Поисковые динамические объявления – Запуск кампаний и особенности динамических поисковых объявлений (DSA) в Яндекс Директе и Google AdWords

Содержание

Динамические поисковые объявления в Google Ads: инструкция по запуску

Контент-маркетолог eLama Динамические поисковые объявления в Google – это рекламные объявления, которые формируются автоматически.

Они создаются на основе совпадений поисковой фразы пользователя (например, «купить кошачий корм с индейкой») с контентом сайта рекламодателя (например, есть страница с товаром «кошачий корм с индейкой»).

Специалист, который настраивает рекламу, может не создавать объявление под каждый поисковый запрос и каждую карточку товара. Это оптимально подходит для проектов с большим количеством товаров или услуг – можно автоматически восполнить пробелы в подобранных ключах.

Алгоритм DSA от Google сам сформирует объявление с релевантным заголовком и покажет его пользователю, который интересуется вашим предложением. Автоматически будут заданы также конечный URL (адрес страницы, соответствующей запросу каждого конкретного пользователя) и отображаемый URL.

Специалист при этом вручную заполняет текст объявления: здесь можно отметить общие для ваших предложений преимущества.

Пошаговая инструкция

1. Выберите поиск Google как площадку для показа объявлений

Создайте новую кампанию. В типе кампании выберите «Поисковая сеть»:

Выбор типа кампании «Поисковая сеть»

На следующем экране настроек, после ввода названия кампании, снимите галочку с контекстно-медийной сети:

Отключение показа объявлений в контекстно-медийной сети

В контекстно-медийной сети не показываются динамические поисковые объявления. Кампанию для КМС стоит настроить отдельно.

Поисковая сеть Google работает по другому принципу, чем контекстно-медийная. Ваши объявления показываются при поиске на сайтах, включенных в эту сеть. Можете снять и эту галочку – тогда пользователи смогут увидеть вашу рекламу только при поиске на Google.

2. Включите динамические объявления для кампании

В блоке «Динамические объявления» отметьте чекбокс «Включить динамические поисковые объявления для этой кампании»:

Включение динамических поисковых объявлений для конкретной кампании

Далее нужно указать домен сайта, выбрать язык и источник таргетинга.

Можно выбрать один из трех источников:

  1. Все страницы сайта. Google соотносит пользовательские запросы со всем тем контентом, который сам определил при индексации сайта.
  2. Страницы из фида. Для этого нужно составить фид данных и загрузить его в Общую библиотеку в Google.
  3. Страницы из фида и из индекса Google. Это комбинированный вариант. Google рекомендует его для максимального охвата.

Если у вас нет фида, для первого запуска и тестирования формата подойдет вариант по умолчанию — «Использовать индекс сайта в Google», то есть все проиндексированные страницы сайта. На следующем шаге можно указать цели более точно.

Остальные настройки на этом этапе стандартные.

3. Определите цели объявлений

На основе данных из источников, которые вы выбрали на предыдущем шаге, Google предложит цели.

Выбор целей объявления на основе указанных источников

Если вы настраиваете рекламу на несколько конкретных групп товаров или услуг, изучите список рекомендованных категорий из первого пункта. Если вы создаете объявления для всего сайта, выберите третий пункт.

Также можно настроить рекламу на отдельные страницы. Для этого выберите второй пункт.

Создание правила для таргетинга на отдельные веб-страницы

Можете добавить список URL страниц, на которые будут вести объявления. Другой, более гибкий вариант, подходящий для больших объемов данных — создать правила таргетинга.

Например, вы рекламируете корм для животных конкретного бренда — назовем его HappyAnimal. Страницы с этим кормом располагаются как в разделе для собак, так и в разделе для кошек.

Добавьте правило: URL содержит «korm» и «HappyAnimal». Так алгоритм выберет для рекламы страницы по адресам:

  • /korm/sobaki/happyanimal,
  • /korm/koshki/happyanimal,

– а также все карточки в этих категориях. Страницы, в URL которых есть, скажем, lotki/happyanimal, в кампанию не войдут.

