Поисковые системы оптимизация сайта – Как оптимизировать сайты под поисковые системы. Пошаговый SEO-план.

Содержание

Как оптимизировать сайты под поисковые системы. Пошаговый SEO-план.

Когда дело доходит до поисковой оптимизации нового сайта, многие вебмастеры могут с лёгкостью запутаться в огромном количестве информации, которая предстанет перед их взором.

В конечном итоге, они прощаются с идеей настройки движка, если только на помощь им не приходит некий консультант или же специалист, имеющий опыт работы с SEO.

Сегодня мы рассмотрим несколько простых советов, которые помогут вам начать наиболее результативное изучение SEO с необходимых вещей, даже если вы не можете нанять профессионала, который сможет прийти вам на помощь.

Содержание:

  1. Базовая оптимизация сайта.
  2. Работа над  контентом.
  3. Внешняя оптимизация и ссылки.
  4. Профили в социальных сетях.
  5. Видео-урок от эксперта.

1. Основы поисковой оптимизации.

Наиболее важные составляющие для поисковой оптимизации находятся внутри вашего сайта. Возможно, вы немало слышали о получении/покупке ссылок (вернемся к этому ниже), но создание ссылочной массы без хорошей внутренней оптимизации некоим образом не будет эффективным. Ниже приведен минимум необходимых действий, которые вы должны проделать с основными страницами, а так же и (особенно!) с главной.

Золотое правило оптимизации сайта под поисковые системы.

До того, как мы начнём, напомним вам об одной вещи, которую ни в коем случае нельзя забывать  – главное не переусердствовать. Возможно, у вас возникнет желание добавить большое количество ключевых слов в статьи, но это далеко не главная задача. К слову,  Google давно умеет банить сайты, если на них имеет место переоптимизация, т.е. если на одной странице находится слишком большое количество ключевых фраз. Так что если дело касается оптимизации сайта для поисковых систем путём добавления ключевых фраз, то главное тут – сохранять простоту, не добавляйте более пяти ключевых слов (или же фраз) на каждую страницу, и этого будет вполне достаточно для оптимизации.

На тот случай, если вы не уверены, какие ключевые слова подходят, попробуйте интерфейс AdWords, в нём есть утилита по подбору ключевых слов и получения подсказок.
  • Title —  названия страниц

Тайтл подсказывает поисковым системам о содержании страницы. Заголовок-тайтл должен содержать около 70 символов, или даже меньше, кроме того в них должны быть включены ключевые слова описания вашего блога или же интернет-магазина, а так же ключевые слова, описывающие каждую отдельную страницу. Данный тег располагается в верхней части HTML кода страницы, между тегами <head>.

  • Description — Мета-описание

Наличие мета-описания даёт поисковым системам больше представления о том, какой именно теме посвящён контент, находящийся на ваших страницах. До сих пор ведутся дебаты по поводу того в какой степени учитывается мета описание поисковиками, но что в выдаче часто можно встретить описание из Description — это факт. Вы должны писать мета-описание с уклоном на людей, включив при этом несколько ключевых фраз (или же слов), так как мета-описание страниц влияет на их кликабельность в результатах поиска.

Как Title и Description отображаются в результатах поиска

На рисунке ниже показано, как блог great-world.ru отображается в результатах поиска гугл. Вы можете увидеть, что ключевые слова, введённые ранее пользователем, выделены в результате поиска жирным шрифтом в обоих случаях – и в названии страниц, и в мета описании. Ввиду этого вы должны использовать собственное имя или название бренда как в тегах заголовков, так и в мета-описании. Данный подход поможет пользователям при поиске, так как вся необходимая информация о вашем портале будет выделена, если они запрашивают какие-то либо данные, касающиеся вашего бизнеса.

Используете WordPress?

Если вы используете движок WordPress, то считайте, что вам повезло. Вы можете с легкостью добавить мета-теги при помощи таких плагинов, как All in One SEO или SEO от Yoast, подробнее о них и вордпрессе можете узнать из следующих статей:

Заголовки страниц и мета описание являются наиболее важными элементами SEO, но далеко не единственными. Обязательно помните и следующих факторах:

Внутренняя перелинковка – Не только внешние ссылки с других сайтов могут придать вес вашему ресурсу, но и ссылки непосредственно в рамках собственного проекта помогают распределять вес между страницами и взаимно продвигать их. Таким образом, вы сможете увеличивать вес приоритетных статей, если организуйте внутреннюю перелинковку. К примеру, в данной статье так же используются внутренние ссылки, когда я ссылаюсь на другие свои статьи в блоге Great-World.ru

Теги заголовков h2-H6 – В данной статье используется два различных типа H-тегов заголовков, которые помогают разбить контент на разделы, а так же позволяет поисковым системам узнать, какого рода контент содержится в каждой секции. Тегами h2 выделяется название статьи, и он должен использоваться лишь один раз за страницу. Тегами h3-H6 выделяются подзаголовки, имеющиеся на странице, и они могут появляться несколько раз. Использование такой разметки поможет как читателям, так и поисковым системам разбить контент на несколько логических частей.

Наименования изображений и ALT теги – Конечно же, вы вставляйте изображения в статьи, следует подумать о выборе наиболее подходящих ключевых слов для наименования изображений и альт тегов. К примеру, у картинок в данной статье мы заполнили ALT и Title, чтобы данный визуальный контент тоже был воспринят поисковиками. Данный подход поможет поисковым системам в поиске подходящих изображений на основе ключевых слов, указанных при запросе необходимого контента.

Выделение текста жирным шрифтом – Вы не поверите, но порой бывает так, что выделение жирным фрагмента текста для того, чтобы привлечь внимание пользователя может так же помочь и поисковым системам определить степень важности информации и найти ключевые слова.

