ТОП-10 самых популярных российских рекламных роликов на YouTube
В начале декабря на Составе появился настоящий лонгрид, состоящий из нескольких рейтингов YouTube. Были представлены ТОП-10 самых просматриваемых роликов, лучшие музыкальные видео, а также самая популярная реклама в мировом YouTube.
Сегодня мы рассказываем о десятке лучших российских рекламных роликах.
Рейтинг составлен на основе нескольких показателей, которые фиксировались с января по ноябрь: количество просмотров, времени и вовлеченности, а также соотношение оплаченных и органических просмотров. При этом каждое видео должно было иметь значимое число нерекламных просмотров, что является подтверждением качества креатива и вирусного потенциала.
Самые яркие видео запомнились неординарным подходом к монтажу и вдохновляющими креативными идеями.
Например, S7 Airlines напомнила нам, что мир намного лучше фотографий в интернете, а Coca-Cola, несмотря на погоду, задала тон летнему настроению. А пока группа «ХЛЕБ» крутит спиннеры в интерактивном ролике SNICKERS, мы предлагаем вам еще раз вспомнить самую яркую рекламу уходящего года на YouTube.
1. ХЛЕБ – Спиннер
2. А я продал машину в Карпрайс – Сергей Жуков
3. Nike: Из чего же сделаны наши девчонки?
4. Raffaello. А как любите вы?
5. Новый рекорд в мире FMX: прыжок на самый большой в мире движущийся грузовик БелАЗ
6. Семён Слепаков: Котозависимость
7. Экстремальная экскурсия PNK
8. S7 Airlines – Фотографии сбываются
9. PERFECT FIT™ – Perfect Fitness10. МумийТролль& L’One & Quest Pistols Show – Попробуй…Почувствуй
www.sostav.ru
Рейтинг ТВ-рекламы: чем запомнился 2017 год
В новом выпуске проекта «Нейровизор» AdIndex и NeuroTrend совместно с креативными специалистами подводят итоги уходящего года на рынке ТВ-рекламы. По результатам исследований в течение всего 2017 года были выбраны 17 рекламных видеороликов, которые сочетают разные креативные подходы и воздействуют на аудиторию сразу по нескольким параметрам.
Что это за исследование
«Нейровизор» – ежемесячный нейромаркетинговый рейтинг актуальных рекламных роликов. В нейромаркетинге предпочтения и потребительское поведение изучаются при помощи специальных приборов и инструментов психофизиологии. Реклама показывается респондентам, реакция которых замеряется с помощью ЭЭГ (считывает биоэлектрическую активность мозга), айтрекера (устройство для отслеживания движения глаз) и полиграфа (фиксирует показатели дыхания, сердечно-сосудистой активности и электрического сопротивления кожи).
В каждом исследовании участвуют не менее 30 респондентов из числа активных потребителей. В результате рекламу оценивают по четырем основным нейромаркетинговым показателям: внимание, интерес, эмоциональная вовлеченность и запоминаемость. По каждому из критериев видео сравнивается со средним значением, которое было выведено NeuroTrend в результате исследований по всей базе роликов (более 850 видео).
В декабре на основе нейромаркетинговых показателей мы выбрали 17 лучших рекламных роликов года. Эти видео из разных товарных категорий транслировались на телевидении в 2017 году и оказались в числе лидеров сразу по трем из четырех параметров.
Критерий «Внимание»
Нейромаркетинговое исследование позволяет узнать, насколько значимые детали заметны для зрителей. Средний уровень показателя «Внимание» по всей базе NeuroTrend составляет 62 пункта.
Из 17 лучших роликов 2017 года 12 попали в число лидеров в данной категории. Среди представленной подборки наибольшие оценки по показателю «Внимание» получила реклама Dirol и Pulpy (по 76 пунктов), а также видео «Домик в деревне» (75 пунктов).
В то же время сразу пять роликов не привлекли достаточного внимания аудитории. Так, меньше всего пунктов набрала реклама сухариков «Хрусteam» с Павлом Волей в образе Галилео Галилея и новогоднее видео от «Мираторг» – по 46 пунктов.
Критерий «Интерес»
Если реклама не заинтересовала зрителя, то он быстро переключит свое внимание на что-то другое. Оценить уровень интереса позволяет устройство для отслеживания движения глаз (айтрекер). По базе NeuroTrend среднее значение данного показателя находится на уровне 43 единиц.
Судя по результатм исследования, все представленные в подборке ролики способны заинтересовать зрителя. Сильнее всего респондентов заинтересовали ролик Dirol и реклама зарубежного тарифа МТС, в которой снялись Дмитрий Нагиев и Жан-Клод Ван Дамм. Оба видео набрали по 57 пунктов.
А внизу списка вновь ролик «Хрусteam», который по итогам исследования получил 45 пунктов. Однако эта реклама все равно оказалась в топе, так как на две единицы опережает средние значения. Также в нижней части рейтинга видео «Совкомбанк» и «Растишка» – по 46 и 47 пунктов соответственно.
Критерий «Эмоциональная вовлеченность»
Есть реклама, которая способна вызывать эмоции и играть с чувствами человека. Измерять эмоциональную вовлеченность позволяет полиграф. Среднее значение данного показателя по базе NeuroTrend составляет 68 единиц.
Самые сильные эмоции в представленной подборке лучших роликов 2017 года вызвала новогодняя реклама Pepsi – 77 пунктов. На втором месте – реклама Tuborg. Динамичный видеоряд под музыку Skrillex показался зрителем достаточно ярким, в результате видео набрало 75 пунктов.
Только шесть из семнадцати представленных в подборке роликов оказались в топе по уровню эмоциональной вовлеченности. Остальные одиннадцать видео показали результат ниже среднего.
Даже интересная реклама не всегда вызывает достаточно эмоций. Хоть ролик МТС и показал высокие результаты в категории «Интерес», по уровню эмоциональной вовлеченности он набрал только 47 единиц. Чуть выше результат у Dirol – лидера по интересу и вниманию зрителей. Реклама жевательной резинки получила 51 пункт, как и ролик Avito.
Критерий «Запоминаемость»
Если покупатель запоминает ТВ-рекламу, то это повышает вероятность покупки. Рассчитывается показатель «Запоминаемость» на основе данных ЭЭГ. По базе NeuroTrend среднее значение уровня запоминаемости рекламы на ТВ составляет 53 единицы.
Практически все лучшие ролики 2017 года обладают высокой запоминаемостью и существенно превосходят средние значения категории. К примеру, реклама карты с кэшбэком Tinkoff Black набрала 84 пункта, что на 31 единицу выше среднего показателя запоминаемости. Ролик Avito о покупке пылесоса на втором месте – 78 пунктов. Замыкает топ-3 видео «Совкомбанк», в котором дед спешит на помощь семье, собирающей вещи на дачу. Эта реклама запомнилась респондентам на 76 пунктов.
