Что такое поисковый маркетинг?

«Жаль, нет такого сайта, на который можно зайти, спросить что угодно и узнать ответ» — эта фраза из фильма The Internship, произнесенная сотрудницей Google, как нельзя лучше иллюстрирует интеграцию поисковиков в повседневную жизнь. Редко кто не умеет пользоваться поиском в наши дни, большинство делает это уже автоматически, а выражение «погугли» (google it) прочно вошло в обиход жителей многих стран.

SEM (search engine marketing), или поисковый маркетинг — это продвижение ресурса в поисковых системах. Его цель — генерация лидов, то есть привлечение целевых покупателей, потенциально заинтересованных в оффере или прямые продажи (интернет-магазины). Основными направлениями работы здесь являются SEO и контекстная реклама.

Содержание

Как работает поисковик?
Search engine optimization
Контекстная реклама

Как работает поисковик?

Как известно, поисковая система (

search engine) — это сервис по поиску информации в интернете. Он помогает находить нужные сведения, файлы или документы на просторах всемирной паутины в соответствии с ключевыми словами. Выдача результатов обеспечивается работой так называемых роботов, или пауков (crawler), регулярно сканирующих сеть на наличие обновлений, и индексаторов, анализирующих содержание страниц.

Сегодня большинство таких систем использует механизмы ранжирования, позволяющие из миллиона страниц выбрать наиболее релевантные запросу, посещаемые и зарекомендовавшие себя сайты, тем самым облегчая и улучшая опыт для пользователей. Но так было не всегда.

На заре развития поисковиков главным механизмом ранжирования, а значит, и средством продвижения сайтов в топовые позиции, был подсчет количества внешних ссылок на ресурс. Этот алгоритм под названием PageRank был предложен компанией Google еще в начале 2000-х годов. Однако очень скоро «ссылаемость» на определенные ресурсы стала обеспечиваться не усилиями благодарных пользователей, а особыми биржами ссылок.

В итоге, в верхушке поиска часто оказывались не столько «лучшие» и соответствующие запросам пользователей результаты, сколько сайты с искусственно накрученной популярностью. И хотя на данный момент существуют другие, более честные способы продвижения ресурсов в сети интернет, некоторые маркетологи до сих пор прибегают к подобным манипуляциям.

Рассмотрим для начала инструмент бесплатного увеличения рейтинга.

• SEO-дебри, или Как работают поисковые системы?

Search engine optimization

SEO (search engine optimization) — это совокупность усилий по оптимизации ресурса для улучшения его позиций в натуральной, или «органичной» части выдачи. Как стратегия интернет-маркетинга, SEO служит средством привлечения пользователей за счет повышения качества и полезности ресурса, создания уникального контента, грамотного употребления ключевых слов, а также устранения возможных барьеров в коде или структуре сайта при его индексировании.

Существует целый ряд требований к содержанию и оформлению, среди которых помимо плотности ключевых слов обычно рекомендуют учитывать следующие детали:

1. Один главный тег h2, уникальный для каждой страницы и содержащий ее ключевые слова.
2. Атрибуты alt и title у всех картинок на сайте, по возможности, отображающие суть изображения.
3. Верстка текста с помощью параграфов: <p>текст</p>
4. Знаки тире и кавычек в виде особых символов mdash; , laquo; и raquo; .
5. Отсутствие ссылок на несуществующие файлы и картинки.
6. Оформление текста ссылок, отличное от оформления основного текста страницы.
7. Вынесение стилей и скриптов в отдельные файлы стилей для облегчения кода и оптимизации загрузки страниц.
8. Отсутствие дублирования контента на других страницах ресурса.
9. Атрибуты rel=»nofollow» и target=»_blank» для внешних ссылок или кнопок во избежание их индексации и открытия в той же вкладке.
10. «Хлебные крошки», или навигационная цепочка, показывающая местонахождение пользователя.

Это лишь немногие внутренние факторы, влияющие на положение в результатах выдачи (в целом, их около 200). Все они служат оптимизации, или улучшению эффективности и удобства сайта с точки зрения поисковиков. Что касается плотности ключевых слов, то этот параметр сообщает поисковым системам о наличии «тошноты», когда некоторые слова повторяются в тексте слишком часто.

Внешним фактором, влияющим на результат ранжирования, как упоминалось, до сих пор является индекс цитирования (ИЦ), или количество и авторитет ресурсов, ссылающихся на ваш сайт. Для этого ведется работа по стимулированию обмена ссылками в социальных сетях, публикация рекламных статей или рекомендаций в блогах с указанием на источник, пресс-релизы и т.д.

И хотя некоторые поисковики предпринимают попытки отменить учет ссылаемости на коммерческие ресурсы в алгоритме ранжирования, в целом, ИЦ — удобный параметр для оценки «важности» конкретного сайта.

• Новый алгоритм Яндекса «Минусинск» отменяет ссылочное ранжирование

Контекстная реклама

Провайдеры поисковиков довольно быстро осознали, что эта идея может стать ощутимым источником дохода за счет продажи первых мест в рейтинге отдельным компаниям. Так возникла контекстная реклама, или рекламные объявления в виде текстовых блоков, практически полностью повторяющих стиль и цветовую гамму «нативных» результатов.

Главное отличие контекстной рекламы от обычного SEO — это возможность попасть на верхние строчки поиска не «естественным» путем, а за плату: между компанией и провайдером услуг (Google AdSense, Яндекс Директ, Yahoo! и др.) заключается договор, в котором регламентируется порядок показов объявления в случае совпадения запроса и заранее оговоренных ключевых слов.

За каждый переход пользователя на страницу рекламодателя взимается определенная сумма, или CPC (cost-per-click), на размер которой могут влиять различные факторы — от популярности ключевика до времени суток.

Сложность контекстной рекламы заключается в том, что ее итоговой целью является не высокая кликабельность объявления (CTR), а точное таргетирование, или соответствие целевой аудитории, так как даже оплатив 10 000 показов в сутки и «заманив» на сайт огромное количество случайных посетителей общими словами, вы вряд ли добьетесь высокой конверсии, а значит, впустую израсходуете рекламный бюджет.

В связи с этим, чтобы рекламная кампания была эффективной, необходимо не только с особой тщательностью подбирать ключевые слова, но и правильно составлять сам текст и заголовок объявления, что позволит отсеять нежелательный трафик. Кроме того, страница или лендинг, на которую ведет рекламная ссылка, также требует оптимизации: просто привлечь пользователей недостаточно, если при переходе они не найдут интересного предложения.

Подробнее о размещении и принципах работы контекстной рекламы и SEO читайте в других статьях нашего блога.

Высоких вам конверсий!

image source johannes-p-osterhoff 

28-05-2015

Page not found — WaterMillSky®, Москва, Россия

Unfortunately the page you’re looking doesn’t exist (anymore) or there was an error in the link you followed or typed.

This way to the home page.

• Главная
• Услуги
• • Тексты для бизнеса
  • Редактирование и корректура
  • • Технический стиль
    • Информационный стиль
    • Финансовый стиль
    • Экономический стиль
    • Медицинский стиль
    • Переводной стиль
    • Портативный стиль
    • Учебный стиль
    • Презентабельный стиль
    • Корпоративный стиль
    • Юридический стиль
    • Авторский стиль
  • Консультации для частных лиц и бизнеса
  • • Удачное время
    • Совместимость в парах
    • Портрет личности
  • Аудит и анализ сайтов
  • • Экспресс-анализ сайта
    • Поисковый SEO-аудит сайта
    • Конкурентный аудит и анализ
    • Анализ юзабилити сайта
    • Аудит и анализ статистики
    • Маркетинговый аудит сайта
    • Технический аудит сайта
    • Экспертный аудит сайта
    • Аудит текстов и контента для сайта
    • Аудит рекламной кампании
  • Наполнение сайтов контентом
  • • Оригинальный копирайтинг
    • Персональный копирайтинг
    • Технический копирайтинг
    • Финансовый копирайтинг
    • Электротехнический копирайтинг
    • ИТ-копирайтинг
    • Юридический копирайтинг
    • LSI-копирайтинг
    • Автомобильный копирайтинг
    • Строительный копирайтинг
    • Мебельный копирайтинг
    • Медицинский копирайтинг
    • Оригинальные тексты для сайта
    • Контент для сайта
  • Оптимизация сайтов
  • • Сео-копирайтинг
  • Продвижение сайтов
  • • Статьи для продвижения
  • Сопровождение сайтов
  • Консалтинг по вопросам SEO
  • Технический писатель
  • Текст для кейса
  • Юзабилити сайта
  • Текст на главную страницу сайта
  • Текст «О Компании»
  • Текст на внутренние страницы сайта
  • Продающая статья
  • Коммерческое предложение
  • Имиджевая статья
  • Статья о фирме
  • Технические тексты
  • Текст для Landing Page
  • Пресс-релиз
  • Текст для одностраничного сайта
  • Технический перевод
  • • Перевод технических текстов
    • Перевод нормативной документации
    • Перевод проектной документации
  • Полиграфия
  • • Текст для буклета
    • Текст для брошюры
    • Текст для лифлета
    • Текст для презентации
    • Текст для каталога
    • Текст для листовки
    • Текст для проспекта
  • Транскрибация записей
  • Об авторе
• Портфолио
• Блог
• • Спутник
  • Google
  • Jimdo
  • SEO
  • Mobile
  • Персоны
  • Моменты
  • Пары
  • Прогнозы
• Статьи
• • Аудит и анализ сайта
  • • Полное руководство по аудиту и анализу веб-сайта
    • Профессиональный SEO-аудит сайта
    • Аудит коммерческого веб-сайта
    • Экспресс-аудит поисковой оптимизации сайта
    • Аудит текстового контента
    • Экспресс анализ сайта
    • Внутренний SEO-аудит сайта
    • Профессиональный аудит юзабилити
    • Маркетинговый аудит и анализ сайтов B2B
    • Анализ и аудит текстов
    • СЕО-аудит и анализ сайта
    • Улучшаем сайт при помощи аудита юзабилити
    • Как работает аналитика
    • Принципы юзабилити сайта B2B
  • Наполнение сайта контентом
  • • Введение в копирайтинг
    • Виды копирайтинга
    • Магия копирайтинга
    • Профессиональный копирайтинг
    • Правильные тексты для хорошего сайта
    • Текст на главную
    • Технический контент
    • Текст о компании
    • Текст для внутренних страниц
    • Статьи на заказ
    • Дата-копирайтер
    • Как выбрать правильного копирайтера
    • Виды контента для сайта
    • Копирайтер-технарь
    • IT-копирайтер
    • Оригинальный контент для наполнения сайта
    • Текст о компании для корпоративных сайтов
    • Правильные тексты на главную
    • Хороший текст
    • Экономический копирайтинг
    • Мощный копирайтинг
    • Копирайтинг, реклама и продвижение сайтов
    • Услуги копирайтера по наполнению сайтов контентом
    • Оригинальные тексты в Яндексе
    • Текстовый контент для коммерческого сайта
    • Коммерческий копирайтинг для корпоративных клиентов
    • Оригинальные статьи для сайта
    • Стоимость и цены на оригинальный копирайтинг
    • Контент для наполнения сайта
    • Уникальные тексты и статьи
    • Экспертный контент
    • Промышленный копирайтинг
    • Продающий копирайтинг
    • 25 признаков качественного контента
    • Новые вызовы посткризисной эпохи
    • Оригинальный текст О компании
    • Как отличить хороший контент
    • Правильный SEO-копирайтинг
    • Девять признаков полезного контента
    • Инженерный копирайтинг
    • Хороший копирайтер
    • Услуги копирайтинга
    • Тренды 2016 года текстовый контент
    • Тренды 2016 оригинальный копирайтинг
    • Хорошая статья
    • Король ΧΧΙ века
    • Профи копирайтер
    • Идеальный текст «О компании»
    • Услуги технического копирайтинга
    • Классификация копирайтеров
    • Крутой копирайтер
    • Услуги профессионального копирайтера
    • Контентное наполнение
    • Технические статьи
  • Оптимизация сайта
  • • Рекомендации по успешной оптимизации
    • Семантическое ядро веб-сайта
    • Актуальные рекомендации от Google
    • Поисковая оптимизация сайта
    • Переоптимизированные тексты
    • Оптимизация корпоративных сайтов
    • Внутренняя оптимизация сайта
    • Дебри оптимизации или что нужно знать клиентам
    • Инструменты для повышения конверсии сайта
    • Локальная выдача Google
    • Как получить естественные ссылки на сайт
    • 10 ошибок при оптимизации
    • 12 мифов о SEO-оптимизации
    • Прогнозы тенденций SEO 2015
    • Сайт попал под Минусинск
    • Девять советов от Google
    • Яндекс накажет за SEO-ссылки
    • Как избежать ошибок при оптимизации контента
    • 24 рекомендации по оптимизации сайтов
    • Тренды в 2016 года – поисковая оптимизация
    • Пожелания SEO-оптимизаторов к Деду Морозу
    • Google обновил Penguin
    • Переход сайта на HTTPS
    • Пять шагов к Google Mobile-First Index
    • Горящее SEO-2016 в рамках предновогодней оптимизации
    • Мифы SEO-2017
    • Вывод сайта из-под алгоритма Баден-Баден
    • Новый алгоритм Баден-Баден
    • Алгоритм ранжирования Баден-Баден
    • Алгоритм-Баден-Баден-Сливинский
    • Кейсы алгоритм Баден-Баден
    • Снятие фильтра Баден-Баден
    • SEO-проблемы-2017
    • SEO перед Рождеством
    • Прогнозы от Рэнда Фишкина по SEO-2018
    • Техническое SEO-2020
    • SEO-ТЗ-2019
  • Продвижение сайта
  • • Продвижение сайта в ТОП-10
    • Вопросы по Яндекс-Островам
    • Основы профессионального продвижения сайтов
    • Методы продвижения корпоративного сайта
    • Продвижение в Яндексе без ссылок
    • Рекомендации по индексации сайта
    • Составление семантического ядра
    • Поисковый алгоритм Hummingbird
    • Санкции АГС-40
    • Ссылочное продвижение
    • Пять шагов к Penguin 3. 0
    • Секреты алгоритма Panda 4.1
    • SEO-прогноз на 2015 год
    • Правила для семантического ядра
    • Яндекс приготовил Минусинск
    • О Минусинске из первых уст
    • Факторы ранжирования Search Engine Land 2015
    • 10 мифов о ранжировании сайтов в Яндексе
    • Минусинск шагает по стране
    • Зачем нужен крауд-маркетинг
    • Семь трендов в SEO-продвижении 2015
    • Тренды 2016 – поисковое продвижение
    • Естественные ссылки в 2016 году
    • Тренды 2016 – ссылочное продвижение
    • Penguin 4.0 и поисковая оптимизация 2016
    • FAQ от Барри Шварца
    • Google-2016 факторы ранжирования
  • Мобильный первый
  • Контент для продвижения
  • • Новостной блок сайта профессионального копирайтера
    • Текстовый контент для корпоративного сайта
    • Правила SEO-копирайтинга
    • Контент-маркетинг и SEO
    • Семантическое содержание контента
    • Тенденции рынка SEO-услуг 2016
    • Алгоритмы Яндекса Минусинск
    • Контент-маркетинг2016
    • Тренды 2016 мобильные приложения
  • Редактирование и корректура
  • • Корректура оригинальных текстов
    • Рерайтинг технических текстов
    • Рерайт текстов для сайта
    • Услуги технического редактора
    • Редактирование документов
    • Редактура текста
    • Услуги корректора
    • Редактирование оригинальных текстов
    • Лингвистическая редактура текста
    • Правила корректуры
    • Профессиональная редактура
    • 12 рекомендаций по корректуре
    • Услуги редактора
    • Корректорская правка
    • Корректура для полиграфии
  • Реклама и маркетинг
  • • Копирайтеры XX века
    • Лучшие клиенты по знакам Зодиака
    • Интернет-маркетинг и социальные сети
    • Поисковый маркетинг
    • Социальные сети в жизни людей и корпораций
    • Рекламный копирайтинг
    • Творческий копирайтинг
    • Копирайтинг для бизнес-клиентов
    • Коммерческое предложение B2B
    • Аудит стратегии интернет-маркетинга
    • Тренды 2015 года
    • Зачем нужен пресс-релиз
    • Прогноз тенденций 2015
    • Имиджевый текст
    • Тренды 2016 года – интернет-маркетинг
    • Мобильный маркетинг тенденции 2016
    • Десять прогнозов от Рэнда Фишкина
    • Лучший корпоративный сайт
    • Продающие правила для компреда
    • Чем занимается копирайтер
  • Хостинг для сайта
  • Система управления сайтом
• Новости
• Помощь
• • Условия сотрудничества
  • FAQ
  • Политика конфиденциальности
• About Us
• Контакты

