Популярные рекламы по телевизору: Рейтинг ТВ-рекламы: чем запомнился 2017 год | Публикации

Содержание

Рейтинг ТВ-рекламы: чем запомнился 2017 год | Публикации

AdIndex и NeuroTrend представляют 17 рекламных роликов 2017 года с лучшими нейромаркетинговыми показателями, по результатам исследования, а креативные эксперты оценивают представленную ТВ-рекламу своим профессиональным взглядом

В новом выпуске проекта «Нейровизор» AdIndex и NeuroTrend совместно с креативными специалистами подводят итоги уходящего года на рынке ТВ-рекламы. По результатам исследований в течение всего 2017 года были выбраны 17 рекламных видеороликов, которые сочетают разные креативные подходы и воздействуют на аудиторию сразу по нескольким параметрам.

Что это за исследование

«Нейровизор» – ежемесячный нейромаркетинговый рейтинг актуальных рекламных роликов. В нейромаркетинге предпочтения и потребительское поведение изучаются при помощи специальных приборов и инструментов психофизиологии. Реклама показывается респондентам, реакция которых замеряется с помощью ЭЭГ (считывает биоэлектрическую активность мозга), айтрекера (устройство для отслеживания движения глаз) и полиграфа (фиксирует показатели дыхания, сердечно-сосудистой активности и электрического сопротивления кожи).

В каждом исследовании участвуют не менее 30 респондентов из числа активных потребителей. В результате рекламу оценивают по четырем основным нейромаркетинговым показателям: внимание, интерес, эмоциональная вовлеченность и запоминаемость. По каждому из критериев видео сравнивается со средним значением, которое было выведено NeuroTrend в результате исследований по всей базе роликов (более 850 видео).

В декабре на основе нейромаркетинговых показателей мы выбрали 17 лучших рекламных роликов года. Эти видео из разных товарных категорий транслировались на телевидении в 2017 году и оказались в числе лидеров сразу по трем из четырех параметров.

Критерий «Внимание»

Нейромаркетинговое исследование позволяет узнать, насколько значимые детали заметны для зрителей. Средний уровень показателя «Внимание» по всей базе NeuroTrend составляет 62 пункта.

Из 17 лучших роликов 2017 года 12 попали в число лидеров в данной категории. Среди представленной подборки наибольшие оценки по показателю «Внимание» получила реклама Dirol и Pulpy ­(по 76 пунктов), а также видео «Домик в деревне» (75 пунктов).

В то же время сразу пять роликов не привлекли достаточного внимания аудитории. Так, меньше всего пунктов набрала реклама сухариков «Хрусteam» с Павлом Волей в образе Галилео Галилея и новогоднее видео от «Мираторг» – по 46 пунктов.

Критерий «Интерес»

Если реклама не заинтересовала зрителя, то он быстро переключит свое внимание на что-то другое. Оценить уровень интереса позволяет устройство для отслеживания движения глаз (айтрекер). По базе NeuroTrend среднее значение данного показателя находится на уровне 43 единиц.

Судя по результатм исследования, все представленные в подборке ролики способны заинтересовать зрителя. Сильнее всего респондентов заинтересовали ролик Dirol и реклама зарубежного тарифа МТС, в которой снялись Дмитрий Нагиев и Жан-Клод Ван Дамм. Оба видео набрали по 57 пунктов.

А внизу списка вновь ролик «Хрусteam», который по итогам исследования получил 45 пунктов. Однако эта реклама все равно оказалась в топе, так как на две единицы опережает средние значения. Также в нижней части рейтинга видео «Совкомбанк» и «Растишка» – по 46 и 47 пунктов соответственно.

Критерий «Эмоциональная вовлеченность»

Есть реклама, которая способна вызывать эмоции и играть с чувствами человека. Измерять эмоциональную вовлеченность позволяет полиграф. Среднее значение данного показателя по базе NeuroTrend составляет 68 единиц.

Самые сильные эмоции в представленной подборке лучших роликов 2017 года вызвала новогодняя реклама Pepsi – 77 пунктов. На втором месте – реклама Tuborg. Динамичный видеоряд под музыку Skrillex показался зрителем достаточно ярким, в результате видео набрало 75 пунктов.

Только шесть из семнадцати представленных в подборке роликов оказались в топе по уровню эмоциональной вовлеченности. Остальные одиннадцать видео показали результат ниже среднего.

Даже интересная реклама не всегда вызывает достаточно эмоций. Хоть ролик МТС и показал высокие результаты в категории «Интерес», по уровню эмоциональной вовлеченности он набрал только 47 единиц. Чуть выше результат у Dirol – лидера по интересу и вниманию зрителей. Реклама жевательной резинки получила 51 пункт, как и ролик Avito.

Критерий «Запоминаемость»

Если покупатель запоминает ТВ-рекламу, то это повышает вероятность покупки. Рассчитывается показатель «Запоминаемость» на основе данных ЭЭГ. По базе NeuroTrend среднее значение уровня запоминаемости рекламы на ТВ составляет 53 единицы.

Практически все лучшие ролики 2017 года обладают высокой запоминаемостью и существенно превосходят средние значения категории. К примеру, реклама карты с кэшбэком Tinkoff Black набрала 84 пункта, что на 31 единицу выше среднего показателя запоминаемости. Ролик Avito о покупке пылесоса на втором месте – 78 пунктов. Замыкает топ-3 видео «Совкомбанк», в котором дед спешит на помощь семье, собирающей вещи на дачу. Эта реклама запомнилась респондентам на 76 пунктов.

Только один ролик из подборки не набрал достаточно баллов – возвращение бегемотов в «Kinder Сюрприз». Пусть многие и помнят о популярности этих игрушек, но реклама получила лишь 40 единиц по показателю «Запоминаемость».

Общий рейтинг

Если объединить результаты по всем четырем параметрам, то по итогам года можно выявить три группы лидеров. Наиболее многочисленная – ролики, которые вошли в топ по вниманию, интересу и запоминаемости. Каждый из них можно сделать эффективнее, если повысить эмоциональную вовлеченность. Как отмечают нейромаркетологи, достигнуть этого можно за счет создания сокращенных версий роликов или доработки «затянутых» сцен.

Пять роликов по итогам года показали высокие результаты по уровню эмоциональной вовлеченности, интересу и запоминаемости, однако не привлекли достаточного внимания респондентов. Нейромаркетологи отмечают, что для данной группы роликов характерно использование темного фона и частое применение крупных планов или надписей, что может осложнять когнитивную обработку визуальной информации.

В представленной подборке лишь ролик «Kinder Сюрприз» оказался в числе лучших по всем категориям, кроме запоминаемости. Возможно, сказывается его продолжительность – 14 секунд. По мнению нейромаркетологов, при создании сокращенных версий роликов повышение других показателей может сопровождаться снижением потенциала запоминаемости из-за малой продолжительности рекламного материала.

«Креативный ответ». Мнение экспертов

«Нейровизор» показывает, как телезрители реагируют на рекламу. В то же время мнение зрителей часто расходится с тем, как видят рекламу эксперты рынка. Мы предложили креативным специалистам оценить представленные в подборке ролики по системе «7+», созданной экс-президентом сети Leo Burnett Майклом Конрадом.

Согласно предлагаемому рейтингу, результат от 1 до 4 – негативные показатели, сводящие «на нет» ценность рекламного сообщения; средняя группа от 5 до 7 – базовые критерии добротной хорошей рекламы, а от 8 до 10 – наивысшие оценки, соответствующие стандартам крупнейших рекламных премий.

Как показывает практика, реклама необязательно должна быть оригинальной, чтобы эффективно воздействовать на зрителей. В то же время необычные идеи и подходы развивают рынок и позволяют брендам выгодно выделить себя на фоне конкурентов. По мнению большинства опрошенных креативных экспертов, к таким видео можно отнести рекламу Avito. Также положительный отклик от специалистов получили ролики МТС (особенно шутка в конце видео), Tinkoff Black и «Совкомбанк».

Николай Рыжов
креативный директор INO Group
Рекламный ролик Оценка
Avito 8
Tinkoff Black 7
Kinder Сюрприз – Бегемоты 2017 7
МТС – Забугорище 7
Растишка 7
Dirol – Дай волю свежести 7
Tuborg 7
Мираторг – Особый вкус для особых моментов 7
Calvin Klein Deep Euphoria 7
Nivea – Мицеллярная вода 4
Сбербанк – Карта с большими бонусами 4
Pulpy – Палпическое потрясение 4
Домик в деревне – Дед Василий 4
Schauma – Энергия природы 4
Pepsi 4
Хрусteam – Галилео Галилей 1
Совкомбанк – Дед спешит на помощь 1

Прокомментирую два ролика: первый – явный победитель в подборке, второй – уверенный середнячок со знаком «плюс».

Avito – смелый ролик-пародия. Почему смелый и почему пародия? Avito пришел за клиентами не куда-либо, а прямиком к ритейлерам. Притом, пришел без стука. Стандартное начало одного из тысяч роликов цифровых ритейлеров. Пародируется как сам постановочный прием, так и поведение продавца, работающего по классическому скрипту. Его уже перехитрили, а он все еще продолжает. Ревностное «Какой (продавец)?» отыгрывает всем знакомые минусы продаж в большой сети – нужно делать план. Обычный ролик превращается в запоминаемый рекламный скетч.

Прекрасно отрабатывается классическое сомнение при покупке на Avito (как правило, не нового товара): будет ли работать? так ли хорош, как новый? В ролике оно снимается репликой «10 лет проработает без ремонта!»

Задача выполнена на все 100%. Мало того: какие акции ни рекламировала бы какая-либо сеть – мы запомнили, что на Avito выгоднее.

Tinkoff Black. Ролик-клише – конечно, «Каннских львов» за него не получишь и в историю рекламы не войдешь. Но если оценивать ясность донесения ключевого сообщения – у него много плюсов.

В кадре позитивные молодые люди (видимо, представители ЦА) такие, какими их хочет видеть бренд. Герои показаны в момент оплаты покупки картой Tinkoff Black. Притом, демонстрируются различные категории – от ежедневной оплаты в булочной или заправки на АЗС до приобретения чего-то более существенного. Считывается мысль: покупка любого уровня значима для кэшбэка.

Рекламный текст распределен от первого персонажа до последнего, а герои без остановки говорят свой текст на камеру, напрямую обращаясь к зрителю – словно бы лично к каждому смотрящему. Монтаж, обеспечивающий нужный темпоритм в ролике, сделан выше всяких похвал.

Ролик начинается с устойчивого выражения «Спасибо на хлеб не намажешь», тем самым с первого кадра задавая интригу. Удачный выбор фразы для ассоциации с кэшбэком.

Мне понравилось, что реклама не «рисует мечту» и прочие элементы сладкой жизни на бонусы, а показывает реалистичных людей, совершающих простые действия в обычных для целевой аудитории обстоятельствах, помогая ей почувствовать себя с героями ролика и последовать их модели поведения (читай: пользоваться услугами Tinkoff).

Ключевое сообщение донесено. И не раз. В ролике не говорится напрямую о «правильном» кэшбэке, но после его просмотра этот вопрос снимается автоматически. Преимущества правильного кэшбэка Tinkoff понятны: со всех покупок, легко, непринужденно, живыми деньгами. Tinkoff Black ­– это как раз то «спасибо», которое материально, которое на «хлеб намажешь».

Минус. Если придираться, то аллюзия на фильм «Добро пожаловать, или Посторонним вход воспрещен» с нетленным вопросом «А что это вы тут делаете?» не совсем не попадает в целевую аудиторию по возрасту.

Виктор Хотченков,
Head of product Booster
Рекламный ролик Оценка
МТС – Забугорище 6
Растишка 5
Tinkoff Black 5
Avito 5
Tuborg 5
Kinder Сюрприз – Бегемоты 2017 4
Домик в деревне – Дед Василий 4
Сбербанк – Карта с большими бонусами 4
Pepsi 4
Calvin Klein Deep Euphoria 4
Nivea – Мицеллярная вода 3
Dirol – Дай волю свежести 3
Совкомбанк – Дед спешит на помощь 3
Pulpy – Палпическое потрясение 3
Schauma – Энергия природы 3
Хрусteam – Галилео Галилей 3
Мираторг – Особый вкус для особых моментов 2

Для начала хочу отметить, что все ролики плохо подходят для «посева», у них мало шансов получить виральные просмотры. При видеопосеве этих сюжетов мы получили бы низкое удержание аудитории, даже при их небольшой длительности. Главное отличие видеорекламы для ТВ и интернета – тон повествования. ТВ-ролики обычно очевидно рекламные, они с первой и до последней секунды что-то продают, а в интернете ролики должны быть необычными, интересными, завлекать зрителя и аккуратно доносить свой посыл.

МТС — бренд продолжает серию роликов с «безлимитищем». На этот раз освещены сложности со звонками за рубежом, радует качество видео, хорошие ракурсы, хороший свет, в целом снято на уровне. И забавная шутка «Вам дам» ставит положительную точку, закрепляет основный посыл юмором. А юмор, как известно, запоминается лучше, чем что-либо еще.

«Растишка» — идея «прокачаться» апеллирует к шоу «Тачку на прокачку», история достаточно весело обыграна в сюжете. Но на интернет-пространстве ролик бы не зашел.

Tinkoff — хочется сравнить с роликом «Сбербанка». У банка «Тинькофф» ролик получился более яркий, динамичный, уверенный. Перечисление условий внизу не привлекает столько внимания, герои обращаются к зрителю, все внимание на них. А в целом продукт показан примерно также, тоже наглядно, но без особых затей.

Avito — молодцы, они достаточно хорошо ориентируются в информационном пространстве (вспомнить, например, уместные и хорошо зашедшие кампании с блогерами). Этот сюжет построен на возможном доверии между незнакомыми людьми, что хорошо вписывается в концепцию сервиса в целом.

Tuborg — цепляющий креатив, отличная музыка, хорошая подача идеи бренда «Tuborg для молодежи». Все это в совокупности дало яркий и драйвовый ролик с посылом, что нет разницы между поколениями, все в свое время зажигали.

«Kinder Сюрприз» — у Kinder достаточно однотипные ролики, в которых одна и та же идея повторяется из раза в раз ­– «есть яйцо, которое содержит игрушку». Для интернета такой ролик не подходит, только для ТВ и только для детей. Хотя посыл «Бегемоты возвращаются» больше рассчитан на взрослых. У меня в детстве, в 90-х годах, были эти бегемоты. Прикольно, что серию игрушек вернули, но покупать их я, конечно, не буду. А мой сын о них точно не слышал. Поэтому посыл ролика мне не очень понятен.

«Домик в деревне» — этот ролик тоже снят исключительно под ТВ. И еще не лишен ляпов: неужели на всю деревню только одна бабуля владеет навыком приготовления сметаны? Концепция ролика и манера подачи стандартны.

«Сбербанк» — идея хорошо обыграна, неплохо подана. Материал снят на уровне, ключевое сообщение понятно аудитории. Но, честно говоря, в ролике не хватает «изюминки», которая выделила бы продукт на фоне подобных предложений от других российских банков. И не внушает доверия большое количество текста в нижней части кадра, которое не успеваешь прочесть.

Pepsi — идет по проторенной и неизменной дорожке с сообщением «Бери от жизни все». Ролик красочный, кадры сочные, но все-таки он ничем не выделяется на фоне остальных сюжетов бренда. Забывается сразу же, в интернете не зайдет.

Calvin Klein — ролик стильный, Марго Робби красива. Вот и все, что можно здесь сказать, потому что это совершенно стандартный, избитый подход к рекламе парфюма.

Nivea — стандартный подход, как и в любом другом beauty-ролике. Простой рассказ о продукте, что вот он есть. Ничем не запомнится зрителю, не привлечет внимание.

Dirol — стандартный подход FMCG, ничем не удивили и не запомнились. Подставьте любой другой бренд жевательной резинки, ничего не изменится.

«Совкомбанк» – Честно? Очень. Плохо. Стандартный ролик для ТВ про пенсионеров. Ничего нового, ничего интересного, снято так себе, закадровый голос ребенка напрягает. Концепция «крутого деда в очках» не докручена. Будто ролик про «Фастум гель» смотрю или любой другой подобный.

Pulpy — стандартный подход, не удивили, совершенно проходной сюжет. Практически такие же ролики были про Pulpy ранее. И я до сих пор не понимаю, а при чем тут горилла?

Schauma — еще один стандартный, надоевший ролик beauty-индустрии. Появился шампунь с медом, покупайте.

«Хрусteam» — такие ролики построены конкретно вокруг личности, исключительно Павел Воля тянет на себе весь сюжет. Стандартный подход, проходная работа.

«Мираторг» — вроде неплохо снято, но как-то мало связи между кадром и самой идеей. Приехала семья, надо быстро приготовить еду, и колбаски – отличное решение? Или колбаски – это продукт для всей семьи? А как это связано с мраморной говядиной и слоганом «Качество без компромиссов»? У меня не сложился пазл.

Какой ролик действительно бы подошел для продвижения в интернете? Созданный специально для digital-продвижения, вне рамок телевизионной рекламы. Видео, которое ставит во главу угла креатив и идею. То, которое содержит call-to-action и ключевое сообщение в первых 15-20 секундах. То, которое действительно интересно целевой аудитории. Своей историей и персонажами, креативом и качеством съемки. В интернете пользователи сами решают, что стоит смотреть, а что нет. И никто не будет смотреть очередное рекламное сообщение, аудитория сыта стандартными и избитыми сюжетами. Будьте оригинальны!

Влад Ситников,
Chief Creative Officer Possible Group
Рекламный ролик Оценка
Avito 6
Kinder Сюрприз – Бегемоты 2017 4
Домик в деревне – Дед Василий 4
МТС – Забугорище 4
Nivea – Мицеллярная вода 4
Сбербанк – Карта с большими бонусами 4
Растишка 4
Dirol – Дай волю свежести 4
Совкомбанк – Дед спешит на помощь 4
Pulpy – Палпическое потрясение 4
Tinkoff Black 4
Schauma – Энергия природы 4
Tuborg 4
Мираторг – Особый вкус для особых моментов 4
Хрусteam – Галилео Галилей 4
Pepsi 4
Calvin Klein Deep Euphoria 4

К сожалению, неправильно спрашивать в этом исследовании мнение креативного директора, да еще основанное на системе Seven plus. В текущей подборке только один ролик и правда хоть что-то говорит свежее с экранов телевизоров, а все остальное –унылое клише. И дело в том, что многие сделаны очень добротно и в эфире смотрятся приятно – как тот же «Домик в деревне» со своим «женюсь» и «вдвоем лучше», что является очевидным приемом НЛП для аудитории. Хорошо могут выглядеть в эфире и абсолютно одинаковые Tinkoff со «Сбербанком», и красивый Pepsi со всеми очевидными атрибутами поколения Z, и украденная Pulpy горилла из шедевра Cadbury, но вот только они, к большому сожалению, все банальные.

Самое ценное и приятное, что есть в руках рекламиста, ­– показать своим творчеством что-то оригинальное и новое. Чего еще не было. Все новое, так устроено в человеческой психике, всегда привлекает внимание, и только в ролике Avito есть свежая и оригинальная идея, которая заставляет улыбнуться и подумать: «А ведь и правда! Не открыть ли мне браузер и поглядеть, что там еще продается…»

Уверен, неискушенный и ненасмотренный зритель может потреблять любой контент, но, если мы, рекламисты, начнем воспитывать вкус, постоянно его развивать ­– даже с помощью рекламы – поменяется не только качество и идейное содержание окружающего, но и люди, мы сами, наши сограждане. И когда мы воспитаем новые вкусовые привычки, уже будет стыдно делать ролики, единственным оправданием бессодержательности которых является отсылка к «вниманию» у аудитории: да, безыдейно, но ведь привлекает внимание!

Никита Краснов,
руководитель творческой группы Havas Life Moscow
Рекламный ролик Оценка
Avito 4,5
Совкомбанк – Дед спешит на помощь 4,5
Kinder Сюрприз – Бегемоты 2017 4
Домик в деревне – Дед Василий 4
МТС – Забугорище 4
Nivea – Мицеллярная вода 4
Сбербанк – Карта с большими бонусами 4
Растишка 4
Dirol – Дай волю свежести 4
Pulpy – Палпическое потрясение 4
Tinkoff Black 4
Schauma – Энергия природы 4
Tuborg 4
Мираторг – Особый вкус для особых моментов 4
Хрусteam – Галилео Галилей 4
Pepsi 4
Calvin Klein Deep Euphoria 4

Всех с наступающими праздниками! Хочется сказать много хороших слов о роликах. Я попробую.

У «Kinder Сюрприз» – прикольные трехмерные бегемоты. А вот актерская игра, кастинг, заход ­– все обычно и много раз было. «Домик в деревне» выгодно женил дедушку. Новый персонаж же. У МТС Жан Клод забавно пытается подыграть Нагиеву. Хочется пожелать еще больше шуток в ролике. И звезд. Шутка про «Вам дам» улыбнула.

«Сбербанку» спасибо за то, что все понятно. Три раза сообщение повторил. Если хочешь в отпуск ­– привлечет. У Nivea уважение к классике подачи продукта. «Растишке» спасибо за кучеряшки. Хорошая попытка говорить на языке целевой аудитории, жаль клише.

Dirol свежо поработал с водоворотами, а Pulpy с ударами фруктов в голову. У «Совкомбанка» вышел отличный дед-Бонд. Банку Tinkoff удалось показать все-все-все целевые аудитории! Каждый узнает себя.

У Schauma крышесносящий прием с детьми, несущими банки меда. Был озадачен. Где они его достали? Avito шикарно обыграли анекдот про магазин видео и торренты. Tuborg понравился нашему коту. Как всегда, очень динамично.

«Мираторг» не забывает дедушек в праздники. Каждый год. Молодец. С Pepsi «тины» не устают плясать. Тоже уже который год.

Хороший традиционный «приход» у Calvin Klein. А вот ролик «Хрусteam» я не понял. Где сценарий?

Извините. Мне очень сложно выделить что-то. Все это мы видели много раз. За оценку 4 не перевалил никто, потому как 5 – это уже инновационная стратегия. А ее ни в одном ролике нет. Разве что дед-Бонд. Хотя нет.

