Показ объявлений на первой позиции/странице поисковой выдачи / Сайты для компаний и отелей. SEO-Website

В этой статье рассказывается о рекламе в поисковых системах, как «выйти в Топ» и о типах оценочных ставок — чтобы «попасть» с показом объявлений на различные позиции первой страницы результатов поиска.
И на примерах объясняется, почему рекламное объявление может и не попасть на первую страницу даже при соответствии оценочным ставкам CPC (смотрите также наши рекомендации по улучшению рейтинга объявлений и качества веб-сайта).

Google выдает/возвращает результаты поиска двух типов: обычные и объявления AdWords (как и Яндекс, который однако выводит больше платных объявлений, чем результатов поиска на первой странице). Ссылки на сайты, которые вы видите на верху страниц результатов поиска – это рекламные, а ниже — обычные (естественные, SEO). Рекламные Объявления отображаются с соответствующей пометкой Реклама или Ad/s рядом с обычными бесплатными результатами поиска, поэтому посетители часто кликают именно и на те и на другие.

Но как правило, на первой странице и над результатами поиска объявления получают гораздо больше кликов, чем на последующих страницах или сбоку от результатов поиска. Чтобы ваша реклама показывалась на этих выгодных позициях, в Google AdWords предусмотрены так называемые оценочные ставки, приблизительно равные цене за клик (CPC).

 

 

Оценочная ставка – это ориентир, который поможет вам планировать назначение ставок. Однако недостаточно указать рекомендуемую сумму, чтобы получать лучшие места размещения. Позиция объявления будет по-прежнему зависеть от конкуренции среди рекламодателей, рейтинга объявления, бюджета, прочих настроек и качества ваших рекламных объявлений, и даже поведения пользователей.

Три типа оценочных ставок, которые показывают, какой должна быть ставка, чтобы ваше объявление оказалось на первой странице результатов поиска при вводе поискового запроса, совпадающего с вашим ключевым словом:

1. Оценочная ставка для первой страницы– примерная цена, которую необходимо назначить, чтобы ваше объявление показывалось на первой странице результатов поиска.
2. Оценочная ставка для показа вверху страницы– примерная цена, которую необходимо назначить, чтобы ваше объявление показывалось вверху первой страницы результатов поиска.
3. Оценочная ставка для первой позиции– примерная цена, которую необходимо назначить, чтобы ваше объявление показывалось на первой позиции вверху первой страницы результатов поиска.

Рассмотрим, например, ставки на популярные запросы (ключевые слова) по тематикам, соответствующим отелям Сочи.

Например, самые популярные запросы (популярные по наибольшему количеству таковых) – это

«гостиницы в сочи» (или просто гостиницы сочи), «отели сочи», далее следуют такие термины как «отели сочи с бассейном», «отели сочи забронировать» и другие. Отметим, что популярность запросов может немного различаться в Яндекс и Гугл, а также иметь сезонность (понятно, что летом количество запросов, как и объявлений, многократно возрастает).

Запускаем консоль Adwords и видим следующую картину:

Запрос «гостиницы в сочи»

• Оценочная ставка для первой позиции= 1770 руб
• Оценочная ставка для показа вверху страницы = 54 руб
• Оценочная ставка для первой страницы (внизу) = 28 руб

Запрос «отели сочи»

• Оценочная ставка для первой позиции  = 1680 руб
• Оценочная ставка для показа вверху страницы = 48 руб
• Оценочная ставка для первой страницы (внизу) = 42 руб

Таким образом, допустим при запросе «отели сочи», вы видите, что объявление Booking.com выводится на первой позиции в поисковике Гугл, и вы хотите, чтобы ваше объявление оказалось выше (т.е. перебить первую позицию).

Для вам необходимо иметь:

• рейтинг объявления (и показатель CTR – кликабельность — скажем равный или более 2%), т. е. совокупное качество ваших рекламных объявлений
• ставку max CPC около 1700-1800 руб, бюджет минимально около 10000 руб в день
• качественный веб-сайт (качество и релевантность посадочной страницы)
• правильные настройки таргетинга (гео и прочие)
• положительную карму. Потому что, может измениться все… даже несколько условий, и вы сместитесь на 2ю или 3ю позицию, например, Booking.com поднимет свои ставки, ваш CTR упадет (посетители не кликают достаточно и Гугл посчитает вашу рекламу не релевантной и т.д.).

