Анализ поисковых запросов онлайн — детальная проверка и оценка по ключевым словам при продвижении сайта в Яндекс и Google, сервис аналитики — Пиксель Тулс

Чтобы продвинуть страницу по определенному запросу, полезно знать его частотность, степень локализации и другие параметры. Наш инструмент проводит анализ ключевых слов сразу по 17 критериям.

Для чего используют анализатор

Сервис помогает определить, насколько целесообразно продвигать страницу по указанным словам. Например, если частотность запросов низкая, а конкуренция высокая, стоит поискать другие ключевики. Запрос может быть сформулирован некорректно, в этом случае его нужно исправить.

Аналитика ключевых фраз помогает построить стратегию продвижения по запросу в определенном регионе. Он подскажет, какие LSI-слова нужно использовать, надо ли включать фразу в Title, какой подразумевается интент (потребность пользователя), подходит ли ключ для Яндекс.Директа.

Видео: всё о поисковых запросах и анализе фраз

Вариативность онлайн-проверки

Чтобы получить точный результат, выберите нужные параметры:

Город или регион. В базе более 300 населенных пунктов и областей России и зарубежья.

Чтобы скачать результат проверки в формате CSV и посмотреть файл на компьютере, отметьте опцию в чек-боксе.

Как проанализировать поисковый запрос

Сервис проверяет поисковый запрос по следующим параметрам:

Геозависимость. Да — запрос геозависимый, то есть результаты выдачи поисковика зависят от региона пользователя. Нет — ключ геонезависимый.

Степень локализации выдачи. Параметр отражает долю локальных результатов, то есть страниц с выраженной географической привязкой. Проводится оценка ТОП-50 выдачи.

Слова СПЕКТРа. Слова, подсвеченные СПЕКТРом Яндекса. Например, «купить», «обзор», «отзыв». Эта технология анализирует неявные цели пользователя, проводит поиск и подсвечивает слова, которые соответствуют интенту.

Слова из подсветки (без СПЕКТРа). Фразы, которые подсвечиваются в выдаче. Кроме слов, которые были подсвечены по технологии СПЕКТР.

Слова, задающие тематику. Это LSI и тематичные фразы, которые чаще других встречаются в сниппетах.

Общая частота по WordStat. Частотность (количество запросов в месяц) по сервису Яндекс.Вордстат без операторов. Алгоритм учитывает указанный регион.

Точная частота по WordStat. Частота по Яндекс.Вордстат в месяц с операторами «кавычки» и «восклицательный знак». Например, «!анализ !запроса».

Число главных страниц в ТОП-10.

Наличие витального ответа. Да — ответ на запрос витальный, то есть в выдаче лидирует официальный сайт марки, компании, бренда. Нет — ответ не витальный.

Число найденных по запросу результатов. Общее количество релевантных документов в выдаче Яндекса.

Бюджет по MegaIndex. Рекомендованный бюджет на поисковую фразу в месяц по версии сервиса MegaIndex. Параметр отражает уровень конкуренции в Яндексе по фразе. Чем больше число, тем выше конкуренция.

Объявлений в Яндекс.Директ. Количество активных объявлений по ключу.

Число точных вхождений в мета-тег Title в ТОП-50.

Точных вхождений слов в сниппеты в ТОП-50. Параметр позволяет оценить корректность и популярность фразы. Коррелирует с конкуренцией по слову. Чем больше вхождений, тем выше конкуренция.

Средний возраст документов в ТОП-10. При подсчете возраста два крайних значения отбрасываются.

Корректность запроса. Запросы с опечатками, ошибками автоматически исправляются в поисковой системе Яндекс. Сервис оценивает, исправляет ли поисковик указанную фразу.

Интенты по запросу. Имеется в виду потребность пользователя. Процент рядом с каждой потребностью обозначает долю соответствующих документов в ТОП-50 выдачи. Например, «коммерциализация 84%» означает, что 84% документов — коммерческие страницы, то есть предлагают купить товар или заказать услугу.

Чтобы запустить проверку, введите запрос в строку, выберите город, кликните «Проверить».

Инструмент работает в фоне. За анализ каждой фразы списываются 5 лимитов. Результат готов через несколько минут.

Если была отмечена опция «скачать в виде CSV-файла», с результатом можно работать на компьютере в таблице Excel.

Дополнительные инструменты

Другие сервисы Пиксель Тулс, которые могут быть вам полезны:

Комплексная оценка запросов. Сервис работает со списком запросов (до 5000 фраз): определяет интент, типы сайтов в выдаче, конкуренцию, коммерциализацию. Анализирует выдачу Яндекса и Google.

Анализ ТОП по ключевым показателям. Собирает данные по топовым страницам в Яндексе и Google, анализирует объем текста, вхождение ключевых слов в Title и анкоры, плотность ключей. Определяет релевантный URL, скорость загрузки, дает рекомендации.