2. Зачем нужен качественный контент?

Если вы следите за последними новостями поискового маркетинга, то вам вероятно известно так же и о таких понятиях, как «продающий текст» и контент-маркетинг. Наличие полезного контента одинаково хорошо приветствуется как посетителями, так и поисковым системами. Чем больше контента, тем больше вероятность того, что ваши посетители станут постоянными читателями или клиентами. К тому же, чем больше у вас имеется контента, тем больше проиндексируется страниц .

Главный секрет состоит в том, что контент должен быть содержательным. Таким образом и посетители, и поисковые системы заинтересуются в вашем творении. Качественный контент может включать в себя большое количество разнообразных вещей, даже перечисленное ниже не является полным списком.

  1. Новости, статьи
  2. Обучающие статьи и руководства к определённой тематике
  3. Инфографика
  4. Разнообразное видео
  5. Подкасты

Наполнение сайта качественным контентом будет огромным вложением, но это того стоит. Поисковым системам нравятся хорошие порталы, а посетителям же качественное содержание может настолько прийти по вкусу, что они начнут «лайкать» приглянувшийся контент себе на страницу в социальных сетях, что в итоге приведёт к увеличению количества посетителей. Начать вы можете просто с публикации различных новостей. Как только аудитория возрастёт, вы сможете расширить и разнообразить контент.

3. Внешняя оптимизация

Возможно, получение ссылок является наиболее обсуждаемой темой среди других задач по SEO. Если вы задумываетесь о том, каким образом попасть в топы результатов поиска как наиболее часто посещаемый ресурс, то наличие большого количества ссылок сработает как большое количество голосов, и говорит о том, что ваш портал заслуживает высоких оценок. Наличие ссылок с ключевыми словами в анкорах поможет вам продвинуться в поиске по этим запросам.

Так как распространить ссылки на ваш сайт? Существует большое количество способов сделать это, некоторые хорошие, а некоторые не очень. Если вы изучили достаточно тем по наращиванию ссылок, то вы в итоге уяснили для себя несколько видов связей с другими сайтами.

Естественные ссылки – Данный тип ссылок выгоден тем, что не нужно никого просить, чтобы их создали, и подобный вариант является наилучшим способом поднятия репутации. Особенно, если они появляются на авторитетных ресурсах, к примеру, таких, как крупные СИМ, или же другие хорошо узнаваемые ресурсы.

  • Белый – Зачастую, данный вариант обозначает качественное и естественное получение ссылок (вариант, к которому вам стоит стремиться).
  • Чёрный – подобный тип получения ссылок включает в себя спам и другие варианты некачественной ссылочной массы (вариант, который вам следует избегать).

Большинству сайтов придётся нелегко, если они захотят иметь достаточное количество живых ссылок для поднятия своих позиций в поисковых системах. Но, тем не менее, вы можете начать получать добротные  ссылки, изучив советы, описанные ниже.

  1. Предлагайте статьи различным популярным порталам, подобных вашему, и которые направлены на ту же самую тему. В итоге, на других сайтах появятся ссылки на ваш — в графе авторства вверху или же внизу статьи.
  2. Общайтесь с коллегами, чтобы посмотреть, поставят ли они на своём портале ссылку на ваш сайт. Лучший способ узнать это – посмотреть, присутствует ли на сайте у компаний, с которыми вы работаете, страница с информацией о партнёрах, дилерах, поставщиках, ритейл-продавцах и т.д.
  3. Добавьте сайт в каталоги с компаниями, работающими с вами в одной сфере (или же купите рекламу).
  4. Собирайте ссылки за счет достойного контента. Инфографика является прекрасным примером – вы создаёте красивое изображение, показывающее важную информацию, и позволяете другим пользователям использовать инфографику на их собственном сайте в обмен на упоминание , тем самым, создавая возможность отблагодарить вас за полезную информацию.

4. Каким образом Гугл Плюс может помочь?

Если ваша цель — это первые строчки в выдаче Google, то говоря о создании профилей в социальных сетях ради распространения ссылок, вам стоит удостовериться в том, что вы уже зарегистрированы в Google+. Собственная социальная сеть гугла может помочь получить вам более высокий рейтинг в результатах поиска у людей, с которыми вы связаны в этой социальной сети. К примеру, если я войду в систему Google+ и начну поиск по ключевым словам “Поисковая оптимизация”, то в списке окажется данная статья, причём она будет в первой пятёрке результатов поиска. Персонализированные результаты поиска основываются на людях, которые присутствуют в моём списке друзей, причем эти результаты помечаются маленькой иконкой пользователя, на котором основан данный результат.

Если же я не авторизирован в Google+, то вы можете заметить, что несколько ранее персонализированных результатов поиска не показываются в топ-5 результатов. Один из ранее предложенных результатов отсутствует даже на первой странице поиска.

Это говорит о том, что персонализированные результаты поиска превосходят даже региональные результаты поиска. Поэтому, если вы хотите вступить в игру под названием персонализированный поиск, то вам стоит проделать следующее.

  • Создайте личный профиль в гугл-плюс, а так же деловую страницу.
  • Рекомендуйте сайт, которому вы хотите повысить репутацию в результатах поиска, оценив его на +1, указав его в вашем профиле и/или в статусе.
  • Полностью заполните информацию о себе в профиле, чтобы остальные пользователи захотели пообщаться с вами.
  • Проверьте настройки приватности и убедитесь в том, что информация профиля доступна всем, как и обновления вашего статуса.
  • Начните общение с людьми, в результатах поиска которых вы хотите увидеть ваш сайт. Используйте окно поиска в Google+, чтобы найти людей для общения и добавьте их в ваши круги и надейтесь, что большинство из них так же добавит и вас.