4. Создайте объявления

Перейдите к созданию самих объявлений. Заголовки, целевые и отображаемые URL формируются автоматически.

Создание объявления, Добавление описания и расширения

Добавьте описания, расширения и настройте при необходимости параметры URL (шаблон отслеживания).

Подтвердите создание объявлений.

5. Оптимизируйте рекламу

Чтобы исключить нерелевантные запросы, по которым ваши объявления могут быть показаны, а также удалить из целей конкретные страницы и разделы (допустим, на этапе запуска вы указали все страницы сайта), оптимизируйте рекламу.

На первой же странице Google Ads в вертикальном меню выберите пункт «Цели динамической рекламы»:

Вкладка "Цели динамической рекламы", где можно включать, приостанавливать, отключать категории страниц

Откроется экран с тремя вкладками:

  1. Цели динамической рекламы – здесь вы можете включать, приостанавливать, отключать категории страниц на вашем сайте для рекламы.
  2. Исключенные цели динамической рекламы – здесь можно отключить цели для конкретной кампании или группы объявлений. Например, добавьте URL
    /blog/
    в исключения, чтобы убрать контент блога из показов.
  3. Запросы – в этой вкладке будут отображаться запросы, по которым показывались ваши объявления; добавьте нерелевантные в минус-слова.

Чтобы исключить неподходящие запросы, выделите их и выберите во всплывающем меню «Добавить как минус-слово»:

Всплывающее меню "Добавить как минус-слово"

Для эффективности динамических объявлений рекомендуем регулярно проверять результаты их работы и оптимизировать рекламу.

Кроме описанных действий, стоит доработать сайт под индексацию (релевантные заголовки в title, краткие и релевантные тексты) и подключить поисковой ремаркетинг.

Запуск кампаний и особенности динамических поисковых объявлений (DSA) в Яндекс Директе и Google AdWords

Старший специалист по контекстной рекламе i-Media Специалист по контекстной рекламе практически каждый день сталкивается с обработкой большого количества семантики. Часто возникают ситуации, когда необходимо срочно запустить объемные рекламные кампании, а ресурсы и время ограничены.

Или, например, у вас есть интернет-магазин с огромным и постоянно меняющимся ассортиментом. Как добиться того, чтобы ваши объявления были всегда актуальны и релевантны поисковому запросу? Понятно, что выполнить вручную это очень сложно, да еще и не потратив уйму времени. В этих случаях на помощь придут динамические поисковые объявления.

Динамические поисковые объявления (DSA) – это тип рекламных кампаний, который можно создавать в системах Яндекс.Директ и Google AdWords. Объявления в DSA формируются автоматически, на основе заданных вами страниц сайта либо товарного фида. Запускать такой формат можно и нужно одновременно с ручными поисковыми кампаниями. Динамические объявления помогут восполнить пробелы в списках ключевых слов – даже в хорошо организованных аккаунтах с большим количеством ключевых слов некоторые релевантные поисковые запросы могут оставаться неохваченными.

Итак, давайте разберемся, каковы особенности запуска динамических поисковых объявлений в системах Яндекс.Директ и Google AdWords.

Начнем по порядку, с создания кампании.

В обеих системах DSA-кампании можно легко и быстро запустить через интерфейс в браузере. А в Google AdWords создание и редактирование кампаний также доступно и через Google AdWords Editor, что, несомненно, имеет большой плюс.

Яндекс.Директ. Создание кампании через интерфейс в браузере

Чтобы создать кампанию с динамическими поисковыми объявлениями через интерфейс Яндекс.Директ, советуем выполнить следующие действия:

При добавлении кампании выберите «Динамические объявления»:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA) 1.jpg

Далее дайте новой рекламной кампании имя.

Основные настройки аналогичны обычным ручным поисковым кампаниям:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Есть возможность задать расписание показов, гео-таргетинг, визитку.

Доступны корректировки по времени, полу, возрасту, аудитории и на мобильные устройства.

