11 правил успешного SEO-текста – База знаний Timeweb Community

Сегодня поговорим о том, каким должен быть правильный SEO-текст. Оптимизированный для поисковых систем материал – это не только качественный и полезный для аудитории контент. Он также должен включать в себя специально подобранные ключевые слова, отражающие запросы пользователей в поисковиках, и соответствовать ряду других требований: быть уникальным, структурированным, иметь продуманные заголовки и т.д.

Чтобы страница попала в топ выдачи, при подготовке текста для сайта достаточно соблюдать 11 несложных правил. 

Правило № 1. Правильно подбирайте и используйте ключевые слова

Ключевые слова – это слова и фразы, из которых состоят запросы пользователей, вводимые в строку поиска Яндекса или Гугла. С помощью этих ключей поисковики определяют, какой теме посвящен ваш сайт, и соответствует ли текст на странице пользовательскому запросу.

Наиболее простой способ выявить самые популярные ключевые фразы – использование инструмента Яндекс. Вордстат. После ввода какой-либо фразы сервис показывает, сколько раз в месяц пользователи набирали в поисковой строке эти ключевые слова.

Необходимо выбрать популярные ключевые фразы и использовать их при написании текста. Нужно брать и менее популярные запросы, но их следует вставлять в текст с меньшей частотой.

Поисковые системы при оценке содержания сайта учитывают не только основные ключевые запросы, но также слова и логически связанные с ключевым запросом фразы – LSI-ключи.

Их можно взять из правой колонки Вордстата. Еще для их подбора можно вбить запрос в поисковую систему и посмотреть выпадающие подсказки, а также изучить блок в нижней части страницы, где собран список релевантных запросов на схожие темы, которые интересуют пользователей.

Считается, что наличие ключевых слов в первом абзаце текста повышает его релевантность. Ключевые слова не нужно вставлять в неестественном виде. Если вы напишете что-то вроде «пластиковые окна купить Москва», страница может попасть под фильтр. Чтобы ключевики выглядели естественно, их можно разбавлять другими словами, предлогами, заменить окончания или переставить слова во фразе местами.

Еще одно правило использования ключевых слов – это их равномерное распределение на странице. Если ключи используются только в какой-то одной части документа, это может снизить его релевантность запросу.

Учтите, что как недостаток, так и переизбыток ключевых слов приводит к пессимизации, то есть понижению позиции сайта в поисковой выдаче.

Еще один момент: раньше при оптимизации текста принято было выделять все ключевые слова жирным шрифтом, сейчас это может навлечь санкции поисковых систем.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Правило № 2. Рассчитайте объем текста

Объем текста зависит от тематики сайта. Если SEO-текст пишется для коммерческой страницы (например, составляется описание услуги), объем от 2000 до 4000 знаков с пробелами будет достаточен.

В разделах и подразделах каталогов интернет-магазинов можно размещать небольшие по объему тексты – до 1000 символов с пробелами.

Для информационных статей объем может составлять от 4000-6000 символов с пробелами и более.

Для расчета нужного объема текста, следует пройтись по сайтам конкурентов. Достаточно посмотреть 5-7 ссылок из топа поисковый выдачи, чтобы оценить требуемое количество знаков.

Правило № 3. Продумайте заголовки

Необходимо придумать для SEO-статьи информативный, притягивающий внимание аудитории, понятный заголовок, который должен включать в себя ключевые слова и фразы и мотивировать читателя к прочтению. При верстке заголовок текста должен быть заключен в тег h2. Н1 – это главный заголовок текста/статьи на веб-странице. Поскольку поисковики обращают больше внимания на начало заголовка, имеет смысл поставить на первый план основной поисковый запрос.

Этот тег должен использоваться на странице только один раз и быть уникальным для разных страниц.

Также следует использовать подзаголовки, заключенные в теги h3-H6 (для не слишком объемного текста достаточно только заголовков второго и третьего уровня – h3-h4). В них тоже можно вставить продвигаемые ключевые слова, но необходимо следить за тем, чтобы они выглядели естественно.

Правило № 4. Корректно заполняйте мета-теги

Мета-теги являются необязательными атрибутами, однако имеют значение для оптимизации страницы, поскольку несут в себе информацию, необходимую для определения ее релевантности поисковыми системами.

Например, при просмотре поисковой выдачи, пользователь обычно видит не заголовок статьи из тега h2, а заголовок веб-страницы, на которой опубликована ваша статья, – тег Title. Текст тега Title также отображается в названии вкладки браузера. Title помогает поисковикам понять, о чем именно ваш материал и насколько точно он соответствует поисковому запросу пользователей.

В Title должны содержаться основные ключевые запросы по теме. Текст этого тега может содержать от 70 до 140 символов. Оптимальная длина, позволяющая эффективно использовать ключевики и дополнительный текст – 70-80 символов.

Title и h2 должны перекликаться по смыслу и раскрывать суть страницы. Если мета-тег Title не прописан, поисковик возьмет на его место h2 (иногда поисковые системы самостоятельно выводят h2 в сниппет, даже если Title прописан), но использование разных Title и h2 позволит задействовать больше ключей, что упростит продвижение в поисковой выдаче.

Мета-тег Description – небольшое описание страницы, которое помогает поисковым алгоритмам сформировать правильное представление о содержимом страницы. Раньше содержание этого тега показывалось пользователям в поисковой выдаче, но теперь, к сожалению, вместо описания поисковая система часто использует наиболее релевантное, по ее мнению, описание из текста на странице.

Однако тег Description все же имеет значение для продвижения страницы по ключевым словам, поэтому заполнить его крайне желательно. В описание можно добавить главную поисковую фразу, а также несколько дополнительных, но злоупотреблять ключевыми словами не стоит.

Данное описание должно представлять собой лаконичный, согласованный текст, включать в себя полезную информацию, быть читаемым, написанным для людей, а не для поисковиков. Оно может состоять из нескольких предложений. Рекомендуется делать Description не меньше 70, но не длиннее 150-200 символов с пробелами. Наиболее важную информацию и ключевые фразы лучше размещать в начале описания.

Следует также иметь в виду, что Description должен быть оригинальным для каждой страницы и отличаться от тега Title.

Правило № 5. Определяйте структуру текста в зависимости от его вида

Структура SEO-текстов зависит от формата размещения:

• Если текст располагается на главной странице, важнее всего – показать суть: перечислить основные преимущества компании, рассказать о новинках, выгодных предложениях. Контент нужно разбить на блоки, чтобы читатель смог быстро пробежаться по странице глазами и найти интересующую его информацию.
• Для категории интернет-магазина пишутся небольшие тексты с 1-2 ключами, в которые можно добавить ссылки на статьи из блога, чтобы пользователь смог детально ознакомиться со свойствами товара или особенностями услуги.
• При подготовке текстов для блога самое важное – качество материалов. Это должны быть объемные, экспертные статьи, которые максимально раскрывают тему.

Любая информационная статья состоит из 4-х частей:

1. Заголовка, роль которого – привлечение внимания посетителя сайта.
2. Введения, в котором кратко описывается суть статьи. Этот текст должен заинтересовать читателя и побудить к дальнейшему прочтению. В начале статьи можно указать, кому будет интересен данный материал, и почему он важен.
3. Основного содержания, где полностью раскрываются все вопросы статьи. Для облегчения чтения текст разбивается на подзаголовки.
4. Заключения, где автор резюмирует все вышесказанное, делает выводы. В заключительной части текста можно повторить несколько основных мыслей для закрепления информации, а также призвать читателя к какому-либо действию, к примеру, попросить оставить комментарий.

Правило № 6. Позаботьтесь об оформлении статей и удобстве чтения

При ранжировании страниц поисковые системы ориентируются на поведенческие факторы, поэтому удобство восприятия текста играет большую роль. Тексты, которые удобно и приятно читать, получают более высокие оценки в поисковиках.

Для удобства чтения материал необходимо разбивать на небольшие абзацы (по 3-4 предложения). Дабы избежать монотонности, текст должен состоять из предложений разной длины.

Там, где это уместно, нужно использовать в статье списки. Это очень нравится поисковым машинам и добавляет удобства читателю – так он сможет выделить для себя важные моменты. Однако списки не должны быть слишком длинными.

Мы уже говорили, что необходимо разделять содержание подзаголовками. Сплошной текст воспринимать трудно, поэтому, чтобы повысить интерес читателя, его следует также разбавлять тематическими картинками. Желательно использовать уникальные изображения. Нужно прописывать в свойствах фотографий теги Alt и Title. Наличие ключевиков в описаниях к картинкам станет дополнительным плюсом. Размещение в тексте информативного видео также улучшит свойства страницы.

SEO-текст может включать в себя схемы, инфографику, цитаты, в нем можно использовать таблицы для сравнения нескольких продуктов или каких-то характеристик.

Выделенные блоки с важной информацией сделают материал более читабельным. Но с выделением жирным шрифтом и курсивом для расстановки акцентов в тексте нужно быть аккуратным.

Правило № 7. Пишите уникальные тексты

Статьи с низкой уникальностью не ранжируются поисковиками, поэтому после написания текста необходимо проверить его при помощи специальных онлайн-сервисов, таких как text.ru, content-watch.ru или advego.com.

Желательно, чтобы уникальность составляла 90-100%. Но если тема очень узкая, например, техническая, юридическая или медицинская, то для продвижения хватит уникальности в 80%.

Бывает, что высокая уникальность не нужна. Например, при заполнении карточек товаров в интернет-магазине. В этом случае бесполезно пытаться получить уникальные описания для сотен позиций, гораздо важнее добавить качественные изображения товара, подробные характеристики, разместить отзывы.

Правило № 8. Не допускайте переспама

Высокая повторяемость в тексте определенных слов и словосочетаний может привести к понижению рейтинга и даже к наложению фильтра, в особенности если повторяются коммерческие запросы.

Определить, насколько заспамлен текст можно с помощью сервиса Text.ru или Advego, где этот параметр называется тошнотой.

По text.ru допустима заспамленность до 60%, но лучше, если этот показатель не будет превышать 50%.

На Адвего безопасным параметром считается классическая тошнота – не более 4%, общепринятая норма академической тошноты – не более 9%, а частота употребления одного слова не должна превышать 4%.

Для уменьшения заспамленности текста сократите количество повторяющихся слов. Для этого удалите их, замените синонимами или перефразируйте предложения. Снизить тошноту можно также увеличив объем текста, добавив в него незатронутые темы.

Правило № 9. Сливайте лишнюю «воду»

Когда робот поисковой системы сканирует текст веб-страницы, он не учитывает стоп-слова (местоимения, вводные структуры, слова-усилители и другие), чтобы не захламлять индексную базу. Поисковик считает, что материал, переполненный подобными словами, не несет пользы для читателей, поэтому такие страницы ранжируются плохо.

Проверить текст на наличие «воды» можно на сайтах text.ru (показатель должен быть не выше 15%) и Advego (нормальным показателем считается 60-63%).

Очистить текст от лишних слов, размытых фраз, шаблонов и канцеляризмов поможет сервис Главред. Хорошей оценкой считается от 7,5 баллов и выше. Однако помните, что слишком сухие тексты так же неудобны для чтения, как и статьи с обилием стоп-слов.

Правило № 10. Проверяйте правописание текста

Ошибки в тексте не приветствуются ни поисковыми роботами, ни реальными пользователями. Большое количество ошибок негативно отразится на поведенческих факторах, что приведет к понижению сайта в результатах поиска.

Поэтому если не уверены, что сможете сами исправить все орфографические и пунктуационные недочеты, проверяйте текст перед публикацией в специальном сервисе для проверки грамотности, например orfogrammka.ru, или воспользуйтесь услугами корректора.

Также рекомендуется прочитать текст вслух, чтобы оценить его на предмет согласованности и легкости восприятия.

Правило № 11. Не забывайте о перелинковке

Чем больше активного времени проведет пользователь на вашем сайте, тем выше ресурс будет оценен поисковыми системами. Чтобы задержать пользователя подольше и предложить ему больше полезной информации, используйте перелинковку на внутренние страницы сайта, содержание которых имеет какие-то точки соприкосновения с вашим текстом.

Такая система внутренних ссылок свяжет страницы сайта между собой, помогая посетителям ориентироваться. Перелинковка увеличит глубину просмотра, за счет чего уменьшится время индексации новых страниц и сайт сможет занять более высокие позиции в поисковой выдаче.

Заключение

Сегодня SEO-текст пишется в первую очередь с пользой для читателя, ориентируется не столько на поисковые машины, сколько на потребности людей.

Публикация полезных статей с максимально раскрытой темой, дающих точный и достоверный ответ на пользовательский запрос, а также соблюдение всех перечисленных выше правил SEO-продвижения поможет вывести сайт на первые позиции в поисковой выдаче, привлечет дополнительный трафик и потенциальных клиентов.

Что такое SEO или 7 правил успешного SEO продвижения — Студія Леон

Что такое SEO?

Что такое SEO продвижение?
Что такое SEO оптимизация?

7 правил успешного SEO продвижения

SEO продвижение — поисковая оптимизаация
(англ. Search Engine Optimization, SEO) — это комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика (для информационных ресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации (получение дохода) этого трафика.

SEO продвижение может быть ориентировано на различные виды поиска, включая поиск изображений, видеороликов, поиск новостей и специфические отраслевые поисковые системы.

Поисковая оптимизация ( SEO ) является важной составляющей любого современного онлайн бизнеса.
Ни один владелец сайта не сможет увеличить базу постоянных клиентов, если его сайт застрял на 6 странице в результатах поиска.

Эта статья рекомендована к прочтению и будет полезна для:

• владельцев бизнеса
• СЕО (Chief Executive Officer, аббрев. CEO, калька с амер. англ. «главный исполнительный директор»)
• ТОП-менеджеров компаний
• маркетологов
• специалистов по SEO оптимизации сайтов

Взгляните на статистические данные, которые подтверждают, что SEO оптимизация является важной частью любого сайта:

• 93% всего трафика приходит из поисковой системы.
• 75% пользователей никогда не прокручивают первую страницу результатов поиска вниз до конца.
• Более 60% маркетологов говорят, что улучшение SEO и увеличение органического присутствия на сайте являются их главными приоритетами при построении стратегии продвижения.
• 34% — именно такой конверсией обладают сайты на первой позиции поиска Google, то есть 340 из 1000 человек осуществляют целевое действие, например, покупку, на сайте.

Учитывая все эти цифры, вопрос не в том, стоит ли создавать хорошую SEO-стратегию для своего сайта, а в том, как сделать это наиболее продуктивно.
SEO специалисты Студии «ЛЕОН» занимаются SEO оптимизацией сайтов любой сложности с гарантией вывода сайтов в ТОП поисковых систем Google и Яндекс. 

SEO оптимизация сайта состоит из громадного списка действий, необходимых для эффективного  продвижения в поисковых системах.

Одни из них очень важны, другие играют второстепенную роль.
Я выделил 7 самых важных правил SEO продвижения, использование которых является обязательным при продвижении любого сайта или веб-сервиса. 

Итак, читайте 7 правил успешного
SEO продвижения
для увеличения посещаемости сайта
в долгосрочной перспективе

Правило № 1.

Оптимизация ключевых слов

Если SEO оптимизация сайта является основой онлайн-бизнеса, то ключевые слова — основным элементом СЕО (не путать с СЕО — Chief Executive Officer).
Все страницы должны соответствовать тщательно продуманной стратегии ключевых слов, чтобы обратить на себя максимальное количество внимания со стороны алгоритмов — поисковых роботов.

Именно поэтому вам нужно определиться со списком ключевых слов для вашего сайта.

Вот наиболее распространенные способы поиска ключевых слов для ваших ниш:

• Мозговой штурм.
  Запишите все ключевые слова, которые вы можете придумать самостоятельно и выберите наиболее популярные. 
• Планировщик ключевых слов.
  Google разработал специальный сервис — Планировщик ключевых слов, который помогает подобрать ключевые слова для центральной аудитории. 

