как правильно сделать внутреннюю перелинковку на сайте

Время прочтения: 9 минут

Тэги: SEO

О чем статья?

• Зачем нужна перелинковка сайтов и чем она полезна для бизнеса?
• Каким образом можно провести перелинковку и как бизнесу выбрать подходящий способ;
• Как подготовить сайт к перелинковке, где и каким образом разместить ссылки;
• Полезные советы.

Для кого эта статья?

• Для SEO-специалистов;
• Для маркетологов;
• Для директоров по развитию;
• Для владельцев бизнеса.

В чем цель перелинковки?

Перелинковка страниц — это размещение гиперссылок, которые ведут на другие документы или элементы на сайте, а также на сторонние сайты. Поисковые системы индексируют все URL-адреса страниц на сайте, включая те, которые ведут посетителя, например, в меню или каталог, направляют в корзину или блог и так далее.

Цель перелинковки сайта — не просто расставление подходящих ссылок на страницах. Если сделать ее правильно, сайт успешнее решает задачи пользователя и в итоге облегчает ему совершение целевого действия. 

С одной стороны, благодаря перелинковке пользователь проводит на ресурсе больше времени. В то же время у клиента не должно сложиться впечатление, будто его нарочно задерживают, водят по сайту вместо того, чтобы сразу выдать информацию, за которой он пришел.

Поэтому правильно выполненная перелинковка поможет улучшить SEO-метрики сайта: посещаемость с поиска, ранжирование ресурса, количество проиндексированных страниц, поведенческие факторы конверсии и не только. Улучшение SEO-метрик, в свою очередь, положительно повлияет на бизнес-показатели. 

На что влияет перелинковка?

• Активность пользователя на сайте. Просмотры страниц естественным образом повышаются, если посетитель переходит по ссылкам на них.
  Для поисковиков это сигнал, что сайт интересен посетителям и стоит его чаще предлагать в выдаче. 
• Время и глубина просмотра. Переходя по ссылкам на другие страницы домена, посетитель проводит больше времени на сайте, дочитывает страницы в случае заинтересованности, и тем самым, увеличивает время и глубину просмотра сайта.
• Юзабилити. Правильно расставленные гиперссылки в меню, каталоге, оглавлении блога помогают пользователю находить нужный контент и совершать конверсии. Повышается лояльность клиентов, а значит и вероятность повторных покупок.
• Показатель отказов. Яндекс.Метрика считает, что визит завершился отказом, если пользователь зашел только на одну страницу и смотрел ее меньше 15 секунд. Google Analytics считает отказом просмотр только одной страницы без выполнения активных действий на ней. Перемещение по сайту при помощи внутренних ссылок уменьшает показатель отказов. 
• Индексация. Если на новые страницы ведут ссылки с уже проиндексированных, поисковые роботы быстрее индексируют новый контент и показывают его в результатах поиска.  
• Перераспределение веса страниц.  Вес страницы — это ее авторитетность с точки зрения поисковых алгоритмов. Как именно рассчитывается параметр, не сообщается, но поисковики учитывают активность посетителей на странице и качество ведущих на нее ссылок. Часть веса можно передать от одной страницы к другой за счет перелинковки. Например, одна страница имеет много ссылок и высокую активность пользователей, а вторая нет. Первая ранжируется хорошо, вторая хуже. Поставив внутреннюю ссылку с первой на вторую, вы передадите ей часть веса первой, повысите переходы, и тем самым улучшите ранжирование.

Перелинковка улучшает взаимодействие пользователя с сайтом, облегчает поиск товара или информации. Соответственно, выше шансы, что довольный клиент не пойдет искать дальше и конвертируется на вашем ресурсе. В то же время перелинковка является мощным фактором улучшения SЕО- и бизнес-показателей. Подробнее о том, как наладить качественную работу со ссылками, рассказали в статье.

Какой может быть перелинковка

Вид перелинковки зависит от того, куда ведут ссылки, а также от способа, которым их размещали.

Внешняя перелинковка — это размещение на ресурсе гиперссылок, ведущих на иные домены. Например, на социальные сети, лендинги, порталы, классифайды, видеохостинги и т.п. Не стоит путать внешнюю перелинковку и наращивание входящих ссылок (линкбилдинг). Линкбилдинг — это размещение на сторонних площадках ссылок, которые ведут на ваш проект. А внешняя перелинковка — это размещенные на вашем сайте гиперссылок, которые перенаправляют на сторонние домены. Подробнее о линкбилдинге можно почитать здесь.

Внутренняя перелинковка — это «обмен» ссылками между внутренними страницами, относящимися к одному домену. Например, гиперссылки в элементах навигации, панелях меню, сайдбарах, «хлебных крошках», часть которых показана на рисунке ниже.

Сюда же относятся категории, оглавление, из которого можно переходить на статьи, отсылки в статьях к другим материалам блога, активные заголовки статей на страницах авторов информационного портала и т. п. На изображении ниже показан пример страницы автора федерального СМИ, на которой размещены ссылки на написанные им статьи и форма для связи с ним.

Грамотная локальная перелинковка поможет заинтересовать пользователя и вызовет желание провести больше времени на сайте, изучить дополнительный контент по внутренним ссылкам помимо того, за которым он пришел. Таким образом, внутренняя перелинковка — важная составляющая SEO. 

Кроме того, оба вида перелинковки являются ссылочными факторами ранжирования. Хотя роль этого фактора для поисковых систем снижается в последние годы, его не следует полностью игнорировать. О том, как работает ссылочное ранжирование можно прочитать в статье. 

Различают перелинковку и по тому способу, каким она сделана. 

Автоматическая перелинковка — это расстановка внутренних ссылок плагинами CMS или сторонних разработчиков. Полезна для больших сайтов, где много товарных карточек, статей и т. п. Например, на маркетплейсе по запросу из трех слов находится более 19 тысяч товаров— пример на скриншоте ниже.

На каждой карточке-странице надо разместить ссылки как минимум на бренд, продавца, похожие товары, похожие запросы, отзывы, «хлебные крошки» и т.д. Перелинковать такое количество вручную займет очень много времени. Автоматический способ более быстрый и дает минимум ошибок в коде. Проблема в том, что алгоритм проставляют ссылки по формальным признакам, не осмысляя контекст. Поэтому их надо как минимум проверить вручную. 

Ручная перелинковка — это внесение ссылок непосредственно администратором или другим специалистом. Процесс идет медленнее, так как текст или иные места расстановки и URL подбираются вручную. Зато здесь каждая гиперссылка подобрана исходя из человеческой логики, и соответствует контексту как на примере ниже (источник — наш блог).

Здесь при помощи ссылки объясняется, что в нашем блоге уже есть базовый материал по данной теме, и в статье на ней подробно останавливаться не стоит.

Чаще всего ручной способ применяется для текстового контента.

Как сделать грамотную перелинковку?

Советуем вам воспользоваться схемой работы, которую используют SEO-специалисты.

1. Подготовьте сайт

Для правильной внутренней перелинковки нужно, чтобы существовали смысловые связи между страницами.

1.1 Создайте структуру меню и навигации

Даже если проект работает почти десять лет, правильно будет заново оценить его структуру. Проверьте, насколько удобно пользователям находить нужное на сайте. Тенденции в дизайне меняются каждые 3-5 лет, возможно, макет устарел и его можно улучшить. С новым проектом все проще: его можно создать с нуля.

Составляя структуру, исходите из запросов и путей пользователей: ради чего они приходят на сайт и что ищут в первую очередь. Определите, какие страницы для посетителя будут главными, а какие — второстепенными. Постарайтесь сделать вложенность сайта до трех кликов.

Продумайте, чтобы с главной страницы можно было бы попасть на все важные категории, а из них на статьи или товары. 

1.2 Правильно распределите вес страниц

Поисковые системы не раскрывают, как они считают ссылочный вес страниц. Тем не менее его можно примерно определить его можно с помощью автоматических сервисов, например, Page Weight Lite. 

На основе полученных данных выберите более авторитетные страницы, которые будут донорами. Они будут передавать свой вес. Ниже ранжируемые документы будут акцепторами, т.е. получать вес. Рекомендуем опять учитывать удобство пользователя: какой контент ему будет полезнее сначала, а какой потом. 

Допустим, на сайте размещены статьи о путешествиях. Есть страница с ключом «Как купить дешевые билеты». Это высокочастотный ключ, и логично документ с ним сделать акцептором, а донорами — страницы-статьи о путешествиях «Летим в Крым», «В Сочи на 3 дня», «Планируем отдых в Роза Хутор заранее» и подобные.

 

Другой пример — сайт содержит несколько страниц, которые отвечают на запрос «Что взять с собой в дорогу». Это статьи «Что взять с собой в дорогу в поезд», «Что взять с собой в дорогу из еды» и «Что взять в дорогу в автобус». Все материалы в какой-то степени дублируют друг друга, в итоге каждый дает маленький вес. Стоит объединить их в одну статью, чтобы аккумулировать вес на одной странице.

1.3 Подберите для каждой страницы набор ключей

Это можно делать двумя путями. Первый — собрать семантическое ядро и под него подобрать страницы. Лучший способ для разработки сайта. Второй вариант— рассмотреть все имеющиеся странички и найти для них максимально релевантные ключи. Возможно, понадобится текстовый аудит сайта. Подойдет, если ресурс уже запущен и существенно его перерабатывать владелец не планирует.

Внутренняя перелинковка хорошо работает, когда на страницах присутствуют релевантные ключи и тематические ссылки. Если на туристическом ресурсе ставить отсылки на детский отдых в статьи «Самые отвязные курорты России» и «Как оторваться в Крыму», то переходов будет минимум, потому что у ключей разные целевые аудитории. Из-за несоответствия тематики поисковые роботы могут зачесть ссылку как ссылочный спам. Поэтому формируйте группы страниц внутри сайта, связанных одним смысловым набором ключевых слов. Главный ключ оставляйте акцептору, остальные распределяйте между донорами.

