Популярная реклама: 20 лучших рекламных роликов за последние десять лет по версии YouTube — Маркетинг на vc.ru | Дропшиппинг

Содержание

«Итоги года — 2021»: лучшие рекламные кампании

22 ноября стартовал спецпроект «Итоги года — 2021» — в рамках него читатели Sostav и эксперты индустрии выбрали лучшую рекламу в России. Сегодня Sostav объявляет лауреатов номинации «Кампании».

Победителей номинации определили эксперты — на странице с результатами конкурса можно увидеть, как более сотни лидеров индустрии выбрали лучшую рекламную кампанию 2021 года.

Итоговые баллы скрыты только у троих лауреатов номинации для сохранения интриги конкурса. Как распределились призовые места лучшей российской рекламы в 2021 году, будет объявлено на церемонии вручения премии «Большая рыба», которая пройдет в феврале.

Sostav представляет лучшие рекламные кампании 2021 года:

Вкусовые сосочки

Клиент: «Чистая Линия»
Агентство: Contrapunto
Продакшн: Park production
Анимация: Synticate.team

В начале 2021 года бренд мороженого «Чистая Линия» поставил перед собой амбициозную цель — завоевать новую аудиторию зимой, в самый непростой сезон для товарной категории. Имиджевые видео показывают, как рецепторы управляют нашими желаниями — как только в поле зрения героини рекламы оказывается лакомство бренда, они делают все, чтобы привлечь ее внимание.

В продолжении кампании были разработаны три ролика, которые построены на преимуществах каждого из сортов мороженого.

Примеры наружной рекламы:

Семён Слепаков одним пальцем показал преимущества мобильного и интернет-банка

Кейс: Услуги для бизнеса ВТБ
Клиент: ВТБ
Агентство: VMLY&R
Продакшн: WRAP

Основная идея проекта — показать предпринимателям, что теперь оформить продукты и сервисы в ВТБ можно полностью дистанционно. В основу сюжета ТВ-ролика легла ранее заявленная креативная концепция «Помогаем делом». Ключевым лицом кампании снова стал актёр, продюсер, автор-исполнитель песен Семён Слепаков.

Одновременно с запуском рекламной кампании на ТВ в интернете стартовала премьера авторской песни Семёна Слепакова.

Рекламная кампания была запущена 20 сентября во всех охватных каналах коммуникаций: ТВ, интернет, радио.

Есть вещи важнее вещей

Клиент: IKEA в России
Агентство: Instinct

IKEA запустила движение Homepositive о позитивном отношении к дому. Первым шагом на пути к Homepositive стала новая маркетинговая кампания «Есть вещи важнее вещей». В рамках кампании Ikea выпустила ролик о переоценке ценностей и важности отношений между людьми, который снял режиссер Илья Найшуллер под ремикс песни «Somebody to Love».

30 августа, в день запуска кампании, IKEA в России изменила главную страницу своего сайта. Вместо привычных товаров на ней появились самые важные для каждого дома вещи: любовь, нежность, понимание. Также в этот день компания запустила специальную страницу Homepositive, где в течение всего года появлялись материалы, которые «помогут позитивно относиться к своему пространству и ценить разные, даже неидеальные моменты жизни дома».

С итоговыми позициями остальных финалистов номинации по результатам экспертного голосования можно ознакомиться по ссылке ниже.

Все результаты

Поздравляем всех номинантов конкурса лучшей рекламы в России «Итоги года — 2021»!

Также сегодня мы расскажем, как распределились голоса экспертов в номинации «Социальная реклама» — следите за новостями на Sostav.

Вчера стали известны лучшие рекламные ролики и диджитал-проекты в России в 2021 году. Обладатели золота, серебра и бронзы будут озвучены на церемонии вручения премии «Большая рыба» в феврале 2022 года.

13 рекламных роликов из прошлого, которые смотрятся куда круче современных / AdMe

В те далекие времена, когда интернет не пользовался такой популярностью, телевизор стоял почти в каждой квартире и просмотр ТВ-рекламы был неизбежен. Ролики показывали самые разные: от душевных, которые мы смотрели с удовольствием, до совершенно кислотных и непонятных. Сейчас создатели рекламы из кожи вон лезут, чтобы привлечь внимание зрителя, но не всем удается перещеголять креативщиков 90-х и нулевых годов.