Когда дело доходит до SEO оптимизации сайта / интернет-магазина, успех ваших органических поисковых усилий во многом зависит от того, насколько эффективно вы находите, исследуете, анализируете и подбираете ключевые слова для вашего сайта в поисковой системе.
Все остальные аспекты SEO продвижения сайта полагаются на успешную оптимизацию ключевых слов. Более того, оптимизация семантики затрагивает каждый аспект СЕО маркетинга: заголовки, ссылки, изображения,мета-описания, URL.

Правило № 2.

Заголовки h2-h6 уровней

Заголовки уровней h2-h6 — это второй по важности элемент SEO продвижения, который необходимо учитывать при оптимизации сайта (детальнее о заголовках h2-h6 читайте в статье)
Ваши ключевые слова должны быть использованы в заголовках.
Это самая важная часть контента на любом сайте.
Алгоритмы поисковых систем анализируют заголовки на сайте для того, чтобы определить тему страницы и расположить её среди похожих страниц в поисковике.
Ключевые слова играют важную роль в этом процессе.

Каждый заголовок должен содержать ключевое слово, которое позволяет Google распознавать релевантность вашего контента. Также, в заголовок можно добавить название вашего бренда, чтобы читатель сразу понял, кто стоит за созданием этой страницы. 

Заголовки должны быть убедительными, они должны вызывать интерес у пользователей. Хороший заголовок действует как призыв к действию — он заставляет читателей взаимодействовать с вашим контентом.
Если вы не уверены в эффективности названия, воспользуйтесь онлайн-инструментами, такими как SeoQuick.
Это приложение создает оценку заголовка, анализирует его общую структуру и грамматику.

Обязятельно прочитайте статью —
«Комплексное продвижение Вашего бизнеса, бренда, товара или услуги в интернет и социальных сетях»

Правило № 3.

Использование ссылок

Зачем создают целые стратегии использования ссылок?
Алгоритмы Google сложны и постоянно развиваются.
С помощью ссылок, Гугл и Яндекс могут корректно ранжировать страницы сайтов по поисковым запросам. 

Без ссылок ваш сайт останется в нижней части результата поиска. Дело в том, что ссылки являются одним из ключевых факторов ранжирования сайтов в Google на протяжении многих лет. 

Именно поэтому сайты с большим количеством обратных ссылок, как правило, зарабатывают более высокий рейтинг в поиске Google. Очень важно использовать ключевые слова в URL.
Ключевые слова в URL играют весомую роль при ранжировании. 

С уменьшением количества ссылок на сайт уменьшается и его ранг в поисковой системе Google. Именно поэтому и нужны ссылки.
Ссылки с высокополномоченных сайтов посылают сигнал доверия в Google. Это как если бы кто-то поручился за вас.
Чем больше людей поручились за вас, тем больше вам доверяют. Точно также и при ранжировании страниц.

Сделайте внутреннюю перелинковку — свяжите между собой страницы сайта с помощью ссылок друг на друга.
Google сканирует веб-сайты по внутренним и внешним ссылкам с помощью бота.
Этот бот попадает на домашнюю страницу сайта, начинает отображать страницу и переходит по первой ссылке.
По ссылкам Google может выяснить отношения между различными страницами.
Таким образом, Google исследует ваш сайт.

Займитесь внешней SEO оптимизацией — увеличивайте количество внешних ссылок на ваш сайт в интернете.
Качество и количество внешних ссылок имеет значение. Добавление надежных и информативных ссылок с сайтов высокого качества на ваши страницы поможет повысить доверие к вашему сайту, а добавление некачественных ссылок, наоборот, навредит ему. 

Правило № 4.

Мета описание страницы сайта

Мета-описание страницы сайта — meta description (детальнее о meta description читайте в статье «Что такое title, description») .
Мета-тег description размещается в html сайта внутри тега <head>
Вот так мета-теги выглядят в коде страницы:

В то время как мета-ключевые слова больше не оказывают влияния в мире SEO оптимизации веб-ресурса, другие функции, такие как мета-описания, все еще представляют собой важную составляющую SEO оптимизации. Обычный пользователь просматривает две вещи перед открытием веб-страницы — заголовки и мета-описания.
Мета-описания description всегда отображаются под заголовком веб-страницы в результатах поиска Google. Поисковые системы выделяют ключевые слова в мета-описании, тем самым стимулируют пользователей к действиям — поисковая система стимулирует людей нажимать на ссылку и взаимодействовать с вашим контентом.

Правильно созданное мета-описание:

1. Размер до 170 символов.
2. Написано активным голосом. 
3. Содержит призыв к действию и ключевое слово.
4. Соответствует содержанию.
5. Уникальное.

Правило № 5.

Написание качественного контента

Можно изучить и применить любой трюк SEO оптимизации, но это не поможет вам получить трафик, если вы не публикуете высококачественный контент на своем сайте. Если вы хотите хорошо ранжироваться и “нравиться” поисковикам, вам необходимо использовать ключевые слова в вашем контенте.
Все, что нужно —  создавать соответствующие посты, объяснять связанные с вашей нишей явления и решать проблемы пользователей.

Именно поэтому тексты в блогах большинства сайтов становятся все длиннее — с каждым годом требуется все большее количество слов для того, чтобы написать хороший анализ определенной темы и охватить ее со всех сторон. 

Согласно исследованиям, идеальная длина текста в блоге составляет около 1600 слов. Тем не менее, не каждый пользователь прочитает такой текст до конца.

Используйте мультимедийный контент, чтобы сделать свой блог более привлекательным для обычного пользователя.
Например, обзоры продуктов дают очень хорошие результаты для интернет-магазинов. Такой тип видеоконтента позволяет пользователям больше узнать о ваших продуктах и побуждает их совершить покупку при просмотре.

Правило № 6.

SEO аудит

Регулярный SEO-аудит является обязательной процедурой, если вы хотите поддерживать свой сайт на одном и том же месте в поиске Google. СЕО-аудит позволяет изучить весь сайт и найти слабые места, которые замедляют его производительность.

Например:

1. Проверьте мета заголовки и описания на каждой странице.
2. Проверьте оптимизацию ключевых слов для каждой страницы.
3. Проанализируйте структуру URL ваших страниц.
4. Проверьте ALT теги на фотографиях.
5. Проведите тест на мобильность. Это поможет убедиться, что ваш сайт оптимизирован для использования смартфоном.

После технического аудита сайта обязательно устраните все ошибки, влияющие на индексацию и ранжирование сайта.
Не забудьте оптимизировать ключевые слова в картинках на вашем сайте.
Ключевые слова должны быть использованы в ALT и имени файла.
Все вышеперечисленные нюансы помогут вам выяснить почему ваш сайт теряет позиции в Google.
СЕО аудит насчитывает гораздо большее количество пунктов, я выделил самые главные. 

Правило № 7.

Установка счетчиков
Google Analytics & Yandex Metrika

Добавьте счетчики Google Analytics & Yandex Metrika, чтобы отслеживать конверсии и поведение пользователей на вашем сайте. Счетчики помогут понять, где сильный, а где слабый трафик на ваш сайт, покажут популярность и важность вашего сайта.

Счетчики и инструменты веб-аналитики позволяют оценить фактический и потенциальный объем трафика, фактическое и потенциальное количество новых клиентов, какой контент более интересен для пользователей, а также создать поведенческую модель посетителей. 

Если у вас масштабный проект, советую устанавливать 2 счётчика. Разные счетчики используют разные механизмы для подсчёта.
С двумя счетчиками вы сможете получить усредненную статистику. 

ВЫВОД

SEO продвижение, безусловно, самая важная часть любого онлайн-бизнеса. Слухи о том, что SEO оптимизация и/или SEO продвижение погибнет, существуют с 1998 года.
Тем не менее, СЕО активно развивается, анализирует новые алгоритмы и находит к ним подход, придумывает новые фишки.
СЕО оптимизация вашего сайта будет важной частью любого сайта до тех пор, пока люди ищут информацию через Гугл и Яндекс.

СЕО оптимизация включает в себя немаленький список вещей, которые делают ваш сайт более заметным и привлекательным для поисковых роботов Google.
Реализация этих 7 основных принципов SEO оптимизации поможет вам увеличить посещаемость вашего сайта, а соответственно увеличит продажи. 

Конечно, можно самостоятельно начать изучать все основы СЕО продвижения, НО намного лучше доверить продвижение вашего сайта опытным SEO специалистам Студии ЛЕОН.
Имейте ввиду, самостоятельное продвижение займет в 4 раза больше времени, чем продвижение SEO профессионалами Студии ЛЕОН.

Мы занимаемся составлением ключевых слов, написанием семантического ядра, подбором лучших комбинаций, визуализаций и деталей сайта для его облегчения, быстрой загрузки и машинного понимания. 

Обращайтесь к SEO специалистам Студии ЛЕОН,
которые знают свое дело!

Статья была полезной?
Ставьте LIKE, задавайте вопросы, пишите комментарии!
Делитесь с друзьями!

Правила оптимизации текстов на сайте — как обогнать конкурентов?

В реалиях отмены ссылочного в прошлом году и введения нового алгоритма «Минусинск» в этом, всё больше и больше внимания уделяется грамотной текстовой оптимизации. Об этом мы сегодня вам и расскажем.

Основы текстовой оптимизации

Что у нас понимается под основами? Это самые важные зоны документа, на которые обычно влияют seo-оптимизаторы — title, заголовки h2-h3 и собственно сами seo тексты. Мы не будем уделять много внимания этому, так как это уже рассказывалось на множестве конференций — просто тезисно опишу:

1. 1. Title должен содержать основной ключ + максимум хвостов этого ключа (в рамках разумного)
   
   Вот пример того, как делать не надо 🙂

А вот пример хорошего и лаконичного тайтла:

1. Проверить позиции сайта
2. 2. В тексте должно быть хотя бы по одному вхождению всех слов запроса. Не обязательно их указывать в том порядке и морфологии, как они у вас собраны в семантическом ядре. Достаточно того, чтобы хвост вашего запроса встречался в рамках одного предложения с основным ключом. Таким образом вы облегчите работу копирайтеру и получите более качественный текст, чем если бы вы указывали точное вхождение ключа в тексте.
3. 3. Заголовки h2-h3. Это очень спорный вопрос, многие говорят, что надо всегда в заголовках использовать вхождения ключей. А что если у вас большая статья и заголовков много? Можно получить пессимизацию. Чтобы избежать этого, советуем придерживаться следующего правила: заголовки h2-h3 должны быть, НО в них лучше использовать синонимы основного ключа и сленговые написания, например не «ноутбук», а «ноут».
   Тем самым вы также накачиваете страницу текстовой релевантностью и одновременно избегаете излишнего числа вхождений ключа в тексте.
   Это все были базовые вещи, а теперь поговорим немного о других способах повышения релевантности документа.

Использование подсветок в тексте

Думаю, многие из вас обращали внимание на то, что в выдаче часто подсвечиваются слова, не только из вашего запроса, но и другие. Например

Вот такие интересные подсветки были в конце прошлого года по запросу «строительство деревянных домов»

Как это можно использовать на практике?

1. 1. Для повышения текстовой релевантности — BM25 по синонимам
2. 2. Для снятия текстовых санкций — заменить прямые вхождения ключей на синонимы

Использование слов, характеризующих тематику (LSI ключи, тематический корпус текста) в тексте

Давайте для начала разберемся что это такое на примере. Если я буду говорить слова «отжим, барабан, вертикальная загрузка» вы поймете о чем идет речь? Думаю да — речь идет о стиральной машинке.

Вот именно эти слова и являются характеризующими тематику.

Это все конечно круто, но откуда их получать, ведь мы SEO специалисты и не можем так глубоко разбираться в каждой тематике.

Есть несколько способов получить их:

1. 1. Парсить тексты конкурентов из топа. Берем ТОП-10 по интересующему нас запросу, забираем тексты конкурентов, лемматизируем их и строим частотный словарь — для упрощения этого всего можно использовать инструменты K50 (http://tools.k50project.ru/lemma/).Я очень скептически отношусь к этому методу, так как по факту мы получим те же самые сеошные тексты, но иногда он имеет право на жизнь.
2. Вот скриншот того, что получилось по одному товарному запросу через софт KeyContentStudio

1. Да, запрос товарный. Но эти слова — диафрагма, выдержка, экспозиция — можно использовать и на категориях, например указав это в ТЗ копирайтеру , задав ему направление повествования. С таким ТЗ текст получиться живее и насыщеннее, чем если бы вы просто указали в ТЗ ключи. Идем далее
2. 2. UGC площадки
3. К таким относятся otzovik.com, irecommend.ru и т.д. — на них перед постановкой ТЗ можно почитать отзывы о товаре/услуге и понять — а на что вообще пользователи обращают внимание, что вызывает у них вопросы и указать это в ТЗ копирайтеру, как обязательные пункты.

На что еще можно влиять? Разве только мета-теги и тексты?

Так с чем же еще можно работать, для повышения текстовой релевантности? Давайте разберемся:

1. 1. Вхождения основного ключа во внутренних ссылках на листингах. Такой способ очень хорошо работает и используя это можно получить высокие позиции даже без размещения текстов.

1. Делается это просто — на листингах генерируем названия товаров по следующему шаблону: <Н1 категории> <модель товара>. Для программистов это не такая сложная задача, НО нужно учитывать тот момент, что данный функционал должен быть настраиваем в ручную — для каждой категории. Иначе на ряде категорий могут сгенерироваться очень спамные названия товаров, поэтому перед внедрением данного функционал необходимо визуально оценить страницу.
2. 2. Выводимые характеристики на листингах
3. В описании характеристик очень часто содержится LSI контент, о котором мы рассказывали выше — именно по этому рекомендуем выводить те характеристики, которые используют ваши конкуренты из ТОП 10.

3. Типы контента и функционала, значимые для тематики/запроса.

Давайте рассмотрим на примере из практики. Был в продвижении один крупный проект, занимающийся грузовыми перевозками. И по ряду важных и конкурентных запросов он никак не хотел заходить в топ — болтался в топ20. Так длилось до тех пор, пока при анализе конкурентов не была подмечена одна закономерность — у всех сайтов из топа на продвигаемой странице есть таблица с тарифами на перевозку. Добавили на наш сайт и через пару апдейтов он уже успешно висел в десятке.

Такие фишка есть практически у всех тематик — и для каждой тематики они индивидуальны: функционал записи к врачу, возможность скачать прайс-лист и т.д.

Что указывать в ТЗ копирайтеру?

Вот список минимальных требований, указываемых в ТЗ, чтобы не получить портянку:

• Текст разбиваем на лог. блоки по 300-500 символов для удобочитаемости
• Структура текста соблюдается тегами h3
• Должны быть структурированные списки/таблицы
• Вхождение топонимов
• Первое и последнее предложение содержит основной ключ

Используя в тексте структурированные списки, размеченные тегами, можно получить вот такие привлекательные сниппеты:

И небольшой лайфхак, как можно раскрыть потребности пользователей в тексте, чтобы он получился интересным и читаемым.

Используем вот такой поисковый запрос

Таким образом можно найти все форумы, в которых обсуждается та или иная тема, на которую вам необходимо написать текст (можно использовать не только маску «forum», есть еще «thread», «topic» и т.д.)

Вот что нашлось в самом первом результате выдачи по такому запросу

Это можно смело указывать в ТЗ для копирайтера, чтобы он понимал, о чем необходимо написать в тексте.

Надеюсь, данные советы по SEO окажутся полезными для вас 🙂

SEO-аналитик Антон Жиронкин, Rush Agency

Посмотрите также:

 Сбор семантического ядра

Как составить мета теги

Полное руководство по подбору семантического ядра

Проверка позиций сайтов конкурентов

Порядок слов в запросе

Оптимизация под голосовой поиск

Позиции сайта в мобильной выдаче

Текстовый Анализатор в SEO

Оформление текстов на сайте

Маркерный запрос

Семантическая структура сайта

Как правильно парсить подсказки

Проверка индексации страницы

Проверка позиций сайта

Была ли статья полезной?

1

0

Успешный seo-текст — как его написать: 10 главных правил

Конкуренция в интернет-бизнесе – не просто высокая, а колоссально высокая, даже в предоставлении эксклюзивных услуг. И растет она с каждым днём все больше. Поэтому и к контенту на сайте с каждым годом предъявляются более повышенные требования. Один из факторов успеха ранжирования сайта в поисковой выдаче и увеличения количества клиентов – качественные тексты на сайте. Это не просто полезная или интересная информация, а материал, написанный по определенным правилам – то есть, seo-текст.