1.4 Оптимизируйте страницы под выбранные ключи 

Проверьте, соответствуют ли запросам текст и элементы: title, h2, тэги alt и description. Если нет, то исправьте их. Добейтесь, чтобы запросы выглядели естественно, а не спамно.

2. Подберите места для размещения ссылок

Таких мест довольно много. По возможности используйте все.

Контекстная перелинковка — это ссылки в текстах: статьях, новостях, рекомендациях, FAQ и т. п. Контекстные ссылки прописываются в любом месте текста в формате «подробнее рассказали…». Информационные порталы используют блоки «Материалы по теме» или «Читайте также». На скриншоте ниже показано, как предложение почитать еще статьи организовано у нас на сайте в конце публикации.

В такие блоки помещают заголовки со ссылками на материалы, которые могут быть полезны в связи с темой статьи. Все эти гиперссылки увеличивают глубину просмотра.

Перелинковка в тексте может быть безанкорной и анкорной.

Безанкорная —  это расстановка URL-адресов в нейтральных словах, например, «в статье», «тут», «здесь», «источник» и т.п. Так же безанкорной считается гиперссылка в формате https://www.ashmanov.com/education/articles/ или бренд, например, «Ашманов и партнеры».

Анкорная — это ссылка, в названии которой на странице-доноре есть ключевой запрос со страницы-акцептора. Именно анкорная перелинковка лучше всего передает ссылочный вес, помогает продвигаться по низкочастотным запросам. Простейший пример — гиперссылка на статью. Текст ссылки представляет собой полные название, содержащее ключ, как показано на скриншоте ниже.

Важно, чтобы анкор (текст ссылки) был релевантен материалу, на который она ведет. Грамотная анкорная перелинковка улучшает индексацию страниц. Пример работы с товарными запросами и ссылками на них в блоге можно прочитать в нашем кейсе.

Сквозная перелинковка — это ссылки, которые находятся на всех страницах ресурса в одном и том же месте. Например, в шапке, подвале, сайдбарах, меню и т.п. Их размещение тесно связано со структурой сайта и юзабилити, поэтому их лучше разрабатывать вместе. Сквозные ссылки слабее отражаются на ранжировании, нежели контекстные, но все-таки учитываются поисковыми системами.

«Хлебные крошки» указывают на путь по сайту к продукту или статье. Они показывают пользователю, где он находится в иерархии разделов, помогают переходить на страницы и возвращаться на уровни категорий или каталога/оглавления. Особенно полезны на огромных сайтах с множеством категорий и продуктов. Например, на маркетплейсе, как показано на изображении ниже.

Как правило, «хлебные крошки» создаются автоматически при помощи плагинов. При минимуме трудозатрат они улучшают юзабилити.

Перелинковка в картинках — это размещение ссылки непосредственно на изображении. Например, на фотографии товара в каталоге или иллюстрации в анонсе статьи. Картинка показывает пользователю, что его ждет на странице перехода. Переходы с картинки чаще совершают заинтересованные посетители на нижних этажах воронки, которые с большей вероятностью совершат целевое действие. Например, купят товар или дочитают статью.

Изображение делает более выраженным призыв к действию. Пользователь читает предложение на картинке и с нее же переходит туда, где может совершить покупку. На сайтах мультибрендовых магазинах и маркетплейсов можно увидеть, что на логотипы брендов ставят гиперссылки на каталоги их товаров. На скриншоте ниже показано, как организована страница акций в мультибрендовом интернет-магазине зоотоваров.

При наведении мыши карточка переворачивается и показывает промокод или размер скидки. 

Это удобно для посетителей, которые ищут товары определенного бренда по сайту. Они могут обойтись без ввода запроса в поисковую строку.

3. Используйте схему внутренней перелинковки

Лучше всего продумать взаимосвязь внутренних страниц ссылками еще при разработке сайта. Непосредственно расстановка ссылок по схеме —заключительный этап. Если же перелинковку делают на уже работающем сайте, то приходится выбирать ту схему, которая лучше подходит к готовой структуре.

• Кольцевая — это схема, в которой каждая страницы ссылается на соседнюю, а последняя замыкается в кольцо с первой. Встречается на страницах пагинации, используется для перелинковки децентрализованных сайтов, чтобы равномерно распределить вес. Можно также со всех страниц кольца проставить ссылки на какой-то продвигаемый URL, сделав его условным центром кольца (смотрите схему ниже).

Это используют для продвижения по высокочастотным запросам, чтобы передать странице с ВЧ-запросом наибольший вес. Однако если один URL-адрес кольца почему-либо перестанет, взаимосвязь разрушится. Поисковик может воспринять сайт как некачественный и пессимизировать его в поиске.

Это увеличивает скорость индексации. Кроме того, ниже риски, связанные с неработоспособностью какого-либо адреса в кольце. Однако данная схема не подходит для больших ресурсов (страницы будут перегружены ссылками) и неоднородных запросов (не везде можно поставить релевантные ссылки).

• Иерархическая — это схема, при которой страницы сайта связаны по нисходящей. Например, главная ссылается на два документа, каждый из этих двух еще на два. 

Этот способ применяет большое количество анкорных ссылок и максимально передает ссылочный вес. Так можно организовать перелинковку любых ресурсов, в том числе крупных. Например, интернет-магазина, где наиболее конверсионными оказываются наиболее вложенные страницы— карточки товаров. По ранжированию может сильно ударить только если перестает работать страница в вершине иерархии.

Полезные советы

Для грамотной перелинковки учитывайте частотность для каждого ключевого слова. Анкоры с высокочастотными запросами лучше располагать на главной странице. Она наиболее конкурентоспособна, так как получает максимальный ссылочный вес от всех страниц ресурса.

На страницы второго уровня помещают среднечастотные запросы, на которые ведут ссылки с главной страницы. Такими запросами могут стать, в частности группы товаров.  Например, «купить холодильник» без указания вида (двух, трехкамерный, встроенный), характеристик (дешевый, черный, тихий), бренда и т.п.

Страницы третьего уровня должны получить низкочастотные запросы, продолжая пример выше: «купить холодильник Indesit» или «купить встроенный холодильник». На эти URL-адреса ведут ссылки с документов второго уровня, а сами они ссылаются на главную.

Также напомним общие принципы ссылочного размещения.

• Ставьте лишь те ссылки, которые действительно будут полезны пользователям.

• Добавляйте в пределах 6-9 новых ссылок на сайт за один раз.

• На каждые 2000 символов текста допустимо добавлять 2-3 ссылки. 

• Соблюдайте соотношение между анкорными и безанкорными   ссылками 50% на 50%. 

• Следите, чтобы в анкорах не было спамных фраз.

• Из текста около безанкорных ссылок должно быть понятно, куда и для чего ведет ссылка.

• Проверьте «висячие» страницы — те, на которые ведут  ссылки, но с них ссылок нет. Рекомендуем добавить на них ссылки в соответствии с тематикой страниц или не ссылаться на них с других документов. 

• Удаляйте ссылки на несуществующие URL, на страницы, закрытые в файле robots.txt, и циклические ссылки, когда документ ссылается сама на себя.

Выводы

• Качественной перелинковкой на сайте вы помогаете в первую очередь пользователям. Она способствует быстрой индексации и улучшает поведенческие факторы.

• Применяйте все доступные виды перелинковки: внешнюю и внутреннюю, автоматическую и ручную. Для размещения ссылок используйте контекстную и сквозную перелинковку на сайте, анкорную и безанкорную, «хлебные крошки», ссылки на изображениях, в шапке, подвале, меню, сайдбарах и т.п.

• Сделайте анализ структуры сайта. Решите, какие страницы вашего сайта более важны для пользователя, какие меньше, какие будут донорами, а какие акцепторами.  

• Подберите для каждой страницы свой набор ключевых фраз и оптимизируйте их. Не забудьте про title, h2, теги изображений.

• Используйте внутреннюю перелинковку, которая упростит навигацию по сайту: кольцевую, перекрестную, иерархическую. 

• Учитывайте частотность запросов. Регулярно проверяйте URL-адреса ссылок на наличие ошибок на странице.

Статью подготовили Татьяна Минина, Светлана Сирвида-Льорентэ

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Как настроить правильную перелинковку сайта

6 мин — время чтения

Сен 18, 2019

Поделиться

SEO-продвижение держится на двух китах — контенте и ссылках. С королевским статусом контента все понятно, внешние ссылки тоже в почете. А вот внутреннюю перелинковку часто игнорируют. Причина понятна: настроить качественную перелинковку сложно, а эффект от нее не всегда явный.
Так зачем же линковать страницы сайта? Давайте на аналогии. Помните Венецию, город мостов и каналов? А теперь представьте, что мостов нет. Не очень удобно, правда? Вот и пользователям неудобно, когда нет внутренних ссылок. И поисковым роботам тоже.
Так что, если хотите ускорить индексацию сайта и улучшить поведенческие факторы, стройте мостики. Если подойти к процессу строительства с умом, можно еще и выделить важные страницы сайта, передав им больше веса. Продвинуть таким образом в топ ВЧ запросы не получится, а вот улучшить свои позиции по СЧ и НЧ ключам вполне реально.
Но для начала давайте разберемся, какие есть типы ссылок, и как их правильно использовать.

Какие бывают внутренние ссылки

Все внутренние ссылки можно разделить на две большие группы: навигационные и контекстные. Навигационные ссылки — это ссылки, которые помогают пользователю двигаться по сайту. Например, ссылки из главного меню, футера, сайдбара и хлебных крошек. Контекстные ссылки размещают непосредственно в теле статьи или лэндинга. Они перенаправляют юзеров на другие релевантные страницы, помогая разобраться в теме.
Работая над внутренней перелинковкой сайта, важно учитывать особенности каждого вида ссылок.

В главном меню — только самое важное

Главное меню — основной элемент навигации на сайте. Сюда чаще всего кликают юзеры в поисках нужных страниц.