 

 

Здесь речь шла о так называемых высокочастотных запросах (ВЧЗ). И эффективность рекламы с точки зрения ROI, если основываться только на ВЧЗ, не всегда самая высокая.

 

Как самостоятельно узнать оценочные ставки для показа на первой странице, вверху страницы и на первой позиции

1. Зарегистрируйтесь и войдите в аккаунтAdWords (или поручите это профессиональной веб-компании).
2. Откройте вкладку Ключевые слова.
3. Нажмите кнопку Столбцы над таблицей статистики.
4. В раскрывающемся меню выберите Изменить столбцы.
5. В меню «Атрибуты» выберите пункт/ы «Оцен. ставка для показа вверху страницы» и «Оцен. ставка для первой поз.», а затем нажмите кнопку 
   Сохранить. Эти столбцы появятся в таблице статистики.

Итак, вы можете проверить оценочные ставки и поисковые запросы с учетом своего региона/города, для своей организации и отрасли (отеля, санатория, компании-агрегатора и т.д.).

Оценочная ставка для первой страницы – это: Приблизительная ставка, необходимая для показа рекламы на первой странице результатов поиска.

• Эта примерная цена за клик (СРС), которая обеспечит показ объявления на первой странице результатов поиска при точном совпадении поискового запроса с вашим ключевым словом. Реклама будет отображаться и при более низкой ставке, однако вероятность размещения на первой странице в этом случае очень мала.
• Оценка зависит от показателя качества каждого ключевого слова и конкуренции c другими рекламодателями.
• Оценочные ставки для первой страницы можно увидеть в столбце «Оценочная ставка для первой стр.» на вкладке Ключевые слова.
• Иногда объявление может не попасть на первую страницу даже при соответствии фактической и оценочной ставок.
  Здесь как раз играет роль качество страницы (сайта), и PageRank.

***
Далее, посмотрим показатели среднечастотных запросах (СЧЗ) и низкочастотных запросах (СЧЗ) — тех, что реже используются при поиске. СЧЗ и НЧЗ — это по сути менее популярные, а также брендинговые (например, Hyatt Сочи) или очень редкие запросы (НЧЗ),  но именно они могут принести вам конверсии и настоящих клиентов. И стоимость, конечно же, намного ниже — так расчетная ставка для первой позиции составляет всего около 50 руб (в сравнении с 1700 по ВЧЗ), и от 4 руб просто за показ на первой странице.

 

Что делать, если ваша реклама все равно не появляется?

Даже если вы назначили оценочную ставку, ваша реклама не всегда будет появляться на нужных позициях. Помните, что оценочная ставка – это примерная сумма, которая, по расчетам Google, позволит показывать объявление на нужных позициях по запросам, точно соответствующим вашему ключевому слову. При определении этой ставки учитывается текущий показатель качества ключевого слова и уровень конкуренции за последнее время.

Использование только более высокой ставки не гарантирует показ рекламного объявления на первой странице.

***
В заключительной части, расскажем как рассчитывается  Позиция и Рейтинг объявления.

Повторим официальное определение данного понятия:

Позиция объявления – это порядковый номер вашего объявления на странице результатов поиска. Например, значение «1» соответствует первой позиции на странице. Как правило, чем выше позиция объявления, тем лучше, поскольку его увидят гораздо больше потенциальных клиентов. Объявления могут появляться вверху и внизу страницы результатов поиска.