Роман Фирайнер,
Chief Creative Officer Instinct & More
Рекламный ролик Оценка
Avito 5
Kinder Сюрприз – Бегемоты 2017 3
Домик в деревне – Дед Василий 3
МТС – Забугорище 3
Nivea – Мицеллярная вода 3
Сбербанк – Карта с большими бонусами 3
Растишка 3
Dirol – Дай волю свежести 3
Совкомбанк – Дед спешит на помощь 3
Pulpy – Палпическое потрясение 3
Tinkoff Black 3
Schauma – Энергия природы 3
Tuborg 3
Мираторг – Особый вкус для особых моментов 3
Хрусteam – Галилео Галилей 3
Pepsi 3
Calvin Klein Deep Euphoria 3

Ну, во-первых, измерять данный список роликов с помощью шкалы «7+» так же бессмысленно, как измерять обыкновенной деревянной сантиметровой линейкой толщину волос. Масштаб измеряемого объекта вообще никак не соответствует инструменту.

И так как в задачи всех роликов, представленных в списке, не входило выигрывать фестивали, оценивать их по придуманной для этого системе – бессмысленно.

Поэтому я ставлю всем работам, кроме одной, уверенную тройку. Они неконкурентоспособны для своих категорий. Эти видео и есть олицетворение, бенчмарки своих категорий. И без разницы, это пластмассовые ролики «Растишки» и «Домика в деревни» или псевдо-хипсто-манифесты Tuborg и Pepsi, которые для меня даже еще большие клише. Кстати, это еще подтверждается и двумя абсолютно одинаковыми роликами «Сбербанка» и Tinkoff.

Однако, я хорошо понимаю, как они все работают благодаря медиа, просто находясь в эфире. Они все более-менее доносят сообщение. И я не могу им поставить оценку «отвратительно», потому что это очень субъективное понятие. Не могу поставить «деструктивно для бренда», так как в этих роликах нет ничего деструктивного. Это все очень крепкие и обыкновенные рекламные объявления, не более того. Все эти работы 1000 раз оттестированы. Линк-тест и БХТ лезут просто из каждого кадра.

Выделить могу только ролик Avito, но даже не по экзекьюшену, а по оригинальному инсайту. Может быть, он не идеально сделан и интересный инсайт обыгран слишком «в лоб», поэтому у ролика, скорее всего, есть проблема с вовлечением, но для меня это очень интересная стратегическая работа, которая четко передает преимущество Avito над офлайн-ритейлерами. Так что Avito я ставлю пять, а остальным – три.

Я не могу дать советы, как сделать ролики из списка лучше. Хорошо видно, что в этих работах очень много «экспертизы» заказчика и страданий авторов. Заказчик не поймет, а авторы и так все знают.

Владимир Блинов,
директор по маркетингу digital-агентства «Интериум»
Рекламный ролик Оценка
Совкомбанк – Дед спешит на помощь 8
Tinkoff Black 8
Avito 8
Домик в деревне – Дед Василий 6
Tuborg 6
Хрусteam – Галилео Галилей 6
Pepsi 6
МТС – Забугорище 5
Сбербанк – Карта с большими бонусами 5
Calvin Klein Deep Euphoria 5
Kinder Сюрприз – Бегемоты 2017 4
Nivea – Мицеллярная вода 4
Растишка 4
Dirol – Дай волю свежести 4
Pulpy – Палпическое потрясение 4
Schauma – Энергия природы 4
Мираторг – Особый вкус для особых моментов 4

Реклама стала фоном повседневности. Из каждого утюга раздаются сообщения, решающие различные маркетинговые задачи. В подобных условиях FMCG-бренды делают акцент не на мифических преимуществах товара, а на близких аудитории образах. Задача – сформировать подсознательную связку: «покупай и живи, как герои рекламы».

В этом отношении на достойном уровне выполнена реклама для молодежи – Pepsi и Tuborg. Из общего фона семейных роликов выделяется «Хрусteam», а также «Домик в Деревне». В последнем бренд пытается внедрить в обиход аудитории фразу «женюсь» для оценки качества приготовленной пищи.

Чем более нестандартный продукт необходимо предложить аудитории, тем важнее становится способность доходчиво объяснить преимущества. Яркий тому пример – ролик Avito. Ситуация, когда покупательница советуется с продавцом в магазине, но покупку совершает через доску объявлений на сайте – доходчивая и красиво поданная мысль.

Хорошо поданы преимущества карты Tinkoff Black, где покупатели раскрывают все плюсы использования кешбэк-программы, также донося мысль о своей успешности и радости жизни.

Прекрасно исполнена реклама «Совкомбанка». В ней пенсионерам рассказывается, что они могут брать кредит на выгодных условиях, тем самым помогая детям и внукам.

Рустам Салимзянов,
управляющий партнер Practica
Рекламный ролик Оценка
МТС – Забугорище 7
Домик в деревне – Дед Василий 4,5
Сбербанк – Карта с большими бонусами 4,5
Совкомбанк – Дед спешит на помощь 4,5
Tinkoff Black 4,5
Kinder Сюрприз – Бегемоты 2017 4
Nivea – Мицеллярная вода 4
Растишка 4
Dirol – Дай волю свежести 4
Pulpy – Палпическое потрясение 4
Schauma – Энергия природы 4
Tuborg 4
Мираторг – Особый вкус для особых моментов 4
Хрусteam – Галилео Галилей 4
Pepsi 4
Calvin Klein Deep Euphoria 4
Avito

Есть две реальности. В одной потребитель вдумчиво ставит оценки роликам в рамках родных для маркетологов и агентств понятий – эмоциональной вовлеченности, внимания, запоминаемости бренда. В другой реальности тот же потребитель обращает внимание не на бренд и сообщение, а исключительно на детали исполнения. Вот некоторые комментарии под тестируемыми роликами в YouTube:

– За сколько времени вы Ван Дам’а научили владеть русским языком? (МТС)

– Безграмотные рекламщики! Сожгли Джордано Бруно, и он не отрекся! Галилео Галилей отрекся и окончил жизнь под домашним арестом. (ХрусTeam)

– Тачка как у меня (Pepsi)

– Кто знает, музыку не подскажете 0:04? (Nivea)

Почему люди не видят и не понимают бренды и их сообщения, а реагируют только на тональность и детали исполнения? Наверное, потому что сами бренды в своей коммуникации недостаточно понимают своих потребителей.

Начну с Avito, а точнее пропущу – это наш ролик, было бы странно самим себе оценку ставить. Дальше в списке роликов обнаруживаются интересные пары.

Dirol и Pulpy сделаны как будто по одному брифу, который не идет дальше категорийной потребности. Переставьте логотипы в конце – подмены никто не заметит.

Pepsi и «Мираторг» сделаны на «головных» рациональных сообщениях: у Pepsi это философская мысль про многомерность момента, у «Мираторга» – словесная игра «особый вкус – особые моменты».

Да, продакшн дорогой, но понимание своих потребителей – клишированное, поэтому тяжело поставить оценку выше 4 («клише»).

Есть другая группа роликов. У них с пониманием аудитории получше. Но до пятерки («инновационная стратегия») здесь тоже далеко.

Как ни странно, выделяется прежде всего «Совкомбанк» – пенсионеры действительно берут кредиты, чтобы помочь молодым. «Тинькофф» и «Сбербанк» правильно фокусируются на кэшбеке. Только «Тинькофф» выдерживает одно сообщение, а «Сбербанк» пытается параллельно сказать и второе – совершайте с помощью карты ежедневные покупки, пусть даже небольшие.

«Двухэтажность» сообщения еще заметнее в «Домике в деревне»: «Так у меня творог из свежего молока, сметана из свежих сливок, а секрет в том, что вместе их есть еще вкуснее».

На этом фоне правильнее всех поступил МТС. При очень широкой аудитории и отсутствии инсайтов «Забугорище» просто собрал в одном ролике все работающие приемы. Это Архетипический Рекламный Ролик, эквивалент «Любимой картины русского народа» Комара и Меламеда. Целых две знаменитости – наша русская и наша иностранная. Они делают то, что ожидает публика – Нагиев шутит, а Ван Дамм машет ногами. И бесплатно дают фразы, специально созданные для народа: «Вам дам» (для широких масс) и «…здесь не ногами, здесь душой нужно» (для москвичей). Бренд и продукт будет правильно запомнен – благодаря играм с увеличительным суффиксом. Да, к считываемости сообщения могут быть вопросы – но на рациональном уровне ролик легко продать клиенту: русифицированный Ван Дамм и «…как дома» поддерживают друг друга.

Какую оценку ставить? Прикольно звучит «мастерское исполнение» (семерка) – да это не то, что понимал под такой оценкой Майкл Конрад, но у нас другая реальность.

В «Растишке» сообщение про полдник я не заметил сначала. Но пару лет назад, будучи целевой аудиторией, наверно бы, считал. Кстати, возможно, принадлежность к целевой аудитории и является единственно возможным общим критерием оценки роликов. Пусть «Растишку» оценивают папы-потребители и папы-рекламщики, «Мираторг» – мясоеды с обеих сторон, ну, и так далее.

А ролик «Kinder Сюрприза» должен оценивать человек, который оставил единственный под этим тактическим роликом комментарий: «В конце что, дракончик из пакетиков сапфирас от simba?»

Подготовил: Ярослав Макаров

Телевизионная реклама | Индустрия рекламы

В этом разделе представлено описание телевизионной рекламы, или рекламы на телевидении (Television Advertising), информация о ее назначении, функциях, характеристиках и наиболее распространенных форматах.

Телевидение (Television) — это электронное средство массовой информации с низкой избирательностью, воздействующее на широкую аудиторию. Синтезируя звук и изображение, оно обеспечивает более широкие коммуникационные возможности по сравнению со многими другими видами каналов распространения рекламы. Эффект присутствия сближает телевизионную коммуникацию с формами межличностного общения, поэтому телевидение в восприятии аудитории ближе других средств массовой информации стоит к прямому, непосредственному, двустороннему общению. Телевидение представляет собой один из наиболее мощных и эффективных способов доставки рекламных сообщений различным типам аудитории и при этом обеспечивает максимально возможный совокупный охват аудитории. Благодаря этми качествам оно стало приоритетным каналом распространения информации для крупных рекламодателей, производителей товаров и услуг массового потребления.

Структура телевизионной индустрии

Количество форм организации телевизионного вещания и соответствующих им видов телевизионных систем весьма велико как в техническом, так и в программном, творческом отношении, что в значительной степени сказывается и на характере создаваемой с их учетом телевизионной рекламы.

На сегодняшний день основу структуры телеиндустрии развитых стран составляют следующие формы телевизионного вещания:

  1. Беспроводные общенациональные телевизионные каналы.
  2. Комбинированные (беспроводные и кабельные) общенациональные телевизионные сети.
  3. Кабельные и спутниковые телевизионные каналы.
  4. Региональное (местное) телевидение.
  5. Интерактивное телевидение.
  6. Синдицированная доставка телевизионных программ.
1. Беспроводные общенациональные телевизионные каналы:

Беспроводные общенациональные телевизионные каналы обеспечивают получение телевизионного сигнала большинством населения страны. Общенациональные каналы являются бесплатными для зрителей и в некоторых странах имеют статус «общественного телевидения», причем количество и качество рекламы в этом случае регулируется специально путем правительственных или иных государственных постановлений. Помимо этого, в требованиях к коммерческой стороне телерекламы на общенациональных и общественных каналах в различных странах содержатся иногда весьма существенные и точно определенные ограничения относительно содержания рекламных обращений.

2. Комбинированные общенациональные телевизионные сети:

Комбинированные (беспроводные и кабельные) общенациональные телевизионные сети представляют собой систему местных или региональных телестанций, транслирующих (на комиссионной или иной основе) программы, предоставленные им определенной телекомпанией — производителем программ. При этом станция-транслятор может передавать в эфир телевизионную продукцию сразу нескольких сетевых производителей. Кроме того, в зависимости от способа доставки телесигнала, особенностей контракта с производителем программ и технических возможностей местной телестанции-ретранслятора, программы телесетей могут распространяться как кабельным, так и беспроводным способом.

Общенациональные телевизионные сети — наиболее рекламоемкий и эффективный вид рекламного теленосителя. Поскольку любая телесеть, так же как и любая станция-телетранслятор, является коммерческим предприятием, никакие ограничения (кроме установленных в государственных законах о рекламе) на содержание рекламных роликов на них, как правило, не действуют, что существенно стимулирует производителей рекламы в их креативных изысканиях. Кроме того, количество рекламных обращений и их место в сетке вещания определяются исключительно коммерческими соображениями, что часто вызывает неудовольствие телезрителей, однако обеспечивает (за счет большого количества рекламы и больших возможностей ее ротации) высокую эффективность воздействия на аудиторию. Это объясняется тем, что качество и рейтинг программ, транслируемых по телесетям (в тех странах, где они получили развитие), существенно выше, чем у программ общественных телеканалов.

В настоящее время в большинстве развитых стран общенациональные телесети являются основными телевизионными рекламными носителями, в то время как в странах Восточной Европы (в том числе и в России) разделения телеиндустрии на такие самостоятельные сегменты, как общественные каналы и телесети, еще окончательно не произошло.

При размещении рекламы в программах телесетей рекламодатели имеют возможность выбора между двумя стратегиями размещения: глобальной и региональной. При использовании глобальной стратегии рекламное пространство закупается непосредственно у производителя (владельца) сетевых программ, который затем распределяет рекламу по сетевым сегментам в соответствии с медиа-планом. Если же рекламодатель нацелен на аудиторию нескольких определенных регионов, то в рамках региональной стратегии он может покупать рекламное пространство у местных (региональных) телетрансляторов, которые обеспечивают размещение рекламных роликов в программах соответствующей телесети.

3. Кабельные и спутниковые телевизионные каналы:

Кабельные и спутниковые телевизионные каналы являются наиболее распространенным видом платного телевидения. Как правило, подобные каналы обладают определенной жанровой специализацией и позиционируются как семейные, детские, спортивные и так далее. Обычно платные каналы не продают рекламное пространство и не транслируют рекламу, за исключением некоммерческих социальных проектов (и то в весьма ограниченных объемах). В то же время кабельные и спутниковые платные каналы весьма интересны для многих рекламодателей, поскольку аудитория любого из подобных каналов имеет ярко выраженную целевую доминанту и величина ее точно известна. Поэтому крупные рекламодатели (вместе с администрацией каналов) прибегают к разного рода рекламным приемам, например спонсируя съемку телепрограмм и телефильмов, которые затем транслируются по каналам в качестве стандартной внутриканальной продукции. Таким же образом поступают и некоторые крупные корпорации, заказывая и оплачивая, к примеру, телефильмы об истории изобретений и научных открытий, напрямую связанных с деятельностью данных компаний.

4. Региональное (местное) телевидение:

Региональное (местное) телевидение играет большую роль как рекламный носитель в том случае, если является ретранслятором общенациональных сетевых телепрограмм. В то же время, создавая собственные программы, в том числе новостные, региональные телеканалы собирают иногда весьма большую аудиторию, что может быть с успехом использовано в рекламных стратегиях, поскольку цена на рекламное время в некоторых программах местных телестанций может оказаться на порядок ниже, чем в общенациональных (при почти полном дублировании телеаудитории).

5. Интерактивное телевидение:

Интерактивное телевидение представляет собой трансляционную систему с каналом обратной связи, то есть систему, в которой телевизионная информация не только передается от транслятора к телевизионному приемнику, установленному на стороне телезрителя, но и обратно от зрителя к транслирующей компании. Эта особенность дает телезрителю возможность индивидуализировать содержание телепрограмм и время их воспроизведения. В настоящее время понятие интерактивного телевидения значительно расширилось и подразумевает различные варианты непосредственного взаимодействия телезрителя с источником телевизионной информации. Интерактивное телевидение пока не получило большого развития, однако постепенно, по мере развития коммуникационных технологий, оно стало набирать обороты.

Существует несколько действующих моделей интерактивного телевидения, из которых наиболее успешными с точки зрения коммерческих перспектив являются следующие:

  1. Телепрограммы по запросу (телезритель, подписанный на данную услугу и вносящий ежемесячную плату, с помощью особого пульта и меню заранее выбирает программы из предложенного списка — через некоторое время он может их просмотреть).
  2. Оплаченный телепросмотр (телезритель получает заказанные программы на жесткий диск домашнего компьютера или специального видеотерминала, причем плата за объем «перекачанной» информации и является платой за просмотр заказанных программ).
  3. Прямой дубль (телезритель, подписанный на услугу, может смотреть заказываемые программы в реальном времени — заказал и тут же посмотрел, причем оплата взимается за время просмотра).

Хотя технические сложности с обеспечением функционирования подобных систем могут считаться, в целом, преодоленными, рекламные возможности подобных типов носителей остаются пока недостаточно определенными.

6. Синдицированная доставка телевизионных программ:

Синдицированная доставка телевизионных программ представляет собой доставку телепрограмм внутри системы телестанций, объединенных в синдикат: программы, производимые или покупаемые в рамках синдиката, доступны только его членам. Данная система особенно распространена в Соединенных Штатах, где количество местных телестанций чрезвычайно велико, и чтобы заполнять эфир более или менее качественными программами, образуются подобные синдикаты. Телестанции могут объединяться в синдикаты и по другим признакам: отраслевым, языковым, религиозным, и так далее. Особенности синдицированного рынка телевизионных рекламных носителей зависят от конкретного типа синдиката, количества его членов, величины совокупного охвата и других факторов.

Телевизионная аудитория

Основой для определения стоимости продаваемого телеканалами рекламного времени является рейтинг телевизионной программы, получаемый путем применения специальных способов подсчета телеаудитории. При этом, разумеется, невозможно абсолютно точно подсчитать, сколько телезрителей на самом деле собрались у телевизоров в данный момент, чтобы посмотреть определенную программу. Поэтому и телеканалам, и рекламодателям приходится в качестве источника ценообразования довольствоваться данными, предоставляемыми разными телеизмерителями, каждый из которых применяет особую, отличную от других методику измерения. Такм образом, если результаты разных телеизмерений не слишком отличаются друг от друга, то средний из полученных результатов принято рассматривать как статистически достоверный.

Наиболее распространенными методиками телеизмерений на сегодняшний день являются следующие:

  1. Телефонные опросы. Самый архаичный, но в то же время и самый подходящий в некоторых случаях метод телеизмерений. Проводится как обычный телефонный опрос, при котором респондентам предлагается ответить на ряд вопросов о своих телепредпочтениях, отношении к разным телепрограммам и так далее. Результаты подобных опросов, как правило, не дают статистически достоверных ответов на большинство поставленных вопросов в силу естественного несовершенства методики, однако для регионов и местностей с преобладающим сельским населением и небольших городов, где иные виды опроса экономически не оправданы, телефон остается единственным источником информации о зрительском восприятии различных каналов и программ.
  2. Дневники. Данный метод основан на согласии членов выборки вести подробный дневник своих контактов с телевизором: отмечать время включения и выключения, просмотренные телепрограммы и телеканалы, на которых они транслировались, а также «время пребывания» на каждом канале. В идеале совокупный дневник просмотров может дать достаточно точные результаты, однако, как показывает практика, только небольшая часть респондентов ведет дневник честно: большинство предпочитает вносить в него абстрактные данные, отражающие реальное положение дел лишь отчасти.
  3. Программный аудиметр. Аудиметр представляет собой электронный прибор с внутренним запоминающим устройством, который монтируется на телевизор респондента и фиксирует все манипуляции, которые респондент совершает с телевизионным пультом: время включения и выключения телевизора, моменты переключения телеканалов и так далее. Данный метод обеспечивает максимально объективную оценку телеаудитории, однако обладает рядом существенных недостатков: результат исследований сильно зависит от качества выборки, возможность проведения крупномасштабных исследований ограничена (в силу чисто экономических причин — количество используемых аудиметров не может быть очень большим, иначе исследования становятся слишком дорогими и нерентабельными). Кроме того, аудиметр регистрирует лишь «программную» информацию, ничего не сообщая о характере аудитории, в то время как рекламодателям важно знать, кто из членов семьи смотрел ту или иную программу и обеспечил ей высокий рейтинг.
  4. Интегральный аудиметр. Решить проблему, описанную выше, можно с помощью усовершенствованного аудиметра, который, помимо «программной», обеспечивает сбор информации и на уровне аудитории: управление телевизором осуществляется с помощью специального пульта с особыми кнопками для каждого члена семьи, которые необходимо нажать всякий раз, когда требуется включить (выключить) телевизор или переключить канал. Данный метод обеспечивает получение телеизмерителями значительно большего объема полезной информации, однако его широкое применение также ограничено соображениями рентабельности и честности нажимающих кнопки.
  5. Кластеры. Для получения более детальной статистически достоверной информации о структуре телеаудитории применяется метод геодемографических групп (кластеров). Каждый кластер — это определенный тип неформального сообщества людей, проживающих на одной территории. После выявления всех кластеров (их количество может доходить до 50) исследователи проводят тотальный опрос в данном районе с применением различных методов, адекватных типу кластера и количеству людей, входящих в него. Кластеры формируются по демографическому и социально-экономическому принципу.

Формы телевизионной рекламы

Существует несколько наиболее распространенных форм телевизионных рекламных сообщений, которые рекламные и медийные агентства предлагают большинству своих клиентов в качестве шаблонов:

  1. Место в телевизионном рекламном блоке. Рекламодатель покупает место в рекламном блоке, который транслируется в рекламной паузе в программе или в перерыве между программами. В течение купленного времени (10, 15, 20, 30 и так далее до 60 секунд) демонстрируется рекламный ролик, предоставляемый рекламодателем. Количество показов и их время, а также место ролика в блоке (начало, середина, конец) устанавливаются в окончательной редакции медиа-плана, которая согласовывается сторонами в процессе подписания контракта на покупку (продажу) рекламного времени.
  2. Спонсорство производства телевизионной программы. Программа, транслируемая каналом, может быть целиком либо частично произведена на деньги спонсора, который получает за это определенное количество времени (в начале, в середине, в конце программы) для размещения своей рекламы. В некоторых случаях спонсор получает и иные рекламные возможности в программе: цикличное размещение логотипа, участие логотипа в оформлении студии, упоминание названия спонсора в словах ведущего программы, участие в титрах и так далее.
  3. Спонсорство телевизионной трансляции. Некоторые престижные репортажные программы с прогнозируемо высоким рейтингом (спортивные матчи, чемпионаты и так далее) применяют практику спонсорства трансляции, которая подразумевает, что спонсор оплачивает все расходы на покупку прав трансляции и обеспечение ее технической поддержки, получая взамен определенное время на размещение своей рекламы. В случаях, когда интерес к событию очень высок (так же как и цена прав трансляции), в спонсорский пул объединяется несколько компаний, не являющихся прямыми конкурентами, которые и делят между собой рекламное время в зависимости от своего вклада в спонсорский пакет.
  4. Участие в телевизионной программе. Рекламодатель покупает не рекламное время в определенной программе, а некую оговоренную заранее форму участия в ней. Например, один из представителей менеджмента компании-рекламодателя может участвовать в телешоу или телеигре в качестве гостя, причем при обращении к нему ведущий должен несколько раз в течение всей программы упомянуть его должность и название компании, которая формально в качестве спонсора данного шоу не заявлена.
  5. Точечная телевизионная реклама. Рекламодатель покупает время для трансляции рекламного ролика (или право на некую особую форму упоминания своего названия или слогана) в одной определенной программе (например, в прогнозе погоды) вне общего рекламного блока.
  6. Телеобъявления. Рекламная информация, которая зачитывается диктором в рекламном информационном блоке. Этот вид телевизионной рекламы ориентирован на рекламодателей с небольшими бюджетами и предлагается на местных телестанциях.