Плюс, ссылки из главного меню сквозные и имеют больше всего веса. Поэтому в меню обязательно нужно добавить ссылки на все ключевые страницы сайта.
В то же время, из главного меню лучше убрать все лишнее — чтобы не отвлекать пользователей и не размывать ссылочный вес. Например, Пользовательскому соглашению и Политике конфиденциальности здесь не место.

Не перегружайте футер и сайдбар

Ссылки в футере также сквозные, но ценность их минимальная. Из-за своего расположения футер редко попадает в поле зрения юзеров. Google это прекрасно понимает, и оценивает ссылки из футера соответствующе. Поэтому здесь обычно размещают ссылки на разного рода «технические страницы»: О нас и Контакты, Пользовательское соглашению и Политику конфиденциальности.


На некоторых сайтах для удобства навигации есть еще и сайдбар. Наполнение боковой панели может отличаться для разных типов страниц, поэтому ссылки из этой области не всегда сквозные.

В сайдбаре стоит разместить виджет с призывом к действию, например подписаться на рассылку. Здесь же можно сослаться на свежие или самые популярные посты, статьи в тему — все что может быть полезно юзеру. Только не перегружайте боковую панель: чем меньше ссылок, тем больше веса.

Не забывайте о хлебных крошках

Строка навигации, или хлебные крошки жизненно необходимы большим сайтам со сложной структурой и множеством категорий.


Каждый элемент цепочки хлебных крошек — это анкорная ссылка, но не стоит излишне оптимизировать анкорный текст этих ссылок. Думайте прежде всего об удобстве для пользователей. Хлебные крошки помогают юзерам перейти в нужный раздел, а значит показатель отказов на сайте будет ниже.

Главное в контекстных ссылках — естественность

Наконец, перейдем к контекстным ссылкам. Это когда вы ссылаетесь на другую страницу с фразы в тексте. Например, в блоге SE Ranking есть большая статья о хлебных крошках. Поэтому в предыдущем разделе этой статьи, я на нее сослалась.


Сила контекстных ссылок в их релевантности, так как они связывают тематически близкие страницы. Здесь важен как анкор ссылки, так и околоанкорный текст. Если оптимизировать анкорный текст ссылки и органично вписать его в текст статьи, такая ссылка будет иметь максимальный эффект.
Использовать ключевые слова в качестве анкоров можно, но слишком усердствовать не стоит. Если нельзя вписать в текст ключ естественным образом, лучше этого не делать.
И еще одна гипотеза вам на заметку: ссылки, на которые кликают чаще, имеют больший вес. Как известно, Google все больше учитывает поведение пользователей на сайте. Поэтому вполне логично, что поисковой гигант может отдавать предпочтение ссылкам, которые нравятся пользователям. Так что в ваших же интересах проставлять контекстные ссылки, которые действительно нужны читателям.

Распределяем вес между страницами сайта

С типами внутренних ссылок разобрались. Теперь самое главное — как с помощью контекстных ссылок грамотно распределить вес внутри сайта. Для начала нужно понять, как обстоят дела с существующей перелинковкой.
Все нужные данные вы найдете в модуле «Аудит сайта» SE Ranking. Как с его помощью проверить перелинковку, мы описали в этом гайде.


Ваша задача — понять, какие страницы сайта имеют наибольший вес. Дальше выберите оптимальную для вашего сайта схему перелинковки и определите приоритетные для продвижения страницы. Нужно, чтобы максимум веса получали именно они.
Чтобы усилить страницу, уберите с нее лишние ссылки, и увеличьте количество «входящих» внутренних ссылок на страницу. Для максимального эффекта ссылаться нужно со страниц с высоким показателем внутреннего PageRank.

Что такое внутренний PageRank и где его искать

Если речь заходит о PageRank, обычно имеется в виду один из алгоритмов ранжирования Google, разработанный еще в 90-х. С тех пор PageRank эволюционировал, и стал скрытым параметром, но Google продолжает его использовать.
На показатель PageRank влияет количество и качество ссылок, ведущих на эту страницы. При этом учитываются и внутренние и внешние ссылки. Если исключить из уравнения ссылки с внешних ресурсов, параметр можно использовать для оценки веса страницы в рамках одного сайта. То есть чем больше страниц с высоким показателям внутреннего PageRank ссылается на страницу, тем больше ее вес.
Проверить внутренний PageRank страницы можно с помощью специальных тулов. Называться он может по-разному, но суть от этого не меняется. Например, инструмент SiteLiner именует этот параметр Page Power.


Ведем юзеров на конвертирующие страницы

Правильная перелинковка сайта может помочь не только в продвижении, но и в продажах. У большинства сайтов есть страницы с хорошим трафиком, которые не конвертят. Допустим это старая статья в блоге на популярную тему, прочно сидящая в топ-3.
В то же время у конвертирующих страниц посетителей может быть немного.
С помощью внутренней ссылки можно перенаправить пользователей с блога на коммерческую страницу, чтобы получить больше конверсий. Но опять же важна тематическая близость страниц. В противном случае люди просто не будут переходить по ссылке.
Искать подходящие страницы нужно в Google Analytics. Трафиковые страницы можно найти в разделе Поведение. Выбираем Контент сайта → Все страницы, и в начале списка видим лидеров по количеству просмотров.


Чтобы получить список конвертящих страниц, идем в раздел Поведение → Контент сайта → Страницы входа. Здесь есть данные по проценту конверсий на каждой страницы.

Теперь, имея на руках списки страниц с большим трафиком и высокой конверсией, подумайте, как их органично между собой связать.

Подведем итоги

Внутреннюю перелинковку часто недооценивают, а зря. Если связать страницы правильно, можно существенно улучшить позиции НЧ и СЧ запросов. А если таких запросов будет много— получите прирост трафика на сайт. Только помните, что перелинковка должна быть релевантной и удобной для пользователей. Поисковые роботы тоже оценят такой подход.

264 views

Полный гайд по построению внутренней перелинковки

Что такое перелинковка

Перелинковка – это связывание страниц сайта между собой с помощью гиперссылок. Различают два вида перелинковки – внутреннюю перелинковку и внешнюю перелинковку. Внутренней называют ссылки между страницами одного сайтами, а внешней называют гиперссылки между страницами разных сайтов.

В статье расскажем именно о внутренней перелинковке сайта.

Зачем нужна перелинковка

Сначала разберемся зачем нужна перелинковка. Правильно проставленные внутренние ссылки выполняют много полезных функций, как для улучшения пользовательского опыта, так и для решения технических задач оптимизации:

1. Перенаправление пользователей на нужные страницы. Например, вы написали обзор на товар и разместили ссылку на карточку товара в этом обзоре. Пользователь сможет перейти на страницу товара сразу из обзора, что гораздо удобнее, чем искать потом товар на сайте через каталог.
2. Стимулирование изучение сайта. Предложите пользователю перейти на страницы, которые его заинтересуют Например, похожие или популярные товары (услуги, статьи) на сайте. Так, клиент изучит больше страниц сайта и с большей вероятность удовлетворит свою потребность, с которой он изначально пришел.
3. Улучшение индексации сайта. Особенно актуально для больших сайтов. Грамотная перелинковка позволяет быстрее привести поискового бота к нужной странице, что улучшит сканирование сайта и ускорит попадание в индекс.
4. Распределение “ссылочного веса” страниц. Через внутренние ссылки передает часть «веса» документа. Это используют как для прокачки наиболее приоритетных url, так и для того, чтобы передать часть веса уже прокачанных страниц остальным, менее прокачанным.
5. Исправление конфликтов релевантности. Внутренние ссылки с анкорами помогают ПС лучше и корректнее оценить, какая страница каким запросам соответствует.
6. Улучшение поведенческих показателей. За счет того, что пользователи двигаются по сайту, переходят на новые страницы, изучают их — растет время, проведенное на сайте и глубина просмотра, уменьшается показатель отказов. Для ПС это сигналы, что сайт качественный и интересный для людей.

Виды и типы перелинковки

Внутренняя перелинковка

Как уже было сказано, внутренняя перелинковка – это перелинковка между страницами одного сайта. Ознакомимся, какая бывает внутренняя перелинковка

Автоматическая перелинковка

Автоматическая перелинковка – это проставление внутренних ссылок автоматически на основе заданных правил. Этот вид перелинковки актуален, в первую очередь, для больших сайтов, когда страниц слишком много, чтобы заходить на каждую и проставлять ссылки вручную. Для такой перелинковки используют различные блоки, например блок с похожими товарами, теги или сквозной блок с интересными и новыми материалами в блоге.

Пример внутренней перелинковки в статье https://iprospect.com.ua/blog/sozdanie-internet-magazina/

Ручная перелинковка

Проставление внутренних ссылок вручную, подходит только небольшим сайтам, где есть возможность зайти на каждую страницу и отредактировать, добавив внутренние ссылки.

Анкорная и безанкорная

Перелинковка бывает анкорная и безанкорная. Анкорная перелинковка – это ссылки с текстовым анкором, который соответствует странице акцептору. Такая перелинковка подходит для продвижения страницы по запросу, который используется в анкоре или для устранения конфликта релевантности. Безанкорная перелинковка – это ссылки без текстового анкора или ссылки с использованием общих слов в анкорах (тут, здесь, по ссылке и тд). Безанкорные ссылки помогают избежать штрафов из-за спама анкорами и добиться результата.

Контекстная и сквозная

Внутренняя перелинковка может быть реализована контекстными и сквозными ссылками. Контекстная перелинковка – это ссылки в контенте страницы. Сквозная перелинковка – это ссылки, которые размещены на всех страницах сайта.

Навигационная перелинковка

Навигационная перелинковка — это ссылки в меню, в блоках перелинковки, в подвале сайта и логотипе. Такие ссылки помогают ориентироваться и передвигаться по сайту.

Внешняя перелинковка

Внешняя перелинковка – это ссылки между страницами разных сайтов. При проставлении таких ссылок убедитесь, что используете гиперссылку, что страницы доноры и акцепторы соответствуют друг другу по содержанию, ссылка смотрится естественно. Пример внешней перелинковки – публикация в СМИ со ссылкой на ваш сайт.