По существу, чем популярнее вы на Google+, тем больше вероятности того, что вы повлияете на персонализированные результаты поиска тех, кто подписан на вас. Ввиду этого, воспользуйтесь всеми преимуществами данной социальной сети, чтобы вдоволь насладиться её плодами.

5. Мониторинг позиций

И последняя, но не менее важная часть статьи – вы определённо захотите проследить за прогрессом в работе путём наблюдения за позициями. Ниже описаны два инструмента при помощи которых вы сможете наблюдать за изменениями в результатах поиска.

  • Google Analytics – Используйте чтобы узнать больше о посетителях вашего сайта. В особенности данная утилита отслеживает живой траффик источников запросов, чтобы знать какие ключевые слова люди используют, чтобы найти вас среди других результатов поиска. Выставляя необходимые настройки вы сможете увидеть, какие ключевые слова приводят к посещению того раздела сайта, а так же при каких условиях посетители делаю то, что нужно именно вам (к примеру, подписываются на рассылку или же приобретают определённый товар). В целом это поможет вам узнать, на какие именно ключевые слова вам стоит обратить внимание.

Кроме того, в сети существует множество других полезных инструментов для мониторинга за позициями, можете почитать про яндекс метрику.

Если вы последуете советам, описанным в данной статье, вы определённо точно начнёте действовать как надо, тогда настанет время SEO. Так же мы надеемся, что вы начнёте получать дополнительную прибыль от увеличения посетителей, которые пришли благодаря поисковым системам!

Видео-урок по оптимизации под Яндекс:

great-world.ru

как оптимизировать сайт под Яндекс, Google и другие поисковые системы Интернета своими руками, продвижение самостоятельно

Оптимизация сайта — это комплекс мер, направленных на поднятие позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам. Методы оптимизации сайта можно разделить на четыре типа:

Работа с внутренними факторами. Это устранение проблем с индексированием сайта, адаптация контента под требования поисковых систем, перелинковка и другое.

Работа с внешними факторами. Это наращивание ссылочной массы сайта и ее последующий контроль.

Работа с поведенческими факторами. Это улучшение показателей, характеризующих поведение пользователей на вашем ресурсе и их интерес к его содержимому: среднее время посещения, количество просмотренных страниц, процент отказов от посещения.

Работа с коммерческими факторами. К ним относят узнаваемость бренда, ассортимент, представительства, уровень цен, варианты оплаты и т.д. 

Самостоятельная оптимизация сайта под поисковые системы

Если вы решили заняться SEO-оптимизацией сайтов самостоятельно, то для успешной раскрутки в сети потребуется соблюдать ряд правил. Вот некоторые из них:

- Для начала необходимо выявить ошибки и недочеты, которые могут мешать продвижению и влиять на вовлеченность пользователей. Для этого необходимо провести комплексный аудит. В сервисе вы можете воспользоваться Аналитикой проектов (левый нижний угол, в котором находится ваш seo-помощник).

Или заказать «Общий технический аудит» от наших seo-специалистов на Витрине услуг.

Если вы не хотите исправлять ошибки самостоятельно или у вас нет времени, вы можете заказать доработки у нас.

Наряду с работой по технической доработке сайта значимым моментом является оптимизация контента. Для этого может потребоваться написать новые тексты или поработать над уже имеющимися. При необходимости воспользуйтесь услугой сервиса ROOKEE «Наполнение сайта» или «Заказ текстов на сайт».

Для оптимизации поведенческих и коммерческих факторов вы также можете использовать услуги ROOKEE: «Оптимизация поведенческих факторов» и «Оптимизация коммерческих факторов»

- Подготовка рекламной кампании для покупки ссылок. На этом этапе требуется: составление семантического ядра и выбор целевых страниц. От этого шага зависит эффективность SEO-продвижения.

- Наращивание ссылочной массы на сайт. Естественный ссылочный профиль поможет повысить доверие поисковых систем к вашему сайту. Важно приобретать разнообразную ссылочную массу, используя арендные и вечные ссылки. Для индивидуальной настройки параметров по управлению ссылочной массы воспользуйтесь нашей услугой.

- Отслеживание результатов. Для оценки информации о посетителях вашего ресурса (например, источники трафика, интересы пользователей и др.) и отслеживания о наиболее важных действиях пользователей на сайте должен быть установлен счетчик сбора статистики. При необходимости воспользуйтесь услугой сервиса ROOKEE «Установка Яндекс.Метрики» и «Настройка целей в Яндекс.Метрике».

Работая комплексно над своим сайтом, вы сможете поднять его позиции в поисковых системах.