Необходимо задать минус-слова на уровне кампании. На первое время можно воспользоваться списком из аналогичной ручной кампании. Если таковой еще нет, то можно добавить самые очевидные минус-слова, через некоторое время расширив их при помощи отчета «Поисковые запросы».

Также доступны специальные настройки:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Среди них – возможность добавления списка запрещенных IP. Подобной возможности в DSA-кампаниях AdWords пока нет.

После заполнения всех основных параметров кампании нажимаем «Сохранить» и переходим к созданию групп объявлений.

В Яндекс.Директе существует 2 типа таргетинга: по товарному фиду, который необходимо загрузить заранее в систему, либо по страницам сайта.

1 способ: по фиду

Нажимаем «Добавить группу объявлений».

В окне «Создание группы объявлений» выбираем «источник данных» – «Фид».

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Далее вы можете добавить UT<-метки в окошке «Добавить параметры к ссылкам».

Следующий шаг: тексты объявлений. Заголовки и ссылки будут формироваться системой автоматически.

Рекомендуем написать несколько вариантов текстов в ротацию.

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA) 5.jpg

Также вы можете добавить уточнения и быстрые ссылки.

Далее переходим к самым главным настройкам:

Выбираем «Новый фильтр»:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

В новом поле задаем название фильтра, ставку, выбираем «Дерево категорий» и находим в фиде необходимую нам категорию:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Обязательно ставим галочку «Только в наличии», чтобы избежать показов по товарам, которых нет в продаже.

Также в фильтре можно выбрать «Условия» и задать, если это необходимо, более конкретные условия:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Далее остается только нажать «Отправить на модерацию» и все готово.

2 способ: по страницам сайта

Выбираем в качестве источника данных «Сайт» и указываем ваш домен.

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Далее выбираем условия нацеливания.

Вариант 1: все страницы сайта

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Вариант 2: группа страниц

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Нажимаем «Новое условие» и задаем необходимые настройки.

Важно! Для корректной работы системы в качестве URL необходимо задать конечный каталог с товарами, а не каталог, в котором есть подкаталоги.

Очень полезный пункт среди условий – «Контент страницы», который позволяет генерировать объявления только для товаров в наличии. Для этого необходимо задать «Контент страницы» → не содержит → «Нет в наличии» или любой другой статус, который используется на странице при отсутствии товара на вашем сайте.

После заполнения всех необходимых настроек нажимаем «Отправить на модерацию», и все готово!

Особенности запуска DSA кампаний в системе Яндекс.Директ:

  • простой и интуитивный интерфейс;
  • большой функционал настроек;
  • нет возможности создавать или редактировать кампании в Директ Коммандер;
  • массовое редактирование в интерфейсе доступно только для изменений тексте, быстрых ссылках и уточнениях.

Google AdWords. Создание кампании через интерфейс в браузере

Чтобы создать новую DSA-кампанию, необходимо выбрать:

+Кампания – Только поисковая сеть

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Далее выбираем подтип «Динамические поисковые объявления»:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Следующий шаг: можно воспользоваться очень полезной фишкой AdWords – загрузить настройки из существующих кампаний. Если в аккаунте уже есть DSA-кампании, можно выбрать любую подходящую и такие настройки, как гео, варианты местоположений, язык, бюджет, расписание – и они автоматически заполнятся в вашей новой кампании.

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

*В Яндекс.Директе можно проделать то же самое, скопировав нужную вам кампанию через «Администрирование». Оболочка со всеми параметрами будет доступна для редактирования.

После заполнения всех параметров на уровне РК, переходим к самому главному – созданию групп и целей.

Нажимаем «+Группа объявлений»:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Задаем название для группы и переходим к настройкам целей динамической рекламы.

Google AdWords предлагает на выбор 3 варианта:

1. Рекомендуемые категории таргетинга для вашего сайта. Можно выбрать категории, которые были созданы системой автоматически, на основе индексации вашего сайта.