Пример внешней перелинковки — ссылка на Page Speed Insights в статье https://iprospect.com.ua/blog/vvedenie-v-cro/

Как выбрать страницы для линкования

Страницы, которые ссылаются на другие, называют донорами. Страницы на которые стоит ссылка называют акцепторами. Подбор доноров и акцепторов зависит от задачи. Рассмотрим как подобрать страницы для перелинковки под заданные цели.

Перелинковка для улучшения индексации

Выбираем страницы по таким параметрам:

• Находятся на 5 и более уровне вложенности. Такие страницы помогут найти краулеры Netpeak Spider и Screaming Frog. Просканируйте сайт и откройте отчет глубины вложенности. Выберите страницы на 5 и более уровне и проставьте на них внутренние ссылки со url второго и третьего уровня. Такая перелинковка позволит роботам ПС быстрее добраться до глубоких url.
  
• Мало входящих ссылок. Такие url можно найти с помощью тех же краулеров. Просканируйте сайт и отсортируйте страницы по количеству входящих внутренних ссылок. Выберете url, которые получают мало входящих ссылок, например меньше 5.
  
• Редко посещает поисковый робот. Для поиска таких страниц проанализируйте логи сайта. Отфильтруйте url, на которых поисковый робот бывает реже, чем на других. Также, дату сканирования страницы можно посмотреть в Google Search Console. Поставьте ссылки на такие url со страниц, которые посещаются часто.Пример страницы, которую давно не посещал бот ПС.
  
• Новые страницы. Создайте блок перелинковки, в который будет автоматически добавляться ссылки на новые url сайта. Этот блок стоит разместить на главной или страницах второго уровня.Пример блока на сайте новостей.
  

Обязательно проверяйте, что страницы действительно нужны в индексе и они не закрыты от индексации.

Внутренняя перелинковка для прокачки страниц

Выбирайте страницы, которые интересны с точки зрения бизнеса.

• с большим потенциалом трафика
• которые генерируют много продаж и дохода
• которые надо немного «дожать» до ТОПа

Пример сортировки страниц, которые могут генерировать наибольший трафик.


После того как отберете 30-50 целевых страниц, найдите максимум url, с которых можно поставить внутреннюю ссылку и добавьте ее. После следующего сканирования сайта ПС увидит большое количество внутренних ссылок на несколько страниц и поднимет их в выдаче.

Перелинковка для улучшения пользовательского опыта

Подбирайте наиболее тематические страницы и проставляйте внутренние ссылки между ними. Ваша задача заинтересовать пользователя. Для подбора страниц можете воспользоваться Google Analytics. Посмотрите, на каких страницах задерживаются люди. Их стоит связать между собой.

Перелинковка для исправления конфликтов релевантности

Сначала вам предстоит найти конфликты релевантности. Для этого у вас должно быть собранное и кластеризированное семантическое ядро. Снимите релевантные url по всему СЯ и проверьте, есть ли страницы, которые ранжируются по нескольким кластерам запросов. Затем, проверьте есть ли страницы под эти кластера. Если отдельная страница есть – у вас конфликт релевантности. В таком случае поставьте с первой страницы анкорную ссылку на вторую, как бы сообщая, информация по теме доступна на другом url.

Подбор анкоров для перелинковки

После того как вы подобрали страницы для линкования, надо подобрать текст для ссылок. Мы рекомендуем подбирать анкоры следующим образом

1. Для улучшения индексации подбирайте любой релевантный анкор.
2. Для прокачки небольшой группы страниц, в качестве анкоров выбирайте целевые запросы. Это могут быть низко- и среднечастотные запросы или один ВЧ запрос. Но будьте аккуратны. Анкор должен соответствовать странице. Также, добавьте немного анкоров вида «почитать тут», «доступно по ссылке» и тд, чтобы избежать переспама.
3. Перелинковка для улучшения пользовательского опыта требует подбора таких анкоров, по которым сразу понятно, куда перейдет человек. Помните, этот вид перелинковки должен помогать людям, а значит пользователь должен понимать что произойдет и куда он попадет.
4. Для устранения конфликтов релевантности поступите следующим образом. Выберите один ВЧ или СЧ запрос, который должен ранжироваться на другой странице. Используйте этот ВЧ запрос как анкор ссылки.

Способы проставить внутренние ссылки

После подбора страниц для линкования и анкоров у вас должно быть четкое понимание, с каких доноров, куда ведет ссылка и какая задача этой ссылки. Последний этап – выбор способа перелинковки.

Элементы навигации

Самый распространённый способ перелинковки – это элементы навигации. Обычно, это статические блоки на всех страницах или блоки, которые формируются автоматически на основе правил.

Хлебные крошки

Хлебные крошки – это цепочка ссылок, которая показывает путь к странице. Такая перелинковка удобна, потому что позволяет быстро вернуться на предыдущий уровень и наглядно показывает, где сейчас находится пользователь.

Сквозные ссылки

Сквозные ссылки – это ссылки, которые размещены на всех страницах сайта. Они помогают быстро перейти к нужному контенту из любого раздела. Также, это удобный инструмент, чтобы проставить много гиперссылок на отдельные страницы, которые надо прокачать или которые популярны у пользователей. Сквозная перелинковка находится в шапке и подвале сайта, меню, логотипе.

Специальные блоки

Специальные блоки перелинковки – это разного рода динамические блоки, которые содержат ссылки на новые или популярные страницы. Например, блок «популярные товары в категории Х».

Контекстная перелинковка

Контекстная перелинковка – это ссылки в контенте страницы. Обычно, такая перелинковка проставляется вручную и имеет больший эффект.

Текстовая перелинковка

Перелинковка непосредственно в текстовом контенте страниц. Например, в статью про обработку винограда добавляют ссылку на препараты, которые применяют для обработки.

 

Перелинковка в картинках

Вид перелинковки, когда картинка является ссылкой на другую страницу.

Схемы внутренней перелинковки

Для усиления эффекта от перелинковки используют различные схемы проставления ссылок. Есть несколько «классических» схем, которые мы опишем ниже. Конечно, существует куда больше различных схем, но они разработаны под потребности и возможности конкретных сайтов, а не для любого.

Перелинковка все на всех или «звезда»

Самая простая схема — все страницы сайта залинкованы между собой и получают одинаковый вес в ПС.

При такой перелинковке сайта страницы хорошо продвигаются по запросам с близкими частотностью и конкуренцией. Схема подходит, если вы продвигаете все страницы с одинаковым усилием. Подобная перелинковка подходит для продвижения страниц по СЧ запросам.

Перелинковка по кругу и в цель или кольцо

При данном построении перелинковки, страницы ссылаются друг на друга по кругу, а потом ставится ссылка на один ur, например на главную страницу, или на ту, которую надо продвинуть по самому конкурентному и высокочастотному запросу. Такая перелинковка подходит для продвижения страницы по ВЧ запросы.

А при таком построении возможно передать больше значимости и веса целевому url сайта.

При такой схеме перелинковки не страшно, что ссылки пропадут, так как страницы страхуют друг друга. Даже если какой-то url вылетит из выдачи, то перелинковка сохранится и продолжит работать.

Существует так же более сложная и «продвинутая» схема перелинковки кольцом.

При такой схеме мы создаем два кольца, которые, взаимодействуют между собой и подстрахуют друг друга. Второе (внешнее) кольцо добавляет веса первому, а первое передает этот вес продвигаемой странице.

Перелинковка по рангу или иерархическая схема

Идея такой схемы следующая: категории прокачивают товары, товары, в свою очередь, главную, а главная категории.

Похоже, что все url прокачивают друг друга, но нет. В этой схеме есть четкая структура, которая задает правильную передачу веса всем страницам.

Такой вид перелинковки подходит интернет-магазинам, сайтам услуг, инфо-порталам. Внешними ссылками прокачиваем страницы категорий подкатегорий и обязательно главную. Внутренние ссылки передают полученный вес на товары, услуги и статьи.

В случае, если вы продвигаете несколько сложных запросов, используйте такую схему:

Продавливание ТОПовых страниц

Это не совсем схема, а скорее принцип перелинковки. Идея в том, чтобы проставить максимум ссылок на целевые страницы. Для одной целевой страницы схема выглядит следующим образом:

Такая перелинковка обеспечивает передачу максимального веса целевому url и его рост в выдаче.

Перелинковка под НЧ запросы

Суть схемы в том, чтобы передать вес со страниц первого и второго уровня на страницы 3 и 4 уровней, которые оптимизированы под НЧ запросы. Страницы 3 или 4 уровня связывают в одно большое кольцо для равномерного распределения веса.


Подитожим, какие бывают схемы перелинковки:

Схема перелинковки	Под какие запросы подходит	Цель
Перелинковка все на всех или «звезда»	СЧ запросы	Равномерное продвижение страниц по СЧ запросам
Перелинковка по кругу и в цель или кольцо	ВЧ запросы	Продвижение одной страницы по ВЧ запросу
Перелинковка по рангу или иерархическая схема	СЧ и НЧ запросы	Равномерное продвижение страниц товаров/услуг по СЧ и НЧ запросам
Продавливание ТОПовых страниц	СЧ и НЧ запросы	Передача максимального веса одной странице
Перелинковка под НЧ запросы	НЧ запросы	Продвижение по НЧ запросам

Правила и основные ошибки в перелинковке

Правила перелинковки

При построении перелинковки на сайте необходимо придерживаться ряда правил

1. Не стоит использовать только анкорные ссылки. Это воспринимается как спам. Также, используйте безанкорные ссылки, ссылки через картинки и тд.
2. Не стоит проставлять много ссылок с одной страницы. В таком случае передается минимум веса, и ссылки теряют смысл. Кроме того, ПС будет подозрительно относиться к таким страницам.
3. Тем более не ставьте несколько одинаковых ссылок с одной страницы на другую. Это не эффективно ни с точки зрения передачи «веса», ни с точки зрения улучшения поведения пользователей.
4. Подбирайте релевантные анкоры для внутренней перелинковки. Текст ссылки должен соответствовать странице, на которую ведет ссылка. ПС может посчитать манипуляцией нерелевантные внутренние ссылки.
5. Подбирайте релевантные друг другу доноры и акцепторы. Перелинковка должна выглядеть естественно и быть ценной для пользователя. Ссылка на страницу «мужские кроссовки adidas» со страницы «мужские кроссовки» выглядит естественно и будет полезной, а ссылка на страницу «корм для кошки» со страницы «корм для собак» выглядит неестественно и явно не нужна человеку, который ищет корм своей собаке.