Особенности телевидения как канала распространения рекламы

Планирование и проведение рекламных телевизионных кампаний требует от рекламодателя знания некоторых важных особенностей телевидения, выступающего в качестве рекламного носителя. Среди наиболее важных можно отметить следующие:

  1. Тотальный охват. Телевидение обеспечивает максимально возможный совокупный охват аудитории, причем, размещая рекламу на разных телеканалах и в разное время телевизионных суток, можно добиться того, что большинство населения страны (которое смотрит телевидение) увидит данный рекламный ролик. При этом, однако, учитывается тот факт, что массовая телеаудитория не может в какой-либо степени являться целевой, так как все попытки оказать целенаправленное воздействие на какую-либо целевую часть телеаудитории с помощью особого телеязыка и художественных приемов, наиболее адаптированных ко вкусам избранного сегмента, как правило, не приводят ни к каким результатам. Чрезмерная ангажированность телесюжета зачастую оборачивается его полной неэффективностью — целевая аудитория начинает чувствовать, что ее пытаются «поймать», в то время как у представителей остальных целевых групп подобные приемы вызывают сильнейшее раздражение. Поэтому рекламодателям, планирующим рекламные кампании на телевидении, следует учитывать, что, хотя цифры охвата, предлагаемые рекламными и рейтинговыми агентствами, всегда выглядят весьма внушительно, процент «бесполезного охвата» любой телеаудитории, как правило, очень высок: действенность телевизионной рекламы, кроме величины охваченной аудитории, складывается также и из множества других составляющих.
  2. Художественная мощь. Телевидение обладает возможностью максимального эмоционального контакта со зрителем. Соединение движения, текста и музыки в любом телевизионном продукте (в том числе и рекламном) способно оказать на зрителя мощное воздействие. Среди других медиа телевидение в творческом отношении расположено ближе всех к искусству кино, предоставляющему в распоряжение создателей телевизионной рекламы значительный арсенал художественных приемов и средств, обеспечивающих множество различных сочетаний образов и их значений и высокий уровень вовлеченности зрителя в происходящее.
  3. Управление ценностью. Телевидение как индустрия коммуникации обладает уникальными инструментами по изменению ценности людей и предметов. Основой для этого феномена служит практически монопольное положение телевидения в сфере активных коммуникаций: подавляющее число телезрителей в развитых странах (то есть абсолютное большинство населения) признает телевидение средством коммуникации, наиболее соответствующим современной стадии развития общества. С другой стороны, во многом нецентрализованный характер телевидения никогда не считался большинством телезрителей фактором, демократизирующим отношения между человеком и телеканалом: какой бы канал что бы ни транслировал (даже если этих каналов множество), схема коммуникации, признаваемая зрителями как естественная, выглядит так: «те, которых немного, показывают что-то нам, которых много, и, если мы их смотрим, значит, они имеют на это право». Таким образом, человек, которого показывают по телевизору, сразу становится «героем», и его «ценность» для окружающих повышается, хотя сам человек совершенно никак не изменился и остался точно таким же, каким был до показа по телевизору. Если «они» его показали, значит, и на него переходит часть ценности, которую «они» имеют в наших глазах. То же самое касается и предметов, которые также становятся «героями», побывав на телеэкране. Этот феномен объясняет, почему даже откровенно слабая реклама может оказаться весьма эффективной: сам факт присутствия товара в телеэфире в должном количестве наделяет его дополнительной и иногда весьма ощутимой ценностью.

Преимущества и недостатки телевидения как канала распространения рекламы

Оценка телевидения как канала распространения рекламы

Преимущества Недостатки
Одновременное визуальное и звуковое воздействие. Высокая стоимость изготовления телевизионного рекламного ролика.
Высокая степень вовлеченности телезрителя в происходящее на экране телевизора. Возможность одновременного просмотра рекламы зрителем только на одном телеканале.
Разнообразные тематические телепрограммы обеспечивают возможность выбора целевой аудитории. Короткое время передачи рекламного сообщения по сравнению с другими каналами распространения рекламы.
Сильное психологическое воздействие, связанное с личностным характером обращения к телезрителю, делает рекламное обращение близким по эффективности к личным продажам. Устойчиво негативное отношение со стороны телезрителей к прерыванию телепрограмм на рекламные паузы.
Относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт из-за охвата огромной аудитории. По стоимости размещения рекламы телевидение относится к наиболее дорогим каналам распространения рекламы.
Контроль над временем общения потребителя рекламы с рекламным обращением.
Возможность телезрителя заказывать рекламируемые товары или услуги, не отходя от экрана телевизора.

Создание телевизионной рекламы

Процесс создания телевизионной рекламы состоит из следующих этапов:

  1. Определение стратегии. Обладая всей совокупностью результатов маркетинговых и прочих исследований, а также на основании утвержденной маркетинговой и рекламной стратегии креативная группа определяет основную стратегию будущего телевизионного сюжета, решая, на что будет направлено основное рекламное воздействие, достижению какой основной цели (реакции аудитории) должен содействовать планируемый ролик и так далее.
  2. Выработка главной идеи. Главная идея — это некоторый глобальный прием (художественный, технологический, сюжетный), с помощью которого основные стратегические задачи телеролика как составной части рекламной кампании могут быть решены наиболее эффективно.
  3. Разработка сценарного плана. После того как решение о главной идее принято, разрабатывается общий сценарный план будущей телерекламы. Сценарный план — это основа сценария: в нем определяются основные узловые точки сюжета — с чего начинается, чем заканчивается, и что может и не может происходить в середине.
  4. Написание сценария, создание раскадровок. Сценарий телеролика разрабатывается в нескольких вариантах, и, сопровождается, как правило, раскадровками — небольшими схематичными рисунками, показывающими общее содержание кадра в каждом из эпизодов: в такой форме все элементы сценария становятся более наглядными, что позволяет с большей определенностью вносить в сценарий уточнения и дополнения.
  5. Организация съемочной группы. Некоторые крупные рекламные агентства имеют в своем составе постоянно действующий производственно-съемочный департамент, который не требует организации отдельной съемочной группы для съемок заказа. В других случаях рекламные агентства сотрудничают с производственными студиями или с отдельными независимыми продюсерами. Организация съемочной группы предполагает, что заказчик ролика (рекламное агентство, рекламодатель) выбирает и утверждает кандидатуры режиссера, оператора, нужных специалистов, определяет систему финансирования и график выполнения работ, схему координации с агентством и так далее.
  6. Подготовительный период. Подготовка к съемкам представляет собой сложный и иногда весьма длительный процесс, который состоит из создания режиссерского поэпизодного плана съемок, выбора натуры для съемок (строительства декораций), кастинга (выбора исполнителей главных ролей и массовки), тестовых съемок, работы над стилем, костюмами и и так далее.
  7. Съемочный период. Съемки — это работа непосредственно на съемочной площадке (площадках), в результате чего появляется весь необходимый для создания ролика съемочный (отснятый) материал.
  8. Монтаж и озвучивание. В процессе съемок каждый эпизод снимается, как правило, по несколько раз (дублируется), поэтому при монтаже ролика режиссер отбирает лучшие кадры, после чего монтажер последовательно соединяет их в соответствии с монтажным листом, подготовленным режиссером. После озвучивания, состоящей из записи текста и музыки и их соединения (синхронизации видео- и звукового рядов), ролик представляется заказчику (рекламодателю) на утверждение.
Автор: А. В. Агеев. А. Н. Мудров. В. С. Мейер. А. Н. Александров. С. М. Павлов. И. В. Лебедева. М. А. Алексеева. Подготовка электронной публикации и общая редакция: «Индустрия рекламы».
Источник: Телевизионная реклама. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы. URL: https://adindustry.ru/television-advertising

Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.

15+ рекламных роликов из прошлого, которым современная реклама и в подметки не годится

В середине 90-х — начале 2000-х годов реклама бурным потоком хлынула на ТВ. Тогда от авторов роликов никто не требовал соблюдать какие-то особые правила, а потому рекламу делали так, как умели. И получалась она яркой, комичной, местами даже экстравагантной — словом, такой, что смотреть ее собирались целыми семьями. Сейчас рекламные ролики становятся все более качественными и инновационными, но почему-то больше не вызывают желания задержаться у экрана чуточку дольше.

Нам в AdMe.ru стало интересно, какой была реклама известных брендов в прошлом и как она выглядит сейчас. Предупреждаем, что подборка может вызвать острый приступ ностальгии и щемящее чувство в области сердца.

16. Легендарный эксперимент с яйцом в рекламе Blend-a-med (кто не мечтал его повторить?) сменился обычной демонстрацией тюбика зубной пасты в кадре

15. Помните извечное противостояние жителей Вилларибо и Виллабаджо? Оно кануло в Лету. Теперь средство для мытья посуды Fairy рекламируют обычные домохозяйки

14. В 90-е батончик Milky Way появлялся не иначе как по волшебству. Говорили даже, что шоколад настолько нежный, что не тонет в молоке. Зато нынешний «сыщик» из рекламы стал героем не одного мема

13. Помните солидный график кислотно-щелочного баланса полости рта? Томный женский голос вещал о нем с экрана под эротическую музыку. Сейчас на пользу жвачки Orbit намекает забавный парень с павлиньим хвостом

12. Отечественный автомобиль «Лада» рекламировался под ритмичные звуки песни Кая Метова. Креатив как он есть…

11. Раньше Mentos рекламировали безбашенные овцы на газонокосилках, теперь — парень, который стесняется заговорить про обои

10. Чипсы Pringles не изменяют себе: в рекламе по-прежнему много молодых людей, которые просто тусуются и веселятся

9. Шеф-повара Вовочку, чей кулинарный секрет заключался в беспрекословной любви к маме и майонезу, сменили иностранцы, которые открыли разнообразие вкусов вместе с Calve

8. В любви к «Чудо-йогурту» в 90-е признавались самые разные люди: от строгих учителей до жизнерадостных дайверов. Сейчас в рекламе все чаще показывают образцовые семьи

7. Одна из легендарных реклам Frutella, песенка из которой греет сердце всем детям 90-х

6. Помните, как раньше говорящий «Чупа-Чупс» стучал с той стороны экрана и радостно зазывал себя попробовать? Сейчас леденец рекламируют подростки, которые справляются с серыми буднями вместе с «Чупа-Чупс»

5. Когда-то мудрые гномы открыли нам секрет, что Alpen Gold — настоящее золото Альп. Теперь об этом говорят бесценные выражения лиц любителей шоколада

4. А вы помните, как выглядит волшебная страна «Киндер-сюрприза»? Прошли годы, и мультипликационные ролики сменились трогательными семейными кадрами

3. Раньше в рекламе Nesquik кролик Квики помогал детям прибраться к приходу мамы. Больше его там нет, а сам ролик начинается со слов: «Бедный папа…»

2. В далеком 1999 году никто и не догадывался, что левая палочка — к чаю, а правая — к кофе

1. Сейчас «Билайн» рекламируют не только люди, но и роботы. А когда-то на ТВ крутили душевный ролик, текст и интонацию которого многие до сих пор помнят наизусть: «Сколько. Вешать. В граммах?»

Бонус: еще вчера рекламой Pepsi были Децл, MTV и пейджер, а уже сегодня — Галустян, посиделки у камина и свитер с оленями. Время, ты не могло бы идти чуть помедленнее?

Расскажите нам, какая ваша любимая реклама тех лет? А какой ролик вы ни за что не пропустите сегодня, даже если наткнулись на него случайно, просто переключая каналы?

ТОП-25 самых креативных рекламных видео 2019 года — Plerdy

В 2019 году опытные маркетологи снова порадовали нас большим количеством хорошей и креативной рекламы. Основными трендами стали ролики с участием мировых звезд, а также анимации. Видео сумели завоевать свои миллионные просмотры и отлично сработали в пользу компаний.

Вы сами можете заметить, что самыми рейтинговыми роликами стали те, в которых снялись мировые звезды. Так в рекламах появлялись певцы, актеры, спортсмены и не только. Кроме того в рейтинге немало анимированных видео, которые также поразили своими сценариями и качеством исполнения.

Стоит отметить и тот факт, что тенденции немного поменялись, сравнивая с предыдущим годом. Если когда-то более высокие рейтинги получали социальные ролики, что поднимали сложные темы, как этническое, гендерное и социокультурное многообразие, иммиграции, проблемы со здоровьем и так далее, то в 2019 году на первый план вышел юмор. Ролики с хорошим юмором завоевывают куда больше внимания. Хотя есть также вдохновляющие и душещипательные видео, которые не проигрывают конкурентам.

В список самых креативных рекламных видео вошли ролики для:

ТОП-25 креативных рекламных видео

Alexa Loses Her Voice — Amazon Super Bowl LII Commercial

Компания Amazon очень активно начала продвигать своего голосового помощника Alexa в паре с их умной колонкой. В этом ролике Alexa как бы потеряла голос, и ее озвучили популярные сегодня звезды шоу-бизнеса. В рекламе сделали ставку на чувство юмора, что и дало им более 100 миллионов просмотров всего за несколько месяцев.

YouTube Music: Open the world of music. It’s all here

В этом нереально популярном ролике компания YouTube презентовала новый музыкальный потоковый сервис YouTube Music. В нем вас ждет множество возможностей, как официальное аудио и видео, лучшие плейлисты, огромное количество музыки со всего мира, живые концерты, ремиксы и каверы. Благодаря использованию нарезки популярных клипов и музыки, компания смогла набрать более 40 миллионов просмотров.

OPPO F7 — Real Support Makes Real Hero

Эта реклама индийского смартфона, который позволяет сделать идеальные селфи снимки, благодаря расширению фронтальной камеры на 25 мегапикселей. Она стала уникально, рассказывая историю команды по бейсболу, начиная с их детства и заканчивая нынешним днем. Это видео набрало более 32 миллионов просмотров.

Nike — Dream Crazier

Лозунг этого рекламного ролика должен вдохновлять каждого из нас: «Пусть вас не волнует то, что ваши мечты сумасшедшие. Лучше волнуйтесь о том, достаточно ли они сумасшедшие!». Реклама Nike заслужила около 30 млн просмотров и это не зря. Ролик очень трогательный, мотивирующий и заслуживает только отменных оценок. Кроме того слова, использованные в нем, мотивируют не только спортсменов, но и человека с любой другой профессией или хобби.

The LEGO Movie Characters present: Safety Video — Turkish Airlines

В этом году вышло несколько очень крутых рекламных роликов, главными актерами которых стали человечки Лего. Самым популярным из них стал, набравший более 32 млн просмотров, ролик о турецких авиалиниях. В нем Лего герои рассказывают о том, как контролируется безопасность и насколько крутая Turkish Airlines. Появляются в ролике и всеми любимые супергерои, как Бетмен.

Groupon 2018 Super Bowl Commercial | «Who Wouldn’t»

Американский сервис  Groupon, который предлагает покупать купоны на скидки, в этом году также сыграл на чувстве юмора и участии в ролике американской актрисы Тиффани Геддиш. Они придумали неплохой комедийный ролик с заразительным смехом звезды, который сумел собрать более 21 миллиона просмотров. Также они рассказали о поддержке малого бизнеса с помощью использования их сервиса.

Samsung Galaxy: Moving On

В этом видео компания Samsung решила показать все преимущества их нового усовершенствованного смартфона  Samsung Galaxy. При этом они использовали сравнение со своим главным конкурентом, компанией iPhone. Хотя и сегодня существует множество споров о том, кто все же лучше, наверное, именно поэтому видео набрало около 17 миллионов просмотров и вошло в ТОП лучших рекламных роликов 2019 года.

Gatorade — Heart of a Lio

Реклама напитков Gatorade была снята, как фантастический короткометражный анимационный фильм. В нем рассказывают о жизни популярного аргентинского футболиста Лео Месси, которая не всегда складывалась отлично, но на пути его мечты не могло стоять ничто. Благодаря этой креативной идее, о том, что всегда нужно идти до конца, ролик сумел набрать более 15 миллионов просмотров.

Rescue Blue the Dinosaur — LEGO Jurassic World — Pick Your Path

У компании LEGO всегда были одни из самых интересных и креативных роликов, наверное, из-за того, что все их серии очень тщательно продумываются и способны сами себя продавать. Ролик о новом LEGO в Парке Юрского периода, где полно опасности и динозавров уже успело взорвать сеть и набрать более 11 миллионов просмотров.

Home Alone Again with the Google Assistant

Компания Google с помощью этого рекламного ролика просто взорвала сеть. Благодаря тому, что они использовали любимую всем кинокартину «Один дома» и уже взрослого Кевина, всего за два дня ролик посмотрели 15 миллионов человек. На сегодня у ролика практически 40 миллионов просмотров и он однозначно заслуживает занять место в ТОПе самых креативных рекламных видео прошлого года.

iPhone X — Memory — Apple

Можем сразу сказать, что компания Apple будет попадать не раз в этот список, так как над созданием рекламы для этого гиганта занимаются лучшие из лучших. На этот раз это комедийный ролик о том, что теперь вам не нужно полагаться на собственную память и запоминать сложные пароли, ведь с новым Face ID на iPhone X вашим паролем станет ваше лицо. Ролик набрал больше 7 миллионов просмотров.

John Lewis&Partners Christmas Ad 2018

Новогодняя реклама от бренда John Lewis & Partners стала настоящим вдохновением с участием всеми любимого Элтона Джона. Он начинается в наше время и демонстрирует всю творческую жизнь этого артиста, ведя в самое начало, когда он получил на Рождество особенный подарок, изменивший всю его жизнь. Не удивительно, что ролик набрал 13,5 миллионов просмотров.

Make It With Keanu Reeves

Популярный конструктор сайтов Squarespace запустил крутой рекламный ролик с известным актером Киану Ривзом. Он весьма вдохновляющий и пытается показать нам, что сила делать все, что мы можем себе представить, находится только внутри вас. Такие ролики не зря получают столько просмотров и входят в наш ТОП.

Game of Thrones X Bud Light | Official Super Bowl LIII Ad | Extended Version | HBO

Компания Bud запустила ролик, связанный с нашумевшим в этом году последним сезоном легендарного сериала «Игра Престолов». Видео с подписью: «Часы Bud Knight закончились. Что вы будете делать #ForTheThrone?» набрало более 7 миллионов просмотров. Видимо еще не все фанаты «Игры престолов» и пива Bud видели его.

NFL The 100-Year Game

Этот рекламный ролик был снят Питером Бергом в честь «100-летней игры» NFL. В нем собрали 44 самых великих спортсмена NFL прошлого и настоящего, которые изначально пришли на официальное собрание, но что-то пошло не так. Глянуть за тем, как соревнуются на празднике лучшие из лучших, решило уже более 6 миллионов людей.

Depth Control — Bokeh’d — Apple

Компания Apple в очередной раз сняла отличный рекламный ролик со своеобразным юмором. В этот раз они сыграли на чувствах матерей и их гипер любви к своим чадам, которая иногда переходит все грани нормального. Всего за пару месяцев он набрал практически 20 миллионов просмотров.

VIVA LA VULVA Libresse Sverige

Шведская компания Libresse еще в прошлом году шокировала многих своей кампанией #BloodNormal. И в этом году они продолжили свою работу, создав креативный рекламный ролик о праздновании женской анатомии под легкую мелодию Камиллы Ярбро «Take Yo ‘Praise». Хотя до миллионных просмотров они пока не дотянули, но за креатив однозначно заслуживают быть в этом списке.

MJ Hegar – Doors

Увлекательна рекламная кампания, которая призвана собрать пожертвования на https://www.mjfortexas.com, была снята очень трогательной и вдохновляющей. В ней Майор Хегар рассказывает о том, сколько разных дверей было у нее на пути, и как она их проходила. Иногда они были сложным препятствием, а иногда хорошим толчком в будущее. У видео более 3 млн просмотров.

Christian Dior’s J’adore — The film

До неприличия красивая Шерлиз Терон в бассейне с водой, которая выглядит, как золотая, поднимает глаза и смотрит вам прямо в душу. Этот ролик точно не зря набрал больше 70 миллионов просмотров. Медленное движение звезды и нескольких красивых женщин в блестящих золотых платьях, действует, как гипноз. Кажется, что не имеет значения, что именно они рекламируют, под этот ролик можно было б продать все что-угодно.

KENZO World — The new fragrance

KENZO World – это новый парфюм, созданный Carol Lim&Humberto Leon и KENZO Parfums. Они презентовали его весьма оригинальным рекламным роликом, созданным режиссером Спайком Джонсом. На фоне весьма интересной композиции Sam Spiegel & Ape Drums feat. Assassin “Mutant Brain” танцует девушка. Этот ролик собрал более 26 миллионов просмотров.

The xx — I Dare You for Calvin Klein

Новый креативный директор компании Calvin Klein Раф Саймонс реализовал отличный проект для своего лейбла. Это клип «I Dare You» от The xx, с Милли Бобби Брауном, Эштоном Сандерсом и Перис Джексон в главных ролях. Эти молодые звезды появляются в одежде Calvin Klein, на фоне жутких мест, которые очень оригинально обыграны. Они получили свои 34 млн просмотров весьма заслужено.

