1. Главная
2. Технологии

24 декабря, 2013, 16:16 Распечатать

«Яндекс» провел исследование, посвященное тому, какие слова появились, а какие ушли из поиска в 2013 году.

• Вам также будет интересно >

  • Ученые нашли в Антарктиде ДНК возрастом миллион лет 19:06

  • Ракетная атака по Украине привела к перебоям с мобильной связью и интернетом – Госспецсвязи 14:31

  • В ряде областей Украины фиксируют перебои с интернетом 12:47

  • Как дольше сохранить заряд на телефоне: 10 простых способов 06:00

  • Похищение Facebook-паролей: Meta предупреждает, что миллион юзеров соцсети загрузили вредоносные программы 08.

    10 03:37

  • В Нидерландах арестовали мужчину по подозрению в переправке микросхем в Россию 07.10 23:06

  • Путин боится, что если украинцы построят свое будущее россияне захотят того же – Харари 07.10 20:42

  • Слишком много багов: сотрудники Meta не хотят пользоваться собственным приложением для метавселенной – СМИ 07. 10 18:57

  • Ученые рассказали о неожиданной активности «мертвых» бактерий 07.10 18:30

  • Технологические компании договорились не вооружать роботов 07.10 17:12

  • ВОЗ предупредила о «нежелательном возвращении» холеры: что известно об этом заболевании 07. 10 15:10

  • IT-армия Украины взломала сайт ОДКБ и поздравила Путина с «его последним днем рождения» 07.10 14:42

Последние новости

• Украинские военные сбили два беспилотника и ракету над Черкасской областью: есть раненые 20:18
• Украинские защитники поразили десять позиций солдат и техники РФ – Генштаб 20:08
• Войны с Украиной не будет, если нас не будут «провоцировать» – Минобороны Беларуси 19:52
• Жестокими атаками РФ укрепляет решимость США поддерживать Украину – Белый дом 19:49
• «Шахтер» – «Реал»: где и когда смотреть матч Лиги чемпионов 19:42

Все новости

Добро пожаловать! Регистрация Восстановление пароля Авторизуйтесь, чтобы иметь возможность комментировать материалы Зарегистрируйтесь, чтобы иметь возможность комментировать материалы Введите адрес электронной почты, на который была произведена регистрация и на него будет выслан пароль

Забыли пароль? Войти

Пароль может содержать большие и маленькие буквы латинского алфавита, а также цифры Введенный e-mail содержит ошибки

Зарегистрироваться

Имя и фамилия должны состоять из букв латинского алфавита или кирилицы Введенный e-mail содержит ошибки Данный e-mail уже существует У поля Имя и фамилия нет ошибок У поля E-mail нет ошибок

Напомнить пароль

Введенный e-mail содержит ошибки

Нет учетной записи? Зарегистрируйтесь! Уже зарегистрированы? Войдите! Нет учетной записи? Зарегистрируйтесь!

Самый быстрый и простой подбор слов Яндекс Директ

Яндекс: подбор слов по ключевым запросам – ловите самый быстрый и эффективный способ.

С помощью метода, описанного ниже, вы сэкономите кучу времени и соберете все ключевые слова и фразы, потратив от 3-4 часов.

Знакома головная боль начинающего (и не только) директолога: как охватить при сборе ВСЮ семантику, не упустив охват по незнанию всех особенностей ниши, и не потерять при этом много времени?

Спросите меня и я расскажу.

Для начала стоит уяснить: продать можно только по коммерческим горячим ключам.

Коммерческий ключ – тот, который обозначает КОНКРЕТНЫЙ товар или услугу и намерение купить. Пример: «stels велосипед москва», «детский комод цена». Человек уже определился с товаром, моделью, пора дать ему предложение с ценой и определенными выгодами.

Все остальное, что можно услышать от других специалистов – фразы разной степени прохладности, дополнительные релевантные фразы – вранье.

Подбирать информационные слова из разряда «как собрать гардеробную» в надежде, что у вас купят направляющие и навесные полки – себе дороже. Даже если они не дорогие и с хорошим CTR (читайте, почему важен этот показатель), конверсия в продажу будет стремиться к нулю. Ну купят у вас 2 человека с 650 кликов на поиске. Хорошо, если в ноль по рекламе выйдете.

Да, бывают ситуации с теплой семантикой. Я запускал кампании по водяным полам, после 2х недель открутки продажи по РСЯ с теплыми ключами шли лучше, чем по РСЯ с горячими. Но это сети с их логикой автоматизации + отдельно взятая ниша. Поэтому я не считаю эту статистику достаточной для таких выводов.

Зато чаще наблюдается обратная ситуация: собрать в Яндексе десяток горячих запросов по ключевым словам и открутить на них рекламу выходит эффективнее, чем пустить в работу большую семантику с супер ВЧ теплыми и горячими ключами. Вторым путем вы размываете спрос и система не видит четкого портрета клиента.

Есть еще один момент. Бывают коммерческая выдача, по которой хрен чего продашь. Это те самые запросы, которые попадают под статус «Мало показов». Здесь 2 варианта: либо объединять малопоказные в одну группу и делать динамическую подстановку с помощью шаблонов, либо забить, ибо приносят продажи они крайне редко. За исключением узких ниш.

Переварили, запомнили, идем дальше.

 Знакомство с любой нишей начинается с подбора ключевых слов в Яндекс Вордстате, мониторинга сайта заказчика и сайтов конкурентов.

Тут смысл в том, чтобы собрать основное семантическое ядро для дальнейшего парсинга ключей в ширину и глубину.

В ширину – ключевые фразы вида «курсы английского», «репетитор английского языка». Эти направления не пересекаются и каждое из них можно собрать в глубину:

«курсы английского»  — «курсы английского в Казани», «курсы английского цены».

А теперь по порядку. Смотрим сайты, собираем ключи типа «деловой», «разговорный», «pre intermediate», «курсы», «город» и т.д.

Яндекс-запросы по ключевым словам: идем в wordstat.yandex.ru и вбиваем широкие запросы вида «курсы английского». Видим картину:

Сбор семантического ядра с помощью с Яндекс Вордстат

Забираем слова из правой и левой колонок: +по скайпу, +для детей, +для начинающих, репетитор, интенсив, обучение и т. д. Проходим 5-10 страниц выдачи (зависит от ширины семантики).

Тут же можно вытащить некоторые минус-слова. К примеру: +в москве, СПб —  не подойдут, потому что нас интересует Казань.  Фунт – ищут курсы валют; 1 курс – вероятно, учебные материалы; самоучитель – и так понятно. О минус-словах и фразах подробнее расскажу в отдельной статье.

