как правильно сделать внутреннюю перелинковку на сайте

Время прочтения: 9 минут

Тэги: SEO

О чем статья?

• Зачем нужна перелинковка сайтов и чем она полезна для бизнеса?
• Каким образом можно провести перелинковку и как бизнесу выбрать подходящий способ;
• Как подготовить сайт к перелинковке, где и каким образом разместить ссылки;
• Полезные советы.

Для кого эта статья?

• Для SEO-специалистов;
• Для маркетологов;
• Для директоров по развитию;
• Для владельцев бизнеса.

В чем цель перелинковки?

Перелинковка страниц — это размещение гиперссылок, которые ведут на другие документы или элементы на сайте, а также на сторонние сайты. Поисковые системы индексируют все URL-адреса страниц на сайте, включая те, которые ведут посетителя, например, в меню или каталог, направляют в корзину или блог и так далее.

Цель перелинковки сайта — не просто расставление подходящих ссылок на страницах. Если сделать ее правильно, сайт успешнее решает задачи пользователя и в итоге облегчает ему совершение целевого действия. 

С одной стороны, благодаря перелинковке пользователь проводит на ресурсе больше времени. В то же время у клиента не должно сложиться впечатление, будто его нарочно задерживают, водят по сайту вместо того, чтобы сразу выдать информацию, за которой он пришел.

Поэтому правильно выполненная перелинковка поможет улучшить SEO-метрики сайта: посещаемость с поиска, ранжирование ресурса, количество проиндексированных страниц, поведенческие факторы конверсии и не только. Улучшение SEO-метрик, в свою очередь, положительно повлияет на бизнес-показатели. 

На что влияет перелинковка?

• Активность пользователя на сайте. Просмотры страниц естественным образом повышаются, если посетитель переходит по ссылкам на них.
  Для поисковиков это сигнал, что сайт интересен посетителям и стоит его чаще предлагать в выдаче. 
• Время и глубина просмотра. Переходя по ссылкам на другие страницы домена, посетитель проводит больше времени на сайте, дочитывает страницы в случае заинтересованности, и тем самым, увеличивает время и глубину просмотра сайта.
• Юзабилити. Правильно расставленные гиперссылки в меню, каталоге, оглавлении блога помогают пользователю находить нужный контент и совершать конверсии. Повышается лояльность клиентов, а значит и вероятность повторных покупок.
• Показатель отказов. Яндекс.Метрика считает, что визит завершился отказом, если пользователь зашел только на одну страницу и смотрел ее меньше 15 секунд. Google Analytics считает отказом просмотр только одной страницы без выполнения активных действий на ней. Перемещение по сайту при помощи внутренних ссылок уменьшает показатель отказов. 
• Индексация. Если на новые страницы ведут ссылки с уже проиндексированных, поисковые роботы быстрее индексируют новый контент и показывают его в результатах поиска.  
• Перераспределение веса страниц.  Вес страницы — это ее авторитетность с точки зрения поисковых алгоритмов. Как именно рассчитывается параметр, не сообщается, но поисковики учитывают активность посетителей на странице и качество ведущих на нее ссылок. Часть веса можно передать от одной страницы к другой за счет перелинковки. Например, одна страница имеет много ссылок и высокую активность пользователей, а вторая нет. Первая ранжируется хорошо, вторая хуже. Поставив внутреннюю ссылку с первой на вторую, вы передадите ей часть веса первой, повысите переходы, и тем самым улучшите ранжирование.

Перелинковка улучшает взаимодействие пользователя с сайтом, облегчает поиск товара или информации. Соответственно, выше шансы, что довольный клиент не пойдет искать дальше и конвертируется на вашем ресурсе. В то же время перелинковка положительно влияет на SEO-продвижение сайта, является мощным фактором улучшения бизнес-показателей. 

Какой может быть перелинковка

Вид перелинковки зависит от того, куда ведут ссылки, а также от способа, которым их размещали.

Внешняя перелинковка — это размещение на ресурсе гиперссылок, ведущих на иные домены. Например, на социальные сети, лендинги, порталы, классифайды, видеохостинги и т.п. Не стоит путать внешнюю перелинковку и наращивание входящих ссылок (линкбилдинг). Линкбилдинг — это размещение на сторонних площадках ссылок, которые ведут на ваш проект. А внешняя перелинковка — это размещенные на вашем сайте гиперссылок, которые перенаправляют на сторонние домены. Подробнее о линкбилдинге можно почитать здесь.

Внутренняя перелинковка — это «обмен» ссылками между внутренними страницами, относящимися к одному домену. Например, гиперссылки в элементах навигации, панелях меню, сайдбарах, «хлебных крошках», часть которых показана на рисунке ниже.

Сюда же относятся категории, оглавление, из которого можно переходить на статьи, отсылки в статьях к другим материалам блога, активные заголовки статей на страницах авторов информационного портала и т. п. На изображении ниже показан пример страницы автора федерального СМИ, на которой размещены ссылки на написанные им статьи и форма для связи с ним.

Грамотная локальная перелинковка поможет заинтересовать пользователя и вызовет желание провести больше времени на сайте, изучить дополнительный контент по внутренним ссылкам помимо того, за которым он пришел. Таким образом, внутренняя перелинковка — важная составляющая SEO. 

Кроме того, оба вида перелинковки являются ссылочными факторами ранжирования. Хотя роль этого фактора для поисковых систем снижается в последние годы, его не следует полностью игнорировать. О том, как работает ссылочное ранжирование можно прочитать в статье. 

Различают перелинковку и по тому способу, каким она сделана. 

Автоматическая перелинковка — это расстановка внутренних ссылок плагинами CMS или сторонних разработчиков. Полезна для больших сайтов, где много товарных карточек, статей и т.

п. Например, на маркетплейсе по запросу из трех слов находится более 19 тысяч товаров— пример на скриншоте ниже.

На каждой карточке-странице надо разместить ссылки как минимум на бренд, продавца, похожие товары, похожие запросы, отзывы, «хлебные крошки» и т.д. Перелинковать такое количество вручную займет очень много времени. Автоматический способ более быстрый и дает минимум ошибок в коде. Проблема в том, что алгоритм проставляют ссылки по формальным признакам, не осмысляя контекст. Поэтому их надо как минимум проверить вручную. 

Ручная перелинковка — это внесение ссылок непосредственно администратором или другим специалистом. Процесс идет медленнее, так как текст или иные места расстановки и URL подбираются вручную. Зато здесь каждая гиперссылка подобрана исходя из человеческой логики, и соответствует контексту как на примере ниже (источник — наш блог).

Здесь при помощи ссылки объясняется, что в нашем блоге уже есть базовый материал по данной теме, и в статье на ней подробно останавливаться не стоит.

Чаще всего ручной способ применяется для текстового контента.

Как сделать грамотную перелинковку?

Советуем вам воспользоваться схемой работы, которую используют SEO-специалисты.

1. Подготовьте сайт

Для правильной внутренней перелинковки нужно, чтобы существовали смысловые связи между страницами.