• 10/01/2022 — SEO-2022: новости Google за сентябрь
• 09/16/2022 — Как создать страницу с ценами для сайта
• 09/15/2022 — Делаем сайт доступным для всех: пять лучших способов улучшения юзабилити
• 09/14/2022 — Новые технологии Google для поиска информации высокого качества
• 08/31/2022 — SEO-2022: новости Google за август
• 08/24/2022 — Больше контента для людей — больше пользователей из поиска Google
• 08/24/2022 — Как разработать медиа-кит для бизнеса
• 08/22/2022 — Что следует знать об алгоритме Google Helpful Content Update
• 08/16/2022 — Идеальный путь для клиента: от потребности до удовлетворённости
• 08/12/2022 — Советы для сайта: руководство для пользователей по выбору и покупке товаров
• 08/09/2022 — Руководство 2022 года по тестированию юзабилити сайта
• 08/08/2022 — Что необходимо сделать перед началом продаж
• 08/05/2022 — GDPR: что нужно знать о General Data Protection Regulation и как сделать совместимый сайт с GDPR
• 08/04/2022 — Наполняем брендовым контентом сайт для малого и среднего бизнеса
• 08/02/2022 — Обновление руководства Google: список изменений по оценке качества поиска в 2022 году
• 08/01/2022 — Получите избранные сниппеты Google для собственного сайта
• 07/31/2022 — SEO-2022: новости Google за июль
• 07/25/2022 — SEO для малого бизнеса: подробное руководство для начинающих
• 06/30/2022 — SEO-2022: новости Google за июнь
• 06/03/2022 — SEO-2022: новости Google за май
• 05/02/2022 — SEO-2022: новости Google за апрель
• 04/05/2022 — SEO-2022: новости Google за март
• 03/05/2022 — SEO-2022: новости Google за февраль
• 02/09/2022 — SEO-2022: новости Google за январь
• 01/26/2022 — Как создать классный слоган для бизнеса
• 01/12/2022 — SEO-2021: новости Google за декабрь
• 01/01/2022 — Финансовый прогноз на 2022 год
• 12/23/2021 — Как создать доверительный текст для сайта «В разработке»
• 12/16/2021 — SEO-2021: новости Google за ноябрь
• 12/08/2021 — Как исправить страницу 404, чтобы посетители были счастливы
• 11/19/2021 — Как создать самый лучший призыв к действию CTA (Call To Action)
• 11/08/2021 — SEO-2021: новости Google за октябрь
• 10/31/2021 — Как создать отличную страницу «О нас»
• 10/31/2021 — Финансовый прогноз с 01 по 07 ноября 2021 года
• 10/29/2021 — Как написать текст для страницы FAQ
• 10/26/2021 — 20+ онлайн-инструментов для удалённых сотрудников
• 10/13/2021 — Как уменьшить возвраты товара в интернет-магазине
• 10/12/2021 — Простые идеи для доставки товаров из интернет-магазинов
• 10/12/2021 — SEO-2021: новости Google за сентябрь
• 10/07/2021 — Увеличиваем продажи интернет-магазина: семь проверенных дисконтных стратегий
• 10/01/2021 — Как подготовить интернет-магазин к «Чёрной пятнице» 2021 года
• 09/27/2021 — SEO-2021: новости Google за август
• 09/16/2021 — Звёздные моменты 2021 года
• 08/12/2021 — SEO-2021: новости Google за июль
• 07/23/2021 — Узнайте больше нового и получите ещё больше из поиска Google
• 07/20/2021 — Новый инструмент и советы для безопасного поиска в Google
• 07/18/2021 — Как обновления Google Search улучшают результаты поиска в 2021 году
• 07/17/2021 — Как искусственный интеллект MUM помогает лучше понимать информацию
• 07/17/2021 — SEO-2021: новости Google за июнь
• 07/13/2021 — Как Google делает поиск более безопасным: пять надёжных способов
• 06/16/2021 — SEO-2021: новости Google за май
• 05/10/2021 — SEO-2021: новости Google за апрель
• 05/03/2021 — Как Google поддерживает актуальность и полезность поиска
• 04/14/2021 — Когда и почему Google удаляет контент из результатов органического поиска
• 04/13/2021 — FAQ Google по Core Web Vitals и Page Experience. Версия март 2021 года
• 04/04/2021 — SEO-2021: новости Google за март
• 03/03/2021 — SEO-2021: новости Google за февраль
• 02/26/2021 — Как создать продающие описания для товарных страниц
• 02/01/2021 — SEO-2021: новости Google за январь
• 01/09/2021 — SEO-2020: новости Google за декабрь
• 12/21/2020 — Обзор главных событий в Google за 2020 год
• 12/17/2020 — Декабрьские обновления в Google API Search Console
• 12/16/2020 — Обновление инструмента для тестирования структурированных данных
• 12/03/2020 — SEO-2020: новости Google за ноябрь
• 11/28/2020 — Советы для бизнеса: как сделать отличный мобильный сайт
• 11/27/2020 — Ещё раз про Сеть Знаний и Панели Знаний
• 11/16/2020 — Как в поиске Google создаются подсказки для автозаполнения
• 11/14/2020 — Как Google предоставляет надёжную информацию в поиске
• 11/12/2020 — Прощай, Google Webmasters. Здравствуй, Google Search Central
• 11/11/2020 — Когда Page Experience появится в поиске Google
• 11/08/2020 — Как использовать Instagram Analytics для развития бизнеса
• 11/05/2020 — SEO-2020: новости Google за октябрь
• 10/31/2020 — Самые интересные вопросы о переносе веб-сайтов
• 10/29/2020 — Главные проблемы с мобильной индексацией новых и ранее запущенных сайтов
• 10/26/2020 — Рекомендации Google для оформления страниц Чёрной пятницы и Киберпонедельника
• 10/12/2020 — SEO-2020: новости Google за сентябрь
• 09/17/2020 — Googlebot переходит на протокол HTTP/2
• 09/17/2020 — SEO-2020: новости Google в августе
• 09/07/2020 — Информация о лицензии для изображений в Google Images
• 09/06/2020 — Новые отчёты в Search Console: технология Signed HTTP Exchange (SXG) помогает устранять ошибки AMP
• 08/26/2020 — Рекомендации для ритейла: как контролировать изображения просканированных товаров в поиске Google
• 08/18/2020 — SEO-2020: новости Google в июле
• 08/16/2020 — Видеоконференция для веб-мастеров Lightning Talk: расширенные результаты и поисковая консоль
• 08/13/2020 — Изменения в Google Search Console API
• 07/26/2020 — Подготовка сайта к мобильной индексации 2021 года
• 07/14/2020 — SEO-2020: новости Google в июне
• 07/07/2020 — Инструмент Google Rich Results Test вышел из бета-тестирования
• 07/06/2020 — Советы для бизнеса: как подготовить сайт после решения CJEU о файлах cookie
• 07/04/2020 — Как в 2020 году Google использует отчёты о спаме
• 07/01/2020 — Советы для бизнеса: домашний офис и собственные дети
• 06/27/2020 — Советы для бизнеса: как помочь местному бизнесу в 2020 году
• 06/24/2020 — Как Google боролся с поисковым спамом в 2019 году
• 06/21/2020 — Развитие оценки удобства страницы для лучшего пользовательского опыта
• 06/09/2020 — SEO-2020: новости Google в мае
• 05/26/2020 — Часто задаваемые вопросы о JavaScript и ссылках
• 05/25/2020 — Советы для бизнеса: как крупным компаниям поддержать малый бизнес
• 05/24/2020 — Советы для бизнеса: 10 моментов, которые нужно знать о контракте для внештатных сотрудников
• 05/23/2020 — Советы для бизнеса: как использовать бизнес-опыт для здравого смысла
• 05/22/2020 — Советы для бизнеса: 8 способов завершить запуск нового сайта
• 05/21/2020 — Новые отчёты в Search Console: контент с разметкой Guided Recipes появится в Google Assistant
• 05/20/2020 — Переводчик Google Translate для некоммерческого использования
• 05/19/2020 — Советы для бизнеса: лучшие онлайн инструменты для совместной удаленной работы
• 05/09/2020 — Основы SEO-оптимизации по стандартам 2020 года
• 05/07/2020 — Советы для бизнеса: восемь шагов, чтобы защитить своё дело
• 05/07/2020 — SEO-2020: новости Google в апреле
• 05/06/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для специальных объявлений Special Announcement
• 05/02/2020 — Советы для бизнеса: организуйте самовывоз для продолжения работы
• 04/29/2020 — Советы для бизнеса: 5 простых шагов для быстрого запуска онлайн-продаж
• 04/07/2020 — SEO-2020: новости Google в марте
• 03/27/2020 — Онлайн-бизнес на паузе. Что делать владельцам сайтов
• 03/18/2020 — Новые типы семантической разметки для виртуальных, отложенных и отменённых событий
• 03/07/2020 — SEO-2020: новости Google в феврале
• 03/06/2020 — Переход всех веб-сайтов на мобильную индексацию
• 03/02/2020 — Лучшие практики для быстрого показа новостей в поиске Google
• 03/01/2020 — Экспорт данных отчётов в Search Console: ещё больше и лучше
• 02/28/2020 — Как показать новые мероприятия или события в локальном поиске Google
• 02/13/2020 — SEO-2020: новости Google в январе
• 02/10/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для сниппетов с отзывами
• 02/09/2020 — Как самозанятым заработать больше денег на вольных хлебах
• 01/31/2020 — Новости поиска Google Search за январь 2020 года
• 01/28/2020 — Новый отчёт в Search Console 2020: обновление инструмента Removals
• 01/22/2020 — Google завершает поддержку схемы Data-Vocabulary
• 01/21/2020 — Удачный сайт-резюме или как понравиться работодателю
• 01/20/2020 — Безопасные настройки файлов Cookie для браузеров с защищенными соединениями
• 01/18/2020 — Google Search Console: первые обучающие видеоролики 2020 года
• 01/02/2020 — Обзор SEO-2019: поиск по нулевому клику, алгоритм BERT, локальный спам и многое другое
• 12/30/2019 — Почему Jimdo — лучший конструктор сайтов для творческих личностей и малого бизнеса
• 12/29/2019 — Важные события в Google за 2019 год
• 12/26/2019 — Полный список всех обновлений поисковых алгоритмов Google в 2019 году
• 12/11/2019 — Запуск нового Publisher Center
• 12/07/2019 — Программа «Early Adopters Program» для отслеживания посылок через поиск Google
• 12/04/2019 — Google Search Console 2019: новая панель сообщений
• 11/29/2019 — Эксклюзив от Jimdo: юридический текст для сайта, гарантированно совместимый с GDPR
• 11/28/2019 — Новости поиска Google за ноябрь 2019 года
• 11/21/2019 — Google Search Console 2019: отчётность по результатам поиска продуктов
• 11/02/2019 — Как получить расширенные сниппеты для сайта в виде блоков с ответами
• 09/30/2019 — Дополнительные параметры для просмотра контента веб-сайтов в поиске Google
• 09/23/2019 — Решение CJEU о файлах cookie в 2019 году: как Jimdo подготовит ваш сайт
• 07/31/2019 — «Swipe To Visit»: новая функция в мобильном поиске для Google Images
• 07/07/2019 — Советы Jimdo: чек-лист для проверки юзабилити текста
• 06/10/2019 — Мобильная индексация новых доменов действует по умолчанию
• 05/15/2019 — Google Карты 2019: ресторан, меню, блюда
• 05/06/2019 — SEO-2019: новости Google в апреле
• 04/09/2019 — SEO-2019: новости Google в марте
• 03/11/2019 — Google Job Search найдёт вакансии для российских пользователей
• 03/04/2019 — SEO-2019: новости Google в феврале
• 02/09/2019 — SEO-2019: новости Google в январе
• 01/10/2019 — SEO-2018: новости Google в декабре
• 12/21/2018 — Мобильный индекс: почему важны структурированные данные и альтернативный текст для изображений
• 12/03/2018 — SEO-2018: новости Google в ноябре
• 11/03/2018 — SEO-2018: новости Google в октябре
• 10/05/2018 — SEO-2018: новости Google в сентябре
• 09/12/2018 — SEO-2018: новости Google в августе
• 08/23/2018 — SEO-2018: новости Google в июле
• 07/15/2018 — SEO-2018: новости Google в июне
• 06/22/2018 — Кулинарные рецепты в Google Home через Google Assistant
• 06/20/2018 — Благородные цели: как Google помогает веб-мастерам и разработчикам оригинального контента
• 06/14/2018 — SEO-2018: новости Google в мае
• 06/13/2018 — Советы Jimdo: 11 золотых правил для написания профессионального контента
• 05/13/2018 — SEO-2018: новости Google в апреле
• 04/29/2018 — SEO-2018: новости Google в марте
• 04/13/2018 — SEO-2018: новости Google в феврале
• 03/26/2018 — Запуск Google Mobile-First Indexing
• 03/18/2018 — SEO-2018: первые новости Google в январе
• 03/15/2018 — Реклама и деньги: как Google регулирует рекламную экосистему
• 03/11/2018 — Как привлечь пользователей с помощью AMP-страниц высокого качества
• 03/09/2018 — Анализ тональности текстов с помощью машинного обучения
• 03/07/2018 — Как Google Chrome защищает Интернет с помощью протокола HTTPS
• 02/24/2018 — Бесплатные виджеты: 20 лучших предложений для свадебного сайта
• 02/16/2018 — AMP-истории: новый визуальный формат для мобильных устройств
• 02/15/2018 — Google Featured Snippets: ещё раз о расширенных сниппетах и блоках с готовыми ответами
• 02/13/2018 — SEO-2017: новости Google в декабре
• 02/07/2018 — Как Google улучшал поисковую консоль Search Console
• 02/06/2018 — Автоматический SEO-аудит сайта с помощью расширения Lighthouse для браузера Chrome
• 01/31/2018 — Новые подробности о возможном апдейте поискового алгоритма Google Search
• 01/24/2018 — SEO-советы Джона Мюллера: как объединить четыре домена
• 01/21/2018 — Факторы мобильного ранжирования: скорость загрузки страницы
• 01/10/2018 — Реальные данные в отчёте PageSpeed Insights
• 01/09/2018 — Новая поисковая консоль: первые впечатления от знакомства
• 01/08/2018 — Опции Jimdo: уведомления и вопросы
• 01/07/2018 — SEO-2017: новости Google в ноябре
• 01/05/2018 — #NoHacked 3. 0: как восстановить сайт после взлома
• 12/31/2017 — Как подготовить сайт к мобильному индексу
• 12/31/2017 — Декабрьское обновление поискового алгоритма Google
• 12/24/2017 — Инструмент Google для тестирования результатов расширенных сниппетов
• 12/23/2017 — Google представил новую серию видео по SEO для веб-мастеров
• 12/21/2017 — Правила расширенных мета-тегов: рекомендации Google для создания сниппетов
• 12/18/2017 — NoHacked 3.0: как предупредить и обезвредить