McDonald’s Ramadan — Full Length

Компания McDonald’s сняла ролик о том, как нужно делиться духом Рамадана, одновременно показывая свою услугу доставки еды. И хотя у этого бренда много достойных рекламных роликов, этот также заслуживает присоединиться к числу лучших за 2019 год. Количество просмотров уже давно превысило миллион.

Mr Lim’s Reunion Dinner — Singtel

Азиатская телекоммуникационная компания Singtel сняла этот трогательный рекламный ролик о том, как важны для человека родственные связи. В нем мистер Лим готовит праздничный ужин для встречи со своими детьми, но что-то может пойти не так. Благодаря своей душевности, ролик практически сразу после выхода собрал больше миллиона просмотров.

Magic for MOE Singapore

Министерство образования Сингапура сняло чудесный и вдохновляющий видеоролик для учеников. В нем показано, как учитель можете сотворить настоящую магию для своих учеников, чтобы вдохновить их на свершения, о которых они даже боялись мечтать. Все в наших руках, главное понять это. Здесь учитель Эдвин Ван пробуждает в ученике любовь к чтению.

LEGO City — Mountain Police Madness

Рекламы компании LEGO практически всегда очень удачны, и этот раз точно не исключение. В ролике демонстрирую историю неудачного бегства трех жуликов от полиции, которые встретили медведя и скунса. Анимации от Лего настолько яркие и захватывающие, что могут создавать любые сюжетные линии. Ролик набрал больше 14 млн просмотров.

Когда вы просмотрите все лучшие рекламные ролики 2019 года, то поймете, что маркетинг по-настоящему чарующая сфера. Они умеют управлять, как смешными и порой саркастичными вещами, так и вечными и прекрасными темами, создавая действительно стоящие внимания видео, которые остаются в нашей памяти надолго.

Топ-10 эпохальных рекламных роликов | New-Retail.ru

Десять лучших рекламных роликов всех времен и народов, изменивших представление о том, как может выглядеть реклама, сдвинувших что-то в сознании зрителя и открывших новые горизонты в индустрии.

Как правило, такие ролики всегда являются частью чего-то большего – они входят в состав масштабных рекламных кампаний, годами подтачивающих мнение потребителя в нужную заказчику сторону. В этой статье мы выбрали десять лучших видео из плотной шеренги гениальной рекламы и теперь предлагаем на несколько минут погрузиться в их непередаваемую атмосферу.

10. Hovis — «Boy on Bike»

Год: 1973.

Страна: Великобритания.

Рекламирует: продукцию хлебопекарни Hovis.

Режиссёр: Ридли Скотт.

Незамысловатый ролик про мальчика на велосипеде, развозящего свежий хлеб Hovis – любимая реклама столетия в Британии. Видео подготовило агентство Collet Dickenson Pearce и срежиссировал мэтр Ридли Скотт за шесть лет до «Чужих». 

Паренёк катается по холмам графства Шафтсбери под Девятую симфонию Антонина Дворжака – и от происходящего на экране веет таким уютом старой доброй Англии, что сразу становится понятно, за что этот ролик так любят местные. Через 36 лет после выхода «Boy on Bike» на экраны Hovis даже снял ремейк – двухминутное видео о том, как мальчик несёт домой хлеб, в которое умудрился вместить всю историю Великобритании.

9. «The Pepsi Generation» with Michael Jackson

Год: 1984.

Страна: США.

Рекламирует: Pepsi.

Режиссёр: Боб Джиральди.

В 1984 году, через 20 лет после старта масштабной рекламной кампании Pepsi – «The Pepsi Generation» – очередь стать лицом бренда дошла до находящегося на пике популярности и уже не очень чёрного Майкла Джексона. В ролике Джексон под переделанную песню «Billie Jean»  популярно рассказывает пацанам из гетто, кто реально рулит в мире газировки.

Ролик с Джексоном стал безумно популярен в США, особенно после рассказов о том, что в процессе съёмок поп-король чуть не сгорел из-за неисправного фейерверка. Слоган, произнесённый Майклом в конце видео – «Новое поколение выбирает «Пепси»!» – зажил самостоятельной жизнью, причём не только в англоязычных странах.

8. Apple – 1984

Год: 1984.

Страна: США.

Рекламирует: Macintosh.

Режиссёр: Ридли Скотт.

Эпичный рекламный ролик, задавший стиль всей рекламе Apple, был показан всего один раз – в перерыве «Супербоула», финала США по американскому футболу 1984 года. Минутный ролик снял уже суперзвёздный тогда Ридли Скотт: он взял за основу антиутопию Джорджа Оруэлла «1984» и за 60 секунд рассказал историю, которая потрясла миллионы американских телезрителей.

Сюжет видео прост: мир, находящийся под контролем Старшего Брата – корпорации IBM – сокрушает ударом молота хрупкая девушка, символизирующая Apple. В конце появляется надпись «24 января Apple представит Macintosh, и вы увидите, почему 1984 год будет не таким, как «1984». Проще некуда – но для тех времён ролик стал откровением, как в техническом плане, так и в плане идейном. Apple просто разнесла неокрепшие умы американцев мощью и однозначностью своей рекламы.

«1984» считается классикой телерекламы, ролик собрал безумное количество наград и вошёл во многие современные учебники рекламистов. Корпорация Apple, в свою очередь, получила ценный опыт манипулирования сознанием масс, который не единожды пригодился ей в дальнейшем.

7. California Milk Processor Board – «Got milk?»

Год: 1993.

Страна: США.

Рекламирует: употребление молока.

Режиссёр: Майкл Бэй.

В 1993 году Калифорнийская ассоциация производителей молока оценила глубину падения своих продаж, почесала в коллективном затылке и решила действовать напролом. Для этого ассоциация наняла в качестве исполнительного директора Джеффа Мэннинга, который, недолго думая, пришёл в рекламное агентство Goodby, Silverstein & Partners в Калифорнии и сказал примерно следующее: «Вот вам три цента с каждого пакета нашего молока – делайте что хотите, но чтобы продажи взлетели».

Профессионалы провели некоторые исследования, пораскинули мозгами и выдали рекламную кампанию «Got Milk?», посвящённую проблеме отсутствия молока при поедании печенек. Первый же ролик произвёл маленький фурор: история про неудачливого сторожа музея, который выпил всё молоко раньше, чем прожевал бутерброд с арахисовым маслом, сразу завоевала сердца американских зрителей. Видео вошло в десятку самых любимых жителями США телереклам девяностых – да так, что в 2002 году ассоциация запустила его в трансляцию заново.

6. Coca-Cola – «Holidays Are Coming»

Год: 1995.

Страна: США.

Рекламирует: Coca-Cola.

Режиссёр: Creative Artists Agency.

«Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит…». Для жителей большей части Земли эта мелодия означает приближение новогодних праздников и сама собой формирует правильное настроение. Надрессировала нас, конечно, Coca-Cola – своим легендарным роликом с караваном сверкающих огоньками грузовиков.

Впервые эта реклама появилась на ТВ в 1995 году в рамках одноимённой рекламной кампании. Coca-Cola вообще преуспела на поприще создания народных символов: удивительно, но классическим образом Санта-Клауса мы обязаны тоже ей. Сама же песня «Holidays Are Coming» вышла в качестве сингла в 2001 году за авторством американской певицы Мелани Торнтон.

5. Apple – «Think Different»

Год: 1996

Страна: США.

Рекламирует: продукцию Apple.

Режиссёр: Дженнифер Голуб.

Второй легендарный ролик от Apple сформировал целый культурный пласт всего за 70 секунд. В монохромном видео сменяют друг друга самые неординарные личности 20 века – от Альберта Эйнштейна до Мухаммеда Али, а закадровый голос читает текст про безумцев и бунтарей. Полная версия этого текста стала классикой копирайтинга, а вся рекламная кампания, в основу которой положен слоган «Think Different», признана одной из самых успешных за всю историю рекламы.

4. John West Salmon – «Bear Fight»

Год: 2000.

Страна: Великобритания.

Рекламирует: консервы John West.

Режиссёр: Дэниел Клайнман.

Британский ролик про борьбу мужика с медведем стал одним из первых медиавирусов в истории интернета. Забавная сцена драки с владеющим кунг-фу зверем за банку копчёного лосося привлекла внимание почти всей тогдашней сети и неожиданно для создателей взвинтила продажи этого самого лосося до небес.

Ролик завоевал несколько наград в 2001 и 2002 годах, в том числе «Золотого льва» в Каннах и титул «Рекламы года» от телевидения Британии.

3. Budweiser – «Wassup»

Год: 2001.

Страна: США.

Рекламирует: пиво Budweiser.

Режиссёр: Charles Stone III.

Совершенно дурацкий ролик про оболтусов, целыми днями пьющих Budweiser. Ясное дело – это уже готовый рецепт для популярной рекламы, осталось лишь добавить «крючок» для сознания потребителя. Например… эмм… «Wassup»? Почему бы и нет.

Серия роликов «Wassup» создала устойчивый мем в англоязычной среде, который не выходит из моды уже больше десятилетия. Эти ролики обыгрывались в кино и мультфильмах и даже использовались в предвыборной гонке Барака Обамы – а началось всё с короткометражки Чарльза Стоуна Третьего «True», которая через чикагское агентство DDB попалась на глаза вице-президенту Anheuser-Busch Budweiser Августу Бушу Четвёртому. В общем, это классическая голливудская история формата «из грязи в князи» – может, в этом тоже скрыта частица её успеха?

2. Honda – «The Cog»

Год: 2003.

Страна: Великобритания.

Рекламирует: седьмое поколение Honda Accord.

Режиссёр: Антуан Бардо-Жаке.

Удивительный ролик, который снят без применения монтажа – лишь одна склейка ровно посередине. На двухминутное видео ушло четыре съёмочных дня и семь месяцев подготовки, поскольку на расположение и движение деталей влияли даже влажность воздуха и пыль на площадке. Адский труд, достойный своего результата: реклама Honda Accord завоевала огромное количество наград, в том числе «Золотого Льва» в Каннах, и в конце концов попала в Книгу рекордов Гиннеса как «самый награждаемый рекламный ролик».

Один из тех случаев, когда лучше смотреть, чем говорить.

1. Adidas – «Impossible Is Nothing» – Laila Ali

Год: 2004.

Страна: Нидерланды/США.

Рекламирует: Adidas.

Режиссёр: Ланс Экорд.

Пожалуй, вершина знаменитой рекламной кампании Adidas – ролик, в котором под кадры боя с собственным отцом дочь Мухаммеда Али Лейла рассказывает о том, что невозможное возможно.

«…Невозможно – это не декларация. Это вызов. Невозможно – это возможность. Невозможность временна. Невозможное – возможно».

Обзор подготовил Алексей Максимук


Затраты на рекламу

Основная цель мониторинга рекламы – анализ структуры рекламного рынка. Из данных исследования можно подробно узнать о динамике рекламных затрат, наиболее часто используемых рекламных каналах и крупнейших рекламодателях. Результаты мониторинга также служат подтверждением фактов выхода рекламных материалов и источником образцов креатива для изучения стратегий ведущих игроков рынка. Мониторинг позволяет клиентам Mediascope решить сразу несколько задач: проанализировать рекламную активность конкурентов и провести аудит рекламной кампании.

×

Телевидение

Цель проекта

Мониторинг телевидения реализуется с 1995 года и предоставляет клиентам данные, необходимыми для аудита рекламных кампаний, оценки объемов телевизионного рекламного рынка и затрат на телевизионную рекламу.

Методика исследования

На сегодняшний день анализируются телеканалы в 27 городах Российской Федерации, а также спутниковое вещание («нулевая» орбита).

Всего мониторинг охватывает более 700 телекомпаний.

С 2006 года в мониторинг также включены тематические телеканалы. На сегодняшний день в исследовании участвует 64 специализированных тематических канала. С 2008 года ведется мониторинг «нулевой» орбиты, то есть эфира федеральных телекомпаний, транслирующегося через спутник на европейскую часть России. Такому мониторингу подлежит около 20 сетевых телекомпаний.

Обработка всех видеозаписей происходит централизованно. Для каждого эфирного события регистрируются название, время начала и длительность; для каждого рекламного ролика определяется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория.

Оценка стоимости рекламы производится на основе официальных прайс-листов телекомпаний и медиаселлеров без учета скидок, надбавок и налогов. С помощью этой информации заказчики имеют возможность оценить затраты на ее размещение.

Спецпроекты

В мониторинге также реализуется несколько спецпроектов:

  • Мониторинг расширенного спонсорства, регистрирующий все виды спонсорской рекламы. Осуществляется мониторинг московского эфира и вещания на «нулевой орбите» на следующих телеканалах: Домашний, НТВ, Первый канал, 5 канал, Рен ТВ, Россия 1, Россия 2, СТС, ТВ Центр, ТНТ;
  • Мониторинг анонсов телепередач осуществляется с 2002 года. Информация по телевизионным анонсам доступна по следующим телеканалам: Домашний, ДТВ, Звезда, МУЗ ТВ, НТВ, Первый канал, 5 канал, РЕН ТВ, Россия 1, СТС, ТВ Центр, ТНТ;

География исследования

На сегодняшний день в мониторинге телевидения находится телевизионный эфир более 30 городов России, в том числе эфир Москвы и Санкт-Петербурга.

График предоставления данных

Данные мониторинга предоставляются в формате отчетов (в электронном или печатном виде) либо в формате базы данных специального ПО Palomars AdEx.

  • Данные мониторинга сетевого и московского телевизионного эфира поставляются на 2-й день после эфира;
  • Данные по регионам РФ – ежедневно, на 4-й день;
  • Данные по спецпроектам поставляются на ежедневной или еженедельной основе.
×

Пресса

Цель проекта

Мониторинг рекламы в прессе предоставляет клиентам возможность анализа структуры рекламного рынка по рекламодателям, маркам, товарным категориям и изданиям. Данные используются преимущественно для оценки рекламных бюджетов в прессе, проведения аудита рекламных кампаний, подтверждения фактов выхода рекламы, получения образцов печатных объявлений.

Методика исследования

В мониторинге учитываются все рекламные материалы, публикуемые на коммерческой основе. Для каждого образца рекламы размером более 1/16 от размера листа A4 указывается название, формат, позиция в издании, рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. Вся реклама меньшего размера регистрируется как «мелкоформатные объявления». Рекламные модули в федеральных, а так же в локальных изданиях Москвы и Санкт-Петербурга сканируются и помещаются в электронную библиотеку рекламных образцов.

По ряду глянцевых изданий проводится так называемый «опережающий мониторинг», данные по которому доступны за текущий месяц до 20 числа каждого месяца.

География исследования

Исследование проводится с 1996 года в федеральных и местных печатных изданиях Москвы и Санкт-Петербурга. 

График предоставления данных

Данные предоставляются в формате отчетов (в электронном или печатном виде) либо в формате базы данных специального ПО Palomars AdEx.


×

Радио

Цель проекта

Мониторинг эфира радиостанций предоставляет клиентам информацию для анализа рекламных кампаний и структуры рекламного рынка радио. Данные могут быть использованы для проведения аудита кампаний, подтверждения фактов выхода рекламы, оценки объемов рекламы на радио и затрат на рекламу, а также для получения образцов креативов радиорекламы.

География исследования

Мониторингу подлежат около 78 радиостанций:

  • Москва с апреля 1998 года
  • Санкт-Петербург с апреля 2007 года

Методика исследования

В процессе сбора информации для каждой радиостанции ведется круглосуточная ежедневная цифровая запись радиоэфира.

В дальнейшем для каждого эфирного события регистрируется название, время начала и длительность. А для каждого рекламного ролика фиксируется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. В архиве Mediascope в течение 6 месяцев хранится запись эфира всех обрабатываемых радиостанций.

На основании официальных расценок радиостанций для каждого выхода рекламы определяется стоимость его размещения.

Спецпроекты

  • С середины 2005 осуществляется расширенный мониторинг спонсорской рекламы на радио, в рамках которого подробно регистрируется весь объем спонсорских интеграций на радиостанциях и осуществляется оценка бюджетов спонсорства. На данный момент в исселдовании участвуют 35 радиостанций.
  • Мониторинг музыкальных композиций на радио производится с сентября 2007 года. В исследовании регистрируются исполнители и названия музыкальных композиций, а также время их звучания в эфире 35 радиостанций.
  • Мониторинг цитируемости. С помощью данных клиенты могут оценить объемы цитирования компании на радио, определить станции, передачи с максимальным объемом цитирования, определить длительность присутствия в радиоэфире, выявить самые популярные темы.
  • Мобильный мониторинг рекламных кампаний в городах. Организация записи и последующий анализ эфира радиостанций в регионах по заказу клиента, где не проводится полный мониторинг эфира в рамках основного исследования. Возможность анализа реальных схем сетевых размещений, аудит трансляций рекламных кампаний в городах.

Форма и график предоставления данных

Результаты мониторинга предоставляются в четырех вариантах:

  1. Отчет в печатном или электронном виде
  2. On-line панель c элементами анализа данных и инфографики (формат dashboard) релиз в 1 квартале 2019 года
  3. База данных под программное обеспечение Palomars AdEx
  • На ежедневной основе: на первые сутки после отчетных
  • На еженедельной основе: данные за предыдущую неделю
×

Интернет

Мониторинг рекламы в интернете предоставляет клиентам необходимую информацию для анализа размещения онлайн-рекламы.

Данные мониторинга интернет-рекламы это:

  • Все возможные технологии сбора: робот, панель, счётчик
  • Все площадки рунета в мониторинге медийной и видео-рекламы
  • Период выхода рекламной кампании с точностью до дня
  • Атрибуты размещения: сайт, плеер, формат, баннерная сеть и другие
  • Описание креативов: рекламодатель, бренд, товарная категория и т.д.
  • Данные по объемам размещения и аудиторные показатели – охваты и социально-демографический профиль
  • Просмотр креативов

Кому могут быть полезны данные мониторинга интернет-рекламы?

  • Рекламодатель. Конкурентный анализ — необходимый этап при разработке маркетинговой стратегии. Данные мониторинга интернет-рекламы помогут узнать, что, как и в каких объемах размещают конкуренты, какие креативы они используют. А также, чтобы быть уверенным в том, что ваша рекламная кампания действительно проводилась, а период и формат ее размещения соответствовал заявленному, вам необходимы данные независимого исследования.
  • Рекламное агентство. Данные мониторинга — важный источник для аналитической работы. Они позволяют оценивать рынок в целом, отдельные товарные категории, бренды. Быть в курсе, где, в каком формате размещают рекламу. Также данные независимого исследования являются доказательной базой размещения рекламной кампании, которую можно предоставить клиенту.

Методика проведения исследования

Сбор данных осуществляется на основе трех технологий:

  • User-centric панели. На компьютеры и ноутбуки панелистов устанавливается программное обеспечение, отправляющее Mediascope информацию о регистрации рекламных событий
  • Специального программного модуля — робота, повторяющего поведение реального человека (панелиста WEB-Index), когда при посещении страницы сайта робот фиксирует креативы различных форматов
  • Тегирование — участвующие в проекте селлеры встраивают специальный счётчик Mediascope во все свои размещения

Далее специалисты Mediascope производят обработку изображений, идентификацию и описание рекламы. Данные проходят процедуры верификации, обработки и взвешивания. В результате предоставляется информация по объемам и аудиторным показателям размещений онлайн-рекламы на компьютерах и ноутбуках пользователей интернета в возрасте от 12 лет и старше (до 01.07.2019 от 12 до 64 лет), проживающих в городах России с численностью населения 100 000 человек и более.

Форма и график предоставления данных

Результаты мониторинга предоставляются в четырех вариантах:

1. Отчет в печатном или электронном виде

2. База данных под программное обеспечение Palomars AdEx:

  • Данные по факту выхода предоставляются еженедельно по пятницам, за предыдущую неделю
  • Данные по показам предоставляются ежемесячно через месяц от отчетного 

3. Интерактивный дэшборд для анализа объема и аудитории размещений видео-рекламы в интернете по всем объектам мониторинга с возможностью применения фильтров  с ежемесячным обновлением через месяц от отчетного.

    ×

    Наружная реклама

    Цель проекта

    В рамках исследования клеинтам предоставляется информация по объемам наружной рекламы в Москве и других городах России с возможностью анализа структуры рынка рекламы по типам конструкций, регионам, рекламодателям, маркам и товарным категориям.

    Основными пользователями данных являются представители рекламных агентств, рекламодателей и другие крупные игроки медиа- и рекламного рынка. Мониторинг наружной рекламы проводится с января 1997 года совместно с компанией «Эспар Аналитик».

    Методика исследования

    С целью сбора данных по проекту компанией «Эспар Аналитик» проводится ежемесячный визуальный осмотр всех стационарно установленных рекламных конструкций, в процессе которого фиксируется информация о содержании и параметрах рекламного макета, а также расположение рекламоносителей на детальных картах городов. Дальнейшая обработка собранных по всем городам данных происходит в московском офисе Mediascope. Для каждой рекламы регистрируются название, тип носителя и площадь. Для каждого рекламного макета, кроме социальной и местной рекламы (местной рекламой считается реклама, локализованная в каком-либо районе города), определяется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. Для каждого выхода рекламы определяется стоимость его размещения. Стоимость устанавливается на основании экспертной оценки владельцев носителей наружной рекламы без учета надбавок и скидок, но с учетом единого налога на вмененный доход (ЕНВД) и зоны размещения конструкции.

    География исследования

    На данный момент мониторинг проводится более чем в 50 городах России, включая Москву и Санкт-Петербург

    График предоставления данных

    • Данные мониторинга по Москве поставляются ежемесячно не позднее 20 числа месяца, следующего за текущим;
    • Данные по остальным городам России поставляются ежемесячно не позднее 25 числа месяца, следующего за текущим.

    Лучшие приложения с видеозвонками: версия Роскачества

    Эксперты Роскачества — некоммерческой организации, которая занимается независимой оценкой качества товаров, представленных в России, — составили список лучших мобильных приложений с функцией видеозвонков на iOS и Android. Программы оценивались по таким критериям, как удобство использования, функциональность, объем запрашиваемых данных и безопасность (включая возможность защиты входа паролем).

    Исследование проводил «Центр цифровой экспертизы» Роскачества. Приложения — популярные соцсети и мессенджеры вроде Telegram, «ВКонтакте» и WhatsApp, а также специализированные сервисы Skype и Zoom — были отобраны по итогам опроса потребителей.