1.1 Создайте структуру меню и навигации

Даже если проект работает почти десять лет, правильно будет заново оценить его структуру. Проверьте, насколько удобно пользователям находить нужное на сайте. Тенденции в дизайне меняются каждые 3-5 лет, возможно, макет устарел и его можно улучшить. С новым проектом все проще: его можно создать с нуля.

Составляя структуру, исходите из запросов и путей пользователей: ради чего они приходят на сайт и что ищут в первую очередь. Определите, какие страницы для посетителя будут главными, а какие — второстепенными. Постарайтесь сделать вложенность сайта до трех кликов.

Продумайте, чтобы с главной страницы можно было бы попасть на все важные категории, а из них на статьи или товары. 

1.2 Правильно распределите вес страниц

Поисковые системы не раскрывают, как они считают ссылочный вес страниц. Тем не менее его можно примерно определить его можно с помощью автоматических сервисов, например, Page Weight Lite. 

На основе полученных данных выберите более авторитетные страницы, которые будут донорами. Они будут передавать свой вес. Ниже ранжируемые документы будут акцепторами, т.е. получать вес. Рекомендуем опять учитывать удобство пользователя: какой контент ему будет полезнее сначала, а какой потом. 

Допустим, на сайте размещены статьи о путешествиях. Есть страница с ключом «Как купить дешевые билеты». Это высокочастотный ключ, и логично документ с ним сделать акцептором, а донорами — страницы-статьи о путешествиях «Летим в Крым», «В Сочи на 3 дня», «Планируем отдых в Роза Хутор заранее» и подобные.  

Другой пример — сайт содержит несколько страниц, которые отвечают на запрос «Что взять с собой в дорогу». Это статьи «Что взять с собой в дорогу в поезд», «Что взять с собой в дорогу из еды» и «Что взять в дорогу в автобус». Все материалы в какой-то степени дублируют друг друга, в итоге каждый дает маленький вес. Стоит объединить их в одну статью, чтобы аккумулировать вес на одной странице.

1.3 Подберите для каждой страницы набор ключей

Это можно делать двумя путями. Первый — собрать семантическое ядро и под него подобрать страницы. Лучший способ для разработки сайта. Второй вариант— рассмотреть все имеющиеся странички и найти для них максимально релевантные ключи. Возможно, понадобится текстовый аудит сайта. Подойдет, если ресурс уже запущен и существенно его перерабатывать владелец не планирует.

Внутренняя перелинковка хорошо работает, когда на страницах присутствуют релевантные ключи и тематические ссылки. Если на туристическом ресурсе ставить отсылки на детский отдых в статьи «Самые отвязные курорты России» и «Как оторваться в Крыму», то переходов будет минимум, потому что у ключей разные целевые аудитории. Из-за несоответствия тематики поисковые роботы могут зачесть ссылку как ссылочный спам. Поэтому формируйте группы страниц внутри сайта, связанных одним смысловым набором ключевых слов. Главный ключ оставляйте акцептору, остальные распределяйте между донорами.

1.4 Оптимизируйте страницы под выбранные ключи 

Проверьте, соответствуют ли запросам текст и элементы: title, h2, тэги alt и description. Если нет, то исправьте их. Добейтесь, чтобы запросы выглядели естественно, а не спамно.

2. Подберите места для размещения ссылок

Таких мест довольно много. По возможности используйте все.

Контекстная перелинковка — это ссылки в текстах: статьях, новостях, рекомендациях, FAQ и т. п. Контекстные ссылки прописываются в любом месте текста в формате «подробнее рассказали…». Информационные порталы используют блоки «Материалы по теме» или «Читайте также». На скриншоте ниже показано, как предложение почитать еще статьи организовано у нас на сайте в конце публикации.

В такие блоки помещают заголовки со ссылками на материалы, которые могут быть полезны в связи с темой статьи. Все эти гиперссылки увеличивают глубину просмотра.

Перелинковка в тексте может быть безанкорной и анкорной.

Безанкорная —  это расстановка URL-адресов в нейтральных словах, например, «в статье», «тут», «здесь», «источник» и т.п. Так же безанкорной считается гиперссылка в формате https://www.ashmanov.com/education/articles/ или бренд, например, «Ашманов и партнеры».

Анкорная — это ссылка, в названии которой на странице-доноре есть ключевой запрос со страницы-акцептора. Именно анкорная перелинковка лучше всего передает ссылочный вес, помогает продвигаться по низкочастотным запросам. Простейший пример — гиперссылка на статью. Текст ссылки представляет собой полные название, содержащее ключ, как показано на скриншоте ниже.

Важно, чтобы анкор (текст ссылки) был релевантен материалу, на который она ведет. Грамотная анкорная перелинковка улучшает индексацию страниц. Пример работы с товарными запросами и ссылками на них в блоге можно прочитать в нашем кейсе.

Сквозная перелинковка — это ссылки, которые находятся на всех страницах ресурса в одном и том же месте. Например, в шапке, подвале, сайдбарах, меню и т.п. Их размещение тесно связано со структурой сайта и юзабилити, поэтому их лучше разрабатывать вместе. Сквозные ссылки слабее отражаются на ранжировании, нежели контекстные, но все-таки учитываются поисковыми системами.

«Хлебные крошки» указывают на путь по сайту к продукту или статье. Они показывают пользователю, где он находится в иерархии разделов, помогают переходить на страницы и возвращаться на уровни категорий или каталога/оглавления. Особенно полезны на огромных сайтах с множеством категорий и продуктов. Например, на маркетплейсе, как показано на изображении ниже.

Как правило, «хлебные крошки» создаются автоматически при помощи плагинов. При минимуме трудозатрат они улучшают юзабилити.

Перелинковка в картинках — это размещение ссылки непосредственно на изображении. Например, на фотографии товара в каталоге или иллюстрации в анонсе статьи. Картинка показывает пользователю, что его ждет на странице перехода. Переходы с картинки чаще совершают заинтересованные посетители на нижних этажах воронки, которые с большей вероятностью совершат целевое действие. Например, купят товар или дочитают статью.

Изображение делает более выраженным призыв к действию. Пользователь читает предложение на картинке и с нее же переходит туда, где может совершить покупку. На сайтах мультибрендовых магазинах и маркетплейсов можно увидеть, что на логотипы брендов ставят гиперссылки на каталоги их товаров. На скриншоте ниже показано, как организована страница акций в мультибрендовом интернет-магазине зоотоваров.

При наведении мыши карточка переворачивается и показывает промокод или размер скидки. 

Это удобно для посетителей, которые ищут товары определенного бренда по сайту. Они могут обойтись без ввода запроса в поисковую строку.

3. Используйте схему внутренней перелинковки

Лучше всего продумать взаимосвязь внутренних страниц ссылками еще при разработке сайта. Непосредственно расстановка ссылок по схеме —заключительный этап. Если же перелинковку делают на уже работающем сайте, то приходится выбирать ту схему, которая лучше подходит к готовой структуре.

• Кольцевая — это схема, в которой каждая страницы ссылается на соседнюю, а последняя замыкается в кольцо с первой. Встречается на страницах пагинации, используется для перелинковки децентрализованных сайтов, чтобы равномерно распределить вес. Можно также со всех страниц кольца проставить ссылки на какой-то продвигаемый URL, сделав его условным центром кольца (смотрите схему ниже).

