Почему позиции сайта разные?
#Общие вопросы #Продвижение сайта
#135
Июль’19
Июль’19
Постоянное изменение позиций даже в течение одного дня — нормальная ситуация. Такое поведение в Яндексе наблюдается уже значительно давно. Результаты выдачи могут быть совершенно разными при вводе одинакового запроса на разных устройствах или на одном и том же, но в разные периоды времени. Разберемся в причинах такого поведения поисковика.
Для тех, кто давно находится в сфере SEO это известно, но для тех, кто от этого далек, данная информация может быть полезна.
Результатами такого поведения сайта могут служить несколько причин:
- Рандомизация выдачи или «Многорукие бандиты».
Суть данного алгоритма заключается в том, что в выдаче по запросам определенные документы повышаются или понижаются с целью получения по ним дополнительной информации о поведении пользователей.
То есть определенная страница, которая не находится в топе специально поднимается туда, по ней собираются данные, и если страница нравится пользователям, она может закрепиться в топе. Соответственно в результате таких манипуляций, у ранее находившихся в топе сайтов текущие позиции могут изменяться. - Персонализация выдачи.
Для выдачи и по одному запросу для разных пользователей могут показываться совершенно разные результаты. - Смена релевантной страницы.
Если на сайте есть несколько страниц, релевантных одному запросу, находящаяся в выдаче страница может меняться, в результате чего и позиции будут разные. Поэтому при изменении позиций стоит проверить, не изменилась ли релевантная страница. - Изменения в работе поиска.
К изменениям позиций могут приводить выход новых алгоритмов или изменения типов в выдаче по определенным запросам. Также не исключены и ошибки в работе. При подозрении алгоритмов в некорректной работе следует обратиться в техподдержку для прояснения ситуации. - Наложение санкций.
Скачки позиций могут быть признаком наложения аффилиат-фильтра. Аффилированными могут признаваться сайты, которые по мнению Яндекса принадлежат одной компании. Признаками для этого могут быть совпадение контактной информации, юридического лица, размещение сайтов на одном хостинге, совпадение структуры каталога и другие. Если сайты признаются аффилиатами, то в поиске по запросам может находиться только один сайт.
Также причиной скачков может служить и наложение текстовых фильтров, когда плотность ключевых слов находится на грани допустимых значений. - Разные устройства.
Для ноутбука, смартфона и планшета при прочих равных выдача заметно различается. Ранжирование происходит по разным критериям для ПК и смартфонов, соответственно, и позиции у сайта будут разные.
При подозрении алгоритмов в некорректной работе следует обратиться в техподдержку для прояснения ситуации.Похожее
Общие вопросы Продвижение сайта
Как продвигать сайт визитку?
Общие вопросы Продвижение сайта
Поиск поддоменов сайта
Общие вопросы Продвижение сайта
#137
Как продвигать сайт визитку?
Август’19
1892
3Общие вопросы Продвижение сайта
#131
Поиск поддоменов сайта
Июль’19
2613
10Общие вопросы Продвижение сайта
#130
Как вирусы влияют на позиции сайта
Июль’19
2904
11Общие вопросы Продвижение сайта
#127
Неактуальные страницы товаров на сайте – что делать
Июль’19
2796
12Общие вопросы Продвижение сайта
#125
Влияет ли хостинг на продвижение
Апрель’19
12456
24Общие вопросы Продвижение сайта
#122
Как попасть на Яндекс и Google Карты
Апрель’19
2667
22Общие вопросы Продвижение сайта
#120
Как подготовить страницы сайта под поисковые запросы
Апрель’19
3725
24Общие вопросы Продвижение сайта
#118
Нужны ли AMP и Турбо-страницы?
Апрель’19
2015
15Общие вопросы Продвижение сайта
#115
Продвижение сайтов на шаблоне
Апрель’19
2298
17 Общие вопросы Продвижение сайта#109
Первичная оптимизация сайта
Февраль’19
1619
11Общие вопросы Продвижение сайта
#108
Почему SEO-продвижением нужно заниматься постоянно
Февраль’19
2953
11Общие вопросы Продвижение сайта
#102
Наиболее значимые изменения в поисковых системах в 2018 году, которые повлияли на позиции и трафик сайтов
Февраль’19
2024
10#85
Продвижение сайта по регионам: какой способ выбрать?