Только один ролик из подборки не набрал достаточно баллов – возвращение бегемотов в «Kinder Сюрприз». Пусть многие и помнят о популярности этих игрушек, но реклама получила лишь 40 единиц по показателю «Запоминаемость».
Общий рейтинг
Если объединить результаты по всем четырем параметрам, то по итогам года можно выявить три группы лидеров. Наиболее многочисленная – ролики, которые вошли в топ по вниманию, интересу и запоминаемости. Каждый из них можно сделать эффективнее, если повысить эмоциональную вовлеченность. Как отмечают нейромаркетологи, достигнуть этого можно за счет создания сокращенных версий роликов или доработки «затянутых» сцен.
Пять роликов по итогам года показали высокие результаты по уровню эмоциональной вовлеченности, интересу и запоминаемости, однако не привлекли достаточного внимания респондентов. Нейромаркетологи отмечают, что для данной группы роликов характерно использование темного фона и частое применение крупных планов или надписей, что может осложнять когнитивную обработку визуальной информации.
В представленной подборке лишь ролик «Kinder Сюрприз» оказался в числе лучших по всем категориям, кроме запоминаемости. Возможно, сказывается его продолжительность – 14 секунд. По мнению нейромаркетологов, при создании сокращенных версий роликов повышение других показателей может сопровождаться снижением потенциала запоминаемости из-за малой продолжительности рекламного материала.
«Креативный ответ». Мнение экспертов
«Нейровизор» показывает, как телезрители реагируют на рекламу. В то же время мнение зрителей часто расходится с тем, как видят рекламу эксперты рынка. Мы предложили креативным специалистам оценить представленные в подборке ролики по системе «7+», созданной экс-президентом сети Leo Burnett Майклом Конрадом.
Согласно предлагаемому рейтингу, результат от 1 до 4 – негативные показатели, сводящие «на нет» ценность рекламного сообщения; средняя группа от 5 до 7 – базовые критерии добротной хорошей рекламы, а от 8 до 10 – наивысшие оценки, соответствующие стандартам крупнейших рекламных премий.
Как показывает практика, реклама необязательно должна быть оригинальной, чтобы эффективно воздействовать на зрителей. В то же время необычные идеи и подходы развивают рынок и позволяют брендам выгодно выделить себя на фоне конкурентов. По мнению большинства опрошенных креативных экспертов, к таким видео можно отнести рекламу Avito. Также положительный отклик от специалистов получили ролики МТС (особенно шутка в конце видео), Tinkoff Black и «Совкомбанк».
Николай Рыжовкреативный директор INO Group
| Рекламный ролик | Оценка |
|---|---|
| Avito | 8 |
| Tinkoff Black | 7 |
| Kinder Сюрприз – Бегемоты 2017 | 7 |
| МТС – Забугорище | 7 |
| Растишка | 7 |
| Dirol – Дай волю свежести | 7 |
| Tuborg | 7 |
| Мираторг – Особый вкус для особых моментов | 7 |
| Calvin Klein Deep Euphoria | 7 |
| Nivea – Мицеллярная вода | 4 |
| Сбербанк – Карта с большими бонусами | 4 |
| Pulpy – Палпическое потрясение | 4 |
| Домик в деревне – Дед Василий | 4 |
| Schauma – Энергия природы | 4 |
| Pepsi | 4 |
| Хрусteam – Галилео Галилей | 1 |
| Совкомбанк – Дед спешит на помощь | 1 |
Прокомментирую два ролика: первый – явный победитель в подборке, второй – уверенный середнячок со знаком «плюс».
Avito – смелый ролик-пародия. Почему смелый и почему пародия? Avito пришел за клиентами не куда-либо, а прямиком к ритейлерам. Притом, пришел без стука. Стандартное начало одного из тысяч роликов цифровых ритейлеров. Пародируется как сам постановочный прием, так и поведение продавца, работающего по классическому скрипту. Его уже перехитрили, а он все еще продолжает. Ревностное «Какой (продавец)?» отыгрывает всем знакомые минусы продаж в большой сети – нужно делать план. Обычный ролик превращается в запоминаемый рекламный скетч.
Прекрасно отрабатывается классическое сомнение при покупке на Avito (как правило, не нового товара): будет ли работать? так ли хорош, как новый? В ролике оно снимается репликой «10 лет проработает без ремонта!»
Задача выполнена на все 100%. Мало того: какие акции ни рекламировала бы какая-либо сеть – мы запомнили, что на Avito выгоднее.
Tinkoff Black. Ролик-клише – конечно, «Каннских львов» за него не получишь и в историю рекламы не войдешь. Но если оценивать ясность донесения ключевого сообщения – у него много плюсов.
В кадре позитивные молодые люди (видимо, представители ЦА) такие, какими их хочет видеть бренд. Герои показаны в момент оплаты покупки картой Tinkoff Black. Притом, демонстрируются различные категории – от ежедневной оплаты в булочной или заправки на АЗС до приобретения чего-то более существенного. Считывается мысль: покупка любого уровня значима для кэшбэка.
Рекламный текст распределен от первого персонажа до последнего, а герои без остановки говорят свой текст на камеру, напрямую обращаясь к зрителю – словно бы лично к каждому смотрящему. Монтаж, обеспечивающий нужный темпоритм в ролике, сделан выше всяких похвал.
Ролик начинается с устойчивого выражения «Спасибо на хлеб не намажешь», тем самым с первого кадра задавая интригу. Удачный выбор фразы для ассоциации с кэшбэком.
Мне понравилось, что реклама не «рисует мечту» и прочие элементы сладкой жизни на бонусы, а показывает реалистичных людей, совершающих простые действия в обычных для целевой аудитории обстоятельствах, помогая ей почувствовать себя с героями ролика и последовать их модели поведения (читай: пользоваться услугами Tinkoff).
Ключевое сообщение донесено. И не раз. В ролике не говорится напрямую о «правильном» кэшбэке, но после его просмотра этот вопрос снимается автоматически. Преимущества правильного кэшбэка Tinkoff понятны: со всех покупок, легко, непринужденно, живыми деньгами. Tinkoff Black – это как раз то «спасибо», которое материально, которое на «хлеб намажешь».
Минус. Если придираться, то аллюзия на фильм «Добро пожаловать, или Посторонним вход воспрещен» с нетленным вопросом «А что это вы тут делаете?» не совсем не попадает в целевую аудиторию по возрасту.