Это используют для продвижения по высокочастотным запросам, чтобы передать странице с ВЧ-запросом наибольший вес. Однако если один URL-адрес кольца почему-либо перестанет, взаимосвязь разрушится. Поисковик может воспринять сайт как некачественный и пессимизировать его в поиске.

Это увеличивает скорость индексации. Кроме того, ниже риски, связанные с неработоспособностью какого-либо адреса в кольце. Однако данная схема не подходит для больших ресурсов (страницы будут перегружены ссылками) и неоднородных запросов (не везде можно поставить релевантные ссылки).

• Иерархическая — это схема, при которой страницы сайта связаны по нисходящей. Например, главная ссылается на два документа, каждый из этих двух еще на два. 

Этот способ применяет большое количество анкорных ссылок и максимально передает ссылочный вес. Так можно организовать перелинковку любых ресурсов, в том числе крупных. Например, интернет-магазина, где наиболее конверсионными оказываются наиболее вложенные страницы— карточки товаров. По ранжированию может сильно ударить только если перестает работать страница в вершине иерархии.

Полезные советы

Для грамотной перелинковки учитывайте частотность для каждого ключевого слова. Анкоры с высокочастотными запросами лучше располагать на главной странице. Она наиболее конкурентоспособна, так как получает максимальный ссылочный вес от всех страниц ресурса.

На страницы второго уровня помещают среднечастотные запросы, на которые ведут ссылки с главной страницы. Такими запросами могут стать, в частности группы товаров.  Например, «купить холодильник» без указания вида (двух, трехкамерный, встроенный), характеристик (дешевый, черный, тихий), бренда и т.п.

Страницы третьего уровня должны получить низкочастотные запросы, продолжая пример выше: «купить холодильник Indesit» или «купить встроенный холодильник». На эти URL-адреса ведут ссылки с документов второго уровня, а сами они ссылаются на главную.

Также напомним общие принципы ссылочного размещения.

• Ставьте лишь те ссылки, которые действительно будут полезны пользователям.

• Добавляйте в пределах 6-9 новых ссылок на сайт за один раз.

• На каждые 2000 символов текста допустимо добавлять 2-3 ссылки. 

• Соблюдайте соотношение между анкорными и безанкорными   ссылками 50% на 50%. 

• Следите, чтобы в анкорах не было спамных фраз.

• Из текста около безанкорных ссылок должно быть понятно, куда и для чего ведет ссылка.

• Проверьте «висячие» страницы — те, на которые ведут  ссылки, но с них ссылок нет. Рекомендуем добавить на них ссылки в соответствии с тематикой страниц или не ссылаться на них с других документов. 

• Удаляйте ссылки на несуществующие URL, на страницы, закрытые в файле robots.txt, и циклические ссылки, когда документ ссылается сама на себя.

Выводы

• Качественной перелинковкой на сайте вы помогаете в первую очередь пользователям. Она способствует быстрой индексации и улучшает поведенческие факторы.

• Применяйте все доступные виды перелинковки: внешнюю и внутреннюю, автоматическую и ручную. Для размещения ссылок используйте контекстную и сквозную перелинковку на сайте, анкорную и безанкорную, «хлебные крошки», ссылки на изображениях, в шапке, подвале, меню, сайдбарах и т.п.

• Сделайте анализ структуры сайта. Решите, какие страницы вашего сайта более важны для пользователя, какие меньше, какие будут донорами, а какие акцепторами.  

• Подберите для каждой страницы свой набор ключевых фраз и оптимизируйте их. Не забудьте про title, h2, теги изображений.

• Используйте внутреннюю перелинковку, которая упростит навигацию по сайту: кольцевую, перекрестную, иерархическую. 

• Учитывайте частотность запросов. Регулярно проверяйте URL-адреса ссылок на наличие ошибок на странице.

Полный гайд по построению внутренней перелинковки

Что такое перелинковка

Перелинковка – это связывание страниц сайта между собой с помощью гиперссылок. Различают два вида перелинковки – внутреннюю перелинковку и внешнюю перелинковку. Внутренней называют ссылки между страницами одного сайтами, а внешней называют гиперссылки между страницами разных сайтов.

В статье расскажем именно о внутренней перелинковке сайта.

Зачем нужна перелинковка

Сначала разберемся зачем нужна перелинковка. Правильно проставленные внутренние ссылки выполняют много полезных функций, как для улучшения пользовательского опыта, так и для решения технических задач оптимизации:

1. Перенаправление пользователей на нужные страницы. Например, вы написали обзор на товар и разместили ссылку на карточку товара в этом обзоре. Пользователь сможет перейти на страницу товара сразу из обзора, что гораздо удобнее, чем искать потом товар на сайте через каталог.
2. Стимулирование изучение сайта. Предложите пользователю перейти на страницы, которые его заинтересуют Например, похожие или популярные товары (услуги, статьи) на сайте. Так, клиент изучит больше страниц сайта и с большей вероятность удовлетворит свою потребность, с которой он изначально пришел.
3. Улучшение индексации сайта. Особенно актуально для больших сайтов. Грамотная перелинковка позволяет быстрее привести поискового бота к нужной странице, что улучшит сканирование сайта и ускорит попадание в индекс.
4. Распределение “ссылочного веса” страниц. Через внутренние ссылки передает часть «веса» документа. Это используют как для прокачки наиболее приоритетных url, так и для того, чтобы передать часть веса уже прокачанных страниц остальным, менее прокачанным.
5. Исправление конфликтов релевантности. Внутренние ссылки с анкорами помогают ПС лучше и корректнее оценить, какая страница каким запросам соответствует.
6. Улучшение поведенческих показателей. За счет того, что пользователи двигаются по сайту, переходят на новые страницы, изучают их — растет время, проведенное на сайте и глубина просмотра, уменьшается показатель отказов. Для ПС это сигналы, что сайт качественный и интересный для людей.

Виды и типы перелинковки

Внутренняя перелинковка

Как уже было сказано, внутренняя перелинковка – это перелинковка между страницами одного сайта. Ознакомимся, какая бывает внутренняя перелинковка

Автоматическая перелинковка

Автоматическая перелинковка – это проставление внутренних ссылок автоматически на основе заданных правил. Этот вид перелинковки актуален, в первую очередь, для больших сайтов, когда страниц слишком много, чтобы заходить на каждую и проставлять ссылки вручную. Для такой перелинковки используют различные блоки, например блок с похожими товарами, теги или сквозной блок с интересными и новыми материалами в блоге.

Пример внутренней перелинковки в статье https://iprospect.com.ua/blog/sozdanie-internet-magazina/

Ручная перелинковка

Проставление внутренних ссылок вручную, подходит только небольшим сайтам, где есть возможность зайти на каждую страницу и отредактировать, добавив внутренние ссылки.

Анкорная и безанкорная

Перелинковка бывает анкорная и безанкорная. Анкорная перелинковка – это ссылки с текстовым анкором, который соответствует странице акцептору. Такая перелинковка подходит для продвижения страницы по запросу, который используется в анкоре или для устранения конфликта релевантности. Безанкорная перелинковка – это ссылки без текстового анкора или ссылки с использованием общих слов в анкорах (тут, здесь, по ссылке и тд). Безанкорные ссылки помогают избежать штрафов из-за спама анкорами и добиться результата.