    В Роскачестве заключили, что ни одну из протестированных программ нельзя назвать не рекомендованной к использованию. «Более половины исследованных приложений на обеих платформах по совокупности всех критериев получили оценку выше 4 баллов — это очень высокий показатель», — прокомментировал результаты исследования Антон Куканов, замруководителя организации.

    Наиболее богатыми на функции среди соцсетей и мессенджеров были признаны Telegram, «ВКонтакте» и «Одноклассники», а среди специализированных сервисов возможности Zoom оказались шире, чем Skype.

    На iOS, по версии экспертов Роскачества, самыми удобными приложениями с видеозвонками стали Telegram, WhatsApp и Facebook Messenger, на Android — WhatsApp, «Одноклассники» и Facebook Messenger. При этом по уровню удобства уже Skype немного обошел Zoom.

    Проявили себя как безопасные почти все программы. Исключением стал разве что Instagram, который, сочли эксперты, запрашивает избыточные данные для регистрации (наряду с «ВКонтакте», «Одноклассниками» и FaceTime) и не требует создания сложного пароля (вместе с Discord). Защитить вход паролем позволяют всего три протестированные приложения: Telegram, WhatsApp и «ВКонтакте» (у Zoom и Skype такая возможность реализована только в iOS-версии). Skype и Zoom по уровню безопасности сопоставимы, заключили в Роскачестве.

    Ознакомиться с полной версией списка лучших приложений для видеозвонков можно на сайте организации.

    20 лучших рекламных роликов 2021 года (НЕ ТОЛЬКО реклама Суперкубка)

    Добро пожаловать в лучшие рекламные ролики 2021 года! Ну пока .

    Возможно, мы находимся на полпути к 2021 году, но этот год уже оказался выдающимся для рекламы. И хотя Суперкубок имеет тенденцию запускать лучшие рекламные ролики любого года — и 2021 год не является исключением — с тех пор в эфире появилось множество популярных телевизионных рекламных роликов.

    Итак, давайте начнем?

    1.AARP — «Мудрый друг и яростный защитник»

    Лучшие рекламные ролики — это часто те, которые могут добавить юмора к сухой теме, чтобы привлечь внимание аудитории. Войдите в AARP. Никто не хочет, чтобы ему напоминали о старении, но этот восхитительный рекламный ролик обходит этот факт жизни, показывая толпу AARP и тех, кто будет ее частью через 40 лет, учиться друг у друга.

    2. Adidas Originals — «Конец пластиковым отходам»

    Как можно не вдохновляться лягушкой Кермитом? Знаменитый фронтмен Маппет-шоу озаглавил эту рекламу, что мгновенно сделало ее одним из лучших рекламных роликов 2021 года.Он ловко использует свой знаменитый девиз «быть зеленым — непросто», чтобы побудить других внести свой вклад в сохранение окружающей среды. Мы также получаем эпизодическую роль легенды тенниса Стэна Смита и напоминание Йоды: «Делай или не делай — нет никакой попытки». Действительно, настоящая реклама.

    3. Allstate — «Дуэт»

    Может быть, вы пели караоке с друзьями в баре, но исполняли ли вы когда-нибудь дуэт с вашей машиной?

    Рекламный ролик Allstate «Duet» получил много внимания за последние несколько месяцев, что легко сделало его одним из лучших рекламных роликов Суперкубка в этом году — и первым из них, который мы охватываем в нашем списке текущих Рекламные ролики 2021 года.

    В объявлении есть умная посылка: водитель поет вместе с орнаментом на капоте своего автомобиля, увидев только что полученную страховку. Но именно использование песни Pet Shop Boys «Opportunities» легко делает эту рекламу одной из лучших рекламных объявлений 2021 года.

    4. Amazon Alexa — «Alexa’s Body»

    Юмор продает. Но если добавить к этому очень талантливого, чрезвычайно популярного и … эээ … очень симпатичного Майкла Б.Джордан, у тебя мгновенный удар.

    И это именно то, что Amazon сделала для создания своей рекламы «Alexa’s Body», которая стала одной из лучших рекламных роликов Суперкубка 2021 года.

    5. Apple — «Fumble»

    Простота — вместе с поистине уникальное музыкальное сопровождение, напоминающее ушную червь, может способствовать коммерческому величию.

    Без единой строки диалога реклама Apple «Fumble» оставляет неизгладимый отпечаток на зрителях, поскольку героиня рекламы отчаянно пытается спасти свой iPhone от удара об тротуар… и терпит неудачу.Все это время о ее борьбе повествует запоминающаяся мелодия. В совокупности это один из лучших рекламных роликов 2021 года.

    6. Bud Light — «Лимоны прошлого года»

    Вы знали, что это произойдет. Мы не смогли бы пройти Суперкубок без рекламы, в которой из-за пандемии выделялся лимон 2020 года.

    Bud Light с энтузиазмом принял этот вызов, в результате чего появился рекламный ролик «Last Year’s Lemons». Хотя сам год оставил во рту кислый привкус с его впечатляющими эффектами и сбалансированным юмором, эта горько-сладкая реклама определенно входит в число лучших рекламных роликов Суперкубка 2021 года.

    7. Cadillac — «свободные руки»

    Ах, ностальгия. Кто не любит путешествовать по переулкам памяти? Мы делаем.

    И во время Суперкубка этого года Cadillac выиграл приземление (каламбур) за свою очаровательную оду классике Тима Бертона Edward Scissorhands с Вайноной Райдер, исполняющей роль Ким Боггса, и Тимоти Шаламе в роли Эдгара Руки-ножницы, сына Эдварда. .

    Эта очаровательная реклама настолько полностью воплощает причудливый и волшебный тон хита Burton, что, помимо того, что она является одной из лучших рекламных роликов Суперкубка этого года, она также может когда-нибудь считаться одной из лучших рекламных роликов всех времен.Сначала вы услышали это здесь.

    8. Cheetos — «Это был не я»

    Рекламный ролик с участием Шэгги может и не попасть в список лучших рекламных роликов всех времен, но он определенно занимает одно из первых мест в этом году.

    Премьера этого беззаботного рекламного ролика также состоится во время Super Bowl LV. Он входит в длинный список веселых и запоминающихся рекламных роликов, которые Cheetos подготовил специально для Большой игры. Помимо певицы регги, в нем участвует звездная пара Эштон Катчер и Мила Кунис.Мы бы сказали, что одно только это делает его одним из лучших рекламных роликов Суперкубка 2021 года.

    9. Expedia — «Все в одиночку»

    По мере того, как пандемия медленно утихает и мир возвращается к нормальной жизни, люди скоро придут в норму. снова путешествовать. Туристическая компания Expedia делает ставку на эти маятниковые колебания, создавая одну из лучших рекламных роликов 2021 года.

    Эта реклама с яркой Рашидой Джонс заставляет всех нас почувствовать надежду не только снова исследовать мир, но и делать это безопасно и с комфортом.

    10. Страхование GEICO — «Аудит претензий GEICO: Лиза Лоэб»

    GEICO Insurance постоянно продвигает отличные рекламные объявления, многие из которых стали одними из лучших рекламных роликов всех времен. Просто погуглите «Свинья Максвелл» или «Шпионская мама» в качестве примеров.

    Что ж, они сделали это снова, вернувшись к 90-м годам, с участием самой Лизы Лоеб, чья песня «Stay» была основным продуктом десятилетия. Внеся легкий, но очень забавный поворот в свой классический трек, GEICO снова выпустила один из лучших рекламных роликов 2021 года.

    11. Grubhub — «Танец доставки»

    О, мальчик. Вы знаете, что у вас на руках один из лучших рекламных роликов 2021 года, когда он фактически вызывает споры по поводу танцующих анимированных персонажей.

    Вы правильно прочитали. Люди определенно обратили внимание на рекламу Grubhub «Delivery Dance», в которой несколько персонажей режут коврик, потому что они так счастливы, что их еда принесена.

    В то время как некоторые люди получили менее чем положительные отзывы о рекламе, другие просто обожают ее, и мы случайно попадаем в последнюю категорию.В любом случае, учитывая внимание к этой рекламе с момента ее первого показа, она, несомненно, стала одной из лучших телевизионных рекламных роликов 2021 года.

    12. Джимми Джона — «Знакомство с королем»

    Познакомьтесь с Тони Болоньявичем, King of Cold Cuts, который не слишком доволен конкуренцией, с которой он столкнулся со стороны Jimmy’s John’s.

    Ага, это еще одна запоминающаяся реклама, премьера которой состоялась во время Суперкубка этого года. Учитывая, что Брэд Гаррет показал фантастическое выступление в роли Тони Монтаны в мире сэндвичей, это, безусловно, одна из лучших рекламных роликов Суперкубка 2021 года, не говоря уже об одной из самых популярных рекламных роликов года на данный момент.

    13. Kohl’s — «Весна в действие»

    Прошлый год заставил всех нас проводить больше времени дома, что имело как минимум одно удивительно приятное последствие — больше искусства на тротуарах.

    Kohl’s взял это возрождение добрых старомодных забав с мелом и превратил его в одну из лучших рекламных роликов 2021 года. Показывая, как все мы все еще можем получать немного радости, выходя из пандемии, эта очаровательная реклама помогает нам улыбаясь при каждом взгляде.

    14. Прогрессивное страхование — «Реклама, где ничего не происходит»

    Человек, который знал, что страховые компании однажды станут мастерами коммерческой изобретательности и творчества? Как и его конкурент GEICO, Progressive долгое время привлекала наше внимание как продюсер некоторых из лучших рекламных роликов всех времен, многие из которых снимались со своим знаменитым представителем Фло.

    Как и некоторые из лучших рекламных роликов, о которых мы уже упоминали, Progressive отдает дань трудным временам, с которыми мы все столкнулись за последний год.Но то, что кажется относительно заниженной рекламой этого бренда, заканчивается обычным подмигиванием аудитории слишком коротким эпизодом «3/5 * NSYNC».

    15. Resorts World Las Vegas — «Оставайтесь великолепными»

    Еще один бренд, который делает ставку на людей, желающих снова отправиться в путешествие, — это Resorts World Las Vegas. Следовательно, его реклама, которая точно объясняет, почему Лас-Вегас — это главное направление.

    С запоминающейся музыкой, яркими визуальными эффектами и камео от всемирно известных артистов, таких как Кэти Петти, Кэрри Андервуд и Селин Дион, реклама ясно показывает потенциальным посетителям Города грехов, что они готовы и ждут их возвращения.Только из-за его выдающейся производственной стоимости мы включаем это объявление в наш список лучших рекламных роликов 2021 года.

    16. Rocket Mortgage — «Определенно лучше»

    Рекламное объявление Rocket Mortgage «Определенно лучше» имеет стать одним из самых популярных рекламных роликов 2021 года, а также с известным лицом — актером и комиком Трейси Морган. Со своим фирменным юмором он проводит семью через все сценарии, где «почти уверен» не подходит. Может быть, нет, но в этом ролике точно есть.

    17. Сэмюэл Адамс — «Ваш кузен из Бостона вакцинирован»

    Когда бренд наталкивается на предпосылку, которая связана с аудиторией, имеет смысл только то, что они будут продолжать давать людям то, что они хотят. И они хотят «вашего кузена из Бостона». (Попробуйте сказать это в своей голове без фирменного акцента!)

    Сэмюэл Адамс получил огромное удовольствие от этой серии рекламных роликов, и их последний выпуск продолжается с того, что главный герой занимается вакцинацией от COVID-19, а это не так. обязательно поеду по плану.Хотя премьера состоялась только в апреле, она уже в нашем списке лучших рекламных роликов 2021 года.

    18. Совхоз — «Селезень из совхоза»

    Мы говорим вам… если вы хотите смотреть великолепно коммерческое содержание, ищите в страховых компаниях! За свои деньги компаниям GEICO и Progressive помогает State Farm, у которой есть своя яркая звезда — Джейк.

    Премьера бренда «Дрейк из State Farm» во время Суперкубка LV, помимо Джейка, включает в себя множество известных лиц, в том числе Аарона Роджерса, Патрика Махоумса и Пола Радда.О, и давайте не будем забывать о заместителе Джейка, рэпере, удостоенном премии Грэмми, Дрейке.

    Имея такую ​​звездную силу, мы уверены, что это не только один из лучших рекламных роликов 2021 года, но и что однажды он попадет в список лучших классических рекламных роликов.

    19. Toyota — «История Джессики Лонг»

    Мы в основном сосредоточились на самых популярных рекламных роликах 2021 года, которые заставили нас смеяться. Но теперь … может быть, пора подготовить коробку салфеток.

    Еще одна реклама Суперкубка, «История Джессики Лонг» компании Toyota — не что иное, как слезинка по всем веским причинам. Интересно, что в рекламе ничего не говорится о том, что продает бренд, и вместо этого сосредоточен на истории американской пловчихи Джессики Лонг, страдающей параличом нижних конечностей. Почему? Тойота является спонсором олимпийской сборной США. Это также компания, которая сделала действительно запоминающийся и эмоционально впечатляющий рекламный ролик.

    20. Uber Eats — «Мир Уэйна и бесстыдные манипуляции Карди Би»

    Может ли быть лучший способ завершить этот список, чем с Уэйном и Гартом? Мы думаем, что нет.

    Последней в нашей подборке лучших рекламных роликов 2021 года является реклама Uber Eats, которая побуждает зрителей есть местную, где Майк Майерс и Дана Карви повторяют свои культовые роли Уэйна и Гарта — и в эпизодической роли рэпера Карди Би!

    Хотя это объединение ностальгии по 90-м и современных знаменитостей может показаться немного странным, это странно работает.

    Подведение итогов

    2021 год, безусловно, оказался еще одним выдающимся годом по уровню творчества, который проявляется в коммерческом производстве.

    А чтобы коммерческие продюсеры сосредоточились на творчестве, Wrapbook упрощает выполнение таких сложных задач, как расчет заработной платы.

    Универсальный набор Wrapbook позволяет платить людям одним щелчком мыши и даже выполняет автоматические расчеты для тайм-карт профсоюзов.

    Чтобы подготовиться к следующей съемке, подумайте о Wrapbook для расчета заработной платы, чтобы вы могли сосредоточиться на создании следующего отличного рекламного ролика.

    10 величайших телевизионных рекламных роликов всех времен

    Топ-10 лучших рекламных роликов на телевидении

    1. Apple — «1984»
    2. Wendy’s — «Где говядина?»
    3. Тутси Поп — «Сколько лижет?»
    4. Coca-Cola — «Знакомьтесь, Джо Грин»
    5. Budweiser — «Wassup ?!»
    6. McDonald’s — «The Showdown»
    7. Energizer — «Escape of the Bunny»
    8. Old Spice — «Человек, который может пахнуть ваш мужчина»
    9. Всегда — «Like a Girl»

    До того, как Netflix и Chill стали популярными, и когда DVR был всего лишь огоньком в глазах нашей кабельной компании, мы смотрели телевизор и вынуждены были смотреть рекламу.В настоящее время большинство из нас игнорируют эту рекламу. Фактически, 76% людей полностью пропускают рекламу во время просмотра своих программ. По сути, это не та золотая жила в рекламе, как раньше.

    Будьте уверены, у всех ценителей рекламы еще есть надежда. Хорошая реклама выдерживает испытание временем, вызывает ностальгические чувства и может стать вирусной сенсацией. Более того, Суперкубок ежегодно вызывает волну развлекательной рекламы. Это единственный раз, когда люди действительно хотят сидеть сложа руки и анализировать рекламу таких популярных компаний, как Doritos, Ford и Mountain Dew, и это лишь некоторые из них.

    Готовы погрузиться? Взгляните на 10 лучших рекламных роликов всех времен!

    # 1: Apple — «1984» (1984)

    Люди по всей стране заговорили после того, как в 1984 году вышла реклама Apple. Компания рекламировала свой оригинальный компьютер Macintosh. В рекламе, созданной Ридли Скоттом (тот же самый парень, что стоит за Alien и Gladiator ), была изображена полураздетая женщина, сражающаяся с машиной для промывания мозгов, вдохновленная классическим романом-антиутопией Джорджа Оруэлла «1984».Изображенное футуристическое общество обрекало кучу дронов на жизнь, основанную на «Объединении мыслей».

    Эта реклама была запущена на полную катушку своей актуальностью в поп-культуре, интеллектом, оригинальностью и смелостью. Удивительно, но маркетинговая команда Apple изначально отклонила рекламу, посчитав, что это будет одна из наименее эффективных рекламных роликов, когда-либо тестированных. Они не могли ошибиться больше! На следующий день после выхода в эфир покупатели заполонили магазины электроники и купили компьютеры Macintosh на сумму 155 миллионов долларов через три месяца после дебюта рекламы, что сделало рекламный ролик поистине незабываемым.Не говоря уже о том, что эта единственная реклама показывалась только один раз, но поощряла каждую последующую рекламу Суперкубка.

    № 2: Wendy’s — «Где говядина?» (1984)

    Вы знаете, что у вас есть культовый рекламный ролик, который заслуживает медленных хлопков, когда одна из строк становится фразой, используемой в повседневной жизни. Венди достигла этого статуса с их запоминающимся «Где говядина?» объявление в 1984 году. Сегодня люди произносят эту фразу всякий раз, когда им нужно больше информации, будь то профессор, оценивающий эссе, или бизнесмен, желающий получить более подробную информацию в презентации.

    Венди «Где говядина?» Ролик существенно изменил рекламу фаст-фуда навсегда. Никогда раньше закусочные с быстрым бургером не достигли такой популярности в поп-культуре. Вице-президент Венди по связям с общественностью Дэвид Линч отметил, что эта реклама стала их «большим хлопком, занявшим место среди девятого места в Мировой серии». Спустя всего год после объявления Wendy’s выручила рекордные 76,2 миллиона долларов после того, как столкнулась с возможностью банкротства.

    # 3: Тутси Поп — «Сколько лижет?» (1968)

    Маленький мальчик спрашивает у лучших в природе корову, лису, черепаху и сову, сколько уколов нужно, чтобы добраться до центра Тутси Попа.Конечно, «правильным» ответом может только одна старая мудрая птица, а их три. Тем не менее, мир может никогда не узнать. Они также могут никогда не узнать, почему маленький мальчик был голым, когда разговаривал с этими лесными существами.

    Tootsie Pop революционизировал силу хорошей рекламы в этой классической кампании. Рекламное агентство Донер придумало оригинальную концепцию с Полом Винчеллом (наиболее известным как голос Тигра в Винни-Пух ), озвучивающим мудрую старую сову. Реклама стала прибыльной частью их компании, продавая товары, украшенные знаковыми персонажами.Сегодня вы найдете коробки для завтрака, футболки и другие товары с изображением маленького мальчика и мистера Совы.

    # 4: Coca-Cola — «Знакомьтесь, Джо Грин» (1979)

    Благодаря небольшому кобрендингу в лучшем виде, Coca-Cola и НФЛ объединились, чтобы принести Дрянному Джо Грину сердца Америки. Эта реклама с тех пор стала одной из самых известных рекламных роликов в истории Суперкубка. Он также получил несколько наград за рекламу, в том числе «Клио» и «Золотой лев Канн».

    Рекламный ролик Coca-Cola Mean Джо Грина полностью смягчил имидж крутого парня для бывшего защитного снаряда Питтсбурга Стилерса. В рекламе мальчик самоотверженно делится своей бутылкой кока-колы с Джо, который явно расстроен и ведет жесткую игру. Тронутый этим предложением, Джо бросает свою футболку своему поклоннику №1 с классической фразой: «Эй, малыш, лови!» К этому моменту Coca-Cola уже была лидером в производстве безалкогольных напитков, но знаменитый рекламный ролик на телевидении сделал больше для репутации профессионального футбола.Он показывает душевный момент встречи с вашим личным героем.

    # 5: Budweiser — «Что за дела ?!» (1999)

    Это стало любимым рекламным роликом для всех поколений, даже будучи подделанным в оригинальном Очень страшное кино. Реклама Budweiser основана на короткометражном фильме Чарльза Стоуна III «Правда», в котором его друзья произносят свое уникальное приветствие. Добавьте его, пока они расслабляются и смотрят футбольный матч, и вы приблизитесь к своей целевой аудитории.

    Budweiser’s Whassup ?! Рекламный ролик выдержал испытание временем и остался фаворитом канона поп-культуры. Комиксы, ди-джеи и ведущие ток-шоу, такие как Говард Стерн, использовали эту фразу в своих выступлениях. Фактически, реклама полностью выходила за рамки продукта, поскольку другие страны, у которых даже не было Budweiser на своих полках, говорили друг другу «что за дела». Несомненно, это стало одной из лучших рекламных объявлений всех времен и явлением мирового масштаба.

    № 6: McDonald’s — «The Showdown» (1993)

    Не говоря уже о холестерине, двое лучших игроков НБА соревновались на площадке за сочный Биг Мак.Ларри Берд и Майкл Джордан играют в самую лучшую игру в ЛОШАДЬ, начиная с простых ударов и постепенно усложняясь. В конце концов, они стреляют в корзину со здания и легко стреляют. Кажется, что они никогда не защитят этот Биг Мак. Может быть, это знак того, что не стоит есть Биг Мак и рассчитывать на то, что вы станете великим спортсменом.

    Рекламный ролик McDonald’s с Майклом Джорданом и Ларри Бердом сделал гораздо больше, чем просто продвигал сеть быстрого питания. Рекламное агентство Leo Burnett разработало оригинальную концепцию, которая транслировалась во время Суперкубка XXVII.Фраза «ничего, кроме сети» стала популярной благодаря этой развлекательной кампании из одного из лучших рекламных роликов о Суперкубке за всю историю. Он также получил обновление более десяти лет спустя, когда Леброн Джеймс и Дуайт Ховард играли за Биг Мак.

    # 7: Energizer — «Побег зайчика» (1989)

    Хотя аккумуляторы могут быть не самыми привлекательными продуктами, один из лидеров отрасли, безусловно, создал положительную энергию своим брендом. У Energizer культовый слоган («Он продолжает двигаться, и идти, и идти»), надежный продукт и один из самых очаровательных и агрессивных талисманов всех времен.

    Этот рекламный ролик Energizer 1989 года комичный, самосознательный, циничный и чрезвычайно мета. Это реклама внутри рекламы внутри рекламы, задолго до того, как Inception даже возникла в голове у Кристофера Нолана. Здесь массивный розовый кролик (который был прямым ударом по розовым кроликам Duracell в предыдущем рекламном ролике) прерывает рекламу других людей как свидетельство того, как Energizer превосходит конкурентов. Это один из самых знаковых рекламных роликов, и это настоящий гений! С тех пор розовый кролик зажил собственной жизнью, в 2017 году его даже включили в Аллею славы на Мэдисон-авеню.

    # 8: Dos Equis — «Самый интересный человек в мире» (2007)

    Мы знаем его как популярный мем для социальных сетей и обмена текстовыми сообщениями. Однако, когда самый интересный человек в мире Дос Эквис впервые дебютировал, он был культурным гигантом. В конце концов, нужен настоящий мужчина, чтобы иметь самую сильную в мире бороду и кровь, пахнущую одеколоном.

    «Самый интересный человек в мире» для Dos Equis — символ ранее неэффективного пивного бренда.Фактически, когда реклама впервые была запущена, Dos Equis быстро стал одним из самых быстрорастущих сортов пива, увеличив его продажи более чем на 22%. Целью были молодые люди, которые хотели бы стать такими же, как парень из Dos Equis, когда вырастут. Если вы хотите быть интересным, все, что вам нужно, — это несколько глотков их напитка, чтобы это произошло. Конечно, вы можете оказаться интересным по совершенно неправильным причинам, но это часть риска.

    # 9: Old Spice — «Человек, который может пахнуть ваш мужчина» (2010)

    Возможно, ни один другой рекламный ролик не имел такой вирусной известности, как реклама Old Spice 2010 года.В рекламе изображен чрезвычайно привлекательный мужчина с самодовольным лицом, который умоляет дам сравнить с ним их нынешних красавиц. Аргумент в том, что он лучший выбор, тем более что он очень хорошо пахнет Old Spice. К тому же он подарит вам билеты на любимое мероприятие и превратит устрицу в бриллианты.

    Вся реклама самосознательна и чрезвычайно комична. Классическая финальная фраза «Я на лошади» была личным фаворитом многих людей, когда она впервые вышла в эфир. Рекламное агентство Wieden + Kennedy стояло за кампанией, которая быстро стала успешной и была отмечена многими известными фанатами.Не говоря уже о том, что после запуска этого рекламного ролика продажи выросли на невероятные 11%. Совершенно очевидно, что в том, чтобы пахнуть мужчиной, которым мог пахнуть ваш мужчина, есть сила.

    # 10: Всегда — «Как девушка» (2015)

    В этом поколении много говорят о том, что значит быть девочкой по сравнению с мальчиком. Усталые старые фразы, такие как «брось, как девочка» или «перестань ныть, как девочка», увековечивают идею о том, что женщины не так сильны или эмоционально устойчивы, как мужчины.Всегда справедливо считает, что нужно изменить.

    Always выпустили свой революционный рекламный ролик «Like a Girl» во время Суперкубка XLIX. В рекламе показана группа людей, которым задают вопрос: «Что значит делать X как девушка?» Младшие девочки были озадачены этим вопросом, в то время как старшие девочки и мальчики сделали что-то унизительное и самоуничижительное. Это был сильный сигнал для компании, который заставляет зрителей сомневаться в их мыслях и взглядах в целом. Линия по уходу за женщинами также осмелилась выйти в эфир во время мероприятия, преимущественно управляемого мужчинами.

    И вот оно! Некоторые из величайших рекламных роликов всех времен забавны, проницательны и просто занимательны. От их имени даже создаются рекламные продукты, например «Где говядина?» футболки или ланч-боксы Мистер Сова.

    Чтобы стать по-настоящему культовыми, самые эффективные рекламные ролики должны быть запоминающимися и запоминающимися. Вы, наверное, узнали большинство этих известных телевизионных рекламных роликов, а это значит, что они успешно донесли информацию.Популярная телевизионная реклама повсюду, так что следите за ней в следующий раз, когда будете смотреть!

    Поделитесь этим постом:
    Поделиться этим сообщением в FacebookПоделиться этим сообщением в TwitterПоделиться этим сообщением в WhatsAppПоделиться этим сообщением по электронной почте

    10 популярных телеобъявлений 2021 года (пока)

    • Facebook

    • Twitter

      10

    • LinkedIn

    2021 год начался в мире рекламы с силой Суперкубка 2021 года, и мы уже начинаем делать 10 самых популярных телеобъявлений 2021 года.Рекламные агентства продемонстрировали в 2021 году удивительную творческую силу. Жюри оценило популярность, креативность и эффективность.

    Даже если 2021 год еще не закончился, спасибо за Суперкубок 2021 года, мы увидели достаточно телерекламы, чтобы представить самых популярных рекламных ролика 2021 года . Рейтинг будет обновляться каждый месяц до конца года. В январе 2021 года мы определим окончательный рейтинг самых популярных рекламных роликов 2021 года.

    Обновлено в Февраль 2021 года

    Не забудьте проверить здесь лучшие рекламы 2020 года и лучшие смешные объявления 2020 года .

    Вот десять лучших рекламных роликов 2021 года :

    1. Amazon Alexa — Майкл Б. Джордан — голос Алексы (и тело )

    2. Toyota Upstream — особенности Team Невероятное путешествие спортсмена Toyota Джессики Лонг

    3. Bud Light lemons rain — когда жизнь дает вам лимона , сделайте лимонад или успешный рекламный ролик Super Bowl

    4. Cadillac Edward Scissorhands — в главной роли Тимоти Чаламе и демонстрирует Lyriq EV и его технологию громкой связи Super Cruise

    5. T-Mobile — опасности видеозвонка — Гвен Стефани и Блейк Шелтон высмеивали их собственные отношения

    6. Rocket Mortgage — Certain Is Better — Трейси Морган, Дэйв Баутиста и Лиза Коши фигурируют в этом веселом объявлении

    7. Anheuser-Busch — Давайте возьмем пиво — напомним всем о значимых моментах

    8. Cheetos — It Wasn’t Me — реклама Суперкубка с участием Милы Кунис, Эштона Катчера и Шэгги

    9. Jeep — The Middle — Watch Springsteen появляется в первом рекламном ролике за всю его карьеру

    10. Jimmy John’s — The King of Cold Cuts — рекламные ролики «Everybody Loves» Раймонд »Брэд Гаррет в роли Тони Болоньевича

    Этот рейтинг динамично меняется в зависимости от суждений жюри и новых рекламных роликов, которые появятся в 2021 году.Если у вас другой взгляд на то, как должны выглядеть самые популярные телеобъявления 2021 года, прокомментируйте ниже.

    Смешные ролики 2021 года:

    1. Jeep Earth Odyssey

    • Facebook

    • Twitter

    • Twitter

      LinkedIn Рекламные ролики 2021 года

      Хотя может показаться, что 2021 год только начинается, у нас несколько месяцев в году, и уже есть несколько отличных рекламных роликов, о которых стоит поговорить.

      Мы рассмотрим более подробную информацию ниже, но вот восемь наших выборов для наиболее привлекательного рекламного ролика 2021 года (в произвольном порядке):

      Чтобы сравнить этот список с предыдущими годами, просмотрите следующие списки из прошлого: 8 самых привлекательных рекламных роликов 2020 года, 8 самых привлекательных рекламных роликов 2019 года, 7 самых привлекательных рекламных роликов 2018 года.


      Лучшие ролики 2021 года

      1. Совхоз «Селезень из совхоза»
      Источник: Совхоз.

      Начав с фаворита Суперкубка, этот рекламный ролик был показан в любимом фанатами рекламном ролике «Джейк из State Farm», который компания неоднократно ремикшировала в течение последних нескольких лет.

      В этой версии, подготовленной The Marketing Arm, участвуют такие звезды, как Дрейк, Пол Радд, Аарон Роджерс и Патрик Махоумс. У каждого актера есть дублер, и двойник Джейка из State Farm — это, конечно, Дрейк из State Farm.

      Иногда рекламные ролики, заполненные знаменитостями, кажутся вымученными или преувеличенными, но этот хорошо идет по этой линии. Согласно iSpot.tv, 95,4% аудитории положительно отозвались о рекламе.

      2. Toyota, «История Джессики Лонг»
      Источник: Toyota Место в Суперкубке

      Toyota было трогательной данью уважения паралимпийке Джессике Лонг, 13-кратной золотой медалистке по плаванию, и ее матери.Это история надежды, силы, решимости и любви между матерью и ее дочерью.

      Визуальный выбор для этого ролика (от Saatchi & Saatchi) был особенно интересным. Пока Джессика проплывает через ключевые моменты своей жизни, различные наборы для этих моментов плавают в воде рядом с ней. В целом, эта концепция оказалась выигрышной для Toyota, и iSpot.tv положительно отозвался о рекламе на 98,1%.

      3. Ракетная ипотека, «Определенно лучше»
      Источник: Rocket Mortgage

      Rocket Mortgage в этом году удвоила свою концепцию Суперкубка, показав две рекламы во время игры в дополнение к четырем вариантам, не относящимся к Суперкубку.Идея проста: зачем быть «почти уверенным», если можно быть уверенным?

      Рекламное объявление — это, по сути, предостережение, показывающее, что может случиться, когда вы «почти уверены» в ситуациях, когда определенность особенно важна. Rocket Mortgage связывает себя с этой уверенностью, будучи поставщиком, который может предложить покупателям полное доверие. За этим роликом стоит Highdive Advertising, который iSpot.tv дает 95,8% положительных отзывов.

      4. Оатли, «Вау, вау, нет коровы»
      Источник: Oatly

      Завершая список рекламных объявлений Суперкубка, вне зависимости от того, нравились они вам или ненавидели, реклама Оатли, безусловно, была интересной.В рекламе, которая была намеренно сделана не требующей больших усилий, собственный генеральный директор Oatly поет джингл, который рекламирует Oatly как «молоко, созданное для людей». Последняя строка объявления? «Вау, вау, нет коровы».

      Oatly определенно пошел на риск, выбрав этот путь, и окупится ли это, частично зависит от вашего мнения о том, является ли всякая реклама хорошей рекламой. iSpot.tv получил положительную оценку этого объявления на 52,6%, что является резким падением по сравнению с другими местами Суперкубка в списке. Но реклама действительно вызвала много шума, и все говорили об этом после игры.

      Плюс, Оатли был на шаг впереди аудитории, предсказав, что реакция на рекламу с низкой производительностью будет неоднозначной. Там были футболки с надписью «Я полностью ненавидел эту рекламу Oatly».

      Победа Оатли? Вам решать.

      5. Грубхуб, «Танец доставки»
      Источник: Grubhub

      Эта реклама Grubhub — еще одна поляризационная тема. Речь идет не столько о каком-то конкретном сообщении, а о привлечении внимания с помощью ярких цветов и танцев, запоминающегося выбора песен и общего динамичного визуального опыта.Зрители разделились во мнениях, хорошо это или плохо. Некоторые считают, что это плохо, в то время как другим нравится ощущение китча.

      В Твиттере зрители превратили рекламу в нечто вроде культурного опыта и ссылаются на нее, просто говоря «реклама Grubhub». В то время как многие из этих твитов высмеивают чрезмерный характер рекламы, другие называют это место «шедевром». Пользователь Twitter @jacksfilms даже включил его в список поддельных номинаций на «Лучший фильм» на церемонии вручения премии Оскар.

      В целом, негатив, кажется, побеждает в этом, с оценкой настроения iSpot.tv на низком уровне 21,6% положительных в целом. Нравится вам это или нет, но реклама — это определение вовлечения, и она заняла свое место в этом списке.

      6. Allstate, «Победа»
      Источник: Allstate

      Это пятно Allstate происходит на гоночной трассе. В то время как один гонщик взлетает, как только начинается гонка, и быстро выходит вперед, второй гонщик приближается медленнее. Почему? У нее есть Allstate, где ее награждают за безопасное вождение.Вывод для зрителей прост: с Allstate вы всегда в выигрыше.

      Зрителям, похоже, нравится эта приятная концепция, благодаря чему реклама получила 75,7% положительных отзывов на iSpot.tv.

      7. Kohl’s, «Spring Into Action»
      Источник: Kohl’s

      Kohl’s побуждает зрителей отметить начало весны этим милым рекламным роликом.

      В нем девушка играет с мелом на крыльце своего дома, когда решает сделать на тротуаре доску для классиков. Пока она наблюдает за происходящим со своего порога, в игре принимают участие прохожие, в том числе почтальон.Это забавная дань уважения теплой погоде и времени, проведенному в общении с другими людьми на улице.

      Оценка настроения

      iSpot.tv для этого составляет 87,2% положительных, что имеет смысл с его положительным сообщением.

      8. Apple, «Fumble»
      Источник: Apple

      Наконец, в последнем ролике Apple разыгрывается сценарий, который многим из нас слишком хорошо известен: вы роняете телефон и изо всех сил пытаетесь поймать его на пути вниз. В рекламе эта концепция доведена до крайности: женщина десятки раз в замедленном движении отскакивает своим телефоном от различных частей тела, прежде чем телефон в конечном итоге — и это трагедия — упадет на землю.

      Apple предлагает спасение — у iPhone 12 керамический экран «прочнее, чем стекло любого смартфона», поэтому падение не представляет особого труда. У этого объявления еще нет оценки тональности, но всего за несколько дней на канале Apple на YouTube объявление набрало почти два миллиона просмотров.

      Просмотры сообщений: 3779

      Лучшая коммерческая реклама всех времен, когда-либо

      В Biteable нам нравится думать, что мы кое-что знаем о создании отличных рекламных видео и рекламы.Ради интереса мы решили объединить несколько наших любимых рекламных роликов всех времен, чтобы вдохновить вас на создание вашей следующей видеорекламы.

      Что делает отличную телевизионную рекламу или видеообъявление?

      С тех пор, как более 75 лет назад был запущен самый первый телевизионный рекламный ролик стоимостью 9 долларов, телевизионная реклама превратилась в индустрию с оборотом 75 миллиардов долларов в год. Хотя рыночная доля телевидения упала, поскольку многие зрители отключили шнур, интернет-реклама привела к тому, что видеореклама стала более популярной, чем когда-либо.

      Итак, что нужно для создания хорошей рекламы? Что ж, как вы увидите в примерах ниже, есть несколько общих черт, которые разделяют лучшие рекламщики.

      Они памятные: Из «Wassup!» на «Где говядина?» Самая успешная реклама может укорениться в вашей памяти (хотите вы этого или нет!). Сегодня средний горожанин видит около 5000 рекламных сообщений за один день. Ваша задача как рекламодателя — пробиться сквозь шум и выделиться с помощью сообщения, которое актуально, отличается от других и эффективно отражает идентичность вашего бренда.

      Они достойны совместного использования: Для максимального охвата ваше объявление должно вызывать у людей желание поговорить о нем с другими людьми как в реальной жизни, так и в социальных сетях.Обычно реклама, вдохновляющая на такой диалог, вызывает эмоциональную реакцию: она смешная, шокирующая, странная или эмоционально трогательная.

      Они передают ценности бренда: Лучшие объявления отражают голос и идентичность бренда и передают идеал, лежащий в основе компании. Ваша аудитория должна смотреть рекламу и думать: «Этот бренд для таких людей, как я».

      Призыв к действию: Наконец, эффективный рекламный ролик дает понять, что он хочет от вас сделать дальше, будь то посещение веб-сайта, аренда автомобиля или покупка конфет.Хотя некоторые рекламодатели пропускают этот шаг, более тонко внедряя бренд или сосредотачиваясь на узнаваемости, вам действительно может сойти с рук это, только если вы уже стали нарицательным, например, Nike или Apple.

      Смотреть в полноэкранном режиме

      Самые смешные рекламные ролики

      Давайте проясним это: юмор — это сложно.То, что смешно для одного человека, может прямо раздражать другого. Когда она эффективна, забавная реклама может привлечь внимание и вызвать у бренда положительные эмоции. Но неудачная шутка может привести к обратному или даже вызвать негативную реакцию.

      Более того, эксперты разделились во мнениях о том, действительно ли веселая и популярная реклама приведет к увеличению доходов и осведомленности. В некоторых случаях забавная реклама может вызвать так называемый «эффект вампира», при котором зрители запоминают рекламу, но не продукт или компанию, с которыми она связана.

      Похоже, что главное — найти правильный баланс между забавностью, актуальностью и информативностью. Вот некоторые из самых эффективных и забавных рекламных роликов, которые мы видели:

      Old Spice: «Мужчина, который может пахнуть вашим мужчиной» (2010)

      Когда Old Spice осознал, что женщины принимают большинство решений о покупке, когда дело доходит до Что касается мужских средств для мытья тела, они использовали другой подход в своей следующей кампании. Хотя слоган «не позволяйте своему мужчине пахнуть женщиной», возможно, не актуален в наши дни, по-настоящему забавные диалоги без продолжения и безупречное исполнение Исайи Мустафы сделали его огромным хитом.

      Реклама Old Spice, возможно, была вершиной абсурдистского, непредсказуемого, мемного юмора, который приняли многие рекламодатели в надежде создать вирусный хит. И это сработало. В том году реклама получила почти все крупные отраслевые награды и в настоящее время набрала более 55 миллионов просмотров на YouTube. Тем временем Old Spice продолжили оттачивать свой оригинальный голос с помощью чрезвычайно популярной кампании с участием актера Терри Круза в главной роли.

      Reebok: «Терри Тейт, полузащитник из офиса» (2003)

      Бандитское насилие: с первых дней комедии это был надежный способ рассмешить их. В рекламе Reebok Super Bowl XXXVII было много всего, наряду с забавной предпосылкой (повышение продуктивности офиса), элементом неожиданности, солидными однострочниками и выразительностью.

      Ролик в том году получил резкую похвалу как от критиков, так и от зрителей, хотя сомнительно, удалось ли ему на самом деле продвинуть бренд Reebok.Согласно одному из опросов, проведенных после выхода в эфир, только 55% зрителей вспомнили, что реклама была связана с Reebok. Хотя Reebok, тем не менее, считает это успешным, сославшись на четырехкратное увеличение продаж в Интернете, это все же хорошее напоминание о том, может ли несоответствие тематики стать жертвой вампирского эффекта.

      Джон Уэст Салмон: «Медведь» (2000)

      Рекламный ролик британской компании по производству морепродуктов Джона Уэста начинается с безмятежного документального снимка медведя, ловящего рыбу. Рассказчик описывает эту сцену в своих лучших впечатлениях от Дэвида Аттенборо.Затем все принимает неожиданный оборот.

      Эффективное использование в рекламе трех проверенных временем комедийных традиций — резкого изменения тона, животных и, да, своевременного удара ногой в пах — быстро сделало ее вирусной сенсацией в те ранние времена Интернета. Рекламный ролик занял первое место в каждом «списке лучших рекламных роликов», и к 2006 году его просмотрели более 300 миллионов человек, что сделало его шестым по популярности онлайн-видео в то время.Он также получил ряд наград и был признан «самой смешной рекламой всех времен» в опросе Campaign Live в 2008 году.

      Snickers: «Голодная Бетти Уайт» (2010)

      Когда Snickers запустили свою кампанию «Ты не ты, когда ты голоден» с Бетти Уайт (и Эйбом Вигода) во время Суперкубка 2010 года, это был поворотный момент. для бренда и 88-летней Golden Girl.

      Эта реклама выиграла ночь — стала вирусной и возглавила все списки лучших рекламных роликов в этом году — а также положила начало чрезвычайно успешной кампании, которая за два года увеличила продажи компании на 376 миллионов долларов.Этому также приписывают оживление карьеры Уайта, который после этого ролика выступил на шоу «Субботним вечером в прямом эфире» и быстро получил другие роли.

      Успех долгосрочной кампании в целом был во многом благодаря глобальному подходу, который использовали Snickers и рекламное агентство BBDO, показывая знаменитостей, прославленных на каждом глобальном рынке (вы можете увидеть региональные версии здесь). Но все началось здесь, с любимого человека. восьмидесятилетний ребенок врезался в грязь.

      Анимационная реклама

      В анимационной телевизионной рекламе нет ничего нового.Они были опорой рекламы по крайней мере с 1941 года, когда в эфир вышел первый анимационный рекламный ролик, и в последующие десятилетия их популярность росла.

      Сначала они полагались на нарисованную от руки целую анимацию, что сделало их намного дороже, чем преобладала реклама в реальном времени. Благодаря достижениям в области технологий высококачественная анимированная реклама в конечном итоге стала дешевле в производстве, чем их аналоги в реальном времени, но это не единственная причина, по которой они нравятся рекламодателям.

      Как вы увидите в наших отобранных нами лучших анимационных рекламных роликах, анимированные персонажи милы и интересны, нравятся людям всех возрастов, и они способны выполнять действия, которые невозможно было бы снять с реальными актерами ( или животные).

      Поезда метро: «Тупой путь к смерти» (2012)

      Цель общественных объявлений — изменить поведение людей или побудить к действию, обычно с помощью шокирующего или впечатляющего сообщения. Несмотря на то, что за эти годы было проведено несколько запоминающихся информационных кампаний, немногие из них столь же забавны или популярны, как «Тупые способы умереть» от Metro Trains Melbourne.

      В видео есть запоминающаяся песня и милые анимированные персонажи, которых убивают разными абсурдными способами.Идея проста: будьте осторожны в поездах. Кампания имела огромный успех, став самой награжденной кампанией в истории Канн и на сегодняшний день собрала более 164 миллионов просмотров на YouTube. Вскоре последовал такой популярный дополнительный контент, как мобильная игра, игрушки и детская книга, что расширило охват кампании.

      Лучше всего то, что компания, похоже, преуспела в достижении своей главной цели — повышении безопасности движения поездов — Metro отметила, что кампания позволила снизить количество аварийных ситуаций более чем на 30%.

      Смотреть в полноэкранном режиме

      Chipotle: «Назад к началу» (2011)

      На обложку Уилли Нельсона «Ученый» Coldplay, первая национальная телевизионная реклама Chipotle рассказывает о пути фермера от индустриального земледелия к более устойчивым методам ведения хозяйства.

      Хотя удостоенный наград двухминутный рекламный ролик был выпущен в Интернете и показан в кинотеатрах несколькими месяцами ранее, он набрал обороты только после того, как он был показан во время церемонии вручения премии Грэмми в начале 2012 года. Впечатляет то, что многие критики и зрители сошлись во мнении, что покадровая реклама затмила реальное выступление Coldplay на Грэмми той ночью.