• 12/16/2017 — Google NoHacked 3.0: как узнать, что сайт в безопасности
• 12/14/2017 — Поисковая оптимизация 2018: Google обновил «Руководство для начинающих»
• 12/09/2017 — Рендеринг проиндексированных AJAX-страниц
• 12/06/2017 — Рекомендации Google: язык разметки «Events»
• 11/30/2017 — SEO-2017: новости Google в октябре
• 11/11/2017 — Великие идеи для блога копирайтера
• 10/27/2017 — SEO-2017: бархатный сентябрь
• 10/26/2017 — Разработки Jimdo: новые категории и функции блога
• 10/12/2017 — Советы Google: как создать ценный контент
• 10/12/2017 — Советы для начинающих: как разработать бизнес-план
• 09/13/2017 — Как создать сайт и получить доверие клиентов
• 09/05/2017 — SEO-2017: урожайный август
• 08/29/2017 — Fast Fetch: ускоренный рендеринг рекламных AMP-объявлений
• 08/22/2017 — Новый дашборд: все ваши сайты в одном месте
• 08/21/2017 — SEO-2017: знойный июль
• 08/21/2017 — Вопросы и ответы: найдите на Google Maps и узнайте в мобильном поиске
• 08/14/2017 — Значки для рецептов: поиск изображений по вкусным миниатюрам
• 08/04/2017 — Новости поисковой консоли Google: отчеты Index Coverage и AMP Fixing Flow
• 07/10/2017 — Советы по SEO: 5 минут для оптимизации веб-страницы
• 07/04/2017 — SEO-2017: мокрый июнь
• 06/27/2017 — SEO-2017: оптимизируем сайт для мобильных устройств
• 06/20/2017 — Google Search для работодателей: открытые вакансии для лучших соискателей
• 06/19/2017 — Баден-Баден: добрые вести в июне
• 06/17/2017 — Юбилей Jimdo: интересные факты из 10-летней истории
• 06/15/2017 — Мобильный индекс: обещанного два года ждут
• 06/13/2017 — SEO-2017: холодный май
• 06/10/2017 — Эволюция Капчи: Google внедрил API-интерфейс reCAPTCHA для Android
• 06/09/2017 — SEO-2017: бурный апрель
• 06/03/2017 — Лучшие сниппетты для пользователей
• 05/26/2017 — Избитая тема: ещё раз о спамовых ссылках в статейном продвижении
• 05/25/2017 — Google I/O 2017: 100+ анонсов передовых разработок
• 05/22/2017 — Обновленный дизайн и новые функции блога на Jimdo
• 05/19/2017 — Google Analytics 2017: расширенная поддержка AMP-страниц
• 05/12/2017 — Похожие товары: поиск картинок Google в расширенных карточках
• 05/11/2017 — Стильные советы: ищем модную одежду на Google Картинках
• 05/10/2017 — Парковка по картам: Google Maps помогут вспомнить, где находится автомобиль
• 05/09/2017 — Как Google боролся с веб-спамом: отчет за 2016 год
• 05/07/2017 — Спорный контент: как Google улучшает качество поиска
• 05/05/2017 — Полезные подсказки: теперь на русском и других языках
• 04/28/2017 — SEO-2017: солнечный март
• 04/22/2017 — Упорный алгоритм: Баден-Баден шлёт «чёрную метку»
• 04/12/2017 — Марсианский глобус: виртуальная хроника изучения Красной планеты
• 04/10/2017 — Советы Google: платить не надо, отклонить
• 04/07/2017 — Алгоритм Баден-Баден: вторая волна
• 04/04/2017 — Тесты закончились: сервис Google Optimize стал доступным для всех
• 03/31/2017 — Google Safe Browsing: обновление инструмента «Статус сайта»
• 03/29/2017 — Гэри Илш: новости о Mobile-First Индексе
• 03/26/2017 — Алгоритм Фред («Fred»): официальное подтверждение Google
• 03/23/2017 — Алгоритмы Яндекса: Баден-Баден против SEO
• 03/22/2017 — Google NoHacked: обзор 2016 года
• 03/21/2017 — CTR и показатель отказов: как улучшить кликабельность сайта в Google
• 03/14/2017 — Что в интересного в URL AMP-страниц?
• 03/13/2017 — Google Карты для Android: маршрут в один клик и данные в онлайн-режиме
• 03/13/2017 — Умный перевод: нейросети на службе лингвистов
• 03/12/2017 — Мобильный помощник: универсальное приложение на каждый день
• 03/11/2017 — Золотое молчание Google
• 03/11/2017 — SEO-2017: краткий февраль
• 03/02/2017 — Самые популярные статьи 2016 года
• 03/01/2017 — Оставайтесь в безопасности: HTTPS для каждого веб-сайта
• 03/01/2017 — Закрыто в течение дня
• 02/16/2017 — Google Safe Browsing: новая защита от вредоносной активности
• 02/16/2017 — Отзывы критиков и разметка schema. org для продвижения локального бизнеса
• 02/15/2017 — Протокол HTTPS: безопасная интернет-экосистема для всех и каждого
• 02/15/2017 — SEO-2017: многообещающий январь
• 02/09/2017 — Безопасные технологии: как Google заботится о пользователях
• 02/08/2017 — Как Google сражался с «ветряными мельницами»
• 02/04/2017 — Новый API для Mobile-Friendly Test
• 01/30/2017 — Google Assistant: персональный помощник в мире высоких технологий
• 01/29/2017 — Ещё раз о ссылках в виджетах
• 01/28/2017 — Советы Google: как защитить сайт от пользовательского спама
• 01/24/2017 — Google Firebase для Mobile: как повысить качество мобильных приложений в 2017 году
• 01/24/2017 — Технология Google AMP Lite: облегченный формат для AMP-страниц
• 01/23/2017 — Краулинговый бюджет: FAQ от Гэри Илш
• 01/12/2017 — Google против межстраничной рекламы
• 01/01/2017 — Декабрьские SEO-новости Google
• 12/31/2016 — Как выявить проблемы для страниц AMP-формата
• 12/31/2016 — Как сервис Google Search Console помогает сайтам с AMP-страницами
• 12/30/2016 — Восемь рекомендаций для AMP-страниц по оптимизации мобильного сайта
• 12/30/2016 — Что такое AMP?
• 12/29/2016 — Как настроить аналитику на AMP-страницах
• 12/23/2016 — Мобильные приложения: прогноз погоды на Google Android
• 12/23/2016 — Как настроить объявления на AMP-страницах
• 12/22/2016 — Мобильный поиск Google: ещё быстрее и удобнее в 2017 году
• 12/12/2016 — Все ресурсы в одном наборе: новые сводные отчеты в поисковой консоли Google Search Console
• 12/02/2016 — Расширенные Rich Cards: местные рестораны и онлайн-курсы
• 12/02/2016 — Рекомендации Google: как не стать мишенью хакеров
• 12/01/2016 — Ноябрьские SEO-новости Google
• 12/01/2016 — Контент для Feature-Phone: новые правила сканирования и индексирования
• 12/01/2016 — Гудбай, Content Keywords
• 11/17/2016 — Google-Фотосканер: мобильное приложение для цифровых копий
• 11/17/2016 — Google Analytics 2016 года: дополнительные оповещения по безопасности сайта
• 11/14/2016 — Как начать работу с AMP-страницами для мобильных устройств
• 11/14/2016 — Контент AMP-страниц: предварительный просмотр в мобильной выдаче Google
• 11/07/2016 — Тесты Google: индексация Mobile-First
• 11/01/2016 — Октябрьские SEO-новости Google
• 10/26/2016 — Доверие и реклама: на чём зарабатывает компания Google
• 10/21/2016 — Используете ускоренные мобильные страницы? Пройдите тест «Проверка страниц AMP»
• 10/03/2016 — AMP-страницы: новые вопросы веб-мастеров к Google
• 10/01/2016 — Сентябрьские SEO-новости Google
• 09/30/2016 — Мобильный поиск Google: ускоренные AMP-страницы в основной выдаче
• 09/23/2016 — Знакомьтесь, алгоритм Penguin 4. 0
• 09/19/2016 — Рекомендации Google: как новостному сайту перейти на протокол HTTPS
• 09/17/2016 — Google против пиратов: обновление отчёта за 2016 год
• 09/01/2016 — Августовские SEO-новости Google
• 08/20/2016 — Июльские SEO-новости Google
• 07/24/2016 — Инновации Google: восемь интересных вещей с конференции I/O 2016
• 07/21/2016 — Июньские SEO-новости Google
• 06/23/2016 — Расширенный поиск: введение в карты Rich Cards
• 06/20/2016 — В одном наборе: сводная статистика по всем сайтам в Search Console
• 06/02/2016 — Майские SEO-новости Google
• 05/29/2016 — Эволюция Google: юбилейная конференция I/O 2016 года
• 05/27/2016 — Переводи легко: Google Переводчик 2016 для устройств с Android и iOS
• 05/26/2016 — Санкции Google: скрытое перенаправление мобильных пользователей
• 05/23/2016 — Мобильные приложения: Google Android Auto
• 05/19/2016 — Виртуальная клавиатура Google Gboard с поиском для iOS
• 05/05/2016 — Как в 2015 году Google боролся с веб-спамом
• 04/30/2016 — Апрельские SEO-новости Google
• 04/29/2016 — Отчёты Google за 2015 год – безопасный Android
• 04/29/2016 — Google Переводчик: 10 фактов к юбилею онлайн-сервиса
• 04/24/2016 — Мартовские SEO-новости Google
• 04/18/2016 — Февральские SEO-новости Google
• 04/11/2016 — Январские SEO-новости Google
• 03/17/2016 — Карты Google Maps 2016 для Android и iPhone
• 02/24/2016 — Как в 2015 году Google боролся с некачественными рекламными материалами
• 02/19/2016 — Пять вопросов для Google
• 02/17/2016 — Обновление Google My Maps для Android
• 02/03/2016 — Как переехать на протокол HTTPS: рекомендации Google
• 01/12/2016 — Panda вошел в состав основного ядра алгоритма ранжирования Google
• 12/09/2015 — Мобильный поиск от Google и развлекательный контент
• 11/17/2015 — Google Карты 2015 в режиме офлайн
• 09/22/2015 — Google покарает за повторные нарушения «Руководства для Веб-Мастеров»
• 09/08/2015 — Рождение нового образа Google
• 09/02/2015 — Google против межстраничной рекламы для установки мобильных приложений
• 08/18/2015 — Google Карты расскажут о дорожных пробках
• 08/06/2015 — Ответы на вопросы по Google Panda 4. 2
• 07/23/2015 — Алгоритм Panda 4.2 в действии
• 06/11/2015 — Как Google заботится о безопасности и конфиденциальности пользовательских данных
• 06/07/2015 — Google, смартфоны и микро-моменты
• 06/04/2015 — Сохрани мгновения на Google Фото
• 06/02/2015 — Зачем нужно обновлять веб-браузеры
• 04/17/2015 — Безопасный просмотр сайтов вместе с Google
• 04/10/2015 — Как подружить статические интернет-страницы с мобильными устройствами
• 04/03/2015 — Google против дорвеев
• 03/18/2015 — Knowledge-Based Trust – очередная инновация от Google
• 03/11/2015 — Поисковый алгоритм Google будет учитывать дружественность сайтов к мобильным устройствам
• 02/12/2015 — Юбилей у Google Карт
• 02/02/2015 — Google Карты для мобильных устройств получили стильный интерфейс
• 01/23/2015 — Google Penguin 3.X – обновления продолжаются
• 01/06/2015 — Сервис Google Карты Россия пополнился онлайн-инструментом Map Maker
• 12/22/2014 — Мэтт Каттс рассказал об ошибках Google, допущенных при борьбе с веб-спамом
• 11/20/2014 — Google выделит сайты, адаптированные для мобильных устройств
• 11/17/2014 — Каким образом Googlebot анализирует навигационные строчки на веб-странице
• 10/27/2014 — Google предупредил о нежелательности блокировки файлов JavaScript и CSS
• 10/22/2014 — Google Penguin 3. 0 – официальная информация
• 10/21/2014 — Penguin 3.0 в действии
• 10/14/2014 — Как избежать неприятностей при покупке домена с историей
• 09/30/2014 — Как Google распознает версии веб-сайтов для мобильных устройств
• 09/16/2014 — Google поможет найти ошибки в коде JavaScript
• 09/02/2014 — Как Google ранжирует веб-ресурсы: сайты-лилипуты против интернет-гигантов
• 08/19/2014 — Google будет лучше ранжировать авторитетные веб-сайты
• 08/12/2014 — Мэтт Каттс рекомендует создавать веб-сайт с HTML-версией
• 07/29/2014 — Гостевые посты и ссылочное продвижение
• 07/09/2014 — Как Google производит изменения в поисковых алгоритмах
• 06/25/2014 — Как узнать, за что понизились позиции сайта в Google
• 05/30/2014 — Мэтт Каттс развеял мифы в сфере SEO-продвижения веб-сайтов
• 05/22/2014 — Запуск бета-версии информационно-поискового портала «Спутник»
• 05/16/2014 — Ещё раз о покупных ссылках в Google
• 05/11/2014 — Как удерживать топовые позиции в Google
• 04/26/2014 — Мэтт Каттс снова пояснил, каким должен быть контент для сайта с точки зрения пользователей
• 04/25/2014 — Google Scraper Report поможет веб-мастерам добиться справедливости
• 04/19/2014 — Google + Spider. io – новый уровень защиты рекламных объявлений
• 04/17/2014 — Google-Карты 2014 — обновление популярного картографического сервиса
• 04/02/2014 — Мэтт Каттс и ссылочное ранжирование. Вечная песня о главном
• 03/23/2014 — Поисковик Google произвёл обновления в работе алгоритма Baby Panda
• 03/16/2014 — Google работает над обновлением алгоритма «Панда»
• 03/11/2014 — Мэтт Каттс о роли социальных сигналов в поисковом ранжировании веб-сайтов
• 03/03/2014 — Принципы Google по отношению к контенту для видеосайтов
• 02/20/2014 — На Google-Maps добавились панорамные изображения населенных пунктов и природных объектов России
• 02/18/2014 — Очередные изменения в Google Webmaster Tools
• 02/13/2014 — Google запретил практику гостевого блоггинга для целей SEO-продвижения
• 02/09/2014 — Google представил новый раздел FAQ, раскрывающий политику AdSense в сфере контекстной рекламы
• 02/03/2014 — Позиция Google по отношению к ссылкам в виджетах
• 01/23/2014 — Как Google относится к дублированному текстовому контенту
• 01/16/2014 — Как Google решает проблемы с гостевым блоггингом на низкокачественных ресурсах
• 12/31/2013 — Google делится секретами: как выйти из под фильтров поисковой системы
• 12/24/2013 — Приложение Google Analytics поможет ускорить загрузку веб-сайта
• 12/03/2013 — Google разработал устройство для безопасной идентификации интернет-пользователей
• 11/19/2013 — Поисковик Google получил патент на уникальный алгоритм по определению качества контента
• 10/15/2013 — Что знает Google о заблуждениях веб-мастеров и SEO-специалистов
• 10/01/2013 — Интернет-гигант Google обновил функционал Google-Maps и приготовил новые карты для российских пользователей
• 09/10/2013 — Дополнительные возможности от Google улучшают структуризацию данных
• 08/06/2013 — Новый браузер от Firefox — дополнительные возможностей для пользователей