Контекстная и сквозная

Внутренняя перелинковка может быть реализована контекстными и сквозными ссылками. Контекстная перелинковка – это ссылки в контенте страницы. Сквозная перелинковка – это ссылки, которые размещены на всех страницах сайта.

Навигационная перелинковка

Навигационная перелинковка — это ссылки в меню, в блоках перелинковки, в подвале сайта и логотипе. Такие ссылки помогают ориентироваться и передвигаться по сайту.

Внешняя перелинковка

Внешняя перелинковка – это ссылки между страницами разных сайтов. При проставлении таких ссылок убедитесь, что используете гиперссылку, что страницы доноры и акцепторы соответствуют друг другу по содержанию, ссылка смотрится естественно. Пример внешней перелинковки – публикация в СМИ со ссылкой на ваш сайт.

Пример внешней перелинковки — ссылка на Page Speed Insights в статье https://iprospect.com.ua/blog/vvedenie-v-cro/

Как выбрать страницы для линкования

Страницы, которые ссылаются на другие, называют донорами. Страницы на которые стоит ссылка называют акцепторами. Подбор доноров и акцепторов зависит от задачи. Рассмотрим как подобрать страницы для перелинковки под заданные цели.

Перелинковка для улучшения индексации

Выбираем страницы по таким параметрам:

• Находятся на 5 и более уровне вложенности. Такие страницы помогут найти краулеры Netpeak Spider и Screaming Frog. Просканируйте сайт и откройте отчет глубины вложенности. Выберите страницы на 5 и более уровне и проставьте на них внутренние ссылки со url второго и третьего уровня. Такая перелинковка позволит роботам ПС быстрее добраться до глубоких url.
  
• Мало входящих ссылок. Такие url можно найти с помощью тех же краулеров. Просканируйте сайт и отсортируйте страницы по количеству входящих внутренних ссылок. Выберете url, которые получают мало входящих ссылок, например меньше 5.
  
• Редко посещает поисковый робот. Для поиска таких страниц проанализируйте логи сайта. Отфильтруйте url, на которых поисковый робот бывает реже, чем на других. Также, дату сканирования страницы можно посмотреть в Google Search Console. Поставьте ссылки на такие url со страниц, которые посещаются часто.Пример страницы, которую давно не посещал бот ПС.
  
• Новые страницы. Создайте блок перелинковки, в который будет автоматически добавляться ссылки на новые url сайта. Этот блок стоит разместить на главной или страницах второго уровня.Пример блока на сайте новостей.
  

Обязательно проверяйте, что страницы действительно нужны в индексе и они не закрыты от индексации.

Внутренняя перелинковка для прокачки страниц

Выбирайте страницы, которые интересны с точки зрения бизнеса.

• с большим потенциалом трафика
• которые генерируют много продаж и дохода
• которые надо немного «дожать» до ТОПа

Пример сортировки страниц, которые могут генерировать наибольший трафик.


После того как отберете 30-50 целевых страниц, найдите максимум url, с которых можно поставить внутреннюю ссылку и добавьте ее. После следующего сканирования сайта ПС увидит большое количество внутренних ссылок на несколько страниц и поднимет их в выдаче.

Перелинковка для улучшения пользовательского опыта

Подбирайте наиболее тематические страницы и проставляйте внутренние ссылки между ними. Ваша задача заинтересовать пользователя. Для подбора страниц можете воспользоваться Google Analytics. Посмотрите, на каких страницах задерживаются люди. Их стоит связать между собой.

Перелинковка для исправления конфликтов релевантности

Сначала вам предстоит найти конфликты релевантности. Для этого у вас должно быть собранное и кластеризированное семантическое ядро. Снимите релевантные url по всему СЯ и проверьте, есть ли страницы, которые ранжируются по нескольким кластерам запросов. Затем, проверьте есть ли страницы под эти кластера. Если отдельная страница есть – у вас конфликт релевантности. В таком случае поставьте с первой страницы анкорную ссылку на вторую, как бы сообщая, информация по теме доступна на другом url.

Подбор анкоров для перелинковки

После того как вы подобрали страницы для линкования, надо подобрать текст для ссылок. Мы рекомендуем подбирать анкоры следующим образом

1. Для улучшения индексации подбирайте любой релевантный анкор.
2. Для прокачки небольшой группы страниц, в качестве анкоров выбирайте целевые запросы. Это могут быть низко- и среднечастотные запросы или один ВЧ запрос. Но будьте аккуратны. Анкор должен соответствовать странице. Также, добавьте немного анкоров вида «почитать тут», «доступно по ссылке» и тд, чтобы избежать переспама.
3. Перелинковка для улучшения пользовательского опыта требует подбора таких анкоров, по которым сразу понятно, куда перейдет человек. Помните, этот вид перелинковки должен помогать людям, а значит пользователь должен понимать что произойдет и куда он попадет.
4. Для устранения конфликтов релевантности поступите следующим образом. Выберите один ВЧ или СЧ запрос, который должен ранжироваться на другой странице. Используйте этот ВЧ запрос как анкор ссылки.

Способы проставить внутренние ссылки

После подбора страниц для линкования и анкоров у вас должно быть четкое понимание, с каких доноров, куда ведет ссылка и какая задача этой ссылки. Последний этап – выбор способа перелинковки.

Элементы навигации

Самый распространённый способ перелинковки – это элементы навигации. Обычно, это статические блоки на всех страницах или блоки, которые формируются автоматически на основе правил.

Хлебные крошки

Хлебные крошки – это цепочка ссылок, которая показывает путь к странице. Такая перелинковка удобна, потому что позволяет быстро вернуться на предыдущий уровень и наглядно показывает, где сейчас находится пользователь.

Сквозные ссылки

Сквозные ссылки – это ссылки, которые размещены на всех страницах сайта. Они помогают быстро перейти к нужному контенту из любого раздела. Также, это удобный инструмент, чтобы проставить много гиперссылок на отдельные страницы, которые надо прокачать или которые популярны у пользователей. Сквозная перелинковка находится в шапке и подвале сайта, меню, логотипе.

Специальные блоки

Специальные блоки перелинковки – это разного рода динамические блоки, которые содержат ссылки на новые или популярные страницы. Например, блок «популярные товары в категории Х».

Контекстная перелинковка

Контекстная перелинковка – это ссылки в контенте страницы. Обычно, такая перелинковка проставляется вручную и имеет больший эффект.

Текстовая перелинковка

Перелинковка непосредственно в текстовом контенте страниц. Например, в статью про обработку винограда добавляют ссылку на препараты, которые применяют для обработки.

 

Перелинковка в картинках

Вид перелинковки, когда картинка является ссылкой на другую страницу.

Схемы внутренней перелинковки

Для усиления эффекта от перелинковки используют различные схемы проставления ссылок. Есть несколько «классических» схем, которые мы опишем ниже. Конечно, существует куда больше различных схем, но они разработаны под потребности и возможности конкретных сайтов, а не для любого.