Ошибки внутренней перелинковки

• В перелинковке участвуют 404 страницы.

Такие страницы не несут пользы людям, к ним негативно относятся ПС. Кроме того, 404 документ является тупиком в схеме перелинковки. Оптимальным решением будет удаление ссылки на 404 страницу или проставление ссылки на другой релевантный url.

• В перелинковке участвуют страницы с критично малым количеством исходящих ссылок.

Такие страницы тоже являются тупиком в перелинковке потому, что не передают вес дальше. Исключение – целевые страницы. Они как раз должны аккумулировать вес. URL, которые ссылаются на целевые страницы тоже могут иметь мало исходящих ссылок. Такие url должны собирать вес, чтобы потом передавать его целевой странице, а не другим.

• Построение перелинковки между страницами на глубоком уровне вложенности.

Чем глубже находится страница, тем менее она значима, по мнению ПС. Нет смысла линковать между собой страницы глубже 5 уровня, так как они не имеют достаточного веса, чтобы получить эффект. Также, на глубокие страницы редко заходит поисковый робот и соответственно ждать результата приходится очень долго.

• Установка атрибута nofollow для внутренних ссылок.

Nofollow запрещает роботам поисковых систем переходить по ссылке. Если робот не перейдет по ссылке, он не получит полной информации о внутренней перелинковке и все усилия будут напрасны. Обязательно проверяйте, что ссылки, которые участвуют в перелинковке, не содержат атрибута nofollow.

• Использование в перелинковке страниц, закрытых от индексации.

Страницы, закрытые от индексации не участвуют в ранжировании, не набирают вес, их редко посещает поисковый робот. Такие страницы не смогут выполнять задачи перелинковки — передавать вес и улучшать индексацию.

Программы и сервисы для построения внутренней перелинковки

1. Краулеры сайта – Netpeak Spider, Screaming Frog и другие. Краулеры помогают найти страницы на глубоких уровнях, тупиковые, или страницы, на которые стоит мало входящих ссылок. В принципе, краулер — основной инструмент подбора url для построения внутренней перелинковки. Также, краулеры показывают 404 страницы и ссылки с атрибутом nofollow. Вы можете выгрузить списком эти ошибки и заняться исправлением.

2. Плагины для автоматической перелинковки. Они позволяют создать правила для простановки внутренних ссылок в контенте сайта. Например, вам надо прокачать каталог ноутбуков. Плагин найдет все страницы, где есть слово «ноутбук» в разных словоформах и добавит в это слово ссылку на каталог. Обязательно поставьте ограничение, что на одной странице можно разместить только одну ссылку.

Для большинства CMS нет готовых решений, которые могут построить внутреннюю перелинковку. Но если у вас сайт на WordPress — используйте плагины:

• Link Whisper
• Rank Math
• Yoast SEO
• Interlinks Manager
• Internal Link Juicer

3. Программы для анализа логов сайта. Такие программы позволяют быстро проанализировать посещение страниц сайта поисковыми ботами.

Используйте GoAccess, Splunk, Loggly, Logstash, Screaming Frog Log Analyzer

Роль блога в построении внутренней перелинковки

В конце хотим рассказать о том, какую роль выполняет блог во внутренней перелинковке. Блог – это раздел со статьями, которые выполняют функцию привлечения трафика по информационным запросам или подтверждение экспертности за счет качественных и полезных статей. Качественные статьи пользуются спросом, на них переходят из выдачи или непосредственно через сайт. Также, блог привлекает хорошую внешнюю ссылочную массу, что увеличивает его вес.

В сумме, качественные статьи блога получают большой вес и могут этим весом делиться с другими страницами. Хорошая стратегия построения перелинковки – это развитие блога и проставление внутренних ссылок с блога на целевые страницы. Такая стратегия позволит перенаправить новых пользователей на коммерческие страницы и заодно прокачать их за счет передачи веса. Перелинковка с блога хороша еще и тем, что эффект накапливается со временем. Старые материалы со временем набирают веса, вы добавляете новые статьи — количество и качество внутренних ссылок растет.

Выводы

Резюмируем все вышесказанное

1. Построение правильной перелинковки долгий и трудоемкий процесс. Есть быстрые и простые решения, но они дают меньший эффект.
2. Перелинковка должна выполнять конкретные задачи, а не быть нелогичной и запутанной массой внутренних ссылок.
3. Внимательно подбирайте страницы доноры, акцепторы и анкоры для ссылок.
4. Отслеживайте результат с помощью регулярного съема позиций и корректируйте перелинковку по необходимости.
5. Думайте не только про краткосрочный результат, но и про стратегию на долгий период.

Автор — Ткачев Алексей, Middle SEO Specialist

Почему и как? • Йост

Прежде чем ваш контент сможет ранжироваться, ему нужны ссылки. Google лучше всего находит ваши сообщения и страницы, когда на них есть ссылки откуда-то в Интернете. Внутренние ссылки также связывают ваш контент и дают Google представление о структуре вашего сайта. Они могут установить иерархию на вашем сайте, что позволит вам предоставлять наиболее важные страницы и публиковать больше ссылок, чем другие, менее ценные страницы. Таким образом, использование правильной стратегии внутренних ссылок может повысить ваш SEO! В этой статье мы обсудим важность внутренних ссылок, как к этому подойти и как Yoast SEO может помочь вам с внутренними ссылками.

Вы получили красный маркер для внутренних ссылок в Yoast SEO? Перейдите сразу и прочитайте, как эта оценка работает в Yoast SEO и как улучшить внутреннюю перелинковку.

Содержание

• Что такое внутренние ссылки?
  • Внутренние ссылки и внешние ссылки
• Почему ссылки важны для Google?
  • Отношения между контентом
  • Значение ссылки
• Настройка стратегии внутренних ссылок
  • 1. Определите идеальную структуру для вашего сайта
  • 2. Определите наиболее важный для вас контент
  • 3. Добавьте контекстные ссылки
    • Контекстные ссылки: пример
  • 4. Иерархические ссылки на страницы
  • 4 900 Рассмотрим добавление связанного раздела сообщений
  • 6. Попробуйте добавить навигационные ссылки
  • 7. Добавьте ссылки на свои таксономии
  • 8. Рассмотрите возможность добавления ссылок на популярные или последние сообщения
• Подробнее о внутренних ссылках
  • Nofollow Links
  • Якоря Texts
• Внутреннее связывание в Yoast SEO
  • Текстовая ссылка Счетчик
• Легко Тренировка внутренних ссылок потерянного контента
• Дочерний и одноуровневый блок
• Фильтр потерянного контента
• Ссылка на ваш контент

Внутренняя ссылка — это любая ссылка с одной страницы вашего веб-сайта на другую страницу вашего веб-сайта. И ваши пользователи, и поисковые системы используют ссылки для поиска контента на вашем сайте. Ваши пользователи используют ссылки, чтобы перемещаться по вашему сайту и находить контент, который они хотят найти. Поисковые системы также используют ссылки для навигации по вашему сайту. Они не увидят страницу, если на нее нет ссылок.

Существует несколько типов внутренних ссылок. Помимо ссылок на главной странице, в меню, ленте сообщений и т. д., вы также можете добавлять ссылки в свой контент. Мы называем эти контекстные ссылки. Контекстные ссылки указывают вашим пользователям на интересный и связанный с ними контент. Более того, они позволяют поисковым системам узнать, какой контент на вашем сайте связан с ним, и определить его ценность. Чем больше ссылок получает значимая страница, тем важнее она будет казаться поисковым системам. Поэтому хорошие внутренние ссылки имеют решающее значение для вашего SEO.

Внутренние ссылки и внешние ссылки

Каждый веб-сайт — даже интернет-магазины — состоит из внутренних и внешних ссылок. Внутренние ссылки соединяют страницы и сообщения на вашем веб-сайте, а внешние ссылки соединяют ваши страницы с другими веб-сайтами. В этом посте мы сосредоточимся на внутренних ссылках и их значении для SEO. Посмотрите наши статьи о построении ссылок, если вы хотите, чтобы на ваш сайт указывало больше внешних ссылок.

Внутренние ссылки являются важным фактором для Google и других поисковых систем. Но почему? И с чего начать?

Как объясняет Марике в видео, Google переходит по ссылкам, чтобы находить контент на веб-сайтах и ​​ранжировать этот контент в результатах поиска. Если на пост или страницу приходит много ссылок, это сигнал для Google, что это важная или ценная статья. Это относится как к внутренним, так и к внешним ссылкам.

Внутренние ссылки — это то, что вы контролируете как владелец сайта. С правильными внутренними ссылками вы направите своих посетителей и Google на самые важные страницы. Наш внутренний инструмент для создания ссылок (пока недоступен в Yoast SEO для Shopify) может помочь вам предложить похожие посты для ссылок!

Взаимосвязи между контентом

Google сканирует веб-сайты, переходя по внутренним и внешним ссылкам, с помощью бота под названием Googlebot. Этот бот заходит на домашнюю страницу веб-сайта, отображает страницу и переходит по первой ссылке. Переходя по ссылкам, Google может определить взаимосвязь между различными страницами, сообщениями и другим контентом. Таким образом, Google узнает, какие страницы вашего сайта посвящены схожей тематике.