Прежде чем брать на вооружение наши правила, давайте разберемся, чем отличается seo-текст от обычного. Итак, основные признаки сео-текста:

• наличие специально подобранных ключевых слов, которые отражают запросы пользователей в поисковике;
• четкие количество и плотность ключевых слов в тексте;
• соблюдение норм тошноты, воды, уникальности, количества стоп-слов и т.д.;
• подзаголовки с четкой иерархической структурой, в них тоже употребляются ключевые слова;
• корректно прописаны мета-теги (title, description).

Seo оптимизированный текст – это не просто «полотно» с употреблением нужного количества «ключей». Чтобы его написать, необходимо собрать полную семантику, проанализировать конкурентов, составить техническое задание и только потом передать его на реализацию хорошему автору.

Ну а теперь приступим к основной теме нашего материала – к правилам. Итак, поехали.

Правило №1: перед написанием определите четкую цель текста

От цели зависит, в каком стиле вы будете писать, как обращаться к читателю. Если сайт, на котором будет размещаться статья, информационный, там будут неуместны призывы к покупке. И наоборот: на платформе, продающей услуги и/или товары, текст должен подталкивать посетителя совершить конверсионное действие.

Правило №2: давайте максимально полные ответы на потенциальные вопросы пользователей

При подготовке текста набросайте список вопросов (если такового нет в ТЗ), ответы на которые обязательно нужно дать в статье. Чем полнее будут ответы, тем меньше вероятность, что пользователь покинет сайт в поисках более обширной информации о услуге/продукте. Сделайте текст лучше, чем у конкурентов, и клиент отдаст предпочтение вам.

Правило №3: пишите статью от третьего лица

В материалах, размещаемых на сайте, приветствуется обращение к читателю: «вы», «вам», «у вас» и т.д. Но писать текст нужно от третьего лица. Категорически не допускается употребление фраз «я думаю», «я рекомендую».

Правило №4: соблюдайте стиль и терминологию

В зависимости от тематики статьи и продвигаемой услуги, необходимо выбрать стиль написания вашего сео-текста – официальный или с более неформальным уклоном. Ведь, согласитесь, писать о воздушных шариках и о дизельных генераторах в едином стиле будет сложно.
Что касается терминологии, то её употребление зависит от того, какая ваша целевая аудитория. Если в ТЗ ничего не сказано по этому поводу, стоит уточнить самостоятельно. Для продвинутых пользователей нужна более углубленная терминология, а новичков лучше не грузить незнакомыми и сложными словами.

Правило №5: придерживайтесь всех требований, указанных в ТЗ

Составление правильного технического задания – это уже половина успеха будущей статьи. Все данные: объем, тошноту, количество вхождений ключевых слов оптимизатор берет не «с потолка», а высчитывает путем анализа и специальных формул. Поэтому если в ТЗ указано, что слово «купить» необходимо употребить 5 раз в тексте и 1 раз в подзаголовке, делайте именно так, а не на своё усмотрение.

Правило №6: употребляйте не только главные, но и второстепенные запросы

Использование синонимов и дополнительных слов сделает текст более естественным и полезным в плане информативности для потенциального клиента, а также с точки зрения seo. Ведь даже по менее популярным запросам можно получить трафик и конверсии. В качестве таких слов можно использовать поисковые подсказки Google. Обычно дополнительную семантику заранее формирует и указывает в техническом задании копирайтеру сео-оптимизатор.

Правило №7: структурируйте текст

Маркеры, подзаголовки, выделенные блоки с важной информацией – все это делает материал более читабельным. Но помните, что списки не должны быть слишком длинными, а подзаголовки необходимо использовать каждые 5-6 предложений в тексте.

Правило №8: используйте таблицы для сравнения

Если в тексте вы сравниваете несколько продуктов или же какие-то характеристики, лучше оформить это в виде таблицы. Во время скроллинга такая подача привлечет пользователя. Да и с информацией в виде структурированных табличных данных ознакомиться будет намного проще, чем просто читая сплошной текст.

Правило №9: используйте перелинковку

Если в других разделах сайта уже есть материалы, имеющие точки соприкосновения с вашим текстом, сделайте перелинковку на соответствующие статьи. Это поможет задержать пользователя на сайте, предоставить ему еще больше полезной информации.

Правило №10: проверяйте текст на соответствие всем техническим требованиям

После того, как вы написали статью, обязательно проверьте её на соответствие основным требованиям:

• орфография – ошибок быть не должно, ни орфографических, ни пунктуационных. Если не уверены в том, что сможете сами всё заметить и исправить, лучше воспользуйтесь специальным сервисом. Например, orfogrammka.ru/;
• уникальность – не менее 90% (если тема очень узкая, например, медицинская или техническая, то допускается уникальность в 80%), можно проверять онлайн на сайте text.ru/ или в программе Advego Plagiatus;
• тошнота: общепринятые нормы – классическая не более 4, академическая – не более 9%. Проверяем на advego.com/text/seo/.

Полезная статья с максимально раскрытой темой и соблюдением всех требований сео-оптимизатора привлечет на сайт дополнительный трафик и потенциальных клиентов. Но заниматься её написанием должен профессиональный автор, не понаслышке знакомый с сео-текстами, который действительно умеет это делать.

ООО ПРАВИЛА СЕО, Москва (ИНН 7702396148), реквизиты, выписка из ЕГРЮЛ, адрес, почта, сайт, телефон, финансовые показатели

Обновить браузер

Обновить браузер

Возможности

Интеграция

О системе

Статистика

Контакты

CfDJ8No4r7_PxytLmCxRl2AprPoXwhdHbh00R5tVD30NUlM6uUZYe3N5fLs0rbqLoIwd0oa9nq52aMUupDappK8KyEti9PPMMdCgajNIoCbKQSPZqsBrNV2xKP3S3dDPQl7rhmkw3UwLvzG_bD12P6Ie914

Описание поисковой системы

энциклопедия поиска

ИНН

ОГРН

Санкционные списки

Поиск компаний

Руководитель организации

Судебные дела

Проверка аффилированности

Исполнительные производства

Реквизиты организации

Сведения о бенефициарах

Расчетный счет организации

Оценка кредитных рисков

Проверка блокировки расчетного счета

Численность сотрудников

Уставной капитал организации

Проверка на банкротство

Дата регистрации

Проверка контрагента по ИНН

КПП

ОКПО

Тендеры и госзакупки

Юридический адрес

Анализ финансового состояния

Учредители организации

Бухгалтерская отчетность

ОКТМО

ОКВЭД

Сравнение компаний

Проверка лицензии

Выписка из ЕГРЮЛ

Анализ конкурентов

Сайт организации

ОКОПФ

Сведения о регистрации

ОКФС

Филиалы и представительства

ОКОГУ

ОКАТО

Реестр недобросовестных поставщиков

Рейтинг компании

Проверь себя и контрагента

Должная осмотрительность

Банковские лицензии

Скоринг контрагентов

Лицензии на алкоголь

Мониторинг СМИ

Признаки хозяйственной деятельности

Репутационные риски

Комплаенс

Компания ООО ПРАВИЛА СЕО, адрес: г. Москва, пер. Протопоповский, д. 19 стр. 5 зарегистрирована 24.12.2015. Организации присвоены ИНН 7702396148, ОГРН 5157746211508, КПП 770201001. Основным видом деятельности является деятельность, связанная с использованием вычислительной техники и информационных технологий, прочая, всего зарегистрировано 7 видов деятельности по ОКВЭД. Связи с другими компаниями отсутствуют.
Количество совладельцев (по данным ЕГРЮЛ): 1, генеральный директор — Иванова Татьяна Юрьевна. Размер уставного капитала 10 000₽.
Компания ООО ПРАВИЛА СЕО не принимала участие в тендерах. В отношении компании было возбуждено 9 исполнительных производств. ООО ПРАВИЛА СЕО участвовало в 1 арбитражном деле: в 1 в качестве ответчика.
Реквизиты ООО ПРАВИЛА СЕО, юридический адрес, официальный сайт и выписка ЕГРЮЛ доступны в системе СПАРК (демо-доступ бесплатно).

Полная проверка контрагентов в СПАРКе

• Неоплаченные долги
• Арбитражные дела
• Связи
• Реорганизации и банкротства
• Прочие факторы риска

Полная информация о компании ООО ПРАВИЛА СЕО

299₽

• Регистрационные данные компании
• Руководитель и основные владельцы
• Контактная информация
• Факторы риска
• Признаки хозяйственной деятельности
• Ключевые финансовые показатели в динамике
• Проверка по реестрам ФНС

Купить Пример

999₽

Включен мониторинг изменений на год

• Регистрационные данные компании
• История изменения руководителей, наименования, адреса
• Полный список адресов, телефонов, сайтов
• Данные о совладельцах из различных источников
• Связанные компании
• Сведения о деятельности
• Финансовая отчетность за несколько лет
• Оценка финансового состояния

Купить Пример

Бесплатно

• Отчет с полной информацией — СПАРК-ПРОФИЛЬ
• Добавление контактных данных: телефон, сайт, почта
• Добавление описания деятельности компании
• Загрузка логотипа
• Загрузка документов

Редактировать данные

СПАРК-Риски для 1С

Оценка надежности и мониторинг контрагентов

Узнать подробности

Заявка на демо-доступ

Заявки с указанием корпоративных email рассматриваются быстрее.

Вход в систему будет возможен только с IP-адреса, с которого подали заявку.

Компания

Телефон

Вышлем код подтверждения

Эл. почта

Вышлем ссылку для входа

Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с правилами использования и обработкой персональных данных

оптимизация как часть процесса разработки :: Shopolog.ru

Нередко о SEO-специалисте вспоминают только на стадии подготовки проекта к запуску после редизайна или разработки. Тот приходит на все «готовенькое» (ха-ха), формирует необходимые правки… И вдруг они идут вразрез с той концепцией, которой ранее придерживались дизайнеры. Вот это поворот! Разногласия двух направлений привели к дополнительным тратам на внеочередную переработку вашего сайта.

Даже полностью соответствующий всем передовым тенденциям в области дизайна сайт без вовремя включившего голову оптимизатора — не претендент на органический трафик. Равно как и самый идеальный с точки зрения требований поисковых систем, но отталкивающий внешне, проект со временем перестанет выполнять свою функцию.

Далее поговорим о связи дизайна с продвижением, оптимизации как части процесса разработки и факторах ранжирования сайтов поисковыми системами. Ну, и разберем некоторые распространенные ошибки.

Зачем сайту правильный дизайн

Прежде всего, хороший дизайн —­­ это не качественно проработанные тени и симпатичные цвета. Такой дизайн в первую очередь полезен — пользователь оперативно находит нужную ему информацию. Ему не приходится для этого напрягаться, как на контрольной по матанализу.

В 2018 году эксперты из McKinsey отчитались о проведенной оценке экономического эффекта от дизайна, изучив перед этим подходы в трех сотнях компаний по всему миру. Сказать, что есть прямая зависимость роста продаж только от качественного оформления, конечно, было бы неверно. Но у лидеров по части дизайна, действительно, и финансовые результаты получше.

Еще один вывод: правильный дизайн работает вне зависимости от специфики, сферы и типа обслуживания (в ходе исследования рассматривались компании из самых разных областей, например, медицины, банковских услуг, торговли и т. д.).

Зависимость темпов роста компании от уровня MDI (индекса оценки качества дизайна McKinsey)

Так или иначе, цель редизайна —­­ повышение конверсии проекта и, как следствие, рост прибыли. Но само по себе создание красивого сайта — не гарант достижения этой цели, направление не может работать в одиночку.

Дизайн — это проектирование, которое обладает огромным количеством источников, позволяющих получать обратную связь от потребителя и определять точки роста.

Роль оптимизатора в разработке

Фактически, веб-дизайн — составляющая часть маркетинга, как и SEO. При этом эффект от разработки сайта с качественным дизайном и ориентацией на SEO-продвижение очевидно будет сильнее, когда оба этих инструмента применяются комплексно, дополняя друг друга.

Между поисковым продвижением и визуальной составляющей проекта есть тесная связь, поскольку сейчас многое определяют поведенческие факторы сайта. А веб-дизайн, в свою очередь, ориентирован на то, чтобы сделать площадку удобной для пользователя.

Однако продвижение сайта в поисковых системах начинается не с анализа того, как пользователь ведет себя на нём, а с определения соответствия проекта требованиям поисковых систем. Ведь сначала пользователя нужно привести на этот сайт. Значит следует сделать последний привлекательным и для поисковиков.

С чего начинается Родина

Существуют как универсальные правила SEO, так и специфические, применимые лишь для сайтов определенной тематики. Чтобы сформулировать стратегию продвижения проекта в поисковых системах, нужно определить сегменты поиска, к которым он относится:

• Тип контента. Новостные сайты, блоги и другие информационные проекты не будут успешны, если там мало, собственно, информационного контента. А вот для интернет-магазина долю такого содержимого можно сводить к минимуму, приоритет отдается представлению товаров на страницах.
• Особенности тематики. Фактически, тематика отражает все тот же тип контента, но более тонко. Например, оформление страниц каталога у дилера автомобилей BMW будет отличаться от книжного интернет-магазина.
• Региональная принадлежность. Можно выявить ряд закономерностей в зависимости от того, насколько широка география деятельности компании, или проанализировав другие проекты конкретного интересующего региона.

Предмет анализа — именно лидеры поисковой выдачи по запросам из семантического ядра нашего проекта. Для SEO в какой-то степени тоже применимо правило бенчмаркинга, когда «лучшие» в своем сегменте проекты задают правила «успешности».

Определив проекты с самой большой видимостью в поиске, можно начать анализировать, что позволяет им эффективно получать трафик поисковых систем. Обращать внимание нужно на все: чем больше разных закономерностей будет выявлено, тем выше шансы проекта соответствовать требованиям поисковиков и быть полезным для пользователя.

Повлиять на успех может как содержимое отдельной страницы, так и структура, удобство навигации по сайту в целом. Анализируются такие показатели, как количество элементов на странице, объем информации (например, оптимальное количество символов в описании товара), расположение элементов на странице сайта, способ технической реализации.

Поисковая выдача в тематике интернет-магазинов автомобильных запчастей. Для объективной оценки лидеров поисковой выдачи следует проводить анализ по наибольшему числу поисковых запросов

Что проверить в первую очередь

Универсального рецепта по продвижению сайта в различных кластерах поиска пока, увы, нет. В зависимости от исходных данных проекта чаще всего применяется индивидуальный подход, формируется собственная стратегия SEO-продвижения.

Однако есть база вполне конкретных элементов и технических показателей сайта, на которые следует обращать внимание при его проектировании. Т. е., реализуя определенные вещи, дизайнер может сделать кое-что полезное для ранжирования сайта поисковыми системами.

Структура

Как вся информация о компании, услугах / товарах распределена по страницам сайта? Удобно ли ориентироваться в разделах, определять, где именно прячется то, за чем пользователь пришел на сайт?

При разработке структуры сайта нужно также определить уровень вложенности страниц в соответствии с их значимостью относительно друг друга.

Отдельно стоит обратить внимание и на то, как технически реализовано формирование вложенности. В идеале url-адреса страниц должны полностью соответствовать иерархии навигационной цепочки. Т. е. когда у всех внутренних страниц сайта одинаковый уровень вложенности — не лучший вариант.

Навигация

Базовый элемент навигации — меню, оно визуально отражает структуру сайта и помогает пользователю быстро перемещаться между разделами. Поэтому оно должно быть доступно со всех страниц и содержать ссылки на все основные разделы.

Помимо меню к навигации можно отнести и такие элементы, как «хлебные крошки», фильтры и сортировки товаров, блоки ссылок на похожие материалы или товары и т.  д. Все, что помогает пользователю быстро получить необходимую информацию.

Все основные ссылки должны быть читаемыми для человека и подлежащими индексации поисковыми системами.