что это такое, его основная цель, разница между SEO и SEM

Поисковый маркетинг — эффективный канал интернет-маркетинга.  С его помощью можно повысить видимость сайта в результатах поисковых систем, используя платные и бесплатные методы.

SEM важен, потому что поисковый трафик является целевым и, следовательно, более ценным, чем любая другая форма трафика, которую можно получить с помощью других методов продвижения.

Что такое поисковый маркетинг SEM (Search Engine Marketing)

Маркетинг в поисковых системах (также известный как поисковый маркетинг) — это процесс получения органического и платного трафика из поисковых систем. Имеет два основных типа: SEO (поисковая оптимизация) и PPC (платная поисковая реклама).

Какая основная цель поискового маркетинга

Общая цель SEM — повысить видимость в поисковых системах, достигнув высоких мест в рейтинге выдачи или верхних позиций для мест размещения рекламы. Чем они выше, тем больше трафика, что приносит ряд дополнительных преимуществ.

Важность поискового маркетинга

Когда у нас возникает вопрос, или мы что-то ищем, то в первую очередь обращаемся к поисковой системе (в большинстве случаев к Google) и вводим запрос. Нажимая кнопку «ПОИСК» ожидаем либо получить прямой ответ, либо список ресурсов (и он включает как рекламу, так и ссылки на сайты в результатах органического поиска), которые могут удовлетворить наши намерения.

Поисковые системы работают над улучшением качества результатов поиска, представляя те сайты (или рекламу), которые будут отвечать запросам пользователей. Для этого они разработали сложные алгоритмы, учитывающие ряд переменных, чтобы определить, какие сайты (или рекламу) необходимо показывать на верхних позициях.

Маркетинг в поисковых системах важен для оптимизации сайтов или рекламы. Благодаря ему они появляются на первых позициях поиска.

Задействовать поисковый маркетинг для продвижения Вашего сайта

Адрес сайта

Цель SEM состоит не только в том, чтобы присутствовать в поисковых системах, но и в том, чтобы попасть в пятерку лучших позиций по поисковым запросам (ключевым словам), которые имеют значение для бизнеса или сайта.

Существует ряд методов, которые можно использовать, чтобы улучшить присутствие в поисковых системах и достичь более высоких позиций для рекламных объявлений. Как уже упоминалось выше, они сгруппированы в два основных типа: SEO и PPC.

Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация, или SEO, — это процесс оптимизации сайта для получения высоких позиций в поисковых системах по определенным ключевым словам.

Почему SEO важно

Если ваша цель — привлечь трафик на сайт без необходимости платить за рекламу, то SEO — это то, что нужно. Сайты, которые появляются на верхних 3 позициях органических результатов, получают более 60% трафика — только эта статистика объясняет важность SEO. Таким способом можно получить целевой трафик. Откройте Google и добавьте в строку поиска запрос — сайты на верхних позициях ежедневно получают тысячи посещений.

Органический трафик, в отличие от поступающего из Facebook или других социальных сетей, конвертируется лучше, поскольку у пользователей есть четкое намерение: они точно знают, что хотят получить еще до того, как запрос был введен в строку поиска. SEO также предлагает ряд других преимуществ. К примеру, доверие и признание: пользователи доверяют поисковым системам, так как знают, что у них есть строгие правила в отношении того, какие сайты отобразить в результатах поиска, и, в свою очередь, они уверены в честности, безопасности сайтов на верхних позициях.

Доверие не только генерирует больше конверсий, но и повышает узнаваемость бренда, что облегчает работу цифрового маркетинга в других каналах.

SEO — это не только поисковое продвижение, но и повышение качества сайта. Прежде чем запускать какие-либо кампании, необходимо улучшить юзабилити, то есть, нужно сделать так, чтобы пользователь смог быстро и без всяких проблем найти интересующую его информацию, заполнить форму регистрации или заказа товара в пару кликов.

Сайт должен быть оптимизированным не только под поисковые системы, но и под пользователей — в этом вся суть SEO.