Перелинковка все на всех или «звезда»

Самая простая схема — все страницы сайта залинкованы между собой и получают одинаковый вес в ПС.

При такой перелинковке сайта страницы хорошо продвигаются по запросам с близкими частотностью и конкуренцией. Схема подходит, если вы продвигаете все страницы с одинаковым усилием. Подобная перелинковка подходит для продвижения страниц по СЧ запросам.

Перелинковка по кругу и в цель или кольцо

При данном построении перелинковки, страницы ссылаются друг на друга по кругу, а потом ставится ссылка на один ur, например на главную страницу, или на ту, которую надо продвинуть по самому конкурентному и высокочастотному запросу. Такая перелинковка подходит для продвижения страницы по ВЧ запросы.

А при таком построении возможно передать больше значимости и веса целевому url сайта.

При такой схеме перелинковки не страшно, что ссылки пропадут, так как страницы страхуют друг друга. Даже если какой-то url вылетит из выдачи, то перелинковка сохранится и продолжит работать.

Существует так же более сложная и «продвинутая» схема перелинковки кольцом.

При такой схеме мы создаем два кольца, которые, взаимодействуют между собой и подстрахуют друг друга. Второе (внешнее) кольцо добавляет веса первому, а первое передает этот вес продвигаемой странице.

Перелинковка по рангу или иерархическая схема

Идея такой схемы следующая: категории прокачивают товары, товары, в свою очередь, главную, а главная категории.

Похоже, что все url прокачивают друг друга, но нет. В этой схеме есть четкая структура, которая задает правильную передачу веса всем страницам.

Такой вид перелинковки подходит интернет-магазинам, сайтам услуг, инфо-порталам. Внешними ссылками прокачиваем страницы категорий подкатегорий и обязательно главную. Внутренние ссылки передают полученный вес на товары, услуги и статьи.

В случае, если вы продвигаете несколько сложных запросов, используйте такую схему:

Продавливание ТОПовых страниц

Это не совсем схема, а скорее принцип перелинковки. Идея в том, чтобы проставить максимум ссылок на целевые страницы. Для одной целевой страницы схема выглядит следующим образом:

Такая перелинковка обеспечивает передачу максимального веса целевому url и его рост в выдаче.

Перелинковка под НЧ запросы

Суть схемы в том, чтобы передать вес со страниц первого и второго уровня на страницы 3 и 4 уровней, которые оптимизированы под НЧ запросы. Страницы 3 или 4 уровня связывают в одно большое кольцо для равномерного распределения веса.


Подитожим, какие бывают схемы перелинковки:

Схема перелинковки	Под какие запросы подходит	Цель
Перелинковка все на всех или «звезда»	СЧ запросы	Равномерное продвижение страниц по СЧ запросам
Перелинковка по кругу и в цель или кольцо	ВЧ запросы	Продвижение одной страницы по ВЧ запросу
Перелинковка по рангу или иерархическая схема	СЧ и НЧ запросы	Равномерное продвижение страниц товаров/услуг по СЧ и НЧ запросам
Продавливание ТОПовых страниц	СЧ и НЧ запросы	Передача максимального веса одной странице
Перелинковка под НЧ запросы	НЧ запросы	Продвижение по НЧ запросам

Правила и основные ошибки в перелинковке

Правила перелинковки

При построении перелинковки на сайте необходимо придерживаться ряда правил

1. Не стоит использовать только анкорные ссылки. Это воспринимается как спам. Также, используйте безанкорные ссылки, ссылки через картинки и тд.
2. Не стоит проставлять много ссылок с одной страницы. В таком случае передается минимум веса, и ссылки теряют смысл. Кроме того, ПС будет подозрительно относиться к таким страницам.
3. Тем более не ставьте несколько одинаковых ссылок с одной страницы на другую. Это не эффективно ни с точки зрения передачи «веса», ни с точки зрения улучшения поведения пользователей.
4. Подбирайте релевантные анкоры для внутренней перелинковки. Текст ссылки должен соответствовать странице, на которую ведет ссылка. ПС может посчитать манипуляцией нерелевантные внутренние ссылки.
5. Подбирайте релевантные друг другу доноры и акцепторы. Перелинковка должна выглядеть естественно и быть ценной для пользователя. Ссылка на страницу «мужские кроссовки adidas» со страницы «мужские кроссовки» выглядит естественно и будет полезной, а ссылка на страницу «корм для кошки» со страницы «корм для собак» выглядит неестественно и явно не нужна человеку, который ищет корм своей собаке.

Ошибки внутренней перелинковки

• В перелинковке участвуют 404 страницы.

Такие страницы не несут пользы людям, к ним негативно относятся ПС. Кроме того, 404 документ является тупиком в схеме перелинковки. Оптимальным решением будет удаление ссылки на 404 страницу или проставление ссылки на другой релевантный url.

• В перелинковке участвуют страницы с критично малым количеством исходящих ссылок.

Такие страницы тоже являются тупиком в перелинковке потому, что не передают вес дальше. Исключение – целевые страницы. Они как раз должны аккумулировать вес. URL, которые ссылаются на целевые страницы тоже могут иметь мало исходящих ссылок. Такие url должны собирать вес, чтобы потом передавать его целевой странице, а не другим.

• Построение перелинковки между страницами на глубоком уровне вложенности.

Чем глубже находится страница, тем менее она значима, по мнению ПС. Нет смысла линковать между собой страницы глубже 5 уровня, так как они не имеют достаточного веса, чтобы получить эффект. Также, на глубокие страницы редко заходит поисковый робот и соответственно ждать результата приходится очень долго.

• Установка атрибута nofollow для внутренних ссылок.

Nofollow запрещает роботам поисковых систем переходить по ссылке. Если робот не перейдет по ссылке, он не получит полной информации о внутренней перелинковке и все усилия будут напрасны. Обязательно проверяйте, что ссылки, которые участвуют в перелинковке, не содержат атрибута nofollow.

• Использование в перелинковке страниц, закрытых от индексации.

Страницы, закрытые от индексации не участвуют в ранжировании, не набирают вес, их редко посещает поисковый робот. Такие страницы не смогут выполнять задачи перелинковки — передавать вес и улучшать индексацию.

Программы и сервисы для построения внутренней перелинковки

1. Краулеры сайта – Netpeak Spider, Screaming Frog и другие. Краулеры помогают найти страницы на глубоких уровнях, тупиковые, или страницы, на которые стоит мало входящих ссылок. В принципе, краулер — основной инструмент подбора url для построения внутренней перелинковки. Также, краулеры показывают 404 страницы и ссылки с атрибутом nofollow. Вы можете выгрузить списком эти ошибки и заняться исправлением.

2. Плагины для автоматической перелинковки. Они позволяют создать правила для простановки внутренних ссылок в контенте сайта. Например, вам надо прокачать каталог ноутбуков. Плагин найдет все страницы, где есть слово «ноутбук» в разных словоформах и добавит в это слово ссылку на каталог. Обязательно поставьте ограничение, что на одной странице можно разместить только одну ссылку.