Лемматизация и удаление дублей фраз. Инструмент чистит семантическое ядро: удаляет дубли, лемматизирует фразы (то есть приводит их к начальной форме), подсчитывает число вхождений.

Подбор ключевых слов для продвижения сайта в Яндекс онлайн

Вся работа по составлению семантического ядра проходит последовательно. Можно воспользоваться сервисами подбора ключевых слов для автоматического сбора семантического ядра. Или сделать это самостоятельно:

Этап 1

Для начала необходимо определиться с целью посещения пользователем вашего сайта. То есть, если сайт коммерческий, то, перейдя по ссылке, человек должен найти товар или услугу. Соответственно, при подборе запросов, лучше всего подбирать фразы, содержащие слова «купить», «заказать», «цена», «оплата», «доставка», «оптом» и т. д. Конечно, не стоит подбирать только такие фразы. Сочетание «товар+марка» тоже будут привлекать пользователей на сайт. Особенно важны такие ключевые слова для интернет-магазинов. Для каждого товара необходима своя страница, на которую и будет отправлять поисковая система по такому запросу. Проведите аудит своего сайта и анализ конкурентов. Тогда пользователю не придется переходить по нескольким страницам в поисках необходимого.

Если ваш сайт информационный, то ключевые слова будут более общего характера. Например, у вас сайт о вузах города, тогда ключами можно выбирать названия конкретных учебных заведений, данные о профессорах и выпускниках. Возможны сочетания «поступление в вуз», «профессорский состав», «рейтинг университета», «известные выпускники» и т. д.

Этап 2

Разбавление созданного списка основных запросов синонимами и вариациями. Для качественного продвижения коммерческого сайта необходимо подбирать семантическое ядро из минимум 100-500 поисковых запросов, а для интернет-магазинов число ключевых слов в 3-4 раза больше, чем товаров. То есть, если у вас 50 тысяч товаров, то фраз должно быть 150-200 тысяч.

Поэтому есть несколько советов, как расширить список ключей:

1. Можно воспользоваться словарем синонимов и выбрать наиболее популярные. Например, к слову «мотор» подходят «двигатель», «движок», «автомотор».
2. Необходимо учитывать сленг, то есть вместо «гладильная доска» могут искать «гладилка» или вместо «стиральная машина» — «стиралка».  Прежде чем утверждать такие слова для продвижения, проверьте популярность этих слов и как вы сможете использовать их в текстах сайта.
3. Для каждого товара всегда есть несколько альтернативных названий, по которым его могут искать. Например, похожие запросы купить «acer w701», «эйсер 701», «асер 701», «планшет acer w701», «купить acer w701», «цена планшета acer w701» и т. д. Люди не всегда точно знают марку товара, поэтому по словам с ошибками могут искать чаще, чем по оригинальному названию, порядок слов также может меняться.
4. Также стоит помнить о возможных опечатках и вариантах написания. Слово «кэш» могут написать как «кеш» или в английском варианте «cache».
5. Воспользуйтесь сервисами подбора слов различных поисковых систем. Например, в Яндекс Wordstat можно посмотреть историю запросов и вкладки по регионам поиска. Яндекс Вордстат даст вам представление о том, что ищут и количество запросов яндекс.
6. Изменяйте части речи в ключевых словах. Например, помимо «магазин сувениров», запишите «сувенирный магазин».

Этап 3

Нужно определиться с частотностью и конкурентностью. Как это сделать, мы уже рассказывали в другой статье.

Молодому сайту практически невозможно попасть в ТОП, используя ВЧ — запросы. Поэтому такие запросы лучше преобразовать в низкочастотные. Это принесет больше пользы в продвижении и поможет гораздо быстрее попасть на первые места в выдаче. Например, сходу маловероятно выйти в ТОП по фразе «салон красоты Москва», для выхода в ТОП поисковой строки нужна поддержка более низкочастотных фраз с меньшим количеством показов, например, фразы «салон красоты Лубянка», «салон красоты Москва цена мужской стрижки» и т. д.

Не стоит использовать слишком длинные фразы: в ключе должно быть не более 7 слов (с учетом союзов и предлогов).

Владельцам коммерческого сайта важно не общее количество посетителей, а количество реальных сделок. НЧ фразы — запросы реже ищут в поисковой системе: по этим группам мы видим меньше показов в месяц, но они более конкретны и приносят много реальных клиентов для бизнеса. Поэтому в начале продвижения в поисковой системе стоит добавить разные низкочастотные запросы.

Здесь же необходимо оценить полный список подобранных фраз на релевантность (соответствие тематике сайта).