www.rookee.ru

Оптимизация под поисковые системы - Крутим Все

Как бы ни уверяли поисковые системы в своей любви к специалистам, занимающимся продвижением сайтов, приглашая их для предварительного тестирования алгоритмов и даже публикуя материалы на SEO форумах, на самом деле, ни одна поисковая система не в восторге от оптимизации сайтов. Поисковые системы хотят найти лучшие, наиболее релевантные сайты в базе данных, причем сделать это без чьей-либо помощи. Возможно, в один прекрасный день они и научатся этому, а сейчас, им по-прежнему нужна помощь, хотят они этого либо нет.
К сожалению, за годы, пока царило нечестное продвижение сайтов, мы дали поисковым системам достаточно причин не любить нас. Из-за поискового спама, поисковые системы вынуждены часто менять свои алгоритмы и всегда подозрительно относится к следам оптимизации на сайте. Больше того, есть основания полагать, что они могут сознательно понижать в рейтинге сайты, которые подозреваются в оптимизации.
В том случае, если вы думаете, что размещение ключевых слов в подходящих для оптимизации местах - отличная идея, подумайте об этом еще раз. Вы, тем самым, заявляете поисковой системе, что сайт прошел через оптимизацию, что может отразиться на вас весьма и весьма плачевно. И не важно, что ваш сайт - самый релевантный из всех, и что вы разместили ключевые слова стратегически по всему сайту. То, что раньше работало отлично, когда продвижение сайтов еще не было так распространено, сейчас может навредить, даже больше чем помочь. Есть некоторые действия, которые могут включить у поисковой системы сигнал «Опасность - Оптимизация!». К примеру, если вы применяете определенный набор техник оптимизации на каждой странице, Google может воспринять это отрицательно.
В том случае, если вы помещаете одну и ту же ключевую фразу во все эти места страницы, вас с огромной вероятностью могут оштрафовать за спам. Поскольку довольно сложно правильно определить какое их количество является критическим, лучшим советом будет оптимизация страниц без определенной формулы в уме. Этот поход срабатывает всегда, поскольку каждый сайт уникален и имеет уникальные потребности в оптимизации.
К сожалению, объяснить этот путь оптимизации бывает не просто, поскольку люди привыкли искать во всем магические формулы. Но тенденции развития поисковых систем явно утверждают, что чем меньше они будут знать о ваших попытках оптимизации, тем лучше. Воздержитесь от действий, которые недвусмысленно говорят о том, что вы пытались набрать рейтинг искусственным путем. Один из основных аспектов успешной оптимизации - неповторимость. Не нужно волноваться о вхождении нужного числа ключевых слов там или здесь, и вот там немножко. Не на каждой странице в заголовок должно входить ключевое выражение. В том случае, если оно никак не вписывается в специфику страницы, не нужно заставлять себя, лишь в угоду оптимизации. И во многих изображениях ключевые слова совершенно не вписываются в тег alt. Не принуждайте себя делать что-то только ради очередного плюса к рейтингу.

krutim-all.ru

Оптимизация сайта: что это такое

Оптимизация сайта — методы, направленные на улучшение интернет-ресурса, чтобы поисковая система была к ресурсу благосклонна при продвижении вверх в результатах выдачи и попадании в ТОП.

Для достижения этой цели следует опираться на поисковые алгоритмы и регулярно работать над сайтом.

Белая, серая или черная?

В зависимости от того, какие методы вебмастер применяет при работе над ресурсов, оптимизировать сайт можно белым, серым и черным способом.

Черная оптимизация представлена незаконными методами, по сути дела, вебмастер старается манипулировать алгоритмами поисковой системы. Серый оптимизатор использует теоретически неразрешенные методы. Сайты, обработанные методами черного или серого SEO, часто попадают под бан или фильтры поисковых систем.

Белая оптимизация – наиболее приемлемый вид оптимизации, веб-сайта, чьи методы направлены не только на удовлетворение потребностей поисковых роботов, но и простых пользователей.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация предполагает работу с содержанием ресурса, например, размещение оригинальных текстов, оформление карты сайта и его меню, правильное заполнение title, description и keywords,  работа с ключевыми словами. Последняя предполагает компоновку семантического ядра и органичное расположение ключевых фраз на страницах сайта.  Перелинковка страниц также относится к внутренней оптимизации.

Внешняя оптимизация

При внешней оптимизации вебмастер старается заполучить внешние ссылки на свой сайт. В зависимости от типа оптимизации различаются и возможности сбора ссылок. Резкое увеличение ссылочной массы на одном сайте, особенно если сайт молодой, может стать причиной наложения санкций, т.н. ссылочный взрыв.

Постоянно совершенствующиеся алгоритмы поисковых систем с их все более и более ужесточенной системой контроля за черным SEO вынуждают методы оптимизации видоизменяться и усложняться.

wiki.rookee.ru

Оптимизация сайта под поисковые системы

Как оптимизировать сайт под поисковое продвижение на 100%

Основная задача поисковой оптимизации - сделать сайт максимально релевантным продвигаемым запросам и требованиям поисковых систем. Даже если вы уже продвигались ранее, но не достаточно эффективно, вполне вероятно, что на сайте остались проблемы, которые не дают ему подняться в выдаче. Решили изменить стратегию продвижения – скорей всего потребуется оптимизировать сайт в соответствии с новыми задачами. В этой статье мы подробно рассмотрим основные процессы оптимизации сайта.

Основная задача поисковой оптимизации - сделать сайт максимально релевантным продвигаемым запросам и требованиям поисковых систем. Даже если вы уже продвигались ранее, но не достаточно эффективно, вполне вероятно, что на сайте остались проблемы, которые не дают ему подняться в выдаче. Решили изменить стратегию продвижения – скорей всего потребуется оптимизировать сайт в соответствии с новыми задачами. Для успешного продвижения сайта в поисковых системах в большинстве случаев предварительно требуется оптимизировать сайт.

Отличается ли оптимизация для Google и Яндекса

Различные поисковые системы использую разные алгоритмы работы. Например, Яндекс очень чувствителен к текстовому контенту сайта, Google «любит» сайты, на которые стоят релевантные ссылки с сайтов, имеющих высокий PR и др. Поэтому при оптимизации сайта учитываются нюансы всех поисковых систем, под которые оптимизируется сайт.

Основные этапы оптимизации

Поисковая оптимизация включает в себя анализ технической и текстовой части сайта, оптимизацию кода, контента, мета-тегов и структуры сайта. В этой статье мы подробно рассмотрим основные процессы оптимизации сайта.