Платная поисковая реклама

Помимо получения органического трафика из поисковых систем, можно использовать другой способ — платную рекламу. Если искать товары или услуги в Google, можно заметить, что выше и ниже результатов поиска размещена платная реклама. Если не вдаваться в подробности, за это можно заплатить вместо того, чтобы пытаться достичь высокого рейтинга с помощью SEO.

Нельзя сказать, что это простой способ собрать целевую аудиторию, так как во многих нишах высокая конкуренция. Соответственно, за рекламное место тоже придется побороться. Наиболее часто используемая модель — это Pay Per Click. Это означает, что вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Как работает контекстная реклама

Сам по себе этот вид рекламы довольно прост — создать кампанию несложно и довольно быстро. Минус только в том, что существуют узкие, высококонкурентные ниши, поэтому плата за клик будет достаточно высокой.

Кратко о том, как настроить рекламную кампанию:

1. Зарегистрироваться в Google Ads. Это бесплатно.
2. Создать рекламную кампанию. Их может быть несколько. В каждой из них — свои группы объявлений, ключевых слов и т. д.
3. Указать целевую аудиторию, т. е. людей — потенциальных покупателей, которые могут видеть ваши объявления. ЦА можно сузить по стране, времени суток, местоположению пользователя и пр.
4. Запустить кампанию и платить только тогда, когда кто-то нажимает на объявление.
5. Отслеживать результаты своих кампаний и вносить необходимые изменения.

Сколько вы будете платить за каждый клик на объявление, зависит от ряда факторов. Система заранее сообщит примерную цифру, но фактическая сумма будет определена, когда это действительно произойдет.

Реклама в Google формируется по типу аукциона. Это означает, что стоимость каждого клика и позиция объявления будут зависеть от спроса и предложения. Каждый раз, когда выполняется поиск в Google, Google Ads запускает аукцион по доступным позициям объявлений.

Рекламодатели, которые готовы платить больше и имеют более качественную рекламу, которая, скорее всего, удовлетворит намерение пользователя, занимают верхние позиции.

Приведем пример, как это работает.

Допустим, есть 20 рекламодателей, которые продают обручальные кольца и хотят, чтобы их объявления показывались на первой странице Google, когда пользователи вводят запрос «купить обручальные кольца». Google показывает 3-4 объявления над обычными результатами поиска и 2-3 объявления внизу. Это означает, что на первой странице есть только 7 рекламных мест. Но при этом оставшиеся 13 рекламодателей, которые не вошли в семерку счастливчиков, тоже хотят видеть свои объявления.

Именно здесь в игру вступает маркетинг с оплатой за клик. Подобно SEO, система объявлений Google учитывает ряд факторов, прежде чем решить, где показывать каждое объявление. Некоторые из них могут контролироваться рекламодателями, например, цена, которую они готовы платить за клик, качество рекламы. Другие определяются во время аукциона, а третьи известны только Google.

Платная реклама — это отличный способ продвижения сайта в Google, но назвать его легким нельзя. Кроме того, если при настройке контекстной рекламы были допущены ошибки, например, неправильно указанный регион, использование исключительно высокочастотных ключей, плохо прописанное УПТ, повышается риск того, что деньги попросту уйдут в никуда. Лучше всего доверить создание и ведение кампании опытным маркетологам.

Когда использовать объявления PPC

Если нужны быстрые результаты, то, работая над поисковым продвижением, одновременно можно запустить кампанию в Ads. Таким образом, вы получите дополнительный трафик. При хороших результатах в SEO можно увеличить свою долю рынка, размещая объявления по тем же ключевым словам, которые генерируют органический трафик для вашего бизнеса.

Разница между SEO и SEM

Как объяснялось выше, SEO является одним из основных компонентов SEM (маркетинг в поисковых системах). Многие люди путают SEO и SEM. Иногда, когда они ссылаются на SEM, то на самом деле имеют в виду контекстную, то есть, платную, рекламу и считают, что SEO — это процесс, выходящий за пределы поискового маркетинга.

В качестве краткого итога можно сказать, что ни один бизнес или сайт не выживут в интернете без использования поискового маркетинга.

Интернет-маркетинг

Мы создаем систему взаимодействия различных инструментов продвижения, синергия которых приводит к отличным результатам. Мы разработаем механизм ведения Вашего бизнеса в интернете.

Получить консультацию

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

Что такое поисковый маркетинг? Руководство для начинающих по поисковому маркетингу

Поисковый маркетинг — это тактика, используемая для увеличения присутствия в Интернете и трафика с помощью платных и бесплатных стратегий в поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo.

Визуализируйте, когда вы в последний раз искали что-то с помощью поисковой системы. Текст, который вы ввели в это маленькое окно поиска, называется вашим «поисковым запросом», который затем направляет вас на страницу, похожую на изображение ниже. Эта страница известна как SERP или страница результатов поисковой системы. Чем выше ваш рейтинг в поисковой выдаче, тем больше трафика вы получите на свой сайт. Но возникает вопрос: как Google определяет, кто получает эти верхние позиции?

Здесь вступает в игру поисковый маркетинг.

Поисковый маркетинг делится на две основные категории:

1. SEO (поисковая оптимизация): процесс получения рейтинга в поисковых системах с помощью органической, неоплачиваемой тактики, такой как контент-маркетинг.
2. PPC (оплата за клик или платная реклама): процесс размещения списков в поисковых системах с помощью платной рекламы.

Почему важен поисковый маркетинг?

Ответ прост. Каждый день миллионы и миллионы людей заходят в Интернет в поисках, будь то новый ресторан, проблема, которую они пытаются решить, или продукт, который они хотят купить. Разве вы не хотели бы, чтобы ваша компания отображалась в результатах поиска, чтобы предоставить им решение, которое они ищут? Вот почему поисковый маркетинг является важной стратегией для всех предприятий, которые хотят получить и развивать свои компании.

Теперь, когда мы знаем, что поисковый маркетинг имеет решающее значение для роста бизнеса, давайте рассмотрим две тактики, которые могут улучшить ваше присутствие в поисковых системах.

SEO (поисковая оптимизация) или маркетинг в органическом поиске

SEO — это процесс расширения вашего присутствия в Интернете за счет неоплачиваемых усилий. Неоплачиваемые ссылки, которые появляются в результатах поисковой системы, известны как органические результаты, которые обычно находятся под платными поисковыми объявлениями. Посмотрите на изображение ниже — органические результаты — это те, которые находятся в зеленом поле под самыми высокооплачиваемыми местами размещения, выделенными синим цветом.

Поисковые системы, такие как Google, находят органические списки, сканируя Интернет с помощью пауков, которые просматривают текст на вашем веб-сайте, PDF-файлы, документы и другой контент. Google также учитывает данные в исходном коде вашего веб-сайта (так называемые метатеги) и многие другие показатели качества, такие как скорость сайта и количество других сайтов, ссылающихся непосредственно на ваш веб-сайт. Для Google цель всегда состоит в том, чтобы предоставить наилучшие возможные результаты, поэтому, если люди не нажимают на ваш сайт из поисковой выдачи или если у них есть плохой опыт, когда они туда попадают, это может снизить ваш рейтинг.

Как увеличить свои шансы на органическое размещение в Google?

Здесь в игру вступает SEO. Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, например, повысить свои шансы на органическое ранжирование, например, оптимизировать свой контент, включив в него релевантные ключевые слова, создать уникальный, ценный, высококачественный контент для повышения авторитета и ссылок, а также поддерживать активное присутствие в социальных сетях. чтобы помочь увеличить аудиторию.

Насколько силен ваш SEO? Получите бесплатный SEO-аудит с помощью оценщика веб-сайтов LOCALiQ!

Когда я увижу результаты?

Поисковая оптимизация требует времени. Не говоря уже о том, что вы сталкиваетесь с конкурентами, которые также работают на те же рейтинги. SEO по-прежнему стоит ваших вложений, но когда вам нужны быстрые результаты, платный поисковый маркетинг может быть вашим ответом.

PPC (оплата за клик) или платный поисковый маркетинг

Платный поисковый маркетинг может дать вам более быстрые результаты, чем SEO, а также гораздо более высокий уровень контроля, когда дело доходит до вашего размещения в результатах поиска. Большинство компаний и веб-сайтов получат наилучшие результаты, сочетая платные и бесплатные тактики поискового маркетинга.

Как работает платный поисковый маркетинг?

При платном поиске рекламодатели сообщают Google, по каким именно поисковым запросам они хотят показывать свои объявления. Когда кто-то нажимает на одно из ваших платных поисковых объявлений, вы платите поисковой системе установленную стоимость (отсюда  плата за клик ). Сумма, которую вы платите, называется ценой за клик (CPC).

Ваша цена за клик определяется несколькими факторами, включая максимальную цену за клик (которую вы контролируете), показатель качества (показатель того, насколько релевантны ваши объявления и целевые страницы ключевым словам, на которые вы делаете ставки) и конкуренция. уровень для ваших ключевых слов. Каждый раз, когда кто-то ищет ключевое слово, по которому вы делаете ставку, вы участвуете в аукционе в реальном времени, который определяет как рейтинг вашего объявления, так и фактическую цену за клик. Узнайте больше о том, как работает аукцион Google Ads, здесь.

Как начать платный поисковый маркетинг?

Прежде чем настраивать и запускать маркетинговую кампанию платного поиска, очень важно понять все тонкости платного поиска. К счастью, мы создали PPC University — бесплатный учебный ресурс, который проведет вас через мир PPC.

Уже настроена и запущена платная маркетинговая кампания в поисковой сети? Узнайте, насколько он эффективен на самом деле и как вы можете улучшить его с помощью нашего бесплатного Google Ads Grader!

Стратегия поискового маркетинга — Полное руководство по цифровому маркетингу

Обновления алгоритма. Семантическая разметка. Цель поиска.

Одно можно сказать наверняка: поисковый маркетинг уже не тот, что раньше!

К счастью, все эти изменения являются хорошей новостью для таких маркетологов, как мы. Потому что мы не пытаемся обмануть систему…

И когда вы честный маркетолог, стремящийся создать реальную ценность, вы создаете прочную основу для успеха в поисковом маркетинге.

В этом случае поисковый маркетинг может помочь вам повысить посещаемость вашего веб-сайта и доверие посетителей, а также поддержать другие ваши дисциплины цифрового маркетинга.

В этой главе вы получите обзор методов, которые работают сейчас, включая жаргон, который вы будете использовать, чтобы говорить об этом, метрики, которые будут измерять ваш успех, и бизнес-роли, которые должны владеть вашим поисковым маркетингом. стратегия.

Прежде чем мы углубимся в детали, давайте рассмотрим несколько основополагающих принципов.

Общая картина

Во-первых, SEO — это обширная область, разделенная на 2 больших лагеря.

1. Конструкционная или техническая сторона. Люди в этом лагере сосредоточены на технических деталях вашего веб-сайта, а не на качестве вашего контента.
2. Содержимая. Люди в этом лагере знают, как создавать хорошо оптимизированный контент, строить ссылки и увеличивать количество репостов в социальных сетях.

Какой лагерь лучше?

Конкурса нет. Чтобы преуспеть в поисковом маркетинге, вам нужно и то, и другое. Когда вам нужно создать активы ссылок или получить больше обратных ссылок, вам нужен специалист по SEO-контенту. Но если Google не видит эти активы, а вы не ранжируетесь, у вас, вероятно, есть структурные проблемы. Вам нужен специалист по SEO.

Еще одна вещь, о которой следует помнить, это то, что SEO — это не разовая задача.

Сотни и тысячи веб-сайтов постоянно борются за место № 1 в поисковых системах по своим целевым ключевым словам, и сохранение этого места похоже на игру в детскую игру «Царь горы».

SEO немного напоминает детскую игру «Царь горы».

Вы можете сбить парня, который сейчас там сидит, но кто-то идет сзади, пытаясь сбить вас с ног, как только вы туда доберетесь.

Это означает, что ваш контент необходимо улучшать, обновлять и продвигать, чтобы он поднимался на страницах результатов поисковой системы (SERP) и занимал первое место в рейтинге. При этом все должно работать правильно с технической точки зрения.

Наконец, поиск постоянно меняется. Алгоритм Google не статичен. Он основан на искусственном интеллекте и с каждым днем ​​учится все больше.

В результате меняются и правила. Тактика, которую вы используете сегодня, не будет той, которую вы будете использовать в следующем месяце или в следующем году. И это нормально.

Продолжайте изучать и корректировать тактику, которую вы используете. Не сопротивляйтесь; просто примите это как часть процесса, потому что единственный способ выиграть в этой игре — следовать правилам.

Поиск развивался больше, чем любая другая маркетинговая дисциплина. Сегодня вы должны знать правила поиска. В противном случае вы можете скорее навредить, чем помочь своему бренду.

Итак, давайте начнем с обзора методов, которые сегодня хорошо работают.

Поисковый маркетинг сегодня

Сегодня мобильный поиск

Люди выполняют поиск со своих мобильных устройств. Это означает, что ваши страницы должны быть легко доступны с телефонов и планшетов, а также с компьютеров.