Виктор Хотченков,Head of product Booster
| Рекламный ролик | Оценка |
|---|---|
| МТС – Забугорище | 6 |
| Растишка | 5 |
| Tinkoff Black | 5 |
| Avito | 5 |
| Tuborg | 5 |
| Kinder Сюрприз – Бегемоты 2017 | 4 |
| Домик в деревне – Дед Василий | 4 |
| Сбербанк – Карта с большими бонусами | 4 |
| Pepsi | 4 |
| Calvin Klein Deep Euphoria | 4 |
| Nivea – Мицеллярная вода | 3 |
| Dirol – Дай волю свежести | 3 |
| Совкомбанк – Дед спешит на помощь | 3 |
| Pulpy – Палпическое потрясение | 3 |
| Schauma – Энергия природы | 3 |
| Хрусteam – Галилео Галилей | 3 |
| Мираторг – Особый вкус для особых моментов | 2 |
Для начала хочу отметить, что все ролики плохо подходят для «посева», у них мало шансов получить виральные просмотры. При видеопосеве этих сюжетов мы получили бы низкое удержание аудитории, даже при их небольшой длительности. Главное отличие видеорекламы для ТВ и интернета – тон повествования. ТВ-ролики обычно очевидно рекламные, они с первой и до последней секунды что-то продают, а в интернете ролики должны быть необычными, интересными, завлекать зрителя и аккуратно доносить свой посыл.
МТС — бренд продолжает серию роликов с «безлимитищем». На этот раз освещены сложности со звонками за рубежом, радует качество видео, хорошие ракурсы, хороший свет, в целом снято на уровне. И забавная шутка «Вам дам» ставит положительную точку, закрепляет основный посыл юмором. А юмор, как известно, запоминается лучше, чем что-либо еще.
«Растишка» — идея «прокачаться» апеллирует к шоу «Тачку на прокачку», история достаточно весело обыграна в сюжете. Но на интернет-пространстве ролик бы не зашел.
Tinkoff — хочется сравнить с роликом «Сбербанка». У банка «Тинькофф» ролик получился более яркий, динамичный, уверенный. Перечисление условий внизу не привлекает столько внимания, герои обращаются к зрителю, все внимание на них. А в целом продукт показан примерно также, тоже наглядно, но без особых затей.
Avito — молодцы, они достаточно хорошо ориентируются в информационном пространстве (вспомнить, например, уместные и хорошо зашедшие кампании с блогерами). Этот сюжет построен на возможном доверии между незнакомыми людьми, что хорошо вписывается в концепцию сервиса в целом.
Tuborg — цепляющий креатив, отличная музыка, хорошая подача идеи бренда «Tuborg для молодежи». Все это в совокупности дало яркий и драйвовый ролик с посылом, что нет разницы между поколениями, все в свое время зажигали.
«Kinder Сюрприз» — у Kinder достаточно однотипные ролики, в которых одна и та же идея повторяется из раза в раз – «есть яйцо, которое содержит игрушку». Для интернета такой ролик не подходит, только для ТВ и только для детей. Хотя посыл «Бегемоты возвращаются» больше рассчитан на взрослых. У меня в детстве, в 90-х годах, были эти бегемоты. Прикольно, что серию игрушек вернули, но покупать их я, конечно, не буду. А мой сын о них точно не слышал. Поэтому посыл ролика мне не очень понятен.
«Домик в деревне» — этот ролик тоже снят исключительно под ТВ. И еще не лишен ляпов: неужели на всю деревню только одна бабуля владеет навыком приготовления сметаны? Концепция ролика и манера подачи стандартны.
«Сбербанк» — идея хорошо обыграна, неплохо подана. Материал снят на уровне, ключевое сообщение понятно аудитории. Но, честно говоря, в ролике не хватает «изюминки», которая выделила бы продукт на фоне подобных предложений от других российских банков. И не внушает доверия большое количество текста в нижней части кадра, которое не успеваешь прочесть.
Pepsi — идет по проторенной и неизменной дорожке с сообщением «Бери от жизни все». Ролик красочный, кадры сочные, но все-таки он ничем не выделяется на фоне остальных сюжетов бренда. Забывается сразу же, в интернете не зайдет.
Calvin Klein — ролик стильный, Марго Робби красива. Вот и все, что можно здесь сказать, потому что это совершенно стандартный, избитый подход к рекламе парфюма.
Nivea — стандартный подход, как и в любом другом beauty-ролике. Простой рассказ о продукте, что вот он есть. Ничем не запомнится зрителю, не привлечет внимание.
Dirol — стандартный подход FMCG, ничем не удивили и не запомнились. Подставьте любой другой бренд жевательной резинки, ничего не изменится.
«Совкомбанк» – Честно? Очень. Плохо. Стандартный ролик для ТВ про пенсионеров. Ничего нового, ничего интересного, снято так себе, закадровый голос ребенка напрягает. Концепция «крутого деда в очках» не докручена. Будто ролик про «Фастум гель» смотрю или любой другой подобный.
Pulpy — стандартный подход, не удивили, совершенно проходной сюжет. Практически такие же ролики были про Pulpy ранее. И я до сих пор не понимаю, а при чем тут горилла?
Schauma — еще один стандартный, надоевший ролик beauty-индустрии. Появился шампунь с медом, покупайте.
«Хрусteam» — такие ролики построены конкретно вокруг личности, исключительно Павел Воля тянет на себе весь сюжет. Стандартный подход, проходная работа.
«Мираторг» — вроде неплохо снято, но как-то мало связи между кадром и самой идеей. Приехала семья, надо быстро приготовить еду, и колбаски – отличное решение? Или колбаски – это продукт для всей семьи? А как это связано с мраморной говядиной и слоганом «Качество без компромиссов»? У меня не сложился пазл.
—
Какой ролик действительно бы подошел для продвижения в интернете? Созданный специально для digital-продвижения, вне рамок телевизионной рекламы. Видео, которое ставит во главу угла креатив и идею. То, которое содержит call-to-action и ключевое сообщение в первых 15-20 секундах. То, которое действительно интересно целевой аудитории. Своей историей и персонажами, креативом и качеством съемки. В интернете пользователи сами решают, что стоит смотреть, а что нет. И никто не будет смотреть очередное рекламное сообщение, аудитория сыта стандартными и избитыми сюжетами. Будьте оригинальны!