2.Таргетинг на все веб-страницы. Этот вариант позволяет включить в цель динамической рекламы все страницы веб-сайта.

3.Таргетинг на определенные веб-страницы. Этот вариант позволяет включить в цель динамической рекламы отдельные страницы веб-сайта, которые относятся к определенной категории или у которых совпадает заголовок, часть контента или URL.

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA) 16.jpg

Чуть подробнее остановимся на третьем виде таргетинга – «Таргетинг на определенные веб-страницы».

В последнем окошке добавляем URL с категорией, для которой создаем группу объявлений. Действует тот же принцип, что и в Яндекс.Директе – необходимо использовать посадочную страницу на каталог без подкаталогов:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Далее пишем текст:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Также есть возможность добавить шаблон отслеживания как на уровне объявления, так и на уровне группы:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)  Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Нажимаем «Сохранить группу объявлений».

Далее необходимо задать исключения.

Можно выбрать из двух уровней: группа объявлений либо кампания. В данном случае выбираем «Содержание страницы» содержит «Нет в наличии», это исключит показы по товарам, которых нет в продаже.

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Далее задаем минус-слова либо на уровне групп, либо на уровне кампании:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Остается только задать расширения. В DSA-кампаниях доступны те же расширения, что и в обычных поисковых:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

После добавления всех расширений задаем бюджет кампании, и все готово!

Особенности запуска DSA-кампаний в системе Google AdWords:

  • удобный и понятный интерфейс;
  • возможность создавать и редактировать кампании через редактор Editor;
  • ее полный функционал настроек на уровне кампании;
  • не все страницы вашего сайта могут быть проиндексированы, а это влечет за собой формирование нерелевантных ссылок.

В качестве резюме

Динамические поисковые кампании (DSA) – это отличный способ расширить семантическое ядро, получить больше трафика и, как следствие, увеличить количество транзакций при небольших затратах времени.

Удачных вам рекламных кампаний!

автоматизированная работа с товарным фидом — Netpeak Blog

Мы продолжаем серию материалов про настройку динамических объявлений (Dynamic Search Ads). В предыдущих статьях о создании динамических поисковых объявлений в Google Рекламе и работе с фидом наши авторы упоминали о новой фишке «Источник таргетинга».

Рассмотрим подробнее «Только URL из фида страниц». Этот таргетинг помогает точнее определить целевую аудиторию и привести ее на максимально релевантные страницы сайта (к примеру, на карточку товара).

Фид формируется по всем категориям товаров или по всем товарам определенной категории. А значит, маркетолог сам решает, на какие страницы вести пользователя. Для DSA с таргетингом на фид хорошая индексация сайта не так критична, как для классической динамической поисковой кампании.

DSA кампании показывают наилучшие результаты в совокупности со стратегией «Целевая цена за конверсию» (CPA). Я заметил, что с ручными ставками автоматические кампании работают хуже, чем с возможностью настраиваться «на победу».

Как сформировать фид страниц

Фид — это каталог страниц, на которые вы хотите таргетироваться. Обычно в фиде максимум два столбца: URL и метка продавца. Метка продавца — кастомное значение, которое используется для настройки таргетинга в фиде.

Если ваш фид на карточки товара, то меткой продавца будет название товара. Чаще всего я задаю в метке название раздела, которому соответствует ссылка. Для одной ссылки вы можете задать несколько меток, разделенных точкой с запятой (;).

К примеру, вы настраиваете кампанию для магазина смартфонов и знаете выставленные оценки товара (две, три и четыре звезды). Задайте метку «Смартфон;4_звезды» и при настройке таргетинга используйте одну ссылку в нескольких группах (для смартфонов и для таргетинга на группу «4 звезды»). Запомните пример, вернемся к нему немного позже.

Подготовить фид можно тремя способами:

  1. Попросить выгрузку всех необходимых для рекламы URL у программиста.
  2. Подготовить самому, если страниц для таргетинга не очень много.
  3. Спарсить страницы.