Важно принять на вооружение принцип «сначала мобильные».

Сегодня поиск является структурным и техническим

Как упоминалось выше, если ваш сайт настроен неправильно, Google даже не увидит вас. Но как только ваши структурные проблемы будут решены, вы сосредоточитесь в основном на контенте и базовой оптимизации на странице.

Ключ к SEO — просто создать лучшую страницу, чем кто-либо другой в Интернете.

Для каждого поискового запроса Google хочет разместить самую лучшую страницу в верхней части поисковой выдачи. Таким образом, ваша страница должна быть наиболее релевантной и максимально соответствовать намерениям пользователей.

Как вы это делаете?

Вы исследуете, что уже ранжируется по вашему целевому ключевому слову, и создаете что-то в 10 раз лучше, чем эти страницы.

Вот и все.

Нет хака и простой кнопки. Просто много тяжелой работы.

Но с другой стороны, если ваш контент в 10 раз лучше, чем что-либо еще в Интернете, ваши страницы будут ранжироваться на .

Сегодня поиск — это белая шляпа

Прошли времена наполнения ключевыми словами. Вы должны делать то, что хочет Google, а они хотят предоставить своим пользователям превосходный опыт.

Тактика SEO в старом стиле серых и черных шляп была почти незаконной и определенно неэтичной. Так что это НЕ тот подход, который мы собираемся использовать.

Тактика, которую мы рассмотрим, обеспечит вам устойчивый бизнес, пользующийся хорошей репутацией и заслуживающий доверия. И, честно говоря, это единственный способ развивать свой бизнес в долгосрочной перспективе.

Сегодня поиск везде важен

Что приходит на ум, когда поднимается тема поискового маркетинга?

Гугл, да?

Это главная поисковая система, но имейте в виду, что это не единственная поисковая система в городе.

Google — это лишь одна из многих поисковых систем, для которых можно оптимизировать.

Сегодня у каждого канала, использующего поиск, есть алгоритм, который можно изучить и использовать для достижения успеха.

Это означает, что вы не ограничены оптимизацией для Google. Для вашего бизнеса может быть более прибыльным сосредоточиться на Google Maps или iTunes.

Позвольте мне объяснить…

Поисковые роботы Google невероятно умны, поэтому им трудно подняться на вершину их поисковой выдачи. Но большинство других поисковых ботов — например, Amazon, Yelp или Pinterest — менее сложны и их легче понять. Мало того, вероятно, меньше людей борются за свои первые места, так что в этой игре легче выиграть.

Мы склонны приравнивать поисковый маркетинг к Google. Но это еще не все. Поисковый маркетинг заключается в создании нужного контента и его публикации на правильных каналах для привлечения нужных клиентов, а затем на том, чтобы ваш контент поднялся на вершину — будь то для Google или любого другого канала.

Подходя таким образом, вы переводите игру поиска на меньшее игровое поле. Хотя людей, которые ищут эти другие каналы, может быть меньше, вы создадите контент, оптимизированный специально для них.

Сегодня поиск — это больше, чем трафик

Когда дело доходит до поисковой оптимизации, мы говорим о победе, ранжировании и победе над конкурентами. Вы можете подумать, что ранжирование в верхней части Google (или любого другого канала, который вы используете) является вашей главной целью в поисковом маркетинге.

Но это не так.

Вы не можете оплачивать счета рангом. И нельзя брать трафик в банк. На самом деле эти показатели ерунда. Настоящий вопрос заключается в следующем: зарабатываете ли вы деньги на поиске?

Причина, по которой мы занимаемся поисковым маркетингом, состоит в том, чтобы получить больше потенциальных клиентов и продаж, верно? Поэтому в следующем разделе мы поговорим о простой модели из 6 частей, как раз для этого.

Хотите знать, как ваш сайт работает в поиске? Проведите SEO-аудит своими руками: эффективное SEO за 5 минут или меньше и узнайте.

Существует 3 стадии поискового маркетинга, каждая из которых имеет 2 приоритета. Давайте посмотрим, что они из себя представляют, а затем посмотрим на всю систему из 6 частей в действии.

Намерение и контекст

Поисковая оптимизация начинается с намерения пользователя.

Что мы подразумеваем под этим?

По сути, каждый, кто вводит запрос в строку поиска Google, что-то ищет. Независимо от ключевых слов, которые они используют, у них есть определенное намерение.

Но это намерение существует в контексте того, что они делают и чего они хотят или в чем нуждаются. И намерение, и контекст критически важны для понимания.

Например, может быть:

Намерение	Контекст (почему у них такое намерение)
Голодный	Они в дороге и хотят знать рестораны, которые находятся рядом с ними.
Потеряно	Им нужен маршрут до магазина, который они ищут.
Обеспокоенный	Обнаружены некоторые странные симптомы, и они хотят знать, что может быть их причиной.
Застрял	Они укладывают плитку на кухне, и им нужны инструкции по резке плитки.
Составление планов	У них приближается годовщина или другой праздник, и они рассматривают варианты.

Если вы ориентируетесь на ключевое слово, вы должны понимать намерение пользователя и контекст, лежащий в основе поиска.

Спросите себя: что ищет потенциальный клиент? Зачем им, вероятно, нужна эта информация?

Например, если они вводят «исторический отель типа «постель и завтрак», вот что может произойти:

• Намерение = найти B&B
• Контекст = приближается годовщина

Контекст является жизненно важной информацией, и вам нужно выяснить его, потому что он поможет вам узнать, какую информацию следует предоставлять в вашем контенте.

К счастью, лучший исследовательский инструмент на планете легко доступен. Это ваш собственный мозг. Подумайте о своих клиентах. Какие поисковые запросы они выполняют, когда ищут или используют ваш продукт? Почему они ищут эту информацию?

Определите ключевые слова, которые они, вероятно, используют, затем попытайтесь понять цель и контекст этих поисков. Идея состоит в том, чтобы предвидеть их потребности.

Чтобы помочь, выполните быстрый поиск в Google. Начните вводить ключевое слово в Google и посмотрите на автоматические предложения Google (см. изображение выше для примера). Эти предложения являются наиболее распространенными поисковыми запросами, связанными со словами, которые вы вводите, и по ним вы можете догадаться, что ищут люди.

Объект и канал

Как только вы узнаете, какую информацию ищут люди и почему им, вероятно, нужна эта информация, вам нужно создать уникальный актив для каждой из этих потребностей.

Этот этап процесса посвящен созданию контента. Прежде чем начать, задайте себе следующие вопросы:

• На какое ключевое слово/намерение я ориентируюсь?
• Какой актив удовлетворит этот поиск?
• Где должен жить актив?

Узнайте, какие типы контента вы можете создавать для разных целей на разных этапах воронки продаж. Прочтите «Идеальный контент-маркетинг: как контент генерирует потенциальных клиентов и продажи на каждом этапе воронки».

Допустим, запрос «завести огород». Активом может быть сообщение в блоге. Поскольку люди ищут сообщения в блогах в Google, это канал, для которого вы будете оптимизировать.

• Актив = сообщение в блоге
• Канал = поиск Google

Но Google — не единственный вариант. Что, если они ищут изображения, которые их вдохновят?

• Актив = PIN-код Pinterest
• Канал = Pinterest

Или, может быть, они хотят создать лучший сад в своем районе и хотят получить подробную информацию:

• Актив = Книга
• Канал = Amazon Kindle

Тот же подход работает и для обычных предприятий. Вернемся к примеру с B&B, который мы использовали ранее. Что, если люди ищут отель типа «постель и завтрак» в Сент-Луисе на свою годовщину?

• Актив = бизнес-листинг B&B
• Канал = Карты Google

Возможно, они ищут отзывы и предложения:

• Актив = список Trip Advisor
• Канал = Trip Advisor

Или, может быть, они хотят увидеть это в HD-видео.

• Актив = видео
• Канал = YouTube

Ваша цель — выбрать актив, который лучше всего соответствует цели/контексту, который вы определили, а затем выбрать канал, на котором этот актив будет жить.

После этого вы готовы к последнему этапу процесса оптимизации.

Оптимизация и вознесение

К этому моменту вы создали ресурсы для конкретных поисковых запросов и готовы загрузить их в соответствующие каналы.

Теперь пришло время оптимизировать его для алгоритма поиска каждого канала и разработать план восхождения клиентов. Для этого вам нужно ответить на следующие вопросы:

• Как потенциальный клиент найдет этот актив?
• Каков следующий шаг на пути к покупке?

Помните, что трафик не является вашей конечной целью. Ваша конечная цель — создать потенциальных клиентов и продажи. Таким образом, вам всегда нужно сообщать посетителям, каков их следующий шаг, и эти направления должны быть встроены в ресурс.

Давайте рассмотрим несколько примеров.

Начнем с поиска огорода. Обратите внимание на то, что на этом изображении ресурс представляет собой сообщение в блоге, а его тег заголовка оптимизирован для Google.

Ресурс представляет собой сообщение в блоге, а заголовок оптимизирован для Google.

Хотите узнать больше об оптимизации страницы для постов в блоге? Прочитайте, как сделать SEO на странице в WordPress.

Если мы перейдем к этому сообщению в блоге, мы сможем ясно увидеть путь вознесения.

Посетители могут легко определить свой следующий шаг.

Обратите внимание на кнопку, встроенную в контент, и предложения продукта на боковой панели. Очевидно, что этот сайт разработал путь вознесения, который выглядит примерно так:

Поиск в Google > сообщение в блоге > магазин > покупка

Они не просто оптимизируют поисковый трафик. Они оптимизируют продажи.

Это то, что вы тоже хотите сделать: привлечь трафик и конвертировать его. И вот как вы можете начать прямо сейчас.

1. Зайдите в Google Analytics и найдите страницы своего сайта, которые получают наибольшее количество трафика.
2. Подумайте о следующем логическом шаге для трафика на этих страницах.
3. Поместите призыв к действию (CTA) где-нибудь на странице, чтобы посетители могли перейти к следующему шагу.

Вот что такое поисковый маркетинг. Это органично, так что это бесплатные деньги. И все, что вам нужно сделать, это проложить путь восхождения на ваших страницах с высоким трафиком.

То же самое и на YouTube. В этом примере название видео оптимизировано для ключевого слова «экономьте деньги на продуктах».

Ключевое слово оптимизировано для: экономия денег на продуктах

Путь восхождения можно увидеть как на видео, так и под ним. В видео есть ссылки на жиросжигающие тренировочные продукты. Под видео есть ссылка на ее новую книгу.

Путь вознесения сообщает зрителям, что делать дальше.

Большая часть обучения SEO фокусируется исключительно на трафике. Цель состоит в том, чтобы занять первое место в Google.

Но, как видите, люди ищут информацию по нескольким каналам, так что нет смысла себя ограничивать. Если ранжирование на странице 1 для Google невозможно, лучшим вариантом может быть ранжирование на 1-й странице в Pinterest или YouTube.

И трафик не является конечной целью. Конверсии есть. Так что думайте не только о трафике. Четко продвигайте свой путь восхождения в своих ресурсах, объясняя, что они должны делать после потребления вашего контента.

Теперь давайте посмотрим на весь процесс от начала до конца.

Предположим, я представитель Home Depot и хочу создать несколько видеороликов на YouTube с таргетингом на ключевое слово «плитка в моей ванной». Я начинаю с определения намерения и контекста этого поискового запроса.

• Ключевое слово = «плитка в моей ванной»
• Намерение = выложить плиткой мою ванную
• Context = Моя жена ненавидит старую плитку в нашей ванной.

• Актив = видео о том, как укладывать плитку на пол

• Канал = YouTube

• Оптимизация = Используйте ключевое слово, основанное на намерениях, в заголовке и описании (основной SEO-оптимизатор YouTube).

• Вознесение = Используйте встроенные пути восхождения YouTube.

Как видите, это несложно. Фактически, это дает вам логический рабочий процесс, который поможет вам создавать более качественный контент, отвечающий реальным потребностям ваших лучших клиентов.

Вам просто нужно выяснить, за что вы хотите ранжироваться, посмотреть на самый популярный контент и создать что-то лучшее. Затем оптимизируйте и создайте свой путь вознесения.

Теперь давайте посмотрим на жаргон, который используют специалисты по поисковому маркетингу.

Какие термины необходимо знать специалисту по поисковой оптимизации? Эти 4 термина дадут вам прочную основу для разговора о поисковом маркетинге.

Техническая поисковая оптимизация

Техническая поисковая оптимизация — это оптимизация структуры и кода веб-сайта, чтобы поисковые системы могли находить, понимать и направлять трафик на этот сайт.

Это умный фокус, если вы технически подкованы. Технические оптимизаторы умеют настраивать код, настраивать серверы и находить технические проблемы, которые мешают поисковым роботам понять, о чем ваш сайт.