Мета-теги

Мета-тег <title> или заголовок страницы позволяет поисковой системе понять, что содержится на данной странице сайта. Именно он отражаться в результатах поиска, т.е. это еще и своеобразная визитная карточка ресурса в поисковой выдаче. Title не должен быть переспамлен, желательно, чтобы он начинался с ключевого слова и был информативным.

title_1.jpg

Так выглядит title в коде.
title.jpg

А так мы видим title в поисковой выдаче Яндекса.

Description - этот мета-тег отвечает за представление сайта в результатах поиска (сниппете). В нем содержится описание сайта, что в незначительной степени влияет на его ранжирование. Правильно составленный description способствует повышению количества заходов и просмотров сайта с поисковых систем.

В мета-теге keywords прописываются ключевые слова, по которым продвигается данная страница сайта. Влияние на ранжирование – минимальное, а по некоторым данным вообще отсутствует.

Представление информации на сайте

Заголовки позволяют пользователям быстрее ориентироваться на странице и лучше воспринимать информацию. Точно так же они помогают поисковому роботу быстрее разобраться в структуре ресурса. Основной заголовок страницы обязательно оформляется в тег <h2>, остальные в соответствие с иерархией (<h2> … <h4>).

Заголовок <H1> на странице сайта.

У Google и Яндекса есть поиск по картинкам, значит, с них так же возможны переходы на сайт. Поэтому иллюстрации необходимо заключать в тег <ALT>, это позволит поисковым роботам проиндексировать так же и изображения сайта.

Верстка страниц должна соответствовать определенным стандартам и корректно отражаться во всех основных браузерах (Mozilla Firefox, Google Chrome и Opera).

Но самое главное, чтобы контент сайта соответствовал завяленной тематике, был уникален и интересен вашим посетителям. Содержание сайта сегодня сильно влияет на его ранжирование поисковыми системами. Рекомендации по созданию качественного SEO-контента читайте в статье «Как создать правильный контент для поискового продвижения».

Структура сайта

Грамотная структура сайта не менее важна для успешного продвижения, ведь переходя по ссылкам с одной страницы на другую, поисковый робот способен их индексировать. Если на сайте есть документы, на которые не ссылаются другие страницы, поисковый робот не сможет их найти и проиндексировать, поэтому так важно следить за перелинковкой страниц сайта – за тем, как страницы связаны друг с другом. Перелинковка так же позволяет грамотно распределять вес ключевых слов по сайту - на странице допускается не больше одной ссылки на каждую другую страницу сайта.

Perelinkovka.jpg

Внутренняя перелинковка в статьях.

Поддерживайте четкую ссылочную структуру - уровень вложенности должен был не больше трех страниц. Это влияет на быстроту индексации страниц сайта - чем глубже страница, тем больше времени может пройти до включения ее в индекс.

struktura.jpg

Оптимальная структура сайта.

Для крупных проектов с десятками тысяч страниц необходимо создавать карту сайта (sitemap) – список ссылок на внутренние страницы ресурса. Это помогает поисковому роботу быстрее индексировать все страницы сайта.

Ограничивайте индексирование служебной информации (при помощи файла robots.txt) – многочисленные страницы-дубликаты, результаты поиска по сайту – все это тратит ресурсы робота и мешает индексировать основное содержимое сайта.

Юзабилити

Поисковые роботы умеют определять полезность для пользователей тех или иных элементов страниц сайта, поэтому дизайн и удобство ресурса сказываются на его ранжировании поисковыми системами. Сюда же относится работоспособность всех его элементов (например, корзины или форма заявки).

Общие SEO-рекомендации

  • Адрес страниц. Каждая страница должна быть доступна только по одному постоянному адресу. Как уже говорилось выше, дубликаты сильно вредят продвижению ресурса.
  • Страницы без текста. Необходимо избегать создания страниц, не содержащих текста, - это негативно сказывается на ранжировании сайта. Страницы без текста не вызывают доверия у Яндекса. Особенно это касается главной страницы ресурса, ведь большинство внешних ссылок ведет именно на нее.
  • Нежелательно использовать технологии Flash и JavaScript для межстраничной навигации, т.к. поисковые системы такие ссылки не индексирует. Если все же существует такая необходимость, их нужно дублировать обычными текстовыми ссылками.
  • Скорость загрузки сайта влияет на индексацию страниц сайта поисковым роботом и сказывается на поведенческом факторе. Для того чтобы сайт быстро и корректно загружался, необходимо оптимизировать код сайта, а так же проверить работу хостинга.
  • Зеркала и аффилиаты сайта. Зеркала – это такие сайты, которые являются полными или частичными копиями. Выявляются они по совпадению контента на страницах с одинаковыми адресами (чаще всего по номеру телефона, e-mail или фрагменту текса с главной страницы сайта). Главная опасность заключается в том, что робот склеивает зеркала и индексирует только один из сайтов. Аффилированными являются сайты, контактная информация которых совпадает полностью или частично. Яндекс считает, что такие сайты принадлежат одной компании, и в результатах поисковой выдачи по одно и тому же запросу показывает только один из них. Все копии и дубликаты страниц сайта необходимо удалять или закрывать от индексации.
  • Ошибка 404. Распространенная ситуация, когда при запросе несуществующей страницы возвращается ответ с кодом 200 (ОК) вместо кода ошибки 404. В таком случае поисковая система считает, что страница с некорректным адресом существует, и будет продолжать ее индексировать. Отсутствие страницы с сообщением об ошибки, выполненной в общей стилистике сайта, чревато так же повышением количества отказов пользователей.

Инструменты поисковых систем

Сайт необходимо добавлять в Google Webmaster Tools и Яндекс.Вебмастер. Это позволяет понимать, как поисковые системы сканируют сайт, помогает видеть и исправлять ошибки, там же можно настраивать ряд элементов, как robots.txt, которые необходимы для оптимизации ресурса.