Пример удобной навигации, которая включает в себя ссылки на все основные разделы каталога. Строительный гипермаркет Isolux.ru

Контент

Контент — основа поискового продвижения. Определение оптимального количества и вариантов контента на посадочных страницах — это непросто. Чтобы привести страницы сайта в полную боевую готовность, требуется анализ, о котором говорилось выше. Так что обозначим только самые необходимые элементы, на которые стоит обращать внимание:

• Информация о товарах и услугах. Все, что касается вашей деятельности: стоимость, технические характеристики, примеры работ и т. п.
• Медиа. Это наглядное представление вашей деятельности. В первую очередь, изображения, но все большую актуальность приобретает информация, представленная в формате видео.
• Тексты. Да, они нужны не всегда, но очень часто это объективно необходимый элемент. Грамотное представление может заинтересовать в услуге. Сюда же относятся и заголовки h2-H6.

Классическое для интернет-магазина представление продукции в формате листингов — компактное распределение товаров по странице со всей необходимой информацией, под товарами размещено описание и блоки с перелинковкой. 220-volt.ru

Заголовки

Начнем с того, что заголовки на страницах должны быть. При этом есть ряд правил:

• На одну страницу — один главный заголовок h2. С главной фразой или словом, описывающим суть.
• Нужно соблюдать иерархию заголовков. К примеру, h2 никогда не должен располагаться ниже заголовка h3.
• Заголовки применимы к контенту. Сквозные элементы сайта должны быть оформлены за счет CSS стилей, а никак не при помощи H-заголовков.

Вообще, с точки зрения верстки страницы эти же правила предусмотрены и в законах типографики, но опыт показывает, что почему-то соблюдать все это на стадии технической реализации получается не всегда.

Архитектура страниц

Речь идет о композиционной расстановке главных элементов каждой страницы. В зависимости от задач, необходимо определить приоритет каждого элемента и расставить акценты.

К примеру, первое, что должно бросаться в глаза пользователю интернет-магазина — это листинг товаров с фото, ценами и кратким перечислением основных характеристик. А человек, попавший на страницу информационного ресурса, должен сразу понимать, найдет ли он ответ на свой вопрос среди кучи предлагаемой информации.

Вероятно, в будущем, с появлением данных об эффективности страницы её архитектура будет правиться для улучшения результата. Но базовые элементы должны быть определены заранее и иметь больший «вес» среди прочего контента.

Скорость загрузки страниц

Этот технический показатель имеет все большее значение для поисковых систем и влияет на позиции сайта напрямую. Его уже сейчас вполне можно назвать самостоятельным фактором ранжирования.

Оценка скорости сайта Vc. ru при помощи сервиса PageSpeed Insights (Google)

Главный принцип: нужно реализовать визуальную составляющую и функциональные элементы сайта так, чтобы они оказывали на него как можно меньше нагрузки. Для пользователя важно первое впечатление о площадке, а долгая загрузка может его существенно подпортить.

Оптимальное время загрузки страницы — не более двух секунд.

Мобильная/адаптивная версия сайта

После того, как Google (сайт нарушает закон РФ) в 2018 году ввел mobile-first индексацию, которая отдает предпочтение мобильной версии сайта, вопрос целесообразности адаптивной версии сайта отпал сам по себе. Нужно отметить, что эта инновация не возникла на ровном месте и не навязывается поисковиками от нечего делать. Еще два года назад 50 % аудитории некоторых стран пользовались интернетом при помощи мобильных телефонов.

Таким образом, сайт должен одинаково хорошо решать задачи пользователей десктопа и мобильных, т. е., все описанные выше пункты реализуются с ориентиром на пользователей разных устройств.

Пример адаптивной версии сайта для экрана с небольшим разрешением. Интернет-магазин «М.Видео»

Важный момент: нет необходимости в разработке отдельной версии сайта для смартфонов. Технологии веб-разработки уже давно позволяют реализацию сайтов с адаптивным дизайном, который автоматически настраивается под любые разрешения экранов и типы устройств.

Когда подключать SEO-специалиста

Уже на начальной стадии разработки сайта специалист по поисковой оптимизации может внести свою лепту: провести анализ и подготовить базовые рекомендации.

Место SEO-оптимизатору найдется на каждом этапе работы над веб-проектом:

• Исследование. Анализ текущей ситуации, целей и задач проекта, лидеров выдачи поисковых систем в интересующих сегментах. Подготовка требований к проекту. Подбор семантического ядра поисковых запросов, соответствующих деятельности компании.
• Идея и структура. Формирование структурной схемы проекта и обязательных требований касательно размещения информации на сайте и навигации.
• Прототип. Участие в подготовке «набросков» проекта с внесением необходимых правок по части оптимизации под поисковые системы.
• Контент. Подготовка контента для размещения на основных и посадочных страницах сайта.
• Дизайн. Проверка соответствия готового макета визуальной части сайта требованиям из предыдущих этапов разработки.
• Реализация. Предварительная проверка итогов разработки и формулировка техзадания к запуску проекта. В частности — технический аудит и устранение недостатков и ошибок.
• Запуск. Итоговая проверка сайта и выполнение задач, которые позволят сделать процесс обновления безболезненным: настройка 301-редиректов со старых версий страниц на новые, формирование карты сайта, файла robots и т. д.

Сценарий разработки дизайна. Tilda Publishing

Такой подход призван минимизировать издержки. Ведь гораздо проще вносить корректировки в проект порционно на каждой стадии. Проигнорировав SEO до этапа релиза, можно затянуть процесс разработки, поскольку потребуется дополнительное время на правки оптимизатора. Соответственно, шансы на успешное поисковое продвижение, на скорое достижение результатов снижаются. Тем более, что порой на устранение выявленных недостатков оказывается недостаточно ресурсов.

Ошибки, мешающие привлечению трафика

Поговорим о технических моментах, тесно связанных с визуальной составляющей проекта — его дизайном.

Дубли страниц сайта и блоков

Основная проблема дублирования связана с ошибочным определением релевантности посадочной страницы ключевым фразам. Процесс труднопредсказуем, и не факт, что приоритет получит правильная страница. Еще меньше шансов, что при наличии нескольких одинаковых страниц хотя бы одна попадет в топ поисковой выдачи.

В отдельных случаях контент дублируется только частично, когда на разных страницах сайта есть одинаковые блоки.

Часть дублируемого контента со страниц /insurance/kasko/form/ и /ins/kasko-product/. Сайт Tinkoffinsurance.ru

Неиндексируемый контент

Весь значимый контент сайта должен быть представлен в формате, доступном для индексации. К примеру, такие элементы страниц, как описания, цены, технические характеристики нельзя размещать на баннерах и других изображениях. Вся важная информация должна быть сверстана в текст.

Скрытый контент

Контент, не отображаемый на странице, может быть воспринят как метод так называемого «черного SEO». И поисковики навесят на страницу санкции.

Также не стоит прятать важный контент под спойлеры. Особенно, если он ориентирован, в том числе, на индексацию поисковым роботом.

Страница «Страхование КАСКО» на сайте Tinkoffinsurance.ru. Часть контента спрятана под табы (вкладки)

Динамическое обновление контента

Страницы с динамическим обновлением контента, реализованные при помощи JavaScript, не индексируются поисковиками. Содержимое элементов ajax не имеет собственных страниц и игнорируется поисковыми системами (специалисты, конечно, заявят,что эту проблему можно решить через подстановку индексируемой HTML-версии страницы со всем необходимым контентом (escaped fragment), но мы рассматриваем классический подход к этой теме).

Чаще всего в формате динамического контента реализованы фильтры и сортировка в каталоге.Такое решение не позволяет в полной мере сформировать из них полноценные страницы с собственными ЧПУ адресами и провести внутреннюю оптимизацию.

Фильтры в каталоге интернет-магазина Ozon.ru: без собственного ЧПУ адреса страницы и возможности внутренней оптимизации

Что еще роднит SEO и дизайн

Поисковые алгоритмы совершенствуются за счет машинного обучения. Сейчас сайту нужно быть не только релевантным поисковым запросам — он должен соответствовать User eXperience, UX. Т.е. полагаться на опыт пользователя, быть понятным и полезным для него.

Опыт пользователя — это большое количество метрик, их сложная совокупность, которая влияет на длину клика, скорость скроллинга и другие параметры взаимодействия пользователя с сайтом.Чтобы сделать эти метрики положительными, нужно проектировать сайты таким образом чтобы они были удобными для пользователя.

Часто разработка дизайна выстраивается линейно, главная страница позиционируется как первый этап. В действительности же значительная часть органического трафика инициируется внутренними страницами. SEO позволяет рассмотреть реальные сценарии взаимодействия пользователя с сайтом, положительно влияя на поведенческие показатели проекта. Это благоприятно скажется на его дальнейшем продвижении.

Крайне редко в редизайне сайта участвует UX-эксперт. В такой ситуации грамотный SEO-специалист — едва ли не единственный эксперт, который поможет спроектировать действительно эффективный сайт. Именно он владеет данными о реально работающих решениях конкурентов, т. к., сайты, которые находятся в топе, наиболее качественно закрывают потребности пользователя по мнению Яндекса.

Полагаясь на оптимизатора, вы полагаетесь на точность огромной аналитической машины Яндекса в определении качества сайтов (парадигма Яндекса — кто выше, тот лучше). Это куда эффективнее, чем ориентироваться на субъективное «я так вижу».

При помощи тепловой карты кликов Я.Метрики можно определить самые «рабочие» элементы сайта

Таким образом, сегодня SEO — это больше о UX, т.  е. о том, как сделать сайт привлекательным для пользователей и выстроить его информационную архитектуру, а не просто о правильной расстановке тегов.

Чек-лист по usability для самостоятельного аудита сайта

Примеры успешного взаимодействия

Сайт услуг полиграфической компании

Фактически SЕО-продвижение сайта началось именно с обновления дизайна. Специалист по поисковому продвижению Original Works активно участвовал в процессе разработки — он сформировал ряд обязательных требований касательно структуры, содержания и технической реализации новой версии сайта.

Уже за первые полгода был получен ощутимый результат — органический трафик вырос более, чем в 10 раз.

График трафика из поисковых систем сайта типографии. На январь 2019 года количество поискового трафика превысило отметку 3000 человек в месяц

Интернет-магазин строительных материалов

Для данного проекта «переезд» на новую версию сайта состоялся уже в ходе процесса его продвижения. Основной задачей оптимизатора при редизайне было сохранение текущих позиций и поиск точек роста для привлечения поискового трафика за счет смены дизайна.

В результате трафик в момент пика сезонного спроса вырос более чем в 2 раза относительного того же периода годом ранее.

График поискового трафика магазина строительных материалов. Поскольку для тематики характерна сезонность спроса, следует сравнивать показатели отдельных месяцев в разные годы

Вывод

Проект с грамотным дизайном — эффективный маркетинговый инструмент. Его разработка должна основываться на потребностях пользователя и требованиях главного источника трафика — поисковых систем.

Сотрудничество дизайнеров с SEO-специалистом должно быть взаимодополняемым, причем на каждом из этапов разработки, с самого начала.

Спрос на комплексный подход гарантирует профит!

Автор: Виктор Медведев, SEO-специалист digital-агентства Original Works

10 новых правил для SEO

Act-On

Корпоративный

Поисковая оптимизация остается одним из самых эффективных способов максимизировать входящий маркетинг, но правила постоянно меняются. Недавно Мартин Лаетч, директор Act-On по интернет-маркетингу  , представил вебинар, посвященный 10 наиболее важным правилам успешной поисковой оптимизации. Не все из них на 100% новые, но все они являются важными ключами к успеху. Вебинар слишком насыщенный, чтобы делать полный обзор; в этом посте мы просто рассмотрим Правило № 1. Вы можете просмотреть всю сессию по запросу здесь.

Во-первых, краткий обзор:

• Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс повышения релевантности сайта и его содержания для поисковых систем и пользователей. В случае успеха это помогает сайту получить рейтинг по релевантным словам и фразам.
• Платный поисковый маркетинг/маркетинг с оплатой за клик (PPC) — это тип поискового маркетинга, при котором рекламодатели платят определенную сумму каждый раз, когда потенциальный клиент нажимает на их объявление.
• Маркетинг в поисковых системах (SEM) представляет собой комбинацию этих двух методов. Это влечет за собой размещение контента перед людьми, которые открыто и явно выражают желание с помощью ключевых слов для определенного продукта, услуги или части информации.

С этим покончено, давайте перейдем к самой важной вещи №1, которую вы можете сделать, чтобы занять высокие позиции в мире SEM:

Создавайте контент, думая о своей аудитории.

• Пишите для своей аудитории, и вы создадите контент для клиентов и потенциальных клиентов, а также повысите рейтинг в алгоритмах SE.
• Поисковые системы зарабатывают деньги, рекомендуя лучший контент для определенного поиска, поэтому чем лучше ваш контент, тем выше вероятность того, что его увидят.
• Если вы попытаетесь обмануть систему, это может иметь неприятные последствия, поэтому просто не делайте этого. В 2012 году Google реализовал следующие алгоритмы с очаровательными названиями:
.

Эти алгоритмы практически невозможно обойти, и Google не связывается с теми, кто нарушает правила — только в 2012 году BMW, JC Penney, Overstock и Forbes были удалены из индекса Google за попытку обмануть систему.

Еще одна важная вещь, о которой следует помнить, — говорить на языке искателя. В большинстве отраслей есть свой особый словарь, и вы должны использовать ключевые слова с учетом этого.

Разработайте первоначальный список ключевых слов и составьте окончательный список ключевых слов или фраз, которые при использовании должны позволить клиентам найти ваш контент. Вы можете сделать это несколькими способами:

• Проанализируйте существующие ссылки поисковых систем.
• Исследуйте внешние базы данных ключевых слов.
• Список названий продуктов (и непатентованных эквивалентов).
• Спросите своих клиентов, что бы они ввели в поисковую систему, если бы искали ваш продукт.

Разработайте профиль поисковика и персону . Кто искатель? Кто ищет информацию на вашем сайте? Это кто-то, кто…

• Ищет общую категорию информации?
• Хотите конкретное решение?
• У вас есть один из ваших продуктов и вам нужна помощь?

Определите мышление искателя . Почему они ищут? Они хотят…

• Купить продукт или решение?
• Узнать о продукте или решении?
• Решить конкретную проблему?
• Понять категорию продукта?

Сопоставьте важные ключевые слова со страницами вашего сайта.

• Посмотрите на каждую страницу вашего сайта — как вы думаете, для каких слов она релевантна?
• Посмотрите еще раз на страницы — вы используете слова?
• Попробуйте найти свой сайт по этим словам. Если он не появляется, у вас есть проблема.

Оптимизируйте содержание вашего сайта для поисковых систем с помощью…

Написание для SEO.

• Выберите одну ключевую фразу, предназначенную для каждой страницы, и постарайтесь включить каждую ключевую фразу в свой текст три-четыре раза, но не существует золотого правила идеальной плотности ключевых слов — если оно звучит неуклюже, перепишите его.
• Используйте точный термин, со словами в одном и том же порядке каждый раз.
• Более длинный текст предоставляет больше возможностей для ключевых слов и позволяет предоставить посетителям больше информации. 300 слов — хорошая цель, но длина страницы должна определяться сообщением — не чувствуйте необходимости растягивать или сокращать свой контент только для того, чтобы соответствовать этому числу.
• Добавление ключевых слов в ваш…
  • Тег заголовка
  • URL-адрес
  • Заголовки и подзаголовки (теги h2 и h3)
  • Ссылки призыва к действию (CTA) (гиперссылки)
  • Копия основного текста, сверху вниз

Получите качественные ссылки. Это важно. Серьезно.

Люди ссылаются из-за интересного контента — они хотят поделиться им с другими. Это самый важный результат наличия хороших ссылок.

Люди также связываются в результате того, что у них был хороший или ужасный опыт взаимодействия с брендом. Если у них был отличный опыт, они, вероятно, рекламируют его со своими друзьями; если нет, они, вероятно, предупреждают друзей об этом.

Так как же получить ссылки?

• Напишите привлекательный контент и дайте людям знать, что он существует.
• Предоставьте полезную информацию.
Сеть
• — люди чаще связываются со знакомыми, чем с незнакомцами.
• Социальные сети: поисковые системы обращают внимание на то, какие ссылки появляются в социальных сетях.