Например, вы увидите ссылки на теги «Контент SEO», «Внутренние ссылки» и «Структура сайта» в верхней части этого сообщения. Добавляя эти ссылки, мы убеждаемся, что Google понимает, что содержание этих страниц связано с содержанием этого сообщения.

Значение ссылки

В дополнение к пониманию взаимосвязи между содержанием Google разделяет значение ссылки между всеми ссылками на веб-странице. Часто домашняя страница веб-сайта имеет наибольшую ссылочную ценность, поскольку на нее приходится наибольшее количество обратных ссылок. Это значение ссылки будет общим для всех ссылок, найденных на этой домашней странице. Значение ссылки, переданное на следующую страницу, будет разделено между ссылками на этой странице и так далее.

Таким образом, ваши самые новые сообщения в блоге будут иметь больше ссылок, если вы будете ссылаться на них с главной страницы, а не только на странице категории. А Google быстрее найдет недавние сообщения, если на них есть ссылки с главной страницы.

Когда вы поймете, что ссылки передают свою ссылочную ценность, вы поймете, что чем больше ссылок на публикацию, тем больше ее ценность. Поскольку Google считает более важной страницу, которая получает много ценных ссылок, вы повысите вероятность ранжирования этой страницы.

Для SEO вашего сайта крайне важно регулярно оценивать и улучшать стратегию внутренних ссылок. Это один из способов улучшить пригодность вашего сайта. Добавляя правильные внутренние ссылки, вы гарантируете, что Google поймет:

• релевантность страниц;
• отношения между страницами;
• и стоимость страниц.

Чтобы настроить стратегию внутренней перелинковки, необходимо принять во внимание несколько моментов. То, как именно вы это сделаете, конечно, зависит от вашего сайта и ваших целей, но следующие шаги являются хорошим практическим правилом.

1. Определите идеальную структуру вашего сайта

Мы всегда советуем владельцам сайтов представлять свой сайт в виде пирамиды. Поверх него находится ваша домашняя страница; ниже есть несколько разделов или категорий, а еще ниже — отдельные сообщения и страницы (возможно, с подкатегориями между ними).

Если вы сделаете это хорошо, меню вашего сайта должно отражать эту структуру. В нашем окончательном руководстве по структуре сайта вы можете прочитать, как создать наилучшую структуру для вашего сайта.

2. Решите, какой ваш самый важный контент

Затем вы должны определить, какой ваш самый важный контент. Если вы не уверены, прочитайте нашу статью о краеугольном содержании. Короче говоря, это ваш лучший и наиболее полный контент; речь идет о сути вашего бизнеса. Это контент, который вы хотите, чтобы люди находили при поиске тем или продуктов, на которых вы специализируетесь.

Так как вы хотите, чтобы Google знал, что это ваш самый важный контент, вам нужно добавить много ссылок на него. Существуют различные места, откуда вы можете ссылаться на свой краеугольный контент. Здесь мы приведем наиболее распространенные варианты, от копии вашего поста до навигации.

(Тсс! Хотите помочь с настройкой ссылок для вашей краеугольной контент-стратегии? Попробуйте нашу новую функцию SEO-тренировки внутренних ссылок в Yoast SEO Premium!)

3. Добавьте контекстные ссылки

Когда вы написали различные статьи на определенную тему, вы должны связать их друг с другом. Это покажет Google — и пользователям! – что эти статьи связаны по теме. Вы можете делать ссылки прямо из предложений в своей копии или добавлять ссылки в конце вашего поста.

Кроме того, вы хотите показать Google, какие статьи являются для вас краеугольным камнем: ваша самая полная статья по этой теме. Вы должны добавить ссылку на краеугольный камень во все статьи по этой теме, чтобы сделать это. И не забудьте сделать обратную ссылку с краеугольного камня на отдельные посты.

Контекстная ссылка: пример

В нашем блоге есть краеугольная статья по содержанию под названием «Полное руководство по исследованию ключевых слов». Этот пост будет ранжироваться по всем связанным поисковым запросам о [исследовании ключевых слов] в результатах поиска Google.

Поэтому мы добавили в основную статью ссылки из других релевантных статей, таких как «7 ошибок при исследовании ключевых слов, которых следует избегать», «Что такое исследование ключевых слов» или «Сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом». И мы даем ссылку из основной статьи на эти посты. При этом Google будет понимать, что полное руководство содержит больше всего информации о [исследовании ключевых слов]. Таким образом, в конце концов, Google поставит окончательное руководство выше других, более коротких сообщений об исследовании ключевых слов.

4. Связывание иерархических страниц

Если на вашем веб-сайте есть иерархические страницы, свяжите родительские страницы с их дочерними страницами и наоборот. Кроме того, не забудьте связать одноуровневые страницы друг с другом. Эти страницы должны быть связаны на хорошо организованном сайте, и их соединение таким образом будет иметь смысл.

Узнайте все о связывании родительских и дочерних страниц для SEO.

Существует множество плагинов и модулей, которые добавляют полные разделы связанных сообщений к вашим сообщениям. Если вы используете его, мы рекомендуем проверить, действительно ли похожие посты — это связанных сообщений. Если вы не уверены, вероятно, лучше всего создать ссылку на запись вручную. Это то, что мы делаем на Yoast.com — мы выбираем связанную публикацию вручную (или с небольшой помощью нашего внутреннего инструмента ссылок — подробнее об этом позже) и размещаем ссылку на эту публикацию внизу статьи.

Виллемьен подробно объясняет это в этом посте о ссылках на похожие посты.

6. Попробуйте добавить навигационные ссылки

Помимо ссылок с тематических сообщений и страниц, можно сделать ваш краеугольный контент более авторитетным, добавив ссылки на него с главной страницы или верхней панели навигации. Вы должны сделать это с постами и страницами, которые наиболее важны для вашего бизнеса. Это придаст этим сообщениям или страницам большую ссылочную ценность и сделает их более сильными в глазах Google.

7. Добавьте ссылки на свои таксономии

Таксономии, такие как категории и теги, помогут вам организовать ваш сайт и помочь пользователям и Google понять, о чем ваш контент. Если у вас есть блог, было бы полезно добавить внутренние ссылки на таксономии, к которым относится сообщение. Добавление ссылок на категорию и теги помогает Google понять структуру вашего блога и облегчает посетителям переход к связанным сообщениям.

8. Рассмотрите возможность добавления ссылок на популярные или недавние сообщения

Последний вариант, о котором следует упомянуть, — это создание внутренних ссылок на самые популярные или новейшие публикации вашего сайта. Желательно создавать эти разделы на боковой панели или в нижнем колонтитуле вашего веб-сайта, чтобы они отображались на всех страницах и в сообщениях.

По мере того, как значение ссылки переходит к этим самым популярным/последним сообщениям с разных страниц, они увеличиваются. Кроме того, посетителям будет легче получить доступ к сообщениям, что увеличит трафик, а увеличение трафика — положительный знак для Google.

Nofollow-ссылки

Вероятно, на вашем сайте есть ссылки, которые не важны для SEO. Например, если у вас есть ссылка для входа для ваших клиентов на главной странице, вы не хотите передавать значение ссылки на свою страницу входа — этой странице не нужно занимать высокие позиции в результатах поиска.

Вы использовали, чтобы предотвратить потерю ценности ссылки для неважных ссылок, присвоив им тег nofollow. Тег nofollow просит Google не переходить по ссылке: поэтому значение ссылки не теряется. Теперь вы можете подумать: «Я собираюсь использовать nofollow для менее важных ссылок, чтобы придать наиболее важным ссылкам большую ссылочную ценность». Хотя это работало в прошлом, Google стал более компетентным. Теперь кажется, что значение ссылки для этих ссылок nofollow не передается автоматически другим ссылкам на странице. Ссылка nofollow будет считаться ссылкой, и значение ссылки для этой ссылки будет потеряно. Поэтому имеет смысл размещать меньше ссылок на странице, а не запрещать некоторые из них.

Обратите внимание: добавление тега nofollow не означает, что эти целевые страницы нельзя найти в результатах поиска Google. Если вы не хотите, чтобы страницы или сообщения отображались в результатах поиска, вы также должны присвоить им тег noindex. Тег noindex означает, что Google не должен отображать страницу и не должен предоставлять контенту место в индексе Google для отображения в результатах поиска.

Подробнее: Почему не индексировать страницу или не переходить по ссылке? »

Анкорные тексты

После того, как вы решили, какие ссылки должны быть на странице и какие страницы должны получить ссылочную ценность, важно использовать правильный анкорный текст. Якорный текст — это кликабельный текст, который видят посетители. Например, якорный текст двух внутренних ссылок в приведенном ниже примере — это «схемы ссылок» и «платные ссылки»:

Вы можете увидеть якорный текст, содержащий ссылку на этом изображении.

 Если вы чрезмерно оптимизируете анкорный текст, это может навредить вашему веб-сайту. И под чрезмерной оптимизацией мы подразумеваем наполнение ключевыми словами. Раньше вы могли дать всем анкорным текстам одно и то же ключевое слово, и Google повышал рейтинг вашего сайта по этому ключевому слову. В настоящее время Google достаточно умен, чтобы понять, что содержание вокруг анкорного текста больше говорит о релевантности ключевого слова, чем сам анкорный текст. Поэтому убедитесь, что анкорный текст в вашем тексте выглядит естественно: можно использовать ключевые слова, но не добавляйте одни и те же ключевые слова в анкорный текст каждой ссылки.

Продолжайте читать: Контекст внутренних ссылок »

Внутренние ссылки в Yoast SEO

Yoast SEO включает в себя несколько проверок и функций, которые помогут вам улучшить ваши внутренние ссылки.

На уровне сообщений плагин Yoast SEO помогает убедиться, что вы уделяете внимание внутренним ссылкам. В мета-поле плагина — или на боковой панели, как показано ниже — внутренняя оценка ссылок Yoast SEO проверяет, создали ли вы ссылки на другие страницы на своем веб-сайте в своем тексте. Он также проверяет, переходят ли эти ссылки или нет.