Ноябрь’18
3148
9Общие вопросы Продвижение сайта
#78
Срок продвижения сайта
Ноябрь’18
4023
10От чего зависит позиция сайта на поисковой странице? / Хабр
Когда сайт уже запущен и продает товары или услуги, оценить его успешность можно: достаточно проанализировать позицию, которую он занимает в поисковой системе, продажи, рентабельность инвестиций в разработку сайта и т.
Но как быть, если сайт только создан и продаж еще нет? Можно ли спрогнозировать, на какую позицию на поисковой странице можно рассчитывать при введении запроса?
Наша цель – создать инструмент для количественного анализа нового сайта, проведения сравнения с другими сайтами и оценки шансов на попадание в топ поисковой системы.
Мы провели эксперимент – взяли 18 новых сайтов, созданных студентами 4-го курса, и протестировали их на предмет наличия параметров, влияющих на позицию сайта внутри поисковой системы.
Для проведения нашего анализа мы опирались на исследование, проведенное «Ашманов и партнеры», в котором приведены результаты анализа «силы» параметров, влияющих на попадание сайта в топ выдачи поисковой системы. В нашем исследовании мы рассматривали результаты, применимые к поисковой системе Яндекс.
Т.к. в нашем эксперименте мы используем результаты исследования, проведенного «Ашманов и Партнеры», приведем их собственное описание проделанной работы.
«Мы ежемесячно оцениваем одну и ту же «исследовательскую» выборку из 160 запросов. Мы постарались сделать ее сбалансированной по тематикам и частотам запросов. Это не вполне получилось, и, наверное, было бы лучше, если бы она была немного больше. Но важнее другое: выборка не меняется с марта 2015 года, и по ней мы можем отследить изменения в ранжировании, накапливавшиеся от месяца к месяцу».
Поисковые системы учитывают многие параметры, которые сводятся при помощи специальной формулы ранжирования. Некоторые параметры влияют сильно, некоторые — незначительно или только в специальных случаях (для отдельных групп запросов или сайтов). Формула ранжирования может настраиваться и корректироваться автоматически — в Яндексе это делает Матрикснет.
Точно определить, какие параметры непосредственно влияют на ранжирование сайтов в поисковой системе, конечно, нельзя. Даже сами сотрудники Яндекса уверяют, что они сами до конца не знают, какие факторы в какой степени учитываются, т.
В исследовании, проведенном «Ашманов и партнеры», было применено несколько методов математической статистики для ранжирования факторов. Для оценки корреляции параметра с позицией в результатах поиска был использован ранговый критерий Спирмена («коэффициент корреляции»).
«Коэффициент корреляции между рангами величин показывает, насколько правдоподобно утверждение, что чем больше значение признака, тем выше (или ниже) позиция. Принимает значения от −1 до 1; чем дальше от 0, тем проверяемое утверждение правдоподобнее. Не использует никакой информации о точном значении признака, только порядок, поэтому его особенно удобно использовать для средних из бинарных величин (есть / нет).»
Ниже в таблице указаны параметры и их коэффициент корреляции, влияющий на позицию сайта в поисковой системе Яндекс (в отдельных случаях корреляции параметра с позицией сайта нет, а в отдельных случаях корреляция будет обратной).
Еще раз отметим: когда мы говорим о важности или силе параметра, имеется в виду лишь наличие статистически значимой корреляции. Возможна ситуация, когда прямого влияния нет.