Это подводит нас к последнему фактору создания контента: отношению социальных сетей к SEO. Социальные сигналы важны на ранних этапах ранжирования. Если влиятельные люди будут делиться контентом, вы получите более широкое распространение в краткосрочной перспективе; если они ссылаются, это помогает в долгосрочной перспективе, так как Google заметит и добавит сигналы ранжирования к вашему контенту.

Для облегчения SEO-оптимизации в социальных сетях…

• Включите кнопки социальных сетей на каждую страницу своего сайта, а также во все сообщения в блогах, пресс-релизы и исходящие сообщения.
• Сосредоточьтесь на каналах, которыми пользуются ваши клиенты. Лучше сделать качественно только в одном часто посещаемом канале, чем плохо в трех.
• Имейте в виду, что Google ясно дал понять, что социальные сигналы играют роль в его алгоритме; Google+ будет играть самую большую роль в вашем рейтинге.

Суть всего этого в следующем: создавайте контент, которым люди хотят делиться. Людям нравится делиться интересной информацией; это создает доверие, создавая образ того, что тот, кто делится информацией, знает, а постоянный обмен полезной информацией увеличивает вашу аудиторию. Качественная информация также помогает посетителям и повышает ваш авторитет в предмете — используйте официальные документы, тематические исследования, забавные факты, образовательные материалы, результаты исследований, наводящие на размышления сообщения в блогах, статьи с практическими рекомендациями, 10 лучших списков и многое другое, чтобы поделиться своей информацией. инновационными и легко читаемыми способами.

Посмотреть весь веб-семинар: 10 новых правил SEO

Клиенты Act-On: если вы хотите узнать о Act-On Inbound, новых функциях Act-On для поисковой системы и оптимизации AdWord, нажмите здесь, чтобы запланировать демо.

SEO-контент: самые важные правила, которым нужно следовать | StoryChief

SEO-контент — это в основном качественный текст, который является основой любого веб-сайта.

Если некоторое время назад вы могли найти ярлыки SEO, с помощью которых вы могли обмануть Google, чтобы получить более высокий рейтинг, то теперь качественный контент — это то, что вам действительно нужно.

Google адаптировал и улучшил свои алгоритмы, заставляющие бренды завоевывать позиции за счет качественного, ориентированного на посетителей контента, в противном случае они будут подвергаться штрафным санкциям.

Представьте, что ваш сайт стоит на первой странице поиска Google. Как это заставляет вас чувствовать?

Это станет возможным, как только вы воспримете эти правила SEO-контента как свою повседневную рутину.

Качество превыше количества

Первое и самое важное правило поисковой оптимизации — обеспечивать ценность. Это всегда будет субъективным термином, потому что он относится к эмоциям и чувствам.

Чтобы занимать более высокие позиции в рейтинге поисковых систем, вам необходимо давать четкие сигналы о том, что ваши страницы лучше, чем у ваших конкурентов.

Существует множество стратегий, тактик и советов на этот счет, но самое главное, что вы можете сделать, это оптимизировать свой контент и сделать его просто превосходным.

Также имейте в виду, что поисковые системы будут отдавать приоритет наиболее важным страницам среди наиболее релевантных.

Так вот, для поискового запроса изначально будут выбирать наиболее релевантные страницы, а порядок показа будет прямо пропорционален их важности и известности.

Не существует строгих правил, как писать отличный контент, но он должен быть отличным.

Однако макет должен быть разработан таким образом, чтобы пользователю не приходилось читать каждый раздел содержимого для изучения основ. Вы должны иметь возможность эффективно сканировать страницу и легко извлекать наиболее важные элементы.

Чтобы достичь этого, вы можете поэкспериментировать с субтитрами, текстами, выделенными жирным шрифтом, внутренним содержанием, упорядоченными или неупорядоченными списками элементов, которые должны помочь выделить основные идеи.

Начните с концентрации на ценности содержимого. Многие писатели не могут принести пользу, потому что придерживаются некоторых правил SEO в качестве отправной точки. Делая это, вы создаете контент для парсеров и ботов, а не для реальных людей. Это создаст высокий показатель отказов, а вам это не нужно. Вы хотите, чтобы посетитель был очарован вашими статьями и, таким образом, привлечен к тому, что вы продаете на этом веб-сайте.

Первый абзац

Первый абзац является ключевым элементом, который может привлечь внимание. Тщательно сформулируйте его и подумайте о потенциальных посетителях. Каковы их ожидания? Как вы можете убедить их продолжать читать текст и не покидать ваш сайт?

Фотограф: Гленн Карстенс-Питерс | Источник: Unsplash

Первый абзац является зеркалом всего контента и связующим звеном между вами и вашими посетителями. По этой причине неожиданные фразы, содержащие релевантные идеи, привлекут внимание и завоюют симпатии пользователей. Очевидно, что у людей нет времени. Первые слова вашей статьи или контента должны быть очень четкими, лаконичными и логично структурированными, чтобы не отпугнуть пользователя и не усложнить его опыт.

Несмотря на желание произвести впечатление на потенциальных посетителей с помощью конкретных формул, первый абзац должен оставаться предельно актуальным и информативным. Включите краткий контент-план и всегда вставляйте самые важные ключевые слова.

Мета-описание

Мета-описание — это HTML-атрибут, предоставляющий сводку или краткое объяснение содержимого. Он используется на страницах результатов поисковой системы (SERP) для отображения релевантных фрагментов для конкретной страницы.

Несмотря на то, что он не играет значительной роли в SEO, это важный фактор. Именно поэтому мета-описание должно быть увлекательным, особенно информативным и привлекательным для посетителей.

Фотограф: Эдхо Пратама | Источник: Unsplash

Пользователь ищет то, что его интересует, затем анализирует список результатов поиска, изучает URL-адреса, заголовки, субтитры, мета-описания и только после этого решает, посещать вашу страницу или нет.

В этот момент все становится по-настоящему интересным.

Важно помнить, что пользователи за 2-3 секунды решат, предоставляет ли конкретная страница нужную им информацию. Этот интервал является критическим, и вся информация перед пользователем должна быть смоделирована и оптимизирована, чтобы облегчить его решение. В противном случае он никогда не увидит тот потрясающий контент, который вы для него подготовили.

Семейство ключевых слов

Страница должна быть оптимизирована вокруг основного ключевого слова и всех связанных ключевых слов, таких как варианты и синонимы, которые будут связаны друг с другом. Это страница, которую вы хотите отображать в результатах поиска по словам из того же семейства, поэтому вам нужно достаточно текста.

Сигналы релевантности должны включать только ключевые слова из целевого семейства, чтобы избежать конкуренции между страницами одного и того же веб-сайта, также известной как каннибализация ключевых слов.

Проверьте SEO-редактор StoryChief!

Использование вариантов ключевых слов является оптимальным вариантом, поскольку снижает риск наказания за чрезмерную оптимизацию. Этот метод дает вам возможность охватить больше контента из одного и того же семантического поля с помощью нескольких ключевых слов с длинным хвостом.

Также полезно знать, что более короткие сроки превосходят более длительные. Ключевые слова помогают сайту лучше ранжироваться, если они появляются везде. Учитывая вышеизложенные идеи, важно отметить, что выбор и использование ключевых слов основаны на анализе предполагаемого объема поисковых ключевых слов.

Заключение

Если вы хотите начать SEO, Интернет в вашем распоряжении. К сожалению, это не всегда хорошо! Вас засыпают десятками, сотнями, даже тысячами разных мнений и статей, зачастую противоречивых.

Самый большой риск заключается в том, что вы можете полностью игнорировать основы и наиболее важные правила SEO-контента. Если вы сделаете это, вы потеряете много времени и, скорее всего, не получите результатов. Простое решение — начать решать SEO-часть на странице. Это удобно, потому что, в отличие от SEO вне страницы, у вас есть полный контроль над этим. Вы можете вносить изменения в любое время, без каких-либо барьеров.

Об авторе

* Елена Смелая: Писательница с тех пор, как научилась писать. Фрилансер с рождения. Мыслитель с прошлой жизни. Вы можете связаться с ней в ее блоге, Facebook или Medium.

21 SEO-советы, тактика и тенденции для контента веб-сайтов в 2021 году

Распространение и продвижение / Конверсия и оптимизация / SEO / Инструменты и технологии

Перевернет ли Google естественный поисковый ландшафт с ног на голову в 2021 году? Я сомневаюсь в этом. Хотя изменения неизбежны, вы можете выжить или даже получить преимущество, если проявите немного бдительности.

Но не ждите облегчения от безжалостной тенденции, когда органические результаты перемещаются вниз по страницам результатов поисковой системы (SERP). Как и любой хороший контент-маркетолог, Google ориентируется на потребности своей аудитории — искателей.

Стремясь выдавать релевантные результаты, поисковая система постоянно совершенствует свои технологии и полагается на искусственный интеллект для поддержки результатов. BERT от Google, например, фокусируется на обработке естественного языка (NLP), включая намерения искателя и контекст поисковых запросов.

К счастью, маркетологи по-прежнему видят трафик из Google и других основных поисковых систем. По данным BrightEdge, в 2019 году на органический поиск приходилось 53% трафика веб-сайта. Я не ожидаю, что это число сильно изменилось с 2019 года.

Не ждите в 2021 году облегчения от безжалостной тенденции опускания органических результатов вниз по поисковой выдаче, говорит @MikeOnlineCoach через @CMIContent. #SEO Click To Tweet

Чтобы помочь вам управлять своими усилиями по SEO в этом году, я создал 21 быстрый совет и напоминание по SEO. Используйте тактику и идеи, которые лучше всего соответствуют вашим целям.

Прежде чем я перейду к полному списку советов, имейте в виду: как бы Google ни корректировал свою формулу, факторы ранжирования всегда составляют 100%. Если появляется что-то новое, это означает, что вес другой переменной, такой как заголовки контента или обратные ссылки, сместился (даже немного).

1. Приготовьтесь к еще большим фанфарам о Core Web Vitals

Ожидается, что в мае Google объединит свои Core Web Vitals с другими сигналами, ориентированными на пользователей, такими как веб-сайты, удобные для мобильных устройств, безопасный просмотр, навязчивые межстраничные объявления и безопасность HTTPS. Для маркетологов это означает, что центр внимания Google будет ярче сиять на пользовательском опыте веб-сайта.

В 2021 году в центре внимания Google #SEO будет ярче сиять пользовательский опыт, говорит @MikeOnlineCoach через @CMIContent. Click To Tweet

Core Web Vitals — это стандарты разработки веб-сайтов, которые оценивают работу пользователей с веб-сайтом (включая его скорость, визуальную стабильность и общую отзывчивость). Вы можете использовать Google Search Console и соответствующие расширения, чтобы увидеть, насколько ваш сайт соотносится с Core Web Vitals.

Google заявляет, что фактор ранжирования страницы «присоединится к сотням сигналов, которые Google учитывает при создании результатов поиска».

Перевод: Вы не будете знать, как повлияет опыт вашей страницы. Но поскольку это один из сотен сигналов, любое положительное или отрицательное влияние на ранжирование может быть номинальным.

По данным Google Search Central: «Несмотря на то, что удобство страницы важно, Google по-прежнему стремится ранжировать страницы с наилучшей информацией в целом, даже если качество страницы ниже среднего. Отличный опыт страницы не важнее отличного контента страницы».

Помните, что Google — это то, что люди видят на мобильных устройствах (т. е. его Mobile First Index). Плохой пользовательский опыт может нанести ущерб SEO. Даже с Mobile First Index для ранжирования важнее всего самое важное: релевантность, заметное использование ключевых слов в названиях страниц, заголовках, обратных ссылках и т. д.

Проверьте свой сайт с помощью Google Mobile Friendly Test.

В 2021 году приоритетом должно стать внимание к основным функциям вашего сайта и мобильным возможностям.

2. Воспользуйтесь преимуществами отрывков

В октябре Google объявил, что теперь он может индексировать не только страницы, но и отрывки внутри страницы.

Представьте себе страницу веб-сайта с 15 абзацами. До этого изменения 14-й абзац, вероятно, не имел большого значения в глазах Google. В конце концов, это небольшая часть контента и находится в нижней части страницы. Может быть, в лучшем случае это помогло определить общую точку содержания на странице. И все же этот абзац может быть ответом на часто задаваемый вопрос.

Теперь Google говорит, что может точно определить этот полезный отрывок, который поднимает страницу в рейтинге. Вот как Google описывает это:

«Получив лучшее понимание релевантности отдельных отрывков, а не только страницы в целом, мы сможем найти ту информацию, которую вы ищете. Эта технология улучшит 7 % поисковых запросов на всех языках по мере того, как мы внедряем ее по всему миру». Функция проходов

[email protected] помогает искателям находить разделы веб-страницы #content, которые отвечают на их вопросы, что может помочь усилиям по #SEO, говорит @MikeOnlineCoach через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Я ожидаю более подробной информации о развертывании в начале 2021 года.

3. Обратите внимание на подтемы

Google также рассчитывает предоставить лучшие результаты по конкретным темам. Как объяснил Google в том же объявлении: «Если вы ищете «оборудование для домашних тренировок», мы теперь можем понять соответствующие подтемы, такие как бюджетное оборудование, выбор премиум-класса или идеи для небольших помещений, и показать вам более широкий спектр контента на сайте. страница результатов поиска».

Мне кажется, будет труднее ранжировать общие фразы и легче ранжировать длинные фразы.

Чтобы успешно использовать подтемы, ваш сайт должен поддерживать длинные ключевые фразы. Учитывая последние достижения в области машинного обучения и искусственного интеллекта, вам не нужно постоянно повторять длинную фразу в контенте. Включите его в контент, а затем поддержите его, используя похожие фразы.

Возможно, ваша фраза звучит как «зимняя и холодная ходовая часть». Используйте это в заголовке страницы, заголовке содержимого страницы и т. д. Но используйте связанные фразы в содержании, включая названия изображений и замещающий текст, например «куртки» и «бег под дождем».

4. Получайте избранные фрагменты

Если вы получаете расширенный фрагмент, у вас есть преимущество перед другими веб-сайтами. Одна только видимость может окупиться для вашей компании. Да, некоторые пользователи не будут нажимать, когда расширенный фрагмент отвечает на их вопросы, но вы получаете выгоду от любых кликов, которые он привлекает.

Различные типы контента, включая абзацы, таблицы, списки, диаграммы и т.  д., могут использоваться в избранных фрагментах.

В 2020 году Ahrefs, в базе данных которого содержится более 110 миллионов ключевых слов, опубликовала подробные результаты исследования избранных фрагментов. Один интересный вывод заключается в том, что 12,3% запросов возвращают поисковую выдачу с избранным фрагментом. Я думаю, это означает, что есть много возможностей заработать место для соответствующих терминов.

Вы можете узнать больше о возможностях извлечения выгоды из избранных фрагментов на этих ресурсах:

• OK, Google: как мне оптимизировать мой контент для избранных фрагментов?
• Как оптимизировать для избранных фрагментов Google в 2020 году
• Полный список типов избранных сниппетов Google
• Избранные фрагменты: 9 правил оптимизации

5. Защитите свою землю

Если у вас есть страницы с хорошим рейтингом, берегите их. Отслеживайте их эффективность, но не жадничайте и не манипулируйте ими, чтобы выжать больше рейтинга.

Как их защитить? Ничего не меняйте на этих страницах. Если вам нужно изменить несколько слов или добавить дополнительный текст (для целей, отличных от SEO), вы должны быть в порядке. Но я бы постарался не менять заголовок страницы и не трогал заголовок SEO-страницы. И, конечно же, не удаляйте страницу.

Если вы рискнете изменить элементы SEO, внимательно следите за тем, как эти изменения повлияют на ваш рейтинг.

ПОДБРАННОЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖИМОЕ: Как провести полезный SEO-аудит за несколько часов

6. Создавайте новый контент с учетом SEO

Новый контент — будь то одна страница или целый тематический кластер — дает вам новый шанс сделать все правильно. Когда вы создаете новую страницу, тщательно продумайте заголовки страниц, заголовки содержимого страницы, подзаголовки, имена файлов изображений и т. д. соединиться с намерением искателя. Вы повысите шансы на достижение целей контент-маркетинга, таких как трафик веб-сайта, брендинг, лиды и продажи.