Влад Ситников,Chief Creative Officer Possible Group
| Рекламный ролик | Оценка |
|---|---|
| Avito | 6 |
| Kinder Сюрприз – Бегемоты 2017 | 4 |
| Домик в деревне – Дед Василий | 4 |
| МТС – Забугорище | 4 |
| Nivea – Мицеллярная вода | 4 |
| Сбербанк – Карта с большими бонусами | 4 |
| Растишка | 4 |
| Dirol – Дай волю свежести | 4 |
| Совкомбанк – Дед спешит на помощь | 4 |
| Pulpy – Палпическое потрясение | 4 |
| Tinkoff Black | 4 |
| Schauma – Энергия природы | 4 |
| Tuborg | 4 |
| Мираторг – Особый вкус для особых моментов | 4 |
| Хрусteam – Галилео Галилей | 4 |
| Pepsi | 4 |
| Calvin Klein Deep Euphoria | 4 |
К сожалению, неправильно спрашивать в этом исследовании мнение креативного директора, да еще основанное на системе Seven plus. В текущей подборке только один ролик и правда хоть что-то говорит свежее с экранов телевизоров, а все остальное –унылое клише. И дело в том, что многие сделаны очень добротно и в эфире смотрятся приятно – как тот же «Домик в деревне» со своим «женюсь» и «вдвоем лучше», что является очевидным приемом НЛП для аудитории. Хорошо могут выглядеть в эфире и абсолютно одинаковые Tinkoff со «Сбербанком», и красивый Pepsi со всеми очевидными атрибутами поколения Z, и украденная Pulpy горилла из шедевра Cadbury, но вот только они, к большому сожалению, все банальные.
Самое ценное и приятное, что есть в руках рекламиста, – показать своим творчеством что-то оригинальное и новое. Чего еще не было. Все новое, так устроено в человеческой психике, всегда привлекает внимание, и только в ролике Avito есть свежая и оригинальная идея, которая заставляет улыбнуться и подумать: «А ведь и правда! Не открыть ли мне браузер и поглядеть, что там еще продается…»
Уверен, неискушенный и ненасмотренный зритель может потреблять любой контент, но, если мы, рекламисты, начнем воспитывать вкус, постоянно его развивать – даже с помощью рекламы – поменяется не только качество и идейное содержание окружающего, но и люди, мы сами, наши сограждане. И когда мы воспитаем новые вкусовые привычки, уже будет стыдно делать ролики, единственным оправданием бессодержательности которых является отсылка к «вниманию» у аудитории: да, безыдейно, но ведь привлекает внимание!
Никита Краснов,руководитель творческой группы Havas Life Moscow
| Рекламный ролик | Оценка |
|---|---|
| Avito | 4,5 |
| Совкомбанк – Дед спешит на помощь | 4,5 |
| Kinder Сюрприз – Бегемоты 2017 | 4 |
| Домик в деревне – Дед Василий | 4 |
| МТС – Забугорище | 4 |
| Nivea – Мицеллярная вода | 4 |
| Сбербанк – Карта с большими бонусами | 4 |
| Растишка | 4 |
| Dirol – Дай волю свежести | 4 |
| Pulpy – Палпическое потрясение | 4 |
| Tinkoff Black | 4 |
| Schauma – Энергия природы | 4 |
| Tuborg | 4 |
| Мираторг – Особый вкус для особых моментов | 4 |
| Хрусteam – Галилео Галилей | 4 |
| Pepsi | 4 |
| Calvin Klein Deep Euphoria | 4 |
Всех с наступающими праздниками! Хочется сказать много хороших слов о роликах. Я попробую.
У «Kinder Сюрприз» – прикольные трехмерные бегемоты. А вот актерская игра, кастинг, заход – все обычно и много раз было. «Домик в деревне» выгодно женил дедушку. Новый персонаж же. У МТС Жан Клод забавно пытается подыграть Нагиеву. Хочется пожелать еще больше шуток в ролике. И звезд. Шутка про «Вам дам» улыбнула.
«Сбербанку» спасибо за то, что все понятно. Три раза сообщение повторил. Если хочешь в отпуск – привлечет. У Nivea уважение к классике подачи продукта. «Растишке» спасибо за кучеряшки. Хорошая попытка говорить на языке целевой аудитории, жаль клише.
Dirol свежо поработал с водоворотами, а Pulpy с ударами фруктов в голову. У «Совкомбанка» вышел отличный дед-Бонд. Банку Tinkoff удалось показать все-все-все целевые аудитории! Каждый узнает себя.
У Schauma крышесносящий прием с детьми, несущими банки меда. Был озадачен. Где они его достали? Avito шикарно обыграли анекдот про магазин видео и торренты. Tuborg понравился нашему коту. Как всегда, очень динамично.
«Мираторг» не забывает дедушек в праздники. Каждый год. Молодец. С Pepsi «тины» не устают плясать. Тоже уже который год.
Хороший традиционный «приход» у Calvin Klein. А вот ролик «Хрусteam» я не понял. Где сценарий?
Извините. Мне очень сложно выделить что-то. Все это мы видели много раз. За оценку 4 не перевалил никто, потому как 5 – это уже инновационная стратегия. А ее ни в одном ролике нет. Разве что дед-Бонд. Хотя нет.
Роман Фирайнер,Chief Creative Officer Instinct & More
| Рекламный ролик | Оценка |
|---|---|
| Avito | 5 |
| Kinder Сюрприз – Бегемоты 2017 | 3 |
| Домик в деревне – Дед Василий | 3 |
| МТС – Забугорище | 3 |
| Nivea – Мицеллярная вода | 3 |
| Сбербанк – Карта с большими бонусами | 3 |
| Растишка | 3 |
| Dirol – Дай волю свежести | 3 |
| Совкомбанк – Дед спешит на помощь | 3 |
| Pulpy – Палпическое потрясение | 3 |
| Tinkoff Black | 3 |
| Schauma – Энергия природы | 3 |
| Tuborg | 3 |
| Мираторг – Особый вкус для особых моментов | 3 |
| Хрусteam – Галилео Галилей | 3 |
| Pepsi | 3 |
| Calvin Klein Deep Euphoria | 3 |
Ну, во-первых, измерять данный список роликов с помощью шкалы «7+» так же бессмысленно, как измерять обыкновенной деревянной сантиметровой линейкой толщину волос. Масштаб измеряемого объекта вообще никак не соответствует инструменту.
И так как в задачи всех роликов, представленных в списке, не входило выигрывать фестивали, оценивать их по придуманной для этого системе – бессмысленно.
Поэтому я ставлю всем работам, кроме одной, уверенную тройку. Они неконкурентоспособны для своих категорий. Эти видео и есть олицетворение, бенчмарки своих категорий. И без разницы, это пластмассовые ролики «Растишки» и «Домика в деревни» или псевдо-хипсто-манифесты Tuborg и Pepsi, которые для меня даже еще большие клише. Кстати, это еще подтверждается и двумя абсолютно одинаковыми роликами «Сбербанка» и Tinkoff.