Для того чтобы оценивать поисковый трафик, качественные и количественные показатели сайта, необходимо установить счетчик Google Analytics или Яндекс Метрику. Счетчик от Google отличается гораздо более широкими возможностями настройки отчетов и большим функционалом.

В заключение

Поисковая оптимизация сайта – 90% успеха его продвижения! Не пренебрегайте ею, следуйте рекомендациями поисковых систем, создавайте сайты для людей и результат не заставит себя ждать.

www.iseo.ru

Оптимизируем сайт сами: советы, как оптимизировать сайт под Яндекс и Google?

В этой статье приводятся рекомендации, как оптимизировать сайт самостоятельно. Если Вы не желаете тратить деньги на специалистов по продвижению сайтов и решили оптимизировать сайт сами, у Вас может получиться сделать все собственными силами, опираясь на советы.

Зачем нужна оптимизация сайта?

Если Вы знакомы с основами продвижения сайта, смело переходите к следующей части статьи. Этот раздел написан для новичков, не знающих, как оптимизировать сайт самому.

При решении вопроса, какой сайт поставить на первое место, а какой – на второе и так далее, поисковые системы учитывают два фактора: внешние и внутренние. Внешние связаны с числом и качеством ссылок на Ваш проект с других сайтов, внутренние – с содержанием веб-ресурса.

Задача оптимизации сайта – максимально повысить привлекательность содержания сайта для поисковых систем. Как оптимизировать сайт под Яндекс или под Google – не важно, поскольку все поисковые системы работают по схожим принципам. Отличия, конечно, есть, но они проявляются в деталях.

Как оптимизировать сайт самому: советы для новичков

Для выполнения данной задачи:

  • Размещенные на сайте тексты оптимизируют под запросы поисковых систем: проще говоря, включают в текст ключевые слова и фразы, по которым ведется продвижение сайта в поисковых системах Яндекс, Google и других. Единых правил, как оптимизировать сайт, нет. Общие рекомендации: основные ключевые слова должны включаться в заголовок и подзаголовки текста, а также содержаться в основной части с примерной плотностью 3-5%.
  • Оптимизируют дизайн сайта, учитывая работу поисковых систем. Например, Яндекс и Google не могут читать тексты, размещенные в виде картинок. Поэтому если Вам нужно, чтобы поисковые системы увидели текст, ни в коем случае не оформляйте его в виде картинок или флеш-графики. Как оптимизировать сайт с точки зрения дизайна? Постарайтесь, чтобы на каждой странице имелась возможность разместить текст большого объема, меню было приписано текстом, а не картинками, у каждой картинки был alt-тег с ключевыми словами или фразами.
  • Оптимизируют структуру сайта и название разделов, которые должны содержать ключевые слова и фразы, по которым продвигается сайт в поисковых системах. Важно, чтобы на любую страницу сайта можно было попасть с главной страницы, сделав максимум три клика мышкой. В ином случае роботы поисковых систем могут не добраться до страниц, расположенных в глубине сайта, или очень редко их индексировать. Как оптимизировать сайт, если на нем большое число разделов и подразделов? В этом случае имеет смысл создать карту сайта, на которой будут находиться ссылки на основные страницы проекта. Ссылку на карту сайта желательно разместить на главной странице.
  • Если на Вашем сайте большое количество страниц, например, сотни тысяч – имеет смысл посмотреть, а все ли страницы находятся в базе поисковых систем? Если не все, значит, имеет смысл перенести часть контента на субдомены. Дело в том, что для каждого сайта поисковые системы устанавливают свой лимит числа страниц, которые попадут в базу того же Яндекса или Google. Как оптимизировать большой сайт? Если сайт содержит большое число страниц, часть страниц могут просто не индексироваться – разместив их на субдомене, Вы сможете увеличить число проиндексированных документов на сайте.

Оптимизируем сайт сами в три этапа

Если Вы решили оптимизировать сайт самостоятельно, последовательно выполните три этапа.

  1. Определение ключевых слов и фраз. На данном этапе составляется список запросов, по которым Вы планируете продвигать веб-ресурс в поисковых системах. Это один из самых важных этапов работы, поскольку если Вы неправильно выберите запросы – все последующие мероприятия по оптимизации и продвижению сайтов будут напрасными!
  2. Пример из практики:

    Клиент занимается перевозкой животных – услуга называется зоотакси. Наравне с продвижением по слову зоотакси просит продвинуть сайт по запросу «перевозка животных». Анализ данного запроса через службу Яндекс.Директ показывает, что основная масса людей, задавая запрос «перевозка животных», ищут вовсе не услуги зоотакси, а правила перевозки кошек или собак! Продвигая сайт по этому запросу, клиент не получит ни одного клиента, хотя вложит в продвижение приличные средства!

    Иногда нет смысла продвигаться по запросам из одного слова, поскольку большинство потенциальных клиентов вводят запросы, содержащие два, три и более слов. Продвижение по однословнику не даст того эффекта, как продвижение по более длинным запросам.

    Определить ключевые запросы можно, анализируя собственный сайт и бизнес и получая статистику запросов из службы Яндекс.Директ. Как правило, на финише у Вас формируется список из 10-15 запросов, а иногда – и более 100 запросов. Тут все зависит от тематики сайта, который Вы планируете самостоятельно оптимизировать.

  3. Распределение ключевых фраз по разделам сайта. Нет смысла продвигать только главную страницу сайта или разделы каталога товаров – в идеальной ситуации продвигаться должна каждая страница на сайте. Чтобы документы не конкурировали друг с другом в результатах поиска, они должны быть оптимизированы под разные запросы. Под самые популярные запросы имеет смысл оптимизировать главную страницу сайта, под менее популярные – внутренние страницы сайта. Общее правило: чем выше уровень вложенности страницы, тем менее конкурентные запросы имеет смысл выбирать для оптимизации документа.
  4. Оптимизация каждой страницы сайта под выбранные запросы:
    • Проверьте текст на уникальность. Если похожий текст есть на другом сайта, перепишите его заново перед тем, как оптимизировать.
    • Включите в текст на Вашем сайте все ключевые слова и фразы, выбранные для данной страницы.
    • Основные ключевые слова и фразы должны встречаться с плотностью 3-5%, а также обязательно присутствовать в заголовке и подзаголовках.
    • Возьмите за правило на каждые 1200-1500 знаков текста делать один подзаголовок. В тексте объемом 2000 знаков желательно делать 1-2 подзаголовка, 3500-4000 знаков – 3-4 подзаголовка и так далее.
    • Если Вы решили: оптимизируем сайт сами, приготовьтесь к нудной и кропотливой работе с текстом. Все ключевые слова и фразы должны встречаться именно в том числе и падеже, в котором они встречаются в выбранных Вами ключевых словах и запросах. Важно точное вхождение слов и фраз в текст, причем без изменения последовательности слов. Если Вам нужно оптимизировать текст под запрос «купить мебель Москва», то именно так данная фраза должна встречаться в тексте.
    • Следите за тем, чтобы Ваш текст не превратился в мешанину ключевых слов – может быть, поисковым системам это понравится, но люди читать такой текст не будут, а значит и коммерческая ценность данного текста будет равна нулю.
    • Пишите большие тексты – минимум 3000-4500 знаков. Готовьтесь к тому, что подготовка контента займет много времени и сил.
    • Предусмотрите в тексте возможность выделения ключевых слов или фраз курсивом или жирным шрифтом – без фанатизма, но если несколько фраз Вы выделите жирным при верстке, лишним это точно не будет.

Оптимизируем сайт сами: а так ли выгодно оптимизировать сайт самостоятельно?

Этот раздел предназначен не для специалистов по раскрутке и продвижению сайтов, а скорее для клиентов, которые сомневаются в необходимости тратить деньги на оптимизацию сайта. Да, все работы по оптимизации сайта можно выполнить самостоятельно, но для этого Вам придется осваивать новую для себя профессию и затем постоянно отслеживать изменения в поисковых системах и все тенденции в отрасли.

Можно сэкономить деньги и сказать: оптимизируем сайт сами, но в большинстве случаев это будет означать, что все последующие расходы на продвижение сайта, которые значительно превышают затраты на оптимизацию, Вы скорее всего потратите зря. Нужна ли такая экономия? Каждый на этот вопрос отвечает сам.

adblogger.ru

Оптимизация сайта для поисковых систем

Оптимизация сайта для поисковых систем должна проходить по плану. Независимый эксперт по SEO Стив Вайдеман на страницах популярного блога SEOmoz предложил базовый план работы, рассчитанный на 6-12 месяцев работы.

Автор достаточно свободно относится к инструментарию и предлагает читателю выбрать его самостоятельно. Это могут быть самые обычные электронные таблицы или же приложения для управления проектами.

Фаза 1. Стратегический план SEO (1 месяц)

Фаза планирования может занять до месяца, но при ответственном подходе это выливается в существенную экономию времени и денег. Приведённый ниже список отчётов является базовым. Оптимизаторы могут легко расширить и дополнить его.

  1. Отчёт о препятствиях (ОП) поможет вам обнаружить потенциальные проблемы с индексированием сайта поисковиками. Он практически не касается контента и концентрируется на том, насколько полно сайт читаем роботами поисковиков. Среди критериев можно назвать поиск «битых» ссылок и дубликатов контента, анализ карты сайта, оптимизацию файлов robots.txt и .htaccess. Иными словами, здесь важно всё, что должно исключить индексацию ненужных страниц и упростить индексацию нужных. Отчёт может включать данные из Яндекс.Вебмастер или Google Webmaster Tools, а также иных средств базовой аналитики.
  2. Отчёт об анализе конкурентов (ОАК) — это то, с чего надо начинать любое планирование расходов, поскольку критически важно понимать, как много денег и на что тратят компании, которые вы собираетесь потеснить на рынке. Без понимания этого вы рискуете вложить средства в малоперспективный канал продвижения, либо неправильно распределить средства между каналами. Для аналитики можно использовать такие инструменты как Compete.com, SEMRush, KeywordCompetitor и OpenSiteExplorer.org, хотя они не дадут вам оценок по кампаниям, проводимым, скажем, через рекламную сеть Яндекс.
  3. Отчёт об анализе ссылок (ОАС) — достаточно интересная штука. Здесь вам предстоит выяснить, какие каналы продвижения лучше всего работают для вашего бизнеса. Вот лишь некоторые примеры таких каналов: каталоги, региональные блоги, индустриальные порталы, блоги и форумы, блоги экспертов, нишевые социальные сети. Получаемую информацию можно хранить в сервисе Buzzstream, а можно складывать в простую электронную таблицу. В последнем случае стоит пользоваться раздельными страницами таблицы для каждого канала продвижения, иначе управление этим списком со временем существенно усложнится.
  4. Отчёт о ключевых словах (ОКС). Первые три отчёта уже дадут вам достаточно вводной информации по ключевым словам. Диапазон инструментария достаточно широк: здесь пригодится и статистика wordstat.yandex.ru, и отчёты Google AdWords, и Google Insights for Search, и данные по аналитике посещений вашего действующего сайта. Имея под рукой данные по конкурентам, вы можете создать сводную таблицу и выяснить, по каким ключевым словами ваши конкуренты получают больше всего трафика. Вынесите из полученного списка слишком общие и недостаточно популярные термины, отсортируйте результат по релевантности — и вы получите список ключевых слов, с которым можно работать.

