Какой CTR считается хорошим в таргете в Инстаграм? — Олег Гутник

11.08.2021

Практически любая реклама без правильного подхода к настройкам и отслеживанию эффективности может не дать желаемого результата. Чтобы ситуацию можно было контролировать и изменять так как это нужно вам, необходимо отслеживать разные параметры. Одним из основных показателей таргетированной рекламы в соцсетях является CTR. Что он означает, какие значения считаются нормальными и как на него повлиять, рассмотрим подробно в статье.

Содержание

Что представляет собой CTR в таргете и как рассчитывается

Под CTR понимается показатель кликабельности. С его помощью можно узнать, сколько посещений было на сайте после просмотра рекламы. В результате удается провести анализ статистики и выяснить эффективность запущенной рекламы.

Для расчёта показателя используют следующую формулу:

CTR = (количество кликов по рекламе/количество показов)*100%

Когда кликабельность считается эффективной

Чтобы понимать, что показатель кликабельности является эффективным, нужно знать, сколько должен быть CTR в таргете. В такой рекламе все основано на конкретных показателях, которые относятся к пользователю. Объявления будут показываться только той аудитории, которая соответствует нужным критериям. Несмотря на то, что в таргете гибкие настройки, CTR не удается получить слишком высокий. Это обусловлено тем, что объявления показываются у всех пользователей из выбранной ЦА. В этом есть свои плюсы, но ведь далеко не каждый человек ищет то, что предлагается в рекламе. Поэтому многие будут ее пропускать, что отразится на снижении кликов. Из-за этого CTR может варьироваться в пределах 0,1-1%.

Какое значение CTR в таргете считается хорошим

Все, кто так или иначе отслеживает эффективность рекламы, интересуются, какая должна быть норма для CTR в таргете. Показатель может сильно меняться в зависимости от того, что именно продвигается. Для одних товаров результат может быть плохим, а для других наоборот – достойным. Для каждой конкретной РК показатель будет свой.

Внимание! Неплохим значением кликабельности в Инстаграм считается 0,94%, в Facebook 0,72%. Если CTR в таргете будет выше 1%, то такое значение считается хорошим для обоих социальных сетей.

Конечные результаты будут зависеть от ряда факторов: ниши, целей РК, схожести с другой рекламой и др.

Что влияет на CTR в таргетированной рекламе

Можно выделить несколько ключевых моментов, которые сделают рекламу привлекательной:

• Простота. Старайтесь быть наравне с обычными пользователями в Инстаграм и относитесь проще к таргету.
• Персонализация. Выделите свою рекламу среди огромной массы аналогичных объявлений.
• Лид-формы. С ними можно собирать данные покупателей, рассказывать о своей услуге/товаре.
• Видеоконтент. Лучшие результаты показывают объявления, содержащие пусть и простой, но красочный ролик, в котором представлен ваш товар/услуга.

Как повысить кликабельность в Instagram

Если CTR в таргете Инстаграм слишком низкий, нужно предпринять меры по его повышению. Для этого необязательно быть специалистом и иметь профессиональные навыки. Вот несколько простых способов, позволяющих повысить показатель:

• Разделяйте РК на несколько объявлений под аудиторию с разным возрастом.
• Используйте меньше текста.
• Применяйте привлекательные баннеры.
• Вносите вопросы в текст.

Читайте также: Как настроить таргет в сторис Инстаграм?

После прочтения статьи можно будет разобраться, какая должна быть норма кликабельности CTR в таргете Инстаграм, как повысить данный показатель и что на него влияет. Однако стоит понимать, что нет универсального правила, которое позволит увеличить значение до 100%. Даже самый высокий CTR не является гарантией того, что пользовать купит товар или воспользуется именно вашей услугой.

 

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—

Как поднять CTR в контекстной рекламе: эффективные способы повысить CTR

19538 1

How-to

– Читать 16 минут

Прочитать позже

CTR является ключевым показателем эффективности в интернет-маркетинге и информирует, насколько часто пользователи после просмотра рекламного объявления переходят на сайт. Оптимизация CTR поможет устранить основные ошибки, снижающие кликабельность, и повысить качество рекламы.

Инструкцию одобрил
Основатель Wixfy

Дмитрий Угниченко

Содержание

Что такое CTR?
— Как посчитать CTR
На что влияет CTR?
— CTR как индикатор эффективности рекламы
— CTR и рейтинг объявлений
— CTR и управление рекламным бюджетом
Какой должен быть CTR?
— Хорошая кликабельность в контекстной рекламе
— Какой CTR считается хорошим для баннерной рекламы
Как увеличить CTR?
— Формирование правильной структуры аккаунта
— Таргетинг по ключевым словам
— Таргетинг по аудиториям
— Таргетинг по площадкам
— Повышение привлекательности объявлений
— Использование расширений к объявлениям
— Яркие и информативные баннеры
— Тестирование объявлений и баннеров
— Корректировка ставок для повышения позиций
FAQ
Заключение

Что такое CTR?

Основная задача интернет-рекламы — привлечение внимания целевой аудитории к сайту. Эффективные баннеры или текстовые объявления раскрывают суть продукта с лучшей стороны и привлекают внимание аудитории. Одним из способов оценить объем отклика на контекстную и медийную рекламу является анализ показателя CTR.

Click-Through Rate (CTR) — это метрика, оценивающая количество посещений ресурса после просмотра рекламы. Поскольку не все показы объявлений и баннеров приводят к переходам на сайт, кликабельность показывает, насколько ваша реклама заинтересовала пользователя.