Для большинства CMS нет готовых решений, которые могут построить внутреннюю перелинковку. Но если у вас сайт на WordPress — используйте плагины:

• Link Whisper
• Rank Math
• Yoast SEO
• Interlinks Manager
• Internal Link Juicer

3. Программы для анализа логов сайта. Такие программы позволяют быстро проанализировать посещение страниц сайта поисковыми ботами.

Используйте GoAccess, Splunk, Loggly, Logstash, Screaming Frog Log Analyzer

Роль блога в построении внутренней перелинковки

В конце хотим рассказать о том, какую роль выполняет блог во внутренней перелинковке. Блог – это раздел со статьями, которые выполняют функцию привлечения трафика по информационным запросам или подтверждение экспертности за счет качественных и полезных статей. Качественные статьи пользуются спросом, на них переходят из выдачи или непосредственно через сайт. Также, блог привлекает хорошую внешнюю ссылочную массу, что увеличивает его вес.

В сумме, качественные статьи блога получают большой вес и могут этим весом делиться с другими страницами. Хорошая стратегия построения перелинковки – это развитие блога и проставление внутренних ссылок с блога на целевые страницы. Такая стратегия позволит перенаправить новых пользователей на коммерческие страницы и заодно прокачать их за счет передачи веса. Перелинковка с блога хороша еще и тем, что эффект накапливается со временем. Старые материалы со временем набирают веса, вы добавляете новые статьи — количество и качество внутренних ссылок растет.

Выводы

Резюмируем все вышесказанное

1. Построение правильной перелинковки долгий и трудоемкий процесс. Есть быстрые и простые решения, но они дают меньший эффект.
2. Перелинковка должна выполнять конкретные задачи, а не быть нелогичной и запутанной массой внутренних ссылок.
3. Внимательно подбирайте страницы доноры, акцепторы и анкоры для ссылок.
4. Отслеживайте результат с помощью регулярного съема позиций и корректируйте перелинковку по необходимости.
5. Думайте не только про краткосрочный результат, но и про стратегию на долгий период.

Автор — Ткачев Алексей, Middle SEO Specialist

Внутренние ссылки для SEO: полное руководство

Что такое внутренние ссылки?

Внутренние ссылки — это гиперссылки, указывающие на страницы того же домена. Они отличаются от внешних ссылок, которые ведут на страницы в других доменах.

Почему внутренние ссылки важны для SEO?

Внутренние ссылки помогают Google находить, индексировать и понимать все страницы вашего сайта.

Если вы используете их стратегически, внутренние ссылки могут повысить авторитет страницы (также известный как PageRank) на важные страницы.

Вкратце: внутренняя перелинковка является ключевой для любого сайта, который хочет получить более высокий рейтинг в Google.

Передовой опыт

Использование богатого ключевыми словами анкорного текста

Вы даже можете обойтись без использования анкорного текста с точным соответствием во внутренних ссылках.

(Что недопустимо, когда речь идет об обратных ссылках вашего сайта)

На самом деле, Google даже рекомендует использовать ключевые слова в якорном тексте:

Например, вот внутренняя ссылка на странице с моего сайта. :

Этот анкорный текст помогает пользователям И Google понять, что страница, на которую я ссылаюсь, посвящена «мобильному SEO».

Тем не менее, это выглядит как спам, если весь ваш анкорный текст точно такой же.

Google заявил, что использование большого количества анкорного текста с точным соответствием во внутренних ссылках «обычно» не повредит вам.

Но я предпочитаю перестраховаться. Вот почему я немного перепутал свой анкорный текст внутренней ссылки:

Ссылка на важные страницы

Когда вы ссылаетесь на другую страницу на своем сайте, вы отправляете ссылку на эту страницу.

(что может повысить рейтинг этой страницы в Google)

Эти внутренние ссылки не так эффективны, как ссылки с других веб-сайтов. Но они все равно помогают.

Вот почему умные SEO-специалисты стратегически делают ссылки на важные страницы.

Вот точный процесс:

Во-первых, запустите выбранный вами инструмент для создания ссылок, например Semrush.

Затем найдите самые эффективные страницы вашего сайта.

Наконец, свяжите С этих страниц со страницами, которые вы хотите ранжировать больше всего.

Например, несколько месяцев назад я опубликовал это руководство в Google RankBrain.

Для меня это приоритетная страница. Но поскольку это совершенно новая страница, на ней почти нет обратных ссылок.

Введите: внутренняя ссылка.

Сначала я запустил Semrush, чтобы найти наиболее эффективные страницы.

И я добавил внутренние ссылки с этих авторитетных страниц в свой новый пост.

Я также по возможности использовал анкорный текст, богатый ключевыми словами:

Не используйте один и тот же анкорный текст для двух разных страниц

Это чертовски сбивает с толку Google.

Допустим, у вас есть две страницы на вашем сайте.

Один о беззерновом печенье с шоколадной крошкой. А другой — о печенье с шоколадной крошкой с низким содержанием углеводов.

Ну, вы бы не хотели ссылаться на обе страницы с одним и тем же якорным текстом:

Когда Google видит это, они думают, что обе страницы посвящены одной и той же теме.

Вместо этого используйте разные описательные анкоры для каждой страницы:

Аудит внутренних ссылок с помощью Google Search Console

В Google Search Console есть УДИВИТЕЛЬНАЯ функция под названием «ссылки».

И вы можете использовать эту функцию, чтобы увидеть, как настроены внутренние ссылки вашего сайта.

Например, если вы посмотрите на мой отчет, вы увидите, что большинство моих внутренних ссылок ведут на мою страницу «О нас», страницу контактов, политику конфиденциальности и т. д.

Это не идеально для SEO. Но поскольку все эти страницы находятся в главной навигации моего сайта, мне приходится с этим смириться.

Я рекомендую проводить аудит внутренних ссылок 1-2 раза в год. Иногда вы обнаружите, что страницы с низким приоритетом получают массу внутренних ссылок.

(Это то, что вы можете быстро исправить)

Размещайте ссылки вверху страницы

Я МНОГО проверял размещение внутренних ссылок.

И я могу сказать вам, что размещение внутренних ссылок вверху вашей страницы может снизить показатель отказов и улучшить время ожидания.

Какое отношение это имеет к SEO?

Что ж, когда кто-то проводит много времени на вашем сайте, он говорит Google: «Людям нравится этот результат. Эта страница должна быть отличным результатом для этого ключевого слова. Давайте поднимем его на несколько позиций».

И когда вы размещаете внутренние ссылки высоко на своей странице, это дает людям возможность сразу нажать на них.

Это означает, что они будут проводить больше времени на вашем сайте.

Например, вы можете видеть, что я разместил внутреннюю ссылку во вступлении к этому сообщению в блоге:

Конечно, вы хотите добавить внутренние ссылки на всю свою страницу. Но не бойтесь добавлять 1-2 внутренние ссылки вверху страницы, когда это имеет смысл.

Dofollow Links

Если вы хотите рассылать PageRank по вашему сайту через внутренние ссылки, вам нужно использовать обычные dofollow ссылки.

Да, это очевидно. Но об этом стоит упомянуть, потому что я видел, как люди раньше не следовали своим внутренним ссылкам.