Когда вызывают технических оптимизаторов?

Большинство веб-сайтов используют хорошую систему управления контентом, такую ​​как WordPress или Shopify. Оба построены с надежным техническим SEO, поэтому их техническое SEO будет хорошим сразу после установки.

Но по мере того, как сайт становится больше, особенно если более одного человека могут вносить изменения в сайт, почти гарантировано, что в какой-то момент возникнут технические проблемы SEO.

Взломы сайтов — еще одна проблема, с которой могут помочь технические оптимизаторы. Google не будет отправлять вам трафик, если ваш сайт будет взломан, и они посадят вас в штрафную площадку, пока проблема не будет решена.

Это всего два сценария, но есть бесчисленное множество технических проблем, которые могут помешать вашему сайту хорошо работать в поисковых системах. Вот почему техническое SEO так важно. Когда вы устраните техническую проблему, ваша позиция в поиске сразу же повысится.

Намерение

Цель человека при вводе поискового запроса в сети. Какую информацию они ищут? Чего они надеются добиться с помощью этой информации?

Цель человека при вводе поискового запроса в сети. Какую информацию они ищут? Чего они надеются добиться с помощью этой информации?

Актив

Контент, созданный для удовлетворения намерений покупателя или потенциального клиента. Это могут быть сообщения в блогах, страницы продуктов, профили в социальных сетях, подкасты, видео и многое другое.

Как только вы узнаете цель поиска клиента, вам нужно разработать актив для удовлетворения этой цели.

Канал

Цифровой «дом» актива, предназначенный для удовлетворения намерений клиента или потенциального клиента. Активы могут размещаться на веб-сайте или в блоге, но они также могут размещаться в крупных центрах контента, таких как Amazon, Pinterest, iTunes и TripAdvisor.

Показатели

Какие показатели помогут вам отслеживать и улучшать поисковый маркетинг? Вот 4 для начала.

Отчет о трафике по каналам

В Google Analytics это первый отчет, который мы обычно просматриваем, когда получаем доступ к сайту. Это говорит вам о многом на высоком уровне: где мы страдаем? Являются ли ваши источники трафика относительно сбалансированными или трафик поступает только из одного или двух каналов?

Когда сайты не занимаются поисковым маркетингом, их трафик, как правило, поступает из Директа или электронной почты. Однако после того, как поисковый маркетинг будет реализован, вы начнете видеть больше баланса.

Количество/качество обратных ссылок

Здесь, в DigitalMarketer, мы используем Moz Open Site Explorer для этой метрики. Но вы можете использовать другие бесплатные инструменты, такие как MonitorBacklinks, или платные инструменты, такие как Ahrefs.

Вы хотите отслеживать, сколько сайтов ссылаются на ваш сайт.

Вы хотите запускать этот отчет ежемесячно или ежеквартально, чтобы отслеживать, сколько веб-сайтов ссылаются на ваш сайт. Это число должно расти, и все больше и больше качественных сайтов ссылаются на вас.

Рейтинг ключевых слов

После того, как вы определили ключевые слова, по которым хотите ранжироваться, вам необходимо отслеживать свою позицию по этим ключевым словам.

Для этого вы можете использовать средство проверки рейтинга ключевых слов в поисковой выдаче. Просто введите ключевое слово и посмотрите, где вы занимаете место.

Отслеживайте свое место в поисковой выдаче по важным ключевым словам.

В этом примере мы ввели «строки темы электронной почты» и, как видите, заняли 4-е место по этому запросу.

Вы также можете увидеть, кто выше вас по рейтингу. Чтобы повысить рейтинг своей страницы, просмотрите их контент и обновите свой, чтобы он стал в 10 раз лучше.

Конверсии из поиска

Если вы настроили электронную торговлю или цели в Google Analytics, вы можете перейти к отчету о каналах и просмотреть доход и количество транзакций с течением времени.

Отчет о каналах Google важен, если вы установили цели электронной торговли.

Показатели, на которых следует сосредоточиться, — сеансы, доход и транзакции. Здесь у нас есть 67 000 долларов США от 2000 транзакций. Чтобы рассчитать коэффициент конверсии, разделите доход на количество транзакций.

67 285,55 долл. США / 2130 = 31,59 долл. США за транзакцию

Чтобы преуспеть в поисковом маркетинге, вам нужны 3 команды, которые будут вносить свой вклад и нести ответственность.

Команда по контенту

Поиск и контент идут рука об руку. Понимание SEO поможет вашей контент-команде привлечь больше органического трафика из нескольких каналов.

ИТ-специалисты и технические специалисты

Техническое SEO — это прерогатива вашей технической команды. Если у них нет подготовки по техническому SEO, они, вероятно, подбрасывают некоторые «лежачие полицейские», которые мешают вам занимать высокие позиции в поиске.

Связи с общественностью

Как и команда по контенту, ваша команда по связям с общественностью должна понимать поисковый маркетинг для достижения своих целей.

Поисковый маркетинг не возникает в пузыре. В идеале он будет интегрироваться со всеми аспектами вашего маркетинга, от исследования клиентов до создания контента и оптимизации ценности для клиентов.

Мы предоставили хороший обзор того, как вы можете это сделать, но сразу многое нужно понять. Хорошая новость в том, что со временем вы поправитесь. Просто начните с того, где вы находитесь, и со временем вы увидите улучшение рейтинга вашей страницы и трафика.

Следующая глава также поможет, потому что SEO и аналитика идут рука об руку. И вы оцените наш практичный подход к аналитике. (Это избавляет от страха перед числами — и от боли — перед числами.)

Основы стратегии поискового маркетинга: что такое поисковый маркетинг?

Готовы узнать больше о поисковом маркетинге?

Продолжайте читать, чтобы узнать больше о поисковом маркетинге, а также о том, как использовать поисковый маркетинг в своих рекламных и маркетинговых кампаниях в Интернете. Если вам нужна профессиональная помощь в разработке стратегии поискового маркетинга, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните по телефону 888-601-5359.

Время повысить уровень продаж

Наш длинный список услуг поможет вам развить все аспекты вашего бизнеса с помощью маркетинговых стратегий, которые, как доказано, увеличивают итоговые показатели, такие как доход и конверсии.

За последние 5 лет мы провели более 12,9 МИЛЛИОНОВ транзакций по нашей клиентской базе.

Что такое поисковый маркетинг?

Стратегия цифрового маркетинга, поисковый маркетинг использует платные и бесплатные методы, чтобы сделать ваш бизнес более заметным в Интернете. Несколько примеров таких методов включают рекламу с оплатой за клик (PPC) и SEO.

Почему поисковый маркетинг иногда называют поисковым маркетингом?

Читая о стратегиях поискового маркетинга, вы столкнетесь с несколькими определениями поискового маркетинга, в которых он называется поисковым маркетингом. Однако это не совсем так, поскольку поисковый маркетинг и поисковый маркетинг фокусируются на двух разных областях.

• Поисковый маркетинг:  Использует SEO и SEM, неоплачиваемую и платную стратегии.
• Маркетинг в поисковых системах:  Использует SEM, платную стратегию.

Как же все-таки произошла эта путаница? Время.

Когда люди начали использовать маркетинг в поисковых системах, они описывали использование SEO и SEM. Однако со временем это изменилось. Люди рассматривали поисковый маркетинг как платную стратегию SEM, а не SEO как неоплачиваемую.

В ответ поисковый маркетинг стал общим термином для использования SEO и SEM.

Понимание разницы между стратегией поискового маркетинга и стратегией маркетинга в поисковых системах имеет решающее значение.

Вы не хотите создавать путаницу среди членов команды или сбивать с толку руководителей, говоря о своем плане цифрового маркетинга. Если вы хотите, чтобы обсуждения были простыми, рассмотрите возможность использования конкретного названия стратегии, которую вы используете, например SEO.

Как начать работу с поисковым маркетингом?

Начало работы с поисковым маркетингом требует времени и самоотверженности. Применяя поисковый маркетинг, вы применяете две разные стратегии: SEO и SEM. Если вы хотите получить наилучшие результаты от этих стратегий, вам нужно, чтобы они работали вместе и поддерживали друг друга.

Вот почему, прежде чем запускать стратегию поискового маркетинга, вам необходимо изучить SEM и SEO.

Эти две основные тактики служат основой для поискового маркетинга. Если вы не запустите разумную и скоординированную стратегию для SEM и SEO, ваша компания не получит тех результатов, которые вы ожидаете от поискового маркетинга.

Продолжайте читать, чтобы узнать, как создавать лучшие кампании SEM и SEO.

Уже знаете все о SEM и SEO? Пропустите пошаговое руководство по запуску стратегии!

Ваша стратегия поискового маркетинга и поисковая оптимизация

SEO является жизненно важным компонентом поискового маркетинга. Если вы хотите внедрить поисковый маркетинг, вам нужно понимать SEO, от того, что это такое, до того, как оно работает. Даже если вы планируете передать SEO на аутсорсинг, например, SEO-агентству, важно понимать его назначение и функции.

Получите все подробности о SEO и его роли в поисковом маркетинге ниже:

Что такое SEO?

SEO включает в себя комплекс стратегий. Эти стратегии, такие как повышение скорости вашего веб-сайта, направлены на повышение вашей видимости в результатах поиска, например, в Google или Bing. Когда дело доходит до результатов поиска, повышенная видимость приводит к увеличению трафика, а также потенциальных клиентов, продаж и доходов.

Вы можете увидеть ценность SEO, когда подумаете о своих поисковых привычках.

Когда вы заходите в поисковую систему, такую ​​как Google, как часто вы прокручиваете список результатов и переходите на вторую страницу? Не часто. Исследования даже показывают, что на первую страницу результатов поиска приходится 71 % всех кликов, а вторую страницу результатов посещают только 25 % пользователей.

Вы хотите занять место на первой странице, и использование SEO в вашей стратегии поискового маркетинга может помочь вам его заслужить.

Как работает поисковая оптимизация?

Итак, SEO может повысить вашу видимость в результатах поиска, но как оно это делает? Отличный вопрос!

Эта стратегия поискового маркетинга улучшает вашу видимость на страницах результатов поисковых систем (SERP) за счет оптимизации вашего присутствия в Интернете в соответствии с факторами ранжирования или алгоритмами, используемыми поисковыми системами. Поисковые системы используют свои алгоритмы для ранжирования или организации сайтов в результатах поиска.

Ваше присутствие в Интернете обычно состоит из трех областей:

1. Ваш сайт
2. Ваши социальные сети
3. Все остальные сайты

Эти области подразделяются на два отдельных направления SEO:

• SEO вне страницы:  С помощью SEO вне страницы вы сосредотачиваетесь на своем присутствии в социальных сетях и на других сайтах. Основная цель внешней оптимизации — привлечение ссылок на ваш сайт с других сайтов — является одним из наиболее влиятельных факторов ранжирования. Это связано с тем, что ссылки, особенно с надежных и авторитетных сайтов, служат мощным сигналом доверия для поисковых систем.

• SEO на странице:  При SEO на странице ваше внимание будет сосредоточено на вашем веб-сайте. SEO на странице заключается в том, чтобы сделать ваш сайт удобным для поисковых систем и пользователей, например, путем создания быстрого веб-сайта, информативных тегов заголовков и привлекательного контента. Дизайн, содержание и функциональность вашего сайта играют жизненно важную роль в ваших возможностях ранжирования.

Оптимизация на странице и за ее пределами способствует SEO. Когда вы оптимизируете свое присутствие в Интернете в соответствии с передовыми методами SEO, поисковые системы это замечают. Это уведомление может привести к более высокому рейтингу в результатах поиска, что приведет к увеличению трафика с вашего целевого рынка.

Если вы хотите узнать больше о работе SEO, ознакомьтесь с этим руководством по SEO!

Сколько времени требуется SEO для работы?

Одна из причин, по которой поисковый маркетинг включает в себя не только SEO, но и SEM, – это то, сколько времени требуется работа SEO. Хотя вы можете увидеть немедленные результаты после запуска кампании PPC, для SEO требуется несколько месяцев.

В среднем на SEO уходит от трех до шести месяцев.

Поисковая оптимизация требует времени по нескольким причинам, одна из которых находится вне вашего контроля. Поисковые системы имеют огромное количество страниц, которые необходимо учитывать при составлении результатов поиска. Их поисковые роботы должны посетить и проиндексировать миллионы сайтов, и поисковым системам может потребоваться время, чтобы просеять весь этот контент.

Не говоря уже о том, что оптимизация внешних факторов ранжирования может занять некоторое время. Например, если вы хотите привлечь ссылки на свой сайт, это может занять месяцы. Даже SEO на странице может занять время, особенно если вы решаете масштабные задачи, такие как создание адаптивного веб-сайта.

SEO, однако, стоит вложений и ожидания.