Как повысить CTR в контекстной рекламе

Как посчитать CTR

CTR рассчитывается как соотношение количества кликов к общему числу показов рекламного объявления или баннера. Данная величина измеряется в процентах. Например, сумма показов рекламы равна 1000. При этом 60 пользователей перешло на сайт. Следовательно, CTR рекламной кампании составляет 6%.

Формула CTR: количество кликов / количество показов × 100%

На что влияет CTR?

CTR как индикатор эффективности рекламы

Последовательность целевых действий в рекламе представляет из себя воронку «Показы» — «Клики» — «Конверсии». Пользователи видят объявление или баннер. Если реклама вызвала интерес, они переходят по ссылке на сайт.

Если на сайте есть то, что искал посетитель, и все необходимые условия для совершения полезного действия, происходит конверсия.

Воронка продаж в контекстной рекламе

Поведение пользователя после перехода на сайт зависит главным образом от содержимого ресурса, структуры страницы, юзабилити, а также от готовности клиента совершить конверсию. Зона ответственности специалиста по рекламе находится в воронке на ступень выше — обеспечить клики и приемлемый CTR.

Высокий CTR говорит о том, что:

• рекламу увидела целевая аудитория;
  
• пользователи проявили интерес к тексту рекламного объявления.
  

CTR и рейтинг объявлений

Значение CTR также связано с позициями рекламных объявлений в выдаче. Поисковая система ориентирована на пользователя и заинтересована в том, чтобы отображать в результатах поиска качественные и релевантные объявления.

Метрика «ожидаемый CTR» участвует в формировании рейтинга объявления (показателя качества) и влияет на результаты аукциона Google. Это значение основано на эффективности ключевых слов в действующей кампании, а также говорит о вероятности клика и маркетинговом потенциале рекламного объявления.

Рост CTR после запуска новой кампании повысит рейтинг и позиции объявления в поисковой выдаче. Это даст новые клики и позволит в дальнейшем снизить стоимость клика.

CTR и управление рекламным бюджетом

Показатель CTR менее зависим от размера бюджета на рекламную кампанию, в отличие от других метрик. При небольших затратах на кампанию количество показов может быть меньше, однако соотношение к ним кликов может быть на высоком уровне.

Опираясь на статистику CTR, можно оценить, насколько рационально были потрачены средства, а также эффективнее управлять расходами в будущем. При распределении бюджета следует учитывать результативность текстов рекламных объявлений, ключевых слов и других элементов таргетинга.

Какой должен быть CTR?

Хорошая кликабельность в контекстной рекламе

На CTR в PPC влияет множество факторов. Основной из них — список ключевых фраз, составленный под объявление. Ключевые фразы разделяются на коммерческие, информационные и навигационные. Информационные ключевые фразы носят менее конверсионный характер и часто имеют CTR от 4 до 8%.

Важной метрикой является показатель качества ключевых слов — это показатель, оценивающий пользу объявления и целевой страницы по шкале от 1 до 10. Высокий показатель качества свидетельствует о том, что данное объявление и целевой URL полезнее пользователям, использующим определенное ключевое слово, чем материалы конкурентов.

Самыми эффективными являются фразы с уточнениями, имеющими коммерческий потенциал: «купить», «заказать», «цена», «отзывы» и так далее. В этом случае CTR, как правило, не менее 5% и может достигать показателя 10-20%, в зависимости от фактора конкуренции и других методов таргетирования.

В качестве среднего CTR объявлений в Google Ads можно взять значение 8-10%, которое является достижимым показателем в большинстве тематик.

Если значение CTR ниже ожидаемого, следует проанализировать отчет «Запросы», добавить минус-слова и, возможно, изменить тип соответствия ключевых фраз. На рисунке показана соответствующая вкладка в Google Ads.

Отчет «Запросы» в Google Ads

Какой CTR считается хорошим для баннерной рекламы

CTR медийной рекламы, как правило, значительно ниже аналогичного показателя в поисковой выдаче. Это связано с тем, что рекламные баннеры, которые пользователи видят на сайтах, — это способ рекламодателя заявить или напомнить о бренде (первые и наиболее «холодные» этапы воронки продаж).

Часто потенциальный клиент видит баннеры на сайтах, когда еще не ищет данный товар или услугу с намерением купить. Контекстная реклама в поисковой выдаче наоборот является быстрым ответом на соответствующий запрос.

Средние показатели кликабельности баннеров в КМС (Google Ads) могут сильно отличаться. В одной рекламной кампании успешным откликом можно считать CTR = 0.4%, в другой — 0.08%.

В любом случае эффективное таргетирование, анализ сайтов, на которых появлялись баннеры, и дальнейшие корректировки позволят сделать показы максимально целевыми и увеличить количество кликов.

Что касается рекламы в SMM, то публичной статистики относительно CTR баннеров в соцсетях нет. Однако большая аудитория пользователей и высокое число показов делает значение кликабельности достаточно низким. Статистика многих рекламных кампаний в Facebook говорит о зависимости эффективности рекламы от тематики бизнеса.

Средний показатель по всем областям таргетирования в Facebook Ads обычно находится в пределах 0,9%.

В соцсети VK средняя кликабельность значительно ниже — как правило не более 0,1%. Причина в том, что, в отличие от Facebook, баннеры в VK не попадают в ленту новостей, а находятся в рекламном блоке. Большинство пользователей не замечает такую рекламу или игнорирует ее.