Мы в AdMe.ru решили вспомнить ролики, которые раньше целыми днями крутили по телевизору. А заодно сравнить их с лентами, которые эти же бренды выпускают сейчас. В конце вас ждет забавный бонус о рекламе, совсем не изменившейся с годами.

1. Tide

Реклама Tide — это не только вариации сюжета «Тогда мы идем к вам». Например, в нулевых сердца многих покорил красавчик борец с грязью, эффектно выходящий из вертолета с коробкой порошка в руке. Справедливости ради надо заметить, что в случае с Tide и современные рекламщики не подкачали: новый ролик получил награду на фестивале «Каннские львы». Секрет успеха был прост: в видеоряде умудрились соединить и высмеять навязчивые рекламные клише. Жаль, до российского ТВ ролик так и не дошел.

2. Twix

Если раньше мы ели Twix, чтобы сделать паузу, то теперь — чтобы разрешить спор братьев Симуса и Эрла и выяснить, какая палочка все-таки лучше: левая или правая.

3. «Билайн»

Да, новые рекламные кадры, где парень входит в перевернутый вниз головой офис «Билайна», выглядят свежо и необычно. Но легендарную фразу «Сколько вешать в граммах?!» из ролика 90-х того же бренда вряд ли уже кто-нибудь переплюнет.

4. Sprite

Sprite всегда умел удивлять рекламными роликами. В России компания впервые заявила о себе сюжетом, где по Красной площади идет пара в эпичных костюмах. А для видеоряда 2010-х годов, чтобы раскрасить актеров и стены, были использованы — только подумайте! — 230 кг краски. И все это с целью показать, как легко можно слиться с городом и толпой.

5. «Фруктовый сад»

На заре нулевых сок «Фруктовый сад» рекламировали дети в костюмах фруктов (и томата). А теперь — просто счастливая семья.

6. Nescafe

За почти 30 лет реклама Nescafe не потеряла своей идиллической атмосферы. Только вместо никому не известного, но очень обаятельного парня в кадре теперь Марина Кравец.

7. Mamba

Дети 90-х на всю жизнь запомнили, что Сережа тоже любит Mamba. Новая реклама конфет, конечно, не такая душевная, но зато в ней есть мультяшные фрукты.

8. Snickers

На смену брутальным трансформерам, играющим то в регби, то в футбол и громящим все вокруг, в рекламу Snickers пришла Настя Ивлеева.

9. Dirol. «Привет, подушка». — «Привет, подружка».

Ностальгия в глаз попала.

Мы будем скучать по подружкам-подушкам, расчищающим огромный рот (кстати, после выхода ролика актрис даже узнавали на улице). Можно смело говорить, что эта реклама стала настоящим символом эпохи и способна вызывать острые приступы ностальгии. Новые же сюжеты у Dirol получаются не такими запоминающимися.

10. Coldrex

Фразу «Я вас прекрасно понимаю» может произнести с характерной интонацией каждый, кто в середине нулевых смотрел телевизор. Теперь же в рекламе Coldrex не дождливые сырые улицы, а уютные квартиры.

11. «Бон Пари»

Спустя 10 лет место кислотной анимации в рекламе «Бон Пари» занял каскадерский трюк: бабушка точным борцовским движением перекидывает через собственную голову внука, который пытался, пока бабуля спит, тихонько стащить у нее мармеладку.

12. Domestos

Domestos резко сменил настроение своей рекламы: вместо монстров-микробов мы видим мирные семейные кадры.

13. Kinder Chocolate

Его по-прежнему рекламируют дети и их добрые родители. Но нежная песня о маме в новых роликах больше не звучит. А ведь от нее до сих пор сердце сжимается.

Бонус: время идет быстро, все на свете меняется, но один рекламный персонаж точно будет вечным

А вам попадался рекламный ролик, который запомнился надолго?