      Honda: «Paper» (2015)

      Рекламный ролик Honda «Paper» знакомит нас с 60-летней историей автопроизводителя, начиная с идеи основателя Соитиро Хонды об использовании радиогенератора для питания велосипеда его жены.Идея рекламы заключалась в том, чтобы продемонстрировать «мышление Honda» и «всех людей, которые прикасались к нашему широкому ассортименту продукции».

      Рекламный ролик, удостоенный премии «Эмми», был создан под руководством PES в течение четырех месяцев и включал тысячи нарисованных от руки иллюстраций десятками иллюстраторов и аниматоров. Переворачивание бумаги было запечатлено с использованием техники покадровой съемки, когда реальные люди аккуратно манипулировали каждым изображением, по одному кадру за раз.

      Джон Льюис: «Медведь и Заяц» (2013)

      Ежегодная рождественская кампания британского ритейлера Джона Льюиса стала чем-то вроде традиции, знаменующей начало курортного сезона в Великобритании. В этой двухминутной рекламе 2013 года, установленной на обложку хита Кина 2004 года «Somewhere Only We Know» Лили Аллен, сочетаются покадровая анимация и традиционная рисованная анимация ветеранов Диснея.

      В результате получилась трогательная история о двух неожиданных друзьях-животных, разделяющих Рождество.Кампания выиграла ряд наград, собрала миллионы просмотров и привела к увеличению продаж будильников на 55% за неделю после ее запуска.

      Вам не нужно быть аниматором, чтобы создавать собственные анимированные рекламные ролики и видеоролики. Biteable упрощает работу с помощью сотен бесплатных шаблонов анимированных видео. Начни здесь.

      Weird Advertising

      Есть реклама, которая заставляет вас смеяться, некоторые заставляют вас плакать, а есть те объявления, которые заставляют вас сказать: «Подождите, что?» Эти странные рекламные ролики попадают прямо в последнюю категорию.

      Несмотря на то, что есть старинные примеры причудливой рекламы, многие эксперты сходятся во мнении, что в значительной степени именно Суперкубок — и нескончаемый поиск рекламодателей виральности в Интернете — благодаря относительно недавнему росту «нечетной рекламы».

      E-Trade: «Обезьяна» (2000)

      Шимпанзе в футболке E-Trade стоит на ведре в пригородном гараже и синхронизирует по губам «La Cucaracha» в образе двух неторопливых, одетых во фланель пожилых людей. хлопать в ладоши. Затем он заканчивается веселым мета-слоганом.

      Фаворит экспертов на Неделе рекламы, этот 30-секундный рекламный ролик, первоначально показанный во время Суперкубка 2000 года.В то время Ad Age оценил его как «невероятно глупый, невероятно блестящий». Придется согласиться.

      Кельвин Кляйн: «Obsession» (1986)

      Рекламные ролики парфюмерии широко известны своей причудливостью, и в результате они регулярно становятся предметом пародий. Рекламная серия Кельвина Кляйна «Одержимость» 1980-х годов не стала исключением. Эти рекламные ролики, посвященные арт-хаусному кинотеатру и фильмам Ингмара Бергмана, были сказочными, сильно стилизованными и, да, в некоторой степени непонятными.

      И, как и следовало ожидать, эта реклама была известна высмеиванием субботней ночи в прямом эфире в безупречном скетче шоу «Принуждение».

      Mountain Dew: «Puppy Monkey Baby» (2016)

      Наконец, было бы упущением не упомянуть эту ужасающую рекламу Суперкубка от Mountain Dew. Реклама напитка на Kickstarter в 2016 году вызвала огромный резонанс, когда она вышла в эфир, получив 2,2 миллиона просмотров в Интернете и 300 000 взаимодействий в социальных сетях за одну ночь.

      Зрителей разделили.Некоторые сочли рекламу и ее талисман CGI веселой, а другие посчитали ее жуткой, раздражающей или глупой. Но общий консенсус? Это определенно привлекло ваше внимание.

      Эмоциональная и трогательная реклама

      Нет ничего постыдного в том, чтобы плакать над рекламой, и в некоторых случаях вам понадобится каменное сердце, чтобы этого избежать. Нет, мы не заставим вас смотреть душераздирающую рекламу ASPCA Сары Маклахлан, но вы все равно можете иметь под рукой салфетки для эмоциональной рекламы ниже.

      Отношения между родителями и детьми, тема «время летит» — это проверенная и верная формула для рекламных роликов. Несмотря на то, что существует множество трогательных примеров, этот минутный ролик жевательной резинки Wrigley’s Extra — выдающийся сладкий.

      В главных ролях отец, дочь и несколько журавлей-оберток. Это трогательная, почти бессловесная реклама, которая о гораздо большем, чем просто жевательная резинка.

      WATERisLIFE: «Kenya Bucket List» (2013)

      Из-за небезопасной питьевой воды каждый пятый ребенок в Кении не доживет до пяти лет. Это предпосылка этого волнующего информационного видео от некоммерческой организации WATERisLIFE, занимающейся чистой водой.

      Мы следуем за очаровательным 4-летним мальчиком масаи по имени Нкаитоле, который никогда не покидал свою деревню, поскольку он отправляется «в приключение, чтобы сделать все, что он всегда хотел делать, прежде чем он умрет.

      Это красивый и душераздирающий способ донести до дома мысль о том, что Нкаитоле и тысячи таких же детей остро нуждаются в чистой воде.

      IAMS: «Мальчик и его собака-утка» (2015)

      Вот еще одно, что попадает в категорию совершеннолетия, жизнь коротка — на этот раз для любителей собак. В главных ролях симпатичный маленький мальчик и собака по имени Утка, мы наблюдаем, как они становятся старше, бок о бок, и в конечном итоге узнаем, как щенок получил свое необычное имя.

      Нет, IAMS здесь не открывает новые возможности.Да, это немного эмоционально манипулятивно. И да, ты все равно можешь просто плакать.

      Тайское страхование жизни: «Незаметный герой» (2014)

      В некоторых частях Азии, в частности в Таиланде, рекламодатели, похоже, стремятся заставить зрителей плакать. Одна компания, Thai Life Insurance, особенно известна тем, что выпускает очень популярные и трогательные рекламные ролики.

      «Невоспетый герой», созданный Ogilvy & Mather Bangkok, — лишь один из примеров, и это одна из наименее удручающих рекламных роликов бренда.Агентство заявляет, что заставить людей плакать — не их «главная цель». Цель состоит в том, чтобы вдохновить людей «оценить ценность жизни, которая является основной ценностью бренда». Слезы, кажется, — всего лишь частый побочный эффект.

      Лучшая реклама Суперкубка

      Для миллионов американцев Суперкубок — это действительно реклама. Хотя зрители старшего возраста, как правило, по-прежнему интересуются игрой, один опрос показал, что большинство зрителей младше 30 лет предпочитают рекламу шоу в перерыве между перерывами или действиям на поле.

      Рекламодателям это хорошо известно. С каждым годом реклама становится все больше — больше камео знаменитостей, более сложные спецэффекты — и с каждым годом затраты на охват этой любящей рекламу аудитории возрастают. В 2018 году стоимость 30-секундного ролика во время Super Bowl LII превысила 5 миллионов долларов.

      Apple «1984» (1984)

      Реклама Apple, режиссер Ридли Скотт, ссылается на роман Джорджа Оруэлла «Девятнадцать восемьдесят четыре», в котором персональный компьютер компании, который скоро будет выпущен, позиционируется как герой, который освободит нас от «Большого брата». (возможно, удар по конкуренту Apple, IBM.)

      Полный 60-секундный ролик был показан только один раз, во время XVIII Суперкубка в январе 1984 года, но его влияние распространилось далеко за пределы. Это была реклама, которая сделала рекламу Суперкубка «вещью» в первую очередь. Премия Clio Awards (что-то вроде Оскара рекламы) поместила ее в свой Зал славы, а Ad Age назвала ее рекламным роликом Суперкубка №1 всех времен.

      Coca-Cola: «Эй, малыш, лови!» (1979)

      Милый ребенок, легенда спорта, сладкий момент — «Эй, малыш, лови!» От Coca-Cola. реклама, пожалуй, квинтэссенция рекламы Суперкубка. Дебютировавший в 1979 году, он наиболее заметно транслировался во время Суперкубка XIV в 1980 году.

      Рекламный ролик с легендой НФЛ «Подлым» Джо Грином в главной роли получил премию Clio и был настолько популярен, что позже стал вдохновением для телевизионного фильма 1981 года. «Стилер и Питтсбургский ребенок».”

      Но для некоторых зрителей его влияние было еще более сильным. По словам копирайтера, написавшего сценарий, «Джо был, возможно, первым чернокожим мужчиной, появившимся в рекламе национального бренда, и в то время это оказало огромное влияние. Письма, которые мы получали, были полны благодарности и волнения ».

      Monster.com: «Когда я вырасту…» (1999)

      Согласно Ad Age, до выхода этого рекламного ролика на Monster.com ежемесячно появлялось около 1,5 уникальных посетителей. В последующие месяцы они в среднем составили 2.5 миллионов посетителей.

      Снятый в абсолютно черно-белых тонах, рекламный ролик пародировал вдохновляющую рекламу таких компаний, как Nike, а дети сухо заявляли, что хотят, чтобы их «заменили по прихоти» и «проложили себе путь к руководству среднего звена. ” Совершенная посылка корпоративной Америки, она одновременно иронична, нетрадиционна, забавна и мотивирует. И в мгновение ока он изменил бренд Monster и получил ряд отраслевых наград.

      Volkswagen: «The Force» (2011)

      Спустя 7 лет после выхода в эфир рекламный ролик Volkswagen Passat 2012 года остается самой просматриваемой рекламой Суперкубка всех времен. В рекламе был найден идеальный баланс — любимый фильм, крошечный ребенок, одетый как культовый злодей, милый семейный момент, юмористическая расплата.

      И еще больше выиграл от подхода автомобильной компании и ее агентства Deutsch к его выпуску.В то время общепринятая рекламная мудрость заключалась в том, чтобы держать рекламу Суперкубка в секрете до самой большой игры. Volkswagen решил разместить ролик на YouTube на четыре дня раньше срока. Рекламный ролик набрал 1 миллион просмотров за ночь и еще 16 миллионов еще до запуска игры. По словам Дойча, он «окупился еще до запуска» и получил несколько наград Cannes и Clio.

      Мы надеемся, что обзор лучших рекламных роликов был вдохновляющим — или, по крайней мере, интересным! Помните, что для создания эффективной рекламы не обязательно иметь бюджет на Суперкубок.Воспользуйтесь создателем рекламы Biteable, чтобы начать работу бесплатно!

      Какие классические рекламные ролики мы пропустили? Расскажите нам в Twitter @biteable!

      Смотреть в полноэкранном режиме

      50 смешных рекламных роликов и рекламных роликов всех времен

      Хорошо, вот и все.Большая. Это наш окончательный список из 50 самых смешных рекламных роликов всех времен.

      Это буквально самая смешная реклама на свете. Лучшая реклама всех времен — по мнению ВАС. (Или, по крайней мере, те из вас, кто голосовал).

      Если вы ищете рекламные ролики, которые вдохновят вас на работу, и вам нужны примеры юмора в рекламе в лучшем виде, вы именно там, где должны быть.

      Без лишних слов — давайте перейдем к делу.

      Смешные объявления от 50 до 41

      50 — Hyundai — Первое свидание (2016)

      Отцовский образ чрезмерной опеки часто преувеличивается, но здесь он доведен до совершенства в этой жесткой рекламе Hyundai, в которой Кевин Харт изображает озабоченного отца, который позволяет своей дочери и ее подруге одолжить его новую машину, но только потому, что ее впечатляющие функции безопасности означают, что он будут точно знать, где они находятся, и это защитные приспособления уберегут их и машину от повреждений.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=-R_483zeVF8 [/ embedyt]

      49 — Прогрессивное страхование — Off the Mara-ket (2020)

      Две девушки в баре — одна делает все возможное, чтобы отпугнуть приближающихся парней. Она пытается быть странной, она пытается быть чокнутой и пытается быть скучной, рассказывая о преимуществах заключения полиса с прогрессивным страхованием. Изящный способ проскользнуть мимо некоторых УТП, признать, что они скучные, но попросить кого-то на экране настаивать на том, что это не так.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=v8846PMaWl4 [/ embedyt]

      48 — Лига — Знакомство с родителями (2020)

      Худший кошмар каждого родителя становится буквальным — когда очень любимая дочь приходит домой, чтобы представить семье свою (настоящую) корзину парня. И оттуда это хорошо обостряется.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=3aixnSIflfw&feature=youtu.be [/ embedyt]

      47 — Биттер Джона Смита — Питер Кей (2002-05)

      Не отдельная реклама, а серия — сгруппированные вместе, потому что все они составляют одну и ту же шутку.Комик Питер Кей — это олицетворение Джона Смита Биттера — и в каждой из этих забавных рекламных роликов он получает какую-то победу для «обычного человека с улицы».

      Забавный, отзывчивый и повторяемый — лучший вид юмора в рекламе. Первая забавная реклама из Великобритании в нашем кратком обзоре — но определенно не последняя.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=15l3hx6loQc[/embedyt]

      46 — Гейко — День горбов (2013)

      Насколько довольны клиенты, переходящие на Geico? Кажется, счастливее, чем верблюд в День горбов.Мы стараемся быть объективными при составлении этого списка — и многим из вас нравится реклама Geico «День горбов», что мы не могли не включить хотя бы одну из них в наш Топ-50.

      Забавная реклама, которая породила, казалось бы, нескончаемую серию — вот где она началась. Это одна из самых смешных рекламных роликов бренда всех времен? Нет. Но вы, ребята, проголосовали за это — а мы рабы системы.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=7LtjzQaFZ3k [/ embedyt]

      45 — Waze — Воздушный танцор (2020)

      Навигационное приложение

      Waze напоминает нам, что их платформа поддерживает рекламу на основе местоположения — и подчеркивает идею о том, что это следующий большой шаг, который сделает другие формы рекламы устаревшими — через трагикомическую историю с одним из этих надувных трубчатых человечков.

      Они также сохраняют самую очевидную шутку до тех пор, пока вы не будете уверены, что они вообще не собираются ее делать — что в данном случае удваивает эффект юмора.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=PzaXdSP1OlA[/embedyt]

      44 — Bridgestone Golf Tour B SplitScreen (2019)

      Тайгер Вудс и импрессионист Тайгер Вудс объединились, чтобы помочь продать мячи для гольфа.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=HmFNNYU1pO0 [/ embedyt]

      43 — Дети без наркотиков в Канаде — Dark Gummies (2020)

      DFKC хочет, чтобы родители знали, что мармеладки с каннабисом и другие съедобные продукты не такие милые, как кажутся, поэтому у них был талантливый состав мармеладных мишек, разыгрывающих те садистские шалости, которые могут совершить ваши дети, когда они под кайфом съедобных.

      Доказательство того, что юмор в рекламе может быть странным, но при этом работать. Мы очень увлечены этим.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=s2GeqpaaQHc [/ embedyt]

      42 — GNC — Добейтесь своей цели (2019)

      Этот магазин бытовой техники всегда готов помочь своим клиентам — когда они им понадобятся. Даже когда это означает, что нужно впадать в пугающие крайности.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=2crFPuXVStk [/ embedyt]

      41 — McDonalds — Saver Menu — Резиновая перчатка (2019)

      В тяжелые времена каждый родитель пытается сэкономить там, где может.Вы можете отправить ребенка на плавание с резиновой перчаткой вместо шапочки для плавания. Или вы можете просто поесть из меню McDonalds Saver.

      Симпатичная реклама, которая рассказывает о финансах в теплой и инклюзивной манере — это одна из тех забавных рекламных роликов, которые Великобритания могла только снять. Без обид, американцы, но я просто не думаю, что вы это поймете.

      [embedyt] https://youtu.be/IO6fDnB6Hok [/ embedyt]

      Самые смешные рекламные ролики с 40 по 31

      40 — Шоколадный апельсин Терри — Сейф — Спуф Индианы Джонса (1984)

      На какие меры готовы пойти некоторые люди, чтобы сохранить шоколадный апельсин Терри в безопасности.Подделка одного из величайших фильмов эпохи — и он хорошо выдержан даже сейчас.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=oxaR-bP_BrU [/ embedyt]

      39 — Virgin Media — без ограничений (2019)

      Virgin Media доказывают, что жизнь с ними как с вашим интернет-провайдером совершенно безгранична. Ты можешь делать что угодно.

      Ну почти все. Вы все еще не можете сесть на автобус с обрыва, не упав навстречу своей гибели — но не беда. Вы не можете победить их всех.

      [embedyt] https: // www.youtube.com/watch?v=mtFMETaxzs4[/embedyt]

      38 — мягкие конфеты Trebor — Mr Soft (1987)

      Мистер Софт живет в мягком мире. Песня о том, что он мягкий. Продукт, который он рекламирует, называется Softmints. Затем он попадает в не очень мягкий фонарный столб.

      Это вошло в наше краткое изложение самых смешных телевизионных рекламных роликов 80-х, которые вам обязательно стоит прочитать.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=WaTRCHbG_IA [/ embedyt]

      37 — Samsung — QLED + 6 Underground + Райан Рейнольдс (2019)

      Объявление в объявлении в объявлении.Мета. Отличный забавный рекламный ролик для трех разных товаров одновременно. Юмор в маркетинге (в маркетинге о маркетинге) в лучшем виде.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=Jbqw5foE7Mg[/embedyt]

      36 — McDonald’s UK — Ball Pit (2020)

      Гигант быстрого питания использует комедию, чтобы прояснить, насколько больше вы платите, чем кофе, когда пьете в хипстерской кофейне. Забавный рекламный ролик, в котором McCafe позиционируется как место, где можно найти качественный кофе без всякой ерунды, излишеств и излишеств.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=HAxxqsCSpgE [/ embedyt]

      35 — REMA 1000 — Smartmill (2019)

      Мы живем в эпоху голосовых помощников, но не все они одинаковы. Иногда простота является ключевым моментом — как доказывает Рема этим рекламным роликом, в котором изображена беговая дорожка, демонстративно подчиняющаяся «командам» радиоприемника, независимо от того, что измученный пользователь пытается ей сказать.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=ZzSzkAuKPe0[/embedyt]

      34 — Грили-стейкхаусы Birdseye — We Hope It’s Chips (1982)

      Восхитительно запоминающаяся песня, помогающая продать то, что люди в 1982 году предположительно считали восхитительно вкусным «стейком».Еда не выдержала испытания временем — но песня — сама по себе пародируется всеми, от Мэтта Лукаса и Дэвида Уильямса до… ну… на самом деле только они. Еще. Отличная песня.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=_M1372Z1Ldg [/ embedyt]

      33 — BCITO — Разбивка (2020)

      Отец, решивший доказать, что его сын идиот, идет на современное ученичество, идет на смехотворные меры — только для того, чтобы доказать, что он дурак, а у его сына все хорошо. Эта реклама в рок-стиле напоминает нечто среднее между The Office и Summer Heights High.И имеет лучшие элементы обоих.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=dHjQAf9QUfY [/ embedyt]

      32 — Сигары Гамлета — Фотокабина (1986)

      Грегор Фишер (известный Rab C Nesbitt) играет главную роль в этой забавной рекламе того, что вы больше не можете продавать по телевидению: сигар. Эти рекламные кампании отправлены в архив. Архивы как у нас.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=6HSqEGCQbCg [/ embedyt]

      31 — Дайм Бар (ныне Дайм Бар) — Лавина (1983)

      Когда всеобщая любимая плитка шоколада (какая? Во всяком случае, моя) ворвалась на сцену в начале 80-х, их УТП было решающим.Какой лучший способ подчеркнуть этот хруст, сравнив его с грохотом лавины. Хорошая наживка и подмена также дают нам отличную кульминацию.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=SGX5gY3jj28 [/ embedyt]

      Веселые рекламные ролики с 30 по 21

      30 — Пепси — Окуррр (2019)

      Мы не хотели включать эту рекламу Pepsi, поскольку есть некоторые различия в рейтингах по поводу того, действительно ли она настолько забавна, как кажется.Но Cardi B шантажирует нас — и мы действительно не хотим, чтобы эти фотографии просочились в прессу — так что пока это остается в рубрике.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=NXO1PK9LO2E [/ embedyt]

      29 — Сравните рынок — Keep Life Simples (2019)

      Никто не удивится, увидев Александра Орлова и Сергея, попавших в этот список забавных рекламных роликов. Было сложно выбрать, что из них должно попасть в наше краткое изложение — потому что вся серия рекламных роликов настолько хороша, — но этот пример из 2019 года как раз имел преимущество перед теми, которые появились с тех пор.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=nKjF7F0XrSc [/ embedyt]

      28 — Пеперами — это кусочек животного (1995)

      В наше время экологичных социальных сетей, заботящихся о выбросах углекислого газа, вы вряд ли увидите, что новый бренд станет широко распространять идею о том, что их продукт «что-то вроде животного», — но еще в середине 90-х, когда мир был Просто осознав, сколько «ничего» попало в нашу еду, это был отличный слоган, который доказал свою точку зрения в сочетании с комедийным персонажем, который заставлял людей смеяться.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=S9UVbEAhkhs[/embedyt]

      27 — Deliveroo — Сумка без дна (2019)

      Deliveroo показывает, сколько разных блюд вы можете получить от них, доставив их все в одной бездонной сумке в стиле Мэри Поппинс. xfОдна огромная семья и армия милых детей.

      Веселая, забавная реклама — хотя ее забанили за то, что она вводила в заблуждение. Означает ли это, что мы убрали его из этого списка? Конечно нет. Он по-прежнему ставит галочки перед их целевой аудиторией, по крайней мере, в том, что касается нас.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=N1HgE_M4iOM[/embedyt]

      26 — Невинные смузи — Дункан из синего (2019)

      Дункан из Blue заплатил за продвижение нового синего напитка Innocent — это могло быть автокатастрофой, но вместо этого это было самореференциальное удовольствие от рекламы. Самоуничижительная звезда и бренд, который отказывается относиться к себе слишком (или вообще) серьезно — это совпадение, заключенное на небесах комедийной коммерции.

      (в качестве примечания — команда Innocent — мечта контент-маркетолога.Вы можете узнать больше об их юмористических кампаниях здесь).