Обычно это потому, что они используют какой-то плагин, который автоматически добавляет тег nofollow к внешним ссылкам. И ошибка или настройка также делает их внутренние ссылки nofollow.

Используйте внутренние ссылки для облегчения индексации

Обычно Google находит и индексирует все важные страницы веб-сайта.

Но если у вас МНОГО страниц (или ограниченный бюджет сканирования), Google может проиндексировать только определенный процент страниц вашего сайта.

Здесь вступают в игру внутренние ссылки.

Внутренние ссылки позволяют Google легко находить страницы на вашем сайте.

(Особенно страницы, которые скрыты глубоко в архитектуре вашего сайта, иногда называемые «страницами-сиротами»)

Итак, если у вас есть страница или набор страниц, которые вы хотите проиндексировать, внутреннюю ссылку на эту страницу или категорию этой страницы с вашего сайта. навигация:

Непосредственно с одной страницы на другую:

И не забудьте сделать ссылку из вашей карты сайта на страницу, которую вы хотите проиндексировать:

Стратегическая ссылка с вашей домашней страницы

Если вы похожи на большинство людей, ваша домашняя страница является самой авторитетной страницей на всем вашем веб-сайте.

Например, на мою домашнюю страницу ссылается на 15 % больше, чем на мою вторую по количеству ссылок страницу:

Поэтому важно стратегически размещать ссылки с главной страницы на страницы, которые нуждаются в подпитке.

В моем случае я ссылаюсь с моей домашней страницы на свой блог:

Да, эта внутренняя ссылка отправляет полномочия моему каналу блога.

Но поскольку в моем блоге есть ссылки на все сообщения на моем сайте, этот авторитет домашней страницы в конечном итоге распространяется на все мои сообщения:

(Не лучше ли напрямую с моей домашней страницы давать ссылки на важные посты? Конечно. Но это работает почти так же хорошо, и моя домашняя страница фокусируется на конверсиях).

Избегайте автоматизации

Я не фанат инструментов, автоматизирующих внутренние ссылки.

Почему? 3 причины:

1. Трудно быть стратегическим: Плагины и инструменты добавляют внутренние ссылки, не понимая, какие страницы нуждаются в наибольшей нагрузке. Или на какие страницы вашего сайта лучше всего ссылаться ОТ.
2. Спам с анкорным текстом: в зависимости от размера вашего сайта, плагин может ЛЕГКО создать более 1000 внутренних ссылок с точным соответствием анкорного текста за одну ночь.
3. Игнорирует пользователей: внутренние ссылки нужны не только для SEO. Они также помогают пользователям находить похожий контент на вашем сайте. Например, плагину никогда не придет в голову добавить эту ссылку:
.

Помощь с архитектурой сайта

Внутренние ссылки помогут вам создать архитектуру сайта, чтобы Google и пользователи могли легко найти то, что им нужно на вашем сайте.

На самом деле внутренние ссылки ЯВЛЯЮТСЯ архитектурой вашего сайта.

Да, многие из ваших внутренних ссылок ведут со страницы А на страницу Б. Но вы также хотите связать свои страницы по категориям.

Сайты электронной коммерции прекрасно справляются с этой задачей.

Например, если вы посмотрите на Zappos.com, все их страницы продуктов пояса ссылаются друг на друга через страницу их категорий:

Добавить внутренние ссылки на старые страницы

Я делаю это в рамках моего ежеквартального SEO-аудита веб-сайта. И это СУПЕР полезно.

Вот как это работает:

Сначала найдите на своем сайте старую статью, которую вы опубликовали не менее года назад.

Затем возьмите список страниц, которые вы опубликовали с тех пор, как впервые опубликовали старую статью.

Наконец, просмотрите страницу в поисках мест, где вы можете добавить внутреннюю ссылку на новую страницу.

Вуаля!

За несколько минут работы вы получили несколько полезных внутренних ссылок.

Не переусердствуйте

Внутренние ссылки — это здорово. Но в определенный момент (около 100) ссылки на странице теряют такую ​​ценность.

И если вы думаете, что 100 звучит как много ссылок, имейте в виду, что это включает ВСЕ внутренние и внешние ссылки.

Это не значит, что вы не можете разместить более 100 ссылок на странице. Например, на этой странице моего сайта не менее 200 ссылок:

Просто знайте, что, начиная примерно со 100, каждая дополнительная ссылка на этой странице передает все меньше и меньше ценности.

Проверка мобильных версий вашего веб-сайта

Компания Google разрешила иметь различную внутреннюю структуру ссылок для настольной и мобильной версий вашего веб-сайта.

Сказанное:

Я рекомендую обе версии сделать максимально похожими.

В любом случае, стоит еще раз проверить, что в мобильной версии вашего сайта есть все ключевые внутренние ссылки, которые есть в вашей настольной версии.

Приоритет первой ссылки

Иногда вы обнаружите две одинаковые внутренние ссылки на одной странице.

Ничего страшного. На самом деле, это обычное дело, если у вас много ссылок в навигации вашего сайта:

Единственная проблема — это анкорный текст.

Какой якорный текст «учитывает» Google?

Первый на странице.

Вот почему якорный текст навигационной ссылки так важен. Мало того, что ваша навигация приводит к МНОЖЕСТВУ ссылок, но она может переопределить другой якорный текст на вашей странице.

Узнать больше

Архитектура веб-сайта и внутренние ссылки: короткое, но подробное видео о том, как архитектура веб-сайта и внутренние ссылки работают вместе.

Отчет о ссылках: все о супер-пупер полезном «Отчете о ссылках» в новом GSC.

Wikipedia.org: Они мастера внутренних ссылок. Стоит поковыряться и посмотреть, как они это делают.

Структура внутренних ссылок: передовые методы повышения SEO Сочетание контента, UX, ИТ и других факторов и заинтересованных сторон имеет значение.

Проблема заключается в том, что внутренняя структура ссылок может иметь большое влияние на эффективность SEO в целом и на целый ряд факторов SEO.

Независимо от того, думаете ли вы о том, чтобы добавить ценность ссылки на сайт и управлять тем, куда она направляется после получения, или обдумываете, как пользовательский опыт может повлиять на конверсии из органического поиска, внутренняя структура ссылок является важным фактором.

В этой колонке вы познакомитесь с пятью конкретными рекомендациями, позволяющими повысить SEO-оптимизацию за счет внутренней ссылочной структуры.

1. Взаимодействие с пользователем

Будьте добры к посетителям вашего сайта.

Не заставляйте их делать вещи, которые вредны для SEO, такие как малосодержательный контент, слишком много рекламы в верхней части страницы или разрушительные межстраничные объявления. Это заставит посетителя вернуться на страницу результатов поиска.

Поисковые системы уделяют особое внимание поощрению положительного пользовательского опыта, так как они заботятся о своем конечном потребителе — поисковике.

Когда искатель использует Google или Bing и находит то, что ищет, в верхней части результатов поиска, эта поисковая система и сайт, который они посетили, придают ценность пользователю.

Имея миллиарды точек данных о том, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска и веб-сайтами, движки имеют возможность настраивать алгоритмы на основе факторов взаимодействия с пользователем, и ожидается, что в будущем эта цифра будет только расти.