Как только вы оптимизируете свой веб-сайт и заработаете первые места в результатах поиска, вы начнете получать трафик. Этот бесплатный трафик включает в себя людей из вашей целевой аудитории. Привлечение такого квалифицированного трафика может привести к новым лидам, увеличению продаж и дополнительной прибыли.

Какие инструменты SEO необходимы?

Вот несколько инструментов, которые помогут вам начать работу с SEO:

• Ahrefs
• Консоль поиска Google
• Google Analytics
• Ключевые слова повсюду
• SEMrush

Если можете, начните с бесплатных инструментов или инструментов, предлагающих пробные версии. Использование этих инструментов поможет вашему бизнесу поэкспериментировать с различными доступными инструментами и выбрать лучшие из них для вашей стратегии SEO и поискового маркетинга.

Ваша стратегия поискового маркетинга и SEM

Второй компонент поискового маркетинга, SEM, играет важную роль не только в обеспечении успеха вашей стратегии поискового маркетинга, но и в поддержке ваших усилий по поисковой оптимизации. Однако, если вы собираетесь использовать SEM, вам необходимо знать основы.

Продолжайте читать, чтобы узнать все подробности о SEM!

Что такое SEM?

SEM, также известный как поисковый маркетинг, использует платную рекламу, которая появляется в результатах поиска, для продвижения вашего бизнеса, продуктов и услуг. Эти объявления обычно появляются вверху или внизу результатов поиска, например, в Google и Bing.

Как работает SEM?

По сравнению с традиционной рекламой SEM работает с большим количеством данных и инструментов. Этот расширенный набор инструментов делает SEM конкурентной рекламной стратегией, потому что он может создавать рекламу, ориентированную на вашу целевую аудиторию и адаптированную к ней.

Хорошо, но как работает SEM?

SEM работает со следующим:

• Ключевые слова
• Ставки
• Бюджет
• Любые дополнительные параметры таргетинга

Когда вы используете SEM, вы исследуете ключевые слова.

Ключевые слова описывают слова или фразы, которые люди используют при поиске в поисковых системах. Например, если ваша собака любит приносить вещи, и вы хотите подарить ей игрушку для этого, вы можете ввести в поиске «игрушка для собак» в Google или Bing.

Фраза «игрушка для собак» может служить ключевым словом для рекламодателя, продающего игрушки для собак.

Рекламодатели могут настроить таргетинг более чем на одно ключевое слово с помощью SEM. Например, если они продают пусковую установку для мячей, они могут настроить таргетинг на другие ключевые слова, которые используют владельцы собак, например «пусковая установка для собак» или «автоматический метатель мячей для собак».

Вы можете использовать дополнительные параметры таргетинга, чтобы уточнить свои SEM-кампании. Примеры:

• Местоположение
• День недели
• Время суток
• Интересы пользователей
• И более

Ваша реклама в SEM, например, может выглядеть следующим образом:

• Ключевые слова:  игрушка для собак, пусковая установка для собак, автоматический метатель мячей для собак
• День недели:  пятница, суббота, воскресенье
• Время суток:  15:00. до 12:00

Выбрав ключевое слово и параметры таргетинга, вы устанавливаете ежемесячный бюджет и делаете ставку.

Ставка — это сумма, которую вы будете платить за клик по вашему объявлению. Отсюда в SEM появился термин цена за клик (CPC). В некоторых случаях, в зависимости от типа объявления, ваша компания может сделать ставку на то, чтобы кто-то позвонил по номеру, указанному в вашем объявлении.

Три критических момента, которые вы должны помнить о ставках:

1. Вы никогда не заплатите больше, чем ваша ставка
2. Иногда вы будете платить меньше, чем ваша ставка
3. Вы не превысите свой месячный бюджет

Также стоит отметить, что вы не можете платить, чтобы выиграть с помощью SEM. Поисковые системы, такие как Google и Bing, используют больше, чем ваша ставка, чтобы определить место вашего объявления в результатах поиска (и даже если ваше объявление появляется в результатах поиска).

Когда дело доходит до SEM, поисковые системы проводят аукционы и определяют победителей по следующим факторам:

• Качество рекламы
• Релевантность объявления
• Ставка

Каждая поисковая система уникальна, поэтому вам следует прочитать об аукционах каждой поисковой системы. Несмотря на то, что Google и Bing, например, используют похожий рекламный аукцион, вам все равно нужно узнать, что каждая поисковая система рассматривает и расставляет приоритеты.

После того, как вы начнете кампанию SEM, вы сможете вносить постоянные изменения и улучшения в свою стратегию. Поскольку система SEM обеспечивает мгновенную обратную связь об эффективности ваших объявлений, вы можете быстро изменить таргетинг, ставки и ключевые слова, чтобы добиться максимальных результатов.

Сколько времени требуется SEM для работы?

SEM начинает работать немедленно.

Как только ваша рекламная сеть, такая как Google Ads, одобрит ваши объявления, они начнут появляться в результатах поиска. Однако помните, что ваши объявления должны побеждать на аукционах. В противном случае они не будут отображаться в результатах поиска.

Чтобы максимально сократить время обработки SEM с помощью SEM, создавайте релевантные и высококачественные объявления для своей аудитории.

Какие инструменты SEM необходимы?

Некоторые полезные инструменты для SEM включают в себя:

• Арефс
• SEMrush
• Google Analytics
• Google Тренды

Эти инструменты помогут вашей команде начать работу с SEM. Ваша рекламная платформа, такая как Microsoft Advertising, также предоставит вам несколько бесплатных инструментов. Например, и Google Ads, и Microsoft Advertising предлагают мобильные приложения, чтобы вы могли управлять своими рекламными кампаниями на ходу.

Хорошо, как создать стратегию поискового маркетинга?

Теперь, когда вы знаете больше о SEO и SEM, вы можете приступить к созданию стратегии поискового маркетинга. Хотя каждый подход отличается, эти пять шагов (или указателей) могут помочь вашей команде создать основу для конкурентоспособной и прибыльной стратегии.

Начни прямо сейчас!

1. Опишите, как ваши стратегии SEO и SEM будут работать вместе

Прежде чем вы начнете аудит SEO вашего веб-сайта или откроете свой аккаунт Google Реклама, вы хотите определить, как ваши стратегии SEO и SEM будут работать вместе. Пропуск этого шага в вашей стратегии поискового маркетинга может привести к разрозненным подходам, которые не смогут полностью раскрыть свой потенциал.

Вот несколько примеров совместной работы SEO и SEM:

• Использование данных ключевых слов SEM для исследования ключевых слов SEO
• Ориентация на одни и те же ключевые слова для увеличения вашего присутствия в результатах поиска
• Использование данных SEO (или данных об органическом трафике) для создания кампаний ремаркетинга SEM
• Проверка ценности ключевых слов для SEO с помощью кампании SEM
• И более

После того, как вы наметите, как SEO и SEM будут работать вместе, вы можете приступить к планированию своей стратегии.

2. Исследование ценных ключевых слов SEO и SEM

Исследование ключевых слов является важным шагом в создании стратегии поискового маркетинга. SEO и SEM используют ключевые слова, и если вы хотите получить максимальную отдачу от поискового маркетинга, вам нужно найти лучшие ключевые слова для вашего бизнеса, продуктов или услуг и аудитории.

Вы можете исследовать ключевые слова несколькими способами, в том числе:

• С помощью автозаполнения в Google или Bing
• Просмотр отраслевых форумов и социальных сетей для общих вопросов или фраз
• Установка подключаемых модулей браузера для исследования ключевых слов, например Keywords Everywhere
.
• Использование инструментов подсказки ключевых слов, таких как Answer the Public или KeywordsFX

В зависимости от вашей стратегии вы можете создавать отдельные документы для отслеживания ключевых слов SEO и SEM. Например, у вас может быть таблица Google с ключевыми словами для вашей кампании SEO, а другая — для кампании SEM.

Однако имейте в виду, что эти кампании иногда будут пересекаться.

Например, вы можете оптимизировать страницу продукта для SEO и запустить кампанию SEM для этой страницы продукта. Обе эти кампании, SEO и SEM, вероятно, будут нацелены на похожие ключевые слова. Это нормально! Использование такого подхода может помочь вашему бизнесу максимизировать свою недвижимость в результатах поиска.

После составления ключевых слов можно переходить к следующему шагу. Однако убедитесь, что исследование ключевых слов является частью вашего обычного расписания. Вы можете исследовать новые ключевые слова, например, каждый месяц, чтобы расширить свои усилия по SEO и SEM.

3. Запустите кампании SEO и SEM

Этот шаг в построении стратегии поискового маркетинга может занять (и будет) время.

У вас много движущихся частей, и вам, вероятно, потребуется составить контрольный список для каждой области. Если вы работаете в команде, вы можете назначать разные задачи разным членам команды. Например, члены команды по копированию могут заниматься написанием контента для сайта и рекламным текстом, а разработчики занимаются техническими задачами SEO.

В качестве примера, вот несколько шагов, которые может включать ваш контрольный список SEO:

• Пройти SEO-аудит
• Настройте Google Analytics и Google Search Console для веб-сайта
• Поиск ключевых слов для существующих страниц веб-сайта
• Интегрируйте ключевые слова в контент существующих страниц, теги заголовков и метаописания
• Сжать все изображения сайта
• Оптимизировать все изображения сайта для SEO
• Минимизируйте HTML, CSS и JavaScript на сайте
• Создание календаря контента для нового контента
• Подать заявку и оптимизировать профиль Google My Business
• Создайте плановое расписание отчетов для мониторинга SEO

Для сравнения, ваша кампания SEM может иметь следующий контрольный список:

• Изучите соответствующие ежемесячные расходы на рекламу
• Создайте учетную запись Google Ads и Microsoft Advertising
• Схема рекламных кампаний, групп объявлений и объявлений
• Исследование ключевых слов и объединение в группы объявлений
• Определите любые дополнительные параметры таргетинга для использования
• Написать копию объявления
• Разработка и запуск рекламных целевых страниц
• Создайте плановый график отчетности для измерения эффективности кампании

Потратив время на описание того, что вам нужно сделать, вы сможете начать успешную стратегию поискового маркетинга. Вы также можете установить реалистичные сроки для себя и своей команды. Кроме того, вы вырабатываете отличные привычки, такие как регулярная отчетность или рутинное исследование ключевых слов, для достижения успеха.

4. Мониторинг эффективности вашей стратегии поискового маркетинга

Далее вы хотите отслеживать и контролировать эффективность своей стратегии поискового маркетинга.

Несмотря на то, что некоторые компании придерживаются подхода к поисковому маркетингу по принципу «установил и забыл», эта стратегия не работает. Вы хотите использовать упреждающий подход к мониторингу своих кампаний.

Отслеживание SEO и SEM поможет вам быстро реагировать на ошибки.

Например, если вы настроите таргетинг на ключевое слово с несколькими значениями, вы можете начать получать клики и трафик от пользователей, не входящих в вашу целевую аудиторию. Если вы используете это ключевое слово в кампании SEM, это может привести к напрасным расходам на рекламу. Для сравнения, ваша SEO-кампания может иметь высокий показатель отказов.

Мониторинг вашего SEO и SEM также может предупредить вас о победах или возможностях.

Например, вы можете заметить высокий рейтинг кликов (CTR) и коэффициент конверсии для определенного ключевого слова в вашей кампании SEM. В ответ вы можете увеличить ставку для этого ключевого слова. Или вы можете создать совершенно новое объявление с таргетингом на это ключевое слово.

Вы можете отслеживать эффективность своей стратегии поискового маркетинга с помощью следующих инструментов:

• Google Analytics
• Консоль поиска Google
• Инструменты Bing для веб-мастеров
• Рекламные платформы, такие как Google Ads или Microsoft Advertising

Для достижения наилучших результатов ежемесячно проверяйте свои кампании.

Однако при запуске новой кампании SEM отслеживайте свои объявления каждую неделю. Более частый мониторинг в начале вашей кампании может помочь вам быстро внести эффективные изменения, например, в ваш таргетинг.

5. Улучшайте свою стратегию поискового маркетинга

Наконец, постоянно совершенствуйте свою стратегию поискового маркетинга.

При мониторинге и отслеживании своих кампаний вы, вероятно, обнаружите области для улучшения. Например, вы можете запустить усовершенствование процесса, чтобы обеспечить сжатие всех изображений сайта. Или вы можете пересмотреть свою стратегию ключевых слов и заменить ключевые слова с короткими ключевыми словами на длинные.

Эти улучшения, независимо от того, насколько они малы или велики, могут оказать огромное влияние на вашу стратегию.

Внедрение непрерывных улучшений также может помочь вашей компании опередить конкурентов. В то время как конкуренты могут запустить и оставить свою стратегию поискового маркетинга, ваша команда продолжает вносить обновления, чтобы повысить вашу производительность и результаты.

Мы развиваем и формируем долгосрочные партнерские отношения, чтобы ваш бизнес имел

долгосрочных результатов.