Для Yoast SEO для Shopify эта проверка работает только для сообщений или страниц. Причина отсутствия внутренних ссылок на страницах ваших продуктов или в описаниях ваших продуктов заключается в том, что вы хотите удержать клиентов там, а не перенаправить их в другую часть вашего сайта. Вам нужно, чтобы ваш клиент конвертировался как можно быстрее. Важная часть Shopify SEO, верно?

• Проверка внутренних ссылок в WordPress
• Проверка внутренней ссылки в Shopify
Проверка, добавили ли вы достаточно внутренних ссылок в Yoast SEO Проверка того, достаточно ли вы добавили внутренних ссылок в Yoast SEO для Shopify, работает только в сообщениях и страницах, а не в продуктах

Чтобы получить зеленую метку для этой проверки, добавьте контекстные внутренние ссылки на соответствующий контент на вашем сайте.

Счетчик текстовых ссылок

Если у вас установлен Yoast SEO для WordPress, вы также получите удобный инструмент в обзоре сообщений, называемый счетчиком текстовых ссылок. Этот инструмент считает внутренние ссылки в посте и внутренние ссылки, указывающие с на пост. Это визуализирует, какие сообщения должны получить больше ссылок. Все это поможет вам целенаправленно работать над структурой вашего сайта.

Вы можете увидеть количество внутренних ссылок, указывающих на пост и из него с помощью Yoast SEO

Предложение по внутренним ссылкам

К настоящему времени вы, вероятно, знаете о важности внутренних ссылок для SEO. Но выбирать статьи — и релевантные статьи — для ссылки на них не всегда легко. Даже если у вас небольшой веб-сайт, вы можете не помнить каждый фрагмент контента, который вы опубликовали. И если вы управляете веб-сайтом среднего или большого размера, особенно тем, на котором разные люди могут писать и публиковать контент, очень сложно узнать весь имеющийся у вас контент по заданной теме. Когда это происходит, внутренняя перелинковка может занять гораздо больше вашего времени, чем следовало бы.

Именно поэтому в Yoast SEO Premium мы создали специальную функцию для внутренних ссылок — предложение внутренних ссылок. Он невероятно прост в использовании, и вам нужно настроить эту функцию только один раз. Yoast SEO сначала просканирует, проанализирует и попытается понять весь ваш контент в WordPress. Затем, когда вы пишете сообщение, вы можете сразу же сделать ссылку на связанное сообщение, скопировав или перетащив ссылку прямо в редактор. Вы увидите предложения на боковой панели Yoast SEO в правой части экрана. Например, на снимке экрана ниже показаны предложения внутренних ссылок для этого поста, который вы читаете! Зеленая галочка означает, что мы ссылаемся на предложенный пост из этого.

Эта функция делает внутренние ссылки более интуитивными. И это благодаря анализу контента Yoast SEO, работающему в режиме реального времени в фоновом режиме. Он анализирует и сравнивает ваш текст с существующим контентом на вашем сайте, чтобы выбрать статьи, которые лучше всего подходят для вашего нового поста, пока вы пишете! Даже если статьи написаны давно или кем-то из вашей команды, Yoast SEO их не пропустит. Таким образом, это поможет вам создать отличную структуру, соединяя связанный контент друг с другом, не пропуская статьи, о которых вы, возможно, не подумали сразу.

Предложения по внутренним ссылкам от Yoast SEO Premium для этой статьи

Краеугольный подход к тренировкам по внутренним ссылкам

Приведение внутренних ссылок в форму важно, потому что это помогает вам ранжироваться с контентом, который вы хотите ранжировать. Вот почему мы представили краеугольный камень внутренней тренировки ссылок в Yoast SEO Premium. Вы можете использовать эту тренировку, чтобы улучшить внутреннюю перелинковку, основываясь на краеугольном подходе, который мы обсуждали ранее. За шесть простых шагов вы можете улучшить структуру своего сайта, узнав, где найти краеугольные камни, сколько ссылок они имеют в данный момент и как добавить ссылки, указывающие на эти важные посты.

Первый шаг в разработке краеугольного камня содержания в Yoast SEO Premium

Тренировка внутренних ссылок потерянного контента

Бесхозный контент — это ваши страницы и сообщения, на которые нет внутренних ссылок, указывающих на них. Это затрудняет их поиск пользователями, а также затрудняет сканирование поисковыми системами. В тренировке потерянного контента мы идентифицируем ваш потерянный контент для вас и даем вам все варианты и инструменты, которые вам нужны для работы с ним! Возможно, вы не хотите, чтобы эти страницы были найдены. Может быть, вы хотите удалить их. Или, может быть, вы хотите, чтобы эти страницы ранжировались в Google и чтобы ваши посетители могли их найти. Что бы вы ни решили для каждой страницы, шаги этой SEO-тренировки облегчат вам очистку вашего контента.

Первый шаг в тренировке потерянного контента в Yoast SEO Premium

Если у вас есть наш плагин Premium, вы можете найти эти тренировки внутренних ссылок в бэкенде вашего сайта WordPress. Просто зайдите в SEO в левом боковом меню и выберите пункт меню «Тренировки». Это приведет вас на страницу, где вы можете найти наши тренировки. Конечно, по мере продвижения мы будем добавлять другие SEO-тренировки, которые вы также найдете здесь, когда они будут выпущены!

Go Premium и

разблокируют эту функцию !

Разблокируйте наши функции внутренних ссылок и получите бесплатный доступ ко всем нашим курсам SEO block

В редакторе блоков WordPress вы также можете легко связать дочерние и родственные страницы с Yoast SEO premium. Если вы хотите убедиться, что вы связываете все дочерние и одноуровневые страницы, просто выберите блок одноуровневых или подстраниц, добавьте его в свой пост, и все готово. Конечно, это работает только для иерархических типов записей.

Фильтр потерянного контента

Чтобы упростить поиск сообщений, на которые нет ссылок, в Yoast SEO Premium есть фильтр потерянного контента. Эта функция позволяет вам видеть, на какие сообщения и страницы вообще не ссылаются другие сообщения и страницы вашего сайта. Используя фильтр, найти важные сообщения, которые нуждаются в большем количестве входящих внутренних ссылок, очень просто!

Дайте ссылку на свой контент

Без ссылок ваш контент не сможет ранжироваться! С помощью надежной стратегии внутренних ссылок вы можете показать, какой контент связан и какие из ваших статей наиболее информативны и ценны. Если вы будете следовать рекомендациям, изложенным в этом посте, и Google, и ваши пользователи будут лучше понимать ваш сайт, что, в свою очередь, повысит ваши шансы на ранжирование.

Читайте дальше: Структура сайта: полное руководство »

Майке Хендрикс

Майке Хендрикс — UX-исследователь и цифровой маркетолог в Yoast. Она работает над исследованиями пользователей, тестированием удобства использования, тестированием пользователей и маркетингом продуктов, чтобы постоянно улучшать Yoast.com и все продукты Yoast.

Далее!

Предложения по внутренним ссылкам — Yoast SEO Features • Yoast

Зачем мне нужны предложения по внутренним ссылкам?

Внутренние ссылки — важный фактор ранжирования

Внутренние ссылки важны для SEO. Поисковые системы, такие как Google, сканируют веб-сайты, переходя по внутренним и внешним ссылкам. Поэтому, чтобы сделать ваш контент доступным для поиска, на него должна быть ссылка. Кроме того, связывание связанного контента на вашем сайте служит еще одной цели. Это помогает Google определить взаимосвязь между вашими страницами, сообщениями и другим контентом. Это дает Google представление о структуре и иерархии вашего веб-сайта.

Вы даже можете сказать поисковым системам, какая у вас самая важная статья по определенной теме. Вы можете сделать это, ссылаясь на эту основную статью из других своих статей по той же теме. Мы называем эти основные статьи краеугольным содержанием, и умные внутренние ссылки могут поднять эти статьи в результатах поиска.

Разблокируйте эту функцию в Yoast SEO Premium

Получите эту и многое другое для своего сайта WordPress с плагином Yoast SEO Premium!

Получите Yoast SEO Premium »Всего 99 евро / год (без НДС)

Наш инструмент экономит ваше время, предлагая релевантные ссылки Ваша внутренняя ссылка. Но этот процесс добавления ссылок вручную может быть утомительным и отнимать у вас немало времени. И именно поэтому мы хотели предложить вам инструмент, который экономит ваше время и работает так же хорошо, как ручной подбор связанного контента.



Благодаря нашему инструменту предложения внутренних ссылок вам не нужно покидать редактор, чтобы работать над вашей внутренней ссылкой. Этот инструмент предлагает связанный контент, пока вы пишете, и вы можете просто скопировать (или перетащить) эту ссылку в свой текст прямо сейчас. Довольно круто, правда? Проверьте, доступен ли этот инструмент на вашем языке.

Наш инструмент знает все ваши посты и страницы наизусть

Чем больше становится ваш сайт, тем сложнее запомнить все, что написали вы и ваши коллеги. Инструмент внутренних ссылок очень помогает в выборе тех статей, которые лучше всего подходят для вашего нового поста. Даже если они написаны некоторое время назад или кем-то из вашей команды. Таким образом, это поможет вам создать отличную структуру, соединяя связанный контент друг с другом, не пропуская статьи, о которых вы, возможно, не подумали сразу.

Вдобавок ко всему — или, возможно, в первую очередь — ссылка на похожий контент просто имеет смысл для вашего посетителя. Если их интересует конкретная тема, есть вероятность, что они хотели бы узнать больше о той же теме на вашем сайте. Это улучшит взаимодействие с пользователем, потому что ваша аудитория легко найдет наиболее подходящий для них контент.

Плюс: Yoast SEO дает обзор ваших внутренних ссылок

Инструмент предложения внутренних ссылок поможет вам решить, на какой контент ссылаться, но это еще не все! Yoast SEO также показывает, сколько у вас внутренних текстовых ссылок.0235 в ваш пост, и сколько внутренних ссылок есть на пост. Вы можете найти это в своем обзоре сообщений, страниц или другого контента. Если важный пост получает только несколько ссылок, вы знаете, что вам придется добавить ссылки на этот пост!