| Параметр | Коэффициент корреляции |
|---|---|
| Локализация в Москве | Корреляции нет |
| Основная локализация в Москве | Корреляции нет |
| Несколько регионов | 0.10 |
| Много регионов | 0.12 |
| Локализация в СПБ | 0.10 |
| Несколько адресов | 0.10 |
| Много адресов | 0.13 |
| Адрес на сайте | 0.03 |
| Адрес на странице | 0.01 |
| Много телефонов | 0.11 |
| Более одного телефона | 0.03 |
| Телефон на сайте | 0. 03 |
| Телефон на странице | Корреляции нет |
| Телефон 8-800 | 0.08 |
| Многоканальный телефон | Корреляции нет |
| Только мобильные номера | Корреляции нет |
| Обратный звонок | 0.06 |
| Онлайн-консультант | — 0.03 (обратная корреляция) |
| Широкий ассортимент | 0.05 |
| Огромный ассортимент | 0.08 |
| Один бренд | 0.02 |
| Много брендов | 0.03 |
| Кнопка заказа | 0.05 |
| Кнопка заказа на странице | 0.04 |
| Цена на сайте | 0.05 |
| Цена на странице | 0.07 |
| Характеристики товаров | Корреляции нет |
| Подбор по параметрам | 0. 10 |
| Сравнение товаров | 0.04 |
| Фото товаров | Корреляции нет |
| Несколько фото на товар | 0.10 |
| Информация об оплате | 0.04 |
| Оплата на странице | 0.06 |
| Оплата в интерфейсе | 0.04 |
| Упоминание об оплате | 0.06 |
| Оплата картой | 0.07 |
| Яндекс-деньги | 0.07 |
| Web-money | 0.09 |
| Информация о доставке | 0.05 |
| Доставка на странице | 0.06 |
| Курьер | 0.11 |
| Самовывоз | 0.08 |
| Почта или транспортные компании | 0.04 |
| Информация о гарантии | 0. 03 |
| Постпродажное обслуживание | 0.06 |
| Упоминание гарантии | Корреляции нет |
| Скидки и спецпредложения | 0.06 |
| Скидки и спецпредложения на странице | 0.07 |
| Отзывы | 0.07 |
| Отзывы на странице | 0.03 |
| Упоминание отзывов | 0.05 |
| Отзывы в интерфейсе | 0.05 |
| Сертификаты, лицензии, награды | 0,05 |
| Сертификаты на странице | Корреляции нет |
| Рекомендации по выбору | 0,04 |
| Рекомендации по выбору на странице | Корреляции нет |
| Информация о специалистах | 0.05 |
| Информация о специалистах на странице | Корреляции нет |
| Видео на сайте | 0. 11 |
| Видео на странице | 0.08 |
| Публикации, статьи, обзоры | 0.09 |
| Справочные материалы | 0.05 |
| Новости | 0.03 |
| Группы в соц.сетях | 0.09 |
| 0.10 | |
| VKONTAKTE | 0.10 |
| 0.12 | |
| YOUTUBE | 0.09 |
| 0.09 | |
| GOOGLE+ | 0.07 |
| ОДНОКЛАССНИКИ | 0.05 |
| ПРОЧИЕ | 0.08 |
| Ссылки «Поделиться» | 0.06 |
| «Поделиться»: FACEBOOK | 0.06 |
| «Поделиться»: VKONTAKTE | 0.06 |
| «Поделиться»: TWITTER | 0. 07 |
| Количество шеров | 0.10 |
| Шеры: FACEBOOK | 0.09 |
| Шеры: VKONTAKTE | 0.11 |
| Тематический индекс цитирования* | 0.18 |
| Linkrank ссылок на сайт | 0.16 |
| Ссылающиеся на сайте домены | 0.17 |
| Уникальные ссылки на сайт | 0.17 |
| Ссылающиеся на URL домены | 0.10 |
| Уникальные ссылки на URL | 0.10 |
| Доля ссылок на главную страницу | — 0.05 (обратная корреляция) |
| Ссылки на сайт: точный запрос | 0.06 |
| Ссылки на сайт: Запрос + словоформы | 0.07 |
| Ссылки на сайт: все слова запроса | 0.06 |
| Ссылки на сайт: все слова запроса или синонимы | 0. 07 |
| Ссылки на сайт: слова запроса | 0.15 |
| Ссылки на сайт: слова запроса и дополнения | 0.16 |
| Ссылки на URL: слова запроса | 0.09 |
| SEO-ссылки на сайт: слова запроса | 0.09 |
| Белые ссылки на сайт: слова запроса | 0.16 |
| Точные запросы | Корреляции нет |
| Запросы в любой форме | Корреляции нет |
| Неточные запросы | Корреляции нет |
| Слова запроса | 0.05 |
| Все слова | 0.01 |
| Синонимы | Корреляции нет |
| Неточные запросы + синонимы | Корреляции нет |
| Слова запроса + синонимы | Корреляции нет |
| Дополнения | 0. 04 |
| Слова запроса + дополнения | 0.04 |
| Слова запроса в title | 0.03 |
| Cлова запроса + синонимы в title | 0.04 |
| Неточный запрос в title | Корреляции нет |