Это особенно важно при использовании машинного обучения и автоматических обновлений алгоритмов. Вдобавок ко всему, более широкое обсуждение Core Web Vitals создало много новой путаницы и безотлагательности.

Помимо того, что Google специально указал в обновлениях, важно привести ваш контент в соответствие с вашими целями конверсии.

Если у вас есть ценный контент, который естественным образом ведет к пути клиента и циклу продаж, вы настраиваете себя на возможность удерживать посетителей, которых вы привлекаете на свой сайт.

Наконец, самый очевидный, но иногда упускаемый из виду фактор UX связан с содержанием и макетом.

Немедленно расскажите посетителям сайта, чем вы занимаетесь. Если мы не можем быстро определить, есть ли то, что мы ищем, на странице, мы часто возвращаемся к Google.

2. Значение потока ссылок

Не снимайте шляпу по построению ссылок, когда ссылки ведут на сайт из высококачественных внешних источников. Значение ссылки переходит со страницы на страницу вашего веб-сайта на основе той же логики.

Много лет назад, когда у нас была более четкая картина Google PageRank, мы могли видеть, насколько ценна каждая из страниц нашего сайта, и управлять нашей структурой ссылок, чтобы продвигать PageRank в области, которые нам наиболее важны.

Расцвет моделирования PageRank пришел и ушел, и теперь мы вообще не можем видеть показатели PR.

Теперь мы полагаемся на показатели качества страницы и домена, специфичные для инструментов SEO. Но знание того, где входящие ссылки из других источников попадают на ваш сайт, по-прежнему имеет решающее значение, как и настройка структуры вашего сайта, чтобы гарантировать, что вы не размываете ценность целевой страницы.

Имея оптимизированную навигацию и не указывая десятки ссылок на каждой странице, вы можете сконцентрировать ценность ссылки, чтобы те направлялись к наиболее важным страницам — означает ли это распространение ее на тематические страницы верхнего уровня или вниз по бункеру контента на очень специфическую тему.

Ваша стратегия построения ссылок должна согласовываться с вашим контентом, его структурой и тем, куда вы в конечном итоге хотите отправить важную ссылку.

К счастью, времена обычных сайтов и домашних страниц остались в прошлом.

Нам не нужно выполнять обширную очистку, чтобы не размыть всю ценность ссылки на первом переходе внутри сайта, поскольку значение PageRank передается пропорционально всем ссылкам на данной странице.

3. Контекст и иерархия

Не бойтесь, чтобы посетители вашего сайта кликали и прокручивали.

Нам не обязательно размещать весь технический и подробный контент на странице первого или второго уровня веб-сайта. Организуйте свой контент по темам и расставьте приоритеты в том, что будет в центре внимания, а не в нескольких кликах.

Нам не нужно иметь одну страницу для каждого ключевого слова, как в старые дни SEO. Теперь мы можем мыслить в терминах, гораздо более похожих на план курсовой работы. Естественное структурирование нашего контента от высокого уровня до специфики позволяет нам развивать темы и темы внутри тем на нашем сайте.

В конечном итоге это приводит к ранжированию по чему угодно, от широкого верхнего уровня до непредвиденных ключевых слов с длинным хвостом для конкретного и подробного контента.

Наведение порядка в иерархии контента важно как для пользователя, так и для поисковой системы. Вы можете получить актуальную актуальность, убедившись, что ваш контент хорошо организован и логичен для навигации.

Самая большая проблема, с которой вы, вероятно, столкнетесь, заключается в том, что заинтересованные стороны в вашей организации или в организации вашего клиента могут подумать, что все важно и должно быть на главной странице или в верхней части навигации.

В дополнение к снижению ценности ссылок, упомянутому ранее, наличие слишком большого количества фокусов и ссылок на главной странице мешает тому, что вы делаете для создания контекста для вашего контента и глубины в правильном порядке.

4. Уникальный контент и каноническое использование

Уникальный контент необходим для создания сильного бренда и обеспечения качественного взаимодействия с пользователем.

Поисковые системы фильтруют повторяющийся контент в своих результатах. Если у вас такой же контент, как и у всех остальных, может быть сложно пробиться через статус товара, чтобы стать авторитетом в отрасли или нише.

Вы также можете столкнуться с проблемой дублирования контента на своем собственном веб-сайте.

Однако существуют законные причины дублирования контента. Вы не можете игнорировать их или списывать со счетов необходимость их решения.

Например:

• Если вы работаете в строго регулируемой отрасли, у вас, вероятно, есть много контента, похожего на другие сайты, и вам нужно определенным образом формулировать свою собственную копию.
• Если вы являетесь продавцом электронной коммерции, у которого есть один и тот же продукт в нескольких категориях, и у вас есть описания продуктов, одинаковые на многих сайтах, потому что у вас нет времени на настройку для каждого.

Важно наметить и отметить области, в которых у вас есть дублированный контент.

Вы можете использовать такие инструменты, как Copyscape, для оценки масштабов проблем с дублированием контента в Интернете и на вашем веб-сайте с помощью пакетного поиска.

Это особенно важно, если на вашем сайте есть контент о продуктах, который также используют другие.

Если вы знаете, что вам нужно перемещаться, вы можете спланировать использование канонических тегов для страниц с повторяющимся и похожим контентом, языковых вариантов (если у вас международный контент) или разбиения на страницы на вашем сайте.

Оттуда используйте карту сайта в качестве инструмента, чтобы понять, когда вы накладываете слои на канонические страницы и URL-адреса, по которым вы отправляете поисковые системы в определенные разделы и из них.

Это может быть сложно в электронной коммерции, так как вы можете непреднамеренно сделать категорию продуктов невидимой, если вы канонизируете слишком много продуктов в более важной категории или в корневой версии страницы продукта, независимой от какой-либо категории продукта.

Вам обязательно нужно тщательно это спланировать.

5. Сканирование и индексирование

Все наши усилия напрасны, если мы не обеспечим доступность навигации и кодирование на каждой странице только необходимых основных и вспомогательных элементов навигации.

Ненужная навигация тратит впустую драгоценный бюджет сканирования и внимание. Ключ не только в том, чтобы заставить поисковые системы видеть весь наш контент и иметь простой линейный путь, чтобы пройти через всю глубину контента в наших тематических областях, но также и в том, чтобы понять связь ссылок между страницами на основе актуальности.

Мы теряем возможность занимать высокие позиции в широком спектре терминов от высокого уровня до специальной терминологии, когда недостаток внимания при сканировании не позволяет нам направлять поисковых роботов на определенные страницы.

Кроме того, наш сайт выглядит поверхностным и плоским, несмотря на наши усилия по созданию качественного контента.

Заключение

Несмотря на то, что передовой опыт со временем может меняться из-за изменений в тенденциях дизайна веб-сайтов, поведения пользователей в целом и приоритетов поисковых систем, мы должны сосредоточиться на том, что важно сейчас.

Имея надежный UX, управляя потоком ценности ссылок, правильно получая контент/контекст и иерархию, управляя дублирующимся контентом и обеспечивая правильную индексацию, мы можем позиционировать наши веб-сайты для успеха благодаря сильной внутренней структуре ссылок.