Фото на превью Leo Burnett Moscow, Pacific Film, fat kids are harder to kidnap / YouTube

AdMe/Реклама/13 рекламных роликов из прошлого, которые смотрятся куда круче современных

15 рекламных кампаний, вошедших в историю маркетинга

«Брэд не женат».

Кто знал, что самая продуманная рекламная кампания 2016 года будет состоять всего из трех простых слов, прикрепленных к цене билета в один конец до Лос-Анджелеса?

Специалисты по цифровому маркетингу подсчитали, что средний американец видит от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений каждый день. Так что же такого было в простой кампании Norwegian Airline, которая распространилась в социальных сетях со скоростью лесного пожара?

Нажиться на новости, которая попала в заголовки?

Игривая природа копии?

Или они создали, разработали и выпустили кампанию в течение 72 часов после выхода новостей?

Бранджелина в сторону, реклама заставила нас задуматься. С таким количеством рекламы, проплывающей мимо незамеченной, что нужно, чтобы создать кампанию, которая действительно запомнится нам?

Мы попросили наших друзей. Мозги отделов маркетинга в таких компаниях, как Buffer и Zapier. И оказывается, что у каждого в памяти запечатлелась эта разрушительная кампания.

Будь то искреннее послание, забавный сценарий или старый добрый умный брендинг, вот 15 кампаний, которые вошли в историю маркетинга.

1. Кампания «Настоящая красота», Dove

«Моя любимая кампания была, когда Dove попросила художника ФБР нарисовать женщину с того, как она описала себя, а затем с того, как совершенно незнакомый человек описал то же самое. женщина. Рисунки были совершенно разными, и Дав поделилась убедительной статистикой, что только 4% женщин во всем мире считают себя красивыми».

Ким Кадияла , Маркетолог Zapier

«Мне нравятся диалоги в рекламе Skittles. Это немного неловко, иногда даже агрессивно, но это идеальный баланс странности и сарказма. Когда смотришь их рекламу, испытываешь сразу много разных эмоций. Это действительно привлекает ваше внимание».

Aiste Lenartaviciute , Маркетолог MailerLite

3. Кампания Wassup, Budweiser

«Я учился в пятом классе, когда эта кампания вышла, так что это был пик моего незрелого чувства юмора. . Помню, реклама стала очень популярной среди моих друзей. Мы все отвечали на телефонные звонки нелепым «ваш-ш-ш-ш-ш-ш-ш-ш».

Алекс Биркетт , Специалист по маркетингу роста и контент-стратег ConversionXL

4. Кампания «Яркое будущее, оранжевое будущее», Orange

«Orange — европейский оператор сотовой связи, расширяющийся в Таиланде. Они украсили Бангкок рекламными щитами с черно-белыми фотографиями с легким оттенком оранжевого. Рядом с фотографиями была фраза «Будущее яркое, будущее оранжевое». Они не говорили, для чего предназначена реклама, поэтому вам оставалось только гадать. Несколько недель спустя они заменили фотографии рекламой сотовой сети Orange».

Мэтью Гай , Контент-маркетолог Zapier

Является ли оранжевый новым черным? И что это вообще значит? Вот 10 увлекательных фактов о значении черного цвета.

5. Кампания «Цвет, как никто другой», Sony Bravia

«Они взяли такое вездесущее, как «цвет», и сделали его своим. Это было разрушительно и красиво. Даже годы спустя у меня мурашки по коже!»

Ромина Виола , Чемпион сообщества на Piktochart

«Эта рекламная кампания McDonalds мне очень запомнилась. Они ответили на все вопросы о еде. Это было очень смело и честно».

Хейли Гриффис , Специалист по связям с общественностью Buffer

7.

Кампания #Like A Girl, Always

норма, вызывает изменения и, в конечном счете, говорит с вашей душой. Кампания #LikeAGirl включает в себя все, что нужно для достижения такого подвига, при этом вызывая мурашки по спине в духе «Я собираюсь надрать задницу сегодня».