С первыми двумя все понятно. Но что делать, если фид нужен быстро, а программист ближайший месяц сильно загружен? Показываю, как спарсить страницы с помощью Netpeak Spider. Сначала введите основной адрес вашего сайта и нажмите START.

Затем выгрузите результаты сканирования в Excel.

Если страниц слишком много, воспользуйтесь фильтрами Netpeak Spider. Сканировать сайт можно по разделу, либо использовать правила сканирования. У правил шире возможности: система просканирует сайт по заданному регулярному выражению и по другим условиям сканирования.

Дальше работаем в Excel. Для фида нам нужны колонки непосредственно URL и h2 Value (метка продавца). Для вашего проекта значения могут быть другими.

Изначально определитесь, что именно нужно получить: Spider умеет парсить любые элементы, а не только стандартные.

Отфильтруйте ненужные URL, переименуйте столбцы в Page URL и Custom label соответственно (это нужно для загрузки в аккаунт Google Рекламы) — фид готов.

Сохраните файл в одном из форматов: CSV, TSV, XLS, XLSX.

Загрузите полученный файл в Google Рекламу: откройте аккаунт, перейдите в общую библиотеку и выберите коммерческие данные. Затем добавьте данные и выберите «Фид страниц».

Укажите название, выберите файл и нажмите «Загрузить и посмотреть».

Фид загружен. Будьте внимательны: при ручном составлении каталога товаров Google Реклама может отклонить фид из-за дублирования названий столбцов.

Иногда Google Реклама отклоняет не весь фид, а некоторые адреса. После загрузки проверьте некоторые URL (404 ошибка, недоступность страниц и так далее) и исправьте отклоненные URL.

Также проконтролируйте, чтобы метки продавца не дублировались. Иначе фид загрузится с только одним URL с дублирующейся меткой, а второй система отклонит.

Как автоматизировать кампании

Ранее я подробно описывал, как настроить стандартную DSA кампанию.

Настройка DSA c фидом такая же, за исключением таргетинга и стратегии назначения ставок. Для таргетинга выберите «Использовать только URL из фида страниц» и загрузите нужный файл.

Для стратегии назначения ставок выберите «Целевую цену за конверсию». Вы можете выбрать CPA или ручное управление ставками, но, по опыту специалистов Netpeak, DSA с таргетингом на фид страниц показывает лучшие результаты с CPA.

Дальше все как обычно: создайте группы объявлений.

В интерфейсе Google Рекламы можно создать только одну группу.

Расскажу, как по-быстрому создать группы.

Настройте первую группу в Google Рекламе. В качестве таргетинга выберите метку продавца.

Заполните описание, укажите ставку и сохраните группу.

Затем создайте много групп объявлений. Есть два способа: скопировать группы в редактор Google Рекламы или сделать в Excel. Мне удобнее второй вариант, с ним и приведу пример.

Загрузите кампанию в редактор Google Рекламы, а затем выгрузите в Excel.

В Excel удалите лишние столбцы.

Я называю группы по меткам продавца. В итоге нам нужно добавить только названия групп, метку продавца и отображаемый URL.

Создайте структуру файла, как на скрине, иначе редактор Google Рекламы не воспримет файл и выдаст ошибку. Затем вставьте название групп и скопируйте выгруженную группу на все новые.

Далее присвойте соответствующую метку продавца с помощью фильтров и формул.

С отображаемым URL поступите аналогично.

Замените все пробелы на нижнее подчеркивание.

Сохраните в формате CSV (разделитель — запятые) и загрузите в редактор Google Рекламы.

Примите изменения, настройте расширения и затем загрузите кампанию в аккаунт.

Выводы

DSA с таргетингом на фид — относительно новый инструмент Google Рекламы. В отличие от классической DSA, маркетолог сам определяет стратегию назначения ставок и на какую страницу вести пользователя.

Для создания DSA кампании с таргетингом на фид страниц:

  • создайте фид и загрузите его в Google Рекламу;
  • настройте рекламную кампанию;
  • настройте группы объявлений и автоматические цели.