Как увеличить CTR?

Получить максимальную кликабельность рекламы с момента ее запуска сложно. Повысить CTR можно постепенно — на основании наработанной статистики, анализа метрик и последующих корректировок рекламных кампаний. Рассмотрим основные рычаги воздействия на эффективность объявлений контекстной и медийной рекламы.

Формирование правильной структуры аккаунта

В основе успешной настройки, анализа и усовершенствования рекламы лежит работа со структурой аккаунта. Прежде всего следует отделить кампании контекстной рекламы от медийной (КМС). Это значительно упростит процесс таргетирования, аналитики и внесения изменений в перспективе.

Выбор типа рекламной кампании Google Ads

При настройке текстовых объявлений следует разбить ключевые слова на максимальное количество тематических кластеров и сформировать отдельные группы. Это увеличит вероятность показа релевантного объявления по ключевому запросу.

Таргетинг по ключевым словам

Исходя из статистических данных о рекламных компаниях, нередко можно заметить сочетание высокого значения показов и низкого CTR. Если объявления активно отображаются в поиске, но пользователи проходят мимо, это обычно говорит о том, что данная аудитория не является целевой. Получить больше релевантных показов поможет таргетирование.

Объемные списки ключевых слов в рекламных кампаниях — это верный способ увеличить охват пользователей. Однако большое число показов при низком CTR часто говорит о наличии нерелевантных, так называемых мусорных показов. Анализ вкладки «Запросы» позволяет узнать, по каким запросам отображаются объявления, и выявить слабые места.

Сужение типов соответствия

Один из способов нацелить рекламу на нужного пользователя — проработать типы соответствия ключевых слов. Например, вместо широкого типа соответствия можно выбрать фразовое или модификатор широкого соответствия, исключив тем самым показы по близким по значению запросам, но не всегда подходящим по тематике.

Типы соответствия ключевых слов в Google Ads

Расширение списка минус-слов

Анализ поисковых запросов, по котором отображалась реклама, а также сбор ключевых фраз в поисковой выдаче, позволит выявить минус-слова и исключить показы по таким ключевым фразам, добавив их в соответствующий список.

Добавление минус-слов в Google Ads

Использование коммерческих запросов

При запуске рекламы новички часто отдают предпочтение высокочастотным запросам, считая их залогом успеха — если пользователи часто вводят такие фразы в поисковой строке, значит объявления должны получить отклик. Однако за высокочастотным запросом, который вводит юзер, далеко не всегда стоит желание совершить полезное для бизнеса действие — познакомиться с товарами на сайте, купить, заказать.

Например, пользователь вводит запрос «суши». При этом намерение может заключаться в поиске определения данного слова, фотографии, состава и способа приготовления. Если у вас сервис доставки японской кухни и в рекламной кампании вы используете ключевое слово «суши», такую рекламу увидит большое количество людей, но многие оставят ее без внимания.

Для увеличения CTR объявлений следует использовать ключевые слова, нацеленные на потенциальных клиентов: «заказать суши», «суши доставка», «суши ресторан» и другие.

Таргетинг по аудиториям

Один из эффективных способов нацелить медийную рекламу на целевую аудиторию — указать интересы, возраст, гендерную группу. Например, баннеры с рекламой новой шейпинг-студии будут более кликабельными, если обозначить интересы аудитории — «Спорт и фитнес» и выбрать женский пол.

Таргетинг по площадкам

При настройке рекламы в контекстно-медийной сети есть возможность выбирать сайты, страницы и приложения, которые являются перспективными с точки зрения кликов по баннерам. После начала кампании и анализа CTR баннеров на разных ресурсах следует исключать площадки, которые не приносят нужного отклика.

Также важно учитывать место расположения рекламы на странице сайта. Баннер должен находиться в заметной области экрана и не препятствовать просмотру контента.

Повышение привлекательности объявлений

Основная цель при создании текстового объявления — эффективно использовать выделенное количество символов и преподнести себя с лучшей стороны. Для ввода текста используют такие сегменты текстового объявления, как заголовок, описание, отображаемый URL, расширения.

Объявления должны содержать достаточное количество ключевых слов, соответствующих запросам целевой аудитории, и быть коммерчески привлекательными. Это даст возможность обозначить преимущества среди конкурентов и побудить пользователя перейти на сайт.

Заголовок

Ключевое слово или фраза в тексте заголовка сигнализирует пользователю о том, что объявление релевантно его запросу. Следовательно, на сайте пользователь вероятнее всего найдет то, что искал. Также ключевая фраза при максимальном совпадении с запросом пользователя может быть выделена жирным шрифтом на странице выдачи, что привлекает дополнительное внимание и позволяет поднять CTR.

Описание

Расширенное описание объявления позволяет более подробно рассказать о продукте или услуге. Сюда можно добавить призыв к действию (CTA), упомянуть акцию или уникальное торговое предложение (УТП), обозначить лимит времени («только сегодня»), указать данные с использованием цифр или иные конкурентные преимущества.

Примечание: чтобы включить в текст объявления максимум возможной информации, заполняйте дополнительные заголовки и описания.

Создание объявлений в Google Ads

Использование расширений к объявлениям

Расширения делают объявление более информативным, заметным и увеличивают его кликабельность. Использование расширений не влияет на стоимость клика и при этом привлекает дополнительное внимание пользователей.