Есть еще такой способ добора ключевых запросов Яндекса, о котором я на первых порах не знал: можно в кабинете Директа перейти во вкладку прогноз бюджета и накидать туда ключевых фраз, справа в окошке «подсказки» появятся похожие запросы, из которых также можно вычленить слова.

Заносим их в отдельный документ в столбцы по категориям:

Устраиваем мозговой штурм и добавляем ключи. Можно на основе имеющегося создать майнд карту и подумать, что люди еще могут искать.

Примерный расклад по майнд-карте

Некоторые спецы советуют начинать с майнд-карт — я не рекомендую. Если плохо знаешь нишу, можно нагенерировать кучу бреда и упустить весомую часть охвата.

Как-то пробовал начать с мозгового штурма, кроме межкомнатных дверей из массива, дуба, купе и пр. в поисках полной семантики загнался и набрал черных дверей, красных и овальных)

Понятно, что такое никто не ищет. Пошел по правильному пути и собрал хорошую семантику.

Далее мы делаем финт ушами. Перемножим полученные ключи в разных комбинациях.

Идем в комбинатор ключевых фраз и переносим  слова в столбцы. Этот инструмент удобен тем, что можно проставить необходимые операторы.

Жмем кнопку «Получить комбинации», результат:

Я специально не стал делать 3-ю колонку с коммерческими ключами, ибо при дальнейшем подборе слов Яндекс Директ через специальные парсеры мы соберем коммерческие запросы.

Можно добавить эту колонку, сгенерировать горячие ключи  и создать конверсионную кампанию, которая точно будет продавать, но при таком подходе есть вероятность потерять часть охвата.

Как любая интернет-лимита, я начинал работать только с бесплатными сервисами. Само собой, парсинг я осваивал с помощью Слово*ба.

По сути Слово*б – это демо-версия Кей Коллектора, и с основной функцией – сбором семантики, он справляется хорошо. Можно собрать минус-слова и фразы, уточнить частотности по операторам.

Но Key Collector дает гораздо больше возможностей для автоматизации тонкой настройки.

Более подробно работу с Кей Коллектором я описал в отдельной статье, сейчас скажу только, что в нем реализованы очень удобные фильтры для чистки: к примеру, инструмент «Удаление неявных дублей» позволяет выбрать из идентичных ключей «школа английского онлайн» и «онлайн школа английского» более популярный. Таким образом, вы избавитесь от смыслового балласта без ущерба для кампании.

Также в программе реализован сбор минус-слов как через стандартную отправку в окно минусов, так и через инструмент «Анализ групп». Он сокращает время за счет группировки минус-слов по разным ключам.

Такой метод подбора слов Яндекс Директ позволит собрать практически всю семантику за минимально возможное время и затем запустить на них рекламу на поиске.

Мои услуги:

Яндекс сравнил поисковые запросы со словарем Даля

Карта с наиболее типичными для регионов словами из словаря Даля

Аналитики Яндекса сравнили слова из поисковых запросов пользователей за последний год со словами из словаря Даля. Это позволило проследить, как менялась лексика русского языка с середины XIX века. Исследование показало, что почти полтора тома из четырех томов словаря Даля полностью вышли из употребления. Об этом говорится в блоге компании.

Около 150 лет назад впервые полностью издан «Толковый словарь живого великорусского языка» Даля. Это путеводитель по бытовому языку, на котором говорили в России середины XIX века. Словарь Даля, как и поисковые запросы пользователей, содержит разговорную лексику, поэтому аналитики Яндекса решили сравнить слова из словаря и запросов, чтобы понять, как изменился русский язык за полтора века.

Исследователи использовали электронную переиздание словаря на основе 2-го издания. Из всех слов (их около 200 тысяч) выбрали те, которые были написаны целиком (например, в анализ не вошли возвратные глаголы, которые обозначаются только частицей -ся) и для которых толкование было дано. Кроме того, аналитики собрали все обращения пользователей к Яндексу за последний год и разделили их на словоформы. Среди них часто встречались «фальшивые» слова, например, опечатки (ответы), бессмысленные буквосочетания (ааааааааааааааау) или слова, введенные с неправильной раскладкой (ншгегю — ютуб). Чтобы сделать выборку «чище», аналитики сравнили слова из запросов со словами из Национального корпуса русского языка. Было около 750 тысяч перекрестков.

Анализ показал, что почти пятая часть слов из словаря Даля (18 процентов) за год ни разу не встречалась в поисковых запросах Яндекса — по мнению аналитиков, слова этой группы можно считать полностью устаревшими. Доля глаголов среди них заметно больше, чем в целом по словарю, а доля существительных меньше. Таким образом, исследователи пришли к выводу, что глаголы Даля устаревают быстрее, чем существительные. Около 85 процентов «ушедших» глаголов содержат префиксы — самый популярный, ро, встречается в каждом пятом падеже: озадачиться, наряжаться, бегать вверх и вниз. Почти треть существительных оканчивается на -ye или -ye и означает действие на соответствующий глагол: выворачивать, бить, бить.

Примерно 38% слов упоминались в запросах, но отсутствовали в русском корпусе. На пересечении поиска и корпуса оказалось 44 процента слов. Исследователи разделили слова из этих двух групп на «уходящие» и «живые». Для этого аналитики выделили омонимы, которые могли попасть в корпус из-за того, что пишутся одинаково, но имеют разное значение: например, у Даля есть такие популярные в Интернете слова, как порно, двач, прикол, клубень, но они имеют в виду совсем другое. Кроме того, Яндекс подсчитал, сколько слов люди искали, чтобы узнать, что они означают.

«Порно» по Далю — сильный, надежный, здоровенный, солидный, быстрый; «Двач» — предмет, состоящий как бы из взрослых близнецов, близнецов; «Шутка» — действие на глагол «подкалывать»; «Клубень» — в общем, все булавовидное, образующее колтуны. Почти треть исследованных слов оказались омонимами. Почти 60 процентов из них встречались в поисковых запросах более тысячи раз в течение года, но отсутствовали в текстах из корпуса. Около 8,5% словарного запаса Даля интересовали пользователей прежде всего в контексте смыслового поиска. Из них наиболее популярны: недомолвки, демагогия, преувеличение, моногамия, импровизация.