DSA с таргетингом на фид показывает объявления заинтересованным в конкретном товаре либо странице сайта пользователям. А значит, расширяет охват обычной кампании.

Динамические поисковые объявления – что нужно о них знать

Динамические поисковые объявления (Dynamic Search Ads – DSA) – это рекламный формат, ориентированный на продвижение разделов сайта бренда, которые не участвуют в торгах по ключевым словам. Вместо этого Google сканирует сайт, определяет страницы, которые соответствуют поисковому запросу, заполняет заголовки полученными данными и ссылается на страницу.

В параметрах кампаний на основе DSA можно настроить таргетинг на определенные страницы сайта или общие разделы (группы продуктов, места назначения и т. д.).

Содержание DSA должны быть гибкими. Это делает их оптимальным вариантом для использования динамической вставки ключевых слов.

Вот несколько отраслей, в которых использование DSA позволяет повысить эффективность продвижения.

Кампании на основе DSA позволяют выбрать правильные товарные группы. Запустив DSA, вы получите представление о том, какие товары чаще всего ищут, как хорошо они продаются и какую стоимость клика стоит установить.

В динамические поисковые изображения нельзя вставить изображение товара. Зато вы сможете получить более релевантные поисковые запросы.

При большом каталоге товаров сложно предоставить пользователю нужный продукт. Но DSA позволяют максимально точно учесть интересы клиента.

Ценность DSA усиливается за счет упрощения структуры кампаний. Но возможности таргетирования рекламы будут ограничены. Запуск DSA позволяет всем отраслям бизнеса получать доступ к одному каналу трафику через общий бюджет.

Вы устанавливаете отдельный рекламный бюджет для каждого филиала и рискуете размазать бренд тонким слоем по регионам? Или объединяете все филиалы, потенциально игнорируя определенные рынки?

DSA решают эту проблему, превращая страницы региональных филиалов в целевые. Кроме этого использование данного формата рекламы позволит узнать, как пользователи ищут ваши услуги по рынку.

Есть несколько ситуаций, при которых использование динамических поисковых обновлений противопоказано:

  • Их включение в существующие рекламные кампании.
  • Неверное применение исключений.
  • Расширенный таргетинг в одной группе объявлений.

Давайте рассмотрим каждую из этих проблем.

Это может привести к нерациональному распределению бюджета. Группа объявлений DSA будет расширяться и соответственно увеличивать среднюю цену за клик (CPC).

DSA предназначены для сканирования вашего сайта и предоставления релевантного содержимого. Чаще всего оно берется с главной страницы ресурса. Но часто вам нужно направлять трафик на другие страницы.

Содержание блога, страницы с контактами и формой обратной связи могут быть полезными с информационной точки зрения. Только они не предназначены для конвертации лидов и продаж. Но поскольку они могут иметь высокую ценность с точки зрения SEO, то они перетянут на себя бюджет, предназначенный для целевых страниц.

Крайне важно исключить эти страницы из кампании, в рамках которой используются DSA. А также необходимо установить все ключевые слова, на которые вы будете активно делать ставку в других рекламных кампаниях. Так вы сможете гарантировать, что DSA выполнят свою работу, не воздействуя на другие кампании.

DSA – наилучшее проявление автоматизации: Google или Bing пишут заголовки, выбирают целевые страницы и часто сами устанавливают цены. Тем не менее, рекламодателям все еще нужно составлять описания.

Но при продвижении с помощью DSA лучше разделить каждое из целевых действий, чтобы можно было самостоятельно устанавливать ставки и бюджеты.

DSA могут быть индикатором работоспособности SEO вашего сайта. Если автоматические цели, подбираемые Google, не совпадают с нужными, тогда стоит вплотную заняться поисковой оптимизацией ресурса.

Данная публикация представляет собой перевод статьи «Dynamic Search Ads: What You Need to Know» , подготовленной дружной командой проекта Интернет-технологии.ру

Создание динамических поисковых объявлений – eLama

Динамические поисковые объявления в Google — это рекламные объявления, которые формируются автоматически.