Контактные данные

Добавление номера телефона к объявлению позволит заинтересованному пользователю сразу перейти к звонку. Данное действие равноценно переходу на сайт и соответственно повышает кликабельность объявлений.

Добавление номера телефона к объявлению

Дополнительные ссылки

Пользователи нередко переходят на сайт по дополнительным ссылкам. Быстрые ссылки информируют потенциального клиента о других важных страницах сайта — категориях подобных товаров, страницах с каталогом или прайс-листом, информации об акциях.

Дополнительные ссылки в рекламных объявлениях

Уточнения

Дополнительные фразы о преимуществах вашего бизнеса повысят привлекательность объявления и позволят сэкономить место в описании. Часто используют такие уточнения как «бесплатная доставка», «сервис 24/7» и т.д. Также с помощью данных расширений можно рассказать о широком ассортименте компании.

Уточнения в объявлениях Google Ads

Яркие и информативные баннеры

Чтобы получить нужный результат от медийной рекламы, важно добиться визуального эффекта — произвести впечатление, запомниться, вызвать желание узнать о бренде или продукте больше.

Доверяйте создание баннеров профессионалам, которые создадут уникальный и эстетически привлекательный дизайн, правильно подберут сочетания цветов и напишут тексты рекламы, нарисуют графику и другой визуальный контент.

Другие факторы, влияющие на привлекательность баннера:

• размер. Следует ориентироваться на статистику наиболее эффективных форматов в вашей нише и учитывать, что большие баннера более заметны;
  
• контрастное и яркое изображение в высоком качестве;
  
• использование интерактивных и анимационных баннеров. Динамические изображения привлекают больше внимания.
  

Тестирование объявлений и баннеров

Чтобы добиться высокого CTR, следует экспериментировать и пробовать разные варианты рекламы, анализировать и оставлять самые эффективные из них.

Создание нескольких текстовых объявлений в каждой группе, запуск различных баннеров и тестирование эффективности позволит определить самые результативные варианты и узнать триггеры — точки взаимодействия с целевой аудиторией, дающие максимальный результат в виде переходов на сайт.

Корректировка ставок для повышения позиций

Как правило, более высокая кликабельность у текстовых объявлений, которые отображаются над результатами поиска. Если реклама максимально доработана с точки зрения качества и привлекательности для пользователя, можно увеличить позиции рекламного объявления в выдаче за счет корректировки максимальных ставок.

Самый простой способ добиться роста позиций поисковой рекламы — выбор правильной стратегии назначения ставок.

Например, стратегия «Целевое положение на странице поиска» в Google Ads, ориентированная размещение над результатами поиска или на первой позиции, позволит системе менять ставки таким образом, чтобы объявления появлялись вверху страницы чаще.

Как CTR влияет на цену клика?

CTR или показатель кликабельности объявлений вычисляется как отношение числа переходов по объявлению к его количеству показов. При этом цена клика зависит от CTR — при высоком показателе цена будет низкой. Если же CTR низкий, то стоимость клика наоборот высокая.

Что значит высокий CTR?

Высокий CTR говорит о том, что рекламные объявления интересны целевой аудитории, и они часто осуществляют по ним переходы. Правильные настройки камапании, ключевые слова, расширения, допонительные ссылки повышают кликабельность объявлений. Хороший CTR в зависимости от тематики может быть от 5% до 20%.

Заключение

Кликабельность — это важный индикатор эффективности в рекламных сетях Google Ads, а также в интернет-маркетинге в целом. Главным признаком качественного объявления или баннера является высокий CTR.

К основным способам увеличить кликабельность рекламы относятся:

• эффективная организация структуры аккаунта;
  
• таргетирование на целевую аудиторию;
  
• повышение коммерческой привлекательности объявлений и баннеров;
  
• тестирование рекламы для поиска наиболее эффективных решений;
  
• корректировка ставок.
  

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!

Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.

Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.

7 дней бесплатно

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.13 из 5 на основе 7 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Используйте лучшие SEO инструменты

Подбор ключевых слов

Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта

Возможности Serpstat

Возможности Serpstat – комплексное решение для эффективного продвижения вебсайтов

Кластеризация ключевых слов

Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов

SEO аудит страницы

Проанализируйте уровень оптимизации документа используя SЕО аудит страницы

Рекомендуемые статьи

How-to

Анастасия Сотула

Как продвигать бизнес в соцсетях: SMM-продвижение и реклама

How-to

Анастасия Сотула

Что такое лид и лидогенерация в интернет-маркетинге

How-to

Анастасия Сотула

Какие поисковики самые популярные в интернете: сравнение регионов

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Что такое хороший рейтинг кликов? (Как его измерить и повысить)

Ваш рейтинг кликов (CTR) такой, каким он должен быть?

Откуда ты знаешь? Особенно, если вы никогда не задавались вопросом: «Что такое хороший рейтинг кликов?»

В этой статье я разберу, что такое хороший CTR, CTR по каналам, и дам вам советы о том, как улучшить ваши собственные показатели кликабельности в социальных сетях.

Что мы рассмотрим:

• Что такое хороший CTR и как его измерить
• Что влияет на CTR?
• Стратегия SEO
• Стратегия PPC
• Стратегия медийной рекламы
• Стратегия для электронной почты
• Стратегия для социальных сетей
• Часто задаваемые вопросы

Важно знать, какие числа вы ищете, поэтому я собираюсь обсудить, что такое хороший рейтинг кликов и как вы можете улучшить его с помощью нескольких маркетинговых каналов.