В ноябре 2020 года Ahrefs поделился захватывающими выводами о длинном хвосте из 1,9 миллиарда поисковых запросов: Что такое ключевые слова с длинным хвостом? Как их найти и использовать.

7. Длинная позиция. Нет, короче. Используйте длинный И короткий контент с длиной контента

Да, я знаю исследования о том, как длинный контент может привлекать посетителей и привлекать обратные ссылки.

Давайте будем честными. Не все содержимое вашего веб-сайта является (или будет) длинным. Не дополняйте свои статьи, если они уже передают ваши сообщения — посетители, скорее всего, перестанут читать.

Пишите долго, когда это уместно, и коротко, когда нет. Страницы часто задаваемых вопросов являются ярким примером. Вы видели короткие страницы часто задаваемых вопросов, которые просто отвечают на самые простые вопросы (например, вопросы о стандартной политике доставки и возврата). Сочетайте этот краткий контент с контентом, который раскрывает тему, чтобы дать больше ответов (подумайте об использовании продукта, основных преимуществах услуг, возможностях и целом ряде идей о том, что вы продаете). Это сочетание короткого и длинного контента служит вашей аудитории и, в свою очередь, поисковым системам.

ПОДБРАННОЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖИМОЕ: Когда следует (и не следует) создавать развернутый контент

8. Проверьте настройки веб-аналитики

Я часто сталкиваюсь с неправильно настроенными веб-сайтами. Определены ли цели? Получает ли органический трафик кредиты за потенциальных клиентов и продажи? Диспетчер тегов Google позволяет вам понять, как часто ваш обычный трафик приводил к загрузке PDF или сколько раз посетители из органического поиска переходили по ссылкам веб-сайта на такие адреса электронной почты, как [email protected] и [email protected] 9.0003

9. Посвятите время выяснению того, сканирует ли Google ваши страницы

Google Search Console показывает, достиг ли Google ваших ключевых страниц (и другие технические данные). Если Google не получает доступ к вашим страницам, пересмотрите свою стратегию внутренних ссылок. Вы также должны найти способы ссылаться на эти неизвестные страницы или разделы с популярных страниц веб-сайта.

10. Не замораживайте

Слишком часто маркетологи прокручивают страницы, «оптимизируют» их и никогда не возвращаются. Хотя вы, вероятно, не можете сделать это для каждой страницы, найдите время для оптимизации основных страниц и любых страниц, близких к ранжированию на первой странице результатов поиска Google.

Вот пример: у ApplicantStack есть хорошо спроектированный веб-сайт. Но его страница «Продукты» плохо ранжируется, судя по данным SEMrush. Вместо того, чтобы оставлять контент и заголовок страницы в замороженном виде, пересмотр заголовка с учетом потребностей пользователей (а не названия компании) даст компании шанс увеличить органический трафик.

Вот как это выглядит сейчас:

Вот два способа оптимизации:

или

Второй вариант не так нагляден , но стоит проверить, какой подход помогает странице генерировать наибольший трафик веб-сайта.

11. Пересмотрите заголовки страниц

Как и в примере с ApplicantStack, заголовки страниц — очевидная область для оптимизации.

Страницы веб-сайта могут хорошо ранжироваться при различных подходах к заголовку страницы (например, тире, вертикальные трубы или отсутствие разделителей):

• Капельное — Кофеварки — Кофе и эспрессо — The Home Depot
• Кофеварки | Капельный | Домашний склад
• Купить кофеварку в Home Depot

Ключевым моментом является корректировка заголовков с течением времени на основе данных ранжирования, релевантности ключевых слов и объема поиска, а затем тестирование вариантов. Только тестирование покажет, что работает лучше. Некоторые маркетологи предпочитают избегать всего, что разбивает ключевые фразы. Это прискорбно, потому что они могут упустить лучшие рейтинги из разных сценариев.

В примере с кофеваркой команда может попробовать следующие комбинации:

• Кофеварки (первая неделя)
• Купить кофеварки (вторая неделя)
• Купить кофеварку в Home Depot (третья неделя)
• Кофеварки в The Home Depot (четвертая неделя)
• Капельные кофеварки в The Home Depot (пятая неделя)

12.

Обновить заголовки содержимого страницы

Вы также можете легко настроить заголовки содержимого страницы для максимального повышения ранжирования. Например, если вам нужно написать о доставке, вы можете использовать этот заголовок страницы блога, на который я наткнулся — Управление заказами и обработка заказов: почему они так важны для бизнеса

Давайте предположим, что кто-то, кто занимается этим контентом, также заинтересован в успехе SEO. Являются ли слова «почему», «они», «так» и «важно» критически важными для SEO? И следует ли в заголовке дважды упоминать «заказ»?

Нельзя до крайности упростить и просто сказать: Управление заказами. Ярлык темы не является привлекательным заголовком. Но нужно тестировать разные подходы — даже с некоторыми дополнительными словами:

• Управление заказами: важно для бизнеса?
• Важно ли управление заказами для бизнеса?
• Управление заказами и их обработка: да, они важны для бизнеса

13.

Помните, что качество не является гарантией успеха поисковой оптимизации

Компания Google годами рекламировала важность создания качественного контента для веб-сайтов. В свою очередь, маркетологи отстаивали качество как пропуск в высокопоставленную вселенную. И все же легко найти высококачественный контент, который не имеет высокого рейтинга. Это потому, что тонкая настройка ключевых слов, заголовков страниц, заголовков, обратных ссылок и многого другого по-прежнему имеет значение.

Вот пример: в 2019 году компания Allstate получила награду Content Marketing Award за лучший корпоративный блог. Это хорошо спроектированный сайт с полезным контентом, поэтому неудивительно, что компания удостоилась такой чести. Даже при общем высоком качестве некоторый контент не получил хорошего рейтинга по нескольким ключевым фразам. На приведенной ниже диаграмме показано, что можно улучшить с помощью поста. Советы по обслуживанию дренажной помпы:

В этой статье я предлагаю больше информации о том, почему вам нужен как качественный контент, так и SEO-оптимизация: Написание высококачественного контента для веб-сайта? Не забывайте о SEO.

14. Найдите свою золотую середину

Будьте реалистичны при выборе ключевых слов. Имеет ли смысл искать ключевые фразы, которые ищут 5000 раз в месяц, если ваше любимое место показывает, что ваши существующие 10 лучших ключевых слов обычно ищутся от 50 до 300 раз в месяц?

Лучшее место для поисковой оптимизации — это корреляция ранжирования и ежемесячного объема поиска. Взгляните на этот пример из ключевых слов для сайта Manpower.

Сайт входит в десятку лучших в Google по поисковым ключевым фразам из 9от 0 до 4400 раз в месяц, согласно данным SEMrush.

Потратьте время на изучение вариантов ключевых слов и периодически обновляйте свои стратегические наборы слов. Если вы должны выйти за рамки своего любимого места, создание нового контента, вероятно, будет лучшим выбором. Создайте новую страницу и связанные страницы вокруг предпочитаемых вами фраз.

Вы, вероятно, знакомы с Планировщиком ключевых слов Google и популярными сервисами SEMrush, Moz, Ahrefs и Majestic. Вот еще несколько инструментов и источников для рассмотрения:

• Ubersuggest генерирует варианты ключевых слов.
• Keyword Tool также предоставляет варианты ключевых слов.
• Google Trends отслеживает популярность ключевой фразы с течением времени.
• Google Люди также спрашивают — бич SEO-специалистов, потому что это один из элементов поисковой выдачи, который продвигает органические результаты вниз по странице. Но вопросы, перечисленные в этом разделе, могут оказаться бесценными при изучении ключевых слов.
• Генератор ключевых слов Ahrefs генерирует дополнительные идеи, такие как вопросы с корневой ключевой фразой.
• Keyword Sheeter использует функцию автозаполнения Google и предлагает множество идей. Используйте негативные и позитивные фильтры.
• Answer the Public позволяет найти всевозможные варианты ключевых фраз, показывая вопросы, которые люди задают, и то, как они позиционируют свои запросы, например фразы со сравнениями.
• Keyworddit показывает ключевые слова, которые люди используют, когда они активны на Reddit. Вы можете почувствовать поисковые запросы, о которых даже не задумывались.
• KWFinder специализируется на длинном многообразии — релевантных ключевых словах, которые используют люди. Часто ключевые фразы с длинным хвостом имеют меньшую конкуренцию, поэтому их легче ранжировать. Кроме того, попробуйте Long Tail Pro.

15. Сосредоточьтесь на стратегических изменениях контента

Иногда небольшие изменения дают большой эффект. Я упоминал рецепт курицы Бетти Крокер в прошлой статье, и урок верен. Вот пример, основанный на рецепте блинов Бетти Крокер. На сайте компании есть тонна контента с рецептами, но упущены возможности повысить этот контент в поисковом рейтинге. Одна небольшая стратегическая корректировка может улучшить рейтинг. Простое добавление слов «Наш рецепт» вверху его страниц, как в этом примере, который я создал, помогло бы:

16.

Сосредоточьтесь на скорости загрузки страницы

Я считаю, что скорость загрузки страницы является номинальным фактором ранжирования (многие корпоративные веб-сайты ранжируются хорошо, даже если они не появляются так быстро, как должны). Но это техническая (и опытная) проблема, которую вы должны решить. Используйте такой инструмент, как GTmetrix или Google PageSpeed ​​Insights, чтобы получить представление о своей скорости.

17. Следите за обратными ссылками

Качество и количество обратных ссылок на ваш сайт напрямую влияют на рейтинг в поисковых системах. Backlinko в 2020 году обнаружил, что около 95% всех страниц сайта не имеют обратных ссылок с других сайтов или страниц, ссылающихся на них. Ой. Вы можете искать и привлекать обратные ссылки через существующие отношения и отличный контент (например, серию видео, оригинальное исследование, официальный документ или полезные каталоги).

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: 3 типа обратных ссылок, которые вы хотите, чтобы ваш контент получил (и как их получить)

18.

Отдайте предпочтение чистым, коротким URL-адресам

URL-адреса, вероятно, по-прежнему имеют небольшое значение в рейтинге поисковых систем. Вот почему вы должны держать их короткими. Убедитесь, что несколько слов, которые вы используете, имеют наибольший вес. Не разбавляйте URL-адрес страницы, загружая его 12 словами из заголовка. Пользователи с большей вероятностью будут нажимать на короткие URL-адреса на страницах результатов.

19. Оптимизация изображений, имен файлов и замещающего текста

Вы можете ускорить загрузку страниц веб-сайта с помощью файлов изображений небольшого размера. Простым инструментом сжатия является ImageOptim. Обязательно используйте ключевые слова в имени файла и дополняйте их замещающим текстом. Например, попробуйте имя файла, например, «induction-heat-treating.jpg», и замещающий текст, например «термообработка используется в автомобилестроении, огнестрельном оружии и во многих отраслях промышленности».

20. Учитесь на основе внутреннего поиска

Легко подбирать идеи для ключевых слов и SEO, просматривая, какие ключевые слова люди используют при поиске на вашем веб-сайте. Во-первых, убедитесь, что в Google Analytics включено отслеживание поиска по сайту. Вот как это должно выглядеть при правильной настройке:

Затем вы можете запускать отчеты, чтобы узнать, какие поисковые запросы используются на вашем веб-сайте. Найдите поиск по сайту под заголовком «Поведение» на левой панели навигации в Google Analytics:

21. Добавьте стенограммы к видео

Видео могут быть полезными и способствовать взаимодействию с веб-сайтом. Но звуковой и визуальный контент не является прямым оптимизатором. Почему бы не повысить SEO-потенциал страницы с помощью стенограммы? Дополнительный текст можно создать с помощью сторонних сервисов, таких как Speechpad.

Это мой взгляд на ряд возможностей для улучшения SEO в 2021 году. Каковы ваши приоритеты? Какие тактики SEO, по вашему мнению, будут наиболее полезными в этом году?

SEO и контент-маркетинг идут рука об руку. Чтобы быть в курсе последних новостей, подпишитесь на нашу бесплатную ежедневную (или еженедельную) рассылку новостей.

Все упомянутые инструменты принадлежат автору. Если у вас есть что предложить, добавьте их в комментарии.

Изображение на обложке Джозефа Калиновски/Content Marketing Institute

10 правил создания оптимизированного контента

Получение органического трафика — важная часть любой стратегии цифрового маркетинга. И лучший способ увеличить трафик — улучшить рейтинг в Google.

Надежная стратегия SEO поможет вам в этом, но это больше, чем применение внутренних и внешних правил SEO к вашему блогу.

Написание SEO является обязательным, и это гарантирует, что вы не пренебрегаете пользовательским опытом на своих страницах. В конце концов, опыт страницы является одним из самых важных факторов ранжирования.

Если вы хотите лучше понять SEO-текст, продолжайте читать!

Загрузите этот пост, введя свой адрес электронной почты ниже

Не волнуйтесь, мы не спамим.

Что такое SEO-письмо?

Поисковая оптимизация — это процесс написания контента с целью занять первые места в поисковых системах, таких как Google. Это достигается исследованием релевантных ключевых слов и созданием оптимизированного контента, который отвечает намерениям пользователя .

Google, например, использует «пауков», которые сканируют контент, чтобы узнать, о чем он. Во время этого обхода они многое узнают о веб-странице по используемому на ней языку.

Поисковая оптимизация оптимизирует содержимое страницы, чтобы поисковым системам было легче сканировать ее содержимое и оценивать его положительно. Когда он оценивается более благоприятно, он получает лучшее место в поисковой выдаче.

Если контент создан без написания SEO, он может показаться неудобным для поисковых систем, и сканеры могут даже не понять, о чем страница.

Почему важно писать для SEO?

Поисковая оптимизация предназначена для повышения рейтинга контента в Google. Если контент не оптимизирован, он появится на несколько страниц назад в поиске.

И почему так важно попасть на первую страницу?

Исследование показало, что количество кликов, которые получают страницы, зависит не только от попадания на первую страницу результатов поиска, но также в значительной степени зависит от того, насколько высоко на этой странице вы находитесь.

Первый результат на первой странице получает кликов более чем 28%  людей, выполняющих поиск. После этого первого результата проценты снижаются с каждым местом на странице. Поэтому вам нужно, чтобы ваш сайт был одним из первых результатов, которые видят люди.

Писать для SEO также важно, потому что это маркетинговая техника, которая поддерживает жизнь вашего веб-сайта.

Многие люди хорошо справляются с контекстной рекламой, но если они перестанут платить за эту рекламу, она перестанет приносить трафик.

Хороший SEO-контент продолжает работать на вашем веб-сайте независимо от того, что вы делаете для продвижения своего сайта.

Каковы основы  SEO-текста?

Написание SEO – это довольно просто, но не всегда просто.

Не существует волшебной формулы для ранжирования лучших в результатах поиска, но есть несколько частей алгоритма Google, о которых мы знаем . Контент должен быть написан с учетом этих аспектов, чтобы ранжироваться лучше.

Один из наиболее важных аспектов написания SEO – это использование правильных ключевых слов. Это означает знать, что ищут люди, когда ищут такие сайты, как ваш.

Это требует от SEO-копирайтера исследования ключевых слов и создания списка слов и фраз, которые необходимо включить.

Также важно использовать в содержании много родственных слов. Это означает слова, которые хорошо сочетаются с ключевыми словами, которые были исследованы.

Google проверяет, много ли слов, связанных с основными ключевыми словами, чтобы быть уверенным в том, о чем контент.

Использование этих родственных слов называется скрытым семантическим индексированием , и оно очень помогает в поисковой оптимизации.

Поисковые роботы также оценивают, написан ли контент для аудитории или исключительно для поисковой оптимизации.

Вот почему SEO-копирайтеры должны избегать наполнения ключевыми словами или повторного использования одних и тех же ключевых слов, чтобы контент не подходил для человеческой аудитории.

Баланс, который должен быть достигнут, заключается в том, чтобы содержание было привлекательным как для читателей, так и для роботов поисковых систем.

Использование сложного языка  является еще одним фактором сканирования поисковыми системами. Если язык слишком прост и использует слишком мало уникальных слов, он не оценивается как представляющий большую ценность.

