.
• Поисковая оптимизация (SEO)
• Поисковый маркетинг (SEM)
• Маркетинг по электронной почте.
• Маркетинг в социальных сетях (SMM)

Заключение

Огромные преимущества онлайн-рекламы делают цифровой маркетинг незаменимым направлением вашего бизнеса. Это отличная возможность для вашего бизнеса расти и расширяться. Убедившись, что вы больше инвестируете в онлайн-рекламу и маркетинг, вы получите больше лидов, конверсий и, в конечном итоге, доходов. Сделать максимально полезную онлайн-рекламу и лучшие практики цифрового маркетинга LinkDoctor всегда может с вами.

Связанные чтения:

Окупаемость инвестиций в строительство ссылок: Полное руководство

Стратегии построения ссылок для B2B

Управление обратными ссылками 101: Полезные инструменты, советы и методы

Преимущества рекламы в Интернете | Малый бизнес

Кимберли Леонард Обновлено 6 февраля 2019 г.

Интернет позволяет практически любой компании проводить рекламные кампании, ориентироваться на своих клиентов и определять, где рекламные усилия наиболее успешны. Рекламные платформы, доступные в Интернете, включают социальные сети, поисковые системы и спонсорские объявления на веб-сайтах. Владельцы бизнеса должны изучить своего целевого клиента и определить, где этот клиент находится в Интернете, чтобы максимизировать отдачу от инвестиций в рекламу.

Ориентация на желаемых потребителей

Интернет-реклама может размещать рекламу там, где целевой рынок владельца бизнеса проводит свое время . Объявления в поисковых системах нацелены на определенные типы веб-сайтов, на которых могут находиться потребители. Например, няня, размещающая рекламу в поисковой системе, может найти свою рекламу на сайтах товаров для домашних животных и кормов для животных или на сайтах по спасению домашних животных. Facebook создал платформу, которая помогает бизнесу гипертаргетировать рекламу, включая географическую область, возраст, семейное положение, доход и увлечения потенциальных клиентов.

Реклама на любой бюджет

Многие владельцы малого бизнеса не могут позволить себе огромные макеты журналов, которые действуют как дробовой подход к рекламе. Когда на счету каждый доллар, интернет-реклама позволяет владельцам бизнеса устанавливать определенный бюджет с течением времени . Некоторые платформы позволяют рекламодателям тратить всего 5 долларов в день на тестирование кампании.

Важно отметить, что более крупные бюджеты часто получают льготные списки и видят действия потребителей быстрее, чем меньшие бюджеты, но концепция возможности ориентироваться на аудиторию за небольшую сумму денег и отслеживать успех непревзойденна.

Отслеживание и аналитика

Традиционные методы рекламы, такие как реклама на телевидении и в журналах, не позволяют отслеживать успех вашей рекламы. Это неэффективная модель для владельцев бизнеса. Интернет-реклама позволяет отслеживать от начала до конца. Аналитика сообщает владельцам бизнеса, сколько раз было размещено объявление и сколько людей его увидели. Это дает владельцам бизнеса рейтинг кликов (CTR), который говорит им, сколько раз было открыто объявление. Оттуда аналитика веб-сайта может сказать вам, как долго человек оставался на веб-сайте, и отследить количество продаж.

Владельцы бизнеса могут учитывать как CTR, так и конверсии продаж для точной настройки рекламы. Если много людей нажимают на объявление, но не покупают, проблема заключается в языке, внешнем виде или цене веб-сайта. Если по объявлению не так много кликов, но все, кто нажимает, покупают, то владелец бизнеса хочет рассмотреть возможность тестирования других объявлений, чтобы увидеть, могут ли они привлечь больше трафика, что приведет к продажам.

Экономичные кампании сплит-тестирования

Сплит-тестирование использует две разные рекламные стратегии и сравнивает результаты . Этот процесс также называется A/B-тестированием, при котором вы сравниваете результаты объявлений A и объявлений B. Разница в двух объявлениях может заключаться в простой версии стиля объявления, чтобы увидеть, какое из них привлекает больше внимания. Тест также может учитывать несколько иную демографическую информацию или слегка суженную или расширенную информацию о целевом потребителе.

Например, одно объявление может быть нацелено на супружеские пары в возрасте от 35 до 45 лет. Это объявление можно протестировать на целевой аудитории, состоящей из супружеских пар в возрасте от 35 до 50 лет. Различия обычно незаметны, но когда рекламодатели следят за аналитикой, они могут увидеть, где они могут максимизировать свои рекламные доллары.

Ссылки

• Forbes: Как нативная реклама может принести пользу как рекламодателям, так и издателям
• Forbes: Интернет-рекламодатели ищут конкурентные преимущества посредством регулирования конфиденциальности
• Крупная коммерция: Каковы преимущества рекламы в Facebook?

Ресурсы

• Советы по бесплатной онлайн-рекламе

Writer Bio

Имея более чем 15-летний опыт владения малым бизнесом, включая владение агентством State Farm в Южной Калифорнии, Кимберли не понаслышке понимает потребности владельцев бизнеса.