Посмотрите видео по рейтингу кликов или прочитайте ниже

Что такое хороший рейтинг кликов?

Что такое CTR? Это число относится к соотношению количества пользователей, нажимающих на конкретную ссылку, к общему количеству пользователей, просматривающих ее.

Соотношение будет выглядеть примерно так:

Клики пользователей: Всего просмотров

Он измеряет, насколько хорошо ваша ссылка — будь то реклама Google или копия Facebook — привлекает людей на ваш сайт.

Формула будет выглядеть так: Всего кликов/Всего показов.

Обычно упоминается в отношении платных рекламных кампаний. Но на самом деле это важный показатель во всех ваших маркетинговых усилиях, включая электронную почту, маркетинг с оплатой за клик, социальные сети и т. д. действительно окупаются.

CTR позволяют узнать, насколько хорошо ваш контент привлекает пользователей на ваш сайт.

А когда речь идет о рекламе, Google использует ваш исторический рейтинг кликов, чтобы определить ваши Показатель качества и Рейтинг объявления .

Короче говоря, это довольно большое дело.

Итак, как его найти?

К счастью, найти свой несложно. Большинство сервисов сообщат вам точную ставку в аналитических отчетах.

Отсюда нужно определить средние значения и сравнить их с вашими.

Факторы, влияющие на CTR

Существует множество факторов, влияющих на то, насколько низким или высоким может быть ваш CTR.

URL-адреса часто упускают из виду. Ваши URL-адреса всегда должны включать ключевое слово, будь то короткий или длинный хвост. На самом деле URL-адреса, содержащие ключевое слово, имеют рейтинг кликов на 45 % выше по сравнению с URL-адресами без ключевых слов.

Использование поиска с длинным хвостом также будет способствовать более высокому рейтингу кликов, поэтому вам следует избегать оптимизации для определенных ключевых слов.

И хотя метаописания могут не влиять на алгоритм напрямую, они влияют на CTR. Даже самая маленькая реклама в вашем мета-описании будет иметь значение.

Как вы сейчас увидите, индустрия также оказывает огромное влияние на эти показатели.

Зависит от отрасли

Во всех маркетинговых каналах — электронная почта, контекстная реклама, социальные сети и т. д. — показатели CTR сильно различаются в зависимости от отрасли.

Это потому, что ваша отрасль влияет на большинство факторов вашей маркетинговой стратегии. Понимание отрасли, в которой вы работаете, является важным элементом для понимания того, что такое хороший рейтинг кликов.

Возможно, вы заметили, что ваш трафик колеблется в течение года. Иногда может показаться, что спрос на ваш продукт или услугу намного выше, чем у других.

Например, в секторе B2B наблюдается спад к концу года. Точно так же отрасли, связанные с праздниками или временем года, такие как шоколад, переживают всплеск в преддверии Дня святого Валентина или Хэллоуина.

Это дает больше возможностей для проведения рекламных кампаний и рассылки информационных бюллетеней, что приводит к более высокому рейтингу кликов.

Чтобы избежать рецессии, убедитесь, что вы скорректировали свои маркетинговые сроки, чтобы ориентироваться на национальные праздники и важные даты в вашей отрасли. Определите свои возможности и максимально используйте их с помощью маркетинга.

Важно понимать, почему содержание имеет значение.

Потому что для того, чтобы что-то нажать, пользователям нужна причина. Это работа вашего контента — привлечь внимание читателя и возбудить его любопытство ровно настолько, чтобы он щелкнул.

Ваш контент — это ваша рекламная презентация, и при правильном оформлении он побудит ваших читателей совершить желаемое действие. В данном случае это щелчок.

Тип контента, который вы используете, также будет иметь большое влияние.

Например, как канал, Facebook не имеет самого высокого общего; эта честь достается Твиттеру с рейтингом кликов 2%.

Средний показатель CTR по отрасли в Instagram составляет 0,88%, в Facebook — 0,9%, а в Twitter — 1,55%.

Это потому, что видео находится на вершине игры , когда речь идет о контенте, и включение его в вашу рекламу может иметь драматический эффект.

Преимущества поддержания высокого CTR

Рейтинг кликов очень важен по целому ряду причин, но одна из самых важных заключается в том, что он напрямую влияет на ваш рейтинг в Google и показатель качества Google Ads.

Google не хочет продвигать что-то, что не выгодно его пользователям, поэтому, если у вас низкий показатель качества, это в первую очередь повлияет на то, сколько людей увидят ваш контент. Высококачественный контент найдет лучшее место в поисковой выдаче. Чем выше вы находитесь в поисковой выдаче, тем больше людей увидят ваш контент.

Во-вторых, Google часто предлагает специальные цены или скидки тем, у кого более высокие показатели качества. Если его пользователи найдут ваш контент актуальным и важным, Google наградит вас, чтобы побудить вас продолжать размещать рекламу на их платформе.

Рейтинг кликов также дает лучшее представление о том, какой тип контента вы можете создать, чтобы привлечь внимание вашей аудитории, и какой тип контента они, скорее всего, проигнорируют. Таким образом, вы можете потратить больше времени, усилий и энергии на создание контента, который они хотят видеть, и меньше контента, который провалится.

Что такое хороший рейтинг кликов для SEO?

Какова конечная цель любого SEO? Высокое место в органической выдаче.

Неудивительно, что результаты на первой странице имеют самые высокие показатели.