Однако, я хорошо понимаю, как они все работают благодаря медиа, просто находясь в эфире. Они все более-менее доносят сообщение. И я не могу им поставить оценку «отвратительно», потому что это очень субъективное понятие. Не могу поставить «деструктивно для бренда», так как в этих роликах нет ничего деструктивного. Это все очень крепкие и обыкновенные рекламные объявления, не более того. Все эти работы 1000 раз оттестированы. Линк-тест и БХТ лезут просто из каждого кадра.
Выделить могу только ролик Avito, но даже не по экзекьюшену, а по оригинальному инсайту. Может быть, он не идеально сделан и интересный инсайт обыгран слишком «в лоб», поэтому у ролика, скорее всего, есть проблема с вовлечением, но для меня это очень интересная стратегическая работа, которая четко передает преимущество Avito над офлайн-ритейлерами. Так что Avito я ставлю пять, а остальным – три.
Я не могу дать советы, как сделать ролики из списка лучше. Хорошо видно, что в этих работах очень много «экспертизы» заказчика и страданий авторов. Заказчик не поймет, а авторы и так все знают.
Владимир Блинов,директор по маркетингу digital-агентства «Интериум»
| Рекламный ролик | Оценка |
|---|---|
| Совкомбанк – Дед спешит на помощь | 8 |
| Tinkoff Black | 8 |
| Avito | 8 |
| Домик в деревне – Дед Василий | 6 |
| Tuborg | 6 |
| Хрусteam – Галилео Галилей | 6 |
| Pepsi | 6 |
| МТС – Забугорище | 5 |
| Сбербанк – Карта с большими бонусами | 5 |
| Calvin Klein Deep Euphoria | 5 |
| Kinder Сюрприз – Бегемоты 2017 | 4 |
| Nivea – Мицеллярная вода | 4 |
| Растишка | 4 |
| Dirol – Дай волю свежести | 4 |
| Pulpy – Палпическое потрясение | 4 |
| Schauma – Энергия природы | 4 |
| Мираторг – Особый вкус для особых моментов | 4 |
Реклама стала фоном повседневности. Из каждого утюга раздаются сообщения, решающие различные маркетинговые задачи. В подобных условиях FMCG-бренды делают акцент не на мифических преимуществах товара, а на близких аудитории образах. Задача – сформировать подсознательную связку: «покупай и живи, как герои рекламы».
В этом отношении на достойном уровне выполнена реклама для молодежи – Pepsi и Tuborg. Из общего фона семейных роликов выделяется «Хрусteam», а также «Домик в Деревне». В последнем бренд пытается внедрить в обиход аудитории фразу «женюсь» для оценки качества приготовленной пищи.
Чем более нестандартный продукт необходимо предложить аудитории, тем важнее становится способность доходчиво объяснить преимущества. Яркий тому пример – ролик Avito. Ситуация, когда покупательница советуется с продавцом в магазине, но покупку совершает через доску объявлений на сайте – доходчивая и красиво поданная мысль.
Хорошо поданы преимущества карты Tinkoff Black, где покупатели раскрывают все плюсы использования кешбэк-программы, также донося мысль о своей успешности и радости жизни.
Прекрасно исполнена реклама «Совкомбанка». В ней пенсионерам рассказывается, что они могут брать кредит на выгодных условиях, тем самым помогая детям и внукам.
Рустам Салимзянов,управляющий партнер Practica
| Рекламный ролик | Оценка |
|---|---|
| МТС – Забугорище | 7 |
| Домик в деревне – Дед Василий | 4,5 |
| Сбербанк – Карта с большими бонусами | 4,5 |
| Совкомбанк – Дед спешит на помощь | 4,5 |
| Tinkoff Black | 4,5 |
| Kinder Сюрприз – Бегемоты 2017 | 4 |
| Nivea – Мицеллярная вода | 4 |
| Растишка | 4 |
| Dirol – Дай волю свежести | 4 |
| Pulpy – Палпическое потрясение | 4 |
| Schauma – Энергия природы | 4 |
| Tuborg | 4 |
| Мираторг – Особый вкус для особых моментов | 4 |
| Хрусteam – Галилео Галилей | 4 |
| Pepsi | 4 |
| Calvin Klein Deep Euphoria | 4 |
| Avito | — |
Есть две реальности. В одной потребитель вдумчиво ставит оценки роликам в рамках родных для маркетологов и агентств понятий – эмоциональной вовлеченности, внимания, запоминаемости бренда. В другой реальности тот же потребитель обращает внимание не на бренд и сообщение, а исключительно на детали исполнения. Вот некоторые комментарии под тестируемыми роликами в YouTube:
– За сколько времени вы Ван Дам’а научили владеть русским языком? (МТС)
– Безграмотные рекламщики! Сожгли Джордано Бруно, и он не отрекся! Галилео Галилей отрекся и окончил жизнь под домашним арестом. (ХрусTeam)
– Тачка как у меня (Pepsi)
– Кто знает, музыку не подскажете 0:04? (Nivea)
Почему люди не видят и не понимают бренды и их сообщения, а реагируют только на тональность и детали исполнения? Наверное, потому что сами бренды в своей коммуникации недостаточно понимают своих потребителей.
Начну с Avito, а точнее пропущу – это наш ролик, было бы странно самим себе оценку ставить. Дальше в списке роликов обнаруживаются интересные пары.
Dirol и Pulpy сделаны как будто по одному брифу, который не идет дальше категорийной потребности. Переставьте логотипы в конце – подмены никто не заметит.
Pepsi и «Мираторг» сделаны на «головных» рациональных сообщениях: у Pepsi это философская мысль про многомерность момента, у «Мираторга» – словесная игра «особый вкус – особые моменты».
Да, продакшн дорогой, но понимание своих потребителей – клишированное, поэтому тяжело поставить оценку выше 4 («клише»).
Есть другая группа роликов. У них с пониманием аудитории получше. Но до пятерки («инновационная стратегия») здесь тоже далеко.
Как ни странно, выделяется прежде всего «Совкомбанк» – пенсионеры действительно берут кредиты, чтобы помочь молодым. «Тинькофф» и «Сбербанк» правильно фокусируются на кэшбеке. Только «Тинькофф» выдерживает одно сообщение, а «Сбербанк» пытается параллельно сказать и второе – совершайте с помощью карты ежедневные покупки, пусть даже небольшие.
«Двухэтажность» сообщения еще заметнее в «Домике в деревне»: «Так у меня творог из свежего молока, сметана из свежих сливок, а секрет в том, что вместе их есть еще вкуснее».