Этап 4

Необходимо убрать слишком конкурентные фразы — если только начали заниматься продвижением сайта, вы потратите на них много времени, вместо того, чтобы получить результаты там, где это можно сделать относительно быстро. Также нужно убрать слова, по которым посетитель не найдет полезной информации. Например, если вы не планируете создавать информационный раздел на сайте интернет-магазина, то не стоит использовать фразы “как заменить …», «как выбрать …” и т. п. Если пока нет каких-то товаров, не надо их закладывать “на будущее”. Продвижение по нерелевантным словам не только не повысит прибыль, но и может ухудшить положение сайта в выдаче.

Фирма использовала контекстную рекламу по общим запросам. Процент отказов при этом по всему сайту вырос с 52% до 74% (т. е. люди сразу покидали страницу). Сайт быстро выпал из ТОПа по всем ключевым запросам и потерял 100% продаж. Понять, в чем проблема, помог анализ поведенческих характеристик. После отключения контекстной рекламы сайт вернул свои позиции уже через полторы недели. Этот пример показывает, что релевантность ключевых слов содержанию сайта напрямую связана с вашей прибылью. Поисковые системы постоянно оценивают поведенческие характеристики. Если пользователи не находят нужную информацию и покидают страницу сайта, то поисковая система считает, что сайт бесполезен и понижает его позиции по всем ключевым словам. Так что выбирайте запросы исходя из того, что действительно есть у вас на сайте.

В итоге, у вас должен получиться хороший список запросов, способный привести сайт в ТОП.

Поисковик Яндекс страдает от массивной утечки

Российская поисковая система Яндекс предлагает множество онлайн-сервисов для замены Google, Netflix, Spotify, Amazon и Uber. Однако недавняя утечка данных Яндекса содержит около 50 гигабайт данных с утечками файлов, включая информацию, начиная от ключей API (интерфейс прикладного программирования) и заканчивая поведением поисковых систем. Информация, опубликованная источником утечки как «Git-источники Яндекса», содержит исходный код большинства онлайн-сервисов Яндекса.

Что было украдено

Большинство утечек данных связано с попытками хакеров собрать информацию о пользователях, такую ​​как адреса электронной почты, номера телефонов и информацию о кредитных картах. Утечка данных Яндекса не включает пользовательские данные или личную информацию, но предлагает множество информации, которая показывает, как работает поисковая система, и исходные коды основных сервисов Яндекса, за исключением их правил защиты от спама.

Большая часть просочившейся информации включала внутреннее кодирование, связанное с поисковой системой Яндекса и онлайн-сервисами. Некоторые ключи API также просочились, хотя они выглядят как тестовые ключи, а не постоянные, пригодные для использования.

Факторы ранжирования в поисковых системах

Часть утечки раскрывает факторы ранжирования Яндекса для результатов поиска, функция, которая определяет, какие результаты поиска появляются при вводе поискового запроса. Утечка показывает, что факторы ранжирования Яндекса включают в себя следующее:

• Рейтинг страницы
• Релевантность текста
• Релевантность ссылки
• Качество связи

Яндекс использует 1922 фактора ранжирования. Утечка позволяет специалистам по SEO (поисковая оптимизация) и специалистам по маркетингу найти подробную информацию о том, как поисковые системы ранжируют результаты поиска.

Исходный код сервиса Яндекса

Утечка данных Яндекса также раскрыла исходный код большинства его основных сервисов. Эти услуги отражают многие из существующих в Соединенных Штатах. Утечка исходного кода для следующих сервисов, которые похожи на несколько сервисов Google:

• Почта (аналог Gmail)
• Директ (Adwords)
• Диск (Google Диск)
• Карты (Google Карты)
• Метрика (Google Analytics)
• Яндекс360 (Google Workspaces)

Утечка исходного кода сервисов Яндекса, аналогичных другим американским технологическим гигантам, в том числе:

• Такси (аналог Uber)
• Плата (полоса)
• Рынок (Амазонка)
• Алиса (Сири или Алекса)
• Путешествия (Booking. com)

Яндекс отрицает взлом
Яндекс обвиняет бывшего сотрудника в утечке, отрицая взлом. Компания заявила, что опубликованная информация не отражает внутреннюю работу текущей поисковой системы Яндекса. По их собственным словам, «Наша служба безопасности обнаружила фрагменты кода из внутреннего репозитория в открытом доступе, но содержимое отличается от текущей версии репозитория, используемого в сервисах Яндекса».

Пока Яндекс ищет источник утечки, они заявляют, что пользователям не следует ожидать простоя платформы и что ни одна из утекших данных не содержала информацию о пользователях.

Яндекс пока не знает, кто стал причиной взлома, но время кажется подозрительным. Ликер, похоже, вытащил информацию от 24 февраля 2022 года, в тот же день, когда Россия вторглась в Украину. Многие считают, что, хотя источник утечки опубликовал информацию 25 января 2023 года, дата, с которой был получен код, может указывать на политически мотивированную утечку.

Какой бы ни была причина, утечка данных Яндекса раскрывает важную информацию о способности веб-сервиса верхнего уровня сканировать и индексировать онлайн-код и данные о своих онлайн-сервисах.

Используется с разрешения Агрегатора статей

Ссылки мертвы для Яндекса?

Артикул

Обратные ссылки Яндекса как основной фактор ранжирования; это грязный трюк, который годами разыгрывался в коммерческом веб-ландшафте, особенно в России.

Однако еще в декабре 2013 года глава отдела веб-поиска Яндекса Александр Садовский объявил об изменении своего алгоритма, подтвердив, что Яндекс больше не будет использовать обратные ссылки в качестве фактора ранжирования для коммерческих поисковых запросов.

Это вызвало множество спекуляций. Как Яндекс справится с таким серьезным изменением? Каковы последствия? На какие вертикали это изменение повлияет более серьезно?

Имея это в виду, эта статья призвана пролить свет на то, как обновление повлияло на поисковую выдачу и как на самом деле должны с этим бороться владельцы российских веб-сайтов.

В начале марта 2014 г. было запущено обновление «Без обратных ссылок», и Яндекс подтвердил, что больше не будет рассматривать SEO-ссылки в качестве фактора ранжирования для половины коммерческих запросов в Московской области.

Ограниченный объем обновления показал, что все еще необходимо провести тесты на общее влияние на поисковую выдачу, что на данный момент задерживает решение Яндекса о повсеместном внедрении обновления.

Итак, что означает это влияние для владельцев веб-сайтов в России?

Подтверждено, что изменение коснется только поисковых запросов, относящихся к следующим вертикалям:

• Недвижимость.
• Путешествие.
• Бытовая техника.
• Одежда и аксессуары.
• Здоровье и красота.
• Юридические услуги.
• SEO.

Следующие вертикали должны следовать в том же обновлении алгоритма:

• Автомобилестроение.
• Аренда автомобилей, такси и логистика.
• Строительные услуги.
• Промышленное оборудование.
• Мебель.
• Финансы.
• Страхование.

Хотя Яндекс не предоставил слишком много информации о том, что заменяет ссылки в качестве основного фактора ранжирования, мы знаем, что алгоритм Яндекса использует более 800 факторов ранжирования, некоторые из которых имеют больший вес, чем другие.

Теперь, когда основной внешний фактор ранжирования выпал из поля зрения, очевидно, что факторы на странице и на сайте будут играть заметную роль в том, как Яндекс определяет релевантность поисковым запросам пользователя.

В дополнение к традиционным факторам на странице, таким как метаданные, следующие сигналы, несомненно, будут влиять на его новый алгоритм ранжирования:

Факторы юзабилити

Улучшение юзабилити сайта/страницы приводит к улучшению взаимодействия с пользователем и повышению показателей на странице, таких как время пребывания страницы и показатель отказов.

Подобно тому, как Google учитывает показатель отказов при анализе страницы, Яндекс считает страницы с лучшим удобством использования и взаимодействия с пользователем лучшими страницами в целом, что придает этому сайту больше авторитета и значимости.

Яндекс потенциально может использовать данные, полученные из Yandex Metrica, своего очень популярного пакета веб-аналитики, для оценки показателей на странице.

Кроме того, у Яндекса есть другие ресурсы для сбора данных об удобстве использования страницы, такие как панель инструментов браузера и данные внешнего интернет-провайдера.

Поведение пользователей

Поведение пользователей — еще один фактор, который Яндекс учел в своем новом алгоритме. Именно здесь функциональный дизайн сайта, более высокий коэффициент конверсии и лучшая информационная архитектура становятся заметными, демонстрируя, что CRO и отличная архитектура сайта помогают с SEO сайта.

Такие платформы, как Yandex Islands, позволяют пользователям взаимодействовать с сайтами новыми способами, а в некоторых случаях позволяют пользователям выполнять задачи без необходимости посещения сайта.

Социальные сигналы

Социальные сигналы и их влияние на алгоритмы поиска — еще одна область, в которой Яндекс пытается адаптировать аналогичную стратегию к другим основным поисковым системам.

Индексируемость контента из доморощенной социальной сети VK.com несколько выше, чем из Facebook, в связи с тем, что Яндекс имеет долгую историю работы с данными ВКонтакте и его публичных страниц сообщества.

Недавно между Яндексом и Facebook была заключена сделка, которая, безусловно, приведет к еще одному направлению большего влияния социальных сигналов на алгоритм поиска.

Как насчет новых сайтов с небольшой историей?

На ум приходит очевидный вопрос: а что делать владельцам новых сайтов, которые хотят повысить видимость в поисковой выдаче на Яндексе?

Новые владельцы сайтов должны всегда привлекать неорганический трафик на свой сайт, чтобы можно было формировать юзабилити и показатели на странице для своего сайта.