По данным Smart Insights , страница на первом месте имеет высокий рейтинг кликов — 34,2%. Место, занявшее второе место, демонстрирует резкое снижение на 17,1%. Когда вы опускаетесь на десятое место, он падает до жалких 2,6%. Это довольно большое падение, учитывая, что первое место и десятое на самом деле не так уж далеко друг от друга!

Google Click-Through Rates

Таким образом, хороший рейтинг кликов действительно зависит от того, на какой странице появляется ваша ссылка, и лучший способ повысить его — работать над улучшением своего рейтинга.

Средний рейтинг кликов не всегда так высок, как первое место в поисковой выдаче. Хотя каждый показатель будет варьироваться в зависимости от вашей отрасли, информация о знакомствах и знакомствах, путешествиях и гостиничном бизнесе, защите интересов и автомобилях обычно имеет самые высокие CTR, согласно WordStream .

Отраслевые показатели Google AdWords

Как улучшить его для SEO:

• Составьте список качественных, конкурентоспособных (но не слишком конкурентоспособных) ключевых слов
• Сосредоточьтесь на качественном контенте как на сайте, так и за его пределами
• Разработать стратегию установления связей
• Использовать консоль поиска Google
• Включите призыв к действию в свои метаданные

Что такое хороший показатель кликабельности для контекстной рекламы?

Теперь вам, наверное, интересно, как это применимо к объявлениям с оплатой за клик?

Средний показатель CTR для рекламы с оплатой за клик составляет около 2% . По данным Accuracast, средний CLR для самого высокооплачиваемого результата в поисковой выдаче составляет около 8%.

Конечно, результаты сильно различаются в разных отраслях. Например, знакомства и личные услуги значительно выше среднего с рейтингом кликов 3,40%. Финансы, B2B, потребительские услуги и технологии также прощаются со средними показателями 2,65%, 2,55%, 2,40% и 2,38% соответственно.

С другой стороны, такие отрасли, как юридические услуги, электронная коммерция и промышленные услуги, борются с рейтингом кликов, когда дело доходит до поиска.

Очевидно, это только средние значения. Вы захотите набрать число, которое выше среднего в вашей отрасли.

Для PPC любой показатель между 3%-5% будет хорошим диапазоном.

Как улучшить PPC:

• Включить специальные предложения
• Используйте мощные призывы к действию
• Используйте ключевые слова с длинным хвостом, чтобы охватить более конкретную аудиторию
• Используйте расширения Google Ads, такие как рейтинги продавцов и ссылки на сайты
• Увеличивайте ставки, чтобы привлечь больше внимания

Что такое хороший рейтинг кликов для медийной рекламы?

Средний CTR медийной рекламы составляет 0,46%.

На самом деле средние показатели по всем отраслям значительно ниже, чем у поисковой рекламы, но не паникуйте. Поскольку медийных объявлений лучше подходят для нижней части воронки, кампаний по повышению узнаваемости бренда, этого и следовало ожидать.

Если вы работаете в сфере высоких технологий, вы, скорее всего, добьетесь наибольшего успеха с медийной рекламой. Их средний показатель составляет 0,84%, что является самым высоким показателем среди всех исследованных отраслей.

Пропаганда и знакомства/персональные услуги показали CTR медийных объявлений выше среднего, оба составили 0,52%.

Услуги по трудоустройству продемонстрировали самый низкий средний показатель — всего 0,14%, а услуги B2B — 0,20%.

Для медийных объявлений любое значение в диапазоне от 0,5% до 1% соответствует хорошему диапазону.

Как улучшить медийную рекламу:

• Включить основные ключевые слова в отображаемый URL
• Используйте длинные ключевые слова и призывы к действию
• Устранить неэффективные рекламные биржи
• Анализ использования устройств и увеличение модификаторов ставок для типов устройств, которые работают хорошо
• Воспользуйтесь инвентаризацией Outlook

Что такое хороший рейтинг кликов для электронной почты?

Электронная почта имеет одни из самых высоких показателей, поэтому, если у вас еще нет маркетинговой стратегии по электронной почте, я настоятельно рекомендую вам ее использовать.

По данным Campaign Monitor , средний показатель кликов по электронной почте составляет около 2,3%.

Некоторые различия можно отнести к отрасли.

Например, в 2021 году показатели CTR для образования, недвижимости и сельского хозяйства составляли 3-5%, в то время как для розничной торговли показатель CTR был намного ниже и составил 0,7%.

Как улучшить его для электронной почты:

• Используйте четкий призыв к действию
• Убедитесь, что вы используете адаптивный дизайн
• Убедитесь, что сообщения электронной почты легко сканируются
• Если вы включаете изображения, убедитесь, что они загружаются
• A/B-тестирование, чтобы определить, какой контент наиболее эффективен

Что такое хороший рейтинг кликов для социальных сетей?

Рейтинг кликов по рекламе в социальных сетях остается стабильным и составляет около 1,2%. В четвертом квартале 2021 года они увидели кратковременный и крошечный рост, вероятно, из-за праздничных покупок.

В этом случае хороший рейтинг кликов в социальных сетях будет снова зависеть от того, какой канал вы используете и в какой отрасли вы работаете. Есть только некоторые вещи, которые люди не покупают в социальных сетях!

Самые популярные платформы социальных сетей, включая YouTube, TikTok, Twitter, LinkedIn, Instagram и Facebook, сильно различаются.

YouTube показывает самый высокий CLR на сегодняшний день, при этом большинство их видео имеют CLR между 4-5%, а некоторые достигают 20%.

Twitter занимает второе место по общему количеству , в среднем 2%. LinkedIn находится на противоположном конце спектра со средним показателем всего 0,06%.

Instagram (0,94%), Facebook (0,90%) и недавний фаворит фанатов TikTok (0,58%) — все оказались посередине.

Расхождения в рейтинге кликов в социальных сетях аналогичны тому, что вы видите в поисковой и медийной рекламе; намерение пользователя отличается, как и намерение объявления.

LinkedIn, например, малоизвестен и не используется в рекламных целях; скорее, его внимание сосредоточено на деловых отношениях и создании сетей.

И, как я упоминал выше в отношении видеорекламы на Facebook, важно помнить, что рейтинг кликов зависит не только от канала, но и от типа рекламы.

Youtube — еще одна платформа социальных сетей, которая может обеспечить высокий рейтинг кликов. На данный момент средний показатель для YouTube варьируется от 2% до 10%. Чтобы понять свой CTR на YouTube, вам нужно понять свою аудиторию, откуда они приходят и что они хотят видеть.

Как улучшить работу с социальными сетями:

• Включите четкие призывы к действию
• Создайте актуальность в своем контенте и используйте закрытый контент
• Используйте слова действия; «скачать», «зарегистрироваться» и т. д.
• Включите изображения, привлекающие внимание читателей
• Если вы используете TikTok, включите звук и не забудьте про субтитры.
• Избегайте использования кликбейтных изображений и заголовков

Часто задаваемые вопросы:

1. Как повысить средний рейтинг кликов с помощью видеообъявлений?

Если вы хотите повысить свой средний рейтинг с помощью видеорекламы, важно, чтобы ваши объявления были короткими, простыми, содержательными и интересными.

Зрители хотят мгновенного удовлетворения и хотят иметь легкий доступ к тому, что вы рекламируете. Таким образом, пользовательский опыт чрезвычайно важен.

Еще одна вещь, которую следует учитывать при создании видеорекламы, заключается в том, что многие зрители могут смотреть вашу рекламу на своих мобильных устройствах с выключенным звуком. Убедитесь, что вы создаете рекламу, которая передает ваше сообщение со звуком или без него.

2. Как средний рейтинг кликов влияет на показатель качества PPC?

Когда речь идет о рекламе с оплатой за клик, ваш средний рейтинг кликов является очень важным фактором ее успеха.

Чем выше скорость, тем выше показатель качества. Чем выше ваш показатель качества, тем ниже ваши затраты на поддержание и/или улучшение позиции вашего объявления.

3. Может ли высокий средний рейтинг кликов быть плохим?

Вообще-то да. Конечно, бывают времена, когда слишком много хорошего плохо для бизнеса.

Если у вас большое количество кликов по нерелевантным ключевым словам, значит, вы просто тратите деньги на рекламу, не получая никакой выгоды.

Речь идет не о высоких оценках по нерелевантным ключевым словам. Вы хотите попасть в самую точку для ключевых слов, которые также приводят к высокому коэффициенту конверсии.

Вы также можете получать большое количество кликов по релевантным ключевым словам, которые обходятся слишком дорого. В этой ситуации стоимость может быть настолько высока, что вы едва окупаетесь или, что еще хуже, теряете деньги, даже если клиент конвертируется.

4. Как повысить рейтинг кликов на YouTube?

Первое, что вы должны сделать, это избежать кликбейтных миниатюр и заголовков.

Если зритель ожидает одного, а получает совсем другое после нажатия на ваше видео, он закрывает видео. Это даст вам низкую среднюю продолжительность просмотра, и YouTube не увидит ваше видео в разделе «Рекомендуемые».

Короче говоря, держите свою аудиторию на крючке, предоставляя им видеоконтент, который они хотят сидеть и смотреть.

5. 10% CTR — это хорошо?

Если вы находитесь ниже первых двух позиций в Google, 10% CTR — это хорошо. Но, как правило, верхние 2 позиции должны быть выше этого. Когда дело доходит до рекламы, все зависит от того, насколько велика ваша аудитория. Но, как правило, 10% находятся прямо посередине.

6. Что такое хороший рейтинг кликов в 2023 году?

В Google Ads обычно более 3% — это хорошо. В Facebook вы, возможно, захотите получить более 8%. Когда дело доходит до SEO, все зависит от позиции. В общем тоже верно. Чем выше позиция, тем выше должен быть рейтинг кликов для ваших объявлений.

7. Чем хорош высокий рейтинг кликов?

Высокий рейтинг кликов — это хорошо, но только если у вас также высокий коэффициент конверсии. Например, если у вас высокий рейтинг кликов, и люди нажимают на ваше объявление, и вы платите 20 долларов за клик, но ваш коэффициент конверсии равен 0, вы просто теряете деньги. Так что на самом деле все дело в конверсии.

8. Какая платформа социальных сетей даст мне самый высокий CTR?

В зависимости от вашей отрасли YouTube, вероятно, является лучшей платформой для социальных сетей, если вы ищете высокий CTR. Их видео просматривают в среднем 4–5%, а некоторые — выше 20%!

9. Почему я должен сосредоточиться на рейтинге кликов

Обращать внимание на CLR, независимо от используемого носителя или платформы, важно по двум причинам.

Во-первых, это дает вам представление о том, что вы делаете правильно. Находит ли ваш контент отклик у вашей аудитории или вы полностью не попадаете в цель? Если у вас низкий CTR, скорее всего, вы не производите то, что хочет ваша аудитория. Измените свою стратегию, чтобы увидеть, сможете ли вы ее улучшить.

Во-вторых, чем выше ваш CTR, тем выше ваш показатель качества в Google. Если у вас высокий показатель качества, вы имеете право на дополнительные скидки и более низкие цены в Google Реклама.

10. Влияет ли моя отрасль на рейтинг кликов?

Абсолютно верно! Чем больше у вас конкуренции (например, розничная торговля и электронный маркетинг), тем ниже будет ваш рейтинг кликов. Это просто потому, что ваш адрес электронной почты является одним из многих. Ваш контент должен действительно резонировать с вашей аудиторией, чтобы заставить их щелкнуть.

Это также зависит от того, где тусуется ваша аудитория. Скорее всего, аудитория TikTok будет искать что-то другое, чем люди, просматривающие LinkedIn. То, что хорошо работает для вас в LinkedIn, вероятно, не будет транслироваться в TikTok. Все это необходимо учитывать при анализе CTR и разработке контент-стратегии.

Подведение итогов Что такое хороший рейтинг кликов

Теперь, когда у вас есть представление о том, что это такое, вы лучше поймете, как измерять CTR по каналам, упомянутым выше.

Помните, не расстраивайтесь, если он колеблется на среднем уровне или опускается ниже.

Вместо этого поработайте над его улучшением, включив или улучшив CTA, типы контента, выбор ключевых слов и другие элементы, перечисленные в этой статье.

Как только вы сделаете это, вы увидите, что ваши CTR начинают расти.

Что такое хороший рейтинг кликов (CTR) для Google Ads?

Если вы размещали рекламу в Google Ads, вам может быть интересно, как работают ваши объявления. Конечно, вы получаете несколько кликов и конверсий, но могли бы вы получить на 90 155 больше 90 156?

Ваш CTR Google Ads хороший, плохой или средний? CTR означает рейтинг кликов или количество людей, которые нажали на ваше объявление, деленное на общее количество людей, которые его увидели.

Чем выше ваш CTR, тем лучше. Более высокий рейтинг кликов означает больше трафика, больше вовлеченности и, надеюсь, больше конверсий.

Разделы

Что такое хороший CTR для Google Ads?

Согласно последним исследованиям, средний CTR для Google Ads составляет 1,91% для поисковых объявлений и 0,35% для медийных объявлений.

Поисковые объявления обычно имеют более высокий рейтинг кликов, чем медийные, по двум основным причинам. Во-первых, эти объявления появляются, когда люди активно что-то ищут. Медийная реклама, с другой стороны, появляется на других веб-сайтах в Интернете, когда люди выполняют другие действия, например просматривают сайты, совершают покупки или смотрят видео. Во-вторых, поисковая реклама появляется над обычными результатами поиска, поэтому это первое, что люди видят при поиске.

Если ваш CTR для поисковых объявлений Google составляет около 2% или выше, вы можете похлопать себя по спине. Обычно это считается хорошим CTR. Однако, в зависимости от вашей отрасли, он все еще может считаться низким. Некоторые отрасли имеют более высокий средний CTR, чем другие.

Вот средний показатель CTR для поисковых и медийных объявлений Google по отраслям:

Советы по повышению CTR в Google Ads

Даже если ваш CTR находится на самом высоком уровне, всегда можно сделать больше, чтобы сократить еще несколько кликов по вашим объявлениям. Попробуйте эти советы, чтобы повысить CTR Google Ads: 9.0005

• Проверьте свои ключевые слова. Ключевые слова, на которые вы делаете ставки, должны соответствовать продуктам или услугам, которые вы рекламируете. Чем более релевантны ваши ключевые слова, тем больше вероятность того, что люди будут нажимать на них.
• Оптимизируйте заголовок. Заголовок — это самый большой фрагмент текста в поисковом объявлении Google. Он отображается другим цветом, и часто это первое, что видят люди. Убедитесь, что ваше сообщение говорит о ключевой выгоде и побуждает людей к действию. Поэкспериментируйте с различными вариантами, чтобы увидеть, что работает. Совет для профессионалов: продвигайте предложение в заголовке, например бесплатную доставку или скидку в процентах.
• Учитывайте количество копий. Как только ваш заголовок привлечет внимание людей, текст вашего объявления может убедить их кликнуть. Укажите дополнительные аргументы в пользу вашего продукта или услуги и дайте людям убедительный призыв к действию, например «Купите сейчас» или «Начните». Используйте сильные слова, такие как «вы», «лучший», «быстрый», «легкий» или «сейчас».
• Be #1. Как правило, верхнее объявление имеет самый высокий CTR. Это имеет смысл; это первое, что видят люди. Для ключевых слов с максимальной конверсией рассмотрите возможность повышения ставок, чтобы занять первое место.
• Используйте расширения объявлений. Расширения объявлений добавляют дополнительную строку к результатам вашего поискового объявления Google, расширяя ваше пространство в результатах поиска. Вы можете добавить расширения объявлений для своего юридического адреса, номера телефона или ключевых страниц веб-сайта.
• Привлекательный креативный дизайн. Поскольку средний CTR медийных объявлений Google настолько низок, вам нужно сделать все возможное, чтобы люди заметили ваше объявление. Это начинается с разработки хорошего рекламного объявления. Начните с просмотра аналитики рекламы, чтобы увидеть, какой креатив работает лучше.