Анализ показал, что в наше время еще используется 60 процентов слов из словаря, то есть примерно 2, 5 тома. Примерно половина из них — живые слова: к ним постоянно прибегают при поиске. Вторая половина «исходящая»; либо они встречаются в запросах крайне редко, либо люди ищут их в основном для того, чтобы узнать смысл: [члюдец это], [что пропустить]. Остальные слова, по мнению Яндекса, можно считать утерянными. Они практически не используются: пользователи в течение года ничего не искали с их помощью и даже не спрашивали, что они означают. В эту же группу входят некоторые слова, появившиеся в запросах и в корпусе только из-за омонимии или по ошибке.

Кроме того, Яндекс составил карту, на которой показаны наиболее характерные слова из словаря Даля для каждого региона — те, которые здесь ищут гораздо чаще, чем в среднем по России. На карте можно посмотреть их старое значение и примеры поисковых запросов.

Недавно исследователи показали, что в литературе существуют 14-летние циклы популярности существительных. Ученые нашли эту закономерность в русском, английском, французском, немецком, итальянском и испанском языках. Кроме того, британские лингвисты пришли к выводу, что лексическая семантика имеет универсальную структуру, актуальную для всех языков и практически независимую от внешней среды.

Интернет-поиск и «Крокодил» в Российской Федерации: исследование информации

1. Гар М., Фройденманн Р.В., Химке С., Гюнст И.М., Коннеманн Б.Дж., Шенфельдт-Лекуона С. Дезоморфин становится «крокодилом». Джей Наркоман Дис. 2012;31(4):407–12. doi: 10.1080/10550887.2012.735570. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

2. Теккемурийи Д.В., Джон С.Г., Пиллаи У. «Крокодил» — дизайнерский наркотик из-за Атлантики с серьезными последствиями. Am J Med. 2014 март; 127(3):e1–2. doi: 10.1016/j.amjmed.2013.090,030. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

3. Веб-индекс TNS, декабрь 2011 г. Москва: TNS; [2013-12-13]. сайт http://tns-global.ru/media/content/B7525726-B5E1-4C12-BE25-4C543F42F3EE/!Web%20Index%20Report%20201112.zip. [Google Scholar]

4. Шустер С. Время. 2011. 20 июня [2013-12-13]. веб-сайт Проклятие крокодила: российский смертельный дизайнерский наркотик http://content.time.com/time/world/article/0,8599,2078355,00.html.

5. Regnum.ru. [2013-12-13]. сайт В Коми выявлен новый запрещенный наркотик, ранее не встречавшийся в России http://www. regnum.ru/news/accidents/260274.html.

6. ФСКН Фильм о наркоманах дезоморфина. 2010 г. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=vKHBF_hXits.

7. РИАН. [2013-12-10]. сайт Эксперты: Россия готова к запрету неограниченной продажи кодеиносодержащих препаратов http://ria.ru/beznarko_law/20120601/662265774.html.

8. АРФД Результаты интернет-опроса о ситуации с героином в России. [2013-12-14]. сайт Наркосцена в России 2010 http://ru.rylkov-fond.org/blog/drug-policy-and-russia/drug-policy-in-russia/drugscene-in-russia/

9. 1tv Подробнее более 20 российских областей введут ограничения на продажу препаратов, содержащих кодеин, до федерального запрета. [2013-12-13]. сайт http://www.1tv.ru/news/social/1

10. Всемирный доклад о наркотиках. Вена: УНП ООН; 2010. [31 мая 2014]. веб-сайт http://www.unodc.org/unodc/en/data-and-analysis/WDR-2010.html. [Академия Google]

11. Всемирный доклад о наркотиках. Вена: УНП ООН; 2012. [30 мая 2014]. веб-сайт http://www.unodc.org/unodc/en/data-and-analysis/WDR-2012.html. [Google Scholar]

12. РИАН. [2013-12-10]. сайт ФСКН констатирует, что изъятия дезоморфина на Урале увеличились в 5 раз с 2008 года http://ria.ru/beznarko_danger/20111226/527639443.html.

13. Грунд Дж.П., Латыпов А., Харрис М. Во все тяжкие: появление крокодила и чрезмерные травмы среди людей, употребляющих инъекционные наркотики в Евразии. Международная политика в отношении наркотиков. 2013 июль; 24 (4): 265–74. doi: 10.1016/j.drugpo.2013.04.007. [PubMed] [CrossRef] [Академия Google]

14. ФСКН Анализ распространенности употребления дезомоприна в Уральском федеральном округе, в том числе объемов препаратов, содержащих кодеин. 2011. [2013-12-13]. сайт http://www.ufo.fskn.gov.ru/?articleID=826.

15. Стенд РЭ. «Крокодил» и другие препараты отечественного производства для инъекций: взгляд из Украины. Международная политика в отношении наркотиков. 2013 июль; 24 (4): 277–8. doi: 10.1016/j.drugpo.2013.05.009. [ЧВК бесплатная статья] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

16. Росправосудие Ангельская пыль на карте России. [2013-12-13]. сайт https://rospravosudie.com/society/narko.

17. Борзунова К. РИАН. [2013-12-14]. сайт Жертвы Крокодила http://ria.ru/columns/20111220/521480375.html.

18. Хаймер Р. Модели появления новых наркотиков: комментарий в свете «крокодила». Международная политика в отношении наркотиков. 2013 июль; 24 (4): 275–7. doi: 10.1016/j.drugpo.2013.06.003. http://europepmc.org/abstract/MED/23827763. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

19. Eddy NB. Синтетические вещества с морфиноподобным действием: клинический опыт; потенция, побочные эффекты, склонность к привыканию. Всемирный орган здравоохранения Быка. 1957;17(4-5):569–863. http://europepmc.org/abstract/MED/13511135. [ЧВК бесплатная статья] [PubMed] [Google Scholar]

20. Приймак А. Дезоморфин, наркотик для бедных, убивает всех своих жертв. 2011. 23 июня [2013-12-14]. сайт http://english.pravda.ru/hotspots/crimes/23-06-2011/118296-desomorphine-0/

21. Skowronek R, Celiński R, Chowanec C. «Крокодил» — новый опасный конструктор наркотик с Востока. Clin Toxicol (Phila) 2012, апрель; 50 (4): 269. doi: 10.3109/15563650.2012.660574. [PubMed] [CrossRef] [Академия Google]

22. РИАН. 2011. 31 марта [2013-12-10]. сайт Взрыв в доме в Ростове-на-Дону во время приготовления наркотиков http://ria.ru/antidrugs/20110331/359573834.html.

23. Уокер С. The Independent. 2011. 22 июня [14 декабря 2013]. веб-сайт Крокодил: наркотик, который поедает наркоманов http://www.independent.co.uk/news/world/europe/krokodil-the-drug-that-eats-junkies-2300787.html.