Николь Константин , Менеджер по связям с общественностью и мероприятиям Outbrain

8. Кампания Talking Animals на YouTube, Pets Add Life

«Я возвращался, чтобы посмотреть это видео десятки раз. Он не содержит революционного нового сообщения и не побуждает к каким-либо определенным действиям, таким как усыновление домашнего животного или пожертвование в приют. Но мне нравится эта кампания, потому что она доставляет нам столько удовольствия, не требуя ничего взамен. Его единственный посыл заключается в том, что домашние животные тоже нуждаются в общении».

Нандини Джамми , Руководитель отдела развития ProdPad

9.

Кампания «Рождественское чудо», WestJet

«Санта спросил пассажиров, что они хотят на свой рейс на Рождество, пока они садились на свой рейс. Пока пассажиры были в воздухе, команда волонтеров приобрела все подарки. Когда путешественники прибыли в пункт назначения, они обнаружили свои подарки от Санты на багажной карусели. Демонстрация того, что компания разделяет дух Рождества и заботится о своих клиентах, обеспечила кампании огромный вирусный успех».

Ольга Андриенко , Руководитель отдела цифрового маркетинга SEMrush

10. Кампания «Sun Fizz», Sprite

«Кто мог забыть эту рекламу 90-х? Я до сих пор помню, как моя семья громко смеялась. В то время это было невероятно оригинально, и до сих пор актуально».

Элисон Мэсси , Менеджер по социальным сетям Zendesk

«Я не фанат коммерческой рекламы, но одну кампанию, которую я до сих пор помню, — это социальная реклама, созданная школой и местной полицией в Великобритании. Четырехминутное видео с абсолютным реализмом показывает причину и следствие несчастного случая с текстовым сообщением».

Karol Pokojowczyk , Основатель и генеральный директор Colibri IO

12. Рекламный ролик «Танцующего человека», Six Flags

«Пожилой джентльмен, танцующий вокруг, заставил меня громко смеяться. О, и музыка была серьезно запоминающейся!»

Мэри Грин , Маркетолог SaaS

13. Ежегодная кампания «Национальный день», Petronas

«Каждый год в связи с празднованием Национального дня Малайзии Petronas проводит рекламную кампанию, посвященную единству и миру. Все их кампании призваны помочь малазийцам вернуться в дни своего детства. Они сообщают о сильных ценностях единения, поскольку это такая многорасовая страна».

Уилсон Мой , Маркетолог в социальных сетях Piktochart

14.

Кампания «Восемь разумных подарков на Хануку», Cards Against Humanity

«Если вы зарегистрируетесь и заплатите вам 15 долларов, они таинственные дары для каждой из восьми ночей Хануки. Они предложили только ограниченное количество подарков, поэтому написали: «Отдайте нам свои деньги быстро, иначе вы, вероятно, будете жалеть об этом всю оставшуюся жизнь». Сама кампания была очень простой: всего одно электронное письмо с мощным сообщением. Идеально рассчитанный по времени, с элементами редкости, эксклюзивности и таинственности».

Мелисса Судзуно , Менеджер по контент-маркетингу в Greenhouse.io

«Это было так просто. Всего два предложения в начале трейлера привлекли внимание почти всех, кто его читал. Они даже обновили свою страницу IMDb, чтобы сообщить, что люди в фильме пропали без вести и считаются мертвыми. В то время я был первокурсником старшей школы, и я помню, что никто не мог понять, правда ли это. И никто не мог перестать говорить об этом».

Кристин Хиллери , Пожертвования Редактор InVision

Хотите навсегда остаться в памяти людей? Сделайте свой бизнес заметным с помощью нашего руководства по узнаваемости бренда.

33 Мощная и креативная печатная реклама, которая заставит вас взглянуть дважды

Большинство печатных рекламных объявлений раздражают, но, учитывая количество профессионалов, работающих в сфере маркетинга и рекламы, они обязательно придумают что-то свежее и оригинальное. творчески рано или поздно. Мы провели поиск в Интернете и собрали самые креативные печатные объявления, какие смогли найти.