Теперь когда у вас есть все эти замечательные данные, необходимо как-то применить их на практике. Здесь необходимо перейти к боевым действиям. Оптимизируйте так:

  1. Переложите данные от ОП в список задач для этапа on-page оптимизации.
  2. Переложите данные по ОАК в электронную таблицу, чтобы её их было легко обновлять.
  3. Переложите данные по классификации из ОАС в один или несколько списков задач для этапа off-page оптимизации; список возможностей переложите в таблицу или Buzzstream.
  4. Перенесите ОКС в электронную таблицу, создайте новую страницу с «говорящим» названием вроде «Мониторинг контента» и скопируйте туда список первой сотни ключевых слов, а затем добавьте столбцы «Название страницы», «Заголовок», «Мета-описание», «Есть ли видео», «Название картинки», «Атрибуты картинки», «Если 500+ слов контента», «Увлекательно ли» и так далее. После этого в системе управления проектами можно расписать и раздать задачи по написанию контента; этот список отправляется на этап on-page оптимизации.

С техническими моментами покончено, теперь можно оптимизировать дальше:  заняться более творческой работой и планированием кампании в соцмедиа. Вам нужны хорошие идеи, как можно набрать обратные ссылки, привлекающие целевой трафик. В ход могут пойти онлайновые конкурсы, раздача бесплатных учебных материалов и т.д.

Фаза 2. On-page оптимизация (2 месяца)

Оптимизация под поисковые системы включает массу способов. У вас уже есть список задач по исправлению технических недочётов и список задач для копирайтеров. На этот этап обычно не должно уходить больше 2-3 месяцев, поскольку принципиального сложного или трудоёмкого здесь нет.

Если вы настроились на получение максимума информации и читаете самые разные блоги, твиттер и т.д., вас будут одолевать миллионы идей, и список задач начнёт постепенно распухать. С ним можно справиться ведением дополнительных обновляемых списков задач.

Для региональных сайтов и сайтов интернет-магазинов также придётся создать ещё несколько списков задач, которые будут охватывать специфические области оптимизации: трансляцию данных в Яндекс.Маркет, создание региональных страниц приземления и т.д.

Фаза 3. Off-page оптимизация (3-6 месяцев)

Оптимизация сайта под поисковые системы может включать много вариантов; существует огромное количество способов заманить посетителей на сайт. Одним из них является раздача чего-то бесплатного. Буквально в сентябре на SEOmoz была публикация Майкла Эссекса по этой теме ("99 Ways to Build Links by Giving Stuff Away"). Изучите все возможные публикации по этой теме, выберите наиболее релевантные вашему бизнесу идеи и добавьте их в список задач SEO в избранной системе управления проектами. Для каждой идеи придётся составить несколько брифов, чтобы идея была понятна и техническим специалистам, и специалистам по маркетингу.

Вам также понадобится несколько списков с разными способами накопления обратных ссылок в зависимости от усилий, которые они требуют, поскольку где-то можно постить ссылки автоматически, а где-то необходимо вступать в контакт, договариваться, общаться с участниками сообществ и так далее. Работой по таким расширенным спискам идей сложно управлять через единую систему, поскольку на построена в большей степени на личной инициативе.

Фаза 4. Оптимизация в соцмедиа (1 месяц для начала)

Оптимизированная группа — это группа, которая пользуется популярностью, и на этом этапе начинает возникать немало нюансов. Начните с аудита имеющихся профилей в соцсетях, пройдитесь по описаниям компании, проверьте контактную информацию, формулировки в описаниях (в том числе, на предмет ключевых слов).

После этого изучите возможные способы расширения работы с соцмедиа: в каких нишевых соцсетях можно засветиться, какие популярные соцсети ещё не охвачены (например, Google+), в какие соцмедиа можно попробовать запустить вирусный контент и.т.д.

Фаза 5. Видео и пользователи мобильных устройств (2 месяца для начала)

С технической точки зрения, видеоролики и заходы с мобильных устройств — два отдельных этапа, но это на ваше усмотрение. Что касается видео, здесь есть как сугубо технические задачи (генерирование отдельной карты сайта для видеоконтента), так и коммуникационные (распространение видеороликов по соцсетям). Стоит подумать и о видеорекламе на YouTube. Как показали недавние исследования, Россия лидирует по просмотрам видеороликов в Сети, а российский рынок интернет-видеорекламы по некоторым оценкам к 2016 году вырастет до 280 миллионов долларов. Выводы очевидны.

Что касается заходов с мобильных устройств, здесь в первую очередь надо позаботиться о том, чтобы вывод страниц подстраивался под разрешение устройства. И заняться этим вопросом надо уже на второй этапе плана. Остальная работа вращается вокруг создания мобильных приложений для ваших продуктов, оптимизации поиска с мобильных устройств и прочего.

ОК, готово. Что дальше?

Когда вы действительно завершили последовательное выполнение плана, список перечисленных выше задач должен выглядеть практически пустым. Это означает, что из режима запуска и отладки вы переключились в режим нормальной работы. Дальнейшие действия — сугубо на ваше усмотрение. В зависимости от результатов вы можете полностью или частично повторить процедуру или же переключиться на «рутинную» работу по мониторингу производительности кампаний, разработке новых кампаний и стратегий, созданию и размещению контента.

Теперь, когда всё разложено по полочкам, вы можете при появлении новой интересной идеи чётко её классифицировать и вписать в нужную часть плана управления проектом.

Статья основана на публикации "Grassroots SEO - Strategy, Process & Life Cycle".

www.ashmanov.com

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *