Wordle и другие популярные поисковые запросы в Google в 2022 году

Тренды

Телеканал

Pro

Инвестиции

Мероприятия

РБК+

Новая экономика

Тренды

Недвижимость

Спорт

Стиль

Национальные проекты

Город

Крипто

Дискуссионный клуб

Исследования

Кредитные рейтинги

Франшизы

Газета

Спецпроекты СПб

Конференции СПб

Спецпроекты

Проверка контрагентов

РБК Библиотека

Подкасты

ESG-индекс

Политика

Экономика

Бизнес

Технологии и медиа

Финансы

РБК КомпанииРБК Life

РБК Тренды

Фото: Shutterstock

Google подвела итоги популярных поисковых запросов в 2022 году. Среди них приложение Wordle, Украина и Владимир Путин

Что происходит

• Чаще всего в 2022 году в Google пользователи искали Wordle — онлайн-игру, где каждый день нужно угадывать новое слово из пяти букв.
• На втором месте по популярности оказался запрос «Индия против Англии» (India vs England). Пользователей интересовало соревнование двух стран по крикету.
• Следом идут «Украина» (Ukraine), «королева Елизавета» (Queen Elizabeth) и Ind vs SA — матч по крикету между сборными Индии и ЮАР.
• Самыми популярными новостями по количеству запросов в Google стали Украина, смерть королевы Елизаветы (Queen Elizabeth passing), итоги выборов (election results) в сенат и Палату представителей США, результаты Powerball (Powerball numbers) — американской лотереи, где в 2022 году сразу три участника побили рекорд и выиграли джекпот, а также обезьянья оспа (monkeypox).
• Среди персон, которых чаще всего всего искали пользователи в 2022 году, Google называет американских знаменитостей Джонни Деппа, Уилла Смита, Эмбер Херд, Криса Рока, а также президента России Владимира Путина.

Что это значит

Раннее самый популярный запрос и слово 2022 года назвал словарь Уэбстера. Им стал «газлайтинг» — форма психологического насилия, где манипулятор пытается заставить жертву сомневаться в собственной адекватности и ясности мышления. Причем этот термин применим как в бытовом, так и политическом контексте. По словам составителей, число запросов слова «газлайтинг» в словаре в 2022-м на 1740% больше, чем годом ранее.

В 2021 году Google называла не только популярные запросы во всем мире, но и в России. Тогда россиян больше всего интересовали чемпионат Европы по футболу, олимпиада в Токио и «Евровидение-2021». Среди знаменитостей пользователи чаще всего искали оппозиционера Алексея Навального, певицу МакSим, политолога Екатерину Шульман (внесена Минюстом в единый реестр физических лиц и организаций, признанных иностранными агентами в РФ), актера Алека Болдуина и певицу Манижу.

Обновлено 09.12.2022

Текст

Анна Арбузова

Главное в тренде

Материалы по теме

Поисковые запросы: типы и особенности продвижения

При составлении семантического ядра важно понимать не только частотность и степень конкуренции запроса, но и его тип. Мы подготовили статью о том, как определить тип запроса и понять интент пользователя, чтобы составить корректную семантику.

Все поисковые запросы делятся на следующие типы

Навигационные. В таком запросе содержится название компании или сайта, который пользователь хочет найти. Например, «госуслуги» или «сайт мегафона». Задача оптимизатора состоит в том, чтобы продвигаемый сайт был на первом месте при вводе названия компании или адреса сайта латиницей без доменной зоны, а также ввода доменного имени кириллицей.

Информационные. Вводя такой запрос, пользователь хочет найти информацию об интересующей его теме без явного намерения совершить в дальнейшем какое-либо действие на сайте. На основе таких запросов создаются контентные проекты и информационные разделы на коммерческих сайтах. Самый известный контентный проект — википедия, а пример информационного раздела — тот, в котором вы сейчас читаете эту статью. Примеры информационных запросов: «характеристики бетона», «достопримечательности лондона».

Транзакционные. Пользователь наверняка хочет совершить определенное действие. Такие запросы делятся на:

• Коммерческие. У посетителя есть намерение купить что-либо или заказать ту или иную услугу. Примеры коммерческих запросов: «купить телефон», «услуги адвоката спб».

• Другие транзакционные запросы, не входящие в коммерческие. Например, запросы со словами «скачать», «оформить» и т.п.

Мультимедийные. Такие запросы связаны с просмотром или прослушиванием видео и музыкального контента. Например, «смотреть клипы раммштайн», «квартиры лофт фото» и т.п.

Смешанные. Когда тип запроса нельзя однозначно определить. Например, «продвижение сайтов». Что хочет пользователь: найти исполнителя для продвижения сайта, узнать, что это вообще такое или самому научиться продвигать сайты?

Прежде чем научиться определять тип запроса, следует понять, что такое интент пользователя.

Интент пользователя

Интент пользователя поисковой системы — это то намерение или потребность, которую он хочет решить с помощью сайтов, найденных путем ввода запросов в поисковой системе.

Пользователь не всегда идет к удовлетворению своих потребностей и желаний прямым путем. Например, у пользователя есть намерение купить смартфон с хорошей камерой.

Для начала, он хочет понять, какие смартфоны с хорошей камерой есть вообще и вводит в поисковую систему запрос «смартфоны с хорошей камерой». Поисковая система предлагает страницы, которые, по ее мнению, наиболее релевантные и точно описывают все виды смартфонов с хорошей камерой, их рейтинги и как их выбрать.

Важно понимать, что запрос «смартфоны с хорошей камерой» является информационным, но намерение у пользователя явно коммерческое — купить смартфон, который будет делать отличные фотографии.

Также стоит отметить, что не все коммерческие запросы одинаковы между собой по интенту пользователя. Например, если пользователь вводит «смартфоны цены», он, скорей всего хочет купить телефон, но пока просто проверяет цены у разных интернет-магазинов. Следовательно, поисковая система, возможно, покажет ему больше агрегаторов. А, например, запросы «купить смартфон», «заказать смартфон», «продажа смартфонов» явно выражают намерение пользователя совершить покупку.

Понимание интента пользователя важно для построения успешных воронок продаж.

Например, если у коммерческого сайта, продающего смартфоны, есть статья с рейтингом смартфонов с хорошей камерой, то при попадании на нее пользователя по запросу «смартфоны с хорошей камерой», можно сослаться в статье на карточки товаров соответствующих смартфонов для покупки, чтобы удовлетворить конечную потребность посетителя.

Способы определения типа запроса

Самый простой и надежный способ определения типа запроса — посмотреть поисковую выдачу по данному запросу. Если в выдаче присутствует большинство страниц такого же типа, как и продвигаемая, значит запрос подобран корректно.

Важно отметить

Поисковую выдачу стоит смотреть в том же регионе, где продвигается сайт (поисковая выдача может сильно отличаться в разных регионах, особенно по коммерческим запросам), в режиме инкогнито (чтобы на результаты выдачи не влияли cookie) и во всех поисковых системах, в которых необходимо продвижение (поисковая выдача может сильно отличаться у разных поисковых систем, особенно по смешанным запросам).

Второй способ — определять тип запроса по маркерным словам. Например, запросы со словами «+купить», «+цена», «+заказать» явно будут коммерческого типа.

Третий способ для выделения коммерческих запросов — массовая проверка запросов из семантического ядра на степень коммерциализации. Рассмотрим самые популярные сервисы для этой цели.

Сервисы для массового сбора коммерциализации запросов

Стоит отметить, что нельзя безоговорочно доверять показателям коммерциализации запросов в том или ином сервисе. Это лишь подсказка для облегчения обработки большого семантического ядра.

• Пиксель Тулс. Один из самых удобных сервисов. Помимо коммерциализации, можно сразу проверить геозависимость и степень локализации.

Совет: при наличии большого пула запросов удобно сочетать инструменты группировки запросов по топу и определения коммерциализации. Вначале автоматически группируется ядро, затем по всем запросам снимается коммерциализация. Таким образом, получается полная картина по всему семантическому ядру.

• Arsenkin Tools. Еще один популярный сервис для сбора степени коммерческости запросов.

• Semparser. Удобный и недорогой сервис для анализа степени коммерциализации запросов и их группировке.

Запросы со смешанным интентом

Если с однозначно коммерческими и однозначно информационными запросами проблем обычно не возникает, то у смешанных запросов есть целый ряд особенностей:

• Они часто (но не всегда) высокочастотные;

• Не всегда понятно, какую степень коммерциализации выбрать, чтобы распределить запрос в ту или иную группу;

• При наличии информационного раздела бывают ситуации, когда он перетягивает на себя смешанные запросы;

• Со временем степень коммерциализации может измениться в ту или иную сторону.

Для начала необходимо разобраться, как поисковая система пытается определить степень коммерциализации запроса.

Как поисковые системы формируют выдачу по таким запросам

Поисковая система — сложный механизм, поэтому на формирование результатов выдачи оказывают влияние сотни факторов. Но для упрощения понимания, можно использовать примитивную схему:

Изначально поисковая система не «понимает», в какой пропорции показывать выдачу по смешанному запросу. Поэтому она начинает изучать поведение пользователей. В рамках этой задачи двумя важными показателями являются CTR на выдаче (процент пользователей, кликнувших по той или иной ссылке) и показатель отказов (процент пользователей, вернувшихся обратно на страницу результатов поисковой выдачи в течении около 15 секунд).

Например, изначально поисковая система показывала на первой странице результатов выдачи 50% ссылок на информационные сайты и 50% — на коммерческие (с соответствующим сниппетами).  Но 70% пользователей кликают и остаются на коммерческих сайтах, а не на информационных. Следовательно, нужно удовлетворить интент большинства пользователей и показать им большее количество коммерческих сайтов, чем информационных.

Изменение интента запроса со временем

Но не всегда интент пользователей остается стабильным в течении времени. Для общего понимания можно рассмотреть следующий пример.

Запрос «Люблинский парк». Застройщик решил построить в Москве новый жилой комплекс рядом с парком и назвал его абсолютно идентично «Люблинский парк». Начал продвигать его, агрегаторы недвижимости внесли его себе в базу. Т.е. до появления этого ЖК, запрос «Люблинский парк» был информационным: показывалась википедия, график работы парка и т.п. После начала строительства ЖК, запрос стал смешанным с большим уклоном в коммерческую часть — теперь 90% выдачи посвящены именно новому ЖК, а не парку.

Особенности продвижения запросов со смешанным интентом

Для продвижения запросов со смешанным интентом необходимо регулярно осуществлять мониторинг выдачи и проверять запросы на степень коммерциализации. Например, если запрос «Люблинский парк» продвигался на странице с событиями в этом парке, то после начала строительства ЖК необходимо оставить попытки продвинуть этот запрос с тем же типом страницы.

Необходимо помнить, что некоторые события могут менять выдачу.

Например, при выходе фильма с названием, идентичным продвигаемому запросу, выдача наверняка заполнится сайтами с информацией о фильме.

Кроме того, поисковые системы постоянно проводят А/B тестирование и выдача может поменяться без видимых на то причин. Например, выдача по запросу «смартфон» в Яндексе ранее была в основном информационная, сейчас же — практически полностью коммерческая. Возможно, это можно объяснить тем, что раньше пользователи хотели узнать больше информации о смартфонах и их отличиях от кнопочных телефонов. Сейчас же, подавляющее большинство знают, что такое смартфон и интент при вводе этого слова включает в себя только необходимость его купить.

В следующей статье рассмотрим непосредственно коммерческие факторы, которые влияют на позиции сайта в Яндекс и Google. А пока переходите в наш Telegram — там мы делимся новостями из мира SEO и рекламы, полезными чек-листами и рекомендациями.

Условия поиска: что такое условия поиска?

Поисковый термин , также известный как поисковый запрос, представляет собой слово или фразу, которую кто-то вводит в поисковую систему, например Google. Поисковый запрос часто содержит (или сам является) ключевое слово: слово или фразу, на которые маркетологи делают ставки в своих поисковых кампаниях и пытаются ранжироваться в результатах обычного поиска.

Подожди, подожди, подожди. Делать ставку? Поисковые кампании? Органические результаты поиска? Что это за термины лудакриса и что они значат для меня?

Вы правы, мы немного забежали вперед. Чтобы узнать больше о ставках, перейдите сюда. А пока давайте еще немного поговорим о поисковых запросах, ключевых словах и поисковом маркетинге.

Платный поисковый маркетинг

Для простоты давайте пока остановимся на Google. Платформа поисковой рекламы Google называется Google Ads (ранее известная как AdWords) и представляет собой систему с оплатой за клик (PPC). Это означает, что данный рекламодатель платит Google небольшую плату каждый раз, когда пользователь Google нажимает на одно из его объявлений.

Объявления, которые вы видите при использовании Google, зависят от введенного вами поискового запроса. Точнее, объявления зависят от введенных вами ключевых слов. По сути, рекламодатель определяет слова и фразы (известные как ключевые слова), которые имеют отношение к его бизнесу. Затем рекламодатель объявляет ставку для каждого релевантного ключевого слова. Ставка — это максимальная сумма денег, которую рекламодатель будет платить за клик по объявлениям, связанным с данным ключевым словом.

Например, Nike определит «кроссовки» как ключевое слово и предложит, скажем, 5 долларов за клик. Затем, когда потребитель вводит поисковый запрос «мужские кроссовки», Google запускает автоматический аукцион, в котором участвуют все рекламодатели, включая Nike, сделавшие ставки на ключевые слова, связанные с «мужскими кроссовками». В итоге победители аукциона получают верхние рекламные места. Подробнее об аукционе Google читайте здесь.

Чтобы быть кратким: поисковые запросы содержат ключевые слова, а ключевые слова лежат в основе платного поискового маркетинга (или PPC, или Google Ads).

Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация, часто сокращенная до SEO, относится ко всему, что веб-сайт или бизнес может сделать для повышения своей эффективности в бесплатных результатах поиска Google (не в результатах рекламы). Неудивительно, что основная цель SEO — попасть на первую страницу. Так же, как платный поисковый маркетинг, SEO вращается вокруг поисковых запросов и ключевых слов.

Обычные результаты поиска по фразе «купить автомобиль»

Google стремится предоставлять своим пользователям релевантные и высококачественные результаты поиска. Таким образом, у Google есть алгоритм (который меняется каждый день), чтобы определить, какие сайты попадают на первую страницу и как они упорядочены. Чтобы быть одним из лучших результатов, веб-сайт должен быть авторитетным источником, а его содержание должно соответствовать поисковому запросу.

Чтобы считаться авторитетным, веб-сайт должен накопить авторитет домена, что лучше всего достигается путем размещения ссылок на его контент с других авторитетных сайтов. Точно так же, чтобы отдельный фрагмент контента получил авторитет страницы, он должен заработать много хороших внешних ссылок. Для этого сайт должен создавать информативный, привлекательный контент, который люди хотят потреблять, цитировать и делиться с другими, особенно в социальных сетях. Как вы понимаете, получение авторитета домена и авторитета страницы не происходит в одночасье.

Чтобы страница веб-сайта или часть контента считались релевантными заданному поисковому запросу, они должны быть сосредоточены вокруг ключевого слова. Например, если вы ведете бостонский спортивный блог и хотите, чтобы статья занимала высокие позиции в поисковых запросах, содержащих «том брэйди», это ключевое слово должно быть включено почти во все части страницы: заголовок, заголовок, URL-адрес, подзаголовки, основной текст. , имена изображений и альтернативные тексты. Хотя Google наказывает тех, кто неестественно «наполняет» свой контент ключевым словом, разумное его использование необходимо для того, чтобы считаться релевантным.

На первый взгляд «поисковое слово» кажется безумно простой вещью. Но, как видите, это важная часть поискового маркетинга — как платная, так и бесплатная.

Что такое поисковый запрос? • Йост

Вероятно, вы каждый день вводите десятки запросов в свою любимую поисковую систему. Но вы когда-нибудь осознавали значение всех этих поисков? Выяснение того, что люди ищут в Интернете, является одним из ключевых моментов SEO. Итак, что вы должны знать о отправной точке каждого онлайн-поиска, поисковом запросе? Начнем с самых основ!

Что такое поисковый запрос?

Поисковый термин или поисковый запрос — это слово или фраза, которую пользователь вводит в поисковую систему для поиска в Интернете. Это могут быть отдельные слова или имена, например [Имя], или комбинации слов, например [купить робот-пылесос], или даже полные вопросы, например [как мне дрессировать щенка?]. Обратите внимание, что каждый человек может сформулировать свой запрос уникальным образом, поэтому пять человек, которые ищут одно и то же, могут просто использовать пять совершенно разных условий поиска. Кроме того, поисковые запросы могут содержать орфографические ошибки, числа, заменяющие слова, или случайный порядок слов, и все же привести кого-то туда, где они должны быть.

Цель поиска

Хотя все, кто вводит поисковый запрос в поисковую систему, пытается что-то найти, их цели поиска, безусловно, могут различаться. Важно осознавать это. Кто-то, набрав [как мне дрессировать щенка?] в Google, ищет информацию, тогда как тот, кто вводит [Yoast], вероятно, хочет перейти на Yoast.com. И тот, кто ищет [купить робот-пылесос], очевидно, собирается купить робот-пылесос в ближайшем будущем.

Если страница, на которую кто-то нажимает в результатах поиска, не соответствует его намерениям, они, скорее всего, вернутся и будут искать другую страницу, которая соответствует их цели. Поэтому важно убедиться, что люди попадают на страницу, которая соответствует их ожиданиям и тому, чего они пытаются достичь при вводе поискового запроса. И не только потому, что это приведет к снижению показателя отказов.

Поисковые системы активно пытаются угадать намерение пользователя, и, следовательно, соблюдение правильного намерения поиска фактически увеличивает ваши шансы на ранжирование. На самом деле, поскольку поисковые системы хотят предоставлять пользователям именно то, что они ищут, таргетинг на неправильные намерения может серьезно снизить ваши шансы на ранжирование. В следующий раз, когда вы будете выполнять онлайн-поиск, попробуйте проанализировать страницы результатов: они дадут вам некоторое представление о целях поиска людей.

Подробнее: Что такое цель поиска? »

Поисковый запрос и ключевая фраза фокуса: в чем разница?

Какими должны быть поисковые запросы по отношению к ключевым словам и фразам? Ну, вы смотрите на одно и то же с другой точки зрения. Но есть одно большое отличие: вы много думаете о стратегии ключевых слов (если делаете это правильно ;-)), в то время как большинство людей, вводящих поисковый запрос, просто вводят фразу, которая, по их мнению, приведет их туда, где они должны быть, в основном. не подозревая о жесткой конкуренции, происходящей между веб-сайтами. В идеальном мире поисковый запрос, введенный потенциальным посетителем, будет ключевой фразой, на которую вы ориентируетесь, и ваша оптимизированная страница будет соответствовать его поисковому намерению. Но, как мы уже упоминали, поисковые запросы часто уникальны для каждого пользователя, могут различаться акцентами и даже могут содержать ошибки. Итак, вы должны подумать о том, что делают ваши реальные пользователи, и выделить из этого идеальное ключевое слово.

Поисковые системы и условия поиска

Помощь пользователям

Существует несколько способов, которыми поисковые системы пытаются помочь своим пользователям найти то, что они ищут. Во-первых, это функция автозаполнения: сразу же, как только вы начинаете вводить запрос, всплывают предложения по часто используемым условиям поиска, которые вы можете выбрать. Это пригодится не только тогда, когда вы что-то ищете, но и при исследовании ключевых слов.

Более того, если запрос очень похож на другой поисковый запрос, который вводится гораздо чаще, поисковые системы, как правило, включают результаты и по этому запросу.

Хорошо знать об этом и подумать о том, как это может повлиять на поиск, релевантный вашему веб-сайту.

Расширенный поиск

Поисковые системы позволяют выполнять расширенный поиск, который позволяет искателям, например, оставлять пробелы в своих поисковых фразах, исключать слова из результатов поиска или искать результаты из определенного региона. Только небольшая часть пользователей на самом деле использует эти расширенные функции поиска, поэтому с точки зрения SEO, вероятно, трудно это учитывать. Но, по крайней мере, это может вдохновить вас стать профессиональным пользователем поисковой системы, чтобы сэкономить драгоценное время!

Реклама в поисковых системах

Поисковый запрос также влияет на то, будет ли страница результатов содержать рекламу и сколько. Рекламодатели могут выбирать определенные «ключевые слова» для своей рекламы. Если пользователь вводит поисковый запрос, содержащий их, будет проведен автоматический аукцион, чтобы увидеть, какое объявление или объявления с таргетингом на эти ключевые слова наиболее релевантны и лучше всего подходят для отображения на странице результатов. Естественно, транзакционные поисковые запросы, такие как [купить робот-пылесос], с гораздо большей вероятностью дадут одно или несколько объявлений, чем информационные запросы, такие как [как мне дрессировать щенка?]. Объявления будут снижать органические результаты, поэтому, если вы оптимизируете конкурентные ключевые фразы, это означает, что вам, возможно, придется немного поработать.

Заключение

Это кажется таким простым, но, как мы видели, поисковый запрос представляет собой нечто большее, чем можно было ожидать. Знание того, как пользователи выполняют поиск и как поисковые системы обрабатывают поисковые запросы, даст вам преимущество при проведении исследования ключевых слов, так что загляните в головы своих пользователей! И подумайте о значении, когда в следующий раз будете вводить поисковый запрос в Google!

Продолжайте читать: Основы SEO: чем занимается Google? »

Виллемьен Халлебек

Виллемьен — контент-менеджер yoast.