SEO-письмо должно быть хорошо изложено и быть достаточно сложным, чтобы передавать много информации по теме при естественном использовании языка.

Кто такой SEO-копирайтер?

SEO-копирайтер — это специалист по написанию текстов, который использует известные аспекты ранжирования в поисковых системах для создания контента, который для них хорошо оптимизирован.

Они должны глубоко понимать факторы ранжирования Google, а также лучшие практики для использования в тексте. Ожидается также ноу-хау по SEO на странице, поскольку этот человек будет отвечать за оптимизацию статей.

Используемый язык должен быть  достаточно простым, чтобы люди могли  с ним общаться. Копирайтер должен использовать ключевые слова повсюду, но также использовать их естественным образом.

Какими навыками должен обладать SEO-копирайтер?

SEO-копирайтер должен понимать, как писать контент с уникальным голосом и стильным письмом.

Они должны точно знать, кто будет целевой аудиторией , чтобы учитывать это при написании текста.

Копирайтер должен знать, что конкуренты делают с его копией, и должен быть в состоянии провести быстрое исследование и посмотреть, что потребуется, чтобы страница с контентом заняла высокие позиции.

Они должны быть в состоянии  писать убедительным тоном  , чтобы текст был конвертирован, а также должны иметь достаточную креативность, чтобы придумывать идеи для новых тем контента, особенно для блогов.

Хороший SEO-копирайтер также поймет основы скрытой семантической индексации, чтобы еще больше повысить позицию контента. Они должны иметь возможность упаковывать текст как можно большим количеством информации, чтобы обеспечить удобство как для читателей, так и для сканеров поисковых систем.

SEO-копирайтер также должен быть в курсе всех новых изменений в алгоритмах поисковых систем, о которых объявляют.

Периодически в алгоритм будет вноситься изменений , чтобы сделать один аспект контента более важным, чем раньше. SEO-копирайтер должен быть в курсе этих изменений, чтобы они могли быть интегрированы в его работу.

10 Обязательное соблюдение  SEO-письмо  Правила

1. Пишите для людей

Знай свою аудиторию и пиши для нее.

SEO копирайтинг — это только часть SEO. Еще одна важная часть — обратные ссылки. Контент, который вы пишете, должен привлекать обратные ссылки с других сайтов, чтобы улучшить его SEO.

Поэтому копия, которую вы пишете, должна быть написана в первую очередь для человеческой аудитории. Если это звучит слишком роботизированно или содержит ключевые слова, немногие сайты захотят ссылаться на него позже.

2. Понимание алгоритма Google

Понимание новейших алгоритмов Google. Являясь крупнейшей поисковой системой, важно знать, как привлечь больше трафика на свой блог.

Они регулярно меняют алгоритм поиска, чтобы страницы самого высокого качества занимали более высокие позиции. Google заботится о том, чтобы поисковая система была максимально эффективной.

Когда вы понимаете все, что ищут поисковые системы, вы можете лучше доставить это.

3. Знать, как находить ключевые слова

Вы должны знать, как проводить исследование ключевых слов и как выбирать лучшие ключевые слова для контента, который вы пишете.

Это включает возможность оценить популярность основного ключевого слова и  как выбрать длинные ключевые слова .

Часто основные ключевые слова по теме имеют слишком большую конкуренцию за первые несколько мест в результатах поиска.

Это приводит к необходимости использовать ключевые слова с меньшим объемом поиска. SEO-копирайтер должен уметь оценивать конкуренцию за каждое слово или фразу и выбирать лучшие из них для использования.

4. Запись длинного контента

Обновление алгоритма Google Panda 4.1 было введено для поощрения более длинного и информативного контента и для наказания некачественного контента.

Хорошее эмпирическое правило: каждая страница должна содержать не менее 1000 слов высококачественного контента. Более короткие страницы могут просто не иметь достаточной сложности для текущих алгоритмов.

Написание более длинного контента также дает вам свободу подачи информации различными способами, такими как списки и таблицы.

На каждой странице нужно разместить много информации, а различные методы представления информации могут быть полезны как людям, так и поисковым системам.

5. Сделайте каждое предложение уникальным

Все алгоритмы поисковых систем поощряют уникальный контент. Если части страницы скопированы с другой веб-страницы, она может быть помечена как спам и иметь низкий рейтинг.

Использование таких сайтов, как Copyscape, может помочь вам убедиться, что каждая часть вашей SEO-копии уникальна.

Если вы найдете какие-либо дубликаты, перефразируйте эти части так, чтобы текст звучал естественно.

6. Используйте родственные слова

Последние алгоритмы ищут общие слова, которые сопровождают ключевые слова, которые вы используете.

Это позволяет поисковой системе понять, что содержание действительно относится к этой теме. Обычно нет необходимости исследовать, какие сопутствующие слова использовать, поскольку они, как правило, являются основными словами, которые будут использоваться в той или иной теме.

Если вы не знаете, как использовать эти сопутствующие слова, изучите скрытую семантическую индексацию и примените эти знания.

7. Ссылки на высококачественные сайты

Использование ссылок в качестве цитирования информации — распространенный способ показать, откуда взята информация.

Однако ваш сайт не должен использовать информацию с сайтов низкого качества. Если у вас есть ссылки на спам-сайты, информация на вашей странице также будет считаться спамом.

Всегда ссылайтесь на веб-сайты высокого уровня, которые популярны сами по себе.

Общая цель поисковых систем — сделать полезную информацию общедоступной. Когда вы ссылаетесь на хорошие сайты, вы показываете поисковым системам, что вы подключены к другим сайтам и что вы получаете информацию с полезных сайтов.

8. Используйте различные типы контента

Отличная веб-страница может включать в себя несколько различных способов передачи информации. Они часто включают другие типы носителей для резервного копирования и расширения информации в тексте.

Использование видео на странице отлично подходит для этой цели. Использование полезных картинок также полезно для читателей.

Слишком много серого текста может быть трудно читать людям. Разбивая его, вы улучшаете его течение и облегчаете чтение.

9. Запись метаинформации

Каждой части контента нужны метатеги и метаописание. Это позволяет поисковым системам отображать краткое описание созданного вами контента.

Вам также понадобится тег заголовка, который будет отображаться как заголовок страницы. Его длина не должна превышать 70 символов . это максимально допустимый Google для заголовков.

Длина мета-описания не должна превышать 160 символов. Если вы не знакомы с основами HTML, изучите некоторые основы, чтобы вы могли создавать эти ценные элементы для своего контента.

10. Используйте множество подзаголовков

Какой бы узкой ни была ваша тема, ее можно разбить на подзаголовки. Это также позволяет размещать ключевые слова там, где они заметны.

Подзаголовки помогают разбить текст и облегчают читателям поиск именно той информации, которую они ищут.

При написании SEO вам необходимо учитывать цели, поставленные для вашей стратегии, и факторы ранжирования поисковых систем.

Однако написание контента — это скорее процесс удовлетворения потребностей пользователей, чем требований SEO.

Когда вы предоставляете квалифицированный и уникальный опыт чтения и посещения страницы с высококачественным содержанием, это автоматически повышает позицию вашей страницы в поисковой выдаче.

Стратегия SEO должна быть зрелой, чтобы хорошо работать. Пройдите нашу оценку зрелости SEO и определите, на чем следует сосредоточить усилия, чтобы перейти к следующему этапу кривой зрелости!

Передовой опыт поисковой оптимизации: стандарты и обсуждение спама

Как оптимизатор, вы, несомненно, знаете, что определение спама со временем меняется. Благодаря черным SEO-оптимизаторам поисковые системы постоянно обновляют свои определения спама. Хуже того, эти определения могут различаться в разных поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo!.

Чтобы быть эффективным оптимизатором, важно избегать спама. Из-за суровых наказаний, связанных со спамом в поисковых системах, всегда лучше перестраховаться. Но чтобы играть по правилам, нужно знать, что это за правила.

В этой статье описаны стандарты SEO, выдержавшие испытание временем. Он определяет наиболее распространенные типы спама, о которых вам следует знать. Затем мы рассмотрим некоторые основные способы оптимизации вашего сайта и его содержимого , не полагаясь на хитрости.

Мы разделили эту статью на несколько разделов, чтобы вы могли пропустить их по мере необходимости:

• Ситуация. Что движки считают спамом
• Резюме

Кто борется со спамом и штрафами SEO

Ответственность за то, чтобы на вашем сайте или в стратегии вашего сайта не было спама, лежит на SEO. SEO-специалисты работают над тем, чтобы защитить и повысить экспертность, авторитетность и надежность вашего веб-сайта (E-A-T), обеспечить отсутствие штрафов и исправить сайт, если они появятся. Спам противоречит всем этим целям.

Определение SEO различается. У нас есть полное SEO-руководство, в котором подробно рассказывается о том, как выполнять поисковую оптимизацию, и которое дает вам хорошую основу.

Чтобы начать обсуждение стандартов SEO, давайте представим ситуацию.

Ситуация: История двух сайтов

Сайт А довольно хорошо написан и исключительно релевантен поисковому ключевому слову «W». Сайт B не так хорошо написан, не так содержателен и далеко не так актуален. Поисковикам не понравится Б.

Сайт B использует технологию поисковой оптимизации (SEO) и несколько уловок, граничащих со спамом. Внезапно сайт B превосходит сайт A по поисковому запросу «W». Это вредит пользовательскому опыту и снижает удовлетворенность пользователей результатами этой поисковой системы. Поисковые системы рассматривают это как пощечину, поскольку их работа заключается в том, чтобы посетители видели релевантный контент и оставались довольны.

Стоит ли удивляться тому, что поисковые системы всегда ужесточают правила спама? Одно дело улучшить качество, представление и общее использование ключевых фраз на веб-странице. Другое дело — обмануть поисковые системы, чтобы они заняли более высокие позиции, не редактируя содержимое сайта.

Позиция поисковых систем заключается в том, что роль специалиста по поисковой оптимизации заключается в улучшении качества, количества, ясности и ценности контента. Качественный контент позволяет поисковым системам выбирать достойные сайты на основе их уникальных факторов релевантности. SEO-специалисты должны помогать поисковым системам, делая сайты более релевантными, понятными и доступными. SEO-специалисты не должны использовать спам-методы, чтобы завышать предполагаемую релевантность низкокачественных сайтов.

Не маскируйте некачественный сайт – исправьте его. Не делайте сайт Б более релевантным, чем сайт А; на самом деле сделать его более актуальным.

Хотя некоторые поисковые системы вознаграждают внестраничные SEO-технологии, их улучшения часто недолговечны и приносят меньшую пользу. Границы допустимого также меняются каждый день. Уловки, которые работают сегодня, могут сделать вас исключенным из списка завтра. Страницы, которые являются информативными и вносят вклад в содержание, удобство использования и индексируемость любого сайта, являются целью SEO.

Слишком долго SEO-практики участвовали в гонке вооружений. Некоторые видели свою роль в изобретении все более изощренных технологий, позволяющих обмануть поисковые системы и обойти конкурентов. Сегодня поисковые системы имеют агрессивные антиспамовые программы, что делает эту стратегию неэффективной. Новость вышла — если вы хотите получить рейтинг в поисковых системах для своих клиентов, вы должны хорошо играть в рамках правил. И эти правила гласят: «Трюки запрещены».

Проще говоря, работайте над честной релевантностью и побеждайте. Все остальные исчезнут.

Показательный пример: дорвеи

Когда-то «дорвеи» использовались как портал для доступа к динамическому контенту. В какой-то момент несколько крупных движков даже одобрили их как способ организации и отображения контента на вашем сайте. Однако к 2002 году поисковые системы изменили свое мнение о дорвеях. Сегодня поисковые системы считают дорвеи спамом.

Это доказывает, что то, что работает сегодня, может не работать завтра. Если вы будете играть с огнем, вы пожалеете об этом.

Мы советуем всегда играть в центре приемлемой зоны. Мы также советуем вам не экспериментировать с новыми способами обмануть двигатели и заработать ранжирование за ночь. Даже исследования в целях самообразования могут вызвать долгосрочные проблемы с ранжированием вашей страницы.

Общие стандарты поисковой оптимизации

Существует множество различных технологий и методологий, используемых специалистами по поисковой оптимизации. Целью Кодекса этики является не определение того, КАК этот кодекс соблюдается, а скорее установление границ соответствия. Принятие поисковой системой зависит от соответствия этим кодам и стандартам SEO, определенным каждой поисковой системой. В целом, если действия соответствуют Кодексу этики и соответствуют стандартам SEO поисковых систем, то они разрешены.

Но помните, то, что сегодня является допустимым трюком, завтра может быть занесено в черный список. Лучше сосредоточиться на честном SEO, чем тратить время на то, от чего вскоре нужно будет отказаться.

Ниже приведены общие рекомендации, которые могут различаться в зависимости от поисковой системы:

1. Ключевые слова должны быть релевантными, применимыми и четко ассоциироваться с основным содержанием страницы.
2. Ключевые слова должны использоваться так, как это разрешено и принято поисковыми системами (размещение, цвет и т.д.).
3. Ключевые слова не должны использоваться слишком часто на странице (частота, плотность, распределение и т. д.). Они должны использоваться естественным образом в содержании страницы.
4. Технология перенаправления (если используется) должна облегчать и улучшать взаимодействие с пользователем. Но это почти всегда считается уловкой и часто является причиной удаления из индекса.
5. Технология перенаправления (если используется) всегда должна отображать страницу, основной контент которой содержит соответствующие ключевые слова (никаких приманок и переключателей).
6. Технология перенаправления (если используется) не может изменять URL-адрес (перенаправлять) или влиять на кнопку браузера НАЗАД (вызывать петлю). Он также может не отображать информацию о странице, которая не является собственностью владельца сайта, без веского технического обоснования (например, языковые перенаправления).
7. Не следует слишком часто отправлять страницы в поисковые системы.

Каждая поисковая система должна поддерживать как минимум Стандарт исключения роботов. Это не всегда так, но так должно быть.

Руководство для поисковой системы или каталога может дополнительно обсуждать релевантность, рассылку спама, маскировку или перенаправление. Обычно они обсуждаются с точки зрения пользовательского опыта. В целом, изменение или добавление контента — это хорошо, если это улучшает взаимодействие с пользователем. Это субъективная область, которую мы все должны интерпретировать, и именно поэтому правила меняются так часто.

Мы рекомендуем ознакомиться с Руководством Google по оценке качества поиска для конкретных примеров того, что поисковая система считает высококачественным и низкокачественным веб-контентом для посетителей поиска.

Игроки

Есть три основных участника поисковой оптимизации:

1. Клиенты – Владельцы веб-сайта. Акцент клиента делается на продажах, удержании пользователей (липких) и пользовательском опыте. Также делается акцент на побуждении посетителя к желаемому действию.
2. Поисковые системы — Акцент делается на обеспечении положительного пользовательского опыта. Это достигается за счет релевантности (управляемой алгоритмами) и минимального негативного воздействия в результате применения технологий «приманки и подмены».
3. SEO-фирмы — специалисты, получающие трафик на клиентские сайты в результате запроса поисковой системы. Это включает в себя понимание алгоритмов ранжирования SE и победу над конкурирующими фирмами SEO, оптимизирующими других клиентов для тех же условий. При этом важно следовать стандартам SEO и оставаться в рамках «Без спама» (играть по правилам). SEO-практикам платят клиенты, и они получают вознаграждение за ранжирование практически по любой цене.

К сожалению, если правила изменятся, сайты могут быть исключены из SE. Если алгоритмы изменятся, сайты могут быть понижены в рейтинге. Если конкурирующим SEO-фирмам удастся найти новый трюк в рамках правил, рейтинг сайта может упасть. Если на рынок выходят новые конкурирующие клиентские сайты, рейтинг сайта может упасть. Если клиентский сайт загружает измененные страницы или меняет серверную технологию, рейтинг сайта может упасть.