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=nmNQ4xmWcVQ [/ embedyt]

      25 — Пожирание — еда порно (2019)

      Зависимость от порно — это серьезно. Зависимость от пищевого порно — тем более. Но самое страшное — это зависимость от замороженной еды. Это дерьмо разлучает семьи.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=eTF7_E40HV8[/embedyt]

      24 — Specsavers — Американские горки (2009)

      Specsavers оптики действительно имеют свои сообщения на месте.Каждая из их рекламных кампаний показывает вам, в какие неприятности вы попадете, если не позаботитесь о своем зрении и не приобретете идеальную пару очков.

      «Американские горки» — одна из их самых успешных юмористических рекламных роликов, но это не единственная реклама, которая попала в наш Топ-50.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=w9J_q2OUzis [/ embedyt]

      23 — Бакалаврский «Mushy Peas» (1994)

      Сверхпростая игра слова «мягкий» дает вам очень простую рекламу, которая почти наверняка была сделана с ограниченным бюджетом.Приятно видеть методы, которые мы используем, чтобы помочь брендам найти забаву в игре даже в 90-е годы.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=XhzfaWC129E[/embedyt]

      22 — Coke Zero — скажи еще раз, Кен Чжон! (2012)

      Кен Джонг из сообщества

      доказывает, что, когда речь идет, по крайней мере, о Coca Cola’s Coke Zero, нам не нужно говорить «ИЛИ», мы можем просто сказать «И».

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=QJwfqKaE8P0 [/ embedyt]

      21 — Амазонка — Алекса теряет голос (2018)

      Amazon удалось полностью улучшить обмен сообщениями с помощью Alexa — они изобретают фальшивые проблемы и строят рекламу вокруг этих проблем — что позволяет им делать свою рекламу забавной, по-видимому, за свой счет, но при этом никогда не высмеивая «настоящую» Алекса.

      Отличный способ использовать ложную скромность для продажи того, что в противном случае было бы довольно скучным продуктом — и, без сомнения, одна из самых забавных рекламных объявлений 2018 года.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=iNxvsxU2rJE&feature=youtu.be [/ embedyt]

      Самые смешные объявления с 20 по 11

      20 — BauBax — How To Make Airline Travel Not Suck (2019)

      Отличный пример «забавной рекламы», оказывающей экспоненциально большее влияние, чем «серьезная реклама» — эта блестящая деталь для инновационной туристической куртки BauBaxs получила в 93 раза больший охват за первый месяц онлайн, чем несмешная версия, достигнутая за полный календарный год. .И смотреть на это действительно одно удовольствие.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=RQChHXp-8ug[/embedyt]

      19 — Биттер Джона Смита — Собака-акробат (1981)

      Новая собака Аркрайта ни для кого ничего не сделает. Если, конечно, вы не предложите ему каплю Джона Смита.

      Тогда он абсолютный акробат. Какая собака! И что за вневременное объявление

      18 — Говорящие страницы — Габриэль Дрейк и Джон Клиз (1989)

      В наши дни, если ваш потолок проваливается и ваш дом наполняется водой, вы можете просто погуглить «сантехники службы экстренной помощи рядом со мной».Еще в конце 80-х приходилось обзванивать их всех, чтобы найти того, кто мог бы помочь. Если, конечно, вы не позвонили в Talking Pages. Забавная реклама — хотя возникает вопрос, почему Джон Клиз и Габриель Дрейк просто — ну — не вышли из дома ?!

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=a7cKW2aZ5Ac [/ embedyt]

      17 — Национальная лотерея — #PleaseNotThem Джеймс Блант (2016)

      Он мастер самоуничижительной комедии в Твиттере — вот почему Национальная лотерея использовала Джеймса Бланта в своей кампании #PleaseNotThem так сообразительно.В основном — нужно играть и побеждать, а «они» — нет. Другие злодеи, представленные в этом сериале, включают Ноэля Эдмондса и Даму Джуди Денч. Думаю.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=zHuV2psFQZ0 [/ embedyt]

      16 — British Telecom — Морин Липман, Ology (1988)

      Рекламный ролик, который с 1988 года цитируют гордые матери по всей стране — по-видимому, никто из них не понимает, что шутка здесь над ними. Тем не менее, эта классическая реклама с участием Морин Липман определенно заслуживает своего места в нашем Топ-50.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=vEfKEzX9QLE [/ embedyt]

      15 — Авокадо из Мексики — Top Dog (2019)

      Блестящий поворот в динамике Крафтса — вместо собак, которые выглядят как их хозяева, соревнуются за угощения, у нас есть владельцы, которые выглядят как их собаки, соревнующиеся за то, что люди больше всего любят: авокадо. Из Мексики. Добавьте к этому выступление Кристин Ченовет на всякий случай — и вы получите одну лучшую собаку в рекламе.

      Одна из самых забавных рекламных объявлений 2019 года (на самом деле, вторая по величине — если не ошибаюсь ваши голоса).

      14 — Pringles — Рик и Морти x Pringles — Реклама Суперкубка (2020)

      Три года подряд Pringles использовали свою рекламу Суперкубка, чтобы убедить нас в том, что «наложение вкусов» — это что-то важное. Две предыдущие рекламные ролики Суперкубка были не только неубедительными, но и несмешными, демонстрируя реальное отсутствие понимания того, как работает юмор.

      К счастью, эта большая игра, связанная с мультфильмом «Рик и Морти» для взрослых, все решает — потому что в мире бесконечных вселенных по крайней мере одна из них должна была заставить работать стекинг ароматов.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=96ELLT17GYQ [/ embedyt]

      13 — Джон Вест Салмон — Бой медведя (2000)

      Прекрасный пример того, что ожидания не оправдываются: документальный фильм Дэвида Аттенборо превращается в эпизод Trigger Happy TV. Интересно, признает ли Дом Джоли, что это его вдохновение? Кто знает, но мы точно знаем, что это комедийный рекламный ролик, который вдохновил многих из тех, кто приехал с тех пор.

      [embedyt] https://www.youtube.com / watch? v = CVS1UfCfxlU [/ embedyt]

      12 — Volkswagen — Покупка Volkswagen у старушки (2010)

      Вы можете подумать, что покупка машины у одной заботливой хозяйки — беспроигрышная ставка, хотя, как показывает эта реклама Volkswagen, вы никогда не должны судить водителя по его… прикрытию? В любом случае — неважно, насколько ты сумасшедший — в Volkswagen ты и машина всегда в безопасности. Это сообщение здесь — и одно доставлено с GSOH для загрузки.

      [embedyt] https://youtu.be/qG4IaHgqH00 [/ embedyt]

      11 — Google — Один дома: Маколей Калкин Пародия на Google Assistant (2018)

      Когда два мира сталкиваются, это может означать только хорошее.Когда Маколей Калкин и весь сюжет «Один дома» были созданы, чтобы помочь нам продать новый Google Ассистент, вам будет сложно не получить веселый и забавный телесериал. Они добились успеха на своем целевом рынке.

      По вашему мнению, наши избиратели, это был самый смешной рекламный ролик в 2018 году. Браво, вы удачно выбрали.

      [embedyt] https://youtu.be/-lfHXKbsMLE [/ embedyt]

      Это жарко — вот смешные объявления с 10 по 1

      Это — официально — лучшая забавная реклама в истории: наша десятка самых смешных рекламных объявлений, за которую вы проголосовали.

      10 — Pepsi Max — Офисное интервью (2009)

      Сойдете ли вы с ума на собеседовании, чтобы отпугнуть всех остальных кандидатов — чтобы прийти на помощь своему брату, тому, кто действительно хочет получить работу?

      Да. Да, вы бы это сделали. Потому что вы пьете Pepsi Max. Непонятное сообщение, но все же забавный, забавный телесериал.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=YHIaqfjJJ3s [/ embedyt]

      9 — Heat Electric — Creature Comforts, Pablo The Parrot (2004)

      «Антропоморфизм в лучшем виде» — в этой революционной серии рекламных объявлений были представлены реальные интервью с клиентами, которых дублировали анимированные животные, что идеально сочетается с рассказываемой историей.Красиво сюрреалистично и до сих пор забавно.

      [embedyt] https://youtu.be/aVYRE89xr5k?t=21 [/ embedyt]

      8 — Сравните рынок — сравните сурикат (2009)

      Это второй раз в этом списке для наших отважных сурикатов — это оригинал и, возможно, лучший.

      Здесь все началось — реклама, положившая начало династии.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=M0mXUC0cUPg [/ embedyt]

      7 — Budweiser и Uber — Whassup Again (2020)

      Любой, кто когда-либо смотрел ситком «Джоуи», подтвердит — перезагрузка редко бывает такой же хорошей, как и оригинал.Но в этой связи с Uber Budweiser удалось вдохнуть новую жизнь в свою устаревшую кампанию Whassup — и фактически улучшить ее. Это далеко от Bud Light — и доказывает, что чувство юмора в маркетинге имеет большое значение.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=eambO3giD_4 [/ embedyt]

      6 — По всей стране — PayDay SaveDay: проблемы с деньгами (2019)

      В течение многих лет рекламодатели пытались придумать, как использовать комиков (которые умеют нас смешить) в своих рекламных объявлениях (предназначенных для продажи нам своей продукции).В последние годы Nationwide заявила, что ничего не стоит — давайте будем простыми — с серией рекламных роликов, в которых представлены отрывки из комедийных жанров, которые слабо связаны с каждым из их продуктов и услуг. И они классные.

      Это наш смешной рекламный ролик с самым высоким рейтингом за 2019 год, и мы надеемся, что вы понимаете почему.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=wd9uYTCCYyc [/ embedyt]

      5 — Old Spice — Человек, которым ваш мужчина может пахнуть (2010)

      Посмотри на своего мужчину, теперь вернись ко мне.Теперь вернемся к нему, теперь вернемся ко мне. Это реклама, которая доказала, что Old Spice далеко не старая — они вернулись на сцену с убийственной телерекламой, в которой продавался винтажный продукт с современным остроумием, теплотой и добрым юмором.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE [/ embedyt]

      4 — Мармит — Контроль над разумом AA (2020)

      Забавный рекламный ролик, спрятанный «внутри» скучный — он отлично продает нам мармит и автострахование. (Прости, Александр!).Были ли в 2020 году лучшая забавная реклама? Ну да. Один. И вы можете увидеть это ниже.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=qjX2fSJE9-4 [/ embedyt]

      3 — Dollar Shave Club — Наши лезвия чертовски великолепны (2012)

      , если бы у меня был доллар за каждый раз, когда клиент говорил мне: «Мы хотим что-то вроде той рекламы клуба для бритья в долларах» — я бы получил много долларов. Однако это не без уважительной причины — потому что это объявление стало сокращением от «смешного содержания, которое может стать вирусным».Этот первый забавный рекламный ролик для Dollar Shave Club создал целый бренд — и был воспроизведен другими людьми по всему миру.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=ZUG9qYTJMsI[/embedyt]

      2 — Specavers — Сауна (2011)

      Это второй рекламный ролик Specsavers, вошедший в наш Top 50 — и, возможно, лучший из них. Парень думает, что он в парной сауне. Дым рассеялся — оказывается, он на задымленной кухне.

      Кикер? Это кухня Гордона Рамзи — и он собирается устроить шлепок.

      Наша смешная британская реклама на самом высоком уровне — и не без оснований.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=VELQ39QAYP4[/embedyt]

      1 — Сникерс — #SnickersFixtheWorld (2020)

      Snickers в рекламе Суперкубка 2020 взяли свое послание «ты не ты, когда голоден» и расширили его до энной степени — как целое движение разгневанных людей выкопали целое и накормили мир хихиканьем.

      Все началось с Бетти Уайт в 2010 году и закончилось прямо здесь.Красиво-глупая идея, которая одновременно воспринимает себя серьезно и на самом деле нет. Вы не могли бы просить большего — и именно поэтому мы ставим его на первое место.

      Самый смешной рекламный ролик 2020 года и самый смешной рекламный ролик всех времен.

      [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=SLAV4LYO-yU [/ embedyt]

      Не уверены, что это действительно самая смешная реклама? У вас есть забавная реклама или рекламные ролики, которые, как вы думаете, мы пропустили? Отправьте их в Архив смешной рекламы, и мы обязательно учтем их при следующем обновлении этого списка.

      Почетные грамоты

      Вот некоторые из объявлений, которые нам нравятся, но вы по какой-то причине не проголосовали за них. Мы не могли не включить их в этот список в той или иной форме, потому что мир должен их видеть. Опять таки.

      Юмор в рекламе — примеры, которые ВЫ пропустили

      Doritos — The Cool Ranch подвиг. Лил Нас Икс и Сэм Эллиотт

      Новое ранчо Doritos Cool Ranch стало еще круче — и это нужно смотреть, хотя бы ради танцев.

      Rocket Mortgage — Джейсон Момоа, реклама Суперкубка LIV (2020)

      Джейсон Момоа приходит домой, снимает мускулы и красоту и расслабляется — в одном месте, где, как он знает, он может быть самим собой. Интересно, фанат ли он San Francisco 49ers? Мы представляем, что он есть.

      Michelob Ultra — Джимми Киммелл World Out Super Bowl Spot (2020)

      С помощью своих новых друзей Джона Сина, Усэйна Болта, Брукса Копека, Брук Свита и Керри Уолш.Ох — и корни. Легендарный телеканал Late Night TV Джимми Киммелл показывает, что тренировки могут доставлять удовольствие.

      Джип — День сурка (2020)

      Билл Мюррей возвращает День сурка, чтобы помочь Jeep продать то единственное, чем вы не прочь заниматься изо дня в день — водить свой новый Jeep Gladiator. Это одна из тех маркетинговых кампаний, которые вы не прочь смотреть снова и снова.

      https://www.youtube.com/watch?v=5QgBRvMmWk4

      Поезда метро — Тупые способы умереть (2013)

      Эта мельбурнская железнодорожная компания проделала потрясающую работу, используя юмор, чтобы привлечь внимание к серьезной проблеме безопасности.Один для всех нас.

      Cheetos — MC Hammer, Can’t Touch This (2020)

      Известный благодаря апельсиновому цвету Dayglo «пыль от Cheetos», который покрывает все ваши пальцы, когда вы наслаждаетесь этой сырной закуской, Читос принял хаос и превратил его в величайший позитив в мире.

      С такими грязными руками, как говорит МС Хаммер: этого нельзя трогать. Фактически, вы не можете ничего трогать — так что вы сможете избавиться от любой утомительной задачи.

      10 лучших рекламных роликов, которые вы не забудете

      Никто не с нетерпением ждет перерывов в телевизионных рекламных роликах, которые всегда оставляют вас в подвешенном состоянии в тот момент, когда шоу вот-вот начнется.И все же, когда телевизионная реклама сделана хорошо, она может не только обеспечить удивительный вид развлечения, привлекающего внимание аудитории, но и служить эффективной формой рекламы. Давайте посмотрим на лучшие телевизионные рекламные ролики, чтобы понять, что выделяет некоторые из них и остается в сознании аудитории еще долго после того, как реклама закончилась.

      Вот 10 лучших рекламных роликов, вызывающих интерес и побуждающих к действию:

      1. Samsung

      Почему он выделяется: Его способность эффективно показывать, а не говорить

      Samsung представляет собой отличный пример того, как компании могут использовать видеорекламу для легкого объяснения технических вопросов.В этом примере телерекламы семья собралась на выпускной. Телефоны используются на протяжении всего празднования, и в процессе вы сможете увидеть в действии некоторые уникальные функции Samsung. Эти функции не только сложно объяснить или передать в фото или текстовой рекламе, но они еще и высмеивают крупного конкурента.

      2. Матч

      Почему он выделяется: Своевременность делает его интересным и актуальным


      Сайты знакомств, как известно, хвастаются своей способностью создавать брак, заключенный на небесах, но как насчет матча, заключенного в аду? Хотя это может звучать не как аргумент в пользу продажи, сайт знакомств Match показывает матч, заключенный в аду между дьяволом и 2020 годом.Это забавно, сатирически и своевременно, но в то же время оно дает основополагающее сообщение о том, что Match хорош в соединении тех, кто подходит друг другу.

      3. Ремесленники

      Почему он выделяется: Объявление отражает атмосферу ресторана

      Этот рекламный ролик местного ресторана сделан качественно и под брендом. Он сразу же ощущается элитным благодаря атмосфере изысканности. Это позволяет индивидуально увидеть шеф-повара за работой, который явно вкладывает страсть в свои творения — чего нельзя увидеть на веб-сайтах или в местных списках в Google или Yelp.

      4. Люси Пет Фудс

      Почему он выделяется: Практичный голос рассказчика отличается от стандартных телевизионных голосов

      Lucy Pet Foods — хороший телевизионный коммерческий пример того, как реклама может доставить прямое сообщение, не выглядя продажным. Ему удается рассказать историю бренда, что помогает укрепить его ценностное предложение и вызвать доверие. Кроме того, его озвучивает основатель (у которого нет классического голоса на телевидении или радио), что на самом деле помогает привлечь внимание зрителей.

      5. Берлитц

      Почему он выделяется: Он использует юмор, чтобы сделать его незабываемым

      Беззаботный и забавный телевизионный рекламный ролик, в котором подчеркивается непонимание языка и необходимость изучения нового языка. Объявление Berlitz не объясняет, почему вам нужно изучать язык или почему его программа лучше, чем его альтернатива. Вместо этого он дает пример того, почему, и служит для того, чтобы оставаться в центре внимания, так что это первое имя, которое приходит на ум, когда кто-то решает заняться иностранным языком.

      6. Allstate

      Почему он выделяется: Он комично играет на страхах домовладельцев

      В отличие от рекламы других страховых компаний, Allstate не использует говорящую утку или людей, утверждающих, что их страховая компания является лучшей. Вместо этого Allstate использует комедийный подход к темам, на которые ставят красную кнопку, для автомобилей и домовладельцев. Несмотря на то, что у него есть целая серия рекламных роликов, созданных в одном стиле, он всегда хорошо показывает, почему Allstate отличается, играя на страхах людей, чтобы вызвать реакцию.

      7. Maytag

      Почему выделяется: Делает обыденное интересным

      Конечно, старая шутка о том, что у вас работает холодильник, может быть утомлена, но все же рекламный ролик о человеке Maytag умудряется вдохнуть в него новую жизнь. Это интересно, потому что оно очеловечивает неодушевленный объект, который рассказывает вам свою историю, помогая зрителям заметить важность чего-то столь обыденного, как холодильник (поскольку для большинства это то, о чем они никогда особо не задумывались).Он эффективно служит напоминанием, чтобы помочь бренду оставаться в центре внимания.

      8. Сникерс

      Почему он выделяется: Он заставляет людей говорить своим друзьям, что им нужен Snickers

      Рекламный сериал Snickers TV «Вам нужен Snickers» — отличный пример рекламы, которая просто не работает в печатной или текстовой рекламе. Забавно до такой степени, что фраза «Тебе нужен Сникерс» была принята как беззаботный способ сказать кому-то, что он голоден.Это помогает рекламному ролику создать постоянную маркетинговую машину, которая будет работать еще долго после того, как реклама закончилась, удерживая шоколадный батончик в центре внимания и приводя к увеличению продаж.

      9. Прогрессивное страхование

      Почему он выделяется: Это больше похоже на сериал, чем на телерекламу

      Рекламные ролики Progressive Dr. Rick комичны, но на личном уровне находят отклик у широкой аудитории. Это работает, чтобы связать телеобъявление со зрителем, не только привлекая его внимание, но и удерживая его внимание.Что действительно хорошо в этой рекламе, так это использование мощи видео для развлечения аудитории. Подобно телесериалу, эта реклама является частью сериала, и, как и на телевидении, зрители с нетерпением ждут новых рекламных роликов, что делает его долгожданной отсрочкой от других рекламных роликов.

      10. Благотворительная организация по борьбе с раком груди в Великобритании

      Почему он выделяется: Он пробуждает сочувствие, чтобы сделать его сообщение незабываемым

      Не все истории должны быть забавными, чтобы привлечь внимание зрителей. Привлекайте внимание и трогайте сердца аудитории, используя сильные эмоции.Отчасти телевизионная реклама отличается от других рекламных и маркетинговых средств тем, что она способна глубоко взаимодействовать со зрителями, и, если все сделано правильно, ваше маркетинговое сообщение может оставаться в памяти еще долго после того, как ваша реклама закончилась.

      Часто задаваемые вопросы (FAQ)

      Как сделать телевизионный рекламный ролик?

      После принятия решения о том, что телеобъявление является правильным каналом для достижения вашей рекламной цели, следующим шагом будет принятие решения о том, собираетесь ли вы создавать рекламный ролик собственными силами или привлекать стороннее рекламное агентство.Если вы делаете это самостоятельно, начните с разработки вашего объявления (например, вашего маркетингового сообщения, истории, сценария и т. Д.). Определите, в какой сети размещать рекламу, как долго будет длиться ваша реклама и как часто она будет воспроизводиться. Узнайте больше о том, что входит в нашу статью о том, как разместить рекламу вашего бизнеса на телевидении.

      Сколько стоит телевизионная реклама?

      Телевизионная реклама — не самая экономичная форма рекламы, при этом средняя стоимость трансляции телевизионного рекламного ролика составляет около 115 000 долларов.Хотя эта сумма варьируется и может исчисляться миллионами — да, миллионами, скажем, для рекламы Суперкубка — эта стоимость добавляется к расходам на производство рекламы, которые варьируются от пары тысяч до более чем 50 000 долларов. Получите полную разбивку затрат на телевизионную рекламу.

      Являются ли реклама на YouTube хорошей альтернативой телевизионной рекламе?

      YouTube Ads может быть отличной альтернативой телевизионной рекламе — особенно для тех, кто только начинает свой бизнес или тех, чей бюджет ограничивает их доступ к телевизионной рекламе.Хотя оба требуют предварительных вложений в создание рекламы, реклама на YouTube намного доступнее. Поскольку это форма рекламы с оплатой за клик (PPC), вы платите за просмотр, и минимальных затрат на рекламу нет. Он также имеет улучшенные параметры таргетинга на аудиторию, а также подробные показатели эффективности, что упрощает расчет рентабельности затрат на рекламу (ROAS) и оптимизацию.

      Итог

      Лучшие рекламные ролики на телевидении привлекают внимание зрителей и предоставляют достаточно информации, чтобы привлечь покупателей, но при этом не звучат как коммерческая подача.Рекламы, привлекающие внимание, часто включают юмор, захватывающие сюжетные линии, элементы неожиданности или хорошо известных фигур, которые привлекают и удерживают внимание людей.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *