Контекстная реклама и позиции показов объявлений, самое выгодное предложение в контекстной рекламе

26 декабря 2018

#контекст

Поделиться

Миф №15. Показы должны быть обязательно на первой странице, и желательно наверху, в Спецразмещении. Жизнь только здесь.

Это утверждение верно при одном только условии, что вы предлагаете товар или услугу, которые требуются в экстренной ситуации или просто срочно. Например, эвакуатор. Если машина застряла на МКАДе, некогда выбирать из десятков служб. В таких ситуациях звонят максимум по 2-3 объявлениям и заказывают из того, что есть.

Похожая история с заказом пиццы. Средний чек небольшой, поэтому решение принимается быстро. Да и состояние голода — тоже экстренная ситуация. =)

Если ваш бизнес предполагает наличие продолжительного цикла сделки и не подразумевает, что решение нужно принимать срочно, то получить клиентов можно и из любого другого блока контекстной рекламы. И в большинстве случаев, они обойдутся дешевле, чем из Спецразмещения.

Но в любой тематике встречаются исключения. Например, среднее время выбора пластиковых окон варьируется от 2 недель до 3-4 месяцев в зависимости от сезона. При этом, бывают исключения, когда с текущим окном что-то произошло и срочно нужно новое. Особенно, если на дворе зима.

Интересно, что наши клиенты из различных отраслей отмечают разницу в поведении посетителей в зависимости от того, из какого рекламного блока они перешли на сайт.

Из Спецразмещения звонят обычно менее привередливые, готовые купить по большей цене, но при этом требуют доставку быстрее и хотят уровень сервиса выше. Пользователи, пришедшие на сайт из блока Гарантированных или Динамических показов, активно сравнивают цены и выбирают самое выгодное предложение.

Миф №16. Каждую неделю мне нужны новые объявления. Новые всегда показываются выше.

В этом есть доля правды, но лишь при одном условии: если ваше объявление по запросу «купить пластиковые окна» выглядит так:

На время вам удастся обмануть систему и прогнозируемый CTR с высокой долей вероятности будет выше фактического. Как результат – цена клика будет немного ниже, а позиция выше.

Чтобы понять, стоит ли игра свеч, ответьте себе на несколько вопросов:

• Чего вы в итоге хотите добиться? Позиций ради позиций?
• Привлечет ли потенциальных клиентов ваше предложение?
• Увеличится ли количество покупателей при размещении такого псевдообъявления на пару позиций выше, чем стояло бы качественное?

Если на все вопросы вы ответили «да» и решили такие объявления, поделитесь результатами, пришлите их на [email protected]

Мы на своих клиентах эксперименты с репутацией не ставим, но про ваши с удовольствием почитаем.

Продолжение в статьях:

• Контекстная реклама. Мифы против реальности. Общие вопросы
• Контекстная реклама. Мифы против реальности. Стоимость. Окупаемость
• Контекстная реклама. Мифы против реальности. Рекламные сети
• Контекстная реклама. Мифы против реальности. Семантика и CTR
• Контекстная реклама. Мифы против реальности. Позиции показов объявлений
• Контекстная реклама. Мифы против реальности. Бизнес и работа по лидам, модель CPA
• Контекстная реклама. Мифы против реальности. Цена клика, CPC
• Контекстная реклама. Мифы против реальности. Контекстная реклама и SEO
• Контекстная реклама. Мифы против реальности. Показ объявлений
• Контекстная реклама. Мифы против реальности. Подрядчики

Понравилась статья?

17 мая

Список полезных нейросетей для бизнеса, маркетинга и не только

#маркетинг

17 мая

Нейросети заменят SMM-специалиста?

11 мая

VIPRO и нейросети

#маркетинг

29 марта

Аудит рекламных аккаунтов полезен, но для кого?

#аудит

#контекст

29 марта

Как мы проводим юзабилити-аудит вашего сайта

#аудит

#production

28 марта

SEO-аудит глазами специалиста

#аудит

#seo

Читайте где

удобно

Подписаться

Подписаться

30 января

Подборка рекламных роликов к гендерным праздникам

#маркетинг

27 января

Зачем адаптировать к праздникам контент на вашем сайте

#маркетинг

#production

27 января

Мужчины VS Женщины или запуск рекламы в гендерные праздники.

..

#контекст

#aso

#smm

#аудит

#маркетинг

#production

#контекст

#конверсия

#seo

#tilda

#сми

А ещё наши публикации можно читать, не отрываясь от работы

Всего-то нужно подписать свой рабочий почтовый ящик на рассылку.