Процессы SEO

Существует четыре основных процесса SEO, ориентированных на страницы, используемые фирмами по поисковой оптимизации:

1. Редактирование веб-страниц клиента поисковый движок. Это честная SEO-работа, которая включает в себя редактирование настоящих честных страниц сайта. Улучшения лучше обслуживают пользователей и повышают качество страницы. Это хлеб с маслом законных фирм SEO. Это явный победитель, когда дело доходит до получения значимого и долгосрочного рейтинга.
2. Искусственные страницы : Это технология, похожая на дорвеи (теневые страницы), которая требует большого количества ключевых слов. При посещении эти страницы должны представлять честную страницу сайта. Это трудоемкий процесс, который копирует реальную честную страницу, а затем изменяет ее, чтобы выделить ключевые слова, найденные на честной странице (представленной странице). В некоторых реализациях эта страница загружает представленную страницу в набор фреймов, а другие перенаправляют. Это не следует путать с веб-дизайном, который добавляет дополнительный контент на сайт, предназначенный для посетителей. ЛЮБАЯ искусственная страница, не предназначенная для посетителей, независимо от того, насколько хорош ее контент, считается спамом.
3. Машинно-созданные страницы : Часто это страницы, похожие на дорвеи, где контент извлекается из контента другого сайта на основе ключевых слов. Затем этот контент компилируется с помощью программного инструмента. Некоторые создают страницы, используя тарабарщину или шаблоны, которые легко обнаруживаются поисковыми системами. Этот тип инструмента может генерировать тысячи страниц за считанные минуты. ЛЮБАЯ страница, сгенерированная машиной, которая не предназначена для посетителей, независимо от того, насколько хорош ее контент, считается спамом.
4. Маскировка : Это часто связано с сайтами, использующими IP и USER-AGENT, где интернет-сервер представляет страницу, которая будет варьироваться в зависимости от характеристик посетителя. Эта технология может использоваться для предоставления разного контента каждой поисковой системе или браузеру. Из-за этого поисковая система редко видит тот же контент, что и браузер. Хотя существуют приемлемые причины для маскировки (например, юридические ограничения того, какой контент может быть показан в зависимости от возраста или местоположения посетителя), использование маскировки, которая фильтрует контент в зависимости от того, является ли посетитель пауком или человеком, независимо от того, насколько он велик. содержание, скорее всего, будет считаться спамом.

Фокус редактирования/методология

На нашем сайте обсуждаются основные методы, используемые для улучшения рейтинга в поисковых системах. В этом разделе перечислены несколько областей, на которые влияют текущие стандарты SEO, и которые требуют особого внимания.

1. Навигация: использование ссылок для поощрения пауков к поиску содержимого на веб-сайте и для поддержки алгоритмов популярности.
2. Содержание: включение или акцент на словах, фразах и темах, связанных со строками запросов поисковых систем.
3. Переводы: страницы, которые отображаются (или передаются) на настоящую честную страницу. Эти страницы богаты ключевыми словами и основаны на тематике для поисковых систем. Тем не менее, они предоставляют переформатированную страницу для браузера. Это очень похоже на стандартную реализацию Frames в сочетании с областью без фреймов, оптимизированной для поисковых систем. Эта практика включает переключение URL-адресов, когда отображаемая страница имеет адрес браузера, отличный от URL-адреса в ссылке поисковой системы (таким образом, это перенаправление). Сюда также входят случаи, когда кнопка «Назад» в браузере вызывает зацикливание.

Проблемы с плохой практикой

Что делает плохую практику поисковой оптимизации? Когда вы задаете SEO-специалистам этот вопрос, спам и маскировка, по-видимому, являются основными ответами. Мы представляем эти элементы как плохую практику и призываем других также присылать идеи для этого списка. Некоторые из этих методов SEO когда-то были приняты поисковыми системами, но со временем стали «плохими», поскольку поисковые системы эволюционировали, чтобы бороться со своими индивидуальными представлениями о веб-спаме.

Прозрачные, скрытые, вводящие в заблуждение и незаметные ссылки — Сюда входит использование любого прозрачного изображения для ссылки и использование скрытых ссылок (возможно, в div/layers). Он также включает в себя любую ссылку, связанную с графикой без слов/символов, которые можно интерпретировать как представляющие эффект перехода по ссылке. Также включены незаметные ссылки, такие как графика 1 × 1 пиксель или использование ссылок на знаки препинания. Все это будет считаться «спамом» и основанием для удаления из индекса поисковой системы.

Страницы «Машинно созданные» — Хотя многие системы управления контентом создают веб-страницы, эта запись относится к вводящим в заблуждение страницам контента, созданным для изменения результатов поиска. Эти страницы обычно создаются с помощью программного обеспечения, которое берет ключевые слова и использует их для создания высокорейтинговой страницы. Подобные страницы безоговорочно являются спамом из-за их низкого качества и релевантности для любого поиска.

Маскировка — Когда маскировка используется для обмана агентов поисковых систем в целях ранжирования, это нарушает стандарты SEO и считается спамом. Единственным исключением является отсутствие воздействия (удаление, форматирование или вставка) на содержимое, доставляемое посетителю, по сравнению с поисковым пауком. Если заявленная цель инструмента [фильтрация по IP-адресу или пользовательскому агенту] состоит в том, чтобы облегчить доставку различного контента на основе процессов идентификации посетителя/поисковой системы, внедрение технологии маскировки считается ПЛОХИМ.

Поисковые системы могут удалять из своего индекса замаскированные сайты, в которых присутствует обман.

Фермы контента/каталоги статей — до обновления Google «Panda» в 2011 году каталоги статей были обычным способом повышения PageRank. Каталог статей — это сайт, на котором собран контент по определенной теме. Хотя собирать статьи на определенную тему неплохо, многие сайты представляли собой «контент-фермы». Эти контент-фермы штамповали низкокачественный контент по определенной теме, чтобы обмануть поисковиков и повысить их PageRank. Обновление Panda удалило сайты, которые использовали эту практику. Сегодня поисковые системы продолжают отфильтровывать эти некачественные страницы в рамках своих основных алгоритмов.

Спам — Спам идет от белого на белом до перегрузки сети бесплатными веб-страницами/сайтами, разработанными для повышения популярности с помощью ссылок. Эта категория нуждается в четком определении, но ее проще всего определить в «черно-белых» правилах.

Также могут быть обнаружены внешние факторы, такие как сайты с многочисленными ненужными именами хостов. Некоторые другие распространенные методы спама включают чрезмерное количество перекрестных ссылок на сайты для повышения предполагаемой популярности и включение обязательных ссылок в рамках партнерской программы.

Что поисковые системы считают спамом

Google

Google часто обновляет определения некачественных страниц и веб-спама в Руководстве по оценке качества поиска. В последнем выпуске также обсуждаются некачественные страницы, которые не являются спамом и просто не соответствуют действительности. Для целей этой статьи мы продолжим фокусироваться на определении, поскольку оно относится к спаму, а не к плохо сделанным страницам с благими намерениями.

Компания Google поручила специалистам по оценке качества оценивать страницу как «низкокачественную», если она содержит низкокачественный ОК (основной контент) или если «название ОК преувеличено или шокирует». Это специально подавляет кликбейтные заголовки, которые с меньшей вероятностью займут место на главной странице Google. Google предоставляет дополнительный контекст по этому поводу, отмечая, что:

Преувеличенные или шокирующие заголовки могут побудить пользователей щелкнуть страницу в результатах поиска. Если страницы не соответствуют преувеличенному или шокирующему заголовку или изображениям, пользователи будут удивлены и сбиты с толку.

Дальнейшие объяснения некачественного контента сосредоточены на наличии «неудовлетворительного количества информации о веб-сайте или информации о создателе основного контента». Таким образом, контактную информацию владельца сайта, такую ​​как название компании, адрес и номер телефона, должно быть легко найти на сайте. И если в статье указан автор, необходимо показать достаточно справочной информации, чтобы установить доверие к человеку и поддержать качество контента.

More resources are available here:

• Google Webmaster Guidelines
• Google’s information about SEO
• Google’s DMCA page for information about copyright violations
• Spam Report form for submitting spam to Google

Bing

Bing defines спам как страницы, которые «имеют характеристики, которые искусственно манипулируют работой поисковых и рекламных систем, чтобы исказить их релевантность по сравнению со страницами, которые предлагают более актуальную информацию». Bing заявил, что, если обнаружится, что страницы содержат спам, Bing может удалить их по своему усмотрению. Они также могут настроить алгоритмы Bing, чтобы сосредоточиться на более полезной информации и улучшить взаимодействие с пользователем. Yahoo получает результаты поиска от Bing, поэтому любые стандарты спама, применимые к Bing, также применяются к Yahoo.

Инструмент информации и отчетности Bing: https://www.microsoft.com/en-us/concern/bing

Резюме

Сайты, не соответствующие стандартам качества SEO, могут быть удалены из индексы поисковых систем. Если все поисковые системы будут применять одни и те же стандарты, многие веб-сайты будут искать честных SEO-компаний для оптимизации своих сайтов. Это дает специалистам по поисковой оптимизации возможность установить стандарты на будущее.

Мы призываем всех, кто читает это, открыто сообщать своим сотрудникам, клиентам и поставщикам SEO о работе по обеспечению соблюдения.

10 основных правил SEO | Pace Advertising

Несмотря на то, что книги размером с энциклопедию заполнены лучшими практиками SEO, примерами из практики, мнениями и заблуждениями, часто бывает трудно просеять горы информации, чтобы найти простые правила SEO, которые действительно работают.

Хуже того, эволюция алгоритмов поисковых систем превратила когда-то успешные схемы SEO в наказуемые правонарушения, однако многие из этих приемов продолжают рекламироваться как разумная оптимизация.

Чтобы бороться с этой дезинформацией в, казалось бы, постоянно меняющемся мире SEO, мы составили список из 10 основных правил SEO, которые были и, вероятно, останутся основой любой надежной стратегии SEO.

Хотя это и не исчерпывающее руководство по SEO, в нем изложены правила, которым необходимо следовать.

10 правил SEO, которые необходимо знать

1. Используйте канонические URL-адреса.
   Хотя PaceAdv.com и www.PaceAdv.com кажутся одним и тем же, поисковые системы рассматривают их как два разных сайта, поэтому трафик вашего сайта разделяется и создается дублированный контент. Это несоответствие возникает из-за того, что технически www является поддоменом PaceAdv.com. Независимо от того, выберете ли вы версию с www или без www, это не имеет значения, но убедитесь, что вы направляете оба URL-адреса только к одной из этих версий. К счастью, об этом, вероятно, позаботятся автоматически, если на вашем сайте используется CMS, такая как WordPress.
2. Держите ваши URL-адреса чистыми и богатыми ключевыми словами.
   В лучшем случае структура URL будет выглядеть так: domain.com/keyword-phrase. Если ваш текст запутан «index.php?page=articles» и другим беспорядком, замените его ключевой фразой или заголовком страницы, за исключением стоп-слов, таких как «а», «но» и «или». Кроме того, вместо этого используйте дефисы. знаков подчеркивания для разделения слов. Поскольку поисковые системы не могут читать знаки подчеркивания, они объединяют ключевую_фразу в ключевую фразу, тем самым устраняя преимущества ключевого слова в вашем URL.
3. Найдите то, что действительно ищут пользователи.
   Не используйте то, что, по вашему мнению, ищут люди, найдите то, что они действительно делают. С помощью различных платных инструментов — и даже некоторых бесплатных — вы можете узнать, какие фразы пользователи на самом деле вводят в свои поисковые системы, а также насколько высока конкуренция за эту фразу.
4. Сосредоточьтесь на одной ключевой фразе на странице.
   Несмотря на то, что вы должны использовать похожие слова по всему тексту, чтобы улучшить читабельность и удобство поиска, выберите только одну фразу, чтобы сосредоточиться на ней. Попытка сделать слишком много на одной странице только ослабит ваши усилия. Лучше попасть в пятерку по одной фразе, чем попасть на вторую страницу по 30.
5. Правильно используйте эту ключевую фразу.
   Убедитесь, что ключевое слово используется в URL-адресе, заголовке страницы, заголовке (используйте тег H-1), начальном абзаце, подзаголовках (используйте H-2, H-3 и т. д.) и заключительном абзаце. Лучше всего, если фраза находится в начале заголовка и подзаголовков, но самое главное, чтобы она звучала естественно.
6. Оптимизация изображений.
   Поисковые системы не могут читать изображения. То же самое относится и к слабовидящим, которые используют программу чтения с экрана, чтобы диктовать им информацию с вашего веб-сайта. Вот почему важно оптимизировать изображения, используя ключевую фразу в заголовке изображения, атрибуте alt и описании. Имейте в виду, что атрибут alt — это то, что отображается для программ чтения с экрана, поэтому сделайте его описательным для изображения, чтобы пользователи с нарушениями зрения и поисковые системы могли получить максимальную отдачу от вашего сайта.
7. Использовать внутренние ссылки.
   Хотя карты сайта в формате xml и html — это отличный способ наметить страницы вашего сайта для поисковой системы, это не единственный способ улучшить сканирование поисковыми роботами. Вам нужны поисковые системы, чтобы найти страницы на вашем веб-сайте, чтобы они были проиндексированы, поэтому ссылки на ваши собственные страницы — это естественный способ помочь поисковым системам. Размещая в своем тексте ссылки на другие страницы, вы не только помогаете поисковым системам перемещаться по вашему сайту, но и обеспечиваете ценность для пользователей, позволяя им легко получить доступ к большему количеству информации, относящейся к тому, что они сейчас читают.
8. Создавайте качественные обратные ссылки.
   Исследование поисковых систем показало, что более 40% успеха веб-сайта в SEO связано с созданием качественных обратных ссылок. В то время как SEO на странице, как мы уже обсуждали, действует как необходимая основа оптимизации, обратные ссылки — это то, что отделяет несколько успешных SEO от суперзвезд поисковых систем. Вероятно, самый важный аспект SEO, обратные ссылки — это ссылки на ваш сайт с других сайтов. Качественные обратные ссылки, особенно с сайтов, которые превосходят вас по релевантным ключевым фразам, необходимы для того, чтобы сообщить поисковым системам, что ваш сайт является ценным авторитетом в этой конкретной теме. Поскольку обратные ссылки были одним из самых злоупотребляемых методов неэтичными SEO-специалистами, как никогда важно убедиться, что ваши обратные ссылки получены из законных источников и получены с помощью этических методов.
9. Создавайте качественный контент.
   Хотя существует бесчисленное множество способов получить обратные ссылки, некоторые из них менее этичны, чем другие, наиболее важным способом является постоянное качество контента. Создавая полезные, информативные и привлекательные блоги, электронные книги, видеоролики и инфографику, вы не только предоставляете полезную информацию пользователям, которые впоследствии станут более склонными к клиентам, но и создаете страницу на своем сайте, которой можно поделиться в социальных сетях. СМИ и другие сайты. Именно естественное распространение качественного контента приводит к самым качественным обратным ссылкам. Между прочим, ссылки на другие информативные релевантные веб-сайты в вашем посте могут предоставить пользователям полезную информацию и повысить ваш рейтинг в поисковых системах. Да, чем больше слов, тем выше рейтинг, но создание более длинных сообщений никогда не должно превалировать над созданием качественных сообщений. Увлекательный, информативный, легко читаемый пост в блоге из 300 слов более полезен, чем скучный, растянутый и содержащий 3000 слов.
10. Помните об эндшпиле.
    Всегда учитывайте, куда движутся поисковые системы, а не то, где они находятся. Целью ведущих поисковых систем является предоставление максимально качественного и релевантного контента. По мере того, как поисковые системы приближаются к этой цели, техническое SEO становится все менее актуальным, а создание полезного контента и удобного для пользователя дизайна становится ключом к доминированию поисковых систем. Поэтому, если вы сомневаетесь, делайте то, что лучше для пользователя, а не для поисковых систем. Таким образом, независимо от того, какие изменения алгоритма Google произойдут в будущем, вы сможете избежать гнева и потери рейтинга страниц, от которых страдают многие сайты.

Теперь пришло время применить эти правила SEO, но это не значит, что вы должны делать это в одиночку. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем помочь вам с вашими усилиями по SEO.

В качестве копирайтера и SEO-менеджера в Pace Джордж Асланян помогает клиентам агентства использовать релевантный контент для привлечения своей аудитории, увеличения продаж и повышения рейтинга в поисковых системах.