24. ВОЗ . Управление общими проблемами со здоровьем у потребителей наркотиков. Нью-Дели: ВОЗ SEARO; 2009 г.. [2013-12-16]. веб-сайт http://www.who.int/hiv/topics/idu/drug_dependence/hiv_primary_care_guidelines_searo. pdf. [Google Scholar]

25. Дегенхардт Л., Мазерс Б., Викерман П., Родс Т., Латкин С., Хикман М. Профилактика ВИЧ-инфекции среди людей, употребляющих инъекционные наркотики: зачем нужны индивидуальные, структурные и комбинированные подходы. Ланцет. 2010 г., 24 июля; 376 (9737): 285–301. doi: 10.1016/S0140-6736(10)60742-8. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

26. Ислам М.М., Топп Л., Дэй К.А., Доусон А., Конигрейв К.М. Доступность, приемлемость, влияние на здоровье и финансовые последствия пунктов первичной медико-санитарной помощи, ориентированных на потребителей инъекционных наркотиков: описательный синтез литературы. Международная политика в отношении наркотиков. 2012 март; 23(2):94–102. doi: 10.1016/j.drugpo.2011.08.005. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

27. Николай Л.М., Веревочкин С.В., Тусова О.В., Уайт Э., Барбур Р., Козлов А.П., Хеймер Р. Оценки заболеваемости ВИЧ среди потребителей наркотиков в Санкт-Петербурге, Россия: продолжение рост быстро распространяющейся эпидемии. Евр J Общественное здравоохранение. 2011 окт; 21 (5): 613–9. doi: 10.1093/eurpub/ckq115. http://eurpub.oxfordjournals.org/cgi/pmidlookup?view=long&pmid=20798184. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

28. Амирханян Ю.А., Келли Дж.А., Кузнецова А.В., ДиФрансиско В.Дж., Мусатов В.Б., Пирогов Д.Г. Люди с ВИЧ в эпоху ВААРТ в России: распространенность рискованного поведения, прием антиретровирусных препаратов и психосоциальный дистресс. СПИД Поведение. 2011 г., май; 15 (4): 767–77. doi: 10.1007/s10461-010-9793-x. http://europepmc.org/abstract/MED/20803063. [Статья PMC бесплатно] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

29. Wolfe D, Carrieri Mp, Shepard D. Лечение и уход за потребителями инъекционных наркотиков с ВИЧ-инфекцией: обзор препятствий и путей продвижения вперед. Ланцет. 2010 31 июля; 376 (9)738): 355–66. doi: 10.1016/S0140-6736(10)60832-X. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

30. Скобейда Ю. Комсомольская правда. 2011. 3 июня [2013-12-14]. website Аптеки свободно продают лекарства, из которых изготавливаются запрещенные наркотики http://www.kp.md/daily/25696/899094/?cp=0.

31. kp.ru Наркополицейские проверяют аптеки. 2011. 20 июня [2013-12-16]. сайт http://www.kp.ru/online/news/916804.

32. izvmor.ru Наркополицейские расследуют продажу лекарств в аптеках. 2007. 19 января., [2014-05-30]. сайт http://old.izvmor.ru/index.php?q=article_981.html.

33. Ермаков О. Министерские откаты или коррупционная опухоль в министерских семьях? 2009. 5 октября [2013-12-14]. веб-сайт http://www.rospres.com/finance/5240.

34. Стерлигов И. slon.ru. 2010. 05 мая [2013-12-14]. сайт Конец кодеиновым инновациям http://slon.ru/business/konec_kodeinovyh_innovaciy-369152.xhtml.

35. РИАН. 2011. 18 апреля [2013-12-10]. сайт Медведев призывает закрыть сайты, пропагандирующие запрещенные наркотики http://old.rian.ru/society/20110418/365642510.html.

36. РИАН. 2011. 16 мая [2013-12-10]. сайт Брюн: кодеиносодержащие препараты не должны демонизироваться в России http://ria.ru/beznarko_danger/20110516/377488902.html.

37. ВЦИОМ Всероссийский центр изучения общественного мнения. 2011. 07 июня, Кодеиносодержащие препараты по рецепту: за и против http://wciom.ru/index.php?id=459&uid=111674.

38. РИАН. 2011. 19 мая [2013-12-10]. сайт ФСКН призывает запретить продажу препаратов, содержащих кодеин, без рецепта врача http://ria.ru/society/20110519/376834039.html.

39. Малинина Е. kp.ru. 2011. 12 декабря [2013-12-14]. сайт Астрахань стала 10-м регионом России, в котором ограничили продажу кодеиносодержащих препаратов http://www.kp.ru/online/news/1039373.

40. РИАН. 2012. 01 января [2013-12-17]. сайт Препараты, содержащие кодеин, будут продавать строго по рецепту врача в Оренбургской области http://volga.ria.ru/society/20120101/82047502.html.

41. РИАН. 2011. 28 сентября [2013-12-10]. сайт Количество наркопритонов уменьшается в регионах, где продажа кодеина ограничена http://ria.ru/beznarko_danger/20110928/445240710.html.

42. Актуально.ру. 2102. 23 июля [2013-12-14]. сайт Продажи препаратов, содержащих кодеин, в Челябинской области за полгода упали в 5 раз http://aktualno.ru/view2/16359.

43. Черная Е. РИАН. 2012. 24 июля [2013-12-14]. сайт Продажи кодеиносодержащих препаратов в Томской области упали — ФСКН http://ria.ru/beznarko_news/20120724/710654402.html.

44. Кравцова К. prm.ru. 2013. 11 ноября [2013-12-14]. сайт Жители Перми организовали сеть дезоморфиновых лабораторий http://prm.ru/accident/292096/

45. Янышев А. dvnovosti.ru. 2013. 13 ноября [2013-12-13]. сайт Воры, наркоманы и хулиганы — один день из жизни милиции на посту http://www.dvnovosti.ru/khab/2013/11/13/13491/

46. правда.ру. 2011. 13 апреля [2013-12-14]. сайт Интернет-пользователи стали больше интересоваться приготовлением наркотиков http://www. pravda.ru/news/society/13-04-2011/1073604-drugs-0/

47. Звонкая А. aifudm.net. 2013. 14 декабря [2013-12-14]. сайт Крокодил ест наркоманов в Удмутрийской области http://aifudm.net/news/news31191.html.

48. Богданов В. rg.ru. 2011. 5 августа [2013-12-14]. сайт Боли без рецепта http://www.rg.ru/2011/08/05/kodein.html.

49. medvestnik.ru. 2012. 11 марта [2014-09-07]. сайт ФСКН: В 20 регионах продажи препаратов, содержащих кодеин, сократились в 30 раз 3013. 03 сент. [2013-12-14]. website Какие социальные проблемы Вас больше всего беспокоят и Вы считаете самыми важными? http://www.levada.ru/03-09-2013/problemy-i-trevogi-rossiyan.

51. openinform.ru. 2012. 16 мая [2013-12-14]. сайт В Москве начался судебный процесс против приказа ФСКН о закрытии сайта http://openinform.ru/news/unfreedom/16.05.2012/26828/

52. Колесников В. narkotiki.ru. 2009. [2013-12-14]. сайт Оружие геноцида, уничтожающее генофонд нации http://www. narkotiki.ru/oinfo_6657.html.

53. Мейлахс П. Дискурс прессы и пресс-дискурс: конструирование проблемы наркотиков в российских СМИ. В критических чтениях: моральная паника и СМИ. В: Кричер С., редактор. Критические чтения: моральная паника и СМИ. Мейденхед, Беркшир: Издательство Открытого университета; 2006. [Google Академия]

54. Коэн С. Народные дьяволы и моральная паника. Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: Рутледж; 2011. [Google Scholar]

55. Дженкинс П. Синтетические паники: символическая политика дизайнерских наркотиков. Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: издательство Нью-Йоркского университета; 1999. [Google Scholar]

56. Lancaster AR. Что на самом деле любопытство делает с кошкой? Взгляд на то, как разоблачение сообщения может привести к испытанию запрещенных наркотиков среди студентов колледжа. Массовая коммуникация и общество. 2004 г., март; 7 (1): 77–95. doi: 10.1207/s15327825mcs0701_6. [Перекрестная ссылка] [Академия Google]

57. Ланкастер К., Хьюз К.Э., Спайсер Б. , Мэтью-Симмонс Ф., Диллон П. Запрещенные наркотики и СМИ: модели воздействия СМИ для использования в исследованиях наркополитики. Drug Alcohol Rev. 2011 Jul; 30(4):397–402. doi: 10.1111/j.1465-3362.2010.00239.x. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

58. Dasgupta N, Mandl KD, Brownstein JS. Сообщать новости или разжигать эпидемию? Временная связь между объемом сообщений средств массовой информации и смертностью, связанной с опиоидами. ПЛОС Один. 2009;4(11):e7758. doi: 10.1371/journal.pone.0007758. http://dx.plos.org/10.1371/journal.pone.0007758. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

59. Davey Z, Corazza O, Schifano F, Deluca P. Масс-информация: мефедрон, мифы и новое поколение легальных наркотиков. Наркотики и алкоголь сегодня. 2010;10(3):24–28. doi: 10.5042/daat.2010.0467. [CrossRef] [Google Scholar]

60. Gallagher CT, Assi S, Stair JL, Fergus S, Corazza O, Corkery JM, Schifano F. 5,6-метилендиокси-2-аминоиндан: от лабораторного любопытства к «легальному кайфу» . Хум Психофармакол. 2012 март; 27 (2): 106–12. doi: 10.1002/hup.1255. [PubMed] [CrossRef] [Академия Google]

61. Доклад Международного комитета по контролю над наркотиками. Вена: МККН; 2011. [2013-12-15]. веб-сайт http://www.incb.org/documents/Publications/AnnualReports/AR2010/AR_2010_English.pdf. [Google Scholar]

62. EC . Евробарометр: молодежь и наркотики среди 15–24-летних. Аналитический отчет. Дублин: Европейская комиссия; 2008. [2013-12-14]. веб-сайт http://ec.europa.eu/public_opinion/flash/fl_233_en.pdf. [Google Scholar]

63. Хиллебранд Дж., Ольшевски Д., Седефов Р. Юридические максимумы в Интернете. Неправильное использование Subst. 2010 г., февраль; 45 (3): 330–40. дои: 10.3109/108260803628. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

64. Корацца О., Шифано Ф., Фарре М., Делука П., Дэйви З., Торренс М., Деметровикс З., Ди Фурия Л., Флесланд Л., Симанн Х., Скутл А., Ван Дер Крифт П., Шербаум Н. Дизайнерские наркотики в Интернете: явление, вышедшее из-под контроля? появление галлюциногенного препарата Бромо-Стрекоза. Курр Клин Фармакол. 2011 г., май; 6 (2): 125–9. [PubMed] [Google Scholar]

65. Corazza O, Assi S, Schifano F. От «Special K» к «Special M»: эволюция рекреационного использования кетамина и метоксетамина. ЦНС Neurosci Ther. 2013 июнь;19(6): 454–60. doi: 10.1111/cns.12063. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

66. Forsyth AJ. Практически страх перед наркотиками: мефедрон и влияние Интернета на распространение новостей о наркотиках. Международная политика в отношении наркотиков. 2012 г., май; 23(3):198–209. doi: 10.1016/j.drugpo.2011.12.003. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

67. Эйзенбах Г. Инфодемиология и информационная слежка: основа для нового набора методов информатики общественного здравоохранения для анализа поведения при поиске, коммуникации и публикациях в Интернете. J Med Internet Res. 2009 г.;11(1):e11. doi: 10.2196/jmir.1157. http://www.jmir.org/2009/1/e11/ [бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

68. Гранка Л. Вывод общедоступной повестки дня из данных неявного запроса. Бостон, Массачусетс: конференция ACM SIGIR; 2009. [05.11.2013]. веб-сайт http://ceur-ws.org/Vol-512/paper07.pdf. [Google Scholar]

69. Желук А., Куинн С., Херц Д., Гиллеспи Дж.А. Паттерны поиска вируса иммунодефицита человека в Интернете и цифровое неравенство в Российской Федерации: информационное исследование. J Med Internet Res. 2013;15(11):e256. дои: 10.2196/жмир.2936. http://www.jmir.org/2013/11/e256/ [бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

70. Ayers JW, Ribisl K, Brownstein JS. Использование наблюдения за поисковыми запросами для отслеживания уклонения от уплаты налогов и отказа от курения после повышения налога на сигареты SCHIP в США в 2009 году. ПЛОС Один. 2011;6(3):e16777. doi: 10.1371/journal.pone.0016777. http://dx.plos.org/10.1371/journal.pone.0016777. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

71. Stephens-Davidowitz S. SSRN Journal. 2012. [2014-09-05]. веб-сайт Влияние расовой неприязни на чернокожего кандидата в президенты: использование данных поиска Google для определения того, чего не хватает опросам http://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=2050673.

72. Рейс Б.Я., Браунштейн Дж.С. Измерение воздействия политики в области здравоохранения с использованием шаблонов поиска в Интернете: случай абортов. Общественное здравоохранение BMC. 2010;10:514. doi: 10.1186/1471-2458-10-514. http://www.biomedcentral.com/1471-2458/10/514. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

73. Эйзенбах Г. Инфодемиология: отслеживание поисковых запросов, связанных с гриппом, в Интернете для синдромального наблюдения. AMIA Annu Symp Proc. 2006: 244–8. http://europepmc.org/abstract/MED/17238340. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

74. Гинзберг Дж., Мохебби М.Х., Патель Р.С., Браммер Л., Смолинский М.С., Бриллиант Л. Выявление эпидемий гриппа с использованием данных поисковых систем. Природа. 2009 19 февраля; 457 (7232): 1012–4. doi: 10.1038/nature07634. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

75. Chan EH, Sahai V, Conrad C, Brownstein JS. Использование данных веб-поиска для мониторинга эпидемий лихорадки денге: новая модель эпиднадзора за забытыми тропическими болезнями. PLoS Negl Trop Dis. 2011 Май; 5(5):e1206. doi: 10.1371/journal.pntd.0001206. http://dx.plos.org/10.1371/journal.pntd.0001206. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

76. Йена А.Б., Карака-Мандич П., Уивер Л., Сибери С.А. Прогнозирование новых диагнозов ВИЧ-инфекции по данным поисковых систем в Интернете. Клин Инфекция Дис. 2013 г., май; 56 (9): 1352–3. doi: 10.1093/cid/cit022. http://www.cid.oxfordjournals.org/cgi/pmidlookup?view=long&pmid=23334812. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

77. Netmarketshare.com. 2011. Доля рынка поисковых систем http://www.netmarketshare.com/report.aspx?qprid=4&qptimeframe=M&qpsp=148.

78. Крисп Т. Голоса ComScore. 2011. 27 июня [2014-09-07]. веб-сайт Яндекс: Из России с любовью http://www.comscore.com/Insights/Blog/Yandex-From-Russia-with-Love.

79. ВЦИОМ Всероссийский центр изучения общественного мнения. 2102. 13 фев, Нетворкинг россиян: рейтинг социальных сетей http://wciom.ru/index.php?id=459&uid=112476.

80. Веб-индекс TNS: Аудитория в целом. Москва: ТНС; 2013. [2013-12-14]. сайт http://www.tns-global.ru/media/content/B7525726-B5E1-4C12-BE25-4C543F42F3EE/!Web%20Index%20Report%20201212_EN.zip. [Академия Google]

81. Дегенхардт Л., Бучелло К., Калабрия Б., Нельсон П., Робертс А., Холл В., Лински М., Виссинг Л., группа авторов ГББ по употреблению запрещенных наркотиков. Мора М.Е., Кларк Н., Томас Дж., Бриглеб С., Макларен Дж. Какие данные доступны о масштабах употребления запрещенных наркотиков и зависимости от них во всем мире? Результаты четырех систематических обзоров. Наркотики Алкогольная зависимость. 1 сентября 2011 г .; 117 (2–3): 85–101. doi: 10. 1016/j.drugalcdep.2010.11.032. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

82. Reuter P, Trautmann F. Utrecht Eur Comm. 2009. [2013-12-15]. веб-сайт Отчет о мировых рынках запрещенных наркотиков, 1998–2007 гг. http://ec.europa.eu/justice/anti-drugs/files/report-drug-markets-short_en.pdf.

83. Хикман М., Тейлор С. Эпидемиол злоупотребления наркотиками. 2002. [2013-12-15]. веб-сайт Оценка распространенности проблемного употребления наркотиков: обзор методов и их применение https://www.unodc.org/pdf/bulletin/bulletin_2002_01_01_Art2.pdf.

84. Закон М.Г., Лински М., Росс Дж., Холл В. Оценки обратной проекции количества зависимых потребителей героина в Австралии. Зависимость. 2001 март;96(3):433–43. doi: 10.1080/0965214002005400. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

85. Hall WD, Ross JE, Lynskey MT, Law MG, Degenhardt LJ. Сколько зависимых потребителей героина в Австралии? Мед J Aust. 2000 г., 20 ноября; 173 (10): 528–31. [PubMed] [Google Scholar]

86. Дегенхардт Л., Холл В. Масштабы незаконного употребления наркотиков и зависимость от них и их вклад в глобальное бремя болезней. Ланцет. 2012 г., 7 января; 379 (9810): 55–70. doi: 10.1016/S0140-6736(11)61138-0. [PubMed] [CrossRef] [Академия Google]

87. Ян А.С., Цай С.Дж., Хуан Н.Е., Пэн С.К. Связь тенденций поиска в Интернете со смертью от самоубийств в городе Тайбэй, Тайвань, 2004–2009 гг. J Аффективное расстройство. 2011 июль; 132 (1-2): 179–84. doi: 10.1016/j.jad.2011.01.019. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

88. gks.ru . Всероссийская перепись. Москва, Россия: Государственная служба Российской Федерации; 2012. [2013-12-15]. сайт http://www.gks.ru/free_doc/new_site/perepis2010/croc/perepis_itogi1612.htm. [Google Scholar]

89. Желук А., Гиллеспи Дж. А., Куинн С. В поисках истины: модели поиска в Интернете как метод исследования онлайн-ответов на дебаты о российской политике в отношении запрещенных наркотиков. J Med Internet Res. 2012;14(6):e165. дои: 10. 2196/жмир.2270. http://www.jmir.org/2012/6/e165/ [бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

90. Polgreen PM, Chen Y, Pennock DM, Nelson FD. Использование поиска в Интернете для эпиднадзора за гриппом. Клин Инфекция Дис. 1 декабря 2008 г .; 47 (11): 1443–8. дои: 10.1086/593098. http://www.cid.oxfordjournals.org/cgi/pmidlookup?view=long&pmid=18954267. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

91. Меллон Дж. Где и когда мы можем использовать Google Trends для измерения значимости проблемы? АПСК. 2013 28 марта; 46 (02): 280–290. doi: 10.1017/S1049096513000279. [CrossRef] [Google Scholar]

92. Александров М. Вечерняя Москва. 2011. 23 февраля [30 мая 2014 г.]. сайт Кодеиновый зуд http://moskva.bezformata.ru/listnews/kodeinovij-zud/522253/

93. Google.com. 2011. [2014-09-05]. веб-сайт Какие самые популярные поисковые запросы? https://support.google.com/trends/answer/4355000?hl=ru&rd=1.

94. Родс Т., Платт Л., Саранг А., Власов А. , Михайлова Л., Монаган Г. Уличная полиция, употребление инъекционных наркотиков и снижение вреда в российском городе: качественное исследование перспектив полиции. J Городское здоровье. 2006 сен; 83 (5): 911–25. doi: 10.1007/s11524-006-9085-y. http://europepmc.org/abstract/MED/16855880. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

95. Gerber TP, Mendelson SE. Публичный опыт полицейского насилия и коррупции в современной России: пример хищнической полицейской деятельности? Law Soc Rev. 2008 Mar; 42(1):1–44. doi: 10.1111/j.1540-5893.2008.00333.x. [CrossRef] [Google Scholar]

96. Куркчиян М. Нелегитимность права в постсоветских обществах. Право и неформальные практики: посткоммунистический опыт. 2003: 25–46. дои: 10.1093/acprof:oso/9780199259366.003.0002. [CrossRef] [Google Scholar]

97. Хендли К. Кардозо Журнал международного и сравнительного права. 2006. [2014-09-06]. веб-сайт Оценка верховенства закона в России https://media.law.wisc.edu/m/ytdxn/assessing_rol. pdf.

98. АРФД rylkov-fond.org. 2012. [2013-12-15]. веб-сайт Дополнительная информация к Отчету МПЭСКП о выполнении РФ статьи 12 Международного пакта об ЭСКП в части доступа лиц, употребляющих инъекционные наркотики, к программам лечения наркозависимости и профилактики, ухода и лечения ВИЧ http:// en.rylkov-fond.org/wp-content/uploads/2012/01/AndreyRylkovFoundation_RussianFederation_CESCR46-eng.pdf.

99. Парфит Т. Владимир Менделевич: борьба за заместительную терапию. Ланцет. 2006 г., июль; 368 (9532): 279. doi: 10.1016/S0140-6736(06)69060-0. [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

Яндекс: Пандемия оказала неоднозначное влияние на четвертый квартал (NASDAQ:YNDX)

• Анализ доходов
• Технологии
• Нидерланды

20 AM Eandex 18 февраля: 02:00 AM Eandex N.V. (YNDX)4 Комментарии

The Value Pendulum

Торговая площадка

Резюме

• Влияние пандемии коронавируса на Яндекс было неоднозначным: в 2020 году у некоторых предприятий наблюдался сильный рост, а у некоторых других предприятий в прошлом году показатели были низкими.
• Инвесторы Яндекса также покупают колл-опцион на новые направления деятельности компании, такие как финтех и автономное вождение.
• Яндекс торгуется по консенсус-форвардным мультипликаторам EV/EBITDA и P/E на 2021 финансовый год в 28,6 и 52,4 раза соответственно.
• Ищете другие инвестиционные идеи, подобные этой? Получите их эксклюзивно в Asia Value & Moat Stocks. Начните сегодня »

Elevator Pitch

У меня нейтральный рейтинг для Yandex N.V. (NASDAQ:YNDX).

Пандемия коронавируса повлияла на Яндекс неоднозначно: в 2020 году у некоторых предприятий наблюдался сильный рост, тогда как в прошлом году показатели некоторых других направлений были низкими. Ожидается, что в этом году компания покажет гораздо лучшие результаты, а в 2021 году ускорится рост как выручки, так и чистой прибыли. В то время как перспективы роста основных направлений деятельности компании «Поиск и портал» и «Такси» в краткосрочной перспективе по-прежнему хороши, новые направления деятельности Яндекса обладают значительным потенциалом и могут стать драйверами роста в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

Тем не менее, оценки Яндекса очень богаты, что позволяет предположить, что колл-опцион на новый бизнес компании не является бесплатным. Яндекс торгуется по прогнозным мультипликаторам EV/EBITDA и P/E за 2021 финансовый год, равным 28,6 и 52,4 соответственно, что представляет собой значительную премию к его историческим средним торговым мультипликаторам. Таким образом, я присваиваю Яндексу рейтинг «Нейтральный», учитывая, что хорошие перспективы роста основных направлений деятельности компании «Поиск и портал» и «Такси» в краткосрочной перспективе, а также среднесрочный и долгосрочный потенциал роста ее новых направлений деятельности были учтены в цене. большой степени.

Описание компании

Яндекс называет себя «одной из крупнейших европейских интернет-компаний и ведущим поисковым провайдером в России» в пресс-релизах компании. Компания также подчеркнула, что она «разработала лидирующие на рынке транспортные услуги по запросу, навигационные продукты и другие мобильные приложения» на своем корпоративном веб-сайте.

Яндекс получил 57% и 27% своей выручки за 2020 финансовый год от своих основных бизнес-сегментов «Поиск и портал» и «Такси» соответственно. На другие бизнес-сегменты компании, включая электронную коммерцию, объявления, медиауслуги и другие ставки и эксперименты, в совокупности приходилось оставшиеся 16% выручки Яндекса в 2020 финансовом году9.0003

Краткое описание различных сегментов бизнеса Яндекса

Источник: Слайды презентации результатов Яндекса

Пандемия оказала неоднозначное влияние на компанию в 2020 г.

COVID-19 оказал неоднозначное влияние на Яндекс в 2020 г.

Поиск Яндекса & Портальный бизнес является лидером рынка в России с долей рынка 59,3% по поисковому трафику в России. Несмотря на доминирование на российском рынке поисковых порталов, показатели бизнеса Search & Portal в 2020 году были удручающими. Сегментная выручка от основного бизнеса Яндекса, связанного с поиском и порталом, незначительно увеличилась на +2% в годовом исчислении в 2020 финансовом году. Состояние российского рынка цифровой рекламы неизбежно связано с ростом экономики России и экономическим спадом в стране из-за COVID-19.в прошлом году нанес ущерб основному бизнесу Яндекса, связанному с поиском и порталом.

Забегая вперед, можно сказать, что в 2021 г. после посредственного 2020 г. в сегменте поиска и порталов Яндекса должен наблюдаться значительный рост. Ожидается, что в этом году бизнес Яндекса в сфере поиска и порталов выиграет от попутного ветра со стороны регуляторов. В связи с вступлением в силу нового законодательства в России в 2021 году веб-браузер Яндекса должен быть предустановлен на всех смартфонах и других электронных устройствах, продаваемых в стране. Это должно привести к тому, что бизнес Яндекса по поиску и порталу получит дополнительную долю рынка от своих конкурентов.

Еще одним ключевым направлением деятельности Яндекса является сегмент «Такси». Выручка сегмента такси выросла на 56% в годовом исчислении с 38,0 млрд руб. в 2019 финансовом году до 59,4 млрд руб. в 2020 финансовом году. Рост выручки в годовом исчислении в 2019 финансовом году +98%.

Бизнес по доставке еды в сегменте такси «Яндекс.Еда» и бизнес по доставке продуктов «Яндекс.Лавка» выиграли от того, что из-за пандемии больше людей работают и остаются дома. С другой стороны, сервисы компании, работающие под брендами Yandex.Go и Uber (UBER), и ее сервисы каршеринга, работающие под брендом Yandex.Drive, пользовались меньшим спросом из-за карантина и ограничений на социальное дистанцирование. введено для сдерживания COVID-19. Неудивительно, что из-за смешанной эффективности различных направлений деятельности сегмента «Такси» рост выручки сегмента в 2020 финансовом году был намного медленнее, чем в 2019 финансовом году. хорошо в этом году, так как все больше компаний переходят на ту или иную форму гибкого графика работы (т. е. некоторые элементы тенденций работы на дому принимаются на более постоянной основе), хотя темпы роста должны замедлиться с постепенным отменой режима самоизоляции. ограничений в России. По мере того, как все больше людей возвращаются к работе, услуги такси и каршеринга в сегменте такси должны со временем восстановиться до уровня, существовавшего до пандемии COVID.

Яндекс доминирует в сфере услуг такси в России в дуополии вместе с другой российской компанией, Ситимобил. Помимо ожидаемого циклического восстановления в 2021 году, сегмент такси Яндекса также надеется увеличить свою долю рынка за счет недавнего стратегического шага. 2 февраля 2021 года «Яндекс» объявил, что компания «завершила сделку по приобретению колл-центров и грузового бизнеса Vezet Group». В некоторых регионах России потребители по-прежнему привыкли заказывать такси по телефону, поэтому приобретение колл-центров группы «Везет» может помочь бизнесу такси «Яндекса» отобрать большую долю рынка у конкурентов.

Короче говоря, перспективы основных направлений деятельности Яндекса в области поиска и портала и службы такси в 2021 году, как я уже отмечал, являются положительными. Рыночный консенсус предполагает, что рост выручки компании ускорится с +24% в годовом исчислении в 2020 финансовом году до +48% в годовом исчислении в 2021 финансовом году. в этом году. Все консенсус-прогнозы продавцов в этой статье были получены от S&P Capital IQ.

Опцион колл на новые предприятия компании

Помимо того, что инвесторы Яндекса владеют лидирующим на рынке бизнесом по поиску и заказу автомобилей в Интернете, они также покупают колл-опцион на новый бизнес компании. В частности, на мой взгляд, инвестиции Яндекса в финтех и автономное вождение являются новыми направлениями бизнеса, о которых стоит упомянуть.

11 февраля 2021 г. издание East-West Digital News сообщило, что «Яндекс планирует запустить сервис бесконтактных платежей, бросив вызов Apple (AAPL) Pay, лидеру российского рынка в этом сегменте». В той же статье было отмечено, что представитель компании Яндекс ответил, что компания «постоянно развивает и совершенствует возможности онлайн-платежей» и «разрабатывает новые технологии и сервисы, о которых мы сообщим позже». Хотя подробностей о Яндекс Pay пока нет, ясно, что Яндекс намерен расширить присутствие компании в сегменте финансовых технологий и платежей.

Отдельно Яндекс тоже занялся беспилотным вождением. Ранее, в сентябре 2020 года, компания сообщила, что согласилась «выделить бизнес по производству беспилотных автомобилей Yandex Self Driving Group B.V. («Яндекс SDG») из их совместного предприятия по перевозке пассажиров и пищевых технологий» с Uber. Эта сделка важна по двум ключевым причинам. Во-первых, Яндекс продемонстрировал свою уверенность в бизнесе автономного вождения, увеличив свою долю в Yandex SDG до 73%, выкупив часть доли Uber и инвестировав дополнительные 150 миллионов долларов в Yandex SDG. Во-вторых, выделение Yandex SDG в качестве отдельной организации может проложить путь к возможному IPO, что поможет установить цену на инвестиции Яндекса в автономное вождение.

Однако колл-опцион на новые предприятия Яндекса, похоже, не предоставляется бесплатно, судя по оценке акций, как показано в следующем разделе этой статьи.

Оценка и факторы риска

Рыночная стоимость Яндекса по прогнозным прогнозным значениям P/E и EV/EBITDA на 2021 финансовый год (на основе нормализованной прибыли, как определено аналитиками продавцов), кратными 52,4 и 28,6 раза, соответственно, на основе его цена акции $73,83 по состоянию на 12 февраля 2021 года.

Для сравнения: средние прогнозные мультипликаторы P/E акций за три и пять лет вперед на следующие двенадцать месяцев составляли 33,1 и 31,8 раза соответственно. Отдельно трехлетний и пятилетний консенсус-прогноз Яндекса прогнозирует мультипликаторы EV/EBITDA на следующие двенадцать месяцев в 17,2 и 16,3 раза соответственно. Другими словами, Яндекс в настоящее время торгуется со значительной премией к своим историческим средним мультипликаторам P/E и EV/EBITDA.

Ключевыми факторами риска для Яндекса являются более медленные, чем ожидалось, темпы роста бизнеса компании, которые выиграли от тенденций работы на дому с COVID-19, взятым под контроль с течением времени, и новые бизнесы, не работающие в соответствии с ожидания рынка.

Asia Value & Moat Stocks — это исследовательская служба для стоимостных инвесторов, которые ищут стоимостные акции с огромным разрывом между ценой и внутренней стоимостью, склоняясь к сделкам с большим балансом стоимости (т. сети, акции с низким соотношением P/B, скидки по сумме частей) и акции с широким рвом (т. ). Зарегистрируйтесь здесь, чтобы начать сегодня!

Эта статья была написана

The Value Pendulum

8,73 тыс. подписчиков

Автор Asia Value & Moat Stocks

Откройте для себя дешевые акции, крупные компании, зарегистрированные в Азии, с упором на Гонконг

Asia Stock & Moat Stocks исследовательская служба для стоимостных инвесторов, которые ищут привлекательные инвестиционные возможности, котирующиеся на азиатских биржах, с огромным разрывом между ценой и внутренней стоимостью, склоняясь как к выгодным сделкам с балансовым отчетом (т. B-акции, скидки по сумме частей) и акции с широким рвом (т.