строго без спама

27 января

Как люди готовятся к гендерным праздникам

#маркетинг

21 декабря

Подготовка рекламы к новогодним праздникам

#контекст

21 декабря

Какие товары пользуются спросом в сезон новогодних распродаж

#маркетинг

21 декабря

Самые популярные запросы в поиске за 2022 год

#маркетинг

#контекст

#seo

20 декабря

Как ведут себя пользователи в период новогодних каникул

#маркетинг

#контекст

Загрузить ещё

Поделиться

Контекстная реклама. Мифы против реальности. Позиции показов объявлений

• vkontakte

• email

• telegram

Сертифицированное
агентство Яндекс.Директ

Сертифицированный
партнер Google AdWords

Сертифицированный
партнер myTarget

Член агентского клуба Ruward

Как работает контекстная реклама Яндекс.Директ, объявления в блоке гарантированные показы и над результатами поиска, спецразмещение, динамические показы в директе

Как работает контекстная реклама



Контекстная реклама – один из самых востребованных сегодня методов, чтобы рассказать потенциальным покупателям о своих товарах и услугах.

Как работает контекстная реклама?

Рассмотрим её на примере поиска Яндекс, хотя она существует и в других поисковых системах.

• Рекламодатель размещает через Яндекс.Директ объявления, содержащие ключевые запросы.
• Когда пользователь вводит запрос, точно или частично совпадающий с ключами объявления, Яндекс показывает его пользователю при условии достаточного качества данного объявления.

Размещение подобных объявлений происходит прямо на странице поисковой выдачи. Для успешности рекламы очень важно, где именно будет расположено ваше рекламное объявление.

Как работает контекстная реклама в спецразмещении

Спецразмещение – это 3 или 4 позиции над результатами поиска на первой странице поисковой выдачи. Естественно, это самое привлекательное место для рекламы, потому что именно в таком случае пользователь видит объявление в самом начале и сразу обращает на него внимание. Вход в спецразмещение стоит дороже, чем показы на других позициях, однако в большинстве случаев такой вариант себя оправдывает.

Как работает контекстная реклама в гарантии

Что такое гарантированные показы в Яндекс Директ? «Гарантией» называются 3-4 позиции под результатами поиска, либо (реже) справа от них. Объявления в блоке гарантированных показов также позволяют привлечь внимание пользователей.

Важно понимать, что у разных людей различная психология: кто-то сразу обращает внимание на рекламу, другие сначала смотрят всю поисковую выдачу первой страницы и лишь затем интересуются рекламными предложениями. Поэтому нельзя сказать, что размещение в гарантии хуже, чем в спецразмещении. Однако цена на вход в гарантию всегда ниже, поэтому многие рекламодатели используют именно её.

Как работает реклама в динамическом размещении

Динамические показы в Яндекс.Директ – это показы либо на второй (и далее) странице поиска, либо показ на первой странице под гарантийным блоком, в зависимости от устройства, с которого пользователь осуществляет просмотр.

Согласно статистике, вторую страницу открывает сравнительно небольшое число пользователей. Поэтому размещение в этой позиции прекрасно подходит для тех, кто хотел бы сэкономить деньги: вход в динамические показы в Директе стоит заметно меньше, чем при двух предыдущих вариантах размещения.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ

Существует два варианта того, как можно провести настройку своей кампании.

• Ручная. Яндекс советует такую стратегию всем, кто разобрался в принципах работы Директа. В этом случае рекламодатель сам выставляет ставки и осуществляет другие настройки, а также контролирует все элементы кампании.
• Автоматическая. Для тех, кому трудно понять, как начать работать с контекстной рекламой, сегодня уже существует возможность предоставить Директу самостоятельно рассчитать более-менее оптимальные настройки, чтобы потратить минимум денег, но при этом получить нужный эффект.

Как уменьшить расходы на рекламную кампанию в Яндекс.Директ

Для рекламодателя, который понял, как работает контекстная реклама в Яндекс.Директ, очень важно уменьшить затраты. От чего зависит, сколько будут стоить показы над результатами поиска или под ним? Здесь существует несколько факторов.

• Конкуренция.
• Ставки конкурентов.
• CTR.
• Коэффициент качества.

Поскольку на первые два фактора повлиять невозможно, рекомендуется сосредоточиться на двух последних.

CTR означает отношение количества кликов к количеству показов. Если этот коэффициент высокий, то спец.размещение и гарантированные показы в Яндексе станут дешевле. При низком показателе объявление могут вообще заблокировать, так как оно неинтересно пользователям.

Коэффициент качества ещё важнее для того, чтобы недорого попасть в блок гарантированных показов, в динамическое или даже специальное размещение. Под качеством понимается релевантность запроса объявлению, а также объявления странице, на которую ведёт ссылка.

Как отбираются объявления в блок гарантированных показов? Именно с учётом CTR и коэффициента качества. Чем выше эти коэффициенты, тем проще рекламодателю попасть на лучшие позиции с минимальными затратами.

Как снизить ставки для рекламной кампании в Яндекс.Директ

Если вас интересует, стоит ли размещаться в гарантированных показах по предлагаемой Яндексом цене, то вам наверняка будет интересно и то, как снизить ставки.

Для этого рекомендуется следующее:

• Не включать в гарантированные показы в Директе объявления с низким CTR и качеством.
• Указать регион и время показа объявлений.
• Отредактировать все элементы объявлений (текст, изображение, заголовок).

Опыт показывает, что, повышая качество и CTR, а также приводя кампанию в соответствие с рекомендациями Яндекса, можно значительно уменьшить свои расходы

Если вы не знаете, как правильно сделать настройки рекламной кампании, то лучше всего обратиться к специалистам, которые помогут вам добиться наилучших результатов, значительно уменьшив расходы на рекламу.

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен!
Нажмите «Подписаться на канал», чтобы читать DigitalNews в ленте «Яндекса» .

Есть вопрос по теме «

«?

Аэрофлот vs кот Виктор: epic fail или иначе не могло быть?

Подводя итоги года, мы решили написать про самое яркое событие в мире соцсетей: конфликте «Аэрофлота…

декабря 24, 2019 Просмотров: 17,588

Бесплатные инструменты от Click.ru

В 2019 году еще есть люди, которые платят за связь и ЖКУ с комиссией, покупают товары и услуги тольк.

..

ноября 05, 2019 Просмотров: 29,149

Скликивание бюджета в Яндекс.Директ

Даже среди опытных пользователей Директа нет единого мнения о том, можно ли свернуть рекламную кампа…

ноября 04, 2019 Просмотров: 11,944

Яндекс для бизнеса: подключение диалогов

Яндекс.Диалоги — новый сервис для разработчиков сайтов, при помощи которого можно наладить общение с…

ноября 03, 2019 Просмотров: 12,254

Руководство эксперта по успешной контекстной рекламе

Контекстная реклама — это маркетинговая стратегия, которая помогает брендам и компаниям показывать пользователям рекламу на основе контента, который они просматривают на веб-сайте или платформе. Согласно исследованиям, люди больше взаимодействуют, когда сталкиваются с контекстно релевантным контентом.

Цифровая наружная реклама (DOOH) оказывает огромное влияние на контекст. Исследования показывают, что он (DOOH) произвел революцию в том, как бренды достигают своей целевой аудитории, предлагая новый уровень взаимодействия и воздействия.

Контекстная реклама в DOOH выводит это на новый уровень, показывая цифровую рекламу пользователям в зависимости от их текущего местоположения, времени суток и ситуации, в которой они просматривают контент на цифровых дисплеях в общественных местах.

Это руководство охватывает все, от основ работы контекстной рекламы в DOOH до самых эффективных методов таргетинга, отслеживания и оптимизации.

Благодаря сочетанию практических советов, тематических исследований и мнений экспертов вы поймете, что нужно для создания и запуска успешных кампаний контекстной рекламы.

Понимание контекстной рекламы в DOOH

Контекстная реклама в DOOH использует данные и идеи для таргетинга рекламы. Рекламодатели используют данные о местоположении для таргетинга рекламы на людей, которые находятся в определенных местах, например в торговом центре или рядом с магазином конкурента. Они также используют данные на основе времени для таргетинга рекламы в определенное время дня, например, во время утренней поездки или вечером.

Для показа этой рекламы цифровые дисплеи стратегически размещаются в общественных местах, где люди могут их увидеть. Экраны подключены к Интернету, поэтому они могут получать рекламу и сразу же показывать ее. Это позволяет рекламодателям показывать релевантную рекламу определенным группам людей. Это может повысить вовлеченность и конверсию.

Согласно исследованию, релевантная по контексту реклама вызывает на 43 % больше нейронной активности. Контекстная реклама запоминалась значительно лучше, чем другие виды рекламы.