Как работает инструмент предложения внутренних ссылок?

Внутренние ссылки помогают поисковым системам находить ваши страницы и показывают им, что определенный контент связан с ними. Предложения по внутренним ссылкам в Yoast SEO Premium экономят ваше время, предлагая релевантные сообщения в блоге, на которые вы можете ссылаться. Посмотрите, как работает инструмент, в этом видео:

Как инструмент внутренних ссылок решает, какой контент предлагать?

Внутренние ссылки используют инструмент Insights в Yoast SEO. Insights собирает наиболее заметные слова в записи блога, которую вы пишете. Новый инструмент связывания использует эти данные для поиска наиболее подходящих сообщений, пока вы пишете. В правой части редактора вы найдете поле с множеством ссылок. Список организован; ссылка вверху лучше всего соответствует вашему новому посту. Это также показывает вам, когда вы уже ссылаетесь на страницу или сообщение, показывая зеленую галочку рядом с этими ссылками:

Слева: заметные слова в сообщении. Справа: предложения ссылок из внутренних ссылок Yoast

Связанная запись появляется в метабоксе внутренних ссылок Yoast, когда два сообщения имеют перекрывающиеся важные слова. Чтобы найти перекрывающиеся известные слова, мы сравниваем первые 20 наиболее заметных слов в текущем сообщении с любым другим сообщением на вашем сайте. Чем больше ключевых слов перекрываются с текущим сообщением, тем выше его позиция во внутреннем списке ссылок.

Плагин сканирует сообщение на наличие релевантных сочетаний слов от одной до пяти, удаляя распространенные или часто используемые слова и словосочетания. Мы ранжируем заполненный список на основе внутренней оценки и сохраняем не более 100 слов и словосочетаний. Однако мы показываем только 5 самых популярных слов в метабоксе «Статистика».

Знаете ли вы?

Инструмент предложения внутренних ссылок в Yoast SEO Premium использует инструмент Insights, который собирает наиболее заметные слова в ваших сообщениях в блоге. Таким образом, инструмент предложений может найти наиболее подходящие сообщения, пока вы пишете свой текущий пост!

Часто задаваемые вопросы

Нужно ли выходить из редактора, чтобы добавлять ссылки?

Нет! Вы можете добавить релевантные ссылки, которые Yoast SEO найдет для вас, даже не выходя из редактора.

Зачем мне нужен инструмент внутренних ссылок?

При написании нового контента может быть довольно сложно запомнить весь релевантный и связанный контент, который можно использовать для внутренних ссылок. Вот что этот инструмент делает для вас!

Разблокируйте эту функцию в Yoast SEO Premium

Получите эту и многое другое для своего сайта WordPress с плагином Yoast SEO Premium!

Получите Yoast SEO Premium »Всего €99 евро в год (без НДС)

Связывание иерархических типов сообщений для SEO • Yoast

Когда мы говорим о структуре сайта на WordPress, мы часто сосредотачиваемся на сообщениях в блогах: «Используйте таксономии и ссылайтесь на похожие сообщения!» Но у вас, вероятно, также есть иерархические типы сообщений на вашем сайте. Примером иерархического типа поста является тип поста Page; страница может иметь родительские, дочерние и одноуровневые страницы. По сути, эти страницы вписываются в определенную структуру, и вы можете без особых усилий использовать эту структуру для повышения своего SEO. Давайте посмотрим!

Структура сайта и SEO

Надежная структура сайта необходима для SEO. Пользователи и поисковые системы любят контент, который легко найти и хорошо организован. Поэтому ваш сайт должен иметь четкую структуру, ваше меню должно отражать эту структуру, и пользователи должны легко перемещаться по вашему сайту, чтобы найти то, что они ищут. Навигация часто означает переход по ссылкам, и так же, как и читатели, поисковые системы следуют ссылкам. Таким образом, на самом деле, организовав и связав свой контент разумным образом, вы можете поразить двух зайцев одним выстрелом: пожалуйста, пользователи и поисковые системы.

Внутренние ссылки

Умные внутренние ссылки ведут пользователей и поисковые системы к соответствующему контенту и, в идеале, к вашему лучшему контенту. Например, если мы пишем об инструментах исследования ключевых слов, имеет смысл давать ссылки на другие сообщения об исследовании ключевых слов (а не, скажем, на сообщения о файле robots. txt ). Более того, если мы хотим заинтересовать пользователей и продемонстрировать наш опыт, хорошей идеей будет дать ссылку из всех этих связанных сообщений на наш лучший и наиболее полный ресурс по теме: наше окончательное руководство по исследованию ключевых слов.

Таким образом, мы будем направлять не только читателей к этому руководству, но и поисковые системы; поскольку этот пост получает так много (внутренних) ссылок, он должен быть важным постом. Как следствие, Google будет ранжировать его выше, чем другие тематические сообщения на вашем сайте. Мы называем это краеугольной стратегией. И действительно, ваши иерархические страницы предлагают здесь отличные возможности!

Что такое иерархический тип поста?

В иерархическом типе сообщений вы можете разместить сообщения в определенной иерархии, выбрав родительскую страницу. Это часто означает, что родительская страница охватывает всеобъемлющую тему и группирует различные дочерние страницы, которые тематически связаны. Дочерняя страница может иметь только одну родительскую страницу, но родительская страница может иметь несколько дочерних страниц. Таким образом, дочерняя страница может иметь родственные страницы на одном уровне. Например, на веб-сайте компании число 9Страница 0005 Team и Mission , вероятно, являются дочерними страницами страницы About us . И в этом случае страницы Team и Mission являются родственными.

Иерархический или неиерархический

Иерархический означает, что существуют разные уровни: родительская страница находится сверху, за ней следуют дочерние страницы на подуровне, за которыми снова могут следовать внучатые дочерние страницы на под-под- уровень. Неиерархическая система означает, что все элементы находятся на одном уровне. Вы можете сравнить его с оглавлением и указателем книги. Таблица содержания структурирует темы иерархически. Например, в книге о больших кошках:

Big cats

1. Africa’s big cats
   1. Lion
   2. Leopard
   3. Cheetah
2. Asia’s big cats
   1. Tiger
   2. etc

While you’ll have an index like:

Африканская саванна	р. 33
гепард	с. 10
Гималаи	р. 18
лев	р. 21
снежный барс	с. 12
и т. д.

Обе структуры помогут вам найти контент немного по-разному. В WordPress сообщения в блогах обычно не имеют иерархического типа; вы не можете дать им родителя. Но это не значит, что вы не можете структурировать эти посты! Вы обязательно должны упорядочить их, присвоив им теги и/или категории и связав их надлежащим образом. Основное отличие здесь в том, что вы можете поместить неиерархические сообщения в несколько категорий и присвоить им различные теги, в то время как иерархические страницы будут иметь только одного родителя на страницу.

Как установить родительскую страницу?

В иерархическом типе записи вы можете легко установить родителя для своей страницы. В редакторе блоков WordPress вы должны перейти на боковую панель настроек и прокрутить до Атрибуты страницы :

Установка родительской страницы WordPress на боковой панели сообщений в редакторе блоков WordPress

В разделе «Родительская страница» вы найдете список страниц. на Вашем сайте. Просто выберите родительскую страницу страницы, которую вы создаете, и все готово. Если вы сделаете это, иерархия отразится и в URL-адресе, и в хлебной крошке страницы: просто посмотрите на URL-адрес нашего О нас и Миссия Страница:

 https://yoast.com/about-us/
https://yoast.com/about-us/mission/ 

И навигационная цепочка также показывает, где находится эта страница на нашем веб-сайте:

Навигационная цепочка страницы показывает, где находится страница на вашем сайте: страница Mission является дочерней страница О нас.

Когда вы выбираете иерархический тип записи?

Не все содержимое соответствует иерархическому типу сообщений. Но некоторые страницы, такие как ваши страниц О нас , определенно подходят; все они подпадают под одну всеобъемлющую тему: О нас . Но и актуальный контент, по которому вы хотели бы ранжироваться, может подойти очень хорошо.

Пример. Допустим, вы являетесь поклонником больших кошек и пишете о них, чтобы собрать деньги на их выживание в их естественной среде обитания. Один из разделов вашего сайта посвящен описанию этих больших кошек, тому, какие виды относятся к этой группе, а также более подробной информации о каждом из них. В этом случае использование иерархических страниц имеет смысл. Вы могли бы иметь:

• Родительская страница обо всех больших кошках: здесь вы можете написать о том, какие виды относятся к большим кошкам, что у них общего, как они живут, почему они такие удивительные существа, и краткое описание все они.
  • Страница африканских больших кошек, на которой рассказывается все о группе больших кошек, происходящих из Африки: лев, леопард и гепард. Это ребенок страницы больших кошек. На одном уровне у вас может быть две родственные страницы: большие кошки из Азии и большие кошки из Америки.
    • Страницы о каждом отдельном виде, например, о леопарде. Этот родитель является потомком страницы больших кошек Африки и внуком страницы больших кошек. Он более подробно рассказывает об отдельных видах.

Свяжите свои иерархические посты для пользователей и SEO

Поскольку весь этот контент связан с одной родительской страницей, имеет смысл связать его! Вы можете сделать это по внутренней ссылке. Например, вы можете сделать ссылку со страницы леопарда на страницу льва и страницу гепарда. Но, конечно, поскольку вы, вероятно, упомянули, что эти виды принадлежат к крупным африканским кошкам, вам также следует указать ссылку на родителя. С родительских страниц также имеет смысл ссылаться на дочерние страницы; читая о больших кошках Африки, люди, вероятно, хотят узнать больше о видах, принадлежащих к этой группе.

Для поисковых систем все эти ссылки показывают связь между вашим контентом; они создают своего рода кластер и ясно показывают, как страницы соотносятся друг с другом.