Они создаются на основе совпадений поисковой фразы пользователя (например, «купить кошачий корм с индейкой») с контентом сайта рекламодателя (например, есть страница с товаром «кошачий корм с индейкой»).

Специалист, который настраивает рекламу, может не создавать объявление под каждый поисковый запрос и каждую карточку товара. Это оптимально подходит для проектов с большим количеством товаров или услуг — можно автоматически восполнить пробелы в подобранных ключах.

Алгоритм DSA от Google сам сформирует объявление с релевантным заголовком и покажет его пользователю, который интересуется вашим предложением. Автоматически будут заданы также конечный URL (адрес страницы, соответствующей запросу каждого конкретного пользователя) и отображаемый URL.

Специалист при этом вручную заполняет текст объявления: здесь можно отметить общие для ваших предложений преимущества.

 

Пошаговая инструкция

1. Выберите поиск Google как площадку для показа объявлений

Создайте новую кампанию. В типе кампании выберите «Поисковая сеть»:


На следующем экране настроек, после ввода названия кампании, снимите галочку с контекстно-медийной сети:

Кампанию для КМС стоит настроить отдельно.

Поисковая сеть Google работает по другому принципу, чем контекстно-медийная. Ваши объявления показываются при поиске на сайтах, включенных в эту сеть. Можете снять и эту галочку — тогда пользователи смогут увидеть вашу рекламу только при поиске на Google.

2. Включите динамические объявления для кампании

В блоке «Динамические объявления» отметьте чекбокс «Включить динамические поисковые объявления для этой кампании»:

Далее нужно указать домен сайта, выбрать язык  и источник таргетинга.

Можно выбрать один из трех источников:

  1. Все страницы сайта. Google соотносит пользовательские запросы со всем тем контентом, который сам определил при индексации сайта.
  2. Страницы из фида. Для этого нужно составить фид данных и загрузить его в Общую библиотеку в Google.
  3. Страницы из фида и из индекса Google. Это комбинированный вариант. Google рекомендует его для максимального охвата.

Если у вас нет фида, для первого запуска и тестирования формата подойдет вариант по умолчанию — «Использовать индекс сайта в Google», то есть все проиндексированные страницы сайта. На следующем шаге можно указать цели более точно.

Остальные настройки на этом этапе стандартные.

3. Определите цели объявлений

На основе данных из источников, которые вы выбрали на предыдущем шаге, Google предложит цели.

Если вы настраиваете рекламу на несколько конкретных групп товаров или услуг, изучите список рекомендованных категорий из первого пункта. Если вы создаете объявления для всего сайта, выберите третий пункт.

Также можно настроить рекламу на отдельные страницы. Для этого выберите второй пункт.

Можете добавить список URL страниц, на которые будут вести объявления. Другой, более гибкий вариант, подходящий для больших объемов дан

Как работают динамические поисковые объявления в AdWords

Как работают динамические поисковые объявления в AdWordsКонтекстная реклама

Кто имеет большой интернет-магазин, может быть в курсе такого негативного аспекта контекстной рекламы, что ее объемы, в связи с огромным каталогом, увеличиваются пропорционально, и настройка может занимать слишком много времени. В качестве компромисса можно попробовать вести посетителей на страницу раздела, дабы они дальше сами разобрались, как искать, и на какую страницу переходить. Однако в Google AdWords есть другой вариант: динамические поисковые объявления. Они работают следующим образом: вы задаете шаблон объявления, а система, просканировав сайт, сама вставляет нужные слова в объявление и делает ссылку на релевантную страницу сайта.

Очевидное преимущество такого подхода в том, что времени на подготовку тратится меньше, а ее охват становится только больше, за счет низкочастотных ключей. Кроме этого, длина заголовка в таких объявлениях больше, чем в обычных. Есть и недостатки в том, что не все страницы могут быть проиндексированы, а также подобный подход не подойдет для быстрых акций и товаров, которые быстро продаются, так как обновление происходит в среднем раз в двое суток. Поэтому динамические поисковые объявления стоит пробовать для товаров, которые всегда есть в наличии. И само собой, это решение для интернет-магазинов, лендинги таким способом не порекламируешь.

Создание динамических поисковых объявлений

Перейдите в раздел кампаний и добавьте новую для поисковой сети. До определенного момента настройки производятся так же, как и в обычных кампаниях, нужно задать:

  • Название кампании
  • Местоположения
  • Языки
  • Бюджет
  • Ставки и т.д.

В пункте «Динамические поисковые объявление» нужно поставить галочку и задать первичные настройки.

Как работают динамические поисковые объявления в AdWords

Если у вас на сайте есть поддержка нескольких языков, то для каждого нужна своя рекламная кампания.

По поводу источников таргетинга. В динамических объявлениях не используются ключевые слова, поэтому таргетинг отталкивается от страниц сайта и их содержания. Чтобы дать AdWords понять, какие страницы нужно брать в рекламу, можно ограничиться настройкой по умолчанию («Использовать индекс сайта в Google»), либо добавить фид с URL страниц, которые надо рекламировать. Рекомендуем добавить фид, так как если страницы не проиндексированы поисковиком, то в рекламе их попросту не будет. В настройках динамических кампаний можно задать исключения страниц, об этом чуть ниже.

Как работают динамические поисковые объявления в AdWords

В настройке группы объявлений нам нужно внимательно выбрать страницы, подпадающие под условия таргетинга. Есть три варианта:

Все веб-страницы. Самое простое, но не лучшее. В таргетинг попадает каждая страница сайта.

Категории, рекомендованные для вашего сайта. Система, просканировав весь сайт, сама предлагает варианты категорий, однако, есть вероятность, что Гугл мог что-нибудь напутать, поэтому на полную автоматизацию советуем тоже не надеяться.

Как работают динамические поисковые объявления в AdWords

Отдельные страницы. Этот пункт уже интереснее, с ним мы и будем работать.

Надо самостоятельно задать показатели, по которым страницы будут проверяться на соответствие.

Категории. Выбрать нужно из тех категорий, которые уже были в пункте выше.

Содержание страницы/Заголовок/URL. В поле впишите слово, которое должно быть на странице, присутствовать в заголовке либо в ссылке, соответственно.

Как работают динамические поисковые объявления в AdWords

Цели можно сочетать между собой.

Как работают динамические поисковые объявления в AdWords

Написание динамических объявлений

Как можно увидеть, в написании динамических объявлений в Google AdWords нужно заполнить только строку с описанием, а заголовок и отображаемая ссылка подставляются сами.

Как работают динамические поисковые объявления в AdWords

Как добавить исключения в динамическую рекламу

Перейдите в аккаунт AdWords и в левом меню найдите пункт «Цели динамической рекламы», после чего перейдите к исключениям.

Как работают динамические поисковые объявления в AdWords

Исключения можно задавать как на уровне кампаний, так и на уровне групп объявлений. Принцип здесь аналогичный тому, при котором мы до этого выбирали таргетинг. В исключения можно добавить и конкретные УРЛы, и просто все страницы, соответствующие определенным критериям. Например, запретим показывать объявления, ведущие на страницы товаров, которых нет в наличии.

Как работают динамические поисковые объявления в AdWords

После задания исключений, вы можете быть уверены, что динамические объявления не приведут вам мусорный трафик, однако это не значит, что эту кампанию совсем не нужно контролировать. Она простая в управлении, и в этом ее преимущество, однако лучше удостовериться, что система верно понимает ваш сайт и объявления соответствуют страницам. И, конечно, не стоит забывать об обычных кампаниях, написанных вручную — чтобы они не конкурировали с динамическими, в последние нужно добавить минус-слова, которые, в свою очередь, будут ключевыми словами в основной кампании.

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о