На этом фоне правильнее всех поступил МТС. При очень широкой аудитории и отсутствии инсайтов «Забугорище» просто собрал в одном ролике все работающие приемы. Это Архетипический Рекламный Ролик, эквивалент «Любимой картины русского народа» Комара и Меламеда. Целых две знаменитости – наша русская и наша иностранная. Они делают то, что ожидает публика – Нагиев шутит, а Ван Дамм машет ногами. И бесплатно дают фразы, специально созданные для народа: «Вам дам» (для широких масс) и «…здесь не ногами, здесь душой нужно» (для москвичей). Бренд и продукт будет правильно запомнен – благодаря играм с увеличительным суффиксом. Да, к считываемости сообщения могут быть вопросы – но на рациональном уровне ролик легко продать клиенту: русифицированный Ван Дамм и «…как дома» поддерживают друг друга.
Какую оценку ставить? Прикольно звучит «мастерское исполнение» (семерка) – да это не то, что понимал под такой оценкой Майкл Конрад, но у нас другая реальность.
В «Растишке» сообщение про полдник я не заметил сначала. Но пару лет назад, будучи целевой аудиторией, наверно бы, считал. Кстати, возможно, принадлежность к целевой аудитории и является единственно возможным общим критерием оценки роликов. Пусть «Растишку» оценивают папы-потребители и папы-рекламщики, «Мираторг» – мясоеды с обеих сторон, ну, и так далее.
А ролик «Kinder Сюрприза» должен оценивать человек, который оставил единственный под этим тактическим роликом комментарий: «В конце что, дракончик из пакетиков сапфирас от simba?»
Подготовил: Ярослав Макаров
adindex.ru
10 самых популярных в России рекламных роликов в 2017 году
Редкая реклама может похвастать вирусным эффектом. Но и такая есть! Её смотрят с удовольствием даже те, кому рекламируемый товар не нужен абсолютно. Топ-10 популярных в России рекламных роликов по итогам 2017-го года назвал видеохостинг YouTube.
Чтобы составить рейтинг, ролики оценивали по целому ряду показателей: количество просмотров, время и вовлеченность, а также соотношение оплаченных и органических (нерекламных) просмотров. Последний показатель был особенно важен — так как именно он свидетельствует о вирусном потенциале ролика.
1. ХЛЕБ — Спиннер
ХЛЕБ — Спиннер.Крутишь спиннер каждый день? Тогда тебе понравится наш новый интерактивный клип.
2. А я продал машину в Карпрайс — Сергей Жуков
А я продал машину в Карпрайс — Сергей Жуков.Да-да, это Сережа Жуков! Тот самый из «Руки вверх»
3. Nike: Из чего же сделаны наши девчонки?
Nike: Из чего же сделаны наши девчонки?.Ты сделана из того, что ты делаешь.
4. Raffaello. А как любите вы?
Raffaello. А как любите вы?.
5. Новый рекорд в мире FMX: прыжок на самый большой в мире движущийся грузовик БелАЗ
Новый рекорд в мире FMX — прыжок на самый большой в мире движущийся грузовик БелАЗ.
6. Семён Слепаков: Котозависимость
Семён Слепаков: Котозависимость.Котозависимость это особая форма привязанности к коту
7. Экстремальная экскурсия PNK
Экстремальная экскурсия PNK.Приглашаем вас на экстремальную экскурсию по индустриальному зданию PNK Group
8. S7 Airlines — Фотографии сбываются
S7 Airlines Фотографии сбываются.Изо дня в день мы получаем новые впечатления, с головой погружаясь в цифровой океан фотографий, фильтров и бумерангов
9. PERFECT FIT.Perfect Fitness
PERFECT FIT .Perfect Fitness.Представляем #PERFECTFITNESS! Это упражнения, которые знакомы каждому хозяину кота, ведь жизнь с котом это уже фитнес
10. МумийТролль& L’One & Quest Pistols Show —Попробуй…Почувствуй
Мумий Тролль & L’One & Quest Pistols Show Попробуй… Почувствуй.Выбирай, как будет звучать твоё лето, и слушай его вместе с Coca-Cola! Не важно, любишь ли ты поп, хип-хоп или рок, нас всех объединяет любовь к музыке!
А какая реклама в уходящем году запомнилась вам?
www.kp.ru
Названа самая популярная реклама по версии YouTube
YouTube подвел итоги 2019 года и назвал самые популярные рекламные ролики.
Звание «Самая популярная реклама» достается видеоролику компании Amazon, он собрал 39,5 миллиона просмотров. Видео называется Not Everything Makes the Сut, который демонстрирует интеграцию голосового помощника Alexa в различные предметы.
Второе место по праву ушло Hyundai USA : The Elevator, который доставляет людей на этажи их страхов. Дантист, суд, разговор с родителями о половом воспитании и покупка авто. К слову, он не так далеко ушел, ролик собрал 38,9 миллиона просмотров.
А третье место заняла реклама Gillette – The Best Man Can. Реклама может взбесить абсолютно каждого мужчину, проверено! Ролик собрал 32,8 миллиона просмотров, в то время, как количество дизлайков составляет 1,5 миллиона.
Какая реклама понравилась больше всех?Poll Options are limited because JavaScript is disabled in your browser.
We Believe: The Best Men Can Be от Gillette 70%, 7 голосов
7 голосов 70%
7 голосов — 70% из всех голосов
The Elevator от Hyundai 30%, 3 голоса
3 голоса 30%
3 голоса — 30% из всех голосов
Not Everything Makes the Cut от Amazon 0%, 0 голосов
0 голосов
0 голосов — 0% из всех голосов
Всего голосов: 10
20.12.2019
×
Вы или с вашего IP уже голосовали.Понравилась статья?
Подпишись на рассылку и будь в курсе самых интересных и полезных статей
Поделись с друзьями:
cosmo.kz
Топ-10 эпохальных рекламных роликов — New Retail
Десять лучших рекламных роликов всех времен и народов, изменивших представление о том, как может выглядеть реклама, сдвинувших что-то в сознании зрителя и открывших новые горизонты в индустрии.
Как правило, такие ролики всегда являются частью чего-то большего – они входят в состав масштабных рекламных кампаний, годами подтачивающих мнение потребителя в нужную заказчику сторону. В этой статье мы выбрали десять лучших видео из плотной шеренги гениальной рекламы и теперь предлагаем на несколько минут погрузиться в их непередаваемую атмосферу.
10. Hovis — «Boy on Bike»
Год: 1973.
Страна: Великобритания.
Рекламирует: продукцию хлебопекарни Hovis.
Режиссёр: Ридли Скотт.
Незамысловатый ролик про мальчика на велосипеде, развозящего свежий хлеб Hovis – любимая реклама столетия в Британии. Видео подготовило агентство Collet Dickenson Pearce и срежиссировал мэтр Ридли Скотт за шесть лет до «Чужих».
Паренёк катается по холмам графства Шафтсбери под Девятую симфонию Антонина Дворжака – и от происходящего на экране веет таким уютом старой доброй Англии, что сразу становится понятно, за что этот ролик так любят местные. Через 36 лет после выхода «Boy on Bike» на экраны Hovis даже снял ремейк – двухминутное видео о том, как мальчик несёт домой хлеб, в которое умудрился вместить всю историю Великобритании.
9. «The Pepsi Generation» with Michael Jackson
Год: 1984.
Страна: США.
Рекламирует: Pepsi.
Режиссёр: Боб Джиральди.
В 1984 году, через 20 лет после старта масштабной рекламной кампании Pepsi – «The Pepsi Generation» – очередь стать лицом бренда дошла до находящегося на пике популярности и уже не очень чёрного Майкла Джексона. В ролике Джексон под переделанную песню «Billie Jean» популярно рассказывает пацанам из гетто, кто реально рулит в мире газировки.
Ролик с Джексоном стал безумно популярен в США, особенно после рассказов о том, что в процессе съёмок поп-король чуть не сгорел из-за неисправного фейерверка. Слоган, произнесённый Майклом в конце видео – «Новое поколение выбирает «Пепси»!» – зажил самостоятельной жизнью, причём не только в англоязычных странах.
8. Apple – 1984
Год: 1984.
Страна: США.
Рекламирует: Macintosh.
Режиссёр: Ридли Скотт.
Эпичный рекламный ролик, задавший стиль всей рекламе Apple, был показан всего один раз – в перерыве «Супербоула», финала США по американскому футболу 1984 года. Минутный ролик снял уже суперзвёздный тогда Ридли Скотт: он взял за основу антиутопию Джорджа Оруэлла «1984» и за 60 секунд рассказал историю, которая потрясла миллионы американских телезрителей.
Сюжет видео прост: мир, находящийся под контролем Старшего Брата – корпорации IBM – сокрушает ударом молота хрупкая девушка, символизирующая Apple. В конце появляется надпись «24 января Apple представит Macintosh, и вы увидите, почему 1984 год будет не таким, как «1984». Проще некуда – но для тех времён ролик стал откровением, как в техническом плане, так и в плане идейном. Apple просто разнесла неокрепшие умы американцев мощью и однозначностью своей рекламы.
«1984» считается классикой телерекламы, ролик собрал безумное количество наград и вошёл во многие современные учебники рекламистов. Корпорация Apple, в свою очередь, получила ценный опыт манипулирования сознанием масс, который не единожды пригодился ей в дальнейшем.
7. California Milk Processor Board – «Got milk?»
Год: 1993.
Страна: США.
Рекламирует: употребление молока.
Режиссёр: Майкл Бэй.
В 1993 году Калифорнийская ассоциация производителей молока оценила глубину падения своих продаж, почесала в коллективном затылке и решила действовать напролом. Для этого ассоциация наняла в качестве исполнительного директора Джеффа Мэннинга, который, недолго думая, пришёл в рекламное агентство Goodby, Silverstein & Partners в Калифорнии и сказал примерно следующее: «Вот вам три цента с каждого пакета нашего молока – делайте что хотите, но чтобы продажи взлетели».
Профессионалы провели некоторые исследования, пораскинули мозгами и выдали рекламную кампанию «Got Milk?», посвящённую проблеме отсутствия молока при поедании печенек. Первый же ролик произвёл маленький фурор: история про неудачливого сторожа музея, который выпил всё молоко раньше, чем прожевал бутерброд с арахисовым маслом, сразу завоевала сердца американских зрителей. Видео вошло в десятку самых любимых жителями США телереклам девяностых – да так, что в 2002 году ассоциация запустила его в трансляцию заново.
6. Coca-Cola – «Holidays Are Coming»
Год: 1995.
Страна: США.
Рекламирует: Coca-Cola.
Режиссёр: Creative Artists Agency.
«Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит…». Для жителей большей части Земли эта мелодия означает приближение новогодних праздников и сама собой формирует правильное настроение. Надрессировала нас, конечно, Coca-Cola – своим легендарным роликом с караваном сверкающих огоньками грузовиков.
Впервые эта реклама появилась на ТВ в 1995 году в рамках одноимённой рекламной кампании. Coca-Cola вообще преуспела на поприще создания народных символов: удивительно, но классическим образом Санта-Клауса мы обязаны тоже ей. Сама же песня «Holidays Are Coming» вышла в качестве сингла в 2001 году за авторством американской певицы Мелани Торнтон.
5. Apple – «Think Different»
Год: 1996
Страна: США.
Рекламирует: продукцию Apple.
Режиссёр: Дженнифер Голуб.
Второй легендарный ролик от Apple сформировал целый культурный пласт всего за 70 секунд. В монохромном видео сменяют друг друга самые неординарные личности 20 века – от Альберта Эйнштейна до Мухаммеда Али, а закадровый голос читает текст про безумцев и бунтарей. Полная версия этого текста стала классикой копирайтинга, а вся рекламная кампания, в основу которой положен слоган «Think Different», признана одной из самых успешных за всю историю рекламы.
4. John West Salmon – «Bear Fight»
Год: 2000.
Страна: Великобритания.
Рекламирует: консервы John West.
Режиссёр: Дэниел Клайнман.
Британский ролик про борьбу мужика с медведем стал одним из первых медиавирусов в истории интернета. Забавная сцена драки с владеющим кунг-фу зверем за банку копчёного лосося привлекла внимание почти всей тогдашней сети и неожиданно для создателей взвинтила продажи этого самого лосося до небес.
Ролик завоевал несколько наград в 2001 и 2002 годах, в том числе «Золотого льва» в Каннах и титул «Рекламы года» от телевидения Британии.
3. Budweiser – «Wassup»
Год: 2001.
Страна: США.
Рекламирует: пиво Budweiser.
Режиссёр: Charles Stone III.
Совершенно дурацкий ролик про оболтусов, целыми днями пьющих Budweiser. Ясное дело – это уже готовый рецепт для популярной рекламы, осталось лишь добавить «крючок» для сознания потребителя. Например… эмм… «Wassup»? Почему бы и нет.
Серия роликов «Wassup» создала устойчивый мем в англоязычной среде, который не выходит из моды уже больше десятилетия. Эти ролики обыгрывались в кино и мультфильмах и даже использовались в предвыборной гонке Барака Обамы – а началось всё с короткометражки Чарльза Стоуна Третьего «True», которая через чикагское агентство DDB попалась на глаза вице-президенту Anheuser-Busch Budweiser Августу Бушу Четвёртому. В общем, это классическая голливудская история формата «из грязи в князи» – может, в этом тоже скрыта частица её успеха?
2. Honda – «The Cog»
Год: 2003.
Страна: Великобритания.
Рекламирует: седьмое поколение Honda Accord.
Режиссёр: Антуан Бардо-Жаке.
Удивительный ролик, который снят без применения монтажа – лишь одна склейка ровно посередине. На двухминутное видео ушло четыре съёмочных дня и семь месяцев подготовки, поскольку на расположение и движение деталей влияли даже влажность воздуха и пыль на площадке. Адский труд, достойный своего результата: реклама Honda Accord завоевала огромное количество наград, в том числе «Золотого Льва» в Каннах, и в конце концов попала в Книгу рекордов Гиннеса как «самый награждаемый рекламный ролик».
Один из тех случаев, когда лучше смотреть, чем говорить.
1. Adidas – «Impossible Is Nothing» – Laila Ali
Год: 2004.
Страна: Нидерланды/США.
Рекламирует: Adidas.
Режиссёр: Ланс Экорд.
Пожалуй, вершина знаменитой рекламной кампании Adidas – ролик, в котором под кадры боя с собственным отцом дочь Мухаммеда Али Лейла рассказывает о том, что невозможное возможно.
«…Невозможно – это не декларация. Это вызов. Невозможно – это возможность. Невозможность временна. Невозможное – возможно».
Обзор подготовил Алексей Максимук
new-retail.ru
ТОП-20 лучшей рекламы за 15 лет
Один из наиболее авторитетных мировых рейтингов креативности — The Gunn Report — назвал лучшие рекламные работы прошедших 15-ти лет XXI столетия. Ролики были выбраны путем открытого голосования на официальном сайте рейтинга: в течение месяца тысячи людей со всего мира голосовали за лучшие рекламные ролики от ведущих агентств со всего мира.
Участникам голосования предлагалось отдать свой голос за одну из тридцати отобранных специалистами рейтинга работ. В результате в список «Лучших в XXI веке» попали 20 кейсов видеорекламы, созданных в период с 2000 по 2015 года для различных брендов ведущими креативными агентствами мира.
Основатель рейтинга Дональд Ганн отметил, что в финальный рейтинг попали рекламные работы, которые стали основополагающими в формировании креативных трендов рекламной индустрии по всему миру за минувшие 15 лет. «Мало того, что эти работы выдержали испытание временем, они оказали большое влияние на формирование коммуникации с потребителем брендов», — отметил Дональд Ганн.
Рекламный ролик аргентинского агентства Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi для продвижения бренда кондиционеров BGH Silent Aircon. Работа получила золото на Cannes Lions в 2012 году в категории «Films».
Работа «Wassup/True» агентства DDB, Chicago для пивного бренда Budweiser. 2006 год.
Рекламный ролик 2007 года шоколадного бренда Cadbury Dairy Milk. Креативную концепцию рекламной компании, в рамках которой был представлен ролик, разработала команда агентства Fallon London за 6,2 млн фунтов стерлингов.
Реклама французского канала Canal+ традиционно разработало агентство BETC Euro RSCG.
Рекламный шедевр от агентства BETC Paris Bear («Медведь») французского телеканала Canal+ стал самым награждаемым в мире рекламным видео не только за все существование The Gunn Report.
Кампания «Back To The Start» для американской сети ресторанов Chipotle на тему противостояния промышленному животноводству от агентства Creative Artists.
Два Гран-при на Cannes Lions 2012 — за ролик под композицию группы Coldplay в исполнении Вилли Нельсона в категории Film и за интегрированную кампанию в Branded Content & Entertainment, включающую в себя широкий спектр мероприятий — от интернет-продвижения до программ поддержки фермеров.
Работа канадского офиса Ogilvy & Mather для бренда Dove «Evolution» взяла Гран-при на Cannes Lions в 2007 году.
Abbott, Mead Vickers BBDO (London) для пивного бренда Guinness. Кампания «noitulove» 2005 года.
Кампания для бренда жевачки Happy Dent Teeth от индийской команды агентства McCann Erickson Mumbai. Обладатель Гран-при Cannes Lions 2006
Wieden & Kennedy, London для Honda. Работа «cog»
Wieden & Kennedy, London для Honda. Работа «Grrr» Гран-при Cannes Lions в 2005 году
Работа «bear» для бренда рыбных консервов John West Salmon от агентства Leo Burnett London
Легендарная работа для австралияской компании Metro Trains «dumb ways to die» от агентства McCann, Melbourne в 2013 году получила Гран-при Cannes Lions
Wieden & Kennedy, Portland для Nike. Работа «Tag»
Еще одна работа агентства Wieden & Kennedy, Portland для Nike «Write the future» взялА Гран-при Cannes Lions в 2011 году
Ролик «The Man Your Man» разработало агентство Wieden + Kennedy, Portland для бренда Old Spice в 2010 году и получило за него Гран-при Cannes Lions
Агентство Euro RSCG MCM, Milan представил рекламный ролик для модели автомобиля Peugeot 206. Работа «the sculptor»
Реклама телевизоров Sony Bravia LCD TV от агентства Fallon London
Реклама Volkswagen Golf DSG, разработанная агентством DDB, Berlin
Конечно же в рейтинг лучшей рекламы 21 столетия попал эпический ролик Volvo с Жан-Клод Ван Даммом от агентства Forsman & Bodenfors, Gothenburg. Гран-при Cannes Lions 2014
www.sostav.ru
YouTube назвал лучшие рекламные ролики в России в 2016 году
YouTube отобрал топ-10 рекламных роликов, которые вызвали наибольший интерес у российской аудитории в 2016 году.
При подготовке рейтинга учитывалось несколько показателей: количество просмотров, время и вовлечённость, а также соотношение оплаченных и прямых просмотров. Данные собирались с января по ноябрь 2016 года. Кроме того, все ролики должны были иметь заметное число органических просмотров. Этот показатель рассматривался как подтверждение качества креатива и вирусного потенциала.
«Этот год был насыщен впечатляющими рекламными видеороликами, часто неожиданными и сосредоточенными на невероятных и талантливых людях. Одни ролики словно дотрагиваются до струн души, вызывают улыбку и укрепляют веру в мечту, другие – захватывают дух, мотивируют на новые свершения и призывают к действию», — комментируют результаты рейтинга в компании.
Топ-10 самых популярных рекламных роликов в России в 2016 году:
1. Первый заезд формульного болида в суровых условиях Заполярья
2. Для ребенка, у которого есть мечта — #KiaOMBC
3. Always #Какдевчонка – Продолжай играть
4. Солнце для лучшего друга\ pUp syndrome
5. AXE Black Night — аромат непредсказуемой ночи
6. Говорящий кот
7. Харламов троллит ребят из кабриолета
8. Бабуля не против Google: вместе с Костей Павловым
9. S7 Airlines & OK Go, Upside down & Inside out — #ГравитацияПростоПривычка
10. Reebok 25,915 дней
www.searchengines.ru