| Неточный запрос + синонимы в title | Корреляции нет |
| Точный запрос в title | Корреляции нет |
| Все слова запроса в title | 0.04 |
| Все слова запроса + синонимы в title | 0.06 |
| Дополнения к запросу в title | 0.04 |
| Слова запроса в URL | Корреляции нет |
| Cлова запроса в домене | Корреляции нет |
| Слова запроса в description | 0.04 |
| Слова запроса в keywords | Корреляции нет |
| Слова запроса в h2 | Корреляции нет |
| Слова запроса в h3-h5 | Корреляции нет |
| Слова запроса в strong | Корреляции нет |
| Слова запроса в Li | 0. 07 |
| Слова запроса в ссылках | 0.09 |
| Слова запроса в атрибуте title | Корреляции нет |
| Слова запроса в атрибуте alt | 0.07 |
| Риск «баден-бадена»** | — 0.04 (обратная корреляция) |
| Слова запроса в текстовом блоке | Корреляции нет |
* Тематический индекс цитирования», который рассчитывается для сайтов Яндекс, —оценивает авторитетность сайта на основе ссылок на него с других сайтов, в зависимости от их количества, авторитетности и тематики.
** Баллы риска «Баден-Бадена» ставятся за неестественные повторы слов, за штампованный или неграмотный текст и другие стилистические проблемы, за большое покрытие текста запросами, излишнее количество «воды» и др. Чем больше баллов — тем страшнее.
Проанализировав таблицу, можно сделать огромное количество выводов, вот несколько из них:
- Наличие бесплатного телефона 8-800 (для клиентов) сильно коррелирует с позицией сайта. В то же время наличие на сайте двух и более телефонных номеров слабой коррелирует с позицией в Яндексе. Это означает, что нет необходимости указывать несколько телефонов на сайте — это никак не повысит его ранг. Лучше указать бесплатный для клиентов телефон, начинающийся на 8-800.
- Наличие цены на продвигаемой странице сайта коррелирует с позицией сильнее, чем указание цены на сайте. Вывод прост: если вы хотите попасть в топ Яндекса, цена должна быть указана прямо на продвигаемой странице, а не где-то в недрах сайта. И при этом обязательно представлена в HTML-коде.
- Наличие нескольких фотографий на товар – сильно коррелируют с позицией сайта. Если ваш сайт представляет товары, без фотографий обойтись нельзя. При этом на странице с описанием товара очень полезно иметь не одну, а несколько фотографий.
- Среди параметров, связанных с доставкой, наиболее сильная связь с позицией наблюдается у наличия доставки курьером и самовывоза, тогда как доставка по почте или транспортными компаниями коррелирует с позицией слабее.
- Наличие на сайте онлайн-консультанта (форма чата с предложением задать вопрос) наоборот приводит к обратной корреляции – чем ближе сайт к топу, тем меньше онлайн-консультантов! Следует серьезно подумать, нужно ли добавлять такой параметр?
В то же время наличие на сайте двух и более телефонных номеров слабой коррелирует с позицией в Яндексе. Это означает, что нет необходимости указывать несколько телефонов на сайте — это никак не повысит его ранг. Лучше указать бесплатный для клиентов телефон, начинающийся на 8-800.
Подобные выводы можно сделать в отношении каждого параметра, мы привели лишь несколько из них.
Вернемся к нашему эксперименту. Мы протестировали 18 новых сайтов – оценили наличие параметров, коррелирующих с позицией сайта в поисковой системе, и постарались выявить лидера – сайт, обладающий наибольшими шансами на попадание в топ выдачи.
Понятно, что сайту, продающему услуги, не нужна информация о доставке. Поэтому мы отобрали несколько бинарных параметров (есть / нет), применимых ко всем сайтам, вне зависимости от сферы деятельности.
На основании уже проведенного ранжирования параметров, мы провели сравнение сайтов, применяя следующую систему:
Если параметр присутствует на сайте – сайту присваивается 1, если параметр отсутствует – присваивается 0.
Т.к. для каждого параметра уже рассчитан коэффициент корреляции, при умножении оценки (1 или 0) на коэффициент корреляции, мы получаем средневзвешенную оценку. Остается сложить оценки параметров для каждого сайта. Сайт, получивший наивысший балл по сумме всех средневзвешенных оценок и будет обладать наибольшими шансами на попадание в топ выдачи поисковой системы по сравнению с остальными.
В качестве примера мы не тестировали сайты по всем применимым параметрам. Для демонстрации принципа работы алгоритма мы ограничились 16 основными параметрами.
Из проведенного анализа видно, что наиболее высокую оценку получил сайт http://englishschoolonline-easyeng.tilda.ws/.
На данном сайте приведены цены, указаны скидки и спецпредложения, приведены отзывы, наглядно сравниваются пакеты услуг. Проведенный анализ означает, что данный сайт обладает наибольшими шансами на попадание в топ выдачи поисковой системы (в данном случае Яндекс).
Вывод: Применяя описанный метод, можно оценить сайт по наличию параметров с учетом коэффициента корреляции.
Проведенный подобным образом анализ позволит наглядно продемонстрировать, каких важных параметров (имеющих высокий коэффициент корреляции с позицией) на сайте недостаточно, и на что следует обратить внимание при доработке сайта.
И наоборот — есть параметры, которые могут дать обратный эффект (отрицательный коэффициент корреляции), следовательно, стоит подумать, а нужен ли этот параметр на сайте?
Рекомендации:
- При работе с клиентами из разных регионов, важно распознавать, откуда идет обращение, показывать контактную информацию для конкретного региона. Будет полезно на странице с контактами указать все свои филиалы и представительства в регионах. На сайте желательно иметь как минимум один адрес.
- Необходимо иметь на сайте хотя бы один телефонный номер, причем не мобильный. Наличие телефона «8-800» имеет высокую корреляцию с позицией сайта, поэтому стоит задуматься о его подключении.
- Стоит предусмотреть на сайте заказ обратного звонка. А вот чат с онлайн-консультантом, возможно, стоит убрать, т.к. наблюдается обратная корреляция.
- Желательно предусмотреть на сайте возможность заказа товара / услуги на каждой странице (возможность добавления товара в корзину из списка товаров, а не только со страницы с подробным описанием.)
- Необходимо отражать на сайте характеристики продаваемых товаров / услуг. Также очень полезно предусмотреть подбор товаров (услуг) по параметрам и сравнение товаров (услуг).
- На современном сайте без фотографий практически не обойтись. При этом, чем больше фотографий – тем лучше.
- Желательно иметь вкладку с описанием условий оплаты. Золотое правило бизнеса – процесс получения денег должен быть максимально коротким и понятным для пользователя. Поэтому нужно предусмотреть возможность приема оплаты картой и платежными системами.
- Если сайт продает товары – следует добавить информацию о доставке. Согласно исследованию, наибольшая связь с позицией сайта наблюдается у курьерской доставки и самовывоза.
- Не стоит пренебрегать акциями и спецпредложениями. Это сильное подспорье в продвижении сайта. Также стоит отражать отзывы о продукции.
- Стоит указать в title все входящие слова в поисковый запрос (синонимы, спектральные слова).
А вот чат с онлайн-консультантом, возможно, стоит убрать, т.к. наблюдается обратная корреляция.
В заключение хотелось бы отметить, что для достижения успеха необходимо тщательно тестировать свой сайт. Причём начинать можно и нужно еще до запуска продаж.
Успехов Вам в Ваших начинаниях!
Глобальная позиция сайта | Эксперты по стратегиям цифровой оптимизации
Global Site Position уже более 20 лет специализируется на решениях цифрового маркетинга со стратегическим управлением данными, достигая цели эффективного продвижения компаний в Интернете на региональном и международном уровне. Мы достигаем этой цели с помощью ориентированного на клиента консультирования, внутренних исследований и стремления к инновациям и процесса оптимизации, ориентированного на качество.
Находясь в центре Европы и свободно владея английским, французским и немецким языками, мы можем обслуживать европейские и международные рынки.
Даже в онлайн-мире клиент находится в центре нашей деятельности. Global Site Position удовлетворяет потребности малых, средних и крупных компаний, предлагая уникальные и проверенные процедуры, соответствующие конкретным потребностям каждого клиента.
Стратегический консалтинг в области онлайн-маркетинга, углубленный анализ данных и цифровизация бизнес-сфер и процессов находятся в центре нашего внимания.
.
СЭМ
Маркетинг в поисковых системах (SEM) → Цифровые кампании с оплатой за клик включают, среди прочего, размещение платной рекламы в результатах поиска поисковых систем, таких как…
Подробнее… «SEM»
SEO
Поисковая оптимизация (SEO) → Органическое/естественное позиционирование — это процесс продвижения веб-страниц или веб-сайта в поисковой системе или каталоге, поэтому.
..
Подробнее… «SEO»
Социальные сети
Целенаправленная деятельность в социальных сетях теперь является неотъемлемой частью любой успешной стратегии цифровых коммуникаций. Чтобы в полной мере использовать успех…
Подробнее… «Социальные сети»
Многолетний опыт
Благодаря нашему многолетнему опыту мы можем использовать наши ноу-хау в области цифровизации и цифровой трансформации.
Наши сотрудники имеют квалификацию в управлении проектами, маркетинге в Интернете для решений электронной коммерции и в быстро меняющемся мире позиционирования в поисковых системах. С момента создания Global Site Position мы помогли нескольким сотням клиентов по всему миру улучшить свое присутствие в Интернете и повысить производительность. Благодаря нашей гибкой команде мы можем удовлетворить потребности малых, средних и крупных компаний. Ориентированный на клиента консалтинг по стратегическому маркетингу, внедрение инновационного комплекса цифрового маркетинга и постоянная оптимизация процессов являются важными факторами нашего успеха.
Мы гордимся тем, что помогли известных клиентов по всему миру, чтобы добиться успеха за счет увеличения онлайн-брендинга и более качественного трафика.
Нашей целью являются долгосрочные отношения с нашими клиентами, поэтому политика нашей компании направлена на удовлетворение потребностей клиентов. Послепродажное обслуживание интегрировано непосредственно в процесс продаж и позволяет нам оказывать быструю и ориентированную на клиента поддержку. Наши клиенты всегда имеют одно и то же лицо в качестве контактного лица, с целью поддержания прочных и надежных деловых отношений.
Global Site Position является квалифицированным партнером Google, членом WKO — UBIT и Advertising & Communication, Microsoft/Bing Ad Professional, CCFA и т. д., сотрудничает со многими веб-агентствами и маркетинговыми компаниями.
ССЫЛКИ
«Методический и расчетливый подход Global Site Position улучшил наши цифровые кампании. Удаление минус-слов и сосредоточение внимания на ключевом содержании значительно.
..
Подробнее «РЕФЕРЕНЦИИ»
Почему мы?
- 23 года опыта
- Официальный партнер Google (сертифицированный Google Ads и Analytics)
- Официальный партнер Microsoft/Bing Ads
- Клиентоориентированный консалтинг по стратегиям цифрового маркетинга
- Большой источник аналитических данных и анализа тенденций по отраслям
- Сертифицирован в области цифрового консультирования по трансформации бизнеса
- Управление многоязычной кампанией
- Решения для углубленного анализа данных и отслеживания конверсий
- Оптимизация производительности Google AdWords
- Международные справочные клиенты
- Географические и отраслевые коммуникационные стратегии
Контакт
Вам нужна дополнительная информация о наших услугах или запрос на индивидуальное предложение?
Свяжитесь с нами, заполнив следующую форму:
МЕЖДУНАРОДНАЯ ПОЗИЦИЯ
Wlassakstrasse 70-74
1130 Вена
Австрия
contact@global-site-position.
com
Защита данных
Понимание позиции вашего веб-сайта в Google и способы повышения рейтинга
Нет ничего хуже, чем пытаться найти вашу компанию в Google (используя ключевые слова, связанные с вашим бизнесом) и осознавать, что вы не появляются даже рядом с первой страницей результатов.
Может показаться, что все безнадежно, но поисковые системы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хотят помочь лучшим веб-сайтам и компаниям занять более высокие позиции.
Итак, если ваш сайт имеет отличный контент и отвечает на вопросы, которые задают люди, давайте разместим ваш сайт на первой странице! Есть причины, по которым вы не в топе, и есть способы повысить свой ранг!
У опытных маркетологов есть быстрый процесс повышения рейтинга в Google, и для этого требуются некоторые знания в области SEO (поисковая оптимизация) и сигналов ранжирования для поисковых систем. Однако, прежде чем вы сможете добраться до этого момента, важно понять, как работает ранжирование в поисковой выдаче Google (странице результатов поисковой системы).
Как только вы это поймете, есть фундаментальные шаги, которые любой достойный SEO-специалист предпримет для улучшения рейтинга ключевых слов.
Сначала это может показаться запутанным, но поскольку органический поиск занимает более половины всего трафика веб-сайта, стоит потратить время, чтобы понять это.
Когда у вас будет хотя бы базовое понимание того, как работает SEO, вы будете готовы приступить к работе с цифровым агентством, чтобы помочь улучшить рейтинг этих ключевых слов.
Выясните, почему у вас более низкая позиция 9 ранга0072
Ваша позиция в поисковой системе определяется с помощью нескольких сигналов ранжирования, учитываемых Google и другими поисковыми системами. Эти сигналы определяют, будет ли ваш рейтинг выше или ниже, в зависимости от того, считает ли сканер ваш сайт лучшим ответом на поисковый запрос.
Эти сигналы часто включают:
- Качество контента
- Права доступа к странице
- Общий авторитет сайта
- Намерение искателя
- Значение запроса
- Обратные ссылки или количество ссылок с ссылающихся доменов
Google хочет предоставить наиболее достоверные результаты для поискового запроса.
Их бизнес-модели основаны на показе результатов, наиболее важных для пользователя. Вы можете анализировать свой веб-сайт по типу контента, формату и тональности.
Например, если искатель запрашивает «список рецептов праздничных пирогов», вы знаете, что цель состоит в том, чтобы найти несколько рецептов разных пирогов. Для сезонных запросов (таких как только что упомянутый) вы также можете включить определенные типы ключевых слов, связанных с этим сезоном.
Существует универсальный показатель, который агентства и компании также используют для объединения всех этих компонентов, и это рейтинг домена. Он принимает во внимание все эти факторы и создает числовую оценку из 100. Это очень просто понять — чем выше ваша оценка, тем больше у вас доверия к поисковым системам, таким как Google.
Как только вы поймете тип, формат и тон контента, вы сможете проверить свой контент, чтобы он соответствовал тому, что, по вашему мнению, намеревается найти ваша аудитория. Это намерение вашего поисковика, и если вы сделаете это правильно, то ваша позиция в поисковой системе должна подняться.
Как SEO-специалист проводит SEO
Теперь, когда вы понимаете, как Google определяет, где он размещает сайты в своей поисковой выдаче, пришло время узнать, как SEO-специалист в цифровом агентстве создает свою стратегию (и реализует ее).
1.) Найдите ключевые слова, по которым вы уже ранжируетесь, и улучшите их. Посмотрите, какие ключевые слова вы можете оптимизировать, и получить больше преимуществ, чтобы вывести вас на первую страницу.
Однако поднять рейтинг на 10 позиций сложно.
Существует несколько стандартных инструментов, которые специалисты по поисковой оптимизации используют для создания отчета «обычные ключевые слова» для веб-сайта. С помощью этих отчетов вы можете отфильтровать, чтобы показать только ключевые слова в первых 10 или первых 50 местах, которые показывают, какой объем поиска эти слова получают каждый месяц, а также насколько сложно ранжироваться и конкурировать за лучшую позицию.
Этот тип отчета полезен, если вы хотите узнать больше о ключевых словах с низким и средним объемом, по которым вы хотите ранжироваться.
Если у вас есть нишевый продукт в вашей отрасли, вы также можете повысить рейтинг по ключевым словам для страниц продуктов, которые, по вашему мнению, будут продаваться больше, если они будут отображаться выше в результатах поиска.
Просматривая эти отчеты по ключевым словам, специалисты проверяют следующие характеристики, чтобы определить, можете ли вы улучшить его рейтинг:
- Приводит ли уже ключевое слово к приличному трафику?
- Вы хотите оптимизировать ключевые слова, которые приносят наибольший трафик вашей аудитории.
- Каков объем по ключевому слову?
- Вы хотите ранжироваться по ключевым словам, которые часто ищут, но они не должны быть высокими по частоте поиска. Если ключевое слово имеет очень большой объем поиска из-за корпоративных конкурентов, возможно, вы тратите свое время (и деньги), пытаясь ранжироваться по высококонкурентным ключевым словам или фразам. Это не означает, что вы не должны размещать этот контент на своем сайте, но вам нужно обратить внимание на ключевые слова, которые являются вариациями популярных ключевых слов с большим объемом, чтобы получить больше трафика.
- Вы хотите ранжироваться по ключевым словам, которые часто ищут, но они не должны быть высокими по частоте поиска. Если ключевое слово имеет очень большой объем поиска из-за корпоративных конкурентов, возможно, вы тратите свое время (и деньги), пытаясь ранжироваться по высококонкурентным ключевым словам или фразам. Это не означает, что вы не должны размещать этот контент на своем сайте, но вам нужно обратить внимание на ключевые слова, которые являются вариациями популярных ключевых слов с большим объемом, чтобы получить больше трафика.
- Как вы используете показатели сложности ключевых слов?
- Инструменты исследования ключевых слов часто ранжируют ключевое слово по сложности его ранжирования. Эта шкала идет от 0 до 100, где 100 — самая сложная задача. Когда вы просматриваете отчеты, вы должны найти ключевые слова, которые менее сложны для начала.
- Какие ключевые слова представляют наибольшую ценность для бизнеса?
- Вы должны знать, какие ключевые слова приносят вам наибольший трафик и доход (потому что вы не хотите ранжироваться по какому-либо ключевому слову, которое не принесет вам прибыль или сделает что-то полезное для вашей рентабельности инвестиций).
2.) Проведение исследований конкурентов
При проведении SEO важно, чтобы вы не только внутренне смотрели на свои собственные ключевые слова и рейтинг, но и на конкуренцию. Кто в рейтинге лучше вас? Подтягиваются ли они по ключевым словам, о которых вы даже не думали?
Агентства и специалисты используют упомянутые выше инструменты для внутренних исследований и для создания отчета об анализе конкурентов.
С помощью этого отчета вы сможете увидеть все ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, как они ранжируются по сравнению с вами и по каким поисковым запросам они ранжируются, а вы нет (и наоборот).
В этих отчетах также может быть обнаружено, что у вас есть конкуренты, которых вы изначально не считали конкурентами (но из-за того, по каким ключевым словам они ранжируются, они таковыми являются).
Исходя из этого, специалист может также задать дополнительные вопросы:
- Какие сайты получают расширенный сниппет?
- Избранный сниппет находится на нулевой позиции или в самом верху поисковой выдачи, и это желанная позиция. Важно изучить этот контент и размещение ключевых слов, поскольку Google ценит этот контент больше, чем любой другой, из-за намерения ключевого слова.
- Какой контент на этих сайтах?
- Являются ли они хорошо информированными, качественными изделиями? Есть ли на сайте много высококачественного видео или изображений, которые удерживают людей на сайте дольше?
- Какие существуют варианты ключевых слов?
- Есть ли ключевые слова, по которым ранжируется конкурент, и по которым их нетрудно опередить?
- Использует ли конкурент стратегию SEO?
- При получении отчетов важно знать о сигналах, указывающих на то, что конкуренты только что внедрили собственную SEO-оптимизацию.
- При получении отчетов важно знать о сигналах, указывающих на то, что конкуренты только что внедрили собственную SEO-оптимизацию.
По всем этим причинам очень важно, чтобы вы понимали, кто ваши конкуренты в поисковой выдаче и что они делают, а вы можете быть или не быть.
3.) Создавайте лучший контент и получайте качественные обратные ссылки
Убедитесь, что вы превосходите своих конкурентов, проверяя их контент и создавая лучшие страницы. Когда вы создаете новый контент, включайте ключевые слова, которые ведут гиперссылками на другие страницы вашего веб-сайта. Кроме того, вы должны включать гиперссылки на авторитетные и информативные внешние ссылки, такие как ссылки .gov и .edu.
Когда вы создаете свой контент, вы должны как можно чаще делиться им через социальные сети и аффилированных блоггеров. Увеличение количества обратных ссылок, указывающих на эти сайты, поможет улучшить рейтинг ключевых слов, на которые вы пытаетесь настроить таргетинг. Это также привлечет к вам больше трафика, а также задействует различные аудитории, которые также будут делиться вашим контентом и ссылаться на него.