Построение успешной контекстной рекламной кампании

Чтобы добиться успеха с контекстной рекламой в DOOH, нужно знать свою целевую аудиторию, придумать интересный рекламный текст, выбрать правильный формат и место размещения. Также важно часто тестировать, отслеживать и настраивать свои кампании, чтобы убедиться, что вы достигаете своих целей и получаете максимальную отдачу от своих денег.

В дополнение к данным о местоположении и времени контекстная реклама в DOOH также использует алгоритмы машинного обучения и прогнозную аналитику для оптимизации таргетинга рекламы.

Эти алгоритмы учитывают такие факторы, как контекст, в котором люди просматривают рекламу, и модели их поведения. Это дает рекламодателям еще большую точность в их усилиях по таргетингу.

Благодаря функции высокоточного таргетинга контекстной рекламы маркетологи могут повысить узнаваемость бренда и привлечь клиентов за счет персонализированного подхода. В разделе ниже, включая укрепление бренда, освещаются преимущества контекстных рекламных кампаний.

Преимущества контекстной рекламы в рекламных кампаниях DOOH

Для бренда контекстная реклама дает огромные преимущества. Некоторые из них выделены ниже.

Повышение узнаваемости бренда

Контекстная реклама помогает создать и укрепить узнаваемость бренда, показывая последовательную, релевантную и целенаправленную рекламу. Это повышает вероятность того, что люди запомнят ваш бренд и будут взаимодействовать с ним в будущем.

Бренды могут использовать функцию «целевой трансляции» цифровой наружной рекламы для охвата групп людей, а не отдельных лиц. Эта функция позволяет рекламодателям использовать динамические возможности рекламного носителя для смены копий в режиме реального времени. Отчеты показывают, что 77% клиентов заинтересованы в просмотре рекламы, соответствующей их текущему местоположению.

Улучшает персонализацию и опыт

Персонализированный подход к контекстной рекламе означает доставку рекламы определенной целевой аудитории с учетом ее интересов, поведения и демографической информации.

Одним из способов использования персонализированного подхода в наружной рекламе являются цифровые рекламные щиты, которые могут динамически изменять содержание рекламы на основе данных в реальном времени.

Например, содержание объявления может меняться в зависимости от времени суток, погодных условий или местоположения. Это позволяет рекламе быть более актуальной для целевой аудитории в данный момент и увеличивает вовлеченность.

Персонализированная наружная реклама также может быть реализована с помощью дополненной реальности (AR) и других интерактивных технологий. AR позволяет аудитории взаимодействовать с рекламой, обеспечивая более контекстуальный и запоминающийся опыт.

Повышение вовлеченности потребителей

С помощью контекстной рекламы наружная реклама может быть адаптирована к конкретным событиям или случаям. Праздники, фестивали и местные мероприятия являются хорошими примерами.

Предоставляя релевантные сообщения в зависимости от контекста, реклама может быть более привлекательной для целевой аудитории. Люди чаще интересуются рекламой костюмов непосредственно перед праздниками Хэллоуина.

Кроме того, наружная реклама может использовать местоположение целевой аудитории для показа релевантной рекламы. Потребитель, слоняющийся по кофейне, скорее всего, увидит рекламу кофейных брендов.

Все они контекстуальны по своей природе. И весьма актуально. Эти контекстные объявления устанавливают связь между брендом и целевой аудиторией. А исследования показали, что потребители с большей вероятностью будут взаимодействовать с брендами, с которыми они чувствуют связь.

Ключевые атрибуты контекстной рекламы

Чтобы повысить эффективность кампаний контекстной рекламы, маркетологи должны убедиться, что их кампании обладают следующими атрибутами.

Релевантность:

Содержание контекстной рекламы должно соответствовать целевой аудитории, ее текущему местоположению и интересам. Без фактора релевантности рекламная кампания не может считаться контекстуальной. Примером может служить кампания Эмили Крисп во время карантина.

Персонализация:

Несмотря на то, что OOH-реклама почти не может обращаться к целевой аудитории на индивидуальном уровне, контекстные рекламные кампании должны обращаться непосредственно к наиболее заметным персонам в данном месте в данное время. Благодаря хорошему исследованию рынка и анализу данных маркетологи могут добиться этого. Персонализированный интерактивный контент GMC является хорошим примером.

Своевременность:

Контекстная реклама должна быть своевременной и ориентированной на современные тенденции и конъюнктуру. Реклама зонтичного бренда в дождливый день или реклама страхования имущества сразу после урагана Катрина — хорошие примеры своевременных контекстных рекламных кампаний.

Помолвка:

Контекстная реклама должна быть направлена ​​на привлечение целевой аудитории и создание запоминающихся впечатлений. Использование интерактивных технологий, таких как дополненная реальность (AR), может помочь предоставить актуальный и персонализированный контент целевой аудитории. Примером может служить защищенная от Covid бесконтактная интерактивность Skoda.

Большие данные:

Роль больших данных в наружной рекламе хорошо проявляется в контекстных рекламных кампаниях. Собирая данные о местоположении в режиме реального времени, онлайн-взаимодействиях и многом другом, бренды могут показывать рекламу, которая идеально вписывается в заданный контекст.

Измерение и оптимизация:

То, что нельзя измерить, почти пустая трата времени и ресурсов. Успешные контекстные рекламные кампании включают в себя способы измерения эффективности кампании. Маркетологи могут делать это, отслеживая такие показатели, как посещение веб-сайта из определенного места, сканирование QR-кода и т. д. 

Заключение

Мощный контекст. Потребители будут больше вспоминать ваш бренд, когда есть что-то, с чем его можно связать. Это может быть тенденция, погодные условия или даже событие. Конечно, о лосьонах для загара зимой почти не говорят.

Маркетологи могут создать оптимальный личный опыт для потребителей, укрепить имидж бренда и повысить вовлеченность, создавая контекстные рекламные кампании для наружной рекламы. Каждое успешное контекстное объявление имеет интересные атрибуты, которые упрощают показ, измерение и оптимизацию.

С помощью Nickelytics вы можете доставлять высокоэффективную контекстную рекламу своим потребителям с помощью нескольких средств, включая мобильные транспортные средства, автономных роботов и рекламные щиты. Интересно, что вы можете отслеживать и оптимизировать все свои кампании на ходу с помощью наших мобильных приложений. Классная вещь!

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы начать.

Увеличьте конверсию с помощью контекстного таргетинга

Увеличьте количество кликов и конверсий с помощью контекстной рекламы

Объявление, размещенное не на том сайте в неправильном контексте, просто не сработает. Это будет бесполезно для пользователя, который его просматривает, и, вероятно, они найдут его отвлекающим и даже раздражающим. Это не обеспечит переходы по ссылкам и не будет конвертировать.

Все это будет пустой тратой ваших рекламных расходов.

Объявление, размещенное на веб-сайте в правильном контексте, будет дополнять и побуждать к действию. Это может повысить узнаваемость бренда среди клиентов, имеющих отношение к вашему бизнесу, и будет стимулировать клики и конверсии. Вот где вы можете изменить свою прибыль с помощью контекстного таргетинга.

Контекстный таргетинг
Контекстный таргетинг или контекстная реклама позволяют разместить ваше объявление на веб-сайте, содержащем релевантное вашему объявлению содержание.

Поставщик турпакетов добьется гораздо большего успеха, если разместит свою рекламу на веб-сайтах, содержащих обзоры или информацию, относящуюся к конкретным направлениям. Автомобильный ритейлер получит гораздо большую отдачу, показывая свою рекламу пользователям, которые просматривают обзоры последних моделей автомобилей. Как продавец продуктов питания, вы увеличите вовлеченность и, в конечном итоге, конверсию, разместив свои объявления рядом с рецептами, а не с одеждой.

С таким большим количеством контента в Интернете и множеством веб-сайтов, посвященных конкретным нишам, контекстная реклама работает для любого бизнеса.

Взаимодействие с пользователем, когда он заинтересован
Пользователь активно искал, нашел и нашел время для просмотра контента на веб-странице. Видно, что им интересна эта тема. Показывая связанное объявление, вы взаимодействуете с ними, когда они заинтересованы в вашем продукте или услуге.

Чем больше заинтересованная аудитория, тем больше кликов и конверсий. Это действительно настолько просто.

Контекстный таргетинг с помощью гибкой рекламы
С помощью нашей платформы Creative Intelligence вы можете использовать наши возможности расширения аудитории, чтобы применять контекстный таргетинг к вашим кампаниям в контекстно-медийной сети.
Мы даем вам возможность показывать контекстную рекламу, используя два специальных метода:

• Ключевые слова – таргетинг на аудиторию на основе ключевых слов, содержащихся в просматриваемом контенте, и на основе их недавних поисков
• Категория — таргетинг на аудиторию на основе категории контента, к которой определена страница

Оба создают возможность привлечь внимание целевой демографической группы в то время, когда они заинтересованы в контенте, относящемся к вашей конкретной категории или нише.

Ценность Fluid Ads Platform
Мы не просто даем вам возможность ориентироваться на вашу аудиторию в зависимости от контекста.