Итак, как определяется позиция рекламного объявления:

Позиция объявления зависит от его рейтинга на аукционе. Рейтинг же вычисляется с учетом вашей ставки, показателя качества (то есть ожидаемого значения CTR, релевантности рекламы и качества целевой страницы/веб-сайта), а также ожидаемой эффективности формата (расширений и т. д.). Если используется СРС (цена за клик), то ставкой будет самая большая сумма, которую вы готовы платить, когда потенциальный клиент нажимает на ваше объявление. А показатель качества позволяет судить о том, насколько текст объявления и содержание целевой страницы соответствуют запросу пользователя. Обратите внимание, что ожидаемый эффект от расширений, например дополнительных ссылок, также учитывается при расчете рейтинга. Следовательно, чтобы улучшить/повысить  позицию своего объявления, необходимо поднять ставку И повысить показатель качества.

 

***
Таким образом, стратегия привлечения посетителей будет зависеть в первую очередь от ваших целей и бюджета.

• Если есть цель любой ценой попасть на первые позиции — будьте готовы платить, и платить высокую цену и иметь соответсвующие бюджеты.
• Если цель получить максимум кликов и конверсий (бронирований), то выбирайте соответсвуюшие ключевые слова, ставки и настройки рекламной кампании.

Отметим, что опытные (и желательно сертифицированные) профессионалы при разработке и размещении объявлений рекламной кампании могут сэкономить вам от 10% до 70% рекламных средств!

На основе материалов тестовых рекламных кампаний в adwords.google.com и инфо-материалов google.com.

Позиция и рейтинг объявления | Компания Смарт

Позиция и рейтинг объявления

Позиция объявления – это место объявления в результатах аукциона относительно других объявлений. Например, позиция 1 означает, что перед объявлением не было других объявлений, 2 – что оно было показано вторым и т. д.

Позиция объявления не обязательно соответствует его положению на странице. Так, позиция 1 не всегда означает, что объявление показывается над результатами поиска. Иногда объявление с первой позицией даже показывается под результатами поиска – когда над ними нет объявлений вовсе. Аналогично, позиция 2 означает, что объявление идет вторым по порядку показа. Для текстового объявления это может быть второе место над результатами поиска, первое место под результатами поиска (если объявление с позицией 1 показывается вверху страницы) или второе место под результатами поиска (если вверху страницы объявлений нет).

Совет

Чтобы узнать, какую позицию ваши поисковые объявления занимают на странице результатов поиска, проанализируйте долю показов в верхней части страницы и на самой верхней позиции (столбцы “% показов на сам. верх. поз.” и “% показов на верх. поз. ”). Если вы хотите назначать ставки для места на странице, ориентируйтесь на процент полученных показов в верхней части страницы и на верхней позиции (“ППП на верхней позиции в поисковой сети” и “% получ. показов на верх. поз. в поиск. сети”). Для этого используется стратегия назначения ставок “Целевой процент полученных показов” с таргетингом на верхнюю часть страницы или самую верхнюю позицию.

Как определяется позиция объявления

Google выбирает объявления и определяет порядок их показа по результатам аукциона. Для каждого объявления, участвующего в аукционе, Google Реклама рассчитывает рейтинг. От него зависит, будет ли показано объявление и на какой позиции. В целом объявление, имеющее самый высокий рейтинг и соответствующее требованиям к минимальному рейтингу, показывается на первой доступной позиции, второе по рейтингу – на второй и т. д.

На рейтинг объявления влияют шесть факторов:

1. Ваша ставка. Ее значение соответствует максимальной сумме, которую вы готовы платить за клик по объявлению. В большинстве случаев реальная цена будет ниже этого значения. Кроме того, ставку можно изменить в любое время.
2. Качество объявлений и целевой страницы. Google Реклама также анализирует, насколько объявление и веб-страница, на которую пользователь перейдет по клику, соответствуют его поисковому запросу. В аккаунте Google Рекламы можно просмотреть показатель качества каждого вашего объявления. Старайтесь по возможности повысить его.
3. Минимальный рейтинг объявления. Чтобы обеспечить высокое качество рекламы, мы показываем только объявления, рейтинг которых превышает пороговое значение.
4. Конкуренция на аукционе. У двух объявлений, претендующих на одну и ту же позицию и имеющих одинаковый рейтинг, равные шансы получить ее. Чем выше рейтинг объявления, тем больше вероятность, что оно выиграет. Но за такую вероятность рекламодателю, возможно, придется заплатить и более высокую цену за клик.
5. Условия, в которых выполняется поиск. При вычислении рейтинга учитываются такие факторы, как содержание поисковых запросов пользователя, его местоположение, тип устройства (например, смартфон или компьютер), время поиска, прочие результаты поиска и объявления на странице, а также многое другое.
6. Ожидаемый эффект от выбора расширений и формата объявления. При создании объявления у вас есть возможность добавить в него расширения – дополнительную информацию, такую как номер телефона или ссылки на конкретные страницы сайта. Google Реклама рассчитывает, как расширения и различные форматы объявлений, которые вы используете, влияют на эффективность рекламы.

Пример

На примере ниже показано, как работает рейтинг объявления. В нем не учитываются все перечисленные выше факторы, но он дает общее представление о наших алгоритмах.

Допустим, за четыре позиции над результатами поиска конкурируют пять рекламодателей, рейтинги объявлений которых составляют 80, 50, 30, 10 и 5.

Если минимальный рейтинг для показа над результатами поиска равен 40, этому условию будут соответствовать только два первых объявления с рейтингами 80 и 50.

Если минимальный рейтинг для показа под результатами поиска равен 8, этому условию будут соответствовать два из трех оставшихся объявлений с рейтингами 30 и 10. Рейтинг 5 не соответствует ни одному минимальному значению, поэтому это объявление показано не будет.

Показатели размещения вверху страницы будут рассчитываться следующим образом: рекламодатель с рейтингом объявления 80 и первой позицией над результатами поиска получит 1 показ на самой верхней позиции и в верхней части страницы, с рейтингом 50 и второй позицией над результатами поиска – 1 показ на любой позиции в верхней части страницы, с рейтингом 30 и первой позицией под результатами поиска – 0 показов в верхней части страницы, как и рекламодатель с рейтингом объявления 10 и второй позицией под результатами поиска.

Рейтинг объявления	Показов на верхней позиции	Показов вверху страницы	% показов на самой верхней позиции	% показов вверху страницы
Рекламодатель А	80	1	1	100 %	100 %
Рекламодатель Б	50	0	1	0 %	100 %
Рекламодатель В	30	0	0	0 %	0 %
Рекламодатель Г	10	0	0	0 %	0 %

Чтобы увеличить долю показов на верхней позиции и вверху страницы результатов поиска, вы можете:

• повысить качество объявлений и целевых страниц;
• повысить ставки.

Чем выше качество объявления, тем выше его рейтинг

Рейтинг объявления рассчитывается каждый раз, когда кто-кто набирает поисковый запрос и ваше объявление участвует в аукционе. Он основан на таких критериях, как ставка, ожидаемый CTR на момент проведения аукциона, релевантность объявления, качество целевой страницы и т. д. При оценке этих критериев мы учитываем целый ряд факторов. Повысить рейтинг объявления можно, улучшив следующие его характеристики:

• Ожидаемый CTR объявления. Рассчитывается на основе статистики показов объявления и кликов по нему с учетом позиции, выбранных расширений и других характеристик, которые могли повлиять на видимость объявления.
• Релевантность объявления поисковому запросу. В какой степени объявление соответствует поисковому запросу, который был задан пользователем.
• Качество целевой страницы. Оно зависит от того, соответствует ли страница содержанию вашего объявления и можно ли на ней легко и быстро найти нужную информацию.

Почему важно качество объявления

Критерии оценки, от которых зависит рейтинг объявления, влияют на следующее:

• Допуск к участию в аукционе. На основе критериев качества система рассчитывает минимальный рейтинг объявления и определяет, будет ли оно допущено к показу.
• Фактическая цена за клик. Высокое качество рекламы зачастую позволяет показывать ее по более низкой цене за клик.
• Позиция объявления. Чем выше качество, тем более высокую позицию на странице может занять объявление.
• Возможность показа расширений и других форматов. От рейтинга объявления зависит, возможен ли его показ с расширениями (например, с дополнительными ссылками) и в других форматах.

Чем выше качество объявлений, тем меньше ваши расходы и успешнее реклама. Google Реклама наиболее эффективна, когда объявления максимально релевантны поисковым запросам и содержат нужную пользователям информацию. От этого выигрывают все: рекламодатели, издатели, компания Google и, конечно же, сами пользователи.

Провести аудит Ваших рекламных кампаний, проверить их адекватность или узнать подробнее про рекламу в Google Вы можете по телефонам: +7 (347) 262-80-86 или +7(937)835-50-86

Целевое местоположение на странице поиска, которое работает лучше всего

Целевое местоположение на странице поиска — это тип портфельной стратегии назначения ставок, которая автоматизирует ставки в нескольких кампаниях, чтобы ваше объявление отображалось вверху страницы или на первой странице результатов поиска. в Google.

Как это работает

Google Ads автоматически увеличивает или уменьшает ваши ставки, чтобы ваше объявление отображалось вверху страницы или на первой странице результатов поиска Google. Эту стратегию можно использовать с кампаниями, ориентированными только на поисковую сеть.

При первом применении этой стратегии может пройти несколько минут, прежде чем ваше предложение будет обновлено. Кроме того, с помощью этой стратегии ваше предложение будет обновляться несколько раз в день, чтобы показывать ваши объявления в целевом месте.

Убедитесь, что стратегия применяется к активной кампании, группе объявлений или ключевому слову. Ставки по местоположению на странице поиска несовместимы с динамическими поисковыми объявлениями. Поэтому, если в группах объявлений есть цели динамической рекламы, но нет таргетинга по ключевым словам, то стратегия будет неактивной. Если стратегия новая, подождите несколько часов, пока не появится статус, потому что это может занять больше времени.

Позиция

В зависимости от того, хотите ли вы показывать свое объявление вверху страницы или на первой странице результатов поиска Google, существует два варианта конфигурации для целевого местоположения страницы поиска:

Вверху первой страницы результатов поиска : Разрешить Google Ads автоматически увеличивать или уменьшать ставки в соответствии с оценкой ставок для верхней части страницы. Предполагаемая сумма предложения в верхней части страницы дает приблизительную цену за клик (CPC). Ваше объявление может появиться в верхней части страницы результатов поиска Google, когда поисковый запрос точно соответствует вашему ключевому слову.

В любом месте на первой странице результатов поиска : Разрешить Google Реклама автоматически увеличивать или уменьшать ставки, чтобы они соответствовали оценочным ставкам для первой страницы. Величина оценочной ставки для первой страницы приблизительно равна цене за клик (CPC), которая может быть необходима для того, чтобы ваше объявление появилось на первой странице результатов поиска Google, когда поисковый запрос точно соответствует вашему ключевому слову.

Bid Automation

Автоматическое увеличение или уменьшение Bis , чтобы соответствовать оценочной ставке для верхней части страницы или оценочной ставке для первой страницы. С этой опцией нет необходимости настраивать ставки вручную.

Установите ставки вручную, но скорректируйте их автоматически , чтобы по крайней мере достичь приблизительной ставки для верхней части страницы или оценочной ставки для первой страницы. Этот параметр позволит Google Ads автоматически увеличивать предложения, когда они ниже оценочной стоимости.

Дополнительно

Корректировка ставок : Это может сделать ваше предложение более конкурентоспособным. Используйте его, чтобы увеличить или уменьшить ставку на процент от верхней части страницы или первой страницы. Существуют и другие типы корректировок ставок, которые позволяют, помимо прочего, увеличивать или уменьшать ставки для мобильных устройств, мест размещения и планирования размещения объявлений.

Ограничение цены за клик вручную : Если вы используете эту стратегию назначения ставок, вы можете установить ограничение ставки для любого ключевого слова, группы объявлений или кампании.

Расширенный

Ограниченный бюджет: Решите, хотите ли вы увеличить ставки, если бюджет вашей кампании ограничен. Повышение ставки в этом случае может привести к меньшему количеству кликов. Снизьте ставки или увеличьте бюджет. Снижая ставки, вы можете уменьшить среднюю сумму, которую вы платите, когда пользователь нажимает на ваши объявления, что может увеличить ваш бюджет и увеличить число кликов.

Ключевые слова низкого качества : Решите, хотите ли вы увеличить ставки для ключевых слов с показателем качества менее четырех. Повышение ставок может привести к тому, что вы будете платить больше за ключевые слова, требующие улучшения.

Не забудьте посетить наш блог Synapse Ads , чтобы узнать больше о том, как развивать SEM в рамках стратегии цифрового маркетинга вашей компании. Мы также предлагаем вам микшер ключевых слов , который представляет собой инструмент, разработанный, чтобы помочь вам найти правильные ключевые слова для увеличения трафика вашего веб-сайта.

Как понизить оценку минимальной ставки для первой страницы за счет повышения показателя качества

Несмотря на важность, ставки для первой страницы ставят перед разочаровывающим выбором: маркетологи поискового рынка должны либо повышать максимальные ставки, чтобы соответствовать все более и более высоким ставкам для первой страницы, что не будет — сомневаюсь, что вы повысите цену за клик (CPC) и уменьшите прибыль или уменьшите минимальную ставку для первой страницы за счет оптимизации показателя качества, что сложно и требует много времени. Однако новые программные технологии от WordStream автоматизируют наиболее трудоемкие аспекты улучшения показателя качества, включая создание ключевых слов, организацию, создание релевантных рекламных текстов и многие другие передовые методы маркетинга в поисковых системах. Наконец, поисковые маркетологи могут пожинать плоды реализации показателей качества, не мучаясь с повторяющимися ручными задачами, связанными с их достижением.

насколько на самом деле важна ставка для первой страницы?

Согласно исследованию, проведенному Jupiter Research, 68% пользователей выбирают результат, найденный на первой странице. По мере того, как поисковые системы становятся все более и более эффективными в выдаче релевантных результатов, количество пользователей, просматривающих первые пару страниц, продолжает падать. Кроме того, половина искателей изменит свой поисковый запрос или поисковую систему, если их не устроят результаты, перечисленные на первой странице. Для рекламодателя показ на первой странице может напрямую повлиять на успех или неудачу ваших маркетинговых усилий в поисковых системах.

Когда вы в последний раз выполняли поиск, сколько страниц вы просматривали, прежде чем нажать на объявление или изменить поисковый запрос? Скорее всего, вы обнаружили, что чем дальше вы заходили, тем менее релевантными были результаты, и ваши клиенты чувствовали то же самое. Google недавно представил приблизительную ставку для первой страницы в вашем аккаунте Google Ads, что еще раз продемонстрировало ее важность для рекламодателей. Однако это число является приблизительным и не гарантирует, что ваше объявление будет отображаться на первой странице. Увеличение суммы вашей ставки может лишь немного повлиять на то, чтобы ваша реклама отображалась на первой странице, и в конечном итоге ваши итоговые затраты могут стать непосильными.

Учитывая, что 68% пользователей выбирают результат с первой страницы, появление на первой странице релевантных результатов поиска, несомненно, важно. Даже если у вас есть отличный веб-сайт, который соответствует потребностям чьего-то запроса, ваша видимость снижается от страницы к странице, что делает ваш список почти невидимым, если ваше объявление находится глубоко в результатах поиска. Вы видите важность, но как улучшить показатель качества?

С чего начать: как уменьшить минимальную ставку для первой страницы

Google рекомендует: «Если вы хотите снизить ставку для первой страницы, поработайте над улучшением показателя качества» — другого фактора, влияющего на определение вашего объявления. позиция. Высокий показатель качества может привести к снижению общих расходов на рекламу и повысить рентабельность инвестиций в ваши кампании с оплатой за клик. Google предоставляет различные рекомендации по улучшению показателя качества. Например, используйте определенные ключевые слова с релевантным текстом объявления и целевыми страницами, процесс которых может быть утомительным и трудоемким.

Ответ: осознайте преимущества достижения суммы ставки для первой страницы без продажи фермы

Ставки для первой страницы — невероятно важный компонент кампаний с оплатой за клик. Что касается достижения ставки для первой страницы, чтобы ваши объявления отображались на первой странице результатов поиска, у поисковых маркетологов есть два варианта.