Некоторые из лучших рекламных роликов содержат остроумные ироничные шутки, которые заставляют нас смеяться, другие креативные объявления содержат остроумные каламбуры, которые заставляют нас думать, а некоторые даже заставляют нас реагировать эмоционально. Печатная реклама Crisis Relief особенно хороша в этом последнем пункте. Эти компании уважают нас, обращаясь к нашему интеллекту или чувству юмора с помощью креативного дизайна, а не просто пытаясь привлечь наше внимание простым глубоким вырезом или яркими цветами.

Большинство из этих примеров рекламы не просто рекламируют компанию или вызывают их; они также делают реальную точку. Поэтому, если вы сначала не понимаете смысл этих умных объявлений, дайте ему время и подумайте об этом.

Компании пытались впихнуть что-то людям в глотки почти столько же, сколько они существуют, но то, как они хотели это сделать, не всегда было таким изощренным. Вот пост, который мы написали о винтажной печатной рекламе, которая была бы либо запрещена, либо осуждена публикой, если бы она была опубликована сегодня.

Может быть, если бы больше печатных объявлений выглядело так, мы бы не ненавидели их так сильно. Взглянем!

Ecovia: остановить насилие

boredpanda.com/creative-print-ads/?image_id=creative-print-ads-57.jpg»>

Advertising Agency: Terremoto Propaganda, Curitiba, Brazil

Keloptic

Advertising Agency: Y&R Paris

Weight Watchers

Advertising Agency: DraftFCB, Germany

Chupa Chups: It’s Sugar Free

Advertising Agency : DDB, Испания

WWF: Shark

Рекламное агентство: DDB&CO., Стамбул, Турция

Orion Telescopes

Школа рекламы: Texas Creative, Техасский университет, США

Смазка Manix

boredpanda.com/creative-print-ads/?image_id=creative-print-ads-105.jpg»>

Рекламное агентство: Bddp & Fils

Guinness: наслаждайтесь ответственно. Телефоны вниз, пожалуйста

Рекламное агентство: неизвестно

Родословная: Собака делает вашу жизнь счастливее. Adopt

Рекламное агентство: AlmapBBDO, Сан-Паулу, Бразилия

Фонд короля Халиба: Некоторые вещи не могут быть покрыты

Рекламное агентство: Memac Ogilvy, Саудовская Аравия

Colgate Dental Whross

boredpanda.com/creative-print-ads/?image_id=creative-print-ads-4.jpg»>

Рекламное агентство: Cerebro Y & R, Panama

Volkswagen: Precision Parking

Агентство DDB Tribal Berlin, Германия 9000

33

Агентство DDB Tribal Berlin, Германия 9000

33

Агентство DDB. Neogama, Brasil

MA: Откройте для себя полную историю

Рекламное агентство: Saatchi & Saatchi Россия, Москва, Россия

Nivea Night

Рекламное агентство: TBWANEBOKO, Нидерланды

Действия мам требуют: один ребенок держит в руках что-то запрещенное в Америке, чтобы защитить их the Hat

boredpanda.com/creative-print-ads/?image_id=creative-print-ads-1.jpg»>

Рекламное агентство: Serviceplan Hamburg/München, Германия

Faceabook

Рекламное агентство: Brickman, Рамат-Ган, Израиль

Pepsi: Желаем вам страшного Хэллоуина!

Рекламное агентство: Buzz in the Box, Brussels, Belgium

Oogmerk: получите уважение, которого вы заслуживаете

jpg»>

Агентство по рекламе: LG & F, Brustels, BELGIM Wrinkles

Рекламное агентство: Jung von Matt/Alster, Гамбург, Германия

Durex: Extra Large

Рекламное агентство: The Jupiter Lounge, Южная Африка

StrongerMarriage.org: WE

Рекламное агентство: Richter7, Солт-Лейк-Сити, США

McDonald’s: Агентство бесплатной Wi-Fi

9036 9036 DDB, Сидней, Австралия

Лайк не поможет: стань волонтером

boredpanda.com/creative-print-ads/?image_id=creative-print-ads-42.jpg»>

Рекламное агентство: Publicis, Сингапур

Lego: Imagine

Рекламное агентство: Jung von Matt, Гамбург, Германия